Bilim bilimsel popüler dergiler.

Bilimsel olarak popüler literatür edebi bilim, bilimsel başarılar ve çok çeşitli okuyucular için tasarlanmış bilim adamları. Bilimsel olarak popüler literatür, her iki uzmanlığın da diğer bilgi alanlarını ve üzerinde ... ... ... wikipedia

Bilimsel Popüler Edebiyat - Literatür, formdaki bilimsel fikirlerin sunumunu, uzman olmayan geniş yelpazelerinin erişilebilir bir şekilde anlaşılmasını sağladı. N. S.L.'in doğuşunun yükselişi için. Dünyanın çeşitliliği hakkındaki bilgi kaynağı, ilk bağımsız bilimsel bilimin sevincine giriş ... Pedagojik Terminoloji Sözlük

Rus dergileri. I. Korlaska, Serfdom'un (XVIII Century) heycanının dergileri. Batı'da olduğu gibi, Rusya'da J. ilk basılı gazetelerden daha sonra ortaya çıktı. Görünüşleri ekonomik ve kamusal yaşamın gelişmesinden kaynaklandı ve bunlarla bağlantılı olarak ... Edebi ansiklopedisi

Dergiler - Dergiler. Petersburg'da, ilk Rus dergisi "Vedomosti" (1728-1736 ve 1738-1742) (1728-1736 ve 1738-1742) - Edebi Sanat ve bilimsel olarak popüler ... ... Ansiklopedik dizini "St. Petersburg"

İlk Rus dergisi "Vedomosti" (1728 1736 ve 1738.1742) (1728 1736 ve 1738.1742) St. Petersburg'da (1728 1736 ve 1738.1742) çıkmaya başladı. Petersburg (ansiklopedi)

Bilim ve yaratıcıları için bu bilgi alanında uzman olmayanlar için çalışmak. Bilimin üretken bir kuvvette dönüşümü, gelişimi yüksek oranları, büyüyen farklılaşma ve entegrasyon, sosyal karakteri çekiyor ...

İlk Moskova dergisi "Yararlı Eğlence", edebi yayınlara ("edebi dergiler") sevk edildi. 1762'de Profesör I.G. Reikhel, "En iyi yazıların, bilginin yayılmasına ve zevk çalışmalarına ilişkin toplantılarını" yayınladı ... "Dergi, ... ... Moskova (ansiklopedi)

Kilise dergileri - rus. Conun periyodik baskıları. XIX NCH. XX yüzyıl, çoğunlukla Kısmen Kilise şarkı için adanmış. Aylık "Müzik ve şarkı" aylık g., Tek saçlı ve koro şarkı, piyano ve müzikle ilgili diğer araçlar ve makaleler için yayınlanan notlar. ... ... ... Ortodoks Ansiklopedisi

Okul öncesi, genç, orta ve yaşlı okul çağındaki çocuklar için periyodik basımlar. Rusya'da, ilk çocuk dergisi "Çocukların kalp ve zihin okuyor" (1785 89) N. I. Novikov tarafından kurulan bir eğitim karakteri giydi. 1'de ... Büyük Sovyet Ansiklopedisi

Kitabın

• Kafkasya, Kaspari Alvin Andreevich fethedildi. "Fethedilen Kafkasya" kitabı, 1904'te St. Petersburg'daki ışığı gördü. Alvin Andreyevich Kaspari - Almanya'dan bir ayrılma, Rusça yayıncı ve kitapçılar. "Anavatan" dergilerini yayınladı ...
• Fethedilen Kafkaslar: Kafkasya için mücadele. Rus Komutanı ve Savaşçıların harika özellikleri. Kafkasya. Muhteşem bölgenin refahı, Kaspari A.. "Anavatan" dergilerini yayınladı ...

Ünlü Rus bilimsel ve popüler dergileri hakkında zaten konuştuk, ancak Rusya'nın tüm dünya olmadığını söylemeliyiz ve bu nedenle, yurtdışında bir yayını var, bu da hiç ve genellikle yerel analoglardan çok daha fazla. Bu yüzden bugün yurtdışındaki popüler bilim dergileri hakkında konuşacağız.

Çok büyük miktarlarda, ancak her kaynak veya dergi, yayınladıkları özel başarılar veya materyallerin övünmesedir. Tahılları mahmuzdan kesmek için, materyalin kalitesinin her zaman ilk etapta değeceğini kanıtlayanlar hakkında en ünlü ve ünlüler hakkında konuşacağız. En iyi 5 bilimsel ve popüler yabancı dergilere dönelim.

5. Bilimsel Amerikan Dergisi

Beşinci sırada - Bilimsel Amerikan - daha küçükten daha fazlasına, bu bugünün sloganıdır. Ve beşinci pozisyonda, 1845'te yayınlanan, Amerika Birleşik Devletleri'nin en eski bilimsel ve popüler dergilerini cesurca ve güvenle kaplar.

Başlangıçta Bilimsel amerikalı Dergi böyle görünmüyordu, yeni icatlar hakkında yazan dört sayfa oluşan bir gazete oldu. Gazetenin dikkatinin çoğu, şaşırtıcı olmayan ABD Patent Ofisi raporlarına ödedi, çünkü otorite o zamanki en iyi faydalı bilgi kaynağı oldu. Zamanla, dergi daha fazla ve daha fazlasını geliştirdi, hacmi arttı ve sadece keşiflerin meydana geldiği hakkında yazmak.

Buna ek olarak, 20. yüzyılın başındaki dergi, 16 ciltte americanın (en büyük ansiklopedilerden biri olarak kabul edilen) americanın ansiklopedisini yayınladığım için ayırt etti. Ayrıca, derginin hedef kitlenin seçiminin bir parçası olarak yönünü nasıl değiştirdiğine bakmak da ilginçtir.

1983'ten 1993'e yayımlanan "Bilim Dünyasında", "Bilim Dünyasında", "Bilim Dünyasında" olan ve basını durdurduktan sonra, 2003 yılında piyasaya sürüldükten sonra, "Bilim Dünyasında" olduğu gerçeğine dikkat çekmek mümkün değildir. Bununla birlikte, aynı kitleyi toplamaya başlayamadı, bunu belirlemek zor değil, "SCIAM" klasik "SCIAM", yaklaşık 500 bin kopya ve dünyanın dünyasında 12 binde biraz daha fazla " Bilim."

Basılı ile birlikte, derginin elektronik bir versiyonu var, internette bulmak zor değil.

4. Bilimsel ve Popüler Dergi Keşfedin

Dördüncü dergi Keşfetmek. - Başlangıçta, bilim dünyasında profesyonel olmayanların izleyicilerini seçti, ancak materyali dosyalama kavramını basitleştiren dergi, UFO'lar, bir kardan adam, vb. Gibi çeşitli "gizemli" olaylar hakkında malzeme kullanmadı - keşfedin . Aslında, derginin amacı başlangıçta bilimsel yayınlar ve hafif bilimsel ve popüler notlar arasındaki "altın orta" arayışı olarak yorumlanabilir. 1980'de ilk defa çıkan dergi neredeyse izleyicilerin güvenini fethetebildi. Buna ek olarak, burada oldukça ciddi bilimsel materyallerin burada yayınlandığı, yazarlar okuyucuyu yemeğe yardım edeceğini unutmadı. Böyle bir yem ve psikoloji ve psikiyatri hakkında bir makaledir. Ancak, dergi okuyucularının çıkarıydı. En popüler başlıklardan biri, yazarın bilimsel dünyanın mitlerini ve sahtelerini ifşa etmeye çalıştığı "şüpheci" idi. Böylece, bu değerlendirme listesi birkaç yıldır en çok okunur. Bununla birlikte, yirmi yılda (2006 yılında), dergi politikası, yönetim değişikliği ile ilgili değişiklikler yapacak ve başlıkların çoğu ortadan kalkacak ve dergi tasarımı değişecektir.

Derginin varlığında ciddi şeyler hakkında yazması gerçeğine rağmen, bu, bir makale komik geldiğinde ve özünde bir sonraki sayısında ne yazılmış olan bir aldatmacayken "Propelle Raffle" geleneğini engellememiştir. Dergi. Ancak, fark etmemek imkansızdı, ancak makale çiziminin reddi bile hala derginin okuyucularından öfkelenmeye neden oldu.

Bir dergi var ve şu anda, Rusça konuşan analoglara sahip olmadan sadece yurtdışında serbest bırakıldı. Dilin sahibiyiz elektronik versiyonu okuyabiliriz ve İngilizce bilgisiyle geliştirmeyenler için, RUSYA'DA RUSYA'DA RUSYA'DA ARAŞTIRMA VE POPÜLER POSTU'ları (Böyle) aramanızı önerebiliriz.

