Cerca direttamente rsya cosa significa. Come lavorare con la rete pubblicitaria Yandex
Buona ora, caro lettore, te ne abbiamo già parlato, ora è il momento di imparare a suonare un accordo come l'accordatura di YAN.
Cos'è YAN e come funziona
L'abbreviazione YAN sta per Yandex Advertising Network. In questa rete di affiliazione, ci sono siti in cui Yandex può visualizzare qualsiasi pubblicità nei blocchi assegnati di dimensioni speciali. I proprietari del sito ricevono una ricompensa in denaro per questo e Yandex espande l'ambito del suo .
Ecco perché viene prestata particolare attenzione alla creazione di YAN, il principio di creazione di una campagna di ricerca e YAN è completamente diverso. Inoltre, una differenza caratteristica è che la campagna pubblicitaria per la ricerca è configurata per le query target e il compito dello YAN è quello di coprire il pubblico massimo che potrebbe essere interessato al prodotto pubblicizzato.
Qual è la differenza tra pubblicità nella ricerca e YAN
Gli annunci della rete di ricerca vengono mostrati in base alla query dell'utente. Nel momento in cui l'utente inserisce una query nella casella di ricerca, il sistema analizza questa particolare frase chiave e decide se mostrare o meno gli annunci.
Come configurare YAN passo dopo passo
Oggi ti diremo in dettaglio, passo dopo passo, come impostare correttamente YAN nel 2019, tenendo conto delle query che l'utente inserisce. Ricorda, YAN è configurato separatamente dalla società di ricerca. Le istruzioni sono rilevanti per le impostazioni sia nella vecchia che nella nuova interfaccia Yandex.Direct.
Ora passiamo alla creazione di una società.
Passo 1:
Creazione di una campagna in YAN
Il titolo e il testo dell'annuncio dovrebbero essere accattivanti. Se quando si crea una società di ricerca, la cosa principale è la massima rilevanza per la query, è più importante attirare l'attenzione in qualsiasi modo consentito.
Quali query utilizzare per YAN?
Frasi più ad alta frequenza che contengono 2-3 parole chiave. Aggiunta
in questo caso non è richiesto, perché sono già inclusi nelle richieste RF.
Allo stesso tempo, non dovresti inserire query nell'operatore di virgolette o aggiungere troppe parole chiave a corrispondenza inversa in modo che la copertura sia davvero ampia. Vale anche la pena utilizzare le richieste di argomenti simili (quasi tematici). Ad esempio, con "costruzioni di pochi piani", questi possono essere "progetti di case" e se sei impegnato in riparazioni, al contrario, sarà rilevante mostrare i tuoi annunci a coloro che costruiranno una casa o compra un appartamento.
Fare offerte
Viene impostata una tariffa separata per ogni richiesta, mentre Yandex mostra immediatamente una previsione approssimativa per la copertura del pubblico in percentuale. Si consiglia di impostare tariffe leggermente superiori al valore minimo e, se necessario, creare condizioni per, ad esempio.
Un livello di copertura del 30% è abbastanza accettabile e ti consentirà di raccogliere un numero sufficiente di clic sul tuo sito.
Siti proibiti
Man mano che gli annunci vengono visualizzati nella rete pubblicitaria Yandex, verranno accumulate statistiche su clic e conversioni, dopodiché sarà possibile identificare siti efficaci e inefficaci e inserire quelli che non portano conversioni in quelli vietati.
La nostra lezione sulla configurazione di YAN è finita, se anche tu vuoi ottenere uno strumento comodo e utile per riconciliare le tue aziende in Yandex Direct, scarica gratuitamente la nostra checklist!
Puoi anche automatizzare e quindi velocizzare il processo di impostazione della pubblicità contestuale utilizzando il servizio. Il sistema consente di scegliere alcuni parametri manualmente e altri per salvare gli algoritmi. In caso di problemi, puoi sempre contattare il manager o addirittura affidargli la gestione della campagna.
Le query di ricerca possono dire molto sull'utente: cosa vuole, quando e dove lo vuole. Se scavi più a fondo, puoi presumere che potrebbe volerlo, ma non lo sa ancora. Oppure non è sicuro e quindi rimanda il compito in secondo piano e risolve altre questioni online.
Differenze nel comportamento del pubblico
Allo stesso modo con le richieste "Consegna pizza", "Taxi per l'aeroporto", "Stampa urgente di biglietti da visita".
Se si tratta di un prodotto normale che non è necessario immediatamente, osserviamo come l'utente lo descrive dettagliatamente durante la ricerca. Più dettagli fornisce, più è vicino all'acquisto.
Se tutto è chiaro con questo pubblico, c'è un'immagine completamente diversa YAN. L'utente non è all'altezza del tuo prodotto. Non pensa di comprare niente adesso. E in generale, è andato su Internet per controllare la posta, guardare le previsioni del tempo o scoprire il risultato di una partita di calcio.
Forse stava cercando qualcosa sulla ricerca, ma:
- Non sono pronto per studiare le proposte ora, perché sono venuto con uno scopo diverso;
- Già dimenticato, perché "non brucia" o non ha scelto un modo per risolvere il problema;
- Ho già comprato quello che cercavo;
- Non esattamente quello che suggerisci (o per niente).
Non tutti gli argomenti andranno su YAN. Lo stesso carro attrezzi o parti di produzione sono una richiesta immediata, quindi è adatto solo per la ricerca.
Nelle reti, si può distinguere la domanda vicina all'obiettivo e quella repressa. Gli utenti non stanno cercando il tuo prodotto o non hanno fretta di prendere una decisione. Raramente intraprendono azioni mirate (chiamare / lasciare una richiesta) nello stesso momento, se non sono maturi per un acquisto.
Il tuo compito è "scaldarli", distrarli dagli affari e formare un bisogno. Potrebbe volerci del tempo.
differenza di semantica
Quando l'acquisto è più grande e più costoso, le richieste degli utenti durante il ciclo decisionale possono variare nella temperatura del traffico. Studia le informazioni gradualmente e confronta prodotti simili. Non c'è fretta qui, è importante per lui scegliere l'opzione migliore.
Considera l'esempio di acquisto di un frigorifero:
Più dettagli una persona specifica in una richiesta, più è vicino a un acquisto. Di norma, i prefissi "acquista", "prezzo", "ordine", "scarica", ecc. indicare che l'utente ha preso la decisione finale.
Più chiarimenti nella parola chiave (per area geografica di acquisto, per tempo di decisione, per condizioni), più in lo stesso, e quindi riflette più accuratamente la necessità.
