Αναζήτηση απευθείας rsya τι σημαίνει. Πώς να εργαστείτε με το διαφημιστικό δίκτυο Yandex
Καλή ώρα, αγαπητέ αναγνώστη, σας έχουμε ήδη πει, τώρα είναι ώρα να μάθετε πώς να παίζετε μια τέτοια συγχορδία όπως το συντονισμό του YAN.
Τι είναι το YAN και πώς λειτουργεί
Η συντομογραφία YAN σημαίνει Yandex Advertising Network. Σε αυτό το δίκτυο συνεργατών, υπάρχουν ιστότοποι όπου η Yandex μπορεί να εμφανίσει οποιαδήποτε διαφήμιση στα εκχωρημένα μπλοκ ειδικών μεγεθών. Οι ιδιοκτήτες ιστότοπων λαμβάνουν χρηματική ανταμοιβή για αυτό και η Yandex επεκτείνει το πεδίο εφαρμογής της .
Γι' αυτό δίνεται ιδιαίτερη προσοχή στη ρύθμιση του YAN, η αρχή της δημιουργίας μιας καμπάνιας αναζήτησης και του YAN είναι εντελώς διαφορετική. Επίσης, μια χαρακτηριστική διαφορά είναι ότι η διαφημιστική καμπάνια για την αναζήτηση είναι διαμορφωμένη για τα ερωτήματα-στόχους και καθήκον του YAN είναι να καλύψει το μέγιστο κοινό που μπορεί να ενδιαφέρεται για το διαφημιζόμενο προϊόν.
Ποια είναι η διαφορά μεταξύ διαφήμισης στην αναζήτηση και YAN
Οι διαφημίσεις αναζήτησης εμφανίζονται με βάση το ερώτημα του χρήστη. Τη στιγμή που ο χρήστης εισάγει ένα ερώτημα στο πλαίσιο αναζήτησης, το σύστημα αναλύει τη συγκεκριμένη φράση-κλειδί και αποφασίζει αν θα εμφανίσει διαφημίσεις ή όχι.
Πώς να ρυθμίσετε το YAN βήμα προς βήμα
Σήμερα θα σας πούμε αναλυτικά, βήμα προς βήμα, πώς να ρυθμίσετε σωστά το YAN το 2019, λαμβάνοντας υπόψη τα ερωτήματα που εισάγει ο χρήστης. Θυμηθείτε, το YAN έχει ρυθμιστεί χωριστά από την εταιρεία αναζήτησης.Οι οδηγίες είναι σχετικές με τις ρυθμίσεις τόσο στην παλιά όσο και στη νέα διεπαφή Yandex.Direct.
Τώρα ας προχωρήσουμε στη δημιουργία μιας εταιρείας.
Βήμα 1:
Δημιουργία καμπάνιας στο YAN
Ο τίτλος και το κείμενο της διαφήμισης πρέπει να είναι ελκυστικά. Εάν κατά τη δημιουργία μιας εταιρείας αναζήτησης, το κύριο πράγμα είναι η μέγιστη συνάφεια με το ερώτημα, είναι πιο σημαντικό να προσελκύσετε την προσοχή με οποιονδήποτε επιτρεπόμενο τρόπο.
Τι ερωτήματα να χρησιμοποιηθούν για το YAN;
Περισσότερες φράσεις υψηλής συχνότητας που περιέχουν 2-3 λέξεις-κλειδιά. Πρόσθεση
σε αυτή την περίπτωση δεν απαιτείται, γιατί περιλαμβάνονται ήδη στα αιτήματα RF.
Ταυτόχρονα, δεν πρέπει να βάζετε ερωτήματα στον τελεστή προσφοράς ή να προσθέτετε πάρα πολλές αρνητικές λέξεις-κλειδιά, ώστε η κάλυψη να είναι πραγματικά μεγάλη. Αξίζει επίσης να χρησιμοποιήσετε αιτήματα από παρόμοια θέματα (σχεδόν θεματικά). Για παράδειγμα, με την "χαμηλή κατασκευή", αυτά μπορεί να είναι "έργα σπιτιών" και εάν ασχολείστε με επισκευές, αντίθετα, θα είναι σημαντικό να εμφανίζετε τις διαφημίσεις σας σε όσους πρόκειται να χτίσουν ένα σπίτι ή αγοράστε ένα διαμέρισμα.
Πρόσκληση
Ένα ξεχωριστό ποσοστό ορίζεται για κάθε αίτημα, ενώ το Yandex εμφανίζει αμέσως μια κατά προσέγγιση πρόβλεψη για την κάλυψη κοινού ως ποσοστό. Συνιστούμε να ορίσετε τιμές ελαφρώς πάνω από την ελάχιστη τιμή και, εάν είναι απαραίτητο, να δημιουργήσετε προϋποθέσεις, για παράδειγμα.
Ένα επίπεδο κάλυψης 30% είναι αρκετά αποδεκτό και θα σας επιτρέψει να συγκεντρώσετε επαρκή αριθμό κλικ στον ιστότοπό σας.
Απαγορευμένοι ιστότοποι
Καθώς οι διαφημίσεις εμφανίζονται στο Δίκτυο Διαφημίσεων Yandex, θα συγκεντρωθούν στατιστικά στοιχεία για τα κλικ και τις μετατροπές, μετά τα οποία θα είναι δυνατό να εντοπιστούν αποτελεσματικοί και αναποτελεσματικοί ιστότοποι και να τοποθετηθούν αυτοί που δεν μετατρέπουν τις μετατροπές σε απαγορευμένους.
Το μάθημά μας σχετικά με τη ρύθμιση του YAN τελείωσε, αν θέλετε επίσης να αποκτήσετε ένα βολικό και χρήσιμο εργαλείο για τη συμφιλίωση των εταιρειών σας στο Yandex Direct, κατεβάστε τη λίστα ελέγχου μας δωρεάν!
Μπορείτε επίσης να αυτοματοποιήσετε και επομένως να επιταχύνετε τη διαδικασία ρύθμισης της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα χρησιμοποιώντας την υπηρεσία. Το σύστημα σάς επιτρέπει να επιλέξετε ορισμένες παραμέτρους με μη αυτόματο τρόπο και ορισμένες να διασώσετε τους αλγόριθμους. Εάν προκύψουν προβλήματα, μπορείτε πάντα να επικοινωνήσετε με τον διαχειριστή ή ακόμα και να του αναθέσετε τη λειτουργία της καμπάνιας.
Τα ερωτήματα αναζήτησης μπορούν να πουν πολλά για τον χρήστη: τι θέλει, πότε και πού το θέλει. Αν σκάψετε βαθύτερα, μπορείτε να υποθέσετε ότι μπορεί να το θέλει, αλλά δεν το ξέρει ακόμα. Ή δεν είναι σίγουρος, και ως εκ τούτου αναβάλλει την εργασία στο πίσω μέρος και επιλύει άλλα θέματα στο διαδίκτυο.
Διαφορές στη συμπεριφορά του κοινού
Ομοίως με τα αιτήματα «Παράδοση πίτσας», «Ταξί στο αεροδρόμιο», «Επείγουσα εκτύπωση επαγγελματικών καρτών».
Εάν αυτό είναι ένα κανονικό προϊόν που δεν χρειάζεται αμέσως, εξετάζουμε πόσο λεπτομερώς το περιγράφει ο χρήστης κατά την αναζήτηση. Όσο περισσότερες λεπτομέρειες δίνει, τόσο πιο κοντά είναι στην αγορά.
Αν όλα είναι ξεκάθαρα με αυτό το κοινό, υπάρχει μια εντελώς διαφορετική εικόνα ΓΙΑΝ. Ο χρήστης δεν εξαρτάται από το προϊόν σας. Δεν σκέφτεται να αγοράσει τίποτα τώρα. Και γενικά, μπήκε στο Διαδίκτυο για να ελέγξει την αλληλογραφία, να δει την πρόγνωση του καιρού ή να μάθει το αποτέλεσμα ενός ποδοσφαιρικού αγώνα.
Ίσως έψαχνε κάτι στην αναζήτηση, αλλά:
- Δεν είμαι έτοιμος να μελετήσω τις προτάσεις τώρα, καθώς ήρθα με διαφορετικό σκοπό.
- Το ξέχασα ήδη, γιατί "δεν καίγεται" ή δεν επέλεξε έναν τρόπο επίλυσης του προβλήματος.
- Αγόρασα ήδη αυτό που έψαχνα.
- Όχι ακριβώς αυτό που προτείνεις (ή καθόλου).
Δεν θα πάει κάθε θέμα στο YAN. Το ίδιο ρυμουλκούμενο ή ανταλλακτικά παραγωγής είναι άμεση άμεση ζήτηση, επομένως είναι κατάλληλο μόνο για αναζήτηση.
Στα δίκτυα, μπορεί κανείς να διακρίνει τη σχεδόν στοχευμένη και τη μειωμένη ζήτηση. Οι χρήστες δεν αναζητούν το προϊόν σας ή δεν βιάζονται να πάρουν μια απόφαση. Σπάνια κάνουν στοχευμένες ενέργειες (καλέστε / αφήστε ένα αίτημα) την ίδια στιγμή, αν είναι καθόλου έτοιμοι για αγορά.
Ο στόχος σας είναι να τους «ζεστάνετε», να τους αποσπάσετε την προσοχή από τις επιχειρήσεις και να δημιουργήσετε μια ανάγκη. Αυτό μπορεί να πάρει χρόνο.
διαφορά στη σημασιολογία
Όταν η αγορά είναι μεγαλύτερη και ακριβότερη, τα αιτήματα των χρηστών καθ' όλη τη διάρκεια του κύκλου απόφασης μπορεί να διαφέρουν ως προς τη θερμοκρασία κυκλοφορίας. Μελετά τις πληροφορίες σταδιακά και συγκρίνει παρόμοια προϊόντα. Δεν υπάρχει βιασύνη εδώ, είναι σημαντικό για αυτόν να επιλέξει την καλύτερη επιλογή.
Εξετάστε το παράδειγμα αγοράς ψυγείου:
Όσο περισσότερες λεπτομέρειες ορίζει ένα άτομο σε ένα αίτημα, τόσο πιο κοντά βρίσκεται σε μια αγορά. Κατά κανόνα, τα προθέματα "αγορά", "τιμή", "παραγγελία", "λήψη" κ.λπ. υποδεικνύουν ότι ο χρήστης έχει λάβει την τελική απόφαση.
Όσες περισσότερες διευκρινίσεις στη λέξη-κλειδί (ανά γεωγραφία αγοράς, κατά χρόνο απόφασης, κατά συνθήκες), τόσο περισσότερες στοτο ίδιο, και επομένως αντικατοπτρίζει με μεγαλύτερη ακρίβεια την ανάγκη.
