Ilm-fan bo'yicha ilmiy taniqli jurnallar.

Ilmiy keng qamrovli adabiyot fanlari bo'yicha fan, ilmiy yutuqlar va ko'plab o'quvchilar uchun mo'ljallangan olimlar. Ilmiy keng qamrovli adabiyot boshqa bilimlarning ham mutaxassislariga va ... ... Vikipediya

Ilmiy Ommaviy adabiyot - ilmiy g'oyalar taqdimotiga bag'ishlangan adabiyotlar, mutaxassis bo'lmagan o'quvchilarning keng doirasini anglashning ilk tushunchasi. N. P.L avlodining ko'tarilishi uchun Dunyoning xilma-xilligi manbasi, birinchi mustaqil ilmiy ilmiy izlanishlar quvonchasiga kirish. Pedagogik terminologiya lug'ati

Rossiya jurnallari. I. Korliaska Hemasning hor jurnallari (XVIIII asr). G'arbda bo'lgani kabi, Rossiyada bo'lgani kabi, J. birinchi bosma gazetalarga qaraganda keyinroq paydo bo'ldi. Ularning tashqi ko'rinishi iqtisodiy va ijtimoiy hayotning rivojlanishi va u bilan bog'liq ... ... Adabiy entsiklopediya

Jurnal - jurnallar. Sankt-Peterburgda birinchi rus tilidagi "Vedomosti" (1728-1736 va 1738-1742) - adabiy san'at va ilmiy keng tarqalgan. "Sankt-Peterburg" entsiklopediya katalemasi

"Vedomosti" da "Vedomosti" dagi birinchi rus tilidagi "Vedomosti" da (1728 1736 va 1738,1742) (1728 1736 va 1738,1742) chiqa boshladi. Sankt-Peterburg (entsiklopediya)

Ilm-fan ustida ishlash va uning ushbu sohada mutaxassis bo'lmagan shaxslar uchun mo'ljallangan. Fanni samarali kuchga aylantirish, uning rivojlanishining yuqori sur'atlari, o'sib borayotgan tabaqalanish va integratsiya, ijtimoiy xarakterga jalb qiladi ...

"Foydali o'yin-kulgi" birinchi Moskva adabiy nashrlariga ("adariar jurnallar") so'zga chiqdi. 1762 yilda professor I.G. Royxel "bilimlarni tarqatish va zavq ishlarini eng yaxshi yig'ish yig'ilishini" chiqardi ... jurnal ... Moskva (entsiklopediya)

Cherkov jurnallari - rus. Konventning davriy nashrlari. Xix Nch. XX asr, asosan, asosan cherkov qo'shiqlariga bag'ishlangan. "Musiqa va qo'shiq" oylik g., Bitta sochli va xorli qo'shiq, pianino va boshqa musiqa va musiqa haqidagi eslatmalar uchun nashr qilingan. ... ... Pravoslav entsiklopediyasi

Maktabgacha, kichik, o'rta va katta maktab yoshidagi bolalar uchun davriy nashrlar. Rossiyada birinchi bolalar "bolalar va ongni o'qish" jurnali N. I. I. Novakov tomonidan tashkil etilgan 1785 89, Ta'lim belgisini kiygan. 1 ... Buyuk Sovet Encycedia

Kitoblar

• Kaspar Alvin Andreevichni zabt etdi. 1904 yilda Sankt-Peterburgdagi "Kavkazni zabt etgan" kitobi "1904" Sankt-Peterburgdagi yorug'likni birinchi marta ko'rgan. Alvin Andreevich Kaspari - Germaniya va Ruscha nashriyot va buksellerdan chiqib ketish. U "Vatan" jurnallarini nashr etgan, ...
• G'olib bo'lgan Kavkaz: Kavkaz uchun kurash. Rus qo'mondoni va jangchilar ajoyib jasoratlari. Kavkaz. 1904 yildagi ajoyib mintaqadagi farovonlikni birinchi bo'lib 1904 yil Sankt-Peterburgdagi kitobni birinchi marta ko'rdi. Alvin Andreevich Kaspari - Germaniya, rus nashriyot va buksellerdan chiqib ketish. U "Vatan" jurnallarini nashr etgan, ...

Biz allaqachon taniqli rus tillari ilmiy va ommabop jurnallari haqida gaplashdik, ammo Rossiya butun dunyo emas, shuning uchun chet elda, umuman ajablantirishi mumkin, bu esa ichki analoglardan ko'ra ko'proq va ko'p narsalarni keltirib chiqaradi. Shuning uchun biz bugun biz chet el ilmiy jurnallari haqida gaplashamiz.

Shuni ta'kidlash kerakki, ularning juda katta miqdorlari ham bor, ammo har bir resurs yoki jurnalda ular nashr etadigan maxsus yutuqlar yoki materiallar bilan maqtana olmaydi. Donalarni keskinlash uchun, biz eng mashhur va taniqli, masalan, materialning sifati har doim har doim qiymatga ega ekanligini isbotlaganlar haqida gaplashamiz. Keling, eng yaxshi 5 ta ilmiy va mashhur chet el jurnallariga murojaat qilaylik.

5. Amerikaning amerikalik jurnali

Beshinchi o'rinda - ilmiy amerikalik - kichikroq yildan-ahamiyatga ega, bu bugungi shiori. Beshinchi pozitsiya 1845 yilda nashr etilgan AQShning eng qadimgi ilmiy va mashhur jurnalini ishonchli egallaydi - 1845 yilda - ilmiy amerikalik.

Dastlab Ilmiy amerikalik Jurnal shunda ko'rinmadi, unda yangi ixtirolar haqida yozgan to'rttadan iborat bo'lgan gazeta bo'lgan. Gazetaning diqqatiga javoban AQShning patent idorasiga to'ladi, deya xabar beradi u ajablanarli emas, chunki bu obodon o'sha paytda foydali foydali ma'lumot manbai bo'lgan. Vaqt o'tishi bilan jurnalni tobora ko'proq ishlab chiqdi, uning hajmi esa nafaqat kashfiyotlar ro'y berganligi haqida yozish uchun ko'paydi.

Bundan tashqari, 16-jildda XX asr boshlarida jurnalni ajratib turardi (ingliz tilidagi eng katta entsiklopediyadan biri hisoblanadi) 16 jildda. Shuningdek, jurnalning yo'nalishini va qanday qilib belgilangan tomoshabinni tanlashning bir qismi sifatida qarash qiziqarli.

1983 yildan 1993 yilgacha nashr etilgan jurnalning ichki versiyasi va matbuotni to'xtatgandan so'ng, u yana 2003 yilda ishga tushirilganligini ta'kidlab bo'lmaydi. Biroq, u bir xil auditoriyani to'play olmadi, buni aniqlash qiyin emas, bu dunyoda 500 ming nusxasi va 12 mingdan ortiq bo'lgan "Sciam" aylanishini taqqoslash kifoya qiladi ilm. "

Bosma bilan bir qatorda jurnalning elektron versiyasi mavjud, uni Internetda topish qiyin emas.

4. Ilmiy va ommabop jurnali kashf

To'rtinchi jurnal Kashf eting. - Dastlab, ilm-fan dunyosida professional bo'lmagan auditoriyani tanladi, ammo bu jurnalda Ufos, kardan odam va boshqalar kabi turli xil "sirli" hodisalar va boshqa narsalar haqida materiallardan foydalanmadi. . Aslida, jurnalning maqsadi dastlab ilmiy nashrlar va engil ilmiy va ommabop eslatmalar o'rtasidagi "oltin o'rta" ni qidirish sifatida izohlanishi mumkin. 1980 yilda birinchi marta chiqadigan jurnal deyarli darhol tomoshabinlarning ishonchini zabt etishga qodir edi. Bundan tashqari, bu erda bu erda juda jiddiy ilmiy materiallar nashr etildi, mualliflar o'quvchini jalb qilishga yordam berishini unutmadilar. Bu shunday o'lja va psixologiya va psixiatriya haqida maqola. Biroq, jurnal ularning o'quvchisining qiziqishi edi. Eng mashhur sarlavhalardan biri "Bu haqda", - unda muallif afsonalarni va ilmiy dunyoning fitnalarini oshkor qilishga uringan. Shunday qilib, ushbu bo'lim bir necha yillar davomida eng ko'p o'qishga aylandi. Biroq, o'n yil ichida (2006 yilda), jurnal siyosati boshqaruvning o'zgarishi bilan bog'liq o'zgartirishlar va ko'plab sarlavhalar yo'qoladi va jurnal dizayni o'zgaradi.

Jurnal jiddiy ishlar haqida yozganiga qaramay, bitta maqola kulgili va uning mohiyati keyingi sonda yozilgan narsalar haqida yolg'on gapirishning an'analariga xalaqit bermadi Jurnal. Biroq, buni payqash mumkin emas, balki maqola rad javobi hali ham jurnal o'quvchilarining g'azabini keltirib chiqardi.

Hozirgi kunda jurnal bor, ammo u faqat chet elda, rus tilida so'zlashadigan analoglarga ega bo'lmasdan chiqariladi. Biz o'zimiz egamiz elektron versiyasini o'qiymiz, va ingliz tilini bilish bilan rivojlanmaganlar uchun biz rus tilida Rus tilida darslar va ommabop dasturlarni qidirish uchun (bunday) freeMater jurnalidan olishingizni maslahat beramiz.

