Ieškoti tiesiogiai rsya ką tai reiškia. Kaip dirbti su „Yandex“ reklamos tinklu
Taip pat skaitykite
Laba valanda, mielas skaitytojau, mes jau kalbėjome apie tai, dabar laikas išmokti groti tokį akordą kaip YAN derinimas.
Kas yra YAN ir kaip jis veikia
Santrumpa YAN reiškia „Yandex Advertising Network“. Šiame filialų tinkle yra svetainių, kuriose „Yandex“ gali rodyti bet kokią reklamą tam skirtuose specialių dydžių blokuose. Svetainių savininkai už tai gauna piniginį atlygį, o „Yandex“ išplečia savo .
Štai kodėl YAN nustatymui skiriamas ypatingas dėmesys, paieškos kampanijos ir YAN nustatymo principas yra visiškai skirtingas. Taip pat būdingas skirtumas yra tas, kad reklamos kampanija paieškai yra sukonfigūruota pagal tikslines užklausas, o YAN užduotis yra aprėpti maksimalią auditoriją, kuri gali būti suinteresuota reklamuojama preke.
Kuo skiriasi reklama paieškoje ir YAN
Paieškos skelbimai rodomi pagal naudotojo užklausą. Tuo metu, kai vartotojas įveda užklausą į paieškos laukelį, sistema analizuoja šią konkrečią raktinę frazę ir nusprendžia, ar rodyti skelbimus, ar ne.
Kaip žingsnis po žingsnio nustatyti YAN
Šiandien mes jums išsamiai, žingsnis po žingsnio, papasakosime, kaip tinkamai nustatyti YAN 2019 m., Atsižvelgiant į vartotojo įvestas užklausas. Atminkite, kad YAN konfigūruojamas atskirai nuo paieškos įmonės. Instrukcijos yra svarbios senosios ir naujosios „Yandex.Direct“ sąsajos nustatymams.
Dabar pereikime prie įmonės kūrimo.
1 žingsnis:
Kampanijos kūrimas YAN
Skelbimo pavadinimas ir tekstas turi būti patrauklūs. Jei kuriant paieškos įmonę svarbiausia maksimaliai atitikti užklausą, svarbiau bet kokiu leistinu būdu pritraukti dėmesį.
Kokias užklausas naudoti YAN?
Daugiau dažnų frazių, kuriose yra 2–3 raktiniai žodžiai. Papildymas
šiuo atveju nereikia, nes jie jau įtraukti į RF užklausas.
Tuo pačiu metu nereikėtų dėti užklausų į citatos operatorių arba pridėti per daug neigiamų raktinių žodžių, kad aprėptis būtų tikrai didelė. Taip pat verta naudoti užklausas iš panašių temų (beveik teminės). Pavyzdžiui, su „mažaaukšte statyba“ tai gali būti „namų projektai“, o jei užsiimate remontu, priešingai, bus aktualu rodyti skelbimus tiems, kurie ketina statytis namą ar pirkti butą.
Kainos siūlymas
Kiekvienai užklausai nustatomas atskiras tarifas, o „Yandex“ iš karto parodo apytikslę auditorijos aprėpties prognozę procentais. Rekomenduojame nustatyti normas, kurios šiek tiek viršija minimalią vertę, ir, jei reikia, sudaryti sąlygas, pvz.
30% aprėpties lygis yra gana priimtinas ir leis jums surinkti pakankamai paspaudimų į jūsų svetainę.
Draudžiamos svetainės
Kadangi skelbimai rodomi „Yandex“ reklamos tinkle, bus kaupiama paspaudimų ir konversijų statistika, po kurios bus galima atpažinti efektyvias ir neefektyvias svetaines, o tas, kurios neduoda konversijų, sudėti į draudžiamas.
Mūsų YAN nustatymo pamoka baigėsi. Jei taip pat norite gauti patogų ir naudingą įrankį įmonėms suderinti „Yandex Direct“, atsisiųskite mūsų kontrolinį sąrašą nemokamai!
Taip pat galite automatizuoti, taigi, paspartinti kontekstinės reklamos nustatymo procesą naudodami paslaugą. Sistema leidžia pasirinkti kai kuriuos parametrus rankiniu būdu, o kai kuriuos – gelbėti algoritmus. Iškilus nesklandumams visada galite susisiekti su vadovu ar net patikėti jam vykdyti akciją.
Paieškos užklausos gali daug pasakyti apie vartotoją: ko jis nori, kada ir kur to nori. Jei pasigilinsite, galite manyti, kad jis gali to norėti, bet dar apie tai nežino. Arba jis nėra tikras, todėl atideda užduotį ant galo ir kitus reikalus sprendžia internetu.
Auditorijos elgesio skirtumai
Panašiai ir su prašymais „Picos pristatymas“, „Taksi į oro uostą“, „Skubus vizitinių kortelių spausdinimas“.
Jei tai įprastas produktas, kurio iš karto nereikia, ieškodami žiūrime, kaip išsamiai jį apibūdina vartotojas. Kuo daugiau informacijos jis pateikia, tuo arčiau pirkimo.
Jei su šia auditorija viskas aišku, vaizdas yra visiškai kitoks YAN. Vartotojas nepriklauso nuo jūsų produkto. Dabar jis negalvoja nieko pirkti. Ir apskritai jis lankėsi internete, kad patikrintų paštą, pažiūrėtų orų prognozę ar sužinotų futbolo rungtynių rezultatą.
Galbūt jis ko nors ieškojo paieškoje, bet:
- Aš nesu pasiruošęs dabar nagrinėti pasiūlymų, nes atėjau su kitu tikslu;
- Jau pamiršo, nes „nedega“ arba nepasirinko problemos sprendimo būdo;
- Jau nusipirkau tai, ko ieškojau;
- Ne visai tai, ką siūlote (arba visai ne).
Ne kiekviena tema pateks į YAN. Tas pats vilkikas ar gamybinės dalys yra tiesioginis momentinis poreikis, todėl tinka tik paieškai.
Tinkluose galima atskirti beveik tikslinę ir užblokuotą paklausą. Vartotojai neieško jūsų prekės arba neskuba priimti sprendimo. Jie retai imasi tikslingų veiksmų (skambina / palieka užklausą) tą pačią akimirką, jei apskritai yra subrendę pirkti.
Jūsų užduotis yra juos „sušildyti“, atitraukti nuo verslo ir suformuoti poreikį. Tai gali užtrukti.
semantikos skirtumai
Kai pirkinys yra didesnis ir brangesnis, vartotojų užklausos per visą sprendimo ciklą gali skirtis priklausomai nuo eismo temperatūros. Jis palaipsniui tiria informaciją ir lygina panašius produktus. Čia neskubama, jam svarbu pasirinkti geriausią variantą.
Apsvarstykite šaldytuvo pirkimo pavyzdį:
Kuo daugiau detalių asmuo nurodo prašyme, tuo arčiau jis apsipirks. Paprastai priešdėliai „pirkti“, „kaina“, „užsakyti“, „atsisiųsti“ ir kt. nurodo, kad vartotojas priėmė galutinį sprendimą.
Kuo daugiau raktinio žodžio paaiškinimų (pagal pirkimo geografiją, sprendimo laiką, sąlygas), tuo daugiau adresu tas pats, todėl tiksliau atspindi poreikį.
Būtinai pridėkite neigiamų raktinių žodžių sąrašą, kad atskirtumėte tikslines užklausas nuo „šiukšlių“. Mūsų temų pavyzdžiai: „remontas“, „serviso centras“, „nuotrauka“, „gedimai“ ir kt.
