Doğrudan rsya'yı arayın, bu ne anlama geliyor. Yandex reklam ağıyla nasıl çalışılır
İyi saatler sevgili okuyucu, size daha önce bahsetmiştik, şimdi YAN akort etmek gibi bir akorun nasıl çalınacağını öğrenmenin zamanı geldi.
YAN nedir ve nasıl çalışır?
YAN kısaltması, Yandex Reklam Ağı anlamına gelir. Bu bağlı kuruluş ağında, Yandex'in herhangi bir reklamı tahsis edilen özel boyutlardaki bloklarda gösterebileceği siteler vardır. Site sahipleri bunun için parasal bir ödül alır ve Yandex, .
Bu nedenle, bir arama kampanyası oluşturma ilkesi olan YAN'ın kurulmasına özel önem verilir ve YAN tamamen farklıdır. Ayrıca, karakteristik bir fark, arama için reklam şirketinin hedef sorgular için yapılandırılmasıdır ve YAN'ın görevi, reklamı yapılan ürünle ilgilenebilecek maksimum izleyici kitlesini kapsamaktır.
Aramada reklamcılık ile YAN arasındaki fark nedir?
Arama ağı reklamları, kullanıcının sorgusuna göre gösterilir. Kullanıcı arama kutusuna bir sorgu girdiğinde, sistem bu özel anahtar kelimeyi analiz eder ve reklam gösterip göstermemeye karar verir.
Adım adım YAN nasıl kurulur
Bugün, kullanıcının girdiği sorguları dikkate alarak 2019'da YAN'ın nasıl düzgün bir şekilde kurulacağını adım adım size ayrıntılı olarak anlatacağız. YAN'ın arama şirketinden ayrı olarak yapılandırıldığını unutmayın. Talimatlar, hem eski hem de yeni Yandex.Direct arabirimlerindeki ayarlar için geçerlidir.
Şimdi bir şirket kurmaya geçelim.
Aşama 1:
YAN'da kampanya oluşturma
Reklamın başlığı ve metni akılda kalıcı olmalıdır. Bir arama şirketi oluştururken, asıl şey sorguyla maksimum alaka düzeyi ise, izin verilen herhangi bir şekilde dikkat çekmek daha önemlidir.
YAN için hangi sorgular kullanılır?
2-3 anahtar kelime içeren daha yüksek sıklıkta ifadeler. İlave
bu durumda gerekli değildir, çünkü bunlar zaten RF isteklerine dahil edilmiştir.
Aynı zamanda, kapsamın gerçekten geniş olması için teklif operatörüne sorgular koymamalı veya çok fazla negatif anahtar kelime eklememelisiniz. Benzer konulardan gelen istekleri de kullanmaya değer (temaya yakın). Örneğin, “az katlı inşaat” ile bunlar “ev projeleri” olabilir ve onarımla uğraşıyorsanız, tam tersine, reklamlarınızı ev inşa edecek veya yapacak olanlara göstermekle alakalı olacaktır. bir daire satın al.
teklif verme
Her istek için ayrı bir oran belirlenirken Yandex, izleyici kapsamı için yüzde olarak yaklaşık bir tahmin anında gösterir. Oranları minimum değerin biraz üzerinde ayarlamanızı ve gerekirse örneğin koşullar yaratmanızı öneririz.
%30'luk bir kapsama düzeyi oldukça kabul edilebilirdir ve sitenize yeterli sayıda tıklama almanıza olanak tanır.
yasak siteler
Yandex Reklam Ağı'nda reklamlar görüntülendiğinden, tıklamalar ve dönüşümlerle ilgili istatistikler toplanacak, ardından etkili ve etkisiz siteleri belirlemek ve dönüşüm getirmeyenleri yasaklanmış sitelere koymak mümkün olacaktır.
YAN kurulumu dersimiz sona erdi, ayrıca şirketlerinizi Yandex Direct'te uzlaştırmak için kullanışlı ve kullanışlı bir araç almak istiyorsanız, kontrol listemizi ücretsiz indirin!
Ayrıca, hizmeti kullanarak içeriğe dayalı reklamcılık kurma sürecini otomatikleştirebilir ve bu nedenle hızlandırabilirsiniz. Sistem, bazı parametreleri manuel olarak seçmenize ve bazılarını da algoritmaları kurtarmanıza izin verir. Sorun çıkarsa, her zaman yöneticiyle iletişime geçebilir veya hatta kampanyayı yönetmesini ona emanet edebilirsiniz.
Arama sorguları kullanıcı hakkında çok şey söyleyebilir: ne istediği, ne zaman ve nerede istediği. Daha derine inerseniz, isteyebileceğini ancak henüz bilmediğini varsayabilirsiniz. Ya da emin değil ve bu nedenle görevi ikinci plana atıyor ve diğer sorunları çevrimiçi olarak çözüyor.
İzleyici davranışındaki farklılıklar
Benzer şekilde "Pizza teslimi", "Havaalanına taksi", "Acil kartvizit baskısı" taleplerinde olduğu gibi.
Bu, hemen ihtiyaç duyulmayan sıradan bir ürünse, kullanıcının arama yaparken ne kadar ayrıntılı anlattığına bakarız. Ne kadar çok ayrıntı verirse, satın almaya o kadar yaklaşır.
Bu izleyici ile her şey netse, tamamen farklı bir tablo ortaya çıkıyor. YAN. Kullanıcı ürününüze bağlı değil. Şimdi bir şey almayı düşünmüyor. Ve genel olarak, postayı kontrol etmek, hava durumuna bakmak veya bir futbol maçının sonucunu öğrenmek için İnternet'e gitti.
Belki aramada bir şey arıyordu, ama:
- Farklı bir amaçla geldiğim için şu anda teklifleri incelemeye hazır değilim;
- Zaten unuttum, çünkü “yanmıyor” veya sorunu çözmenin bir yolunu seçmedi;
- Zaten aradığımı aldım;
- Tam olarak önerdiğiniz şey değil (veya hiç değil).
Her konu YAN'a gitmez. Aynı çekici veya üretim parçaları doğrudan anlık taleptir, bu nedenle yalnızca arama için uygundur.
Ağlarda, hedefe yakın ve bastırılmış talep ayırt edilebilir. Kullanıcılar ürününüzü aramıyor veya karar vermek için acele etmiyor. Bir satın alma için olgunlaşmışlarsa, aynı anda nadiren hedefli eylemlerde bulunurlar (arama / istek bırakma).
Göreviniz onları “ısıtmak”, dikkatlerini işten uzaklaştırmak ve bir ihtiyaç oluşturmaktır. Bu zaman alabilir.
anlam farkı
Satın alma daha büyük ve daha pahalı olduğunda, karar döngüsü boyunca kullanıcı istekleri trafik sıcaklığında değişebilir. Bilgileri kademeli olarak inceler ve benzer ürünleri karşılaştırır. Burada acelesi yok, en iyi seçeneği seçmesi onun için önemli.
Bir buzdolabı satın alma örneğini düşünün:
Bir kişi bir talepte ne kadar fazla ayrıntı belirtirse, satın almaya o kadar yakın olur. Kural olarak, "satın al", "fiyat", "sipariş", "indir" vb. kullanıcının son kararı verdiğini gösterir.
Anahtar kelimede ne kadar fazla açıklama (satın alma coğrafyasına, karar süresine, koşullara göre), o kadar fazla de aynıdır ve bu nedenle ihtiyacı daha doğru bir şekilde yansıtır.
Hedeflenen sorguları "çöp"ten ayırmak için bir negatif anahtar kelime listesi eklediğinizden emin olun. Konularımıza örnekler: “tamir”, “servis merkezi”, “fotoğraf”, “arızalar” vb.
