X, Y, Z: Come la teoria delle generazioni e la storia della cultura moderna sono collegate. Teoria della generazione Differenze di generazioni: ricette interazione teoria delle generazioni x y z

Ciao a tutti! Esiste una teoria interessante di valori e caratteristiche simili del comportamento delle generazioni, cioè gruppi di persone che nascono in un certo periodo di tempo e sono aumentati sotto l'influenza di eventuali eventi su larga scala. Questi gruppi di persone chiamano la generazione di x y e z, e oggi voglio raccontare ciascuno di loro in modo più dettagliato.

L'origine della teoria

Nel 1991, William Strauss e Neil Khow hanno nominato questa idea delle somiglianze di alcuni gruppi di persone che sono diminuiti sotto l'influenza degli eventi economici e politici, o dovuti a tecnologie in via di sviluppo attivamente. Inizialmente ha iniziato ad applicarsi per aumentare i livelli di vendita, al fine di considerare le caratteristiche di una certa età di una persona, di avere un'idea come offrirgli un prodotto da comprare a loro.

In generale, fino ad oggi, trova l'uso nel business, tra le squadre, i praciacchi e i manager. E aiuta anche in una relazione quando sorge incomprensioni tra diversi gruppi di età. Quando comprendi le condizioni di vita e di sviluppo, ad esempio, le nonne, quindi più accettabili per il suo stile di comportamento, abitudini, valori e persino ultimatum. Dopotutto, è cresciuta in un'altra situazione, e questa non è la sua caratteristica comportamentale personale, ma un'intera generazione.

Le generazioni sono solo 4 e si sostituiscono circa 80 anni. Gli scienziati sono riusciti a rintracciare la connessione del tempo solo negli ultimi 500 anni, ma se la ricerca continua, è probabile che la somiglianza delle caratteristiche e delle persone che vivessero il millennio. Quindi, c'è generazione di baby boomer, x, y e z.

Parlerò delle condizioni per la formazione del sistema del valore e della natura delle persone in Russia. Perché in ogni paese ci sono storicamente eventi, situazione politica ed economica che ha lasciato il segno sulla vita della popolazione. Siamo più vicini, le condizioni in cui vivevano i nostri parenti e vivi sono più familiari e familiari.

Baby boomer.

La forte generazione di persone nate nell'intervallo del 1943-1963. Durante questo periodo, una vittoria nella grande guerra patriottica, risultati nella conquista dello spazio, e l'alloggio di Khrushchev "Thaw". Intitolato, a causa del fatto che in quel momento è stata registrata un'enorme esplosione di fertilità a causa del restauro dell'equilibrio dopo la guerra. Si distinguono per il loro patriottismo, perché dovevano ripristinare il loro paese in cui credevano e considerati superpoteri.

Il valore rappresenta premi, diplomi, medaglie e tutti i tipi di certificati. Sono attivi, e anche ora, che sono ancora vivi, cercano di mantenere la loro salute con l'aiuto del minimo, ma lo sforzo fisico. Lavorano perfettamente in una squadra, la comunità è molto importante per loro. Attivo, non fermare nel loro sviluppo, in quanto hanno un grande interesse a conoscere qualcosa di nuovo. Tutta la loro vita è stata dedicata al lavoro, a cui hanno iniziato in tenera età, cercando l'indipendenza.

I.

È solo quella generazione che ha caricato l'acqua attraverso la TV quando il Chumak divenne popolare negli anni '90, o è stato codificato dall'alcolismo grazie ai discorsi del Kashpirovsky. Il compleanno è emerso nel 1964 - 1984. In questo momento, ha iniziato ad aumentare il numero di divorzi e il numero di madri single che hanno lavorato sulle fabbriche per educare i bambini, come risultato della quale la fertilità è caduta. Appaarono farmaci e AIDS. La guerra in Afghanistan ha anche influenzato la qualità della vita e il sistema del valore.

Ikers si distinguono per ipropestri, quindi il primo posto è curato degli altri, a volte anche sacrificando i nostri interessi. A causa del fatto che i loro genitori vivevano in un momento difficile, molti dei quali erano figli di guerra, non hanno imparato a prendersi cura e dare amore. Pertanto, Ikers, avendo perso la sua affiliazione e attenzione nell'infanzia, cercarli già in un partner. L'amore e la famiglia volevano così tanto che molte donne erano pronte a sopportare il battito del marito, o la sua dipendenza dall'alcol.

La differenza con i loro predecessori è che non erano pronti a lavorare per il beneficio pubblico, preferendo essere impegnati nell'auto-istruzione e nella conoscenza di se stessi. Si ritiene che questa generazione sia più suscettibile all'emergere della depressione. Dal momento che soprattutto nella vita ha sperimentato ansia, ansia e sentimento di conflitto interno, instabilità emotiva. Apparentemente dovuto al fatto che ignorarono i propri desideri e bisogni, preferendo soddisfare gli altri.

Chereret.

Chiamato la generazione di zero o millennio (1984 - 2003). La formazione dei loro valori è stata influenzata dal crollo dell'URSS, l'emergere di nuove tecnologie, attacchi terroristici e conflitti militari. I giornali e i libri preferiscono Internet, dove qualsiasi conoscenza può ottenere e conoscere le notizie nel mondo. Queste persone si distinguono per la loro ingenuità, a causa del fatto che le informazioni sono disponibili, non hanno la necessità di cercare una letteratura proibita, mentre gli ICS non hanno alcuna pubblicità, e hanno rappresentato il sospetto di studiare qualsiasi materiale.

Cherereta Apprezzo la loro libertà, sono ottimisti e divertenti. La generazione di baby booms, che ha raggiunto l'obiettivo che è aumentato dell'intero paese non capisce affatto l'Agarar, pronto a obbedire e ad adattarsi, e soprattutto per il loro fallimento di deludere altre persone. I millenni differiscono dal resto del fatto che per la vita familiare cerca di scegliere un partner uguale che ispirarà a raggiungere qualsiasi obiettivo che può supportare.

