Riviste scientificamente popolari moderne.

23.09.2019

Rivista scientifica e popolare "in tutto il mondo"

Dalle parole, andare subito per gli affari e racconteremo della più antica rivista scientifica e popolare e popolare in tutto il mondo. Questa rivista è apparsa durante Impero russo, nel 1861. Tuttavia, la "nascita" della rivista può essere considerata dal 1860, perché era allora che il primo numero della rivista è andato in vendita. Non sorprende che Petersburg fosse il luogo di apertura della pubblicazione. L'editore del Journal è diventato un uomo d'affari-kommersant, Mauritius Osipovich Wolf. Più tardi, la rivista è stata posticipata a Mosca.

Inizialmente, la rivista includeva storie, storie e osservazioni dei viaggiatori, i loro commenti, tuttavia, è stato fatto un nome fatto in quegli anni, poiché contiene non solo le storie dei nostri compatrioti, ma anche di ricercatori e naturalisti occidentali. Avendo guadagnato una bassa popolarità, la rivista ha funzionato dieci anni, fino al 1870. La pausa non era piccola - fino al 1884, quando grazie ai fratelli Mikhail e Evgeny Verniram, ha ripreso le sue attività. La rivista è stata trasferita a Mosca e cambiò un po ', ora è stato chiamato - "in tutto il mondo. Rivista di viaggio e avventura su terra e mare. " Vale la pena notare che dopo il suo "Rinascimento", la rivista ha aumentato il numero di numeri replicabili, il cui numero di cui ammontava a 50 numeri all'anno rispetto a 12 numeri all'anno, che sono stati prodotti a Wolfe. Verneram è riuscito a cambiare la rivista, renderlo più attraente per il lettore e creare una rivista, un aspetto esclusivo.

Tuttavia, la prossima pausa non era lontana dall'angolo e già nel 1917 la rivista si fermò di nuovo le sue attività. Ecco come i redattori della rivista commenti su:

La calma è durata fino al 1926 (1927), quando due pubblicazioni sono apparse contemporaneamente. Uno di loro aveva lo stesso nome e si è sede a Mosca, mentre la rivista era un attaccamento gratuito allo spazio mondiale, che ha rilasciato la società congiunta allo stato "Earth and Factory". E il secondo era a Leningrado e aveva il nome "Journal of Scene Literature, rivoluzionario romanticismo, finzione scientifica, avventura, viaggi e scoperta" nella Casa editrice "Red Gazeta".

Fino al 1941, la rivista è riuscita a cambiare diversi editori, tra cui "Young Guard", " TVnz."Vero", e nel giugno 1941, il rilascio è stato ancora interrotto, tuttavia, alla fine della seconda guerra mondiale, nel 1946 rinnovando nuovamente il suo lavoro, tornando a 12 numeri all'anno, ma cambiando il nome al "mensile scientifico geografico e Rivista popolare e letteraria e letteraria - Sumided "in tutto il mondo". Solo nel 1993, la rivista ha cambiato la casa editrice su CJSC attorno alla luce per lavorare in questo modo fino al 1999, dopo di che, durante il 2000 ° anno, è stato rilasciato solo sul territorio dell'Ucraina, dal 2001, Novo rinnova il lavoro in Russia, esistente finora. La circolazione della rivista è di 250.000 copie, 12 numeri vengono prodotti all'anno con periodicità, rispettivamente, 1 volta al mese. La storia della rivista è piena di attacchi e cadute, ma nonostante tutto questo, è rimasto e rimane uno dei più famosi riviste di scienze popolari in Russia.

Magazzino scientifico "Meccanica popolare"

Questa rivista, che conosce chiunque sia interessato a notizie nel mondo della scienza e della tecnologia, nata per la prima volta nel 1902 negli Stati Uniti, ma solo un secolo fu in grado di raggiungere il territorio della Russia. Era nel 2002 che il Journal è stato prodotto per la prima volta in russo e contiene notizie sulla scienza, lo sviluppo nella sfera delle armi, l'aviazione, lo spazio dello spazio e l'industria automobilistica. La rivista ha il proprio sito web, consentendo agli utenti registrati di mantenere il loro blog o discutere la discussione nelle comunità tematiche.

Abbastanza interessante presentato nell'alimentazione del file di registro, inoltre, alcune camere possono essere dotate di cose aggiuntive. Quindi, ad esempio, in uno dei numeri di aprile di "Meccanica popolare", occhiali 3D collegati alla rivista. Allegati, naturalmente, non proprio come questo - il numero intero potrebbe essere visualizzato in volume. Va notato che la rivista è abbastanza "seriamente" che viene in questioni di aprile e per diversi anni cercando di sorprendere, abbracciare o introdurre lettori in uno stupore. I cassetti di Propelle erano articoli sulle cartucce nucleari, lo sci sui consigli delle dita, falciare la cavalleria e così via. Naturalmente, il 2 aprile, una confutazione di queste notizie è pubblicata sul sito (inoltre, ulteriore confutazione è prodotta nel numero di maggio della rivista). Al momento, la pubblicazione viene prodotta ogni mese in circolazione in 200 mila copie, l'editore della rivista - Sergey Apres.

Rivista scientifica e popolare "Discovery"

Se hai confuso questo nome con il famoso canale televisivo, allora abbiamo fretta di dissuaderti. Tuttavia, questa rivista non ha bisogno di questa rivista in un'idea speciale ed è conosciuta a molti, nonostante il fatto che venga pubblicato solo quattro anni. Nei materiali del Journal, puoi conoscere le tradizioni e i conitelli culturali di vari popoli, spedizioni, risultati moderni della scienza e dello sviluppo dell'universo.

La data esatta delle apparizioni della rivista è del 2009, e i primi materiali della rivista possono essere classificati come "dubbiosi" e falsi-scientifici. Quindi, nel numero di dicembre della rivista del 2009, l'autore dell'articolo Andrei Belikov scrive: "Il bipiramido di Panova" Galina "è capace non solo di stabilizzare il biocuore di un uomo, proteggendolo da effetti indesiderati, ma anche al potere acqua." Tale materiale è abbastanza difficile da chiamare scientifico e piuttosto simile alle storie familiari "alternatori".

Tuttavia, a giudicare da tali materiali che ora pubblicano la scoperta, hanno rifiutato di accogliere contenuti dubbiosi, e ha iniziato ad aumentare il livello generale di qualità della rivista. Tuttavia, è stata regolata l'impressione complessiva, inoltre, i conflitti tra la rivista e i lettori si verificano periodicamente, come un conflitto abbastanza conosciuto tra il comitato editoriale e il viaggiatore, fotografo, Blogger, Dmitry Saparrov. Nel frattempo, la rivista continua ad usare la popolarità non bassa. Viene mensile per edizione di 140 mila, editore della rivista - Staff di Natalia.

Nelle seguenti pubblicazioni, cercheremo di raccontare altre riviste russe dedicate alla scienza e alla tecnologia.

Abbiamo già parlato delle famose riviste scientifiche e popolari russe, ma non dovremmo dire che la Russia non è il mondo intero, e quindi c'è una pubblicazione all'estero, che può sorprendere affatto, e spesso molto più degli analoghi domestici. Ecco perché oggi parleremo di riviste scientifiche popolari all'estero.

Vale la pena notare che ci sono le loro enormi quantità, ma non tutte le risorse o la rivista possono vantare speciali risultati o materiali che pubblicano. Per tagliare i cereali dallo sperimentato, parleremo dei più famosi e famosi, di coloro che hanno dimostrato che la qualità del materiale vale sempre in primo luogo. Trasformiamo le prime 5 riviste straniere scientifiche e popolari.

5. Scentfic American Magazine

Nel quinto posto - scientifico americano - da un più piccolo a più, questo è il motto di oggi. E la quinta posizione occupa audacemente e sicuramente occupa la più antica rivista scientifica e popolare degli Stati Uniti, che è stato pubblicato nel 1845 - scientifico americano.

Inizialmente Americano scientifico La rivista non appare come tale, è stato un giornale composto da quattro pagine in cui ha scritto nuove invenzioni. La maggior parte dell'attenzione del giornale ha pagato le relazioni degli Ufficio dei brevetti degli Stati Uniti, che non è sorprendente, dal momento che l'Autorità è stata la migliore fonte di informazioni utili in quel momento. Nel corso del tempo, la rivista ha mai sviluppato sempre di più, il suo volume è aumentato, e non solo per scrivere su quali si sono verificate le scoperte.

Inoltre, la rivista all'inizio del 20 ° secolo si è distinta che ho pubblicato l'enciclopedia dell'America (che è considerata una delle più grandi enciclopedia in inglese) in 16 volumi. È anche interessante guardare e come la rivista ha cambiato la sua direzione come parte della scelta del pubblico di destinazione.

È impossibile notare il fatto che esiste una versione domestica della rivista - "nel mondo della scienza", pubblicato dal 1983 al 1993, e dopo aver fermato la stampa, ha nuovamente lanciato nel 2003. Tuttavia, non è riuscito a raccogliere lo stesso pubblico, non è difficile determinarlo, è sufficiente confrontare la circolazione del classico "Sciam", che è di circa 500 mila copie e un po 'di più del 12 millesimo "nel mondo di scienza."

Insieme alla stampa, c'è una versione elettronica della rivista, non è difficile trovarlo su Internet.