Buna göre, "süper sıcak" talep için bu talep sıralaması gerekli değildir - orada her şey açıktır, satın almaya hazır olma dereceleri yoktur. Ürüne ya şu anda ihtiyaç var ya da ihtiyaç yok.
V ağlar kapsam önemlidir, bu nedenle ürün sorgularıyla eşleşen tüm anahtar kelimeleri seçmeniz önerilir - aramadakiyle aynı, ancak açıklama olmadan. Bu, kullanıcının yalnızca konuya daldığı ve hala düşünmeye devam ettiği bir satın alma kararı vermenin ilk aşamasına karşılık gelir. Yani talep ertelenir.
Eş anlamlılar (hırka cinsinin köpeği ve ceket hırkası) hariç, eksi gerekli değildir, kitapların, filmlerin, şarkıların vb. Örneğin, "Taksi" filmi ve taksi hizmeti, "Klinik" dizisi ve tedavi için bir klinik arayışı.
- Bilgilendirici - ürününüze ihtiyaç duyabilecek bir kullanıcının ne aradığını düşünün. Örneğin, “anında su dondurma”, “evde yemek dondurma”, “evde dondurma nasıl yapılır”, “böğürtlenleri kış için dondurma” gibi. Buzdolabı, bu tür görevler için somut bir çözümdür;
- İlişkisel - kullanıcı, yiyecekleri dondurmak için paketler veya tabaklar, portatif dondurucular arıyor.
Aramada alternatifler veya ilgili ürünler sunmak felaket bir iştir: yeterince “ısınılmış” talep orada dönüştürülmez.
Sitenizde belirli işlemleri gerçekleştiren kullanıcıları “yakalayabilirsiniz” - açılan sayfalar, sepete eklenen ürünler vb. - yardım etmek .
reklamlardaki fark
Kullanıcının teklifinizin kendisi için olduğundan emin olması için en alakalı reklamları oluşturun. Bunları tıklamanın maliyeti en başından daha düşüktür ve yüksek TO nedeniyle daha da düşer.
YAN ve KMS (Google'da YAN) kurulumu şunları içerir:
- Kurulum için ödeme bir Sberbank kartında veya banka havalesi ile mümkündür. Bir anlaşma yapabilirsiniz.
- Kendimiz reklam hesapları oluşturabiliriz (%50 ön ödemeli) veya sizinkiyle çalışabiliriz (%100 ön ödemeli)
- YAN ve CMS reklamlarının ayarlanması (metin ve resim reklamlar)
- YAN ve KMS için tek kampanya oluşturulması
- Her türden anahtar maskesinin dikkatli seçimi - sonuç olarak, konunuzla ilgili MAKSİMUM ANAHTAR SAYISI
- Reklamlar ve açıklamalar için satış metinleri yazmak (USP, promosyonlar, acılar, avantajlar içerikli)
- Hızlı bağlantıların oluşturulması (4 farklı bağlantıya kadar)
- teklif verme
- Bir strateji seçmek
- Bir şirket kartı oluşturma (Google'da adres olmadan)
- Bütçe sınırlarını belirleme
- 2 tür resim yükleme (normal, geniş ekran)
- Satışları artırmak için öneriler
- 5 gün reklam (teklif ayarlama)
- UTM etiketleri oluşturma
Kurulum maliyeti (gösterimler ve tıklamalar için daha sonra ayrı ayrı ve doğrudan Yandex ve Google'a ödeme yaparsınız):
- 2990 ruble - Yandex YAN veya Google Görüntülü Reklam Ağı'nda bir reklam oluşturma (sonraki her reklam için +600 ruble)
- 4990 ruble - Yandex YAN + Google Görüntülü Reklam Ağı'nda bir reklam oluşturma (2 arama motorunda sonraki her reklam için +800 ruble)
- Ayar süresi 2-5 gün
Bunlara ek olarak:
- 1) Yandex Direct'te video uzantıları ayarlayabilirsiniz (Direct'te yeni bir reklam biçimi.)
Özelleştirme maliyeti, bir reklam için özelleştirme maliyetine +490 ruble - 2) Yandex YAN'da gösterimler için resim reklamlar oluşturabilirsiniz - daha fazla dikkat çekerler. Özelleştirme maliyeti, bir reklam için özelleştirme maliyetine +990 ruble
- 3) Sitede X saniyeden fazla olan herkes için reklam gösterimleri ayarla (Yeniden Hedefleme / Yeniden Pazarlama)?
Bir arama motoru (Yandex veya Google) için kurulum maliyetine +990 ruble
için bir istek bırakın ücretsiz danışmanlık
Bu yazımızda size YAN'ı nasıl doğru bir şekilde kuracağınızı anlatacağız ve bu konu hakkında sıkça sorulan soruları cevaplayacağız.
Yandex Direct'te YAN nedir?
YAN'da reklam - neden gerekli?
1) Daha önce ürün/hizmetiniz arandı (30 gün öncesine kadar), ancak reklamınız henüz aramada gösterilmedi
2) Önümüzdeki günlerde ürün/hizmetinizi aramış ancak aramada reklamınıza tıklamamış
3) Ürününüzü/hizmetinizi aradılar ve reklamınıza tıkladılar ancak sitenizden sipariş vermediler
4) Ürününüzü/hizmetinizi aramadılar, ancak şu anda bulundukları site YAN'da reklam oluşturacağınız anahtar kelimeler içeriyor
YAN ve KMS nedir?
Birçoğu da bu soruyu soruyor. Yukarıda YAN hakkında zaten konuştuk. GDN, Google Görüntülü Reklam Ağıdır. Basit bir deyişle, bu Google'daki bir YAN analogudur.
YAN veya arama?
Müşterilerden sık sık bir soru duyarız: “YAN mı yoksa arama mı, hangisi daha iyi?”.
RSS nasıl çalışır?
YAN'ın çalışma prensibi oldukça basittir. Yandex ortak sitelerinde reklam konularıyla ilgilenen kişilere reklamlar gösteriliyor veya ortak sitede bu reklama benzer içerik var, örneğin ev aletlerine ayrılmış bir sitede, büyük olasılıkla aşağıdakilerle ilgili çeşitli ürünlere sahip reklamlar olacaktır. bu tür ekipman.
YAN örneği.
Aşağıda YAN örnekleri için reklamlar göreceksiniz.
1. Blok sitenin içeriğini, 2. ve 3. blok YAN reklamlarını içerir. Gördüğünüz gibi, örneğin büyük bir resim ve bir başlık ile veya küçük bir resim, bir başlık ve ayrıntılı bir metin açıklaması ile farklı görünebilir veya hiç resim yok. YAN'da reklamlarınızın bu veya bu görüntüsünü nasıl düzgün bir şekilde yapılandıracağınızı bu makalenin ilerleyen bölümlerinde anlatacağız.
YAN kurulumu - adım adım talimatlar.
1) Yandex Direct'te YAN kurulumu ayrı bir kampanyada gerçekleşir.
2) "Siteniz YAN'ın 03/01/2018 (oluşturma tarihi)" kampanyasının adını girin
3) Kampanya tarihleri - reklam gösterimlerinin başlangıç ve bitiş tarihlerini belirleyebilirsiniz.
5) Görüntüleme bölgesi - burada sakinleri için YAN reklamlarının gösterileceği bölgeleri belirledik.
6) Genişletilmiş coğrafi hedefleme - işareti kaldırın.
