Traži izravno rsya što to znači. Kako raditi s oglašivačkom mrežom Yandex

Dobar sat, dragi čitatelju, već smo vam rekli, sada je vrijeme da naučite svirati takav akord kao što je ugađanje YAN-a.

Što je YAN i kako funkcionira

Skraćenica YAN je kratica za Yandex Advertising Network. U ovoj pridruženoj mreži postoje stranice na kojima Yandex može prikazati bilo koju reklamu u dodijeljenim blokovima posebnih veličina. Vlasnici web mjesta za to dobivaju novčanu nagradu, a Yandex proširuje opseg svoje .

Zato se posebna pažnja posvećuje postavljanju YAN-a, princip postavljanja pretraživačke kampanje i YAN-a je potpuno drugačiji. Također, karakteristična razlika je u tome što je reklamna kampanja za pretraživanje konfigurirana za ciljane upite, a zadatak YAN-a je pokriti maksimalnu publiku koja bi mogla biti zainteresirana za oglašeni proizvod.

Koja je razlika između oglašavanja u pretraživanju i YAN-a

Oglasi za pretraživačku mrežu prikazuju se na temelju upita korisnika. U trenutku kada korisnik unese upit u okvir za pretraživanje, sustav analizira ovu ključnu frazu i odlučuje hoće li prikazati oglase ili ne.

Kako postaviti YAN korak po korak

Danas ćemo vam detaljno, korak po korak, reći kako pravilno postaviti YAN u 2019., uzimajući u obzir upite koje korisnik unosi. Zapamtite, YAN se konfigurira odvojeno od tvrtke za pretraživanje. Upute su relevantne za postavke u starom i novom sučelju Yandex.Direct.

Sada idemo na stvaranje tvrtke.

Korak 1:

Izrada kampanje u YAN-u

Naslov i tekst oglasa trebaju biti privlačni. Ako je pri stvaranju tvrtke za pretraživanje glavna stvar maksimalna relevantnost upita, važnije je privući pozornost na bilo koji dopušteni način.

Koje upite koristiti za YAN?

Više fraza visoke frekvencije koje sadrže 2-3 ključne riječi. Dodatak
u ovom slučaju nije potrebno, jer već su uključeni u RF zahtjeve.

Istodobno, ne biste trebali stavljati upite u operator citata ili dodavati previše negativnih ključnih riječi kako bi pokrivenost bila stvarno velika. Također je vrijedno koristiti zahtjeve iz sličnih tema (skoro tematski). Na primjer, kod "niskogradnje" to mogu biti "projekti kuća", a ako se bavite popravcima, naprotiv, bit će relevantno prikazati svoje oglase onima koji će graditi kuću ili kupiti stan.

Nadmetanje

Za svaki zahtjev postavlja se zasebna stopa, dok Yandex odmah prikazuje približnu prognozu pokrivenosti publike u postotku. Preporučujemo da postavite stope nešto iznad minimalne vrijednosti i, ako je potrebno, stvorite uvjete za npr.

Razina pokrivenosti od 30% sasvim je prihvatljiva i omogućit će vam da prikupite dovoljan broj klikova na svoju stranicu.

Zabranjene stranice

Kako se oglasi prikazuju u Yandex reklamnoj mreži, prikupljat će se statistika o klikovima i konverzijama, nakon čega će se moći identificirati učinkovite i neučinkovite stranice, a one koje ne donose konverzije staviti u zabranjene.

Naša lekcija o postavljanju YAN-a je gotova, ako također želite dobiti zgodan i koristan alat za usklađivanje vaših tvrtki u Yandex Directu, besplatno preuzmite naš popis za provjeru!

Također možete automatizirati, a time i ubrzati proces postavljanja kontekstualnog oglašavanja pomoću usluge. Sustav vam omogućuje da neke parametre odaberete ručno, a neke za spašavanje algoritama. Ako se pojave problemi, uvijek se možete obratiti upravitelju ili mu čak povjeriti vođenje kampanje.

Upiti za pretraživanje mogu puno reći o korisniku: što želi, kada i gdje to želi. Ako kopate dublje, možete pretpostaviti da možda želi, ali još ne zna za to. Ili nije siguran, pa odlaže zadatak u zadnju fazu i rješava druge stvari na internetu.

Razlike u ponašanju publike

Slično i sa zahtjevima "Dostava pizze", "Taxi do zračne luke", "Hitno ispis posjetnica".

Ako se radi o običnom proizvodu koji nije potreban odmah, gledamo koliko ga korisnik detaljno opisuje prilikom pretraživanja. Što više detalja daje, bliži je kupnji.

Ako je s ovom publikom sve jasno, slika je sasvim drugačija YAN. Korisnik nije dorastao vašem proizvodu. Sada ne misli ništa kupiti. I općenito, otišao je na Internet provjeriti poštu, pogledati vremensku prognozu ili saznati rezultat nogometne utakmice.

Možda je tražio nešto u potrazi, ali:

• Nisam spreman sada proučavati prijedloge, jer sam došao s drugom svrhom;
• Već sam zaboravio na to, jer "ne gori" ili nije izabrao način rješavanja problema;
• Već sam kupio ono što sam tražio;
• Nije baš ono što predlažete (ili uopće ne).

Neće svaka tema ići na YAN. Isti kamion za vuču ili proizvodni dijelovi su direktna trenutna potražnja, pa je prikladan samo za traženje.

U mrežama se može razlikovati skoro ciljana i zaostala potražnja. Korisnici ne traže vaš proizvod ili im se ne žuri donijeti odluku. Rijetko poduzimaju ciljane radnje (poziv/ostavljanje zahtjeva) u istom trenutku, ako su uopće zreli za kupnju.

Vaš je zadatak “zagrijati” ih, odvratiti od posla i stvoriti potrebu. Ovo može potrajati.

razlika u semantici

Kada je kupnja veća i skuplja, zahtjevi korisnika tijekom ciklusa odlučivanja mogu varirati u temperaturi prometa. Postupno proučava informacije i uspoređuje slične proizvode. Ovdje nema žurbe, važno mu je odabrati najbolju opciju.

Razmotrimo primjer kupnje hladnjaka:

Što više detalja osoba navede u zahtjevu, to je bliže kupnji. U pravilu, prefiksi "kupi", "cijena", "naruči", "preuzmi" itd. označavaju da je korisnik donio konačnu odluku.

Što više pojašnjenja u ključnoj riječi (po geografiji kupnje, vremenu odluke, uvjetima), to više na isto, pa stoga točnije odražava potrebu.

Svakako dodajte popis negativnih ključnih riječi kako biste odvojili ciljane upite od "smeća". Primjeri za naše teme: "popravak", "servisni centar", "fotografija", "kvarovi" itd.