4. Rivista scientifica e popolare Scopri

Quarta rivista Scoprire. - Inizialmente ha scelto il suo pubblico di non professionisti nel mondo della scienza, tuttavia, semplificando il concetto di presentare il materiale, la rivista non ha usato materiali su vari tipi di fenomeni "misteriosi" come UFO, un pupazzo di neve, ecc. - Scopri . In effetti, l'obiettivo della rivista inizialmente potrebbe essere interpretato come la ricerca del "mezzo dorato" tra pubblicazioni scientifiche e note scientifiche e notevoli e popolari. Venendo nel 1980 per la prima volta, la rivista era quasi immediatamente in grado di conquistare la fiducia del pubblico. Inoltre, è stato qui che i materiali scientifici abbastanza seri sono stati pubblicati qui, gli autori non hanno dimenticato che avrebbe contribuito a attirare il lettore. È una tale esca e un articolo sulla psicologia e della psichiatria. Tuttavia, la rivista era l'interesse del loro lettore. Uno dei titoli più popolari è stato "scettico", in cui l'autore ha cercato di rivelare i miti e i falsi del mondo scientifico. Così, questa rubrica è diventata la più letta per diversi anni. Tuttavia, in due decenni (nel 2006), la politica della rivista subirà modifiche associate al cambio di gestione e molte delle intestazioni scompariranno, e il design della rivista cambierà.

Nonostante il fatto che la rivista abbia scritto sulle cose gravi durante la sua esistenza, questo non ha impedito alle tradizioni della "Propelle Raffle", quando un articolo è uscito comico e nella sua essenza era una bufala su ciò che è stato scritto nel prossimo numero di la rivista. Tuttavia, era impossibile non notarlo, ma anche la confutazione del disegno dell'articolo ha ancora causato l'indignazione dai lettori della rivista.

C'è una rivista e al momento, tuttavia, viene rilasciato solo all'estero, senza avere analoghi di lingua russa. Possediamo la lingua può leggere la versione elettronica, e per coloro che non si sono sviluppati con la conoscenza dell'inglese, possiamo consigliarti di cercare ricerca e programmi popolari in russo dalla rivista Dignamer (tale).

3. Meccanica popolare rivista

Alla terza posizione c'è una rivista Meccanica popolare (Meccanica popolare), che ha un'enorme popolarità come all'estero e nella CSI, sul suo analogo russo siamo già. Quindi, incontrare - Meccanica popolare.. Ha senso parlare molto di questo diario, una parte è nota e abbiamo menzionato la parte l'ultima volta.

Tuttavia, alcune parole dicono ancora ne vale la pena. Meccanica popolare dall'11 gennaio 1902 ed è un rappresentante classico delle riviste del popolare genere scientifico. La circolazione attuale è superiore a 1 milione di 200 mila copie, produce le sue pubblicazioni in alcuni paesi del mondo (compresa la Russia, i paesi sudafricani e altri). C'era una pubblicazione in America Latina, ma è stata costretta a chiudere.

Nonostante il fatto che la circolazione rispetto agli anni '80 del XX secolo diminuiva, è impossibile dire che la rivista ha perso il pubblico. Ridurre la circolazione di 400 migliaia è più collegato a una misura maggiore con la caduta dell'interesse dei lettori, ma con lo sviluppo di Internet, che ha permesso di creare versioni elettroniche delle opzioni di stampa.

A proposito, il sito dalla meccanica popolare di lingua inglese è disponibile, e l'abbonamento a questa prestigiosa pubblicazione ti costerà solo a $ 12 all'anno, ma sull'analogico domestico del sito non funzionerà un abbonamento, tuttavia, tu Può registrarsi e libero acquistare riviste (vecchio numero - 59 rubli, nuovi - 99 rubli e l'archivio annuale costerà 590 rubli).

2. Giornata scientifica Scienze popolari

In secondo posto nei nostri migliori stand Scienza popolare.La presente forma di realizzazione della scienza popolare è attualmente prodotta in 45 diversi paesi del mondo, oltre 30 lingue, ha molti premi e premi - la scienza popolare.

Come con la rivista "Meccanica popolare", in una presentazione aggiuntiva questa edizione non ha bisogno, ma non per non dire nulla a riguardo. Inizialmente, la rivista ha pubblicato il lavoro di scienziati contemporanei, come Darwin, Huxley, Pierce, Kettel e altri, ma la popolarità, la popolarità, la "scienza popolare" trovata immediatamente. E se durante il suo aspetto, la rivista riuscì ad attribuire l'attenzione, allora ogni anno la sua popolarità fu sbiadita, fino alla fine, all'inizio del XX secolo non è stato venduto a un nuovo editore (a proposito, questo editore era James Kettel, Gli articoli di cui non sono stati pubblicati una volta nella scienza popolare). Tuttavia, non ha aiutato la rivista e nel 1915 fu di nuovo venduto. Era da questo momento in cui iniziò la vita attiva della rivista e il suo fiorente. Quasi praticamente una scienza popolare del secolo organizza un progetto innovativo - una piattaforma di scommesse per le scommesse sulla previsione delle ultime invenzioni dell'umanità.

Ora il diario è quello di raggiungere il rispetto e la popolarità, che lo ha eretto quasi in cima, almeno dalla circolazione (1.323.041 pz. Copie - Impressionante, non è vero?), La scienza popolare prende al momento la seconda linea , ed è interessante o no. Già giudicarti.

1. VINCITORE VINCITATO NAZIONALE GEOPZZO GEOGRAFICA

Il premio per il primo posto abbiamo deciso di dare una rivista National Geographic - Infine, abbiamo raggiunto la pubblicazione, che a nostro avviso occupa meritatamente una posizione di guida tra le popolari riviste scientifiche del mondo. National Geographic. È pubblicato in molti paesi, la rivista è prodotta in 33 lingue e non ha solo raggiunto una tale popolarità.

Legatura nel 1888, il suo genitore era la società geografica nazionale, che sorge solo 9 mesi prima. Inizialmente, sono stati pubblicati solo articoli scientifici e le illustrazioni non sono apparse nel Journal fino al 1905. È dal 1905 e la storia della rivista inizia come una scienza popolare.

Con quest'anno, una rivista è collegata con molto, ma la più chiave, indubbiamente questa apparenza nel numero della rivista del misterioso e sconosciuto in quei tempi del Tibet. E questo è stato l'evento chiave perché queste foto hanno effettivamente salvato la rivista dalla rovina e ha creato un'identità aziendale. È degno di nota che nel territorio della Russia queste stesse foto, la gente ha visto nel 1901 e solo dopo 4 anni gli autori delle fotografie (viaggiatori russi - Buryat Gombozheb Tsybikov e Kalmyk Ovus Nizunov) hanno venduto il loro lavoro nazionale geografico.

Servizio di crash nazionale

"Mercato di riviste scientifiche e popolari"

Panoramica analitica

Mosca 2012.

Panoramica del mercato no

1.Posizione nel mercato della rivista

2. Classificazione delle riviste scientifiche popolari

3. Circolazione e pubblico

5. Distribuzione di riviste scientifiche popolari

6. Politica pubblica in relazione alle riviste scientifiche popolari

7. C'è un mercato? (A proposito di riviste e società giornalistiche, competizione e lotta per l'autonomia di questo campo)

Panoramica del mercato no

Questa è la prima revisione analitica di un segmento separato del mercato stampa preparato dal servizio nazionale di circolazione. Tali recensioni prepareremo ogni mese.

Perché abbiamo iniziato questo progetto, "recensioni"? Per 13 anni di lavoro nel campo delle statistiche crogevole, è stato accumulato un determinato materiale. C'era bisogno di capire cosa è dietro il numero di abbonamento, vendita al dettaglio, budget pubblicitari e il numero di pubblicazioni. Qual è la relazione tra tutte queste figure e il contenuto di riviste, tra l'economia delle pubblicazioni e gli interessi del loro pubblico.

Perché abbiamo iniziato con popolari riviste scientifiche? Innanzitutto, questo segmento non è molto grande, solo quattro dozzine di pubblicazioni. Inizio, ad esempio, con le riviste femminili sarebbe il suicidio. In secondo luogo, queste riviste soddisfano una funzione sociale completamente ovvia. Missione educativa. In terzo luogo, questo segmento ha una struttura interna piuttosto chiara e trasparente, che facilita la sua descrizione. E infine, la maggior parte di queste riviste era semplicemente interessante da leggere. Quindi abbiamo apprezzato durante l'orario di lavoro.

Cosa abbiamo ottenuto, quali sono le conclusioni principali?

La conclusione è la prima: non esiste un singolo mercato di riviste scientifiche e popolari in Russia.Cioè, c'è un segmento della stampa, combinato dalla somiglianza del contenuto e dal mercato come campo competitivo - no. Si disintegra su tre gruppi isolati di riviste.

Un gruppo di progetti di business riviste di successo. Il leader di questo gruppo è la rivista nazionale "in tutto il mondo", e la matrice principale di questo gruppo di leadership è concesso in licenza, cioè, analoghi russi di riviste straniere.

Il secondo gruppo è un classico scientifico e popolare sovietico che sta cercando di sopravvivere in condizioni moderne. Si scopre duramente e male.

Il terzo gruppo è RAS riviste, stato e dipartimentale, che vivono quasi fuori dal mercato e dipendono solo dai loro fondatori.

Questi tre gruppi non sono interessati l'uno dell'altro e poche persone sanno l'uno dell'altro. Vivono in condizioni diverse, non costituiscono un unico spazio competitivo.