7) Bir YAN şirketi yapmak için hangi strateji seçilmelidir:
“Manuel teklif yönetimi”, “yalnızca ağlarda” seçiyoruz ve günlük bütçeye bir sınır koyuyoruz, örneğin 500 ruble
8) Ağlardaki ayarlar - hiçbir şeyi değiştirmeyin.
9) Oran ayarlamaları - 12. paragraftaki “ ” yazımızda bu paragrafın ayarlanmasından bahsetmiştik. YAN için, arama ile aynı şekilde yapılandırılır.
10) Site çalışmadığında reklamları durdurun - kutuyu işaretleyin.
11) YAN'da eksi kelimeler. Bu paragrafta eksi girmiyoruz çünkü. reklamların gösterileceği sitelerin içeriğine uygulanır ve negatif anahtar kelimelerinizden en az biri sitenin herhangi bir yerindeyse reklam gösterilmez.
12) Ek ifadeler - burada her yere keneler koyuyoruz.
13) Tek bir adres ve telefon numarası kullanın - burada arama kampanyanızın kartvizitindeki tüm verileri kopyalıyoruz.
14) Metrik - bu bölümde, metrik sayacınızın numarasını ekleyin. Onay kutularının geri kalanı olduğu gibi bırakılır.
15) Posta bildirimleri - posta kutusunu tıkamamak için tüm posta bildirimlerini reddetmenizi ve kaydet'i tıklamanızı öneririz.
16) SMS bildirimleri - dokunmayın.
17) YAN'da platformlar nasıl devre dışı bırakılır
“Yasak siteler ve harici ağlar” düğmesine basıyoruz ve virgülle ayrılmış, reklamlarımızı geri almak istemediğimiz sitelerin bir listesini giriyoruz. Ardından, "Ekle", "Kaydet" e tıklayın.
18) Kampanya sayfasındaki reklam gruplarının sayısı - olduğu gibi bırakın.
20) Başlıktaki metnin bir kısmının değiştirilmesini devre dışı bırakın - Bu seçeneği etkinleştirmenizi öneririm.
21) Otomatik odak - açık.
22) Teklif verirken rakiplerin otomatik olarak durdurulan reklamlarını dikkate almayın - etkinleştirin.
Yandex.Direct'te YAN kurulumunun ilk aşaması tamamlandı.
Yandex Direct'te YAN reklamları nasıl kurulur?
1) Grup adı - değiştirmeyin
2) Mobil reklam - reklamların yalnızca mobil cihazlarda gösterilmesini istiyorsanız kutuyu işaretleyin.
3) Reklam türü - burada küçük resimler ve küçük metinler içeren reklamlar göstermek istiyorsak "metin-grafik" veya birçok ek metin açıklamasıyla birlikte büyük resimler gösterirsek "grafik" ayarını yaparız.
“Metin grafiği”ni seçersek, YAN ayarı aşağıdaki gibidir:
A) Başlık - burada şu soruyu soruyoruz, ürün/hizmetinizle ilgilendiler mi yoksa arıyorlar mıydı?
B) Reklam metni - burada, arama kampanyasında yaptığınızla tamamen aynı reklam metni bulunur.
Siteye bağlantı - burada site bağlantısına YAN için utm etiketleri ekliyoruz.
YAN için Yutm etiketleri şöyle görünür:
http://your_site/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(keyword)®ion=(region_id)®ion_name=(region_name)&source_type=(source_type)&source=(source_type)&source=(source
E) Resim - YAN metin-grafik reklamlar için resimler, iki formatta yüklememiz gerekiyor.
YAN görüntüleri için gereksinimler:
- Klasik - 1:1 en boy oranı - 3:4/4:3 - Geniş ekranYAN için sade dilde resimlerin boyutları.
Büyük resimler yükleyin (1024x768 pikselden) ve bunları önce normal bir resme, ardından geniş ekran bir resme dönüştürün. Her resmin altında ayrı bir reklam oluşturmanız gerekir - öncekinin bir kopyası.
YAN'da hızlı bağlantılar.
Onları mutlaka koyduk, çünkü. bunlar ayrıca Yandex ağlarında da gösterilecektir.
İyileştirmeler - arama reklamcılığından önceden kaydedilmiş iyileştirmeleri seçin.
Metin ve resim reklamlar için YAN Yandex ayarları, resim reklamlarla aynı olmaya devam edecek. Ama önce, resim reklamlar için Yandex.Direct'te YAN'ın nasıl kurulacağından bahsedelim.
A) Görüntü.
YAN resim reklamlarının resimleri için gereksinimler:
Ağırlık 120 kb'den fazla değil
gif, jpg, png'yi biçimlendir
YAN için resim boyutları
Ayrıca, yapmanızı önerdiğimiz hazır şablonları kullanarak düzenleyicide bir görüntü oluşturabilirsiniz.
Herhangi birini seç
Şablon için metinler ve resim sağda ayarlanmalıdır. Ardından aşağıdaki "Oluştur" u tıklayın.
4 boyutun her biri için seçilen görüntüyü YAN için kırpmanız gerekecektir.
Ardından, ortaya çıkan başlığın yanındaki kutuyu işaretleyin ve "seçilenleri gruba ekle"yi tıklayın.
Sonuç olarak, oluşturulan tüm reklamlarımızı resimleri büyütme ve her biri için bağlantıları düzenleme özelliğine sahip olarak görüyoruz.
YAN için anahtar sözcüklerin ayarlanması. Kuruluma devam ediyoruz.
YAN için anlambilim, aramaya göre çok daha kolay seçilir. Yalnızca anahtarlarını topladığımız ana kategorilere ihtiyacımız var. Örneğin, arama için yüksek frekanslı sorgular alırsak, bunları Wordstat'a girersek ve aradıkları şeye derinlemesine bakarsak ("çamaşır makinelerinden" "çamaşır makinesi satın al", "çamaşır makinesi Moskova" gibi anahtarlar bulduk, vb.), YAN için anahtar kelimeler yalnızca ana kategorilerden oluşacaktır: çamaşır makineleri, çamaşır makineleri, otomatik çamaşır makinesi ve diğerleri.
YAN için anahtar kelimelerin seçimi aynı Wordstat ve sağ sütunu ile basitleştirilebilir.
5) Anahtar sözcükleri seçip girdikten sonra, varsayılan ayarlarda başka bir değişiklik yapmıyoruz, hemen “İleri” ye tıklıyoruz ve böylece YAN'da reklam kurulumunu tamamlıyoruz.
YAN ile çalışırken ortaya çıkan diğer sorunları ele alalım.
YAN banner'ları nelerdir?
Bunlar, 3. adımda (yukarıda) oluşturduğumuz metinler ve resimler içeren resimlerdir.
YAN'daki afiş boyutları.
Bunları da yukarıda anlattık.
YAN'daki oranlar.
YAN'daki oranlar, yeni reklamlar oluşturulurken veya önceden oluşturulmuş reklamların görüntülendiği sayfada belirlenir.
Müzayede YAN.
Kitle erişiminin yüzdesi olarak görüntülenir. Ayarlanan TBM'deki mevcut erişim, "Erişim" sütununda görülebilir.
YAN'da TBM.
Fiyatları 30 kopek (0,3 ruble) olarak belirleyebilirsiniz. Ancak sadece metinlerin değil resimlerinizin gösterilebilmesi için oranın 3 rubleden yüksek olması gerekir.
YAN'da neden az gösterim var?
Mevcut gösterim sayısını YAN kampanya istatistiklerinde görebilirsiniz.
