البحث المباشر rsya ماذا يعني ذلك. كيفية العمل مع شبكة إعلانات Yandex

ساعة جيدة ، عزيزي القارئ ، لقد أخبرناك بالفعل ، حان الوقت الآن لتعلم كيفية العزف على وتر مثل ضبط YAN.

ما هو YAN وكيف يعمل

يشير الاختصار YAN إلى Yandex Advertising Network. في هذه الشبكة التابعة ، توجد مواقع حيث يمكن لـ Yandex عرض أي إعلان في الكتل المخصصة ذات الأحجام الخاصة. يتلقى مالكو الموقع مكافأة مالية مقابل ذلك ، وتقوم Yandex بتوسيع نطاقها.

لهذا السبب يتم إيلاء اهتمام خاص لإعداد YAN ، مبدأ إعداد حملة بحث و YAN مختلف تمامًا. أيضًا ، يتمثل الاختلاف المميز في أن الحملة الإعلانية للبحث تم تكوينها للاستعلامات المستهدفة ، ومهمة YAN هي تغطية الحد الأقصى من الجمهور الذي قد يكون مهتمًا بالمنتج المعلن عنه.

ما هو الفرق بين الإعلان في البحث و YAN

يتم عرض الإعلانات على شبكة البحث بناءً على استعلام المستخدم. في الوقت الذي يقوم فيه المستخدم بإدخال استعلام في مربع البحث ، يقوم النظام بتحليل هذه العبارة الرئيسية المحددة ويقرر ما إذا كان سيتم عرض الإعلانات أم لا.

كيفية إعداد YAN خطوة بخطوة

سنخبرك اليوم بالتفصيل ، خطوة بخطوة ، عن كيفية إعداد YAN بشكل صحيح في عام 2019 ، مع مراعاة الاستفسارات التي يدخلها المستخدم. تذكر أنه تم تكوين YAN بشكل منفصل عن شركة البحث.الإرشادات ذات صلة بالإعدادات في واجهات Yandex.Direct القديمة والجديدة.

الآن دعنا ننتقل إلى إنشاء شركة.

الخطوة 1:

إنشاء حملة في YAN

يجب أن يكون عنوان الإعلان ونصه جذابين. إذا كان الشيء الرئيسي عند إنشاء شركة بحث هو أقصى صلة بالاستعلام ، فمن المهم جذب الانتباه بأي طريقة مسموح بها.

ما هي الاستعلامات لاستخدامها في YAN؟

المزيد من العبارات عالية التردد التي تحتوي على 2-3 كلمات رئيسية. إضافة
في هذه الحالة غير مطلوب ، لأن تم تضمينها بالفعل في طلبات التردد اللاسلكي.

في الوقت نفسه ، يجب ألا تضع استعلامات في عامل تشغيل عروض الأسعار أو تضيف عددًا كبيرًا جدًا من الكلمات الرئيسية السلبية حتى تكون التغطية كبيرة حقًا. يجدر أيضًا استخدام الطلبات من مواضيع مماثلة (شبه موضوعية). على سبيل المثال ، مع "بناء منخفض الارتفاع" ، يمكن أن تكون هذه "مشاريع منزلية" ، وإذا كنت منخرطًا في إصلاحات ، فعلى العكس من ذلك ، سيكون من المناسب عرض إعلاناتك لأولئك الذين يعتزمون بناء منزل أو شراء شقة.

مزايدة

يتم تعيين معدل منفصل لكل طلب ، بينما يعرض Yandex على الفور توقعًا تقريبيًا لتغطية الجمهور كنسبة مئوية. نوصي بتعيين معدلات أعلى قليلاً من الحد الأدنى للقيمة ، وإذا لزم الأمر ، قم بتهيئة الظروف على سبيل المثال.

يُعد مستوى التغطية بنسبة 30٪ مقبولًا تمامًا وسيسمح لك بجمع عدد كافٍ من النقرات على موقعك.

المواقع المحظورة

عندما يتم عرض الإعلانات في شبكة إعلانات Yandex ، سيتم تجميع إحصائيات حول النقرات والتحويلات ، وبعد ذلك سيكون من الممكن تحديد المواقع الفعالة وغير الفعالة ، ووضع تلك التي لا تجلب التحويلات إلى المواقع المحظورة.

انتهى درسنا حول إعداد YAN ، إذا كنت تريد أيضًا الحصول على أداة مريحة ومفيدة لتسوية شركاتك في Yandex Direct ، فقم بتنزيل قائمة التحقق الخاصة بنا مجانًا!

يمكنك أيضًا أتمتة ، وبالتالي تسريع عملية إعداد الإعلانات السياقية باستخدام الخدمة. يتيح لك النظام اختيار بعض المعلمات يدويًا ، والبعض الآخر لإنقاذ الخوارزميات. إذا ظهرت مشاكل ، يمكنك دائمًا الاتصال بالمدير أو حتى تكليفه بإدارة الحملة.

يمكن لطلبات البحث أن تخبرنا الكثير عن المستخدم: ماذا يريد ومتى وأين يريد ذلك. إذا بحثت بشكل أعمق ، يمكنك أن تفترض أنه قد يرغب في ذلك ، لكنه لا يعرف ذلك بعد. أو أنه غير متأكد ، وبالتالي يؤجل المهمة ويحل مسائل أخرى عبر الإنترنت.

الاختلافات في سلوك الجمهور

وبالمثل مع طلبات "توصيل البيتزا" ، "تاكسي إلى المطار" ، "طباعة عاجلة لبطاقات العمل".

إذا كان هذا منتجًا عاديًا غير مطلوب على الفور ، فإننا ننظر في كيفية وصف المستخدم بالتفصيل له عند البحث. كلما قدم المزيد من التفاصيل ، كلما اقترب من الشراء.

إذا كان كل شيء واضحًا مع هذا الجمهور ، فستظهر صورة مختلفة تمامًا يان. المستخدم لا يصل إلى منتجك. لا يفكر في شراء أي شيء الآن. وبوجه عام ، ذهب إلى الإنترنت للتحقق من البريد أو إلقاء نظرة على توقعات الطقس أو معرفة نتيجة مباراة كرة القدم.

ربما كان يبحث عن شيء ما في البحث ، لكن:

• لست مستعدًا لدراسة المقترحات الآن ، حيث أتيت لغرض مختلف ؛
• نسيتها بالفعل ، لأنها "لا تحترق" أو لم تختر طريقة لحل المشكلة ؛
• اشتريت بالفعل ما كنت أبحث عنه ؛
• ليس بالضبط ما تقترحه (أو لا تقترحه على الإطلاق).

لن يذهب كل موضوع إلى YAN. تعتبر نفس شاحنة السحب أو أجزاء الإنتاج طلبًا فوريًا مباشرًا ، لذا فهي مناسبة للبحث فقط.

في الشبكات ، يمكن للمرء التمييز بين الطلب شبه المستهدف والطلب المكبوت. لا يبحث المستخدمون عن منتجك أو ليسوا في عجلة من أمرهم لاتخاذ قرار. نادرًا ما يتخذون إجراءات مستهدفة (استدعاء / ترك طلبًا) في نفس اللحظة ، إذا كانت جاهزة للشراء على الإطلاق.

مهمتك هي "إحماءهم" ، وتشتيت انتباههم عن العمل وتشكيل حاجة. قد يستغرق هذا بعض الوقت.

الاختلاف في دلالات الألفاظ

عندما تكون عملية الشراء أكبر وأكثر تكلفة ، يمكن أن تختلف طلبات المستخدم طوال دورة القرار في درجة حرارة حركة المرور. يدرس المعلومات تدريجياً ويقارن المنتجات المماثلة. لا داعي للعجلة هنا ، من المهم أن يختار الخيار الأفضل.

ضع في اعتبارك مثال شراء ثلاجة:

كلما زادت التفاصيل التي يحددها الشخص في الطلب ، كلما اقترب من الشراء. كقاعدة عامة ، البادئات "شراء" ، "سعر" ، "طلب" ، "تنزيل" ، إلخ. تشير إلى أن المستخدم قد اتخذ القرار النهائي.

كلما زادت التوضيحات في الكلمة الرئيسية (حسب جغرافية الشراء ، ووقت القرار ، والشروط) ، زاد عدد الكلمات الرئيسية فينفس الشيء ، وبالتالي يعكس الحاجة بشكل أكثر دقة.

