Mokslo populiarios mokslo žurnalai.

Moksliškai populiarus literatūros literatūros kūriniai mokslo, mokslo pasiekimams ir mokslininkams, skirtiems įvairiems skaitytojams. Moksliškai populiari literatūra siekiama abiejų specialistų iš kitų žinių sričių ir ... ... Vikipedija

Mokslo populiarioji literatūra - Literatūra skirta mokslo idėjų pateikimui forma, prieinama supratimas apie platų skaitytojų ne specialistų. Už N. P.L kartos kilimą. Žinių apie pasaulio įvairovę šaltinis, priėmimas į pirmojo nepriklausomo mokslinio džiaugsmą ... Pedagoginės terminologijos žodynas

Rusų žurnalai. I. Korlaska Žurnalai nuo Serfdom (XVIII amžiuje). Kaip ir Vakaruose, Rusijoje, J. pasirodė vėliau nei pirmieji spausdinti laikraščiai. Jų išvaizdą sukėlė ekonominio ir viešojo gyvenimo plėtra ir, susiję su ... ... Literatūros enciklopedija

Žurnalai - žurnalai. Sankt Peterburge, pirmame Rusijos žurnale "Mėnesio istorinės, genealoginės ir geografinės pastabos" Vedomosti "(1728-1736 ir 1738-1742) - literatūros menas ir moksliškai populiarus ... ... Enciklopedinis katalogas "Sankt Peterburgas"

Pirmasis Rusijos žurnalas "Mėnesio istorinės, genealoginės ir geografinės pastabos" Vedomosti "(1728 1736 ir 1738,1742) pradėjo eiti į Sankt Peterburge (1728 1736 ir 1738,1742). Sankt Peterburgas (enciklopedija)

Darbas su mokslu ir jos kūrėjais, skirtais ne specialistams šioje žinių srityje. Mokslo transformavimas produktyvioje jėgoje, dideli jos plėtros rodikliai, didėjantis diferenciacija ir integracija, jo socialinis personažas pritraukia ...

Pirmasis Maskvos žurnalas "Naudinga pramoga" buvo nurodyta literatūros leidiniais ("literatūros žurnalai"). 1762 m. Profesorius I.G. "Reikhel" paskelbė "geriausių raštų susirinkimą į žinių sklaidą ir malonumo darbą ..." Magazine, ... ... Maskva (enciklopedija)

Bažnyčios žurnalai - rus. Periodiškai leidimas. XIX NCH. XX a., Dažniausiai buvo skirta bažnyčios dainavimui. "Muzika ir dainavimas" Mėnesio g., Paskelbtos pastabos dėl vieno plaukuoto ir chorinio dainavimo, fortepijono ir kitų įrankių ir straipsnių apie muziką. ... Ortodoksinė enciklopedija

Periodiniai leidimai ikimokyklinio amžiaus, jaunesniųjų, vidutinio ir vyresnio amžiaus mokyklinio amžiaus vaikams. Rusijoje pirmojo vaikų žurnalas "Vaikų skaitymas širdies ir proto" (1785 89), įkurta N. I. Novikovas, dėvėjo švietimo charakterį. 1 ... Didžioji sovietinė enciklopedija

Knygos. \\ T

• Užkariauta Kaukazo, Kaspari Alvin Andrevich. 1904 m. Sankt Peterburge pamatė knyga "užkariauta Kaukurka". Jis paskelbė žurnalus "tėvynė", ...
• Užkariauta Kaukazo: kova už Kaukazą. Didžiosios Rusijos vadas ir kariai. Kaukazas. Didmeninio regiono gerovė, Kaspari a .. Knyga "Užkaridytas Kaukazas" pirmą kartą pamatė Sankt Peterburgo šviesą 1904 m. Alvin Andreyevichas Kaspari - išvykimas iš Vokietijos, Rusijos leidėjo ir knygų pardavėjo. Jis paskelbė žurnalus "tėvynė", ...

Jau kalbėjome apie garsiausius Rusijos mokslinius ir populiarius žurnalus, tačiau neturėtų pasakyti, kad Rusija nėra visam pasauliui, todėl yra paskelbimas užsienyje, kuris gali visiškai nustebinti ir dažnai daug daugiau nei vidaus analogai. Štai kodėl šiandien kalbėsime apie populiarius užsienio mokslo žurnalus.

Verta pažymėti, kad yra jų didžiuliai kiekiai, bet ne kiekvienas išteklius ar žurnalą gali pasigirti specialiais pasiekimais ar medžiagomis, kurias jie skelbia. Norint sumažinti grūdus nuo paskatinto, kalbėsime apie garsiausius ir garsius, apie tuos, kurie įrodė, kad medžiagos kokybė yra pirmiausia. Pasukkime į 5 geriausius mokslinis ir populiarus užsienio žurnalus.

5. SMOTIONFIC Amerikos žurnalas

Penktoje vietoje - mokslinis amerikietis - nuo mažesnio iki daugiau, tai yra šiandienos šūkis. Ir penktoji pozicija drąsiai ir užtikrintai užima seniausią mokslo ir populiariausių Jungtinių Valstijų žurnalą, kuris buvo paskelbtas 1845 m. - mokslinis amerikietis.

Iš pradžių. \\ T Mokslo amerikietis Žurnalas neatrodė kaip toks, tai buvo laikraštis, sudarytas iš keturių puslapių, kuriuose rašė apie naujus išradimus. Didžioji dalis laikraščio, mokamo JAV patentų biuro ataskaitos, kuri nenuostabu, nes Institucija tuo metu buvo geriausias naudingos informacijos šaltinis. Laikui bėgant žurnalas kada nors vis daugiau sukūrė, jo apimtis padidėjo, o ne tik rašyti apie tai, kas įvyko atradimai.

Be to, žurnalas XX a. Pradžioje buvo išskirtas, kad paskelbiau "Americana" enciklopediją (kuri laikoma viena didžiausių enciklopedijos anglų kalba) 16 tūrių. Taip pat įdomu pažvelgti ir kaip žurnalas pakeitė savo kryptį kaip tikslinės auditorijos pasirinkimo dalį.

Neįmanoma neatsižvelgti į tai, kad yra internetinė versija žurnale - "mokslo pasaulyje", kuris buvo paskelbtas nuo 1983 iki 1993, ir nutraukus spaudą, jis vėl pradėjo 2003 m. Tačiau jis nesugebėjo surinkti tos pačios auditorijos, tai nėra sunku tai nustatyti, pakanka palyginti klasikinio "Sciam" cirkuliaciją, kuri yra apie 500 tūkstančių kopijų ir šiek tiek daugiau nei 12 tūkstančių "pasaulyje Mokslas. "

Kartu su spausdintu, yra elektroninė žurnalo versija, tai nėra sunku rasti internete.

4. Mokslo ir populiaraus žurnalo atradimas

Ketvirtasis žurnalas Atrasti. - iš pradžių pasirinko savo neprofesionalų auditoriją mokslo pasaulyje, tačiau supaprastina medžiagos pateikimo koncepciją, žurnalas nenaudojo medžiagų apie įvairius "paslaptingų" reiškinius, pvz., Ufos, sniego senį ir kt. . Tiesą sakant, žurnalo tikslas iš pradžių gali būti aiškinamas kaip "Auksinis vidurys" tarp mokslo leidinių ir šviesos mokslo ir populiarių pastabų paiešką. Išėję 1980 m. Pirmą kartą žurnalas beveik iš karto galėjo užkariauti auditorijos pasitikėjimą. Be to, čia buvo paskelbta gana rimta mokslinė medžiaga, autoriai nepamiršo, kad jis padėtų suvilioti skaitytoją. Tai toks masalas ir straipsnis apie psichologiją ir psichiatriją. Tačiau žurnalas buvo jų skaitytojo interesas. Viena iš populiariausių pozicijų buvo "skeptiška", kurioje autorius bandė atskleisti mokslo pasaulio mitus ir klastojimus. Taigi, ši rubrika tapo daugeliu metų skaityti. Tačiau per du dešimtmečius (2006 m.) Žurnalo politika bus atlikti pakeitimus, susijusius su valdymo pasikeitimu, o daugelis pozicijų išnyks, o žurnalo dizainas pasikeis.

Nepaisant to, kad žurnalas parašė apie rimtus dalykus per savo egzistavimo metu, tai netrukdo "propelle loterija" tradicijas, kai vienas straipsnis išėjo komiksų ir savo esme buvo apgaulė apie tai, kas buvo parašyta kitame klausime Laikraštis. Tačiau tai buvo neįmanoma nepastebėti, bet net ir straipsnio piešimo paneigimas vis dar sukėlė pasipiktinimą nuo žurnalo skaitytojų.

