Έχετε αναρωτηθεί ποτέ πώς βλέπουμε τα αντικείμενα; Πώς τα αρπάζουμε από ολόκληρη την οπτική ποικιλομορφία του περιβάλλοντος χρησιμοποιώντας αισθητηριακά ερεθίσματα; Και πώς ερμηνεύουμε αυτό που βλέπουμε;

Η οπτική επεξεργασία είναι η ικανότητα κατανόησης των εικόνων που επιτρέπει στους ανθρώπους (ακόμη και στα ζώα) να επεξεργάζονται και να ερμηνεύουν το νόημα των πληροφοριών που λαμβάνουμε από τα μάτια μας.

Η οπτική αντίληψη παίζει σημαντικό ρόλο στην καθημερινή ζωή, βοηθώντας στη μάθηση και την επικοινωνία με τους άλλους. Με την πρώτη ματιά, φαίνεται ότι η αντίληψη είναι εύκολη. Στην πραγματικότητα, υπάρχει μια περίπλοκη διαδικασία πίσω από την αντιληπτή ευκολία. Η κατανόηση του πώς ερμηνεύουμε αυτό που βλέπουμε μας βοηθά να σχεδιάσουμε οπτικές πληροφορίες.

Τα ισορροπημένα γραφήματα περιλαμβάνουν έξυπνη χρήση οπτικής παρουσίασης (π.χ. διαγράμματα, γραφήματα, εικονίδια, εικόνες), κατάλληλη επιλογή χρωμάτων και γραμματοσειρών, κατάλληλη διάταξη και χάρτης ιστότοπου κλπ. Και μην ξεχνάτε τα δεδομένα, τις πηγές και τα θέματα τους, ως σημαντικο. Αλλά σήμερα δεν μιλάμε για αυτά. Θα εστιάσουμε στην οπτική πλευρά του σχεδιασμού πληροφοριών.

Ο ψυχολόγος Richard Gregory (1970) ήταν πεπεισμένος ότι η οπτική αντίληψη εξαρτάται από την επεξεργασία από πάνω προς τα κάτω.

Η επεξεργασία από πάνω προς τα κάτω, ή η εννοιολογικά καθοδηγούμενη διαδικασία, συμβαίνει όταν σχηματίζουμε μια εικόνα της μεγάλης εικόνας από μικρά μέρη... Κάνουμε υποθέσεις για αυτό που βλέπουμε με βάση προσδοκίες, πεποιθήσεις, προηγούμενες γνώσεις και προηγούμενη εμπειρία. Με άλλα λόγια, κάνουμε μια μορφωμένη εικασία.

Η θεωρία του Γρηγόρη υποστηρίζεται από πολλά στοιχεία και πειράματα. Ενα από τα πολλά διάσημα παραδείγματα- φαινόμενο κούφιας μάσκας:

Όταν η μάσκα γυρίζει στην κοίλη πλευρά, βλέπετε ένα φυσιολογικό πρόσωπο

Ο Γκρέγκορι χρησιμοποίησε την περιστρεφόμενη μάσκα του Τσάρλι Τσάπλιν για να εξηγήσει πώς αντιλαμβανόμαστε την κοίλη επιφάνεια της μάσκας ως εξογκώματα με βάση την κατανόησή μας για τον κόσμο. Σύμφωνα με τις προηγούμενες γνώσεις μας για τη δομή του προσώπου, η μύτη πρέπει να προεξέχει. Ως αποτέλεσμα, υποσυνείδητα ανακατασκευάζουμε ένα κοίλο πρόσωπο και βλέπουμε ένα φυσιολογικό.

Πώς αντιλαμβανόμαστε τις οπτικές πληροφορίες σύμφωνα με τη θεωρία του Γρηγορίου;

1. Σχεδόν το 90% των πληροφοριών που έρχονται από τα μάτια δεν φτάνουν στον εγκέφαλο. Έτσι, ο εγκέφαλος χρησιμοποιεί προηγούμενη εμπειρία ή υπάρχουσα γνώση για να κατασκευάσει την πραγματικότητα.

2. Οι οπτικές πληροφορίες που αντιλαμβανόμαστε συνδέονται με πληροφορίες που έχουν αποθηκευτεί προηγουμένως για τον κόσμο, τις οποίες έχουμε λάβει εμπειρικά.

3. Με βάση διάφορα παραδείγματα της θεωρίας επεξεργασίας πληροφοριών από πάνω προς τα κάτω, προκύπτει ότι η αναγνώριση προτύπων βασίζεται σε πληροφορίες με βάση τα συμφραζόμενα.

Συμβουλή σχεδίασης πληροφοριών # 1 από τη θεωρία της οπτικής υπόθεσης του Gregory: Συμπληρώστε τα δεδομένα με το κατάλληλο θέμα και σχέδιο. χρησιμοποιήστε έναν ουσιαστικό τίτλο για να ορίσετε βασικές προσδοκίες. υποστηρίξτε τα οπτικά με εκφραστικό κείμενο.

2. Πείραμα Sanoki και Sulman σε αναλογίες χρωμάτων

Σύμφωνα με πολυάριθμες ψυχολογικές μελέτες, οι συνδυασμοί ομοιόμορφων χρωμάτων είναι πιο αρμονικοί και ευχάριστοι. Ενώ τα χρώματα σε αντίθεση συνδέονται συνήθως με το χάος και την επιθετικότητα.

Το 2011, οι Thomas Sanocki και Noah Sulman πραγματοποίησαν ένα πείραμα για να εξετάσουν πώς η αντιστοίχιση χρωμάτων επηρεάζει τη βραχυπρόθεσμη μνήμη - την ικανότητά μας να θυμόμαστε αυτό που μόλις είδαμε.

Τέσσερα διαφορετικά πειράματα διεξήχθησαν χρησιμοποιώντας αρμονικές και δυσαρμονικές παλέτες χρωμάτων. Σε κάθε δοκιμή, στους συμμετέχοντες στο πείραμα εμφανίστηκαν δύο παλέτες: η πρώτη, στη συνέχεια η δεύτερη, η οποία έπρεπε να συγκριθεί με την πρώτη. Οι παλέτες εμφανίζονταν σε τακτά χρονικά διαστήματα και αρκετές φορές σε τυχαίους συνδυασμούς. Τα άτομα κλήθηκαν να καθορίσουν εάν οι παλέτες ήταν ίδιες ή διαφορετικές. Επίσης, οι συμμετέχοντες στο πείραμα έπρεπε να αξιολογήσουν την αρμονία της παλέτας - ένας ευχάριστος / δυσάρεστος συνδυασμός χρωμάτων.

Παρακάτω παρατίθενται 4 παραδείγματα παλετών που εμφανίστηκαν στους συμμετέχοντες στο πείραμα:

Πώς επηρεάζουν τα χρώματα την οπτική μας αντίληψη σύμφωνα με τη θεωρία των Sanoki και Sulman;

1. Οι άνθρωποι θυμούνται καλύτερα εκείνες τις παλέτες στις οποίες τα χρώματα συνδυάζονται μεταξύ τους.
2. Οι άνθρωποι θυμούνται τις παλέτες με συνδυασμό μόνο τριών ή λιγότερων χρωμάτων καλύτερα από αυτές με τέσσερα ή περισσότερα χρώματα.
3. Η αντίθεση των παρακείμενων χρωμάτων επηρεάζει πόσο καλά ένα άτομο θυμάται ένα συνδυασμό χρωμάτων. Με άλλα λόγια, αυτό σημαίνει ότι η διαφορά χρώματος μεταξύ περιβάλλοντος και φόντου μπορεί να ενισχύσει την ικανότητά μας να εστιάζουμε στο πλαίσιο.
4. Μπορούμε να θυμηθούμε πολλούς συνδυασμούς χρωμάτων ταυτόχρονα.

Έτσι, τα αποτελέσματα του πειράματος δείχνουν ότι οι άνθρωποι είναι σε θέση να αφομοιώσουν και να θυμηθούν περισσότερες πληροφορίες, αντιλαμβάνοντας εικόνες με αντίθεση αλλά αρμονική γκάμα χρωμάτων, κατά προτίμηση με συνδυασμό τριών ή λιγότερων χρωμάτων.

Συμβουλή σχεδιασμού πληροφοριών # 2 βασισμένη στο πείραμα των Sanoki και Sulman: χρησιμοποιήστε όσο το δυνατόν λιγότερο διαφορετικά χρώματασε πολύπλοκο περιεχόμενο · Αυξήστε την αντίθεση μεταξύ οπτικών πληροφοριών και φόντου. επιλέξτε θέματα με αρμονικό συνδυασμό αποχρώσεων. χρησιμοποιήστε με σύνεση τους δυσαρμονικούς συνδυασμούς χρωμάτων.

Η διόφθαλμη αντιπαλότητα συμβαίνει όταν βλέπουμε δύο διαφορετικές εικόνες στο ίδιο μέρος. Το ένα από αυτά κυριαρχεί και το δεύτερο καταστέλλεται. Η κυριαρχία εναλλάσσεται σε τακτά χρονικά διαστήματα. Έτσι, αντί να βλέπουμε συνδυασμό δύο εικόνων ταυτόχρονα, τις αντιλαμβανόμαστε με τη σειρά τους, ως δύο που ανταγωνίζονται για την κυριαρχία της εικόνας.

Το 1998, οι Frank Tong, Ken Nakayama, J. Thomas Vaughan και Nancy Kanwisher κατέληξαν πειραματικά ότι κοιτάζοντας ταυτόχρονα δύο διαφορετικές εικόνες, προκύπτει το αποτέλεσμα της διόφθαλμης αντιπαλότητας.

Στο πείραμα συμμετείχαν τέσσερα εκπαιδευμένα άτομα. Ως ερεθίσματα, έδειχναν εικόνες του προσώπου και του σπιτιού μέσα από γυαλιά με κόκκινα και πράσινα φίλτρα. Κατά τη διαδικασία της αντίληψης, συνέβη μια ακανόνιστη εναλλαγή σημάτων από δύο μάτια. Οι ειδικές για το ερέθισμα αποκρίσεις των ατόμων παρακολουθήθηκαν χρησιμοποιώντας λειτουργική απεικόνιση μαγνητικού συντονισμού (MRI).

Πώς αντιλαμβανόμαστε τις οπτικές πληροφορίες σύμφωνα με το πείραμα του Τονγκ;

1. Σύμφωνα με τα δεδομένα της μαγνητικής τομογραφίας, όλα τα άτομα έδειξαν ενεργό διόφθαλμο αγώνα όταν τους έδειχναν ανόμοιες εικόνες.
2. Στο οπτικό μας σύστημα, η επίδραση της διόφθαλμης αντιπαλότητας εμφανίζεται κατά την επεξεργασία οπτικών πληροφοριών. Με άλλα λόγια, σε σύντομο χρονικό διάστημα, όταν τα μάτια κοιτάζουν δύο ανόμοιες εικόνες που βρίσκονται το ένα δίπλα στο άλλο, δεν είμαστε σε θέση να καθορίσουμε τι πραγματικά βλέπουμε.

Οι David Carmel, Michael Arcaro, Sabine Kastner και Uri Hasson πραγματοποίησαν ξεχωριστό πείραμα και διαπίστωσαν ότι η διόφθαλμη αντιπαλότητα μπορεί να χειριστεί χρησιμοποιώντας παραμέτρους ερεθίσματος όπως χρώμα, φωτεινότητα, αντίθεση, σχήμα, μέγεθος, χωρική συχνότητα ή ταχύτητα.

Η χειραγώγηση της αντίθεσης στο παρακάτω παράδειγμα προκαλεί το αριστερό μάτι να αντιληφθεί την κυρίαρχη εικόνα, ενώ το δεξί γίνεται αντιληπτό ως κατασταλμένο:

Πώς επηρεάζει η αντίθεση την οπτική μας εμπειρία όπως μετριέται με πείραμα;

1. Η χειραγώγηση της αντίθεσης οδηγεί στο γεγονός ότι ένα ισχυρό ερέθισμα είναι κυρίαρχο για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα.
2. Θα δούμε τη συγχώνευση της κυρίαρχης εικόνας και του κατασταλμένου μέρους μέχρι να προκύψει το αποτέλεσμα της διόφθαλμης αντιπαλότητας.

Συμβουλή σχεδίασης πληροφοριών # 3 με βάση την διόφθαλμη αντιπαλότητα: n Μην υπερφορτώνετε περιεχόμενο. χρησιμοποιήστε θεματικά εικονίδια. επισημάνετε βασικά σημεία.

4. Επιρροή τυπογραφίας και αισθητικής στην αναγνωστική εμπειρία

Γνωρίζατε ότι η τυπογραφία μπορεί να επηρεάσει τη διάθεση και τη δυνατότητα λήψης αποφάσεων ενός ατόμου;

Η τυπογραφία είναι ο σχεδιασμός και η χρήση γραμματοσειρών ως μέσου οπτικής επικοινωνίας. Αυτές τις μέρες, η τυπογραφία έχει περάσει από τον τομέα της τυπογραφίας στον ψηφιακό χώρο. Συνοψίζοντας όλους τους πιθανούς ορισμούς του όρου, μπορούμε να πούμε ότι ο σκοπός της τυπογραφίας είναι να βελτιώσει την οπτική αντίληψη του κειμένου.

Στο πείραμά τους, ο Kevin Larson (Microsoft) και η Rosalind Picard (MIT) ανακάλυψαν πώς η τυπογραφία επηρεάζει τη διάθεση και την ικανότητα του αναγνώστη να επιλύει προβλήματα.

Πραγματοποίησαν δύο μελέτες, η κάθε μία συμμετείχε σε 20 άτομα. Οι συμμετέχοντες χωρίστηκαν σε δύο ίσες ομάδες και τους δόθηκε 20 λεπτά για να διαβάσουν το τεύχος του The New Yorker σε ένα tablet. Μια ομάδα πήρε κείμενο με κακή τυπογραφία, μια άλλη με καλή τυπογραφία (παραδείγματα δίνονται παρακάτω):

Κατά τη διάρκεια του πειράματος, οι συμμετέχοντες διακόπηκαν και ρωτήθηκαν πόσο χρόνο πιστεύουν ότι είχε παρέλθει από την έναρξη του πειράματος. Σύμφωνα με την ψυχολογική έρευνα (Weybrew, 1984), οι άνθρωποι που βρίσκουν τη δραστηριότητά τους ευχάριστη και με θετική διάθεση αισθάνονται ότι αφιέρωσαν πολύ λιγότερο χρόνο στο διάβασμα.

Αφού διάβασαν τα κείμενα, ζητήθηκε από τους συμμετέχοντες να λύσουν το πρόβλημα των κεριών. Χρειάστηκε να στερεώσουν το κερί στον τοίχο με τέτοιο τρόπο ώστε το κερί να μην στάζει χρησιμοποιώντας πιέζες.

Πώς αντιλαμβανόμαστε την καλή τυπογραφία και τον αντίκτυπό της;

1. Και οι δύο ομάδες συμμετεχόντων εκτίμησαν λανθασμένα τον χρόνο που αφιέρωσαν στο διάβασμα. Αυτό σημαίνει ότι το διάβασμα ήταν διασκεδαστικό για αυτούς.
2. Οι συμμετέχοντες στους οποίους παρουσιάστηκε κείμενο με καλή τυπογραφία υποτίμησαν σημαντικά τον χρόνο ανάγνωσης σε σύγκριση με τους συμμετέχοντες που έλαβαν κείμενο με κακή τυπογραφία. Αυτό σημαίνει ότι το πρώτο κείμενο τους φάνηκε πιο ενδιαφέρον.
3. Κανένας από τους συμμετέχοντες που διάβασαν το κείμενο με κακή τυπογραφία δεν μπόρεσαν να λύσουν το πρόβλημα των κεριών. Ενώ λιγότερο από το μισό της δεύτερης ομάδας αντιμετώπισε την εργασία. Έτσι, η καλή τυπογραφία επηρέασε την ικανότητα επίλυσης προβλημάτων.

Συμβουλή σχεδιασμού πληροφοριών # 4 με βάση το πείραμα των Larsen και Picard σχετικά με τυπογραφικές επιδράσεις: Χρησιμοποιήστε ευανάγνωστες γραμματοσειρές. ξεχωριστό κείμενο από εικόνες. μην επικαλύψετε εικόνες ή εικονίδια στο κείμενο. αφήστε αρκετά ελεύθερος χώροςμεταξύ παραγράφων.

5. Αντίληψη της ουσίας της σκηνής σύμφωνα με τους Castelano και Hendersen

Έχετε αναρωτηθεί ποτέ τι σημαίνει πραγματικά η έκφραση «μια εικόνα μιλάει περισσότερες από χίλιες λέξεις»; Or γιατί αντιλαμβανόμαστε τις εικόνες καλύτερα από το κείμενο;

Αυτό δεν σημαίνει ότι η εικόνα μας λέει όλες τις πληροφορίες που χρειαζόμαστε. Απλώς, ένα άτομο έχει τη δυνατότητα να αντιληφθεί τα κύρια στοιχεία μιας σκηνής με μια ματιά. Όταν στερεώνουμε το βλέμμα μας σε ένα αντικείμενο ή αντικείμενα, σχηματίζουμε μια γενική ιδέα και αναγνωρίζουμε το νόημα της σκηνής.

Ποια είναι η αντίληψη για την ουσία της σκηνής; Σύμφωνα με τον ερευνητή Nissan Research & Development Ronald A. Rensink:

«Αντίληψη της ουσίας μιας σκηνής (ουσία σκηνής), ή αντίληψη μιας σκηνής, είναι η οπτική αντίληψη του περιβάλλοντος ως παρατηρητή ανά πάσα στιγμή. Περιλαμβάνει όχι μόνο την αντίληψη μεμονωμένων αντικειμένων, αλλά και παραμέτρους όπως η σχετική θέση τους, καθώς και την ιδέα ότι υπάρχουν άλλοι τύποι αντικειμένων ».

Φανταστείτε να βλέπετε αντικείμενα που αντιπροσωπεύουν δύο πινακίδες με σύμβολα και ένα διάγραμμα που συμβολίζει ένα πιρούνι και υποδεικνύει δύο διαφορετικές διαδρομές. Πιθανότατα, η παρακάτω σκηνή εμφανίστηκε μπροστά σας - βρίσκεστε στη μέση μιας ζούγκλας / δάσους / αυτοκινητόδρομου και υπάρχουν δύο μονοπάτια μπροστά που οδηγούν σε δύο διαφορετικούς προορισμούς. Με βάση αυτή τη σκηνή, γνωρίζουμε ότι πρέπει να πάρουμε μια απόφαση και να επιλέξουμε έναν δρόμο.

Το 2008, η Monica S. Castelhano του Πανεπιστημίου της Μασαχουσέτης στο Amherst και ο John M. Henderson του Πανεπιστημίου του Εδιμβούργου μελέτησαν την επίδραση του χρώματος στην ικανότητα αντίληψης της ουσίας μιας σκηνής.

Το πείραμα περιελάμβανε τρεις διαφορετικές δοκιμές. Στους μαθητές δείχθηκαν αρκετές εκατοντάδες φωτογραφίες (φυσικά ή ανθρωπογενή αντικείμενα) υπό διαφορετικές συνθήκες για κάθε δοκιμή. Κάθε εικόνα εμφανίστηκε σε μια συγκεκριμένη ακολουθία και χρόνο. Οι συμμετέχοντες κλήθηκαν να απαντήσουν "ναι" ή "όχι" όταν είδαν τις λεπτομέρειες που αντιστοιχούσαν στη σκηνή.

Οι κανονικές και θολές φωτογραφίες παρουσιάστηκαν με χρώμα και μονόχρωμη, αντίστοιχα.

