Conta parole chiave. Miti su wordstat o su come calcolare in modo più accurato il traffico per le query chiave

20.10.2019

Come viene chiamata la frequenza delle query in Yandex e Google?

Con questo termine si indica un indicatore quantitativo, che è determinato dal numero di query di ricerca (parole chiave/frasi) ricevute dal motore di ricerca per un periodo determinato. Il più delle volte entro 30 giorni. Questo indicatore è utilizzato in diverse aree: pubblicità, marketing su Internet, promozione di siti Web.

A seconda del volume di utilizzo, le richieste si suddividono in:

Alta frequenza (HF). Composto da 1 o 2 parole. Una richiesta rientra in questa categoria se, secondo i servizi statistici, la fanno più di 10.000 persone al mese. Portare un sito al TOP per questo tipo di richieste è un processo difficile a causa dell'alto livello di concorrenza.
Media frequenza (MF). Il numero totale di accessi al motore di ricerca per questo tipo di query è compreso tra 1000 e 10000. Il livello di concorrenza degli MF è inferiore a quello degli HF, ma danno una buona affluenza. I tassi di conversione MF vanno da medi ad alti.
Bassa frequenza (LF). Richiesto da 100 a 1000 volte al mese. Servono a promuovere risorse e aumentare il traffico mirato.
Micro-bassa frequenza (micro-LF): fino a 100 richieste al mese.

Come controllare la frequenza delle richieste?

I motori di ricerca sviluppano i propri servizi per determinare la frequenza delle richieste. Per utilizzarli è necessario:

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Analisi della frequenza delle query di ricerca in Yandex.

Il prodotto Yandex si chiama Yandex Wordstat. Funziona con tutte le forme di parole della query di ricerca, esclude le forme interrogative e le preposizioni. Per controllare una richiesta con una preposizione, devi aggiungere un "+" davanti ad essa. Esempio:

Il risultato di una semplice ricerca verrà presentato come il numero totale di query per la parola chiave di interesse e le frasi in cui è contenuta. Se devi ottenere un risultato in Wordstat per una forma di parola specifica, dovrai essere perplesso dall'uso di operatori speciali: virgolette, punto esclamativo, più, meno. Il principio di utilizzo è simile a quello utilizzato in Yandex Direct.

Hosting di siti Web condivisi per CMS popolari:

Solo una richiesta:

Ci sono quasi 4,5 milioni di richieste che contengono questa parola in totale. Questi 4,5 milioni comprendono le restanti richieste, le cosiddette "code":

Ora utilizziamo l'operatore "". Una query inserita tra virgolette verrà visualizzata senza code:

Quasi 35.000, ma le virgolette non fissano le forme delle parole. Quelli. questi 40.000 includono sia "laptop" che "laptop" e "laptop". Un punto esclamativo viene utilizzato per correggere la forma della parola:

Assumiamo che siamo interessati solo alle domande di informazioni. Quindi, utilizzando l'operatore “-”, puoi tagliare le richieste commerciali:

Come trovare la frequenza delle parole di ricerca in Google?

Il servizio statistico di Google si chiama Google Adwords (in genere è stato creato per la pubblicità contestuale, ma è possibile visualizzare i dati delle query senza reintegrare il saldo). Con il suo aiuto, ricevono dati sulle query di ricerca effettuate nel sistema. Il servizio consente di selezionare una regione e una lingua, mostra la frequenza e la competitività delle parole chiave. Google Adwords è adatto per confrontare la popolarità delle query di ricerca, ti consente di tracciare la dinamica della loro popolarità tramite grafici.

Proprio come in Wordstat, puoi impostare la regione desiderata, le parole chiave a corrispondenza inversa e (in Wordstat devi guardare la cronologia di ogni query separatamente) - il periodo delle statistiche.

Quanto è utile la conoscenza di tali statistiche?

Sulla base di questi dati oggettivi, che riflettono le esigenze e le preferenze degli utenti, l'ottimizzatore può comporre il nucleo semantico del sito. Tale strategia aiuta a non sprecare tempo e denaro nel tentativo di creare una risorsa su un argomento poco promettente o competere con i colossi che occupano le prime posizioni nei TOP dei motori di ricerca.

