Life je proveo istragu o tome kako posluje Basta. Momak iz Rostova koji je "uspio": Forbes ispričao Basteinu uspješnu priču Kako je osobni psihijatar postao poslovni partner

Vasilij Vakulenko javnosti je poznat pod kreativnim pseudonimom Basta. Ovo nije samo reper, već i vlasnik kreativne udruge "Gazgolder". S obzirom na financijski promet u glazbenoj industriji, mnogima je prirodna želja da shvate koliko je Basta zaradio u protekloj godini i koje je honorare primao na početku svoje karijere.

O njemu

• Datum rođenja - 20. travnja 1980 .;
• mjesto rođenja-Rostov na Donu, SSSR;
• mjesto stanovanja - Moskva, Rusija;
• državljanstvo - Rusija;
• visina - 181 cm, težina - 95 kg;
• zanimanje - reper, glazbeni producent, glumac, filmski redatelj, TV voditelj;
• bračni status - supruga Elena Pinskaya;
• djeca - kćeri Maria (9 godina) i Vasilisa (6 godina);
• roditelji - otac Mikhail Vakulenko, majka Lyudmila Vakulenko;
• obrazovanje - Rostovski umjetnički fakultet, dirigent;
• omiljena glazba - rap;
• hobiji - curling, nogomet.

Koliko je Basta zaradio

Ta se godina pokazala plodnom za Bastu: krajem 2019. pjevač je zaradio 6.900.000 dolara. Vakulenko je postao najplaćeniji reper u Rusiji i cijelom ZND -u.

Put do sna i prve zarade

Vasilij Vakulenko rođen je u vojničkoj obitelji. Prva osoba koja mu je odredila glazbenu budućnost bila je njegova baka - unuka je upisala u glazbenu školu.

Vasily je prve korake u rapu napravio sa 16 godina nakon što je snimio pjesmu na svoje stihove. Momak je bio zapažen, a 1997. pridružio se grupi za psiholik. S vremenom je tim promijenio ime u "Casta". Grupa je nastupala na lokalnim mjestima, primajući 100-120 dolara po koncertu.

Sa 18 godina Vasilij je napisao pjesmu "Moja igra", jedan od glavnih hitova u životu. Pjesma je odmah utonula u srca obožavatelja. Basta je počeo aktivno putovati u Rostov na Donu, primajući 100 dolara od svakog koncerta.

Prvu veliku svotu dobio je nakon objavljivanja solo albuma "Basta 1". Uključivalo je 19 pjesama, koje su Vasiliju dale put do velikih prostora. Pjesme izvođača čule su se posvuda: u dvorištima, na radiju, na TV ekranima. Od tada su se mnogi novinari i obični slušatelji počeli pitati koliko Basta zarađuje.

Godinu dana kasnije objavljen je album "Basta 2". Na albumu se pojavila legendarna pjesma Basta feat Guf - "My game". Dečki su snimili video, nakon čega su bili na vrhuncu popularnosti.

Na videu možete saznati o Basinom putu do uspjeha

2016. godine objavljena je pjesma Lil Kate ft, Basta je snimio pjesmu "Airplanes", a godinu dana kasnije svijet je ugledao "Sansara", koju je publika toplo primila. Tekst pjesme zaglavio se u glavama milijuna fanova.

Vasily ni danas ne prestaje oduševljavati obožavatelje - reper redovito objavljuje nove pjesme pod različitim pseudonimima i dogovara koncertne turneje po zemlji, ali i u inozemstvu.

Koliko i gdje zarađuje Vasilij Vakulenko

Basta je visoko plaćeni umjetnik s obožavateljima u cijelom svijetu. Unatoč tome što je Basta zaradio od rapa, počeo je dodatno pretvarati popularnost u prihod od reklamnih ugovora, sudjelovanja u raznim televizijskim emisijama.

Rostov na Donu, 17. kolovoza 2017. stranica. Časopis Forbes izračunao je koliko rostovski reper Vasilij Basta Vakulenko zarađuje godišnje i shvatio komponente umjetnikova uspjeha.

Izvorno iz 1990 -ih

Devedesetih godina Vasilij Vakulenko živio je s roditeljima u blizini tvornice opeke. Momak je završio glazbenu školu i počeo se zanimati za teške droge. Nekoliko sam puta iz tog razloga završavao u bolničkom krevetu. Vasjina majka trgovala je na tržnici, a baka i djed sudjelovali su u odgoju njezina sina. Oni su unuku dali njegov prvi sintisajzer, Yamahu 51.

Tada je Vakulenko ušao u rostovsku rap zabavu. Nastupao je s grupom Kasta pod pseudonimom Basta Khryu. 1998. reper je snimio pjesmu "My Game", koja se i dalje smatra jednom od najboljih pjesama umjetnika. Nadahnuti glazbenik pozvan je da nastupi na festivalu u regionalnoj Palači sportova, gdje ga je slušalo 6.000 ljudi. Zahvaljujući tom nastupu, Vakulenko je dobio svojih prvih 100 dolara i postao poznat u cijeloj regiji.

Otprilike u isto vrijeme dvije umjetničke pjesme uvrštene su u zbirku Grad sreće koja je izašla u nakladi od 300 tisuća kaseta. Ove su se pjesme svirale u kafićima u odmaralištima na Crnom moru. Basta je počeo redovito nastupati, uglavnom na festivalima koje su organizirale velike tvrtke (Beeline, Sprite, North Caucasus Railways).

Basta se 22. travnja 2003. "odrekao" droge. Taj je datum nazvao u intervjuu za Youtube kanal Vdud.

Godine 2005. u Rostov je došao tada poznati izvođač Bogdan Titomir. Ponudio je Basteu da proda neke njegove pjesme. Na to je Rostovit, kako kažu, odbio. Iako je, prema drugoj verziji, Vakulenko autoru High Energy predstavio nekoliko svojih tekstova. Titomir je pak pokazao pjesme "rostovskog tipa" vlasniku lanca gradskih pubova "Kruzhka" Jevgeniju Antimonu. Upravo se spremao uložiti u klub Gazgolder na mjestu stare tvornice Arma u Moskvi.

Na poziv Antimona, Vakulenko je došao u Moskvu. Plaćen mu je smještaj, hrana i studio za snimanje albuma. Prema Forbesu, snimanje prve ploče koštalo je 100.000 dolara. Istodobno se dovršavao "Držač plina". Bankar Anton Treushnikov pomogao je u pokretanju ovog projekta - u klub je uložio oko milijun dolara. Taj je novac također upotrijebljen za izgradnju prostora u kojima bi mogli raditi glazbenici.

2006. godine osnovana je kreativna udruga "Gazgolder". Za 10 godina glazbena je izdavačka kuća izdala 11 ploča. Basta je postao najprodavaniji umjetnik s ruskog govornog područja u i-Tunes-u i pokrenuo je tri vlastita projekta-Noggano, NINT3NDO i StereoBro. Na etiketi Basta radi desetak umjetnika. Pokrivenost internetske publike je oko 15 milijuna ljudi. Prošlog travnja Basta je osvojio najveće koncertno mjesto u zemlji - Olimpijsku koncertnu dvoranu okupivši 35 tisuća gledatelja.

Etiketa Gazgolder 2014. godine snimila je istoimeni film koji je na kino blagajnama zaradio 1,8 milijuna dolara. Danas Basta održava oko 100 koncerata godišnje. Svaki mu donosi prosječno oko 2 milijuna rubalja. Ukupan prihod svih Vakulenkovih poduzeća iznosi približno 240 milijuna rubalja godišnje. Troškovi čine polovicu ovog iznosa.

Podsjetimo da je krajem srpnja časopis Forbes imao popis najbogatijih slavnih osoba u zemlji. Vakulenko je zauzeo 13. mjesto na ljestvici.

Prošli utorak Basta je došao u Rostov na. Kirill Tolmatsky podnio je tužbu protiv repera zbog uvreda na Twitteru. Prema sudskoj odluci, Vakulenko mora platiti 350 tisuća rubalja za četiri uvredljive poruke na društvenim mrežama.

Glazbenik, producent, dječji pisac, YouTube bloger, TV čovjek i raznoliki biznismen Vasilij Vakulenko, ruskoj publici poznat pod pseudonimom Basta, susreće nas u prostoru Gazgolder. Ovo je etiketa na kojoj su snimljeni sam glazbenik i njegovi brojni štićenici. Vasily nosi promotivnu majicu svog novog albuma "Dad at a Rave", objavljenog u sklopu projekta N1NT3ND0.