Τα ανώμαλα χρώματα χρησιμοποιήθηκαν για τον προσδιορισμό του ρόλου των χρωμάτων στην αντίληψη της ουσίας της σκηνής για τα ακόλουθα δείγματα φωτογραφιών:

Πώς αντιλαμβανόμαστε τις οπτικές πληροφορίες με βάση τα ευρήματα των Castelano και Hendersen;

1. Τα άτομα κατάλαβαν την ουσία της σκηνής και το αντικείμενο -στόχο σε δευτερόλεπτα. Αυτό σημαίνει ότι οι άνθρωποι μπορούν να αντιληφθούν γρήγορα το νόημα μιας κανονικής σκηνής.
2. Τα άτομα ήταν ταχύτερα στη διαπίστωση της αντιστοιχίας των έγχρωμων εικόνων από το ασπρόμαυρο. Έτσι, το χρώμα μας βοηθά να κατανοήσουμε καλύτερα την εικόνα.
3. Σε γενικές γραμμές, τα χρώματα καθορίζουν τη δομή των αντικειμένων. Όσο καλύτερα ταιριάζει το χρώμα με τον τρόπο που συνήθως αντιλαμβανόμαστε τον κόσμο, τόσο πιο εύκολο για εμάς είναι να κατανοήσουμε το νόημα της εικόνας.

Συμβουλή σχεδίασης πληροφοριών # 5 Βασισμένη στην έρευνα αντίληψης σκηνής των Castelano και Hendersen: Χρησιμοποιήστε κατάλληλα εικονίδια ή εικόνες για να αναπαραστήσετε τα δεδομένα. τακτοποίηση περιεχομένου σε σωστή σειρά? χρησιμοποιήστε οικεία χρώματα για σημαντικά αντικείμενα.

συμπεράσματα

Η κατανόηση του πώς οι άνθρωποι αντιλαμβάνονται τις οπτικές πληροφορίες βοηθά στη βελτίωση των infographics. Συνοψίζοντας τα ευρήματα αυτών των πειραμάτων, εδώ είναι μερικές βασικές συμβουλές οπτικού σχεδιασμού:

1. Διάταξη και σχεδιασμός

• Το θέμα και ο σχεδιασμός πρέπει να ταιριάζουν με τις πληροφορίες.
• Μην υπερφορτώνετε τα γραφήματα της σελίδας σας.
• Χρησιμοποιήστε θεματικά εικονίδια.
• Τοποθετήστε το περιεχόμενό σας στη σωστή σειρά.
• Χρησιμοποιήστε τίτλους για να ορίσετε βασικές προσδοκίες.

2. Ακολουθία βίντεο

• Τα οπτικά εφέ πρέπει να συνοδεύουν το κείμενο.
• Εμφάνιση σημαντικών αριθμών σε γραφήματα και γραφήματα.
• Χρησιμοποιήστε τις σωστές εικόνες και εικονίδια για να αναπαραστήσετε τα δεδομένα σας.

• Μειώστε τον αριθμό των χρωμάτων για πολύπλοκο περιεχόμενο.
• Αυξήστε την αντίθεση μεταξύ σημαντικών οπτικών πληροφοριών και φόντου.
• Χρησιμοποιήστε αρμονικά χρώματα θεμάτων.
• Χρησιμοποιήστε τα δυσαρμονικά χρώματα με σύνεση.
• Χρησιμοποιήστε κανονικά χρώματα για σημαντικά αντικείμενα.

4. Τυπογραφία

• Επιλέξτε ευανάγνωστες γραμματοσειρές.
• Αφήστε αρκετό λευκό χώρο μεταξύ του τίτλου και του κειμένου ή της εικόνας.
• Μην επικαλύψετε εικόνες ή εικονίδια στο κείμενο.
• Ορίστε επαρκή κενά μεταξύ των χαρακτήρων.

Τώρα που γνωρίζετε τα μυστικά της δημιουργίας όμορφων και συναρπαστικών infographics, εξαρτάται από εσάς!

V.V. Τουλούποφ

Σήμερα, οι δημοσιογράφοι κατανοούν ιδιαίτερα σαφώς ότι δεν πρέπει να παραμελείται ο σχεδιασμός ενός περιοδικού, αλλά παρ 'όλα αυτά, μεταξύ μερικών, η άποψη εξακολουθεί να κυριαρχεί: όταν μια εφημερίδα είναι ενημερωτική και ενδιαφέρουσα, αξίζει να δοθεί προσοχή σε τέτοια "μικροπράγματα" όπως η εμφάνισή της και διάταξη. Έτσι, οι κοντόφθαλμοι συντάκτες στερούνται ενός άλλου αποτελεσματικού μέσου καθοδήγησης επιρροής στον αναγνώστη. Επιπλέον, έχει παρατηρηθεί εδώ και καιρό: ο συναισθηματικός αντίκτυπος σε ένα άτομο είναι πιο αποτελεσματικός από το συνηθισμένο λεκτικό και ενημερωτικό. τόσο περισσότερο που το σύγχρονο οπτικό χάος προκαλεί μια φυσική αμυντική αντίδραση στον αναγνώστη - επιλέγει μόνο εκείνες τις οπτικές μονάδες που μπορούν να προκαλέσουν το ενδιαφέρον του (πρωτότυπα σχέδια, μορφές, γραμματοσειρές, συνδυασμοί χρωμάτων ...). Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι σχεδιαστές αντιμετωπίζουν ένα διττό καθήκον: να οργανώσουν τη σειρά βίντεο εφημερίδων και να την κάνουν την πιο ελκυστική, ζωντανή, εξατομικευμένη: άλλωστε, η εξωτερική μορφή καθορίζει ήδη έναν ορισμένο τρόπο αντίληψης της εφημερίδας και τη διαφορά της από άλλα είδη έντυπου υλικού.

Όταν ο αναγνώστης αντιληφθεί το περιεχόμενο της εφημερίδας, μπορούμε να μιλήσουμε για οπτική επικοινωνία, καθώς σε αυτή την περίπτωση το μεγαλύτερο μέρος των διαφόρων πληροφοριών μεταδίδεται με κειμενικά μέσα στην ευρύτερη κλίμακα και η μετάδοση πραγματοποιείται με οπτικό τρόπο. Ταυτόχρονα, δεν χρειάζεται να διδάξουμε προκαταρκτικά στον αναγνώστη κάποιον ειδικό τρόπο αντίληψης των πληροφοριών 2 - ο αναγνώστης «διδάσκεται» έμμεσα, μέσω της κοινωνικής πρακτικής, μέσω μιας συνεπούς προσφοράς ορισμένων μέσων οπτικής επικοινωνίας. Επιπλέον, τα οπτικά μηνύματα πρέπει να εξορθολογιστούν - ένα σύγχρονο άτομο κουράζεται ακόμη και με παθητική αντίληψη, καθώς καταγράφει ακούσια όλα τα οπτικά μηνύματα σε συνθήκες τοπικής συγκέντρωσης (σε γραφεία, καταστήματα, δρόμους της πόλης, όταν αντιλαμβάνεται εξωτερική διαφήμιση, διαφήμιση σε μεταφορά κλπ.)).

Ο σχεδιασμός των εφημερίδων είναι ευαίσθητος στις αλλαγές στη φύση της δημοσιογραφίας, στο περιεχόμενο του έντυπου υλικού. Το ποσοστό δημοσιεύσεων ειδών πληροφόρησης έχει αυξηθεί - υπάρχει ανάγκη για οπτική οργάνωση μεγάλου αριθμού σημειώσεων, αναφορών, συνεντεύξεων. Ο όγκος των δημοσιεύσεων αυξήθηκε και αυτό συνεπάγεται μια ενημέρωση εξωτερική εμφάνισηεφημερίδες που είναι στοιχειοθετημένες με βάση μια θεματική δομή "λωρίδα προς σελίδα". Ο όγκος των πληροφοριών που καταναλώνει ο αναγνώστης αυξάνεται ραγδαία 3 και ο σχεδιαστής αντιμετωπίζει ένα πρακτικό καθήκον - να μπορεί να διακρίνει μια εφημερίδα από μια σειρά άλλων, να εστιάζει σε όσο το δυνατόν περισσότερα υλικά. Δεδομένου ότι ο συνεχώς βιαστικός σύγχρονος αρχίζει να διαβάζει την εφημερίδα (μερικές φορές περιορίζεται σε αυτό), είναι σημαντικό να «τραβήξει» το βλέμμα του, να αναδείξει τουλάχιστον το πιο σημαντικό και ουσιαστικό. Κάποιος και τέτοιες "μοβ" πληροφορίες είναι αρκετές, αλλά για κάποιον ο τονισμένος σχεδιασμός χρησιμεύει ως ένα είδος φάρου, οδηγώντας το μάτι από σημαντικό σε σημαντικότερο. Έτσι, η ένταση των γραφικών εφημερίδων, ο δυναμισμός των οπτικών συνθέσεων είναι σήμερα σε ζήτηση.

Γίνεται όλο και πιο σημαντικό οι σχεδιαστές να συνειδητοποιήσουν την ευθύνη τους απέναντι στο αναγνωστικό κοινό, περιτριγυρισμένος από ένα ουσιαστικά επιθετικό οπτικό περιβάλλον. Σήμερα, το φορτίο στα μάτια, η ψυχή των ανθρώπων μερικές φορές ξεφεύγει από τον κίνδυνο "Επικίνδυνο για την υγεία!" Τα ειδικά εφέ (ένα από τα νεότερα είναι η τμηματική προβολή) που χρησιμοποιούνται στην τηλεόραση μπορούν να επηρεάσουν αρνητικά την όραση των θεατών. Η κίνηση των ματιών, σύμφωνα με τους γιατρούς, διαταράσσεται εάν ένα άτομο βρίσκεται σε δυσμενές οπτικό περιβάλλον. Οι οικολόγοι βίντεο - εκπρόσωποι μιας νέας επιστημονικής κατεύθυνσης - ασχολούνται με τον ορισμό και τη μελέτη αρνητικών (επιθετικών οπτικών) πεδίων.

Οι σύγχρονες εφημερίδες επίσης συχνά δείχνουν παραδείγματα αρνητικών επιπτώσεων στο όραμα των αναγνωστών όταν οι σχεδιαστές χρησιμοποιούν ενοχλητικά - κυριολεκτικά και μεταφορικά - τον ίδιο τύπο γεωμετρικών σχημάτων. Μετά από όλα, όταν ένα άτομο βλέπει πολλά πανομοιότυπα αντικείμενα δύο διαμετρικά αντίθετων χρωμάτων, για παράδειγμα, παράλληλες μαύρες λωρίδες σε λευκό φόντο (το λεγόμενο "ριγέ γιλέκο"), τα μάτια του πηδάνε σαν τρελά. Αναγκάζονται να καταγράφουν συνεχώς τη μετάβαση «άσπρο-μαύρο», «ασπρόμαυρο», ενώ η προσοχή αποστρέφεται, ο εγκέφαλος συνεχώς «βομβαρδίζεται» με παρορμήσεις. Αν κοιτάξετε μια τέτοια εικόνα για πολύ καιρό, θα οδηγήσει σε κόπωση, πονοκεφάλους, ευερεθιστότητα ». 1 Οι σχεδιαστές διάταξης εφημερίδων, χρησιμοποιώντας τις δυνατότητες του υπολογιστή, άρχισαν να κάνουν κατάχρηση των λεγόμενων "αντιστροφών" - λευκά γράμματα σε μαύρο. Είναι ακόμη πιο δύσκολο να γίνει αντιληπτό το κείμενο σε γκρι φόντο, ειδικά όταν μια γραμματοσειρά χρησιμοποιείται σε ανοιχτόχρωμο και όχι σε έντονο (έντονο) τύπο. Σε γενικές γραμμές, το στολίδι της εφημερίδας, δηλαδή ένας συνδυασμός πεδίου κειμένου, χώρων, μαύρων και γκρι επιφανειών, γίνεται όλο και πιο επιθετικός, και από αισθητικής άποψης, επίσης εκλεκτικός. Μικρά μεγέθη κειμένου και υπερβολικά μεγάλες γραμματοσειρές τίτλου δεν βελτιστοποιούνται, αλλά ζατ- "καταστρέφουν τη διαδικασία της σημασιολογικής αντίληψης της οπτικής πληροφορίας. Οι αποχρώσεις, οι γραφικές παύσεις αγνοούνται και τελικά, η χρήση αυτών των τεχνικών δεν είναι μόνο ένας δείκτης της κατηγορίας των σχεδιαστών - χωρίς αυτούς η διαδικασία της αντίληψης είναι πραγματικά νευρική. Ειδικά όταν λαμβάνετε υπόψη το τεράστιο μέγεθος των εικόνων, τον συνεχώς αυξανόμενο αριθμό μοντάζ, κολάζ στις πρώτες σελίδες των εφημερίδων και τα εξώφυλλα των ταμπλόιντ, των περιοδικών, εσωτερικές σελίδες- στο σχεδιασμό συμπλεγμάτων επικεφαλής ογκωδών δημοσιεύσεων. Ένα άλλο πρόβλημα είναι τα πολυ-ακουστικά. Έχει κανείς την εντύπωση ότι άλλοι σχεδιαστές αποφάσισαν να αναπαράγουν κυριολεκτικά όλες τις γραμματοσειρές στις βιβλιοθήκες υπολογιστών. Δυνατότητες σύγχρονα προγράμματαΟι διατάξεις είναι υπέροχες, αν όχι απεριόριστες, αλλά όταν αλλάζετε το μέγεθος, την ορθογραφία, το γράμμα, πρέπει να θυμάστε την αίσθηση της αναλογίας. Ωραία γεύσηείναι μια αίσθηση αρμονίας. Είναι αρμονικές συνθέσεις που αντιστοιχούν στην ανθρώπινη φύση της αντίληψης.

Οι ψυχολόγοι χρησιμοποιούν τον όρο «σημασιολογική αντίληψη» σε σχέση με την επικοινωνία του λόγου. Αναμφίβολα, η αντίληψη των οπτικών πληροφοριών χαρακτηρίζεται από τη διαδικασία της κατανόησης, η οποία έχει μια αποτελεσματική πλευρά (κατανόηση - παρεξήγηση): «... Έχοντας επίγνωση του θέματος, η αντίληψη ενός ατόμου περιλαμβάνει κανονικά την πράξη κατανόησης, κατανόησης "1. Κατά συνέπεια, μπορούμε να μιλήσουμε για τη σημασιολογική αντίληψη των οπτικών πληροφοριών σε μια εφημερίδα (οι οπτικές πληροφορίες σε μια εφημερίδα είναι όλα τα στοιχεία μιας μορφής εφημερίδας ορατά στο μάτι, που λαμβάνονται όταν το χαρτί και τα στοιχεία εκτύπωσης μιας φόρμας εκτύπωσης έρχονται σε επαφή. λειτουργούν επίσης ως οπτικές μονάδες).

Εάν προσφέρονται στον αναγνώστη εκτυπώσεις υλικών εκτύπωσης (για παράδειγμα, χάρακες), τότε η αντίληψη θα πραγματοποιηθεί στο απλούστερο επίπεδο. αναγνώριση.Μερικοί γεωμετρικό σχήμασχηματίστηκε με τη βοήθεια των ίδιων κυβερνητών (σε μια εφημερίδα αυτό είναι συνήθως ένα τετράγωνο ή μια ορθή γωνία), ο αναγνώστης θα το αντιληφθεί διαφορετικά - σε επίπεδο αναγνωσιμότητα.Όταν ο εσωτερικός χώρος, οριοθετημένος από ένα πλαίσιο, γεμίζει ένα μήνυμα εφημερίδας με ένα αντίστοιχο συγκρότημα επικεφαλίδων και δομημένο με έναν συγκεκριμένο τρόπο (μόλυβδο, μετά λέξη, τίτλοι, κεφάλαια κ.λπ.), η αντίληψη του αναγνώστη θα κυλήσει υψηλό επίπεδο- επίπεδο σημασιολογική αντίληψη.

Ο αναγνώστης μπορεί επίσης να αποδώσει τις ελλείψεις της φόρμας στο περιεχόμενο. Επιπλέον, η υποτίμηση της σημασίας των διαδικασιών διαμόρφωσης από τους συντάκτες οδηγεί συχνότερα στη φτώχεια του περιεχομένου της εφημερίδας. Και τα ελαττώματα στο περιεχόμενο επηρεάζουν πάντα την εμφάνιση της δημοσίευσης. Αυτή είναι επίσης η εκδήλωση του καθολικού νόμου της ενότητας του περιεχομένου και της μορφής. Μεταξύ των παραγόντων που επηρεάζουν την αντίληψη, την απομνημόνευση και την αποδοχή ή την απόρριψη της μεταδιδόμενης πληροφορίας (γενική αξιολόγηση από το κοινό της δημόσιας χρησιμότητας ορισμένων μέσων μεταφοράς πληροφοριών · τήρηση των ηθικών και ηθικών προτύπων που επικρατούν στο κοινό · διατήρηση του κύρους της ομάδας κ.λπ. .), Ο Yu. A. Sherkovin τόνισε τα εξής: αντίδραση στο ύφος και το σχεδιασμό των πληροφοριών 2. Φυσικά, ο ρόλος του σχεδιασμού στην αντίληψη του αναγνώστη για μια εφημερίδα θα πρέπει να αξιολογείται μόνο όταν υπάρχουν ευνοϊκές συνθήκες που βελτιστοποιούν αυτή τη διαδικασία: ο αναγνώστης έχει αρκετή γνώση για να ενδιαφερθεί για τα υλικά αυτής της εφημερίδας, να τα κατανοήσει και να τα αφομοιώσει. για τον αναγνώστη, αυτά τα υλικά είναι πολύτιμες νέες ενδιαφέρουσες (χρήσιμες, γνωστικές) πληροφορίες. Γι 'αυτό είναι πολύ σημαντικό να τοποθετήσετε την εφημερίδα σας για ένα συγκεκριμένο μέρος του κοινού, εκπροσωπώντας σαφώς τις ανάγκες της (κίνητρα, ανάγκες, ενδιαφέροντα, στάσεις, στερεότυπα). το πνευματικό της επίπεδο, η εμπειρία ζωής (πρακτική εκπαίδευση), δίνοντας στα υλικά μια κατάλληλη λογοτεχνική μορφή, επιλέγοντας μια συγκεκριμένη τονικότητα σχεδιασμού. Για παράδειγμα, είναι προφανές ότι ο αναγνώστης των εφημερίδων νεολαίας είναι εξαιρετικά ασταθής, ο χαρακτήρας, τα γούστα και οι προτιμήσεις του δεν έχουν ακόμη καθοριστεί τελικά, και ως εκ τούτου είναι εξαιρετικά δύσκολο να «τραβήξει τα βλέμματα» στη διαδικασία της οπτικής επικοινωνίας (Ε. Η έκφραση του Λισίτσκι). Η ιδιαιτερότητα αυτού του αναγνώστη έγκειται επίσης στο γεγονός ότι στη διαδικασία της οπτικής επικοινωνίας έχει το υψηλότερο επίπεδο "υπό όρους ανεξαρτησίας" στη στάση "διαβάζεται - δεν διαβάζεται". Και δεδομένου ότι ο σχεδιασμός δεν παρουσιάζει μόνο πληροφορίες, αλλά ταυτόχρονα πείθει, έχοντας τα ίδια στοιχεία πρότασης, είναι σαφές πόσο αυξάνονται οι απαιτήσεις για τις ιδεολογικές, σημασιολογικές και αισθητικές πλευρές του.