3. Popüler Mekanik Dergisi

Üçüncü pozisyonda, yurtdışında ve BDT'de, biz zaten biz zaten bizim Rus analogu hakkında çok fazla popülerliğe sahip bir dergi popüler mekaniği (popüler mekanik) var. Öyleyse tanışın - Popüler mekanik.. Bu dergi hakkında çok şey konuşmak mantıklı, bir bölüm biliniyor ve son kez bölümden bahsettik.

Ancak, birkaç kelime hala buna değer. 11 Ocak 1902'den itibaren popüler mekanik ve popüler bilim türünün dergilerinin klasik bir temsilcisidir. Mevcut dolaşım 1 milyondan fazla 200 bin kopya, dünyanın bazı ülkelerinde yayınlarını üretiyor (Rusya, Güney Afrika ülkeleri ve diğerleri dahil). Latin Amerika'da bir yayım vardı, ama kapatmak zorunda kaldı.

20. yüzyılın 80'leriyle karşılaştırıldığında dolaşımın azalmasına rağmen, derginin izleyiciyi kaybettiğini söylemek mümkün değildir. 400 bin dolaşımın azaltılması, okuyucuların çıkarının düşüşüyle, ancak internetin geliştirilmesiyle, baskı seçeneklerinin elektronik sürümlerini oluşturmasına izin verilen daha fazla bir ölçüde bağlanır.

Bu arada, İngilizce konuşan popüler mekaniğinden gelen site mevcuttur ve bu prestijli yayının aboneliği size yılda sadece 12 dolardan mal olacak, ancak sitenin yerli analogunda bir abonelikte çalışmayacak, ancak Kayıt olabilir ve dergi satın almak için ücretsiz (eski numara - 59 ruble, yeni - 99 ruble ve yıllık arşiv 590 ruble mal olacak).

2. Bilimsel Dergi Popüler Bilim

En iyi standlarımızda ikinci sırada Popüler Bilim.Günümüz popüler bilimin şu anda dünyanın 45 farklı ülkesinde üretilmiştir, 30'dan fazla dilde, birçok prim ve ödüller - popüler bilim var.

Dergi "Popüler Mekanik" dergisinde olduğu gibi, ek bir sunumda bu sürüm gerekmez, ancak bununla ilgili bir şey söylememek. Başlangıçta, Dergi, Darwin, Huxley, Pierce, Kettel ve diğerleri gibi çağdaş bilim adamlarının çalışmalarını yayınladı, ancak popülerlik, "popüler bilim" derhal değildi. Ve eğer onun görünüşü sırasında, dergi dikkatini vermeyi başardı, sonra her yıl popülerliği soluklaştı, sonunda, 20. yüzyılın başında yeni bir yayıncıya satılmadı (bu arada, bu yayıncı James Ketteliydi. Makaleler bir zamanlar popüler bilimde yayınlanmamıştır). Ancak, dergiye yardım etmedi ve 1915'te yine satıldı. Bu zamandan beri derginin aktif yaşamının başladığı ve geliştiğidi. Neredeyse neredeyse bir yüzyıldan kalma bir popüler bilim, yenilikçi bir proje düzenliyor - insanlığın en yeni buluşlarının tahmininde bahisler için bir bahis platformu.

Şimdi dergi, neredeyse tepeye, en azından dolaşımıyla (1.323.041 adet. Kopyalar - etkileyici, değil mi?), Popüler bilim şu anda ikinci satıra giren saygı ve popülerlik elde etmektir. Ve ilginç ya da değil. Zaten seni yargıla.

1. Kazanan Derecelendirme Ulusal Geographic Dergisi

Bir dergi vermeye karar verdiğimiz ilk etap ödülü National Geographic - Sonunda, bizim görüşümüzde dünyadaki popüler bilim dergileri arasında lider bir konuma sahip olan yayına ulaştık. Ulusal Geographic. Birçok ülkede yayınlanır, dergi 33 dilde üretilir ve bu tür bir popülerliğe kavuşmaz.

1888'de ciltleme, ebeveyni sadece 9 ay önce ortaya çıkan ulusal coğrafi toplumdu. Başlangıçta, sadece bilimsel makaleler yayınlandı ve resimler 1905'e kadar dergide görünmedi. 1905'ten beri ve derginin tarihi popüler bir bilim olarak başlıyor.

Bu yıl ile bir dergi, çok şeyle bağlantılıdır, ancak en önemli, şüphesiz bu görünümde, Tibet'in bu zamanlarındaki gizemli ve bilinmeyen dergi konusundaki bu görünüm. Ve bu anahtar olay oldu, çünkü bu fotoğraflar aslında dergiyi harabeden kurtardı ve kurumsal bir kimlik yarattı. Rusya topraklarında, bu aynı fotoğraflarda, insanlar 1901'de gördü ve sadece 4 yıl sonra fotoğrafların yazarları (Rus gezginler - Buryat Gombozheb Tsybikov ve Kalmyk Ovus Nizunov) çalışmalarını National Geographic'i sattı.

Ulusal Kaza Hizmeti

"Bilimsel ve popüler dergilerin piyasası"

Analitik Genel Bakış

Moskova 2012.

Market'e Genel Bakış

1. dergi pazarında pozitif

2. Popüler Bilim Dergilerinin Sınıflandırılması

3. Dolaşım ve izleyici

5. Popüler Bilim Dergilerinin Dağılımı

6. Popüler bilim dergileri ile ilgili kamu politikası

7. Bir pazar var mı? (Dergi ve gazetecilik şirketleri, bu alanın özerkliği için rekabet ve mücadele hakkında)

Market'e Genel Bakış

Bu, ulusal dolaşım hizmeti tarafından hazırlanan basın pazarının ayrı bir bölümünün ilk analitik gözden geçirilmesidir. Bu yorumlar her ay hazırlayacağız.

Neden bu projeye başladık, "Yorumlar"? Pota istatistik alanındaki 13 yıllık çalışma için, belirli bir malzeme birikmiştir. Abonelik, perakende, reklam bütçeleri ve yayın sayısı sayısının ardında ne olduğunu anlamaya ihtiyaç vardı. Tüm bu rakamlar ve dergilerin içeriği arasında, yayınların ekonomisi ile izleyicilerinin çıkarları arasındaki ilişki nedir.

Neden popüler bilim dergileriyle başladık? İlk olarak, bu segment çok büyük değil, sadece dört düzine yayın. Örneğin, kadın dergileri ile intihar olurdu. İkincisi, bu dergiler tamamen bariz bir sosyal işlevi yerine getirir. Eğitim görevi. Üçüncüsü, bu segment, açıklamasını kolaylaştıran oldukça net ve şeffaf bir iç yapıya sahiptir. Ve nihayet, bu dergilerin çoğu okumak için ilginçti. Bu yüzden çalışma saatleri boyunca keyif aldık.

Ne aldık, ana sonuçlar neler?

Sonuç İlk: Rusya'da tek bir bilimsel ve popüler dergiler piyasası yoktur.Yani, içeriğin benzerliği ile ve pazarın rekabetçi bir alan olarak birleştirilen bir basının bir segmenti vardır - hayır. Üç izole dergi grubunda parçalanır.

Bir grup başarılı dergi iş projesi. Bu grubun lideri "dünyanın çevresinde" yerli dergisidir ve bu liderlik grubunun ana dizi lisanslıdır, yani yabancı dergilerin Rus analoglarıdır.

İkinci grup, modern koşullarda hayatta kalmaya çalışan bir Sovyet bilimsel ve popüler bir klasiktir. Sert ve kötü olur.

Üçüncü grup, neredeyse pazardan çıkan ve sadece kurucularına bağlı olan RAS dergileri, eyalet ve bölümdür.

Bu üç grup birbirimizle ilgilenmiyor ve birbirlerini birkaç kişi biliyor. Farklı koşullarda yaşıyorlar, tek bir rekabet alanı oluşturmazlar.

Sonuç İkinci: Araştırma ve popüler dergilerin segmentinin gelişme potansiyeline sahiptir. Yeni başarılı oyuncuların ortaya çıkması mümkündür. Tarihsel dergilerin nişi doyurulmaz ve genel olarak, sosyal bilimlerin, sosyolojilerin, sosyal psikolojinin daha geniş bir popüsteri olması. Psikolojik dergilerin nişi de yeni oyuncuları da barındırabilir.