Prestare attenzione al livello di qualità della tua vita, volendo godere e soddisfazione. Pertanto, sono più importanti per la loro carriera della creazione della famiglia. Non correre con la nascita dei bambini e non cercare di pianificare il tuo futuro. Poiché la crisi economica, "rotta" molte persone, ha mostrato zero, che dovrebbe essere curato del presente e vivere qui e ora, a causa del fatto che il futuro è modificabile e inaffidabile. Sono flessibili e sanno come adattarsi alle nuove condizioni.

Non apprezzare la conoscenza, credendo che il successo possa essere raggiunto grazie alle loro risorse, conoscenti e capacità di "girare". Tale ammortamento è dovuto al fatto che sono stati osservati come genitori che avevano istruzione superiore, scienziati e medici della scienza sono stati costretti ad andare a commerciare sul mercato a causa della ristrutturazione nel paese per sopravvivere.

Zate.

Ora questi sono bambini, il nostro prossimo futuro, nato o nato nel periodo 2003-2023. Non sanno cosa sia un Holodomor, la cura e l'amore dei genitori, che cercano di fornire loro una vita di alta qualità. Si può presumere che le condizioni favorevoli per la loro "coltivazione" contribuiranno allo sviluppo di un sistema sano di valore, la capacità di costruire relazioni che non distruggono la personalità e aiutandola a rivelare le loro capacità.

Zate, a differenza dei Greati, capirà che, soprattutto, hanno bisogno di formazione e di ottenere conoscenze. E che saranno in grado di fare affidamento su di loro. E loro già differiscono anche da zero ciò che afferrano nuove informazioni molto rapidamente. E lo sviluppo della tecnologia non rappresenta affatto alcuna difficoltà per loro. Un bambino nato durante questo periodo imparerà a gestire il telefono o il tablet molto presto, a volte, senza sapere come parlare.

A volte sorprendono la loro età e lo stile, perché con lo sviluppo dell'industria della moda, in libero accesso è un enorme numero di bei vestiti, ei bambini hanno già avuto l'importanza di essere alla moda e bellissima. Sono molto innamorati della libertà e dai piccoli anni cercano di difendere la loro opinione, chiedendolo di tenere conto. Un enorme numero di opportunità in giro oltre a ciò che si sviluppa, ma influenza anche lo stile del comportamento.

Zate tendono ad isterici e capricci, richiedono semplicemente quello che volevano. Gli esperti ritengono che questa generazione non sarà in grado di trovare compromessi, e ancor più sforzi per raggiungere i loro obiettivi. Inoltre, di fronte al fallimento, questi bambini si arrenderanno in futuro, invece di cercare soluzioni. E questo contribuirà allo sviluppo dell'auto-soddisfazione, non rischiano di avere successo.

Conclusione

Questo è tutto, caro lettore! Indipendentemente da quanti anni tu o i tuoi cari, e che tipo includono, dovrebbe essere ricordato che questa caratteristica è generale, che non esclude l'individualità in manifestazioni, percezione e proprietà del carattere. Solo le condizioni in cui le vene noi e i nostri parenti sono molto diverse, e se lo capisci, allora puoi prenderne un altro come è, senza cercare di imporre la tua visione.

Per la completezza dello studio, ho iniziato con i miei compiti e ho analizzato chi ha condiviso persone per generazioni e quale principio.

I ricercatori americani Nilo come e William Strauss hanno gettato l'inizio, che nel 1991 ha presentato la cosiddetta teoria delle generazioni nel suo libro "Generations" (generazioni). Secondo lei, i rappresentanti di ogni generazione esistono alcuni segni causati dall'ambiente in cui sono stati portati e adulti.

Gli psicologi sostengono che la formazione di valori negli esseri umani si verifica fino a 10-12 anni. È logico che durante questo periodo la scuola di apprendimento e letteratura, amici, società, il livello della sua tecnologica e, naturalmente, ha il maggior impatto sulla futura personalità.

Ecco generazioni con cui avevo familiarità con la vita:

• Majestic Generation (1900 -1923)
• Generazione silenziosa (1923 -1943)
• Babi-Boomer Generation (1943 - 1963)
• Generazione X ("X") (1963 - 1983)
• Generazione Y ("IGAREK") (1983 - 2003)
• Generazione Z "Zet" (C 2003)

Ma tutta l'attenzione in questo articolo ho dedicato le ultime 4 generazioni. Quindi, iniziamo.

Generazione Baby Boomers: Giovane cuore e anima

La generazione è stata nominata a causa dello scoppio della fertilità dopo la seconda guerra mondiale. Oggi questa generazione è presentata su Internet meno di altri: il 37,7% di esse utilizza la rete mondiale secondo TNS MMI 2/2017 Dati di ricerca, GEMIUS 01-07 / 2017, MediaNalyzer (Factum Group) 07/2017. Molti marketer ignorano questa categoria, considerandolo anche di prestare attenzione. Allo stesso tempo, puoi vedere molti studi sulla Generazione più giovane Z, mentre i suoi rappresentanti non hanno nemmeno la propria risorsa finanziaria.

Quando nacque:secondo Strauss e Howom "Boomers" sono nati dal 1943 al 1963, oggi sono da 55 a 75 anni.

Comunicazioni con altre generazioni: "Baby boomer" sono i genitori di recente "iks", così come i nonni di Millenialov. Di conseguenza, sono i "boomer" formato la fondazione per lo sviluppo di X.

Valori: Il "Bomerov" ha un periodo di crescita della periodificazione della vittoria dell'URSS nella grande guerra patriottica, i voli per lo spazio e il "disgelo" sovietico. I "baby boomer" credono nello stato e nello stato. Il loro futuro è sempre stato chiaro, quindi è importante per loro mantenere questo stato di certezza.