Conclusione Secondo: il segmento delle ricerche e delle riviste popolari ha il potenziale di sviluppo. L'emergere di nuovi giocatori di successo è possibile. La nicchia delle riviste storiche non è saturata e, in generale, una bella famosa divulgazione delle scienze sociali, della sociologia, della psicologia sociale. Anche la nicchia delle riviste psicologiche può ospitare nuovi giocatori.

Dove saranno nuovi attori sul campo di una scienza popolare? Innanzitutto, ci sono ancora importanti riviste straniere che possono venire al mercato russo. In secondo luogo, l'esempio "in tutto il mondo" mostra il successo della combinazione dei classici scientifici e popolari russi-sovietici con funzionalità di gestione moderna e pubblicità. L'idea di "promuovere" in modo simile e trasformarsi in un business dei media di successo almeno "Giovane naturalista", almeno "chimica e vita" non sembra utopia.

L'output è il terzo. La politica statale per riviste scientifiche e popolari è assente in Russia.Non vi sono criteri chiari per l'assegnazione del sostegno allo stato delle pubblicazioni scientifiche e popolari e la pratica della selezione dell'assistenza all'indirizzo sorprese da parte non ovvia e soggette di scelta.

Conclusione quarto.La mancanza del mercato di questo segmento stampa è dovuta al fatto che le riviste scientificamente popolari non hanno un segmento pubblicitario del profilo, come le riviste da donna o automobilistica. Ma c'è un mercato di idee e testi scientifici che sono popolati. Questo mercato genera un enorme esercito di consumatori di queste idee e testi è l'ex intelligentia sovietica, "educative" e i loro figli. La mancanza di infrastrutture di questo mercato, cioè le società delle riviste e delle società dei giornalisti di questo profilo, questo non è uno schema oggettivo, ma semplicemente la mancanza di iniziativa, supportata dalla risorsa minima. Un ambiente di comunicazione denso, uno scambio costante di recensioni e critiche di reciproca professionale, protezione collettiva del campo di scienze popolari di Petrikov e "Fomendok", questo non è un elenco completo di compiti topici di tali società.

Comprendere ciò che accade nel segmento dei periodici della scienza popolare, Igor Kharicheva, direttore generale della conoscenza della conoscenza - Power, Leonid Naumova, Direttore per la diffusione e licenza dell'Eid "Around Light", Elena Lozovskaya, capo editore del rivista e della vita " , Egor Bykovsky, capo redattore della rivista "Scienza in focus", Lyubov Strernikova, capo editore della rivista "Chimica e vita del XX1 Century", Mikhail Koblinsky, capo editore della "storia in dettaglio", Maxim Borisov, redattore scientifico "Scienza in focus", lettering l'editore del giornale "Funzionamento della trinità". Ringraziamo questi colleghi per chiedere aiuto a preparare questa recensione.

Igor Yakovenko,

Direttore generale del servizio di circolazione nazionale

Mercato di riviste scientifiche e popolari della Russia

Panoramica analitica

Quello che è successo negli anni '90 con tronchi scientifici e popolari della Russia può essere illustrato dal tavolo:

(Dall'articolo di A.G.Vagananova "giornalismo scientifico e popolare e prestigio della scienza nella coscienza pubblica", / Journal chimico russo (Lrcho loro. D.I. IMENDEEVA). - 2007. - T. 51, N 3. - S. 86- 90.)

La triste registrazione per la caduta della circolazione tra popolari riviste scientifiche appartiene, forse la rivista "giovane naturalista", la cui circolazione è diminuita dai tempi sovietici 320 volte. Approssimativamente lo stesso livello di incidenza della circolazione alla "giovane tecnica".

Se in generale, i periodici sono diminuiti in media con un ordine di grandezza, le riviste scientifiche e popolari domestiche sono crollate in media per due ordini di grandezza. Oltre a loro, un tale collasso è sopravvissuto, forse, solo il mercato delle riviste letterarie e artistiche "spesse".

Le ragioni esterne della crisi della stampa scientifica e popolare domestica, come il prestigio più basso della scienza nella moderna società russa e la caduta dello standard di vita (e quindi del potere d'acquisto) del pubblico del lettore più numeroso di questo tipo di Le pubblicazioni sono al di fuori della nostra considerazione. Lo scopo della revisione è una descrizione del mercato delle famose riviste scientifiche, della sua struttura interna.

1. Posizionamento della rivista

Vari cataloghi e directory stampa offrono una varietà di tronchi di riviste collocati nella voce "Scientifica e popolare". Dalla base e sufficiente base in modo che la rivista sia segnata dall'avvoltoio "scientifico e popolare" è il desiderio dell'editore, ci sono incidenti. Ad esempio, il catalogo post russo si riferisce alle popolari pubblicazioni scientifiche "AIDS-INFO", mettendo questa edizione accanto alla rivista "nel mondo della scienza". La porta accanto alla "Notizie del cosmonautica" segnato anche "scientifico e popolare" nel catalogo c'è una rivista "UFO", ulteriormente la "guarigione" del giornale, che fornisce anche le seguenti caratteristiche del suo contenuto: "Ricette segrete, segreti di Ringiovanimento, magia dei soldi, tip -wing tips guaritori. " La rivista giovanile "cambia" e altre pubblicazioni sono dati al numero di "scientifici e popolari", che chiaramente non sono chiari. Ovviamente, è necessario delineare i suoi confini per descrivere e analizzare il mercato, determinano quindi l'elenco dei soggetti di questo mercato.

Per l'inclusione in questa revisione, sono stati formulati 5 criteri, ciascuno dei quali non è necessario o sufficiente:

Auto-opaggio, cioè, la rivista stessa si riferisce alla scienza popolare.
Posizionamento esterno. La pubblicazione comprende una sezione scientifica e popolare dei cataloghi e dei libri di riferimento.
Sulla base dell'analisi del contenuto della pubblicazione, è riparato che almeno il 30% dei testi è dedicato alla scienza.
Sulla base dell'analisi del contenuto della pubblicazione, è registrato che almeno il 30% dei testi è scritto nel cosiddetto. Uno stile scientifico-popolare, cioè, gli autori riportano i prodotti della creatività scientifica e allo stesso tempo "Traduci" queste informazioni in lingua, comprensibili a non specialisti.
La presenza di autori e membri del comitato editoriale di persone conosciuti e riconosciuti nel mondo della scienza.

La rivista è stata inclusa nella revisione, se corrisponde ad almeno tre criteri.

Il mercato delle riviste scientifiche e popolari entrano in contatto (è in relazione all'incrocio) per ulteriori informazioni con 6 mercati dei giornali:

Con riviste specializzate scientifiche con le quali hanno un soggetto comune - conoscenza scientifica, ma diversi pubblico e lingua, stile di presentazione;

Con riviste specializzate, come i viaggi, che pubblicano articoli popolari su paese e storia, ma hanno un altro spettro di compiti, non ha diffuso la conoscenza scientifica e il mantenimento dell'industria del turismo; Allo stesso modo, la revisione non includeva riviste sanitarie che formano il proprio mercato separato;

Riviste per bambini che hanno una funzione cognitiva, ma un'altra lingua e altro pubblico;

Riviste educative e pedagogiche (in particolare, le riviste della casa editrice "scolastica della stampa"), che fanno parte dell'infrastruttura del sistema educativo e quindi sono incorporate nel mercato, funzionando su legislazioni fondamentalmente diverse;

Riviste di interesse generale (maschile, donne, giovani), in cui potrebbero essere presenti problemi scientificamente popolari, ma, di regola, non richiede più del 5-10%;

Riviste del settore.

Tenendo conto dei criteri sopra indicati, le seguenti 36 pubblicazioni sono state incluse nella revisione:

"Nel mondo degli animali"
"Nel mondo della scienza"
"Intorno al mondo"
"World Pathfinder"
"Amatoriale"
"Terra e universo"
"Specchio del mondo"
"Sapere è potere"
"Inventore e Razionalizzatore"
"Storia in dettaglio"
"Macchine e meccanismi"
"Scienza in Russia"
"Scienza e vita"
"Scienze e tecnologia"
"Scienza della prima mano"
"Scienza in focus"
"La nostra psicologia"
"Notizie di cosmonautica"
"Meccanica popolare"
"Potenziale"
"Natura"
"Natura e uomo"
"Tecnica - Gioventù"
"Chimica e vita del XXI secolo"
"Ecologia e vita"
"Giovane naturalista"
"Tecnico giovane"
"Scoperta"
"Geo"
"National Geographic"
"Nuovo scienziato ru"
"Psicologie"
"Bestie"
"Moscow Magazine. Storia del governo russo "
"Journal storico militare"
"Patria"

2. Classificazione delle riviste scientifiche popolari

Il campo delle riviste scientifiche e popolari della Russia è diviso per almeno 5 terreni:

Per ora di inizio della pubblicazione: sui marchi tradizionali con una storia più o meno lunga in Russia e sorgere negli ultimi anni;

Su domestici e stranieri (concessi in licenza);

Secondo il grado di scienza, cioè nella posizione sulla scala: "rispettiva-popolarità";

Sulla versatilità del contenuto, cioè nella posizione sulla scala: "Universale specializzata" e, di conseguenza, su argomenti;

2.1. "Vecchi" e "nuovi marchi"

Vecchi e nuovi marchi
No. P / P	EDIZIONE	Anno della prima uscita nella Federazione Russa	Anno della prima uscita all'estero	Commenti
				fondato da N.M. Karamzin nel 1791 rinnovato nel 1991
	INTORNO AL MONDO
				Rivenuto nel 1989.
	Scienza e vita			Rivenuto nel 1994.