3. Mashhur mexanika jurnali

Uchinchi o'rinda, ommabop mexanikasi (mashhur mexanika) bo'lib, u chet elda va MDHda, uning rus tilida ekanligi haqida juda mashhur bo'lgan. Shunday qilib, uchrashish - Ommabop mexanika.. Ushbu jurnal haqida juda ko'p gaplashish mantiqiy, bir qismi ma'lum va biz oxirgi vaqtni eslatdik.

Biroq, bir nechta so'z shuni ko'rsatadiki. 1902 yil 11 yanvardagi mashhur mexanika va mashhur ilmiy janr jurnallarining klassik vakili. Hozirgi tiraj, 1 million 200 ming nusxadan iborat bo'lib, dunyoning ba'zi mamlakatlarida (shu jumladan Rossiya, Janubiy Afrika mamlakatlari va boshqa mamlakatlarda nashr etilmoqda. Lotin Amerikasida nashr qilingan, ammo uni yopishga majbur bo'ldi.

Qonuniy XX asrning 80-yillari kamaydi, deb aytish mumkin emas, jurnal tomoshabinlarni yo'qotganini aytish mumkin emas. 400 ming tirajni kamaytirish ko'p jihatdan o'quvchilarning qiziqishi pasayishi bilan, ammo Internet taraqqiyoti bilan yanada ko'proq ulanadi, bu esa matbaa variantlarining elektron versiyalarini yaratishga imkon berdi.

Aytgancha, ingliz tilida so'zlashadigan mashhur mexanikadan olingan sayt sizga yiliga 12 dollarga tushadi, ammo saytning ichki analoyeida obuna bo'lmaydi Jurnallarni sotib olish va bepul sotib olish va bepul, yangi - 99 rubl, yillik arxivning narxi 590 rubl turadi).

2. Ilmiy jurnali Ommabul Fan

Ikkinchi o'rinda bizning eng yaxshi stendlar Ommabop fan.Hozirgi kunda ommabop fanning hozirgi timsolida dunyoning 45 xil mamlakatlarida, 30 dan ortiq tillarda, ko'plab mukofotlar va mukofotlarga ega - mashhur fan bor.

"Ommabop mexanika" jurnalida bo'lgani kabi, qo'shimcha taqdimotda ushbu nashr kerak emas, lekin bu haqda hech narsa aytmaslik kerak. Dastlab, jurnal Darvin, Xoksli, Pirs, ketapel va boshqa zamonaviy olimlarning ishini, ammo mashhurlik darhol topilmadi. Va agar uning tashqi ko'rinishi davomida diqqatni jalb qilishga muvaffaq bo'ldi, ammo har yili har yili mashhurligi yo'q bo'lib ketdi, ammo XX asrning boshlarida u yangi va'zgo'yga sotilmadi (bu noshir Jeyms Kettel edi. ma'lum bir moddalar mashhur fan tilida nashr etilmagan). Biroq, bu jurnalga va 1915 yilda yana sotilgan. Bu payt jurnalning faol hayoti boshlandi va gullab-yashnagan. Deyarli asrning deyarli bir asrida mashhur fan innovatsion loyihani tashkil etadi - insoniyatning eng yangi ixtirolarini bashorat qilish bo'yicha pul tikish uchun tikish platformasi.

Endi jurnali hurmat va mashhurlikka erishmoqda, ular deyarli tiraji (1.323.041 dona), nusxalari - bu ikkinchi qatorda, unday emasmi?) Va bu qiziq yoki yo'q. Siz allaqachon baho berasiz.

1. G'olib reyting milliy geografik jurnali

Birinchi o'rinni birinchi o'ringa qo'ydik National Geographic - Nihoyat, biz dunyoning taniqli fan jurnallari orasida etakchi o'rinni egallab turgan bizning fikrimizda nashr etilgan nashrga etib bordik. Nation Geographic. U ko'plab mamlakatlarda nashr etilgan, jurnal 33 tilda ishlab chiqariladi va nafaqat bunday mashhurlikka erishmagan.

1888 yilda bog'lanish, uning ota-onasi 9 oy oldin kelib chiqqan milliy geografik jamiyati edi. Dastlab, faqat ilmiy maqolalar chop etilgan va rasmlar jurnalda 1905 yilgacha ko'rinmagan. Bu 1905 yildan beri va jurnal tarixi mashhur fan sifatida boshlanadi.

Bu yil bu jurnal juda ko'p, ammo eng muhim, shubhasiz, Tibetning o'sha paytlarida sirli va noma'lum jurnalida bu tashqi ko'rinishga ega. Va bu asosiy voqea edi, chunki bu fotosuratlar aslida jurnalni vayron qildi va korporativ identifikatorni yaratdi. Shunisi e'tiborga loyiqki, Rossiya hududida odamlar 1901 yilda ko'rishgan va faqat 4 yil davomida ko'rganlar (Rossiya sayohatchilari - Burath Gombazheb Tsunbikov va Qalmog'im Ovografiyov) o'z faoliyatini milliy jug'rofiy ravishda sotdilar.

Milliy aviatsiya xizmati

"Ilmiy va ommabop jurnallar bozori"

Tahliliy umumiy sharh

Moskva 2012.

Bozor sharhi emas

1. Jurnal bozorida

2. Ommaviy ilmiy jurnallarning tasnifi

3. muomala va auditoriya

5. Omma-nomzod fan jurnallarini taqsimlash

6. Ommaviy ilmiy jurnallarga nisbatan jamoatchilik siyosati

7. Bozor bormi? (Jurnal va jurnalistika korporatsiyalari, raqobat va ushbu sohaning avtonomiyasi uchun kurash haqida)

Bozor sharhi emas

Bu milliy aylanish xizmati tomonidan tayyorlangan matbuot bozorining alohida segmentining birinchi analitik sharhi. Biz har oyda bunday sharhlar tayyorlaymiz.

Nega biz ushbu loyihani boshladik, "Sharhlar"? Ertovli statistika sohasida 13 yillik ishlar uchun ma'lum materiallar to'plangan. Obuna, chakana savdo, reklama byudjetlari va nashrlarning soni ortida nima borligini tushunish kerak edi. Jurnallarning barcha raqamlari va tarkibi va mazmuni o'rtasida nashrlarning va tinglovchilarining manfaatlari o'rtasida qanday bog'liqlik bor.

Nega biz mashhur ilmiy jurnallardan boshladik? Birinchidan, bu segment unchalik katta emas, faqat to'rtta nashr. Masalan, ayollar jurnallari o'z joniga qasd qilishlari bilan boshlanadi. Ikkinchidan, ushbu jurnallar mutlaqo aniq ijtimoiy funktsiyani bajaradilar. Ta'lim missiyasi. Uchinchidan, ushbu segment o'zining tavsifini osonlashtiradigan juda aniq va oshkora ichki tuzilishga ega. Va nihoyat, ushbu jurnallarning aksariyati o'qish juda qiziq. Shunday qilib, biz ish vaqtida zavqlandik.

Biz nimaga erishdik, asosiy xulosalar?

Xulosa birinchi hisoblanadi: Rossiyada biron bir ilmiy va ommabop jurnallar bozori yo'q.Ya'ni, tarkibning o'xshashligi va bozorning raqobat maydoni sifatida birlashtirilgan matbuotning bir qismi - yo'q. U uchta alohida jurnallar guruhida parchalanadi.

Muvaffaqiyatli jurnal biznes loyihalari guruhi. Ushbu guruh rahbari - "Dunyo bo'ylab" mahalliy jurnal. Ushbu etakchilik guruhining asosiy massivi litsenziyalangan, ya'ni xorijiy jurnallarning o'xshashligi.

Ikkinchi guruh - zamonaviy sharoitda omon qolishga harakat qilayotgan sovet ilmiy va mashhur klassik. Bu qattiq va yomon bo'ladi.

Uchinchi guruh - RAS jurnallari, davlat va idoraviy, ular deyarli bozordan tashqarida yashaydilar va ularning ta'sischilariga bog'liq.

Ushbu uchta guruh bir-birlariga qiziqmaydi va bir-birlari bir-birlari haqida kamchilikni bilishadi. Ular turli sharoitlarda yashaydilar, hech qanday raqobatbardosh makonni tashkil etmaydi.

Xulosa ikkinchisi: Ilmiy va ommabop jurnallar segmenti rivojlanish salohiyatiga ega. Yangi muvaffaqiyatli o'yinchilarning paydo bo'lishi mumkin. Tarixiy jurnallarning shoyasi to'yingan emas va umuman olganda, ijtimoiy fanlarni, sotsiologiya, ijtimoiy psixologiyani keng ommalashtirish. Psixologik jurnallarning joylashishi ham yangi o'yinchilarni qabul qilishi mumkin.