Atitinkamai, šis užklausų reitingas nėra būtinas „super karštai“ paklausai - ten viskas aišku, nėra pasirengimo pirkti gradacijų. Produktas arba reikalingas dabar, arba nereikalingas.
AT tinklai aprėptis yra svarbi, todėl patartina pasirinkti visus raktažodžius, atitinkančius prekių užklausas – tokius pat kaip ir paieškoje, bet be patikslinimų. Tai atitinka pirmąjį pirkimo sprendimo priėmimo etapą, kai vartotojas tik pasinėręs į temą ir dar galvoja. Tai yra, paklausa atidėta.
Minusas nereikalingas, išskyrus homonimus (kardiganų veislės šuo ir švarkas megztinis), atitikmenis su knygų, filmų, dainų pavadinimais ir kt. Pavyzdžiui, filmas „Taksi“ ir taksi paslauga, serialas „Klinika“ ir gydymo klinikos paieška.
- Informacinis – pagalvokite, ko gali ieškoti vartotojas, kuriam gali prireikti jūsų produkto. Pavyzdžiui, „kaip greitai užšaldyti vandenį“, „užšaldyti maistą namuose“, „kaip pasigaminti ledus namuose“, „užšaldyti uogas žiemai“. Šaldytuvas yra konkretus sprendimas tokioms užduotims;
- Asociatyvus – vartotojas ieško pakuočių ar indų maistui užšaldyti, nešiojamų šaldiklių.
Alternatyvų ar susijusių produktų siūlymas paieškoje yra pražūtingas verslas: ten nekonvertuojama nepakankamai „įšilusi“ paklausa.
Galite „pagauti“ vartotojus, kurie atliko tam tikrus veiksmus jūsų svetainėje – atidarė puslapius, įdėjo produktus į krepšelį ir pan. - padėti .
Skelbimų skirtumai
Kurkite aktualiausius skelbimus, kad vartotojas būtų tikras, jog jūsų pasiūlymas skirtas jam. Jų paspaudimo kaina yra mažesnė nuo pat pradžių ir toliau mažėja dėl didelio PR.
YAN ir KMS (YAN sistemoje „Google“) nustatymas apima:
- Mokėti už sąranką galima Sberbank kortele arba banko pavedimu. Galite susitarti.
- Reklamos paskyras galime susikurti patys (50% išankstinis apmokėjimas) arba dirbti su jūsų (100% išankstinis apmokėjimas)
- YAN ir TVS reklamavimo (teksto ir vaizdo skelbimai) nustatymas
- Vienos kampanijos sukūrimas YAN ir KMS
- Kruopštus visų rūšių raktinių kaukių pasirinkimas – dėl to Jūsų tema bus sukurtas MAKSIMALIUS PAGRINDINIŲ FRAŽIŲ SKAIČIUS
- Pardavimo tekstų rašymas skelbimams ir paaiškinimams (su USP turiniu, akcijomis, skausmais, privalumais)
- Greitų nuorodų kūrimas (iki 4 skirtingų)
- Kainos siūlymas
- Renkantis strategiją
- Įmonės kortelės nustatymas (Google be adreso)
- Biudžeto limitų nustatymas
- 2 tipų nuotraukų (įprastų, plačiaekranių) įkėlimas
- Rekomendacijos, kaip padidinti pardavimus
- Reklamavimas 5 dienos (kainos pasiūlymo koregavimas)
- UTM žymų kūrimas
Sąrankos kaina (už parodymus ir paspaudimus vėliau mokate atskirai ir tiesiogiai „Yandex“ ir „Google“):
- 2990 rublių – vieno skelbimo nustatymas „Yandex YAN“ arba „Google“ vaizdinės reklamos tinkle (+600 rublių už kiekvieną paskesnį skelbimą)
- 4990 rublių - vieno skelbimo nustatymas Yandex YAN + Google vaizdinės reklamos tinkle (+800 rublių už kiekvieną paskesnį skelbimą 2 paieškos sistemose)
- Nustatymo laikas 2-5 dienos
Papildomai:
- 1) Vaizdo įrašų plėtinius galite nustatyti „Yandex Direct“ (naujas „Direct“ reklamos formatas).
Pritaikymas kainavo +490 rublių iki vieno skelbimo pritaikymo kainos - 2) Galite nustatyti vaizdo skelbimus parodymams Yandex YAN - jie pritraukia daugiau dėmesio. Tinkinimo kaina +990 rublių iki vieno skelbimo pritaikymo kainos
- 3) Nustatyti skelbimų parodymus visiems, kurie svetainėje buvo ilgiau nei X sekundes (pakartotinis taikymas / pakartotinė rinkodara)?
+990 rublių iki vienos paieškos sistemos („Yandex“ arba „Google“) nustatymo išlaidų
Palikite prašymą nemokama konsultacija
Šiame straipsnyje mes jums pasakysime, kaip tinkamai nustatyti YAN ir atsakyti į dažniausiai užduodamus klausimus šia tema.
Kas yra YAN „Yandex Direct“?
Reklama YAN – kam to reikia?
1) Anksčiau ieškojote jūsų prekės / paslaugos (iki 30 dienų), bet tada jūsų skelbimas dar nebuvo rodomas paieškoje
2) Artimiausiomis dienomis ieškojote jūsų prekės / paslaugos, bet paieškoje nepaspaudėte jūsų skelbimo
3) Jie ieškojo jūsų produkto / paslaugos ir spustelėjo jūsų skelbimą, bet neužsakė jūsų svetainėje
4) Jie neieškojo jūsų produkto / paslaugos, bet svetainėje, kurioje jie dabar yra, yra raktinių žodžių, pagal kuriuos nustatysite reklamavimą YAN
YAN ir KMS kas tai?
Daugelis taip pat užduoda šį klausimą. Apie YAN jau kalbėjome aukščiau. GDN yra „Google“ vaizdinės reklamos tinklas. Paprastais žodžiais tariant, tai yra YAN analogas Google.
YAN ar ieškoti?
Dažnai girdime klientų klausimą: „YAN ar ieškoti, kas geriau?“.
Kaip veikia RSS?
YAN veikimo principas yra gana paprastas. Skelbimai Yandex partnerių svetainėse rodomi žmonėms, kurie domisi reklamos temomis arba partnerių svetainėje yra į šį skelbimą panašaus turinio, pavyzdžiui, svetainėje, skirtoje buitinei technikai, greičiausiai bus skelbimų su įvairiais produktais, susijusiais su tokia įranga.
YAN pavyzdys.
Žemiau matysite YAN pavyzdžių skelbimus.
1 bloke yra svetainės turinys, 2 ir 3 blokuose yra YAN reklama. Kaip matote, jis gali atrodyti kitaip, pavyzdžiui, su dideliu paveikslėliu ir pavadinimu arba su mažu paveikslėliu, pavadinimu ir išsamiu teksto aprašymu arba visai be nuotraukos. Kaip tinkamai sukonfigūruoti tą ar kitą jūsų skelbimų rodymą YAN, mes pasakysime vėliau šiame straipsnyje.
YAN nustatymas - žingsnis po žingsnio instrukcijos.
1) YAN nustatymas „Yandex Direct“ vyksta atskiroje kampanijoje.
2) Įveskite kampanijos pavadinimą „jūsų_svetainė YAN nuo 2018-03-01 (sukūrimo data)“
3) Akcijos datos – galite nurodyti reklamos parodymų pradžios ir pabaigos datas.
5) Rodyti regioną – čia nustatome regionus, kurių gyventojams bus rodomi YAN skelbimai.