Inoltre, queste informazioni nelle mani di uno specialista SEO diventano uno strumento utile per migliorare l'efficienza della promozione delle risorse. A seconda degli obiettivi e degli obiettivi fissati, può correggere la predominanza delle richieste HF, MF o LF. La promozione del sito web nei motori di ricerca per query ad alta frequenza aumenta il numero di utenti unici.

Ma questo tipo di ottimizzazione è la più costosa in termini di tempo e denaro. Yandex utilizza una politica di inibizione forzata della promozione delle risorse per le richieste ad alta frequenza. In primo luogo, il sito deve guadagnarsi una reputazione e dimostrare un trend di sviluppo positivo. Solo dopo che queste condizioni sono soddisfatte, la risorsa può rivendicare il diritto a competere nel TOP.

Le query MF e LF hanno un'elevata conversione, ma una bassa concorrenza, il che riduce il costo della promozione. Allo stesso tempo, aiutano a migliorare la qualità del pubblico e ad aumentare il traffico.

Il layout medio della query di ricerca è simile al seguente:

HF - dal 10 al 15%;
MF - 20-40%;
LF, microLF - dal 45 al 70%.

Cos'altro dovresti sapere sulle richieste?

Esiste una categoria di parole chiave, la cui frequenza dipende direttamente dal periodo dell'anno o da un determinato mese. La frequenza dei siti, il cui nucleo semantico è costituito da tali parole chiave, oscilla per analogia con l'alta e la bassa stagione nel settore turistico. Lo studio della stagionalità aiuta a preparare la risorsa ed evitare perdite di traffico. Puoi ottenere queste statistiche tramite Yandex Wordstat (la scheda "cronologia delle query") o utilizzando il programma Key Collector.

La competitività delle richieste non sempre coincide con la frequenza. Il valore di tale indicatore è influenzato dalle caratteristiche del target di riferimento, dall'oggetto della richiesta, dal numero di risorse ottimizzate e dal grado di ottimizzazione. Maggiore è il numero di fattori coinvolti nella promozione della richiesta, maggiore è la concorrenza.

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Oggi, ancora una volta, ci immergiamo nell'abisso di "Yandex Wordstat" e scopriamo come scoprire il numero di richieste di parole chiave adatte all'argomento del sito. Questo è necessario se vuoi stimare quante persone stanno cercando i tuoi prodotti e servizi, ottimizzare le pagine del tuo sito per i motori di ricerca o lanciare un contesto strabiliante su cui gli utenti faranno clic come un matto. Vediamo quali caratteristiche dei servizi di selezione delle parole sono utili per valutare e raccogliere un nucleo semantico e scopriamo come lavorare con . Andare.

Perché è importante conoscere il numero di query per le parole chiave in Yandex?

Innanzitutto, definiamo perché ne abbiamo bisogno.

Raccogliere il nucleo semantico per l'ottimizzazione del sito;
Per raccogliere parole chiave per lanciare una campagna pubblicitaria in Yandex.Direct o Google Adwords.

Tutto è semplice qui. Per attirare traffico dalla ricerca e dal contesto, devi:

Rendi la pagina di destinazione del sito rilevante agli occhi del motore di ricerca e dell'utente.
Assicurati che la richiesta sia sufficientemente frequente e non troppo competitiva, altrimenti semplicemente non ci saranno transizioni in entrambi i casi.

Andiamo al nocciolo della questione.

Come scoprire il numero di richieste in Yandex?

Per fare ciò, puoi utilizzare il servizio. Aiuta a selezionare le parole chiave, visualizzare il numero di impressioni per le query, incluse le dinamiche e in base alla regione selezionata. Esaminiamo ogni punto.