Yra žurnalas ir šiuo metu, tačiau jis yra išleistas tik užsienyje, be rusakalbių analogų. Mes turime kalbą, gali skaityti elektroninę versiją, ir tiems, kurie nesukūrė žinių apie anglų kalbą, mes galime patarti jums ieškoti mokslinių tyrimų ir populiarių programų rusų kalba nuo "Discamer Magazine" (pvz.).

3. Populiarūs mechanikos žurnalas

Trečioje pozicijoje yra žurnalas Populiarus mechanikas (populiarus mechanika), kuri turi didžiulį populiarumą užsienyje ir NVS, apie savo Rusijos analogą mes jau esame. Taigi, susitikti - Populiarios mechanikos.. Svarbu kalbėti apie šį leidinį, dalis yra žinoma, ir mes minėjome dalį paskutinį kartą.

Tačiau keli žodžiai sako vis dar verta. Populiarioji mechanika nuo sausio 11, 1902 ir yra klasikinis atstovas iš populiarios mokslo žanro žurnalų. Dabartinė apyvarta yra daugiau nei 1 mln. 200 tūkstančių kopijų, kai kuriose pasaulio šalyse (įskaitant Rusiją, Pietų Afrikos šalys ir kt.) Gamina leidinius. Lotynų Amerikoje buvo paskelbtas leidinys, tačiau jis buvo priverstas uždaryti.

Nepaisant to, kad apyvarta, palyginti su 80-ųjų XX a., Sumažėjo, neįmanoma pasakyti, kad žurnalas prarado auditoriją. Sumažinant 400 tūkst. Apyvartos mažinimas labiau sujungtas su skaitytojų interesų kritimu, tačiau su interneto plėtra, kuri leido sukurti elektronines spausdinimo galimybių versijas.

Beje, svetainė nuo angliškai kalbančių populiarių mechanikų yra prieinama, o šio prestižinio leidinio prenumerata jums kainuos tik už $ 12 per metus, bet ant vidaus analogas svetainėje nebus dirbti prenumeratą, tačiau jūs gali užsiregistruoti ir laisvai įsigyti žurnalus (senas numeris - 59 rubliai, nauji - 99 rubliai, o metinis archyvas kainuos 590 rublių).

2. Mokslinio žurnalo populiarus mokslas

Antroje vietoje mūsų viršutiniuose stenduose Populiarus mokslas.Dabartinis populiariojo mokslo įgyvendinimo variantas šiuo metu gaminamas 45 skirtingose \u200b\u200bpasaulio šalyse, daugiau nei 30 kalbų, turi daug įmokų ir apdovanojimų - populiarus mokslas.

Kaip ir žurnale "Populiarioji mechanika", papildomame pristatyme šiame leidinyje nereikia, bet ne taip apie tai. Iš pradžių žurnalas paskelbė šiuolaikinių mokslininkų darbą, pvz., Darviną, Huxley, Pierce, Kettel ir kt., Tačiau populiarumas, "populiarus mokslas" nerasta. Ir jei jo išvaizda, žurnalas sugebėjo atkreipti dėmesį, tada kiekvienais metais jo populiarumas buvo išblukęs, iki galutinai, XX a. Pradžioje jis nebuvo parduotas naujam leidėjui (beje, šis leidėjas buvo Jamesas Kettel, iš kurių straipsniai nebuvo paskelbti populiariuose moksle). Tačiau jis nepadėjo žurnalui ir 1915 m. Jis vėl buvo parduotas. Būtent nuo to laiko prasidėjo aktyvus žurnalo gyvenimas ir jo klestėjimas. Beveik beveik šimtmečio populiarus mokslas organizuoja novatorišką projektą - lažybų platformą statymų dėl naujausių žmonijos išradimų prognozavimo.

Dabar žurnalas yra pasiekti pagarbą ir populiarumą, kuris pastatė jį beveik iki viršaus, bent jau apyvartoje (1.323.041 vnt. Kopijos - įspūdingas, ar ne?), Populiarus mokslas trunka antrąją eilutę , ir tai yra įdomi ar ne. Jau teisėjas jus.

1. Nugalėtojas įvertinimas Nacionalinis geografinis žurnalas

Prizą už pirmąją vietą nusprendėme suteikti žurnalą Nacionalinė geografija - Galiausiai mes pasiekėme leidinį, kuris, mūsų nuomone, pelnytai užima pirmaujančią poziciją tarp populiarių mokslo žurnalų pasaulyje. Nacionalinė geografija. Jis skelbiamas daugelyje šalių, žurnalas gaminamas 33 kalbomis, o ne tik pasiekė tokį populiarumą.

Įpareigojimas 1888 m. Jo tėvas buvo nacionalinė geografinė visuomenė, kuri atsirado tik prieš 9 mėnesius. Iš pradžių buvo paskelbtos tik moksliniai straipsniai, o iliustracijos nebuvo rodomos žurnale iki 1905 m. Nuo 1905 m. Ir žurnalo istorija prasideda kaip populiarus mokslas.

Su šiais metais žurnalas yra susijęs su daugybe, bet labiausiai svarbiausia, be abejo, tai išvaizda paslaptingo ir nežinomo tų Tibeto laikais. Ir tai buvo pagrindinis įvykis, nes šios nuotraukos iš tikrųjų išgelbėjo žurnalą nuo griuvėsio ir sukūrė įmonių tapatybę. Pažymėtina, kad Rusijos teritorijoje tos pačios nuotraukos, žmonės pamatė 1901 metais ir tik po 4 metų nuotraukų autoriai (Rusijos keliautojai - Buryat Gombozheb Tsybikov ir Kalmyko Ovus Nizunov) pardavė savo darbą nacionaliniu geografiniu.

Nacionalinė avarijos tarnyba

"Mokslo ir populiarių žurnalų rinka"

Analitinė apžvalga

Maskva 2012.

Rinkos apžvalga ne

1.Pasirinkite žurnalo rinkoje

2. Populiarių mokslo žurnalų klasifikacija

3. Apyvarta ir auditorija

5. Populiariųjų mokslo žurnalų pasiskirstymas

6. Viešoji politika, susijusi su populiariais mokslo žurnalais

7. Ar yra rinka? (Apie žurnalų ir žurnalistinių korporacijų, konkurencijos ir kova už šios srities autonomiją)

Rinkos apžvalga ne

Tai yra pirmoji atskiro spaudos rinkos segmento analitinė apžvalga, kurią parengė nacionalinė cirkuliacinė tarnyba. Tokios apžvalgos mes kiekvieną mėnesį pasirengsime.

Kodėl mes pradėjome šį projektą "atsiliepimai"? 13 metų darbo vietų statistikos srityje buvo sukaupta tam tikra medžiaga. Būtina suprasti, kas yra už prenumeratos, mažmeninės prekybos, reklamos biudžetų ir leidinių skaičiaus. Koks yra visų šių žurnalų skaičiaus ir turinio santykis tarp leidinių ekonomikos ir jų auditorijos interesų.

Kodėl mes pradėjome su populiariais mokslo žurnalais? Pirma, šis segmentas nėra labai didelis, tik keturi dešimčiai leidinių. Pradėkite, pavyzdžiui, su moterų žurnalais būtų savižudybė. Antra, šie žurnalai atitinka visiškai akivaizdžią socialinę funkciją. Švietimo misija. Trečia, šis segmentas turi gana aiškią ir skaidrią vidaus struktūrą, kuri palengvina jo aprašymą. Ir galiausiai dauguma šių žurnalų buvo tik įdomūs skaityti. Taigi mes naudojome darbo valandomis.

Ką mes gavome, kokios yra pagrindinės išvados?

Išvada yra pirmoji: nėra bendros rinkos mokslo ir populiarių žurnalų Rusijoje.Tai yra, yra spaudos segmentas, sujungtas su turinio panašumu, o rinka kaip konkurencinga sritis - ne. Ji dezintuoja ant trijų izoliuotų žurnalų grupių.

Sėkmingų žurnalų verslo projektų grupė. Šios grupės vadovas yra vietinis žurnalas "visame pasaulyje", o pagrindinė šios lyderystės grupės masyvas yra licencijuotas, tai yra Rusijos analogai užsienio žurnaluose.

Antroji grupė yra sovietinė mokslinė ir populiari klasika, kuri bando išgyventi šiuolaikinėmis sąlygomis. Tai tampa sunku ir prastai.

Trečioji grupė yra RAS žurnalai, valstybė ir departamentas, gyvenantis beveik iš rinkos ir priklauso tik nuo jų steigėjų.

Šios trys grupės nėra suinteresuotos viena kitai ir nedaug žmonių žino apie vieni kitus. Jie gyvena įvairiomis sąlygomis, nesudaro viena konkurencinga erdvė.