6) Išplėstinis geografinis taikymas – panaikinkite žymėjimą.
7) Kokią strategiją reikėtų pasirinkti norint sukurti YAN įmonę:
Mes pasirenkame „rankinis pasiūlymų valdymas“, „tik tinkluose“ ir nustatome dienos biudžeto limitą, pavyzdžiui, 500 rublių.
8) Nustatymai tinkluose – nieko nekeiskite.
9) Kurso koregavimas – mūsų straipsnio „ “ 12 pastraipoje kalbėjome apie šios pastraipos nustatymą. YAN atveju jis sukonfigūruojamas taip pat, kaip ir paieškai.
10) Sustabdyti skelbimus, kai svetainė neveikia – pažymėkite langelį.
11) Minuso žodžiai YAN. Šioje pastraipoje neįvedame minuso, nes. jie taikomi svetainių, kuriose bus rodomi skelbimai, turiniui, ir jei bent vienas iš jūsų neigiamų raktinių žodžių yra bet kurioje svetainės vietoje, tada skelbimas nebus rodomas.
12) Papildomos frazės – čia mes visur dedame varnelę.
13) Naudokite vieną adresą ir telefono numerį – čia nukopijuojame visus duomenis iš Jūsų paieškos kampanijos vizitinės kortelės.
14) Metrika – šioje skiltyje pridėkite savo metrikos skaitiklio numerį. Likę žymimieji langeliai paliekami tokie, kokie yra.
15) Pašto pranešimai – kad neužsikimštumėte pašto dėžutės, rekomenduojame atsisakyti visų laiškų pranešimų ir paspausti išsaugoti.
16) SMS pranešimai – nelieskite.
17) Kaip išjungti platformas YAN
Paspaudžiame mygtuką „Uždraustos svetainės ir išoriniai tinklai“ ir įvedame kableliais atskirtų svetainių, kuriose nenorime išvynioti skelbimų, sąrašą. Tada spustelėkite „Pridėti“, „Išsaugoti“.
18) Reklamos grupių skaičius kampanijos puslapyje – palikite tokią, kokia yra.
20) Išjungti dalies teksto pakeitimą pavadinime – rekomenduoju įjungti šią parinktį.
21) Automatinis fokusavimas – įjungtas.
22) Teikdami pasiūlymus neatsižvelgti į automatiškai sustabdytus konkurentų skelbimus – įgalinkite.
Baigtas pirmasis YAN nustatymo Yandex.Direct etapas.
Kaip nustatyti YAN skelbimus „Yandex Direct“?
1) Grupės pavadinimas – nekeisti
2) Skelbimas mobiliesiems – pažymėkite langelį, jei norite, kad skelbimai būtų rodomi tik mobiliuosiuose įrenginiuose.
3) Reklamos tipas – čia nustatome arba „tekstas-grafinis“, jei norime rodyti skelbimus su mažais paveikslėliais ir mažais tekstais, arba „grafinis“, jei rodome dideles nuotraukas su daugybe papildomų tekstinių aprašymų.
Jei pasirinkome „Teksto grafika“, tada YAN nustatymas yra toks:
A) Antraštė – čia mes užduodame klausimą, ar jie domėjosi jūsų produktu / paslauga, ar ieškojo jos?
B) Skelbimo tekstas – čia yra lygiai toks pat skelbimo tekstas kaip ir paieškos kampanijoje.
Nuoroda į svetainę – čia pridedame utm žymas YAN prie nuorodos į svetainę.
Yutm žymos YAN atrodo taip:
http://your_site/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(keyword)®ion=(region_id)®ion_name=(region_name)&source_type=(source_type)
E) Vaizdas - YAN tekstinių grafinių skelbimų paveikslėliai, kuriuos turime įkelti dviem formatais.
Reikalavimai YAN vaizdams:
– Klasikinis – 1:1 formato santykis – 3:4/4:3 – PlačiaekranisYAN paveikslėlių dydžiai paprasta kalba.
Įkelkite didelius vaizdus (nuo 1024x768 px) ir pirmiausia paverskite juos įprastu, o paskui plačiaekraniu vaizdu. Po kiekviena nuotrauka reikia sukurti atskirą skelbimą – ankstesnio kopiją.
Greitos nuorodos YAN.
Dedame juos būtinai, nes. jie taip pat bus rodomi „Yandex“ tinkluose.
Patobulinimai – pasirinkite jau išsaugotus patikslinimus iš paieškos reklamos.
YAN Yandex nustatymai tekstiniams ir vaizdo skelbimams ir toliau bus tokie patys kaip ir vaizdo skelbimams. Tačiau pirmiausia pakalbėkime apie tai, kaip nustatyti YAN „Yandex.Direct“ vaizdo skelbimams.
A) Vaizdas.
Reikalavimai YAN vaizdo skelbimų nuotraukoms:
Svoris ne didesnis kaip 120 kb
Formatas gif, jpg, png
YAN vaizdo dydžiai
Taip pat galite sukurti paveikslėlį redaktoriuje naudodami paruoštus šablonus, kuriuos patariame padaryti.
Pasirinkite bet kurį
Dešinėje reikia pakoreguoti šablono tekstus ir paveikslėlį. Tada spustelėkite "Sukurti" žemiau.
Turėsite apkarpyti pasirinktą YAN vaizdą kiekvienam iš 4 dydžių.
Tada pažymėkite langelį šalia gautos reklamjuostės ir spustelėkite „Pridėti pasirinktą į grupę“.
Dėl to matome visus savo sukurtus skelbimus su galimybe padidinti vaizdus ir redaguoti kiekvieno iš jų nuorodas.
Pagrindinių YAN frazių nustatymas. Tęsiame sąranką.
Semantika YAN parenkama daug lengviau nei paieškai. Mums reikia tik pagrindinių kategorijų, kurioms rinkome raktus. Pavyzdžiui, jei paieškoje paimtume aukšto dažnio užklausas, įvestume jas į Wordstat ir nuodugniai pažiūrėtume, ko jie ieško (iš „skalbimo mašinos“ radome tokius klavišus kaip „pirkti skalbimo mašinas“, „skalbimo mašinos Maskva“, ir tt) , tada YAN raktinius žodžius sudarys tik pagrindinės kategorijos: skalbimo mašinos, skalbimo mašinos, automatinės skalbimo mašinos ir kt.
YAN raktinių žodžių pasirinkimą galima supaprastinti naudojant tą patį Wordstat ir jo dešinįjį stulpelį.
5) Pasirinkę ir įvedę pagrindines frazes, numatytuosiuose nustatymuose nieko nebekeičiame, o iš karto spaudžiame „Kitas“, ir taip užbaigiame reklamos nustatymą YAN.
Spręskime kitas problemas, kylančias dirbant su YAN.
Kas yra YAN reklamjuostės?
Tai vaizdai su tekstais ir paveikslėliais, kuriuos nustatėme 3 veiksme (aukščiau).
Reklamjuosčių dydžiai YAN.
Mes taip pat juos aprašėme aukščiau.
Kainos YAN.
Kainos YAN nustatomos kuriant naujus skelbimus arba jau sukurtų skelbimų peržiūros puslapyje.
Aukcionas YAN.
Rodoma kaip auditorijos pasiekiamumo procentas. Dabartinį pasiekiamumą esant nustatytam MUP galima pamatyti stulpelyje „Pasiekiamumas“.
MUP YAN.
Kainas galite nustatyti nuo 30 kapeikų (0,3 rublio). Bet kad būtų rodomos jūsų nuotraukos, o ne tik tekstai, kursas turi būti didesnis nei 3 rubliai.