Φροντίστε να προσθέσετε μια λίστα αρνητικών λέξεων-κλειδιών για να διαχωρίσετε τα στοχευμένα ερωτήματα από τα "σκουπίδια". Παραδείγματα για τα θέματα μας: "επισκευή", "κέντρο σέρβις", "φωτογραφία", "δυσλειτουργίες" κ.λπ.
Κατά συνέπεια, αυτή η κατάταξη των αιτημάτων δεν είναι απαραίτητη για την «υπερ-καυτή» ζήτηση - όλα είναι ξεκάθαρα εκεί, δεν υπάρχουν διαβαθμίσεις στην ετοιμότητα για αγορά. Το προϊόν είτε χρειάζεται αυτή τη στιγμή είτε δεν χρειάζεται.
V δίκτυαΗ κάλυψη είναι σημαντική, επομένως είναι σκόπιμο να επιλέξετε όλες τις λέξεις-κλειδιά που ταιριάζουν με ερωτήματα προϊόντος - όπως και στην αναζήτηση, αλλά χωρίς διευκρινίσεις. Αυτό αντιστοιχεί στο πρώτο στάδιο λήψης μιας απόφασης αγοράς, όταν ο χρήστης είναι μόνο βυθισμένος στο θέμα και εξακολουθεί να σκέφτεται. Δηλαδή, η ζήτηση αναβάλλεται.
Το μείον δεν χρειάζεται, με εξαίρεση τα ομώνυμα (σκύλος ράτσας ζακέτας και ζακέτα τζάκετ), ταίριασμα με τίτλους βιβλίων, ταινιών, τραγουδιών κ.λπ. Για παράδειγμα, η ταινία «Ταξί» και η υπηρεσία ταξί, η τηλεοπτική σειρά «Κλινική» και η αναζήτηση κλινικής για θεραπεία.
- Ενημερωτικό - σκεφτείτε τι μπορεί να αναζητά ένας χρήστης που μπορεί να χρειαστεί το προϊόν σας. Για παράδειγμα, «πώς να φτιάξετε στιγμιαία κατάψυξη νερού», «παγώστε φαγητό στο σπίτι», «πώς να φτιάξετε παγωτό στο σπίτι», «παγώστε μούρα για το χειμώνα». Το ψυγείο είναι μια συγκεκριμένη λύση για τέτοιες εργασίες.
- Associative - ο χρήστης αναζητά συσκευασίες ή πιάτα για την κατάψυξη τροφίμων, φορητούς καταψύκτες.
Η προσφορά εναλλακτικών ή σχετικών προϊόντων κατά την αναζήτηση είναι μια καταστροφική επιχείρηση: η ανεπαρκώς «θερμανθείσα» ζήτηση δεν μετατρέπεται εκεί.
Μπορείτε να "καλύψετε τη διαφορά" με χρήστες που πραγματοποίησαν ορισμένες ενέργειες στον ιστότοπό σας - άνοιξαν σελίδες, πρόσθεσαν προϊόντα στο καλάθι κ.λπ. - να βοηθήσω .
Διαφορά στις διαφημίσεις
Δημιουργήστε τις πιο σχετικές διαφημίσεις, ώστε ο χρήστης να είναι σίγουρος ότι η προσφορά σας είναι για αυτόν. Το κόστος ενός κλικ σε αυτά είναι χαμηλότερο από την αρχή και μειώνεται περαιτέρω λόγω του υψηλού CTR.
Η ρύθμιση του YAN και του KMS (YAN στο Google) περιλαμβάνει:
- Η πληρωμή για τη ρύθμιση είναι δυνατή σε κάρτα Sberbank ή με τραπεζικό έμβασμα. Μπορείτε να κάνετε μια συμφωνία.
- Μπορούμε να δημιουργήσουμε διαφημιστικούς λογαριασμούς μόνοι μας (50% προπληρωμή) ή να συνεργαστούμε με τους δικούς σας (100% προπληρωμή)
- Ρύθμιση διαφήμισης YAN και CMS (διαφημίσεις με κείμενο και εικόνα)
- Δημιουργία μιας καμπάνιας για YAN και KMS
- Μια προσεκτική επιλογή όλων των ειδών μάσκες κλειδιών - ως αποτέλεσμα, ο ΜΕΓΙΣΤΟΣ ΑΡΙΘΜΟΣ ΒΑΣΙΚΩΝ ΦΡΑΣΕΩΝ στο θέμα σας
- Συγγραφή κειμένων πώλησης για διαφημίσεις και διευκρινίσεις (με περιεχόμενο USP, προσφορές, πόνους, πλεονεκτήματα)
- Δημιουργία γρήγορων συνδέσμων (έως και 4 διαφορετικών)
- Πρόσκληση
- Επιλογή στρατηγικής
- Ρύθμιση εταιρικής κάρτας (στο Google χωρίς διεύθυνση)
- Καθορισμός ορίων προϋπολογισμού
- Μεταφόρτωση 2 τύπων εικόνων (κανονική, ευρεία οθόνη)
- Προτάσεις για αύξηση των πωλήσεων
- Διαφήμιση 5 ημερών (προσαρμογή προσφοράς)
- Δημιουργία ετικετών UTM
Κόστος ρύθμισης (πληρώνετε για εμφανίσεις και κλικ αργότερα ξεχωριστά και απευθείας στο Yandex και την Google):
- 2990 ρούβλια - Ρύθμιση μιας διαφήμισης στο Yandex YAN ή στο Δίκτυο εμφάνισης Google (+600 ρούβλια για κάθε επόμενη διαφήμιση)
- 4990 ρούβλια - Ρύθμιση μιας διαφήμισης στο Yandex YAN + Δίκτυο εμφάνισης Google (+800 ρούβλια για κάθε επόμενη διαφήμιση σε 2 μηχανές αναζήτησης)
- Χρόνος ρύθμισης 2-5 ημέρες
Επιπροσθέτως:
- 1) Μπορείτε να ρυθμίσετε επεκτάσεις βίντεο στο Yandex Direct (μια νέα μορφή διαφήμισης στο Direct.)
Κόστος προσαρμογής +490 ρούβλια στο κόστος προσαρμογής για μία διαφήμιση - 2) Μπορείτε να ρυθμίσετε διαφημίσεις με εικόνα για εμφανίσεις στο Yandex YAN - προσελκύουν περισσότερη προσοχή. Κόστος προσαρμογής +990 ρούβλια στο κόστος προσαρμογής για μία διαφήμιση
- 3) Ρύθμιση εμφανίσεων διαφημίσεων για όλους όσοι βρίσκονται στον ιστότοπο για περισσότερα από X δευτερόλεπτα (Επαναστόχευση / Επαναληπτικό μάρκετινγκ);
+990 ρούβλια στο κόστος εγκατάστασης για μία μηχανή αναζήτησης (Yandex ή Google)
Αφήστε ένα αίτημα για δωρεάν διαβούλευση
Σε αυτό το άρθρο, θα σας πούμε πώς να ρυθμίσετε σωστά το YAN και να απαντήσετε σε συχνές ερωτήσεις σχετικά με αυτό το θέμα.
Τι είναι το YAN στο Yandex Direct;
Διαφήμιση στο YAN - γιατί χρειάζεται;
1) Κάνατε αναζήτηση στο παρελθόν για το προϊόν/την υπηρεσία σας (έως και πριν από 30 ημέρες), αλλά στη συνέχεια η διαφήμισή σας δεν εμφανίστηκε ακόμα στην αναζήτηση
2) Αναζήτησε το προϊόν/την υπηρεσία σας τις επόμενες ημέρες, αλλά δεν έκανε κλικ στη διαφήμισή σας στην αναζήτηση
3) Αναζήτησαν το προϊόν/την υπηρεσία σας και έκαναν κλικ στη διαφήμισή σας, αλλά δεν παρήγγειλαν από τον ιστότοπό σας
4) Δεν αναζήτησαν το προϊόν/την υπηρεσία σας, αλλά ο ιστότοπος στον οποίο βρίσκονται τώρα περιέχει λέξεις-κλειδιά για τις οποίες θα ρυθμίσετε διαφημίσεις στο YAN
YAN και KMS τι είναι;
Πολλοί κάνουν και αυτή την ερώτηση. Έχουμε ήδη μιλήσει για το YAN παραπάνω. Το GDN είναι το Δίκτυο εμφάνισης Google. Με απλά λόγια, αυτό είναι ένα ανάλογο του YAN στο Google.
YAN ή αναζήτηση;
Συχνά ακούμε μια ερώτηση από πελάτες: "YAN ή αναζήτηση, ποιο είναι καλύτερο;".
Πώς λειτουργεί το RSS;
Η αρχή λειτουργίας του YAN είναι αρκετά απλή. Οι διαφημίσεις εμφανίζονται σε ιστότοπους συνεργατών Yandex σε άτομα που ενδιαφέρονται για θέματα διαφήμισης ή υπάρχει περιεχόμενο παρόμοιο με αυτήν τη διαφήμιση στον ιστότοπο συνεργατών, για παράδειγμα, σε έναν ιστότοπο αφιερωμένο σε οικιακές συσκευές, πιθανότατα θα υπάρχουν διαφημίσεις με διάφορα προϊόντα που σχετίζονται με τέτοιο εξοπλισμό.
Παράδειγμα YAN.
Παρακάτω θα δείτε διαφημίσεις για παραδείγματα YAN.
Το μπλοκ 1 περιέχει το περιεχόμενο του ιστότοπου, τα μπλοκ 2 και 3 περιέχουν διαφημίσεις YAN. Όπως μπορείτε να δείτε, μπορεί να φαίνεται διαφορετικό, για παράδειγμα, με μια μεγάλη εικόνα και έναν τίτλο, ή με μια μικρή εικόνα, έναν τίτλο και μια λεπτομερή περιγραφή κειμένου ή χωρίς εικόνα. Πώς να διαμορφώσετε σωστά αυτήν ή εκείνη την εμφάνιση των διαφημίσεών σας στο YAN, θα το πούμε αργότερα σε αυτό το άρθρο.
Ρύθμιση του YAN - οδηγίες βήμα προς βήμα.
1) Η ρύθμιση του YAN στο Yandex Direct πραγματοποιείται σε ξεχωριστή καμπάνια.
2) Εισαγάγετε το όνομα της καμπάνιας "your_site YAN από 01/03/2018 (ημερομηνία δημιουργίας)"
3) Ημερομηνίες της καμπάνιας - μπορείτε να καθορίσετε τις ημερομηνίες έναρξης και λήξης για τις εμφανίσεις διαφημίσεων.
5) Περιοχή εμφάνισης - εδώ ορίζουμε τις περιοχές για τους κατοίκους των οποίων θα εμφανίζονται οι διαφημίσεις YAN.
6) Εκτεταμένη γεωγραφική στόχευση - καταργήστε την επιλογή.