Išvada Antra: mokslinių tyrimų ir populiarių žurnalų segmentas turi vystymosi potencialą. Naujų sėkmingų žaidėjų atsiradimas yra įmanomas. Istorinių žurnalų niša nėra prisotinta ir apskritai platesnė socialinių mokslų, sociologijos, socialinės psichologijos populiarinimas. Psichologinių žurnalų niša taip pat gali apgyvendinti naujus žaidėjus.

Kur bus nauji subjektai populiarios mokslo spauda srityje? Pirma, vis dar yra didelių užsienio žurnalų, kurie gali ateiti į Rusijos rinką. Antra, pavyzdys "visame pasaulyje" rodo, kaip sėkmingai derinys Rusijos ir sovietinių mokslo ir populiarių klasikų su šiuolaikinėmis valdymo ir reklamos galimybėmis derinys. Idėja "skatinti" panašiai ir paversti sėkmingu žiniasklaidos verslu bent jau "jaunas natūralistas", bent jau "chemija ir gyvenimas" neatrodo utopija.

Išėjimas yra trečias. Rusijoje nedalyvauja mokslinių ir populiarių žurnalų valstybinė politika.Nėra aiškių kriterijų dėl valstybės paramos moksliniams ir populiariems leidiniams paskirstyti ir atrankos adreso pagalbos pažymą netekuliuoja ne akivaizdus ir pasirinkimo subjektyvumas.

Išvada ketvirta.Šio spaudos segmento rinkos trūkumas yra dėl to, kad moksliškai populiarieji žurnalai neturi profilio reklamos segmento, pvz., Moterų ar automobilių žurnalų. Tačiau yra mokslinių idėjų ir tekstų, kurie yra populiariai išdėstyti rinka. Ši rinka sukuria didžiulę šių idėjų ir tekstų kariuomenę yra buvusi sovietinė inteligentija, "švietimo" ir jų vaikai. Šios rinkos infrastruktūros trūkumas, ty žurnalų ir žurnalistų korporacijų korporacijos šio profilio, tai nėra objektyvus modelis, bet tiesiog iniciatyvos stoka, palaikoma minimaliam ištekliui. Tankios komunikacijos aplinka, nuolatinė keitimosi apžvalga ir abipusė profesinė kritika, kolektyvinė populiarios mokslo srities apsauga nuo Petrikovo ir "fomenok", tai nėra išsamus tų korporacijų aktualių užduočių sąrašas.

Suprasdami, kas vyksta populiarių mokslo periodinių leidinių segmente, Igoro Kharicheva, generalinio direktoriaus žinių - galia, Leonidas Nauga, Eid "Aplink Light" sklaidos ir licencijavimo segmente, Elena Lozovskaja, vyriausiasis žurnalo ir gyvenimo redaktorius " , Egoras Bykovskis, vyriausiasis redaktorius žurnalo "Mokslo fokusavimas", Lyubov Strelnikova, vyriausiasis redaktorius žurnalo "Chemija ir gyvenimas XX1 amžiuje", Michailo Kobylinsky, vyriausiasis redaktorius "Istorija išsamiai", Maxim Borisov, Mokslinis redaktorius "Mokslas į fokusavimą", užrašo laikraščio "Trejybės operacijos" redaktorių. Dėkojame šiems kolegoms už pagalbą rengiant šią peržiūrą.

Igoris Yakovenko,

Nacionalinės apyvartos tarnybos generalinis direktorius

Rusijos mokslo ir populiarių žurnalų rinka

Analitinė apžvalga

Kas atsitiko 90-aisiais su mokslo ir populiariais Rusijos žurnalais gali būti iliustruoti lentelėje:

(Nuo A.V.vagananova straipsnio "Mokslo ir populiarios žurnalistikos ir prestižo visuomenės sąmonės", / Rusijos chemijos žurnalas (LRcho juos. D.I. Imendeva). - 2007 - T. 51, N 3. - S. 86- 90.)

Liūdno įrašas už apyvartos kritimo tarp populiarių mokslo žurnalų priklauso, galbūt žurnalas "jaunas gamtininkas", kurio apyvarta sumažėjo nuo sovietinių laikų 320 kartų. Maždaug tas pats apyvartos dažnis "jauna technika".

Jei apskritai periodinių leidinių išmetami vidutiniškai sumažėjo dydį, vidaus mokslo ir populiarios žurnalai vidutiniškai žlugo dviem dydžiais. Be jų, toks žlugimas išgyveno, galbūt tik "storų" literatūros ir meno žurnalų rinkoje.

Išorinės priežastys, dėl vidaus mokslo ir populiarios spaudos krizės, pavyzdžiui, mažiausias prestižas mokslo šiuolaikinėje Rusijos visuomenėje ir pragyvenimo standarto (ir todėl perkamoji galia) labiausiai masinio skaitytojo auditorijos šio tipo leidiniai yra už mūsų dėmesio ribų. Peržiūros tikslas - populiarių mokslo žurnalų rinkos aprašymas, jo vidinė struktūra.

1. 1. Žurnalo padėties nustatymas

Įvairūs katalogai ir spaudos diržas suteikia įvairių žurnalų žurnalų, esančių "mokslo ir populiarios" antraštėje. Nuo vienintelis ir pakankamas pagrindas, kad žurnalas būtų pažymėtas Vulture "Mokslo ir populiarus" yra leidėjo troškimas, yra incidentų. Pavyzdžiui, Rusijos pašto katalogas nurodo populiarius mokslo leidinius "AIDS-info", pateikiant šį leidimą šalia žurnalo "mokslo pasaulyje". Kitas durys į "Naujienos apie kosmonautiką" taip pat pažymėtas "Mokslo ir populiarus" kataloge yra "UFO" žurnalas, toliau laikraštis "Gydymas", kuris taip pat suteikia šias jo turinio charakteristikas: "Slapti receptai, paslaptys atjauninimas, pinigų magija, būklės patarimai gydytojai ". Jaunimo žurnalas "Keisti" ir kiti leidiniai pateikiami "mokslinės ir populiarios", kurios yra aiškiai aiškios. Akivaizdu, kad būtina apibūdinti savo sienas, kad apibūdintų ir analizuotų rinką ir taip nustato šios rinkos dalykų sąrašą.

Įtraukti į šią peržiūrą, buvo suformuluoti 5 kriterijai, kurių kiekvienas nėra būtinas ar pakankamas:

1. Savarankiškai, tai yra, pats žurnalas yra populiarus mokslas.
2. Išorinė padėties nustatymas. Leidinyje yra mokslinis ir populiarus katalogų ir informacinių knygų skyrius.
3. Remiantis leidinio turinio analize, nustatyta, kad ne mažiau kaip 30% tekstų yra skirta mokslui.
4. Remiantis leidinio turinio analize, jis užregistruojamas, kad ne mažiau kaip 30% tekstų yra parašyta vadinamuoju. Mokslo populiarus stilius, ty autoriai praneša apie mokslinio kūrybiškumo produktus ir tuo pačiu metu "Versti" šią informaciją į kalbą, suprantamą ne specialistams.
5. Autorių ir Žmonių redakcinės kolegijos dalyvavimas žinomas ir pripažintas mokslo pasaulyje.

Žurnalas buvo įtrauktas į peržiūrą, jei jis atitiko bent tris kriterijus.

Mokslo ir populiarių žurnalų rinka patenka į kontaktą (yra susijęs su sankryžomis) už daugiau su 6 žurnalų rinkomis:

Su moksliniais specializuotais žurnalais, su kuriais jie turi bendrą dalyką - mokslines žinias, bet skirtingą auditoriją ir kalbą, pristatymo stilių;

Su specializuotais žurnalais, pvz., Kelionėmis, kurios skelbia populiarius straipsnius apie šalį ir istoriją, tačiau turi kitą užduočių spektrą, o ne populiarinę mokslines žinias ir išlaikyti turizmo pramonę; Tuo pačiu pagrindu peržiūrą neįtraukė sveikatos žurnalų, sudarančių savo atskirą rinką;

Vaikų žurnalai, turintys pažintinę funkciją, bet kitą kalbą ir kitą auditoriją;

Švietimo ir pedagoginiai žurnalai (ypač "Mokyklos spaudos" leidyklos "žurnalai), kuri yra švietimo sistemos infrastruktūros dalis, todėl yra įterptos į rinką, veikiant iš esmės skirtingų įstatymų;

Žurnalai bendrojo intereso (vyrų, moterų, jaunimo), kurioje moksliškai populiarūs klausimai gali būti, bet, kaip taisyklė, tai trunka ne daugiau kaip 5-10%;

Pramonės žurnalai.