Kodėl YAN yra mažai įspūdžių?
Dabartinį parodymų skaičių galite pamatyti YAN kampanijos statistikoje.
YAN parodymų trūkumo priežastys gali būti kelios. Pavyzdžiui, nustatoma žema kaina, pasirenkamos žemo dažnio užklausos, nustatytas per siauras rodymo regionas - mažas miestas, į YAN kampaniją pridedami neigiami raktažodžiai (o tai nėra būtina), raktiniai žodžiai cituojami.
Pabandykite ištaisyti šiuos taškus ir parodymų skaičius turėtų padidėti.
Kaip peržiūrėti YAN svetaines?
Statistikos skiltyje „Pagal svetaines“ galite matyti, kuriose svetainėse buvo rodomas jūsų skelbimas.
Kaip išjungti YAN „Yandex Direct“?
Jei jūsų paieškos kampanijoje įjungti YAN parodymai, juos išjungti nebus sunku.
Pagrindiniame „Yandex.Direct“ puslapyje eikite į paieškos kampanijos „Parametrai“.
Strategijos skiltyje pakeiskite į parodymus tik paieškoje, išsaugokite. Ir dar kartą spustelėkite „Išsaugoti“ puslapio apačioje.
Dabar jūs žinote, kaip išjungti YAN.
Reklamos paslaptys YAN.
Tačiau YAN paslapčių nėra, kaip ir kitose kontekstinės reklamos srityse. Jums tereikia žinoti teoriją ir daug praktikuotis, kad viską teisingai nustatytumėte.
Šiame straipsnyje sužinojote visus YAN nustatymo pagrindus.
Profesionalus YAN nustatymas.
YAN galite užsisakyti mūsų Direct-Man studijoje.
YAN nustatymo kaina.
Mūsų studijoje YAN nustatymo kaina prasideda nuo 3000 rublių.
YAN meistras.
Mūsų YAN specialistas turi daugiau nei 10 metų patirtį kuriant kontekstinę reklamą ir yra sukūręs daugiau nei 2000 reklamos kampanijų
Palikite prašymą nemokama konsultacija
Laba diena, mieli „Context-UP“ tinklaraščio skaitytojai!
Tikriausiai jau girdėjote apie YAN ir žinote, kas tai yra? Tačiau ne visi žino, kaip nustatyti YAN. Žinoma, čia yra daug niuansų: gerai parinktas paveikslėlis, patrauklus skelbimo tekstas, teisingai pažymėti langeliai. Yra tiek daug dalykų, kad kartais YAN nustatymas sukelia baimę tarp pradedančiųjų, kaip ir man. Šiandien pabandysiu jums pasakyti viską, ko jums reikia nustatant „Yandex“ reklamos tinklo reklamos kampaniją.
Kas yra RSY?
Pradėkime nuo to, kas yra YAN, bet kokiu atveju bus tokių, kurie to nežino.
Beje, PR YAN yra labai žemas, retai viršija 1%.
Kaip nustatyti YAN?
Taigi, pereikime prie įdomiausio – prie aplinkos.
YAN nustatymas turi savo ypatybes, specifiką ir skirtumus nuo kampanijų nustatymo paieškos svetainėms. Todėl kyla klausimas: "Kaip nustatyti YAN?" nustato visi be išimties žmonės, dirbantys su kontekstinės reklamos sistema. Visas sunkumas slypi tame, kad vartotojas mato reklamos tinklo skelbimus tada, kai negalvoja apie jūsų prekės ar paslaugos pirkimą ar užsakymą, tai yra, potencialaus pirkėjo sąveikos su reklama psichologija skiriasi nuo paieška. Remdamiesi tuo, galime daryti išvadą, kad pirkimo tikimybė nėra didelė. Todėl reklamos tinklui svarbu auditorijos aprėptis, kuo daugiau auditorijos pasieksite, tuo daugiau pirkėjų sulauksite.
YAN raktinių žodžių rinkinys.
Pirmas dalykas, kurį reikia padaryti, yra pasirinkti raktinius žodžius reklaminei kampanijai. Kaip sakiau aukščiau, YAN yra svarbi auditorijos aprėptis. Turiu omenyje ne tik žmonių skaičių, bet ir svetainių, kurias apimsite paieškos užklausomis (raktiniais žodžiais), skaičių.
Raktažodžius galime rinkti naudodami mėgstamą Wordstat (wordstat.yandex.ru), jei nežinote, kaip juo naudotis, rekomenduoju perskaityti pamoką apie tai.
Prieš pradėdami rinkti YAN raktinius žodžius, pagalvokime: kurdami reklaminę kampaniją reklamos tinklui norime pasiekti kuo daugiau auditorijų, vadinasi, reikia raktinių žodžių „aprašimui“, kurie tiktų kuo daugiau svetainių.
Beje, platesnei auditorijai aprėpti tinka ir beveik teminiai klavišai.
Pavyzdžiui, rinksiu namų statybos raktinius žodžius.
1) Parinkime raktinių žodžių kaukes. Tai bus semantinio branduolio pagrindas. Kaukėje turi būti 2 žodžiai.
Norėdami tai padaryti, į Wordstat įtrauksime platų žodį, kuris apibūdins jūsų nišą, mano atveju šis žodis bus žodis - Namai.
Bus daug šiukšlių, bet jūs galite rasti tinkamą. Taigi, pavyzdžiui, surinkau 7 kaukes:
namas po
namas + iš medienos
namas + iš skydų
namas + rąstinis
karkasiniai namai
namų statyba
Šito užteks. Atkreipkite dėmesį, nuo kaukių - namas + iš baro, namas + iš rąsto, namas + iš plokščių, mes pašaliname pretekstą nuo!
2) Įdėkite kaukes į Wordstat po vieną ir surinkite tai, ko jums reikia. Raktiniai žodžiai turi turėti bent 200 parodymų per mėnesį! Tai būtina norint aprėpti didesnę auditoriją.
Nepamirškite nurodyti paieškos regiono! Tai darydami pašalinsite didelę dalį nepageidaujamų užklausų.
Iš viso buvo apie 300 raktinių žodžių. Užpildykite juos į Excel failą, štai ką turėtumėte gauti:
Viename stulpelyje yra viena kaukė. Viena kaukė, viena grupė.
Visame raktinių žodžių sąraše dominuoja karštos ir šiltos užklausos.
Minusas – žodžiai YAN.
Labai dažnai šis klausimas klaidina žmones kuriant YAN kampaniją. Iš tiesų, jis mane taip pat supainiojo, bet atsakymas į šį klausimą yra toks:
Surinkite tik akivaizdžiai nereikalingus žodžius, tokius kaip: atsisiuntimas, diplomas, savo rankomis, vaizdo įrašas, nemokamas.
Tikriausiai viena iš svarbiausių klausimo dalių: "Kaip nustatyti YAN?" Aš atsakiau. Tai, kaip elgsitės rinkdami raktinius žodžius, priklauso nuo visos reklaminės kampanijos sėkmės.
Reklamos kampanijos kūrimas programoje Excel.
Pradėkime.
1) Atidarykite šablono xls failą. Jei jo neturite arba pametėte, atsisiųskite.
2) Užpildykite pirmąją raktų grupę.
3) Stulpeliuose „Papildomi skelbimai“ ir „Skelbimai mobiliesiems“ įrašykite minusą ir padauginkite.