تأكد من إضافة قائمة بالكلمات الرئيسية السلبية لفصل الاستعلامات المستهدفة عن "المهملة". أمثلة لموضوعاتنا: "الإصلاح" ، "مركز الخدمة" ، "الصورة" ، "الأعطال" ، إلخ.

وبناءً على ذلك ، فإن ترتيب الطلبات هذا ليس ضروريًا للطلب "الفائق السرعة" - كل شيء واضح هناك ، ولا توجد تدرجات في الاستعداد للشراء. المنتج إما مطلوب الآن ، أو غير مطلوب.

الخامس الشبكاتالتغطية مهمة ، لذلك يُنصح بتحديد جميع الكلمات الرئيسية التي تطابق استعلامات المنتج - كما هو الحال في البحث ، ولكن بدون توضيحات. يتوافق هذا مع المرحلة الأولى من اتخاذ قرار الشراء ، عندما يكون المستخدم منغمسًا فقط في الموضوع ولا يزال يفكر. وهذا يعني أن الطلب مؤجل.

ليست هناك حاجة إلى ناقص ، باستثناء المتجانسات (كلب من سلالة كارديجان وسترة سترة) ، تطابق عناوين الكتب والأفلام والأغاني ، إلخ. على سبيل المثال فيلم "تاكسي" وخدمة سيارات الأجرة والمسلسل التلفزيوني "عيادة" والبحث عن عيادة للعلاج.

• معلوماتية - فكر فيما قد يبحث عنه المستخدم الذي قد يحتاج إلى منتجك. على سبيل المثال ، "كيفية تجميد الماء على الفور" ، "تجميد الطعام في المنزل" ، "كيفية صنع الآيس كريم في المنزل" ، "تجميد التوت لفصل الشتاء". الثلاجة هي حل ملموس لمثل هذه المهام ؛
• الترابطي - يبحث المستخدم عن عبوات أو أطباق لتجميد الطعام ، ومجمدات محمولة.

يعد تقديم بدائل أو منتجات ذات صلة على البحث عملاً كارثيًا: فالطلب "المحفز" بشكل غير كافٍ لا يتم تحويله هناك.

يمكنك "اللحاق" بالمستخدمين الذين نفذوا إجراءات معينة على موقعك - ​​الصفحات المفتوحة ، وإضافة المنتجات إلى سلة التسوق ، وما إلى ذلك. - للمساعدة .

الفرق في الإعلانات

قم بإنشاء الإعلانات الأكثر صلة حتى يتأكد المستخدم من أن عرضك له. تكلفة النقرة عليها أقل من البداية وتنخفض بشكل أكبر بسبب ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور.

يتضمن إعداد YAN و KMS (YAN في Google) ما يلي:

• يمكن الدفع مقابل الإعداد على بطاقة سبيربنك أو عن طريق التحويل المصرفي. يمكنك عقد اتفاق.
• يمكننا إنشاء حسابات إعلانية بأنفسنا (دفع مسبق بنسبة 50٪) أو العمل بحسابك (الدفع المسبق بنسبة 100٪)
• إعداد إعلانات YAN و CMS (إعلانات نصية ومصوّرة)
• إنشاء حملة واحدة لـ YAN و KMS
• اختيار دقيق لجميع أنواع الأقنعة الرئيسية - ونتيجة لذلك ، الحد الأقصى لعدد العبارات الرئيسية حول موضوعك
• كتابة نصوص بيع للإعلانات والتوضيحات (مع محتوى USP ، والترقيات ، والآلام ، والمزايا)
• إنشاء روابط سريعة (حتى 4 روابط مختلفة)
• مزايدة
• اختيار الاستراتيجية
• إعداد بطاقة الشركة (في Google بدون عنوان)
• تحديد حدود الميزانية
• تحميل نوعين من الصور (عادي ، شاشة عريضة)
• توصيات لزيادة المبيعات
• إعلان 5 أيام (تعديل عرض الأسعار)
• إنشاء علامات UTM

تكلفة الإعداد (تدفع مقابل مرات الظهور والنقرات لاحقًا بشكل منفصل ومباشر إلى Yandex و Google):

• 2990 روبل - إعداد إعلان واحد في Yandex YAN أو شبكة Google الإعلانية (+600 روبل لكل إعلان لاحق)
• 4990 روبل - إعداد إعلان واحد في Yandex YAN + شبكة Google الإعلانية (+800 روبل لكل إعلان لاحق في محركي بحث)
• تحديد الوقت 2-5 أيام

بالإضافة إلى ذلك:

• 1) يمكنك إعداد امتدادات الفيديو في Yandex Direct (تنسيق إعلان جديد في Direct.)
  تكلفة التخصيص +490 روبل لتكلفة التخصيص لإعلان واحد
• 2) يمكنك إعداد إعلانات مصورة لمرات الظهور في Yandex YAN - فهي تجذب المزيد من الاهتمام. تكلفة التخصيص +990 روبل لتكلفة التخصيص لإعلان واحد
• 3) قم بإعداد مرات ظهور الإعلان لكل شخص كان على الموقع لأكثر من X ثانية (إعادة الاستهداف / تجديد النشاط التسويقي)؟
  +990 روبل تكلفة إعداد محرك بحث واحد (ياندكس أو جوجل)

اترك طلبًا لـ استشارة مجانية

في هذه المقالة ، سنخبرك بكيفية إعداد YAN بشكل صحيح والإجابة على الأسئلة الشائعة حول هذا الموضوع.

ما هو YAN في Yandex Direct؟

الإعلان في YAN - لماذا هو مطلوب؟

1) بحثت سابقًا عن منتجك / خدمتك (ما يصل إلى 30 يومًا) ، ولكن بعد ذلك لم يتم عرض إعلانك في البحث حتى الآن

2) بحثت عن منتجك / خدمتك في الأيام القادمة ، لكن لم تنقر على إعلانك في البحث

3) لقد بحثوا عن منتجك / خدمتك ونقروا على إعلانك ، لكنهم لم يطلبوا من موقعك

4) لم يبحثوا عن منتجك / خدمتك ، لكن الموقع الذي يتواجدون فيه الآن يحتوي على كلمات رئيسية ستقوم بإعداد إعلانات لها في YAN

يان و KMS ما هو؟

يسأل الكثير أيضا هذا السؤال. لقد تحدثنا بالفعل عن YAN أعلاه. GDN هي شبكة Google الإعلانية. بكلمات بسيطة ، هذا تناظرية لـ YAN في Google.

يان أو البحث؟

كثيرًا ما نسمع سؤالًا من العملاء: "YAN أم البحث ، أيهما أفضل؟".

كيف يعمل RSS؟

مبدأ تشغيل YAN بسيط للغاية. يتم عرض الإعلانات على مواقع شركاء Yandex للأشخاص المهتمين بموضوعات الإعلان أو يوجد محتوى مشابه لهذا الإعلان على موقع الشريك ، على سبيل المثال ، على موقع مخصص للأجهزة المنزلية ، فمن المرجح أن تكون هناك إعلانات بمنتجات متنوعة متعلقة بـ هذه المعدات.

مثال يان.

أدناه سترى إعلانات لأمثلة YAN.

يحتوي المربع 1 على محتوى الموقع ، ويحتوي المربعان 2 و 3 على إعلانات YAN. كما ترى ، يمكن أن يبدو مختلفًا ، على سبيل المثال ، مع صورة كبيرة وعنوان ، أو بصورة صغيرة ، وعنوان ووصف نصي مفصل ، أو بدون صورة على الإطلاق. كيفية تكوين هذا العرض أو ذاك لإعلاناتك بشكل صحيح في YAN ، سنخبرنا لاحقًا في هذه المقالة.

إعداد YAN - تعليمات خطوة بخطوة.

1) يتم إعداد YAN في Yandex Direct في حملة منفصلة.

2) أدخل اسم الحملة "your_site YAN من 03/01/2018 (تاريخ الإنشاء)"

3) تواريخ الحملة - يمكنك تحديد تاريخي البدء والانتهاء لمرات ظهور الإعلان.