Uz zidove Bastinog "ureda", velikog dvoetažnog potkrovlja, dugačke su tračnice s odjećom, ispod su modne tenisice poredane u niz. Vakulenko je poznati lovac na "kapljice" i "kolabe". U blizini se nalazi računalo sa sintisajzerom. "Čujte kako pjeva, djevojčica ima samo 14 godina", - Basta uključuje glazbenu snimku mlade perspektivne pjevačice. Naš razgovor počinje glazbom, iako se intervjui uglavnom ne tiču ​​glazbe.

— "Daddy at a rave" drugo je izdanje vašeg projekta N1NT3ND0. Koja je njegova ideja i zašto se album dogodio osam godina nakon objavljivanja prvog?

- Nazvao sam to "ujakov povratak". Kad sam pregledao album u iTunesu, iznenadio sam se da je već prošlo osam godina - mislio sam samo pet. Htio sam pogledati sliku koju sada imam, u kontekstu N1NT3ND0. Umirovljeni ujak od 40-45 godina, koji na kraju, naravno, strada. Bilo mi je zanimljivo.

— Je li to vrlo gust zvuk "crnog ulja" - priznanje trendovima?

- Ne. Prvi album N1NT3ND0 također je bio težak: nitko tada nije napravio tako "južnjački" zvuk. No, pokazalo se da je tražen, imao je visoke ocjene. Zato sam htio napraviti ovu izravnu, glupu, viskoznu glazbu, bez prekomjernosti, vrlo marginalnu.

— Htio sam malo razgovarati o vašim mnogobrojnim alter egovima. Evo pjesme "Delyuga" s vašeg novog albuma, a u njoj riječi: "Ovo je naše, kučko, deluga - ubij se." Kad sam se pripremao za intervju, slušao sam je sa slušalicama, a u rukama sam držao dječju knjigu koju ste napisali - tamo su među herojima panda Miša, zmaj Goša i buba Trypsy. Paralelno, na monitoru imam program "Glas" s vašim sudjelovanjem. Kako uspijevate pomnožiti sve ove slike? Kako se to tehnički događa? Još uvijek razumijem kada Maxim Fadeev piše dječje knjige - u tome je skladan. Ali ti si brutalan momak iz Rostova.

- Ne postoje posebne tehnologije i sustavi. U običnom životu pri susretu s prijateljima govorimo o jednoj stvari. S djecom se ponašamo drugačije. Kad posjećujemo mamu, trudimo se biti bolji, nevjerojatniji. Ja samo dokumentiram ta različita stanja. U jednoj od pjesama Noggana nalazi se redak: "Biti primjer za predsjednika znači s premijerom." Ne pretvaram se da sam svet, ali u meni postoji jasno razumijevanje tko sam, kamo i zašto idem. Za moje slušatelje najnezahvalnije je očekivati ​​nešto konkretno od mene. Radim ono što volim - s osvrtom na kritike, uzimajući u obzir komentare. Ali u svakom slučaju, imam svoju viziju kako bi to trebalo biti.

Georgy Kardava

— O kritici. Sudeći prema komentarima na društvenim mrežama, mnoge ljude sada bombardirate. I iz projekata i iz glazbe. U osnovi, sve se svodi na činjenicu da "Basta nije isti". Činilo mi se da je to zbog činjenice da ljudi ne mogu nabiti u glavu sve te vaše hipostaze.

- Vidite, ja "nisam bio isti" kad sam se prvi put pojavio u glazbi: ni previše rap, ni previše rock, ni previše radio. Svi ovi "ne previše" doveli su me do razumijevanja: moje mjesto je samo moje mjesto. Nemoguće je stvoriti nešto i bojati se tvrdnji: inače ćete jednostavno izgorjeti, a da ništa ne učinite. Ljudi slušaju moju glazbu, dolaze na moje koncerte. Sa mnom dijele moje uspone i padove, podršku. Da, ponekad im je teško razumjeti kako se ponašati prema meni, ali za mene je to i vrlo zanimljiva igra. Postoje navijači Noggana koji uništavaju Bastu. N1NT3ND0 ima i svoje obožavatelje. Drago mi je da su ljudi ozbiljno uronjeni u ovo. Ali roboti pišu nešto prljavo i loše svejedno, uz rijetke iznimke.

— Govorite kao da je provedena studija o ovoj točki.

- I jesam. Nakon komentara o mirovinskoj reformi i nakon tragične smrti Kirilla Tolmatskog (Basta i Kirill Tolmatsky imali su sukob. - RBC stil). I to je sve - pronašla je kosu na kamenu. Počeo sam ga čitati i ugledao brojne jednako složene rečenice koje s određene učestalosti dolaze sa zatvorenih računa. S druge strane, pa, da, određeni broj ljudi me mrzi. Ali što mogu učiniti? Ne treba im moja istina, samo me trebaju depersonalizirati i pretvoriti u onoga tko im treba: u potisnutu, zastrašenu, zbunjenu osobu.

— Još malo o komentarima na internetu. Napisao sam sebi jednu vrlo smiješnu: "Ostavi Basta na miru, moraš se ponašati prema njemu kao prema Alla Pugachevoj, kao prema primadoni ruskog repa." Slažete li se s ovim?

- Naravno da ne. Neki ljudi Instagram doživljavaju kao platformu za izražavanje ozbiljnih emocionalnih iskustava, izlijevajući svoje nezadovoljstvo tamošnjim životom, gorčinu zbog nemogućnosti realizacije nekih planova. Za mnoge ljude, repere, glazbenike moj uspjeh i moji uspjesi su nepodnošljivi. Dakle, za nekoga bih ja mogla biti Alla Pugačeva, ali da je Alla Pugačeva napisala takve albume kao što piše N1NT3ND0, to bi bilo super.

Georgy Kardava

— Imate li danas moralnu štimung? Pa, osim BadComediana (bloger je kritizirao Bastu zbog opravdanja mirovinske reforme, nakon čega se glazbenik javno ispričao. - RBC stil).

- BadComedian nije moralna štimung. On samo sublimira nekakav jasan pogled. Ali ako govorimo o ovoj priči, oglušio sam se, a onda sam progovorio, to je bilo moje osobno mišljenje. Iznenađen sam što se Zhenya (pravo ime BadComediana zove Evgeny Bazhenov. - RBC stil) nije rekao ništa o predsjedniku u svojim video zapisima, a sav bijes dostojan "liberalno nastrojenih boraca za slobodu" bio je usmjeren na mene. Ali prihvaćam to.

— Nazvali ste ga kasnije.

- Odmah nakon što je video izašao. Pitao je: “Zhenya, ti si poštena osoba, zašto me nisi nazvao i saznao moje mišljenje? Nisi žutica, ni TV čovjek. Po čemu se onda razlikujete od njih? " Zapravo imam onoliko pitanja za njega koliko i on za mene. Na primjer, u vezi s pokroviteljstvom koje je pružio Bykovljevoj TV seriji "Spavači": Zhenya ga nije razbio u smeće, što je trebalo učiniti.

— I nekako je utjecao na vaše filmske ambicije, kritizirajući film s vašim sudjelovanjem ("Držač plina. Klubare", gdje je Basta snimljen. - RBC stil)?

- Naravno da ne. On je bloger koji je ideju o recenzijama filmova preuzeo od Amerikanaca. No pored njega nije bilo ljudi koji bi rekli: "Zhen, ti si samo bloger koji daje smiješne kritike." Jako sam tužan što je snimio upravo takvu recenziju za naš prvi film "Držač plina" (BadComedian je kritizirao sliku. - RBC stil). Nismo uzeli državni novac i učinili smo sve što smo mogli. No, tada se ponašao kao onaj koji razmazuje nešto zanimljivo. BadComedian je doista talentiran, bez sumnje, ali iz nekog razloga svi su njegovi spotovi posvećeni ozbiljnoj kinematografiji jebeno beskorisni. To bi ga trebalo zabrinuti.

— Gore ste spomenuli Kirila Tolmatskog. Iskreno, nisam vas planirao pitati o njemu, jer ste već u jednom svom intervjuu formulirali svoj stav - da je sukob između dvoje ljudi jedno, a smrt osobe kojoj je ostao sin drugo, to je tragedija. Kirilinog sina poznajete dugo. Jeste li ga vidjeli od očeve smrti?

- Ne, nisam.

- Komunicirate li?

- Ne.

— Jeste li izrazili sućut?