Come comprano: La maggior parte dei BABI-BOOMERS Visita i mercati o i piccoli negozi.

Allo stesso tempo, spesso acquistano online: l'11,9% di tutti gli utenti di Internet di questa età utilizza lo shopping online. Ma per i "baby boomer", è importante comunicare con persone reali - questo non è davvero abbastanza per una pensione. La necessità di comunicare "boomer" compensa per lo shopping / i mercati. E siamo sorpresi dove correre i nonni al mattino.

Per "Baby Boomers" non ha importanza di imballaggio - è importante per loro come questo prodotto li aiuterà. Ma se hanno già scelto un marchio o la merce, allora sono pronti ad andare dall'altra parte della città ed esporre la coda. Sono felici di dire a parenti e amici con piacere di tutti i risultati interessanti.

È anche importante notare che la categoria dei compratori- "boomer" rappresenta prevalentemente le donne. Ciò è principalmente dovuto alle realtà demografiche: le donne vivono uomini più lunghi. Inoltre, quando una donna rimane da sola, continua a comprare beni per se stessi o i loro figli. Quando si rimane un uomo, va al negozio solo per il più necessario.

Marchi preferiti: La caratteristica caratteristica del pubblico di questa generazione è dedica alle merci. Nel contesto dei "Boomers", non è interamente corretto per utilizzare il concetto del marchio, perché merci dei marchi famosi che sono semplicemente disponibili. Sì, preferiscono comprare i beni che hanno ascoltato molti anni rispetto a iniziare a sperimentare. E se sono già diventati i tuoi clienti, quindi, molto probabilmente, rimarranno per la vita.

Caratteristica: Apprezzano incredibilmente i giovani. Per "boomer", questo non è solo il periodo di vita più felice, ma anche il tempo della forza trainante quando puoi costruire il futuro - la sua società. È così che vogliono sentire - con un giovane cuore e anima.

I valori familiari sono incredibilmente importanti per i rappresentanti di questa generazione. Una grande famiglia a pieno titolo è un segno di successo. Costruisci la felicità da sola, nella loro opinione, difficile. I "baby boomer" cercano di aiutare i membri della famiglia più giovani - sia finanziariamente che nella fattoria. È anche associato al desiderio di sperimentare il proprio significato.

Generazione x: Autonomo e Ever-impiegato

Sono anche chiamati "Generazione sconosciuta". "Xers" è caratterizzato da prontezza per i cambiamenti, un grande individualismo.

Quando nacque:Secondo la teoria della suddetta, questa categoria comprende persone nate dal 1961 al 1981, cioè, ora da 35 a 55 anni.

Comunicazioni con altre generazioni:Nonostante il fatto che i "IKS" caddero dai figli dei "Babi-Boomers", c'è un malinteso tra queste generazioni. "Boomers" accusato "Ikers" in assenza di ambizioni. Mentre i rappresentanti della generazione più anziana sono abituati a lavorare molto, tutte le pianificazione e parlano apertamente, i loro figli hanno meno ottimismo sul futuro felice. Sono più preoccupati per il presente e generalmente non sono inclini a condividere i loro piani.

Valori:Alla formazione dei valori di "ICS" ha influenzato la guerra in Afghanistan, l'emergere di droghe e preoccupazione mondiale per la nuova malattia - AIDS.

Come comprano:"I CIEM" preferiscono i negozi di "vivente", ma padroneggiano attivamente lo shopping online. Scegli i luoghi in cui è possibile acquistare tutto e immediatamente, risparmiando tempo prezioso.

Generazione degli acquirenti x È importante sentire la loro unicità. Brusato in condizioni quando tutti si sono vestiti allo stesso modo, nella vita adulta, cercano di distinguersi. Pertanto, la capacità di acquistare un prodotto che li rende speciali saranno sempre percepiti come vantaggio.

Ma il vero bisogno di "ICS" è la possibilità di scelta. Nato durante la comparsa di super- e ipermercati, sono diventati consumatori schizzinosi e vanno ai negozi solo per i loro prodotti essenziali, mentre confrontano le offerte dei venditori. È importante per loro capire cosa comprano (leggi attentamente la composizione sulla confezione) e quanto questo prodotto è adatto per loro.

Generazione degli acquirenti x È importante sentire la loro unicità

Come raggiungere "ICS": Le persone più ricche del mondo, i fondatori di Google, Tesla, Amazon, Space X - I risultati di questa generazione. E questa non è solo una coincidenza.

"Ikers" sono nati prima dell'aspetto di Internet, e questo influenza il loro comportamento e le preferenze di rete. Non parlano nello slang di Millenialala e Zeov e non sempre capiscono la meccanica del sito. Hanno bisogno di istruzioni chiare, collegamenti ipertestuali diretti e un'interfaccia semplice.

Secondo lo studio della posta del Citypost, la "generazione sconosciuta" detiene più tempo sui social network rispetto al millennially - in media 6 ore 58 minuti a settimana occupa loro di visualizzare Facebook. Per lo più, visitano i social network dalle 20.00 alle 00.00 e utilizzano più spesso PC rispetto agli smartphone.

Fino a poco tempo fa, questa categoria di età era più presentata a Odnoklassniki, oggi arrivano massicciamente su Facebook. Il 58% partecipa attivamente a YouTube - principalmente per trovare informazioni utili. Solo l'8% sta utilizzando attivamente Instagram.

Per attirare l'attenzione del classico "Iksa", vale la pena attraente per le loro nostalgia e necessità di comfort. È meglio evitare sondaggi e quiz, tuttavia è utile offrire un contenuto video interessante e informativo. Studio Joint Google, IPSOS Connect e Flamingo assegnati 3 tipi di contenuti, per cui X Vai a YouTube: quello che causa nostalgia, cosa informa, così come come fare il contenuto.

Per attirare l'attenzione del classico "Iksa", vale la pena attraente per le loro nostalgia e necessità di comfort.