7) Ποια στρατηγική πρέπει να επιλεγεί για να γίνει μια εταιρεία YAN:
Επιλέγουμε "μη αυτόματη διαχείριση προσφοράς", "μόνο σε δίκτυα" και ορίζουμε ένα όριο στον ημερήσιο προϋπολογισμό, για παράδειγμα, 500 ρούβλια
8) Ρυθμίσεις σε δίκτυα - μην αλλάζετε τίποτα.
9) Προσαρμογές τιμών - στο άρθρο μας " " στην παράγραφο 12, μιλήσαμε για τη ρύθμιση αυτής της παραγράφου. Για το YAN, έχει ρυθμιστεί με τον ίδιο τρόπο όπως για την αναζήτηση.
10) Σταματήστε τις διαφημίσεις όταν ο ιστότοπος δεν λειτουργεί - επιλέξτε το πλαίσιο.
11) Μείον λέξεις στο YAN. Σε αυτή την παράγραφο, δεν εισάγουμε μείον, γιατί. εφαρμόζονται στο περιεχόμενο των τοποθεσιών όπου θα εμφανίζονται διαφημίσεις και εάν τουλάχιστον μία από τις αρνητικές λέξεις-κλειδιά σας βρίσκεται σε οποιοδήποτε σημείο του ιστότοπου, τότε η διαφήμιση δεν θα εμφανίζεται.
12) Πρόσθετες φράσεις - εδώ βάζουμε τσιμπούρια παντού.
13) Χρησιμοποιήστε μια ενιαία διεύθυνση και αριθμό τηλεφώνου - εδώ αντιγράφουμε όλα τα δεδομένα από την επαγγελματική κάρτα της καμπάνιας αναζήτησης.
14) Μετρική - σε αυτήν την ενότητα, προσθέστε τον αριθμό του μετρητή σας. Τα υπόλοιπα πλαίσια ελέγχου παραμένουν ως έχουν.
15) Ειδοποιήσεις αλληλογραφίας - για να μην φράξετε το γραμματοκιβώτιο, σας συνιστούμε να αρνηθείτε όλες τις ειδοποιήσεις αλληλογραφίας και να κάνετε κλικ στην αποθήκευση.
16) Ειδοποιήσεις SMS - μην αγγίζετε.
17) Πώς να απενεργοποιήσετε τις πλατφόρμες στο YAN
Πατάμε το κουμπί «Απαγορευμένοι ιστότοποι και εξωτερικά δίκτυα» και εισάγουμε μια λίστα ιστότοπων, διαχωρισμένων με κόμμα, στους οποίους δεν θέλουμε να ξετυλίξουμε τις διαφημίσεις μας. Στη συνέχεια, κάντε κλικ στο "Προσθήκη", "Αποθήκευση".
18) Ο αριθμός των ομάδων διαφημίσεων στη σελίδα της καμπάνιας - αφήστε ως έχει.
20) Απενεργοποιήστε την αντικατάσταση μέρους του κειμένου στον τίτλο - Συνιστώ να ενεργοποιήσετε αυτήν την επιλογή.
21) Αυτόματη εστίαση - ενεργοποιημένη.
22) Μην λαμβάνετε υπόψη τις αυτόματα διακοπείσες διαφημίσεις των ανταγωνιστών κατά την υποβολή προσφορών - ενεργοποιήστε.
Το πρώτο στάδιο της ρύθμισης του YAN στο Yandex.Direct ολοκληρώθηκε.
Πώς να ρυθμίσετε τις διαφημίσεις YAN στο Yandex Direct;
1) Όνομα ομάδας - να μην αλλάξει
2) Διαφήμιση για κινητά - επιλέξτε το πλαίσιο εάν θέλετε οι διαφημίσεις να εμφανίζονται μόνο σε κινητές συσκευές.
3) Τύπος διαφήμισης - εδώ ορίζουμε είτε "text-graphic", εάν θέλουμε να εμφανίζουμε διαφημίσεις με μικρές εικόνες και μικρά κείμενα, είτε "graphic", εάν εμφανίζουμε μεγάλες εικόνες με πολλές πρόσθετες περιγραφές κειμένου.
Εάν επιλέξαμε "Κείμενο-γραφικό", τότε η ρύθμιση YAN είναι η εξής:
Α) Επικεφαλίδα - εδώ θέτουμε το ερώτημα, ενδιαφέρθηκαν ή αναζητούσαν το προϊόν/την υπηρεσία σας;
Β) Διαφημιστικό κείμενο - εδώ είναι ακριβώς το ίδιο διαφημιστικό κείμενο που κάνατε στην καμπάνια αναζήτησης.
Σύνδεσμος στον ιστότοπο - εδώ προσθέτουμε ετικέτες utm για το YAN στον σύνδεσμο προς τον ιστότοπο.
Οι ετικέτες Yutm για το YAN μοιάζουν με αυτό:
http://your_site/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(λέξη-κλειδί)®ion=(region_id)®ion_name=(region_name)&source_type=(source_type)
Ε) Εικόνα - εικόνες για διαφημίσεις κειμένου-γραφικών YAN, πρέπει να ανεβάσουμε σε δύο μορφές.
Απαιτήσεις για εικόνες YAN:
- Κλασική - Αναλογία διαστάσεων 1:1 - 3:4/4:3 - Ευρεία οθόνηΜεγέθη εικόνων για YAN σε απλή γλώσσα.
Μεταφορτώστε μεγάλες εικόνες (από 1024x768 px) και μετατρέψτε τις σε κανονική εικόνα πρώτα και μετά σε ευρεία οθόνη. Κάτω από κάθε εικόνα πρέπει να δημιουργήσετε μια ξεχωριστή διαφήμιση - ένα αντίγραφο της προηγούμενης.
Γρήγοροι σύνδεσμοι στο YAN.
Τα βάζουμε αναγκαστικά, γιατί. θα εμφανίζονται επίσης στα δίκτυα Yandex.
Βελτιώσεις - επιλέξτε ήδη αποθηκευμένες βελτιώσεις από τη διαφήμιση αναζήτησης.
YAN Οι ρυθμίσεις Yandex για διαφημίσεις κειμένου και εικόνας θα συνεχίσουν να είναι οι ίδιες με τις διαφημίσεις με εικόνα. Αλλά πρώτα, ας μιλήσουμε για το πώς να ρυθμίσετε το YAN στο Yandex.Direct για διαφημίσεις με εικόνα.
Α) Εικόνα.
Απαιτήσεις για εικόνες διαφημίσεων με εικόνα YAN:
Βάρος όχι μεγαλύτερο από 120 kb
Μορφοποίηση gif, jpg, png
Μεγέθη εικόνας για YAN
Μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε μια εικόνα στο πρόγραμμα επεξεργασίας χρησιμοποιώντας έτοιμα πρότυπα, κάτι που σας συμβουλεύουμε να κάνετε.
Επιλέξτε οποιοδήποτε
Τα κείμενα και η εικόνα για το πρότυπο πρέπει να προσαρμοστούν στα δεξιά. Στη συνέχεια, κάντε κλικ στο «Δημιουργία» παρακάτω.
Θα πρέπει να περικόψετε την επιλεγμένη εικόνα για το YAN για καθένα από τα 4 μεγέθη.
Στη συνέχεια, επιλέξτε το πλαίσιο δίπλα στο banner που προκύπτει και κάντε κλικ στο "προσθήκη επιλεγμένων στην ομάδα".
Ως αποτέλεσμα, βλέπουμε όλες τις διαφημίσεις που δημιουργήσαμε με δυνατότητα μεγέθυνσης εικόνων και επεξεργασίας συνδέσμων για καθεμία από αυτές.
Ορισμός φράσεων κλειδιά για το YAN. Συνεχίζουμε με τη ρύθμιση.
Η σημασιολογία για το YAN επιλέγεται πολύ πιο εύκολα από ό,τι για αναζήτηση. Χρειαζόμαστε μόνο τις κύριες κατηγορίες για τις οποίες συλλέξαμε κλειδιά. Για παράδειγμα, εάν λαμβάναμε ερωτήματα υψηλής συχνότητας για αναζήτηση, τα εισάγαμε στο Wordstat και κοιτάξαμε σε βάθος τι αναζητούσαν (από τα "πλυντήρια ρούχων" βρήκαμε κλειδιά όπως "αγορά πλυντηρίων ρούχων", "πλυντήρια ρούχων Μόσχα", κ.λπ.), τότε οι λέξεις-κλειδιά για το YAN θα αποτελούνται μόνο από μητρικές κατηγορίες: πλυντήρια ρούχων, πλυντήρια ρούχων, αυτόματο πλυντήριο ρούχων και άλλες.
Η επιλογή των λέξεων-κλειδιών για το YAN μπορεί να απλοποιηθεί από το ίδιο Wordstat και τη δεξιά στήλη του.
5) Αφού επιλέξουμε και εισαγάγουμε φράσεις-κλειδιά, δεν αλλάζουμε τίποτα άλλο στις προεπιλεγμένες ρυθμίσεις, αλλά κάνουμε αμέσως κλικ στο «Επόμενο» και έτσι ολοκληρώνουμε τη ρύθμιση της διαφήμισης στο YAN.
Ας ασχοληθούμε με άλλα ζητήματα που προκύπτουν κατά την εργασία με το YAN.
Τι είναι τα πανό YAN;
Αυτές είναι εικόνες με κείμενα και εικόνες που δημιουργήσαμε στο βήμα 3 (παραπάνω).
Μεγέθη banner σε YAN.
Τα περιγράψαμε και παραπάνω.
Τιμές σε YAN.
Οι τιμές σε YAN ορίζονται κατά τη δημιουργία νέων διαφημίσεων ή στη σελίδα προβολής διαφημίσεων που έχουν ήδη δημιουργηθεί.
Δημοπρασία ΥΑΝ.
Εμφανίζεται ως ποσοστό της προσέγγισης κοινού. Η τρέχουσα προσέγγιση χρηστών στο καθορισμένο CPC μπορεί να φανεί στη στήλη "Προσέγγιση".
CPC στο YAN.
Μπορείτε να ορίσετε τιμές από 30 καπίκια (0,3 ρούβλια). Αλλά για να εμφανίζονται οι φωτογραφίες σας και όχι μόνο τα κείμενα, η τιμή πρέπει να είναι μεγαλύτερη από 3 ρούβλια.
Γιατί είναι λίγες οι εντυπώσεις στο ΥΑΝ;
Μπορείτε να δείτε τον τρέχοντα αριθμό εμφανίσεων στα στατιστικά της καμπάνιας YAN.