Ommabop fan matbuotida yangi ishtirokchilar qayerda? Birinchidan, Rossiya bozoriga chiqadigan eng yirik xorijiy jurnallar mavjud. Ikkinchidan, "dunyo bo'ylab" misolida zamonaviy menejment va reklama imkoniyatlari bilan rus-sovet ilmiy va mashhur klassikalarining kombinatsiyasi qanchalik muvaffaqiyatli bo'lishini ko'rsatadi. Hech bo'lmaganda "yosh tabiatshunos", hech bo'lmaganda "yosh tabiatshunos", hech bo'lmaganda "kimyo va hayot", hech bo'lmaganda "kimyo va hayot" ga aylanishi g'oyasi Utopiya ko'rinmaydi.

Chiqish uchinchi. Rossiyada ilmiy va ommabop jurnallar bo'yicha davlat siyosati yo'q.Ilmiy va ommabop nashrlarni davlat tomonidan qo'llab-quvvatlashning aniq mezonlari mavjud emas va rezervuar bo'lmagan va sub'ektlar tanlov subyektivligi bo'yicha rezidenturani sanab olish.

Xulosa to'rtinchi.Ushbu matbuot segmentining yo'qligi ilmiy keng tarqalgan jurnallar, masalan, ayollar yoki avtomobil avtomobillari kabi profilli reklama segmenti yo'qligi sababli. Ammo ilmiy g'oyalar va matnlar bozorida keng tarqalgan. Ushbu bozor ushbu g'oyalar va matnlarning juda katta armiyasini keltirib chiqaradi, sobiq sovet ziyolilari, "o'quv qo'llanmalar" va ularning farzandlari. Ushbu bozor infratuzilmasining etishmasligi, ya'ni ushbu profil jurnallarining korporatsiyalari va korporatsiyalar korporatsiyalari, bu ob'ektiv naqsh emas, balki shunchaki hech qanday tashabbusning etishmasligi. Zeten aloqa muhiti, doimiy ravishda sharhlar va o'zaro professional tanqid, "Fomenok" jamoasi va "Fomenok" jamoasi jamoaviy himoyasi, bu korporatsiyalarning dolzarb ro'yxati emas.

Ommabop angi fan davriylarining tarkibida nima sodir bo'lishini tushunishda Igor Xaricheva, "Leonid Naumova", "Yorit atrofida", "yorug'lik atrofidagi" IIDning "Leonid Naumamova", "Yangiliklar atrofida" ni tarqatish va litsenziyalash bo'yicha tushunchasiz, Elena Lozovskaya, Elena Lozovskaya, Elena Lozovskaya, Elena Lozovskaya, Elena Lozovskaya, Yelena Lozovskaya, Elena Lozovskaya, jurnal va hayotning bosh muharriri. , Egor Bikovskiy, "fan" jurnalining bosh muharriri Lyubov Strelnikova, "Tarix tafsilotlari" jurnalining bosh muharriri Lyubov Stelnikova, "Tarixlar batafsil" bosh muharriri, ilmiy muharriri Maksim Borisov, ilmiy muharrir Lyubov Stelnikova, "Tarix tafsilotlari" bosh muharriri. "Uchbirlik" gazetasi muharriri "FAQAT FAQAT". Ushbu sharhni tayyorlashda yordam so'rab minnatdormiz.

Igor Yakovenko,

Milliy aylanish xizmati bosh direktori

Rossiya ilmiy va ommabop jurnallari bozori

Tahliliy umumiy sharh

90-yillarda Rossiyaning ilmiy va mashhur jurnallari bilan nima yuz berdi.

(A.G.vaganovaning ilmiy va ongida ilmiy obro'li jurnalistika va ilm-fanning nufuzi bo'lgan maqolasidan (LRCHO. D.I. Imendeeva). - 2007 yil. 90.)

Omma-nom taniqli jurnallar orasida qon aylanishining ayanchli rekord, ehtimol "yosh tabiatshunos" jurnalining Sovet davridan 320 baravar pasaydi. Taxminan "Yosh uslub" da aylanishning bir xil darajada.

Agar umuman olganda, davriy nashrlarning tashlanishi o'rtacha kattalik tartibi bilan o'rtacha tartibda tushib ketdi, mahalliy ilmiy va ommabop jurnallar ikkita kattalikning ikkita buyrug'i uchun inqiroz o'tkazildi. Ularga qo'shimcha ravishda bunday qulash omon qoldi, ehtimol, faqat "qalin" adabiy jurnallar bozori.

Zamonaviy rus jamiyati va turmush darajasidagi eng past darajadagi fanning eng past nufuzi va yashash qobiliyati (va shuning uchun sotib olish qobiliyati) inqirozining tashqi maqsadlari, bu turdagi o'quvchining eng ko'p auditoriyasining eng past ko'rsatkichidir Nashrlar bizning e'tiborimizdan tashqarida. Sharhning maqsadi - ilmiy jurnallar bozorining, uning ichki tuzilishi.

1. 1. Jurnalni joylashtirish

Turli katalogingiz turli katalog va "Ilmiy va ommabop" sarlavhada joylashgan jurnallarning turli xil jurnallarini taqdim etadi. Jurnal "Ilmiy va ommabop" vulture tomonidan belgilangan "," Ilmiy va ommabop "vulture tomonidan nishonga olinganligi sababli, nashriyotning xohishidir. Masalan, Rossiya pochtasi katalogi "Ilm-fan dunyosida" jurnal yonida "OITS-INFO" fanidan "OITS-INFO" fanlarini taklif qiladi. "Kosmonavtika yangiliklari" katalogdagi "Ufo" jurnalining keyingi eshigi "Ufo" jurnalida, shuningdek, "Shifolash" gazetasi: "Yashirin retseptlar, sirlar Yoshartirish, pul sehr, shtatlari shifokorlari. " Yoshlar jurnali "O'zgarish" va boshqa nashrlar "ilmiy va ommabop" deb aniqlanmoqda, ular aniq emas. Shubhasiz, bozorni tavsiflash va tahlil qilish uchun uning chegaralarini bayon qilish kerak va shu bilan ushbu bozor sub'ektlari ro'yxatini aniqlaydi.

Ushbu sharhga kirish uchun 5 mezon shakllangan, ularning har biri kerakli yoki etarli emas:

1. O'z-o'zini optivatsiya, ya'ni jurnalning o'zi mashhur fanni anglatadi.
2. Tashqi joylashish. Nashr tarkibiga kataloglar va ma'lumotnomalar ilmiy va mashhur bo'limini o'z ichiga oladi.
3. Nashrning tarkibni tahlil qilish asosida, kamida 30% matnlar fanga bag'ishlanganligi aniqlandi.
4. Nashrning tarkibni tahlil qilish asosida, matnlarning kamida 30% deb ataladigan joyda yozilishi qayd etiladi. Ilmiy-ommabop uslubda, ya'ni mualliflar ilmiy ijodkorlik mahsulotlariga hisobot berishadi va shu bilan birga ushbu ma'lumotlarni ushbu ma'lumotni tilga, mutaxassis bo'lmaganlar uchun tushunadigan tilga tarjima qilishadi.
5. Fanlar dunyosida ma'lum bo'lgan va tan olingan Xalqlar tomonidan tahririyat kengashining mavjudligi.

Jurnal ko'rib chiqildi, agar u kamida uchta mezonga mos kelsa.

Ilmiy va ommabop jurnallar bozori 6 ta jurnal bozoriga ko'proq ma'lumotlarga ega (chorrahaga nisbatan):

Umumiy mavzu - ilmiy bilimlarga ega bo'lgan ilmiy ixtisrlashtirilgan jurnallar bilan, ammo turli xil auditoriya va til, taqdimot uslubi;

Mamlakat va tarixga bo'lgan mashhur maqolalarni nashr etish kabi ixtisoslashgan jurnallar bilan, ammo ilmiy bilimlarni ommalashtirish va sayyohlik sanoatini saqlamaslik, boshqa vazifalar bo'yicha boshqa vazifalar bilan shug'ullanadi; Shu bilan birga, sharhning o'z alohida bozorini tashkil etadigan tibbiy jurnallarga kirmadi;

Kognitiv funktsiyaga ega bo'lgan bolalar jurnallari, boshqa til va boshqa tomoshabinlar;

Ta'lim va pedagogik jurnallar (xususan, ta'lim tizimining infratuzilmasining bir qismi bo'lgan "Maktab" jurnallari "jurnallari, shuning uchun bozorga tubdan boshqa qonunlar bo'yicha ish olib boradigan bozorga o'rnatiladi;

Umumiy qiziqishlar jurnallari (erkak, ayollar, yoshlar), ularda ilmiy jihatdan ommabop masalalar bo'lishi mumkin, ammo, odatda, 5-10% dan oshmasligi kerak;

Sanoat jurnallari.