Sukladno tome, ovo rangiranje zahtjeva nije potrebno za "supervruću" potražnju - tu je sve jasno, nema gradacija u spremnosti za kupnju. Proizvod je trenutno potreban ili nije potreban.

V mreže pokrivenost je važna, stoga je preporučljivo odabrati sve ključne riječi koje odgovaraju upitima o proizvodima – isto kao i u pretraživanju, ali bez pojašnjenja. To odgovara prvoj fazi donošenja odluke o kupnji, kada je korisnik samo uronjen u temu i još uvijek razmišlja. Odnosno, potražnja je odgođena.

Minus nije potreban, osim homonima (pas pasmine kardigan i jakna kardigan), podudaranja s naslovima knjiga, filmova, pjesama itd. Na primjer, film "Taxi" i taksi služba, TV serija "Klinika" i potraga za klinikom za liječenje.

• Informativno - razmislite o tome što bi korisnik koji bi mogao trebati vaš proizvod mogao tražiti. Na primjer, "kako napraviti instant zamrzavanje vode", "zamrzavanje hrane kod kuće", "kako napraviti sladoled kod kuće", "zamrznuti bobičasto voće za zimu". Hladnjak je konkretno rješenje za takve zadatke;
• Asocijativno - korisnik traži pakete ili posuđe za zamrzavanje hrane, prijenosne zamrzivače.

Ponuda alternativa ili srodnih proizvoda u pretraživanju katastrofalan je posao: nedovoljno "zagrijana" potražnja se tamo ne pretvara.

Možete "sustići" korisnike koji su izvršili određene radnje na vašoj stranici – otvorili stranice, dodali proizvode u košaricu itd. - pomoći .

Razlika u oglasima

Napravite najrelevantnije oglase kako bi korisnik bio siguran da je vaša ponuda za njega. Cijena klika na njih je niža od samog početka i dodatno opada zbog visokog CTR-a.

Postavljanje YAN-a i KMS-a (YAN u Googleu) uključuje:

• Plaćanje za postavljanje moguće je karticom Sberbank ili bankovnom doznakom. Možete se dogovoriti.
• Možemo sami kreirati račune za oglašavanje (50% predujam) ili raditi s vašim (100% plaćanje unaprijed)
• Postavljanje YAN i CMS oglašavanja (tekstualni i slikovni oglasi)
• Izrada jedne kampanje za YAN i KMS
• Pažljiv odabir svih vrsta ključnih maski - kao rezultat toga, MAKSIMALNI BROJ KLJUČNIH FRAZA na vašu temu
• Pisanje prodajnih tekstova za oglase i pojašnjenja (sa sadržajem USP-a, promocije, muke, prednosti)
• Izrada brzih poveznica (do 4 različite)
• Nadmetanje
• Odabir strategije
• Postavljanje kartice tvrtke (u Googleu bez adrese)
• Postavljanje ograničenja proračuna
• Prijenos 2 vrste slika (obične, široke)
• Preporuke za povećanje prodaje
• Oglašavanje 5 dana (prilagodba licitacije)
• Izrada UTM oznaka

Trošak postavljanja (pojavljivanja i klikove plaćate kasnije zasebno i izravno Yandexu i Googleu):

• 2990 rubalja - Postavljanje jednog oglasa u Yandex YAN ili Google prikazivačku mrežu (+600 rubalja za svaki sljedeći oglas)
• 4990 rubalja - Postavljanje jednog oglasa u Yandex YAN + Google Prikazivačka mreža (+800 rubalja za svaki sljedeći oglas u 2 tražilice)
• Vrijeme postavljanja 2-5 dana

Dodatno:

• 1) Možete postaviti videoproširenja u Yandex Directu (novi format oglašavanja u Directu.)
  Trošak prilagodbe +490 rubalja na cijenu prilagodbe za jedan oglas
• 2) Možete postaviti slikovne oglase za pojavljivanja u Yandex YAN - oni privlače više pažnje. Trošak prilagodbe +990 rubalja na cijenu prilagodbe za jedan oglas
• 3) Postavite pojavljivanja oglasa za sve koji su na web-mjestu dulje od X sekundi (Retargeting/Remarketing)?
  +990 rubalja na trošak postavljanja za jednu tražilicu (Yandex ili Google)

Ostavite zahtjev za besplatne konzultacije

U ovom članku ćemo vam reći kako pravilno postaviti YAN i odgovoriti na često postavljana pitanja o ovoj temi.

Što je YAN u Yandex Directu?

Oglašavanje u YAN-u - zašto je potrebno?

1) Prethodno ste tražili svoj proizvod/uslugu (prije do 30 dana), ali tada se vaš oglas još nije prikazao u pretraživanju

2) Tražili ste vaš proizvod/uslugu u narednim danima, ali niste kliknuli na vaš oglas u pretraživanju

3) Tražili su vaš proizvod/uslugu i kliknuli na vaš oglas, ali nisu naručili s vaše stranice

4) Nisu tražili vaš proizvod/uslugu, ali stranica na kojoj se nalaze sada sadrži ključne riječi za koje ćete postaviti oglašavanje u YAN-u

YAN i KMS što je to?

Mnogi također postavljaju ovo pitanje. Gore smo već govorili o YAN-u. GDN je Google prikazivačka mreža. Jednostavnim riječima, ovo je analog YAN-a u Googleu.

YAN ili traži?

Često čujemo pitanje od klijenata: “YAN ili traži, što je bolje?”.

Kako radi RSS?

Princip rada YAN-a je prilično jednostavan. Oglasi se prikazuju na partnerskim web stranicama Yandexa osobama koje zanimaju teme oglašavanja ili na partnerskoj web stranici postoji sadržaj sličan ovom oglasu, na primjer, na web stranici posvećenoj kućanskim aparatima, najvjerojatnije će biti oglasa s raznim proizvodima vezanim uz takvu opremu.

YAN primjer.

Ispod ćete vidjeti oglase za YAN primjere.

Blok 1 sadrži sadržaj stranice, blok 2 i 3 sadrže YAN oglašavanje. Kao što vidite, može izgledati drugačije, na primjer, s velikom slikom i naslovom, ili s malom slikom, naslovom i detaljnim opisom teksta, ili bez slike. Kako pravilno konfigurirati ovaj ili onaj prikaz vaših oglasa u YAN-u, reći ćemo kasnije u ovom članku.

Postavljanje YAN-a - upute korak po korak.

1) Postavljanje YAN-a u Yandex Direct odvija se u zasebnoj kampanji.

2) Unesite naziv kampanje “vaša_stranica YAN od 01.03.2018. (datum kreiranja)”

3) Datumi kampanje - možete odrediti datum početka i završetka za pojavljivanja oglasa.

5) Prikaz regije - ovdje postavljamo regije za čije stanovnike će se prikazivati ​​YAN oglasi.

6) Prošireno geografsko ciljanje - poništite odabir.