5) منطقة العرض - هنا نقوم بتعيين المناطق التي سيتم عرض إعلانات YAN الخاصة بالمقيمين فيها.

6) الاستهداف الجغرافي الممتد - قم بإلغاء التحديد.

7) ما هي الإستراتيجية التي يجب اختيارها لإنشاء شركة YAN:

نختار "إدارة عروض الأسعار اليدوية" ، "فقط في الشبكات" ونضع حدًا للميزانية اليومية ، على سبيل المثال ، 500 روبل

8) الإعدادات في الشبكات - لا تغير أي شيء.

9) تعديلات الأسعار - في مقالتنا "" في الفقرة 12 ، تحدثنا عن تحديد هذه الفقرة. بالنسبة لـ YAN ، تم تكوينه بنفس طريقة البحث.

10) أوقف الإعلانات عندما لا يعمل الموقع - حدد المربع.

11) ناقص الكلمات في YAN. في هذه الفقرة ، لا ندخل علامة ناقص ، لأن. يتم تطبيقها على محتوى المواقع حيث سيتم عرض الإعلانات ، وإذا كانت واحدة على الأقل من الكلمات الرئيسية السلبية موجودة في أي مكان على الموقع ، فلن يظهر الإعلان.

12) عبارات إضافية - هنا نضع القراد في كل مكان.

13) استخدم عنوانًا واحدًا ورقم هاتف - نقوم هنا بنسخ جميع البيانات من بطاقة العمل الخاصة بحملتك على شبكة البحث.

14) متري - في هذا القسم ، أضف رقم العداد المتري. يتم ترك باقي مربعات الاختيار كما هي.

15) إشعارات البريد - من أجل عدم انسداد صندوق البريد ، نوصيك برفض جميع إشعارات البريد والنقر فوق حفظ.

16) إخطارات الرسائل القصيرة - لا تلمس.

17) كيفية تعطيل المنصات في YAN

نضغط على زر "المواقع المحظورة والشبكات الخارجية" وندخل قائمة المواقع ، مفصولة بفاصلات ، والتي لا نريد إلغاء إعلاناتنا عليها. بعد ذلك ، انقر فوق "إضافة" ، "حفظ".

18) عدد المجموعات الإعلانية في صفحة الحملة - اتركها كما هي.

20) تعطيل استبدال جزء من النص في العنوان - أوصي بتمكين هذا الخيار.

21) ضبط تلقائي للصورة - تشغيل.

22) لا تأخذ في الاعتبار إعلانات المنافسين التي تم إيقافها تلقائيًا عند تقديم العطاءات - تمكين.

اكتملت المرحلة الأولى من إعداد YAN في Yandex.Direct.

كيفية إعداد إعلانات YAN في Yandex Direct؟

1) اسم المجموعة - لا تغير

2) إعلان للجوال - حدد المربع إذا كنت تريد عرض الإعلانات على أجهزة الجوال فقط.

3) نوع الإعلان - هنا نضع إما "نص رسومي" ، إذا أردنا عرض إعلانات بصور صغيرة ونصوص صغيرة ، أو "رسم" ، إذا عرضنا صورًا كبيرة مع العديد من الأوصاف النصية الإضافية.

إذا اخترنا "رسم نصي" ، فسيكون إعداد YAN كما يلي:

أ) العنوان - هنا نطرح السؤال ، هل كانوا مهتمين أو يبحثون عن منتجك / خدمتك؟

ب) نص الإعلان - هنا هو نفس نص الإعلان تمامًا كما فعلت في حملة البحث.

رابط إلى الموقع - هنا نضيف علامات UTM لـ YAN إلى رابط الموقع.

تبدو علامات Yutm الخاصة بـ YAN كما يلي:

http: // your_site /؟ utm_source = yandex & utm_medium = cpc & utm_campaign = (campaign_id) & utm_content = (ad_id) & utm_term = (keyword) & region = (region_id) & region_name = (region_name) & source_type = (source_type) & source = (source_type) & source =

هـ) صورة - صور لإعلانات YAN النصية ، نحتاج إلى تحميلها بتنسيقين.

متطلبات صور YAN:

- كلاسيكي - نسبة عرض إلى ارتفاع 1: 1 - 3: 4/4: 3 - شاشة عريضة

أحجام الصور لـ YAN بلغة واضحة.

قم بتحميل صور كبيرة (من 1024 × 768 بكسل) وقم بتحويلها إلى صورة عادية أولاً ، ثم صورة عريضة. تحت كل صورة ، تحتاج إلى إنشاء إعلان منفصل - نسخة من الإعلان السابق.

روابط سريعة في YAN.

نضعهم بالضرورة ، لأن. سيتم عرضها أيضًا في شبكات Yandex.

التصفيات - حدد التصفيات المحفوظة بالفعل من الإعلان على شبكة البحث.

ستستمر إعدادات YAN Yandex للإعلانات النصية والمصورة كما هي للإعلانات المصورة. لكن أولاً ، لنتحدث عن كيفية إعداد YAN في Yandex.Direct للإعلانات المصورة.

أ) صورة.

متطلبات صور إعلانات YAN المصورة:

الوزن لا يزيد عن 120 كيلو بايت

تنسيق gif و jpg و png

أحجام الصور لـ YAN

يمكنك أيضًا إنشاء صورة في المحرر باستخدام قوالب جاهزة ، وننصحك بذلك.

اختيار أي

يجب تعديل نصوص وصورة النموذج على اليمين. ثم انقر فوق "إنشاء" أدناه.

سيتعين عليك اقتصاص الصورة المحددة لـ YAN لكل من الأحجام الأربعة.

ثم حدد المربع بجوار اللافتة الناتجة وانقر على "إضافة المحدد إلى المجموعة".

نتيجة لذلك ، نرى جميع إعلاناتنا التي تم إنشاؤها مع إمكانية تكبير الصور وتعديل الروابط لكل منها.

ضبط العبارات الرئيسية لـ YAN. نواصل الإعداد.

يتم تحديد دلالات YAN أسهل بكثير من البحث. نحتاج فقط إلى الفئات الرئيسية التي جمعنا المفاتيح من أجلها. على سبيل المثال ، إذا أخذنا استعلامات عالية التردد للبحث ، وأدخلناها في Wordstat وفحصنا ما كانوا يبحثون عنه بعمق (من "الغسالات" وجدنا مفاتيح مثل "شراء الغسالات" ، "الغسالات موسكو" ، إلخ) ، فإن الكلمات الرئيسية لـ YAN ستتألف فقط من الفئات الرئيسية: الغسالات والغسالات والغسالات الأوتوماتيكية وغيرها.

يمكن تبسيط اختيار الكلمات الرئيسية لـ YAN بواسطة نفس قاعدة بيانات Word وعمودها الأيمن.

5) بعد تحديد العبارات الرئيسية وإدخالها ، لا نقوم بتغيير أي شيء آخر في الإعدادات الافتراضية ، ولكننا نقر فورًا على "التالي" ، وبالتالي نكمل إعداد الإعلان في YAN.

دعنا نتعامل مع المشكلات الأخرى التي تظهر عند العمل مع YAN.

ما هي لافتات يان؟

هذه صور بها نصوص وصور قمنا بإعدادها في الخطوة 3 (أعلاه).

أحجام البانر في YAN.

كما وصفناها أعلاه.

الأسعار في اليان.

يتم تحديد الأسعار باليان عند إنشاء إعلانات جديدة أو على صفحة عرض الإعلانات التي تم إنشاؤها بالفعل.

مزاد YAN.

يتم عرضها كنسبة مئوية من مدى وصول الجمهور. يمكن رؤية مدى الوصول الحالي بالتكلفة المحددة للنقرة في عمود "مدى الوصول".

الكلفة بالنقرة (YAN).

يمكنك تحديد الأسعار من 30 كوبيل (0.3 روبل). ولكن حتى يتم عرض صورك وليس النصوص فقط ، يجب أن يكون السعر أعلى من 3 روبل.

لماذا هناك عدد قليل من مرات الظهور في YAN؟

يمكنك رؤية العدد الحالي لمرات الظهور في إحصائيات حملة YAN.