Generazione Y: Agisci qui e immediatamente!

Sono anche chiamati millenario. Questa generazione sta costruendo un regalo, ed è che sono sotto la vista di tutti i marketer del mondo. Ogni millenario si considera speciale, ma c'è uno "ma": anche tutti gli altri rappresentanti di questa generazione pensano.

Pertanto, i millenniani spesso soffrono - le aspettative non coincidono con la realtà. MillenialAs devono vivere in un ambiente competitivo: osservano le storie di successo come "ha guadagnato un milione in 22 anni e cosa hai ottenuto?". Combinazione tempestosa di autostima sovrastimata, aspettative irreale e vulnerabilità richiedono una relazione speciale.

Comunicazioni con altre generazioni: Millennially - figli di "iks" e i nipoti di "baby boomer". I loro genitori hanno cercato di dare loro la libertà di scelta, li seguirono con cura, e anche ispirato la fede nel fatto che erano speciali.

Come comprano: Il potere d'acquisto di "Igirekov" è enorme. Non vanno più nei negozi e sono amato sempre più lo shopping online. Tuttavia, ipermercati e supermercati sono ancora preferiti dai negozi offline e dai luoghi di intrattenimento offline.

Secondo la ricerca dell'agenzia analitica Markswebb Rank & Report, il 53% di tutti gli acquisti online viene effettuato da millenaria. Molto spesso, lo fanno con l'aiuto degli smartphone - il 73% dei rappresentanti di generazione entra nel negozio online utilizzando Mobile (Internet Marketing Inc. per il 2017).

Prima di acquistare un prodotto su Internet, rappresentanti della generazione Leggi recensioni, Guarda le foto, visitare le pagine delle aziende in social network, confronta i prezzi e stanno cercando sconti.

Gli acquisti MillenNaya vengono eseguiti in movimento, mentre ascolti la musica allo stesso tempo, comunicando con gli amici e muoversi nel trasporto. Pertanto, è importante che l'interfaccia del sito sia confortevole e semplice.

Il 53% di tutti gli acquisti online viene effettuato da Millenia

Marche preferite: Quando scegli le marche di "Igarekov", l'esperienza di coloro che hanno già utilizzato i prodotti dell'azienda sono per lo più preoccupati. Le eccezioni che fanno per i marchi di lusso - il loro prestigio e lo stato non danno i motivi del dubbio. Solo il servizio imperfetto può prendere.

Tra i tuoi marchi preferiti di MillennAlev Nike, Adidas, Apple, Samsung, Viktoria "S Secret, Dior, Tesla e altri.

Valori: "Ipeki" è una generazione che va oltre il sogno, invece di una professione prestigiosa e molto pagata, sceglie un'occupazione da piacere. La stabilità e la carriera sono poco disturbanti millenialev - preferiscono il movimento orizzontale sulla scala della carriera. Tuttavia, è estremamente importante per loro ricevere una remunerazione istantanea.

I millennials non discutono le categorie del futuro, semplicemente non adottano per prevedere ciò che accadrà a loro per circa 10 anni. Questo può essere spiegato: i loro predecessori non hanno cambiato nulla per decenni, mentre al momento della crescita di millenariani, eventi significativi si sono verificati quasi ogni anno.

Per quanto riguarda i valori familiari, "Ignorax", contrariamente agli stereotipi, sollevarli a un nuovo livello. Tuttavia, Millenialov ha il proprio atteggiamento speciale verso il matrimonio - non è necessario sbrigarsi con lui. Inoltre, i rappresentanti di questa generazione riconoscono apertamente e spesso supportano le relazioni dello stesso sesso.

Un'altra caratteristica caratteristica è il desiderio di essere alla moda. Scevano la questione della loro vita, perché è alla moda. Sono impegnati in sport alla moda, non utile. Diventano vegetariani, perché è una tendenza che ha iniziato i loro predecessori di CIEM.

Generazione z: tecnologica e peer

Nato con un telefono nelle mani, questi bambini possono dare quote a tutti i loro predecessori nella velocità della percezione delle informazioni. Ma per mantenere l'attenzione del classico "Zeta" è una grande sfida per i marketer, perché solo qualcosa di unico e impressionante merita la loro attenzione.

Quando nacque: Google scrive ai "Zetas" di tutti coloro che sono nati dopo il 1993. Jeremy Finch e Tessa Zhuggert, credono che la Generation z sia nata tra il 1998 e il 2008. William Strauss e Neil Hove iniziano a contare la Generazione Z dal 2000. Secondo Sarah Dzhib, Z è tutti coloro che sono nati nella seconda metà degli anni '90.

Comunicazioni con altre generazioni: Tradizionalmente, z è i bambini nati dalla X generazione. Tutto per X era le tecnologie del futuro per Zetov già realtà. I millenaria sono spesso "zetas" da fratelli o sorelle più grandi, ma la differenza nella percezione delle informazioni tra loro è abbastanza grande.

Come comprano: Secondo lo studio congiunto di Google e Ipsos, Zeta sono acquirenti mobili. 2 di 3 adolescenti fanno shopping online, la maggior parte di loro utilizza uno smartphone. Online acquistano videogiochi, prodotti ordinari, abbigliamento e accessori. È interessante notare che i rappresentanti della generazione adorano le scarpe e precisamente lo considerano un segno di "ripidezza". Gli adolescenti ucraini sostengono attivamente il produttore nazionale.

La condivisione dell'economia è un'altra caratteristica distintiva di "Zeov": ad esempio, è molto più economico utilizzare le stesse cose con altri membri della famiglia. Tuttavia, i rappresentanti della generazione non sono avversi di pagare un extra per il comfort e l'autenticità. E, naturalmente, la ripidazza.