	World Tracker.			Restaurato nel 1998.
	SAPERE È POTERE
	Giovane naturalista
	Inventore e raciliazer
	Tecnica giovanile.
	Journal storico militare.
	Giovane tecnico
	Chimica e vita
	Terra e universo
	Scienza in Russia
	Nel mondo della scienza			ScientificAmerican-nome della versione americana
	Notizie Cosmonautica
	Ecologia e vita
	Nel mondo degli animali
				Germania con lo stesso nome
	Meccanica popolare			meccanica popolare inglese.
	National Geographic
	Scienza della prima mano
	POTENZIALE
				pubblicato in 7 paesi
	La nostra psicologia
	Macchine e meccanismi
	Scienze e tecnologia			ha iniziato a essere pubblicato a Kharkov
	Natura e uomo

	Nuovo scienziato ru.
	Storia in dettaglio
	Bestie
	Specchio del mondo
	Scienza a fuoco			Basato sulla rivista ScienceFocus (BBC)
	Dilettante

Questa tabella mostra la storia dell'emergere e ulteriori dinamiche del mercato delle famose riviste scientifiche.

Delle 36 edizioni incluse nella revisione, 4 hanno un'esperienza pre-rivoluzionaria, 9 - Soviet, 4 erano basate negli anni '90, 11 emerse in "zero" e 3 pubblicazioni - negli ultimi 3 anni.

Cioè, il mercato delle riviste scientifiche e popolari della Russia è un giovane, formante ed è probabile che la sua formazione non sia completata affatto. L'arrivo di nuovi giocatori è possibile, soprattutto perché ci sono nicchie relativamente libere, la presenza di cui considereremo in una successiva analisi tematica.

2.2. Domestico e straniero

Ci sono 7 marchi stranieri nel mercato delle famose riviste scientifiche ("Scienza e tecnologia") Pubblicato a Kharkov e si estende al russo in Russia e in Ucraina.

L'unico marchio straniero è apparso nell'URSS nel 1983, -Sciencamerican (rivista "nel mondo della scienza"), i restanti giocatori occidentali sono venuti al mercato russo nel tempo post-sovietico - alla fine degli anni '90 e in "zero" quando Il mercato pubblicitario russo era maturo e il suo segmento del caffè.

Domestico	Oltremare
Magazine di Moscow. Storia dello stato del russo	Nel mondo della scienza
INTORNO AL MONDO
	Meccanica popolare
World Tracker.	National Geographic
SAPERE È POTERE
Giovane naturalista	Scienze e tecnologia
Inventore e raciliazer	Nuovo scienziato ru.
Tecnica giovanile.	Scienza a fuoco
Scienza e vita
Journal storico militare.
Giovane tecnico
Chimica e vita
Terra e universo
Scienza in Russia
Notizie Cosmonautica
Ecologia e vita
Nel mondo degli animali
Scienza della prima mano
POTENZIALE
La nostra psicologia
Macchine e meccanismi
Natura e uomo
Dilettante
Specchio del mondo
Storia in dettaglio

Le versioni domestiche delle riviste scientifiche e popolari straniere che sono apparse nel mercato russo oggi sono dominate oggi, avendo quasi una volta una circolazione cumulativa e dominante nel mercato pubblicitario.

Il corso mensile cumulativo mensile di riviste scientifiche e popolari con licenza è di 964.500 copie. La circolazione cumulativa una tantum di 28 riviste scientifiche e famose russe è di 628.847 copie. Cioè, in media, ogni analogo russo di una rivista straniera esce in circolazione 107 166 copie e circolazione domestica 33 097. (Discovery Made Magazine è esclusa da questa analisi, poiché questa è una rivista russa utilizzando un marchio straniero popolare senza a licenza)

Allo stesso tempo, il leader assoluto in questo mercato e la rivista nazionale "in tutto il mondo" è un leader assoluto in questo mercato. La sua diffusione è quasi il 40% della circolazione cumulativa delle pubblicazioni domestiche (senza licenza). Se non prendi in considerazione "in tutto il mondo", quindi tutte le altre riviste di ricerca nazionali hanno una circolazione medio di una volta 5 volte meno dei registri con licenza di questa categoria.

Tuttavia, sarebbe una semplificazione credere che il contenuto e il marchio occidentale di per sé garantiscano il successo nel mercato russo. A Zero anni c'erano diversi tentativi infruttuosi di edizione nella ricerca con licenza Russia e riviste popolari. Ad esempio, i peri russi PolarScience, ScienceLlustrated, Ornewscientist / Lomonosov, che cercarono di pubblicare, ma non sono stati detenuti sul mercato.

Più in dettaglio sulla partecipazione di famose riviste scientifiche nella competizione nel mercato pubblicitario, sarà discusso nella quarta sezione di questa recensione. Qui, ci limiteremo alla rottura del gruppo sul segno della presenza o dell'assenza di pubblicità in loro. Tali gruppi sono tre: "A", "B" e "C".

Queste sono 7 pubblicazioni scientifiche e popolari, di successo nel mercato pubblicitario. Il mercato pubblicitario per loro è la principale fonte di reddito.

Nome
Intorno al mondo
Psicologie.
National Geographic
Meccanica popolare
Geo.
Scienza a fuoco
Scoperta.

(Viene fornito i dati di misurazione delle edizioni TNSO 6. La rivista Discovery manca nel pannello TNS, un'analisi del contenuto del numero di luglio di questa rivista e dei dati è estrapolato a metà anno, quindi, forse il volume della pubblicità di questa rivista è un po 'più alto.)

Questo gruppo comprende pubblicazioni che prendono alcune misure per entrare nel mercato pubblicitario, ma il volume della pubblicità in essi, di regola, non supera 2-5 gruppi.

Queste sono riviste: "Amateur", "Scienza e tecnologia", "Nel mondo della scienza" (pubblicità affiliata, così puoi attribuire al gruppo "c"), "notizie di cosmonautica" (anche la pubblicità affiliata o la pubblicità del fondatore), "World Traffic Parish", "Specchio del mondo", "Scienza e vita" (anche al confine tra gruppi "B" e "C"), "chimica e vita", "newscient.ru", " Scienza della prima mano "," Motherland "," Potenziale "(sponsorizzazione).

"Conoscenza-forza", "natura e uomo", "storia in dettaglio", "ecologia e vita", "natura", "terra e universo", "inventore e il razionalizzatore", "storia in dettaglio", "Moscow Magazine "," Scienza in Russia "," Tecnica - Gioventù "," Chimica e vita ", ecologia e vita", "giovane tecnico", "Giovane naturalista".

2.4. Scala: "Risultati-Popolarità"

Va notato che il luogo su questa scala non è correlato con il posto sulla scala: "Interessante è noioso", o una rivista "Bad - buona". Questo è l'argomento di un'altra recensione. Abbiamo analizzato i segni formali dei contenuti, e non le sue caratteristiche del gusto.

Per determinare la posizione sulla scala: "La relazione scientifica" in questa recensione è stata utilizzata tre criteri:

La quota di argomenti scientifici nelle pubblicazioni totali;

Stile di presentazione scientifico e popolare;

La presenza di scienziati e ben noti popolari di scienza tra gli autori e i membri del comitato editoriale,

Sulla base di questi criteri, è possibile distinguere 3 gruppi di tronchi:

Gruppo "A". In realtà classico popolare. Edizioni in cui la quota di temi di salto popolare è superiore al 50%, tra gli autori più della metà - gli scienziati esistenti, la maggior parte dei materiali sono scritti da uno stile scientifico popolare. Questo gruppo include tale, ad esempio, la pubblicazione:

"Knowledge - Power", "Scienza e vita", "Nel mondo della scienza", "Chimica della Scienza", "Chimica e Vita del XXI secolo", "Storia in dettaglio", "Scienza e tecnologia", "Scienza nel focus", "popolare Meccanica "," Newscientist.ru. Sul "polo della ricerca scientifica" sono le pubblicazioni dell'Accademia delle scienze russe: "Natura", "Scienza in Russia", "Terra e Universo", in cui lo stile della presentazione del materiale combina elementi di scientificamente popolare (pubblicità, immagini ) e scientifico (formula, grafica, tabelle, elenca la letteratura utilizzata, ecc.)

Gruppo "B". Punteggio equilibrio e popolarità.Gli argomenti scientifici non superano il 50% della rivista totale, tra gli autori almeno semi-giornalisti, e non scienziati, stilistiche scientifiche e popolari non superano il 50% dei materiali, tali generi come saggio, relazione, ecc. Sono ampiamente rappresentati. Questo gruppo comprende le principali pubblicazioni che hanno un grande successo commerciale:

"Geo", "Geo", "NationalGeographic", "Psicologie", "Discovery", "Ecologia". Il "polo della popolarità" può essere ospitato, ad esempio "dilettage", composto da giornalisti e ospiti "Echo Mosca ", così come tutte riviste sugli animali, destinati principalmente agli adolescenti.

Gruppo "C". Condizionalmente popolare popolare.La pubblicazione inclusa in questo gruppo non è pienamente conforme ai criteri delle famose riviste scientifiche. Le ragioni per ciascuna delle tre edizioni sono diverse, quindi lascia che il commento su ogni rivista.

"Binari mondiali". Nonostante la presenza nella maggior parte delle directory e dei libri di riferimento nell'intestazione "scientifica e popolare dell'edizione", così come l'auto-posizionamento appropriato, è piuttosto una rivista turistica. Non ci sono praticamente materiali divulgazione della scienza.