Yuqoridagi mezonlarni hisobga olgan holda, quyidagi 36 ta nashr ko'rib chiqildi:

1. "Hayvonot dunyosida"
2. "Ilm-fan dunyosida"
3. "Dunyo bo'ylab"
4. "Dunyo yo'lindisi"
5. "Havaskor"
6. "Er va koinot"
7. "Dunyoning oynasi"
8. "Bilim kuch"
9. "Ixtiruvchi va ratsionalizator"
10. "Tarix tafsilotlari"
11. "Mashinalar va mexanizmlar"
12. "Rossiyada ilm"
13. "Fan va hayot"
14. "Fan va texnologiya"
15. "Birinchi qo'lning ilmi"
16. "FAQAT FAQAT"
17. "Bizning psixologiyasi"
18. "Kosmonavtika yangiliklari"
19. "Ommabop mexanika"
20. "Potentsial"
21. "Tabiat"
22. "Tabiat va odam"
23. "Texnik - yoshlar"
24. "XXI asr kimyo va hayoti"
25. "Ekologiya va hayot"
26. "Yosh tabiatshunos"
27. "Yosh texnik"
28. "Kashfiyot"
29. "GEO"
30. "Milliy geografik"
31. "Yangi olimlar ru"
32. "Psixologiya"
33. "Hayvonlar"
34. "Moskva jurnali. Rossiya hukumatining tarixi "
35. "Harbiy tarixiy jurnali"
36. "Vatan"

1. 2. Omma-nomzod fan jurnallarining tasnifi

Rossiya ilmiy va ommabop jurnallari maydoni kamida 5 ta asosga bo'linadi:

Nashrning boshlanish vaqti bilan: Rossiyada ko'proq yoki kamroq uzoq tarixga ega va so'nggi yillarda paydo bo'lgan an'anaviy brendlarda;

Ichki va xorijiy (litsenziyalangan);

Ilmiy, ya'ni, ya'ni shu hududda: "Tegishli-Tegishli" shkalasi bo'yicha;

Tarkibning ko'p qirralari bo'yicha, ya'ni, shkalasi bo'yicha: "Umumjahon ixtisoslashgan" va shunga ko'ra, mavzular bo'yicha;

2.1. "Eski" va "yangi brendlar"

Ushbu jadvalda fanlar bozorining paydo bo'lishi tarixi va mashhur ilmiy jurnallar bozorining tarixi tarixi ko'rsatilgan.

Tekshiruvga kiritilgan 36 ta nashrdan 9 90-yillarda 9 90-yillarda 9 90-yillarda joylashgan bo'lib, 11-daqiqada 3 yil ichida 3 ta nashrida paydo bo'ldi.

Ya'ni, Rossiyaning ilmiy va ommabop jurnallari bozori yosh va shakllantiruvchi va uning shakllanishi umuman tugallanmagan bo'lishi mumkin. Yangi o'yinchilarning kelishi mumkin, ayniqsa nisbatan bo'sh joylar mavjudligi sababli, biz keyingi tematik tahlilda ko'rib chiqamiz.

2.2. Mahalliy va xorijiy

Xarkovda nashr etilgan va Rossiya va Ukrainadagi rus tillarida 7 ta xorijiy jurnallar bozorida 7 ta xorijiy brendlar mavjud.

1983 yilda SSSRda yagona xorijiy marka paydo bo'ldi, bu esa qolgan G'arb bozoriga 90-yillarning oxirida, 90-yillarning oxirida va "nol" Rossiya reklama bozori pishgan va uning kofe segmenti edi.

Bugungi kunda Rossiya bozorida paydo bo'lgan xorijiy ilmiy va ommabop jurnallarning ichki versiyalari bugungi kunda qariyb bir yarim baravar ko'p miqdordagi qonli aylanish va reklama bozorida ustunlik qiladi.

Litsenziyalangan ilmiy va ommabop ilmiy va ommabop jurnallarning umumiy kurslari 964,500 nusxadan iborat. Rossiyaning 28 ta ilmiy va ommabop jurnallarining jami bir martalik tiraji 628847 nusxa. Ya'ni, chet ellik jurnalning o'rtacha har bir rus analoglari qiymati 107 161 nusxada, mahalliy tirqishlar chiqariladi, chunki bu mashhur xorijiy markadan foydalanib, rus tilidagi jurnal a litsenziya)

Shu bilan birga, ushbu bozorda mutlaq rahbar va "Dunyo bo'ylab" mahalliy jurnal bu bozorda mutlaq etakchi hisoblanadi. Uning muomalasi mahalliy (litsenziyasiz) nashrlarning qariyb qiymati 40 foizini tashkil etadi. Agar siz "Dunyo bo'ylab" hisobga olmasangiz, boshqa barcha mahalliy tadqiqotlar jurnallari ushbu toifadagi litsenziyalangan jurnallarga qaraganda o'rtacha 5 marta kam.

Biroq, G'arb miqdori va brendi Rossiya bozorida muvaffaqiyat qozonishiga ishonish soddalashtirishdir. Nol yillarda Rossiyada litsenziyalangan ilmiy va ommabop jurnallarda nashr etish uchun bir nechta muvaffaqiyatsiz urinishlar o'tkazildi. Masalan, rus obekliklari, fantastratsiz, bezakli, o'ziga xos rasm / Lomonosov, ammo bozorda o'tkazilmagan.

Reklama bozorida tanlovda mashhur ilmiy jurnallarning ishtirokida batafsilroq, ushbu sharhning to'rtinchi qismida muhokama qilinadi. Bu erda biz o'zimizda reklama yo'qligi yoki yo'qligi belgisi bo'yicha guruhning buzilishi bilan o'zimizni cheklaymiz. Bunday guruhlar uchta: "a", "b" va "c".

Bular 7 ta ilmiy va mashhur nashrlar, reklama bozorida muvaffaqiyatli. Ularga reklama bozori daromadning asosiy manbai hisoblanadi.

(TNSO 6 nashrining o'lchov ma'lumotlari beriladi. TNS panelida o'qilgan jurnalda bu jurnalning tarkibi va ma'lumotlar sonining tarkibi yarim yil davomida o'tkaziladi, shuning uchun ushbu jurnalda ushbu jurnalda ko'rsatilgan bir oz yuqori.)

Ushbu guruh reklama bozoriga kirish uchun aniq choralarni ko'radigan nashrlarni o'z ichiga oladi, ammo ularda reklama hajmi 2-5 guruhdan oshmaydi.

Bular jurnallar: "havaskor", "fan va texnologiya", "fan dunyosida", "kosmonavtika yangiliklari" guruhiga (shuningdek, reklama yoki reklama qilishingiz mumkin) asoschidan, "Dunyo trafigi chertish", "Fanlar oynasi", "B" va "C guruhlari", "INSOY VA C" guruhlari, "YangiliklarTist.ru", " "Vatan", "Vatan", "potentsial" (homiylik).

"Bilimlar-kuch", "Tabiat va inson", "batafsil tarixi", "Ekologiya va hayot", "Tabiat", "Yer va koinot", "Kashfiyotchi va ixtirochilik", "batafsil tarixi", "Moskva jurnali "," Rossiyada fan "," texnikasi - Yoshlar "," Kimyo va hayot ", ekologiya va hayot", "Yosh mutaxassis", "Yosh tabiatshunos".

2.4. Shkala: "natijalari mashhur"

Shuni ta'kidlash kerakki, ushbu hududdagi joy massali joy bilan bog'liq emas: "Qiziqarli zerikish" yoki "yomon - yaxshi" jurnal. Bu yana bir sharhning mavzusidir. Biz tarkibning rasmiy belgilarini tahlil qildik va uning ta'mi xususiyatlarini emas.

Ushbu sharhda "Ilmiy munosabatlar" miqyosidagi joylashuvni aniqlash uchun uchta mezon quyidagilardan foydalanilgan:

Umumiy nashrlarda ilmiy mavzularning ulushi;

Ilmiy va ommabop taqdimot uslubi;

Olimlar va taniqli fanlar, tahririyat a'zolari orasida taniqli fanlar mavjudligi,

Ushbu mezonlarga asoslanib, 3 guruh jurnallarni ajratish mumkin:

"A" guruhi. Aslida mashhur klassik. Ommabop mavzular ulushi 50%, mualliflar orasida yarmidan ko'pi - mavjud olimlar orasida mashhur fan uslubi bilan yozilgan nashrlar. Ushbu guruh bunday, masalan, nashrni o'z ichiga oladi:

"Bilimlar - kuch", "Ilmiy va hayot", "Ilm-fan olamida", "Tarix dunyosi", "Tarix dunyosi", "Fanlar va texnologiyalar", "Fanlar", "Fanlar Mexanika "," NewsCist.ru. "Ilmiy tadqiqotlar ustunlari" da Rossiya Fanlar akademiyasining nashrlari: "Rossiyadagi fan", "Er va olam", "Yer va Koinot", unda ilmiy jihatdan mashhur (jamoatchilik, tasvirlar) elementlarini birlashtiradi. ) va ilmiy (formula, grafika, jadvallar, adabiyotlar va boshqalar)

"B" guruhi. Hisoblar balansi va mashhurlik.Ilmiy mavzular umumiy jurnalning 50 foizidan oshmasligi kerak, chunki olimlar, ilmiy va ommaviy stilistik emas, balki insho, hisobot va hklar sifatida bunday janrlar, materiallarning 50 foizidan oshmaydi, ya'ni insho, hisobot va hk. Bu guruh katta tijorat muvaffaqiyatga erishadigan asosiy nashrlarni o'z ichiga oladi:

"Geo", "GEO", "Milliy", "Psixologiya", "Kashfiylik", "Ekologiya", masalan, jurnalistlar va mehmonlardan iborat "sevgi qutisi" joylashtirilishi mumkin. Moskva, shuningdek, barcha jurnallar asosan o'smirlar uchun mo'ljallangan.