- Ne, govorio sam na Instagramu. I, naravno, bilo je ljudi koji su napisali neugodne riječi poput "bilo bi bolje da si mrtav". Učinio sam to za sebe i mislim da je to ispravno. Ako mogu biti od bilo kakve pomoći i pomoći, uvijek sam spreman - za njega i njegovu majku.

Ne pretvaram se da sam svet, ali u meni postoji jasno razumijevanje tko sam, kamo i zašto idem.

— Razgovarajmo o vašem poslu. Znam da ste otvorili restoran u Moskvi - ribica Frank. Ovo je vaš prvi restoran restoran, zar ne? Kako ste došli na ideju?

- Prvo, da. I došao sam na ideju ovako: pojavili su se dečki iz Sankt Peterburga koji su se ponudili da naprave projekt. Dugo smo o svemu razmišljali, shvatili što je što, a na kraju je postalo jasno da to nije u suprotnosti s mojim stavovima. Priča je zanimljiva, iz nekog sam razloga siguran u nju, pa ćemo se „napuhati“ što je više moguće: sada se govori o Rostovu.

— Rostov na Donu danas je jedna od ruskih gastronomskih metropola.

- Da, ima puno dobrih restorana i, općenito, kuhinjska tradicija je bogata: predstavnici mnogih nacionalnosti žive na jednom mjestu, sve je pomiješano i pomiješano. Vrlo zanimljivo!

— Koje druge poslove sada imate izvan glazbe?

- Restoran "Frank by Basta", audio oprema Z, nakitna agencija po narudžbi - sada tek dovršimo prikupljanje. Pa, i još nekoliko mini projekata: na primjer, sportski klub.

- Ovaj smo projekt radili s kolegama i pripremali smo ga gotovo dvije godine. Sada je sve bliže početku - uskoro ćemo predstaviti MusicDealer slušalice i zvučnike. Ovo je prva linija proizvoda Z. Dugo smo birali modele, opremu, mehanizme, pogledali više od 400 faktora kako bismo odabrali optimalne. Nadam se da će sve uspjeti, jer su i same slušalice i zvuk koji reproduciraju visoke kvalitete, posebno u odnosu na cijenu. Po mom mišljenju, ovo je vrlo vrijedan i konkurentan proizvod.

— Planirate li na tome zaraditi?

Da vidimo. Sada je posao općenito jako dug. Da biste dobili plaću, morate napraviti velike oglasne kampanje ili samo pričekati.

— O reklamnim kampanjama. U posljednje vrijeme imate ih poprilično - reklama je KFC Battle, Head & Shoulders. Plaćaju mnogo novca u oglašavanju, zar ne?

- Iznosi su, naravno, impresivni, ali radim reklame jer mi daju priliku uložiti novac u svoje glavne projekte.

Georgy Kardava

— Odnosno, to se radi kako bi se imalo sredstava za ulaganje u glazbu?

- Umjesto toga, kako bi se izbjegao nepotreban plasman proizvoda. Recimo da sam snimio popratni video za pjesme N1NT3ND0 u vrijednosti od 5 milijuna rubalja. Da postoji neka vrsta plasmana proizvoda, izgubio bi smisao, koncept bi nam se raspaso pred očima. Stoga su potrebna partnerstva kako bi se mogao uložiti dodatni novac negdje drugdje. Osim toga, šampon Head & Shoulders bio je sam u jahaču.

— Koristite li ga doista?

- Da, navikao sam. Nisam izbirljiv po tom pitanju. Također jedem pileće nogice iz KFC -a.

— Jeste li ponudili oglašavanje neke od vrlo skupih stvari?

- Ne. Previše sam jednostavan i za mene je ovo najbolja procjena moje razine.

— U jednom ste intervjuu rekli da želite reklamirati Rolls-Royce.

- Tko ne želi? Ali ja sam realist i razumijem: da biste reklamirali Rolls-Royce, morate biti divan, ozbiljan, veliki glumac. Pa, ili neki super glazbenik. I nisam super glazbenik, samo sam glazbenik.

— Ali ti si estrada, velika riba.

- Veliki karaš. Ne, vidim da ljudi dolaze na koncerte, slušaju moju glazbu. A mogao bih i oglašavati avione. No, ipak bih prihod pretvorio u neku vrstu proizvoda.

© pres služba

© pres služba

© pres služba

© pres služba

© pres služba

— U emisiji GazLive, na primjer. Što će se, usput, dogoditi s njim sljedeće? (YouTube je uklonio epizode zbog oglasa kladionica. - RBC stil.)

- Nisam siguran, da vidimo što će se dogoditi. Iskreno, godinu želim završiti projektom Songs (talent show na TNT -u, gdje je Basta sudac - RBC stil) i baviti se glazbom: Potrošio sam puno energije na Golos, živio na pauzi i mislio da ću poludjeti. Sada pripremam dva elektronička albuma za objavljivanje, jedan je ambijentalni. Nakupilo se mnogo materijala za koji nije bilo vremena ni energije.

— Jeste li uživali kao voditelj YouTube emisije?

- Bio sam jako uplašen i jako težak: razumijem da nisam Yuri Dud. Za mene je Yura općenito svemir. Naravno, znam što su novinarstvo i profesionalizam, ali uvijek sam trezveno procjenjivao svoje sposobnosti - u tom smislu prilično prosječne. Ali jako sam zahvalan GazLiveu što je oslobođen i naučio se ne bojati postavljati ljudima neugodna pitanja. Iako još uvijek ne želim nikoga uvrijediti.

— Koja vam je omiljena epizoda?

- Jako mi se svidio problem s Maximom Galkinom: bez obzira na pitanje koje smo pripremili, sve je razumio, prema svemu se odnosio s humorom i gledao nas kao djecu. S Philipom Kirkorovom bio je jako smiješan, s Bezrukovim, s Lepsom izvrsnim. I najteže - s Milonovom.

— Općenito, GazLive je imao puno smiješnih šala i visokokvalitetnog trolanja.

- Hvala, drago mi je da je to bilo primjetno. Istina, nitko nije razumio glavni trolling namijenjen Olji Buzovi. Napisao sam joj pjesmu posebno za emisiju i snimio svoj video, a onda su mi napisali: “Zašto si napravio pjesmu s Buzovom? Kako si mogao?!" Usput, supruga mi je unaprijed rekla: "Vasya, ljudi neće pogoditi da je ovo šala." I tako se na kraju i dogodilo.

— Jeste li podjednako ugodni na YouTubeu i na TV -u?

- Na TV -u je teže: "Golos" je općenito velika liga, vrlo visoka razina. U sedmoj sezoni, međutim, bilo je vrlo lako, vrlo smiješno, vrlo stvarno - zahvaljujući Seryju (Sergej Šnurov postao je jedan od mentora sedme sezone emisije Glas. - RBC stil). Sve smo pretvorili u jako cool igru, ali na "Pjesmama" je ionako lakše.

Georgy Kardava

— Vratimo se glazbi, točnije vašoj etiketi "Gas Holder". Imate prilično produktivnu organizaciju s mnogo glazbe koja izlazi. Je li važno za hip-hop umjetnika da danas objavljuje materijal često i dosljedno?

- Sve ovisi o želji i razumijevanju sebe. Nikada ne pritiskamo: "Morate objaviti pjesmu." Umjetnik samo dođe i kaže da ima novu pjesmu, te misli da je ovo hit.

— No, možete li zamisliti situaciju u "Držaču plina" kada glazbenik poput Oxxxymirona nije objavio nove albume od 2015. godine?

- I točno je što to nisam pustio van. Za što? Oxxxymiron je figura rock zvijezde. Ne samo da je snimao nevjerojatnu glazbu, već cijeli život može ponosno pjevati svoje pjesme, a uvijek će imati obožavatelje. On je veliki čovjek sam po sebi.

— Netko kaže da je na kreativnoj slijepoj ulici.

- Mislim da je ovo njegova igra. U povijesti glazbe postoji mnogo umjetnika koji su, nakon što su objavili čak jedan singl ili vrlo malo albuma, i dalje ostali klasici. Ima onih za koje obožavatelji općenito misle da su im oteli vanzemaljci. Oksimiron ima svoj, poseban način. Kako se borio sa svim ruskim rapom, kako je dokazao svoje pravo na život, kako je rastrgao sve, što je postao. A zajedno s njim sve su to doživjeli njegovi obožavatelji. Ne slažem se s njim u svemu, ali on mi je jako zanimljiv.

