Znanstveni popularni časopisi o znanosti.

Znanstveno popularna književna književna djela na znanosti, znanstvenim dostignućima i znanstvenicima namijenjenim širokim rasponu čitatelja. Znanstveno popularna književnost usmjerena je na stručnjake iz drugih područja znanja i na ... ... Wikipediji

Znanstvena popularna literatura - književnost posvećena prezentaciji znanstvenih ideja u obliku, pristupačno razumijevanje širokog raspona čitatelja ne-specijalista. Za uspon generacije N. p.l. Izvor znanja o raznolikosti svijeta, ulazak u radost prvog samostalnog znanstvenog ... Pedagoški Terminology rječnik

Ruski časopisi. I. Časopisi Korlaske vrhunca kmetstva (XVIII. Stoljeća). Kao na zapadu, u Rusiji, J. se pojavio kasnije od prvih tiskanih novina. Njihov izgled bio je uzrokovan razvojem ekonomskog i javnog života i, u vezi s ... ... ... Književna enciklopedija

Časopisi - Časopisi. U St. Petersburgu, prvi ruski časopis "Mjesečne povijesne, genealoške i geografske bilješke u" Vedomosti "(1728-1736 i 1738-1742) - književna umjetnost i znanstveno popularna ... ... Enciklopedijski imenik "St. Petersburg"

Prvi ruski časopis "Mjesečne povijesne, genealoške i geografske bilješke u" Vedomosti "(1728. 1736. i 1738.1742) počeli su izlaziti u St. Petersburgu (1728. 1736. i 1738.1742). St. Petersburg (enciklopedija)

Radite na znanosti i njezinim kreatorima namijenjenim ne-specijalistima u ovom području znanja. Transformacija znanosti u produktivnu silu, visoke stope njezina razvoja, rastuća diferencijacija i integracija, njegov društveni karakter privlači ...

Prvi moskovski časopis "Korisna zabava" upućuje se na književne publikacije ("književni časopisi"). Godine 1762. profesor i.g. Reikhel je izdao "sastanak najboljih spisa na širenje znanja i djelo zadovoljstva ..." Magazine, ... ... Moskva (enciklopedija)

Crkveni časopisi - Rus. Periodično izdanja CON-a. XIX NCH. XX. Stoljeće, uglavnom djelomično posvećeno crkvenom pjevanju. "Glazba i pjevanje" Mjesečno g., Objavljene bilješke za jednokased i zborsko pjevanje, klavir i druge alate i članke o glazbi. ... ... Pravoslavna enciklopedija

Periodična izdanja za djecu predškolske ustanove, mlađe, srednje i starije školske dobi. U Rusiji, prva dječji časopis "Dječje čitanje za srce i um" (1785. 89), koji je utemeljio N. I. Novikov, nosio je obrazovni karakter. U 1 ... Velika sovjetska enciklopedija

Knjige

• Osmrćeni Kavkaz, Kaspari Alvin Andreevich. Knjiga "osvojena Kavkaza" prvi je vidjela svjetlo u St. Petersburgu 1904. Alvin Andreyevich Kaspari - odlazak iz Njemačke, ruskog izdavača i knjižara. Objavio je časopise "Mamedland", ...
• Osmrćeni Kavkaz: borba za Kavkaz. Velike podvige ruskog zapovjednika i ratnika. Kavkaz. Dobrobit veličanstvene regije, Kaspari .. knjiga "osvojena Kavkaza" prvi je vidio svjetlo u St. Petersburgu 1904. Alvin Andreyevich Kaspari - odlazak iz Njemačke, ruskog izdavača i knjižara. Objavio je časopise "Mamedland", ...

Već smo razgovarali o poznatim ruskim znanstvenim i popularnim časopisima, ali ne bi trebali reći da Rusija nije cijeli svijet, te stoga postoji publikacija u inozemstvu, što svibanj iznenaditi, a često i mnogo više od domaćih analoga. Zato ćemo danas govoriti o popularnim znanstvenim časopisima u inozemstvu.

Važno je napomenuti da postoje njihove ogromne količine, ali ne i svaki resurs ili časopis može se pohvaliti posebnim dostignućima ili materijalima koje objavljuju. Kako bismo izrezali žitarice iz potaknutog, razgovarat ćemo o najpoznatijim i najpoznatijim, o onima koji su dokazali da je kvaliteta materijala uvijek vrijedna na prvom mjestu. Okrenimo se na 5 najboljih znanstvenih i popularnih stranih časopisa.

5. Znanstveni američki časopis

Na petom mjestu - znanstveni Amerikanac - od manjih do više, ovo je današnji moto. I peti položaj hrabro i pouzdano zauzima najstariji znanstveni i popularni časopis Sjedinjenih Država, koji je objavljen još 1845. - znanstveni Amerikanac.

U početku Znanstveni Amerikanac Časopis se nije pojavio kao takav, to je bila novina koja se sastojala od četiri stranice u kojima je pisalo o novim izumima. Većina pozornosti novina koje se isplaćuju američkim izvješćima o patentima, što ne čudi, jer je autoritet bio najbolji izvor korisnih informacija u to vrijeme. Tijekom vremena, časopis se ikad sve više razvio, njezin se volumen povećao, a ne samo da piše o tome što su otkrivanja dogodila.

Osim toga, časopis na početku 20. stoljeća bio je istaknut da sam objavio enciklopediju Americane (koja se smatra jednom od najvećih enciklopedija na engleskom jeziku) u 16 volumena. Također je zanimljivo pogledati i kako je časopis promijenio smjer kao dio odabira ciljne publike.

Nemoguće je ne zabilježiti činjenicu da postoji domaća verzija časopisa - "u svijetu znanosti", koji je objavljen od 1983. do 1993. godine, a nakon zaustavljanja tiska ponovno je pokrenut 2003. godine. Međutim, nije uspio prikupiti istu publiku, nije teško odrediti to, dovoljno je usporediti cirkulaciju klasičnog "Sciam", što je oko 500 tisuća primjeraka i nešto više od 12 tisuća "u svijetu znanost."

Uz tinte, postoji elektronska verzija časopisa, nije ga teško pronaći na internetu.

4. Znanstveni i popularni magazin Otkrijte

Četvrti časopis Otkriti. - U početku je izabrao svoju publiku ne-profesionalaca u svijetu znanosti, međutim, pojednostavljuje koncept podnošenja materijala, časopis nije koristio materijale o raznim vrstama "tajanstvenih" fenomena kao što su NLO-i, snjegović, itd. - Otkrijte , Zapravo, cilj časopisa se u početku mogao interpretirati kao potraga za "zlatnom sredinom" između znanstvenih publikacija i lakih znanstvenih i popularnih bilješki. Izlazak 1980. godine po prvi put, časopis je gotovo odmah mogao osvojiti povjerenje publike. Osim toga, ovdje je ovdje objavljen prilično ozbiljni znanstveni materijali, autori nisu zaboravili da će pomoći da namaže čitatelju. To je takav mamac i članak o psihologiji i psihijatriji. Međutim, časopis je bio interes njihovog čitatelja. Jedan od najpopularnijih naslova bio je "skeptičan o", u kojem je autor pokušao otkriti mitove i lažne znanstvenog svijeta. Dakle, ova rubrika je postala najčitanija nekoliko godina. Međutim, u dva desetljeća (2006.), politika časopisa proći će izmjene povezane s promjenom upravljanja i mnogi od naslova će nestati, a dizajn časopisa će se promijeniti.

Unatoč činjenici da je časopis napisao o ozbiljnim stvarima tijekom svog postojanja, to nije spriječilo tradicije "propela", kada je jedan članak izašao strip iu njegovoj suštini bio je prijevara o onome što je napisano u sljedećem broju časopis. Međutim, bilo je nemoguće ne primijetiti, ali čak i pobijanje crteža članak i dalje izazvao ogorčenje od čitatelja časopisa.