Ας στραφούμε στη διαδικασία της αντίληψης του αναγνώστη για μια μορφή εφημερίδας, η οποία φέρνει ανεπαίσθητα το περιεχόμενο στη συνείδηση ​​του αναγνώστη (φαίνεται σε ένα άτομο ότι αντιλαμβάνεται το περιεχόμενο άμεσα). Είναι σαφές ότι κανείς δεν διδάσκει συγκεκριμένα την αντίληψη του σχεδιασμού, αλλά αυτή η διαδικασία πραγματοποιείται με άτυπο τρόπο - μέσω της προηγούμενης εμπειρίας ανθρώπων για τους οποίους η ανάγνωση εφημερίδων, όχι μόνο τοπικών, αλλά και κεντρικών, έχει γίνει καθημερινή ανάγκη. «Η ψυχολογική επεξεργασία των πληροφοριών σχηματίζεται σχηματικά στο βαθμό που οφείλεται στην κοινή επιρροή εσωτερικών και εξωτερικών παραγόντων, ανεξάρτητα από το αν το γνωρίζετε ή όχι» 1. Σε εξωτερικούς παράγοντες παραπέμπουμε ό, τι συμβαίνει γύρω από τον αναγνώστη σε μια δεδομένη χρονική στιγμή, σε εσωτερικούς παράγοντες - όλα όσα συμβαίνουν μέσα του την ίδια στιγμή (προηγούμενες γνώσεις και εμπειρία, στάση απέναντι σε αυτήν την εφημερίδα, αυτό το πρόβλημα, αυτό το είδος, αυτό συγγραφέας, η στιγμιαία κατάσταση της υγείας του, «ψυχολογικές αποσκευές» - πεποιθήσεις, αυταπάτες, απόψεις κ.λπ.). Αυτοί οι παράγοντες επεξεργάζονται περιοδικά - και συνειδητά και ασυνείδητα - από ένα άτομο, και ως αποτέλεσμα ενεργεί με τον ένα ή τον άλλο τρόπο: κοιτάζει μέσα από την εφημερίδα, αρχίζει να διαβάζει προσεκτικά το υλικό που τον ενδιέφερε, αναβάλλει την ανάγνωση για αργότερα ...

Η αισθητηριακή αντίληψη προηγείται επίσημα του κύριου σταδίου της σημασιολογικής αντίληψης - της διαδικασίας ανάλυσης και σύνθεσης των πληροφοριών που λαμβάνονται.

Στο πρώτο στάδιο, οι οπτικές πληροφορίες γίνονται αμέσως αντιληπτές. Αλλά στην εφημερίδα υπάρχει επίσης ένα κείμενο που ορίζει μια ορισμένη σειρά ανάγνωσης · ​​η σύνθεσή του δεν πραγματοποιείται πλήρως αμέσως, αλλά μόνο αφού ολοκληρωθεί η ανάγνωση. Έτσι, το κείμενο που παρουσιάζεται στην εφημερίδα «γίνεται ταυτόχρονα αντιληπτό τόσο ως το ίδιο το κείμενο όσο και ως οπτικό πρόσημο, δηλαδή σε σύγκρουση» 1. Εδώ είναι σκόπιμο να δώσουμε ένα χαρακτηριστικό της φύσης της αντίληψής μας, το οποίο δίνεται από τον V.A. Favorsky. Ο γνωστός γραφίστας και ερευνητής σχεδιασμού βιβλίων λέει ότι αυτή η φύση είναι κατά μία έννοια γεμάτη συγκρούσεις: «Η σύγκρουση μεταξύ του επιπέδου και του χώρου που απεικονίζεται σε αυτό. Σύγκρουση σχεδίων - ποιο είναι το κυριότερο; Σύγκρουση θέματος και χώρου, σύγκρουση χρώματος και όγκου κ.λπ. » 2 Επιπλέον, διευκρινίζει: ένας καλλιτέχνης (εδώ - ένας σχεδιαστής) πρέπει να δει και να επιλύσει τις συγκρούσεις, οδηγώντας τους στην ακεραιότητα, να οργανώσει μια ουρά παρακολούθησης. Οργανώνοντας το κίνημα στην εφημερίδα, ο σχεδιαστής οργανώνει επίσης τη μνήμη του αναγνώστη.

Η βέλτιστη αντίληψη μειώνεται από την παρουσία παρεμβολών - ένας συνδυασμός παραγόντων που μπορούν να παρεμποδίσουν τη λήψη ενός μηνύματος. Μεταξύ αυτών-"η έλλειψη ενός μη γλωσσικού πλαισίου (απουσία επικοινωνίας και αυτό αποτελεί εμπόδιο στην κατανόηση του περιεχομένου) και συχνά εφάπαξ αντίληψη λόγω της έλλειψης χρόνου και της έλλειψης στάσης απέναντι στην αντίληψη" 3, καθώς και: κακή τυπογραφική απόδοση ολόκληρου του τεύχους εφημερίδας, ακατανόητη διαμόρφωση του υλικού, μικρή γραμματοσειρά κειμένου και πολλοί άλλοι παράγοντες, τόσο τεχνικοί (οι δυνατότητες εκδοτικών τεχνικών και βάσης εκτύπωσης) όσο και υποκειμενικοί (λάθη στη διάταξη, λάθη του σχεδιαστή διάταξης, διορθωτή, αριθμός εφημερίας - μέχρι τις εργασίες του ταχυδρομείου).

Ο περιορισμός του θορύβου στο ελάχιστο επιτρέπει τη μοντελοποίηση της εφημερίδας στο σύνολό της - τη δομή του συντακτικού προσωπικού, το έργο της συντακτικής ομάδας, το θέμα του τεύχους, το εξωτερικό πρόσωπο των δημοσιεύσεων κ.λπ. Για παράδειγμα, σύνθεση -η γραφική μοντελοποίηση βελτιστοποιεί την αντίληψη του περιεχομένου της εφημερίδας κυρίως λόγω της σταθερότητας μιας προμελετημένης, αισθητικά επαληθευμένης εξωτερικής έκφρασης. Κατά τη σύνθεση-γραφική μοντελοποίηση λαμβάνει χώρα ένα είδος «εκπαίδευσης» του αναγνώστη στην αντίληψη του σχεδιασμού εφημερίδων. Η ευρυμάθεια των σύγχρονων ανθρώπων (γνώσεις στον τομέα της αρχιτεκτονικής, εφαρμοσμένα γραφικά κ.λπ.), η εμπειρία ανάγνωσης και προβολής τους επιτρέπουν να προσεγγίσουν το σχεδιασμό μιας εφημερίδας με τα αυστηρότερα πρότυπα. Και ακόμα κι αν ο αναγνώστης δεν μπορεί να εξηγήσει ούτε στον εαυτό του ούτε σε εσάς, ποια είναι τα λάθη στο σχεδιασμό αυτής της εφημερίδας, μπορεί ακόμα εύκολα να διακρίνει μια λογικά και με ακρίβεια, με αγάπη σχεδιασμένη έκδοση από μια κακώς σχεδιασμένη ως προς τη μορφή, ατημέλητη έκδοση.

Μεταξύ των εμποδίων που μειώνουν τη βέλτιστη αντίληψη, ονομάσαμε την έλλειψη νοοτροπίας αντίληψης. Τι είναι αυτό - εγκατάσταση; Θα ήταν πιο σωστό να το χαρακτηρίσουμε ως μια ολοκληρωμένη κατάσταση του υποκειμένου, μια κατάσταση όχι συνειδητή, αλλά εξακολουθεί να αντιπροσωπεύει μια «ιδιότυπη τάση προς ορισμένα περιεχόμενα της συνείδησης» 1. Αυτό είναι το τελικό ψυχολογικό προϊόν της πληροφοριακής επιρροής, η κατάσταση της εσωτερικής ετοιμότητας του ατόμου ως αναπόσπαστο υποκείμενο για μια συγκεκριμένη πραγματική δράση.

Έχουμε ήδη σημειώσει ότι η ανάγνωση μιας εφημερίδας για ένα σύγχρονο άτομο δεν είναι καν ανάγκη, αλλά ανάγκη. Στις σελίδες της εφημερίδας "του", βρίσκει υλικά που λένε για την πολιτική, κοινωνική, προσωπική ζωή των ανθρώπων, το κοινωνικό σύνολο. Ο αναγνώστης μπορεί να έρθει, να καλέσει ή να στείλει ένα γράμμα στον εκδότη - να κάνει μια ερώτηση, να επικρίνει, να μιλήσει για οδυνηρά ... Με τη σημερινή τυπολογική ποικιλία του Τύπου, υπάρχουν όλες οι προϋποθέσεις (δηλ. Ανάγκες και καταστάσεις) για την εκδήλωση και την "εκπαίδευση" "της δραστηριότητας του αναγνώστη - αυτή είναι τόσο" μια μέθοδος που μας εγγυάται τα μέσα ικανοποίησης των αναγκών "όσο και" μια πηγή που καθιστά δυνατή την άμεση ικανοποίησή τους "2. Μια παρόμοια ποιότητα αναπτύσσεται με βάση μια σταθερή νοοτροπία.

Εάν ο αναγνώστης έχει έναν ορισμένο προσανατολισμό προς το σχεδιασμό μιας συγκεκριμένης εφημερίδας, εάν είναι αρκετά σταθερά σταθερή και την ενημερώνουμε συνεχώς, τότε μπορείτε να δείτε ότι μια συγκεκριμένη μορφή θα τον προσανατολίσει σε μια συγκεκριμένη φύση του περιεχομένου (εδώ έχουμε να κάνουμε με προληπτικό προβληματισμό) ... Το βάθος του αντίκτυπου του σχεδιασμού θα επιτευχθεί μόνο όταν οι απόψεις του παραλήπτη (αναγνώστη) και του επικοινωνητή (εφημερίδα) συγκλίνουν όσο το δυνατόν πιο κοντά. Υπό αυτή την έννοια, η έννοια της στάσης συμπίπτει με τις έννοιες των στερεοτύπων (ο όρος του Αμερικανού δημοσιογράφου και κοινωνιολόγου Walter Lippmann, που εισήχθη από αυτόν στην επιστημονική κυκλοφορία το 1922), προέβλεψε προσδοκία, αποδέκτη δράσης κ.λπ. 3. Η ιδιαιτερότητα της στάσης (στερεότυπο), η δύναμη της επιρροής της στη λήψη αποφάσεων εξαρτώνται από το αποτελεσματικό (επιστημονικά, αισθητικά επαληθευμένο) σύνθετο-γραφικό μοντέλο.

Οι δυσκολίες που αντιμετωπίζουν οι σχεδιαστές προκύπτουν από τις ιδιαιτερότητες της εφημερίδας ως τεχνικού μέσου επικοινωνίας. Αυτή η ιδιαιτερότητα εκδηλώνεται απουσία ανατροφοδότησητη στιγμή της διαδικασίας επικοινωνίας. Επομένως, το προσωπικό της γραμματείας, σχεδιάζοντας τις σελίδες, πρώτα απ 'όλα τοποθετήθηκε στη θέση του αναγνώστη. Ως σκηνοθέτης, σύμφωνα με τον V. Meyerhold, στην ουσία, ιδανικός θεατήςκαι ένας γραφίστας είναι ένας ιδανικός αναγνώστης που συγκρίνει τη λογική των συνθετικών και γραφικών κατασκευών των ταινιών με τη δική του εμπειρία από τον αναγνώστη εφημερίδων (σε παρένθεση, σημειώνουμε ότι η εστίαση μόνο στον υποκειμενικό παράγοντα είναι ένα μάλλον επικίνδυνο μονοπάτι, αφού το η στάση του σχεδιαστή μπορεί να μην συμπίπτει με τη στάση του μεγαλύτερου μέρους του κοινού του αναγνωστικού κοινού · σήμερα, σε συνθήκες πραγματικού ανταγωνισμού, η συντακτική επιτροπή χρειάζεται απλώς να παραγγείλει ή να πραγματοποιήσει ειδικές ειδικές κοινωνιολογικές μελέτες ομάδων στόχων επιρροής). Χωρίς να αφήσουν τη δεδομένη ιδέα, οι σχεδιαστές αναζητούν κάθε φορά νέους τρόπους σχεδίασης, αυτοσχεδιάζουν μέσα στο μοντέλο και έτσι ενεργοποιούν την αντίληψη των αναγνωστών, προκαλώντας τους μια ευχάριστη αίσθηση έκπληξης, δύο από τις πολλές ψυχολογικές επιδράσεις κάθε μαζικής επικοινωνίας - συναισθηματική και αισθητική - σχετίζονται άμεσα με το σχεδιασμό.

Ένα ξεχωριστό τεύχος είναι μόνο ένα μέρος της εφημερίδας, που αναπτύσσεται στο χώρο και το χρόνο, και ως εκ τούτου όλα τα νέα δεν πρέπει να έρχονται σε σύγκρουση με το υπάρχον σύστημα σχεδιασμού σε αυτήν την εφημερίδα. Στην πράξη, αυτό συμβαίνει: οι παραδοσιακοί τρόποι παρουσίασης της ακολουθίας βίντεο της εφημερίδας κυριαρχούν ανεξάρτητα από τις υποκειμενικές αποφάσεις του σχεδιαστή, ειδικά από την υποταγή του σχεδίου στο περιεχόμενο, το οποίο χαρακτηρίζεται από μεγαλύτερη σταθερότητα σε σχέση με τη μορφή , καθώς και ο ελάχιστος χρόνος που αφιερώνεται στο σχεδιασμό και τη διάταξη των σελίδων εφημερίδων, και άλλοι λόγοι αναγκάζουν τους σχεδιαστές να διατηρήσουν τη συνέπεια στη σύνθεση και τα γραφικά των εφημερίδων. Αλλά εάν η πολιτική σχεδιασμού δεν έχει καθοριστεί στο έγγραφο (περιγραφικά και φυσικά μοντέλα), δεν έχει εισαχθεί στη μνήμη του υπολογιστή (στυλ), οι υποκειμενικές αποφάσεις θα είναι περισσότερες από τις συνήθεις και αυτό καταστρέφει τη στάση απέναντι στη λήψη πληροφοριών εφημερίδας. Παρεμπιπτόντως, σύμφωνα με τους ψυχολόγους, κατά τη συνάντηση με έναν φίλο, ο αναγνώστης απολαμβάνει την αναγνώριση και τον μεταφέρει εύκολα σε ένα αναγνωρίσιμο αντικείμενο και αυτό το αντικείμενο (στην περίπτωσή μας, ένα μήνυμα εφημερίδας) γίνεται πιο γρήγορα αντιληπτό. Στοχαστικές συνθέσεις, επιτυχημένες γραφικές λύσεις (η παρουσία μιας συγκεκριμένης ιδέας σχεδιασμού για μια συλλογή, μια σελίδα, ένας αριθμός, ένα μοντέλο εφημερίδας), που γίνεται αντιληπτή (κατανοητή) από τον αναγνώστη, συμβάλλουν στην εμφάνιση ενός αισθήματος ικανοποίησης, ακόμη και συμμετοχής σε η διαδικασία δημιουργίας, σχεδιασμού και μετάδοσης πληροφοριών - αυτό είναι ένα είδος «συνδημιουργίας» δημοσιογράφων και του κοινού σε επίπεδο «επίγνωσης μορφής».

Η πρακτική δείχνει ότι είναι πιο σοφό να δοκιμάσετε ακόμη και τις πιο έντονες στροφές στη γραμμή σχεδιασμού της έκδοσης σε ορισμένα ειδικά τεύχη (θεματικά, εορταστικά, αν είναι δυνατόν, σε ειδικά πειραματικά τεύχη), ώστε να μην καταστρέψετε την κατανόηση του αναγνώστη για την πολιτική της εφημερίδας σε συνηθισμένα θέματα. Συνιστάται η εισαγωγή εγκεκριμένων καινοτομιών από την αρχή του έτους, όταν ο αναγνώστης, κατά παράδοση, έχει τη στάση του να αποδέχεται το νέο. Μέχρι αυτή τη στιγμή, το μοντέλο της εφημερίδας θα πρέπει επίσης να προσαρμοστεί, λαμβάνοντας υπόψη τις αλλαγές που προκαλούνται από τις απαιτήσεις της ημέρας. Αυτό εξηγείται επίσης από το γεγονός ότι το ετήσιο σετ της εφημερίδας πρέπει να θεωρείται αναπόσπαστο οργανισμό.

Έτσι, κατά την αντίληψη, η στάση του αναγνώστη να αποδεχθεί ή να απορρίψει το μήνυμα πραγματοποιείται. Και δεδομένου ότι η στάση υποδοχής πρέπει να ενισχυθεί (αλλιώς θα καταρρεύσει), η αδικαιολόγητη αφαίρεση αδύναμων υλικών μέσω του σχεδιασμού μπορεί να υπονομεύσει την εμπιστοσύνη του αναγνώστη στην εφημερίδα. Η πρόκληση σχεδιασμού επεκτείνεται ακόμη περισσότερο: είναι απαραίτητο να σπάσουμε τη νοοτροπία της απόρριψης. Αυτό συμβαίνει όταν το σχέδιο προσελκύει τον αναγνώστη, τον «αναγκάζει» να αρχίσει να διαβάζει. Ακόμα κι αν μια αναφορά εφημερίδας τον ενδιαφέρει, αυτό δεν σημαίνει καθόλου ότι την επόμενη φορά ο αναγνώστης σίγουρα θα στραφεί σε τέτοια υλικά. Αλλά δεδομένου ότι ένας σταθερός σχεδιασμός καταστρέφει σταδιακά τη νοοτροπία απόρριψης, είναι συνετό να παράγουμε τέτοια θετικά αντιληπτικά αποτελέσματα μέσω επαναλαμβανόμενων επαναλήψεων. Αυτό είναι επίσης δυνατό: το υλικό αιχμαλωτίζει, αιχμαλωτίζει τον αναγνώστη και αμέσως μετά το διαβάζει, έχει στάση να λαμβάνει τέτοια μηνύματα. Την επόμενη φορά, ο οικείος σχεδιασμός μπορεί να χρησιμεύσει ως σήμα για την έναρξη της ανάγνωσης και το ελκυστικό περιεχόμενο μπορεί να βοηθήσει στην ενίσχυση της υποδοχής του αναγνώστη.

Διαπιστώνουμε περίπου το ίδιο στους ψυχολόγους, οι οποίοι υποστηρίζουν ότι η βάση του ψυχολογικού σχήματος της σημασιολογικής αντίληψης είναι η δημιουργία μιας σύνδεσης μεταξύ οπτικών μονάδων και σημασιολογικών συνδέσμων: η υπόθεση προχωρά αμέσως. Εάν μια τέτοια σύνδεση δημιουργηθεί για πρώτη φορά, τότε η δημιουργία της μεσολαβείται από την αναπαραγωγή συνδέσεων που υπήρχαν ήδη στην προηγούμενη εμπειρία, την ομαδοποίηση τους, τον εντοπισμό ομοιότητας-διαφοράς κ.λπ. Σε αυτή την περίπτωση, η κατανόηση μπορεί να διαρκέσει αρκετά μεγάλο χρονικό διάστημα και σε ορισμένες περιπτώσεις μπορεί να μην επιτευχθεί »1. Δηλαδή, οι πραγματικές και σταθερές στάσεις δεν έρχονται σε αντίθεση μεταξύ τους, επιπλέον, η πρώτη, που προέκυψε με βάση νέες καταστάσεις και τις ανάγκες του υποκειμένου, υπό ευνοϊκές συνθήκες εξελίσσεται στη δεύτερη.

Όλα τα παραπάνω δεν θα ισχύουν εάν, κατά τη διαδικασία της επικοινωνίας, δεν τηρείται η κύρια προϋπόθεση για την αποτελεσματικότητα της επιρροής του Τύπου στο σύνολό του - προσοχή.Δηλαδή, είναι απαραίτητο να επιτευχθεί ένας ενδοπροσωπικός, ψυχολογικός προσανατολισμός του αναγνώστη σε ένα συγκεκριμένο θέμα (εφημερίδα, τεύχος, σελίδα, επιλογή, ξεχωριστό υλικό) και να διατηρηθεί αυτός ο προσανατολισμός ακόμη και με την αποδυνάμωση του εξωτερικού "ερεθισμού".