Atsižvelgiant į pirmiau minėtus kriterijus, į peržiūrą buvo įtraukti šie 36 leidiniai:

1. "Gyvūnų pasaulyje"
2. "Mokslo pasaulyje"
3. "Aplink pasauli"
4. "Pasaulio Pathfinder"
5. "Amateur"
6. "Žemė ir visata"
7. "Pasaulio veidrodis"
8. "Žinios yra galia"
9. "Išradėjas ir racionalizatorius"
10. "Istorija išsamiai"
11. "Mašinos ir mechanizmai"
12. "Mokslas Rusijoje"
13. "Mokslas ir gyvenimas"
14. "Mokslas ir technologijos"
15. "Mokslo mokslas"
16. "Mokslas fokusavimui"
17. "Mūsų psichologija"
18. "Naujienos apie kosmonautiką"
19. "Populiarūs mechanika"
20. "Potencialus"
21. "Gamta"
22. "Gamta ir žmogus"
23. "Technika - jaunimas"
24. "XXI amžiaus chemija ir gyvenimas"
25. "Ekologija ir gyvenimas"
26. "Jaunas gamtininkas"
27. "Jaunas technikas"
28. "Discovery"
29. "Geo"
30. "Nacionalinė geografija"
31. "Naujasis mokslininkas RU"
32. "Psichologijos"
33. "Beasts"
34. "Maskvos žurnalas. Rusijos valdžios institucijų istorija "
35. "Karo istorinis žurnalas"
36. "Tėvynė"

1. 2. Populiarių mokslo žurnalų klasifikacija

Rusijos mokslo ir populiarių žurnalų laukas yra padalintas bent 5 pagrindais:

Pradžios paskelbimo laikas: tradicinių prekių ženklų su daugiau ar mažiau ilgą istoriją Rusijoje ir pastaraisiais metais;

Vidaus ir užsienio (licencijuota);

Pagal mokslo laipsnį, ty pagal masto vietą: "atitinkamas populiarumas";

Dėl turinio universalumo, ty pagal masto vietą: "universalus specializuotas" ir atitinkamai temomis;

2.1. "Seni" ir "nauji prekių ženklai"

Šioje lentelėje parodyta populiariųjų mokslų žurnalų rinkos atsiradimo ir tolesnės dinamikos istorija.

Iš 36 leidinių, įtrauktų į peržiūrą, 4 turi prieš revoliucinę patirtį, 9 - Sovietų, 4 buvo įsikūrusi 90-aisiais, 11 atsirado "nulio" ir 3 leidiniai - per pastaruosius 3 metus.

Tai yra, Rusijos mokslo ir populiarių žurnalų rinka yra jauna, formuojanti ir tikėtina, kad jos formavimas nebaigtas. Naujų žaidėjų atvykimas yra įmanomas, ypač todėl, kad yra palyginti laisvos nišos, kurių buvimas apsvarstysime tolesnę teminę analizę.

2.2. Vidaus ir užsienio

Yra 7 užsienio prekių ženklai populiarių mokslo žurnalų rinkoje ("Mokslas ir technologijos"), paskelbtas Charkove ir tęsiasi iki Rusijos Rusijoje ir Ukrainoje rinkoje rinkoje.

Vienintelis užsienio prekės ženklas pasirodė SSRS 1983 m., -Scentificamerican (žurnalas "mokslo pasaulyje"), likę Vakarų žaidėjai atvyko į Rusijos rinką posovietiniame metu - 90-ųjų pabaigoje ir "nulio" Rusijos reklamos rinka buvo prinokusi ir jo kavos segmentas.

Šiandien dominuoja užsienio mokslinių ir populiarių žurnalų, kurie šiandien pasirodė Rusijos rinkoje, versijos, turintys beveik pusantro karto daugiau kaupiamos apyvartos ir dominuojančios reklamos rinkoje.

Bendras vienkartinis mėnesinis licencijuotų mokslo ir populiarių žurnalų kursas yra 964 500 kopijų. Cumuliacinis vienkartinis judėjimas 28 Rusijos mokslo ir populiarių žurnalų yra 628 847 kopijos. Tai yra vidutiniškai, kiekvienas Rusijos analoginis užsienio leidinys išeina į apyvartą 107 166 egzempliorių, ir vidaus apyvarta 33 097. (atradimas pagamintas žurnalas neįtrauktas į šią analizę, nes tai yra Rusijos žurnalas, naudojant populiarų užsienio prekės ženklą be a Licencija)

Tuo pačiu metu, absoliutus lyderis šioje rinkoje ir vietinis žurnalas "visame pasaulyje" yra absoliutus lyderis šioje rinkoje. Jo apyvarta yra beveik 40% kumuliacinės vidaus (nelicencijuotų) leidinių apyvartos. Jei neatsižvelgiama į "visame pasaulyje", visi kiti vietiniai žurnalai turi vidutinį vienkartinį apyvartą 5 kartus mažesniu nei licencijuotais šios kategorijos žurnalais.

Tačiau būtų supaprastinimas tikėti, kad Vakarų kiekis ir prekės ženklas patys garantuoja sėkmę Rusijos rinkoje. Zerų metais buvo keletas nesėkmingų bandymų leidimas Rusijoje licencijuotų mokslinių tyrimų ir populiarių žurnalų. Pavyzdžiui, Rusijos WoresionPolarscience, moksleivis, Ornewscialistas / Lomonosovas, kuris bandė skelbti, bet nebuvo surengta rinkoje.

Išsamiau apie populiarių mokslo žurnalų dalyvavimą konkurse reklamos rinkoje, jis bus aptartas ketvirtoje šios peržiūros skyriuje. Čia mes apsiribosime į grupę dėl reklamos buvimo ar nebuvimo grupės. Tokios grupės yra trys: "A", "B" ir "C".

Tai yra 7 moksliniai ir populiarūs leidiniai, sėkmingi reklamos rinkoje. Reklamos rinka jiems yra pagrindinis pajamų šaltinis.

(TNSO 6 leidinių matavimo duomenys pateikiami. "Discovery Magazine" trūksta TNS skydelyje, liepos mėn. Šio žurnalo ir duomenų turinio analizė yra ekstrapoliuojama pusę metų, todėl galbūt reklamos tūris yra šis žurnalas. šiek tiek didesnis.)

Ši grupė apima leidinius, kurie imasi tam tikrų veiksmų, kad patektų į reklamos rinką, tačiau jų reklamos apimtis paprastai neviršija 2-5 juostų.

Tai yra žurnalai: "Mėgėjų", "Mokslas ir technologijos", "mokslo pasaulyje" (filialo reklama, todėl galite priskirti grupei "C"), "Naujienos apie kosmonautiką" (taip pat ir filialo reklama arba reklama "Pasaulio eismo parapijos", "pasaulio veidrodis", "mokslas ir gyvenimas" (taip pat ir grupių "B" ir "C"), "Chemija ir gyvenimas", "Newscialtist.ru", " Mokslas pirmos rankos "," tėvynė "," potencialas "(rėmimas).

"Žinios jėga", "Gamta ir žmogus", "Istorija išsamiai", "Ekologija ir gyvenimas", "Gamta", "Žemė ir visata", "Inventor ir racionalizatorius", "Istorija išsamiai", "Maskvos žurnalas" "," Mokslas Rusijoje "," technika - jaunimas "," chemija ir gyvenimas ", ekologija ir gyvenimas", "jaunas technikas", "jaunas gamtininkas".

2.4. Skalė: "Rezultatai-populiarumas"

Pažymėtina, kad ši masto vieta neatitinka skalės vietos: "Įdomu yra nuobodu" arba "bloga - geras" žurnalas. Tai yra kitos peržiūros tema. Analizavome formalius turinio požymius, o ne jo skonio charakteristikas.

Norėdami nustatyti vietą skalėje: "Moksliniai santykiai" šiame peržiūroje buvo naudojami trys kriterijai:

Mokslinių temų dalis visuose leidiniuose;

Mokslo ir populiarus pristatymo stilius;

Mokslininkų ir gerai žinomų mokslo populiatorių buvimas tarp autorių ir redakcinės kolegijos narių, \\ t

Remiantis šiais kriterijais, 3 rąstų grupės gali būti išskiriamos:

"A" grupė. Iš tikrųjų populiarus klasikinis. Leidimai, kuriuose populiarių praleistų temų dalis yra didesnė už 50%, tarp autorių daugiau nei pusė - esami mokslininkai, dauguma medžiagų yra parašyta populiarios mokslo stiliaus. Ši grupė apima tokį, pavyzdžiui, leidinį:

"Žinios - galia", "Mokslas ir gyvenimas", "mokslo pasaulyje", "XXI a. Chemija ir gyvenimas", "Istorija išsamiai", "Mokslas ir technologijos", "Mokslas fokusuojant", "populiarus Mechanika "," NewsCentist.ru. "Mokslinių tyrimų polių" yra Rusijos mokslų akademijos leidiniai: "Gamta", "mokslas Rusijoje", "Žemė ir visata", kurioje materialinės pristatymo stilius sujungia moksliškai populiarių (skelbimų, vaizdų publikacijos elementus ) ir mokslinė (formulė, grafika, lentelės, naudojamos literatūros ir kt.)