4) Stulpelyje "Grupės numeris" įrašykite skaičių 1, o į "Grupės pavadinimą" įdėkite pirmąją raktažodžių kaukę, mano atveju tai yra "Namai iki raktų", padauginkite. Taip bus sukurta pirmosios raktų grupės grupė.
5) Rašome skelbimo pavadinimą ir tekstą (). Čia galite parodyti savo vaizduotę, bet nepiktnaudžiaukite ja, kad išlaikytumėte saikingumą (). Kadangi „Yandex“ partnerių svetainių lankytojai šiuo metu nėra suinteresuoti pirkti prekes, pavadinimas turėtų būti patrauklus. O kas gali patraukti svetainės lankytojų dėmesį? Teisingai! Arba maža kaina, arba kažkokia akcija.
Pavadinimą parašysiu taip: Namai iki raktų nuo 1,1 milijono rublių!
Skelbimo tekste galite atspindėti pagrindinius privalumus klientui, raginimą veikti.
Tekstas: Namai iki raktų nuo 1,1 milijono rublių Maskvoje ir Maskvos srityje! Tik iki 1.07! Paskubėk!
Nepamirškite apie apribojimus: pavadinimas - 33 simboliai, tekstas - 75 simboliai!
Pirmoji grupė yra paruošta. Taip pat dirbkite su kitomis grupėmis.
Išvestyje turėtumėte turėti keletą skelbimų grupių, mano atveju pasirodė 7 grupės.
Pradėkime.
1) Atidarykite „Direct Commander“ ir įkelkite mūsų xls failą. Norėdami tai padaryti, spustelėkite mygtuką „Importuoti kampanijas iš failo“:
4) Atsidariusiame lange pasirinkite norimą vaizdo atsisiuntimo parinktį: arba iš kompiuterio, arba iš interneto.
Atsisiunčiant iš kompiuterio viskas aišku, tačiau norėdami atsisiųsti paveikslėlį iš interneto, turėsite nurodyti nuorodą į paveikslėlį:
Atsisiųsiu iš savo kompiuterio.
Įkėlę vaizdą turite nurodyti optimalų vaizdo mastelį. Jei pasirinkta sritis per siaura, vadas apie tai jus informuos.
Pasirinkite vertę, kuri gerai atrodys skelbimų bloko pavyzdyje dešinėje.
Spustelėkite Gerai.
Iš viso yra keletas skirtumų tarp kampanijos parametrų nustatymo YAN ir kampanijos nustatymo paieškai:
- Strategija „Nepriklausomas įvairių tipų svetainių valdymas“ (neaktualu! Skaitykite pamoką apie). Naudodami šią strategiją galite visiškai išjungti parodymus paieškoje. Atlikite viską, kaip parodyta toliau esančioje ekrano kopijoje.
- Pažymėkite žymimąjį laukelį „Ignoruoti vartotojo nuostatas“. Tai būtina norint pasiekti kuo daugiau auditorijos.
Patarimas: sukurkite dvi kampanijas – vieną su varnele, kitą be. Taigi turėsite dvi visiškai skirtingai veikiančias kampanijas, kurios kelis kartus padidins srautą į svetainę.
Pastaba: šis nustatymas neaktualus. Šiuo metu parinktis „Ignoruoti vartotojo nuostatas“ neveikia. YAN reklama dabar veikia tik su elgsenos taikymas.
- Palikite automatinį frazių išplėtimą, tai bus reikšmingas YAN pliusas ( Pasenęs: šiuo metu kampanijos nustatymuose parametras „Automatiškai besiplečiančios frazės“ nepasiekiamas ). Būtinai nurodykite Metrica skaitiklio numerį:
Nurodėme parametrus, belieka nusiųsti kampaniją į serverį ir nustatyti pasiūlymus.
6) Siųsti į kampaniją serveryje.
7) Skaitykite apie tai, kaip nustatyti pasiūlymus () „Direct Commander“.
8) Dar kartą pateikite kampaniją serveriui.
Na, tai viskas. Dabar jūs išmokote nustatyti YAN, kaip matote, tai visai nėra sunku, svarbiausia galvoti. Didžiąją laiko dalį dirbsite su raktais, kuo geriau juos sutvarkysite, tuo didesnė jūsų reklamos kampanijos sėkmės tikimybė.
Tikiuosi, kad ši pamoka jums buvo naudinga. Jei turite klausimų, nedvejodami užduokite juos komentaruose.
Taip pat užsiprenumeruokite naujienas, kad gautumėte nemokamas pamokas paštu.
Iki!
11 pamokos testas
Laiko limitas: 0
Navigacija (tik darbo numeriai)
Atlikta 0 iš 5 užduočių
Informacija
Patikrinkite pamokoje įgytas žinias!
Jūs jau atlikote testą anksčiau. Negalite to paleisti dar kartą.
Bandymas įkeliamas...
Norėdami pradėti testą, turite prisijungti arba užsiregistruoti.
Norėdami pradėti, turite atlikti šiuos testus:
rezultatus
Teisingi atsakymai: 0 iš 5
Tavo laikas:
Laikas baigėsi
Jūs surinkote 0 iš 0 taškų (0 )
- Su atsakymu
- Išsiregistravo
Pirmiausia pažvelkime į reklamavimo paieškoje ir YAN skirtumus. Norėdami geriau suprasti, įsivaizduokime dvi situacijas.
Pirma situacija: žmogus įeina į drabužių parduotuvę. Pirmiausia pasikviečia pas save konsultantą ir sako, kad nori pirkti. Parduotuvės darbuotojas atneša pirkėjui daiktų pasirinkimą. Toliau žmogus pagal savo kriterijus, pavyzdžiui, prekės išvaizdą, kainą ar patikimumą, pasirenka, ką pirks.
Antruoju atveju žmogus į drabužių parduotuvę patenka be jokio tikslo.
Abiem atvejais pirkėjas gali arba nusipirkti prekę, arba atsisakyti ją pirkti. Turite suprasti, kad tai yra visiškai kitoks pardavimo būdas. Maždaug toks pat skirtumas tarp paieškos ir YAN. Naudodamas paieškos variklį vartotojas turi sugeneruotą užklausą, kurią jis įves į paieškos sistemą. O mūsų užduotis bus pateikti pasiūlymą, kuris išsiskirtų iš konkurentų. Reklama YAN rodoma, kai žmogus užsiima savo verslu. Pavyzdžiui: žiūrėti orus, skaityti naujienas ir pan. O mūsų užduotis – patraukti jo dėmesį. Atitraukite nuo kasdienių reikalų ir spustelėkite skelbimą. Tai reiškia, kad požiūris į reklamą turėtų būti visiškai kitoks. Daugelis pradedančiųjų to nesupranta ir neskiria savo reklamos kampanijų į paiešką ir YAN.
Mano nuomone, YAN trūkumas yra tai, kad labai sunku įsitikinti jo veiksmingumu. Turite išbandyti kitokį požiūrį į reklamą. Pakeiskite skelbimų, paveikslėlių tekstus ir pažiūrėkite į reklamos grąžą. Paprastai yra sričių, kuriose potencialiems pirkėjams reikia paslaugos ar prekės „čia ir dabar“. Pavyzdžiui, „vilkiukų užsakymo“, „picos pristatymo“ srityje YAN naudojimas bus ne toks efektyvus. Natūralu, kad dabar kalbame apie naujokus ir nesuprantame tokių sąvokų kaip „prekės ženklo žinomumo didinimas“, „vartotojai, grįžtantys neįsigiję“ ir pan. Apie juos pakalbėsime šiek tiek vėliau.