YAN'da gösterim olmamasının birkaç nedeni olabilir. Örneğin, düşük bir teklif belirlenir, düşük frekanslı sorgular seçilir, çok dar bir görüntüleme bölgesi belirlenir - küçük bir şehir, YAN kampanyasına negatif anahtar kelimeler eklenir (gerekli değildir), anahtar kelimeler alıntılanır.
Bu noktaları düzeltmeye çalışın ve gösterim sayısı artmalıdır.
YAN siteleri nasıl görüntülenir?
İstatistiklerde, "Sitelere göre" bölümünde, reklamınızın hangi sitelerde gösterildiğini görebilirsiniz.
Yandex Direct'te YAN nasıl devre dışı bırakılır?
Arama kampanyanızda YAN gösterimleri etkinleştirilmişse, bunları devre dışı bırakmak zor olmayacaktır.
Yandex.Direct'in ana sayfasında, arama kampanyasının "Parametreleri"ne gidin.
Strateji bölümünde, yalnızca aramadaki gösterimlere değiştirin, kaydedin. Ve sayfanın alt kısmındaki "kaydet"e tekrar tıklayın.
Artık YAN'ı nasıl devre dışı bırakacağınızı biliyorsunuz.
YAN'da reklamın sırları.
Bununla birlikte, içeriğe dayalı reklamcılığın diğer alanlarında olduğu gibi YAN sırrı yoktur. Her şeyi doğru bir şekilde kurmak için sadece teoriyi bilmeniz ve çok pratik yapmanız gerekir.
Bu makalede, YAN'ı kurmanın tüm temellerini öğrendiniz.
Profesyonel YAN kurulumu.
YAN'ı Direct-Man stüdyomuzda sipariş edebilirsiniz.
YAN kurulum fiyatı.
Stüdyomuzda YAN kurulum fiyatı 3000 ruble'den başlıyor.
YAN'ın ustası.
YAN uzmanımız, içeriğe dayalı reklamcılık oluşturma konusunda 10 yılı aşkın deneyime sahiptir ve 2.000'den fazla reklam kampanyası oluşturmuştur.
için bir istek bırakın ücretsiz danışmanlık
İyi günler, Context-UP blogunun sevgili okuyucuları!
Muhtemelen YAN'ı zaten duymuşsunuzdur ve ne olduğunu biliyorsunuzdur? Ancak herkes YAN'ın nasıl kurulacağını bilmiyor. Elbette burada pek çok nüans var: sonuçta iyi seçilmiş bir resim, çekici reklam metni, doğru işaretlenmiş kutular. O kadar çok şey var ki, bazen YAN ayarı benim için olduğu gibi yeni başlayanlar arasında korkuya neden oluyor. Bugün size Yandex reklam ağı için bir reklam kampanyası oluştururken ihtiyacınız olan her şeyi anlatmaya çalışacağım.
RSY nedir?
YAN'ın ne olduğundan başlayalım, zaten bunu bilmeyenler olacaktır.
Bu arada, YAN'daki TO çok düşük, nadiren %1'i aşıyor.
YAN nasıl kurulur?
Öyleyse, en ilginç olana geçelim - ayara.
YAN kurmanın kendine has özellikleri, özellikleri ve arama siteleri için kampanyalar oluşturmaktan farklılıkları vardır. Bu nedenle soru şudur: “YAN nasıl kurulur?” istisnasız herkes, içeriğe dayalı reklamcılık sistemiyle çalışan insanlar tarafından belirlenir. Tüm zorluk, kullanıcının ürününüzü veya hizmetinizi satın almayı veya sipariş etmeyi düşünmediğinde reklam ağının reklamlarını görmesi gerçeğinde yatmaktadır, yani potansiyel bir alıcının bir reklamla etkileşiminin psikolojisi, reklam ağının reklamlarından farklıdır. Araştırma. Buna dayanarak, satın alma olasılığının yüksek olmadığı sonucuna varabiliriz. Bu nedenle, bir reklam ağı için kitle kapsamı önemlidir, ne kadar çok kitleye ulaşırsanız, o kadar çok alıcı alırsınız.
YAN için anahtar kelimelerin toplanması.
Yapılacak ilk şey, bir reklam kampanyası için anahtar kelimeler seçmektir. Yukarıda da söylediğim gibi, YAN için izleyici kapsamı önemlidir. Bununla sadece kişi sayısını değil, aynı zamanda arama sorguları (anahtar kelimeler) ile kapsayacağınız site sayısını da kastediyorum.
En sevdiğimiz Wordstat'ı (wordstat.yandex.ru) kullanarak anahtar kelimeler toplayabiliriz, nasıl kullanacağınızı bilmiyorsanız, ilgili dersi okumanızı tavsiye ederim.
YAN için anahtar kelime toplamaya başlamadan önce bir düşünelim: Bir reklam ağı için bir reklam kampanyası oluştururken, mümkün olduğunca çok kitleye ulaşmak istiyoruz, bu da "açıklama" için mümkün olduğunca çok siteye sığacak anahtar kelimelere ihtiyacımız olduğu anlamına geliyor.
Bu arada, daha geniş bir izleyici kitlesi için yakın tematik tuşlar da uygundur.
Örneğin, ev inşa etmek için anahtar kelimeler toplayacağım.
1) Anahtar kelime maskelerini seçelim. Bu, anlamsal çekirdeğin temeli olacaktır. Maske 2 kelime içermelidir.
Bunu yapmak için, nişinizi tanımlayacak geniş bir kelimeyi Wordstat'a sokacağız, benim durumumda bu kelime şu kelime olacak - Evler.
Çok fazla çöp olacak, ancak doğru olanı bulabilirsiniz. Örneğin, 7 maske topladım:
altında ev
ev + keresteden
ev + panellerden
ev + günlük
çerçeve evler
ev inşaatı
Bu yeterli olacaktır. Maskelerden dikkat edin - bir bardan ev +, bir kütükten ev +, panellerden ev +, bahaneyi kaldırıyoruz!
2) Maskeleri tek tek Wordstat'a sürün ve ihtiyacınız olanı toplayın. Anahtar kelimelerin ayda en az 200 gösterimi olmalıdır! Bu, daha geniş bir kitle kapsamı için gereklidir.
Arama bölgesini belirtmeyi unutmayın! Bunu yaparak, önemsiz isteklerin önemli bir bölümünü keseceksiniz.
Toplamda yaklaşık 300 anahtar kelime vardı. Bunları bir Excel dosyasına doldurun, almanız gereken budur:
Bir sütunun bir maskesi vardır. Bir maske, bir grup.
Tüm anahtar kelime listesine sıcak ve sıcak sorgular hakimdir.
Eksi - YAN için kelimeler.
Çoğu zaman bu soru, bir YAN kampanyası oluştururken insanların kafasını karıştırır. Doğrusu benim de kafamı karıştırdı ama bu sorunun cevabı şöyle:
Sadece en bariz gereksiz kelimeleri toplayın, örneğin: indir, diploma, kendi ellerinle, video, bedava.
Muhtemelen, sorunun en önemli kısmında: “YAN nasıl kurulur?” Cevap verdim. Anahtar kelime koleksiyonuna nasıl yaklaştığınız, reklam kampanyasının tüm başarısına bağlıdır.
Excel'de bir reklam kampanyası oluşturma.
Başlayalım.
1) Şablon xls dosyasını açın. Elinizde yoksa veya kaybettiyseniz, indirin.
2) İlk tuş grubunu doldurun.
3) "Ek reklamlar" ve "Mobil reklamlar" sütunlarına eksi koyun ve çarpın.
4) "Grup Numarası" sütununa 1 sayısını koyun ve "Grup Adı"na anahtar kelimelerin ilk maskesini koyun, benim durumumda bu "Anahtar teslimi evler", çarpın. Bu, ilk anahtar grubu için bir grup oluşturacaktır.