Αφού τραβήξετε την προσοχή, είναι σημαντικό να το κρατήσετε. κάτι που είναι δυνατό μόνο εάν ο σχεδιασμός και η μορφή του μηνύματος της εφημερίδας είναι επαρκείς για το συγκεκριμένο περιεχόμενό του, όταν το περιεχόμενο είναι ενδιαφέρον για τον αναγνώστη. Μόνο τότε δημιουργείται επαφή, κατανόησηως αποτέλεσμα της ουσιαστικής αντίληψης ενός μηνύματος. Η αστάθεια της προσοχής του σύγχρονου αναγνώστη θέτει ειδικά καθήκοντα για τους δημοσιογράφους να κερδίσουν τους αναγνώστες τους. Από τις τρεις μορφές προσοχής - ακούσια, υπνωτική, συνειδητή - η τελευταία, η υψηλότερη, έχει άμεση σχέση με το πρόβλημα της κατανόησης του κατευθυνόμενου, στοχευμένου αντίκτυπου των μέσων μαζικής ενημέρωσης.

Για αποτελεσματική αντίληψη, είναι σημαντικό να καθοριστεί η αντιστοιχία της «εικόνας πρόβλεψης» με το σήμα λήψης. Ως εκ τούτου, είναι απαραίτητο ο αναγνώστης να είναι εξοικειωμένος με τη σχεδιαστική ιδέα της εφημερίδας του, φανταζόμενος το «πρόσωπό» της (εικόνα, εικόνα). Η σταθερότητα που βασίζεται στη σύνθεση-γραφική μοντελοποίηση συμβάλλει στη συσσώρευση "γνώσης σχεδιασμού" στον αναγνώστη της (η μοντελοποίηση είναι ένας τρόπος ανεπαίσθητης "μάθησης", "εκπαίδευσης"). Στη διαδικασία της αντίληψης, η αξιολόγηση συνοδεύει πάντα τη γνώση: η λογική και η αξιολόγηση είναι άρρηκτα συνδεδεμένες, η λογική είναι πάντα εγγενής στην αξιολογική κρίση.

Ο αναγνώστης, λαμβάνοντας οπτικές πληροφορίες, τις απομονώνει από ολόκληρο το σύστημα των αντικειμένων αντίληψης. ασυνείδητα (αλλά ίσως και συνειδητά) το συσχετίζει με την προηγούμενη εμπειρία. "Δίνει" μια γενική, και στη συνέχεια μια συγκεκριμένη αξιολόγηση αυτών των πληροφοριών, καθώς και των πληροφοριών που τις περιβάλλουν. Στη συνέχεια, η αντίληψη ανεβαίνει στο τελευταίο επίπεδο - κατανόηση της έννοιας της οπτικής πληροφορίας, σχεδιαστική ιδέα στο σύνολό της. Έτσι, η σταθερότητα θεμάτων και προβλημάτων, καθώς και η εμφάνιση της δημοσίευσης, βελτιστοποιεί τη διαδικασία της σημασιολογικής αντίληψης της εφημερίδας.

Αλλά κάθε σταθερότητα βρίσκεται σε συνεχή σύγκρουση με τις ταχύτατα μεταβαλλόμενες απόψεις, γούστα, συμπάθειες και αντιπάθειες του αναγνωστικού κοινού. Κατά τη γνώμη μας, αυτή η αντίφαση είναι παραγωγική - οι σχεδιαστές πρέπει να συμβαδίζουν με τα σύγχρονα επιτεύγματα στον τομέα της αισθητικής κουλτούρας και να διορθώνουν - να εκπαιδεύουν - τα γούστα του κοινού, αυξάνοντας την αισθητική του εκπαίδευση. Αυτή η διαδικασία είναι όσο πιο επιτυχημένη, τόσο πιο συνεπείς είναι οι σχεδιαστές στις προσπάθειές τους. Και τότε προκύπτει η πραγματική, διαρκής εμπιστοσύνη των αναγνωστών στην εφημερίδα.

Εάν μια εφημερίδα ξεχωρίζει στο φόντο των άλλων από τη μορφή της, τότε σε συνθήκες ορισμένου ελλείμματος αισθητικά επαληθευμένων και σκόπιμων οπτικών πληροφοριών, η αποτελεσματικότητα της αντίληψής της αυξάνεται. Ταυτόχρονα, η πρόταση αποκτά ιδιαίτερη δύναμη - και όχι μόνο σε επίπεδο περιεχομένου πληροφοριών, αλλά και στο επίπεδο της ίδιας της μορφής παρουσίασής της. Μέχρι πρόσφατα, οι εφημερίδες είχαν φήμη για αξιόπιστη αξιοπιστία στο μυαλό των αναγνωστών μας, αλλά η πίστωση της εμπιστοσύνης μειώνεται γρήγορα. Αυτό οφείλεται σε μεγάλο βαθμό στην προκατάληψη ορισμένων εφημερίδων, συγκεκριμένων δημοσιογράφων, στη μάζα των παραγγελθέντων υλικών, αλλά είναι πολύ σημαντικό να δώσουμε μια αντικειμενική ολιστική εικόνα του κόσμου, να κατευθύνουμε την άμεση και αυθόρμητη αντανάκλαση της πραγματικότητας στο μυαλό των αναγνωστών ». στο ρεύμα μιας συστηματοποιημένης, θεωρητικά θεμελιωμένης και ορθολογικά κατανοητής κοσμοθεωρίας »1 από πεποιθήσεις και προτάσεις.

Η ιδιαιτερότητα της ετοιμότητας για αντίληψη των προϊόντων πληροφοριών εκφράζεται με σαφή προσανατολισμό προς ένα συγκεκριμένο περιεχόμενο και μορφή παρουσίασης, και, ενδεχομένως, προς συγκεκριμένο συγγραφέα. Η ετοιμότητα για αντίληψη διαμορφώνεται και διατηρείται από ένα σύστημα μόνιμων επικεφαλίδων, ένα σταθερό σχέδιο (προγραμματισμένη ετοιμότητα). Ακόμα περισσότερο έντονο χαρακτήραθα είναι έτοιμος να δεχτεί συνεχείς δημοσιεύσεις. "Η ετοιμότητα να αντιληφθούμε κάποια μηνύματα (ή το σύνολο τους) με σκοπό τη λογική κατανόησή τους και ανεξάρτητα από τις εξωτερικές συνθήκες στις οποίες λαμβάνει χώρα η επικοινωνία, μπορεί να χαρακτηριστεί ως" πειθώ ". Η ετοιμότητα για μη κριτική αντίληψη των μηνυμάτων υπό άμεση ή έμμεση επίδραση εξωτερικών συνθηκών - το κύρος ή η πίεση της ομάδας, για παράδειγμα, - θα πρέπει επομένως να ονομαστεί "υποδηλωτικότητα" 2.

Αξίζει να σταθούμε λεπτομερέστερα σε δύο αδιαφοροποίητες μεθόδους για να φέρουμε το νόημα του περιεχομένου στη συνείδηση ​​του αναγνώστη: την κύρια - την πειθώ και τη βοηθητική - πρόταση.

Πρώτον, μπορεί κανείς δικαίως να μιλήσει για την «εμπνευστική δύναμη της πειθούς»: «... Η απορρόφηση του κοινού στη λογική των επιχειρημάτων στη διαδικασία της πειθούς, η διείσδυση της λογικής όχι μόνο στη συνείδηση, αλλά και στα συναισθήματα δημιουργεί ένα ποιοτικά νέο αποτέλεσμα - το αποτέλεσμα της πρότασης "3. Η ίδια η τάξη, το αρχικό και λογικό σύστημα στοιχείων μπορεί να προκαλέσει θετικά συναισθήματα - ικανοποίηση, έκπληξη κ.λπ. (συγκρίνετε: "παράδοξη κίνηση" σε σκακιστικό παιχνίδι, "πνευματώδης λύση", "κομψή φόρμουλα" - στα μαθηματικά). Ο σχεδιασμός των πληροφοριών των εφημερίδων, αναμφίβολα, θα πρέπει να έχει εσωτερική λογική. Η ίδια η λογική, ο ορθολογισμός του συνθετικού και γραφικού συνόλου της εφημερίδας, που βασίζεται στους νόμους της αναλογίας, της αντίθεσης και του ρυθμού, πείθει τον αναγνώστη. Η συνέπεια είναι επίσης εγγενής στο KGM και επομένως το τελευταίο συμβάλλει στην αποδεικτική παρουσίαση κρίσεων, δηλαδή στις πεποιθήσεις.

Ο σχεδιασμός των εφημερίδων έχει μια εμπνευστική δύναμη: άλλωστε, η πρόταση μπορεί να λάβει χώρα "όταν πρόκειται ... για απλές πολιτισμικές νόρμες, για στερεότυπα που εκφράζουν πολύπλοκα φαινόμενα της κοινωνικής πραγματικότητας σε απλοποιημένη μορφή" 4. Ο μηχανισμός της επανάληψης συμβάλλει στην αποτελεσματικότητα της πρότασης (ταυτόχρονα, δεν πρέπει να ξεχνάμε τα στοιχεία της καινοτομίας στη γνωστή, αναγνωρίσιμη εμφάνιση της δημοσίευσης). Αξίζει να διευκρινιστεί: εννοούμε * την πρόταση, η οποία βασίζεται κυρίως σε αίσθημα σεβασμού, εμπιστοσύνη σε αυτόν που εμπνέει. Μπορεί να πραγματοποιηθεί σε τακτική βάση μόνο όταν η εμπιστοσύνη του αναγνώστη στην εφημερίδα είναι εμφανής, όταν ο αναγνώστης γνωρίζει τον εαυτό του ως μέρος ενός μεγάλου κοινού που συμμετέχει στη διαδικασία ανάγνωσης της εφημερίδας του (τους). «Επιπλέον, οι σκέψεις και τα συναισθήματα που γεννιούνται από την πρόταση είναι σαφείς και κατηγορηματικές, απαιτητικές ενέργειες, σαν να προέκυψαν όχι έμμεσα, αλλά ως αποτέλεσμα της δικής μας παρατήρησης και γνώσης του προτεινόμενου».

Όταν ένας σχεδιαστής, χρησιμοποιώντας μια σειρά τεχνικών, αναδεικνύει ένα συγκεκριμένο υλικό σε μια λωρίδα, χρησιμοποιεί στοιχεία πρότασης, η αποτελεσματικότητα των οποίων σε συνθήκες έλλειψης οπτικών πληροφοριών (ή οπτικών πληροφοριών υψηλής ποιότητας) αυξάνεται σημαντικά. Η διαδικασία πρότασης και σχεδίασης μπορεί να είναι δύο τύπων: Δ) η χρήση ενός ελάχιστου μέσου σχεδίασης στην περίπτωση που το υλικό της εφημερίδας έχει ένα ή δύο χαρακτηριστικά που του επιτρέπουν να ξεχωρίζει στη σελίδα, όπως: μεγάλος όγκος , υπογραφή διάσημος συγγραφέας, μόνιμος τόποςστην εφημερίδα; 2) η χρήση ενός συνόλου εργαλείων σχεδιασμού που προκαλούν την αισθητική ικανοποίηση του αναγνώστη. Και εδώ "όχι μόνο το περιεχόμενο της πληροφορίας, οι εξωτερικές συνθήκες της αντίληψής της και το κύρος του επικοινωνούντος, αλλά και η ίδια η μορφή παρουσίασης του υλικού, αποκτούν μια εμπνευστική δύναμη ..." 2.

Για να αναπαραστήσουμε καλύτερα τη διαδικασία της αντίληψης του αναγνώστη για τη μορφή, ας σταθούμε στην έννοια φράγμα -ένα σύνολο διαφόρων παραγόντων που επηρεάζουν τη διαδικασία της αντίληψης, έχουν την ικανότητα να κατευθύνουν και να ρυθμίζουν τις αντιδράσεις του ατόμου στα αντιληπτά, και έτσι μπορούν να αυξήσουν την αποτελεσματικότητα της επίδρασης του μηνύματος στον αναγνώστη 3.

Ο σχεδιασμός της εφημερίδας είναι από μια άποψη ένα φράγμα, περνώντας από το οποίο το μήνυμα όχι μόνο δεν χάνει στην αντίληψη, αλλά και κερδίζει. Όταν η μορφή της εφημερίδας γίνεται αντιληπτή ως φράγμα, γενική ευρυμάθεια και αισθητική ετοιμότητα και η αναγνωστική εμπειρία των ανθρώπων μπορεί να δράσει. Με σταθερό σχεδιασμό, ο αναγνώστης ξοδεύει λιγότερη ενέργεια αναζητώντας τα επιθυμητά μηνύματα και καταλαβαίνοντας τη γραμμή της εφημερίδας, ο λογικός σχεδιασμός του φέρνει κάποια ικανοποίηση. Σε αυτή την περίπτωση, το φράγμα παίζει θετικό ρόλο, συμβάλλει στην εδραίωση της στάσης απέναντι στην υποδοχή.

Τα εμπόδια ("συνοδευτικοί παράγοντες") που σχετίζονται και επηρεάζουν το σχεδιασμό της εφημερίδας είναι η προδιάθεση του αναγνώστη για την αντίληψη, τα πρότυπα της ομάδας, τις διαπροσωπικές επαφές, τα έθιμα, τις παραδόσεις και τα εθνικά χαρακτηριστικά. Σοβιετική εφημερίδα, που δημοσιεύτηκε στο Λονδίνο κατά τη διάρκεια του Β 'Παγκοσμίου Πολέμου στα αγγλικά, μόνο και μόνο επειδή επανέλαβε τη διάταξη των εφημερίδων μας.

Είναι πολύ δύσκολο να βρεθούν ποιοτικά κριτήρια για τις συνθήκες αντίληψης και αφομοίωσης του νοήματος μιας εφημερίδας, επομένως οι δημοσιογράφοι πρέπει να μελετήσουν προσεκτικά την εμπειρία του σχεδιασμού των καλύτερων ρωσικών εφημερίδων. Με αυτόν τον τρόπο, είναι σημαντικό να γνωρίζουμε τους τρόπους για να ξεπεράσουμε τα εμπόδια που έχουν εντοπιστεί από ψυχολόγους και ερευνητές της δημοσιογραφίας. Για παράδειγμα, οι σχεδιαστές χρησιμοποιούν μικρά γράμματα για να πληκτρολογήσουν κείμενα δευτερεύουσας σημασίας. Αλλά ακριβώς τέτοια κείμενα δίνονται στον αναγνώστη με ένταση και εκείνος εστιάζει ακούσια σε αυτά. Είναι αλήθεια ότι η συνεχής χρήση αυτής της τεχνικής έχει οδηγήσει στο γεγονός ότι ο αναγνώστης καταλαβαίνει ήδη: το κείμενο που πληκτρολογείται σε μη παραλλαγή δεν παίζει τον κύριο ρόλο. Έρευνες έχουν δείξει ότι «αν όλο το κείμενο είναι δακτυλογραφημένο με έντονη γραφή, τότε η ταχύτητα ανάγνωσης παραμένει αμετάβλητη, αν εμφανίζεται σε συνηθισμένο κείμενο, προσελκύει την προσοχή του αναγνώστη, επιβραδύνει την ταχύτητα ανάγνωσης. Εάν ο αναγνώστης συνηθίσει τον έντονο χαρακτήρα, η ταχύτητα ανάγνωσης αυξάνεται ξανά.

Όσο μεγαλύτερη είναι η γραμμή, τόσο περισσότερο δεσμεύεται (σταματά) ο αναγνώστης, τόσο χαμηλότερη είναι η ταχύτητα ανάγνωσης.

Λίγα λόγια για την ποιότητα εκτύπωσης. Είναι σαφές ότι μόνο η μέγιστη οπτική διαύγεια των λωρίδων εφημερίδων μπορεί να χρησιμεύσει ως κατευθυντικό αποτέλεσμα του σχεδίου. Μια κακή εκτύπωση δυσκολεύει την ανάγνωση, ενοχλεί τον αναγνώστη, κρύβει τις θετικές πτυχές της διάταξης, οπτικές ενότητες - συμβάλλει στην καταστροφή του συνόλου υποδοχής 2. Η έννοια της αναγνωσιμότητας - μία από τις προϋποθέσεις για την παραγωγικότητα της ανάγνωσης - είναι ευρύτερη από την έννοια της ορατότητας, «αφού η αναγνωσιμότητα επηρεάζεται σημαντικά από παράγοντες όπως τα ψυχοφυσιολογικά χαρακτηριστικά του αναγνώστη, η κόπωση, τα προσόντα και το επάγγελμά του. Η ορατότητα της γραμματοσειράς εξαρτάται μόνο από την ποιότητα της ίδιας της γραμματοσειράς και από τις ιδιαιτερότητες της όρασης του αναγνώστη. Η αναγνωσιμότητα επηρεάζεται όχι μόνο από το σχέδιο και το μέγεθος της γραμματοσειράς, αλλά και από ορισμένες συνθήκες που σχετίζονται με τις ιδιαιτερότητες του σχεδιασμού του έντυπου υλικού, για παράδειγμα, διαφορετικές αναλογίες υλικού, τοποθεσία στη σελίδα (μήκος γραμμής, απόσταση γραμμών, μεταξύ κενά γράμματα, τύπος διάταξης του κειμένου της δημοσίευσης), χρώμα χαρτιού, μέθοδος εκτύπωσης κ.λπ. " 1

Με βάση την έρευνα επιστημόνων αναγνωσιμότητας, μπορούν να εξαχθούν ορισμένα συγκεκριμένα συμπεράσματα σχετικά με το σχεδιασμό εφημερίδων:

Είναι προτιμότερο να χρησιμοποιείτε τη γραμματοσειρά "Λατινική" ομάδα, μια γραμματοσειρά serif (για παράδειγμα, μια νέα γραμματοσειρά εφημερίδων) ως κύρια γραμματοσειρά κειμένου. αυτός ο κανόνας ισχύει ακόμη και όταν μεταβαίνετε σε μικρότερες γραμματοσειρές - από μικροσκοπικές σε μη παπαλιές κ.λπ.

Κατά την επικοινωνία με έναν λιγότερο εξειδικευμένο αναγνώστη, είναι πολύ σημαντικό να διατηρηθούν τα χαρακτηριστικά γραμματοσειράς της γραμματοσειράς κειμένου, καθώς η επιρροή τους σε ένα συγκεκριμένο κοινό (παιδιά, νέοι, αγροτικοί αναγνώστες) είναι αρκετά μεγάλη.

Είναι αναποτελεσματικό να διαβάζετε υπερβολικά σύντομες και υπερβολικά μεγάλες γραμμές (στις εφημερίδες, προτιμούνται μορφές από 2,5 έως 4 τετράγωνα · τα μη τυπικά δεν πρέπει να υπερβαίνουν τα 6 τετράγωνα).

Η ταχύτητα ανάγνωσης (ευρύτερα - αντίληψη) διευκολύνεται από σύντομους τίτλους.

Στο συγκρότημα επικεφαλίδων, μια σταθερή αλλαγή των ακίδων είναι σημαντική. Περνώντας στην ψυχολογία της αντίληψης, προσπαθήσαμε να εντοπίσουμε,

πώς ο σχεδιασμός εφημερίδων, «καταφεύγοντας» σε ορθολογικές και συναισθηματικές παρορμήσεις, συμβάλλει στην επίτευξη του αποτελέσματος της επίδρασης της πληροφορίας. Γνωρίζοντας ότι η τελική σύνθεση των εντυπώσεων από την αντίληψη των οπτικών πληροφοριών της εφημερίδας προκύπτει μόνο ως αποτέλεσμα του συσχετισμού όλων των μονάδων, είναι απαραίτητο να προχωρήσουμε στην εξέταση των οπτικών πληροφοριών στο σύστημα σύνθεσης και γραφικών της ταινίας (αριθμός, σύνολο αριθμών), στην έννοια της «αισθητικής της σελίδας της εφημερίδας».

Κατά το σχεδιασμό σελίδων εφημερίδων, οι υπεύθυνοι γραμματείς επιλέγουν ένα συγκεκριμένο σύστημα σύνθεσης. Η συντριπτική πλειοψηφία των εφημερίδων τηρεί μια ευθεία, μικτή (συνδυασμό κάθετων και οριζόντιων δομών), ασύμμετρης διάταξης. Οι παραδόσεις και οι σύγχρονες τάσεις στο σχεδιασμό της εφημερίδας, οι απαιτήσεις για την άμεση κυκλοφορία του τεύχους υπαγορεύουν αντικειμενικά έναν απλό, λογικό και ταυτόχρονα ανεπίσημο τρόπο τακτοποίησης των υλικών.