"B" grupė. Balansas ir populiarumas.Mokslinės temos neviršija 50% viso žurnalo, tarp autorių bent pusę žurnalistų, o ne mokslininkai, mokslo ir populiarios stilistikos neviršija 50% medžiagų, tokių žanrų kaip esė, ataskaita ir kt. Yra plačiai atstovaujamos. Į šią grupę įeina pagrindiniai leidiniai, turintys didelę komercinę sėkmę:

"Geo", "geo", "nacialensographic", "psichologijos", "atradimas", "ekologija". "Populiarumo" gali būti apgyvendinti, pavyzdžiui, "dilettažas", kurią sudaro žurnalistai ir svečiai "echo Maskva ", taip pat visi žurnalai apie gyvūnus, skirtus daugiausia paaugliams.

"C" grupė. Sąlyginai populiarus.Į šią grupę įtrauktas leidinys visiškai neatitinka populiarių mokslo žurnalų kriterijų. Kiekvieno iš trijų leidinių priežastys yra skirtingos, todėl leiskite komentuoti kiekvieną žurnalą.

"Pasaulio takeliai". Nepaisant daugumoje katalogų ir informacinių knygų "Mokslo ir populiarios leidimas" antraštėje, taip pat atitinkama savirapos vieta yra gana turizmo žurnalas. Yra praktiškai nėra medžiagų populiarinimo mokslo.

"Gamta ir žmogus". Pozicijos save kaip "mokslinį ir populiarų žurnalą liaudies skaitymui". Daugumos leidinių stilius nėra moksliškai populiarus, dominuoja moralės intonacijos, yra religinės temos. Tai vienintelis žurnalas, kuriame už pinigus galite skelbti savo eilėraščius ir esė. "Rodnik" antraštė, kuri skelbia eilėraščius, yra tinkamesnis literatūros ir meno leidime arba rajono laikraštyje.

"Žvėrys". Tai yra vaikų žurnalas, kuris bando prisitaikyti prie vaikų informacijos apie zoologiją, gyvūnų etologiją, paleontologiją. Jie pasirodo.

2.5. Skalė: "Universalus specializuotas". Klasifikavimas apie temas

Šiuo klausimu Rusijos moksliniai ir populiarūs žurnalai skirstomi į 5 grupes:

a) istorinis; b) psichologinė; c) apie gyvūnus; d) techninis; e) universalus.

A. Istorinis.Šioje grupėje yra 5 moksliniai ir populiarūs žurnalai.

1. "Maskvos žurnalas. Rusijos valdžios institucijų istorija ". Seniausias istorinis ir vietinis istorijos žurnalas, įkurtas N.M. Karamzin 1791 metais XVIII amžiuje, tai buvo pirmasis Rusijos žurnalas su kritinių bibliografinių ir teatro ir kritinių padalinių. Apyvarta 5000 kopijų. 96 juostos. Paskelbta su MEDIA departamento ir Maskvos skyriaus finansine parama.

2. "Tėvynė" skelbiama nuo 1879 m. Šiandienos formoje nuo 1989 m. 160 juostelių. Rusijos Federacijos Vyriausybės ir Rusijos Federacijos prezidento administracijos valstybės paskelbimas. Patikėtinių tarybą sudaro 15 val. Valdytojų, SF Stub E.S. ir viceprezidentas AFK Sistema Kopeva V.V. Konkurenciniai pranašumai gaunami iš valstybės statuso. Papildomas konkurencinis pranašumas: žurnalas yra įtrauktas į WAK sąrašą, kad būtų galima skelbti pagrindinius disertacijų rezultatus. Išėjimo apyvarta nėra paskelbta.

3. "Karinio istorinis žurnalas" skelbia Rusijos Federacijos Gynybos ministerija nuo 1939 m. Leidinys buvo atnaujintas 1959 m. 80 juostų. Konkurenciniai pranašumai atsiranda dėl valstybės statuso. Kaip "tėvynė", įtraukta į WAK sąrašą. Apyvarta 4 200.

4. "Istorija išsamiai". Paskelbta nuo 2010 m. Įtraukta į Rusijos mokslinio citavimo indeksą. 98 juostelės. Nėra reklamos. Apyvarta - mažiau nei 1000 kopijų.

5. Nuo 2012 m. Sausio mėn. "DileTant" skelbiama su radijo "Maskvos aidu". Cirkuliacija 15 000 kopijų. Reklama - 2, 3 ir 4 juostos.

Populiarių istorinių žurnalų niša užpildo pakankamai. Yra aiškus neatitikimas tarp plačiai susidomėjimo istorija ir palyginti mažais leidimais ir populiarių istorinių žurnalų auditoriją rinkoje. "Dilatant" yra galimybė užpildyti šią nišą, nes ji juda su parama milijonui auditorijai "Echo Maskva". Jei "mėgėjas" nenaudoja šios galimybės, tai yra gana tikėtina, kad šiame naujų žaidėjų nišoje pasirodys.

B. Psichologinė.Grupėje tik du mokiniai ir populiarūs žurnalai:

1. Psichologijos Rusų kalba Vienos iš populiariausių Prancūzijos žurnalų paskelbtų nuo 1970 m. Rusija buvo paskelbta nuo 2005 m. 162 Stripes. Daugiausia orientuota į moterų auditoriją. Jį skelbia vienas iš didžiausių Rusijos ID, girdihkulevmedia / Intermediagruprup, kuris yra svarbus veiksnys gerinant konkurencingumą reklamos rinkose ir platinant. Kampanija, skirta reklamuoti žurnalą pradžios laikotarpiu, buvo viena iš didžiausių tokio tipo akcijų Rusijoje. Po "visame pasaulyje" reklamos visuose populiariuose leidimuose vartojamas 2 vieta po "visame pasaulyje". Tikroji cirkuliacija kiekvieno kambario importuojami į Rusiją 2012 m. Pirmąjį pusmetį sudarė 196 368 egzempliorių. (vidutinis).

2. "Mūsų psichologija". Leidėjas "Noosphere". 156 juostos, iš kurių 20 juostų yra vidutiniškai reklamuoti, įskaitant reklamos psichologines paslaugas. Tikra apyvarta importuota į Rusiją 29200 kopijų. Autoriai - vidaus praktikai psichologai.

Psichologiniai žurnalai turi didžiausią sėkmę iš visų teminių specializuotų populiarių mokslo leidinių grupių. Jie renka reklamą daug daugiau nei kiti. Jie turi didžiausią kraujotaką ir auditoriją, palyginti su kitais populiariais mokslo žurnalais (išskyrus natūralią universalią). Tai paaiškina tai, kad interesų psichologija struktūra radikaliai skiriasi nuo palūkanų su dauguma kitų mokslų. Jei susidomėjimas fizika, astronomija ar istorija yra pagrįsta smalsumu, tada dominuoja psichologijos interesai, dominuoja praktinis komponentas. Šūkio psichologijos "rasti save ir gyventi geriau" ir pats vardas kitos žurnalo: "Mūsų psichologija" kalbėti apie skaitytojų motyvaciją yra geresnis už bet kokį komentarą.

Tačiau, nepaisant didžiulės komercinės ir skaitytojų sėkmės atsirandančių psichologinių žurnalų, jie greičiausiai neapima visų informacijos apie šią temą poreikį. Šioje nišoje vis dar yra galimybių pasiekti naujus leidimus.

B. Apie gyvūnus.3 mokslo ir populiarių žurnalų grupėje (neapima šunų apie šunis, kates, akvariumo žuvis, nes jie susiję su leidiniuose apie pomėgius):

1. Nuo 1928 m. Paskelbta "jaunas gamtininkas". 48 tomas juostos. Žurnalo apyvartos dinamika yra orientacinė:

1929 - 6 500 kopijų.

1978 - 2 600 000 kopijų.

2003 - 19 000 kopijų.

2012 - 8 000 kopijų.

2. "Gyvūnų pasaulyje" buvo paskelbtas nuo 1998 m. Vienas iš steigėjų yra populiarus telekomunikacijų pavadinimas N.N.Drozdov. 20 tūkst. Kopijų. 48 juostos, kurios parduodamos vidutiniškai 5 - 6 juostos. Reklamos profilis: pašarų ir gyvūnų parodos.