— U kojim trenucima vam je teško i tužno?

- Kad se dogode priče poput one s mirovinskom reformom, pa napad počne na mene. Tada mi je bilo jako teško i gorko. U cijelom svom životu nisam sudjelovao ni u kakvim političkim akcijama, ali ovdje mi je jedna moja izjava privukla toliko agresije i nanijela toliko boli. Sada je postalo lakše, obavio sam neki posao. To je za mene bilo važno iskustvo, jer su me moji ljudi jako podržavali, ulazili u okršaje s tim beskrajnim robotima, komentatorima. Postupno je sve nestalo. Ali doista sam u tom procesu doživio kao da sam pretučen čekićem. Kao infantilno dijete željela sam obraniti svoju istinu i dokazati da nisam takva osoba.

— Samo je mnogo ljudi mislilo da je to više internetska dužnost, oprostite.

- Razumijem kako je to izgledalo. Ali nikad nisam pomislio da je glupo ispričavati se. Ako nije u redu - oprostite, nije mi teško. S druge strane, ne mogu loviti ljude, puzati, dokazivati ​​svoj slučaj vičući: “Dečki, kunem vam se, nisam plaćen, samo sam rekao svoje mišljenje, na temelju onoga što sam tada znao. Oprosti mi!" Živimo u novom vremenu, a zapravo morate samo otići na koncerte i pjevati.

Posljednjih godina ruska rap scena je u porastu - popularnost bitaka raste, pojavljuju se nove zvijezde poput Scryptonite i Pharaoh, a etiketa Gazgolder doživljava još jedan val uspjeha. Međutim, još smo daleko od američke industrije, koja je usredotočena na kult potrošnje i skupih automobila, te rap umjetnika, koji se s pravom smatraju jednim od najbogatijih ljudi u Sjedinjenim Državama. No, u istim bitkama ruski reperi i dalje optužuju protivnike za siromaštvo te se u svojim pjesmama često usredotočuju na svoj način života, ili govoreći da su odjeveni "kao beskućnici", a zatim pričaju o neviđenom rastu bogatstva i kupovini robne marke.

The Village je razgovarao s tri mlada umjetnika - Galatom, Bookerom D. Fredom i Redom, koji su nedavno odustali od dosadnih poslova u korist kreativnog rada, te naučili koliko možete zaraditi od bitaka i zašto ne biste trebali doći u rap industriju za novac.

Galat (Vladimir)

Profesionalno se glazbom bavim otprilike tri ili četiri godine, a započeo sam uličnim bitkama, koje su kasnije dosegle neke nerealne razmjere.
Cijela Rusija je zaglavljena u njima, o tome čak govore i na TV -u. Pa, ja sam jedan od onih koji su se upravo okupili s dječacima na ulici u St. Petersburgu i krenuli ovim putem.
U studenom ću objaviti svoj prvi cjelovečernji album, a prije toga sam uglavnom bacao neprofesionalna izdanja i, opet, borio se.

Završio sam fakultet kako bih postao pravnik sa diplomom prava socijalnog osiguranja. Zatim sam upisala sveučilište na dopisne tečajeve, sada na zadnjoj godini. Najvjerojatnije ću dobiti diplomu, iako je, naravno, bilo misli odustati od svega i posvetiti se samo glazbi.

Moj prvi posao dogodio se sa 17 godina kao voditelj ureda u odvjetničkom uredu. Uglavnom sam sjedio na pozive i pomagao u poslu. S ovim poslom nisam bio posebno izazovan jer su me smatrali odvjetnikom s punim radnim vremenom, iako sam upravo završio fakultet. Dobili smo upute da provjerim dokumente pred sudom i, naravno, zeznuo sam stvar. Kao rezultat toga, ured je dobio novac, a oni su me izbacili. Smiješno je to što sam im izravno rekao da nisam dovoljno kvalificiran. Ukratko, sami su krivi.

Zatim je radio u svim vrstama call-centara na hladne pozive, bavio se distribucijom robe. Pregovarali o isporuci smrznutih kotleta u supermarkete i sličnim stvarima. Bio je pomoćnik tiskare, a zatim i pisač - na majice je nanosio otiske, ali to nije trajalo duže od mjesec dana.

Najviše novca donosi mi pisanje duhova- cijene su male, ali narudžbi je zaista mnogo

I na kraju, tu sam se najduže zadržao: ovo je tvrtka koja izdaje građevinske dozvole. Otvorio ga je prijatelj koji me pozvao na mjesto voditelja stjecanja kupaca, a ja sam dobro odradio posao: zarađivao sam više od 100 tisuća mjesečno. Otišao je jer je otišao u bolnicu i odlučio se u potpunosti posvetiti glazbi. Upravo su se pojavili klijenti za pisanje duhova (pisanje tekstova po narudžbi. - Urednik), i počeo plaćati za bitke. Naravno, ne dobivaju svi sudionici bitke novac, ali ako je umjetnik poznat, dobro ga plaćaju. Borio sam se na različite načine - i plaćene i besplatne. U svakom slučaju, ovo nije novac do neba i nije glavni izvor prihoda.

Najviše novca donosi mi pisanje duhova - cijene su male, ali narudžbi je zaista mnogo. Reperi pišu uglavnom početnici, a tekstovi su naručeni i za pjesme i za bitke. Svoje pjesme prodajem i na iTunesu - to donosi nešto, ali manje od istog pisanja duhova. Prodavanje robe je isplativije. Majice pokušavamo izraditi u malim serijama tako da se odmah razlete.

Nakon što sam počeo zarađivati ​​samo repajući, moj je novac postao bolji, ali ovo je nestabilan prihod. Može biti jako dobro, a ponekad morate žvakati tjedan dana. Ali uglavnom se ne žalim.

Koncerti dobro zarađuju. Nakon objavljivanja albuma imat ću turneju po cijeloj Rusiji - vjerojatno prilično isplativu. Nikad nisam htio raditi kao odvjetnik, jednostavno sam morao. Zarađivanje kreativnošću mnogo je ugodnije.

Ogromna je razlika u novcu između američke i ruske rep industrije. Tamo možete zaraditi cijeli život s jednom pjesmom ili skinuti novac s pregleda na YouTubeu. Imamo te transfere puno manje. Pisanje duhova, roba, koncerti - na tome zarađuju reperi u Rusiji.

Hype oko novca u tekstovima nije mi blizu. Volim čitati o onome što doista dodiruje dušu, koliko god to zvučalo šmrkavo. No, mnogi prihvaćaju američku tradiciju i čitaju o iznosima koje bi htjeli zaraditi, malo uljepšavajući. U SAD -u je to normalna praksa, nitko vam neće reći da su beskućnici i da jedu instant rezance. Takva osoba jednostavno neće biti shvaćena.

Imao sam puno ponuda od etiketa, a sve su bile očajne oko potrebe da s njima dijelim novac. Sve što nude ruske etikete, lako možete učiniti sami. Imam menadžera Vlada, momak ima samo 19 godina, ali on sama rješava sva organizacijska pitanja. Ako menadžer ima mozga, oznaka nije potrebna.

Booker (Fedor)

Počeo sam repati sa 16 godina, a isprva sam samo pisao pjesme, poput mnogih tinejdžera. Jednog sam dana pogledao što ljudi oko mene rade u ovom žanru i pomislio sam da bih se mogao razbiti. Osim toga, postojala je određena potreba za kreativnošću i samoostvarenjem, a s vremenom se to pretvorilo u karijeru rap umjetnika. Ova karijera mi donosi novac.

Diplomirao sam primijenjenu etiku na Filozofskom fakultetu Sankt Peterburškog državnog sveučilišta. Nažalost, s takvim obrazovanjem možete postati samo učitelj. Kad sam ušao, predviđali su nam brda poslova, ali to se, naravno, pokazalo neistinitim.

Napustio sam redovni posao prije otprilike dva mjeseca i od tada se bavim samo rapom. Kao i svaki mladić suočen s potrebom zarade nakon fakulteta, imao sam mnogo različitih poslova. Bio je i konobar, i barmen, i administrator, i prodavač - to su sasvim pristupačna zanimanja. No, unatoč činjenici da je bilo izgleda za razvoj i ugodne bendove, shvatio sam da ako se potpuno prepustim glazbi, mogu zaraditi više.