Postoji časopis i u ovom trenutku, međutim, objavljuje se samo u inozemstvu, bez ruskog-govornog analoga. Posjedujemo jezik može čitati elektroničku verziju, a za one koji se ne razvijaju s znanjem o engleskom, možemo vam savjetovati da potražite istraživanje i popularne programe na ruskom iz magazina Discamer (kao).

3. Popular Mecharic Magazine

Na trećem mjestu nalazi se časopis popularna mehanika (popularna mehanika), koja ima ogromnu popularnost kao u inozemstvu iu CIS-u, o svom ruskom analognom već smo. Dakle, upoznati - Popularna mehanika., Ima smisla govoriti puno o ovom časopisu, dio je poznat, a mi smo posljednji put spomenuli dio.

Međutim, nekoliko riječi govori još uvijek vrijedno. Popularna mehanika od 11. siječnja 1902. i klasični je predstavnik časopisa popularnog znanosti žanra. Trenutačna cirkulacija je više od milijun 200 tisuća primjeraka, stvara svoje publikacije u nekim zemljama svijeta (uključujući Rusiju, južnoafričke zemlje i druge). U Latinskoj Americi je bila publikacija, ali je bila prisiljena zatvoriti.

Unatoč činjenici da je cirkulacija u usporedbi s 80-ih godina 20. stoljeća smanjen, nemoguće je reći da je časopis izgubio publiku. Smanjenje cirkulacije 400 tisuća više je povezan s padom interesa čitatelja, ali s razvojem Interneta, koji je omogućio stvaranje elektroničkih verzija opcija ispisa.

Usput, na raspolaganju je web-lokacija iz engleskog govornog naroda popularne mehaničke mehaničke, a pretplata na ovu prestižnu publikaciju će vas koštati samo na 12 dolara godišnje, ali na domaćem analog o web-lokaciji neće riješiti pretplatu, ali vi Može se registrirati i slobodno kupiti časopise (stari broj - 59 rubalja, novo - 99 rubalja, a godišnja arhiva koštat će 590 rubalja).

2. Znanstveni znanstveni časopis Popularna znanost

Na drugom mjestu u našim vrhu stoji Popularna znanost.Sadašnje utjelovljenje popularne znanosti trenutno se proizvodi u 45 različitih zemalja svijeta, više od 30 jezika, ima mnogo premija i nagrada - popularna znanost.

Kao i kod časopisa "popularna mehanika", u dodatnoj prezentaciji ovo izdanje ne treba, ali ne i ne reći ništa o tome previše. U početku je časopis objavio rad suvremenih znanstvenika, kao što su Darwin, Huxley, Pierce, Kettel i drugi, ali popularnost, "popularna znanost" nije pronađena odmah. A ako je za vrijeme njegovog izgleda, magazin uspio privući pozornost, a zatim svake godine njegova popularnost je izblijedjela, sve dok konačno, početkom 20. stoljeća nije bio prodan novom izdavaču (usput, ovaj izdavač bio je James Kettel, Čijini koji nisu jednom objavljeni u popularnoj znanosti). Međutim, to nije pomoglo magazinu i 1915. godine ponovno je prodan. Iz tog vremena počela je aktivni život časopisa i njegovo procvat. Gotovo gotovo stoljeće popularna znanost organizira inovativni projekt - platformu za klađenje za oklade na predviđanje najnovijih izuma čovječanstva.

Sada je časopis za postizanje poštovanja i popularnosti, koji ga je podigao gotovo na vrh, barem po cirkulaciji (1.323.041 komada. Kopije - impresivni, zar ne?), Popularna znanost traje u trenutku druge linije , i zanimljivo je ili ne. Već sudi.

1. Pobjednička ocjena Nacionalni geografski časopis

Nagrada za prvo mjesto odlučili smo dati časopis National Geographic - Konačno, stigli smo u objavljivanje, što u našem mišljenju zasluženo zauzima vodeću poziciju među popularnim znanstvenim časopisima u svijetu. National Geographic. Objavljen je u mnogim zemljama, časopis se proizvodi na 33 jezika, a ne samo postignuta takva popularnost.

Vezivanje 1888. godine, njegov je roditelj bio nacionalno geografsko društvo, koje je nastalo samo 9 mjeseci prije. U početku su objavljeni samo znanstveni članci, a ilustracije se nisu pojavile u časopisu do 1905. Od 1905. godine i povijest časopisa počinje kao popularna znanost.

Uz ove godine, časopis je povezan s mnogo, ali najljubazniji, nesumnjivo ovaj izgled u pitanju časopisa tajanstvenog i nepoznatog u tim vremenima Tibeta. A to je bio ključni događaj jer su ove fotografije zapravo spasile časopis iz propasti i stvorili korporativni identitet. Važno je napomenuti da na teritoriju Rusije te iste fotografije, ljudi su vidjeli 1901. godine i tek nakon 4 godine autori fotografija (ruski putnici - Buryat Gombozheb Tsybikov i Kalmyk Tus Nizunov) prodali su svoj rad National Geographic.

Nacionalna usluga sudara

"Tržište znanstvenih i popularnih časopisa"

Analitički pregled

Moskva 2012.

Tržišni pregled ne

1. Postizanje na tržištu časopisa

2. Klasifikacija popularnih znanstvenih časopisa

3. Cirkulacija i publika

5. Distribucija popularnih znanstvenih časopisa

6. Javna politika u odnosu na popularne znanstvene časopise

7. Postoji li tržište? (O časopisu i novinarskim korporacijama, natjecanju i borbi za autonomiju ovog područja)

Tržišni pregled ne

Ovo je prvi analitički pregled odvojenog segmenta tržišta tiska koje je pripremila nacionalna cirkulacijska služba. Takve ćemo recenzije pripremiti svaki mjesec.

Zašto smo počeli ovaj projekt, "Recenzije"? Za 13 godina rada na području oštećenja statistike, određeni materijal je akumuliran. Postojala je da shvatite što je iza brojeva pretplate, maloprodaje, oglašivačkih proračuna i broj publikacija. Kakav je odnos između svih tih brojki i sadržaja časopisa, između gospodarstva publikacija i interesa njihove publike.

Zašto smo počeli s popularnim znanstvenim časopisima? Prvo, ovaj segment nije jako velik, samo četiri desetak publikacija. Počnite, na primjer, sa ženskim časopisima bili bi samoubojstvo. Drugo, ovi časopisi ispunjavaju potpuno očitu društvenu funkciju. Obrazovanje misija. Treće, ovaj segment ima prilično jasnu i transparentnu unutarnju strukturu, što olakšava svoj opis. I na kraju, većina tih časopisa bila je samo zanimljiva za čitanje. Tako smo uživali tijekom radnog vremena.

Što smo dobili, koji su glavni zaključci?

Zaključak je prvi: ne postoji jedinstveno tržište znanstvenih i popularnih časopisa u Rusiji.To jest, postoji segment tiska, u kombinaciji sličnosti sadržaja, a tržište kao natjecateljsko polje - br. Raspada se na tri izolirane skupine časopisa.

Skupina uspješnih poslovnih projekata magazina. Voditelj ove skupine je domaći časopis "širom svijeta", a glavni niz ove vodstva je licenciran, odnosno ruski analozi stranih časopisa.

Druga skupina je sovjetski znanstveni i popularni klasik koji pokušava preživjeti u suvremenim uvjetima. Ispada teška i loše.

Treća skupina su časopisi RAS-a, države i odjela, koji žive gotovo izvan tržišta i ovise samo o svojim osnivačima.

Ove tri skupine ne zanimaju jedni druge i malo ljudi znaju jedni o drugima. Oni žive u različitim uvjetima, ne predstavljaju jedan natjecateljski prostor.

Zaključak Drugo: segment istraživanja i popularnih časopisa ima potencijal razvoja. Moguća je pojava novih uspješnih igrača. Niša povijesnih časopisa nije zasićena i općenito, šira lijepa popularizacija društvenih znanosti, sociologiju, socijalnu psihologiju. Niša psiholoških časopisa također može primiti nove igrače.