Assicurati di aggiungere un elenco di parole chiave a corrispondenza inversa per separare le query mirate da "spazzatura". Esempi per i nostri argomenti: "riparazione", "centro servizi", "foto", "malfunzionamenti", ecc.
Di conseguenza, questa classifica delle richieste non è necessaria per la domanda "super-calda": lì è tutto chiaro, non ci sono gradazioni nella disponibilità all'acquisto. Il prodotto o è necessario in questo momento o non è necessario.
v reti la copertura è importante, quindi è consigliabile selezionare tutte le parole chiave che corrispondono alle query sui prodotti, come nella ricerca, ma senza chiarimenti. Ciò corrisponde alla prima fase della decisione di acquisto, quando l'utente è solo immerso nell'argomento e sta ancora pensando. Cioè, la domanda è differita.
Il meno non serve, ad eccezione degli omonimi (cane della razza cardigan e giacca cardigan), abbinamenti con i titoli di libri, film, canzoni, ecc. Ad esempio il film "Taxi" e il servizio taxi, la serie TV "Clinic" e la ricerca di una clinica per cure.
- Informativo: pensa a cosa potrebbe cercare un utente che potrebbe aver bisogno del tuo prodotto. Ad esempio, "come fare il congelamento istantaneo dell'acqua", "congelare il cibo a casa", "come fare il gelato a casa", "congelare le bacche per l'inverno". Il frigorifero è una soluzione concreta per tali compiti;
- Associativo - l'utente è alla ricerca di confezioni o stoviglie per il congelamento di alimenti, congelatori portatili.
Offrire alternative o prodotti correlati alla ricerca è un affare disastroso: la domanda non sufficientemente “riscaldata” non viene convertita lì.
Puoi "recuperare" gli utenti che hanno eseguito determinate azioni sul tuo sito: pagine aperte, prodotti aggiunti al carrello, ecc. - aiutare .
Differenza negli annunci
Crea gli annunci più pertinenti in modo che l'utente sia sicuro che la tua offerta sia per lui. Il costo di un clic su di essi è inferiore fin dall'inizio e diminuisce ulteriormente a causa dell'alto CTR.
La configurazione di YAN e KMS (YAN in Google) include:
- Il pagamento per l'installazione è possibile su una carta Sberbank o tramite bonifico bancario. Puoi fare un accordo.
- Possiamo creare noi stessi account pubblicitari (pagamento anticipato del 50%) o collaborare con i tuoi (pagamento anticipato del 100%)
- Impostazione della pubblicità YAN e CMS (annunci di testo e illustrati)
- Creazione di una campagna per YAN e KMS
- Un'attenta selezione di tutti i tipi di maschere chiave: di conseguenza, il NUMERO MASSIMO DI FRASI CHIAVE sul tuo argomento
- Scrivere testi di vendita per annunci e chiarimenti (con contenuto di USP, promozioni, dolori, vantaggi)
- Creazione di collegamenti rapidi (fino a 4 diversi)
- Fare offerte
- Scegliere una strategia
- Configurazione di una carta azienda (in Google senza indirizzo)
- Impostazione dei limiti di budget
- Caricamento di 2 tipi di immagini (normale, widescreen)
- Consigli per aumentare le vendite
- Pubblicità 5 giorni (aggiustamento delle offerte)
- Creazione di tag UTM
Costo di installazione (paghi per impressioni e clic in un secondo momento separatamente e direttamente su Yandex e Google):
- 2990 rubli - Impostazione di un annuncio in Yandex YAN o Rete Display di Google (+600 rubli per ogni annuncio successivo)
- 4990 rubli - Impostazione di un annuncio in Yandex YAN + Rete Display di Google (+800 rubli per ogni annuncio successivo in 2 motori di ricerca)
- Tempo di presa 2-5 giorni
Inoltre:
- 1) Puoi impostare estensioni video in Yandex Direct (un nuovo formato pubblicitario in Direct.)
Costo di personalizzazione +490 rubli al costo di personalizzazione per un annuncio - 2) Puoi impostare annunci illustrati per le impressioni in Yandex YAN: attirano più attenzione. Costo di personalizzazione +990 rubli al costo di personalizzazione per un annuncio
- 3) Impostare le impressioni degli annunci per tutti coloro che sono stati sul sito per più di X secondi (Retargeting/Remarketing)?
+990 rubli al costo di creazione di un motore di ricerca (Yandex o Google)
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In questo articolo, ti diremo come impostare correttamente YAN e rispondere alle domande frequenti su questo argomento.
Che cos'è YAN in Yandex Direct?
Pubblicità in YAN: perché è necessaria?
1) Hai cercato in precedenza il tuo prodotto/servizio (fino a 30 giorni fa), ma il tuo annuncio non è stato ancora mostrato nella ricerca
2) Ho cercato il tuo prodotto/servizio nei prossimi giorni, ma non hai cliccato sul tuo annuncio nella ricerca
3) Hanno cercato il tuo prodotto/servizio e hanno cliccato sul tuo annuncio, ma non hanno ordinato dal tuo sito
4) Non hanno cercato il tuo prodotto/servizio, ma il sito in cui si trovano ora contiene parole chiave per le quali imposterai la pubblicità in YAN
YAN e KMS che cos'è?
Molti si pongono anche questa domanda. Abbiamo già parlato di YAN sopra. La Rete Display di Google è la Rete Display di Google. In parole semplici, questo è un analogo di YAN in Google.
YAN o cerca?
Spesso sentiamo una domanda dai clienti: "YAN o cerca, che è meglio?".
Come funziona l'RSS?
Il principio di funzionamento dello YAN è abbastanza semplice. Gli annunci vengono mostrati sui siti partner di Yandex a persone interessate ad argomenti pubblicitari o sul sito partner sono presenti contenuti simili a questo annuncio, ad esempio, su un sito dedicato agli elettrodomestici, molto probabilmente ci saranno annunci con vari prodotti relativi a tale attrezzatura.
YAN esempio.
Di seguito vedrai annunci per esempi YAN.
Il blocco 1 contiene il contenuto del sito, i blocchi 2 e 3 contengono pubblicità YAN. Come puoi vedere, può avere un aspetto diverso, ad esempio, con un'immagine grande e un titolo, o con un'immagine piccola, un titolo e una descrizione testuale dettagliata o nessuna immagine. Come configurare correttamente questa o quella visualizzazione dei tuoi annunci in YAN, lo diremo più avanti in questo articolo.
Configurazione di YAN - istruzioni passo passo.
1) L'impostazione di YAN in Yandex Direct avviene in una campagna separata.
2) Inserisci il nome della campagna “your_site YAN from 03/01/2018 (creation date)”
3) Date della campagna: puoi specificare le date di inizio e fine per le impressioni degli annunci.