5) İlanın başlığını ve metnini yazıyoruz (). Burada hayal gücünüzü gösterebilirsiniz, ancak moderasyondan geçmek için kötüye kullanmayın (). Yandex ortak sitelerinin ziyaretçileri şu anda mal satın almakla ilgilenmediğinden, başlık çekici olmalıdır. Ve web sitesi ziyaretçilerinin dikkatini ne çekebilir? Sağ! Ya düşük bir fiyat ya da bir çeşit promosyon.
Başlığı şöyle yazacağım: 1,1 milyon ruble'den anahtar teslim evler!
Reklam metninde, müşteri için temel faydaları, harekete geçirici mesajı yansıtabilirsiniz.
Metin: Moskova ve Moskova Bölgesi'nde 1,1 milyon ruble'den anahtar teslim evler! Sadece 1.07'ye kadar! Acele et!
Kısıtlamaları unutmayın: başlık - 33 karakter, metin - 75 karakter!
İlk grup hazır. Diğer gruplarla da aynı şekilde çalışın.
Çıktıda birkaç reklam grubunuz olmalı, benim durumumda 7 grup çıktı.
Başlayalım.
1) Direct Commander'ı açın ve xls dosyamızı yükleyin. Bunu yapmak için "Kampanyaları dosyadan içe aktar" düğmesini tıklayın:
4) Beliren pencerede, görüntüyü indirmek için istediğiniz seçeneği seçin: bir bilgisayardan veya İnternet'ten.
Bir bilgisayardan indirirken her şey açıktır, ancak İnternetten bir resim indirmek için resme bir bağlantı belirtmeniz gerekir:
Bilgisayarımdan indireceğim.
Resmi yükledikten sonra, en uygun resim ölçeğini belirtmelisiniz. Seçilen alan çok darsa, Komutan sizi bu konuda bilgilendirecektir.
Sağdaki reklam bloğu örneğinde iyi görünecek değeri seçin.
Tamam'ı tıklayın.
Toplamda, YAN için kampanya parametreleri ayarlamak ile arama için bir kampanya oluşturmak arasında birkaç fark vardır:
- Strateji "Farklı site türleri için bağımsız yönetim" (ilgili değil! Dersi okuyun). Bu stratejiyle, aramadaki gösterimleri tamamen devre dışı bırakabilirsiniz. Aşağıdaki ekran görüntüsünde gösterildiği gibi her şeyi yapın.
- "Kullanıcı tercihlerini yoksay" onay kutusunu işaretleyin. Mümkün olduğu kadar çok kitleye ulaşmak için bu gereklidir.
İpucu: Biri onay işaretli, diğeri onaysız olmak üzere iki kampanya oluşturun. Böylece tamamen farklı çalışan iki kampanyanız olacak ve bu da siteye gelen trafiği birkaç kat artıracaktır.
Not: Bu ayar alakalı değildir. Şu anda, "Kullanıcı tercihlerini yoksay" seçeneği çalışmıyor. YAN reklamcılığı artık yalnızca davranışsal hedefleme.
- İfadelerin otomatik genişlemesini bırakın, bu YAN için önemli bir artı olacaktır ( Güncel değil: Şu anda kampanya ayarlarında "Otomatik genişleyen ifadeler" parametresi kullanılamıyor ). Metrica sayacının numarasını belirttiğinizden emin olun:
Parametreleri belirledik, sadece kampanyayı sunucuya göndermek ve teklifleri belirlemek için kalıyor.
6) Sunucudaki kampanyaya gönderin.
7) Direct Commander'da tekliflerin nasıl belirleneceğini () okuyun.
8) Kampanyayı tekrar sunucuya gönderin.
Pekala, hepsi bu. Artık YAN'ı nasıl kuracağınızı öğrendiniz, gördüğünüz gibi hiç de zor değil, asıl mesele düşünmek. Çoğu zaman anahtarlarla çalışacaksınız, anahtarları ne kadar iyi kullanırsanız, reklam kampanyanızın başarı olasılığı o kadar yüksek olur.
Umarım bu eğitim size yardımcı olmuştur. Herhangi bir sorunuz varsa, yorumlarda onlara sormaktan çekinmeyin.
Ayrıca, posta yoluyla ücretsiz ders almak için haberlere abone olun.
Görüşürüz!
11 numaralı ders için test
Zaman sınırı: 0
Gezinme (yalnızca iş numaraları)
0 / 5 görev tamamlandı
Bilgi
Derste kazanılan bilgileri kontrol edin!
Testi zaten daha önce aldınız. Tekrar çalıştıramazsınız.
Deneme yükleniyor...
Testi başlatmak için giriş yapmalı veya kayıt olmalısınız.
Bunu başlatmak için aşağıdaki testleri tamamlamanız gerekir:
Sonuçlar
Doğru cevaplar: 5 üzerinden 0
Senin zaman:
Zaman bitti
0 üzerinden 0 puan aldınız (0)
- bir cevapla
- Kontrol edildi
Başlangıç olarak, arama ve YAN'da reklamcılık arasındaki farklara bakalım. Daha iyi anlamak için iki durum hayal edelim.
Birinci durum: bir kişi bir giyim mağazasına girer. Öncelikle bir danışmanı çağırır ve satın almak istediğini söyler. Mağaza çalışanı, alıcıya çeşitli şeyler sunar. Daha sonra bir kişi, örneğin ürünün görünümü, fiyatı veya güvenilirliği gibi kriterlerine göre ne alacağını seçer.
İkinci durumda, bir kişi herhangi bir amaç olmaksızın bir giyim mağazasına girer.
Her iki durumda da alıcı ürünü satın alabilir veya almayı reddedebilir. Bunun tamamen farklı bir satış türü olduğunu anlamalısınız. Arama ve YAN arasında yaklaşık olarak aynı fark. Bir arama motoru kullanarak, kullanıcının arama motoruna gireceği oluşturulmuş bir sorgusu vardır. Ve görevimiz rekabette öne çıkacak bir teklif yapmak olacak. YAN'da reklam, kişi kendi işiyle meşgul olduğunda gösterilir. Örneğin: hava durumunu izlemek, haberleri okumak vb. Ve görevimiz onun dikkatini çekmek. Gündelik işlerden uzaklaşın ve reklama tıklayın. Bu, reklamcılığa yaklaşımın tamamen farklı olması gerektiği anlamına gelir. Yeni başlayanların çoğu bunu anlamıyor ve reklam kampanyalarını arama ve YAN olarak ayırmaz.
Bence YAN'ın dezavantajı, etkinliğinden emin olmanın son derece zor olmasıdır. Reklamcılık için farklı bir yaklaşımı test etmeniz gerekiyor. Reklamların, resimlerin metnini değiştirin ve reklam getirisine bakın. Kural olarak, potansiyel alıcıların "burada ve şimdi" bir hizmete veya ürüne ihtiyaç duyduğu alanlar vardır. Örneğin, "çekici siparişi", "pizza teslimatı" alanında YAN kullanımı daha az etkili olacaktır. Doğal olarak, şimdi yeni gelenlerden bahsediyoruz ve “marka bilinirliğini artırma”, “satın almadan geri dönen kullanıcılar” vb. kavramları anlamıyoruz. Onlardan biraz sonra bahsedeceğiz.
Kural olarak, bu tür nişlerde, bir kişi ilk iki reklamı tıkladı ve ihtiyaç duyduğu ürünü seçti. Bir kişinin artık ihtiyaç duymadığı hizmetler hakkında YAN'da reklam göstermek çok etkili değildir.