Gdje će novi glumci na području popularnog znanstvenog tiska? Prvo, još uvijek postoje veliki strani časopisi koji mogu doći na rusko tržište. Drugo, primjer "širom svijeta" pokazuje koliko je uspješna kombinacija rusko-sovjetskih znanstvenih i popularnih klasika s modernim upravljanjem i oglašivačkim sposobnostima. Ideja da se "promiče" na sličan način i pretvoriti u uspješnu medijsku poslovanje barem "mladi naturalist", barem "kemije i život" ne izgleda utopiju.

Izlaz je treći. Državna politika za znanstvene i popularne časopise je odsutna u Rusiji.Nema jasnih kriterija za dodjelu državne potpore znanstvenih i popularnih publikacija te praksa odabira Adresa pomoći iznenađenja ne-očigledne i subjektivnosti izbora.

Zaključak Četvrto.Nedostatak tržišta ovog segmenta segmenta je zbog činjenice da znanstveno popularni časopisi nemaju segment oglašavanja profila, kao što su ženski ili automobilski časopisi. Ali postoji tržište znanstvenih ideja i tekstova koji su popularno postavljeni. Ovo tržište generira veliku vojsku potrošača ovih ideja i tekstova je bivša sovjetska inteligencije ", obrazovanja" i njihova djeca. Nedostatak infrastrukture ovog tržišta, to jest, korporacije časopisa i korporacija novinara ovog profila, to nije objektivan uzorak, već jednostavno nedostatak inicijative, podržan od minimalnog resursa. Gusta komunikacijsko okruženje, konstantna razmjena recenzija i uzajamne profesionalne kritike, kolektivnu zaštitu popularnog znanosti iz Petrikovog i "Fonemek", to nije potpuni popis aktualnih zadataka takvih korporacija.

U razumijevanju onoga što se događa u segmentu popularnih znanstvenih časopisa, Igor Kharicheva, generalni direktor znanja - moć, Leonid Naumova, ravnatelj za diseminaciju i licenciranje EID-a "oko svjetla", Elena Lozovskaya, glavni urednik časopisa i života " , Egor Bykovsky, glavni urednik časopisa "Znanost u fokusu", Lyubov Strelinava, glavni urednik časopisa "Kemija i život XX1 stoljeća", Mihail Kobilinsky, glavni urednik "povijesti detaljno", Maxim Borisov, znanstveni urednik "Znanost u fokusu", slova urednik novina "Trojstvo operacije". Zahvaljujemo ovim kolegama za pomoć u pripremi ovog pregleda.

Igor Yakovenko,

Generalni direktor Usluge Nacionalne cirkulacije

Tržište znanstvenih i popularnih časopisa Rusije

Analitički pregled

Ono što se dogodilo u 90-ima sa znanstvenim i popularnim trupcima Rusije može se ilustrirati tablicom:

(Iz članka A.G.Vagananova "Znanstveno i popularno novinarstvo i prestiž znanosti u javnoj svijesti", / ruski kemijski časopis (Lrcho ih. D.i. imendeeva). - 2007. - T. 51, N 3. - S. 86- 90.)

Sad tužnog zapisa za pad cirkulacije među popularnim znanstvenim časopisima pripada, možda časopis "mladi prirodoslovac", čiji je cirkulacija smanjen iz sovjetskih vremena 320 puta. Približno istu razinu učestalosti cirkulacije na "mladoj tehnici".

Ako je općenito, bačeni časopisi u prosjeku smanjili redoslijedom veličine, domaći znanstveni i popularni časopisi srušili su se u prosjeku za dvije narudžbe veličine. Osim njih, takav kolaps preživio je, možda samo tržište "debelih" književnih i umjetničkih časopisa.

Vanjski razlozi za krizu domaćeg znanstvenog i popularnog tiska, kao što je najniži prestiž znanosti u modernom ruskom društvu i pad životni standard (i stoga kupovnu moć) od najviše masovne čitačeve publike ove vrste Publikacije su izvan našeg razmatranja. Svrha pregleda je opis tržišta popularnih znanstvenih časopisa, unutarnje strukture.

1. 1. Pozicioniranje magazina

Različiti katalozi i press imenik daju razne dnevnike časopisa koji su smješteni u "znanstvenom i popularnom" naslovom. Od jedine i dovoljne osnove tako da je časopis označen valturom "znanstveni i popularni" je želja izdavača, postoje incidenti. Na primjer, ruski poštanski katalog odnosi se na popularne znanstvene publikacije "AIDS-info", postavljanje ovog izdanja pored časopisa "u svijetu znanosti". Sljedeća vrata na "Vijesti o Cosmonautics" također su označili "Znanstveni i popularni" u katalogu postoji "NLO" magazin, daljnji novinski "iscjeljivanje", koji također daje sljedeće karakteristike sadržaja: "Tajni recepti, tajne Pomlađivanje, magija novca, državni savjeti iscjelitelji. " Magazin za mlade "Promjene" i druge publikacije daju se broju "znanstvene i popularne", koji očito nisu jasni. Očito, potrebno je opisati svoje granice za opisivanje i analizu tržišta, a time i odrediti popis ispitanika ovog tržišta.

Za uključivanje u ovaj pregled formuliran je 5 kriterija, od kojih svaki nije potreban ili dovoljan:

1. Samoodobrenje, to jest, samo časopis se odnosi na narodnu znanost.
2. Vanjsko pozicioniranje. Publikacija uključuje znanstveni i popularni dio kataloga i referentnih knjiga.
3. Na temelju analize sadržaja objavljivanja, utvrđeno je da je najmanje 30% tekstova posvećeno znanosti.
4. Na temelju analize sadržaja objavljivanja, zabilježeno je da je najmanje 30% tekstova napisano u tzv. Znanstveno-popularan stil, to jest, autori prijavljuju proizvode znanstvene kreativnosti i istovremeno "prevodite" ove informacije na jezik, razumljivi ne-specijalistima.
5. Prisutnost autora i članova uredništva ljudi poznatih i priznatih u svijetu znanosti.

Časopis je bio uključen u pregled, ako se podudara s najmanje tri kriterija.

Tržište znanstvenih i popularnih časopisa dolazi u kontakt (u odnosu na raskrižje) još više s 6 tržišta časopisa:

Sa znanstvenim specijaliziranim časopisima s kojima imaju zajednički predmet - znanstvena znanja, ali drugačija publika i jezik, stil prezentacije;

S specijaliziranim časopisima, kao što su putovanja, koji objavljuju popularne članke o zemlji i povijesti, ali imaju još jedan spektar zadataka, ne popularizirajući znanstveno znanje i održavanje turističke industrije; Na istoj osnovi, pregled nije uključivao zdravstvene časopise koji čine vlastito zasebno tržište;

Dječji časopisi koji imaju kognitivnu funkciju, ali drugi jezik i drugu publiku;

Obrazovni i pedagoški časopisi (posebice, časopisi "Školske tiske" izdavačke kuće), koji su dio infrastrukture obrazovnog sustava i stoga su ugrađeni na tržište, funkcioniraju na fundamentalno različitim zakonima;

Časopisi o općem interesu (muški, ženski, mladi), u kojem znanstveno popularna pitanja mogu biti prisutna, ali, u pravilu, ne traje više od 5-10%;

Industrijski časopisi.