5) Regione di visualizzazione: qui impostiamo le regioni per i quali verranno mostrati gli annunci YAN residenti.
6) Targeting geografico esteso: deseleziona.
7) Quale strategia dovrebbe essere scelta per fare un'azienda YAN:
Selezioniamo "gestione manuale delle offerte", "solo nelle reti" e impostiamo un limite al budget giornaliero, ad esempio 500 rubli
8) Impostazioni nelle reti: non modificare nulla.
9) Adeguamenti tariffari - nel nostro articolo “ ” al paragrafo 12, abbiamo parlato dell'impostazione di questo paragrafo. Per YAN, è configurato allo stesso modo della ricerca.
10) Interrompi gli annunci quando il sito non funziona: seleziona la casella.
11) Parole meno in YAN. In questo paragrafo, non inseriamo un meno, perché. vengono applicati al contenuto dei siti in cui verranno mostrati gli annunci e se almeno una delle tue parole chiave a corrispondenza inversa si trova in un punto qualsiasi del sito, l'annuncio non verrà visualizzato.
12) Frasi aggiuntive: qui mettiamo i segni di spunta ovunque.
13) Utilizza un unico indirizzo e numero di telefono: qui copiamo tutti i dati dal biglietto da visita della tua campagna di ricerca.
14) Metrica: in questa sezione, aggiungi il numero del tuo contatore metrico. Il resto delle caselle di controllo viene lasciato così com'è.
15) Notifiche e-mail - per non intasare la casella di posta, ti consigliamo di rifiutare tutte le notifiche e-mail e fare clic su Salva.
16) Notifiche SMS - non toccare.
17) Come disabilitare le piattaforme in YAN
Premiamo il pulsante "Siti proibiti e reti esterne" e inseriamo un elenco di siti, separati da virgole, su cui non vogliamo srotolare i nostri annunci. Quindi, fai clic su "Aggiungi", "Salva".
18) Il numero di gruppi di annunci nella pagina della campagna: lascia così com'è.
20) Disabilita la sostituzione di parte del testo nel titolo - Consiglio di abilitare questa opzione.
21) Messa a fuoco automatica - attivata.
22) Non prendere in considerazione gli annunci interrotti automaticamente dai concorrenti quando si fanno offerte - abilita.
La prima fase di configurazione di YAN in Yandex.Direct è stata completata.
Come impostare gli annunci YAN in Yandex Direct?
1) Nome del gruppo - non modificare
2) Annuncio mobile: seleziona la casella se desideri che gli annunci vengano mostrati solo sui dispositivi mobili.
3) Tipo di annuncio - qui impostiamo "testo-grafica", se vogliamo mostrare annunci con immagini piccole e testi piccoli, o "grafica", se mostriamo immagini grandi con molte descrizioni di testo aggiuntive.
Se abbiamo scelto "Grafica di testo", l'impostazione YAN è la seguente:
A) Titolo - qui poniamo la domanda, erano interessati o cercavano il tuo prodotto/servizio?
B) Testo dell'annuncio: ecco esattamente lo stesso testo dell'annuncio utilizzato nella campagna di ricerca.
Link al sito - qui aggiungiamo i tag utm per YAN al link al sito.
I tag Yutm per YAN hanno il seguente aspetto:
http://tuo_sito/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(keyword)®ion=(region_id)®ion_name=(region_name)&source_type=(source_type)&source=(source)
E) Immagine - immagini per annunci con grafica testuale YAN, dobbiamo caricare in due formati.
Requisiti per le immagini YAN:
- Classico - Proporzioni 1:1 - 3:4/4:3 - WidescreenDimensioni delle immagini per YAN in un linguaggio semplice.
Carica immagini di grandi dimensioni (da 1024x768 px) e trasformale prima in un'immagine normale e poi in un'immagine widescreen. Sotto ogni immagine è necessario creare un annuncio separato, una copia del precedente.
Collegamenti rapidi in YAN.
Li mettiamo necessariamente, perché. verranno anche mostrati nelle reti Yandex.
Perfezionamenti: seleziona i perfezionamenti già salvati dalla pubblicità associata alla ricerca.
Le impostazioni di YAN Yandex per gli annunci di testo e illustrati continueranno a essere le stesse degli annunci illustrati. Ma prima, parliamo di come impostare YAN in Yandex.Direct per gli annunci illustrati.
A) Immagine.
Requisiti per le immagini degli annunci illustrati YAN:
Peso non superiore a 120 kb
Formato gif, jpg, png
Dimensioni immagine per YAN
Puoi anche creare un'immagine nell'editor utilizzando modelli già pronti, cosa che ti consigliamo di fare.
Scegli qualsiasi
I testi e l'immagine per il modello devono essere regolati sulla destra. Quindi fai clic su "Crea" di seguito.
Dovrai ritagliare l'immagine selezionata per YAN per ciascuna delle 4 dimensioni.
Quindi seleziona la casella accanto al banner risultante e fai clic su "aggiungi selezionati al gruppo".
Di conseguenza, vediamo tutti i nostri annunci creati con la possibilità di ingrandire le immagini e modificare i collegamenti per ciascuno di essi.
Impostazione delle frasi chiave per YAN. Continuiamo con la configurazione.
La semantica per YAN è selezionata molto più facilmente che per la ricerca. Abbiamo solo bisogno delle categorie principali per le quali abbiamo raccolto le chiavi. Ad esempio, se prendiamo query ad alta frequenza per la ricerca, le immettiamo in Wordstat e guardiamo in profondità ciò che stavano cercando (da "lavatrici" abbiamo trovato chiavi come "acquista lavatrici", "lavatrici Mosca", ecc.), quindi le parole chiave per YAN saranno costituite solo dalle categorie principali: lavatrici, lavatrici, lavatrici automatiche e altre.
La selezione delle parole chiave per YAN può essere semplificata dallo stesso Wordstat e dalla sua colonna di destra.
5) Dopo aver selezionato e inserito le frasi chiave, non modifichiamo più nulla nelle impostazioni di default, ma clicchiamo subito su “Avanti”, completando così l'impostazione della pubblicità in YAN.
Affrontiamo altri problemi che sorgono quando si lavora con YAN.
Cosa sono i banner YAN?
Si tratta di immagini con testi e immagini che abbiamo impostato nel passaggio 3 (sopra).
Dimensioni banner in YAN.
Li abbiamo anche descritti sopra.
Tariffe in YAN.
Le tariffe in YAN vengono impostate durante la creazione di nuovi annunci o nella pagina di visualizzazione di annunci già creati.
Asta YAN.