Popüler bir bilimin tarlasında yeni aktörler nerede olacak? İlk olarak, Rusya pazarına gelebilecek hala büyük yabancı dergiler var. İkincisi, "Dünyanın Çevresi" örneği, Rus-Sovyet bilimsel ve popüler klasiklerin modern yönetim ve reklam yetenekleri ile kombinasyonunun ne kadar başarılı olduğunu gösteriyor. "" "Teşvik etme fikri", en azından "genç doğalcı", en azından "genç doğalcı", en azından "kimya ve yaşam" nın ütopya görünmüyor.

Çıktı üçüncü. Rusya'da bilimsel ve popüler dergiler için devlet politikası yoktur.Bilimsel ve popüler yayınların devlet desteğinin tahsisi için net bir kriter yoktur ve açık olmayan ve seçimi öznelliği ile adres yardımı sürprizlerinin seçimi uygulaması yoktur.

Sonuç Dördüncü.Bu basın segmentinin pazarının olmaması, bilimsel olarak popüler dergilerin kadın veya otomotiv dergileri gibi profil reklam segmenti olmaması nedeniyledir. Ancak popüler olarak ortaya çıkan bir bilimsel fikir ve metinlerin bir pazarı var. Bu pazar, bu fikirlerin ve metinlerin büyük bir ordusu oluşturur. Eski Sovyet Inteltiessia, "Eğitim" ve çocuklarıdır. Bu pazarın altyapısının olmaması, yani bu profilin gazetecilerinin dergilerinin ve şirketlerinin şirketleri, bu nesnel bir kalıp değildir, ancak sadece asgari kaynakla desteklenen inisiyatif eksikliğidir. Yoğun bir iletişim ortamı, sürekli değerlendirme değişimi ve karşılıklı mesleki eleştiri, Petrikov ve "Fomenok" dan popüler bilim alanının toplu korunması, bu, bu tür şirketlerin topikal görevlerinin tam bir listesi değildir.

Popüler bilim periyodiklerinin segmentinde ne olacağını anlamakta, Igor Kharicheva, Bilgi Genel Müdürü - Güç, Leonid Naumova, "Işık çevresinde" Eid'in yaygınlaştırılması ve lisanslanması için Direktör, Elena Lozovskaya, Dergi ve Hayatın Baş Editörü " , Egor Bykovsky, Derginin baş editörü "Fakültesi Bilim", "XX1 Yüzyılın Kimyası ve Yaşamı" Baş Düzenleyicisi Lyubov Strelnikova, Mikhail Kobilinsky, "Detaylı Tarihin Başarısı", Maxim Borisov, Bilimsel Editör "Odaklanma Bilimi", "Trinity Operation" gazetesinin editörünü yazar. Bu derlemeyi hazırlamada yardım için bu meslektaşlara teşekkür ediyoruz.

Igor Yakovenko,

Ulusal Dolaşım Hizmeti Genel Müdürü

Rusya'nın bilimsel ve popüler dergileri

Analitik Genel Bakış

90'lı yıllarda Rusya'nın bilimsel ve popüler günlükleri ile olan şey, tablo tarafından gösterilebilir:

(A.G.VAGANANOVA tarafından "makaleden" Bilimsel ve Popüler Gazetecilik ve Bilimin Prestiji ", / Rusya Kimyasal Dergisi (Lrcho. D.i. IMENDEEVA). - 2007. - T. 51, N 3. - S. 86- 90.)

Popüler bilim dergileri arasında dolaşımın yıkılması için üzücü rekor, belki de "genç doğalcı" dergisinin, Sovyet Times'ten 320 kez azaldığı dergi "Genç Doğaliçi" dergisine aittir. "Genç Teknik" de yaklaşık olarak aynı derecede dolaşım seviyesi.

Genel olarak, periyodiklerin atılanları ortalama bir büyüklük sırasına göre düştü, yerli bilimsel ve popüler dergiler iki büyüklük emri için ortalama olarak çöktü. Bunlara ek olarak, böyle bir çöküş hayatta kaldı, belki de, sadece "kalın" edebi ve sanat dergilerinin piyasası.

Modern Rus toplumunda en düşük prestij ve en düşük bilimin en düşük prestiji gibi, evcil bilimsel ve popüler basının krizinin dış nedenleri, bu tür kitlesel okuyucunun izleyicilerinin en çok kitlesinin izleyicisinin Yayınlar bizim değerlendirmemiz dışında. İncelemenin amacı, popüler bilim dergileri, iç yapısı pazarının açıklamasıdır.

1. 1. Dergi konumlandırma

Çeşitli kataloglar ve basın dizinine "bilimsel ve popüler" başlığına yerleştirilen çeşitli dergilerde bulunur. Tek ve yeterli temelden beri, dergi "Bilimsel ve Popüler" akbabalarıyla işaretlenmesi durumunda, yayıncının arzusudur, olaylar var. Örneğin, Rusça kataloğu, "AIDS-BİLGİLERİ", bu sürümü "Bilim Dünyasında" dergisinin yanına yerleştirmek, popüler bilim yayınlarını ifade eder. "Kozmonotiklerin Haberleri" nin yanındaki kapı, katalogda "Bilimsel ve Popüler" de işaretlendi "UFO" dergisi, daha sonra içeriğinin aşağıdaki özelliklerini de veren "Şifa" gazetesi var: "Gizli Tarifler, Sırları Gençleştirme, Para Büyüsü, Devlet-Ving İpuçları Şifacılar. " Gençlik dergisi "değişim" ve diğer yayınlar açıkça belli olmayan "bilimsel ve popüler" sayısına verilir. Açıkçası, sınırlarını piyasayı tanımlamak ve analiz etmek ve böylece bu pazarın konularının listesini belirlemek gerekir.

Bu derlemeye dahil edilmesi için, her biri gerekli veya yeterli olmayan 5 kriter formüle edilmiştir:

1. Kendi kendini seçme, yani dergi kendisi popüler bilimi ifade eder.
2. Dış konumlandırma. Yayın, katalogların ve referans kitaplarının bilimsel ve popüler bir bölümünü içerir.
3. Yayının içerik analizine dayanarak, metinlerin en az% 30'unun bilime adanmış olduğu tespit edilir.
4. Yayının içerik analizine dayanarak, metinlerin en az% 30'unun sözde yazıldığı kaydedilir. Bilimsel-popüler bir stil, yani yazarlar, bilimsel yaratıcılığın ürünlerini rapor eder ve aynı zamanda bu bilgileri "tercüme", uzman olmayanlar için anlaşılabilir.
5. Bilim dünyasında bilinen ve tanınan insanların yazarlarının ve editörlük kurulu üyelerinin varlığı.

Dergi, en az üç kriterle eşleşirse, dergi incelemeye dahil edildi.

Bilimsel ve popüler dergilerin piyasası 6 dergi pazarında bir kısmı için temas halinde (kesişme ile ilgilidir) gelir:

Ortak bir konuya sahip oldukları bilimsel uzman dergilerle - bilimsel bilgi ama farklı izleyici ve dil, sunum tarzı;

Ülke ve tarih hakkındaki popüler makaleleri yayınlayan, ancak bir başka görev, bilimsel bilgiyi popüler olmamak ve turizm endüstrisini korumak gibi özel dergilerle; Aynı temelde, inceleme kendi ayrı pazarlarını oluşturan sağlık dergilerini içermedi;

Bilişsel bir işlevi olan çocuk dergileri, başka bir dil ve diğer izleyici kitlesi;

Eğitim ve pedagojik dergiler (özellikle, "eğitim sisteminin altyapısının bir parçası olan ve bu nedenle" okul baskısı evlerinin dergileri), temel olarak farklı yasalar üzerinde çalışarak piyasaya girmiştir;

Bilimsel olarak popüler sorunların mevcut olabileceği genel ilgi (erkek, kadın, gençlik) dergileri, ancak bir kural olarak,% 5-10'dan fazlasını gerektirmez;

Endüstri dergileri.