Uzimajući u obzir gore navedene kriterije, u pregledu su uključene sljedeće 36 publikacija:

1. "U svijetu životinja"
2. "U svijetu znanosti"
3. "Oko svijeta"
4. "World Pathfinder"
5. "Amater"
6. "Zemlja i svemir"
7. "Ogledalo svijeta"
8. "Znanje je moć"
9. "Izumitelj i racionalizator"
10. "Povijest detaljno"
11. "Strojevi i mehanizmi"
12. "Znanost u Rusiji"
13. "Znanost i život"
14. "Znanost i tehnologija"
15. "Znanost o prvoj ruci"
16. "Znanost u fokusu"
17. "Naša psihologija"
18. "Vijesti o kozmonuupici"
19. "Popularna mehanika"
20. "Potencijal"
21. "Priroda"
22. "Priroda i čovjek"
23. "Tehnika - mladi"
24. "Kemija i život XXI stoljeća"
25. "Ekologija i život"
26. "Mladi naturalist"
27. "Mladi tehničar"
28. "Otkriće"
29. "GEO"
30. "National Geographic"
31. "Novi znanstvenik ru"
32. "Psihologije"
33. "Zvijeri"
34. "Moskva magazina. Povijest ruske vlade "
35. "Vojni povijesni časopis"
36. "Domovina"

1. 2. Klasifikacija popularnih znanstvenih časopisa

Područje znanstvenih i popularnih časopisa Rusije podijeljeno je s najmanje 5 razloga:

Početkom vremena objavljivanja: na tradicionalnim brandovima s više ili manje dugotrajnom poviješću u Rusiji, i nastaju posljednjih godina;

Na domaćem i stranom (licencirani);

Prema stupnju znanstvene, odnosno na mjestu na skali: "odgovarajuća popularnost";

Na svestranosti sadržaja, na mjestu na lokaciji na ljestvici: "Univerzalno specijalizirano" i, prema tome, o temama;

2.1. "Stare" i "nove marke"

Ova tablica prikazuje povijest nastajanja i daljnje dinamike tržišta popularnih znanstvenih časopisa.

Od 36 izdanja uključenih u pregled, 4 imaju pre-revolucionarsko iskustvo, 9 - Sovjet, 4 se temeljilo u 90-ima, 11 nastao u "nula" i 3 publikacije - u posljednje 3 godine.

To jest, tržište znanstvenih i popularnih časopisa Rusije je mlad, formiranje i vjerojatno je da njegova formacija uopće nije dovršena. Dolazak novih igrača je moguć, pogotovo jer postoje relativno slobodne niše, prisutnost u kojoj ćemo razmotriti u naknadnoj tematskoj analizi.

2.2. Domaći i strani

Postoji 7 stranih brandova na tržištu popularnih znanstvenih časopisa ("znanost i tehnologija") objavljena u Kharkov i proširuje se na ruski u Rusiji i Ukrajini.

Jedini inozemni brand pojavio se u SSSR-u 1983. godine, -scientificamerican (časopis "u svijetu znanosti"), preostali zapadni igrači došli su na rusko tržište u post-sovjetskom vremenu - u kasnim 90-im iu "Zero" Rusko tržište oglašavanja bilo je zrelo i njegov segment kave.

Domaće verzije inozemnih znanstvenih i popularnih časopisa koji su se danas pojavili na ruskom tržištu dominiraju, imaju gotovo jednu i pol puta više kumulativnija cirkulacija i dominantna na tržištu oglašavanja.

Kumulativni jednokratni mjesečni tijek licenciranih znanstvenih i popularnih magazina iznosi 964.500 primjeraka. Kumulativna jednokratna cirkulacija 28 ruskih znanstvenih i popularnih časopisa je 628.847 primjeraka. To je, u prosjeku, svaki ruski analog inozemnog časopisa izlazi u optjecaju 107 166 kopija, a domaća cirkulacija 33 097. (Discovery magazin je isključen iz ove analize, jer je to ruski časopis koji koristi popularni strani brand bez a licenca

U isto vrijeme, apsolutni lider na ovom tržištu i domaći časopis "širom svijeta" je apsolutni lider na ovom tržištu. Njegova cirkulacija je gotovo 40% kumulativnog cirkulacije domaćih (nelicenciranih) publikacija. Ako ne uzimate u obzir "širom svijeta", onda svi ostali domaći znanstvenici imaju prosječnu jednokratnu cirkulaciju 5 puta manje od licenciranih dnevnika ove kategorije.

Međutim, to bi bilo pojednostavljenje vjerovati da zapadni sadržaj i brand u sebi jamče uspjeh na ruskom tržištu. U nuli godina bilo je nekoliko neuspješnih pokušaja izdanja u Rusiji licenciranih istraživanja i popularnih časopisa. Na primjer, ruski wceptionspolarscrience, znanstveni jezik, ornewsintist / Lomonosov, koji je pokušao objaviti, ali nisu bili na tržištu.

Više pojedinosti o sudjelovanju popularnih znanstvenih časopisa u natjecanju na tržištu oglašavanja, o čemu će se raspravljati u četvrtom dijelu ovog pregleda. Ovdje ćemo se ograničiti na slom na grupu na znaku prisutnosti ili odsutnosti oglašavanja u njima. Takve su skupine tri: "a", "B" i "c".

To su 7 znanstvenih i popularnih publikacija, uspješna na tržištu oglašavanja. Tržište oglašavanja za njih je glavni izvor prihoda.

(Mjesečni podaci TNSO 6 izdanja su dani. Časopis Discovery nedostaje u TNS ploči, analiza sadržaja u srpnju broj ovog časopisa i podatke se ekstrapoliraju na pola godine, dakle, možda je količina oglašavanja ovog časopisa nešto više.)

Ova skupina uključuje publikacije koji poduzimaju određene korake za ulazak na tržište oglašavanja, ali volumen oglašavanja u njima, u pravilu ne prelazi 2-5 bendova.

To su časopisi: "amater", "znanost i tehnologija", "u svijetu znanosti" (affiliate oglašavanje, tako da možete pripisati grupi "C"), "vijesti o kozmonuupici" (također affiliate oglašavanje ili oglašavanje osnivač), "svjetska župa", "ogledalo svijeta", "znanost i život" (također na granici grupa "B" i "C"), "Kemija i život", "Newscientist.ru", " Znanost o prvoj ruci "," domovina "," potencijal "(sponzorstvo).

"Znanje-sila", "priroda i muškarac", "povijest detaljno", "ekologija i život", "priroda", "zemlja i svemir", "izumitelj i racionalizator", "povijest detaljno", "Moskva magazina "" Znanost u Rusiji "," Tehnika - mladi "," Kemija i život ", ekologija i život", "mladi tehničar", "mladi naturalist".

2.4. Skala: "Rezultat-popularnost"

Treba napomenuti da mjesto na ovoj mjeri ne korelira s mjestom na skali: "zanimljivo je dosadno" ili "loše - dobar" magazin. Ovo je tema drugog pregleda. Analizirali smo formalne znakove sadržaja, a ne njegove karakteristike okusa.

Da biste odredili mjesto na skali: "Znanstveni odnos" u ovom pregledu korišteni su tri kriterija:

Udio znanstvenih tema u ukupnim publikacijama;

Znanstveni i popularni stil prezentacije;

Prisutnost znanstvenika i poznatih popularizatora znanosti među autorima i članovima uredništva,

Na temelju tih kriterija može se razlikovati 3 skupine dnevnika:

Grupa "a". Zapravo popularna klasična. Izdanja u kojoj je udio popularnih preskočinih tema iznad 50%, među autorima više od pola - postojećih znanstvenika, većina materijala napisao je popularnim stilom znanosti. Ova skupina uključuje takvu, na primjer, objavljivanje:

"Znanje - moć", "znanost i život", "u svijetu znanosti", "kemija i života XXI stoljeća", "povijest detaljno", "znanost i tehnologija", "znanost u fokusu", "popularan" Mehanika "," Newscientist.ru. Na "Polu znanstvenih istraživanja" su publikacije Ruske akademije znanosti: "Priroda", "Znanost u Rusiji", "Zemlja i svemir", u kojem stil materijalne prezentacije kombinira elemente znanstveno popularne (publicizam, slike ) i znanstvene (formule, grafike, tablice, popis literatura korištena, itd.)