7) Koju strategiju treba odabrati za stvaranje YAN tvrtke:

Odabiremo "ručno upravljanje ponudama", "samo u mrežama" i postavljamo ograničenje dnevnog proračuna, na primjer, 500 rubalja

8) Postavke u mrežama - ne mijenjajte ništa.

9) Prilagodba stopa - u našem članku “ ” u stavku 12. govorili smo o postavljanju ovog stavka. Za YAN je konfiguriran na isti način kao i za pretraživanje.

10) Zaustavite oglase kada stranica ne radi - označite okvir.

11) Minus riječi u YAN. U ovom stavku ne unosimo minus, jer. primjenjuju se na sadržaj stranica na kojima će se oglasi prikazivati, a ako se barem jedna od vaših negativnih ključnih riječi nalazi na bilo kojem mjestu na stranici, oglas se neće prikazati.

12) Dodatne fraze - ovdje stavljamo kvačice posvuda.

13) Koristite jednu adresu i telefonski broj - ovdje kopiramo sve podatke s posjetnice vaše pretraživačke kampanje.

14) Metrička vrijednost - u ovom odjeljku dodajte broj svog metričkog brojača. Ostatak potvrdnih okvira ostavljen je kakav jest.

15) Obavijesti putem pošte - kako ne biste začepili poštanski sandučić, preporučamo da odbijete sve obavijesti putem pošte i kliknete na Spremi.

16) SMS obavijesti - ne dirajte.

17) Kako onemogućiti platforme u YAN-u

Pritisnemo gumb “Zabranjene stranice i vanjske mreže” i unesemo popis stranica, odvojenih zarezima, na kojima ne želimo odmotati naše oglase. Zatim kliknite "Dodaj", "Spremi".

18) Broj grupa oglasa na stranici kampanje - ostavite kakav jest.

20) Onemogući zamjenu dijela teksta u naslovu - preporučam uključivanje ove opcije.

21) Autofokus - uključen.

22) Ne uzimajte u obzir automatski zaustavljene oglase konkurenata prilikom postavljanja ponuda - omogućite.

Prva faza postavljanja YAN-a u Yandex.Directu je završena.

Kako postaviti YAN oglase u Yandex Directu?

1) Naziv grupe - ne mijenjati

2) Mobilni oglas - označite okvir ako želite da se oglasi prikazuju samo na mobilnim uređajima.

3) Vrsta oglasa - ovdje postavljamo ili "tekstualno-grafički", ako želimo prikazivati ​​oglase s malim slikama i malim tekstom, ili "grafički", ako prikazujemo velike slike s mnogo dodatnih tekstualnih opisa.

Ako smo odabrali "Text-graphic", tada je YAN postavka sljedeća:

A) Naslov - ovdje postavljamo pitanje jesu li zainteresirani ili tražili vaš proizvod/uslugu?

B) Tekst oglasa - ovdje je potpuno isti tekst oglasa kao u pretraživačkoj kampanji.

Veza na stranicu - ovdje dodajemo utm oznake za YAN na link na stranicu.

Yutm oznake za YAN izgledaju ovako:

http://your_site/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(keyword)®ion=(region_id)®ion_name=(region_name)&source_type=source(source)&=source

E) Slika - slike za YAN tekstualno-grafičke oglase, moramo učitati u dva formata.

Zahtjevi za YAN slike:

- Klasični - 1:1 omjer slike - 3:4/4:3 - Široki zaslon

Veličine slika za YAN na jednostavnom jeziku.

Prenesite velike slike (od 1024x768 px) i pretvorite ih prvo u običnu, a zatim u široku sliku. Ispod svake slike trebate napraviti zaseban oglas – kopiju prethodne.

Brze veze u YAN-u.

Stavljamo ih nužno, jer. oni će također biti prikazani u Yandex mrežama.

Preciznosti - odaberite već spremljena preciziranja iz oglašavanja na pretraživačkoj mreži.

YAN Yandex postavke za tekstualne i slikovne oglase i dalje će biti iste kao i za slikovne oglase. Ali prvo, razgovarajmo o tome kako postaviti YAN u Yandex.Directu za slikovne oglase.

A) Slika.

Zahtjevi za slike YAN slikovnih oglasa:

Težina ne veća od 120 kb

Format gif, jpg, png

Veličine slika za YAN

Također možete izraditi sliku u uređivaču pomoću gotovih predložaka, što vam savjetujemo.

Odaberite bilo koju

Tekstove i sliku za predložak potrebno je prilagoditi s desne strane. Zatim kliknite "Kreiraj" u nastavku.

Morat ćete izrezati odabranu sliku za YAN za svaku od 4 veličine.

Zatim označite okvir pored rezultirajućeg bannera i kliknite "dodaj odabrano u grupu".

Kao rezultat, vidimo sve naše kreirane oglase s mogućnošću povećanja slika i uređivanja veza za svaku od njih.

Postavljanje ključnih fraza za YAN. Nastavljamo s postavljanjem.

Semantika za YAN odabire se mnogo lakše nego za pretraživanje. Potrebne su nam samo glavne kategorije za koje smo prikupili ključeve. Na primjer, ako smo uzeli visokofrekventne upite za pretraživanje, unijeli ih u Wordstat i detaljno pogledali što traže (od "mašina za pranje rublja" pronašli smo tipke kao što su "kupite perilice rublja", "mašine za pranje rublja Moskva", itd.) , tada će se ključne riječi za YAN sastojati samo od nadređenih kategorija: perilice rublja, perilice rublja, automatska perilica rublja i ostalo.

Odabir ključnih riječi za YAN može se pojednostaviti istim Wordstatom i njegovim desnim stupcem.

5) Nakon odabira i umetanja ključnih fraza, ne mijenjamo ništa drugo u zadanim postavkama, već odmah kliknemo “Dalje” i time dovršavamo postavljanje oglašavanja u YAN-u.

Pozabavimo se ostalim problemima koji se javljaju pri radu s YAN-om.

Što su YAN baneri?

To su slike s tekstovima i slikama koje smo postavili u koraku 3 (gore).

Veličine bannera u YAN.

Također smo ih opisali gore.

Cijene u YAN.

Cijene u YAN se postavljaju prilikom izrade novih oglasa ili na stranici za pregled već kreiranih oglasa.

Aukcija YAN.

Prikazuje se kao postotak dosega publike. Trenutni doseg na postavljenom CPC-u može se vidjeti u stupcu "Doseg".

CPC u YAN.

Možete postaviti cijene od 30 kopecks (0,3 rubalja). Ali da bi se prikazivale vaše slike, a ne samo tekstovi, cijena mora biti veća od 3 rublje.

Zašto je u YAN-u malo dojmova?

Trenutačni broj pojavljivanja možete vidjeti u statistici YAN kampanje.