Μπορεί να υπάρχουν διάφοροι λόγοι για την έλλειψη εντυπώσεων στο YAN. Για παράδειγμα, ορίζεται χαμηλή προσφορά, επιλέγονται ερωτήματα χαμηλής συχνότητας, ορίζεται μια πολύ στενή περιοχή προβολής - μια μικρή πόλη, αρνητικές λέξεις-κλειδιά προστίθενται στην καμπάνια YAN (κάτι που δεν είναι απαραίτητο), αναφέρονται λέξεις-κλειδιά.
Προσπαθήστε να διορθώσετε αυτά τα σημεία και ο αριθμός των εμφανίσεων θα πρέπει να αυξηθεί.
Πώς να προβάλετε τοποθεσίες YAN;
Στα στατιστικά στοιχεία, στην ενότητα "Κατά ιστότοπους", μπορείτε να δείτε σε ποιους ιστότοπους εμφανίστηκε η διαφήμισή σας.
Πώς να απενεργοποιήσετε το YAN στο Yandex Direct;
Εάν οι εμφανίσεις YAN είναι ενεργοποιημένες στην καμπάνια αναζήτησης, τότε δεν θα είναι δύσκολο να τις απενεργοποιήσετε.
Στην κύρια σελίδα του Yandex.Direct, μεταβείτε στις "Παράμετροι" της καμπάνιας αναζήτησης.
Στην ενότητα στρατηγική, αλλάξτε το σε εμφανίσεις μόνο κατά την αναζήτηση, αποθηκεύστε το. Και κάντε ξανά κλικ στο «αποθήκευση» στο κάτω μέρος της σελίδας.
Τώρα ξέρετε πώς να απενεργοποιήσετε το YAN.
Τα μυστικά της διαφήμισης στο YAN.
Ωστόσο, δεν υπάρχουν μυστικά YAN, όπως σε άλλους τομείς της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα. Απλά πρέπει να γνωρίζετε τη θεωρία και να εξασκηθείτε πολύ για να ρυθμίσετε τα πάντα σωστά.
Σε αυτό το άρθρο, μάθατε όλα τα βασικά για τη ρύθμιση του YAN.
Επαγγελματική ρύθμιση YAN.
Μπορείτε να παραγγείλετε το YAN στο στούντιο Direct-Man μας.
Τιμή ρύθμισης YAN.
Στο στούντιο μας, η τιμή για τη ρύθμιση του YAN ξεκινά από 3000 ρούβλια.
Μάστερ του ΥΑΝ.
Ο ειδικός μας στο YAN έχει πάνω από 10 χρόνια εμπειρία στη δημιουργία διαφημίσεων με βάση τα συμφραζόμενα και έχει δημιουργήσει περισσότερες από 2.000 διαφημιστικές καμπάνιες
Αφήστε ένα αίτημα για δωρεάν διαβούλευση
Καλησπέρα, αγαπητοί αναγνώστες του ιστολογίου Context-UP!
Ίσως έχετε ήδη ακούσει για το YAN και γνωρίζετε τι είναι; Αλλά δεν ξέρουν όλοι πώς να ρυθμίσουν το YAN. Φυσικά, υπάρχουν πολλές αποχρώσεις εδώ: μια καλά επιλεγμένη εικόνα, ελκυστικό διαφημιστικό κείμενο, σωστά επιλεγμένα πλαίσια, τελικά. Υπάρχουν τόσα πολλά πράγματα που μερικές φορές η ρύθμιση YAN προκαλεί φόβο στους αρχάριους, όπως παλιά για μένα. Σήμερα θα προσπαθήσω να σας πω όλα όσα χρειάζεστε κατά τη δημιουργία μιας διαφημιστικής καμπάνιας για το διαφημιστικό δίκτυο Yandex.
Τι είναι το RSY;
Ας ξεκινήσουμε με το τι είναι το YAN, ούτως ή άλλως, θα υπάρξουν και αυτοί που δεν το γνωρίζουν αυτό.
Παρεμπιπτόντως, το CTR στο YAN είναι πολύ χαμηλό, σπάνια υπερβαίνει το 1%.
Πώς να ρυθμίσετε το YAN;
Λοιπόν, ας περάσουμε στο πιο ενδιαφέρον - στο σκηνικό.
Η ρύθμιση του YAN έχει τα δικά του χαρακτηριστικά, ιδιαιτερότητες και διαφορές από τη ρύθμιση καμπανιών για ιστότοπους αναζήτησης. Επομένως, το ερώτημα είναι: "Πώς να ρυθμίσετε το YAN;" καθορίζονται από όλα, χωρίς εξαίρεση, τα άτομα που εργάζονται με το σύστημα διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα. Η όλη δυσκολία έγκειται στο γεγονός ότι ο χρήστης βλέπει τις διαφημίσεις του διαφημιστικού δικτύου όταν δεν σκέφτεται να αγοράσει ή να παραγγείλει το προϊόν ή την υπηρεσία σας, δηλαδή η ψυχολογία της αλληλεπίδρασης ενός δυνητικού αγοραστή με μια διαφήμιση είναι διαφορετική από την η αναζήτηση. Με βάση αυτό, μπορούμε να συμπεράνουμε ότι η πιθανότητα αγοράς δεν είναι υψηλή. Επομένως, η κάλυψη κοινού είναι σημαντική για ένα διαφημιστικό δίκτυο, όσο περισσότερο κοινό προσεγγίζετε, τόσο περισσότερους αγοραστές θα έχετε.
Συλλογή λέξεων-κλειδιών για το YAN.
Το πρώτο πράγμα που πρέπει να κάνετε είναι να επιλέξετε λέξεις-κλειδιά για μια διαφημιστική καμπάνια. Όπως είπα παραπάνω, η κάλυψη του κοινού είναι σημαντική για το YAN. Με αυτό, εννοώ όχι μόνο τον αριθμό των ατόμων, αλλά και τον αριθμό των τοποθεσιών που θα καλύψετε με ερωτήματα αναζήτησης (λέξεις-κλειδιά).
Μπορούμε να συλλέξουμε λέξεις-κλειδιά χρησιμοποιώντας το αγαπημένο μας Wordstat (wordstat.yandex.ru), αν δεν ξέρετε πώς να το χρησιμοποιήσετε, σας συνιστώ να διαβάσετε το μάθημα σχετικά.
Πριν ξεκινήσουμε τη συλλογή λέξεων-κλειδιών για το YAN, ας σκεφτούμε: όταν δημιουργούμε μια διαφημιστική καμπάνια για ένα διαφημιστικό δίκτυο, θέλουμε να προσεγγίσουμε όσο το δυνατόν περισσότερο κοινό, πράγμα που σημαίνει ότι χρειαζόμαστε λέξεις-κλειδιά για την «περιγραφή» που θα χωρούν όσο το δυνατόν περισσότερους ιστότοπους.
Παρεμπιπτόντως, για μια ευρύτερη κάλυψη του κοινού, τα σχεδόν θεματικά κλειδιά είναι επίσης κατάλληλα.
Για παράδειγμα, θα συλλέξω λέξεις-κλειδιά για την κατασκευή σπιτιών.
1) Ας επιλέξουμε μάσκες λέξεων-κλειδιών. Αυτή θα είναι η βάση του σημασιολογικού πυρήνα. Η μάσκα πρέπει να περιέχει 2 λέξεις.
Για να γίνει αυτό, θα μεταφέρουμε μια ευρεία λέξη στο Wordstat που θα περιγράφει τη θέση σας, στην περίπτωσή μου αυτή η λέξη θα είναι η λέξη - Σπίτια.
Θα υπάρχουν πολλά σκουπίδια, αλλά μπορείτε να βρείτε το σωστό. Έτσι, για παράδειγμα, συγκέντρωσα 7 μάσκες:
σπίτι κάτω
σπίτι + από ξυλεία
σπίτι + από πάνελ
σπίτι + κούτσουρο
σκελετό σπίτια
κατασκευή σπιτιών
Αυτό θα είναι αρκετό. Προσέξτε, από τις μάσκες - σπίτι + από μπαρ, σπίτι + από κούτσουρο, σπίτι + από πάνελ, αφαιρούμε το πρόσχημα από!
2) Μεταφέρετε μάσκες στο Wordstat μία προς μία και συλλέξτε ό,τι χρειάζεστε. Οι λέξεις-κλειδιά πρέπει να έχουν τουλάχιστον 200 εμφανίσεις το μήνα!Αυτό είναι απαραίτητο για μεγαλύτερη κάλυψη κοινού.
Μην ξεχάσετε να καθορίσετε την περιοχή αναζήτησης!Κάνοντας αυτό, θα κόψετε ένα σημαντικό μέρος των ανεπιθύμητων αιτημάτων.
Συνολικά, υπήρχαν περίπου 300 λέξεις-κλειδιά. Συμπληρώστε τα σε ένα αρχείο Excel, αυτό πρέπει να λάβετε:
Μία στήλη έχει μία μάσκα. Μια μάσκα, μια ομάδα.
Ολόκληρη η λίστα των λέξεων-κλειδιών κυριαρχείται από καυτά και θερμά ερωτήματα.
Μείον - λόγια για το YAN.
Πολύ συχνά αυτή η ερώτηση μπερδεύει τους ανθρώπους κατά τη δημιουργία μιας καμπάνιας YAN. Πράγματι, με μπέρδεψε και εμένα, αλλά η απάντηση σε αυτή την ερώτηση είναι η εξής:
Συλλέξτε μόνο τις πιο προφανώς περιττές λέξεις, όπως: λήψη, δίπλωμα, με τα χέρια σας, βίντεο, δωρεάν.
Πιθανώς, σε ένα, το πιο σημαντικό μέρος, της ερώτησης: "Πώς να ρυθμίσετε το YAN;" Απάντησα. Ο τρόπος με τον οποίο προσεγγίζετε τη συλλογή των λέξεων-κλειδιών εξαρτάται από τη συνολική επιτυχία της διαφημιστικής καμπάνιας.
Δημιουργία διαφημιστικής καμπάνιας στο Excel.
Ας αρχίσουμε.
1) Ανοίξτε το αρχείο προτύπου xls. Εάν δεν το έχετε ή το έχετε χάσει, κατεβάστε το.
2) Συμπληρώστε την πρώτη ομάδα κλειδιών.
3) Στις στήλες "Πρόσθετες διαφημίσεις" και "Διαφημίσεις για κινητά" βάλτε ένα μείον και πολλαπλασιάστε.
4) Στη στήλη "Αριθμός ομάδας", βάλτε τον αριθμό 1 και στο "Όνομα ομάδας" βάλτε την πρώτη μάσκα των λέξεων-κλειδιών, στην περίπτωσή μου, είναι "Σπίτια με το κλειδί στο χέρι", πολλαπλασιάστε. Αυτό θα δημιουργήσει μια ομάδα για την πρώτη ομάδα κλειδιών.