Grupa "b". Rezultat ravnoteže i popularnost.Znanstvene teme ne prelazi 50% ukupnog časopisa, među autorima barem pola novinara, a ne znanstvenici, znanstvena i popularna stilistika ne prelazi 50% materijala, takve žanrove kao esej, izvješće i sl. Oni su široko zastupljeni. Ova skupina uključuje glavne publikacije koje imaju veliki komercijalni uspjeh:

"Geo", "Geo", "Nationalgeographies", "Psihologije", "Discovery", "Ekologija". "Polu popularnost" može se smjestiti, na primjer, "diletaž", koji se sastoji od novinara i gostiju "echo Moskva ", kao i svi časopisi o životinjama, namijenjeni uglavnom adolescentima.

Grupa "c". Uvjetno popularno popularno.Publikacija uključena u ovu skupinu nije u potpunosti u skladu s kriterijima popularnih znanstvenih časopisa. Razlozi za svako od tri izdanja su različiti, tako da pustite komentar na svaki časopis.

"Svjetske staze". Unatoč prisutnosti u većini direktorija i referentnih knjiga u "znanstvenom i popularnom izdanju", kao i odgovarajuće samopostavljanja, prilično je turistički časopis. Praktički nema materijala popularizaciju znanosti.

"Priroda i čovjek." Pozicionira se kao "znanstveni i popularni časopis za folklorno čitanje". Stil većine publikacija nije znanstveno popularan, dominiraju intonacije moral, postoje vjerske teme. Ovo je jedini časopis u kojem možete objaviti svoje pjesme i eseje. Rodnik je naslov, koji objavljuje pjesme, prikladnije je u književnom i umjetničkom izdanju, ili u područnim novinama.

"Zvijeri". Ovo je dječji časopis, koji se pokušava prilagoditi za djecu informacija o zoologiji, životinjskoj etologiji, paleontologiji. Ispadaju.

2.5. Mjerilo: "Universal-Specijalizirano". Klasifikacija o temama

Na temu su ruski znanstveni i popularni časopisi podijeljeni u 5 skupina:

a) povijesni; b) psihološki; c) o životinjama; d) tehničke; e) univerzalno.

A. Povijesni.Ova skupina uključuje 5 znanstvenih i popularnih časopisa.

1. "Moskva magazina. Povijest ruske vlade ". Najstariji povijesni i lokalni časopis, osnovan do N.M. Karamzin 1791. godine. U XVIII. Stoljeću, bio je prvi ruski časopis s kritičnim bibliografskim i kazališnim i kritičnim odjelima. Savijena 1991. godine. Cirkulacija 5.000 primjeraka. 96 traka. Objavljeno uz financijsku potporu Odjela za medije i oglašavanje Moskve.

2. "Matična zemlja" objavljuje se od 1879. godine. U današnjem formatu od 1989. godine. 160 traka. Državna publikacija koju je utvrdila vlada Ruske Federacije i predsjednička uprava Ruske Federacije. Odbor povjerenika sastoji se od 15 guvernera, članova SF Strub E.S. i potpredsjednik AFK-a SISTEMA KOPEVA V.V. Konkurentne prednosti potječu iz statusa države. Dodatna konkurentska prednost: časopis je uključen u popis Wak za objavljivanje glavnih rezultata disertacija. Cirkulacija u izlazu nije objavljena.

3. "Vojni povijesni časopis" objavljuje Ministarstvo obrane Ruske Federacije od 1939. godine. Publikacija je nastavljena 1959. godine. 80 bendova. Konkurentske prednosti nastaju iz državnog statusa. Kao "domovina", uključena u popis Wak. Circulacija 4 200.

4. "Povijest detaljno." Objavljeno od 2010. godine. Uključen u indeks ruskog znanstvenog citiranja. 98 pruge. Nema oglašavanja. Cirkulacija - manje od 1.000 primjeraka.

5. "Diletant" objavljuje se od siječnja 2012. uz potporu radija "Echo of Moskva". Cirkulacija 15.000 primjeraka. Oglašavanje - 2, 3 i 4 trake.

Niša popularnih povijesnih časopisa ispunjava dovoljno. Postoji jasna razlika između rasprostranjenog interesa za povijest i relativno mala izdanja i publika popularnih povijesnih časopisa na tržištu. Na "dilatant" postoji prilika da popuni ovu nišu, jer se kreće uz potporu na milijunti publike "Echo Moskve". Ako "amater" ne koristi ovu priliku, vrlo je vjerojatno da će se pojaviti u ovoj niši novih igrača.

B. Psihološka.U grupi samo dva znanstvena i popularna časopisa:

1. Psihologije Ruska verzija jednog od najpopularnijih francuskih časopisa objavljenih od 1970. godine. Rusija je objavljena od 2005. godine. 162 pruge. Usmjeren uglavnom na žensku publiku. Objavljuje jedan od najvećih ID-ova Rusije, Hearstshkulevmedia / Intermediagrup, koji je važan čimbenik u poboljšanju konkurentnosti na tržištima oglašavanja i distribucije. Kampanja za promicanje časopisa u početnom razdoblju bio je jedan od najvećih udjela ove vrste u Rusiji. Potrebno je drugo mjesto nakon "širom svijeta" u smislu oglašavanja među svim popularnim izdanjima. Prava cirkulacija svake sobe koja se uvozi u Rusiju u 1. poluvremenu 2012. iznosila je 196.368 primjeraka. (prosjek).

2. "Naša psihologija". Izdavač "nospheresher". 156 bendova, od kojih je 20 traka u prosjeku oglašavanja, uključujući i reklamne psihološke usluge. Real cirkulacija uvezen u Rusiju 29.200 primjeraka. Autori - Domaći praktičari psiholozi.

Psihološki časopisi imaju najveći uspjeh iz svih tematskih specijaliziranih skupina popularnih znanstvenih publikacija. Prikupljaju oglašavanje mnogo više od drugih. Oni imaju najveću cirkulaciju i publiku u usporedbi s drugim popularnim znanstvenim časopisima (osim naravno univerzalne). To se objašnjava činjenicom da se struktura interesa za psihologiju radikalno razlikuje od interesa za većinu drugih znanosti. Ako se interes za fiziku, astronomiju ili povijest temelji na radoznalosti, onda u interesu psihologije, dominira praktičnoj komponenti. Slogan psihologije "Nađi sebe i živite bolje" i samo ime drugog časopisa: "Naša psihologija" govori o motivaciji čitatelja je bolji od bilo kojeg komentara.

Međutim, unatoč velikom trgovačkom i čitatelju uspjeh u nastajanju psiholoških časopisa, najvjerojatnije ne pokrivaju sve potrebe za informacijama o ovoj temi. U ovoj niši još uvijek postoje šanse za postizanje novih izdanja.

B. O životinjama.U skupini od 3 znanstvene i popularne časopise (ne uključuju pse o psima, mačkama, akvarijskoj ribi, budući da se odnose na publikacije o hobijima):

1. "Mladi naturalist" objavljuje se od 1928. godine. Volumen 48 bendova. Dinamika cirkulacije časopisa je indikativna:

1929. - 6.500 primjeraka.

1978. - 2.600.000 primjeraka.

2003 - 19.000 primjeraka.

2012 - 8.000 primjeraka.

2. "U svijetu životinja" objavljen je od 1998. godine. Jedan od osnivača je voditelj popularnog telecast ime N.N.drozdov. Cirkulacija 20 tisuća primjeraka. 48 bendova iz koje se prodaju u prosjeku 5 - 6 bendova. Profil oglašavanja: izložbe hrane i životinja.

3. "zvijeri". Izdavačka kuća "Lubenica", Nizhny Novgorod. Cirkulacija 30 651 Kopije. 20 bendova iz koje je oglašavanje prisutno na 1. naslovnici poklopca. Ciljana publika - djeca mlađe i srednje škole.