Οι περισσότερες τοπικές εφημερίδες Α3 σήμερα επιλέγουν διάταξη έξι στηλών. Τα πλεονεκτήματά του είναι προφανή: πρώτον, με διάταξη έξι στηλών και πληκτρολόγηση σε 2 1/4 τετράγωνα, εξοικονομείται χώρος εφημερίδων (σε σύγκριση με ένα σύνολο 2 1/2 τετραγώνων), και δεύτερον, υπάρχουν πολλές περισσότερες επιλογές για τοποθέτηση σύνθεσης υλικών - οι διατάξεις δεν επαναλαμβάνονται, κάτι που φυσικά ζωντανεύει τις σελίδες εφημερίδων, τις καθιστά ελκυστικές. Αλλά η διάταξη έξι στηλών από μόνη της δεν παρέχει πλεονεκτήματα, πρέπει να τα βρείτε. Και μερικοί σχεδιαστές εξακολουθούν να "κόβουν" τις σελίδες στη μέση, να "σμιλεύουν πίτες", να μην αφήνουν χώρο για διαχωριστικές γραμμές, πλαίσια - σιΣε αυτή την περίπτωση, είναι απαραίτητο να μειωθεί το πλάτος μιας από τις στήλες. Αποδεικνύεται ότι άλλες εφημερίδες, αν και είναι τυποποιημένες με τον παλιό τρόπο, με 5 στήλες, έχουν πιο ελκυστική εμφάνιση. Έχουν τα δικά τους οφέλη: οι αυξημένες υδρορροές μεταξύ των στηλών σας επιτρέπουν να ελιχθείτε ελεύθερα με χάρακες, άλλα στοιχεία γραφικής στοιχειοθεσίας κ.λπ. Αλλά - και αυτό πρέπει να τονιστεί - η χρήση μιας στήλης 2 1/2 τετραγωνικών οδηγεί στο γεγονός ότι οι αναγνώστες λαμβάνουν λιγότερες από 200 γραμμές πληροφοριών εφημερίδων σε κάθε τεύχος ...

Ο βέλτιστος αριθμός στηλών σε μια σελίδα εφημερίδας μορφής Α2 είναι οκτώ. Σπάνια οι σχεδιαστές επιλέγουν διάταξη εννέα στηλών και ακόμη λιγότερο συχνά διάταξη δέκα στηλών (έτσι σχεδιάστηκε η Vechernyaya Moskva στην εποχή της). Ταυτόχρονα, είναι αδύνατο να μειωθούν υπερβολικά τα διακλωνικά κενά (τουλάχιστον 8 πόντοι), χρησιμοποιήστε τα πλαίσια πολύ προσεκτικά. Διαφορετικά, έχοντας κερδίσει σε ένα (υπάρχει δυνατότητα δημιουργίας πιο δυναμικών συνθέσεων), μπορείτε να χάσετε σε ένα άλλο - σε αναγνωσιμότητα.

Το γεγονός ότι οι ειδικευμένοι γραμματείς διαφοροποιούν τις μορφές πληκτρολόγησης μάλλον προσεκτικά, συμβάλλει στη δημιουργία ρυθμού στη σελίδα της εφημερίδας, συμμορφώνεται με τις αρχές της σύνθεσης-γραφικής μοντελοποίησης και επιταχύνει τις διαδικασίες πρωτοτυπίας. Και όμως, είναι απολύτως απαραίτητη η χρήση πρόσθετων μορφών σε ορισμένες συγκεκριμένες, προσυμφωνημένες περιπτώσεις: κατά την πληκτρολόγηση ιδιαίτερα σημαντικών εκδοτικών υλικών που βρίσκονται υπό σταθερές επικεφαλίδες και βρίσκονται σε ένα συγκεκριμένο μέρος, λεζάντες σε φωτογραφίες, "πλαϊνές μπάρες", "απογειώσεις στο κείμενο », συμπεράσματα κ.λπ. Χωρίς όλα αυτά, ο χώρος της εφημερίδας μοιάζει με μια συνεχή γκρίζα μάζα, τα μάτια των αναγνωστών κουράζονται, επιπλέον, δυσκολεύονται να διακρίνουν το κύριο και το δευτερεύον όταν διαβάζουν δημοσιευμένα υλικά - ο σχεδιασμός της εφημερίδας δεν πληροί πλήρως το σχόλιό της ρόλος.

Αποτελεσματικό φάρμακοδυναμικές αρχιτεκτονικές λύσεις της λωρίδας, μέθοδοι ομαδοποίησης των υλικών προκειμένου να τονιστούν οι συνδέσεις τους και να βελτιστοποιηθεί η σημασιολογική αντίληψη των οπτικών πληροφοριών είναι και ποσοστό.Οι εντυπωσιακές αναλογίες στην εφημερίδα πλησιάζουν τη «χρυσή τομή» και είναι 21:34 (0,61803). Χρησιμοποιήθηκαν περισσότεροι καλλιτέχνες της Αναγέννησης Χρυσή αναλογίαστις συνθέσεις των πινάκων του, θεωρώντας την ιδανική έκφραση της αναλογικότητας. Πράγματι, μια τέτοια αυστηρή αντιστοιχία παρατηρείται στην ίδια τη φύση: για παράδειγμα, στα καλάθια με ηλιοτρόπιο, η απόκλιση από τη χρυσή αναλογία είναι μόνο τέσσερα χιλιάδες τοις εκατό, ο αριθμός των σπειρών σε έναν στρογγυλό κάκτο που πηγαίνει δεξιόστροφα και αριστερόστροφα είναι 34 και 21 (! ) ". Κατά τη δημιουργία γραφικών εφημερίδων, δεν πρέπει επίσης να παραβιάζετε αυτήν την αναλογία πολύ καθαρά. Αλλά, βασιζόμενοι σε παραδοσιακές αναλογίες, οι σχεδιαστές δεν πρέπει να αποφεύγουν να τις αλλάζουν - η αλλαγή αναλογιών, όπως οι τεχνικές ασυμμετρίας, καθορίζουν τη δυναμική των λωρίδων.

Οι αναλογίες που επικρατούν στην εφημερίδα εξυπηρετούν την ενότητα της σύνθεσης και τελικά - τη δημιουργία ενός αναπόσπαστου οργανισμού της εφημερίδας. Κάθε συγκεκριμένη εφημερίδα έχει τις δικές της αγαπημένες αναλογίες (ορισμένοι σχεδιαστές προτιμούν στήλες τριών στηλών - από πάνω προς τα κάτω δεξιά, άλλοι - στήλες δύο στηλών, άλλοι καλύπτουν υλικά κατά 5, 6, 8 στήλες, 60 μικρές γραμμές σε ύψος με "υπόγειο" στη 2η, 3η, 4η λωρίδα ...). Οι αναλογίες που καθορίζονται καθορίζουν τη σταθερότητα του μεγέθους των δημοσιεύσεων, τμημάτων της εφημερίδας. Συχνά, τα γραφεία σύνταξης θέτουν ένα ανώτατο όριο στο μέγεθος των δημοσιεύσεων (σε εφημερίδες μεγάλου μεγέθους είναι περίπου 300 γραμμές στοιχειοθεσίας), το οποίο επιτρέπει τη διατήρηση σταθερών αναλογιών και εξυπηρετεί ακόμη και τη βελτίωση των δεξιοτήτων των δημοσιογράφων που επιδιώκουν να εκφράσουν τις σκέψεις τους συνοπτικά μορφή, με ακριβείς λέξεις. Εάν τα υλικά πολλών σελίδων εξισορροπούνται από σημειώσεις, μικρές αναφορές, συνεντεύξεις, αλληλογραφία, αυτό σημαίνει ότι ο σχεδιαστής χρησιμοποίησε μια αποτελεσματική μέθοδο από την άποψη της σημασιολογικής οπτικής αντίληψης - μια αλλαγή στις αναλογίες.

Τόσο η συμμετρία (ασυμμετρία) όσο και η αναλογία δημιουργούν έναν ορισμένο ρυθμό στη σύνθεση της εφημερίδας, ο οποίος χρησιμεύει για την οργάνωση της κίνησης και των στάσεων των ματιών του αναγνώστη. Ρυθμός και μέτροΜαζί με την ογκομετρική-χωρική δομή, κλίμακα, αναλογία, αντίθεση και απόχρωση, συμμετρία και ασυμμετρία, χρώμα, είναι οι πιο σημαντικές κατηγορίες μορφοδόμησης (μέσα σύνθεσης). Η μετρική δομή της φόρμας προϋποθέτει ομοιόμορφη κίνηση, εναλλαγή πανομοιότυπων στοιχείων. ρυθμική - είναι το αποτέλεσμα ομοιόμορφης επιταχυνόμενης ή επιβραδυνόμενης κίνησης, εναλλαγής στοιχείων. «Η μετρική σειρά χαρακτηρίζεται από το γεγονός ότι χωριστά ίσα μέρη τοποθετούνται σε ίσα διαστήματα (απλή σειρά). Με τη βοήθειά του, επιτυγχάνεται αυστηρότητα και ισορροπία. Σε σύγκριση με το απλό επόμενο, η ρυθμική σειρά είναι πιο κινητή, τεταμένη, πιο ενδιαφέρουσα. Είναι πιο ζωντανό, δίνει μια ευκαιρία για περαιτέρω ανάπτυξη και ως εκ τούτου χρησιμοποιείται από τους σχεδιαστές για να εκφράσουν την κίνηση »1. Ρυθμός (από τα ελληνικά - ανάλογος, αρμονικός) "είναι η πιο ουσιαστική στιγμή στη διαμόρφωση της ακεραιότητας κάθε έργου, ανεξάρτητα από τα κανάλια (οπτικά, ακουστικά, απτικά, κ.λπ.) που γίνεται αντιληπτό" 2.

Οι στήλες κειμένου αποτελούν τη μετρική βάση στην εφημερίδα και η οριζόντια κίνηση των ματιών διασταυρώνεται από την κάθετη. Η κατανομή της προσοχής σε μια σελίδα μωσαϊκών εφημερίδων, γενικά, είναι χαοτική - η οργάνωση της προσοχής και του σχεδιασμού εξυπηρετεί (ο σχεδιασμός είναι πάντα τάξη). Ναι, και κάθε αναγνώστης αντιλαμβάνεται την εφημερίδα με τον δικό του τρόπο, και όχι αυστηρά από την πρώτη έως την τελευταία σελίδα, από την κορυφή ως το κάτω μέρος των υλικών - η υπερβολή, η επιλεκτικότητα της ανάγνωσης είναι συγκεκριμένες για τους αναγνώστες των περιοδικών. Ο ρυθμός βασίζεται στην επανάληψη, είναι χαρακτηριστικός για όλα τα στοιχεία του σχεδιασμού εφημερίδων. Μια ιδιαίτερη θέση εδώ καταλαμβάνεται από έναν γραμμικό ρυθμό, ο οποίος διακρίνεται όχι μόνο από την επανάληψη, αλλά και από μια ορισμένη περιοδικότητα. Γενικά, η ρυθμική επανάληψη έχει μια μάλλον πολύπλοκη έκφραση - είναι επανάληψη με στοιχεία καινοτομίας. Υπάρχουν δυναμικοί και στατικοί ρυθμοί - ο πρώτος είναι πιο χαρακτηριστικός για το σχεδιασμό παιδικών, νεανικών, ταμπλόιντ, ο δεύτερος - για υψηλής ποιότητας κοινωνικοπολιτικές εφημερίδες.

Η ταινία της εφημερίδας είναι χτισμένη πάνω αντιθέσεις,τα υλικά κειμένου είναι δίπλα σε υλικά απεικόνισης, τα οποία με τη σειρά τους διασπώνται σε διακεκομμένα και τονικά υλικά. απαιτείται μια σημείωση πληροφοριών σε μια εφημερίδα, όπως και η αλληλογραφία και ένα άρθρο (αντίθεση μεγάλου και μικρού). το δημοσιογραφικό υλικό διαχέεται με στατιστικά, λογοτεχνικά και καλλιτεχνικά, αναφορές και άλλα. θετικό - κρίσιμο. συντακτική - επίσημη, διαφημιστική κ.λπ. Οι σχεδιαστές, εκτός από την ήδη αναφερθείσα αντίθεση μεγάλου και μικρού, χρησιμοποιούν συνειδητά ή διαισθητικά τις αντιθέσεις οριζόντιου και κάθετου, ευρέως και στενού, "ασπρόμαυρου" (και μερικές φορές πρόσθετου) χρώματος, μαύρου, γκρι, λευκού και χρώματος. Σε μια εφημερίδα, τα "σκοτεινά" μέρη είναι μεγάλοι τίτλοι με έντονα (κομμένα) είδη, σκοτεινές εικόνες, πυκνά μπλοκ κειμένου. "Γκρι" μέρη - μεμονωμένα κείμενα, φόντο. "Φως" - τμήματα της λωρίδας που περιέχουν μικρή ποσότητα κειμένου (ο λευκός χώρος ονομάζεται "αέρας"). Ορισμένες εφημερίδες προτιμούν ένα σχέδιο σε αντίθεση, άλλες ένα ασθενές σχέδιο σε αντίθεση.

Οι αντιθέσεις πρέπει να χρησιμοποιούνται προσεκτικά - έτσι ώστε να μην παραβιάζουν αναλογίες, ισορροπία και ρυθμό στη λωρίδα. Προφανώς, αξίζει τον κόπο να σκεφτούμε εκ των προτέρων τη χρήση της αντίθεσης, καθορίζοντας τις κύριες εκδηλώσεις της στο μοντέλο: να καθορίσουμε διάφορα σχήματα για τη σύνθεση της τοποθέτησης των υλικών σε ορισμένες λωρίδες, με βάση το αντικείμενο και τα χαρακτηριστικά των διαστάσεών τους. επιλέξτε μία ή δύο βασικές γραμματοσειρές κειμένου (και τις επικεφαλίδες επίσης) και μία ή δύο επιπλέον. καθορίστε μια συγκεκριμένη ομάδα ηγεμόνων, μεταξύ των οποίων επισημάνετε επίσης τους κύριους και τους βοηθητικούς. ορίστε το μέγεθος των υδρορροών μεταξύ των εικόνων.

Μερικοί άνθρωποι κατανοούν κυρίως τον σχεδιασμό των εφημερίδων τυπογραφία.Αυτό έχει τον δικό του λόγο - το μεγαλύτερο μέρος του χώρου της εφημερίδας καταλαμβάνεται από γραμματοσειρές: κείμενο και επικεφαλίδα, γραφομηχανή και σχεδίαση. «Η γραμματοσειρά παίζει όχι μόνο το ρόλο ενός ενημερωτικού, επικοινωνιακού μέσου, αλλά είναι ένας φορέας αισθητικών πληροφοριών. Ως εκ τούτου, η απαίτησή μας για μια γραμματοσειρά που, μαζί με την ευανάγνωστη, θα πρέπει να είναι όμορφη, έτσι ώστε το σχήμα των γραμμάτων να αρέσει στο μάτι και να δίνει αισθητική απόλαυση. » ο κύριος τίτλος θα είναι ένα σημασιολογικό ερέθισμα για τον αναγνώστη και τα εικονογραφικά στοιχεία που σχηματίζουν ένα σύμπλεγμα με τον τίτλο (προφύλαξη οθόνης, σύμβολα, φωτογραφίες) - ένα οπτικό ερέθισμα. η διαδικασία της αντίληψης στο σύνολό της.

Το περιεχόμενο είναι πρωταρχικό για τη δημιουργία. Αυτό είναι ένα αξίωμα. Αλλά πώς, για παράδειγμα, χρησιμοποιείτε γραμματοσειρές ανάλογα με το περιεχόμενο του κειμένου; Εξάλλου, δεν υπάρχουν αυστηροί κανόνες που θα καθορίζουν τη σημασιολογική σημασία των γραμματοσειρών, όπως δεν υπάρχουν ακριβείς κανόνες που καθορίζουν την έννοια των διαχωριστικών γραμμών κ.λπ. Η δήλωση "το μέγεθος και ο σχεδιασμός της γραμματοσειράς υποδηλώνουν στον αναγνώστη την έννοια του υλικού" μπορεί να βοηθήσει ελάχιστα στον σχεδιαστή. Φυσικά, το μέγεθος της γραμματοσειράς επικεφαλίδας εξαρτάται από τη σημασία, το βαθμό σπουδαιότητας του μηνύματος της εφημερίδας, το μέγεθος, τον τόπο όπου θα διαδοθεί, καθώς και τον αριθμό των στηλών που δίνονται για αυτό. Σε τέτοιες περιπτώσεις, ο ασκούμενος καθορίζει το μέγεθος της γραμματοσειράς με το μάτι. Τι γίνεται όμως με το σχέδιο, το ύφος του;

Για κάθε φορά, ορισμένες γραμματοσειρές είναι χαρακτηριστικές: στο Μεσαίωνα, οι γοτθικές γραμματοσειρές κυριαρχούσαν στις χώρες της Δυτικής Ευρώπης, στη Ρωσία - εκκλησιαστικά σλαβονικά. Στη συνέχεια, από τον 15ο αιώνα στην Ευρώπη, από τον 18ο αιώνα - στη Ρωσία, άρχισαν να χρησιμοποιούνται αντίστοιχα γραμματοσειρές serif και αστικού τύπου, που εισήχθησαν από τον Πέτρο Α 'το 1710. Το σχολείο ρωσικού τύπου επηρεάστηκε από τις γραμματοσειρές που αναπτύχθηκαν σε χυτήρια γαλλικού και γερμανικού τύπου, γεγονός που οδήγησε σε κάποια σύγκλιση των γραφικών του ρωσικού τύπου με τα λατινικά. Στις αρχές της δεκαετίας του '90. του αιώνα μας, η εγχώρια βιβλιοθήκη τυπογραφικών γραμματοσειρών αποτελούταν από περισσότερες από 300 γραμματοσειρές και περιείχε μια πλήρη γκάμα γραμματοσειρών που προορίζονταν για ένα σύνολο όλων των τύπων έντυπων δημοσιεύσεων (για παράδειγμα, για εφημερίδες τέτοιες γραμματοσειρές συνιστούσαν ως "Νέα εφημερίδα", " Εφημερίδα κομμένη "," Εφημερίδα Trudovskaya "," Αστερίσκος "," Norm ", κ.λπ.). Με τη μετάβαση των συντακτικών γραφείων στην τεχνολογία υπολογιστών για την έκδοση εφημερίδων, η ζήτηση για γραμματοσειρές υπολογιστών έχει αυξηθεί. Δυστυχώς, υπάρχουν πολλά χειροποίητα έργα ρωσικοποιημένης γραμματοσειράς. "Αυτό γίνεται απλά: από τον κατάλογο οποιασδήποτε ξένης εταιρείας, επιλέγεται μια αγαπημένη γραμματοσειρά με βάση το λατινικό αλφάβητο και προστίθενται σε αυτήν σχέδια των κυριλλικών χαρακτήρων κατά την κρίση τους. Το σύνολο χαρακτήρων που προκύπτει συσκευάζεται στην κατάλληλη μορφή (HP PCL ή PostScript, True Type) και προσφέρεται προς πώληση ως νέα γραμματοσειρά. Για μεγαλύτερη σημασία, το όνομα της γραμματοσειράς αλλάζει, αν και ως προς τον γραφικό χαρακτήρα και τα άλλα χαρακτηριστικά της διαφέρει ελάχιστα από την αρχική πηγή »1. Φυσικά, ο σχεδιασμός εφημερίδων θα πρέπει να χρησιμοποιεί επαγγελματικά σχεδιασμένες γραμματοσειρές που έχουν βασική οδηγία βάσει αναγνωσιμότητας που παρέχει βέλτιστη πυκνότητα γραμμών και κανονική εμπειρία κειμένου. Αυτές οι γραμματοσειρές δεν είναι μόνο τεχνολογικά προηγμένες και οικονομικές, αλλά και απλώς όμορφες (οι δημιουργοί τους, βγάζοντας πρωτότυπα σχέδια, υπολογίζοντας επιστημονικά τις αναλογίες γραμμάτων και πινακίδων, βασίστηκαν σε ολόκληρη την εμπειρία της τέχνης γραμματοσειρών).