5) Γράφουμε τον τίτλο και το κείμενο της διαφήμισης (). Εδώ μπορείτε να δείξετε τη φαντασία σας, αλλά μην την κάνετε κατάχρηση για να περάσετε το μέτρο (). Δεδομένου ότι οι επισκέπτες σε ιστότοπους συνεργατών Yandex δεν ενδιαφέρονται επί του παρόντος να αγοράσουν αγαθά, ο τίτλος θα πρέπει να είναι ελκυστικός. Και τι μπορεί να προσελκύσει την προσοχή των επισκεπτών της ιστοσελίδας; Σωστά! Είτε χαμηλή τιμή είτε κάποιου είδους προώθηση.
Θα γράψω τον τίτλο ως εξής: Σπίτια με το κλειδί στο χέρι από 1,1 εκατομμύρια ρούβλια!
Στο κείμενο της διαφήμισης, μπορείτε να αντικατοπτρίσετε τα βασικά οφέλη για τον πελάτη, παρότρυνση για δράση.
Κείμενο: Σπίτια με το κλειδί στο χέρι από 1,1 εκατομμύρια ρούβλια στη Μόσχα και την περιοχή της Μόσχας! Μόνο μέχρι 1.07! Βιάσου!
Μην ξεχνάτε τους περιορισμούς: τίτλος - 33 χαρακτήρες, κείμενο - 75 χαρακτήρες!
Η πρώτη ομάδα είναι έτοιμη. Εργαστείτε με άλλες ομάδες με τον ίδιο τρόπο.
Στην έξοδο, θα πρέπει να έχετε πολλές ομάδες διαφημίσεων, στην περίπτωσή μου, αποδείχθηκαν 7 ομάδες.
Ας αρχίσουμε.
1) Ανοίξτε το Direct Commander και ανεβάστε το αρχείο xls. Για να το κάνετε αυτό, κάντε κλικ στο κουμπί "Εισαγωγή καμπανιών από αρχείο":
4) Στο παράθυρο που εμφανίζεται, επιλέξτε την επιθυμητή επιλογή για τη λήψη της εικόνας: είτε από υπολογιστή είτε από το Διαδίκτυο.
Με τη λήψη από υπολογιστή, όλα είναι ξεκάθαρα, αλλά για να κατεβάσετε μια εικόνα από το Διαδίκτυο, θα χρειαστεί να καθορίσετε έναν σύνδεσμο προς την εικόνα:
Θα κάνω λήψη από τον υπολογιστή μου.
Μετά τη μεταφόρτωση της εικόνας, πρέπει να καθορίσετε τη βέλτιστη κλίμακα εικόνας. Εάν η επιλεγμένη περιοχή είναι πολύ στενή, το Commander θα σας ειδοποιήσει σχετικά.
Επιλέξτε την τιμή που θα φαίνεται καλή στο παράδειγμα του μπλοκ διαφημίσεων στα δεξιά.
Κάντε κλικ στο OK.
Συνολικά, υπάρχουν αρκετές διαφορές μεταξύ της ρύθμισης παραμέτρων καμπάνιας για το YAN και της ρύθμισης μιας καμπάνιας για αναζήτηση:
- Στρατηγική "Ανεξάρτητη διαχείριση για διαφορετικούς τύπους τοποθεσιών" (άσχετο! Διαβάστε το μάθημα σχετικά). Με αυτήν τη στρατηγική, μπορείτε να απενεργοποιήσετε εντελώς τις εμφανίσεις στην αναζήτηση. Κάντε τα πάντα όπως φαίνεται στο παρακάτω στιγμιότυπο οθόνης.
- Επιλέξτε το πλαίσιο ελέγχου "Παράβλεψη προτιμήσεων χρήστη". Αυτό είναι απαραίτητο για να προσεγγίσετε όσο το δυνατόν περισσότερο κοινό.
Συμβουλή: δημιουργήστε δύο καμπάνιες - μία με σημάδι επιλογής και μία χωρίς. Έτσι θα έχετε δύο καμπάνιες που λειτουργούν εντελώς διαφορετικά, γεγονός που θα αυξήσει την επισκεψιμότητα στον ιστότοπο αρκετές φορές.
Σημείωση: Αυτή η ρύθμιση δεν είναι σχετική. Αυτή τη στιγμή, η επιλογή "Παράβλεψη προτιμήσεων χρήστη" δεν λειτουργεί. Η διαφήμιση YAN λειτουργεί πλέον αποκλειστικά με στόχευση συμπεριφοράς.
- Αφήστε την αυτόματη επέκταση φράσεων, αυτό θα είναι ένα σημαντικό πλεονέκτημα για το YAN ( Μη ενημερωμένο: αυτή τη στιγμή, η παράμετρος "Αυτόματη επέκταση φράσεων" δεν είναι διαθέσιμη στις ρυθμίσεις της καμπάνιας ). Φροντίστε να υποδείξετε τον αριθμό του μετρητή Metrica:
Έχουμε καθορίσει τις παραμέτρους, μένει μόνο να στείλουμε την καμπάνια στον διακομιστή και να ορίσουμε προσφορές.
6) Αποστολή στην καμπάνια στον διακομιστή.
7) Διαβάστε σχετικά με τον τρόπο ορισμού προσφορών () στο Direct Commander.
8) Υποβάλετε ξανά την καμπάνια στον διακομιστή.
Λοιπόν, αυτό είναι όλο. Τώρα έχετε μάθει πώς να ρυθμίζετε το YAN, όπως μπορείτε να δείτε, δεν είναι καθόλου δύσκολο, το κύριο πράγμα είναι να σκεφτείτε. Τις περισσότερες φορές θα εργάζεστε με τα κλειδιά, όσο καλύτερα επεξεργαστείτε τα κλειδιά, τόσο μεγαλύτερη είναι η πιθανότητα επιτυχίας της διαφημιστικής σας καμπάνιας.
Ελπίζω αυτό το σεμινάριο να σας βοήθησε. Εάν έχετε οποιεσδήποτε ερωτήσεις, μη διστάσετε να τις ρωτήσετε στα σχόλια.
Επίσης, εγγραφείτε στις ειδήσεις για να λαμβάνετε δωρεάν μαθήματα μέσω ταχυδρομείου.
Τα λέμε!
Τεστ για το μάθημα 11
Χρονικό όριο: 0
Πλοήγηση (μόνο αριθμοί εργασίας)
Ολοκληρώθηκαν 0 από 5 εργασίες
Πληροφορίες
Ελέγξτε τις γνώσεις που αποκτήθηκαν στο μάθημα!
Έχετε κάνει ήδη το τεστ στο παρελθόν. Δεν μπορείτε να το εκτελέσετε ξανά.
Η δοκιμή φορτώνεται...
Πρέπει να συνδεθείτε ή να εγγραφείτε για να ξεκινήσετε τη δοκιμή.
Πρέπει να ολοκληρώσετε τις ακόλουθες δοκιμές για να ξεκινήσετε αυτό:
Αποτελέσματα
Σωστές απαντήσεις: 0 από 5
Ο χρόνος σου:
Ο χρόνος τελείωσε
Σημειώσατε 0 στους 0 πόντους (0 )
- Με απάντηση
- Έλεγξε
Αρχικά, ας δούμε τις διαφορές μεταξύ της διαφήμισης στην αναζήτηση και στο YAN. Για καλύτερη κατανόηση, ας φανταστούμε δύο καταστάσεις.
Κατάσταση πρώτη: ένα άτομο μπαίνει σε ένα κατάστημα ρούχων. Πρώτα από όλα καλεί έναν σύμβουλο στο χώρο του και λέει ότι θέλει να αγοράσει. Ο υπάλληλος του καταστήματος φέρνει μια επιλογή από πράγματα στον αγοραστή. Στη συνέχεια, ένας άνθρωπος, με βάση τα κριτήριά του, για παράδειγμα, την εμφάνιση του προϊόντος, την τιμή ή την αξιοπιστία του, επιλέγει τι θα αγοράσει.
Στη δεύτερη περίπτωση, ένα άτομο μπαίνει σε κατάστημα ρούχων χωρίς σκοπό.
Και στις δύο περιπτώσεις, ο αγοραστής μπορεί είτε να αγοράσει το προϊόν είτε να αρνηθεί να το αγοράσει. Πρέπει να καταλάβετε ότι πρόκειται για έναν εντελώς διαφορετικό τύπο πωλήσεων. Περίπου η ίδια διαφορά μεταξύ αναζήτησης και YAN. Χρησιμοποιώντας μια μηχανή αναζήτησης, ο χρήστης έχει δημιουργήσει ένα ερώτημα που θα εισαγάγει στη μηχανή αναζήτησης. Και καθήκον μας θα είναι να κάνουμε μια προσφορά που θα ξεχωρίζει από τον ανταγωνισμό. Η διαφήμιση στο YAN εμφανίζεται όταν ένα άτομο είναι απασχολημένο με τη δική του επιχείρηση. Για παράδειγμα: παρακολουθώντας τον καιρό, διαβάζοντας ειδήσεις κ.λπ. Και το καθήκον μας είναι να τραβήξουμε την προσοχή του. Αποσπάστε την προσοχή από τις καθημερινές υποθέσεις και κάντε κλικ στη διαφήμιση. Αυτό σημαίνει ότι η προσέγγιση στη διαφήμιση πρέπει να είναι εντελώς διαφορετική. Πολλοί αρχάριοι δεν το καταλαβαίνουν αυτό και δεν διαχωρίζουν τις διαφημιστικές τους καμπάνιες σε αναζήτηση και YAN.
Κατά τη γνώμη μου, το μειονέκτημα του YAN είναι ότι είναι εξαιρετικά δύσκολο να είμαστε σίγουροι για την αποτελεσματικότητά του. Πρέπει να δοκιμάσετε μια διαφορετική προσέγγιση στη διαφήμιση. Αλλάξτε το κείμενο των διαφημίσεων, των εικόνων και δείτε την απόδοση της διαφήμισης. Κατά κανόνα, υπάρχουν τομείς στους οποίους οι πιθανοί αγοραστές χρειάζονται μια υπηρεσία ή ένα προϊόν "εδώ και τώρα". Για παράδειγμα, στον τομέα της "παραγγελίας ρυμουλκούμενων φορτηγών", "παραλαβής πίτσας", η χρήση του YAN θα είναι λιγότερο αποτελεσματική. Φυσικά, τώρα μιλάμε για νεοεισερχόμενους και δεν καταλαβαίνουμε έννοιες όπως "αύξηση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας", "χρήστες που επιστρέφουν χωρίς αγορά" και ούτω καθεξής. Θα μιλήσουμε για αυτούς λίγο αργότερα.
Κατά κανόνα, σε τέτοιες θέσεις, ένα άτομο έκανε κλικ στις δύο πρώτες διαφημίσεις και επέλεξε το προϊόν που χρειαζόταν. Η εμφάνιση διαφημίσεων στο YAN σχετικά με υπηρεσίες που δεν χρειάζεται πλέον ένα άτομο δεν είναι πολύ αποτελεσματική.