Marchi preferiti: Il marchio per la tipica Zeta non è un prodotto e la sua qualità. Queste sono le caratteristiche che fornisce: essere elegante, luminoso, moderno, fresco. "Zetas" sono meno inclini a dare preferenza ai marchi classici. Il nome famoso non è nulla, perché ci sono giovani aziende che offrono beni e servizi del livello moderno.

Nel 2016, Google ha condotto uno studio in cui ha trovato Brands preferiti Z:

1. Youtube.
2. Netflix.
3. Google
4. Xbox.
5. Oreo.
6. Gopro.
7. Stazione di gioco.
8. Doritos.
9. Nike.
10. Cromo.

Rappresentanti della Generazione Z adorare le scarpe e precisamente è considerato un segno di "ripida"

Valori: I soldi per "Zeov" è la possibilità, la chiave della libertà di azione e dell'incarnazione delle idee. Ma nessun uomo ricco per loro sarà un'autorità. Il più ricco, più autorevole e più bello che ha milioni di follols in Instagram. È bello, ma per essere bello - quale rappresentante tipico della generazione vuole.

In effetti, Zeov si preoccupano più problemi globali. La posizione proattiva è che si distinguono. È interessante notare che uno dei motivi principali per questo è il desiderio di essere "nell'argomento" e non incontrare la condanna di amici.

La generazione più giovane è preoccupata per i problemi ambientali. Ad esempio, la ricerca di Google ha dimostrato che l'80% sa di questioni ambientali nel mondo, e il 76% di loro è preoccupato per loro. Allo stesso tempo, le "Zetas" non sono in tutte le politiche interessanti, ma considerano le notizie rilasciate con un solido negativo. Per essere consapevoli degli eventi, sono seguiti dai blogger, e gli eventi importanti sono spesso riconosciuti attraverso meme popolari (ad esempio, Mikhail Saakashvili, che corre lungo i tetti o l'improvviso successo della squadra di calcio russo nei Campionati del Mondo).

Tuttavia, le loro preferenze e valori cambiano piuttosto rapidamente.

Nessuna delle generazioni rappresenta le minacce, poiché è stata creata dalla generazione precedente ed è il risultato delle loro attività. Ogni marketer sa che il compito più difficile è cambiare il comportamento del suo pubblico nel prendere decisioni, acquisti, consumi. Simile alle unità, tuttavia, tali immagini non hanno pensato che cambierebbero radicalmente la prossima generazione con il loro nuovo telefono, ristorante fast food, calzature o video. Ma sarebbero in grado di creare il proprio prodotto se a sua volta non avesse l'influenza delle generazioni precedenti, degli eventi pubblici e di altri fatti che si sono verificati durante la loro crescita? Sicuramente no.

Ogni generazione è un'intera epoca da "puoi fare tutto per l'ultimo pezzo" prima "perché Internet non funziona di nuovo" o "Perché chiamo, se puoi scrivere SMS". Tra queste parole 40 anni e 2 generazioni. Ogni nuova generazione subisce le loro fasi di sviluppo e formazione. E oggi possiamo analizzare generazioni già conosciute e prevedere ciò che il prossimo. Pronto a discutere, è interessante.

Chi è accettato di appartenere alla generazione "Igrek", e ciò che è interessante queste persone in termini di psicologia e sociologia?

Per generazione y, è consuetudine attirare le persone nate nell'intervallo dal 1981 al 2003. Nella CSI, tuttavia, c'è un altro punto di riferimento, che rientra nel 1983-1984 (l'inizio della ristrutturazione).

Secondo Villama Strauss e Neil Come, gli autori della teoria delle generazioni, i valori di ogni generazione sono formati fino a 12-14 anni, e quindi i più giovani rappresentanti di "Igireakov" sono ora nella ricerca di se stessi. Tuttavia, le fondamenta sono già posate - e, molto probabilmente, il loro ritratto psicologico non sarà troppo diverso dal ritratto di coloro che sono più grandi per 5-10 anni.

Caratteristiche principali della generazione Y. Che cosa hanno nella tua mente?

Il credito con millenaliami non è facile e da genitori, insegnanti e capi più anziani. Per capire, attraverso il quale il prisma, vedono il mondo, non è il compito di semplice, soprattutto con il fatto che nel nostro tempo più che mai il culto dell'individualità, tutti cercano di essere una persona e distinguersi sullo sfondo di "Grigio massa". Tuttavia, gli psicologi sono ancora riusciti a evidenziare le caratteristiche principali, che in un modo o nell'altro hanno tutte le persone di generazione Y.

1. Ambriziosità

A questo proposito, "Millenaliam" non ci sono uguali, tuttavia, in priorità non è affatto ciò che conta per i loro genitori e nonni. A differenza delle persone anziane, "Igreki" non cercano di costruire una carriera nella comprensione tradizionale di questa parola, non importa la crescita della carriera e una gara permanente per posizioni solide e uno stipendio più alto.

"La cosa principale è seguire la chiamata del tuo cuore" - Dicono e portano davvero le prospettive di carriera per sacrificare la capacità di fare ciò che porta davvero piacere.

2. Individualità di culto

Lo abbiamo già colpito sopra, ma senza dubbio, questo argomento è più strettamente considerato. La nuova generazione di Y presenta requisiti completamente diversi per il lavoro e la vita. E prima di tutto, è spiegato dal fatto che il loro maturo ha dovuto per il periodo in cui non c'era una distribuzione obbligatoria dopo le università, né un duro "vincolo" al luogo di lavoro e allo studio.

Libertà di scelta in tutto - dalla sottocultura alla possibilità di aprire la propria attività e svilupparla - ha imposto il segno.

Per "MillenAlov" in priorità non più materiale materiale e fiducia in futuro e la capacità di mostrare i loro talenti e massimizzare il loro potenziale, fare qualcosa che invidiaranno e quali altri ammirano.

3. infantilità

Forse questa è la vera spiaggia di tutti "Igarekov". E quelli che ora hanno 18-20 anni, e quelli che hanno fatto il quarto dieci, persistentemente non vogliono dire addio all'infanzia. Non sono fretta di andare dai genitori, sposati, per iniziare i bambini.