3. "žvėrys". Leidykla "Watermelon", Nizhny Novgorodas. Apyvarta 30 651 kopijų. 20 grupių, iš kurių reklama yra ant 1 viršelio. Tikslinė auditorija - jaunesnysis ir vidurinės mokyklos amžiaus vaikai.

Šios teminės grupės bruožas yra jų orientacija daugiausia dėl paauglių ir vaikų auditorijai ir jų itin maža apyvarta, palyginti su Vakarų kolegomis. Priežastys yra greičiausiai. Meilė ir susidomėjimas gyvūnais Rusijoje yra gerokai mažiau paplitusi nei Vakarų šalyse ir iš tiesų yra daug vaikų ir paauglių. Nemažai sėkmingų žaidėjų išvaizda šiame nišoje yra mažai tikėtina.

Techniniai.Grupėje yra 4 žurnalai:

1. "Išradėjas ir racionalizatorius" skelbiama nuo 1929 m. 3 112 kopijos. 32 juostos. Nėra reklamos.

2. "Technika - jaunimas" skelbiama nuo 1933 m. 48 920 ex. 64 juostelės. Nėra reklamos. Paskelbta Federalinės spausdinimo agentūros ir masinių ryšių finansinė parama.

3. Nuo 1956 m. "Young technikas" skelbiama. Apyvarta - 4,033 kopijos. 1956 m. Laikotarpiu - 1961 m. Apyvarta buvo nuo 300 000 iki 2 milijonų kopijų. 80 juostų. Nėra reklamos. Konkurencinis pranašumas: žurnalas leido Švietimo ir mokslo ministerijos Rusijos Federacijos naudoti įvairias švietimo įstaigas švietimo procese.

4. "Naujienos apie kosmonautiką" buvo paskelbtas nuo 1991 m. Pagal Roscosmos ir oro erdvės gynybos karius, dalyvaujant nuolatiniam ESS atstovybei Rusijoje, kosmonautikos muziejų asociacija ir RCC "Energia", pavadintas po SP Korolev. 8 500 kopijų. 74 juostos, iš kurių antrajame ir 4 dangteliuose yra reklama.

Ši teminė niša yra labiausiai tikėtina. Santykinai mažas kraujotaka ir auditorija žurnaluose šioje grupėje paaiškinami tuo, kad susidomėjimas patraukliausiu techniniu objektu - į automobilį - yra patenkintas šimtais specializuotų automobilių žurnalų. Inžinerinės profesijos prestižas gerokai sumažėjo, palyginti su sovietiniu laikotarpiu, dėl kurio susidomėjo suinteresuotu metodu, kuris šiandien buvo paverstas suinteresuotais kompiuteriais, programine ir kt.

D. Universalus arba polidisciplininis.Grupė apima didžiąją dalį populiarių mokslo žurnalų, 22 leidinių.

1. 3. Thiems ir auditorija

Duomenys apie mokslo ir populiarių žurnalų tyzengus pagal patikimumo laipsnį galima suskirstyti į 3 kategorijas: patikimas (sertifikuotas ir ankstesnis NTS auditas), nurodyta (savaitgalio informacija nėra sertifikuota) ir klaidinga (deklaruota apyvarta Leidėjas neatitinka realios, įsteigtos NTS patirties):

Žurnalai "Gamta", "Rodina", "Mokslas Rusijoje", "Žemė ir visata" pažeidžiant įstatymą "Dėl žiniasklaidos" neskelbia informacijos apie savo esė į rezultatus. Pagal keistą sutapimą, įstatymas pažeidžia šių leidinių, kurių steigėjai yra arba Rusijos Federacijos vyriausybė ir prezidento administracija, arba RAS.

Nėra patikimų duomenų apie Rusijos mokslo ir populiarių žurnalų auditoriją ir daugumoje leidinių nėra duomenų. Todėl geriausiai atlikta rinkos analizė, remdamasi duomenimis apie leidimus. Pagrindinė žiniasklaida išmatuojama, kurios auditorija spaudos, televizijos ir radijo yra pripažinta pagrindine valiuta, yra TNS. TNS metodų analizė. Duomenų TNSOB auditorijos palyginimas su tikrais leidinių leidimais rodo, kad TNS informacija nėra apie auditoriją, bet greičiausiai apie paskelbimo prekės ženklo sąmoningumą. Tai taip pat yra svarbus rodiklis, nors tai paties tyrimo temos pakeitimas yra rimta reklamos rinkos problema.

Tačiau, jei nėra kitų duomenų, mes suteikiame TNS duomenis apie 6 mokslo ir populiarių žurnalų "auditoriją", įvedusi TNS matavimo grupę 2011 m. Rugsėjo mėn. - 2012 m. Vasario mėn.

1. 4. Moksliniai tyrimai ir populiarūs žurnalai reklamos rinkoje

Informacija apie žurnalų apimties ir reklamos profilį yra daug skaidresnė ir patikima, nes skaičiavimo metodas (turinio analizė, pagrįsta kainų lapais) yra vizuali ir patikrinama. Šioje apžvalgoje galite leisti netikslumui, kuris atsiranda dėl to, kad skaičiavimas vyksta neatsižvelgiant į nuolaidas. Pasak TNS 6 mėnesių nuo 1 pusmetį 2012, reklamos apimtis labiausiai skatinamų mokslinių ir populiarių žurnalų buvo tokia:

Absoliutus lyderystė reklamos rinkoje "visame pasaulyje" reikalauja atskiros analizės. Kai kurie sėkmės veiksniai yra ant paviršiaus: 150 metų Rusijos prekės ženklas, teikiantis 5 milijonų linijų auditorijos pripažinimą ir modernią valdymą ir orientaciją apie verslo skatinimą reklamos rinkoje. Tačiau pagrindinis sėkmės veiksnys, leidžiantis leidiniui naudoti visus minimus ir konvertuoti juos į komercinę sėkmę, neabejotinai yra savininko pokytis 2000 m., Kai žurnalas įsigijo Video Tarptautinio Sergejaus Vasilyevo vadovą. Dėka didžiausio reklamos pardavėjo prijungimo, mes sugebėjome sukurti modernų leidybos susirūpinimą su galingu pardavimo skyriumi, kuris gamina keletą žurnalų, vadovų ir kitų produktų.

Kardininis skirtumas populiarių mokslo žurnalų iš daugelio kitų presų segmentų yra tai, kad jie neturi atitinkamo profilio reklamos segmento. Moterų žurnalai atitinka moterų prekes, vyrų - vyrai. Automobilių spaudos segmentas yra gana akivaizdžiai sutelktas pirmiausia dėl automobilių rinkos ir susijusių produktų. Ir tt Moksliniai tyrimai ir populiarūs žurnalai tokios specializuotos rinkos reklamuojamos prekės nėra. Mes negyvename reklamos teleskopuose.

1. 5. Populiariųjų mokslo žurnalų pasiskirstymas

Galite pabrėžti 3 pagrindines populiarių mokslo žurnalų strategijas apyvartoje pardavimo rinkoje:

1. Leidiniai yra komerciškai sėkmingi, pagrindinės pajamos yra reklamos. Todėl pajamos iš apyvartos pardavimo yra ne kritinė, apyvarta yra svarbi, auditorija, o tai reiškia, kad mažmeninė ir prenumeratos kaina yra kuo ilgesnė. Mažmeninė prekyba - 80-130 rublių; Prenumerata - 70-10 rublių).
2. Leidimai, kuriems apyvartos pardavimas yra didelė biudžeto dalis. Šių leidimų kainų politika priklauso nuo taktikos pasirinkimo: parduoti šiek tiek mažiau, bet brangiau arba padidinti pardavimus sumažinant kainų lentą. Dėl šios priežasties ši kategorija pasižymi dideliu kainų keitimu: mažmeninė prekyba nuo 25 iki 300 rublių, prenumerata nuo 28 iki beveik 700 rublių.
3. Leidiniai, kurie dėl kelių priežasčių yra už rinkos konkurencijos ribų. Tai visų pirma yra 3 moksliniai ir populiarūs Rusijos mokslų akademijos, kurie turi garantuotą skaitytoją, nes jie yra įtraukti į WAK sąrašą ir jų skaitytojų auditorijos motyvacijos struktūrą yra ne tik smalsumas , bet ir pragmatics. Šie žurnalai beveik išskirtinai prenumeruoja ir turi didžiausią prenumeratos kainą: 700 - 800 rublių už numerį.