Yukarıdaki kriterleri dikkate alarak, aşağıdaki 36 yayın incelemeye dahil edildi:

1. "Hayvan Dünyasında"
2. "Bilim dünyasında"
3. "Dünyada"
4. "Dünya Pathfinder"
5. "Amatör"
6. "Dünya ve Evren"
7. "Dünyanın Aynası"
8. "Bilgi Güçtür"
9. "Mucit ve rasyonel"
10. "Detaylı Tarih"
11. "Makineler ve Mekanizmalar"
12. "Rusya'da Bilim"
13. "Bilim ve Hayat"
14. "Bilim ve Teknoloji"
15. "İlk El Bilimi"
16. "Odak Bilim"
17. "Psikolojimiz"
18. "Kozmonotik Haberler"
19. "Popüler Mekanik"
20. "Potansiyel"
21. "Doğa"
22. "Doğa ve erkek"
23. "Teknik - gençlik"
24. "XXI yüzyılın kimyası ve hayatı"
25. "Ekoloji ve Yaşam"
26. "Genç doğalcı"
27. "Genç Teknisyen"
28. "Keşif"
29. "Geo"
30. "National Geographic"
31. "Yeni Scientist Ru"
32. "Psikolojiler"
33. "Canavarlar"
34. "Moskova dergisi. Rus hükümeti tarihi "
35. "Askeri Tarihi Dergisi"
36. "Vatan"

1. 2. Popüler Bilim Dergilerinin Sınıflandırılması

Rusya'nın bilimsel ve popüler dergileri alanı en az 5 araca bölünmüştür:

Yayının başlangıcında: Rusya'da az ya da çok uzun bir geçmişi olan geleneksel markalarda ve son yıllarda ortaya çıkan;

Yerli ve yabancı (lisanslı);

Bilimsel dereceye göre, yani, ölçeğin bulunduğu yerde: "İlgili popülerlik";

İçeriğin çok yönlülüğü üzerinde, yani, ölçekteki konumda: "Evrensel uzmanlaşmış" ve buna göre konular üzerinde;

2.1. "Eski" ve "yeni markalar"

Bu tablo, popüler bilim dergileri pazarının ortaya çıkışı ve daha fazla dinamiğinin tarihini göstermektedir.

İncelemeye dahil olan 36 basımın, 4'ün devrim öncesi bir deneyime sahip, 9 - Sovyet, 4'ü 90'lı yıllara dayanıyordu, 11, son 3 yılda "sıfır" ve 3 yayında ortaya çıktı.

Yani, Rusya'nın bilimsel ve popüler dergilerinin pazarı, genç, oluşum ve oluşumunun tamamı olmaması muhtemeldir. Yeni oyuncuların gelişi mümkündür, özellikle de nispeten özgür nişler olduğundan, bunun varlığı, daha sonraki tematik analizlerde göreceğimizin varlığı.

2.2. Yerli ve yabancı

Kharkov'da yayınlanan popüler bilim dergileri ("Bilim ve Teknoloji") piyasasında 7 yabancı markalar var ve Rusya ve Ukrayna'da Rusça'ya kadar uzanıyor.

1983 yılında SSCB'de ortaya çıkan tek yabancı marka, -Scientificamerican ("Bilim Dünyasında Dergi"), kalan Batı oyuncuları, Sovyet sonrası zamandaki Rus pazarına - 90'ların sonunda ve "sıfır" nda Rus reklam pazarı olgunlaşmış ve kahve segmentiydi.

Bugün Rusya pazarında ortaya çıkan yabancı bilimsel ve popüler dergilerin içsel versiyonları bugün egemendir, neredeyse bir buçuk kat daha fazla kümülatif dolaşım ve reklam pazarında baskın.

Lisanslı Bilimsel ve Popüler Dergiler'in birikmiş bir kerelik aylık kursu 964.500 kopya. 28 Rus bilimsel ve popüler dergilerin kümülatif bir kez dolaşımı 628.847 kopya. Yani, ortalama olarak, yabancı bir derginin her Rus analoğunun dolaşımında 107 166 kopya ve yurt içi dolaşım 33 097. (Keşif Yapımı Dergisi, bu analizden dışlanmıştır, çünkü bu olmadan popüler bir yabancı markayı kullanan bir Rus dergisidir. lisans)

Aynı zamanda, bu pazardaki mutlak lider ve "dünyanın dört bir yanındaki yerli dergi" bu pazarda mutlak bir liderdir. Dolaşımı, yerli (lisanssız) yayınların kümülatif dolaşımının neredeyse% 40'ıdır. "Dünyada" dikkate almazsanız, diğer tüm diğer yerli araştırma dergilerinde, bu kategorinin lisanslı kütüklerinden 5 kat daha az olan ortalama bir kez dolaşım vardır.

Bununla birlikte, Batı içeriğinin ve markanın kendilerinde Rusya pazarındaki başarıyı garanti ettiğine inanmak bir basitleştirme olacaktır. Sıfır yıllarda, Rusya lisanslı araştırma ve popüler dergilerde sürüm için başarısız bir girişim vardı. Örneğin, piyasada yayınlanmaya, ancak yayınlanmayan, ancak yayınlanmayan, Rus gereksinimleri ve Lomonosov, Rus gerekmezlikleri / Lomonosov.

Popüler bilim dergilerinin reklam pazarındaki yarışmada katılımıyla ilgili daha ayrıntılı olarak, bu incelemenin dördüncü bölümünde tartışılacaktır. Burada, kendimizi gruptaki arıza ile birlikte reklamların varlığının veya yokluğunun imzalanmasına sınırlayacağız. Bu tür gruplar üç: "A", "B" ve "C".

Bunlar, reklam pazarında başarılı olan 7 bilimsel ve popüler yayındır. Onlar için reklam pazarı, ana gelir kaynağıdır.

(TNSO 6 basımlarının ölçüm verileri verilmiştir. Keşif dergisi, TNS panelinde eksik, bu dergi ve verilerin Temmuz sayısının bir içerik analizi, bu nedenle, belki de bu derginin reklam hacminin hacmidir. biraz daha yükseğe.)

Bu grup, reklam pazarına girmek için belirli adımlar atan yayınları içerir, ancak bir kural olarak, reklam hacmi, 2-5 grubu geçmez.

Bunlar dergiler: "Amatör", "Bilim ve Teknoloji", "Bilim Dünyasında" (Affiliate Reklam, böylece "C" grubuna "COMMonotics Haberleri" (ayrıca bağlı kuruluş reklamları veya reklamları) Kurucu), "Dünya Trafik Parish", "Dünyanın Aynası", "Bilim ve Yaşam" ("B" ve "C"), "Kimya ve Yaşam", "Newscientist.ru", " Birinci el bilimi "," anavatan "," potansiyel "(sponsorluk).

"Bilgi-kuvvet", "Doğa ve erkek", "Detaylı Tarih", "Ekoloji ve Yaşam", "Doğa", "Dünya ve Evren", "Mucit ve Rasyonel Mutabakat", "Moskova Dergisi", "Moskova Magazine "," Rusya'daki Bilim "," Teknik - Gençlik "," Kimya ve Hayat ", Ekoloji ve Yaşam", "Genç Teknisyen", "Genç Doğalcıyım".

2.4. Ölçek: "Sonuçlar-Popülerlik"

Bu ölçeğin üzerindeki yerinin ölçeğindeki yerle ilişkili olmadığı belirtilmelidir: "İlginç, sıkıcı" veya "Kötü - iyi" dergi. Bu başka bir incelemenin konusudur. Resmi içerik belirtilerini ve tadı özelliklerini analiz ettik.

Ölçekte konumu belirlemek için: "Bilimsel ilişki" Bu derlemede üç kriter kullanılmıştır:

Bilimsel konuların toplam yayınlarda payı;

Bilimsel ve popüler sunum tarzı;

Bilim adamlarının varlığı ve yazarlar ve editoryal kurulun üyeleri arasında bilimin tanınmış popülerleri,

Bu kriterlere dayanarak, 3 grup kütük ayırt edilebilir:

"A" grubu. Aslında popüler klasik. Popüler atlama temalarının payının% 50'nin üzerinde olduğu, yazarlar arasında mevcut bilim adamları arasında, malzemelerin çoğu popüler bir bilim tarzı tarafından yazılmıştır. Bu grup, örneğin yayınları içerir:

"Bilgi", "Bilim ve Hayat", "Bilim Dünyasında", "XXI Yüzyılın Kimyası ve Hayatı", "Detaylı Tarih", "Bilim ve Teknoloji", "Odakta Bilim", "Popüler Mekanik "," Newscientist.ru. "Bilimsel Araştırma Kutbu" nda Rusça Bilimler Akademisi'nin yayınlarıdır: "Doğa", "Rusya'daki Bilim", "Dünya ve Evren", "Dünya ve Evren", içinde, maddi sunum tarzının bilimsel olarak popüler unsurları birleştirdiği (Publicism, Görüntü) ) ve bilimsel (formül, grafikler, tablolar, literatürleri listeler, vb.)

"B" grubu. Skor bakiyesi ve popülaritesi.Bilimsel konular, toplam derginin% 50'sini geçmez, yazarlar arasında en az yarım gazeteciler arasında, bilim adamları, bilimsel ve popüler stilistiklerin% 50'sini aşmaz, bu tür türler bir deneme, rapor vb. Yaygın olarak temsil edilmektedir. Bu grup, büyük bir ticari başarıya sahip olan ana yayınları içerir:

"Geo", "Geo", "milliyeteografik", "psikolojiler", "keşif", "ekoloji". "Popülerlik kutbu", örneğin gazetecilerden ve misafirlerden oluşan "diletteyliydi" konaklayabilir. Moskova ", hem de özellikle ergenler için amaçlanan hayvanlar hakkında tüm dergiler.