Pokušao sam objaviti pjesme i prije bitaka, ali bitke su za mene postale snažan katalizator, jer sam sudjelovao u gotovo svim takvim projektima u Rusiji. Vidio sam 200 bitaka uživo, a preko 300 na videu. Za sudjelovanje u nekim bitkama mogu platiti od 15 do 50 tisuća, ali novac se ne nudi odmah, a to se događa neredovito. Ovo je nestabilna zarada, ali takve naknade u nekom trenutku mogu puno pomoći.

Ovog listopada imala sam svoja prva dva recitala u Moskvi i Sankt Peterburgu. Dobro su prošli, okupili smo oko 100-120 ljudi u oba grada. Za većinu ruskih repera koncerti postaju glavni izvor prihoda, jer se naši albumi ne prodaju normalno zbog problema s autorskim pravima. A za ova dva koncerta uspio sam zaraditi nešto manje od 50 tisuća rubalja. Ali možete dobiti mnogo više. Koncerti su kruh s maslacem i kavijar ako ste poznati rap umjetnik.

Diplomirao sam primijenjenu etiku na Filozofskom fakultetu Sankt Peterburškog državnog sveučilišta. Nažalost, s takvim obrazovanjem možete postati samo učitelj.

Nikad nisam uspio zaraditi novac od pisanja duhova, što je žalosno. Ovo je njegova vlastita sfera s posebnim zakonima, u koje je trebalo uliti malo ranije. Ali znam da mnogi dečki pišu tekstove za vrlo poznate umjetnike. Za ljude koji ne mogu stalno putovati, ovo je glavni izvor prihoda. U Rusiji postoji poseban stav prema pisanju duhova: navodno je to nešto nedostojno. Na Zapadu ogromni timovi takvih ljudi rade s umjetnicima i svi znaju za to, ali ne izoštravaju svoju pozornost.

Ogromna je razlika između američkog i ruskog mentaliteta u rapu. Ovu vrstu kreativnosti rade doista prosječni momci iz geta i vrlo siromašnih obitelji, čak i ako se sjetite Desiignera sa pjesmom "Panda". Svaki takav tip ima fiksnu ideju: zaraditi mnogo novca i pokazati superiornost nad okolinom. Odatle ti roštilji, hrpe zlatnog nakita itd. I sami modeli zarade u ruskom i američkom rapu značajno se razlikuju. Jer tamo postoje etikete koje pružaju veliki novac, a postoje i lovci na glave koji otimaju mlade talentirane momke i pomažu im u razvoju.
U našoj zemlji 90% repera su sami izrađeni, sami organiziraju koncerte, rade merch i slično. Unatoč činjenici da je ruski rap napravio veliki korak naprijed posljednjih godina, i dalje se osjećam kao dio hrpe entuzijasta.

Na Zapadu se sastavlja ogroman broj vrhova najbogatijih repera koji se istovremeno poštuju. Koga imamo? Timati? Basta još uvijek, možda. No, Basta je narodni glazbenik sa slikom suzdržane osobe koja ne troši svoja primanja. Nedavno općenito ostavlja dojam uzornog obiteljskog čovjeka, ujaka u velikom džipu koji rješava poslovna pitanja. Ova slika jednostavnog momka iz Rostova mnogo je bliža ruskoj osobi.

Možda sam idealist, ali mislim da ne morate dolaziti na rep radi novca: to je kreativnost. Ako želite novac, krenite u posao. Isti se Timati ne bavi kreativnošću, već poslom, po mom mišljenju. Pokretanjem male tvrtke ili prodajom droga možete zaraditi mnogo više od repanja.

Ponovi (Nikita)

Glazbom sam se počeo baviti prije šest godina, slušajući Eminem i Tech N9ne. Tada su mi pričali o prljavštini i jednostavno sam poludio. Imao se osjećaj da je ovo profesionalna rap liga, gdje se uzimaju samo najbolji od najboljih. Na jednom od popisa dečki su me natjerali da pročitam tekstove napisane na stolu i bili su jako iznenađeni što to još uvijek nisam zapisao. Ovako je sve počelo.

Sa studijem nisam baš uspio: studirao sam za fizičara, ali sam napustio treću godinu. Glava mi je bila puna glazbe pa sam *** na studiju i zaista nisam mogao obraćati pažnju na druge stvari. Kad stalno razmišljate o rapu, teško je istodobno razgraditi trostruki integral. Osim toga, moje sveučilište nije bilo u Moskvi, pa je bilo problema s vlakovima, što je također dovelo do izostanka. Ali samo žalim što nisam odustao nakon prve godine - uopće se ne vidim na ovom području.

Nekako je trebalo zarađivati ​​za život, pa se okrenuo i radio kao barmen. Samo sam mislila da volim cugu i kavu. S čime još mogu raditi? Stvarno sam želio naučiti praviti različite koktele - zbuniti se, zaraditi novac i staviti mini -bar kod kuće. Ljudi će se doći registrirati, a vi im ne nudite čaj i kavu, već daiquiri s Long Islanda. No cijelo vrijeme nailazio sam na kučke žene-upraviteljice koje su mi stajale nad dušom i miješale se pa nisam nigdje ostala dulje od dva mjeseca. Jednom sam natočio frajersku kavu, zahvalio mi se.
I navečer otvorim VKontakte, i tamo tip bez avatara pita: “Che? Rap vas više ne hrani? " Pa, shvatio sam da dalje moram zaraditi nekako neopreznije.

Tada sam počeo s dizajnom, no pokazalo se da je traženje klijenata i stvaranje portfelja teško i dugotrajno. U osnovi sam izrađivao logotipe, posjetnice, brošure, odredišne ​​stranice, malo se trgovao. Povremeno je bilo moguće poremetiti velike narudžbe, na primjer, dizajn bejzbolskog kluba MEPhI - logo, uniformu i sve ostalo. Tada su ponudili da učine isto za Moskovsko državno sveučilište, ali nešto nije išlo. Donijelo je novac, ali je trebalo dosta vremena da se pronađu nove narudžbe. Tada sam odlučio dizajnirati samo u glazbenom smjeru. Kao rezultat toga, nešto je palo, ali mi imamo jako lošu industriju, a oni su platili nekih 300 rubalja za naslovnicu. Ipak, interes za ovu temu je ostao pa omote za svoja izdanja radim sam.

Također sam jako dugo tražio posao dizajnera s punim radnim vremenom i na kraju sam pronašao mali ured u kojem je uvijek bio jedan, što je jako cool. Ljudi su obično dolazili napraviti neku lošu posjetnicu ili najavu. Znate li koje su tradicije u ruskom dizajnu? Došli su i zatražili da napišu nešto crvenim slovima na plavom klima uređaju. Ali bilo je ljudi koji su dolazili po posjetnice, pa mi nasamo nešto naručili. Mali novac, ali dovoljan za ispijanje kave.

I sada se hrani samo glazba, a ovako živim zadnjih šest mjeseci.

A navečer otvaram VKontakte,
a tamo tip bez avatara pita: “Che? Rap vas više ne hrani? "

Naravno, ovo nije redovan prihod od 60 ili 70 tisuća rubalja mjesečno. Ali ja ne jurim za iznosima i zadovoljavam se s dnevnicom, zahvaljujući kojoj mogu imati krov nad glavom, obući nešto i prehraniti se. Iznajmljujem kuću na periferiji Moskve, ove godine sam već promijenio četiri kuće - ovo je vrlo nomadski način života, koji je postao dosadan. Ali onda imam ogroman sloj slobodnog vremena koji mogu potrošiti na glazbu. Ne želim trčati i tražiti dodatnu tisuću.

Sav novac dobivam od koncerata i rejvova. Ranije je nastupao na Smeni, sada na zabavama Four by Four i Grime Ting. Za izvedbe dobivate od 5 do 15 tisuća rubalja. Ranije su rave bili češći, otprilike dvije ili tri emisije mjesečno, ali nisu plaćali toliko.
I sada plaćaju više, ali ponuda je manje. Sjećam se kada je na samom početku mi došli u "Uredništvo", bilo je 20 ljudi, a kad smo počeli čitati, netko je otišao. Sada na raveu možete sigurno okupiti 100 ljudi i svi razumiju temu, osobito u St.

Sada čekam novac od iTunesa: moj album je ostao na top ljestvicama tri tjedna, a zatim je potpuno nestao. No to je normalno jer nije bilo vijesti. Merch me hranio cijele godine. Kad je izašla njegova prva serija, poklonio sam nekoliko majica fashionisticama kako bi ih drugi ljudi mogli pogledati i kupiti. Zbog toga se odjeća vrlo dobro prodala.