قد يكون هناك عدة أسباب لنقص مرات الظهور في YAN. على سبيل المثال ، يتم تعيين عرض تسعير منخفض ، واختيار استعلامات منخفضة التكرار ، وتعيين منطقة عرض ضيقة جدًا - تتم إضافة مدينة صغيرة ، وكلمات رئيسية سلبية إلى حملة YAN (وهذا ليس ضروريًا) ، ويتم اقتباس الكلمات الرئيسية.

حاول إصلاح هذه النقاط ويجب أن يزيد عدد مرات الظهور.

كيفية عرض مواقع YAN؟

في قسم الإحصائيات ، في قسم "حسب المواقع" ، يمكنك معرفة المواقع التي تم عرض إعلانك عليها.

كيفية تعطيل YAN في Yandex Direct؟

إذا تم تمكين مرات ظهور YAN في حملتك على شبكة البحث ، فلن يكون من الصعب تعطيلها.

في الصفحة الرئيسية لموقع Yandex.Direct ، انتقل إلى "معلمات" حملة البحث.

في قسم الإستراتيجية ، قم بتغييرها إلى مرات الظهور عند البحث فقط ، واحفظها. وانقر على "حفظ" مرة أخرى في أسفل الصفحة.

أنت الآن تعرف كيفية تعطيل YAN.

أسرار الإعلان في يان.

ومع ذلك ، لا توجد أسرار لـ YAN ، كما هو الحال في المجالات الأخرى للإعلان السياقي. تحتاج فقط إلى معرفة النظرية والممارسة كثيرًا لإعداد كل شيء بشكل صحيح.

في هذه المقالة ، تعلمت كل أساسيات إعداد YAN.

إعداد YAN الاحترافي.

يمكنك طلب YAN في استوديو Direct-Man الخاص بنا.

سعر إعداد YAN.

في الاستوديو الخاص بنا ، يبدأ سعر إعداد YAN من 3000 روبل.

ماجستير في يان.

يتمتع متخصص YAN لدينا بأكثر من 10 سنوات من الخبرة في إعداد الإعلانات السياقية وقد أنشأ أكثر من 2000 حملة إعلانية

اترك طلبًا لـ استشارة مجانية

مساء الخير أيها القراء الأعزاء في مدونة Context-UP!

ربما تكون قد سمعت بالفعل عن YAN وتعرف ما هو؟ لكن لا يعرف الجميع كيفية إعداد YAN. بالطبع ، هناك الكثير من الفروق الدقيقة هنا: صورة مُختارة جيدًا ، ونص إعلان جذاب ، ومربعات محددة بشكل صحيح ، بعد كل شيء. هناك الكثير من الأشياء التي يتسبب فيها إعداد YAN أحيانًا في إثارة الخوف بين المبتدئين ، كما كان الحال بالنسبة لي. سأحاول اليوم إخبارك بكل ما تحتاجه عند إعداد حملة إعلانية لشبكة إعلانات Yandex.

ما هو RSY؟

لنبدأ بما هو YAN ، على أي حال ، سيكون هناك أولئك الذين لا يعرفون هذا.

بالمناسبة ، نسبة النقر إلى الظهور في YAN منخفضة جدًا ، ونادرًا ما تتجاوز 1٪.

كيفية إعداد YAN؟

لذلك ، دعنا ننتقل إلى الأكثر إثارة للاهتمام - إلى الإعداد.

إعداد YAN له خصائصه وخصوصياته واختلافه عن إعداد الحملات لمواقع البحث. لذلك ، فإن السؤال هو: "كيف أقوم بإعداد YAN؟" تم تعيينها من قبل الجميع ، دون استثناء ، الأشخاص الذين يعملون مع نظام الإعلان السياقي. تكمن الصعوبة برمتها في حقيقة أن المستخدم يرى إعلانات شبكة الإعلانات عندما لا يفكر في شراء أو طلب منتجك أو خدمتك ، أي أن نفسية تفاعل المشتري المحتمل مع إعلان تختلف عن on البحث. بناءً على ذلك ، يمكننا أن نستنتج أن احتمالية الشراء ليست عالية. لذلك ، تعد تغطية الجمهور مهمة لشبكة إعلانية ، فكلما زاد وصولك إلى الجمهور ، زاد عدد المشترين.

مجموعة من الكلمات الرئيسية ل YAN.

أول شيء يجب فعله هو اختيار الكلمات الرئيسية لحملة إعلانية. كما قلت أعلاه ، فإن تغطية الجمهور مهمة بالنسبة لـ YAN. أعني بهذا ليس فقط عدد الأشخاص ، ولكن أيضًا عدد المواقع التي ستغطيها باستعلامات البحث (الكلمات الرئيسية).

يمكننا جمع الكلمات الرئيسية باستخدام Wordstat المفضل لدينا (wordstat.yandex.ru) ، إذا كنت لا تعرف كيفية استخدامه ، فإنني أوصي بقراءة الدرس حول.

قبل أن نبدأ في جمع الكلمات الرئيسية لـ YAN ، دعنا نفكر: عند إنشاء حملة إعلانية لشبكة إعلانية ، نريد الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الجماهير ، مما يعني أننا بحاجة إلى كلمات رئيسية لـ "الوصف" التي تناسب أكبر عدد ممكن من المواقع.

بالمناسبة ، من أجل تغطية أوسع للجمهور ، فإن المفاتيح شبه الموضوعية مناسبة أيضًا.

على سبيل المثال ، سأجمع الكلمات الأساسية لبناء المنازل.

1) دعنا نختار أقنعة الكلمات الرئيسية. سيكون هذا أساس الجوهر الدلالي. يجب أن يحتوي القناع على كلمتين.

للقيام بذلك ، سننقل كلمة واسعة إلى Wordstat تصف مكانتك ، وفي حالتي ستكون هذه الكلمة هي الكلمة - منازل.

سيكون هناك الكثير من القمامة ، لكن يمكنك العثور على القمامة الصحيحة. لذلك ، على سبيل المثال ، جمعت 7 أقنعة:

منزل تحت
منزل + من الأخشاب
منزل + من اللوحات
منزل + سجل
منازل الإطار
بناء منازل

سيكون هذا كافيا. لاحظ ، من الأقنعة - منزل + من شريط ، منزل + من سجل ، منزل + من اللوحات ، نزيل الذريعة من!

2) دفع الأقنعة إلى Wordstat واحدًا تلو الآخر وجمع ما تحتاجه. يجب أن تحتوي الكلمات الرئيسية على 200 ظهور على الأقل شهريًا!هذا ضروري لتغطية أكبر للجمهور.

لا تنس تحديد منطقة البحث!من خلال القيام بذلك ، ستقطع جزءًا كبيرًا من الطلبات غير المرغوب فيها.

في المجموع ، كان هناك حوالي 300 كلمة رئيسية. املأها في ملف Excel ، هذا ما يجب أن تحصل عليه:

عمود واحد له قناع واحد. قناع واحد ، مجموعة واحدة.

تهيمن الاستفسارات الساخنة والحارة على القائمة الكاملة للكلمات الرئيسية.

ناقص - كلمات ليان.

غالبًا ما يربك هذا السؤال الأشخاص عند إنشاء حملة YAN. بالفعل ، لقد أربكني أيضًا ، لكن الإجابة على هذا السؤال هي كالتالي:

اجمع فقط الكلمات الأكثر وضوحًا غير الضرورية ، مثل: تنزيل ، دبلوم ، بيديك ، فيديو ، مجانًا.

من المحتمل ، الجزء الأكثر أهمية من السؤال: "كيف تنشئ YAN؟" اجبت. تعتمد الطريقة التي تتعامل بها مع مجموعة الكلمات الرئيسية على النجاح الكامل للحملة الإعلانية.

عمل حملة إعلانية بإكسل.

هيا بنا نبدأ.

1) افتح ملف نموذج xls. إذا لم يكن لديك أو فقدته ، فقم بتنزيله.

2) املأ المجموعة الأولى من المفاتيح.

3) ضع علامة الطرح والضرب في العمودين "إعلانات إضافية" و "إعلانات الجوال".

4) في عمود "رقم المجموعة" ، ضع الرقم 1 ، وفي "اسم المجموعة" ضع القناع الأول للكلمات الرئيسية ، وفي حالتي ، اضرب "منازل جاهزة للاستخدام". سيؤدي هذا إلى إنشاء مجموعة للمجموعة الأولى من المفاتيح.