"C" grubu. Şartlı olarak popüler popüler.Bu gruba dahil edilen yayın, popüler bilim dergilerinin kriterlerine tam olarak uymamaktadır. Üç basımın her birinin nedenleri farklıdır, bu yüzden her dergi hakkındaki yorum yapalım.

"Dünya izleri". "Bilimsel ve Popüler Edition" başlığında çoğu dizindeki ve referans defterlerindeki varlığın yanı sıra uygun kişisel konumlandırma, bir turist dergisidir. Pratik olarak bilimi popüler olmayan hiçbir malzeme yoktur.

"Doğa ve erkek." Kendinizi "Halk Okuması için Bilimsel ve Popüler Dergi" olarak konumlandırır. Çoğu yayının tarzı bilimsel olarak popüler değildir, ahlaki tonlamalar hakimdir, dini konular var. Para için şiirlerinizi ve denemelerinizi yayınlayabileceğiniz tek dergi budur. Rodnik'in şiirleri yayınlayan başlığı, edebi ve sanatsal basımda veya bölge gazetesinde daha uygundur.

"Canavarlar." Bu, zooloji, hayvan etolojisi, paleontoloji hakkında çocuklara uyum sağlamaya çalışan bir çocuk dergisidir. Onlar ortaya çıktı.

2.5. Ölçek: "Evrensel Uzmanlaştırılmış". Konulardaki Sınıflandırma

Konuyla ilgili olarak, Rus bilimsel ve popüler dergileri 5 gruba ayrılmıştır:

a) tarihsel; b) psikolojik; c) Hayvanlar hakkında; d) Teknik; e) evrensel.

A. Tarihi.Bu grup 5 bilimsel ve popüler dergi içermektedir.

1. "Moskova dergisi. Rus hükümeti tarihi ". N.M. Karamzin tarafından 1791'de kurulan en eski tarihi ve yerel tarih dergisi. XVIII. Yüzyılda, kritik bibliyografik ve tiyatro ve kritik bölümlere sahip ilk Rus dergisiydi. 1991 yılında Bükülmüş. Dolaşım 5.000 kopya. 96 şerit. Moskova Bölümünün Mali Desteği ile Yayınlandı.

2. "Anavatan" 1879'dan beri yayınlanmaktadır. 1989'dan beri bugünün formatında. 160 şerit. Rusya Federasyonu Hükümeti ve Rusya Federasyonu Başkanlık İdaresi tarafından belirlenen Devlet Yayınları. Mütevelli Heyeti, 15 valilikten oluşur, SF Strub E.S. ve Afk Sistema Kopeva V.v.'in Başkan Yardımcısı. Rekabet avantajları devlet durumundan elde edilir. Ek rekabet avantajı: Magazin, tezlerin ana sonuçlarını yayınlamak için WAK listesine dahil edilmiştir. Çıktındaki dolaşım yayınlanmadı.

3. "Askeri Tarih Dergisi" 1939'dan beri Rusya Federasyonu Savunma Bakanlığı tarafından yayınlanmaktadır. Yayın 1959'da devam edildi. 80 bantlar. Rekabetçi avantajlar devlet durumundan kaynaklanmaktadır. Wak listesine dahil olan "Anavatan" gibi. Dolaşım 4 200.

4. "Tarih detaylı." 2010'dan beri yayınlandı. Rus bilimsel alıntı indeksine dahildir. 98 şeritler. Reklam yok. Dolaşım - 1.000'den az kopya.

5. "Difetant", Ocak 2012'den bu yana "Moskova'nın yankısı" radyo desteği ile yayınlanmaktadır. Dolaşım 15.000 kopya. Reklam - 2, 3 ve 4 şerit.

Popüler tarihi dergilerin nişi yeterince doluydu. Tarihe ve nispeten küçük basımlar ve pazardaki popüler tarihi dergilerin izleyicileri arasında yaygın olarak ilgi ve nispeten bir seyirci arasında net bir tutarsızlık vardır. "Dilatantı", bu nişi doldurma şansı var, çünkü "Echo Moskova" ın milyonuncu izleyicilerinde bir destekle hareket ediyor. "Amatör" bu şansı kullanmazsa, yeni oyuncuların bu nişinde görünmesi oldukça muhtemeldir.

B. Psikolojik.Grupta sadece iki bilimsel ve popüler dergi:

1. 1970'ten bu yana yayınlanan en popüler Fransız dergilerinden birinin psikolojileri Rus versiyonu. Rusya 2005'ten beri yayınlandı. 162 çizgili. Esas olarak kadın kitleye yönelik. Reklam pazarlarında ve dağıtımında rekabetçiliğin arttırılmasında önemli bir faktör olan Rusya'nın en büyük kimliklerinden, HearstshkulevMedia / Intermedigrup'tan biri tarafından yayınlanmaktadır. Başlangıç \u200b\u200bdöneminde dergiyi tanıtma kampanyası, Rusya'da bu tür en büyük hisselerinden biriydi. Tüm popüler basımlar arasında reklamcılık açısından "dünyanın her yerinde" sonrasında 2. sırada yer almaktadır. 2012'nin 1. yarısında Rusya'ya ithal edilen her bir odanın gerçek dolaşımı 196.368 kopya olarak gerçekleşti. (ortalama).

2. "Psikolojimiz." Yayınevi "Noosphere". Reklam psikolojik hizmetleri de dahil olmak üzere, 20 şeridin ortalama olarak ortalama olarak 156 bant. Rusya'ya ithal edilen gerçek dolaşım 29.200 kopya. Yazarlar - Yurtiçi Uygulayıcılar Psikologlar.

Psikolojik dergiler, tüm tematik popüler bilim yayın gruplarından en büyük başarıya sahiptir. Reklamları diğerlerinden çok daha fazla toplarlar. Diğer popüler bilim dergilerine kıyasla en büyük dolaşım ve izleyiciye sahiptirler (doğal olarak evrensel hariç). Bu, psikolojiye ilgi yapısının, diğer bilimlerin çoğunun ilgisinden radikal olarak farklı olduğu gerçeğiyle açıklanmaktadır. Fizik, astronomi veya tarih ilgisi merak, daha sonra psikolojinin ilgisine dayanırsa, pratik bileşen hakimdir. Slogan psikolojileri "Kendinizi bul ve daha iyi mi yaşayın" ve başka bir derginin adı: "Psikoloji" okuyucuların motivasyonu hakkında konuşun, herhangi bir yorumdan daha iyidir.

Bununla birlikte, ortaya çıkan psikolojik dergilerin devasa ticari ve okuyucu başarısına rağmen, bu konuda bu konuda bilgi için tüm ihtiyaçları karşılamıyorlar. Bu nişte, yeni baskılara ulaşma şansı var.

B. Hayvanlar hakkında.3 bilimsel ve popüler dergi grubunda (köpekler, kediler, akvaryum balığı hakkında köpekler dahil etmeyin, çünkü hobilerle ilgili yayınlarla ilgilidir):

1. "Genç Naturalist" 1928'den beri yayınlanmaktadır. Cilt 48 Bantlar. Dergi dolaşımının dinamikleri gösterge niteliğindedir:

1929 - 6,500 kopya.

1978 - 2.600.000 kopya.

2003 - 19.000 kopya.

2012 - 8.000 kopya.

2. "Hayvanlar dünyasında" 1998'den beri yayınlandı. Kuruculardan biri, N.N.Drozdov'un popüler telecast adının sunumcusudur. Dolaşım 20 bin kopya. Ortalama 5 - 6 bant altında satılan 48 bant. Reklam profili: yem ve hayvan sergileri.

3. "Canavarlar". Yayınevi "Watelon", Nizhny Novgorod. Dolaşım 30 651 kopya. Kapağın 1. kapağında reklamın bulunduğu 20 bant var. Hedef kitle - Genç ve ortaokul yaşındaki çocuklar.

Bu tematik grubun bir özelliği, esas olarak genç ve çocuk kitlelerinde ve son derece düşük dolaşımları batı meslektaşlarına kıyasla yönelimleridir. Sebepler büyük olasılıkla nesneldir. Rusya'daki hayvanlara sevgi ve ilgi, Batı ülkelerinden çok daha az yaygındır ve gerçekten de, büyük ölçüde çocuk ve ergenlerdir. Bu nişdeki yeni başarılı oyuncuların görünümü olası değildir.