Značajka ove tematske skupine je njihova orijentacija uglavnom na tinejdžerskoj i dječjoj publici i njihovoj iznimno niskoj cirkulaciji u usporedbi sa zapadnim kolegama. Razlozi su najvjerojatniji objektivniji. Ljubav i interes za životinje u Rusiji znatno je rjeđe nego u zapadnim zemljama i doista, uglavnom, puno djece i adolescenata. Izgled novih uspješnih igrača u ovoj niši je malo vjerojatno.

Tehnički.Grupa uključuje 4 dnevnika:

1. "Izumitelj i racionalizator" objavljuje se od 1929. godine. Cirkulacija 3 112 Kopije. 32 trake. Nema oglašavanja.

2. "Tehnika - Mladi" objavljuje se od 1933. godine. Cirkulacija 48 920 ex. 64 pruge. Nema oglašavanja. Objavljeno uz financijsku potporu Federalne agencije za ispis i masovne komunikacije.

3. "Mladi tehničar" objavljuje se od 1956. godine. Cirkulacija - 4,033 primjeraka. U razdoblju od 1956. do 1961. cirkulacija je od 300.000 do 2 milijuna primjeraka. 80 bendova. Nema oglašavanja. Konkurentska prednost: časopis je dopušteno od strane Ministarstva obrazovanja i znanosti Ruske Federacije koristiti razne obrazovne ustanove u obrazovnom procesu.

4. "Vijesti o kozmonuupici" objavljene su od 1991. godine pod pokroviteljstvom Roscosmosa i postrojbi obrane zračnog prostora uz sudjelovanje stalnog zastupanja ESA u Rusiji, Udruzi kozmonautskih muzeja i RCC "Energia" nazvana po Sp Korolev. Circulacija 8.500 primjeraka. 74 bendova, od kojih su na 2. i 4. pokrivačima postavljene oglašavanje.

Ova tematska niša najvjerojatnije je ispunjena. Relativno mala cirkulacija i publika časopisa u ovoj skupini objašnjavaju se činjenicom da je interes za najatraktivniji tehnički objekt - do automobila - zadovoljan sa stotinama specijaliziranih automobilskih časopisa. Prestiž inženjerske struke značajno se smanjio u usporedbi sa sovjetskim razdobljem, što je rezultiralo padom interesa za tehniku, koja se danas pretvorila u kamate za računala, softver, itd.

D. Univerzalni ili polidisciplinarni.Grupa uključuje većinu popularnih znanstvenih časopisa, 22 publikacije.

1. 3. Tiems i publika

Podaci o tirazama znanstvenih i popularnih dnevnika u skladu s stupnjem pouzdanosti mogu se podijeliti u 3 kategorije: pouzdane (certificirane i prošle revizije NTS), navedeno (informacije u vikendu nisu certificirani) i lažni (proglašen cirkulacijom Izdavač ne ispunjava stvarnu, osnovan NTS stručnost):

Časopisi "Priroda", "Rodina", "Znanost u Rusiji", "Zemlja i svemir" u kršenju zakona "na medijima" ne objavljuju informacije o svojim esejima u izlazu. Prema čudnoj slučajnosti, zakon je povrijeđen od strane tih publikacija, čiji su osnivači ili vlada Ruske Federacije i predsjednička uprava, ili RAS.

Nema pouzdanih podataka o publici znanstvenih i popularnih časopisa Rusije, a za većinu izdanja uopće nema podataka. Stoga se analiza tržišta najbolje učini, oslanjajući se na podatke o izdanjima. Glavni mediji mjerljivi, čija je publika tiska, TV-a i radija prepoznata kao glavna valuta, TNS. Analiza TNS metoda. Usporedba podatkovnih publike s realnim izdanjima publikacija pokazuje da informacije TNS ne radi o publici, ali najvjerojatnije o svijesti o brand publikacije. Također je važan pokazatelj, iako je ova zamjena predmeta samog istraživanja ozbiljan problem tržišta oglašavanja.

Međutim, u nedostatku drugih podataka dajemo TNS figure o "publici" od 6 znanstvenih i popularnih časopisa koji su ušli u TNS ploču za mjerenje u rujnu 2011. - veljača 2012.:

1. 4. Istraživanja i popularnih časopisa na tržištu oglašavanja

Informacije o količini i profilu oglašavanja u časopisima su mnogo transparentniji i pouzdaniji, budući da je metoda izračuna (sadržaj-analiza na temelju cijena-listova) vizualna i provjerljiva. U ovom pregledu možete dopustiti netočnosti koja nastaje zbog činjenice da izračun ide bez uzimanja u obzir popuste. Prema TNS-u za 6 mjeseci od 1. polugodišnje 2012. godine, obujam oglašavanja u najuglednijim znanstvenim i popularnim časopisima bili su takva:

Apsolutno vodstvo na tržištu oglašavanja "širom svijeta" zahtijeva posebnu analizu. Neki čimbenici uspjeha leže na površini: 150-godišnji ruski brand, pružajući 5 milijuna-line publike-priznanje te moderno upravljanje i orijentaciju o poslovnoj promociji na tržištu oglašavanja. No, glavni faktor uspjeha koji je omogućio objavljivanje da koristi sve prednosti navedene i pretvorene na komercijalni uspjeh je nesumnjivo promjena vlasnika u 2000. godini, kada je časopis stekao CEO Video International Sergey Vasilyev. Zahvaljujući vezi kapaciteta najvećeg prodavatelja oglašavanja, uspjeli smo stvoriti modernu izdavačku zabrinutost sa snažnim prodajnim odjelima koji proizvodi nekoliko časopisa, vodiča i drugih proizvoda.

Kardinalna razlika popularnih znanstvenih časopisa iz mnogih drugih prešanih segmenata su da oni nemaju odgovarajući segment oglašavanja profila. Ženski časopisi odgovaraju ženskoj robi, muškim - muškarcima. Segment za automobilsko press prilično je očito usredotočen prvenstveno na tržištu automobila i srodnih proizvoda. Itd Istraživanja i popularni časopisi Takva specijalizirana tržište reklamirana roba nemaju. Nećemo živjeti na teleskopima oglašavanja.

1. 5. Distribucija popularnih znanstvenih časopisa

Možete istaknuti 3 glavne strategije popularnih znanstvenih časopisa na tržištu prodaje cirkulacije:

1. Publikacije su komercijalno uspješne, čiji je glavni prihod oglašavanja. U skladu s tim, prihod od prodaje cirkulacije je nekritičan, cirkulacija je važna, publika, što znači da je maloprodaja i cijena pretplate što je duže moguće. Maloprodaja - 80-130 rubalja; Pretplata - 70-10 rubalja).
2. Izdanja za koju je prodaja cirkulacije znatan dio proračuna. Politika cijena tih izdanja ovisi o izboru taktike: prodati nešto manje, ali skuplje ili povećati prodaju smanjenjem cijene. Kao rezultat toga, ova kategorija karakterizira velika varijacija cijena: na malo od 25 do 300 rubalja, pretplata od 28 do gotovo 700 rubalja.
3. Publikacije, koje su iz više razloga izvan tržišnog natjecanja. To je, prije svega, 3 znanstvena i popularna časopisa Ruske akademije znanosti, koji imaju zajamčeni čitatelj, budući da su uključeni u popis Wak iu strukturi motivacije njihove čitatelje publike, ne postoji samo znatiželja , ali i pragmatike. Ovi časopisi se protežu gotovo isključivo na pretplati i imaju najveću pretplatu Cijena: 700 - 800 rubalja po broju.