Qui nel gioco ci sono molte ragioni diverse: in parte non voglio ripetere gli errori dei genitori che hanno iniziato in anticipo una vita indipendente e sono stati costretti a tenere una parte grande del lavoro non-gravizzante, guadagnando un delizioso centesimo e non Avere l'opportunità solo ... Sii libero. Inoltre, nella moderna situazione economica, si accumula sullo stesso appartamento, guadagnando un duro lavoro duro, quasi impossibile, e nessuno brucia in ipoteca "schiavitù".

4. Vuota interiore e solitudine

Nonostante il fatto che al centro della vita di "Igrekov" - il piacere di veramente felice solo alcuni di loro. E la maggioranza travolgente vive con un senso di profonda insoddisfazione interiore, rammarica delle opportunità perse e della sensazione che non ci sia una sola persona in tutto il mondo che poteva comprenderle del 100% e accettano quelle che sono. La gara eterna per cose e piaceri più costosi non è felice, ma immerge ulteriormente una persona nella depressione - da qui e pazza popolarità dei consulenti psicologici e dei formaggi.

Motivazione della generazione Y. Come lavorare con queste persone al datore di lavoro?

La cosa più difficile da comunicare con i "giochi" dopo tutti coloro che occupano posizioni senior in diverse società. Molti generalmente spaventano i "nove nove" amati nell'anno di nascita nel riassunto: ma non leggerlo è impossibile, perché per legge il datore di lavoro non ha il diritto di rifiutare il candidato per il post a causa dell'età.

Ciononostante, conoscendo le caratteristiche della generazione di pensiero Y, è facile trovare un approccio a loro. Nel lavoro, indipendentemente dalla portata dell'attività, apprezzano:

· Concorrenza uguale ed equa, la capacità di diventare il migliore;

· Relazioni partner con colleghi e capi - invece di una gerarchia dura;

· Leadership saggia, non una guida;

· Scambio di informazioni, non la sua protezione;

· L'adozione di tutte le soluzioni basate sulla discussione collettiva o sull'analisi indipendente e non solo le indicazioni dall'alto.

La migliore motivazione per "MillenAlov" è la capacità di realizzare il tuo potenziale, rivelare i talenti, fare qualcosa di veramente interessante e insolito, lavorare in una squadra amichevole e divertiti. E se fornisci loro questa opportunità, otterrai i dipendenti più intenzionali e dedicati che solo tu puoi immaginare!

Le stelle di YouTube spostando TV-idoli, e YouTube sostituisce la giovane ricerca su Internet, si dice in un nuovo studio-confronto dei millenni russi (Y) e della Centinaia (Z), condotta dall'Agenzia di comunicazione internazionale Pbn H + K insieme a Una società di ricerca indipendente Magram MR. I risultati dello studio sono stati presentati oggi, 18 maggio

Lo studio è stato condotto nel formato di sondaggio online in 15 milioni di città della Russia tra 1.500 giovani nell'aprile-maggio 2017 Generazione Y è stata rappresentata dai partecipanti di età compresa tra 18-35 anni e generazione Z - da 14-17 anni.

Uno dei principali risultati dello studio - Youtube è una piattaforma chiave per la ricerca e il consumo di contenuti tra la generazione Z in praticamente tutte le categorie. Se la generazione di Y Informazioni sui temi dello zoom, della tecnologia, il business continua ancora a cercare nella consueta ricerca internet, la generazione di Z su questi argomenti spostata su YouTube. Ciò che è importante - anche le notizie dei centi saranno riconosciute su YouTube (46%). I millenaria non sono anche in ritardo dietro le tendenze: il 40% degli intervistati preferisce ricevere notizie su YouTube, guardano anche il contenuto di intrattenimento (49%) e video sulla tecnologia (45%).

Se vai in individui, tutti gli eroi della Generazione Z provenivano da YouTube. Tra i più famosi Masha Wei, Katya Clap, Irina Blanc. Se parliamo della musica, allora questo è Yuri Khovansky e rappresentanti della musica rap e nella categoria di intrattenimento, max +100500 leads e Danila.

Ma la generazione Y sta guardando le personalità dei media (TV, attori, cantanti). Olga Buzova, Ksenia Borodin, Natasya Samboursk è particolarmente popolare. Nella categoria "umorismo", Pavel Volya e Garik Harlov sono leader, ascoltando Millenniala Rock - Zemfira e Leningrado. Entrambe le generazioni sono state nominate tra i favoriti di Nikolai Sobolev, che nel suo guardiano su Youtube solleva problemi sociali acuti. Gli unici idoli TV, che sono popolari con entrambe le generazioni, è Olga Buzova e il principale "Aquila e Ripe" Regina Todorenko e Andrey Pozhnyakov.

La comunicazione di base con gli amici per entrambe le generazioni si verifica nei social network (75%). Entrambe le generazioni vengono eseguite per diverse ore al giorno (74%). Allo stesso tempo, il contenuto "mano" e "post" è più attivo della generazione di generazione Y (37% contro il 20% di Generazione Z). Mentre Z è più grande di y, ascoltando musica e giochi.

Per cercare informazioni e comunicare, la generazione Y più spesso entra in Internet da vari dispositivi, piuttosto che una Generazione Z, e dopo lo smartphone, utilizza un laptop per questo a questo 59% contro il 41%.

Oltre a YouTube, entrambe le notizie di generazione preferiscono ricevere dai social network (83%) e siti Internet (75%), le edizioni della carta stanno perdendo popolarità (18%), ei messaggeri non hanno ancora vinto questa nicchia (12%).

Entrambe le generazioni stanno ancora guardando la TV quotidiana (41%), il più delle volte è serie televisiva (42%) e programmi di intrattenimento (54%). Ciò che è importante, è sull'argomento "Politica, Economia, Business" Generazione Z Nota per sé l'importanza della televisione come fonte di informazioni.