Teknik.Grup 4 günlük içerir:

1. "Mucit ve Rationalizer" 1929'dan beri yayınlanmaktadır. Dolaşım 3 112 kopya. 32 bantlar. Reklam yok.

2. "Teknik - Gençlik" 1933'ten beri yayınlanmaktadır. Dolaşım 48 920 Ex. 64 çizgili. Reklam yok. Federal baskı ajansından ve kitle iletişiminden finansal destek ile yayınlandı.

3. "Genç Teknisyen" 1956'dan beri yayınlanmaktadır. Dolaşım - 4.033 kopya. 1956 - 1961 döneminde dolaşım 300.000 ila 2 milyon kopya oldu. 80 bantlar. Reklam yok. Rekabet avantajı: Dergi, eğitim sürecinde çeşitli eğitim kurumlarını kullanmak için Rusya Federasyonu Milli Eğitim ve Bilim Bakanlığı tarafından izin verilir.

4. "Kozmonotiklerin Haberleri", 1991'den bu yana Roscosmos'un himayesinde ve ESA'nın Kozmonotik Müzeleri Derneği, Kozmonotik Müzeleri Derneği ve RCC "Energia" adlı RCC "Energia" nın adlandırılmasıyla SP Korolev. Dolaşım 8,500 kopya. 2. ve 4. kapaklarda reklam verildiği 74 bant.

Bu tematik niş büyük olasılıkla doldurulur. Bu gruptaki nispeten küçük dolaşım ve dergilerin izleyicileri, en cazip teknik nesneye olan ilginin arabaya - yüzlerce uzmanlaşmış otomotiv dergisinden memnun olduğu gerçeğiyle açıklanmaktadır. Mühendislik mesleğinin prestiji, Sovyet dönemi ile karşılaştırıldığında önemli ölçüde azaldı; bu, bugün bilgisayarlara, yazılıma, vb. İle ilgilendiği tekniğe ilgi duyan bir düşüşle sonuçlandı.

D. Evrensel veya çok disiplinlerarası.Grup, popüler bilim dergilerinin, 22 yayınının çoğunu içerir.

1. 3. Thiems ve izleyici

Güvenilirlik derecesine göre bilimsel ve popüler günlüklerin tirasları hakkındaki veriler 3 kategoriye ayrılabilir: güvenilir (NTS'nin sertifikalı ve geçmiş denetimi), belirtilen (haftasondaki bilgiler sertifikalandırılmaz) ve yanlış (dolaşım ilan edildi) Yayıncı tarafından gerçek, kurulan NTS uzmanlığını karşılamıyor):

"Nature", "Rodina", "Rusya'daki Bilim", "Dünya ve Evren", "Medyadaki" Hukukun ihlal edilmesinde "Dünya ve Evren", çıktındaki yazılar hakkında bilgi yayınlamaz. Garip bir tesadüfe göre, kanun, kurucuların, Rusya Federasyonu ve Cumhurbaşkanı İdaresi veya RAS hükümeti olan yayınlar tarafından ihlal edilmektedir.

Rusya'nın bilimsel ve popüler dergilerinin izleyicileri hakkında güvenilir bir veri yoktur ve çoğu sürüm için hiç veri yoktur. Bu nedenle, piyasa analizi en iyi şekilde yapılır, sürümlerdeki verilere dayanarak yapılır. Basın, TV ve radyonun izleyicisi ana para birimi olarak tanınan, ölçülebilir ana medya TNS'dir. TNS yöntemlerinin analizi. Veri TNSob izleyicilerinin gerçek basımları ile karşılaştırılması, TNS bilgilerinin izleyici ile ilgili olmadığını, ancak büyük olasılıkla yayın markasının farkındalığı hakkında muhtemel olduğunu göstermektedir. Aynı zamanda, araştırmanın konusunun bu ikamesi bu ikame, reklam pazarının ciddi bir problemi olmasına rağmen önemli bir göstergedir.

Bununla birlikte, diğer verilerin yokluğunda, TNS rakamlarına Eylül 2011'de TNS Ölçüm Paneline giren 6 bilimsel ve popüler derginin "izleyicileri" hakkında veriyoruz - Şubat 2012:

1. 4. Reklam pazarındaki araştırma ve popüler dergiler

Dergilerdeki ses seviyesi ve reklam profili hakkında bilgi çok daha şeffaf ve güvenilirdir, çünkü hesaplama yöntemi (fiyat sayfalarına dayalı içerik analizi) görsel ve doğrulanabilir. Bu derlemede, hesaplamanın indirimleri dikkate almadan gerçekleşmesi nedeniyle ortaya çıkan yanlışlığa izin verebilirsiniz. 2012 yılının ilk yarısından itibaren 6 ay boyunca TNS'ye göre, en teşvik edilebilir bilimsel ve popüler dergilerdeki reklam hacmi şöyledi:

"Dünyada" reklam pazarında mutlak liderlik ayrı bir analiz gerektirir. Bazı başarı faktörleri yüzeyde yatar: 150 yaşındaki Rusya markası, reklam pazarında 5 milyon line izleyici tanıma artı modern yönetim ve işletme tanıtımına yöneldi. Ancak, yayınlamanın, belirtilen tüm avantajları kullanmasına izin veren ve bunları ticari başarıya dönüştüren ana başarı faktörü, şüphesiz 2000 yılında sahibinin değişmesidir, dergi, Magazin, video Uluslararası Sergey Vasilyev'in CEO'sunu edindiğinde. En büyük reklam satıcısının kapasitesinin bağlantısı sayesinde, birkaç dergi, rehber kitap ve diğer ürünleri üreten güçlü bir satış departmanıyla modern bir yayıncılık kaygısı yaratmayı başardık.

Popüler bilim dergilerinin diğer birçok pres segmentinden gelen kardinal farkı, ilgili bir profil reklam segmentine sahip olmadıklarıdır. Kadın dergileri, kadınların mallarına, erkek - erkeklere karşılık gelir. Otomotiv basın segmenti, temel olarak otomobil pazarına ve ilgili ürünlere açıkça odaklanmıştır. Vb. Araştırma ve popüler dergiler, bu kadar uzman bir pazar reklamı olan malların sahip olmadığı. Reklam teleskoplarında yaşamayacağız.

1. 5. Popüler Bilim Dergilerinin Dağılımı

Dolaşımın satış pazarında 3 büyük popüler bilim dergilerinin ana stratejisini vurgulayabilirsiniz:

1. Yayınlar ticari olarak başarılıdır, ana gelirin reklamcılığıdır. Buna göre, dolaşımın satışından elde edilen gelir kritik değildir, dolaşım önemlidir, bu da perakende ve abonelik fiyatının mümkün olduğu kadar uzun olduğu anlamına gelir. Perakende - 80-130 ruble; Abonelik - 70-10 ruble).
2. Dolaşımın satışının bütçenin önemli bir parçası olduğu sürümler. Bu sürümlerin fiyatlandırma politikası, taktiklerin seçimine bağlıdır: fiyat tahtasını azaltarak biraz daha az, ancak daha pahalı veya satışları artırmak. Sonuç olarak, bu kategori büyük bir fiyat varyasyonu ile karakterizedir: 25 ila 300 ruble, 28 ila yaklaşık 700 ruble abonelik.
3. Bazı nedenlerden dolayı piyasa rekabeti dışında olan yayınlar. Bu, her şeyden önce, garantili bir okuyucunun, WAK listesine dahil olan ve okuyucu izleyicilerinin motivasyonunun yapısına sahip oldukları için, Rus Bilim Akademisi'nin 3 bilimsel ve popüler dergisi, sadece merak yoktur. , ama aynı zamanda pragmatik. Bu dergiler neredeyse sadece aboneliğe uzanır ve en yüksek abonelik fiyatına sahiptir: numara başına 700 - 800 ruble.

Perakende pazarındaki mevcut durum nedeniyle, reklam geliri olmayan tüm bilimsel ve popüler dergiler (ve bunların hepsi klasik "Sovyet" bilimsel ve popüler dergilerin "dünyanın dört bir yanından" hariç bilimsel ve popüler dergiler), aslında kesildiği ortaya çıktı perakende zincirlerinden, yani, kitle okuyucularından. Metropress ajansının 1 (bir) kiosk ağına bir dergi yerleştirmek için, 3.000 (üç bin) ruble ödemek gerekir. Kiosklar daha az "lezzetli" ajanslar daha ucuzdur, ancak bir kiosk'ta konaklama için en az 2 bin ruble. Kiosker, 100 ruble tatil fiyatı ile en fazla 10 dergi alacak. Yani, yayıncılar için perakende satış, çok ciddi bir masraf maliyeti, çok fazla bilimsel ve popüler yayındır. Bu bariyerin üstesinden gelmek, yalnızca güçlü yayıncılık iş kaygıları olabilir. İstisna, "Magnificent Yedi" ile tüm perakende zincirlerinde bulunan "bilim ve yaşam" dir. Ancak bu istisna sadece kuralı onaylar.