"Natura e uomo." Si posiziona come una "rivista scientifica e popolare per la lettura popolare". Lo stile della maggior parte delle pubblicazioni non è scientificamente popolare, le intonazioni della moralità dominano, ci sono argomenti religiosi. Questa è l'unica rivista in cui per soldi puoi pubblicare le tue poesie e saggi. La rubrica di Rodnik, che pubblica poesie, è più appropriata nell'edizione letteraria e artistica, o nel quotidiano distrettuale.

"Bestie". Questa è una rivista per bambini, che sta cercando di adattarsi per le informazioni sui bambini su zoologia, etologia animale, paleontologia. Si spengono.

2.5. Scala: "Universal-specialiszed". Classificazione su argomenti

Sul soggetto, le riviste scientifiche e popolari russe sono suddivise in 5 gruppi:

a) storico; b) psicologico; c) sugli animali; d) tecnico; e) universale.

A. Storico.Questo gruppo comprende 5 riviste scientifiche e popolari.

1. "Moscow Magazine. Storia del governo russo ". La più antica rivista storica e locale storica, fondata da N.M. Karamzin nel 1791. Nel XVIII secolo, è stata la prima rivista russa con reparti critici bibliografici e teatrali e critici. Bent nel 1991. Circolazione 5.000 copie. 96 corsie. Pubblicato con il sostegno finanziario del Dipartimento dei media e della pubblicità di Mosca.

2. "Motherland" è pubblicato dal 1879. Nel formato di oggi dal 1989. 160 strisce. Pubblicazione statale istituita dal governo della Federazione Russa e dall'amministrazione presidenziale della Federazione Russa. Il Consiglio di Trustees è composto da 15 governatori, membri dello SF Strusco E.S. e vice presidente di AFK Sistema Kopeva V.V. I vantaggi competitivi sono derivati \u200b\u200bdallo stato di stato. Ad ulteriore vantaggio competitivo: la rivista è inclusa nella lista WAK per la pubblicazione dei principali risultati delle dissertazioni. La circolazione nell'output non è pubblicata.

3. Il "Journal storico militare" è pubblicato dal Ministero della Difesa della Federazione Russa dal 1939. La pubblicazione è stata ripresa nel 1959. 80 bande. Vantaggi competitivi derivano dallo stato di stato. Come "Motherland", incluso nella lista di Wak. Circolazione 4 200.

4. "Storia in dettaglio." Pubblicato dal 2010. Incluso nell'indice di citazione scientifica russa. 98 strisce. Non c'è pubblicità. Circolazione - meno di 1.000 copie.

5. Il "dilettante" è pubblicato dal gennaio 2012 con il supporto della radio "ECHO di MOSCA". Circolazione 15.000 copie. Pubblicità - 2, 3 e 4 corsie.

La nicchia delle popolari riviste storiche è sufficiente. C'è una chiara discrepanza tra interessi diffusi per la storia e le edizioni relativamente piccole e un pubblico delle popolari riviste storiche del mercato. Al "dilatante" c'è la possibilità di riempire questa nicchia, perché si muove con un sostegno sul milionesimo pubblico di "Echo Moscow". Se il "dilettante" non usa questa possibilità, è abbastanza probabile che appaia in questa nicchia di nuovi giocatori.

B. Psicologico.Nel gruppo solo due riviste scientifiche e popolari:

1. Psicologie versione russa di una delle più popolari riviste francesi pubblicate dal 1970. La Russia è stata pubblicata dal 2005. 162 strisce. Orientato principalmente al pubblico femminile. È pubblicato da uno dei più grandi IDS della Russia, Hearstshkulevmedia / IntermediaGrup, che è un fattore importante per migliorare la competitività nei mercati pubblicitari e nella distribuzione. La campagna per promuovere la rivista nel periodo di inizio è stata una delle più grandi quote di questo tipo in Russia. Ci vuole 2 ° posto dopo "in tutto il mondo" in termini di pubblicità tra tutte le edizioni popolari. La vera circolazione di ogni stanza importata in Russia nella metà del 2012 ammontava a 196.368 copie. (media).

2. "La nostra psicologia". Editore "Noosfera". 156 gruppi, di cui 20 corsie sono in media per fare pubblicità, compresi i servizi psicologici pubblicitari. Vera circolazione importata in Russia 29.200 copie. Autori - Praticanti domestici Psicologi.

Le riviste psicologiche hanno il maggior successo di tutti i gruppi specializzati tematici di pubblicazioni di scienze popolari. Raccolgono pubblicità molto più di altri. Hanno la massima circolazione e pubblico rispetto ad altre famose riviste scientifiche (tranne naturalmente universale). Questo è spiegato dal fatto che la struttura di interesse per la psicologia è radicalmente diversa dall'interesse alla maggior parte delle altre scienze. Se gli interessi per la fisica, l'astronomia o la storia si basano sulla curiosità, quindi nell'interesse della psicologia, il componente pratico domina. Slogan Psychologies "Trova te stesso e vivi meglio" e il stesso nome di un'altra rivista: "La nostra psicologia" parla della motivazione dei lettori è migliore di qualsiasi commento.

Tuttavia, nonostante l'enorme successo commerciale e lettore di riviste psicologiche emergenti, molto probabilmente non coprono tutta la necessità di informazioni su questo argomento. In questa nicchia, ci sono ancora possibilità di raggiungere nuove edizioni.

B. sugli animali.In un gruppo di 3 riviste scientifiche e popolari (non includono cani su cani, gatti, pesci d'acquario, dal momento che si riferiscono a pubblicazioni sugli hobby):

1. "Giovane naturalista" è pubblicato dal 1928. Bandi del volume 48. La dinamica della circolazione della rivista è indicativa:

1929 - 6.500 copie.

1978 - 2.600.000 copie.

2003 - 19.000 copie.

2012 - 8.000 copie.

2. "Nel mondo degli animali" è stato pubblicato dal 1998. Uno dei fondatori è il presentatore del famoso nome telecast del n. N.N.Drozdov. Circolazione 20 mila copie. 48 bande da cui sono vendute sotto una media di 5 - 6 bande. Profilo pubblicitario: mangimi e mostre animali.

3. "Beasts". Casa editrice "Watermelon", Nizhny Novgorod. Circolazione 30 651 copie. 20 bande da cui la pubblicità è presente sulla 1a copertina del coperchio. Target Audience - figli di età della scuola media e media.

Una caratteristica di questo gruppo tematico è il loro orientamento principalmente sul pubblico adolescenziale e dei bambini e sulla loro circolazione estremamente bassa rispetto alle controparti occidentali. Le ragioni sono molto probabilmente obiettivi. L'amore e l'interesse per gli animali in Russia sono significativamente meno comuni che nei paesi occidentali e sono, in effetti, in gran parte il lotto di bambini e adolescenti. L'aspetto dei nuovi giocatori di successo in questa nicchia è improbabile.

Tecnico.Il gruppo include 4 log:

1. "Inventor and the Rationalizer" è pubblicato dal 1929. Circolazione 3 112 copie. 32 gruppi. Non c'è pubblicità.

2. "Tecnica - Youth" è pubblicata dal 1933. Circolazione 48 920 EX. 64 strisce. Non c'è pubblicità. Pubblicato con il sostegno finanziario dell'Agenzia di stampa federale e delle comunicazioni di massa.

3. Il "giovane tecnico" è pubblicato dal 1956. Circolazione - 4.033 copie. Nel periodo 1956 - 1961 la circolazione era da 300.000 a 2 milioni di copie. 80 bande. Non c'è pubblicità. Vantaggio competitivo: la rivista è consentita dal Ministero dell'istruzione e della scienza della Federazione Russa di utilizzare varie istituzioni educative nel processo educativo.

4. "Notizie della cosmonautica" è stato pubblicato dal 1991 sotto gli auspici di Roscosmos e le truppe della difesa dello spazio aereo con la partecipazione della rappresentazione permanente dell'ESA in Russia, l'Associazione dei Musei Cosmonautici e della RCC "Energia" dal nome Sp korolev. Circolazione 8.500 copie. 74 gruppi, di cui le 2 e quarta copertine sono posizionate pubblicità.

Questa nicchia tematica è più probabile. La circolazione relativamente piccola e il pubblico di riviste in questo gruppo sono spiegati dal fatto che l'interesse per l'oggetto tecnico più attraente - alla macchina - è soddisfatto di centinaia di riviste automobilistiche specializzate. Il prestigio della professione di ingegneria è diminuita in modo significativo rispetto al periodo sovietico, che ha portato a un calo di interesse nella tecnica, che oggi è stato trasformato in interesse per computer, software, ecc.