Zbog trenutne situacije na maloprodajnom tržištu, svi znanstveni i popularni časopisi koji nemaju visok prihod od oglašavanja (i to su svi klasični "sovjetski" znanstveni i popularni časopisi, osim "širom svijeta"), ispostavilo se da je zapravo odsječen Od trgovačkih lanaca, to jest, od njihovog čitača masovnog čitača. Kako bi se smjestio magazin u 1 (jedan) kiosk mreža Metropress agencije, potrebno je platiti 3.000 (tri tisuće) rubalja. Kiosci su manje "ukusne" agencije su jeftinije, ali najmanje 2 tisuće rubalja za smještaj u jednom kiosku. Kiosker će uzeti najviše 10 časopisa s cijenom odmora od 100 rubalja. To jest, maloprodaja za izdavače je prilično ozbiljan trošak troškova, mnogo znanstvenih i popularnih publikacija. Prevladavanje ove barijere može samo moćna izdavačka poslovna pitanja. Iznimka je samo "znanost i život", koji je prisutan u svim trgovačkim lancima s "veličanstvenim sedam". Ali ova iznimka potvrđuje samo pravilo.

6. Državna politika u odnosu na popularne znanstvene časopise

Rusija je potpisnika brojnih međunarodnih sporazuma u potpori znanosti i kulture, uključujući Florentinski sporazum o uvozu materijala za obrazovanje, znanost i kulturu.

Što se tiče znanstvenih i popularnih časopisa, javna politika se manifestira u 5 različitih oblika:

1. Izravno financiranje. Grantovi s ručičarima, uz potporu čija se znanstveni i popularni časopisi trenutno proizvode: "Znanje je moć", "priroda i čovjek", "tehnika - mladi" i "mladi tehničar". "Moskva magazina. Povijest ruske države "objavljena je uz potporu Odjela za medije i oglašavanje Moskve. "Novišta" objavljen je uz potporu Ministarstva obrazovanja i znanosti.
2. Zaklada vladinih agencija. "Domovinska zemlja" je osnovana od strane vlade i predsjedničke uprave, "vojnog povijesnog časopisa" - Ministarstvo obrane, "Vijesti o kozmonuupici" idu "pod pokroviteljstvom" Roscosmosa.
3. Zaklada Ruske akademije znanosti ima "prirodu", "znanost u Rusiji", "Zemlja i svemir"; Iz sibirske grane Ruske akademije znanosti - "Znanost o prvim rukama".
4. Uključivanje na popis vakuta i indeksa ruskog znanstvenog citiranja (rijetkosti). Popis Vac uključuje "prirodu", "Zemlju i svemir", "domovin" i "Vojni magazin". Rints je uključen: "izumitelj i racionalizator", "Povijest detaljno".
5. Preporuke Ministarstva prosvjete i znanosti za uporabu u obrazovnom i obrazovnom procesu obrazovnih ustanova imaju "tehnike - mladi", "ekologija i život", "mladi tehničar".

Svi navedeni oblici državne potpore popularnim znanstvenim časopisima, osim izravne temelje državnih agencija, imaju pravo na postojanje, i mogli bi imati blagotvoran učinak na razvoj ovog segmenta časopisa, jer stvaraju kosu utjecaj utjecaja Tržište oglašavanja i time povećavaju autonomiju područja područja istraživanja i popularnog tiska.

Međutim, gore navedeni popis primatelja različitih oblika državne potpore uzrokuje neke zbunjenosti svojih, da ga blago stavi, ni na koji način. Teško je uzrokovati probleme za podršku takvim izdanjima kao "znanje - moć" ili "mladi tehničar". Ali ono što je bilo toliko voljeno dužnosnicima ručaka, na primjer, časopis "Priroda i muškarac", ostavljajući mnogo pitanja o njegovoj pripadnosti kategoriji znanstvenih i popularnih publikacija i stavljanju članaka za novac? Kako bi se eliminirao subjektivizam u ovom pitanju, kriteriji za državnu potporu trebaju biti jasno formulirani. U redoslijedu Rospinet od 27. veljače 2012., "na odobrenje kriterija za odabir primatelja državne potpore za medijske odredbe" Ne spominje se izdanja koja populariziraju znanstveno znanje i, prema tome, nema kriterija za pomoć ovim Publikacije.

Nedostatak jasne i samoogradnje državne politike u vezi s znanstvenim i popularnim časopisima teško se može smatrati glavnim problemom ruskih medija, ali za većinu znanstveno popularnih časopisa ovaj je problem vrlo relevantan.

7. Postoji li tržište? (O časopisu i novinarskim korporacijama, natjecanju i borbi za autonomiju ovog područja)

Dovršavanje pregleda, pokušat ću odgovoriti na nešto sakramentalno i retoričko pitanje: "Postoji li tržište popularnih znanstvenih časopisa u Rusiji?"

Prema tržištu u ovom slučaju shvaća se kao neki konkurentno okruženje u kojem se proizvođači (u ovom slučaju, proizvođači popularnog znanosti) bore jedni s drugima za dobivanje maksimalnog broja čitatelja i novca. Jedna od važnih funkcija tržišta je informacijska funkcija, odnosno poznavanje tržišnih subjekata i proizvedena od strane proizvoda. U sklopu ove studije, proveli smo stručno istraživanje, sudjelovanje u kojem su pozvani glavni urednici i opći direktori svih časopisa uključeni u pregled. Stručni upitnik bio je pozvan da daju kratak opis svakog tržišnog subjekta. Nisu svi odgovorili, što je razumljivo. Ljudi su izuzetno zauzeti. Ali dobili smo desetak i pol od odgovora. Gotovo svi stručnjaci, na samoj i jedini iznimke, nisu mogli dati karakteristiku više od 3-5 izdanja triju desetaka uključenih u pregled. Štoviše, u brojnim slučajevima procjene naših najboljih stručnjaka (i koji mogu bolje znati objavljivanje nego natjecatelj), pokazalo se pogrešnim. Ne greške o mišljenju, već i činjenica. To jest, vodeći stručnjaci na tržištu popularnih znanstvenih časopisa ne govore informacije o subjektima ovog tržišta. To može značiti samo jednu stvar: te informacije nisu potrebne. A to, zauzvrat znači da ne postoji jedinstveno tržište popularnih znanstvenih časopisa.

Publikacije koje smo istraživali u ovom pregledu ne vidite se u naglaskom. Čak i oni koji su očigledno smješteni u jednoj niši. Na internetskoj stranici Rodina Magazine, prvi izraz prezentacije zvuči ovako: "domovina" je jedini popularni povijesni časopis u Rusiji. " Časopis "Dieletanat", koji se pojavio u siječnju 2012. godine, predstavlja se na "odjek Moskve" kao "prvi povijesni časopis". Što je natjecanje? Što je tržište? Svaki od 36 časopisa je jedini i jedinstven!

"Veličanstveni sedam" znanstvenih i popularnih časopisa uspješnih na tržištu oglašavanja natječe se jedni s drugima, kao i ne u manjoj mjeri s drugim oglašavanjem i uspješnim publikacijama iz kategorija ženskih, muških, potrošača, automobilske itd., Od. Oglašivač ne kupuje sadržaj magazin i njegovu publiku. Nema pojedinačnih segmenata proizvođača oglašavanja specifičnih za popularne znanstvene publikacije, a ako postoji, to su mrvice na koje tržište neće živjeti.

Klasični, "bivši sovjetski" znanstveni i popularni časopisi se bore za opstanak kroz borbu za pretplatu i izgradnju odnosa s dužnosnicima za primanje publikacija.

Časopisi Ruske akademije znanosti i državnih publikacija općenito su izvan tržišta, ne ovise o svakome, osim što su uspostavili svoje šefove.

Ne postoji jedinstveno tržište znanstvenih i popularnih časopisa, jer dezintegrira nekoliko pod-tržišta u skladu s kategorijama publikacija.