6. Popüler Bilim Dergileri ile İlgili Devlet Politikası

Rusya, eğitim, bilim ve kültüre ilişkin materyallerin gümrüksüz ithalatı da dahil olmak üzere Floransa Anlaşması da dahil olmak üzere, bilim ve kültürün desteklenmesinde bir dizi uluslararası anlaşmanın imzaladığıdır.

Bilimsel ve popüler dergilerle ilgili olarak, kamu politikası 5 farklı biçimde tezahür edilir:

1. Doğrudan finansman. Rosinger hibeleri, hangi bilimsel ve popüler dergilerin şu anda üretildiği desteğiyle: "Bilgi güçtür", "Doğa ve erkek", "Teknik - Gençlik" ve "Genç Teknisyen". "Moskova dergisi. Rus Devletinin tarihi "Media ve Reklam Moskova Bölümü'nün desteğiyle yayınlanmaktadır. "Newscientist.ru", Milli Eğitim ve Bilim Bakanlığı desteğiyle yayınlanmaktadır.
2. Devlet kurumlarından teminat. "Anavatan", "Askeri Tarihi Dergisi" - Savunma Bakanlığı, "Kozmonotiklerin Haberleri" Roscosmos'un "Kozmonotik Haberleri" olan "Askeri Tarihi Dergisi" tarafından kuruldu.
3. Rus Bilim Akademisinden Kuruluş, "Doğa", "Rusya'da Bilim", "Dünya ve Evren"; Rus Bilimler Akademisi'nin Sibirya Şubesinden - "İlk El Bilimi".
4. VAC ve Rus bilimsel alıntı endeksi listesine (rints) dahil edilmesi. Vac listesi, "Doğa", "Dünya ve Evren", "Anavatan" ve "Askeri Dergi" içerir. Dahil edilen rints: "Mucit ve rasyonelleştirici", "detaylı tarih"
5. Eğitim kurumlarının eğitim ve öğretim sürecinde kullanım için Milli Eğitim ve Bilim Bakanlığı'nın önerileri, "Gençlik", "Ekoloji ve Yaşam", "Genç Teknisyeni" bulunmaktadır.

Tüm devlet kurumlarının doğrudan temeli hariç, popüler bilim dergilerinin tüm listelenen formları, var olma hakkına sahip olma hakkına sahiptir ve bu süreli yayınların bu bölümünün geliştirilmesi üzerine faydalı bir etkiye sahip olabilirler. Reklam pazarı ve bu nedenle araştırma alanı ve popüler basın alanının özerkliğini arttırır.

Bununla birlikte, çeşitli devlet desteğinin çeşitli şekildeki muharebe listesi, bazı şaşkınlığa neden olur, bunları hafifçe söylemek, hiçbir şekilde değil. Bu sürümleri "Bilgi - Güç" veya "Genç Teknisyen" olarak desteklemenin nedeni sorun yoktur. Fakat Robverer yetkilileri tarafından, örneğin, "Doğa ve Erkek" dergisinin, bilimsel ve popüler yayınlar kategorisine ait olduğu ve para için makaleleri yerleştiren birçok konu bırakarak çok fazla sorun çıkardı. Bu konuda öznelçiliği ortadan kaldırmak için, Devlet Desteği Kriterleri açıkça formüle edilmelidir. 27 Şubat 2012 tarihli vospinetin sırasına göre, "Medya Hükümlerine Devlet Desteğinin Alıcıları Seçimi İçin Kriterlerin Onaylanması", Bilimsel Bilgiyi Popüler olan ve buna göre, bunlara yardım etmek için kriterler yoktur. Yayınlar.

Bilimsel ve popüler dergilerlere ilişkin açık ve kendi kendine bölünmüş bir devlet politikasının olmaması, Rus medyasının ana sorunu olmaz, ancak çoğu bilimsel olarak popüler dergiler için bu sorun çok alakalıdır.

7. Bir pazar var mı? (Dergi ve gazetecilik şirketleri, bu alanın özerkliği için rekabet ve mücadele hakkında)

İncelemeyi tamamlayan, biraz kutsal ve retorik bir soruyu cevaplamaya çalışacağım: "Rusya'da popüler bir bilim dergileri var mı?"

Bu durumda, bu durumda, üretici aktörlerinin (bu durumda, popüler bilim içeriğinin üreticilerinin) maksimum okuyucu ve para sayısını elde etmek için birbirleriyle mücadele ettiği bazı rekabetçi ortamlar olarak anlaşılmaktadır. Pazarın önemli fonksiyonlarından biri bir bilgi işlevidir, yani piyasa varlıklarının bilgisi ve ürünler tarafından üretilmiştir. Bu çalışmanın bir parçası olarak, incelemeye dahil olan tüm dergilerin ana editörlerinin ve genel müdürlerinin davet edildiği konusunda katılmak için bir uzman anketi yaptık. Uzman anket, her pazar varlığının kısa bir tanımını vermeye davet edildi. Herkes yanıt vermiyor, ki bu anlaşılabilir. İnsanlar son derece meşgul. Ancak cevabın bir buçuk yarısına sahip olduk. Neredeyse tüm uzmanlar, tek istisna içinde, incelemede dahil edilen üç düzine 3-5 baskısının bir özelliğini veremedi. Ayrıca, en iyi uzmanlarımızı değerlendiren bir dizi vakada (ve yayıncıyı bir rakipten daha iyi tanıdıkça) hatalı olduğu ortaya çıktı. Görüş hataları değil, gerçek hatalar. Yani, popüler bilim dergileri pazarındaki lider uzmanlar, bu pazarın konuları hakkında bilgi edilmemektedir. Sadece bir şey demek olabilir: Bu bilgi gerekli değildir. Ve bu, sırayla, popüler bilim dergilerinin tek bir pazarı olmadığı anlamına gelir.

Bu derlemede araştırdığımız yayınlar, birbirlerini vurguda görmez. Açıkçası bir niş içinde bulunanlar bile. Rodina dergisinin web sitesinde, sunumun ilk cümlesi bu gibi geliyor: "Anavatan", Rusya'daki tek popüler tarihi dergidir. " Ocak 2012'de ortaya çıkan "Dieletanat" dergisi, "Moskova'nın yankısı" nda "İlk Tarihi Dergisi" olarak sunmaktadır. Rekabet nedir? Pazar nedir? 36 dergilerin her biri tek ve benzersizdir!

Reklam pazarında başarılı olan bilimsel ve popüler dergilerin "muhteşem yedi", birbirleriyle rekabet etmeyen ve diğer reklamlar ve kadın, erkek, tüketici, otomotiv vb. Reklamveren içerik dergisi ve izleyicisini satın almaz. Popüler bilim yayınlarına özgü reklam üreticilerinin bireysel segmentleri yoktur ve varsa, pazarın yaşamayacağı kırıntılardır.

Klasik, "Eski Sovyet" bilimsel ve popüler dergiler, bir abonelik ve bina ilişkileri için mücadele yoluyla hayatta kalmak için savaşmaktır.

Rus Bilimler Akademisi ve Devlet Yayınları dergileri genellikle pazardan çıkıyor, onların patronları dışında, kimseye bağlı değil.

Tek bir bilimsel ve popüler dergi pazarı yoktur, çünkü bazı alt piyasaları yayınlar kategorilerine göre parçaladı.

Ancak, bir bilimsel fikirler ve popüler olarak ortaya çıkan metinlerin pazarı vardır. Bu pazarın büyük bir tüketici ordusu var. Gelişimi için, altyapı gereklidir, dergi ve gazetecilik şirketleri. Basitçe söylemek gerekirse, metin yazan ve yayınlayanlar birbirlerini okuyanlar, birbirlerini okuyun, birbirlerine yazın. Bazen bir meslektaşı söylüyorlarsa: "Aferin, yaşlı adam! Makaleni iki kez yeniden okudum. " Bazen şöyle söylenmesi yararlıdır: "Siz bir şey, bir arkadaşınız, horozun son metninde gitmeme izin verin." Bütün bunlar şuydu: ve bilimsel gazeteciler kulübü (bugün de var) ve "Centaur" yarışması. Rekabet çözülüyor gibi görünüyor ve kulüp yeni bir ivme yapmak için iyi olurdu, onu sürekli tartışma ve tartışma tarzında bilimsel gazetecilik tahtasını arttırmak için çalışmalarında, toplu bir referans grubuna dönüştürmeye çalışıyor olacak.