Κάθε γραμματοσειρά έχει κάποια αφηρημένη σημασία - σχέση με μια συγκεκριμένη ιστορική περίοδο, απαλότητα, σκληρότητα ...

Αλλά αυτή είναι σε μεγάλο βαθμό μια υποκειμενική άποψη για τη φύση της, η οποία προϋποθέτει επίσης υψηλή γεύση, καλλιτεχνική ικανότητα και βαθιά γνώση της αισθητικής του τύπου σε κάθε σχεδιαστή, δημοσιογράφο-γραφίστα. Εάν δεν διαθέτουν αυτές τις ιδιότητες; Τι γίνεται αν υπάρχει συνεχής βιασύνη για την έκδοση εφημερίδας;

Είναι πιο λογικό, βασισμένο στα γούστα του συντακτικού προσωπικού και του τυπογραφείου, στην πλούσια εμπειρία σχεδιασμού των καλύτερων εφημερίδων, λαμβάνοντας υπόψη τις παραδόσεις της εφημερίδας σας και τις δυνατότητες του τυπογραφείου όπου τυπώνεται, συμβατικά διαιρεί τις γραμματοσειρές σε ομάδες κατά νόημα. Δεδομένου ότι θα χρησιμοποιηθούν με συνέπεια σε μια εφημερίδα σε ένα συγκεκριμένο πλαίσιο, οι αναγνώστες είναι σίγουρο ότι έχουν μια κατανόηση της σημασίας σχολιασμού διαφορετικών γραμματοσειρών. Η σειρά στην οικονομία τύπου θα εξυπηρετήσει επίσης την αρμονία τύπου της εφημερίδας και θα ελαχιστοποιήσει τα λάθη στη χρήση του τύπου κατά τη διάρκεια επειγόντων αναθεωρήσεων.

Είναι ενδιαφέρον ότι οι σχεδιαστές συχνά παρεμποδίζονται όχι από την έλλειψη κειμένου και γραμματοσειρών επικεφαλίδας, αλλά από την ... περίσσειά τους. Σε μια προσπάθεια να «ομορφύνουν» τις σελίδες εφημερίδων, χρησιμοποιούν ολόκληρη τη «βιβλιοθήκη γραμματοσειρών». Κατά συνέπεια, ξεπερασμένες και μοντέρνες, ψιλοκομμένες (γκροτέσκ) και λογοτεχνικές (λατινικές), απαγορευτικά μεγάλες και εξαιρετικά μικρές γραμματοσειρές μπορούν να "μαλώνουν" στις ρίγες.

Είναι καλύτερο να χρησιμοποιείτε στις επικεφαλίδες μόνο δύο ή τρεις καθολικές γραμματοσειρές, παρόμοιες στο στυλ, αλλάζουν το μέγεθός τους, τη γωνία μεταξύ των κύριων πινελιών και της φανταστικής γραμμής στην οποία βρίσκονται (ευθεία - πλάγια), την αναλογία μεταξύ του πλάτους του γράμματος και το ύψος του (κανονικό - ευρύ - στενό), κεφαλαία και πεζά ορθογραφικά, διασφαλίζοντας ότι όλα τα είδη επικεφαλίδων (στοιχεία του συμπλέγματος επικεφαλίδων) είναι αρμονικά τόσο στη σελίδα όσο και στον αριθμό. Αυτός ο σχεδιασμός επικεφαλίδων ονομάζεται μικρός τίτλος και προϋποθέτει την παρουσία προγράμματος γραμματοσειρών. Υπάρχουν δύο άλλες προσεγγίσεις που οι σχεδιαστές τείνουν να εγκαταλείψουν τώρα: σχεδιασμός ενός τύπου (πληκτρολόγηση ολόκληρης εφημερίδας με την ίδια γραμματοσειρά, χρησιμοποιώντας διαφορετικές γραμματοσειρές και ορθογραφίες) και σχεδιασμός πολλών τύπων.

Σε ορισμένες εφημερίδες, οι τίτλοι είναι εξαιρετικά ανέκφραστοι - συχνά ο τίτλος μιας μεγάλης δημοσίευσης δεν διαφέρει σε καμία περίπτωση από τον τίτλο μιας σύντομης σημείωσης στην ίδια σελίδα. Η κατάσταση είναι ιδιαίτερα δυσμενής με τις επικεφαλίδες των υλικών σε συλλογές, πληκτρολογημένες με εντελώς διαφορετικές γραμματοσειρές. Μερικές φορές υπάρχει πολύς "αέρας" στα αριστερά και δεξιά των τίτλων. Δεν υπάρχει σύστημα στην παρουσίαση των επικεφαλίδων: πληκτρολογούνται είτε με κεφαλαία γραμματοσειρά, είτε με γραμματοσειρά επικεφαλίδας, η οποία ανταγωνίζεται την κύρια επικεφαλίδα σε μέγεθος (!). Συχνά, οι τίτλοι πληκτρολογούνται με κεφαλαία γράμματα. Υπάρχουν λάθη στον υπολογισμό της περιοχής επικεφαλίδας, υπάρχουν πολλές επαναλήψεις λέξεων στα ονόματα, ακόμη και σε μία σελίδα. Κάπου συνηθίζεται να βάζουμε τίτλους πάνω από τις εικόνες. Αλλά αυτό δεν είναι καθόλου δικαιολογημένο - συχνά οι τίτλοι είναι πολύ αποκομμένοι από την αρχή του κειμένου. Συμβαίνει να κόβουν το κείμενο έτσι ώστε το πάνω μέρος του να γίνεται αντιληπτό εντελώς αυτόνομα.

Τίτλοι με το χέρι σπάνια εμφανίζονται στις τοπικές εφημερίδες, λόγω αναπηρίεςτα τυπογραφεία τους, και, προφανώς, είναι δύσκολο να εμπλακούν καλοί τύποι σχεδιαστών σε μόνιμη - και, κυρίως, επιχειρησιακή συνεργασία (εκτός αυτού, σήμερα οι δημοσιογράφοι τείνουν να σχεδιάζουν την εφημερίδα κυρίως με εκτυπωτικά μέσα). Συχνά, οι σχεδιασμένοι τίτλοι, εάν εμφανίζονται στις σελίδες, χάνουν ποιότητα σε σύγκριση με τις κλισέ επικεφαλίδες. Μήπως συμβαίνει επειδή τυχαίοι άνθρωποι ασχολούνται με το σχέδιο "προς τον αριθμό"; Δεν πρέπει να παραμελείτε τους χειροποίητους τίτλους (είναι ιδιαίτερα κατάλληλοι για λογοτεχνικό και καλλιτεχνικό υλικό · σε αυτή την περίπτωση, οι τίτλοι μπορεί να συνοδεύονται από σχέδια), αλλά είναι ακόμα καλύτερο να τους αρνηθείτε εάν η σύνταξη δεν έχει την ευκαιρία να επικοινωνήστε με έναν επαγγελματία καλλιτέχνη.

Ένας τύπος επικεφαλίδας είναι ένας τίτλος. Δεδομένου ότι οι ρουμπρίκες διαφέρουν ως προς το θέμα, το είδος, τον χρόνο δράσης κ.λπ., οι σχεδιαστές αντιμετωπίζουν το έργο να αποκαλύψουν γραφικά την ενότητά τους. Πράγματι, οι ομάδες επικεφαλίδων: "Sketch", "Report", "Feuilleton". "Replica", "Sharp signal"? "Ανά στρογγυλό τραπέζι"," Ευθεία γραμμή "κ.λπ. - δεν έχουν την ίδια φύση και σκοπό, αλλά κάθε ένα από τα αναφερόμενα ονόματα είναι ωστόσο ένας συγκεκριμένος τύπος επικεφαλίδας.

Όταν μια εφημερίδα έχει μια μεγάλη ποικιλία από κεφαλίδες που είναι ζωγραφισμένες στο χέρι, αυτό είναι καλό - ακόμη και ελλείψει φωτογραφιών και άλλων εικονογραφήσεων, οι σελίδες εφημερίδων φαίνονται αρκετά ζωντανές, αλλά, από την άλλη πλευρά, η γειτονιά σε μια σελίδα ενός μεγάλου αριθμού διαφορετικά «κλισέ» (παίρνουμε αυτή τη λέξη σε εισαγωγικά, αφού η έννοια «κλισέ» διατηρείται μόνο με μια «μεταλλική» γραφομηχανή) απειλεί με υπερβολική ποικιλία, και ως εκ τούτου απαιτεί προσοχή, ιδιαίτερη γεύση κατά τη σκηνογραφία εικονογραφήσεων. Ναι, δεν μπορούν όλες οι τοπικές εφημερίδες να υπερηφανεύονται για μοντέρνα και αισθητική, όσον αφορά τα εφαρμοσμένα γραφικά, τους τίτλους που έχουν σχεδιαστεί στο χέρι. Μάλλον, αντίθετα - τέτοιες επικεφαλίδες φέρουν ένα άγγιγμα παράλογου εξωραϊσμού, διακοσμητισμού, που δεν δικαιολογείται λειτουργικά. Οι επικεφαλίδες πρέπει να γίνονται στο ίδιο στυλ, κατά προτίμηση σε μικρά μεγέθη, και είναι καλό όταν η γραμματοσειρά τους είναι σε αρμονία με τη γραμματοσειρά του τίτλου της εφημερίδας. Και δεδομένου ότι συνοδεύουν τα μόνιμα τμήματα, οι αναγνώστες έχουν μια αξέχαστη εικόνα της έκδοσής τους.

Αλλά το κείμενο των επικεφαλίδων περιλαμβάνει συχνά τρεις λέξεις ή περισσότερες, και καθίσταται αδύνατο να συμπιέσουμε ένα αρκετά ογκώδες κείμενο στο μικρό χώρο του προγραμματισμένου "κλισέ" χωρίς να θέσουμε σε κίνδυνο την ποιότητα της γραμματοσειράς. Perhapsσως αυτός είναι ο λόγος που οι εκτελεστικοί γραμματείς αρνούνται τις υπηρεσίες καλλιτεχνών, προτιμώντας να χρησιμοποιούν στοιχειοθεσία κατά την υποβολή επικεφαλίδων, συμπληρώνοντας μερικές φορές με μικρά πνευματώδη σύμβολα. Όταν γίνει δυνατή η αύξηση του μεγέθους του «κλισέ» (δημοσιεύεται μια μεγάλη θεματική συλλογή ή σελίδα), οι σχεδιαστές, φυσικά. παραγγείλετε μόνιμα χειροκίνητα προφύλαξη οθόνης.

Θεωρείται μοντέρνο ο συνδυασμός γραφικών και γραμματοσειρών, η χρήση φωτογραφίας ή φωτομοντάζ σε επικεφαλίδες, προφύλαξη οθόνης, αφίσες.

Μερικοί σχεδιαστές λατρεύουν τις "αντιστροφές" σε σχεδιαζόμενες επικεφαλίδες και επικεφαλίδες, αλλά η αντίστροφη αντίθεση καθιστά δύσκολη την ανάγνωση, οι σκοτεινές "μήτρες" φαίνονται πένθιμες και θολές. Ακόμα, τα μαύρα σημάδια σε λευκό φόντο γίνονται καλύτερα, πιο οικεία. Οι σχεδιαζόμενες επικεφαλίδες και οι οθόνες εκτόξευσης δεν πρέπει να είναι ούτε υπερβολικά λακωνικές ούτε υπερβολικά περίπλοκες σε περιεχόμενο και σύνολο γραφικών στοιχείων. Τα σημάδια μέτριας πολυπλοκότητας γίνονται καλύτερα αντιληπτά.

Το γεγον Και όμως είναι απολύτως απαραίτητη η χρήση πρόσθετων μορφών σε ορισμένες συγκεκριμένες, προσυμφωνημένες περιπτώσεις: κατά την πληκτρολόγηση ιδιαίτερα σημαντικών συντακτικών υλικών που βρίσκονται υπό σταθερές επικεφαλίδες και βρίσκονται σε ένα συγκεκριμένο μέρος, λεζάντες για εικόνες, πλαϊνές μπάρες, συμπεράσματα κ.λπ. Χωρίς όλα αυτά, ο χώρος της εφημερίδας μοιάζει με μια συνεχή γκρίζα μάζα, τα μάτια των αναγνωστών κουράζονται, επιπλέον, δυσκολεύονται να διακρίνουν το κύριο και το δευτερεύον όταν διαβάζουν δημοσιευμένα υλικά - ο σχεδιασμός της εφημερίδας δεν πληροί πλήρως το σχόλιό της ρόλος.

Σήμερα, όλο και περισσότερες εφημερίδες προσπαθούν να αποφύγουν τη «σύγχυση τύπου» στις σελίδες. Αλλά εξακολουθούν να υπάρχουν μεγάλοι όγκοι υλικού σε έντονη μορφή. Ταυτόχρονα, ο αναγνώστης κουράζεται γρήγορα, επιπλέον, ο γραφικός ρυθμός της λωρίδας πάνω στην οποία τοποθετείται τέτοιο υλικό συχνά διαταράσσεται. Η γραμματοσειρά "σκοτεινή" χρησιμοποιείται κυρίως για την πληκτρολόγηση "καρέ", λεζάντες για εικόνες, για την επισήμανση στο κείμενο - παρεμπιπτόντως, όλα αυτά, καθώς και η χρήση πρωτογενών και δευτερευόντων γραμματοσειρών γενικά, πρέπει να προγραμματιστούν εκ των προτέρων γραμματείς. Μιλώντας για επιλογές στο κείμενο, θα πρέπει να σημειωθεί ότι οι πιο αποτελεσματικές είναι οι "ενεργές" - συνθετικές - επιλογές που συνδυάζουν μέσα γραμματοσειράς και μη γραμματοσειράς (αύξηση ή μείωση του μεγέθους, αλλαγή της γραμματοσειράς, στυλ γραμματοσειράς σε έντονη γραφή - σε πλάγια γραφή, απαλλαγή, πυρήνα, παρακολούθηση, με κεφαλαία γράμματα, μικρά κεφαλαία, εσοχή, αυξημένο προβάδισμα, ρύθμιση πλευρικού χάρακα, πλαισίωση, χρήση υποστρωμάτων φόντου, αντιστροφή, επισήμανση). Αυτή η μέθοδος χρησιμοποιείται ιδιαίτερα συχνά: "Δέσιμο",πληκτρολογημένες σε μη τυποποιημένη μορφή με επιπλέον έντονη γραμματοσειρά, μεταφέρονται σε μια ελαφριά, πιο συχνά εφημερίδα, χάρακα ή όλες οι γραμμές αυτού του "πλαισίου" υπογραμμίζονται με χάρακες. Ταυτόχρονα, οι σχεδιαστές προσπαθούν να φέρουν το επισημασμένο μέρος του υλικού πιο κοντά στον τίτλο.

Σε πολλές εφημερίδες υπογραφή συγγραφέαπληκτρολογήστε την ίδια γραμματοσειρά με το κύριο κείμενο. Λοιπόν, δεδομένου ότι σε άλλες εφημερίδες ο αριθμός των βασικών και πρόσθετων γραμματοσειρών φτάνει τις τρεις ή τέσσερις, είναι προφανές ότι είναι δύσκολο να διατηρηθεί η τάξη και το σύστημα στο σχεδιασμό των υπογραφών του συγγραφέα. Είναι απαραίτητο να ενοποιηθεί η υποβολή υπογραφών και, ανεξάρτητα από τη γραμματοσειρά που έχει ένα συγκεκριμένο κείμενο, όλες οι υπογραφές του συγγραφέα πρέπει να πληκτρολογούνται σε ένα μέγεθος και μία γραμματοσειρά. Προφανώς, πρέπει να ισχύει και η ενοποίηση λεζάντες φωτογραφιών,ειδικά τα ονόματα των συγγραφέων, οι οποίοι σε μερικές εφημερίδες πληκτρολογούνται με μικρά γράμματα, και μερικές φορές με μη γράμματα, και για κάποιο λόγο η λέξη "φωτογραφία" δίνεται με ελαφρύ τύπο και το επώνυμο του συγγραφέα είναι έντονο. Σε ορισμένες περιπτώσεις, είναι καλό να τοποθετήσετε την υπογραφή του συγγραφέα στην αρχή του υλικού - για παράδειγμα, λογοτεχνικά και καλλιτεχνικά, καλλιτεχνικά και δημοσιογραφικά είδη, τονίζοντας έτσι τη σημασία της έκδοσης.

Μια άλλη λεπτομέρεια σχεδιασμού - αρχικός ("φακός").Κατά κανόνα, χρησιμοποιείται στο σχεδιασμό υλικών μεγάλου όγκου, τα οποία χωρίζονται με εσωτερικές διακρίσεις και τα αρχικά ανοίγουν καθένα από τα μέρη του κειμένου που υποδεικνύονται από αυτές τις υποεπικοινωνίες. Όταν ορίζετε την κύρια "επικεφαλίδα μέσα στο υλικό, το κείμενο πρέπει απαραιτήτως να ξεκινά με έναν" φακό ", να δίνει στον αναγνώστη ένα επιπλέον σήμα από πού να αρχίσει να διαβάζει. απογυμνώνουν και έτσι περιπλέκουν τη διαδικασία της αντίληψης.

Με την εισαγωγή της τεχνολογίας υπολογιστών, οι σχεδιαστές άρχισαν να χρησιμοποιούν ενεργά "Μετατοπίσεις στο κείμενο"- πολλές προτάσεις που εκφράζουν κύρια ιδέαΟ σχεδιασμός τους είναι επίσης μοντελοποιημένος, το σχέδιο, το ύφος και η γραφή της γραμματοσειράς καθορίζονται.

Το στολίδι της εφημερίδας, σε αντίθεση με το στολίδι - ένα είδος διακοσμητικής τέχνης, από μόνο του δεν έχει ιδεολογική και καλλιτεχνική αξία, αλλά μπορεί να χρησιμεύσει ενεργά για τον προσδιορισμό του. Πρέπει όμως να σημειωθεί ότι μπορεί να έχει και κάποιο συναισθηματικό περιεχόμενο («αυστηρό», «ελαφρύ», «κεφάτο»). Ταυτόχρονα, εντοπίζεται ιδιαίτερα η σύνδεση μεταξύ γραφικών εφημερίδων και σύνθεσης, η οποία, όπως γνωρίζετε, μπορεί επίσης να έχει διαφορετικό χαρακτήρα - δυναμικό, στατικό ... Γενικά, ολόκληρο το στολίδι της εφημερίδας θα πρέπει να είναι ένα σύνολο που δημιουργεί αισθητική εικόνα της έκδοσης, ενισχύει το γούστο του αναγνώστη. Θα πρέπει να βασίζεται στην επιδέξια χρήση όχι μόνο τριών αντιθέσεων εφημερίδων (ασπρόμαυρο, μεγάλο και μικρό, πλατύ και στενό), αλλά και τους νόμους της αναλογίας και του ρυθμού, που εκτελούν την κύρια λειτουργία - για να προσδιοριστεί η έννοια του περιεχομένου της εφημερίδας.