D. universale o polidisciplinare.Il Gruppo include la maggior parte delle famose riviste scientifiche, 22 pubblicazioni.

Pubblicazioni universali
	EDIZIONE	Inizio della pubblicazione	CIRCOLAZIONE	Commenti
	Nel mondo della scienza			Journal con licenza
	INTORNO AL MONDO			Journal of the Russian Geographical Society
	World Tracker.			Piuttosto, turista di n.-p. rivista
	Terra e universo		non ci sono dati	Journal ha corso.
	Specchio del mondo
	SAPERE È POTERE			Classico n.-p. rivista. Grant Rospeckat.
	Macchine e meccanismi			Nonostante il nome, la rivista polydisciplinary
	Scienza in Russia		non ci sono dati	Journal ha corso.
	Scienza e vita			Classico n.-p. rivista
	Scienze e tecnologia		6 183	Pubblicato a Kharkov. Priorità del tech militare. Soggetti
	Scienza della prima mano
	Scienza a fuoco			Journal con licenza
	Meccanica popolare			Journal con licenza
	POTENZIALE			Consigliato dal Ministero della Pubblica Istruzione
	NATURA		non ci sono dati	Journal ha corso.
	Natura e uomo			Non corrisponde abbastanza allo stile di n.-P. Grant Rospeckat.
	Chimica e vita			Classico n.-p. rivista
	Ecologia e vita
	Scoperta.			Usa il nome del canale popolare senza una licenza
	Geo.			Journal con licenza
	National Geographic			Journal con licenza
	Nuovo scienziato ru.			Journal con licenza

3. Thiee e pubblico

I dati sulle Tyses dei tronchi scientifici e popolari in base al grado di affidabilità possono essere suddivisi in 3 categorie: affidabile (audit certificato e passato del NTS), indicato (informazioni nel fine settimana non sono certificate) e il falso (la circolazione dichiarata dichiarata Dal publisher non soddisfa la competenza NTS reale, stabilita):

EDIZIONE	Circolazione, es.	Commenti
Intorno al mondo		Circolazione certificato NTS.
Meccanica popolare		Rivendicata la circolazione
Psichologie.		Nel fine settimana, falsa circolazione 238 571 copie. (Medio per 1 mezza anno)
National Geographic		Rivendicata la circolazione
Scoperta.		Rivendicata la circolazione
Scienza a fuoco		Rivendicata la circolazione
Geo.		Rivendicata la circolazione
La nostra psicologia	29 200	Nel fine settimana falsa circolazione 65.000 copie
Specchio del mondo		Rivendicata la circolazione
Tecnica - Gioventù.		Rivendicata la circolazione
Scienza e vita		Rivendicata la circolazione
Bestie		Rivendicata la circolazione
Macchine e meccanismi		Rivendicata la circolazione
Scienze e tecnologia	6 183	Nel fine settimana falsa circolazione 22.000 copie
Ecologia e vita		Rivendicata la circolazione
Nel mondo degli animali		Rivendicata la circolazione
Dilettante		Rivendicata la circolazione
World Tracker.		Rivendicata la circolazione
Nel mondo della scienza		Rivendicata la circolazione
Newscientris.		Rivendicata la circolazione
Notizie Cosmonautica		Rivendicata la circolazione
Giovane naturalista		Rivendicata la circolazione
Sapere è potere		Rivendicata la circolazione
Chimica e vita XXI secolo		Rivendicata la circolazione
Magazine di Moscow. Storia		Rivendicata la circolazione
Journal storico militare.		Rivendicata la circolazione
Giovane tecnico		Rivendicata la circolazione
Potenziale		Rivendicata la circolazione
Inventore e razionalizzatore		Rivendicata la circolazione
Natura e uomo		Rivendicata la circolazione
Storia in dettaglio	meno di 1.000.	Secondo l'ufficio editoriale
Scienza della prima mano		Secondo l'ufficio editoriale
Terra e universo		Secondo l'ufficio editoriale

Riviste "natura", "Rodina", "Scienza in Russia", "Terra e Universo" in violazione della legge "sui media" non pubblicare informazioni sui loro saggi nell'output. Secondo una strana coincidenza, la legge è violata da tali pubblicazioni, i cui fondatori sono il governo della Federazione russa e l'amministrazione presidenziale, o RAS.

Non ci sono dati affidabili sul pubblico delle riviste scientifiche e popolari della Russia, e per la maggior parte delle edizioni non ci sono dei dati. Pertanto, l'analisi del mercato è perfetta, affidando ai dati sulle edizioni. I supporti principali misurabili, il cui pubblico della stampa, della TV e della radio è riconosciuto come la valuta principale, è TNS. Analisi dei metodi TNS. Confronto dei dati TNSOB Audience con reali edizioni di pubblicazioni mostra che le informazioni TNS non riguardano il pubblico, ma molto probabilmente sulla consapevolezza del marchio di pubblicazione. È anche un indicatore importante, sebbene questa sostituzione dell'argomento della ricerca stessa sia un serio problema del mercato pubblicitario.

Tuttavia, in assenza di altri dati, diamo alle figure TNS del "pubblico" di 6 riviste scientifiche e popolari che sono entrate nel pannello di misurazione TNS nel settembre 2011 - febbraio 2012:

	Nome della rivista	Pubblico (migliaia di persone)
	INTORNO AL MONDO
	National Geographic
	Scoperta.
	Meccanica popolare
	Geo.
	Psicologie.

4. Ricerca e riviste popolari nel mercato pubblicitario

Le informazioni sul volume e il profilo pubblicitario in riviste è molto più trasparente e affidabile, poiché il metodo di calcolo (contenuto-analisi basato sui fogli dei prezzi) è visivo e verificabile. In questa recensione, è possibile consentire l'inaccuratezza che sorge a causa del fatto che il calcolo va senza tenere conto degli sconti. Secondo TNS per 6 mesi della prima metà del 2012, il volume della pubblicità nelle riviste scientifiche e popolari più promobili era tale:

	Nome della rivista
	INTORNO AL MONDO
	Psicologie.
	National Geographic
	Meccanica popolare
	Geo.
	Scienza a fuoco
	Scoperta.

Leadership assoluta nel mercato pubblicitario "in tutto il mondo" richiede un'analisi separata. Alcuni fattori di successo si trovano sulla superficie: marchio russo di 150 anni, fornendo un pubblico-riconoscimento pubblico di 5 milioni di linee più la gestione e l'orientamento moderno sulla promozione aziendale sul mercato pubblicitario. Ma il principale fattore di successo che ha permesso alla pubblicazione di utilizzare tutti i vantaggi menzionati e convertiti nel successo commerciale è senza dubbio il cambiamento del proprietario nel 2000, quando la rivista ha acquisito il CEO del Video International Sergey Vasilyev. Grazie al collegamento della capacità del più grande venditore della pubblicità, siamo riusciti a creare un moderno interesse editoriale con un potente dipartimento di vendita che produce diverse riviste, guide turistiche e altri prodotti.

La differenza cardinale di riviste popolari scientifiche da molti altri segmenti di presse è che non hanno un segmento pubblicitario del profilo corrispondente. Le riviste femminili corrispondono a beni da donna, maschio - uomini. Il segmento della stampa automobilistico è ovviamente focalizzato principalmente sul mercato automobilistico e sui prodotti correlati. Eccetera. Ricerche e riviste popolari Tali prodotti pubblicizzati di mercato specializzati non hanno. Non vivremo sui telescopi pubblicitari.

	INTORNO AL MONDO	Meccanica popolare	National Geographic	Psicologie.	Scienza a fuoco
TABACCO
Omeopatia, prodotti farmaceutici, medicina
CIBO PER ANIMALI
Auto, Servizi per la vendita di trans-ta, ricambi auto
Organizzazione di stato
Trasporto passeggeri.
Alcool
Specializzatore Max.
Media (TV, radio)
Servizi di gestione finanziaria
Vestiti, scarpe, accessori, merceria
Digital, famiglia, più grande, foto, video tecnica
Comunicazione
Risorse Internet.
Pubblicazioni stampate e altre stampa
Cibo, drogheria
Sport. Invernariary, attrezzature
MOBILIA
Turismo e riposo
Ufficio di collocamento
Profumeria, cosmetici
Brand pubblicitario
Compagno di carburante e lubrificazione
Spettacoli di massa
Fondi pubblici
Giochi elettronici, IT, software, computer accosaara
Servizi nel sistema educativo
GIOIELLERIA
Organizzazioni commerciali
Servizi di parrucchieri e saloni di bellezza
Prodotti chimici domestici
Strisce di azioni totali,%

5. Distribuzione di riviste scientifiche popolari

Prezzi
No. P / P	EDIZIONE	Prezzo al dettaglio	Abbonamento dei prezzi per 1 mese.	Numero di uscite
	INTORNO AL MONDO		159.04 - Posta russa	12 volte all'anno
			800 - Pressa russa	12 volte all'anno
	World Tracker.		62,10 - Pressa russa	10 volte all'anno
	SAPERE È POTERE		133 - Post russo	12 volte all'anno
	Giovane naturalista		247.67 - Post russo	12 volte all'anno
	Inventore e raciliazer		182.62 - Post russo	12 volte all'anno
	Tecnica giovanile.		114,56 - Post russo	12 volte all'anno
	Scienza e vita		209.07 - Post russo	12 volte all'anno
	Giovane tecnico	NON	224.24 - Posta russa	12 volte all'anno
	Chimica e vita		178.03 - Post russo	12 volte all'anno
	Terra e universo	NON	800 - Pressa russa	6 volte all'anno
	Scienza in Russia		700 - Post russo	6 volte all'anno
	Nel mondo della scienza		136,38 - Post russo	12 volte all'anno
	Notizie Cosmonautica		226.40 - Post russo	12 volte all'anno
	Ecologia e vita		315,19 - Post russo	12 volte all'anno
	Nel mondo degli animali		61.20 - Pressa russa	12 volte all'anno
			147,81-Pressa della Russia	12 volte all'anno
	Meccanica popolare		95,20 - Pressa russa	12 volte all'anno
	National Geographic		87 - Pressa russa	12 volte all'anno
	Scienza della prima mano		240.30 - Stampa della Russia	12 volte all'anno
	POTENZIALE		79,88 - Pressa russa	12 volte all'anno
			74 Pressione della Russia	12 volte all'anno
	La nostra psicologia		75- Pressa della Russia	12 volte all'anno
	Macchine e meccanismi		116,45 - Post russo	12 volte all'anno
	Scienze e tecnologia		62,40 - Stampa della Russia	6 volte all'anno
	Natura e uomo	NON	304.92 - Posta russa	12 volte all'anno
			213,49 - Post russo	12 volte all'anno
	Nuovo scienziato ru.		81,12- Pressa della Russia	10 volte all'anno
	Scienza a fuoco		121.20 - Editoriale	10 volte all'anno
	Dilettante		113 - Editoriale	12 volte all'anno
	Specchio del mondo		150 Pressione della Russia	12 volte all'anno
	Storia in dettaglio		370.89 - Alla casa di Rospeca	12 volte anno
			147,33 - Post russo	12 volte all'anno
	Journal storico militare.	NON	180 - Pressa russa	12 volte all'anno
			27.82 - Posta russa	24 volte all'anno
	Magazine di Moscow. Storia dello stato del russo		144.69 - Posta russa	12 volte all'anno