Na ruskom rapu možete zaraditi, ali količina novca ovisi o općoj razini kulturnog razvoja. Ranije svi nisu marili za bitke, a nakon videa s milijunskim pregledima, za rap se zainteresiralo mnogo više ljudi. Mnogi se izvođači žale da su nekada okupljali 100 prosperitetnih ljudi, ali sada dolazi pola tisuće onih koji ništa ne razumiju, samo radi hipa. Plus restoran (Alexander "Restorator" Timartsev, organizator bitke Versus. - Urednik.) počeo plaćati bitke. Ranije su o tome mogli samo sanjati. Prije pet godina samo je nekoliko glazbenika sjeckalo babove na rapu, a sada niski sloj hype dječaka okuplja stotinu ljudi na koncertima i također nekako zarađuje.

U Rusiji nema smisla surađivati ​​s etiketama. Zapravo, dolazi vam ujak koji ne pomaže, već jednostavno traži 60% dobiti. Sada oznaka nije toliko važna koliko vaš tim za rezervacije i upravitelj. Približili smo se izdavačkoj strukturi u Americi u kojoj pisac ima agenta. Iako, naravno, postoje oznake koje vam otvaraju vrata. Ovdje je Scryptonite ušao u "držač plina" i puno napredovao. No, prije je oznaka bila preduvjet za umjetnika, jer je pružala ogroman broj mogućnosti: prodaja diskova, studija, snimanje, organiziranje koncerata, isječaka. Sada se dizajner i producent isječaka mogu pronaći na Internetu.

pokriti: Mitjushin / Ljubaznošću umjetnika

Foto: Gennady Gulyaev / Komersant

U nedjelju navečer na Novom Arbatu nije gužva. Prolaznici lijeno šeću ulicom sve dok ne nalete na lokalnu znamenitost - red kod Black Star Burgera. Restoran je otvoren u rujnu 2016. godine i tražen je među ljubiteljima marke, koji su spremni satima čekati hamburger za 195 rubalja. Redovi su najupečatljiviji primjer hypea koji su zatekli osnivači oznake Black Star Timati (Timur Yunusov), Pavel Kuryanov (Pasha) i Walter Chassem.

Ured Black Star u središtu Moskve ima asketski dizajn, nema "luksuza". Na recepciji se nalaze dva gomila papira - "za Timatijev potpis" i "za Pašin potpis", u Pašinom uredu nalazi se žalobni plakat u spomen na preminulog DJ -a Dleea (Aleksej Tagantsev), polica s glazbenim nagradama, portret njegove žene i drvenu šahovsku ploču. Kuryanov (33) je izvršni direktor Black Star -a i definira razvojnu strategiju grupe. Zid nasuprot njegova stola obložen je ispisima analitike publike umjetnika. Trenutni i budući projekti pod markom Black Star ispisani su u koloni pored njih - samo 15.

Oznaka ostaje pokretač poslovnog rasta, kaže Paša u razgovoru za časopis RBC. Prema podacima SPARK-Interfaxa, u 2015. prihod od glazbenog poslovanja skočio je tri puta, na 142 milijuna rubalja, a Black Star Clothing Lines (razvija trgovine Black Star Wear i prodaje franšizu u Rusiji i zemljama ZND-a) gotovo se udvostručio, do 385 milijuna rubalja. Prema Pasu, prihodi iz oba smjera povećani su prošle godine, s oznakom ispred linije odjeće. A 2017. lanac Black Star Burger postat će financijski prvak holdinga koji će se do kraja godine napuniti s najmanje dva restorana, obećava Pasha.

Ukupni prihod grupe tvrtki Black Star na kraju 2017. premašit će milijardu rubalja, izračunao je časopis RBC. Osim glazbe, odjeće i hamburgera, u grupi su i agencija za marketinške komunikacije Global Star, programer softvera za glazbeni posao Make It Music, brijačnica i studio za tetoviranje 13 tvrtke Black Star, nogometna agencija Black Star Sport i BS Gaming tvrtka za igre na sreću. U fazi lansiranja - virtualni mobilni operater, proizvodnja pića i drugi projekti. Grupa zapošljava oko 600 ljudi. Timati i Paša posjeduju udjele u gotovo svim pravnim osobama grupe.

Reper Timati (Foto: TASS)

Hot dog i dr Pepper

Deseci milijuna rubalja parkirani su u blizini ureda Black Star - Ferrari, Bentley, Mercedes zbijeni su u skučenom prostoru, turobni bradati stražari lutaju između njih. Parkiralište je dijelom u vlasništvu osnivača Black Star -a, dijelom u vlasništvu zgrade, obitelji programera Rudyak. Preko puta ureda nalazi se glavna imovina Rudyakova, trgovački centar Atrium u blizini željezničke stanice Kursk. U njoj je otvorena prva trgovina odjećom Black Star. Paša i Timati prijatelji su s Ernestom Rudyakom, koji vodi obiteljski posao (Rudyak je pitanje odnosa s Black Star -om ostavio bez komentara).

Utemeljitelji Black Star -a dugo su naučili kako okrenuti sastanke u korist poslovanja. Paša i Timati postali su prijatelji tijekom školskih godina: oboje su se vozili na klizaljkama i daskama na Manezhnaya trgu. Timati je odrastao u bogatoj obitelji, Paša - u obitelji radnika metroa i odgojiteljice u vrtiću.

Timati je otac poslovni čovjek koji nije javan, Ildar Yunusov, vjerojatno suvlasnik švicarske investicijske tvrtke Stratus Trade & Finance i član upravnog odbora proizvođača pumpi za ulje Art Pumping Technologies. Timati i Paša više su puta demantirali razgovore koje je Yunusov stariji sponzorirao početak karijere svog sina. “Roditelji mu nikada nisu dali novac. Uz moje džepne džepove kupovali smo jedan hot -dog i limenku dr. Peppera ”, prisjeća se Paša.

Poslovni partner i najbolji prijatelj Timatija, repera Paše

Kao dijete, Timati se počeo zanimati za hip-hop i na njega je navukao prijatelja. Ubrzo su oboje dobili posao u timu producenta Aleksandra Tolmatskog, koji je od svog sina Cyrila napravio rap zvijezdu Decl. U sjeni tuđe slave, prijateljima je brzo dosadilo, njihov prvi samostalni projekt bila je organizacija zabava u klubovima Marika i Most. Kasnije su pokrenuli vlastite ustanove kao promotori - B -Club i Black October Bar. “Svi su se okolo opuštali, a Tim i Paša su orali. Kad se netko nasmijao činjenici da "bojnici" posluju, rekao sam: proći će malo vremena, a dečki će učiniti sve ", prisjeća se dugogodišnji poznanik osnivača Black Star -a, Serge Dok, koji sada upravlja brijačnicom i tattoo studio 13 by Black Star.

Organiziranje zabava pomoglo je u izgradnji veza. Jedan od novih poznanika, producent Evgeny Orlov, pozvao je Yunusova u "Tvornicu zvijezda 4". Zahvaljujući TV projektu, cijela je država saznala za Timatija, potpisao je ugovor s ARS Recordsom Igora Krutoya (glazbeni direktor sezone Tvornica). Paša je ostao uz njega - pomagao je u organizaciji koncerata, snimanju pjesama i drugim procesima. Sredinom 2000-ih prijatelji su odlučili da unajmljeni rad opet ometa njihov razvoj. Prema Pašinim riječima, morali su se zadužiti, ali su ugovor otkupili za tada "fantastičan" iznos - milijun dolara.

Život nakon Timatija

Iznad stola operativnog direktora Black Star Waltera Chassema visi portret od 50 Cent. I Walter je nekad bio "povezan s kriminalcima", rekao je Pasha u intervjuu za Rap.ru 2006. godine. Danas je rođeni Kamerun "duša" etikete, s tvrtkom je od samog početka. U početku je Chassem puno ulagao u razvoj poslovanja: kapital je zaradio na nogometnim transferima, prisjetio se Pasha u intervjuu za magazin Kompaniya. 2006., ambiciozna etiketa, koju su stvorila tri prijatelja, snimila je Timatijev debi solo album Black Star. "Slika crne zvijezde rođena mi je 2001. godine kada sam promatrao pomrčinu", prisjeća se Timati. Bilo je planova za diverzifikaciju poslovanja čak i tada, ali u ranim godinama nisu se sve ideje mogle provesti zbog nedostatka iskustva i sredstava, priznaje Paša.