Paprastai tokiose nišose žmogus spustelėjo pirmus du skelbimus ir išsirinko jam reikalingą prekę. Skelbimų rodymas YAN apie paslaugas, kurių žmogui nebereikia, nėra labai efektyvu.
YAN parodo savo geriausią pusę tose nišose, kuriose reikia ilgai priimti sprendimus. Pavyzdžiui, pardavinėti bilietus į koncertą. Brangių kondicionierių pardavimas.
Kas yra RSY
Išanalizavome, kuo paieška skiriasi nuo „Yandex“ reklamos tinklo. Apibendrinant, YAN nerodome skelbimų žmonėms, turintiems aiškiai apibrėžtą poreikį įsigyti produktą. Todėl reklamos rodymas YAN ir paieškoje visiškai skiriasi nuo nustatymo iki skelbimų rašymo.
„Yandex Advertising Network“ (YAN) yra sistema, skirta skelbimams talpinti svetainėse, mobiliųjų telefonų programose, vaizdo įrašų platformose ir kt. Šiose platformose yra specialiai skirti blokai, kuriuose bus rodomi skelbimai.
Kiekviena svetainė, kuri prisijungia prie „Yandex“ reklamos tinklo, yra griežtai tikrinama. Ji turi atitikti daugybę kriterijų. Tai rodo, kad vartotojas gali būti tikras dėl šaltinio, kuriame bus rodoma jo reklama, kokybe. Tačiau jei nesate patenkinti svetainėmis, galite jas įtraukti į „juodąjį sąrašą“. Kaip tai padaryti, parašysiu šiek tiek vėliau.
Taikymo tipai YAN
„Yandex“ reklamavimo tinkle yra keletas taikymo tipų. Pažvelkime į kiekvieną iš jų.
Taikymas pagal elgesį YAN
Reklamos rodymas YAN galimas atsižvelgiant į individualius vartotojų interesus. „Yandex“ nustato vartotojų interesus pagal jų elgesį partnerių svetainėse. Dėl šio skelbimų rodymo būdo skelbimai nebus rodomi naudotojams, kurie jais nesidomi. Taikant elgseną atsižvelgiama į galimą susidomėjimo tam tikromis temomis sumažėjimą. Interesų atskyrimas į ilgalaikius ir laikinus.
Kodėl jums reikia elgesio pagal elgesį?
Taikymas pagal elgseną YAN geriausiai tinka svetainėms, kuriose siūlomas platus produktų ar paslaugų asortimentas, kur sunku nustatyti tikslinę auditoriją pagal svetainės puslapį. Pridėję elgsenos taikymą galite žymiai padidinti tikslinės auditorijos apimtį.
Kaip „Yandex“ renka duomenis apie vartotojų interesus?
Siekiant teisingai nustatyti vartotojų interesus, jų kompiuteriuose įdiegiami specialūs slapukai. „Yandex“ juos naudoja asmens duomenims apdoroti ir saugoti. Tačiau nesijaudinkite, šie duomenys nebus viešai prieinami. Jei nenorite, kad rodant skelbimus būtų atsižvelgta į jūsų asmeninę informaciją, galite atsisakyti skelbimų nuostatų.
Kaip skelbimai atrenkami taikymui pagal elgesį?
Norėdami supaprastinti, galite gauti schemą, kurią suskirstome į skirtingus taškus:
- Renkama informacija apie vartotojų elgesį.
- „Yandex“ duomenų bazėje ieško tinkamų skelbimų.
- Siunčia pasirinktus skelbimus į svetainę, kurioje yra vartotojas.
- Rodo vartotojui tinkamiausią skelbimą.
- Informacijos apie vartotojų elgesį rinkimas
Teminis taikymas YAN
Teminis taikymas leidžia rodyti skelbimus daliai svetainėse besilankančios auditorijos, kurią vienija bendra tema. „Yandex“ atrenka svetaines, kurios atitinka šią užklausą su jų turiniu. Raktiniai žodžiai apibūdina svetainės turinį arba svetainės temą.
Pakartotinis taikymas Yandex YAN
Kai vartotojas apsilanko svetainėje pirmą kartą, jis supažindinamas su jos turiniu. Peržiūri paveikslėlius, skaito tekstus, ieško jam reikalingų prekių ar paslaugų. Pavyzdžiui, lankytojas nori pasirinkti televizorių. Žmonės renkasi tokį pirkinį sąmoningai apsisprendę, apžiūrėdami daugybę produktų įvairiose svetainėse, lygindami juos tarpusavyje. Apsilankęs jūsų svetainėje vartotojas gali tiesiog apie tai pamiršti. Norint sugrąžinti susidomėjusius vartotojus prie jūsų produkto, taikomas pakartotinis taikymas. Tai leidžia rodyti skelbimus tiems naudotojams, kurie buvo jūsų svetainėje. Taigi jie jau yra susipažinę su asortimentu ir bus labiau suinteresuoti.
Kaip galiu naudoti pakartotinį taikymą „Yandex YAN“?
Kaip jau rašiau aukščiau, pakartotinis taikymas leidžia grąžinti vartotojus, kurie buvo jūsų svetainėje ir peržiūrėjo produktą. „Yandex Metrica“ yra toks dalykas kaip tikslai. Paprastais žodžiais tariant, galime sukurti tam tikrus veiksmus atlikusių žmonių sekiklį. Lankėtės produkto puslapyje, skaitėte straipsnį ilgiau nei šešias minutes arba įdėjote prekę į krepšelį ir neapsipirkote. Atsižvelgiant į užduotis, kurias atlieka svetainė, pakartotinio taikymo nustatymas gali keistis.
Pažvelkime atidžiau, kam galime rodyti skelbimus:
Vartotojai, kurie įėjo į svetainę, išbuvo tam tikrą laiką ir neatliko tikslinio veiksmo. Tokiu atveju prasminga rodyti skelbimus, susijusius su svetainės puslapiu. Galite pridėti informacijos, kuri turėtų būti įdomi vartotojui. Nurodykite nuolaidą arba informuokite apie naują prekių kolekciją.
Vartotojo peržiūra konkretų produktą ar paslaugą. Jei žmogus nuėjo į svetainę, pažiūrėjo į jį dominančią prekę, bet nepateikė užsakymo ir paliko svetainę. Dažniausiai taip nutinka todėl, kad klientai išstudijuoja pasiūlą įvairiose parduotuvėse ir išsirenka sau naudingiausią. Pirkėjų duomenis galite grąžinti skelbime nurodydami informaciją apie nuolaidas, dovanas ar premijas.
Jei vartotojas įdėjo prekę į krepšelį, bet neįvykdė užsakymo. Tai gali būti dėl įvairių priežasčių. Galbūt jis tiesiog pamiršo sumokėti arba tuo metu buvo išsiblaškęs. Mūsų užduotis bus grąžinti tokį vartotoją. Galime naudoti krepšelio galutinį URL. Tai reiškia, kad naudotojai, paspaudę skelbimą, bus nukreipti į pirkinių krepšelio puslapį ir galės tęsti užsakymą.
Reklaminių kampanijų kūrimas YAN
Dabar pereikime prie reklamos kampanijų kūrimo Yandex YAN. Norėdami tai padaryti, eikite į „Yandex.Direct“. Turėsime spustelėti „Sukurti kampaniją“. Toliau matome galimų variantų sąrašą. Aš siūlau pradėti nuo „teksto vaizdo skelbimo“.Tekstinio grafinio skelbimo kūrimas YAN
Spustelėkite „Sukurti tekstinį ir vaizdo skelbimą“. Toliau mus pasitinka stulpelis su Kazachstano Respublikos nustatymais
Pagal standartą pirmiausia reikia nurodyti reklaminės kampanijos pavadinimą. Patogumui rekomenduoju pavadinti RK priklausomai nuo prekės temos, teikiamų paslaugų ir skirstymo į paiešką / YAN.