YAN en iyi yanını uzun bir karar verme sürecinin olduğu nişlerde gösterir. Örneğin, bir konsere bilet satmak. Pahalı klima satışı.
RSY nedir
Aramanın Yandex Reklam Ağı'ndan nasıl farklı olduğunu analiz ettik. Özetlemek gerekirse, YAN'da, açıkça tanımlanmış bir ürün satın alma ihtiyacı olan kişilere reklam göstermiyoruz. Bu nedenle, reklamların YAN'da ve aramada görüntülenmesi, kurulumdan reklam yazmaya kadar tamamen farklıdır.
Yandex Reklam Ağı (YAN), web sitelerine, cep telefonlarındaki uygulamalara, video platformlarına vb. reklam yerleştirmek için bir sistemdir. Bu platformlarda reklamların gösterileceği özel olarak ayrılmış bloklar bulunmaktadır.
Yandex Reklam Ağı'na katılan her site sıkı bir kontrolden geçer. Birçok kriteri karşılaması gerekir. Bu, kullanıcının reklamının gösterileceği kaynağın kalitesinden emin olabileceğini gösterir. Ancak sitelerden memnun değilseniz, onları “kara listeye” ekleyebilirsiniz. Bunu nasıl yapacağım, biraz sonra daha ayrıntılı yazacağım.
YAN'da hedefleme türleri
Yandex Reklam Ağı'nda çeşitli hedefleme türleri vardır. Her birine bakalım.
YAN'da davranışsal hedefleme
YAN'da reklam göstermek, kullanıcıların bireysel ilgi alanları dikkate alınarak mümkündür. Yandex, ortak sitelerdeki davranışlarına göre kullanıcıların ilgi alanlarını belirler. Bu reklam görüntüleme yöntemi sayesinde, reklamlarla ilgilenmeyen kullanıcılara reklam gösterilmeyecektir. Davranışsal hedefleme, belirli konulara olan ilgideki olası düşüşü hesaba katar. Menfaatlerin uzun vadeli ve geçici olarak ayrılması.
Neden davranışsal hedeflemeye ihtiyacınız var?
YAN'da davranışsal hedefleme, site sayfasına göre hedef kitleyi belirlemenin zor olduğu çok çeşitli ürün veya hizmetlere sahip siteler için en iyi sonucu verir. Davranışsal hedefleme ekleyerek, hedef kitlenin hacmini önemli ölçüde artırabilirsiniz.
Yandex, kullanıcı ilgi alanları hakkında nasıl veri toplar?
Kullanıcıların ilgi alanlarını doğru bir şekilde belirlemek için bilgisayarlarına özel çerezler yüklenir. Yandex bunları kişisel verileri işlemek ve depolamak için kullanır. Ancak merak etmeyin, bu veriler kamuya açık olmayacak. Reklam gösterilirken kişisel bilgilerinizin dikkate alınmasını istemiyorsanız, reklam tercihinden vazgeçebilirsiniz.
Davranışsal hedefleme için reklamlar nasıl seçilir?
Basitleştirmek için, farklı noktalara ayırdığımız bir şema elde edebilirsiniz:
- Kullanıcı davranışı hakkında bilgi toplanır.
- Yandex, uygun reklamlar için veritabanını arar.
- Seçilen reklamları kullanıcının bulunduğu siteye gönderir.
- Kullanıcıya en alakalı reklamı gösterir.
- Kullanıcı davranışı hakkında bilgi toplama
YAN'da tematik hedefleme
Tematik hedefleme, siteleri ziyaret eden hedef kitlenin ortak bir temayla birleştirilmiş bir kısmına reklam göstermenize olanak tanır. Yandex, bu isteği içerikleriyle eşleşen siteleri seçer. Anahtar kelimeler sitenin içeriğini veya sitenin temasını tanımlar.
Yandex YAN'da yeniden hedefleme
Bir kullanıcı bir siteyi ilk kez ziyaret ettiğinde, içeriğiyle tanışır. Resimlere bakar, metinleri okur, ihtiyacı olan mal veya hizmetleri arar. Örneğin, bir ziyaretçi bir TV seçmek istiyor. İnsanlar bu tür bir satın alma işlemine bilinçli bir kararla, farklı sitelerdeki çok sayıda ürüne bakarak, birbirleriyle karşılaştırarak yaklaşıyorlar. Sitenizi ziyaret ettikten sonra, kullanıcı onu unutabilir. İlgilenen kullanıcıları ürününüze geri döndürmek için yeniden hedefleme var. Sitenizde bulunan kullanıcılara reklam göstermenize olanak tanır. Bu nedenle, ürün yelpazesine zaten aşinalar ve daha fazla ilgilenecekler.
Yandex YAN'da yeniden hedeflemeyi nasıl kullanabilirim?
Yukarıda yazdığım gibi, yeniden hedefleme, sitenizde bulunan ve ürünü görüntüleyen kullanıcıları geri getirmenize olanak tanır. Yandex Metrica'da hedefler diye bir şey var. Basit bir ifadeyle, belirli eylemleri gerçekleştiren kişilerin bir izleyicisini oluşturabiliriz. Bir ürün sayfasını ziyaret etti, altı dakikadan fazla bir makale okudu veya sepete bir ürün ekledi ve ödeme yapmadı. Sitenin gerçekleştirdiği görevlere bağlı olarak yeniden hedefleme ayarı değişebilir.
Kimlere reklam gösterebileceğimize daha yakından bakalım:
Siteye giren, belirli bir süre orada kalan ve hedef eylemini tamamlamayan kullanıcılar. Bu durumda site sayfasıyla ilgili reklamların gösterilmesi mantıklıdır. Kullanıcının ilgisini çekmesi gereken bilgileri ekleyebilirsiniz. Bir indirim belirtin veya yeni bir mal koleksiyonu hakkında bilgi verin.
Bir kullanıcı tarafından belirli bir ürün veya hizmeti görüntüleme. Bir kişi siteye gitmiş, ilgi duyduğu ürüne bakmış ancak sipariş vermemiş ve siteden ayrılmış. Bu genellikle, müşterilerin teklifi farklı mağazalarda incelemesi ve kendileri için en faydalı olanı seçmesi nedeniyle olur. İndirimler, hediyeler veya bonuslar ile ilgili bilgileri reklamda belirterek alıcıların verilerini iade edebilirsiniz.
Kullanıcı sepete bir ürün eklediyse ancak siparişi tamamlamadıysa. Bu çeşitli nedenlerle olabilir. Belki de ödemeyi unuttu ya da o anda dikkati dağıldı. Görevimiz böyle bir kullanıcıyı geri döndürmek olacaktır. Sepetin bitiş URL'sini kullanabiliriz. Bu, reklama tıklayan kullanıcıların alışveriş sepeti sayfasına yönlendirileceği ve siparişe devam edebilecekleri anlamına gelir.
YAN'da reklam kampanyalarının oluşturulması
Şimdi Yandex YAN'da reklam kampanyaları oluşturma noktasına geçelim. Bunu yapmak için Yandex.Direct'e gidin. “Create Campaign” seçeneğine tıklamamız gerekecek. Ardından, olası seçeneklerin bir listesini görüyoruz. Bir "metin-resim reklam" ile başlamanızı öneririm.YAN'da metin grafik reklam oluşturma
"Metin ve Resim Reklam Oluştur" u tıklayın. Ardından, Kazakistan Cumhuriyeti'nin ayarlarını içeren bir sütunla karşılaşıyoruz.