Visualizzato come percentuale della copertura del pubblico. La copertura attuale al CPC impostato può essere visualizzata nella colonna "Copertura".
CPC in YAN.
È possibile impostare prezzi da 30 copechi (0,3 rubli). Ma affinché le tue foto vengano mostrate, e non solo i testi, la tariffa deve essere superiore a 3 rubli.
Perché ci sono poche impressioni in YAN?
Puoi vedere il numero attuale di impressioni nelle statistiche della campagna YAN.
Ci possono essere diverse ragioni per la mancanza di impressioni in YAN. Ad esempio, viene impostata un'offerta bassa, vengono selezionate query a bassa frequenza, viene impostata una regione di visualizzazione troppo stretta: una piccola città, vengono aggiunte parole chiave a corrispondenza inversa alla campagna YAN (che non è necessario), le parole chiave vengono citate.
Prova a correggere questi punti e il numero di impressioni dovrebbe aumentare.
Come visualizzare i siti YAN?
Nelle statistiche, nella sezione "Per siti", puoi vedere su quali siti è stato mostrato il tuo annuncio.
Come disabilitare YAN in Yandex Direct?
Se le impressioni YAN sono abilitate nella tua campagna di ricerca, non sarà difficile disabilitarle.
Nella pagina principale di Yandex.Direct, vai ai "Parametri" della campagna di ricerca.
Nella sezione della strategia, cambialo in impressioni solo sulla ricerca, salvalo. E fai di nuovo clic su "salva" in fondo alla pagina.
Ora sai come disabilitare YAN.
Segreti della pubblicità in YAN.
Non ci sono segreti YAN, tuttavia, come in altre aree della pubblicità contestuale. Devi solo conoscere la teoria e fare molta pratica per impostare tutto correttamente.
In questo articolo, hai appreso tutte le nozioni di base per configurare YAN.
Configurazione YAN professionale.
Puoi ordinare YAN nel nostro studio Direct-Man.
Prezzo di installazione YAN.
Nel nostro studio, il prezzo per la creazione di YAN parte da 3000 rubli.
Maestro di YAN.
Il nostro specialista YAN ha oltre 10 anni di esperienza nella creazione di pubblicità contestuale e ha creato più di 2.000 campagne pubblicitarie
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Buon pomeriggio, cari lettori del blog Context-UP!
Probabilmente hai già sentito parlare di YAN e sai di cosa si tratta? Ma non tutti sanno come impostare YAN. Naturalmente, ci sono molte sfumature qui: un'immagine ben scelta, un testo pubblicitario attraente, caselle correttamente spuntate, dopo tutto. Ci sono così tante cose che a volte l'impostazione YAN provoca paura tra i principianti, come una volta per me. Oggi cercherò di dirti tutto ciò di cui hai bisogno quando imposti una campagna pubblicitaria per la rete pubblicitaria Yandex.
Cos'è l'RSY?
Partiamo da cos'è YAN, comunque ci sarà chi non lo sa.
A proposito, il CTR in YAN è molto basso, raramente supera l'1%.
Come impostare YAN?
Quindi, passiamo al più interessante: l'ambientazione.
L'impostazione di YAN ha le sue caratteristiche, specifiche e differenze rispetto all'impostazione di campagne per i siti di ricerca. Pertanto, la domanda è: "Come impostare YAN?" sono impostati da tutti, nessuno escluso, coloro che lavorano con il sistema di pubblicità contestuale. L'intera difficoltà sta nel fatto che l'utente vede gli annunci della rete pubblicitaria quando non pensa di acquistare o ordinare il tuo prodotto o servizio, ovvero la psicologia dell'interazione di un potenziale acquirente con un annuncio è diversa da quella su la ricerca. Sulla base di ciò, possiamo concludere che la probabilità di acquisto non è elevata. Pertanto, la copertura del pubblico è importante per una rete pubblicitaria, più pubblico raggiungi, più acquirenti otterrai.
Raccolta di parole chiave per YAN.
La prima cosa da fare è scegliere le parole chiave per una campagna pubblicitaria. Come ho detto sopra, la copertura del pubblico è importante per YAN. Con questo intendo non solo il numero di persone, ma anche il numero di siti che tratterai con le query di ricerca (parole chiave).
Possiamo raccogliere parole chiave usando il nostro Wordstat preferito (wordstat.yandex.ru), se non sai come usarlo, ti consiglio di leggere la lezione su.
Prima di iniziare a raccogliere parole chiave per YAN, pensiamo: quando creiamo una campagna pubblicitaria per una rete pubblicitaria, vogliamo raggiungere il maggior numero di audience possibile, il che significa che abbiamo bisogno di parole chiave per la "descrizione" che si adattino al maggior numero possibile di siti.
A proposito, per una copertura più ampia del pubblico, sono adatti anche tasti quasi tematici.
Ad esempio, raccoglierò parole chiave per costruire case.
1) Selezioniamo le maschere di parole chiave. Questa sarà la base del nucleo semantico. La maschera deve contenere 2 parole.
Per fare ciò, guideremo in Wordstat una parola ampia che descriverà la tua nicchia, nel mio caso questa parola sarà la parola - Case.
Ci sarà un sacco di spazzatura, ma puoi trovare quella giusta. Quindi, ad esempio, ho raccolto 7 mascherine:
casa sotto
casa + da legno
casa + da pannelli
casa + ceppo
case a telaio
costruzione di case
Questo sarà sufficiente. Notate, dalle maschere - casa + da un bar, casa + da un tronco, casa + da pannelli, togliamo il pretesto da!
2) Guida le maschere in Wordstat una per una e raccogli ciò di cui hai bisogno. Le parole chiave devono avere almeno 200 impressioni al mese! Ciò è necessario per una più ampia copertura del pubblico.
Non dimenticare di specificare la regione di ricerca! In questo modo, taglierai una parte significativa delle richieste spazzatura.
In totale, c'erano circa 300 parole chiave. Compilali in un file Excel, questo è ciò che dovresti ottenere:
Una colonna ha una maschera. Una maschera, un gruppo.
L'intero elenco di parole chiave è dominato da query calde e calde.
Meno - parole per YAN.
Molto spesso questa domanda confonde le persone durante la creazione di una campagna YAN. In effetti, ha confuso anche me, ma la risposta a questa domanda è la seguente:
Raccogli solo le parole più ovviamente inutili, come: download, diploma, con le tue mani, video, gratis.
Probabilmente, su una, la parte più importante, della domanda: "Come impostare YAN?" Ho risposto. Il modo in cui ti avvicini alla raccolta di parole chiave dipende dall'intero successo della campagna pubblicitaria.