"C" guruhi. Shartli ravishda mashhur.Ushbu guruhga kiritilgan nashr mashhur ilmiy jurnallar mezonlariga to'liq mos kelmaydi. Uchta nashrning har birining sabablari boshqacha, shuning uchun har bir jurnal haqida sharh bering.

"Jahon treksiyasi". "Ilmiy va ommabop nashr" sarlavhasida ko'plab kataloglar va ma'lumotnomalarda mavjud bo'lishiga qaramay, tegishli o'z-o'zini joylashtirish, diqqatga sazovor joy. Amaliyot deyarli fanni ommaga ommalashtirish yo'q.

"Tabiat va odam." O'zingizni "ilmiy va ommabop o'qish uchun" jurnal sifatida joylashtiring. Aksariyat nashrlarning uslubi ilmiy jihatdan ommabop emas, axloqiy intonatsiyalar ustunlik qiladi, diniy mavzular mavjud. Bu sizning she'rlaringiz va insholaringizni nashr qilishingiz mumkin bo'lgan yagona jurnal. Rodnikning she'rlarini nashr etadigan sarlavhasi, badiiy va badiiy nashrda yoki tuman gazetasida ko'proq mos keladi.

"Hayvonlar." Bu bolalar jurnali, bolalar zoologiya, hayvonlar etologiyasi, paleontologiya bo'yicha ma'lumotlarga moslashishga harakat qilmoqda. Ular chiqadi.

2.5. Shkala: "umuminsoniy-ixtisoslashgan". Mavzular bo'yicha tasniflash

Mavzu bo'yicha Rossiya ilmiy va ommabop jurnallari 5 guruhga bo'linadi:

a) tarixiy; b) psixologik; c) hayvonlar haqida; d) texnik; e) universal.

A. Tarixiy.Ushbu guruhga 5 ta ilmiy va ommabop jurnallar kiradi.

1. "Moskva jurnali. Rossiya hukumatining tarixi ". N.M. Karamzin tomonidan tashkil etilgan eng qadimgi tarixiy va mahalliy tarix jurnalida bu XVIIII asrda, bu tanqidiy bibliografik va tanqidiy va tanqidiy idoralar bilan birinchi Rossiya jurnalida. 1991 yilda egilgan. Qon aylanish 5000 nusxa. 96 piyoz. Moskva ommaviy axborot vositalari va Moskva reklama bo'limi moliyaviy ko'magi bilan nashr etilgan.

2. "Vatan" 1879 yildan beri nashr etiladi. 1989 yildan beri bugungi formatda. 160 ta chiziq. Rossiya Federatsiyasi hukumati va Rossiya Federatsiyasi Prezidenti tomonidan o'rnatilgan davlat nashri. Vasiylik kengashi 15 gubernatorlardan iborat bo'lib, SF Strub E.S. va AFK Sistema Kopeva Vitse-prezidenti V.V.. Raqobat ustunliklari davlat holatidan kelib chiqadi. Qo'shimcha raqobatbardosh ustunlik: jurnal dissertatsiyalarning asosiy natijalarini nashr etish uchun WAK ro'yxatiga kiritilgan. Chiqishdagi aylanish e'lon qilinmaydi.

3. "Harbiy tarixiy jurnali" 1939 yildan beri Rossiya Federatsiyasi Mudofaa vazirligi tomonidan nashr etilgan. Nashr 1959 yilda qayta tiklandi. 80 ta baza. Raqobat ustunliklari davlat maqomidan kelib chiqadi. "Vatan" singari, Wak ro'yxatiga kiritilgan. Aylanma 4 200.

4. "Tarix tafsilotlari." 2010 yildan beri nashr etilgan. Rossiya ilmiy iqminat indeksiga kiritilgan. 98 ta chiziq. Reklama yo'q. Tiraj - 1000 nusxadan kam.

5. "Diltion" 2012 yil yanvar oyidan boshlab "Moskva eCHo sadosi" radiosi bilan nashr etilgan. Muomalada 15000 nusxa. Reklama - 2, 3 va 4 ta bo'lak.

Ommabop tarixiy jurnallarning joylashishi etarli darajada to'ldiriladi. Tarixda va nisbatan kichik nashrlarga va bozorda mashhur tarixiy jurnallarning auditoriyasida keng tarqalgan qiziqish uyg'otish. "Dilmatant" da bu xonni to'ldirish uchun imkoniyat mavjud, chunki u "Echo Moskva" ning millioninchi tomoshabinlari bilan harakatlanmoqda. Agar "havaskor" bu imkoniyatdan foydalanmasa, bu uy o'yinchilarining ushbu joyida paydo bo'lishi mumkin.

B. Psixologik.Guruhda faqat ikkita ilmiy va ommabop jurnallar:

1. Psixologiyalar 1970 yildan beri nashr etilgan eng mashhur frantsuz jurnallaridan birining rus tilidagi rus tilida. Rossiya 2005 yildan beri nashr etilgan. 162 ta chiziq. Asosan ayol tomoshabinlarga yo'naltirilgan. Rossiyaning eng yirik identifikatori, sudstshkulevmedia / interdiagrup tomonidan nashr etilgan, bu reklama bozorida raqobatbardoshlikni oshirishda muhim omil bo'lgan. "Reja" jurnalini targ'ib qilish kampaniyasi Rossiyada ushbu turdagi eng katta aktsiyalardan biri edi. Barcha mashhur nashrlar orasida reklama nuqtai nazaridan "dunyo bo'ylab" 2-o'rinni egallaydi. 2012 yilning 1-yarim yilligida Rossiyaga olib kelingan har bir xonaning haqiqiy aylanishini 196 368 nusxani tashkil etdi. (o'rtacha).

2. "Bizning psixologiyasi". "Noosfera" nashriyotchisi. 156 guruh, shundan 20 ta bo'lak reklama uchun o'rtacha, shu jumladan reklama psixologik xizmatlarini qamrab oladi. Rossiyaga olib kirilgan real muomalada 29,200 nusxa. Mualliflar - amaliyotchilar psixologlari.

Psixologik jurnallar barcha tematik nashrlarning barcha ixtisoslashtirilgan guruhlaridan katta yutuqlarga ega. Ular boshqalarga qaraganda ko'proq reklama yig'ishadi. Ular eng katta aylanish va tomoshabinlarga boshqa mashhur ilmiy jurnallarga nisbatan eng katta aylanish va tomoshabinlarga ega (tabiiy ravishda universal). Buning sababi shundaki, psixologiyaga bo'lgan qiziqish tarkibi boshqa fanlarning aksariyat qismlariga qiziqishdan tubdan farq qiladi. Agar fizika, astronomiya yoki tarixga qiziqish qiziqishga, keyin psixologiyaning qiziqishi bo'yicha, amaliy tarkibiy qismlarga ega. Shiori psixologik "O'zingizni toping va yaxshiroq yashang" va boshqa jurnalning ismi: "Bizning psixologiya" kitobi haqida gapiradi, o'quvchilarning motivatsiyasi har qanday sharhdan yaxshiroq.

Biroq, rivojlanayotgan psixologik jurnallarning katta tijorat va o'quvchilarining katta va o'quvchilarining muvaffaqiyatlariga qaramay, ular ushbu mavzu bo'yicha ma'lumotlarga bo'lgan ehtiyojni qoplamaydilar. Ushbu shiboga, yangi nashrlarga erishish imkoniyati mavjud.

B. Hayvonlar haqida.3 ta ilmiy va ommabop jurnallar guruhida (itlar, mushuklar, akvarium baliqlari, chunki ular sevimli mashg'ulotlari haqida adabiyotlar bilan bog'liq):

1. "Yosh tabiatshunos" 1928 yildan beri nashr etiladi. 48 bandlash hajmi. Jurnal aylanmasining dinamikasi ko'rsatkichi:

1929 - 6,5 ming nusxa.

1978 yil - 2,600,000 nusxa.

2003 yil - 19000 nusxa.

2012 yil - 8000 nusxa.

2. "Hayvonlar dunyosida" 1998 yildan beri nashr etilgan. Ta'sischilardan biri N.Nozdovning mashhur teleko'rsatuv nomini taqdim etadi. Muomalada 20 ming nusxa. 48 ta arts, bu o'rtacha 5 - 6 ta guruh ostida sotiladi. Reklama profili: Ozuqa va hayvonlar ko'rgazmalari.

3. "hayvonlar". "Tarmoqli" nashriyoti Nijniy Novgorod. Tartibni 30 651 nusxa. Qopqoqning 1-qopqog'ida reklama mavjud bo'lgan 20 guruh. Maqsadli auditoriya - Kichik va o'rta maktab yoshidagi bolalar.

Ushbu tematik guruhning o'ziga xos xususiyati asosan o'spirin va bolalar auditoriyalariga yo'naltirilganligi va G'arb hamkasblariga nisbatan juda past qon aylanishiga yo'naltirilgan. Buning sabablari juda maqsaddir. Rossiyadagi hayvonlarga sevgi va qiziqish G'arb mamlakatlarnikiga qaraganda ancha keng tarqalgan va haqiqatan ham asosan bolalar va o'spirinlar juda ko'p. Ushbu shichega yangi muvaffaqiyatli o'yinchilarning ko'rinishi dargumon.