Diplomirani student financija i kredita na Internacionalnom sveučilištu, brzo je ocijenio besmislenost razvoja prema kanonima ruskog estrade: „Snimio sam pjesmu, obilazio državu s koncertima, gurnuo novac u džepove - i to je to." Paša je također shvatio da se mora maknuti od veze Crne zvijezde s Timatijevom osobnošću i potražiti nove umjetnike. No do 2012. promet etikete nije prelazio milijun dolara, pokušaji razvoja neglazbenog smjera nisu uspjeli, a od umjetnika je promoviran samo reper Dzhigan (2014. otkupio je ugovor i napustio izdavačku kuću). "Paša je strukturirao procese, a ja sam bio uključen u umjetnike i vlastiti razvoj", kaže Timati. Prema njegovim riječima, prve tri ili četiri godine "vukao" je posao na sebe i reinvestirao 80% dobiti u tvrtku.

Poslovni partner Timati Walter Chassem (Fotografija: Arseniy Neskhodimov za RBC)

Konzultant Ilya Kusakin pomogao je Paši u uspostavljanju poslovnih procesa (još uvijek provodi obuke za zaposlenike Black Star -a). Zajedno su smanjili troškove i izgradili prodajni sustav za koji čak i konkurenti danas hvale etiketu. Još jedan poznanik Paše i Timatija iz svijeta velikog biznisa - Evgeny Zubitsky, suvlasnik Industrijskog i metalurškog holdinga (190. mjesto u ruskom Forbesovom rejtingu, bogatstvo - 500 milijuna dolara; predstavnik Zubitskog ostavio je bez komentara na RBC -u pitanja časopisa) privukli su dioničari. Do proboja je došlo 2012. godine: etiketa je potpisala Yegor Creed i L'One i angažirala Viktora Abramova, jednog od najiskusnijih menadžera na rap sceni, za kreativnog direktora.

Oznaka "Trushny"

"Naći ću nekoga da širi glasine - otkinuću si dupe!" - pitanje "varanja" pregleda videa Black Star na YouTubeu izaziva eksploziju emocija u kreativnom direktoru etikete. Abramov je bio jedan od producenata "Caste", pokrenuo Rap.ru i TV emisiju "Battle for Respect", čijem je finalu prisustvovao Vladimir Putin. Godine 2012. Abramov je pristao doći na razgovor s Timatijem i Pašom - bilo je zanimljivo kako je Black Star privukao "pravog" umjetnika Levana Goroziju (L'One): "Prije toga mi je bilo neugodno zbog njihovog komercijalnog sjaja." Na osobnom sastanku producent se pobrinuo da se njegovi pogledi podudaraju s vizijom Paše.

Novi kreativni direktor pomogao je etiketi da promijeni svoju umjetničku strategiju. Danas na Black Star -u ima 13 izvođača, tri - Creed, L'One i Mot natječu se u popularnosti s Timatijem. Etiketa traži pridošlice kroz casting "Young Blood", konačan izbor uvijek je na osnivačima. Black Star ulaže do 15 milijuna rubalja u promicanje novog novaka.

Chuika rijetko iznevjeri Timatija i Pašu. Na primjer, razmatrali su Creedov potencijal tri godine prije nego što je umjetnik snimio pjesmu "Most-Most". Partneri su nagovorili Pašu da "iscrpi" umjetnika, ali on je inzistirao na svom i postigao jackpot: 2016. prema Forbesu Creed je zaradio više od Timatija - 3,6 milijuna dolara. Istina, Paša ove procjene naziva "nepouzdanima".

Noviji primjer fleksibilne politike Black Star prema umjetnicima je pjevačica Klava Koka. Na kastingu je osvojila Abramova svojim vokalom i sposobnošću sviranja različitih instrumenata, a isprva je tim etiketa smislio tip "vrlo ugodnog umjetnika" za nju. No, projekt nije išao tračnicama tradicionalnog estrade: Klavine su pjesme na radio postajama umotane s natpisom "neformat", Black Star je morala hitno promijeniti poziciju. Producenti su skrenuli pozornost na popularnost Kokijevih emisija na Periscopu te su odlučili eksperimentirati s vlog formatom. Kao rezultat toga, u manje od šest mjeseci pjevačica se pretvorila u "brzorastućeg blogera" s 250 tisuća pretplatnika. Abramov sa zadovoljnim osmijehom šalje "pozdrav" Kokijevim kritičarima: "Naša je Klava dobra i nije osvetoljubiva. Ja ne".

Dolaskom Abramova, važan element pozicioniranja Black Star -a, postao je "odraslija" slika Timatija. Morao sam uništiti oreol "zlatne mladosti" i potražiti "stvarno velike" pjesme, objašnjava Abramov. Napredak je primjetan na koncertima: ako Timati 2012. nije prikupio 6.000. gradsku vijećnicu Crocusa, tada će u studenom 2017. olujno nastupiti 35.000. Olimpijski. Abramov objašnjava rast popularnosti kvalitetom emisije, zvuka, marketinga i odbacuje tvrdnje o "netržišnim" metodama promicanja. “Da biste dobili novac od oglašivača [tvrtke poput Black Star] potrebno je mnogo pretplatnika. A ako nema organskog rasta, ulaganje u društvene medije je opravdano ”, kaže Kirill Lupinos, voditelj Effective Recordsa.

Timati također određuje društveni i politički ugled Crne zvijezde. Vjernost Vladimiru Putinu, prijateljstvo s Ramzanom Kadirovom, domoljublje, zdrav način života - ti su obrasci čvrsto ukorijenjeni u umjetniku. Suputnici Timati ili dijele njegove stavove ili se pozivaju na apolitičnost. Propaganda zdravog načina života ometa potpisivanje obećavajuće mlade temeljene na manje tradicionalnim vrijednostima, na primjer, repera Faraona, napominje Paša.

Umjetnik kao sredstvo

Dva mladića s prijenosnim računalima sjede na kauču pokraj recepcije u uredu Black Star. Oni neprestano pozivaju vlasnike koncertnih prostora da prodaju izvedbe umjetnika Black Star-a. “Ne čekamo da nam netko dođe. Dolazimo sami ”, objašnjava Paša. Umjetnici su jezgra ekosustava Black Star i visoko monetizirana roba, kaže on. Ukupna publika oznake na društvenim mrežama je 33,2 milijuna korisnika, uglavnom Instagram i VKontakte.

Kako bi ostvario oglašivački potencijal umjetnika, Black Star je 2015. godine pokrenula agenciju Global Star. Na čelu je bio Pavel Bazhenov, bivši direktor marketinga te etikete. “Svi umjetnici rade u svojoj niši. Na primjer, L'One se odnosi na motivaciju; u promicanju smo se usredotočili na sportsku komponentu. Sada je najbolji reper među nogometašima i drugim sportašima ”, kaže šef Global Star -a. Gorozia već ima ugovore s Nikeom i VTB United League. L "Sam vjeruje da etiketa uspijeva postići ravnotežu između umjetnikovih interesa i oglašivačke aktivnosti." Nitko vas ne tjera da se pretplatite na neugodne projekte ", kaže reper.

"Za probu", prema Bazhenovu, oglašivači često odabiru plasman proizvoda u isječcima. Prilikom integracije robne marke u video zapise, agencija koristi sve marketinške resurse povezane s umjetnikom. S obzirom na moć "društvenog kapitala", Global Star može jamčiti, na primjer, 2-3 milijuna pregleda mjesečno. Najupečatljiviji projekti Global Star -a su Timati i pjesma mema za Tantum Verde Forte, Creed kao zaštitno lice Garnierove višekanalne kampanje, brendiranje Timatija i L'Oneove turneje s Vyatsky Kvassom, suradnja L'One -a s KFC -om. Oko 70% projekata agencije u 2016. su ugovori s Black Star -om; Global Star prima proviziju za posredovanje, njezina veličina nije objavljena, kao ni prihod agencije. Prema Pašinim riječima, oglašavanje čini do 30% prihoda Black Star -a.

Druge zvijezde već se okreću Global Star-u: agencija je predstavila marke Mercedes-Benz i R.O.C.S. u Valerijinom videu. Producent pjevača Iosif Prigogine bio je zadovoljan: "Dečki su progresivni i talentirani." Istina, "činilo mu se" da je agencijska provizija malo precijenjena: iznos je premašio 20% proračuna oglašivača. Bazhenov već u 2017. planira povećati opseg narudžbi trećih strana Global Star-a na 50%, prvenstveno ugovorima u sportskoj industriji.