Razloga za nedostatak dojmova u YAN-u može biti nekoliko. Na primjer, postavljena je niska ponuda, odabrani su upiti niske frekvencije, postavljena je preuska regija prikaza - mali grad, negativne ključne riječi se dodaju u YAN kampanju (što nije potrebno), ključne riječi se navode.

Pokušajte popraviti te točke i broj pojavljivanja bi se trebao povećati.

Kako pogledati YAN stranice?

U statistici, u odjeljku "Po web lokacijama", možete vidjeti na kojim je web-lokacijama prikazan vaš oglas.

Kako onemogućiti YAN u Yandex Directu?

Ako su YAN pojavljivanja omogućena u vašoj pretraživačkoj kampanji, neće ih biti teško onemogućiti.

Na glavnoj stranici Yandex.Directa idite na "Parametri" pretraživačke kampanje.

U odjeljku strategije promijenite ga na pojavljivanja samo na pretraživanju, spremite. I ponovno kliknite "spremi" na dnu stranice.

Sada znate kako onemogućiti YAN.

Tajne oglašavanja u YAN-u.

Međutim, nema YAN tajni, kao u drugim područjima kontekstualnog oglašavanja. Samo trebate poznavati teoriju i puno vježbati da biste sve ispravno postavili.

U ovom članku naučili ste sve osnove postavljanja YAN-a.

Profesionalno postavljanje YAN-a.

YAN možete naručiti u našem Direct-Man studiju.

Cijena postavljanja YAN.

U našem studiju, cijena za postavljanje YAN-a počinje od 3000 rubalja.

Majstor YAN-a.

Naš stručnjak za YAN ima preko 10 godina iskustva u postavljanju kontekstualnog oglašavanja i kreirao je više od 2000 reklamnih kampanja

Ostavite zahtjev za besplatne konzultacije

Dobar dan, dragi čitatelji Context-UP bloga!

Vjerojatno ste već čuli za YAN i znate što je to? Ali ne znaju svi kako postaviti YAN. Naravno, tu ima puno nijansi: dobro odabrana slika, atraktivan tekst oglasa, uostalom ispravno označeni okviri. Toliko je stvari da ponekad postavka YAN izaziva strah kod početnika, kao što je to bilo kod mene. Danas ću vam pokušati reći sve što trebate prilikom postavljanja reklamne kampanje za oglašivačku mrežu Yandex.

Što je RSY?

Krenimo od toga što je YAN, ionako će biti onih koji to ne znaju.

Usput, CTR u YAN-u je vrlo nizak, rijetko prelazi 1%.

Kako postaviti YAN?

Dakle, prijeđimo na ono najzanimljivije – na postavku.

Postavljanje YAN-a ima svoje karakteristike, specifičnosti i razlike od postavljanja kampanja za pretraživačke stranice. Stoga se postavlja pitanje: "Kako postaviti YAN?" postavljaju svi, bez iznimke, ljudi koji rade sa sustavom kontekstualnog oglašavanja. Cijela poteškoća leži u činjenici da korisnik vidi oglase reklamne mreže kada ne razmišlja o kupnji ili naručivanju vašeg proizvoda ili usluge, odnosno psihologija interakcije potencijalnog kupca s oglasom je drugačija nego na Potraga. Na temelju toga možemo zaključiti da vjerojatnost kupnje nije velika. Stoga je pokrivenost publike važna za oglašivačku mrežu, što više publike dosegnete, to ćete dobiti više kupaca.

Zbirka ključnih riječi za YAN.

Prvo što trebate učiniti je odabrati ključne riječi za reklamnu kampanju. Kao što sam već rekao, pokrivenost publike je važna za YAN. Pod tim ne mislim samo na broj ljudi, već i na broj stranica koje ćete pokriti upitima za pretraživanje (ključnim riječima).

Ključne riječi možemo prikupiti pomoću našeg omiljenog Wordstata (wordstat.yandex.ru), ako ne znate kako ga koristiti, preporučujem da pročitate lekciju o tome.

Prije nego počnemo prikupljati ključne riječi za YAN, razmislimo: kada kreiramo reklamnu kampanju za reklamnu mrežu, želimo dosegnuti što više publike, što znači da su nam potrebne ključne riječi za "opis" koji će odgovarati što većem broju stranica.

Usput, za širu pokrivenost publike, prikladne su i blizu tematske tipke.

Na primjer, prikupit ću ključne riječi za izgradnju kuća.

1) Odaberimo maske ključnih riječi. To će biti osnova semantičke jezgre. Maska mora sadržavati 2 riječi.

Da bismo to učinili, u Wordstat ćemo unijeti široku riječ koja će opisati vašu nišu, u mom slučaju ova riječ će biti riječ - Kuće.

Bit će puno smeća, ali možete pronaći ono pravo. Tako sam, na primjer, skupio 7 maski:

kuća ispod
kuća + od drveta
kuća + od panela
kuća + log
okvirne kuće
izgradnja kuća

Ovo će biti dovoljno. Primijetite, od maski - kuća + iz bara, kuća + od balvana, kuća + od panela, uklanjamo izgovor!

2) Ubacite maske u Wordstat jednu po jednu i skupite ono što vam treba. Ključne riječi moraju imati najmanje 200 pojavljivanja mjesečno! To je neophodno za veću pokrivenost publike.

Ne zaboravite navesti regiju pretraživanja! Time ćete odsjeći značajan dio neželjenih zahtjeva.

Ukupno je bilo oko 300 ključnih riječi. Ispunite ih u Excel datoteku, ovo je ono što biste trebali dobiti:

Jedna kolona ima jednu masku. Jedna maska, jedna grupa.

Cijelim popisom ključnih riječi dominiraju vrući i topli upiti.

Minus - riječi za YAN.

Vrlo često ovo pitanje zbunjuje ljude pri izradi YAN kampanje. Doista, i mene je zbunio, ali odgovor na ovo pitanje je sljedeći:

Prikupite samo najočitije nepotrebne riječi, kao što su: preuzimanje, diploma, vlastitim rukama, video, besplatno.

Vjerojatno, na jednom, najvažnijem dijelu pitanja: "Kako postaviti YAN?" Odgovorio sam. Kako ćete pristupiti prikupljanju ključnih riječi ovisi o cjelokupnom uspjehu reklamne kampanje.

Izrada reklamne kampanje u Excelu.

Započnimo.

1) Otvorite datoteku predloška xls. Ako ga nemate ili ste ga izgubili, preuzmite ga.

2) Ispunite prvu grupu ključeva.

3) U stupce "Dodatni oglasi" i "Mobilni oglasi" stavite minus i pomnožite.

4) U stupac "Broj grupe" stavite broj 1, a u "Naziv grupe" stavite prvu masku ključnih riječi, u mom slučaju to je "Kuće ključ u ruke", pomnožite. Ovo će stvoriti grupu za prvu grupu ključeva.