5) نكتب عنوان ونص الإعلان (). هنا يمكنك إظهار خيالك ، لكن لا تسيء استخدامه لتمرير الاعتدال (). نظرًا لأن زوار مواقع شركاء Yandex غير مهتمين حاليًا بشراء البضائع ، يجب أن يكون العنوان جذابًا. وما الذي يمكن أن يجذب انتباه زوار الموقع؟ حق! إما سعر منخفض أو نوع من الترويج.

سأكتب العنوان على النحو التالي: منازل بنظام تسليم المفتاح من 1.1 مليون روبل!

في نص الإعلان ، يمكنك أن تعكس الفوائد الرئيسية للعميل ، عبارة الحث على اتخاذ إجراء.

النص: منازل بنظام تسليم المفتاح من 1.1 مليون روبل في موسكو ومنطقة موسكو! فقط حتى 1.07! أسرع - بسرعة!

لا تنسى القيود: العنوان - 33 حرفًا ، النص - 75 حرفًا!

المجموعة الأولى جاهزة. اعمل مع المجموعات الأخرى بنفس الطريقة.

عند الإخراج ، يجب أن يكون لديك عدة مجموعات إعلانية ، وفي حالتي ، تم الحصول على 7 مجموعات.

هيا بنا نبدأ.

1) افتح Direct Commander وقم بتحميل ملف xls الخاص بنا. للقيام بذلك ، انقر فوق الزر "استيراد الحملات من ملف":

4) في النافذة التي تظهر ، حدد الخيار المطلوب لتنزيل الصورة: إما من جهاز كمبيوتر أو من الإنترنت.

مع التنزيل من جهاز كمبيوتر ، يكون كل شيء واضحًا ، ولكن لتنزيل صورة من الإنترنت ، ستحتاج إلى تحديد ارتباط للصورة:

سوف أقوم بالتنزيل من جهاز الكمبيوتر الخاص بي.

بعد تحميل الصورة ، يجب عليك تحديد مقياس الصورة الأمثل. إذا كانت المنطقة المحددة ضيقة جدًا ، فسيعلمك القائد بذلك.

اختر القيمة التي ستبدو جيدة في مثال كتلة الإعلان على اليمين.

انقر فوق موافق.

إجمالاً ، هناك عدة اختلافات بين إعداد معلمات الحملة لـ YAN وإعداد حملة للبحث:

• إستراتيجية "الإدارة المستقلة لأنواع مختلفة من المواقع" (ليست ذات صلة! اقرأ الدرس حول). باستخدام هذه الإستراتيجية ، يمكنك تعطيل مرات الظهور على البحث تمامًا. افعل كل شيء كما هو موضح في الصورة أدناه.

• حدد مربع الاختيار "تجاهل تفضيلات المستخدم". هذا ضروري للوصول إلى أكبر عدد ممكن من الجماهير.

نصيحة: قم بإنشاء حملتين - واحدة بعلامة اختيار والأخرى بدونها. لذلك سيكون لديك حملتان تعملان بشكل مختلف تمامًا ، مما سيزيد من حركة المرور إلى الموقع عدة مرات.

ملاحظة: هذا الإعداد غير مناسب. في الوقت الحالي ، لا يعمل خيار "تجاهل تفضيلات المستخدم". تعمل إعلانات YAN الآن حصريًا مع الاستهداف السلوكي.

• اترك التوسيع التلقائي للعبارات ، ستكون هذه إضافة مهمة لـ YAN ( قديم: في الوقت الحالي ، لا تتوفر المعلمة "عبارات التوسيع التلقائي" في إعدادات الحملة ). تأكد من الإشارة إلى رقم عداد Metrica:

لقد حددنا المعلمات ، يبقى فقط إرسال الحملة إلى الخادم وتعيين العطاءات.

6) أرسل للحملة على السيرفر.

7) اقرأ عن كيفية تعيين العطاءات () في Direct Commander.

8) قم بإرسال الحملة إلى السيرفر مرة أخرى.

حسنا هذا كل شيء. لقد تعلمت الآن كيفية إعداد YAN ، كما ترى ، ليس الأمر صعبًا على الإطلاق ، الشيء الرئيسي هو التفكير. في معظم الأوقات ستعمل بالمفاتيح ، كلما عملت على المفاتيح بشكل أفضل ، زادت احتمالية نجاح حملتك الإعلانية.

آمل أن يكون هذا البرنامج التعليمي مفيدًا لك. إذا كان لديك أي أسئلة فلا تتردد في طرحها في التعليقات.

أيضًا ، اشترك في الأخبار لتلقي دروس مجانية عبر البريد.

أرك لاحقا!

اختبار للدرس رقم 11

المهلة: 0

التنقل (أرقام الوظائف فقط)

0 من 5 المهام المنجزة

معلومة

تحقق من المعرفة المكتسبة في الدرس!

لقد أجريت الاختبار بالفعل من قبل. لا يمكنك تشغيله مرة أخرى.

يتم تحميل الاختبار ...

يجب عليك تسجيل الدخول أو التسجيل لبدء الاختبار.

يجب إكمال الاختبارات التالية لبدء هذا الاختبار:

النتائج

الإجابات الصحيحة: 0 من 5

وقتك:

انتهى الوقت

لقد أحرزت 0 من 0 نقاط (0)

1. مع إجابة
2. فحصت

بادئ ذي بدء ، دعنا نلقي نظرة على الاختلافات بين الإعلان على شبكة البحث وفي YAN. لفهم أفضل ، دعنا نتخيل حالتين.

الموقف الأول: دخول شخص إلى محل ملابس. بادئ ذي بدء ، يتصل بمستشار إلى مكانه ويقول إنه يريد الشراء. يجلب موظف المتجر للمشتري مجموعة من الأشياء. ثم يختار الشخص ، بناءً على معاييره ، على سبيل المثال ، مظهر المنتج أو سعره أو موثوقيته ، ما سيشتريه.

في الحالة الثانية ، يدخل الشخص محل ملابس دون أي غرض.

في كلتا الحالتين ، يمكن للمشتري إما شراء المنتج أو رفض شرائه. عليك أن تفهم أن هذا نوع مختلف تمامًا من المبيعات. تقريبًا نفس الاختلاف بين البحث و YAN. باستخدام محرك البحث ، يكون لدى المستخدم استعلام تم إنشاؤه والذي سيدخله في محرك البحث. وستتمثل مهمتنا في تقديم عرض متميز عن المنافسة. يتم عرض الإعلان على YAN عندما يكون الشخص مشغولاً بأعماله الخاصة. على سبيل المثال: مشاهدة الطقس ، قراءة الأخبار ، إلخ. ومهمتنا هي لفت انتباهه. يصرف انتباهك عن الشؤون اليومية وانقر على الإعلان. هذا يعني أن أسلوب الإعلان يجب أن يكون مختلفًا تمامًا. كثير من المبتدئين لا يفهمون هذا ولا يفصلون حملاتهم الإعلانية في البحث و YAN.

في رأيي ، عيب YAN هو أنه من الصعب للغاية التأكد من فعاليته. أنت بحاجة إلى اختبار نهج مختلف للإعلان. قم بتغيير نص الإعلانات والصور وإلقاء نظرة على عائد الإعلان. كقاعدة عامة ، هناك مناطق يحتاج فيها المشترون المحتملون إلى خدمة أو منتج "هنا والآن". على سبيل المثال ، في مجال "طلب شاحنات السحب" ، "توصيل البيتزا" ، سيكون استخدام YAN أقل فعالية. بطبيعة الحال ، نحن نتحدث الآن عن الوافدين الجدد ولا نفهم مفاهيم مثل "زيادة الوعي بالعلامة التجارية" ، و "عودة المستخدمين بدون شراء" ، وما إلى ذلك. سنتحدث عنهم بعد قليل.

كقاعدة عامة ، في مثل هذه المنافذ ، نقر الشخص على أول إعلانين واختار المنتج الذي يحتاجه. عرض الإعلانات في YAN حول الخدمات التي لم يعد الشخص بحاجة إليها ليس فعالًا للغاية.

يُظهر YAN أفضل جانب له في المجالات التي تتطلب اتخاذ قرارات طويلة. على سبيل المثال ، بيع تذاكر حفلة موسيقية. بيع مكيفات باهظة الثمن.