Το YAN δείχνει την καλύτερη πλευρά του σε θέσεις όπου υπάρχει μακρά λήψη αποφάσεων. Για παράδειγμα, η πώληση εισιτηρίων για μια συναυλία. Πώληση ακριβών κλιματιστικών.
Τι είναι το RSY
Έχουμε αναλύσει πώς διαφέρει η αναζήτηση από το Δίκτυο Διαφημίσεων Yandex. Συνοψίζοντας, στο YAN δεν εμφανίζουμε διαφημίσεις σε άτομα με σαφώς καθορισμένη ανάγκη αγοράς ενός προϊόντος. Επομένως, η εμφάνιση της διαφήμισης στο YAN και στην αναζήτηση έχουν μια πλήρη διαφορά από τη ρύθμιση έως τη σύνταξη διαφημίσεων.
Το Yandex Advertising Network (YAN) είναι ένα σύστημα για την τοποθέτηση διαφημίσεων σε ιστότοπους, εφαρμογές σε κινητά τηλέφωνα, πλατφόρμες βίντεο κ.λπ. Σε αυτές τις πλατφόρμες, υπάρχουν ειδικά εκχωρημένα μπλοκ όπου θα εμφανίζονται οι διαφημίσεις.
Κάθε ιστότοπος που εντάσσεται στο Δίκτυο Διαφημίσεων Yandex υποβάλλεται σε αυστηρό έλεγχο. Πρέπει να πληροί πολλά κριτήρια. Αυτό υποδηλώνει ότι ο χρήστης μπορεί να είναι σίγουρος για την ποιότητα του πόρου στον οποίο θα εμφανίζεται η διαφήμισή του. Ωστόσο, εάν δεν είστε ικανοποιημένοι με τους ιστότοπους, μπορείτε να τους προσθέσετε στη «μαύρη λίστα». Πώς να το κάνετε αυτό, θα γράψω λεπτομερέστερα λίγο αργότερα.
Τύποι στόχευσης στο YAN
Υπάρχουν διάφοροι τύποι στόχευσης στο Δίκτυο Διαφημίσεων Yandex. Ας δούμε το καθένα από αυτά.
Στόχευση συμπεριφοράς στο YAN
Η εμφάνιση διαφημίσεων στο YAN είναι δυνατή λαμβάνοντας υπόψη τα ατομικά συμφέροντα των χρηστών. Το Yandex καθορίζει τα ενδιαφέροντα των χρηστών με βάση τη συμπεριφορά τους σε ιστότοπους συνεργατών. Χάρη σε αυτόν τον τρόπο προβολής διαφημίσεων, οι διαφημίσεις δεν θα εμφανίζονται σε χρήστες που δεν ενδιαφέρονται για αυτές. Η στόχευση συμπεριφοράς λαμβάνει υπόψη την πιθανή μείωση του ενδιαφέροντος για ορισμένα θέματα. Διαχωρισμός συμφερόντων σε μακροπρόθεσμα και προσωρινά.
Γιατί χρειάζεστε στόχευση συμπεριφοράς;
Η στόχευση συμπεριφοράς στο YAN λειτουργεί καλύτερα για ιστότοπους με ευρύ φάσμα προϊόντων ή υπηρεσιών, όπου είναι δύσκολο να προσδιοριστεί το κοινό-στόχος με βάση τη σελίδα του ιστότοπου. Προσθέτοντας στόχευση συμπεριφοράς, μπορείτε να αυξήσετε σημαντικά τον όγκο του κοινού-στόχου.
Πώς συλλέγει η Yandex δεδομένα σχετικά με τα ενδιαφέροντα των χρηστών;
Προκειμένου να προσδιοριστούν σωστά τα ενδιαφέροντα των χρηστών, εγκαθίστανται ειδικά cookies στους υπολογιστές τους. Η Yandex τα χρησιμοποιεί για την επεξεργασία και αποθήκευση προσωπικών δεδομένων. Αλλά μην ανησυχείτε, αυτά τα δεδομένα δεν θα είναι δημόσια διαθέσιμα. Εάν δεν θέλετε να λαμβάνονται υπόψη τα προσωπικά σας στοιχεία κατά την εμφάνιση διαφημίσεων, μπορείτε να εξαιρεθείτε από την προτίμηση διαφήμισης.
Πώς επιλέγονται οι διαφημίσεις για στόχευση συμπεριφοράς;
Για απλοποίηση, τότε μπορείτε να πάρετε ένα σχήμα, το οποίο χωρίζουμε σε διαφορετικά σημεία:
- Συλλέγονται πληροφορίες σχετικά με τη συμπεριφορά των χρηστών.
- Το Yandex πραγματοποιεί αναζήτηση στη βάση δεδομένων για κατάλληλες διαφημίσεις.
- Στέλνει τις επιλεγμένες διαφημίσεις στον ιστότοπο όπου βρίσκεται ο χρήστης.
- Εμφανίζει την πιο σχετική διαφήμιση στον χρήστη.
- Συλλογή πληροφοριών σχετικά με τη συμπεριφορά των χρηστών
Θεματική στόχευση στο ΥΑΝ
Η θεματική στόχευση σάς επιτρέπει να προβάλλετε διαφημίσεις σε ένα μέρος του κοινού που επισκέπτεται ιστότοπους, ενωμένη με ένα κοινό θέμα. Το Yandex επιλέγει ιστότοπους που αντιστοιχούν σε αυτό το αίτημα με το περιεχόμενό τους. Οι λέξεις-κλειδιά περιγράφουν το περιεχόμενο του ιστότοπου ή το θέμα του ιστότοπου.
Επαναστόχευση στο Yandex YAN
Όταν ένας χρήστης επισκέπτεται έναν ιστότοπο για πρώτη φορά, εισάγεται στο περιεχόμενό του. Κοιτάζει μέσα από εικόνες, διαβάζει κείμενα, αναζητά τα αγαθά ή τις υπηρεσίες που χρειάζεται. Για παράδειγμα, ένας επισκέπτης θέλει να επιλέξει μια τηλεόραση. Οι άνθρωποι προσεγγίζουν αυτό το είδος αγοράς με συνειδητή απόφαση, κοιτάζοντας μεγάλο αριθμό προϊόντων σε διαφορετικούς ιστότοπους, συγκρίνοντάς τα μεταξύ τους. Αφού επισκεφτεί τον ιστότοπό σας, ο χρήστης μπορεί απλά να το ξεχάσει. Για να επιστρέψετε τους ενδιαφερόμενους χρήστες στο προϊόν σας, υπάρχει επαναστόχευση. Σας επιτρέπει να εμφανίζετε διαφημίσεις στους χρήστες που βρίσκονταν στον ιστότοπό σας. Έτσι, είναι ήδη εξοικειωμένοι με τη γκάμα και θα ενδιαφέρονται περισσότερο.
Πώς μπορώ να χρησιμοποιήσω την επαναστόχευση στο Yandex YAN;
Όπως έγραψα παραπάνω, η επαναστόχευση σάς επιτρέπει να επιστρέψετε χρήστες που βρίσκονταν στον ιστότοπό σας και είδαν το προϊόν. Στο Yandex Metrica, υπάρχει κάτι σαν στόχοι. Με απλά λόγια, μπορούμε να δημιουργήσουμε έναν ιχνηλάτη ατόμων που έχουν κάνει συγκεκριμένες ενέργειες. Επισκέφτηκε μια σελίδα προϊόντος, διάβασε ένα άρθρο για περισσότερα από έξι λεπτά ή πρόσθεσε ένα προϊόν στο καλάθι και δεν έκανε ταμείο. Ανάλογα με τις εργασίες που εκτελεί ο ιστότοπος, η ρύθμιση επαναστόχευσης μπορεί να αλλάξει.
Ας ρίξουμε μια πιο προσεκτική ματιά σε ποιους μπορούμε να προβάλλουμε διαφημίσεις:
Οι χρήστες που μπήκαν στον ιστότοπο, έμειναν εκεί για ορισμένο χρονικό διάστημα και δεν ολοκλήρωσαν την ενέργεια στόχο. Σε αυτήν την περίπτωση, είναι λογικό να εμφανίζονται διαφημίσεις που σχετίζονται με τη σελίδα του ιστότοπου. Μπορείτε να προσθέσετε πληροφορίες που θα πρέπει να ενδιαφέρουν τον χρήστη. Υποδείξτε μια έκπτωση ή ενημερώστε για μια νέα συλλογή προϊόντων.
Προβολή συγκεκριμένου προϊόντος ή υπηρεσίας από έναν χρήστη. Εάν ένα άτομο πήγε στον ιστότοπο, κοίταξε το προϊόν που τον ενδιαφέρει, αλλά δεν έκανε παραγγελία και έφυγε από τον ιστότοπο. Αυτό συμβαίνει συχνότερα επειδή οι πελάτες μελετούν την προσφορά σε διαφορετικά καταστήματα και επιλέγουν αυτό που είναι πιο ωφέλιμο για αυτούς. Μπορείτε να επιστρέψετε τα δεδομένα των αγοραστών αναφέροντας πληροφορίες σχετικά με εκπτώσεις, δώρα ή μπόνους στη διαφήμιση.
Εάν ο χρήστης έχει προσθέσει ένα προϊόν στο καλάθι, αλλά δεν έχει ολοκληρώσει την παραγγελία. Αυτό μπορεί να οφείλεται σε διάφορους λόγους. Ίσως απλά ξέχασε να πληρώσει ή αποσπάστηκε εκείνη τη στιγμή. Το καθήκον μας θα είναι να επιστρέψουμε έναν τέτοιο χρήστη. Μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε το τελικό URL του καλαθιού. Αυτό σημαίνει ότι οι χρήστες που έχουν κάνει κλικ στη διαφήμιση θα μεταφερθούν στη σελίδα του καλαθιού αγορών και θα μπορούν να προχωρήσουν στην παραγγελία.
Δημιουργία διαφημιστικών καμπανιών στο ΥΑΝ
Τώρα ας προχωρήσουμε στο σημείο της δημιουργίας διαφημιστικών καμπανιών στο Yandex YAN. Για να το κάνετε αυτό, μεταβείτε στο Yandex.Direct. Θα χρειαστεί να κάνουμε κλικ στο «Δημιουργία καμπάνιας». Στη συνέχεια, βλέπουμε μια λίστα με πιθανές επιλογές. Προτείνω να ξεκινήσετε με μια "διαφήμιση κειμένου-εικόνας".Δημιουργία διαφήμισης με κείμενο-γραφικά στο YAN
Κάντε κλικ στο "Δημιουργία διαφήμισης με κείμενο και εικόνα". Στη συνέχεια, μας συναντά μια στήλη με τις ρυθμίσεις της Δημοκρατίας του Καζακστάν
Σύμφωνα με το πρότυπο, το πρώτο πράγμα που πρέπει να κάνετε είναι να καθορίσετε το όνομα της διαφημιστικής καμπάνιας. Για ευκολία, συνιστώ να ονομάσετε το RK ανάλογα με το θέμα του προϊόντος, τις παρεχόμενες υπηρεσίες και τη διαίρεση σε αναζήτηση / YAN.