5) Pišemo naslov i tekst oglasa (). Ovdje možete pokazati svoju maštu, ali nemojte je zloupotrijebiti da biste prošli moderaciju (). Budući da posjetitelji Yandex partnerskih stranica trenutno nisu zainteresirani za kupnju robe, naslov bi trebao biti privlačan. A što može privući pozornost posjetitelja web stranice? Pravo! Ili niska cijena ili nekakva promocija.

Napisat ću naslov ovako: Kuće po sistemu ključ u ruke od 1,1 milijun rubalja!

U tekstu oglasa možete prikazati ključne prednosti za klijenta, poziv na akciju.

Tekst: Kuće po principu ključ u ruke od 1,1 milijuna rubalja u Moskvi i Moskovskoj regiji! Samo do 1.07! Požuri!

Ne zaboravite na ograničenja: naslov - 33 znaka, tekst - 75 znakova!

Prva grupa je spremna. Na isti način radite s drugim grupama.

Na izlazu biste trebali imati nekoliko grupa oglasa, u mom slučaju ispalo je 7 grupa.

Započnimo.

1) Otvorite Direct Commander i prenesite našu xls datoteku. Da biste to učinili, kliknite na gumb "Uvezi kampanje iz datoteke":

4) U prozoru koji se pojavi odaberite željenu opciju za preuzimanje slike: bilo s računala ili s Interneta.

S preuzimanjem s računala sve je jasno, ali da biste preuzeli sliku s interneta, morat ćete navesti vezu na sliku:

Preuzet ću sa svog računala.

Nakon učitavanja slike morate odrediti optimalnu skalu slike. Ako je odabrano područje preusko, zapovjednik će vas o tome obavijestiti.

Odaberite vrijednost koja će izgledati dobro na primjeru bloka oglasa s desne strane.

Kliknite OK.

Ukupno, postoji nekoliko razlika između postavljanja parametara kampanje za YAN i postavljanja kampanje za pretraživačku mrežu:

• Strategija "Neovisno upravljanje za različite vrste stranica" (nije relevantno! Pročitajte lekciju o). Ovom strategijom možete potpuno onemogućiti pojavljivanja u pretraživanju. Učinite sve kako je prikazano na slici ispod.

• Označite potvrdni okvir "Zanemari korisničke postavke". To je neophodno kako bi se doprlo do što većeg broja publike.

Savjet: izradite dvije kampanje - jednu s kvačicom, drugu bez. Tako ćete imati dvije kampanje koje rade potpuno drugačije, što će povećati promet na stranici nekoliko puta.

Napomena: Ova postavka nije relevantna. Trenutno opcija "Zanemari korisničke postavke" ne radi. YAN oglašavanje sada radi isključivo s bihevioralno ciljanje.

• Ostavite automatsko proširenje fraza, to će biti značajan plus za YAN ( Zastarjelo: trenutno parametar "Automatsko proširivanje fraza" nije dostupan u postavkama kampanje ). Obavezno naznačite broj Metrica brojača:

Naveli smo parametre, ostaje samo poslati kampanju na poslužitelj i postaviti ponude.

6) Pošaljite u kampanju na poslužitelju.

7) Pročitajte kako postaviti ponude () u Direct Commanderu.

8) Ponovno pošaljite kampanju na poslužitelj.

Pa to je sve. Sada ste naučili kako postaviti YAN, kao što vidite, nije uopće teško, glavna stvar je razmišljati. Većinu vremena ćete raditi s ključevima, što bolje razradite ključeve, veća je vjerojatnost uspjeha vaše reklamne kampanje.

Nadam se da vam je ovaj tutorial bio od pomoći. Ako imate bilo kakvih pitanja, slobodno ih postavite u komentarima.

Također, pretplatite se na vijesti kako biste primali besplatne lekcije poštom.

Vidimo se!

Test za lekciju broj 11

Vremensko ograničenje: 0

Navigacija (samo brojevi poslova)

Dovršeno 0 od 5 zadataka

Informacija

Provjerite znanje stečeno na lekciji!

Već ste prije polagali test. Ne možete ga ponovno pokrenuti.

Test se učitava...

Morate se prijaviti ili registrirati kako biste započeli test.

Morate ispuniti sljedeće testove da biste započeli ovaj:

rezultate

Točni odgovori: 0 od 5

Tvoje vrijeme:

Vrijeme je isteklo

Osvojili ste 0 od 0 bodova (0)

1. Uz odgovor
2. Odjavio

Za početak, pogledajmo razlike između oglašavanja na pretraživanju i u YAN-u. Radi boljeg razumijevanja, zamislimo dvije situacije.

Situacija prva: osoba ulazi u trgovinu odjećom. Prije svega, zove k sebi konzultanta i kaže da želi kupiti. Zaposlenik trgovine donosi kupcu izbor stvari. Tada osoba na temelju svojih kriterija, na primjer, izgleda proizvoda, njegove cijene ili pouzdanosti, bira što će kupiti.

U drugom slučaju, osoba ulazi u trgovinu odjećom bez ikakve svrhe.

U oba slučaja kupac može ili kupiti proizvod ili ga odbiti. Morate shvatiti da je ovo potpuno drugačija vrsta prodaje. Približno ista razlika između pretraživanja i YAN-a. Koristeći tražilicu, korisnik ima generiran upit koji će unijeti u tražilicu. A naš će zadatak biti napraviti ponudu koja će se izdvajati od konkurencije. Oglašavanje na YAN-u se prikazuje kada je osoba zauzeta svojim poslom. Na primjer: gledanje vremena, čitanje vijesti itd. A naš je zadatak privući njegovu pozornost. Odvratite se od svakodnevnih poslova i kliknite na oglas. To znači da bi pristup oglašavanju trebao biti potpuno drugačiji. Mnogi početnici to ne razumiju i ne odvajaju svoje reklamne kampanje na pretraživanje i YAN.

Po mom mišljenju, nedostatak YAN-a je što je iznimno teško biti siguran u njegovu učinkovitost. Morate isprobati drugačiji pristup oglašavanju. Promijenite tekst oglasa, slike i pogledajte povrat oglašavanja. U pravilu postoje područja u kojima potencijalni kupci trebaju uslugu ili proizvod "ovdje i sada". Primjerice, u području "naručivanja šlepera", "dostave pizze", korištenje YAN-a bit će manje učinkovito. Naravno, sada govorimo o pridošlicama i ne razumijemo pojmove kao što su „povećanje svijesti o robnoj marki“, „korisnici koji se vraćaju bez kupnje“ i tako dalje. O njima ćemo malo kasnije.

U pravilu, u takvim nišama, osoba je kliknula na prva dva oglasa i odabrala proizvod koji mu je potreban. Prikazivanje oglasa u YAN-u o uslugama koje osoba više ne trebaju nije baš učinkovito.