Creazione di una campagna pubblicitaria in Excel.
Iniziamo.
1) Aprire il file del modello xls. Se non ce l'hai o l'hai perso, scaricalo.
2) Compila il primo gruppo di chiavi.
3) Nelle colonne "Annunci aggiuntivi" e "Annunci per dispositivi mobili" metti un segno meno e moltiplica.
4) Nella colonna "Numero gruppo", metti il numero 1, e nel "Nome gruppo" metti la prima maschera di parole chiave, nel mio caso "Case chiavi in mano", moltiplica. Questo creerà un gruppo per il primo gruppo di chiavi.
5) Scriviamo il titolo e il testo dell'annuncio (). Qui puoi mostrare la tua immaginazione, ma non abusarne per passare la moderazione (). Poiché i visitatori dei siti partner di Yandex non sono attualmente interessati all'acquisto di beni, il titolo dovrebbe essere attraente. E cosa può attirare l'attenzione dei visitatori del sito web? Destra! O un prezzo basso o una sorta di promozione.
Scriverò il titolo così: Case chiavi in mano da 1,1 milioni di rubli!
Nel testo dell'annuncio, puoi riflettere i principali vantaggi per il cliente, l'invito all'azione.
Testo: case chiavi in mano da 1,1 milioni di rubli a Mosca e nella regione di Mosca! Solo fino all'1.07! Affrettarsi!
Non dimenticare le restrizioni: titolo - 33 caratteri, testo - 75 caratteri!
Il primo gruppo è pronto. Lavora con altri gruppi allo stesso modo.
All'output, dovresti avere diversi gruppi di annunci, nel mio caso sono risultati 7 gruppi.
Iniziamo.
1) Apri Direct Commander e carica il nostro file xls. Per fare ciò, fai clic sul pulsante "Importa campagne da file":
4) Nella finestra che appare, selezionare l'opzione desiderata per scaricare l'immagine: da un computer o da Internet.
Con il download da un computer, tutto è chiaro, ma per scaricare un'immagine da Internet, dovrai specificare un collegamento all'immagine:
Scaricherò dal mio computer.
Dopo aver caricato l'immagine, è necessario specificare la scala ottimale dell'immagine. Se l'area selezionata è troppo stretta, il Commander ti avviserà.
Scegli il valore che starà bene nell'esempio del blocco annunci a destra.
Fare clic su OK.
In totale, esistono diverse differenze tra l'impostazione dei parametri della campagna per YAN e l'impostazione di una campagna per la ricerca:
- Strategia "Gestione indipendente per diversi tipi di siti" (non pertinente! Leggi la lezione su). Con questa strategia, puoi disabilitare completamente le impressioni sulla ricerca. Fai tutto come mostrato nello screenshot qui sotto.
- Seleziona la casella di controllo "Ignora preferenze utente". Ciò è necessario per raggiungere il maggior numero di spettatori possibile.
Suggerimento: crea due campagne: una con un segno di spunta, una senza. Quindi avrai due campagne che funzionano in modo completamente diverso, il che aumenterà più volte il traffico verso il sito.
Nota: questa impostazione non è rilevante. Al momento, l'opzione "Ignora preferenze utente" non funziona. La pubblicità YAN ora funziona esclusivamente con targeting comportamentale.
- Lascia l'espansione automatica delle frasi, questo sarà un vantaggio significativo per YAN ( Non aggiornato: al momento il parametro "Frasi autoespandibili" non è disponibile nelle impostazioni della campagna ). Assicurati di indicare il numero del contatore Metrica:
Abbiamo specificato i parametri, non resta che inviare la campagna al server e impostare le offerte.
6) Invia alla campagna sul server.
7) Leggi come impostare le offerte () in Direct Commander.
8) Invia nuovamente la campagna al server.
Bene, questo è tutto. Ora hai imparato come impostare YAN, come puoi vedere, non è affatto difficile, l'importante è pensare. La maggior parte delle volte lavorerai con le chiavi, meglio elabori le chiavi, maggiore è la probabilità di successo della tua campagna pubblicitaria.
Spero che questo tutorial ti sia stato utile. Se avete domande sentitevi liberi di farle nei commenti.
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Ci vediamo!
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Per cominciare, diamo un'occhiata alle differenze tra la pubblicità sui risultati di ricerca e in YAN. Per una migliore comprensione, immaginiamo due situazioni.
Situazione uno: una persona entra in un negozio di abbigliamento. Prima di tutto chiama a casa sua un consulente e dice che vuole comprare. L'impiegato del negozio porta una scelta di cose all'acquirente. Quindi una persona, in base ai suoi criteri, ad esempio l'aspetto del prodotto, il suo prezzo o l'affidabilità, sceglie cosa comprerà.
Nel secondo caso, una persona entra in un negozio di abbigliamento senza scopo.
In entrambi i casi, l'acquirente può acquistare il prodotto o rifiutarsi di acquistarlo. Devi capire che questo è un tipo di vendita completamente diverso. Approssimativamente la stessa differenza tra ricerca e YAN. Utilizzando un motore di ricerca, l'utente ha una query generata che inserirà nel motore di ricerca. E il nostro compito sarà quello di fare un'offerta che si distingua dalla concorrenza. La pubblicità su YAN viene mostrata quando una persona è impegnata con la propria attività. Ad esempio: guardare il tempo, leggere le notizie, ecc. E il nostro compito è attirare la sua attenzione. Distraiti dalle faccende quotidiane e fai clic sull'annuncio. Ciò significa che l'approccio alla pubblicità dovrebbe essere completamente diverso. Molti principianti non lo capiscono e non separano le loro campagne pubblicitarie in ricerca e YAN.
A mio avviso, lo svantaggio di YAN è che è estremamente difficile essere sicuri della sua efficacia. Devi testare un approccio diverso alla pubblicità. Modifica il testo di annunci, immagini e guarda il ritorno sulla pubblicità. Di norma, ci sono aree in cui i potenziali acquirenti hanno bisogno di un servizio o di un prodotto "qui e ora". Ad esempio, nel campo dell'"ordinazione di carri attrezzi", della "consegna pizza", l'uso dello YAN sarà meno efficace. Naturalmente, ora stiamo parlando di nuovi arrivati e non comprendiamo concetti come "aumento della consapevolezza del marchio", "utenti che tornano senza un acquisto" e così via. Ne parleremo un po' più tardi.
Di norma, in tali nicchie, una persona ha fatto clic sui primi due annunci e ha scelto il prodotto di cui aveva bisogno. Mostrare annunci in YAN su servizi di cui una persona non ha più bisogno non è molto efficace.