Texnik.Guruhda 4 ta jurnal kiradi:

1. "ixtirochi va ratsionalizator" 1929 yildan beri nashr etiladi. Tiraji 3 112 nusxa. 32 guruh. Reklama yo'q.

2. "Texnik - yoshlar" 1933 yildan beri nashr etilgan. Suv 48 920 ex. 64 ta chiziq. Reklama yo'q. Federal matbaa agentligi va ommaviy aloqa vositalaridan moliyaviy yordam bilan nashr etilgan.

3. "Yosh texnoma" 1956 yildan beri nashr etiladi. Tiraj - 4,033 nusxa. 1956 - 1961 yillarda muomala 300 000 dan 2 million nusxadan iborat edi. 80 ta baza. Reklama yo'q. Raqobatbardosh ustunlik: jurnalni Rossiya Federatsiyasi Ta'lim va fan vazirligiga o'quv jarayoniga turli xil o'quv yurtlaridan foydalanishga ruxsat beriladi.

4. "Kosmonavikasi yangiliklari" 1991 yildan Rossiyada Doimiy vakillik qilish, kosmonavtika muzeylari va "Energiya" ARM uyushmasi va "Sirergiya" ning doimiy vakili va "Sirergiya" ning doimiy vakili va "Sirergiya" ning assotsiatsiyasi bilan nashr etilgan Sp Korolev. Hisoblash 8,500 nusxa. 74 guruh, shundan 2 va 4-chi kemani reklama joylashtiriladi.

Ushbu tematik mixlar ehtimolga to'lgan. Ushbu guruhdagi jurnallarning nisbatan kichik aylanishlari va auditoriyasi - eng jozibali texnik ob'ektga qiziqish bildirgan holda, eng jozibali texnik ob'ektga qiziqish yuzlab ixtisoslashtirilgan avtomobil jurnallaridan qoniqish bilan mamnun. Sovet Ittifoqi davriga nisbatan muhandislik kasbining nufuzi sezilarli darajada pasaydi, natijada bu texnikaning, dasturiy ta'minot, dasturiy ta'minot va boshqalarga qiziqish uyg'otdi.

D. Universal yoki poligikikashin.Guruh mashhur ilmiy jurnallarning asosiy jurnallarini, 22 nashrni o'z ichiga oladi.

1. 3. TIEM va tomoshabinlar

Ishonchlilik darajasi uchun ilmiy va ommabop jurnallarning tirajasi to'g'risidagi ma'lumotlar 3 toifaga bo'linishi mumkin: ishonchli (Sertifikatlangan va o'tgan oldingi audit), ko'rsatilgan (dam olish kunidagi ma'lumotlar sertifikatlanmagan) va yolg'on (qon aylanish) Nashr real ekspertizaga mos kelmaydi):

"Tabiat", "Rodina" jurnallari "Rossiyadagi fan", "ommaviy axborot vositalarida" qonunni buzgan holda "Er va koinot" qonunni buzgan holda ishlab chiqarishda insholar haqida ma'lumot bermang. G'alati tasodifning so'zlariga ko'ra, qonunlar Rossiya Federatsiyasi va Prezident ma'muriyati yoki RAS boshqaruvchisi bo'lgan adabiyotlar tomonidan buzilgan.

Rossiyaning ilmiy va ommabop jurnallari auditoriyasi to'g'risida ishonchli ma'lumotlar yo'q va aksariyat nashrlarga umuman ma'lumot yo'q. Shuning uchun, bozorni tahlil qilish eng yaxshi nashr, nashrlarga oid ma'lumotlarga tayanish. Matbuot, televidenie va radio auditoriyasi asosiy valyuta deb tan olingan asosiy ommaviy axborot vositalari, tns. TNS usullarining tahlili. TNSOB auditoriyasining haqiqiy nashrlari bilan taqqoslash, TNS ma'lumotlari tomoshabinlar haqida emas, balki nashr brendini xabardor qilishlari mumkinligi haqida. Bu shuningdek muhim ko'rsatkichdir, ammo tadqiqot mavzusi uning o'zi reklama bozorining jiddiy muammosi hisoblanadi.

Biroq, boshqa ma'lumotlar bo'lmaganda, 2011 yil sentyabr oyida TNS o'lchovi paneliga kirgan 6 ta ilmiy va mashhur jurnallarning "auditoriya" haqida "auditoriya" haqida ma'lumot beramiz:

1. 4. Reklama bozorida ilmiy va ommabop jurnallar

Jurnallarda ovoz balandligi va reklama profillari haqida ma'lumot ancha shaffof va ishonchli, chunki hisoblash usuli (narx-jadvallar asosida tarkibni tahlil qilish) vizual va tekshirilishi mumkin. Ushbu sharhda siz hisoblash chegirmalarni hisobga olmaganligi sababli, siz noaniqlik paydo bo'lishiga yo'l qo'yasiz. TNS ma'lumotlariga ko'ra 2012 yilning 1-yarim yilligidan 6 oy mobaynida, eng ommabop ilmiy va ommabop jurnallarda reklama hajmi shunday bo'ldi:

"Dunyo bo'ylab" reklama bozorida mutlaq etakchilik alohida tahlilni talab qiladi. Ba'zi muvaffaqiyat omillari sirtida yotadi: 150 yoshli rus brendi, 5 million donali tomoshabinni - zamonaviy boshqaruv va reklama bozorida biznesni rivojlantirishga yo'naltirilgan. Ammo nashrga quyidagi barcha afzalliklardan foydalanishga imkon bergan va ularni tijorat muvaffaqiyatiga olib keladigan muvaffaqiyatning asosiy omili, shubhasiz, jurnalning "Sergey Vasilyev" ning bosh direktori Sergeyning bosh direktori sotib olganida, 2000 yilda egasining o'zgarishi. Reklama sotuvchisi sig'imi tufayli biz bir nechta jurnallar, qo'llanmalar va boshqa mahsulotlar ishlab chiqaradigan kuchli savdo bo'limiga ega zamonaviy nashriyotni yaratishga muvaffaq bo'ldik.

Ko'plab boshqa bosma-urug'lar segmentlarining mashhur ilmiy jurnallarining tub ma'lumotlari, ular tegishli profilli reklama segmenti yo'q. Ayollar jurnallari ayollar tovarlariga, erkak erkaklarga mos keladi. Avtomobilsozlik segmenti asosan avtomobil bozorida va tegishli mahsulotlarga qaratilgan. Va hokazo. Tadqiqot va ommabop jurnallar bunday ixtisoslashgan bozorda tovarlar mavjud emas. Biz reklama teleskoplarida yashamaymiz.

1. 5. Omma-nomzod fan jurnallarini taqsimlash

Siz muomala bozorida mashhur fan jurnallarining 3 ta asosiy strategiyasini ta'kidlashingiz mumkin:

1. Nashrlar tijorat nuqtai nazaridan muvaffaqiyatli, uning asosiy daromadi reklama hisoblanadi. Shunga ko'ra, qon aylanishidan olingan daromad tanqidiy emas, aylanish muhim ahamiyatga ega, tomoshabinlar, bu chakana va obuna narxi iloji boricha ko'proq narsani anglatadi. Chakana savdo - 80-130 rubl; Obuna - 70-10 rubl).
2. Sababni sotish byudjetning katta qismi bo'lgan nashrlar. Ushbu nashrlarning narxlari siyosatini tanlash siyosati: bir oz kamroq sotish yoki qimmatroq, narxlarni pasaytirish orqali sotishni ko'paytirish. Natijada ushbu toifa katta narxlar o'zgarishi bilan tavsiflanadi: chakana 25 dan 300 rublgacha, 28 dan qariyb 700 rublgacha.
3. Bir qator sabablarga ko'ra bozor raqobatidan tashqarida bo'lgan nashrlar. Bu, avvalambor, rossiyalik Fanlar akademiyasining 3 ta ilmiy va mashhur jurnallari, chunki ular WAK va o'quvchilarni motivatsiyasining turiga kiritilgan, chunki ular nafaqat qiziquvchanlikdir , balki pragmatics ham. Ushbu jurnallar deyarli faqat obunada kengayadi va eng yuqori abonent narxiga ega: har bir raqam uchun 700 - 800 rubl.

Chakana savdo bozorida mavjud vaziyat tufayli yuqori reklama daromadlari bo'lmagan barcha ilmiy va mashhur jurnallar (va bularning barchasi dunyo bo'ylab) Ilmiy va ommabop "jurnallari kesilgan deb topildi Chakana zanjirlardan, ya'ni ularning ommaviy o'quvchisidan. Metropress agentligining 1 ta kiosk tarmog'ida jurnalni qo'yish uchun 3000 (uch ming) rublni to'lash kerak. Kiosklar kamroq "mazali" agentliklar arzonroq, ammo bitta kioskda turar joy uchun kamida 2 ming rubl. Kioskerning maksimal 10 rubl miqdoridagi maksimal 10 ta jurnalni oladi. Ya'ni va'zgo'ylar uchun chakana savdo xarajatlarning juda jiddiy qiymati, ilmiy va keng ommaviy nashrlardir. Ushbu to'siqni engib o'tish faqat kuchli nashriyotga bog'liq. Istisno faqat "ajoyib etti yetti" bilan barcha chakana zanjirlarda mavjud bo'lgan "fan va hayot" dir. Ammo bu istisno faqat qoidani tasdiqlaydi.