YAN svoju najbolju stranu pokazuje u nišama u kojima se dugo odlučuje. Na primjer, prodaja ulaznica za koncert. Prodaja skupih klima uređaja.

Što je RSY

Analizirali smo po čemu se pretraživanje razlikuje od Yandex reklamne mreže. Ukratko, u YAN-u ne prikazujemo oglase osobama s jasno definiranom potrebom za kupnjom proizvoda. Dakle, prikaz oglašavanja u YAN-u i na pretraživanju imaju potpunu razliku od postavljanja do pisanja oglasa.

Yandex Advertising Network (YAN) je sustav za postavljanje oglasa na web stranice, aplikacije na mobilnim telefonima, video platforme itd. Na tim platformama postoje posebno dodijeljeni blokovi u kojima će se prikazivati ​​oglasi.

Svaka stranica koja se pridruži Yandex Advertising Network podvrgava se strogoj provjeri. Mora zadovoljiti mnoge kriterije. To sugerira da korisnik može biti siguran u kvalitetu resursa na kojem će se njegov oglas prikazati. Međutim, ako niste zadovoljni stranicama, možete ih dodati na "crni popis". Kako to učiniti, pisat ću detaljnije malo kasnije.

Vrste ciljanja u YAN-u

Postoji nekoliko vrsta ciljanja u Yandex reklamnoj mreži. Pogledajmo svaki od njih.

Ciljanje ponašanja u YAN-u

Prikazivanje reklama u YAN-u moguće je uzimajući u obzir individualne interese korisnika. Yandex utvrđuje interese korisnika na temelju njihovog ponašanja na partnerskim stranicama. Zahvaljujući ovakvom načinu prikazivanja oglasa, oglasi se neće prikazivati ​​korisnicima koji nisu zainteresirani za njih. Bihevioralno ciljanje uzima u obzir mogući pad interesa za određene teme. Razdvajanje interesa na dugoročne i privremene.

Zašto vam je potrebno bihevioralno ciljanje?

Bihevioralno ciljanje u YAN-u najbolje funkcionira za web-lokacije sa širokim rasponom proizvoda ili usluga, gdje je teško identificirati ciljanu publiku na temelju stranice web-mjesta. Dodavanjem bihevioralnog ciljanja možete značajno povećati volumen ciljane publike.

Kako Yandex prikuplja podatke o interesima korisnika?

Kako bi se ispravno utvrdili interesi korisnika, na njihova su računala instalirani posebni kolačići. Yandex ih koristi za obradu i pohranu osobnih podataka. Ali ne brinite, ti podaci neće biti javno dostupni. Ako ne želite da se vaši osobni podaci uzimaju u obzir prilikom prikazivanja oglasa, možete isključiti postavke oglasa.

Kako se oglasi odabiru za ciljanje ponašanja?

Da pojednostavimo, tada možete dobiti shemu koju dijelimo na različite točke:

1. Prikupljaju se podaci o ponašanju korisnika.
2. Yandex u bazi podataka traži prikladne oglase.
3. Šalje odabrane oglase na stranicu na kojoj se korisnik nalazi.
4. Prikazuje najrelevantniji oglas korisniku.
5. Prikupljanje informacija o ponašanju korisnika

Kao što vidimo, ovaj se proces može ponavljati beskonačno. Sav posao je postavljen za primanje podataka i njihovo poboljšanje. Što korisnik aktivnije traži informacije koje mu trebaju, to će točnije oglašavanje dobiti.

Tematsko ciljanje u YAN-u

Tematsko ciljanje omogućuje vam prikazivanje oglasa dijelu publike koja posjećuje web stranice, ujedinjene zajedničkom temom. Yandex odabire web-mjesta koja odgovaraju ovom zahtjevu svojim sadržajem. Ključne riječi opisuju sadržaj stranice, odnosno temu stranice.

Ponovno ciljanje u Yandex YAN

Kada korisnik prvi put posjeti neku stranicu, upoznaje se s njezinim sadržajem. Pregledava slike, čita tekstove, traži robu ili usluge koje mu trebaju. Na primjer, posjetitelj želi odabrati TV. Ljudi ovakvoj kupnji pristupaju svjesno, gledajući velik broj proizvoda na različitim stranicama, međusobno ih uspoređujući. Nakon posjete vašoj web stranici, korisnik može jednostavno zaboraviti na nju. Kako bi se zainteresirani korisnici vratili na vaš proizvod, postoji retargeting. Omogućuje vam prikazivanje oglasa onim korisnicima koji su bili na vašoj web-lokaciji. Dakle, oni su već upoznati s asortimanom i bit će više zainteresirani.

Kako mogu koristiti ponovno ciljanje u Yandex YAN-u?

Kao što sam gore napisao, ponovno ciljanje vam omogućuje da vratite korisnike koji su bili na vašoj stranici i pogledali proizvod. U Yandex Metrica postoji takva stvar kao što su golovi. Jednostavno rečeno, možemo stvoriti tragač ljudi koji su poduzeli određene radnje. Posjetili ste stranicu proizvoda, pročitali članak dulje od šest minuta ili dodali artikl u košaricu i niste izvršili naplatu. Ovisno o zadacima koje web mjesto obavlja, postavka ponovnog ciljanja može se promijeniti.
Pogledajmo pobliže kome možemo prikazivati ​​oglase:

Korisnici koji su ušli na stranicu, ostali su tamo određeno vrijeme i nisu dovršili ciljanu radnju. U tom slučaju ima smisla prikazivati ​​oglase koji se odnose na stranicu stranice. Možete dodati informacije koje bi trebale biti od interesa za korisnika. Navedite popust ili obavijestite o novoj kolekciji robe.

Pregledanje određenog proizvoda ili usluge od strane korisnika. Ako je osoba otišla na stranicu, pogledala proizvod koji ga zanima, ali nije naručila i napustila stranicu. To se najčešće događa jer kupci proučavaju ponudu u različitim trgovinama i biraju onu koja im najviše odgovara. Podatke kupaca možete vratiti tako da u oglasu navedete podatke o popustima, poklonima ili bonusima.

Ako je korisnik dodao artikl u košaricu, ali nije dovršio narudžbu. To može biti iz raznih razloga. Možda je jednostavno zaboravio platiti ili je u tom trenutku bio rastrojen. Naš će zadatak biti vratiti takvog korisnika. Možemo koristiti krajnji URL košarice. To znači da će korisnici koji su kliknuli na oglas biti preusmjereni na stranicu košarice i moći će nastaviti s narudžbom.

Izrada reklamnih kampanja u YAN-u

Sada prijeđimo na točku stvaranja reklamnih kampanja u Yandex YAN. Da biste to učinili, idite na Yandex.Direct. Morat ćemo kliknuti na "Kreiraj kampanju". Zatim vidimo popis mogućih opcija. Predlažem da počnete s "tekstualno-slikovim oglasom".