YAN mostra il suo lato migliore nelle nicchie dove c'è un lungo processo decisionale. Ad esempio, vendere biglietti per un concerto. Vendita di costosi condizionatori d'aria.
Cos'è l'RSY
Abbiamo analizzato come la ricerca differisce dalla rete pubblicitaria Yandex. Per riassumere, in YAN non mostriamo annunci a persone con una necessità chiaramente definita di acquistare un prodotto. Pertanto, la visualizzazione della pubblicità in YAN e nella ricerca ha una completa differenza dall'impostazione alla scrittura di annunci.
Yandex Advertising Network (YAN) è un sistema per inserire annunci su siti Web, applicazioni su telefoni cellulari, piattaforme video, ecc. Su queste piattaforme, ci sono blocchi appositamente allocati in cui verranno mostrati gli annunci.
Ogni sito che aderisce alla rete pubblicitaria Yandex è sottoposto a un severo controllo. Deve soddisfare molti criteri. Ciò suggerisce che l'utente può essere sicuro della qualità della risorsa su cui verrà mostrato il suo annuncio. Tuttavia, se non sei soddisfatto dei siti, puoi aggiungerli alla "lista nera". Come fare questo, scriverò in modo più dettagliato un po 'più tardi.
Tipi di targeting in YAN
Esistono diversi tipi di targeting nella rete pubblicitaria Yandex. Diamo un'occhiata a ciascuno di essi.
Targeting comportamentale in YAN
La visualizzazione della pubblicità in YAN è possibile tenendo conto degli interessi individuali degli utenti. Yandex determina gli interessi degli utenti in base al loro comportamento sui siti partner. Grazie a questo modo di visualizzare gli annunci, gli annunci non verranno mostrati agli utenti che non sono interessati a loro. Il targeting comportamentale tiene conto del possibile calo di interesse per determinati argomenti. Separazione degli interessi in a lungo termine e temporanei.
Perché hai bisogno del targeting comportamentale?
Il targeting comportamentale in YAN funziona meglio per i siti con un'ampia gamma di prodotti o servizi, dove è difficile identificare il pubblico di destinazione in base alla pagina del sito. Aggiungendo il targeting comportamentale, puoi aumentare significativamente il volume del pubblico di destinazione.
In che modo Yandex raccoglie i dati sugli interessi degli utenti?
Al fine di determinare correttamente gli interessi degli utenti, sui loro computer sono installati appositi cookie. Yandex li utilizza per elaborare e archiviare dati personali. Ma non preoccuparti, questi dati non saranno disponibili pubblicamente. Se non desideri che le tue informazioni personali vengano prese in considerazione durante la visualizzazione degli annunci, puoi disattivare la preferenza degli annunci.
Come vengono selezionati gli annunci per il targeting comportamentale?
Per semplificare, allora puoi ottenere uno schema, che dividiamo in diversi punti:
- Vengono raccolte informazioni sul comportamento degli utenti.
- Yandex cerca nel database gli annunci adatti.
- Invia gli annunci selezionati al sito in cui si trova l'utente.
- Mostra l'annuncio più pertinente per l'utente.
- Raccolta di informazioni sul comportamento degli utenti
Targeting tematico in YAN
Il targeting tematico ti consente di mostrare annunci a una parte del pubblico che visita i siti, uniti da un tema comune. Yandex seleziona i siti che corrispondono a questa richiesta con il loro contenuto. Le parole chiave descrivono il contenuto del sito o il tema del sito.
Retargeting in Yandex YAN
Quando un utente visita un sito per la prima volta, viene introdotto al suo contenuto. Sfoglia le immagini, legge testi, cerca i beni oi servizi di cui ha bisogno. Ad esempio, un visitatore desidera selezionare una TV. Le persone si avvicinano a questo tipo di acquisto con una decisione consapevole, guardando un gran numero di prodotti su siti diversi, confrontandoli tra loro. Dopo aver visitato il tuo sito, l'utente può semplicemente dimenticarsene. Per riportare gli utenti interessati al tuo prodotto, c'è il retargeting. Ti consente di mostrare annunci a quegli utenti che erano sul tuo sito. Pertanto, hanno già familiarità con la gamma e saranno più interessati.
Come posso utilizzare il retargeting in Yandex YAN?
Come ho scritto sopra, il retargeting ti consente di restituire gli utenti che erano sul tuo sito e hanno visualizzato il prodotto. In Yandex Metrica, c'è qualcosa come gli obiettivi. In parole povere, possiamo creare un tracker di persone che hanno intrapreso determinate azioni. Hai visitato la pagina di un prodotto, letto un articolo per più di sei minuti o aggiunto un articolo al carrello e non hai effettuato il checkout. A seconda delle attività eseguite dal sito, l'impostazione di retargeting potrebbe cambiare.
Diamo un'occhiata più da vicino a chi possiamo mostrare gli annunci:
Utenti che sono entrati nel sito, vi sono rimasti per un certo tempo e non hanno completato l'azione target. In questo caso, ha senso mostrare annunci relativi alla pagina del sito. È possibile aggiungere informazioni che dovrebbero interessare l'utente. Indicare uno sconto o informare su un nuovo ritiro di merce.
Visualizzazione di un prodotto o servizio specifico da parte di un utente. Se una persona è andata sul sito, ha guardato il prodotto di suo interesse, ma non ha effettuato un ordine e ha lasciato il sito. Ciò accade il più delle volte perché i clienti studiano l'offerta in diversi negozi e scelgono quella che è più vantaggiosa per loro. Puoi restituire i dati degli acquirenti indicando nell'annuncio informazioni su sconti, regali o bonus.
Se l'utente ha aggiunto un articolo al carrello, ma non ha completato l'ordine. Questo può essere per vari motivi. Forse si è semplicemente dimenticato di pagare o si è distratto in quel momento. Il nostro compito sarà quello di restituire un tale utente. Possiamo utilizzare l'URL finale del carrello. Ciò significa che gli utenti che hanno cliccato sull'annuncio verranno indirizzati alla pagina del carrello e potranno procedere con l'ordine.
Creazione di campagne pubblicitarie in YAN
Ora passiamo al punto di creare campagne pubblicitarie in Yandex YAN. Per fare ciò, vai su Yandex.Direct. Dovremo fare clic su "Crea campagna". Successivamente, vediamo un elenco di possibili opzioni. Suggerisco di iniziare con un "annuncio testo-immagine".Creazione di un annuncio grafico di testo in YAN
Fai clic su "Crea annuncio di testo e illustrato". Successivamente, incontriamo una colonna con le impostazioni della Repubblica del Kazakistan
Secondo lo standard, la prima cosa da fare è specificare il nome della campagna pubblicitaria. Per comodità consiglio di nominare l'RK a seconda dell'argomento del prodotto, dei servizi forniti e della suddivisione in ricerca/YAN.