Puoi evidenziare 3 strategie principali delle riviste di scienze popolari nel mercato delle vendite della circolazione:

Le pubblicazioni sono di successo commerciale, il cui reddito principale è pubblicità. Di conseguenza, il reddito della vendita della circolazione non è critico, la circolazione è importante, il pubblico, il che significa che il prezzo al dettaglio e il prezzo di sottoscrizione è il più lungo possibile. Al dettaglio - 80-130 rubli; Abbonamento - 70-10 rubli).
Edizioni per le quali la vendita della circolazione è una parte sostanziale del budget. La politica dei prezzi di queste edizioni dipende dalla scelta delle tattiche: vendere un po 'meno, ma più costosa, o aumentare le vendite abbassando la plancia dei prezzi. Di conseguenza, questa categoria è caratterizzata da una grande variazione del prezzo: al dettaglio da 25 a 300 rubli, abbonamento da 28 a quasi 700 rubli.
Pubblicazioni, che per una serie di motivi sono al di fuori della concorrenza di mercato. Questo è, prima di tutto, 3 riviste scientifiche e popolari dell'Accademia delle scienze russe, che hanno un lettore garantito, dal momento che sono incluse nella lista di Wak e nella struttura della motivazione del pubblico del lettore non ci sono solo curiosità , ma anche pragmatici. Queste riviste si estendono quasi esclusivamente sull'abbonamento e hanno il prezzo di abbonamento più alto: 700 - 800 rubli per numero.

A causa della situazione attuale nel mercato al dettaglio, tutte riviste scientifiche e popolari che non hanno un alto reddito pubblicitario (e queste sono riviste scientifiche e popolari "sovietiche" classiche, tranne "in tutto il mondo"), si è rivelato effettivamente tagliato Dalle catene al dettaglio, cioè dal loro lettore di massa. Per effettuare una rivista in 1 (una) rete del chiosco dell'Agenzia Metropress, è necessario pagare 3.000 (tremila) rubli. I chioschi sono meno "deliziosi" agenzie sono più economici, ma almeno 2 mila rubli per l'alloggio in un chiosco. Il kiosker impiegherà un massimo di 10 riviste con un prezzo di vacanza di 100 rubli. Cioè, la vendita al dettaglio per gli editori è un costo piuttosto serio delle spese, molte pubblicazioni scientifiche e popolari. Superare questa barriera può solo potenti preoccupazioni pubblicitarie. L'eccezione è solo "scienza e vita", che è presente in tutte le catene di vendita al dettaglio con il "magnifico sette". Ma questa eccezione conferma solo la regola.

6. Politica statale in relazione alle riviste popolari scientifiche

La Russia è un firmatore di una serie di accordi internazionali a sostegno della scienza e della cultura, compreso l'accordo fiorentino sull'importazione priva di dazi di materiali sull'istruzione, la scienza e la cultura.

Per quanto riguarda le riviste scientifiche e popolari, la politica pubblica si manifesta in 5 forme diverse:

Finanziamento diretto. Generi di Rospinger, con il supporto di quali riviste scientifiche e popolari sono attualmente prodotte: "La conoscenza è potere", "natura e uomo", "tecnica - gioventù" e "giovane tecnico". "Moscow Magazine. La storia dello stato russo "è pubblicata con il sostegno del dipartimento dei media e della pubblicità di Mosca. "Newscientist.ru" è pubblicato con il sostegno del Ministero dell'Istruzione e della Scienza.
Fondazione da agenzie governative. "Motherland" è stabilita dal governo e dall'amministrazione presidenziale, il "Journal storico militare" - il Ministero della Difesa, la "Notizie della cosmonautica" Vai "sotto gli auspici" di Roscosmos.
La Fondazione dell'Accademia delle Scienze russe ha "natura", "Scienza in Russia", "Terra e Universo"; Dal ramo siberiano dell'Accademia delle scienze russe - "Scienza delle prime mani".
L'inclusione nella lista di VAC e nell'indice di citazione scientifica russa (interroga). La lista di VAC include "Natura", "Terra e Universo", "Motherland" e "Magazine militare". Righe incluse: "Inventore e Razionalizzatore", "Storia in dettaglio".
Raccomandazioni del Ministero dell'istruzione e della scienza per l'uso nel processo educativo ed educativo delle istituzioni educative hanno "tecniche - giovani", "ecologia e vita", "giovane tecnico".

Tutte le forme elencate di supporto statale di riviste popolari scientifiche, ad eccezione della Fondazione diretta delle agenzie governative, hanno il diritto di esistere, e potrebbe avere un effetto benefico sullo sviluppo di questo segmento dei periodici, poiché creano la controcenza l'influenza del Il mercato pubblicitario e quindi aumenta l'autonomia del campo del campo della ricerca e della stampa popolare.

Tuttavia, il suddetto elenco di destinatari di varie forme di sostegno di stato causano una certa perplessità del loro, di metterlo moderatamente, in nessun modo di noi. Non è possibile causare problemi per supportare tali edizioni come "conoscenza - potenza" o "giovane tecnico". Ma cosa è stato così amato dai funzionari di Rospinger, ad esempio la rivista "Natura e Man", lasciando molte questioni riguardanti la sua appartenenza alla categoria di pubblicazioni scientifiche e popolari e collocare articoli per soldi? Per eliminare il soggetto in materia, i criteri per il supporto statale dovrebbero essere chiaramente formulati. Nell'ordine di Rospinet del 27 febbraio 2012, "sull'approvazione dei criteri per la selezione dei beneficiari del sostegno allo stato per le disposizioni dei media" non vi è alcuna menzione delle edizioni che popolarizzano le conoscenze scientifiche e, di conseguenza, non ci sono criteri per aiutarli pubblicazioni.

La mancanza di una politica di stato chiara e auto-partizione in materia di riviste scientifiche e popolari difficilmente può essere considerata il problema principale dei media russi, ma per la maggior parte delle riviste scientificamente popolari, questo problema è molto rilevante.

7. C'è un mercato? (A proposito di riviste e società giornalistiche, competizione e lotta per l'autonomia di questo campo)

Completando la revisione, cercherò di rispondere a una domanda un po 'sacramentale e retorica: "C'è un mercato di riviste di scienze popolari in Russia?"

Sotto il mercato in questo caso è inteso come un ambiente competitivo in cui gli attori dei produttori (in questo caso, i produttori di contenuti scientifici popolari) sono lottando tra loro per ottenere il numero massimo di lettori e denaro. Una delle importanti funzioni del mercato è una funzione informativa, cioè la conoscenza delle entità di mercato e prodotte dai prodotti. Come parte di questo studio, abbiamo condotto un sondaggio di esperti, per partecipare a cui sono stati invitati i principali editori e amministratori generali di tutte le riviste incluse nella revisione. Il questionario esperto è stato invitato a dare una breve descrizione di ogni entità di mercato. Non tutti hanno risposto, che è comprensibile. Le persone sono estremamente occupate. Ma abbiamo una dozzina di una parte e mezzo della risposta. Quasi tutti gli esperti, ad una sola eccezione, non potevano dare una caratteristica di oltre 3-5 edizioni di tre dozzine incluse nella revisione. Inoltre, in una serie di casi di valutazione dei nostri migliori esperti (e chi può conoscere meglio la pubblicazione di un concorrente) si è rivelato errato. Non errori di opinione, ma errori di fatto. Cioè, specialisti principali nel mercato delle riviste scientifiche popolari non parlano informazioni sui temi di questo mercato. Può solo significare una cosa: questa informazione non è necessaria. E questo, a sua volta, significa che non esiste un unico mercato di riviste di scienze popolari.

Le pubblicazioni che abbiamo studiato in questa revisione non si vedono l'un l'altro nell'enfasi. Anche quelli che sono ovviamente situati in una nicchia. Sul sito web della rivista Rodina, la prima frase della presentazione suona come questa: "Motherland" è l'unica rivista storica popolare in Russia ". La rivista "Dieletanat", che è apparsa nel gennaio 2012, si presenta all'eco "Eco di Mosca" come il "primo rivista storico". Qual è la competizione? Qual è il mercato? Ognuna delle 36 riviste è l'unico e unico!

I "Magnifici sette" delle riviste scientifiche e popolari che hanno successo nel mercato pubblicitario competono tra loro, nonché non per non in misura minore con altre pubblicazioni pubblicitarie e di successo da categorie di donne, maschi, consumatori, automobilistici, ecc., Dal momento che il L'inserzionista non compra riviste di contenuti e il suo pubblico. Non ci sono singoli segmenti di produttori pubblicitari specifici per le pubblicazioni di scienze popolari, e se c'è, è le briciole a cui il mercato non vivrà.