Οι αρχές που προκάλεσαν την επιθυμία «να ξεπεραστεί η διακοσμητικότητα, να θεωρηθεί η εφημερίδα ως μια αρμονική σύνθεση τυπογραφικών στοιχείων - είναι σκόπιμη τόσο από αισθητική όσο και από παραγωγική -τεχνική άποψη. Η εξάλειψη της διακοσμητικότητας δείχνει ότι οι σχεδιαστές θεωρούν την ομορφιά μιας σελίδας εφημερίδας όχι ως μια συλλογή στοιχείων που πρέπει να εισάγονται από έξω, αλλά ως κάτι που προκύπτει από την ίδια τη φύση της σελίδας, από τα υλικά εκτύπωσης που τη συνθέτουν »1 Το Τα γραφικά των εφημερίδων είναι ένα είδος πληροφοριών. Αυτό σημαίνει ότι και εδώ είναι απαραίτητο να ληφθούν υπόψη οι παράγοντες που οδηγούν στην αντίσταση του κοινού κατά τη διάρκεια μιας πειστικής επιρροής: είναι αδύνατο να υπερκορεστεί ένα φύλλο εφημερίδας με γραφικά στοιχεία και τα ίδια τα στοιχεία - με λεπτομέρειες ? δεν πρέπει να επιτρέπεται όταν χρησιμοποιείτε γραφικά λογικά λάθη? είναι απαραίτητο να ληφθούν υπόψη οι ιδιαιτερότητες του αναγνώστη.

Η επίλυση ενός είδους σύγκρουσης "σταθερότητα και καινοτομία" αντιμετωπίζει τον σχεδιαστή όταν σχεδιάζει κάθε λωρίδα, κάθε θέμα. Ο σχεδιαστής πρέπει να προσπαθήσει για την εξατομίκευση οποιουδήποτε τεύχους εφημερίδας, βρίσκοντας κάτι νέο στις λεπτομέρειες του σχεδιασμού - για παράδειγμα, στην παρουσίαση των στοιχείων του συγκροτήματος επικεφαλίδων. στο σχεδιασμό του υλικού λόγω της εσωτερικής του δομής ("ένθετο", υπότιτλοι, προφύλαξη οθόνης φωτογραφιών, αρχικά, παράγραφοι που επισημαίνονται με τον ένα ή τον άλλο τρόπο κ.λπ.). Η βοήθεια των συγγραφέων παίζει σημαντικό ρόλο εδώ. Οι ίδιοι οι δημοσιογράφοι μπορούν να χρησιμοποιήσουν με μεγαλύτερη ακρίβεια μη γλωσσικά μέσα για να αποκαλύψουν το νόημα του υλικού ακόμα και όταν το γράφουν: συνοδεύστε το υλικό με έναν ακριβή, συναισθηματικό τίτλο και υπότιτλους, αντίστοιχο τίτλο. σπάστε το υλικό σε ξεχωριστά σημασιολογικά κομμάτια, τα οποία θα ήταν καλό να διαχωριστούν με "φακούς". υποδεικνύουν πού είναι απαραίτητο να τονιστούν ορισμένα μέρη του κειμένου. Και αυτές είναι μόνο μερικές από τις πολλές τεχνικές για την έναρξη ενός χειρογράφου. Φυσικά, πρέπει να χρησιμοποιούνται μόνο σύμφωνα με την "εσωτερική απαίτηση" του ίδιου του υλικού. Ο σχεδιαστής θα ολοκληρώσει την εκδοτική επεξεργασία του χειρογράφου, συμπεριλαμβάνοντάς το στο σύστημα χωρικής, γραμματοσειράς, χρώματος και άλλων εκχωρήσεων της εφημερίδας του.

Ο σχεδιαστής της εφημερίδας είναι ταυτόχρονα και ο πρώτος αναγνώστης της, ο οποίος ελέγχει επανειλημμένα τον εαυτό του το σχεδιασμένο και εκτελεσμένο. Ως εκ τούτου, η πολιτική σχεδιασμού πρέπει να γίνει κατανοητή, πρώτα απ 'όλα, από τον ίδιο τον υπεύθυνο γραμματέα (μόνο στην περίπτωση αυτή θα είναι πολιτική) και η αταλάντευτη τήρησή της σίγουρα θα οδηγήσει σε κατανόηση της "γραμμής εφημερίδων" και μεταξύ των αναγνωστών.

Η τέχνη του σχεδιασμού εφημερίδων προϋποθέτει: κατανόηση της ιδέας της σελίδας (αριθμός). επιλογή ορισμένων υλικών για την έκφραση αυτής της ιδέας · επιλογή ορισμένων συνθετικών και γραφικών μέσων για τη συναισθηματική του ενσάρκωση. Κατά τη διάταξη των σελίδων και την καθοδήγηση της διάταξής τους, είναι σημαντικό να ληφθεί υπόψη ολόκληρο το συγκρότημα μόνιμων στοιχείων της εφημερίδας: ο τίτλος, οι σελίδες του τεύχους, το υλικό κειμένου και οι επικεφαλίδες σε αυτές, οι εικόνες και οι λεπτομέρειες υπηρεσίας. Το τεύχος της εφημερίδας είναι το τελικό προϊόν της δημιουργικότητας των δημοσιογράφων, γραφιστών και εκτυπωτών. Ας δούμε πώς, χρησιμοποιώντας τα βασικά στοιχεία σχεδιασμού και τους νόμους της σύνθεσης, οι σχεδιαστές Τύπου δημιουργούν ένα τεύχος εφημερίδας.

Επικεφαλίδα μέροςστις εφημερίδες, κατά κανόνα, ξεδιπλώνεται στο πλάτος ολόκληρης της πρώτης σελίδας ή καταλαμβάνει μέρος των στηλών.

Περιλαμβάνει το λογότυπο (το όνομα της δημοσίευσης, εκφρασμένο σε γραφική μορφή), το κύριο αποτύπωμα. Το λογότυπο είναι ένα είδος εμπορικού σήματος, εμπορικό σήμα της έκδοσης (δεν είναι τυχαίο ότι οι περισσότερες από τις γνωστές εφημερίδες - " TVNZ". "Moskovsky Komsomolets", "Pravda", "Izvestia" και άλλα - όχι μόνο δεν άλλαξαν τα ονόματά τους, αλλά και διατήρησαν το σχέδιο της γραμματοσειράς, των παραγγελιών, των πινακίδων τους). Η γραμματοσειρά ενός τίτλου εφημερίδας μπορεί να επηρεάσει την επιλογή των γραμματοσειρών κύριας και δευτερεύουσας επικεφαλίδας. το λογότυπο συχνά επαναλαμβάνεται σε μειωμένη μορφή στις κεφαλίδες και τα υποσέλιδα της εσωτερικής και της τελευταίας σελίδας.

Μια ένδειξη του έτους δημοσίευσης, πληροφορίες ημερολογίου, σειριακός αριθμός, τιμή ξεχωριστού τεύχους πληκτρολογούνται είτε σε μία γραμμή στο κάτω μέρος του τίτλου είτε τοποθετούνται σε ξεχωριστό μπλοκ - «ημερολόγιο». Υπάρχουν επίσης συνδυασμοί διασποράς αυτών των δεδομένων. Σε γενικές γραμμές, όταν πληκτρολογείτε έναν τίτλο, οι σχεδιαστές χρησιμοποιούν όλες τις γνωστές μεθόδους παρουσίασης του - είναι άλλο θέμα πώς φαίνεται στη σελίδα, αν έχει εκτυπωθεί σωστά ...

Είναι κακό όταν το τμήμα επικεφαλίδας καταλαμβάνει πολύ λίγο χώρο, δεν είναι εντυπωσιακό, όταν η γραμματοσειρά του τίτλου δεν πληροί τα σύγχρονα αισθητικά πρότυπα, όταν η έκκληση, το αποτύπωμα και άλλα δεδομένα δεν συνδυάζονται σε ένα σύνθετο - "θρυμματίζονται" , πληκτρολογούνται με γραμματοσειρές που δεν εναρμονίζονται μεταξύ τους, όταν οι χάρακες δεν ταιριάζουν στις γωνίες, είναι κακώς τυπωμένες, ο αριθμός τους είναι συχνά πολύ μεγάλος και επομένως δεν ταιριάζουν μεταξύ τους ... Η περιοχή που δίνεται για Το τμήμα επικεφαλίδας αυξάνεται, αλλά όχι από μόνο του, αλλά λόγω γειτονικών στοιχείων που οι σχεδιαστές φέρνουν σκόπιμα πιο κοντά στον τίτλο. Για παράδειγμα, το "Obshchaya Gazeta" δίνει δύο στήλες στα δεξιά του τίτλου (στο ύψος του) στην εκτεταμένη ανακοίνωση της δημοσίευσης "καρφί" του τεύχους και κάτω από τον τίτλο, σε όλο το πλάτος της πρώτης σελίδας, τοποθετεί ανακοινώσεις πολλών υλικών των εσωτερικών σελίδων. Λαμβάνοντας υπόψη ότι η πρώτη σελίδα στέφεται με μια ελκυστική "κεφαλίδα" πολλαπλών γραμμών και μια φωτογραφία "σοκ" που βρίσκεται ακριβώς κάτω από το τμήμα επικεφαλίδας, τότε μπορούμε να συμπεράνουμε ότι οι σχεδιαστές, πιέζοντας τεχνητά τα όρια του τμήματος επικεφαλίδας, ενισχύουν τη συσκευή προσανατολισμού του αναγνώστη Το

Πιο πρόσφατα, τα πρωτοσέλιδα των τοπικών εφημερίδων κινούνταν ενεργά, δηλαδή, κατά την κρίση των σχεδιαστών, κινήθηκαν τόσο οριζόντια όσο και κάθετα. Επί του παρόντος, όχι μόνο τα γραφικά έχουν σταθεροποιηθεί, αλλά και η σύνθεση του τίτλου, η θέση του. Σήμερα, κατά κανόνα, καταλαμβάνει την επάνω αριστερή γωνία της πρώτης σελίδας · από τις άλλες επιλογές παρουσίασης, δύο συναντώνται συχνότερα: ο τίτλος μετατοπίζεται προς τα δεξιά και κάποιο σημαντικό υλικό βρίσκεται στο άνοιγμα. ο τίτλος είναι ελαφρώς χαμηλωμένος, και πάνω από αυτό είναι η "κεφαλίδα".

Τώρα αρνούνται επίσης μια τέτοια τεχνική σχεδιασμού, η οποία αναγνωριζόταν προηγουμένως ως αποτελεσματική, όπως η χρήση πολλών μεγεθών του τίτλου. Αυτό είναι πιθανώς σωστό: ο τίτλος είναι ένα σταθερό στοιχείο της εφημερίδας και δύσκολα αξίζει να του δώσεις μια διαφορετική εμφάνιση. Είναι καλύτερο να επιλέξετε το βέλτιστο, όχι πολύ μεγάλο και όχι πολύ μικρό, μέγεθος του τίτλου και για τον τίτλο χρησιμοποιήστε σαφείς, κομμένες γραμματοσειρές (διαβάζονται καλύτερα), επιτυγχάνοντας την ίδια στιλιστική ενότητα των γραμματοσειρών του τίτλου της εφημερίδας και κεφαλίδες ζωγραφισμένες στο χέρι.

Οι σχεδιαστές χρησιμοποιούν ενεργά τέτοια σταθερά στοιχεία όπως κυβερνήτες.Οι γραμμές έχουν γενικά μια ιδιαίτερη συναισθηματική επίδραση σε ένα άτομο: «η οριζόντια προκαλεί ένα αίσθημα ειρήνης, συνδέεται με τη γραμμή του ορίζοντα. κάθετο - μεταφέρει την επιθυμία προς τα πάνω. κεκλιμένο - προκαλεί ασταθή θέση. σπασμένη γραμμή - σχετίζεται με ανισορροπία διάθεσης, χαρακτήρα, κάποια επιθετικότητα. μια κυματιστή γραμμή είναι μια ρέουσα γραμμή κίνησης, αλλά με διαφορετικές ταχύτητες (ανάλογα με την κατεύθυνση: κάθετη, λοξή ή οριζόντια). Εκτός από την κίνηση, υπάρχει ένα σημάδι κύλισης σε αυτό. η σπειροειδής γραμμή δείχνει την περιστροφική κίνηση στην ανάπτυξη »1. Οι γραμμές μπορεί να είναι "νωθρές", "τεταμένες", "δυναμικές" κ.λπ., οι οποίες πρέπει να λαμβάνονται υπόψη από τους σχεδιαστές κατά την επιλογή διαχωριστικών μέσων και μέσων τόνωσης.

Εδώ είναι απαραίτητο να τηρηθούν οι ακόλουθοι κανόνες: τα διαχωριστικά μέσα πρέπει να συνθέτουν ένα σύνολο, να αντιστοιχούν στο γενικό γραφικό ύφος που επιλέγει μια συγκεκριμένη εφημερίδα: ο αριθμός τους δεν πρέπει να είναι πολύ μεγάλος, διαφορετικά δημιουργείται ποικιλία, καθίσταται δύσκολο να κατανοηθεί λειτουργικός σκοπός ενός συγκεκριμένου εργαλείου σχεδίασης (τελικά, η συνοχή του σχεδίου στο σύνολό του παραβιάζεται).

Ορισμένες εφημερίδες επιλέγουν ελαφρούς (εφημερίδες) και θαμπούς χάρακες 2 σημείων ως κύριους. Σύγχρονες τάσειςΤα σχέδια συνδέονται με πιο τολμηρές αποφάσεις, με τη χρήση πλαισίων για την ανάδειξη μεμονωμένων υλικών, πιο "ενεργά" στο ύφος και το μέγεθος των χάρακα, επιτρέποντας ένα πιο κυρτό περίγραμμα των συνθετικών σχεδίων διάταξης. Σε άλλες εκδόσεις, αντίθετα, κάνουν κατάχρηση του πλαισίου, λατρεύουν να χρησιμοποιούν χάρακες διαφόρων προτύπων - εδώ σχεδόν σε κάθε τεύχος μπορείτε να βρείτε ευθείς και κυματιστούς, συγκολλημένους και παρατιθέμενους, διακεκομμένους και διακοσμητικούς χάρακες. Perhapsσως αυτό να είναι μια εκδήλωση κάποιου σχεδιαστικού στυλ εφημερίδων, αλλά παρ 'όλα αυτά, τα διαχωριστικά μέσα πρέπει να χρησιμοποιούνται συστηματικά. Ο αριθμός των γραμμών, και κυρίως η ποιότητά τους, αρμονικός συνδυασμός μεταξύ τους και με άλλα στοιχεία της εφημερίδας επηρεάζουν ενεργά την εμφάνισή της.

Παρόμοιες πληροφορίες.

Αυτό το άρθρο γράφτηκε από έναν εκπρόσωπο της εταιρείας DevExpress και δημοσιεύτηκε σε ένα blog στο HabraHabr.

Ιατρικοί ερευνητές διαπίστωσαν ότι εάν υπάρχει μόνο κείμενο στις οδηγίες για ένα φάρμακο, ένα άτομο αφομοιώνει μόνο το 70% των πληροφοριών από αυτό. Εάν προσθέσετε εικόνες στην οδηγία, το άτομο θα μάθει ήδη το 95%.

Είναι προφανές ότι ένα άτομο έχει προδιάθεση να επεξεργαστεί μόνο οπτικές πληροφορίες. Εκτός από την άριστη επεξεργασία από τον εγκέφαλό μας, η οπτικοποίηση δεδομένων έχει πολλά πλεονεκτήματα:

• Εστίαση σε διαφορετικές πτυχές των δεδομένων

Με τη βοήθεια γραφημάτων, μπορείτε εύκολα να τραβήξετε την προσοχή του αναγνώστη στους κόκκινους δείκτες.

• Ανάλυση μεγάλου συνόλου δεδομένων με περίπλοκη δομή
• Μείωση της υπερφόρτωσης πληροφοριών ενός ατόμου και διατήρηση της προσοχής του
• Σαφήνεια και σαφήνεια των δεδομένων εξόδου
• Τονίζοντας τις σχέσεις και τις σχέσεις που περιέχονται στις πληροφορίες

Είναι εύκολο να δείτε σημαντικά δεδομένα στο γράφημα.

Αισθητική έφεση

Τα αισθητικά ευχάριστα γραφικά κάνουν την παρουσίαση δεδομένων αποτελεσματική και αξέχαστη.

Edward Tufty, συγγραφέας μερικών από καλύτερα βιβλίασχετικά με την απεικόνιση, το περιγράφει ως εργαλείο για την εμφάνιση δεδομένων. ενθάρρυνση του θεατή να σκεφτεί την ουσία και όχι τη μεθοδολογία. αποφύγετε τη διαστρέβλωση του τι υποτίθεται ότι λένε τα δεδομένα. εμφάνιση πολλών αριθμών σε μικρό χώρο. εμφάνιση μεγάλου συνόλου δεδομένων σε ένα συνεκτικό και συνεκτικό σύνολο · προτρέποντας τον θεατή να συγκρίνει κομμάτια δεδομένων. εξυπηρετούν αρκετά σαφείς στόχους: περιγραφή, έρευνα, παραγγελία ή διακόσμηση ().

Πώς να χρησιμοποιήσετε σωστά την οπτικοποίηση δεδομένων;

Η επιτυχία της απεικόνισης εξαρτάται άμεσα από την ορθότητα της εφαρμογής του, δηλαδή από την επιλογή του τύπου του γραφήματος, τη σωστή χρήση και το σχεδιασμό του.

Το 60% της επιτυχίας της απεικόνισης εξαρτάται από την επιλογή του τύπου του γραφήματος, το 30% από τη σωστή χρήση του και το 10% από τον σωστό σχεδιασμό του.

Σωστός τύπος γραφήματος

Το γράφημα σας επιτρέπει να εκφράσετε την ιδέα που μεταφέρουν τα δεδομένα με τον πληρέστερο και ακριβέστερο τρόπο, οπότε είναι πολύ σημαντικό να επιλέξετε τον κατάλληλο τύπο γραφήματος. Η επιλογή μπορεί να γίνει σύμφωνα με τον αλγόριθμο:

Στόχοι οπτικοποίησης- αυτή είναι η υλοποίηση της κύριας ιδέας των πληροφοριών, αυτό είναι που χρειάζεστε για να δείξετε τα επιλεγμένα δεδομένα, τι αποτέλεσμα πρέπει να επιτύχετε - εντοπισμός σχέσεων στις πληροφορίες, εμφάνιση κατανομής δεδομένων, σύνθεση ή σύγκριση δεδομένων.

Η πρώτη γραμμή εμφανίζει γραφήματα με στόχους την εμφάνιση σχέσεων στα δεδομένα και την κατανομή των δεδομένων και η δεύτερη σειρά τους στόχους εμφάνισης σύνθεσης και σύγκρισης δεδομένων.

Σχέσεις δεδομένων- έτσι εξαρτώνται ο ένας από τον άλλο, η σύνδεση μεταξύ τους. Χρησιμοποιώντας σχέσεις, μπορείτε να προσδιορίσετε την παρουσία ή την απουσία εξαρτήσεων μεταξύ μεταβλητών. Εάν η κύρια ιδέα των πληροφοριών περιέχει τις φράσεις "αναφέρεται σε", "μειώνεται / αυξάνεται με", τότε πρέπει να προσπαθήσετε να δείξετε ακριβώς τη σχέση στα δεδομένα.
Η κατανομή των δεδομένων είναι πώς βρίσκεται σε σχέση με κάτι, πόσα αντικείμενα εμπίπτουν σε ορισμένες διαδοχικές περιοχές αριθμητικών τιμών. Η κύρια ιδέα σε αυτήν την περίπτωση θα περιέχει φράσεις "στην περιοχή από x έως y", "συγκέντρωση", "συχνότητα", "κατανομή".

Σύνθεση δεδομένων- συνδυασμός δεδομένων για σκοπούς ανάλυσης η συνολική εικόναγενικά, συγκρίσεις συστατικών που αποτελούν ένα ποσοστό ενός συνόλου. Οι φράσεις -κλειδιά για τη σύνθεση "αντιπροσωπεύουν το x%", "μερίδιο", "τοις εκατό του συνόλου".