Ημερομηνία του RC
Στη συνέχεια, επιλέξτε μια ημερομηνία για την καμπάνια. Εάν δεν το επιλέξετε, τότε η ημερομηνία θα οριστεί αυτόματα, αλλά μπορείτε να κάνετε προσαρμογές ανά πάσα στιγμή. Οι εμφανίσεις θα ξεκινήσουν μόνο μετά την εποπτεία και την πληρωμή για την τοποθέτηση. Μπορείτε να ορίσετε μια ημερομηνία λήξης για τη διαφημιστική σας καμπάνια. Αυτό είναι βολικό εάν εκτελείτε μια προώθηση που έχει περιορισμένο χρόνο ή θέλετε να δοκιμάσετε πώς ανταποκρίνεται το κοινό σε οποιαδήποτε προσφορά.
Χρονική στόχευση
Διαχείριση εμφανίσεων στο YAN
Τώρα ας περάσουμε στο σημείο ελέγχου για τις εμφανίσεις στο YAN. Σε αυτό, θα μιλήσουμε για στρατηγικές εμφάνισης, ρυθμίσεις δικτύου και προσαρμογές προσφορών.
Στρατηγική προβολής διαφημιστικής καμπάνιας
Στρατηγική εμφάνισης - ρυθμίσεις για την τοποθέτησή σας στο Yandex.Direct. Η διαχείριση της προσφοράς σας, όπου εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας και τα όρια που έχετε στη διάθεσή σας θα εξαρτηθούν από τη στρατηγική που θα επιλέξετε.
Ανάλογα με τις εργασίες, μπορείτε να επιλέξετε διαφορετικές στρατηγικές εμφάνισης. Υπάρχουν δύο τύποι διαχείρισης επιτοκίων:
- Αυτόματη διαχείριση προσφορών. Στις αυτόματες στρατηγικές, το ίδιο το σύστημα φροντίζει για την τοποθέτηση. Αποσκοπούν στην προσέλκυση του μέγιστου ποσού στοχευμένης επισκεψιμότητας στον ιστότοπο. Ανάλογα με τα κριτήρια που ορίζονται, το σύστημα θα επιλέξει τις πιο αποτελεσματικές φράσεις και θα ορίσει προσφορές. Είναι καλύτερο να χρησιμοποιείτε αυτόματες στρατηγικές όταν πρέπει να ξοδέψετε αποτελεσματικά τον εβδομαδιαίο προϋπολογισμό σας ή να λάβετε κλικ σε μια καθορισμένη συγκεκριμένη τιμή.
- Χειροκίνητη διαχείριση προσφορών. Χρησιμοποιώντας αυτήν τη στρατηγική, μπορείτε να ελέγξετε όλους τους δείκτες και να ορίσετε μόνοι σας προσφορές, ανάλογα με την ιδέα σας για την αποτελεσματικότητα των φράσεων κλειδιά σε μια διαφημιστική καμπάνια.
- Για το κοινό-στόχο
- Για επισκέπτες από κινητές συσκευές
- Ανά φύλο και ηλικία
- Για μορφές βίντεο
- Τοποθεσία οργάνωσης
- Τηλέφωνο
- Όνομα καμπάνιας
- Το άτομο επικοινωνίας
- Ωρες εργασίας
- Η διεύθυνση
- Θέση στο χάρτη
- ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ
- Pager
- Περιγραφή του προϊόντος ή της υπηρεσίας
- OGRN/OGRNIR
- Απαγορευμένοι ιστότοποι και εξωτερικά δίκτυα.
- Ο αριθμός των ομάδων διαφημίσεων στη σελίδα της καμπάνιας.
- Απαγόρευση εμφανίσεων από διευθύνσεις IP.
- Σχεδιασμός από πρότυπο
- Επιλέξτε από τα προηγούμενα
- Μακροπρόθεσμα - χρήστες που ενδιαφέρονται σε τακτική βάση.
- Βραχυπρόθεσμα - ενδιαφέρονται τις τελευταίες ημέρες.
- Μικτά - χρήστες που έχουν μακροπρόθεσμα και βραχυπρόθεσμα ενδιαφέροντα.
- Πρόβλεψη κάλυψης.
Χειροκίνητη διαχείριση προσφορών
Μην ξεχάσετε να ορίσετε τις προϋποθέσεις για την εμφάνιση διαφημίσεων "Μόνο σε δίκτυα". Κατά τη χρήση αυτής της στρατηγικής, μπορούμε να επιλέξουμε τον ημερήσιο προϋπολογισμό της διαφημιστικής καμπάνιας. Ο ημερήσιος προϋπολογισμός είναι το ποσό που μπορείτε να ξοδέψετε κατά τη διάρκεια της ημέρας.
Διαβάστε περισσότερα σχετικά με τη μη αυτόματη διαχείριση προσφορών στο άρθρο.
Λειτουργίες εμφάνισης στη μη αυτόματη διαχείριση προσφορών
Υπάρχουν δύο τύποι προβολής διαφημίσεων: τυπική και κατανεμημένη. Ανάλογα με το έργο της διαφημιστικής καμπάνιας, είναι λογικό να αλλάξουν οι συνθήκες.
Τυπική λειτουργία προβολής
Από προεπιλογή, αυτή η λειτουργία προβολής διαφημίσεων έχει οριστεί. Σε αυτό, οι διαφημίσεις θα εμφανίζονται μέχρι να εξαντληθεί ο ημερήσιος προϋπολογισμός ή να εξαντληθούν τα χρήματα. Σας συνιστώ να δείτε πόσο γρήγορα η διαφημιστική καμπάνια ξεπερνά τα ημερήσια όρια. Εάν αυτό δεν συμβεί, δεν υπάρχει λόγος να αλλάξετε τη λειτουργία.
Λειτουργία κατανεμημένης εμφάνισης
Στη λειτουργία κατανεμημένων εμφανίσεων, ο ημερήσιος προϋπολογισμός επεκτείνεται για ολόκληρη την ημέρα ή την περίοδο που καθορίζεται στη στόχευση χρόνου. Αυτό σημαίνει ότι οι διαφημίσεις σας δεν θα εμφανίζονται πάντα στους χρήστες. Συνιστάται να χρησιμοποιείται όταν ξοδεύετε ολόκληρο τον προϋπολογισμό της διαφημιστικής καμπάνιας πριν από το πρώτο μισό της ημέρας.
Προσαρμογές ποσοστού
Με αυτήν τη δυνατότητα, μπορείτε να εξοικονομήσετε σημαντικά το κόστος μιας διαφημιστικής καμπάνιας. Η ουσία είναι ότι μπορούμε να ορίσουμε προσαρμογές για το κοινό. Αν δείτε ότι έχετε υψηλό ποσοστό σελίδων αναπήδησης για άτομα που προέρχονται από κινητές συσκευές, μπορείτε να εξαιρέσετε εντελώς τις εμφανίσεις.
Χρησιμοποιώντας προσαρμογές προσφορών, μπορείτε να αλλάξετε το CPC:
Μπορείτε να αλλάξετε το κόστος ανά κλικ για χρήστες με κινητά τηλέφωνα και smartphone. Δεν μπορείτε να απενεργοποιήσετε εντελώς τις εμφανίσεις για καμία συσκευή.
Μπορείτε να αυξήσετε ή να μειώσετε και να ορίσετε τη δική σας αναλογία. Η ελάχιστη προσφορά για προβολή σε κινητές συσκευές είναι μείον το 50% του εκχωρημένου CPC και η μέγιστη είναι συν 1200% της τιμής.
Η λειτουργία του συντελεστή είναι συνδεδεμένη με τον τύπο της συσκευής. Αυτό σημαίνει ότι εάν ένας χρήστης άλλαξε στην κανονική έκδοση του Yandex από το τηλέφωνό του, η προσφορά για κινητά τηλέφωνα θα χρησιμοποιηθεί κατά την εμφάνιση.
Αναπροσαρμογή των συντελεστών ανά φύλο και ηλικία
Με τη βοήθεια μετρήσεων, μπορείτε να δείτε ποιο κοινό επισκέπτεται τον ιστότοπο. Ας πούμε ότι πουλάτε ένα αυτοκίνητο και είστε σίγουροι ότι το κοινό-στόχο των παιδιών δεν χρειάζεται. Για να το κάνετε αυτό, μπορείτε να περιορίσετε τις εντυπώσεις για τα παιδιά.
Προσαρμογή ηλικίας βίντεο
Σχετικά πρόσφατα, η Yandex πρόσθεσε τη δυνατότητα εμφάνισης μορφών βίντεο στο YAN. Δεν είναι δυνατή η πλήρης απενεργοποίηση αυτής της δυνατότητας. Τα ποσοστά δημοπρασίας λειτουργούν όπως και σε άλλες προσαρμογές. Θα μιλήσουμε για τις προσθήκες βίντεο με περισσότερες λεπτομέρειες λίγο αργότερα.
Βελτιστοποίηση φράσεων στο YAN
Με τη βελτιστοποίηση φράσεων, μπορείτε να προσθέσετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά και να ενεργοποιήσετε τις εμφανίσεις για πρόσθετες σχετικές φράσεις.
Αρνητικές φράσεις για το δίκτυο διαφήμισης Yandex
Οι αρνητικές φράσεις είναι λέξεις ή φράσεις για τις οποίες δεν θα εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας. Υπάρχουν πολλά αιτήματα που δεν θα είναι στοχευμένα. Για παράδειγμα, «δωρεάν», «torrent», «επωνυμία που δεν πουλάτε» κ.λπ. Περιορίζοντας τις εμφανίσεις σε αυτές τις λέξεις, εξοικονομείτε σημαντικά τον προϋπολογισμό της διαφημιστικής σας καμπάνιας.
Μπορείτε να καθορίσετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά διαχωρισμένες με κόμμα ή παύλες. Το μέγιστο επιτρεπόμενο είναι έως 7 λέξεις και όχι περισσότεροι από 20.000 χαρακτήρες, εξαιρουμένων των διαστημάτων.
ΣΠΟΥΔΑΙΟΣ! Δεν συνιστάται η χρήση αρνητικών λέξεων-κλειδιών στο YAN. Περιορίζουν σημαντικά την εμβέλεια των διαφημιστικών καμπανιών.