Controllo delle parole chiave in Yandex Wordstat

Diciamo che abbiamo inserito la richiesta "Consegna fiori". Wordstat ci ha subito fornito 267.090 impressioni al mese, con questa frase, e in ampio accordo. Ciò significa che i risultati tengono conto di tutte le richieste che menzionavano “consegna fiori” e sono state 267 con poche migliaia.

Non confondere impressioni e richieste, vengono conteggiate in modo diverso. L'utente inserisce la richiesta una volta e ogni passaggio alla pagina di emissione è considerato un'impressione. Se sto cercando la consegna di fiori, ho inserito una query. Tuttavia, ogni volta che vado alla pagina successiva nei risultati di ricerca, viene conteggiata una nuova impressione.

Un po' più in basso, il servizio fornisce un elenco di richieste in cui è stata incontrata quella specificata, mentre tutte sono tutte incluse nel risultato principale. Cioè, Wordstat va dal generale al particolare: prima mostra quante impression ci sono state per tali parole chiave in un mese, quindi dettaglia queste statistiche. Ad esempio, ci sono state 18.892 impressioni per la query "consegna fiori a buon mercato" e tutte sono incluse nel totale di 267.090.

Ora scopriamo come scoprire il numero di richieste in Yandex per parole chiave specifiche. Diciamo che vogliamo scoprire quante volte le persone hanno richiesto esattamente la combinazione "consegna fiori" senza ulteriori chiarimenti. Gli operatori di ricerca ci aiuteranno in questo. Elenchiamoli tutti prima:

“” sono virgolette. Aiuta a cercare solo parole chiave specificate, ma in qualsiasi forma di parola (ne abbiamo bisogno).
! - Punto esclamativo. Fa la stessa cosa, solo senza prendere in considerazione le diverse forme delle parole. Cioè, se richiedi "!consegna!fiori", i risultati verranno mostrati esattamente per questa richiesta, senza tener conto di tutti i tipi di "consegna di fiori", "consegna di fiori" e così via.
+ - più. Costringe Wordstat a prendere in considerazione congiunzioni e preposizioni.
- - segno meno. In questo caso, le parole specificate non verranno prese in considerazione durante la compilazione del report. Esempio: "La consegna dei fiori è gratuita".
(|) - parentesi e barra. Necessario per combinare le statistiche per diverse query in un report.

Torniamo al nostro esempio. Controlliamo e scopriamo il numero di richieste in Yandex per le parole chiave "consegna fiori" in qualsiasi forma di parola.

Già meno - 16.409 impressioni. Ora escludiamo il resto delle forme di parole:

Il numero di impressioni è diminuito ulteriormente. Proviamo altri operatori:

L'ultimo operatore aiuta molto quando si controlla il numero di parole chiave in Yandex per diverse query. Abbiamo ricevuto una selezione di domande:

consegna fiori;
consegna di mazzi di fiori;
ordinare fiori;
ordinare mazzi.

Ora diamo un'occhiata al resto delle schede. Per prima cosa, diamo un'occhiata a cosa cercano gli utenti mobili.

Ora impareremo come vedere il numero di richieste in Yandex in una particolare regione. Lascia che sia la città di Kazan. Per fare ciò, vai alla scheda "per regioni". Per un risultato più accurato, cercheremo ""!consegna!fiori"" in una corrispondenza esatta. Noi abbiamo:

Il primo numero è il numero di impressioni e il secondo è la popolarità regionale. Se è superiore al 100%, l'interesse per la richiesta nella regione viene aumentato e, se è inferiore, viene ridotto.

L'ultima scheda rimane: "cronologia delle query". Andiamo lì e vediamo un grafico dei cambiamenti nella frequenza delle richieste. Si presenta così:

Come puoi vedere, alla fine di gennaio di ogni anno, le persone sono fortemente indebolite e iniziano a cercare mazzi di fiori con consegna. Mi chiedo perché?

Trattiamo il resto delle funzioni di Wordstat. Nella scheda "Per regioni" c'è una modalità mappa. Lì puoi vedere la popolarità della richiesta in diversi paesi del mondo e regioni della Russia.