Dėl dabartinės padėties mažmeninėje rinkoje, visi moksliniai ir populiarūs žurnalai, neturintys didelių reklamos pajamų (ir tai yra visi klasikiniai "sovietiniai" moksliniai ir populiarūs žurnalai, išskyrus "visame pasaulyje"), pasirodė esąs išjungtas nuo mažmeninių grandinių, tai yra nuo jų skaitytojo. Norint įdėti žurnalą 1 (vienas) kioskų tinklo metropress agentūros, būtina mokėti 3000 (trijų tūkstančių) rublių. Kioskai yra mažiau "skanūs" agentūros yra pigesnės, tačiau bent 2 tūkst. Rublių už apgyvendinimą viename kioske. Kiosker bus ne daugiau kaip 10 žurnalų su atostogų kaina 100 rublių. Tai yra, leidėjų mažmeninė prekyba yra gana rimta išlaidų sąnaudų, daug mokslinių ir populiarių leidinių. Įveikti šią kliūtį gali tik galingas leidybos verslo problemas. Išimtis yra tik "mokslas ir gyvenimas", kuris yra visose mažmeninės prekybos tinkluose su "nuostabiais septyniais". Tačiau ši išimtis tik patvirtina taisyklę.

6. Valstybinė politika, susijusi su populiariais mokslo žurnalais

Rusija yra daugelio tarptautinių susitarimų, remiančių mokslą ir kultūrą, pasirašytojas, įskaitant Florentino susitarimą dėl neapmuitinamo importo apie švietimą, mokslą ir kultūrą.

Dėl mokslinių ir populiarių žurnalų viešoji politika pasireiškia 5 skirtingomis formomis:

1. Tiesioginis finansavimas. Rospinger dotacijos, su kuriomis šiuo metu gaminami moksliniai ir populiarūs žurnalai: "Žinios yra galia", "Gamta ir žmogus", "Technika - jaunimas" ir "jaunas technikas". "Maskvos žurnalas. Rusijos valstybės istorija "skelbiama su žiniasklaidos ir reklamos Maskvos departamento parama. "NewsCentist.ru" skelbiama su Švietimo ir mokslo ministerijos parama.
2. Vyriausybės agentūrų pamatas. "Tėvynė" nustato Vyriausybė ir prezidento administracija, "karinio istorinis žurnalas" - Gynybos ministerija, "Naujienos apie kosmonautiką" eiti "pagal Roscosmos globoja.
3. Rusijos mokslų akademijos pamatas turi "gamtos", "mokslas Rusijoje", "Žemė ir visata"; Iš Rusijos mokslų akademijos Sibiro filialo - "Pirmųjų rankų mokslas".
4. Įtraukimas į VAC ir Rusijos mokslinio citavimo indekso sąrašą (RINT). VAC sąraše yra "gamta", "žemė ir visata", "tėvynė" ir "karinis žurnalas". Įtrauktos RINT: "išradėjas ir racionalizatorius", "Istorija išsamiai".
5. Švietimo ir mokslo ministerijos rekomendacijos, skirtos švietimo įstaigų švietimo ir švietimo procese "Technika - jaunimas", "Ekologija ir gyvenimas", "jaunas technikas".

Visos išvardytos populiariųjų mokslo žurnalų valstybės paramos formas, išskyrus tiesioginį vyriausybinių agentūrų pagrindą, turi teisę egzistuoti ir gali turėti teigiamą poveikį šio periodinių leidinių segmento vystymui, nes jie sukuria priešingus atvejus Reklamos rinka ir taip padidinti mokslinių tyrimų ir populiariausių spaudos srityje autonomiją.

Tačiau pirmiau pateiktas įvairių valstybės paramos adresatų sąrašas sukelia tam tikrą jų pasibjaurėjimą, jam švelniai, be mūsų. Tai vargu įmanoma sukelti problemų, kad būtų remiami tokie leidimai kaip "žinios - galia" arba "jaunas technikas". Bet kas buvo taip mylėjo Rosingings pareigūnai, pavyzdžiui, žurnalo "Gamta ir žmogus", paliekant daug problemų dėl jo priklausančio mokslo ir populiarių leidinių kategorijai ir pateikiant straipsnius už pinigus? Norint pašalinti subjektyvumą šiuo klausimu, turėtų būti aiškiai suformuluota valstybės paramos kriterijai. 2012 m. Vasario 27 d. Rospineto įsakymu "Dėl valstybės paramos gavėjų atrankos kriterijų patvirtinimo žiniasklaidos nuostatoms" nėra jokių leidimų, kurie populiarina mokslo žinias ir atitinkamai, nėra kriterijų, pagal kuriuos jie padeda jiems padėti Leidiniai.

Dėl aiškios ir savivaldos valstybės politikos dėl mokslinių ir populiarių žurnalų stoka vargu ar būtų laikoma pagrindine Rusijos žiniasklaidos problema, tačiau dauguma moksliškai populiarių žurnalų ši problema yra labai svarbi.

7. Ar yra rinka? (Apie žurnalų ir žurnalistinių korporacijų, konkurencijos ir kova už šios srities autonomiją)

Atliekant peržiūrą, bandysiu atsakyti į šiek tiek sakramentinį ir retorinį klausimą: "Ar yra populiarių mokslo žurnalų rinka Rusijoje?".

Šiuo atveju pagal rinką suprantama kaip tam tikra konkurencinga aplinka, kurioje gamintojų veikėjai (šiuo atveju, populiariausio mokslo turinio gamintojai) kovoja tarpusavyje, kad gautų maksimalų skaitytojų ir pinigų skaičių. Viena iš svarbių rinkos funkcijų yra informacijos funkcija, ty žinios apie rinkos subjektus ir gaminami pagal produktus. Kaip dalis šio tyrimo, mes atlikome ekspertų apklausą, dalyvauti, kuriame buvo pakviesti visų į peržiūrą įtraukti pagrindiniai redaktoriai ir generaliniai direktoriai. Ekspertų klausimynas buvo pakviestas pateikti trumpą kiekvieno rinkos subjekto aprašymą. Ne visi atsakė, kurie yra suprantami. Žmonės yra labai užsiėmę. Bet mes turime dešimtį ir pusę atsakymo. Beveik visi ekspertai, vienintelė išimtis, negalėjo būti skiriama daugiau kaip 3-5 leidiniais trimis dešimtims įtraukta į peržiūrą. Be to, daugeliu atvejų vertinant mūsų geriausius ekspertus (ir kurie gali geriau žinoti leidinį nei konkurentas), pasirodė esąs klaidingas. Ne išvados klaidos, bet faktų klaidos. Tai yra, pirmaujanti specialistų populiarių mokslo žurnalų nekalba informacija apie šios rinkos dalykus. Tai gali reikšti tik vieną dalyką: ši informacija nereikalinga. Ir tai, savo ruožtu, reiškia, kad nėra bendros rinkos populiarių mokslo žurnalų.

Šioje apžvalgoje tiriamuose leidiniuose nematome vieni kitų dėmesio. Netgi tie, kurie akivaizdžiai yra vienoje nišoje. Rodinos žurnalo svetainėje, pirmoji šio pranešimo frazė yra tokia: "Tėvynė" yra vienintelis populiarus istorinis žurnalas Rusijoje. " Žurnalas "Dieletanat", kuris pasirodė 2012 m. Sausio mėn., Pateikia save "Maskvos aidu" kaip "pirmasis istorinis žurnalas". Kas yra konkurencija? Kas yra rinka? Kiekvienas iš 36 žurnalų yra vienintelis ir unikalus!

"Paprasti septyni" mokslinių ir populiarių žurnalų sėkmingai reklamos rinkoje konkuruoja tarpusavyje, taip pat mažesniu mastu su kitomis reklamos ir sėkmingų leidinių iš moterų, vyrų, vartotojų, automobilių ir kt. Reklamuotojas nepirka turinio žurnalo ir jo auditorijos. Nėra atskirų reklaminiai gamintojai, būdingi populiariems mokslo leidiniams, ir jei yra, tai yra trupiniai, į kuriuos rinka negyvena.

Klasikiniai "buvę sovietiniai" moksliniai ir populiarūs žurnalai kovoja už išgyvenimą per prenumeratos ir statybos santykius su pareigūnais gauti leidinius.

Rusijos mokslų akademijos žurnalai ir valstybės leidiniai paprastai yra iš rinkos, nepriklauso nuo to, išskyrus jų viršininkus.

Nėra jokios mokslo ir populiarių žurnalų rinkoje, nes ji išskyrė kelias sub-rinkas pagal leidinių kategorijas.

Tačiau yra mokslinių idėjų rinka ir populiariai išdėstytų tekstų rinka. Ši rinka turi didžiulę vartotojų armiją. Siekiant savo plėtrai, reikia infrastruktūros, žurnalo ir žurnalistinių korporacijų. Paprasčiau, gerai, kai tie, kurie rašo ir skelbia tekstus, skaito vienas kitą, parašykite vieni kitiems atsiliepimams. Kai kartais jie sako kolega-autorius: "Gerai padaryta, senas žmogus! Aš du kartus perskaičiau jūsų straipsnį. " Tai naudinga kartais pasakyti: "Dažnas, jūs, draugas, paskutiniame" Rooster "tekste leiskite man eiti." Visa tai buvo: ir mokslo žurnalistų klubas (taip pat yra šiandien) ir "Centaur" konkursas. Atrodo, kad konkursas yra išspręstas, o klubas būtų geras duoti naują postūmį, pabandyti ją paversti kolektyvine orientacine grupe, kuri yra nuolatinės diskusijos ir diskusijų būde, kad padidintų mokslo žurnalistikos lentą.