I classici riviste scientifiche e popolari "ex soviet" stanno combattendo per la sopravvivenza attraverso la lotta per un abbonamento e la costruzione di relazioni con i funzionari per ricevere pubblicazioni.

Le riviste dell'Accademia russa delle scienze e delle pubblicazioni statali sono generalmente fuori dal mercato, non dipendono da nessuno, tranne che per stabilire i loro capi.

Non esiste un mercato singolo di riviste scientifiche e popolari, perché si disintegra diversi sottocarmi in conformità con le categorie di pubblicazioni.

Tuttavia, c'è un mercato di idee scientifiche e il mercato dei testi che sono popolari. Questo mercato ha un enorme esercito di consumatori. Per il suo sviluppo, è necessaria un'infrastruttura, le società di riviste e giornalistiche. Semplicemente messo, beh, quando quelli che scrivono e pubblicano i testi si leggono, scrivono tra loro recensioni. Quando a volte dicono un collega-autore: "Ben fatto, vecchio! Rilevo il tuo articolo due volte. " È utile a volte dire: "Qualcosa che tu, un amico, nell'ultimo testo del Gallo, lasciami andare." Tutto ciò era: e il club dei giornalisti scientifici (c'è anche oggi) e il concorso "Centauro". La competizione sembra essere risolta, e il club sarebbe bello dare un nuovo impulso, cercare di trasformarlo in un gruppo di riferimento collettivo, che nella modalità di costante discussione e discussione lavora per aumentare la tavola di giornalismo scientifico.

L'attributo di sviluppo in qualsiasi sfera sociale è la presenza di un ambiente di comunicazione denso. La sfera del giornalismo scientifico e popolare non fa eccezione.

Non molto tempo fa, abbiamo offerto l'attenzione dei nostri abbonati un'articolazione di riviste scientifiche e popolari in Ucraina. Questo materiale ha causato una discussione in diretta dai lettori. Molti di loro sono stati condivisi dai loro pensieri che anche dai periodici della scienza popolare vale la pena di leggere e accessibili in Ucraina. Oggi è tempo di esprimere i risultati di questa discussione.

Quindi, presentiamo i migliori tronchi scientifici e popolari del pubblico di Scentfic Social Community.

1. Scienze popolari

Questo è un prodotto americano con una storia molto lunga e affascinante. È pubblicato dal 1872 e fino ad oggi ho cambiato diversi proprietari, che, in generale, non ha fortemente scosso la sua popolarità e autorità. Dal 1999, la rivista è presentata su Internet, il suo sito ufficiale: http://www.popsci.com.

La rivista ha un modello di monetizzazione molto interessante. Dal 2007, la prescrizione di Science popolare ha fondato il progetto di scambio di previsioni scientifiche popolari, che è essenzialmente il bookmaker. Qui, gli utenti registrati sono invitati a indovinare la data dell'aspetto di una certa innovazione tecnica o scoperta scientifica. Come si è scoperto, la scienza è un processo di gioco d'azzardo e avendo numerosi "fan".

Molti articoli sul sito web della pubblicazione sono dedicati a giovani scienziati e inventori e i loro successi imprevedibili. Ad esempio, Brooke Martin di 15 anni, che ha sviluppato un dispositivo di telecomunicazione con animali domestici, o il suo peer, Mikhiu Garymell, che ha vinto su Google Science Fiera per creare un drone disposto dal tipo di mosca di frutta. Nessuna storia meno stimolante del loro collega più anziano Madaleine Gannon, sviluppando un'interfaccia più orientata all'uomo per la modellazione 3D.

Tra le notizie "brucianti" sul sito web della rivista, puoi leggere, chi e per il quale i premi Nobel sono stati assegnati quest'anno. Informazioni iniziali sui risultati del World Maker Faire 2015, che è passato a New York.

La parola "Meker" ha tradizionalmente approvato la grandezza dei rappresentanti della "scienza del garage", i cui successi possono letteralmente influenzare e ossequare. Così sul World Maker Faire 2015 tra le mostre è stata presentata con un robot di 30 metri, progettato dagli Evans cervicali da diversi aerei spezzati, un drone sottomarino con una cabina antivirale proposta da David Lang, e un robot plasmatico rivestito con vetro, eseguito da Wain Stratman.

Se la scienza popolare sarà difficile da "geografica" con una versione cartacea della scienza popolare, il suo sito regolarmente aggiornato è sempre ai servizi del pubblico ucraino. Nessuna barriera linguistica - Leggi ed essere consapevole dell'innovazione del mondo!

2. National Geographic.

Questa edizione ha anche aperto la sua prima pagina nella storia dell'anno precedente. National Geographic è stata fondata dalla Società geografica nazionale statunitense nel 1888, tuttavia, il punto di svolta per la pubblicazione era del 1905, e in particolare pubblica un rapporto di viaggio per il Tibet con un enorme numero di foto. Da questo giorno, il materiale illustrativo di alta qualità è una "carta da visita" della rivista.

National Geographic è pubblicato in molti paesi in molte lingue. Il sito ufficiale della rivista: http://ngm.nationalgeographic.com/. Una caratteristica della versione inglese della rivista è la "Pagina per bambini". La versione in lingua russa è disponibile sul link: http://www.nat-geo.ru. La versione ucraina della pubblicazione, purtroppo, è stata recentemente chiusa a causa di difficoltà finanziarie.
Reperti archeologici degli ultimi tempi, piatti a basso investimento del pianeta, comunità umane chiuse, energia di elementi naturali, consigli pratici ai viaggiatori e incredibili misser del mondo animale - tutto ciò può essere trovato sulle pagine e sul sito nazionale geografico nazionale.

Per me stesso, preparando questa nota, ha scoperto che l'idea delle formiche-lavoratori è un mito. Tra questi insetti, il duro lavoro dimostra il 2,5% degli individui, il resto sta solo raccogliendo i frutti ().

Forse, dovresti ricontrollare le informazioni e pensare di cambiare l'immagine sulla pagina principale della comunità sociale scientifica con le formiche e il motto "Lavoro di squadra - il percorso verso il successo!". :)))

3. Alla luce della luce

La pagina Internet "in tutto il mondo" ha diverse colonne: viaggi, cibo, storia, persone, animali, scienza. In linea di principio, queste categorie rivelano una vasta gamma di problemi sollevati in un'edizione scientifica popolare.

Nell'ultimo numero di "in tutto il mondo" tali domande sono coperte come: il segreto della prosperità degli Emirati Arabi Uniti, i prototipi dei personaggi della foto I. Repin "Cossacks scrivono una lettera al Sultano turco", nuove scoperte archeologiche In Danimarca del secolo Bronzo, la vita dei nobili prigionieri nel Medioevo e il primo tempo nuovo, il sistema digestivo come un bioreattore, i segreti dei paparazzi.

"In tutto il mondo" ha anche risposto al film fantastico recentemente rilasciato "Martian", cercando di capire se vivere un anno sul pianeta rosso.

In breve, la rivista in ogni senso è cognitiva e può soddisfare l'interesse scientifico di un pubblico piuttosto ampio. Da se stessa un messaggio sul motivo per cui recentemente la barba è entrata nella moda maschile e in quanto l'era della mancanza di donne ha colpito l'aspetto degli uomini :.

4. Focus BBC.

Relativamente giovane (escursioni dal 1992) rivista scientifica e popolare britannica. Pubblicato in Bristol, Circolazione - 70 mila copie, sito ufficiale BBC Focus: http://www.sciencefocus.com/
Tra gli ultimi articoli sul sito: "Dov'è la parte più fredda del frigorifero?", "Le foto più stimolanti del mondo della scienza", "come un uccello così piccolo, come un lampone, può rendere un suono così forte? "," Gli alieni possono respirare altri gas? Che ossigeno? "," Qual è la polvere sulle ali della falena notturna? "Sta davvero crescendo rapidamente se si sente la voce umana e la musica?"

Come possiamo vedere, molti articoli danno risposte scientifiche alle domande a cui i bambini sono pregati ancora all'età di "sporco", ma per il quale, di regola, non sono competenti a rispondere agli adulti circostanti.

L'attuale numero della rivista sta cercando di capire se l'umanità può evitare l'estinzione di massa, quale effetto medico è fornito dalla musica, quali cose su una persona possono dire la sua faccia e possiamo coltivare piante senza luce solare.
Come puoi vedere, Martian e questa edizione ispirarono a riflessioni sull'agronomia in condizioni estreme. E forse non lui ...

5. Universo. Spazio. Tempo.

La rivista ucraina, pubblicata dal 2003, ha un orientamento ristretto e allo stesso tempo inclusivo, poiché è dedicato alle questioni dell'astronomia e allo sviluppo dello spazio. Site di pubblicazione ufficiale: http://universegazine.com

Rubrics Magazine: Universo, sistema solare, terra, vita nell'universo, vita sulla terra, cosmonautica, astronomia, astronomia amatoriale, fantasia.
L'ultimo numero è dedicato al sistema solare in "giovani anni". Inoltre, apre i segreti dei pianeti nani, delle nebulose e del "Storm Sea" nel Sagittario Constellation.

Gli editori della rivista organizza spesso attività di ricerca e attività popolari, in particolare il 26 settembre, un incontro creativo si è tenuto sotto il titolo "persino di astronomia per pavimentazione", il rapporto fotografico da cui è possibile vedere sulla pagina "Universo. Spazio. Tempo "su Facebook.