RC data
Tada pasirinkite kampanijos datą. Jei nepasirinksite, data bus nustatyta automatiškai, tačiau bet kada galėsite ją koreguoti. Parodymai prasidės tik po moderavimo ir apmokėjimo už vietą. Galite nustatyti reklamos kampanijos pabaigos datą. Tai patogu, jei vykdote akciją, kurios laikas yra ribotas, arba norite patikrinti, kaip auditorija reaguoja į bet kurį pasiūlymą.
Taikymas pagal laiką
Parodymų tvarkymas YAN
Dabar pereikime prie parodymų YAN valdymo taško. Jame kalbėsime apie rodymo strategijas, tinklo nustatymus ir kainos pasiūlymų koregavimus.
Reklamos kampanijos rodymo strategija
Rodymo strategija – jūsų paskirties vietos „Yandex.Direct“ nustatymai. Kainos pasiūlymo valdymas, skelbimų rodymo vieta ir galimi apribojimai priklausys nuo pasirinktos strategijos.
Priklausomai nuo užduočių, galite pasirinkti skirtingas rodymo strategijas. Yra du tarifų valdymo tipai:
- Automatinis pasiūlymų valdymas. Automatinėse strategijose pati sistema pasirūpina išdėstymu. Jomis siekiama pritraukti į svetainę maksimalų tikslinį srautą. Atsižvelgdama į nustatytus kriterijus, sistema parinks efektyviausias frazes ir nustatys pasiūlymus. Geriausia naudoti automatines strategijas, kai reikia efektyviai išleisti savo savaitės biudžetą arba sulaukti paspaudimų už nurodytą konkrečią kainą.
- Rankinis pasiūlymų valdymas. Naudodami šią strategiją galite patys valdyti absoliučiai visus rodiklius ir nustatyti kainos pasiūlymus, atsižvelgdami į jūsų supratimą apie reklamos kampanijos pagrindinių frazių efektyvumą.
- Tikslinei auditorijai
- Mobiliesiems lankytojams
- Pagal lytį ir amžių
- Vaizdo įrašų formatams
- Organizacijos vieta
- Telefonas
- Kampanijos pavadinimas
- Kontaktinis asmuo
- Darbo valandos
- Adresas
- Padėtis žemėlapyje
- El. paštas
- Gaviklis
- Prekės ar paslaugos aprašymas
- OGRN/OGRNIR
- Draudžiamos svetainės ir išoriniai tinklai.
- Skelbimų grupių skaičius kampanijos puslapyje.
- Draudimas rodyti parodymus pagal IP adresus.
- Dizainas pagal šabloną
- Pasirinkite iš anksčiau pridėtų
- Ilgalaikiai – vartotojai, kurie domisi nuolat.
- Trumpalaikis – domina paskutines dienas.
- Mišrūs – vartotojai, turintys ilgalaikių ir trumpalaikių interesų.
- Aprėpties prognozė.
Rankinis pasiūlymų valdymas
Nepamirškite nustatyti skelbimų rodymo sąlygų „Tik tinkluose“. Naudodami šią strategiją galime pasirinkti reklamos kampanijos dienos biudžetą. Dienos biudžetas yra suma, kurią galite išleisti per dieną.
Skaitykite daugiau apie neautomatinį kainos pasiūlymo valdymą straipsnyje.
Neautomatinio kainos pasiūlymų valdymo rodymo režimai
Yra dviejų tipų skelbimų teikimas: standartinis ir paskirstytas. Atsižvelgiant į reklamos kampanijos darbą, tikslinga keisti sąlygas.
Standartinis rodymo režimas
Pagal numatytuosius nustatymus nustatytas šis skelbimo rodymo režimas. Jame skelbimai bus rodomi tol, kol bus išnaudotas dienos biudžetas arba baigsis lėšos. Rekomenduoju pasižiūrėti, kaip greitai reklamos kampanija pasiekia dienos limitus. Jei taip neatsitiks, keisti režimo nėra prasmės.
Paskirstytas rodymo režimas
Parodymų paskirstytu režimu dienos biudžetas ištempiamas visai dienai arba laikotarpiui, kuris nurodytas taikant laiką. Tai reiškia, kad jūsų skelbimai ne visada bus rodomi naudotojams. Rekomenduojama naudoti, kai išleidžiate visą reklamos kampanijos biudžetą iki pirmosios dienos pusės.
Kainos koregavimas
Naudodami šią funkciją galite žymiai sutaupyti reklamos kampanijos išlaidas. Esmė ta, kad galime nustatyti auditorijai skirtus koregavimus. Jei matote, kad iš mobiliųjų įrenginių ateinančių žmonių atmetimo puslapių procentas yra didelis, galite visiškai neįtraukti parodymų.
Naudodami kainos pasiūlymų koregavimus galite pakeisti MUP:
Galite pakeisti mokestį už paspaudimą naudotojams, turintiems mobiliuosius telefonus ir išmaniuosius telefonus. Negalite visiškai išjungti parodymų jokiame įrenginyje.
Galite padidinti arba sumažinti ir nustatyti savo santykį. Minimali siūloma kaina už ekraną mobiliuosiuose įrenginiuose yra minus 50 % priskirto MUP, o didžiausia – plius 1200 % kainos.
Koeficiento veikimas yra susietas su įrenginio tipu. Tai reiškia, kad jei vartotojas iš savo telefono perėjo į įprastą „Yandex“ versiją, parodymo metu bus naudojama kaina už mobiliuosius telefonus.
Įkainių koregavimas pagal lytį ir amžių
Naudodami metriką galite matyti, kuri auditorija lankosi svetainėje. Tarkime, parduodate automobilį ir esate tikri, kad tikslinė vaikų auditorija nereikalinga. Norėdami tai padaryti, galite apriboti parodymus vaikams.
Vaizdo įrašo amžiaus koregavimas
Palyginti neseniai „Yandex“ pridėjo galimybę rodyti vaizdo įrašų formatus YAN. Neįmanoma visiškai išjungti šios funkcijos. Aukciono įkainiai veikia taip pat, kaip ir atliekant kitus koregavimus. Apie vaizdo įrašų papildymus kalbėsime šiek tiek vėliau.
Frazės optimizavimas YAN
Naudodami frazės optimizavimą galite pridėti neigiamų raktinių žodžių ir įgalinti papildomų susijusių frazių parodymus.
Neigiamos frazės „Yandex“ reklamos tinklui
Neigiamos frazės yra žodžiai arba frazės, dėl kurių skelbimai nebus rodomi. Yra daug užklausų, kurios nebus nukreiptos. Pavyzdžiui, „nemokamas“, „torrent“, „prekės ženklas, kurio neparduodate“ ir kt. Apribodami parodymus šiais žodžiais, žymiai sutaupysite reklamos kampanijos biudžetą.
Galite nurodyti neigiamus raktinius žodžius, atskirtus kableliais arba brūkšneliais. Didžiausias leistinas skaičius yra iki 7 žodžių ir ne daugiau kaip 20 000 simbolių, neįskaitant tarpų.
SVARBU! YAN nerekomenduojama naudoti neigiamų raktinių žodžių. Jie žymiai susiaurina reklamos kampanijų pasiekiamumą.