Data del RC
Quindi, scegli una data per la campagna. Se non selezioni, la data verrà impostata automaticamente, ma puoi apportare modifiche in qualsiasi momento. Le impressioni inizieranno solo dopo la moderazione e il pagamento per il posizionamento. Puoi impostare una data di fine per la tua campagna pubblicitaria. Questo è utile se stai pubblicando una promozione che ha un tempo limitato o vuoi testare come il pubblico risponde a qualsiasi offerta.
Targeting temporale
Gestione delle impressioni in YAN
Passiamo ora al punto di controllo per le impressioni in YAN. In esso parleremo di strategie di visualizzazione, impostazioni di rete e aggiustamenti delle offerte.
Strategia di visualizzazione della campagna pubblicitaria
Strategia di visualizzazione: impostazioni per il posizionamento in Yandex.Direct. La gestione delle tue offerte, la posizione in cui vengono visualizzati i tuoi annunci e i limiti a tua disposizione dipenderanno dalla strategia che scegli.
A seconda delle attività, puoi scegliere diverse strategie di visualizzazione. Esistono due tipi di gestione delle tariffe:
- Gestione automatica delle offerte. Nelle strategie automatiche, il sistema stesso si occupa del posizionamento. Hanno lo scopo di attirare la quantità massima di traffico mirato al sito. A seconda dei criteri impostati, il sistema selezionerà le frasi più efficaci e fisserà le offerte. È meglio utilizzare strategie automatiche quando è necessario spendere in modo efficace il budget settimanale o ottenere clic a un prezzo specifico specifico.
- Gestione manuale delle offerte. Utilizzando questa strategia, puoi controllare assolutamente tutti gli indicatori e impostare tu stesso le offerte, a seconda della tua idea dell'efficacia delle frasi chiave in una campagna pubblicitaria.
- Per il pubblico di destinazione
- Per i visitatori mobili
- Per sesso ed età
- Per i formati video
- Posizione dell'organizzazione
- Telefono
- nome della campagna
- La persona di contatto
- Ore lavorative
- L'indirizzo
- Posizione sulla mappa
- Cercapersone
- Descrizione del prodotto o servizio
- OGRN/OGRNIR
- Siti proibiti e reti esterne.
- Il numero di gruppi di annunci nella pagina della campagna.
- Divieto di impressioni da indirizzi IP.
- Progetta da un modello
- Scegli tra quelli aggiunti in precedenza
- A lungo termine: utenti regolarmente interessati.
- A breve termine - interessato agli ultimi giorni.
- Misti: utenti che hanno interessi a lungo ea breve termine.
- Previsioni di copertura.
Gestione manuale delle offerte
Non dimenticare di impostare le condizioni per la visualizzazione degli annunci "Solo nelle reti". Quando utilizziamo questa strategia, possiamo scegliere il budget giornaliero della campagna pubblicitaria. Il budget giornaliero è l'importo che puoi spendere durante la giornata.
Maggiori informazioni sulla gestione manuale delle offerte nell'articolo.
Modalità di visualizzazione nella gestione manuale delle offerte
Esistono due tipi di pubblicazione di annunci: standard e distribuita. A seconda del lavoro della campagna pubblicitaria, ha senso cambiare le condizioni.
Modalità di visualizzazione standard
Per impostazione predefinita, questa modalità di visualizzazione degli annunci è impostata. In esso, gli annunci verranno mostrati fino all'esaurimento del budget giornaliero o fino all'esaurimento dei fondi. Consiglio di guardare quanto velocemente la campagna pubblicitaria raggiunge i limiti giornalieri. Se ciò non accade, non ha senso cambiare la modalità.
Modalità di visualizzazione distribuita
Nella modalità di impressioni distribuite, il budget giornaliero viene esteso per l'intera giornata o per il periodo specificato nel targeting temporale. Ciò significa che i tuoi annunci non verranno sempre mostrati agli utenti. Si consiglia di utilizzare quando si spende l'intero budget della campagna pubblicitaria prima della prima metà della giornata.
Adeguamenti tariffari
Con questa funzione, puoi risparmiare in modo significativo il costo di una campagna pubblicitaria. La linea di fondo è che possiamo impostare aggiustamenti per il pubblico. Se vedi che hai un'alta percentuale di pagine di rimbalzo per le persone provenienti da dispositivi mobili, puoi escludere completamente le impressioni.
Utilizzando gli aggiustamenti delle offerte, puoi modificare il CPC:
Puoi modificare il costo per clic per gli utenti con telefoni cellulari e smartphone. Non puoi disattivare completamente le impressioni per nessun dispositivo.
Puoi aumentare o diminuire e impostare il tuo rapporto. L'offerta minima per la visualizzazione su dispositivi mobili è meno del 50% del CPC assegnato e quella massima è più il 1200% del prezzo.
Il funzionamento del coefficiente è legato al tipo di dispositivo. Ciò significa che se un utente è passato alla versione normale di Yandex dal proprio telefono, l'offerta per i telefoni cellulari verrà utilizzata durante l'impressione.
Adeguamento delle tariffe per sesso ed età
Con l'aiuto delle metriche, puoi vedere quale pubblico visita il sito. Diciamo che stai vendendo un'auto e sei sicuro che il target di riferimento dei bambini non è necessario. Per fare ciò, puoi limitare le impressioni per i bambini.
Regolazione dell'età del video
Relativamente di recente, Yandex ha aggiunto la possibilità di visualizzare i formati video in YAN. Non è possibile disattivare completamente questa funzione. I tassi d'asta funzionano come in altri aggiustamenti. Parleremo delle aggiunte video in modo più dettagliato un po 'più tardi.
Ottimizzazione della frase in YAN
Con l'ottimizzazione delle frasi, puoi aggiungere parole chiave a corrispondenza inversa e abilitare le impressioni per ulteriori frasi pertinenti.
Frasi negative per la rete pubblicitaria Yandex
Le frasi negative sono parole o frasi per le quali i tuoi annunci non verranno mostrati. Ci sono molte richieste che non saranno prese di mira. Ad esempio, "gratuito", "torrent", "marchio che non vendi", ecc. Limitando le impressioni a queste parole, risparmi notevolmente il budget della tua campagna pubblicitaria.
Puoi specificare parole chiave a corrispondenza inversa separate da virgole o trattini. Il massimo consentito è di 7 parole e non più di 20.000 caratteri, spazi esclusi.
IMPORTANTE! Non è consigliabile utilizzare parole chiave a corrispondenza inversa in YAN. Riducono notevolmente la portata delle campagne pubblicitarie.