Izrada tekstualno-grafičkog oglasa u YAN-u

Kliknite na "Kreiraj tekstualni i slikovni oglas". Dalje nas čeka kolona s postavkama Republike Kazahstan

Prema standardu, prvo što trebate učiniti je navesti naziv reklamne kampanje. Radi praktičnosti, preporučam imenovanje RK ovisno o temi proizvoda, pruženim uslugama i podjelu na pretraživanje / YAN.

Datum RC

Zatim odaberite datum za kampanju. Ako ne odaberete, datum će se automatski postaviti, ali možete ga prilagoditi u bilo kojem trenutku. Pojavljivanja će početi tek nakon moderacije i plaćanja za plasman. Možete postaviti datum završetka za svoju oglasnu kampanju. To je prikladno ako provodite promociju koja ima ograničeno vrijeme ili želite testirati kako publika reagira na bilo koju ponudu.

Ciljanje vremena

Upravljanje pojavljivanjima u YAN-u

Prijeđimo sada na kontrolnu točku za impresije u YAN-u. U njemu ćemo govoriti o strategijama prikaza, postavkama mreže i prilagodbama licitacija.

Strategija prikazivanja reklamne kampanje

Strategija prikaza - postavke za vaš položaj u Yandex.Directu. Vaše upravljanje ponudama, mjesto na kojem se vaši oglasi pojavljuju i ograničenja koja su vam dostupna ovisit će o strategiji koju odaberete.

Ovisno o zadacima, možete odabrati različite strategije prikaza. Postoje dvije vrste upravljanja stopama:

• Automatsko upravljanje ponudama. U automatskim strategijama sam sustav brine o plasmanu. Oni su usmjereni na privlačenje maksimalne količine ciljanog prometa na stranicu. Ovisno o postavljenim kriterijima, sustav će odabrati najučinkovitije fraze i postaviti ponude. Najbolje je koristiti automatske strategije kada trebate učinkovito potrošiti svoj tjedni proračun ili ostvariti klikove po određenoj cijeni.
• Ručno upravljanje ponudama. Koristeći ovu strategiju, možete kontrolirati apsolutno sve pokazatelje i sami postavljati ponude, ovisno o vašoj zamisli o učinkovitosti ključnih fraza u reklamnoj kampanji.

Ručno upravljanje ponudama

Ne zaboravite postaviti uvjete za prikazivanje oglasa "Samo u mrežama". Pri korištenju ove strategije možemo odabrati dnevni proračun reklamne kampanje. Dnevni proračun je iznos koji možete potrošiti tijekom dana.

Više o ručnom upravljanju ponudama pročitajte u članku.


Načini prikaza u ručnom upravljanju ponudama

Postoje dvije vrste posluživanja oglasa: standardno i distribuirano. Ovisno o radu reklamne kampanje, ima smisla promijeniti uvjete.


Standardni način prikaza

Prema zadanim postavkama, ovaj način prikaza oglasa je postavljen. U njemu će se oglasi prikazivati ​​sve dok se ne potroši dnevni proračun ili ne ponestane sredstava. Preporučujem da pogledate koliko brzo reklamna kampanja dostiže dnevne granice. Ako se to ne dogodi, nema smisla mijenjati način rada.

Distribuirani način prikaza

U raspoređenom načinu pojavljivanja, dnevni proračun se rasteže za cijeli dan ili razdoblje koje je navedeno u vremenskom ciljanju. To znači da se vaši oglasi neće uvijek prikazivati ​​korisnicima. Preporuča se koristiti kada potrošite cijeli proračun reklamne kampanje prije prve polovice dana.

Prilagodbe stope




S ovom značajkom možete značajno uštedjeti troškove reklamne kampanje. Zaključak je da možemo postaviti prilagodbe za publiku. Ako vidite da imate visok postotak stranica koje se odbijaju za osobe koje dolaze s mobilnih uređaja, možete potpuno isključiti pojavljivanja.

Koristeći prilagodbe licitacije, možete promijeniti CPC:


• Za ciljanu publiku
• Za mobilne posjetitelje
• Po spolu i dobi
• Za video formate

Možete promijeniti cijenu po kliku za korisnike mobilnih telefona i pametnih telefona. Ne možete potpuno isključiti pojavljivanja ni za jedan uređaj.







Možete povećati ili smanjiti i postaviti vlastiti omjer. Minimalna ponuda za prikaz na mobilnim uređajima je minus 50% dodijeljenog CPC-a, a maksimalna je plus 1200% cijene.
Rad koeficijenta je vezan za vrstu uređaja. To znači da ako je korisnik sa svog telefona prešao na uobičajenu verziju Yandexa, tijekom pojavljivanja koristit će se ponuda za mobilne telefone.

Prilagodba stopa prema spolu i dobi

Uz pomoć metrike možete vidjeti koja publika posjećuje stranicu. Recimo da prodajete automobil i sigurni ste da ciljana publika djece nije potrebna. Da biste to učinili, možete ograničiti dojmove za djecu.




Video prilagodba dobi

Relativno nedavno, Yandex je dodao mogućnost prikaza video formata u YAN-u. Nije moguće potpuno onemogućiti ovu značajku. Aukcijske stope rade isto kao i kod drugih prilagodbi. O video dodacima ćemo detaljnije govoriti nešto kasnije.




Optimizacija fraze u YAN-u

Pomoću optimizacije fraze možete dodati negativne ključne riječi i omogućiti pojavljivanja za dodatne relevantne izraze.




Negativne fraze za Yandex reklamnu mrežu

Negativni izrazi su riječi ili izrazi za koje se vaši oglasi neće prikazivati. Mnogo je zahtjeva koji neće biti ciljani. Na primjer, "besplatno", "torrent", "ime robne marke koji ne prodajete" itd. Ograničavanjem pojavljivanja na ove riječi značajno štedite proračun svoje reklamne kampanje.
Možete navesti negativne ključne riječi odvojene zarezima ili crticama. Maksimalno dopušteno je do 7 riječi i ne više od 20.000 znakova, isključujući razmake.
VAŽNO! Ne preporučuje se korištenje negativnih ključnih riječi u YAN-u. Oni značajno sužavaju doseg reklamnih kampanja.

Dodatne relevantne fraze

To su riječi koje se automatski dodaju onima koje navede oglašivač. Uz njihovu pomoć možete povećati ciljanu publiku i uštedjeti vrijeme na odabiru fraza.
U pravilu je najbolje onemogućiti ovu značajku.

Posjetnica za YAN

Ispunjavanje posjetnice za YAN nije obavezno. Neće se prikazati u Yandex reklamnoj mreži. Međutim, ako izrađujete pretraživačku kampanju, tada je njezina prisutnost obavezna!