ما هو RSY

لقد حللنا كيف يختلف البحث عن شبكة إعلانات Yandex. للتلخيص ، في YAN ، لا نعرض إعلانات للأشخاص الذين لديهم حاجة محددة بوضوح لشراء منتج. لذلك ، فإن عرض الإعلان في YAN وفي البحث لهما اختلاف كامل من الإعداد إلى كتابة الإعلانات.

شبكة Yandex Advertising Network (YAN) عبارة عن نظام لوضع الإعلانات على مواقع الويب والتطبيقات في الهواتف المحمولة ومنصات الفيديو وما إلى ذلك. على هذه الأنظمة الأساسية ، توجد كتل مخصصة بشكل خاص حيث سيتم عرض الإعلانات.

يخضع كل موقع ينضم إلى شبكة إعلانات Yandex لفحص صارم. يجب أن تفي بمعايير كثيرة. يشير هذا إلى أنه يمكن للمستخدم التأكد من جودة المورد الذي سيُعرض عليه إعلانه. ومع ذلك ، إذا لم تكن راضيًا عن المواقع ، فيمكنك إضافتها إلى "القائمة السوداء". كيف أفعل هذا ، سأكتب بمزيد من التفصيل بعد قليل.

أنواع الاستهداف في YAN

هناك عدة أنواع من الاستهداف في شبكة إعلانات Yandex. دعونا نلقي نظرة على كل منهم.

الاستهداف السلوكي في YAN

يمكن عرض الإعلانات في YAN مع مراعاة المصالح الفردية للمستخدمين. تحدد Yandex اهتمامات المستخدمين بناءً على سلوكهم في المواقع الشريكة. بفضل طريقة عرض الإعلانات هذه ، لن يتم عرض الإعلانات للمستخدمين غير المهتمين بها. يأخذ الاستهداف السلوكي في الاعتبار الانخفاض المحتمل في الاهتمام بموضوعات معينة. فصل المصالح إلى طويلة الأمد ومؤقتة.

لماذا تحتاج إلى الاستهداف السلوكي؟

يعمل الاستهداف السلوكي في YAN بشكل أفضل مع المواقع التي تحتوي على مجموعة واسعة من المنتجات أو الخدمات ، حيث يصعب تحديد الجمهور المستهدف بناءً على صفحة الموقع. من خلال إضافة الاستهداف السلوكي ، يمكنك زيادة حجم الجمهور المستهدف بشكل كبير.

كيف تجمع Yandex البيانات حول اهتمامات المستخدم؟

من أجل تحديد اهتمامات المستخدمين بشكل صحيح ، يتم تثبيت ملفات تعريف ارتباط خاصة على أجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم. تستخدمها Yandex لمعالجة البيانات الشخصية وتخزينها. لكن لا تقلق ، فهذه البيانات لن تكون متاحة للجمهور. إذا كنت لا تريد أن تؤخذ معلوماتك الشخصية في الحسبان عند عرض الإعلانات ، يمكنك إلغاء الاشتراك في تفضيلات الإعلان.

كيف يتم اختيار الإعلانات للاستهداف السلوكي؟

للتبسيط ، يمكنك الحصول على مخطط نقسمه إلى نقاط مختلفة:

1. يتم جمع معلومات حول سلوك المستخدم.
2. يبحث Yandex في قاعدة البيانات عن الإعلانات المناسبة.
3. يرسل الإعلانات المحددة إلى الموقع الذي يوجد فيه المستخدم.
4. يعرض الإعلان الأكثر صلة بالمستخدم.
5. جمع المعلومات حول سلوك المستخدم

كما نرى ، يمكن تكرار هذه العملية إلى أجل غير مسمى. كل العمل معد لاستقبال البيانات وتحسينها. كلما بحث المستخدم بنشاط عن المعلومات التي يحتاجها ، زادت دقة الإعلان الذي يتلقاه.

الاستهداف المواضيعي في YAN

يسمح لك الاستهداف الموضوعي بعرض الإعلانات على جزء من الجمهور الذي يزور المواقع ، متحدًا بفكرة مشتركة. تختار Yandex المواقع التي تطابق هذا الطلب مع محتواها. تصف الكلمات الرئيسية محتوى الموقع ، أو موضوع الموقع.

إعادة الاستهداف في Yandex YAN

عندما يزور المستخدم موقعًا ما لأول مرة ، يتعرف على محتواه. يبحث في الصور ، يقرأ النصوص ، يبحث عن السلع أو الخدمات التي يحتاجها. على سبيل المثال ، يريد زائر تحديد جهاز تلفزيون. يتعامل الأشخاص مع هذا النوع من الشراء بقرار واع ، بالنظر إلى عدد كبير من المنتجات في مواقع مختلفة ، ومقارنتها مع بعضها البعض. بعد زيارة موقعك ، يمكن للمستخدم ببساطة نسيانه. لإعادة المستخدمين المهتمين بمنتجك ، هناك إعادة توجيه. يسمح لك بعرض الإعلانات لهؤلاء المستخدمين الذين كانوا على موقعك. وبالتالي ، فهم على دراية بالنطاق وسيكونون أكثر اهتمامًا.

كيف يمكنني استخدام إعادة الاستهداف في Yandex YAN؟

كما كتبت أعلاه ، تسمح لك إعادة الاستهداف بإعادة المستخدمين الذين كانوا على موقعك وشاهدوا المنتج. في Yandex Metrica ، هناك شيء اسمه الأهداف. بعبارات بسيطة ، يمكننا إنشاء متتبع للأشخاص الذين اتخذوا إجراءات معينة. قمت بزيارة صفحة منتج ، أو قراءة مقال لأكثر من ست دقائق ، أو إضافة عنصر إلى سلة التسوق ولم يتم الدفع. اعتمادًا على المهام التي يؤديها الموقع ، قد يتغير إعداد إعادة الاستهداف.
دعنا نلقي نظرة فاحصة على الأشخاص الذين يمكننا عرض الإعلانات لهم:

المستخدمون الذين دخلوا الموقع ، مكثوا هناك لفترة معينة ولم يكملوا الإجراء المستهدف. في هذه الحالة ، من المنطقي عرض الإعلانات ذات الصلة بصفحة الموقع. يمكنك إضافة المعلومات التي يجب أن تهم المستخدم. حدد خصمًا أو أبلغ عن مجموعة جديدة من السلع.

عرض منتج أو خدمة معينة من قبل المستخدم. إذا ذهب شخص إلى الموقع ، ونظر إلى المنتج الذي يهمه ، لكنه لم يقدم طلبًا وغادر الموقع. يحدث هذا غالبًا لأن العملاء يدرسون العرض في متاجر مختلفة ويختارون العرض الأكثر فائدة لهم. يمكنك إرجاع بيانات المشترين من خلال الإشارة إلى معلومات حول الخصومات أو الهدايا أو المكافآت في الإعلان.

إذا أضاف المستخدم عنصرًا إلى سلة التسوق ، لكنه لم يكمل الطلب. قد يكون هذا لأسباب مختلفة. ربما نسي ببساطة أن يدفع أو كان مشتتًا في تلك اللحظة. ستكون مهمتنا إعادة مثل هذا المستخدم. يمكننا استخدام عنوان URL النهائي لسلة التسوق. هذا يعني أنه سيتم نقل المستخدمين الذين نقروا على الإعلان إلى صفحة عربة التسوق وسيتمكنون من متابعة الطلب.

إنشاء حملات إعلانية في YAN

الآن دعنا ننتقل إلى نقطة إنشاء حملات إعلانية في Yandex YAN. للقيام بذلك ، انتقل إلى Yandex.Direct. سنحتاج إلى النقر فوق "إنشاء حملة". بعد ذلك ، نرى قائمة بالخيارات الممكنة. أقترح البدء بـ "إعلان نصي مصور".

إنشاء إعلان نصي رسومي في YAN

انقر فوق "إنشاء إعلان نصي ومصور". بعد ذلك ، يقابلنا عمود بإعدادات جمهورية كازاخستان

وفقًا للمعيار ، فإن أول ما يجب فعله هو تحديد اسم الحملة الإعلانية. للراحة ، أوصي بتسمية RK اعتمادًا على موضوع المنتج والخدمات المقدمة والتقسيم إلى بحث / YAN.