La gioventù sceglie MTS più spesso, e i produttori cinesi dello smartphone conquistono la fiducia degli adolescenti

MTS è il fornitore di servizi più popolare dei servizi mobili tra le giovani generazioni (30% y e 31% a Z). Gli operatori rimanenti approssimativamente possiedono le preferenze del pubblico Young (Tele 2 - 24%, Megafon - 21% e Beeline - 20%).

Se parliamo delle marche di smartphone, i leader tra entrambe le generazioni sono Apple e Samsung - sono scelti del 22% di Millennalev e del 24% del Centenal. In terzo posto in popolarità di Sony, questo marchio preferisce l'8% nel gruppo Y e del 3% - Z, immediatamente dietro di esso è Nokia (il 6% degli intervistati in entrambi i gruppi di età). I marchi cinesi come ZTE, Huawei e Xiaomi sono in qualche modo in ritardo, mentre è interessante che in alcuni casi la Generation Z è più facilmente acquisita dai telefoni dalla Cina (poiché il marchio ZTE utilizza il 4% del CentÑo e solo l'1% di MilleneriaLov ). Un altro ritrovamento inaspettato - il 25% dei rappresentanti della Generazione Z non è utilizzato da nessun messaggero, traisci solo l'11%.

Millenniallys fidati della maggioranza e le centi si sforzano di distinguersi dalla folla

MillennieLals sono più consapevolmente adatti per lo shopping. Pianifica tutto in anticipo (37%), scelgono anche prodotti di massa e marchi che la maggior parte delle persone si fida (24%). Cenheniums non prevedono di acquistare in anticipo (44%) e scegliere prodotti e marchi unici che non sono in altri (40%).

Sulla questione di cui l'acquisto ti dà il più grande piacere, e Y, e Z sono preferiti dall'abbigliamento (rispettivamente del 51% e del 50%). In secondo luogo, entrambe le generazioni si sono rivelate scarpe, i leader di Troika chiudono l'elettronica (Y-33%, Z-31%). Per Y, i cosmetici (21% rispetto al 17% a Z) rientrano nella categoria preferita, ma si paga un po 'più di attenzione per i beni sportivi (15% rispetto all'11% a Z).

L'umanità si è evoluta, cambiata, sviluppata; Era diverso e non permanente. In questa dinamica socio-antropologica, solo un po 'rimase invariata, vale a dire la presenza di valori - avevano persone, ci sarà. Sulla base dei valori del proprietario, i manager creano e sviluppano aziende, attirano dipendenti che condividono la loro ideologia. Valori Aggiungi significato alla vita, reagiamo a loro quando facciamo una scelta, ci concentriamo su di loro.

La "teoria delle generazioni" è uno strumento comodo, comprensibile e facile da usare nel lavoro (non solo dei manager delle risorse umane), della comunicazione, della vita. La teoria non ha bisogno di studiare accuratamente - riassume semplicemente la conoscenza e l'esperienza che tutti ricevono durante la vita.

Valori e caratteristiche delle generazioni

Generazione silenziosa / (1923-1945 compleanno)

• Devozione
• Conformità alle regole
• Legge e ordine
• Rispetto per post e stato
• Sacrificio
• Subordinazione
• Onore
• Pazienza
• Economia
• Religiosità (mercoledì per la Russia)

Boomer di generazione / (1945-1965 compleanno)

• Idealismo
• Ottimismo
• Immagine
• Gioventù
• Salute
• Lavoro
• Orientamento della squadra, crescita personale
• Ricompensa e stato personale
• Coinvolgimento
• Caratteristiche eccellenti
• Professionisti nei media
• Enfatizzare l'attrattiva di genere
• Nostalgia e religiosità

Generazione X / (1965-1984 Compleanno)

• Modificare
• Scelta
• Consapevolezza globale
• Techno-literacy.
• Individualismo
• Sopravvivenza
• Imparare per tutta la vita
• Informalità
• Cerca emozioni e paura
• Pragmatismo
• Spero per se stesso
• Unisex.
• Uguaglianza

Generazione Y / (1984-2000 compleanno)

• Modificare
• Ottimismo
• Socialità
• Fiducia in se stessi
• Diversità
• Subordinazione
• Orientamento per la strada
• Ricompensa immediata
• Dovere civico
• Moralità
• Conseguimento
• Ingenuità
• Profi in Technology.

A capo dell'esercizio l'approccio del valore. Dall'infanzia, sul livello subconscio, sappiamo motivare i rappresentanti di generazioni diverse, come trasmettere informazioni - non solo sapere, ma lo facciamo. "La teoria delle generazioni" aiuta a trasferire conoscenze intuitive in un sistema cosciente e applicarle in comunicazione, scegliendo un vero metodo e un canale di segnalazione delle informazioni (in schemi, istruzioni, comunicazione dal vivo), il monitoraggio del lavoro svolto, la motivazione del personale.

Silenzioso, boomer, caustico e gamerela

La teoria delle generazioni è stata creata negli anni '90 del 20 ° secolo dagli scienziati americani - storici e sociologi di Neil Hove e William Strauss. Hanno lasciato la tradizionale interpretazione delle differenze solo sulla base dell'età e delle generazioni caratterizzate, in base ai valori della depiedi. Di conseguenza, la seguente classificazione del 20 ° appariva, e successivamente il XXI secolo: una generazione di costruttori (GI), una generazione silenziosa, una generazione di bebi-boomer, generazione x (è anche chiamato tredicesimo), y (" Millennium ", o una generazione di rete) e generazione Z, i cui rappresentanti sono stati appena nati di recente.