Standarda göre yapılacak ilk şey, reklam kampanyasının adını belirtmektir. Kolaylık sağlamak için, ürünün konusuna, sağlanan hizmetlere ve arama / YAN'a bölünmesine bağlı olarak RK'yi adlandırmanızı öneririm.
RC'nin tarihi
Ardından, kampanya için bir tarih seçin. Seçmezseniz tarih otomatik olarak ayarlanır, ancak istediğiniz zaman ayarlama yapabilirsiniz. Gösterimler, yalnızca denetleme ve yerleştirme için ödeme yapıldıktan sonra başlayacaktır. Reklam kampanyanız için bir bitiş tarihi belirleyebilirsiniz. Bu, sınırlı bir zamanı olan bir promosyon yürütüyorsanız veya hedef kitlenin herhangi bir teklife nasıl yanıt verdiğini test etmek istiyorsanız kullanışlıdır.
Zaman hedefleme
YAN'da gösterimleri yönetme
Şimdi YAN'daki gösterimler için kontrol noktasına geçelim. İçinde, görüntüleme stratejileri, ağ ayarları ve teklif ayarlamaları hakkında konuşacağız.
Reklam Kampanyası Görüntüleme Stratejisi
Görüntüleme stratejisi - Yandex.Direct'teki yerleşiminiz için ayarlar. Teklif yönetiminiz, reklamlarınızın görüneceği yer ve kullanabileceğiniz sınırlar, seçtiğiniz stratejiye bağlı olacaktır.
Görevlere bağlı olarak farklı görüntüleme stratejileri seçebilirsiniz. İki tür oran yönetimi vardır:
- Otomatik teklif yönetimi. Otomatik stratejilerde, yerleştirmeyi sistem kendisi halleder. Siteye maksimum miktarda hedeflenen trafik çekmeyi amaçlarlar. Belirlenen kriterlere bağlı olarak sistem en etkili ifadeleri seçecek ve teklifleri belirleyecektir. Haftalık bütçenizi verimli bir şekilde harcamanız veya belirli bir fiyattan tıklama almanız gerektiğinde otomatik stratejileri kullanmak en iyisidir.
- Manuel teklif yönetimi. Bu stratejiyi kullanarak, bir reklam kampanyasındaki anahtar kelime öbeklerinin etkinliği hakkındaki fikrinize bağlı olarak, kesinlikle tüm göstergeleri kontrol edebilir ve teklifleri kendiniz belirleyebilirsiniz.
- Hedef kitle için
- Mobil ziyaretçiler için
- Cinsiyete ve yaşa göre
- video formatları için
- Kuruluş yeri
- Telefon
- Kampanya ismi
- irtibat kişisi
- Çalışma saatleri
- adres
- Harita üzerinde konum
- E-posta
- Çağrı cihazı
- Ürün veya hizmetin açıklaması
- OGRN/OGRNIR
- Yasak siteler ve harici ağlar.
- Kampanya sayfasındaki reklam gruplarının sayısı.
- IP adreslerine göre gösterim yasağı.
- Bir şablondan tasarım
- Daha önce eklenenlerden seçin
- Uzun vadeli - düzenli olarak ilgilenen kullanıcılar.
- Kısa vadeli - son birkaç günle ilgileniyor.
- Karışık - uzun vadeli ve kısa vadeli çıkarları olan kullanıcılar.
- Kapsam tahmini.
Manuel teklif yönetimi
“Yalnızca ağlarda” reklam görüntüleme koşullarını ayarlamayı unutmayın. Bu stratejiyi kullanırken, reklam kampanyasının günlük bütçesini seçebiliriz. Günlük bütçe, gün içinde harcayabileceğiniz tutardır.
Makalede manuel teklif yönetimi hakkında daha fazla bilgi edinin.
Manuel teklif yönetiminde görüntüleme modları
İki tür reklam sunumu vardır: standart ve dağıtılmış. Reklam kampanyasının çalışmasına bağlı olarak, koşulları değiştirmek mantıklıdır.
Standart ekran modu
Varsayılan olarak, bu reklam görüntüleme modu ayarlanmıştır. İçinde, günlük bütçe tükenene veya fonlar tükenene kadar reklamlar gösterilecektir. Reklam kampanyasının günlük limitlere ne kadar çabuk ulaştığına bakmanızı tavsiye ederim. Bu olmazsa, modu değiştirmenin bir anlamı yoktur.
Dağıtılmış ekran modu
Dağıtılmış gösterim modunda, günlük bütçe, tüm gün veya zaman hedeflemede belirtilen süre için uzatılır. Bu, reklamlarınızın her zaman kullanıcılara gösterilmeyeceği anlamına gelir. Günün ilk yarısından önce reklam kampanyası bütçesinin tamamını harcadığınızda kullanılması önerilir.
Oran Ayarlamaları
Bu özellik sayesinde, bir reklam kampanyasının maliyetinden önemli ölçüde tasarruf edebilirsiniz. Sonuç olarak, izleyiciler için ayarlamalar yapabiliriz. Mobil cihazlardan gelen kişiler için yüksek oranda hemen çıkma sayfanız olduğunu görürseniz, gösterimleri tamamen hariç tutabilirsiniz.
Teklif ayarlamalarını kullanarak TBM'yi değiştirebilirsiniz:
Cep telefonu ve akıllı telefonu olan kullanıcılar için tıklama başına maliyeti değiştirebilirsiniz. Hiçbir cihaz için gösterimleri tamamen kapatamazsınız.
Kendi oranınızı artırabilir veya azaltabilir ve ayarlayabilirsiniz. Mobil cihazlarda görüntüleme için minimum teklif, atanan TBM'nin eksi %50'si ve maksimum, artı fiyatın %1200'ü kadardır.
Katsayının çalışması cihazın tipine bağlıdır. Bu, bir kullanıcının telefonundan Yandex'in normal sürümüne geçmesi durumunda, gösterim sırasında cep telefonları için verilen teklifin kullanılacağı anlamına gelir.
Oranların cinsiyete ve yaşa göre ayarlanması
Metrikler yardımıyla siteyi hangi kitlenin ziyaret ettiğini görebilirsiniz. Diyelim ki bir araba satıyorsunuz ve çocuklardan oluşan hedef kitleye ihtiyaç olmadığından eminsiniz. Bunu yapmak için, çocuklar için gösterimleri sınırlayabilirsiniz.
Video yaş ayarı
Nispeten yakın zamanda Yandex, video formatlarını YAN'da görüntüleme özelliğini ekledi. Bu özelliği tamamen devre dışı bırakmak mümkün değildir. Açık artırma oranları, diğer ayarlamalarla aynı şekilde çalışır. Video eklemelerinden biraz sonra daha detaylı bahsedeceğiz.
YAN'da cümle optimizasyonu
İfade optimizasyonu ile, negatif anahtar kelimeler ekleyebilir ve ek alakalı kelime öbekleri için gösterimleri etkinleştirebilirsiniz.
Yandex Reklam Ağı için olumsuz ifadeler
Negatif ifadeler, reklamlarınızın gösterilmeyeceği kelimeler veya kelime öbekleridir. Hedeflenmeyecek birçok istek var. Örneğin, "ücretsiz", "torrent", "satmadığınız marka adı" vb. Gösterimleri bu kelimelerle sınırlayarak, reklam kampanyası bütçenizden önemli ölçüde tasarruf edersiniz.
Virgül veya kısa çizgi ile ayrılmış negatif anahtar kelimeler belirtebilirsiniz. İzin verilen maksimum sayı, boşluklar hariç en fazla 7 kelime ve en fazla 20.000 karakterdir.