Σύγκριση δεδομένων - συνδυασμός δεδομένων προκειμένου να συγκριθούν ορισμένοι δείκτες, αποκαλύπτοντας πώς τα αντικείμενα σχετίζονται μεταξύ τους. Είναι επίσης μια σύγκριση συστατικών που αλλάζουν με την πάροδο του χρόνου. Οι φράσεις κλειδιά για μια ιδέα κατά τη σύγκριση είναι "περισσότερο / λιγότερο από", "ίσο", "αλλαγές", "αυξάνει / μειώνεται".

Αφού καθορίσετε τον σκοπό της απεικόνισης, πρέπει να καθορίσετε τον τύπο δεδομένων. Μπορεί να είναι πολύ ετερογενείς στον τύπο και τη δομή τους, αλλά στην απλούστερη περίπτωση διακρίνουν συνεχή αριθμητικά και χρονικά δεδομένα, διακριτά δεδομένα, γεωγραφικά και λογικά δεδομένα. Τα συνεχή αριθμητικά δεδομένα περιέχουν πληροφορίες σχετικά με την εξάρτηση μιας αριθμητικής τιμής από μια άλλη, για παράδειγμα, γραφήματα συναρτήσεων όπως y = 2x. Τα συνεχή χρονικά πλαίσια περιέχουν δεδομένα για γεγονότα που συμβαίνουν σε μια ορισμένη χρονική περίοδο, όπως ένα γράφημα της θερμοκρασίας που μετράται κάθε μέρα. Τα διακριτά δεδομένα μπορούν να περιέχουν εξαρτήσεις κατηγοριακών τιμών, για παράδειγμα, ένα γράφημα του αριθμού των πωλήσεων αγαθών σε διαφορετικά καταστήματα. Τα γεωγραφικά δεδομένα περιέχουν διάφορες πληροφορίες που σχετίζονται με την τοποθεσία, τη γεωλογία και άλλους γεωγραφικούς δείκτες, ζωντανό παράδειγμαείναι ένας συνηθισμένος γεωγραφικός χάρτης. Τα δεδομένα του Boole δείχνουν τη λογική διάταξη των συστατικών σε σχέση μεταξύ τους, όπως ένα γενεαλογικό δέντρο.

Γραφήματα συνεχών αριθμητικών και χρονικών δεδομένων, διακριτά δεδομένα, γεωγραφικά και λογικά δεδομένα.

Ανάλογα με τον σκοπό και τα δεδομένα, μπορείτε να επιλέξετε το πιο κατάλληλο πρόγραμμα για αυτούς. Είναι καλύτερο να αποφύγετε την ποικιλία για χάρη της ποικιλίας και να επιλέξετε ό, τι πιο απλό τόσο το καλύτερο. Μόνο για συγκεκριμένα δεδομένα, χρησιμοποιήστε συγκεκριμένους τύπους γραφημάτων, σε άλλες περιπτώσεις, τα πιο συνηθισμένα γραφήματα είναι κατάλληλα:

• γραμμική (γραμμή)
• με περιοχές
• στήλες και ιστογράμματα (γραμμή)
• διάγραμμα πίτας (πίτα, ντόνατ)
• πολικό γράφημα (ραντάρ)
• σκορπίζω, φούσκα
• χάρτες
• δέντρα (δέντρο, νοητικός χάρτης, χάρτης δέντρων)
• χρονικά διαγράμματα (χρονική γραμμή, γκαντ, καταρράκτης).

Τα γραφήματα γραμμής, τα διαγράμματα περιοχής και τα ιστογράμματα μπορούν να περιέχουν πολλές τιμές σε ένα όρισμα για μία κατηγορία, οι οποίες μπορεί να είναι είτε απόλυτες (τότε το πρόθεμα που συσσωρεύεται σε αυτούς τους τύπους γραφημάτων) είτε σχετική (πλήρης στοίβαξη).

Γράφημα με στοιβαγμένες τιμές και με πλήρη στοίβαξη

Όταν επιλέγετε ένα κατάλληλο πρόγραμμα, μπορείτε να καθοδηγηθείτε από τον παρακάτω πίνακα που συντάσσεται από αυτό το διάγραμμα και:

Σωστή χρήση του γραφήματος

Είναι σημαντικό όχι μόνο να επιλέξετε τον σωστό τύπο γραφήματος, αλλά και να τον χρησιμοποιήσετε σωστά:

• Δεν χρειάζεται να φορτώσετε το πρόγραμμα μεγάλο ποσόπληροφορίες. Ο βέλτιστος αριθμός διαφορετικών τύπων δεδομένων, κατηγοριών δεν υπερβαίνει τις 4-5, διαφορετικά είναι πιο σκόπιμο να χωρίσετε ένα τέτοιο διάγραμμα σε πολλά κομμάτια.

Ένα τέτοιο γράφημα μπορεί να συγκριθεί με μακαρόνια και είναι καλύτερο να χωριστεί σε διάφορα γραφήματα.

Επιλέξτε τη σωστή κλίμακα και κλίμακα για το γράφημα. Για ιστογράμματα και γραφήματα με περιοχές, είναι προτιμότερο να ξεκινά η κλίμακα τιμών από μηδέν. Προσπαθήστε να μην χρησιμοποιείτε ανεστραμμένες κλίμακες - αυτό πολύ συχνά παραπλανά τον θεατή σχετικά με τα δεδομένα.

Μια λανθασμένη κλίμακα επηρεάζει αρνητικά την αντίληψη των δεδομένων. Στην πρώτη περίπτωση, η κλίμακα είναι λανθασμένα επιλεγμένη, στη δεύτερη η κλίμακα αντιστρέφεται.

• Για γραφήματα πίτας και γραφήματα που εμφανίζουν ένα ποσοστό του συνόλου, το άθροισμα των τιμών πρέπει πάντα να είναι 100%.
• Για καλύτερη αντίληψη των δεδομένων, είναι καλύτερο να τακτοποιήσετε τις πληροφορίες στον άξονα - είτε βάσει τιμών, είτε αλφαβητικά, είτε με λογική σημασία.

Σωστός σχεδιασμός του προγράμματος

Τίποτα δεν είναι πιο ευχάριστο στο μάτι από τα καλά σχηματισμένα γραφήματα και τίποτα δεν χαλάει τα διαγράμματα περισσότερο από την παρουσία γραφικών σκουπιδιών. Βασικές αρχές σχεδιασμού:

• χρησιμοποιήστε παλέτες παρόμοιων, όχι έντονων χρωμάτων και προσπαθήστε να περιοριστείτε σε ένα σύνολο έξι τεμαχίων
• οι βοηθητικές και δευτερεύουσες γραμμές πρέπει να είναι απλές και όχι εμφανείς

Οι γραμμές βοήθειας στο γράφημα δεν πρέπει να αποσπούν την προσοχή από την κύρια ιδέα των δεδομένων.

• όπου είναι δυνατόν, χρησιμοποιήστε μόνο ετικέτες οριζόντιου άξονα.
• για οικόπεδα με περιοχές, είναι προτιμότερο να χρησιμοποιείτε ένα χρώμα με διαφάνεια.
• χρησιμοποιήστε διαφορετικό χρώμα για κάθε κατηγορία στο γράφημα.

συμπεράσματα

Οραματισμός- ένα ισχυρό εργαλείο για την επικοινωνία σκέψεων και ιδεών στον τελικό χρήστη, βοηθός για την αντίληψη και ανάλυση δεδομένων. Αλλά όπως όλα τα εργαλεία, πρέπει να εφαρμοστεί τη σωστή στιγμή και τον τόπο. Διαφορετικά, οι πληροφορίες μπορούν να γίνουν αντιληπτές αργά, ή και λανθασμένα.

Τα γραφήματα δείχνουν τα ίδια δεδομένα, τα κύρια σφάλματα απεικόνισης εμφανίζονται στα αριστερά και διορθώνονται στα δεξιά.

Όταν χρησιμοποιούνται επιδέξια, η οπτικοποίηση δεδομένων μπορεί να κάνει το περιεχόμενο εντυπωσιακό, διασκεδαστικό και αξέχαστο.

Οπτικό περιεχόμενο

Το οπτικό περιεχόμενο είναι όλες οι οπτικές πληροφορίες που συνοδεύουν το κείμενο: φωτογραφίες, σχέδια, διαγράμματα, βίντεο, γραφικό σχέδιο, λογότυπα και άλλα. Η ενεργός χρήση εργαλείων απεικόνισης δεν είναι μόνο φόρος τιμής στην εποχή (λίγοι άνθρωποι θα διαβάσουν σήμερα αδιάλυτο κείμενο), είναι επίσης μια πραγματική ευκαιρία για να προσελκύσουν και να διατηρήσουν τους καταναλωτές.

Βασικά εργαλεία οπτικοποίησης

Το οπτικό περιεχόμενο που δημοσιεύεται σε έντυπη ή ιστοσελίδα προσελκύει την προσοχή του αναγνώστη κατά πρώτο λόγο. Στη συνέχεια σαρώνονται οι υπότιτλοι εικόνων, οι επικεφαλίδες και οι υπότιτλοι. Και αν όλα αυτά θα μπορούσαν να ενδιαφέρουν τον αναγνώστη, θα δώσει προσοχή στο κύριο κείμενο. Μελέτες αποδεικνύουν ότι ο εγκέφαλός μας αντιλαμβάνεται τις οπτικές πληροφορίες 60 φορές ταχύτερα από τις πληροφορίες κειμένου, και η διάρκεια παραμονής σε μια ιστοσελίδα αυξάνεται 10 φορές λόγω εικόνων και φωτογραφιών. Το πλεονέκτημα του οπτικού περιεχομένου έναντι του κειμένου αποδεικνύεται όλο και περισσότερο κοινωνικά δίκτυαόπου οι χρήστες δίνουν προτεραιότητα στις φωτογραφίες και τα βίντεο. Αυτό το γεγονός επιβεβαιώνεται από την υψηλή δημοτικότητα των έργων Instagram και Pinterest.

Μέσα οπτικής επικοινωνίας και η θέση του οπτικού περιεχομένου σε αυτά.

Εξετάστε παρακάτω ποια στοιχεία της οπτικής επικοινωνίας μπορούν να χρησιμοποιηθούν ως οπτικό περιεχόμενο:

Φωτογραφίες, συμπεριλαμβανομένων των κολάζ.

Σχέδια ζωγραφικής.

Βίντεο, κινούμενα σχέδια, συμπεριλαμβανομένων των παρουσιάσεων, κινούμενα σχέδια flash και gif-animation (ακολουθία βίντεο που δημιουργείται με την αλλαγή φωτογραφιών).

Infographics: πίνακες, γραφήματα, διαγράμματα, χάρτες και εικόνες του συγγραφέα με συμπερίληψη σχολίων κειμένου.

Σχεδιασμός σελίδας, εταιρική ταυτότητα.

Τα εργαλεία οπτικοποίησης περιλαμβάνουν γραμματοσειρές και χρώματα.

Κάθε στοιχείο οπτικού περιεχομένου έχει τη δική του επίδραση στην αντίληψη του αναγνώστη, στο βαθμό που τα βασικά χρώματα που χρησιμοποιούνται δημιουργούν μια διάθεση για ορισμένες πληροφορίες και διάθεση (για παράδειγμα, το πράσινο αντιστοιχεί στο θέμα της φύσης ή της χρηματοδότησης).

Μέσα και λειτουργίες οπτικού περιεχομένου

Χαρακτηριστικά οπτικού περιεχομένου σε σύγκριση με το κείμενο

Η εύκολη αφομοίωση των οπτικών πληροφοριών και οι απαιτήσεις της σύγχρονης αγοράς μέσων μαζικής ενημέρωσης καθιστούν την οπτικοποίηση απαραίτητο χαρακτηριστικόδιαφήμιση και PR.

1) Οι φωτογραφίες, τα βίντεο, τα infographics αντιγράφονται εύκολα και γρήγορα και, ως εκ τούτου, είναι τα πιο αποτελεσματικά στη δημοσίευση, γεγονός που τους δίνει πλεονεκτήματα έναντι των κειμένων, τους επιτρέπει να διαδίδονται γρηγορότερα στα μέσα.

2) Το οπτικό περιεχόμενο αναπαράγεται όσο το δυνατόν καλύτερα από σύγχρονες ηλεκτρονικές συσκευές (smartphone, tablet), είναι πιο βολικό για αντίληψη σε μικρή οθόνη παρά κείμενο. Για παράδειγμα, το 75% των κατόχων smartphone παρακολουθούν βίντεο από αυτές τις συσκευές.

3) Οπτικό περιεχόμενο υψηλής ποιότητας, ειδικά διαγράμματα, infographics, απλοποιεί και επιταχύνει σημαντικά την κατανόηση περίπλοκων και εκτεταμένων πληροφοριών.

5) Πολλές εταιρείες έχουν τους δικούς τους λογαριασμούς στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και τα προφίλ με τις περισσότερες επισκέψεις διακρίνονται από πλούσιο, αλλά ταυτόχρονα οργανικό οπτικό περιεχόμενο που προσελκύει χρήστες με αισθητική, χρησιμότητα και πρωτοτυπία. Έτσι, τα Starbucks (φωτογραφία παραπάνω), Fanta, Coca Cola, Corner Of Art design studio (Φωτογραφία παρακάτω) σχεδίασαν με επιτυχία τις σελίδες τους στο Facebook.

Εργασίες φωτογραφίας

Οι φωτογραφικές εικόνες είναι ο πιο συνηθισμένος τύπος οπτικού περιεχομένου στα μέσα και στο Διαδίκτυο. Εκτός από το γεγονός ότι μια καλή φωτογραφία προσελκύει την προσοχή του κοινού και, κατά συνέπεια, δίνει περισσότερες πιθανότητες να διαβάσετε το κείμενό σας, η φωτογραφία εκτελεί επίσης άλλες εργασίες.

Οι φωτογραφίες προϊόντων επιτρέπουν στους αγοραστές να εκπροσωπούν καλύτερα τα προϊόντα της εταιρείας.

Οι φωτογραφίες πραγματικών υπαλλήλων της εταιρείας στον ιστότοπό της προσελκύουν επιπλέον τους χρήστες να δουν τον πόρο: οι άνθρωποι ενδιαφέρονται να μάθουν το εμπορικό σήμα από την όραση.

Στην επιχείρηση, οι φωτογραφικές εικόνες σπάνια τοποθετούνται χωρίς επεξεργασία: σας επιτρέπει να δώσετε προσοχή σε μεμονωμένες λεπτομέρειες (μεγέθυνση εικόνας), να αποκρύψετε ή, εάν είναι απαραίτητο, να επισημάνετε ελαττώματα.

Οι ειδικοί επισημαίνουν ότι κατά την επιλογή μιας φωτογραφίας για περιεχόμενο κειμένου, το περιεχόμενο πληροφοριών της είναι πολύ σημαντικό. Όσο πιο χρήσιμες πληροφορίες περιέχει μια φωτογραφία για το κοινό, τόσο περισσότεροι επισκέπτες θα παραμείνουν στη σελίδα σας.

Η πλατφόρμα LPgenerator δημοσιεύει τα αποτελέσματα της σύγκρισης της επισκεψιμότητας σελίδων δύο διαδικτυακών καταστημάτων - Pottery Barn και Amazon. Ο μεγαλύτερος λιανοπωλητής Amazon έχει λιγότερες προβολές φωτογραφιών από το Pottery Barn. Υπάρχουν δύο λόγοι για αυτό: η εικόνα της τηλεόρασης δίνει λιγότερες πληροφορίεςαπό μια φωτογραφία βιβλιοθήκης? Οι φωτογραφίες στο κατάστημα Amazon είναι πιο γενικευμένες, γεγονός που διευκολύνει την εργασία με μια μεγάλη μάζα από αυτές, ενώ το Pottery Barn έχει μικρότερη ποικιλία και έχει τη δυνατότητα να δημοσιεύει πιο λεπτομερείς εικόνες.

Χαρακτηριστικά των infographics

Ο κύριος σκοπός των infographics είναι να απλοποιήσουν την παρουσίαση σύνθετου υλικού. Εάν οι προγραμματιστές οπτικού περιεχομένου χρησιμοποιούν αρκετή φαντασία και εφευρετικότητα, τότε τα δεδομένα που θα μπορούσαν να συνθέσουν ένα πολύπλοκο και βαρετό κείμενο θα μετατραπούν σε μια ευρύχωρη εικόνα με μικρά λεκτικά σχόλια. Με μια επιτυχημένη εφαρμογή της ιδέας, τα infographics σας είναι απλά καταδικασμένα σε πολλές προβολές και αντίγραφα σε πόρους πολυμέσων. Με άλλα λόγια, "μια εικόνα που λέει όλη την ιστορία είναι πιο εύκολο να αντιγραφεί από ένα πλήρες άρθρο κειμένου". Σύμφωνα με ορισμένες αναφορές, οι χρήστες εξοικειώνονται με πληροφορίες που διαβιβάζονται με τη μορφή infographics 30 φορές πιο συχνά από ό, τι με οποιαδήποτε άλλη. Ας δώσουμε ένα ενδεικτικό παράδειγμα. Το 2012, η ​​αμερικανική εταιρεία WordStream συνέκρινε την αποτελεσματικότητα του Facebook και του Δικτύου εμφάνισης της Google ως διαφημιστικές πλατφόρμες. Για να επιστήσει την προσοχή στα αποτελέσματα της έρευνάς τους, η εταιρεία τα σχεδίασε με τη μορφή infographics (Φωτογραφία 6). Λίγες ημέρες αργότερα, αυτό το infographic με αναφορά στο WordStream δημοσιεύτηκε από πολλά μεγάλα αμερικανικά μέσα ενημέρωσης: USA Today, CNN, Fast Company, The Economist και άλλα. Και μια εβδομάδα αφότου εμφανίστηκαν τα infographics στον ιστότοπο της εταιρείας, η Google βρήκε περισσότερα από 13.000 άρθρα που ανέφεραν το WordStream, τα περισσότερα από τα οποία περιείχαν αυτό το infographic με σύνδεσμο προς τον αρχικό ιστότοπο.

Το μυστικό της δημοτικότητας του βίντεο

Το περιεχόμενο βίντεο είναι ο πιο αποτελεσματικός τρόπος μετάδοσης πληροφοριών, καθώς ο συνδυασμός οπτικών και ακουστικών σειρών γίνεται πιο γρήγορα και πιο εύκολα αφομοιώσιμος. Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι η τηλεόραση και τα βίντεο στο Διαδίκτυο παραμένουν στο ύψος τους. Παρεμπιπτόντως, το 71,6% των χρηστών του παγκόσμιου δικτύου παρακολουθούν βίντεο τουλάχιστον μία φορά την εβδομάδα. Άλλα στατιστικά δείχνουν ότι οι χρήστες περνούν διπλάσιο χρόνο σε έναν ιστότοπο με βίντεο. Και όσοι παρακολούθησαν ένα βίντεο για ένα προϊόν έχουν 85% περισσότερες πιθανότητες να κάνουν μια αγορά από αυτό που είδαν. Και, φυσικά, η αύξηση του χρόνου που περνούν οι χρήστες στον ιστότοπό σας αυξάνει τη θέση του στις μηχανές αναζήτησης.

"Οι πληροφορίες είναι όμορφες" είναι η μετάφραση της ομιλίας του TED από τον David McCandles, ο οποίος είναι πεπεισμένος ότι οι οπτικές πληροφορίες και δεδομένα είναι το μέλλον:

Είμαστε βέβαιοι ότι δώσαμε αρκετά παραδείγματα για να πείσουμε τους αναγνώστες μας για την υψηλή αποδοτικότητα του οπτικού περιεχομένου στην προετοιμασία διαφόρων ειδών μηνυμάτων PR και πληροφοριών. Τονίζουμε για άλλη μια φορά ότι η οπτικοποίηση είναι ο πιο γρήγορος, χωρητικός και αποτελεσματικός τρόπος παράδοσης των απαραίτητων δεδομένων στο κοινό, καθώς και ο πιο δημοφιλής.