Pisali smo više o posjetnicama

U njemu možete postaviti sljedeće opcije:


• Mjesto organizacije
• Telefon
• Naziv kampanje
• Osoba za kontakt
• Radni sati
• Adresa
• Položaj na karti
• E-mail
• dojavljivač
• Opis proizvoda ili usluge
• OGRN/OGRNIR

Metrika

Korištenje metrike igra jednu od ključnih uloga u optimizaciji reklamnih kampanja. Svakako upotrijebite ovaj Yandex alat.




metrika brojača

Ako imate instaliran Yandex.Metrica brojač, morate navesti njegov broj u postavkama kampanje. Ako to ne učinite, statistika reklamnih kampanja neće biti ispravno prikazana. Možete odrediti do 5 brojača za jednu kampanju.


Označavanje veze za Yandex.Metrica

Kada dodate ovaj potvrdni okvir svojim oglasima, bit će dodana oznaka yclid s osobnim brojem klika. Uz nju će se podaci o određenom kliku prikupljati u vašem brojaču metrika. Maksimalna duljina naljepnice je do 20 znakova.

Posebne postavke

Posebne postavke mogu značajno smanjiti troškove reklamnih kampanja. Za to postoje funkcije:


• Zabranjene stranice i vanjske mreže.
• Broj grupa oglasa na stranici kampanje.
• Zabrana pojavljivanja po IP adresama.



Zabranjene stranice i vanjske mreže

Možete blokirati prikaz svojih oglasa na određenim web-lokacijama u Yandex reklamnoj mreži i vanjskim mrežama. Da biste to učinili, morate odrediti domenu stranice na kojoj želite onemogućiti oglase. Za jednu reklamnu kampanju moguće je dodati najviše 1000 stranica zabranjenim stranicama. Međutim, ne mogu se dodati sva web-mjesta; kao iznimka, postoje projekti pretraživanja Yandex i Mail.
Ako određenu stranicu dodate na popis zabranjenih stranica, tada se oglasi kampanje neće prikazivati ​​ni na tematskim stranicama ove stranice ni u rezultatima pretraživanja za nju.


Zabrana pojavljivanja po IP adresama

Oglase možete ograničiti na određene korisnike. Da biste to učinili, morate dodati njihovu IP adresu na popis zabranjenih pojavljivanja. Možete unijeti do 25 IP adresa ukupno.

Zamjena dijela teksta u naslovu oglasa

Ova funkcija ne radi u YAN-u. Koristeći ga u pretraživanju, možete prenijeti iz dijela teksta oglasa u naslov.

Video format u Yandex reklamnoj mreži

Sada prijeđimo na video dodatke u Yandex reklamnoj mreži. Ovo je novi format koji se pojavio relativno nedavno. Pomoću ove funkcije možete pretvoriti fotografije u animirane videozapise do deset sekundi. Generiraju se automatski i koriste sliku, naslov, tekst i vezu oglasa. Dodatak za video možete zamijeniti drugim ili dodati vlastite video i audio snimke.
Možeš:


• Dizajn prema predlošku
• Odaberite između prethodno dodanih







Videoproširenje možete promijeniti u postavkama reklamne kampanje u odjeljku "Dodaci".

Kreativni graditelj

Kako biste izradili vlastiti oglas, idite na odjeljak "dizajn iz predloška". Zatim odaberite "Standardni predlošci"







Možete dodati novi video ekstenziju. Da biste to učinili, pritisnite gumb "Promijeni".







Svi standardni videozapisi koji se mogu koristiti kao predlošci bit će dostupni u prozoru koji se pojavi. Vi samo trebate odabrati video željenog formata, koji prikazuje temu proizvoda.
U postavkama možemo promijeniti boju domene i boju gumba. I također postavite što će točno biti napisano na gumbu.

Medijska kampanja

Medijska kampanja je trenutno u beta testiranju. Glavna razlika između medijske kampanje i običnih kampanja je u tome što plaćate za pojavljivanja, a ne za klikove na oglas. Oglasi će biti dostupni na stolnim i mobilnim uređajima.

Prednosti kampanja na prikazivačkoj mreži

Plaćanje se vrši samo za stvarne dojmove. To znači da će prikaz bannera biti dostupan samo ako je najmanje 50% površine bannera neprekidno u vidljivom području zaslona duže od dvije sekunde.
Prilikom izrade medijskog bannera može se prikazati prema karakteristikama korisnika: interesima na internetu, prihodima, spolu i dobi. Prikazni oglasi mogu se prikazivati ​​osobama koje su stupile u interakciju s vašom web-lokacijom ili posjetile određena mjesta. Također, oglasi se mogu prikazivati ​​po ključnim frazama.

Korisnički profil u kampanji na prikazivačkoj mreži

Korisnički profil je skup karakteristika korisnika kojima želimo prikazivati ​​oglase. Na primjer, ljudi određenih prihoda, dobi i navika. Ili oni koji žive na određenom mjestu.
Tako možete točno odrediti portret potencijalnog korisnika pomoću posebne Yandex Crypto tehnologije. Određuje, na temelju ponašanja osobe, može li se pripisati određenoj skupini.

Socio-demografski profil

Možete odrediti koji spol, dob i razinu prihoda trebaju biti korisnici kojima će se prikazivati ​​oglasi. Na primjer, možete prikazivati ​​oglase za novo premium parkiralište osobama starijim od 25 godina s prihodima višim od srednjeg.

Bračno stanje, djeca, zanimanje

Možete odabrati bračni status, broj djece i zanimanje korisnika za koje želite prikazivati ​​oglase. Na primjer, možete prikazati oglase za nove zgrade korisnicima koji su u braku i čekaju bebu.

Interesi

Možete postaviti interese korisnika kojima želite prikazivati ​​oglase. U profilu ne morate navesti više od tri interesa, koji se kombiniraju s operatorom "AND". U jednom skupu ne može biti više od deset interesa koji se kombiniraju pomoću "ILI".

Za svaki skup morate odabrati vrstu interesa:


• Dugoročni - korisnici koji su redovito zainteresirani.
• Kratkoročno - zanima zadnjih dana.
• Mješoviti - korisnici koji imaju dugoročne i kratkoročne interese.
• Prognoza pokrivenosti.
Prognoza dosega pomoći će vam da procijenite tjedni broj korisnika koji odgovaraju željenim karakteristikama korisničkog profila. U prognozi će biti dvije vrijednosti. Desno je ukupan broj korisnika. Ova vrijednost ovisi o odabranim regijama prikaza, veličinama prenesenih bannera i popisu zabranjenih stranica. S lijeve strane - broj korisnika koji odgovara opisu profila.

Zaključak:

Korištenje YAN-a u vašim kampanjama omogućuje vam da značajno proširite doseg korisnika. Postoje niše u kojima će korištenje oglašavanja ovog formata biti najučinkovitije. U pravilu je to tema u kojoj se donosi duga odluka. Da biste povećali broj aplikacija, ne zaboravite upotrijebiti ponovno ciljanje.