Međutim, postoji tržište znanstvenih ideja i tržište tekstova koji su popularno postavljeni. Ovo tržište ima ogromnu vojsku potrošača. Za svoj razvoj, potrebna je infrastruktura, časopis i novinarske korporacije. Jednostavno rečeno, dobro, kada oni koji pišu i objavljivanje tekstova čitaju jedni druge, pišu jedni drugima recenzije. Kada ponekad kažu kolega - autor: "Dobro učinjeno, starac! Dvaput pročitam vaš članak. " Korisno je ponekad reći: "Nešto što vi, prijatelju, u posljednjem tekstu pijetla pusti me." Sve je to bilo: i klub znanstvenih novinara (danas i danas) i natjecanja "Centaur". Čini se da je natjecanje riješeno, a klub bi bio dobar dati novi poticaj, pokušati ga pretvoriti u kolektivnu referentnu skupinu, koja u načinu stalne rasprave i rasprave radi na povećanju daske znanstvenog novinarstva.

Atribut razvoja u bilo kojoj društvenoj sferi je prisutnost gustog komunikacijskog okruženja. Sfera znanstvenog i popularnog novinarstva nije iznimka.

Mnogi ljudi su zainteresirani za vijesti o znanosti, ali ne posjeduju posebna znanstvena znanja. Za njih postoje popularne znanstvene publikacije, od kojih mnogi imaju svoje web-lokacije.

National Geographic

Ovaj mjesečni časopis je službeno objavljivanje nacionalnog geografskog društva sa sjedištem u Sjedinjenim Državama. Objavljen je od 1888. godine, a od 2006. godine ruski je dodan u broj jezičnih verzija. Među glavnim temama časopisa su geografija, biologija, kultura i povijest. Na Nacionalnoj geografskoj internetskoj stranici možete se upoznati s najavama članaka, pregledavati fotografije, video snimke, blogove unose i kartice.

Geo.

Geo dnevnik je postojao od 1976. godine. Od 1998. godine objavljen je u Rusiji. Ovaj časopis posvećen je ekspedicijama i putovanjima, kao i prirodu, znanost, kulturu, etnografiju, psihologiju itd. GEO Web stranica objavljuje članke, putovanja izvješća, biografije i intervjue, ovdje postoji fotografija.

Psihologije.

Ovaj mjesečni časopis, kako slijedi iz njegovog imena, posvećen je psihologiji. Osnovan je u Francuskoj 1970. godine, a sada je objavljen u nizu europskih zemalja, uključujući u Rusiji. Na službenoj elektroničkoj stranici psihologija možete pročitati članke o psihološkom zdravlju, samopoznavanju, odnosima s supružnicima i roditeljima. Postoje testovi, ankete, rubrika, u kojoj praktičari psiholozi reagiraju na pitanja čitatelja i još mnogo toga.

"Oko svijeta"

Mjesečni znanstveni i obrazovni časopis "širom svijeta" smatra se najstarijim u našoj zemlji: objavljuje se od 1861. godine. Njegov teren je geografija, etnografija, biologija, kultura, povijest, biografije poznatih ljudi i još mnogo toga, uključujući kuhanje. Postoji elektronska verzija ovog časopisa, kao i projekt "Enciklopedija širom svijeta". Ova enciklopedija sadrži više od 1000 članaka. Tu je dnevni internet izdanje "Telegraph širom svijeta", gdje se članci ažuriraju svaki dan.

"Znanost i život"

Mjesečni časopis "Znanost i život" osnovan je 1890. godine. Predmet "znanosti i života" uključuje različite sfere znanosti, kao i njihovu primjenu na običan život. Na njegovoj stranici možete se upoznati sa svim člancima objavljenim u časopisu od 1997. godine. Također postoji forum i online trgovina.

"Popularna mehanika"

Časopis "popularna mehanika" postoji relativno nedavno od 2002. godine. Ona je posvećena vijestima u području znanosti i tehnologije. Ovdje možete saznati što se novo dogodilo u zrakoplovstvu, automobilskoj, prostoru, proizvodnji i razvoju oružja, itd. Mjesto ovog časopisa pruža korisnicima mogućnost da zadrže blogove, pregledavanje videozapisa, komunikaciju u tematskim zajednicama.

Malo ljudi zna da su popularni znanstveni časopisi koji su naslijeđeni od sovjetske ere još uvijek žive, iako doživljavaju teška vremena. Ne prodaje se u maloprodaji, ali za njih nema oglasa. Znanstveni i popularni časopisi žive za sredstva od prodaje cirkulacije. Tako je u Rusiji stvoren ujedinjenje profilnog tiska, čija je svrha bila razvoj vlastitog distribucijskog sustava. Časopisi "Znanost i život", "Znanje - moć", "Kemija i život - XXI. Stoljeće", "ekologija i život", "Putujući u svjetlu", "mladi tehničar", "znanost prve ruke", "strojevi i mehanizmi "Prisilili su Commonwealth istraživanja i javnih izdanja Rusije" Pravo spoznaje ". Jedan od njegovih glavnih zadataka bio je razvoj distribucijskog sustava za takva izdanja. Danas se kamate u popularnim znanstvenim časopisima pojavljuje. Osim legendarnih publikacija, nova, ne manje fascinantna. Znanstveni i popularni časopisi potrebni su istraživači, kao i učenici i studenti. Prije svega, to je širenje croargraste u susjednim područjima znanja. U isto vrijeme, časopisi se kvalitativno mijenjaju: više ilustracija počela je biti objavljena u publikacijama, neki su promijenili sivi papir na sjaju, pojavio se oglašavanje. A ipak problemi na tržištu popularnih znanosti masa, a najvažnije od njih je budućnost ovog tržišnog segmenta.

Časopis je popularan koji sadrže informacije o temeljima znanosti, o teoretskim i (ili) eksperimentalnim studijama u području znanosti, kulture i praktične aktivnosti. Njegova funkcionalna svrha je služiti širenju znanja i samoobrazovanja, promicati formiranje znanstvenog svjetonazora i proširiti horizonte čitatelja, popularizirati postignuća znanosti, tehnologije, kulture, umjetnosti. Uz informacije o navedenoj prirodi, znanstvenim i popularnim časopisima objavljuju materijale praktične, zabavne i književne i umjetničke sadržaje, koji još jednom naglašava svoju široku orijentaciju čitanja. Povezani putokaz na popularnim časopisima, koji objavljuju različite materijale s različitim temama: kulturu, sport, život, građevinarstvo, građevinski materijali, kućni interijer i aranžman, kao što su teme o tepisima, gdje se nalaze na otvorenom tepiha i kako ih odabrati, pročitajte više , kao i s temom slobodnog vremena. Takvi su magazini usmjereni na široku čitatelju publiku. Njihove teme pokrivaju veliki raspon pitanja iz različitih sfera života i aktivnosti tvrtke. Oni su vrlo raznoliki u dizajnerskim metodama dizajniran za atraktivnost i praktičnu uporabu (na primjer, uzorci u modnim časopisima). Kao predstavnik ove vrste može se nazvati čitava skupina slobodnih časopisa, koja obično sadrži javno dostupne informacije o organizaciji života, različitim oblicima amaterske kreativnosti, raznim hobijima, objavljuju materijale o kazalištu, kinu, umjetnicima, sportašima , itd

Socijalni i politički magazin Objavljuje članke i materijale drugih žanrova vezanih uz društveno-političke subjekte i relevantni su. Može također uključivati \u200b\u200bsatirične i duhovite radove, kao i informacije o industriji i popularnom znanosti karaktera, ima široku ciljnu orijentaciju i namijenjena je za raznolikost čitača. Oni mogu biti i stručnjaci koji se bave društvenim znanostima, a posebno politički znanstvenici i druge kategorije čitatelja, pokazuju interes za javni ili politički život. Takav časopis u određenoj vrsti može biti usmjeren na čitač mladih i žensku publiku i određene skupine na profesionalnim ili strankama. U književnim i umjetničkim časopisima, glavno mjesto zauzima umjetnička književnost raznih žanrova, kao i kritičnih i novinarskih materijala koji su estetski i ideološki utjecaj na čitatelja. Opisane vrste masovnih časopisa mogu se podijeliti ne samo uzimajući u obzir raznolikost masovnog čitača, već i na znakove regionalne, nacionalne, odjelne pripadnosti, kao i organizaciju izdavaštva.