Frasi rilevanti aggiuntive
Si tratta di parole che vengono aggiunte automaticamente a quelle specificate dall'inserzionista. Con il loro aiuto, puoi aumentare il pubblico di destinazione e risparmiare tempo nella selezione delle frasi.
Di norma, è meglio disabilitare questa funzione.
Biglietto da visita per YAN
La compilazione di un biglietto da visita per YAN è facoltativa. Non verrà visualizzato nella rete pubblicitaria Yandex. Tuttavia, se stai creando una campagna di ricerca, la sua presenza è d'obbligo!
Abbiamo scritto di più sui biglietti da visita
È possibile impostare le seguenti opzioni al suo interno:
Metrica
L'uso delle metriche gioca uno dei ruoli chiave nell'ottimizzazione delle campagne pubblicitarie. Assicurati di utilizzare questo strumento Yandex.
Metriche del contatore
Se hai installato un contatore Yandex.Metrica, devi specificarne il numero nelle impostazioni della campagna. In caso contrario, le statistiche delle campagne pubblicitarie non verranno visualizzate correttamente. Puoi specificare fino a 5 contatori per una campagna.
Markup del collegamento per Yandex.Metrica
Quando aggiungi questa casella di controllo ai tuoi annunci, verrà aggiunto un tag yclid con un numero di clic personale. Con l'aiuto di esso, le informazioni su un clic specifico verranno raccolte nel contatore delle metriche. La lunghezza massima dell'etichetta è di 20 caratteri.
Impostazioni speciali
Impostazioni speciali possono ridurre significativamente il costo delle campagne pubblicitarie. Ci sono funzioni per questo:
Siti proibiti e reti esterne
Puoi bloccare la visualizzazione dei tuoi annunci su determinati siti della rete pubblicitaria Yandex e reti esterne. Per fare ciò, devi specificare il dominio del sito su cui desideri disabilitare gli annunci. Per una campagna pubblicitaria, è possibile aggiungere non più di 1000 siti a siti vietati. Tuttavia, non tutti i siti possono essere aggiunti; come eccezione, ci sono progetti di ricerca Yandex e Mail.
Se aggiungi un determinato sito all'elenco dei siti vietati, gli annunci della campagna non verranno mostrati sia nelle pagine tematiche di questo sito che nei risultati di ricerca dello stesso.
Divieto di impressioni da indirizzi IP
Puoi limitare gli annunci a determinati utenti. Per fare ciò, è necessario aggiungere il loro indirizzo IP all'elenco delle impressioni vietate. È possibile inserire fino a 25 indirizzi IP in totale.
Sostituzione di parte del testo nel titolo dell'annuncio
Questa funzione non funziona in YAN. Utilizzandolo nella ricerca, puoi trasferire da una parte del testo dell'annuncio al titolo.
Formato video nella rete pubblicitaria Yandex
Ora passiamo ai componenti aggiuntivi video nella rete pubblicitaria Yandex. Questo è un nuovo formato che è apparso relativamente di recente. Con questa funzione è possibile convertire immagini fisse in video animati della durata massima di dieci secondi. Vengono generati automaticamente e utilizzano l'immagine, il titolo, il testo e il link dell'annuncio. Puoi sostituire il componente aggiuntivo video con un altro o aggiungere i tuoi video e la tua registrazione audio.
Puoi:
Puoi modificare l'estensione video nelle impostazioni della campagna pubblicitaria nella sezione "Componenti aggiuntivi".
Costruttore creativo
Per creare la tua creatività, vai alla sezione "design da un modello". Quindi seleziona "Modelli standard"
Puoi aggiungere una nuova estensione video. Per fare ciò, premi il pulsante "Cambia".
Tutti i video standard che possono essere utilizzati come modelli saranno disponibili nella finestra che appare. Devi solo scegliere il video del formato desiderato, che mostra l'argomento del prodotto.
Nelle impostazioni possiamo cambiare il colore del dominio e il colore del pulsante. E imposta anche cosa verrà scritto esattamente sul pulsante.
Campagna mediatica
La campagna media è attualmente in fase di beta test. La principale differenza tra una campagna sui media e le campagne normali è che paghi per le impressioni, non per i clic sugli annunci. Gli annunci saranno disponibili su desktop e dispositivi mobili.
Vantaggi delle campagne display
Il pagamento viene effettuato solo per le impressioni reali. Ciò significa che la visualizzazione del banner sarà disponibile solo se almeno il 50% dell'area del banner si trova continuamente nell'area visibile dello schermo per più di due secondi.
Quando si crea un banner multimediale, è possibile mostrarlo in base alle caratteristiche dell'utente: interessi su Internet, reddito, sesso ed età. Gli annunci display possono essere mostrati a persone che hanno interagito con il tuo sito o hanno visitato determinati luoghi. Inoltre, gli annunci possono essere mostrati da frasi chiave.
Profilo utente in una campagna display
Un profilo utente è un insieme di caratteristiche degli utenti a cui vogliamo mostrare gli annunci. Ad esempio, persone di un certo reddito, età e abitudini. O quelli che vivono in un determinato luogo.
In questo modo puoi determinare con precisione il ritratto di un potenziale utente utilizzando la speciale tecnologia Yandex Crypto. Determina, in base al comportamento di una persona, se può essere attribuito a un determinato gruppo.
Profilo socio-demografico
Puoi specificare quale sesso, età e livello di reddito dovrebbero essere gli utenti a cui verranno mostrati gli annunci. Ad esempio, puoi mostrare annunci per un nuovo parcheggio premium a persone di età pari o superiore a 25 anni con un reddito medio-alto.
Stato civile, figli, professione
Puoi scegliere lo stato civile, il numero di figli e l'occupazione degli utenti per i quali desideri mostrare gli annunci. Ad esempio, puoi mostrare annunci per nuovi edifici agli utenti che sono sposati e aspettano un bambino.
Interessi
Puoi impostare gli interessi degli utenti a cui vuoi mostrare gli annunci. Nel profilo è necessario specificare non più di tre interessi, che vengono combinati con l'operatore "AND". In un insieme, non possono esserci più di dieci interessi che si combinano per "OR".
Per ogni set è necessario selezionare il tipo di interessi:
Conclusione:
L'utilizzo di YAN nelle tue campagne ti consente di espandere notevolmente la portata degli utenti. Ci sono nicchie in cui l'uso della pubblicità di questo formato sarà più efficace. Di norma, questo è un argomento in cui viene presa una decisione lunga. Per aumentare il numero di applicazioni, non dimenticare di utilizzare il retargeting.