Vystymosi atributas bet kurioje socialinėje sferoje yra tankios komunikacijos aplinkos buvimas. Mokslo ir populiarios žurnalistikos sritis nėra išimtis.

Daugelis žmonių domisi mokslo naujienomis, tačiau neturi specialių mokslinių žinių. Jiems yra populiarūs mokslo leidiniai, kurių daugelis turi savo svetaines.

Nacionalinė geografija

Šis mėnesinis žurnalas yra oficialus nacionalinės geografinės visuomenės paskelbimas, įsikūrusi Jungtinėse Valstijose. Jis buvo paskelbtas nuo 1888 m., O nuo 2006 m. Rusijos buvo pridėta prie kalbos versijų skaičiaus. Tarp pagrindinių žurnalo temų yra geografija, biologija, kultūra ir istorija. Nacionalinėje geografinėje svetainėje galite susipažinti su straipsnių pranešimais, peržiūrėti nuotraukas, vaizdo įrašus, dienoraščio įrašus ir korteles.

GEO.

"Geo" žurnalas egzistavo nuo 1976 m. Nuo 1998 m. Jis skelbiamas Rusijoje. Šis žurnalas skirtas ekspedicijoms ir kelionėms, taip pat gamtos, mokslo, kultūros, etnografijos, psichologijos ir kt. GEO svetainė skelbia straipsnius, kelionių ataskaitas, biografijas ir interviu, čia yra fotosmybė.

Psichologijos.

Šis mėnesinis žurnalas, toks iš jo vardo, yra skirtas psichologijai. Jis buvo įkurtas Prancūzijoje 1970 m. Ir dabar yra paskelbtas daugelyje Europos šalių, įskaitant Rusiją. Oficialiame psichologų elektroniniame puslapyje galite skaityti straipsnius apie psichologinę sveikatą, savęs žinias, santykius su sutuoktiniais ir tėvais. Yra testai, apklausos, rubrika, kurioje praktikai psichologai reaguoja į skaitytojų klausimus ir daug daugiau.

"Aplink pasauli"

Mėnesio mokslo ir švietimo žurnalas "visame pasaulyje" laikoma seniausia mūsų šalyje: ji skelbiama nuo 1861 m. Jo tema yra geografija, etnografija, biologija, kultūra, istorija, garsių žmonių biografijos ir daug daugiau, įskaitant virimą. Yra elektroninė šio žurnalo versija, taip pat projekto "enciklopedija visame pasaulyje". Šiame enciklopedijoje yra daugiau nei 1000 straipsnių. Yra kasdieninis interneto leidimas "telegrafo aplink pasaulį", kur straipsniai atnaujinami kiekvieną dieną.

"Mokslas ir gyvenimas"

Mėnesio žurnalas "Mokslas ir gyvenimas" buvo įkurta 1890 m. "Mokslo ir gyvenimo" objektas apima skirtingas mokslo sritis, taip pat jų taikymą įprastam gyvenimui. Savo svetainėje galite susipažinti su visais žurnale paskelbtais straipsniais nuo 1997 m. Taip pat yra forumas ir internetinė parduotuvė.

"Populiarūs mechanika"

Žurnalas "Populiarioji mechanika" yra palyginti neseniai nuo 2002 m. Ji skirta naujienoms mokslo ir technologijų srityje. Čia galite sužinoti, kas atsitiko aviacijos, automobilių, erdvės, gamybos ir plėtros ginklų ir kt. Šio žurnalo svetainė suteikia savo vartotojams galimybę saugoti dienoraščius, peržiūrėti vaizdo įrašus, bendrauti teminėse bendruomenėse.

Nedaug žmonių žino, kad populiarus mokslo žurnalai, kurie buvo paveldėti iš sovietinės eros vis dar gyvena, nors jie patiria sunkių laikų. Tai nėra parduodama mažmeninėje prekyboje jiems, tačiau jiems nėra jokių reklamų. Mokslo ir populiarūs žurnalai gyvena už lėšas iš apyvartos pardavimo. Taigi Rusijoje buvo sukurtas profilio spaudos suvienijimas, kurio tikslas buvo savo paskirstymo sistemos kūrimas. Žurnalai "Mokslas ir gyvenimas", "Žinios - galia", "Chemija ir gyvenimas - XXI a "Priversti Rusijos mokslinių tyrimų ir viešųjų leidimų Sandraugos" Teisė į pažinimą ". Vienas iš pagrindinių jos užduočių buvo tokių leidimų paskirstymo sistemos plėtra. Šiandien vėl atsiranda populiarių mokslo žurnalų susidomėjimas. Be legendinių leidinių, naujų, ne mažiau patrauklių atsiranda. Kokybiški moksliniai ir populiarūs žurnalai reikalingi mokslininkai, taip pat moksleiviai ir studentai. Visų pirma tai yra kroarproor plėtra gretimose žinių srityse. Tuo pačiu metu žurnalai keičia kokybiškai: daugiau iliustracijų buvo paskelbta leidiniuose, kai pakeitė pilką popierių ant blizgesio, reklama pasirodė. Ir vis dėlto problemos populiarių mokslo žurnalų masės rinkoje ir jų svarbiausia yra šio rinkos segmento ateitis.

Žurnalas yra populiarus Kurių sudėtyje yra informacijos apie mokslų pamates, apie teorinius ir (arba) eksperimentinius mokslo, kultūros ir praktinės veiklos srityje. Jo funkcinis tikslas yra aptarnauti žinių ir savarankiško ugdymo sklaidą, skatinti mokslo pasaulėžiūros formavimąsi ir plečiant skaitytojo horizontus, populiarinti mokslo, technologijų, kultūros, meno pasiekimus. Kartu su nurodyto pobūdžio, mokslo ir populiarių žurnalų informacija skelbia praktinių, pramogų ir literatūros ir meninio turinio medžiagas, kurios dar kartą pabrėžia savo plačią skaitymo orientaciją. Susijęs ženklas populiariuose žurnaluose, kurie skelbia įvairias medžiagas su įvairiomis temomis: kultūra, sportas, gyvenimas, statyba, statybinės medžiagos, namų interjeras ir susitarimas, pavyzdžiui, temos apie kilimus, kur į aitvarų lauko kilimus ir kaip juos pasirinkti, skaityti daugiau , taip pat su laisvalaikio tema. Tokie žurnalai yra sutelkti į plataus skaitytojo auditoriją. Jų temos apima daugybę klausimų iš įvairių gyvenimo sričių ir įmonės veiklos. Jie yra labai įvairūs projektuojant metodus, skirtus patrauklumui ir praktiniam naudojimui (pvz., Mados žurnaluose). Kaip šios rūšies atstovas gali būti vadinamas visa laisvalaikio žurnalų grupė, kurioje paprastai yra viešai prieinama informacija apie gyvenimo organizavimą, įvairias mėgėjų kūrybiškumo įvairovė, įvairūs pomėgiai, skelbti medžiagas apie teatrą, kiną, menininkus, sportininkus ir tt

Socialinis ir politinis žurnalas Skelbia kitų žanrų straipsnius ir medžiagas, susijusias su socialiniais ir politiniais dalykais ir yra svarbūs. Jis taip pat gali apimti satyrinius ir humoristinius darbus, taip pat informaciją apie pramonės ir populiarių mokslo charakterį, ji turi platų orientaciją ir yra skirta įvairių masės skaitytojui. Jie gali būti abu specialistai, užsiimantys socialiniais mokslais, ir ypač politologai ir kitos skaitytojų kategorijos, kurios susidomės visuomenės ar politinio gyvenimo. Toks žurnalas konkrečiose rūšyse gali būti sutelktas į jaunimo skaitytoją, ir moterų auditoriją ir tam tikras profesionalių ar partijų ženklų grupes. Literatūros ir meno žurnaluose pagrindinė vieta užima įvairių žanrų meninė literatūra, taip pat kritinės ir žurnalistinės medžiagos, kurios yra estetinės ir ideologinės įtakos skaitytojui. Apibūdintus masinių žurnalų tipus galima suskirstyti ne tik atsižvelgiant į masinio skaitytojo įvairovę, bet ir regioninio, nacionalinio, departamento priklausomybės, taip pat leidybos organizacijos požymius.