Herhangi bir sosyal alandaki geliştirme özelliği, yoğun bir iletişim ortamının varlığıdır. Bilimsel ve popüler gazetecilik küresi bir istisna değildir.

Birçok insan bilim haberi ile ilgileniyor, ancak özel bilimsel bilgiye sahip değil. Onlar için, çoğu kendi sitelerine sahip olan popüler bilim yayınları var.

National Geographic

Bu aylık dergi, Amerika Birleşik Devletleri'nde merkezli bir ulusal coğrafi toplumun resmi yayıncısıdır. 1888'den beri yayınlandı ve 2006'dan beri Rusça sürümlerinin sayısına Rusça eklendi. Derginin ana temaları arasında coğrafya, biyoloji, kültür ve tarih. Ulusal Coğrafi web sitesinde, makalelerin duyurularıyla tanışabilirsiniz, fotoğrafları, video kayıtlarını, blog girişlerini ve kartları görün.

Geo.

GEO günlüğü 1976'dan beri var. 1998'den beri Rusya'da yayınlandı. Bu dergi, keşif ve seyahatlere, ayrıca doğa, bilim, kültür, etnografya, psikoloji vb. Adresine adanmıştır. GEO web sitesi makaleler, seyahat raporları, biyografiler ve röportajlar yayınlar, burada bir photosmunity var.

Psikolojiler.

Bu aylık dergi, isminden aşağıdaki gibi psikolojiye adanmıştır. Fransa'da 1970 yılında kuruldu ve şimdi Rusya'da da dahil olmak üzere birçok Avrupa ülkesinde yayınlandı. Psikolojilerin resmi elektronik sayfasında, psikolojik sağlık, öz-bilgi, eşler ve ebeveynlerle ilişkiler hakkında makaleler okuyabilirsiniz. Pratisyenlerin psikologların okuyucuların sorularına ve daha pek çok şeye cevap verdiği testler, anketler, bir değerlendirme listesi var.

"Dünyada"

Aylık bilimsel ve eğitim dergisi "dünyanın dört bir yanından" ülkemizdeki en eski olarak kabul edilir: 1861'den beri yayınlanmaktadır. Konusu coğrafya, etnografya, biyoloji, kültür, tarih, ünlü insanların biyografileri ve yemekler de dahil olmak üzere çok daha fazlasıdır. Bu derginin elektronik bir versiyonunun yanı sıra "dünyanın çevresindeki ansiklopedi" projesi var. Bu ansiklopedi 1000'den fazla makale içerir. Makalelerin her gün güncellendiği günlük bir İnternet baskısı "dünyanın çevresinde telgraf" var.

"Bilim ve Hayat"

Aylık Dergi "Bilim ve Yaşam" 1890'da kuruldu. "Bilim ve Yaşam" konusu, farklı bilim alanlarının yanı sıra sıradan hayata uygulanmasının yanı sıra. Sitesinde, 1997'den beri dergide yayınlanan tüm makalelerle tanışabilirsiniz. Ayrıca bir forum ve çevrimiçi mağaza var.

"Popüler Mekanik"

"Popüler Mekanik" dergisinin 2002'den bu yana nispeten yakın bir zamanda var. Bilim ve teknoloji alanında haberlere adanmıştır. Burada, havacılık, otomotiv, uzay, üretim ve silahların geliştirilmesi, vb. Neyin gerçekleştiğini öğrenebilirsiniz. Bu derginin sitesi, kullanıcılarına blogları tutma, videoları görüntüleme, tematik topluluklarda iletişim kurma fırsatı sunar.

Birkaç kişi, Sovyet döneminden miras kalan popüler bilim dergilerinin hala yaşadıkları, ancak zor zamanlar yaşıyorlar. Perakende satışta satılmamaktadır, ancak onlar için reklam yoktur. Bilimsel ve popüler dergiler, dolaşımın satışından fonlar için yaşar. Böylece, Rusya'da, amacı kendi dağıtım sisteminin gelişimi olan profil baskının birleşmesi oluşturuldu. Dergiler "Bilim ve Yaşam", "Bilgi - Güç", "Kimya ve Yaşam - XXI Yüzyıl", "Ekoloji ve Yaşam", "Işıkta Seyahat", "Genç Teknisyen", "İlk El Bilimi", "Makineler ve Mekanizmalar "Rusya'nın araştırma ve kamu baskılarını" biliş hakkını "zorladı. Başlıca görevlerinden biri, bu sürümler için bir dağıtım sisteminin geliştirilmesiydi. Bugün, popüler bilim dergilerindeki ilgi tekrar belirir. Efsanevi yayınlara ek olarak, yeni, daha az büyüleyici görünmüyor. Araştırmacıların yanı sıra okul çocukları ve öğrenciler tarafından kaliteli bilimsel ve popüler dergiler gereklidir. Her şeyden önce, croargroor'un bitişik bilgi alanlarında genişlemesidir. Aynı zamanda, dergiler nitel olarak değişir: Yayınlarda daha fazla resim yayınlanmaya başladı, bazıları parlaklıktaki gri kağıdı değiştirdi, reklamlar ortaya çıktı. Ve henüz popüler bilim dergileri kitlesi pazarındaki sorunlar ve bunlardan en önemlisi bu pazar segmentinin geleceğidir.

Dergi popüler Bilimin temelleri, teorik ve (veya) bilim, kültür ve pratik faaliyet alanındaki deneysel çalışmalar hakkında bilgi içeren bilgiler içerir. İşlevsel amacı, bilim, teknoloji, kültür, sanatın başarılarını popülerleştirmek için bilimsel dünya görüşünün oluşumunu teşvik etmek, bilimsel dünya görüşünün oluşumunu teşvik etmek ve okuyucunun ufkunu genişletmek, bilim, teknoloji, kültür, sanatın popüler hale getirilmesidir. Belirtilen doğanın bilgisi ile birlikte, bilimsel ve popüler dergiler, bir kez daha geniş okuma yönelimlerini vurgulayan pratik, eğlence ve edebi ve sanatsal içerik malzemelerini yayınlamaktadır. Çeşitli konularda çeşitli materyalleri yayınlayan popüler dergilerde ilgili tabela: Kültür, spor, yaşam, inşaat, inşaat malzemeleri, ev iç ve düzenlemesi, halı ile ilgili konular, nerede uçurtma açık halıların ve bunların nasıl seçileceği, daha fazla oku , hem de boş zaman konusu ile. Bu tür dergiler, geniş bir okuyucu kitlesine odaklanmıştır. Konuları, çeşitli yaşam alanlarından ve şirketin faaliyetlerinden çok çeşitli konuları kapsar. Onlar çekicilik ve pratik kullanım için tasarlanmış tasarım yöntemlerinde çok çeşitlidirler (örneğin, moda dergilerideki kalıplar). Bu türün bir temsilcisi olarak, genellikle yaşamın organizasyonu hakkında genel olarak mevcut bilgiler içeren bir bütün bir eğlence dergisi çağrılabilir, bu da yaşamın organizasyonu, çeşitli amatör yaratıcılık türleri, çeşitli hobiler, sinema, sinema, sanatçılar, sporcular hakkında yayınlar. , vb.

Sosyal ve Siyasi Dergi Sosyo-siyasi konularla ilgili diğer türlerin makalelerini ve malzemelerini yayınlar ve ilgilidir. Ayrıca hiciv ve mizahi eserlerin yanı sıra endüstri ve popüler bilim karakterlerinin bilgilerini de içerebilir, geniş bir hedef yönüne sahiptir ve çeşitli bir kitle okuyucusu için tasarlanmıştır. Hem sosyal bilimlerle hem de özellikle, politik bilim adamları ve diğer okuyucu kategorilerini kamu ya da politik hayata ilgi gösteren uzmanlar olabilirler. Belirli bir türdeki böyle bir dergi, gençlik okuyucusuna ve kadın izleyicisine ve profesyonel veya parti işaretleri üzerindeki bazı gruplara odaklanabilir. Edebi ve sanat dergilerinde, ana yer, çeşitli türlerin sanatsal edebiyatı ve okuyucu üzerinde estetik ve ideolojik etki olan kritik ve gazetecilik malzemeleri tarafından işgal edilmektedir. Açıklanan kitle dergileri türleri, yalnızca kitle okuyucunun çeşitliliği dikkate alınarak, aynı zamanda bölgesel, ulusal, departman ilişkisinin yanı sıra yayıncılık organizasyonunun işaretleriyle de ayrılabilir.