ÖNEMLİ! YAN'da negatif anahtar kelimeler kullanılması önerilmez. Reklam kampanyalarının erişimini önemli ölçüde daraltırlar.
Ek ilgili ifadeler
Bunlar, reklamveren tarafından belirtilenlere otomatik olarak eklenen kelimelerdir. Bunların yardımıyla hedef kitleyi artırabilir ve kelime öbeklerinin seçiminde zamandan tasarruf edebilirsiniz.
Kural olarak, bu özelliği devre dışı bırakmak en iyisidir.
YAN için kartvizit
YAN için bir kartvizit doldurmak isteğe bağlıdır. Yandex Reklam Ağı'nda görüntülenmeyecektir. Ancak, bir arama kampanyası oluşturuyorsanız, varlığı bir zorunluluktur!
Kartvizitler hakkında daha fazlasını yazdık
İçinde aşağıdaki seçenekleri ayarlayabilirsiniz:
Metrikler
Metriklerin kullanımı, reklam kampanyalarını optimize etmede kilit rollerden birini oynar. Bu Yandex aracını kullandığınızdan emin olun.
Sayaç Metrikleri
Yüklü bir Yandex.Metrica sayacınız varsa, kampanya ayarlarında numarasını belirtmeniz gerekir. Bunu yapmazsanız, reklam kampanyalarının istatistikleri doğru şekilde görüntülenmeyecektir. Bir kampanya için en fazla 5 sayaç belirleyebilirsiniz.
Yandex.Metrica için bağlantı işaretlemesi
Bu onay kutusunu reklamlarınıza eklediğinizde, kişisel tıklama numarasına sahip bir yclid etiketi eklenecektir. Bunun yardımıyla, metrik sayacınızda belirli bir tıklama hakkında bilgi toplanacaktır. Maksimum etiket uzunluğu en fazla 20 karakterdir.
Özel Ayarlar
Özel ayarlar, reklam kampanyalarının maliyetini önemli ölçüde azaltabilir. Bunun için işlevler vardır:
Yasaklanmış siteler ve harici ağlar
Yandex Reklam Ağı'ndaki belirli sitelerde ve harici ağlarda reklamlarınızın görüntülenmesini engelleyebilirsiniz. Bunu yapmak için, reklamları devre dışı bırakmak istediğiniz sitenin alan adını belirtmeniz gerekir. Bir reklam kampanyası için yasaklı sitelere 1000'den fazla site eklemek mümkün değildir. Ancak, tüm siteler eklenemez, istisna olarak Yandex ve Mail arama projeleri vardır.
Belirli bir siteyi yasaklı siteler listesine eklerseniz, kampanyanın reklamları hem bu sitenin tematik sayfalarında hem de arama sonuçlarında gösterilmeyecektir.
IP adreslerine göre gösterim yasağı
Reklamları belirli kullanıcılarla sınırlayabilirsiniz. Bunu yapmak için IP adreslerini yasaklı gösterimler listesine eklemeniz gerekir. Toplamda en fazla 25 IP adresi girebilirsiniz.
Reklamın başlığındaki metnin bir bölümünün değiştirilmesi
Bu işlev YAN'da çalışmaz. Aramada kullanarak, reklam metninin bir kısmından başlığa aktarabilirsiniz.
Yandex Reklam Ağı'ndaki video formatı
Şimdi Yandex Reklam Ağı'ndaki video eklentilerine geçelim. Bu, nispeten yakın zamanda ortaya çıkan yeni bir formattır. Bu işlevle, hareketsiz resimleri on saniyeye kadar hareketli videolara dönüştürebilirsiniz. Otomatik olarak oluşturulurlar ve resim, başlık, metin ve reklam bağlantısını kullanırlar. Video eklentisini başka bir eklenti ile değiştirebilir veya kendi video ve ses kaydınızı ekleyebilirsiniz.
Yapabilirsiniz:
Video uzantısını "Eklentiler" bölümündeki reklam kampanyası ayarlarından değiştirebilirsiniz.
Yaratıcı Oluşturucu
Kendi kreatifinizi oluşturmak için “şablondan tasarım” bölümüne gidin. Ardından "Standart Şablonlar" ı seçin
Yeni bir video uzantısı ekleyebilirsiniz. Bunu yapmak için "Değiştir" düğmesine basın.
Şablon olarak kullanılabilecek tüm standart videolar, görünen pencerede mevcut olacaktır. Tek yapmanız gereken, ürünün konusunu gösteren istediğiniz formattaki videoyu seçmek.
Ayarlarda domain rengini ve buton rengini değiştirebiliriz. Ayrıca düğmeye tam olarak ne yazılacağını da ayarlayın.
Medya kampanyası
Medya kampanyası şu anda beta testinde. Bir medya kampanyası ile normal kampanyalar arasındaki temel fark, reklam tıklamaları için değil, gösterimler için ödeme yapmanızdır. Reklamlar masaüstü ve mobil cihazlarda sunulacaktır.
Görüntülü reklam kampanyalarının avantajları
Ödeme sadece gerçek gösterimler için yapılır. Bu, afiş gösteriminin yalnızca afiş alanının en az %50'sinin iki saniyeden fazla sürekli olarak ekranın görünür alanında kalması durumunda kullanılabileceği anlamına gelir.
Bir medya başlığı oluştururken, kullanıcı özelliklerine göre gösterilebilir: İnternetteki ilgi alanları, gelir, cinsiyet ve yaş. Görüntülü reklamlar, sitenizle etkileşime giren veya belirli yerleri ziyaret eden kişilere gösterilebilir. Ayrıca, reklamlar anahtar ifadelerle gösterilebilir.
Görüntülü Reklam Kampanyasında Kullanıcı Profili
Kullanıcı profili, reklam göstermek istediğimiz kullanıcıların bir dizi özelliğidir. Örneğin, belirli bir gelir, yaş ve alışkanlıkları olan insanlar. Ya da belirli bir yerde yaşayanlar.
Böylece, özel Yandex Crypto teknolojisini kullanarak potansiyel bir kullanıcının portresini doğru bir şekilde belirleyebilirsiniz. Bir kişinin davranışına göre belirli bir gruba atfedilip atfedilmeyeceğini belirler.
Sosyo-demografik profil
Reklamların gösterileceği kullanıcıların hangi cinsiyet, yaş ve gelir düzeyinden olması gerektiğini belirleyebilirsiniz. Örneğin, orta-üst düzeyde gelire sahip 25 yaş ve üzerindeki kişilere yeni bir premium otopark reklamı gösterebilirsiniz.
Medeni durum, çocuklar, meslek
Reklam göstermek istediğiniz kullanıcıların medeni durumunu, çocuk sayısını ve mesleğini seçebilirsiniz. Örneğin, evli ve bebek bekleyen kullanıcılara yeni bina reklamları gösterebilirsiniz.
ilgi alanları
Reklam göstermek istediğiniz kullanıcıların ilgi alanlarını belirleyebilirsiniz. Profilde, "VE" operatörüyle birleştirilen en fazla üç ilgi alanı belirtmelisiniz. Bir kümede, "VEYA" ile birleştirilen ondan fazla ilgi alanı olamaz.
Her küme için ilgi alanı türünü seçmeniz gerekir:
Çözüm:
YAN'ı kampanyalarınızda kullanmak, kullanıcıların erişimini önemli ölçüde genişletmenize olanak tanır. Bu formattaki reklamların kullanımının en etkili olacağı nişler vardır. Kural olarak, bu uzun bir kararın verildiği bir konudur. Uygulama sayısını artırmak için yeniden hedeflemeyi kullanmayı unutmayın.