Vene od zlata

Paša je odlučio stvoriti odjeću pod markom Black Star Wear još sredinom 2000-ih: „Ja sam sam krenuo u tom smjeru, uložio sam svu svoju ušteđevinu, oko 6 milijuna rubalja, u isporuku prvog proizvoda, a pokazalo se da je serija 90% neispravnih ”. Kao rezultat toga, trebalo je gotovo deset godina da se osnuje posao: morao sam se zadužiti ("isplatili su se tek prošle godine"), koristiti svoje veze (prva trgovina otvorena u trgovačkom centru Atrium Rudyakov) i postati veliki proizvodnju u inozemstvu. Kad je 2014. rublja devalvirala, Paša je odlučio premjestiti kapacitete u Rusiju: ​​sada je gotovo cijeli asortiman sašiven u tvornici u blizini centra Moskve. Mreža Black Star Wear narasla je na 40 bodova (vlastitih i franšiznih), neki od njih u zemljama ZND -a. Umjetnici etikete uključeni su u posao s odjećom: u trgovinama možete kupiti kolekcije u čijem su razvoju sudjelovali Timati i Mot; L'One također radi na svojoj liniji.

Paša je siguran da će krajem 2017. i glazbeno poslovanje i maloprodaju prestići novi "rudnik zlata" - Black Star Burger (BS Burger). Od jeseni 2016. tvrtka je otvorila dva restorana - na Novom Arbatu i Bulevaru Tsvetnoy, oba su imala efekt hypea. "Ovo je drugi red u javnim ugostiteljstvima u 25 godina, nakon McDonald'sa", smije se Abramov. U prvu točku uloženo je 20 milijuna rubalja. (novac je vraćen u tri mjeseca), u drugom - 25 milijuna rubalja. Na dane vrhunca jedan restoran priprema 3.000 hamburgera.

Prije dvije godine bivši dioničar Prve republikanske banke Yuri Levitas došao je u Black Star s idejom o lancu brze hrane. Razvio je "jedinstven" recept za kuhanje mesa za hamburgere i dugo je tražio Pašu da se sastane s Timatijem. Odustao je pod uvjetom da će na jelovniku biti vegetarijanski hamburger. Prema legendi, Levitas je u prvi sastanak Black Star donio roštilj i tamo pripremio hamburger za Timatija.

Jedan od razloga uspjeha BS Burgera je tajni recept, siguran je Levitas, drugi "sastojci" hypea su brzina (narudžba za četiri minute) i cijena. BS Burger zauzima nišu između McDonald'sa i skupljih hamburgera: Levitas je izračunao cijenu cheeseburgera tako da je proizvod bio 100 rubalja. jeftiniji od konkurenata, a nešto skuplji od najpopularnije svjetske brze hrane. "Za vas ovih sto rubalja nisu ništa, ali za mnoge su od velike važnosti", kaže on. Uz cijenu hamburgera 195 rubalja. prosječni ček - 700-800 rubalja. 2017. otvorit će se do pet novih restorana u Moskvi i jedan u Groznom. Posljednji BS Burger bit će razvijen zajedno s developerom Movsadijem Alvievom, suinvestitorom Zaklade Akhmat Kadyrov. Levitas sanja o otvaranju restorana u svim većim gradovima zemlje.

Oklada na publiku etikete je uspjela: Timati redovito pravi promociju hamburgera na Instagramu. "Nije iznenađujuće što ljudi dolaze nakon što s ljubavlju ukloni video zapise, kako jede, a sok mu teče kroz bradu i ruke u crnim rukavicama", rekao je Abramov. Timati BS Burger naziva svojim omiljenim projektom. "Nećemo se zaustaviti na hamburgerima", kaže. Lanac će prerasti u odjel Black Star Foods. To će uključivati ​​sladolede, kafiće i odreske, navodi Timati.

Nemoguće je izračunati hype: ovaj fenomen nema matematičku formulu, priznaje Levitas. Umjetnici etikete često dolaze na BS Burger, Black Star Radio svira u dvoranama, isječke i fotografije s Instagrama s hashtagom hamburgera na plazmama. Redovi su posljedica široke publike umjetnika Black Star-a koji sanjaju o pridruživanju vrijednostima marke po razumnoj cijeni, kaže Maxim Livesey, suvlasnik restorana Brisket BBQ i Ferma Burger: "Njihov klijent odgriza hamburger, zeznuo oči i zamislio se na jahti od 80 metara. "...

Kad se Yegor Creed sa 13 godina ošišao od strane Black Star, piše na društvenoj mreži već na izlazu iz salona. "Inače će ovdje biti red od 500 djevojaka", smije se menadžer Sergej Dok. Studio je jedna od inicijativa Black Star -a koja zahtijeva sljedeću poslovnu eksploziju.

Salon, koji je otvoren krajem 2016., do kraja je napunjen: na šišanje dolazi oko 60 ljudi, termin kod tetovaža popunjen je nekoliko dana unaprijed. Bivši suvlasnik mreže Tattoo 3000 Doc dugo je sanjao o poslu s Timatijem i Pašom. No, stvar dugo nije išla dalje od rasprave: nije bilo prikladne točke. Pomagao je Ernest Rudyak, koji je napustio prostor na Boljšoj Dmitrovki. "Svi bi trebali pomisliti: kako su uspjeli sjesti na ulicu u kojoj se nalaze butici Prada i Louis Vuitton?" - objašnjava Doc. Uvjerava da je cijena najma "tržišna"; oko 2 milijuna rubalja mjesečno (po stopi od 85 tisuća po 1 kvadratnom metru), podatke navodi konzultant za komercijalne nekretnine JLL.

Cijena šišanja od 13 od strane Black Star je oko 15% veća od tržišnog prosjeka. Najpopularnija je muška frizura za 2 tisuće rubalja. Zvjezdani majstori bili su namamljeni od konkurenata. Suosnivač mreže Boy Cut Nazim Zeynalov, od kojeg je nekoliko zaposlenika oduzeto Black Star-u, smatra da se 13-godišnja publika Black Star-a razlikuje od publike umjetnika etikete: „Glavna publika umjetnika je mlada dečki koji nisu spremni toliko platiti. Ali obrađuju publiku iz Dmitrovke, okruženu uredima velikih tvrtki. "

Tetoviran od glave do pete, Doc primjećuje da je radionica tetoviranja koja se nalazi na drugom katu studija više "slikovna priča" za Black Star. Ali na tome možete i zaraditi: trošak satnice je 30% veći od prosjeka na tržištu (5 tisuća rubalja po satu). Doc želi donijeti prihod studija na 10 milijuna rubalja. na mjesec. Ne otkriva trenutni opseg prihoda, ali precizira da su se za pet mjeseci rada ulaganja "borila". Doc se sprema otvoriti akademiju brijača kako bi pomogao ponoviti posao. Planovi uključuju salon za žensku publiku.

Još jedan ambiciozan projekt Black Star je nogometna agencija koju vodi Yuri Stromberger. Ovo je projekt na sjecištu sporta i marketinga slavnih: Black Star Sport (BS Sport) planira zaključiti ugovore s mladim nogometašima i pretvoriti ih u zvijezde za naknadnu prodaju. BS Sport savjetuje potpredsjednik RFU-a Sergey Anokhin. Nogometaši će trenirati u bazi FC Strogino, čiji je šef upravnog odbora Anokhin, a glavni trener Strombergerov otac. Proračun BS Sport uključuje do 15 milijuna rubalja. u godini. Agencija bi mogla prerasti u punopravni nogometni klub, kaže Stromberger.

Do kraja 2017. gospodarstvo će se napuniti virtualnim operaterom Stars Mobile, s planovima za proizvodnju bezalkoholnih pića, teretanama i butik hotelom. Pashu je inspiriran pričama Sama Waltona i Sergeja Galitskog i prati rast poslovnog carstva repera Jay-Z-a.
“Naša strategija je sljedeća: moramo napraviti cool proizvod i pokušati povećati tržište, a ne udio na njemu. Bolje je imati 10% tržišta od 100 milijardi rubalja nego 80% tržišta od 100 milijuna rubalja ”, rezimira Paša. Nitko od analitičara nikada nije ocijenio marku Black Star. Odgovarajući na pitanje časopisa RBC, o kakvoj vrsti velikih snova etiketa sanja, Paša na trenutak razmišlja i u šali ili ozbiljno daje: „50 milijardi. Ne rublje, naravno. "