6. Ommaviy ilmiy jurnallarga nisbatan davlat siyosati

Rossiya fan va madaniyatni qo'llab-quvvatlash bo'yicha bir qator xalqaro shartnomalarni, shu jumladan Florentonenton shartnomasi, shuningdek, ta'lim, fan va madaniyat bo'yicha materiallarni bachdir importi bo'yicha.

Ilmiy va ommabop jurnallarga kelsak, davlat siyosati 5 xil shaklda namoyon bo'ladi:

1. To'g'ridan-to'g'ri moliyalashtirish. Hozirgi kunda ilmiy va ommabop jurnallar yordami bilan Rospher Grantlar: "Tabiat va Man", "Tabiat va Man", "Tabiat va Man", "Tabiat va texnika" va "Yosh texnik". "Moskva jurnali. Rossiya davlatining tarixi "Moskva ommaviy axborot vositalari va reklama bo'limining ko'magida nashr etiladi. "NewsCist.Ru" Ta'lim va fan vazirligi ko'magida nashr etilgan.
2. Davlat idoralari tomonidan asos solinadi. "Vatan" hukumat va prezident ma'muriyati tomonidan "Harbiy tarixiy jurnali" - Mudofaa vazirligi "kosmonavtika haqidagi yangiliklar" ROSCOSmosning "homiyligi" ga o'tishi mumkin.
3. Rossiya Fanlar akademiyasining "Tabiat", "Rossiyada ilm", "er va koinot" bor; Rossiya Fanlar akademiyasining Sibir filialidan - "Birinchi qo'llar ilmidir".
4. Valrash va Rossiya ilmiy iqminat indekslari ro'yxatiga kiritish (Rints). Savplar ro'yxati o'z ichiga oladi "Tabiat", "Yer va Olam", "Vatan" va "Harbiy jurnal" ni o'z ichiga oladi. Rishlar: "Ixtirof va ratsionalizator", "Tarix tafsilotlari."
5. Ta'lim va fan vazirligining o'quv yurtlarining o'quv va o'quv jarayonida "Texnikasiyalar - yoshlar", "Ekologiya va hayot", "Yosh mutaxassisi" bor.

Davlat idoralarining to'g'ridan-to'g'ri asoslaridan tashqari, mashhur ilmiy jurnallarni davlat tomonidan qo'llab-quvvatlashning barcha turlari mavjud va davriy nashrlarning rivojlanishiga foydali ta'sir ko'rsatishi mumkin, chunki ular qarshi ta'sir ko'rsatmoqda Reklama bozori va shu bilan ilmiy-tadqiqot sohasi sohasidagi avtonomiyani oshiradi.

Biroq, har xil davlat qo'llab-quvvatlashining turli shakllari qabul qiluvchilar ro'yxati ularning hech qanday boshqa hech qanday tarzda emas, balki yumshoq qilib qo'ygan. Bunday nashrlarni "Bilim-quvvat" yoki "yosh texnik" sifatida qo'llab-quvvatlash muammolarini keltirib chiqarishi mumkin emas. Ammo Rulinger rasmiylari, masalan, "tabiat va erkak" jurnalida bu "tabiat va erkak" jurnalini ilmiy va ommabop nashrlar toifasiga mansub bo'lgani va pulni pulga joylashtirish borasida juda ko'p muammolar bor edi? Ushbu masalada faniyizmni bartaraf etish uchun davlat tomonidan qo'llab-quvvatlash mezonlari aniq shakllantirilishi kerak. 2012 yil 27 frelshohning 27-fevral kuni "OAV qoidalarini davlat tomonidan qo'llab-quvvatlash" ni qabul qilish mezonlarini tasdiqlash to'g'risida "Ilmiy bilimlarni ommalashtirish va shunga mos ravishda nashrlar haqida hech qanday ma'lumot yo'q Nashrlar.

Rus ommaviy axborot vositalarining asosiy muammosi aniq va o'z-o'zidan ajratish bo'yicha aniq ajralishning yo'qligi, ammo aksariyat ilmiy-ommabop jurnallar uchun bu muammo juda dolzarb deb hisoblanmaydi.

7. Bozor bormi? (Jurnal va jurnalistika korporatsiyalari, raqobat va ushbu sohaning avtonomiyasi uchun kurash haqida)

Sharhni yakunlash, men bir munosib va \u200b\u200britorik savolga javob berishga harakat qilaman: "Rossiyada mashhur ilmiy jurnallar bozori bormi?"

Bu holda bozorda ishlab chiqaruvchilar aktyorlari (bu holda, ommabop fanlar ishlab chiqaruvchilari) o'quvchilar va pullarni maksimal darajada olish uchun bir-birlari bilan kurashayotgani tushuniladi. Bozorning muhim funktsiyalaridan biri bu axborot funktsiyalaridan biri, ya'ni axborot funktsiyalari, bu bozor va mahsulotlar tomonidan ishlab chiqarilgan. Ushbu tadqiqotning bir qismi sifatida biz ekspert so'rovini o'tkazdik, ishtirok etish uchun biz sharhga kiritilgan barcha jurnallarning asosiy muhazitlari va bosh direktorlari taklif etildi. Ekspert so'rovnomasi har bir bozor manbasini qisqacha tavsifini berish uchun taklif qilindi. Hamma javob bermadi, bu tushunarli. Odamlar juda band. Ammo bizda o'n yarmini va javobning yarmini oldik. Deyarli barcha ekspertlar, bitta va faqat uchtadan tashqari uch o'ndan ortiq uchta nashrlarga xos xususiyat berolmaydilar. Bundan tashqari, bizning eng yaxshi mutaxassislarimizni baholash (va kimning raqibidan ko'ra nashrni yaxshiroq bilishi mumkin) xato bo'lgan. Fikr xatolari emas, balki haqiqat xatolari. Ya'ni, mashhur ilmiy jurnallar bozorida etakchi mutaxassislar ushbu bozor sub'ektlari haqida ma'lumot bermaydilar. Bu faqat bitta narsani anglatishi mumkin: bu ma'lumot kerak emas. Va bu, o'z navbatida, yagona ilmiy jurnallarning yagona bozori yo'qligini anglatadi.

Ushbu sharhda biz tekshiradigan adabiyotlar bir-birlarini ta'kidlashda bir-birlarini ko'rmaydilar. Hatto bitta shibeda joylashganlar ham. Rodina jurnalining veb-saytida taqdimotning birinchi iboralari quyidagicha: "Vatan" - bu Rossiyadagi yagona mashhur tarixiy jurnal. " 2012 yil yanvar oyida paydo bo'lgan "Dieletanat" jurnali "Birinchi tarixiy jurnal" sifatida "Moskva sadosi" da namoyish etilmoqda. Musobaqa nima? Bozor nima? 36 jurnalning har biri yagona va o'ziga xosdir!

Reklama bozorida muvaffaqiyatli bo'lgan ilmiy va ommabop etti jurnalning "ajoyib etti" bir-birlari bilan raqobatlashadi, shuningdek, ayollar, erkak, iste'mol, avtomobil va boshqalarning toifalaridan tashqari, chunki ayollar, erkak, iste'mol, avtomatika va boshqalar. Reklama beruvchi tarkibga kiruvchi jurnalni va tinglovchilarni sotib olmaydi. Ilmiy nashrlarga xos bo'lgan reklama ishlab chiqaruvchilarining alohida segmentlari mavjud emas va agar mavjud bo'lsa, bu bozor yashamaydi.

Klassik, "sobiq Sovet" ilmiy va ommabop jurnallari obuna va rasmiylar bilan adabiyotlarni qabul qilish uchun kurashish uchun kurash orqali yashash uchun kurashmoqda.

Rossiya Fanlar akademiyasining jurnallari va umuman olganda, ular bozordan tashqarida, ularning boshliqlaridan tashqari hech kimga bog'liq emas.

Bir nechta ilmiy va ommabop jurnallarning yagona bozori yo'q, chunki u nashrlarning toifalariga muvofiq bir nechta kichik bozorlarni parchalaydi.

Biroq, ilmiy g'oyalar bozori va ommabop bo'lgan matnlar bozori mavjud. Ushbu bozor juda katta iste'molchilarga ega. Uning rivojlanishi uchun infratuzilma, jurnal va jurnalistika korporatsiyalari kerak. Oddiy qilib aytganda, matnlarni yozish va nashr etganlar bir-birlarini o'qiganlarida, bir-birining sharhlariga yozing. Ba'zida ular hamkasbi muallifini aytishganda: "Yaxshi, keksa odam! Men sizning maqolaingizni ikki marta takrorlayman. " Ba'zida ayting: "Siz, do'stingiz, xo'rozning oxirgi matni, meni qo'yib yubor." Bularning barchasi: va ilmiy jurnalistlar klubi (bugun ham bor) va "Centiaur" tanlovi. Musobaqa hal qilinganga o'xshaydi va klub yangi turtki berish yaxshi bo'lardi, uni ilmiy jurnaliliklar orttirish bo'yicha doimiy muhokama va munozaralar ishlarida doimiy muhokama va munozaralar ishlarida qatnashishga harakat qiling.