تاريخ اتفاقية روتردام

بعد ذلك ، اختر تاريخًا للحملة. إذا لم تقم بالتحديد ، فسيتم تعيين التاريخ تلقائيًا ، ولكن يمكنك إجراء تعديلات في أي وقت. ستبدأ مرات الظهور فقط بعد الاعتدال والدفع مقابل التنسيب. يمكنك تحديد تاريخ انتهاء لحملتك الإعلانية. يعد هذا مناسبًا إذا كنت تدير عرضًا ترويجيًا لفترة محدودة أو ترغب في اختبار كيفية استجابة الجمهور لأي عرض.

استهداف الوقت

إدارة الانطباعات في YAN

الآن دعنا ننتقل إلى نقطة التحكم للانطباعات في YAN. سنتحدث فيه عن إستراتيجيات العرض وإعدادات الشبكة وتعديلات عروض الأسعار.

إستراتيجية عرض الحملة الإعلانية

إستراتيجية العرض - إعدادات موضعك في Yandex.Direct. ستعتمد إدارة عرض التسعير الخاص بك ، ومكان ظهور إعلاناتك ، والحدود المتاحة لك على الإستراتيجية التي تختارها.

اعتمادًا على المهام ، يمكنك اختيار استراتيجيات عرض مختلفة. هناك نوعان من إدارة الأسعار:

• إدارة العطاءات التلقائية. في الاستراتيجيات التلقائية ، يعتني النظام نفسه بالتنسيب. تهدف إلى جذب أكبر قدر ممكن من حركة المرور المستهدفة إلى الموقع. اعتمادًا على المعايير المحددة ، سيختار النظام العبارات الأكثر فاعلية ويحدد العطاءات. من الأفضل استخدام الإستراتيجيات التلقائية عندما تحتاج إلى إنفاق ميزانيتك الأسبوعية بشكل فعال أو الحصول على نقرات بسعر محدد محدد.
• إدارة العطاءات اليدوية. باستخدام هذه الإستراتيجية ، يمكنك التحكم تمامًا في جميع المؤشرات وتعيين عروض الأسعار بنفسك ، اعتمادًا على فكرتك عن فعالية العبارات الرئيسية في حملة إعلانية.

إدارة العطاءات اليدوية

لا تنس تحديد شروط عرض الإعلانات "فقط في الشبكات". عند استخدام هذه الإستراتيجية ، يمكننا اختيار الميزانية اليومية للحملة الإعلانية. الميزانية اليومية هي المبلغ الذي يمكنك إنفاقه خلال اليوم.

اقرأ المزيد عن إدارة عروض الأسعار اليدوية في المقالة.


أوضاع العرض في إدارة العطاءات اليدوية

هناك نوعان من عرض الإعلانات: قياسي وموزع. اعتمادًا على عمل الحملة الإعلانية ، من المنطقي تغيير الظروف.


وضع العرض القياسي

بشكل افتراضي ، يتم تعيين وضع عرض الإعلان هذا. في ذلك ، سيتم عرض الإعلانات حتى يتم استخدام الميزانية اليومية أو نفاد الأموال. أوصي بإلقاء نظرة على مدى سرعة وصول الحملة الإعلانية إلى الحدود اليومية. إذا لم يحدث هذا ، فلا فائدة من تغيير الوضع.

وضع العرض الموزع

في الوضع الموزع لمرات الظهور ، يتم تمديد الميزانية اليومية ليوم كامل أو الفترة المحددة في استهداف الوقت. هذا يعني أنه لن يتم عرض إعلاناتك للمستخدمين دائمًا. يوصى باستخدامه عند إنفاق ميزانية الحملة الإعلانية بالكامل قبل النصف الأول من اليوم.

تعديلات معدل




باستخدام هذه الميزة ، يمكنك توفير تكلفة حملة إعلانية بشكل كبير. خلاصة القول هي أنه يمكننا ضبط التعديلات للجمهور. إذا رأيت أن لديك نسبة عالية من الصفحات المرتدة للأشخاص القادمين من أجهزة الجوال ، فيمكنك استبعاد مرات الظهور تمامًا.

باستخدام تعديلات عروض الأسعار ، يمكنك تغيير تكلفة النقرة:


• للجمهور المستهدف
• للزوار المتنقلين
• حسب الجنس والعمر
• لتنسيقات الفيديو

يمكنك تغيير تكلفة النقرة لمستخدمي الهواتف المحمولة والهواتف الذكية. لا يمكنك إيقاف تشغيل مرات الظهور تمامًا لأي جهاز.







يمكنك زيادة أو تقليل وتعيين النسبة الخاصة بك. الحد الأدنى لعرض التسعير للعرض على الأجهزة المحمولة هو 50٪ من تكلفة النقرة المخصصة ، والحد الأقصى هو 1200٪ من السعر.
يرتبط تشغيل المعامل بنوع الجهاز. هذا يعني أنه إذا تحول المستخدم إلى الإصدار العادي من Yandex من هاتفه ، فسيتم استخدام عرض أسعار الهواتف المحمولة أثناء الظهور.

تعديل المعدلات حسب الجنس والعمر

بمساعدة المقاييس ، يمكنك معرفة الجمهور الذي يزور الموقع. لنفترض أنك تبيع سيارة وأنت متأكد من عدم الحاجة إلى جمهور الأطفال المستهدف. للقيام بذلك ، يمكنك تحديد مرات الظهور للأطفال.




تعديل عمر الفيديو

في الآونة الأخيرة نسبيًا ، أضاف Yandex القدرة على عرض تنسيقات الفيديو في YAN. لا يمكن تعطيل هذه الميزة بشكل كامل. تعمل أسعار المزاد بنفس الطريقة التي تعمل بها التعديلات الأخرى. سنتحدث عن إضافات الفيديو بمزيد من التفصيل بعد قليل.




تحسين العبارة في YAN

باستخدام تحسين العبارة ، يمكنك إضافة كلمات رئيسية سلبية وتمكين مرات الظهور للعبارات الإضافية ذات الصلة.




عبارات سلبية لشبكة إعلانات Yandex

العبارات السلبية هي كلمات أو عبارات لن يتم عرض إعلاناتك بسببها. هناك العديد من الطلبات التي لن يتم استهدافها. على سبيل المثال ، "مجاني" ، "تورنت" ، "اسم علامة تجارية لا تبيعه" ، إلخ. من خلال قصر مرات الظهور على هذه الكلمات ، فإنك تحفظ ميزانية حملتك الإعلانية بشكل ملحوظ.
يمكنك تحديد الكلمات الرئيسية السلبية مفصولة بفواصل أو واصلات. الحد الأقصى المسموح به هو 7 كلمات ولا يزيد عن 20000 حرف ، باستثناء المسافات.
الأهمية! لا يوصى باستخدام الكلمات الرئيسية السلبية في YAN. إنهم يضيقون بشكل كبير نطاق الحملات الإعلانية.

عبارات إضافية ذات صلة

هذه هي الكلمات التي يتم إضافتها تلقائيًا إلى الكلمات التي يحددها المعلن. بمساعدتهم ، يمكنك زيادة الجمهور المستهدف وتوفير الوقت في اختيار العبارات.
كقاعدة عامة ، من الأفضل تعطيل هذه الميزة.

بطاقة عمل لـ YAN

يعد ملء بطاقة العمل الخاصة بـ YAN أمرًا اختياريًا. لن يتم عرضه في شبكة إعلانات Yandex. ومع ذلك ، إذا كنت تقوم بإنشاء حملة بحث ، فإن وجودها أمر لا بد منه!

لقد كتبنا المزيد عن بطاقات العمل

يمكنك ضبط الخيارات التالية فيه:


• موقع المنظمة
• هاتف
• اسم الحملة
• الشخص المسؤول
• ساعات العمل
• العنوان
• الموقف على الخريطة
• بريد الالكتروني
• بيجر
• وصف المنتج أو الخدمة
• OGRN / OGRNIR

المقاييس

يلعب استخدام المقاييس أحد الأدوار الرئيسية في تحسين الحملات الإعلانية. تأكد من استخدام أداة Yandex هذه.