Πρόσθετες σχετικές φράσεις
Αυτές είναι λέξεις που προστίθενται αυτόματα σε αυτές που καθορίζει ο διαφημιστής. Με τη βοήθειά τους, μπορείτε να αυξήσετε το κοινό-στόχο και να εξοικονομήσετε χρόνο στην επιλογή φράσεων.
Κατά κανόνα, είναι καλύτερο να απενεργοποιήσετε αυτήν τη δυνατότητα.
Επαγγελματική κάρτα για YAN
Η συμπλήρωση επαγγελματικής κάρτας για το YAN είναι προαιρετική. Δεν θα εμφανίζεται στο δίκτυο διαφήμισης Yandex. Ωστόσο, εάν δημιουργείτε μια καμπάνια αναζήτησης, τότε η παρουσία της είναι απαραίτητη!
Γράψαμε περισσότερα για τις Επαγγελματικές Κάρτες
Μπορείτε να ορίσετε τις ακόλουθες επιλογές σε αυτό:
Μετρήσεις
Η χρήση μετρήσεων παίζει έναν από τους βασικούς ρόλους στη βελτιστοποίηση των διαφημιστικών καμπανιών. Φροντίστε να χρησιμοποιήσετε αυτό το εργαλείο Yandex.
Μετρητές μετρήσεων
Εάν έχετε εγκαταστήσει έναν μετρητή Yandex.Metrica, πρέπει να καθορίσετε τον αριθμό του στις ρυθμίσεις της καμπάνιας. Εάν δεν το κάνετε αυτό, τότε τα στατιστικά στοιχεία των διαφημιστικών καμπανιών δεν θα εμφανίζονται σωστά. Μπορείτε να καθορίσετε έως και 5 μετρητές για μία καμπάνια.
Σήμανση συνδέσμου για Yandex.Metrica
Όταν προσθέτετε αυτό το πλαίσιο ελέγχου στις διαφημίσεις σας, θα προστεθεί μια ετικέτα yclid με έναν προσωπικό αριθμό κλικ. Με τη βοήθειά του, πληροφορίες σχετικά με ένα συγκεκριμένο κλικ θα συλλέγονται στον μετρητή μετρήσεων σας. Το μέγιστο μήκος ετικέτας είναι έως 20 χαρακτήρες.
Ειδικές Ρυθμίσεις
Οι ειδικές ρυθμίσεις μπορούν να μειώσουν σημαντικά το κόστος των διαφημιστικών καμπανιών. Υπάρχουν λειτουργίες για αυτό:
Απαγορευμένοι ιστότοποι και εξωτερικά δίκτυα
Μπορείτε να αποκλείσετε την προβολή των διαφημίσεών σας σε συγκεκριμένους ιστότοπους στο Δίκτυο διαφημίσεων Yandex και σε εξωτερικά δίκτυα. Για να το κάνετε αυτό, πρέπει να καθορίσετε τον τομέα του ιστότοπου στον οποίο θέλετε να απενεργοποιήσετε τις διαφημίσεις. Για μία διαφημιστική καμπάνια, είναι δυνατό να προστεθούν όχι περισσότεροι από 1000 ιστότοποι σε απαγορευμένους ιστότοπους. Ωστόσο, δεν μπορούν να προστεθούν όλοι οι ιστότοποι· ως εξαίρεση, υπάρχουν έργα αναζήτησης Yandex και Mail.
Εάν προσθέσετε έναν συγκεκριμένο ιστότοπο στη λίστα των απαγορευμένων ιστότοπων, τότε οι διαφημίσεις της καμπάνιας δεν θα εμφανίζονται τόσο στις θεματικές σελίδες αυτού του ιστότοπου όσο και στα αποτελέσματα αναζήτησης για αυτόν.
Απαγόρευση εμφανίσεων από διευθύνσεις IP
Μπορείτε να περιορίσετε τις διαφημίσεις σε συγκεκριμένους χρήστες. Για να το κάνετε αυτό, πρέπει να προσθέσετε τη διεύθυνση IP τους στη λίστα με τις απαγορευμένες εμφανίσεις. Μπορείτε να εισαγάγετε έως και 25 διευθύνσεις IP συνολικά.
Αντικατάσταση μέρους του κειμένου στον τίτλο της αγγελίας
Αυτή η λειτουργία δεν λειτουργεί στο YAN. Χρησιμοποιώντας το στην αναζήτηση, μπορείτε να μεταφέρετε από μέρος του διαφημιστικού κειμένου στον τίτλο.
Μορφή βίντεο στο δίκτυο διαφήμισης Yandex
Τώρα ας περάσουμε στα πρόσθετα βίντεο στο Δίκτυο διαφημίσεων Yandex. Αυτή είναι μια νέα μορφή που εμφανίστηκε σχετικά πρόσφατα. Με αυτή τη λειτουργία, μπορείτε να μετατρέψετε φωτογραφίες σε κινούμενα βίντεο διάρκειας έως και δέκα δευτερολέπτων. Δημιουργούνται αυτόματα και χρησιμοποιούν τη σύνδεση εικόνας, τίτλου, κειμένου και διαφήμισης. Μπορείτε να αντικαταστήσετε το πρόσθετο βίντεο με ένα άλλο ή να προσθέσετε τα δικά σας βίντεο και ηχογράφηση.
Μπορείς:
Μπορείτε να αλλάξετε την επέκταση βίντεο στις ρυθμίσεις της διαφημιστικής καμπάνιας στην ενότητα "Πρόσθετα".
Creative Builder
Για να δημιουργήσετε το δικό σας δημιουργικό, μεταβείτε στην ενότητα "Σχέδιο από πρότυπο". Στη συνέχεια επιλέξτε "Τυπικά πρότυπα"
Μπορείτε να προσθέσετε μια νέα επέκταση βίντεο. Για να το κάνετε αυτό, πατήστε το κουμπί "Αλλαγή".
Όλα τα τυπικά βίντεο που μπορούν να χρησιμοποιηθούν ως πρότυπα θα είναι διαθέσιμα στο παράθυρο που εμφανίζεται. Απλά πρέπει να επιλέξετε το βίντεο της επιθυμητής μορφής, το οποίο εμφανίζει το θέμα του προϊόντος.
Στις ρυθμίσεις, μπορούμε να αλλάξουμε το χρώμα του τομέα και το χρώμα του κουμπιού. Και επίσης ορίστε τι ακριβώς θα γράφεται στο κουμπί.
Εκστρατεία ΜΜΕ
Η καμπάνια πολυμέσων βρίσκεται αυτήν τη στιγμή σε δοκιμή beta. Η κύρια διαφορά μεταξύ μιας καμπάνιας μέσων και των κανονικών καμπανιών είναι ότι πληρώνετε για εμφανίσεις και όχι για κλικ σε διαφημίσεις. Οι διαφημίσεις θα είναι διαθέσιμες σε επιτραπέζιους υπολογιστές και κινητές συσκευές.
Οφέλη από καμπάνιες προβολής
Η πληρωμή γίνεται μόνο για πραγματικές εντυπώσεις. Αυτό σημαίνει ότι η εμφάνιση του banner θα είναι διαθέσιμη μόνο εάν τουλάχιστον το 50% της περιοχής του banner βρίσκεται συνεχώς στην ορατή περιοχή της οθόνης για περισσότερα από δύο δευτερόλεπτα.
Κατά τη δημιουργία ενός banner πολυμέσων, μπορεί να εμφανιστεί σύμφωνα με τα χαρακτηριστικά του χρήστη: ενδιαφέροντα στο Διαδίκτυο, εισόδημα, φύλο και ηλικία. Οι διαφημίσεις προβολής ενδέχεται να εμφανίζονται σε άτομα που έχουν αλληλεπιδράσει με τον ιστότοπό σας ή έχουν επισκεφτεί ορισμένα μέρη. Επίσης, οι διαφημίσεις μπορούν να εμφανίζονται με φράσεις κλειδιά.
Προφίλ χρήστη σε καμπάνια προβολής
Το προφίλ χρήστη είναι ένα σύνολο χαρακτηριστικών χρηστών στους οποίους θέλουμε να προβάλλουμε διαφημίσεις. Για παράδειγμα, άτομα με συγκεκριμένο εισόδημα, ηλικία και συνήθειες. Ή αυτοί που μένουν σε ένα συγκεκριμένο μέρος.
Έτσι, μπορείτε να προσδιορίσετε με ακρίβεια το πορτρέτο ενός πιθανού χρήστη χρησιμοποιώντας την ειδική τεχνολογία Yandex Crypto. Καθορίζει, με βάση τη συμπεριφορά ενός ατόμου, αν μπορεί να αποδοθεί σε μια συγκεκριμένη ομάδα.
Κοινωνικοδημογραφικό προφίλ
Μπορείτε να καθορίσετε ποιο φύλο, ηλικία και επίπεδο εισοδήματος θα πρέπει να είναι οι χρήστες στους οποίους θα εμφανίζονται διαφημίσεις. Για παράδειγμα, μπορείτε να προβάλλετε διαφημίσεις για έναν νέο χώρο στάθμευσης υψηλής ποιότητας σε άτομα ηλικίας 25 ετών και άνω με υψηλότερο-μεσαίο εισόδημα.
Οικογενειακή κατάσταση, παιδιά, επάγγελμα
Μπορείτε να επιλέξετε την οικογενειακή κατάσταση, τον αριθμό των παιδιών και το επάγγελμα των χρηστών για τους οποίους θέλετε να εμφανίζονται διαφημίσεις. Για παράδειγμα, μπορείτε να εμφανίζετε διαφημίσεις για νέα κτίρια σε χρήστες που είναι παντρεμένοι και περιμένουν μωρό.
Τα ενδιαφέροντα
Μπορείτε να ορίσετε τα ενδιαφέροντα των χρηστών στους οποίους θέλετε να προβάλλετε διαφημίσεις. Στο προφίλ, πρέπει να καθορίσετε όχι περισσότερα από τρία ενδιαφέροντα, τα οποία συνδυάζονται με τον τελεστή "AND". Σε ένα σύνολο, δεν μπορούν να υπάρχουν περισσότερα από δέκα ενδιαφέροντα που συνδυάζονται με "OR".
Για κάθε σετ, πρέπει να επιλέξετε τον τύπο των ενδιαφερόντων:
Συμπέρασμα:
Η χρήση του YAN στις καμπάνιες σας σάς επιτρέπει να επεκτείνετε σημαντικά την προσέγγιση χρηστών. Υπάρχουν θέσεις στις οποίες η χρήση διαφήμισης αυτής της μορφής θα είναι πιο αποτελεσματική. Κατά κανόνα, αυτό είναι ένα θέμα όπου λαμβάνεται μια μακρά απόφαση. Για να αυξήσετε τον αριθμό των εφαρμογών, μην ξεχάσετε να χρησιμοποιήσετε επαναστόχευση.