Papildomos atitinkamos frazės
Tai žodžiai, kurie automatiškai pridedami prie reklamuotojo nurodytų žodžių. Jų pagalba galite padidinti tikslinę auditoriją ir sutaupyti laiko pasirenkant frazes.
Kaip taisyklė, geriausia šią funkciją išjungti.
YAN vizitinė kortelė
YAN vizitinės kortelės pildymas yra neprivalomas. Jis nebus rodomas „Yandex“ reklamos tinkle. Tačiau jei kuriate paieškos kampaniją, jos buvimas yra būtinas!
Daugiau rašėme apie vizitines korteles
Jame galite nustatyti šias parinktis:
Metrika
Metrikos naudojimas atlieka vieną iš pagrindinių vaidmenų optimizuojant reklamos kampanijas. Būtinai naudokite šį „Yandex“ įrankį.
Skaitiklio metrika
Jei turite įdiegtą „Yandex.Metrica“ skaitiklį, kampanijos nustatymuose turite nurodyti jo numerį. Jei to nepadarysite, reklaminių kampanijų statistika nebus rodoma teisingai. Vienai kampanijai galite nurodyti iki 5 skaitiklių.
Nuorodų žymėjimas Yandex.Metrica
Kai pridėsite šį žymimąjį laukelį prie savo skelbimų, bus pridėta yclid žyma su asmeniniu paspaudimo numeriu. Jos pagalba jūsų metrikos skaitiklyje bus renkama informacija apie konkretų paspaudimą. Maksimalus etiketės ilgis yra iki 20 simbolių.
Specialūs nustatymai
Specialūs nustatymai gali žymiai sumažinti reklamos kampanijų išlaidas. Tam yra šios funkcijos:
Draudžiamos svetainės ir išoriniai tinklai
Galite užblokuoti skelbimų rodymą tam tikrose „Yandex“ reklamavimo tinklo ir išorinių tinklų svetainėse. Norėdami tai padaryti, turite nurodyti svetainės, kurioje norite išjungti skelbimus, domeną. Vienai reklaminei kampanijai prie draudžiamų svetainių galima pridėti ne daugiau kaip 1000 svetainių. Tačiau ne visas svetaines galima pridėti; išimtis yra „Yandex“ ir „Mail“ paieškos projektai.
Jei į blokuojamų sąrašą įtrauksite tam tikrą svetainę, kampanijos skelbimai nebus rodomi tiek šios svetainės teminiuose puslapiuose, tiek paieškos rezultatuose joje.
Draudimas rodyti parodymus pagal IP adresus
Galite apriboti skelbimus tam tikriems vartotojams. Norėdami tai padaryti, turite įtraukti jų IP adresą į draudžiamų parodymų sąrašą. Iš viso galite įvesti iki 25 IP adresų.
Dalies teksto pakeitimas skelbimo pavadinime
Ši funkcija neveikia YAN. Naudodami jį paieškoje, galite perkelti iš skelbimo teksto dalies į pavadinimą.
Vaizdo įrašo formatas „Yandex“ reklamos tinkle
Dabar pereikime prie vaizdo įrašų priedų „Yandex“ reklamavimo tinkle. Tai naujas formatas, kuris pasirodė palyginti neseniai. Naudodami šią funkciją galite konvertuoti nuotraukas į animuotus iki dešimties sekundžių trukmės vaizdo įrašus. Jie generuojami automatiškai ir naudoja vaizdą, pavadinimą, tekstą ir skelbimo nuorodą. Galite pakeisti vaizdo įrašo priedą kitu arba pridėti savo vaizdo įrašus ir garso įrašą.
Tu gali:
Vaizdo įrašo plėtinį galite pakeisti reklaminės kampanijos nustatymų skiltyje „Priedai“.
Kūrybinis kūrėjas
Norėdami sukurti savo kūrybiškumą, eikite į skyrių „Dizainas pagal šabloną“. Tada pasirinkite „Standartiniai šablonai“
Galite pridėti naują vaizdo įrašo plėtinį. Norėdami tai padaryti, paspauskite mygtuką „Keisti“.
Visi standartiniai vaizdo įrašai, kuriuos galima naudoti kaip šablonus, bus pasiekiami pasirodžiusiame lange. Jums tereikia pasirinkti norimo formato vaizdo įrašą, kuriame būtų rodoma gaminio tema.
Nustatymuose galime pakeisti domeno spalvą ir mygtuko spalvą. Taip pat nustatykite, kas tiksliai bus parašyta ant mygtuko.
Žiniasklaidos kampanija
Žiniasklaidos kampanija šiuo metu yra bandoma beta versija. Pagrindinis žiniasklaidos kampanijos ir įprastų kampanijų skirtumas yra tas, kad mokate už parodymus, o ne už skelbimų paspaudimus. Skelbimai bus pasiekiami staliniuose kompiuteriuose ir mobiliuosiuose įrenginiuose.
Vaizdinės reklamos tinklo kampanijų pranašumai
Mokama tik už tikrus parodymus. Tai reiškia, kad reklamjuostės rodymas bus pasiekiamas tik tuo atveju, jei bent 50% reklamjuostės srities bus nepertraukiamai matomoje ekrano srityje ilgiau nei dvi sekundes.
Kuriant medijos banerį, jis gali būti rodomas pagal vartotojo savybes: pomėgius internete, pajamas, lytį ir amžių. Vaizdo skelbimai gali būti rodomi žmonėms, kurie sąveikavo su jūsų svetaine arba lankėsi tam tikrose vietose. Be to, skelbimai gali būti rodomi pagal pagrindines frazes.
Vaizdinės reklamos tinklo naudotojo profilis
Vartotojo profilis – tai naudotojų, kuriems norime rodyti skelbimus, savybių rinkinys. Pavyzdžiui, tam tikrų pajamų, amžiaus ir įpročių žmonės. Arba tie, kurie gyvena tam tikroje vietoje.
Taigi, naudodami specialią „Yandex Crypto“ technologiją, galite tiksliai nustatyti potencialaus vartotojo portretą. Jis pagal asmens elgesį nustato, ar jis gali būti priskirtas tam tikrai grupei.
Socialinis-demografinis profilis
Galite nurodyti, kokios lyties, amžiaus ir pajamų lygio turėtų būti vartotojai, kuriems bus rodomi skelbimai. Pavyzdžiui, galite rodyti skelbimus apie naują aukščiausios kokybės automobilių stovėjimo aikštelę 25 metų ir vyresniems žmonėms, turintiems didesnes vidutines pajamas.
Šeiminė padėtis, vaikai, profesija
Galite pasirinkti vartotojų, kuriems norite rodyti skelbimus, šeimyninę padėtį, vaikų skaičių ir profesiją. Pavyzdžiui, galite rodyti naujų pastatų skelbimus vedusiems ir kūdikio besilaukiantiems naudotojams.
Pomėgiai
Galite nustatyti naudotojų, kuriems norite rodyti skelbimus, pomėgius. Profilyje turite nurodyti ne daugiau kaip tris pomėgius, kurie derinami su operatoriumi „IR“. Viename rinkinyje gali būti ne daugiau kaip dešimt interesų, kuriuos jungia „ARBA“.
Kiekvienam rinkiniui turite pasirinkti pomėgių tipą:
Išvada:
Naudodami YAN savo kampanijose galite žymiai išplėsti vartotojų pasiekiamumą. Yra nišų, kuriose tokio formato reklamos naudojimas bus efektyviausias. Paprastai tai yra tema, kurioje priimamas ilgas sprendimas. Norėdami padidinti programų skaičių, nepamirškite naudoti pakartotinio taikymo.