Har qanday ijtimoiy sohada rivojlanish atributlari zich aloqa muhitining mavjudligi hisoblanadi. Ilmiy va ommabop jurnalistika sohasi bundan mustasno emas.

Ko'p odamlar fan haqidagi ma'lumotlarga qiziqishmoqda, ammo maxsus ilmiy bilimlarga ega emaslar. Ular uchun mashhur ilmiy nashrlar mavjud bo'lib, ularning ko'plari o'z saytlariga ega.

National Geographic

Ushbu oylik jurnal - AQShda joylashgan milliy jug'rofiy jamiyatni rasmiy nashr etish. U 1888 yildan beri nashr etilgan va 2006 yildan beri nashr etilgan, rus tilidagi versiyalari soniga qo'shildi. Jurnalning asosiy mavzulari orasida geografiya, biologiya, madaniyat va tarix. National Geographic veb-saytida siz maqolalar, fotosuratlarni, video yozuvlar, blog yozuvlari va kartalar bilan tanishishingiz mumkin.

Geo.

Geo jurnali 1976 yildan beri mavjud. 1998 yildan beri u Rossiyada nashr etilgan. Ushbu jurnal ekspeditsiyalar va sayohatlarga, shuningdek, tabiat, fan, madaniyat, etnografiya, psixologiya va boshqalarga bag'ishlangan. Geo veb-sayti maqolalar, sayohat to'g'risidagi ma'ruzalar, tarjimai hollar va intervyular nashr etmoqda, bu erda fototsunarlik mavjud.

Psixologiyalar.

Ushbu oylik jurnal, uning ismidan kelib chiqqanidek, psixologiyaga bag'ishlangan. U 1970 yilda Frantsiyada tashkil etilgan va hozirda Rossiyada, shu jumladan Rossiyada nashr etilgan. Psixologiyalarning rasmiy elektron sahifasida siz psixologik salomatlik, o'z-o'zini bilish, turmush o'rtoqlar va ota-onalar bilan munosabatlar haqidagi maqolalarni o'qishingiz mumkin. Sinovlar, so'rovlar, saylovlar, amaliyotchilar o'quvchilarning savollariga javob berishadi va boshqa ko'p narsalarni sinab ko'rishadi.

"Dunyo bo'ylab"

"Dunyo bo'ylab" har oylik ilmiy-ma'ruza jurnali mamlakatimizning eng qadimiy deb hisoblanadi: 1861 yildan beri nashr etiladi. Uning mavzusida geografiya, etnografiya, biologiya, madaniyat, tarix, taniqli odamlarning tarjimasi, shu jumladan ovqatlanish. Ushbu jurnalning elektron versiyasi, shuningdek, "Dunyo bo'ylab entsiklopediya" loyihasi mavjud. Ushbu entsiklopediya 1000 dan ortiq maqolalarni o'z ichiga oladi. Har kuni maqolalar har kuni yangilanadigan kundalik "Telegraf" Internet-nashri mavjud.

"Fan va hayot"

"Fan va hayot" ning oylik jurnali 1890 yilda tashkil etilgan. "Fan va hayot" fanlari fanning turli sohalarini, shuningdek, oddiy hayotga nisbatan qo'llanilishini o'z ichiga oladi. Uning saytida siz 1997 yildan beri Jurnalda e'lon qilingan barcha maqolalar bilan tanishishingiz mumkin. Shuningdek, forum va onlayn do'koni mavjud.

"Ommabop mexanika"

"Ommabop mexanika" jurnali yaqinda 2002 yildan beri mavjud. Bu fan va texnologiya sohasidagi yangiliklarga bag'ishlangan. Bu erda aviatsiya, avtomobilsoz, avtomobil, makon, qurol ishlab chiqarish va qurol ishlab chiqarish va boshqa narsalarni bilib olishingiz mumkin. Ushbu jurnalning saytida o'z foydalanuvchilariga bloglarni saqlash, videolarni ko'rish, tematik jamoalarda muloqot qilish imkoniyatini taqdim etadi.

Sovet davridan meros bo'lib o'tgan mashhur ilmiy jurnallarni hali ham yashab, ular qiyin kunlarni boshdan kechirayotganligini bilishadi. Ularga chakana sotuvda sotilmaydi, ammo ularga reklama yo'q. Imkoniyat va ommabop jurnallar aylanishni sotishdan tushgan mablag'lar uchun yashaydi. Shunday qilib, Rossiyada profil matbuotining birligi yaratildi, uning maqsadi o'z taqsimot tizimini rivojlantirish edi. "Fan va hayot" jurnallari "Bilim va hayoti - XXI asr", "Yorqinlik va hayot", "Yosh mutaxassis", "Fanlar "Rossiyaning ilmiy va ommaviy nashri Hamdo'stlikni" bilish huquqi "deb undashdi. Bunday nashrlar uchun tarqatish tizimini rivojlantirish uning asosiy vazifalaridan biri bo'ldi. Bugungi kunda taniqli jurnallarga qiziqish yana takrorlanadi. Afsonaviy nashrlarga qo'shimcha ravishda, yangi, aqlsiz ravishda paydo bo'lmaydi. Tadqiqotchilar va o'quvchilar va o'quvchilar tomonidan sifatli ilmiy va ommabop jurnallar kerak. Birinchidan, u qo'shni bilimlardagi kreargrurning kengayishi. Shu bilan birga, jurnallar sifat jihatidan o'zgaradi: adabiyotlarda ko'proq rasmlar nashr etilib, ba'zilari kulrang qog'ozni porlashdi, reklama paydo bo'ldi. Va mashhur fan jurnallari bozorida muammolar va ularning eng muhimi bu bozor segmentining kelajagi.

Jurnal juda mashhur fan, madaniyat va amaliy faoliyat sohasidagi nazariy va (yoki) eksperimental tadqiqotlar bo'yicha fanlar asoslari haqida ma'lumotni o'z ichiga oladi. Uning funktsional maqsadi ilm-fan, texnologiya, madaniyat, san'at yutuqlarini ommalashtirish uchun ilmiy dunyoda bilim va o'z-o'zini tarbiyalashni rivojlantirish va o'quvchining ufqlarini kengaytirish, ilm-fan, texnologiya, madaniyat, san'at yutuqlarini ommalashtirish uchun bilim va o'z-o'zini tarbiyalashni targ'ib qilish. Belgilangan tabiat, ilmiy va ommabop jurnallar to'g'risidagi ma'lumotlar amaliy, ko'ngilochar va badiiy va badiiy va badiiy va badiiy va badiiy mazmuni materiallarini nashr etadi, ular yana o'qishga yo'naltirilgan. Turli xil mavzular: madaniyat, sport, qurilish, qurilish materiallari, uy ichki, qurilish materiallari, uy ichki va ularni qanday tanlash kerakligi haqidagi aldovPost. Ko'proq o'qing , shuningdek, bo'sh vaqtning mavzusi. Bunday jurnallar keng o'quvchi auditoriyaga qaratilgan. Ularning mavzulari hayotning hayotiy va faoliyatining turli sohalaridagi ko'plab masalalarni qamrab oladi. Ular jozibadorligi va amaliy foydalanish uchun mo'ljallangan dizayn uslublarida juda xilma-xildir (masalan, moda jurnallarida naqshlar). Ushbu turning vakili sifatida dam olish jurnallari, havaskor ijodkorligi, turli sevimli mashg'ulotlarining turli shakllari, turli xil sevimli mashg'ulotlari, teatr, kino, rassomlar, sportchilar haqida ommaviy ravishda nashr etilishi mumkin. , va boshqalar.

Ijtimoiy va siyosiy jurnal Ijtimoiy-siyosiy mavzular bilan bog'liq boshqa janrlarning maqolalari va materiallarini nashr etadi. Shuningdek, unga satirik va kulgili asarlar, shuningdek soha va mashhur ilmiy xarakterli ma'lumotlar mavjud bo'lib, u keng nishonga ega va turli xil ommaviy o'quvchi uchun mo'ljallangan. Ular ijtimoiy fanlar, balki ijtimoiy fanlar, xususan, siyosatshunoslar va boshqa o'quv turlari bilan shug'ullanadigan, jamoat yoki siyosiy hayotga qiziqish bildirishi mumkin. Muayyan turdagi bunday jurnal yoshlar o'quvchilariga, ayollar auditoriyalariga va professional yoki partiya belgilari bo'yicha ba'zi guruhlarga e'tibor qaratilishi mumkin. Adabiy va san'at jurnallarida asosiy o'rinni turli xil janrlar, shuningdek o'quvchiga estetik va mafkuraviy ta'sir ko'rsatadigan tanqidiy va jurnalistik materiallar egallaydi. Ta'riflangan ommaviy jurnallarning turlari nafaqat ommaviy o'quvchilarning xilma-xilligini, balki viloyat, milliy, idoraviy aloqalar, shuningdek nashriyot tashkiloti belgilarini hisobga olish mumkin.