مقاييس العداد

إذا كان لديك عداد Yandex.Metrica مثبتًا ، فستحتاج إلى تحديد رقمه في إعدادات الحملة. إذا لم تقم بذلك ، فلن يتم عرض إحصائيات الحملات الإعلانية بشكل صحيح. يمكنك تحديد ما يصل إلى 5 عدادات لحملة واحدة.


ترميز الارتباط لـ Yandex.Metrica

عند إضافة مربع الاختيار هذا إلى إعلاناتك ، ستتم إضافة علامة yclid برقم نقرة شخصي. بمساعدة ذلك ، سيتم جمع معلومات حول نقرة معينة في عداد المقاييس الخاص بك. الحد الأقصى لطول الملصق يصل إلى 20 حرفًا.

الإعدادات الخاصة

يمكن للإعدادات الخاصة أن تقلل بشكل كبير من تكلفة الحملات الإعلانية. هناك وظائف لهذا:


• المواقع المحظورة والشبكات الخارجية.
• عدد المجموعات الإعلانية في صفحة الحملة.
• حظر الانطباعات عن طريق عناوين IP.



المواقع المحظورة والشبكات الخارجية

يمكنك منع عرض إعلاناتك على مواقع معينة في شبكة إعلانات Yandex والشبكات الخارجية. للقيام بذلك ، تحتاج إلى تحديد مجال الموقع الذي تريد تعطيل الإعلانات عليه. لحملة إعلانية واحدة ، يمكن إضافة ما لا يزيد عن 1000 موقع إلى المواقع المحظورة. ومع ذلك ، لا يمكن إضافة جميع المواقع ؛ كاستثناء ، هناك مشاريع بحث في Yandex و Mail.
إذا قمت بإضافة موقع معين إلى قائمة المواقع المحظورة ، فلن تظهر إعلانات الحملة على كل من الصفحات المواضيعية لهذا الموقع وفي نتائج البحث الخاصة به.


حظر الانطباعات عن طريق عناوين IP

يمكنك قصر الإعلانات على مستخدمين معينين. للقيام بذلك ، تحتاج إلى إضافة عنوان IP الخاص بهم إلى قائمة مرات الظهور المحظورة. يمكنك إدخال ما يصل إلى 25 عنوان IP في المجموع.

استبدال جزء من النص في عنوان الإعلان

لا تعمل هذه الوظيفة في YAN. باستخدامه في البحث ، يمكنك التحويل من جزء من نص الإعلان إلى العنوان.

تنسيق الفيديو في شبكة إعلانات Yandex

الآن دعنا ننتقل إلى وظائف الفيديو الإضافية في شبكة إعلانات Yandex. هذا تنسيق جديد ظهر مؤخرًا نسبيًا. باستخدام هذه الوظيفة ، يمكنك تحويل الصور الثابتة إلى مقاطع فيديو متحركة تصل مدتها إلى عشر ثوان. يتم إنشاؤها تلقائيًا واستخدام الصورة والعنوان والنص ورابط الإعلان. يمكنك استبدال الوظيفة الإضافية للفيديو بأخرى أو إضافة مقاطع الفيديو الخاصة بك وتسجيل الصوت.
أنت تستطيع:


• تصميم من قالب
• اختر من مضاف سابقا







يمكنك تغيير امتداد الفيديو في إعدادات الحملة الإعلانية في قسم "الوظائف الإضافية".

منشئ مبدع

من أجل إنشاء تصميمك الخاص ، انتقل إلى قسم "التصميم من نموذج". ثم حدد "قوالب قياسية"







يمكنك إضافة امتداد فيديو جديد. للقيام بذلك ، اضغط على الزر "تغيير".







ستتوفر جميع مقاطع الفيديو القياسية التي يمكن استخدامها كقوالب في النافذة التي تظهر. عليك فقط اختيار الفيديو بالتنسيق المطلوب ، والذي يعرض موضوع المنتج.
في الإعدادات ، يمكننا تغيير لون المجال ولون الزر. وقم أيضًا بتعيين ما سيتم كتابته بالضبط على الزر.

حملة إعلامية

الحملة الإعلامية قيد الاختبار التجريبي حاليًا. يتمثل الاختلاف الرئيسي بين الحملات الإعلامية والحملات العادية في أنك تدفع مقابل مرات الظهور وليس مقابل نقرات الإعلان. ستتوفر الإعلانات على أجهزة الكمبيوتر المكتبية والأجهزة المحمولة.

فوائد حملات الشبكة الإعلانية

يتم الدفع فقط مقابل الانطباعات الحقيقية. هذا يعني أن عرض الشعار لن يكون متاحًا إلا إذا كان 50٪ على الأقل من مساحة الشعار مستمرًا في المنطقة المرئية من الشاشة لأكثر من ثانيتين.
عند إنشاء لافتة وسائط ، يمكن عرضها وفقًا لخصائص المستخدم: الاهتمامات على الإنترنت ، والدخل ، والجنس ، والعمر. قد يتم عرض الإعلانات المصوّرة للأشخاص الذين تفاعلوا مع موقعك أو زاروا أماكن معينة. أيضًا ، يمكن عرض الإعلانات بالعبارات الرئيسية.

ملف تعريف المستخدم في حملة على الشبكة الإعلانية

ملف تعريف المستخدم هو مجموعة من خصائص المستخدمين الذين نريد عرض الإعلانات لهم. على سبيل المثال ، الأشخاص من دخل وعمر وعادات معينة. أو أولئك الذين يعيشون في مكان معين.
لذلك يمكنك تحديد صورة المستخدم المحتمل بدقة باستخدام تقنية Yandex Crypto الخاصة. وهي تحدد ، بناءً على سلوك الشخص ، ما إذا كان يمكن عزوها إلى مجموعة معينة.

الملف الاجتماعي والديموغرافي

يمكنك تحديد الجنس والعمر ومستوى الدخل الذي يجب أن يكون المستخدمون الذين سيتم عرض الإعلانات عليهم. على سبيل المثال ، يمكنك عرض إعلانات لساحة انتظار سيارات مميزة جديدة للأشخاص الذين تبلغ أعمارهم 25 عامًا أو أكبر من ذوي الدخل المتوسط ​​الأعلى.

الحالة الاجتماعية ، الأبناء ، المهنة

يمكنك اختيار الحالة الاجتماعية وعدد الأطفال ومهنة المستخدمين الذين تريد عرض الإعلانات لهم. على سبيل المثال ، يمكنك عرض إعلانات المباني الجديدة للمستخدمين المتزوجين والذين يتوقعون مولودًا.

الإهتمامات

يمكنك تعيين اهتمامات المستخدمين الذين تريد عرض الإعلانات لهم. في ملف التعريف ، يجب عليك تحديد ما لا يزيد عن ثلاث اهتمامات ، والتي يتم دمجها مع عامل التشغيل "AND". في مجموعة واحدة ، لا يمكن أن يكون هناك أكثر من عشرة اهتمامات يتم دمجها بواسطة "أو".

لكل مجموعة ، تحتاج إلى تحديد نوع الاهتمامات:


• طويل المدى - المستخدمون المهتمون بشكل منتظم.
• قصير المدى - مهتم بالأيام القليلة الماضية.
• مختلط - المستخدمون الذين لديهم اهتمامات طويلة الأجل وقصيرة الأجل.
• توقعات التغطية.
ستساعدك "توقعات مدى الوصول" في تقدير العدد الأسبوعي للمستخدمين الذين يتناسبون مع خصائص ملف تعريف المستخدم المطلوب. ستكون هناك قيمتان في التوقعات. على اليمين العدد الإجمالي للمستخدمين. تعتمد هذه القيمة على مناطق العرض المحددة ، وأحجام اللافتات التي تم تحميلها ، وقائمة المواقع المحظورة. على اليسار - عدد المستخدمين المطابقين لوصف الملف الشخصي.

استنتاج:

يسمح لك استخدام YAN في حملاتك بتوسيع مدى وصول المستخدمين بشكل كبير. هناك مجالات يكون فيها استخدام الإعلان بهذا الشكل أكثر فاعلية. كقاعدة عامة ، هذا موضوع يتم فيه اتخاذ قرار طويل. لزيادة عدد التطبيقات ، لا تنس استخدام إعادة الاستهداف.