La teoria di come e Strauss è stata creata negli Stati Uniti, e gli americani hanno disposto la loro storia, generazione fino alla creazione di uno stato americano. Interessato, scienziati, pratiche commerciali hanno iniziato a controllare l'adeguatezza dell'ipotesi per altri paesi - in Sud Africa, in Canada, Europa, Asia - e ha scoperto che la teoria funziona! Con determinate modifiche sui più diversi continenti di generazione e dei loro valori sono simili. A volte c'è un ritardo nell'aspetto della stessa generazione (come, ad esempio, in Sud Africa).

Ogni quattro generazioni costituisce un ciclo. La durata di un ciclo è di circa 80-90 anni. Quindi inizia la ripetizione: la quinta generazione ha i valori simili al primo. Di conseguenza, i rappresentanti di Y sono simili ai vincitori, ai costruttori. A proposito, quest'ultimo ha partecipato attivamente alla rivoluzione in Russia, e poi ha lanciato razzi e costruito le prime città. Questa sensazione di onnipotenza nella generazione attuale mentre crescono?

Come usare la "teoria delle generazioni" in HR?

Ora il mercato del lavoro è una generazione di boomer, x, y. Quali sono le situazioni tipiche della loro interazione?

Situazione 1: È chiaro che la lotta per le posizioni di gestione tra i boomer e il progresso o già occupato dalle posizioni di gestione dell'ICIC. Cosa significa? Baby boomer, generazione di ottimisti, idealisti, cominciarono a ritirarsi. Ma è molto difficile passare la tua posizione - stanno cercando di rimanere attivi e "meglio" il più a lungo possibile. Soprattutto poiché questo workaholiki è difficile per loro immaginare se stessi, la loro vita è senza lavoro. E la generazione X con il loro principio "Tutta la nostra vita è una lotta" è sempre più, e a volte visualizza aggressivamente i boomer dalle posizioni di gestione. Due generazioni luminose - due posizioni chiara luminose.

In che modo il manager dei manager influenza i dipendenti delle aziende e delle risorse umane?

La modifica dei valori del manuale è il cambiamento di approccio, obiettivi e strategie. Quando le modifiche si manifestano nel complesso, è importante reagire correttamente a se stessi, cambiando tecnologie e tecniche, adattarsi e talvolta cambiare il personale.

I boomer hanno impostato i loro principi e gli ordini in azienda e i dipendenti vivono in conformità con loro: una giornata lavorativa anormale, un aumento graduale della scala di carriera, enfasi sui certificati e sulla formazione, tutte le emozioni fuori dal lavoro. Quali sono i rappresentanti della generazione x? L'enfasi viene trasferita all'esperienza pratica umana - questa è una caratteristica distintiva che molti sono già focalizzati su. Per generazione x è importante non essere solo il migliore, ma anche unico, speciale. Comprendono che le emozioni e le relazioni aiutano nel caso, pertanto, al lavoro continuano a controllare la relazione, introdurre attivamente culture aziendali.

Alcuni cambiamenti sono già stati radicati: se i boomer promuovano attivamente lo stile ufficiale dei vestiti al lavoro, allora gli Ikers hanno già ricevuto il loro venerdì informale in apparenza (venerdì Casual). Il rotolo complessivo aumenterà verso l'informalità?

Situazione 2: L'età lavorativa della Generazione più giovane Y è scesa per un periodo di declino demografico in Russia e paesi economicamente sviluppati, rafforzando la migrazione e aumentò l'attenzione alle questioni di attrarre e tenendo i dipendenti di talento.

I Gamereques sono cresciuti nell'era del mondo virtuale, computer, tecnologie digitali - il loro tecnico di una natura completamente diversa rispetto alle precedenti generazioni. Sono focalizzati su un risultato rapido e non sono pronti ad aspettare molto tempo, facilmente adattarsi. Allo stesso tempo, aziende famose in tutto il mondo, marchi; Sono interessati a luoghi, cose che riflettono principalmente i loro valori, individualità, caratteristiche. La precedente generazione X apprezza anche l'individualità, ma per loro è una questione di principio, una sorta di dimostrazione di tutte le sue forze e opportunità. Per Irek, l'individualità è la norma, specialmente nelle condizioni della scelta più ampia. Non dovrebbe essere dimostrato, non è necessario rischiare. Questi dipendenti capiscono che spesso non la compagnia li sceglie e scelgono, perché la domanda nel mercato supera l'offerta, e in generale ", perché vuoi solo scegliere te stesso".

A proposito, la generazione y non è così avida al denaro. Ciò deve essere preso in considerazione nella creazione di programmi di motivazione e lo sviluppo dei meccanismi di formazione. Ora sono pronti per imparare, andare consapevolmente in posizioni subordinate, e spesso stanno spesso cercando un insegnante e insegnanti con una lettera maiuscola, un mentore, con il quale comunicheranno individualmente. Adatta talento, ma oltre al talento, le domande sono importanti per la responsabilità aziendale per la Società, per la regione, per il paese - valori morali ed etici. Usi questo fattore nella tua azienda? Cosa ti piace Eichar dai la giovane generazione y? Sono pronti a stare con te? Prestare attenzione - sulla gestione dei dipendenti di talento ha parlato all'altezza delle generazioni X e Y. Il primo è ora nel palcoscenico dell'artista, e il secondo - nella fase transitoria dall'eroe al vagabondo. Simbolicamente.

Di conseguenza, la "teoria della generazione" è:

• Una comoda guida pratica, che è sempre più consapevole del suo ruolo nella gestione del personale. Di conseguenza, tutti parlano in un linguaggio conveniente e comprensibile. E la comprensione del pegno della partnership è in gran parte.
• Questo è un buon strumento per pianificare le esigenze della società in materiali di personale e previsione con cui dovranno affrontare HRM.
• Questo è un libro di riferimento quando si sceglie informazioni dalla segnalazione di informazioni a rappresentanti di generazioni diverse e costruire un sistema di comunicazione e una motivazione.
• Questo è un modo per formare valori e cultura aziendale, tenendo conto delle caratteristiche di generazioni diverse.