Nella pagina di ricerca principale, c'è una colonna di destra con le query che si verificano insieme a quella data. A volte è utile e aiuta ad espandere il nucleo semantico.

Controllo parole chiave su Google

Ora scopriamo come fare lo stesso in Google. Qui puoi utilizzare il tuo servizio motore di ricerca - Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google. Puoi accedervi dalla pagina principale di Google AdWords: il collegamento desiderato si trova nella scheda "Strumenti".

Per utilizzare il servizio, registrati ad AdWords. Keyword Planner differisce dall'analogo Yandex principalmente per la sua interfaccia e praticità: non richiede captcha e puoi specificare le parole meno direttamente nelle impostazioni di ricerca. Lo strumento Google fornisce immediatamente le parole chiave in corrispondenza esatta. Allo stesso tempo, vale la pena considerare che la scheda competitiva qui è "pubblicità" e non "ricerca".

Altri strumenti per controllare il numero di richieste e parole chiave

Se sei troppo pigro per raccogliere informazioni manualmente, puoi utilizzare servizi di parser speciali. Il problema è che quasi tutti sono pagati. Ci sono eccezioni, ad esempio il servizio Slovoeb. Questo è lo stesso KeyCollector a pagamento con funzioni ridotte. Aiuta a cercare parole chiave con Wordstat, controllare la frequenza e la concorrenza delle richieste, determinare la pertinenza delle pagine e caricare i dati in Excel. Si differenzia dal fratello maggiore - KeyCollector "a" in quanto non fornisce statistiche su Google AdWords, ma lo farà.

Frequenza e competitività delle query in Yandex

Oltre al numero di impression, è necessario conoscere la competitività e la frequenza delle richieste: sono ad alta frequenza (HF), a media frequenza (MF), a bassa frequenza e, di conseguenza, ad alto-medio e basso competitivo ( VC, SC, NC). La dipendenza è solitamente diretta: più frequente è la richiesta, maggiore è la concorrenza per essa, ma ci sono delle eccezioni (e sono il tuo obiettivo). Le query ad alta frequenza e simultanee sembrano le più promettenti, ma in realtà il più delle volte si rivelano inefficienti. È molto difficile sfondare in cima a loro, quindi una scommessa su di loro è una scommessa su un budget che è stato fuso nel nulla. Richieste di media e bassa frequenza molto più gustose. Se eseguiti correttamente, ti aiuteranno a indirizzare il traffico verso il tuo sito e a trovare nuovi clienti. Qualsiasi parser aiuterà a calcolare la competitività e la frequenza delle query in Yandex. Puoi anche farlo con le mani, ma questo è un argomento per un articolo separato.

Per costruire in modo competente una campagna pubblicitaria o una strategia di promozione, è necessario conoscere il numero di query per le parole chiave in Yandex, la loro frequenza e competitività. Questo può essere fatto sia con l'aiuto dei servizi dei motori di ricerca nativi, sia con l'aiuto di programmi di analisi. In ogni caso, devi ancora analizzare seriamente il nucleo semantico raccolto, perché la semplice raccolta di parole chiave non è sufficiente: devi eliminare quelle extra ed elaborare un piano di ottimizzazione della pagina o una strategia per la campagna pubblicitaria.

Uno dei primi passi nell'ottimizzazione e nella promozione SEO è l'analisi delle query di ricerca. Alcuni specialisti alle prime armi già in questa fase del lavoro commettono errori che influiscono negativamente sull'intero processo di promozione. Poiché viene prestata molta attenzione alla promozione dei siti in Yandex su Internet di lingua russa, parliamo di come analizzare correttamente le query in questo motore di ricerca.

Come analizzare le query di ricerca Yandex?

L'ottimizzazione inizia con l'analisi delle query di ricerca. Lo strumento più accessibile per condurlo è il servizio Yandex Wordstat (wordstat.yandex.ru). A prima vista, il servizio funziona in modo semplice e non ci vuole molto tempo per padroneggiarlo. È sufficiente registrare una query di ricerca, selezionare la regione desiderata se necessario e ottenere risultati sulla popolarità di una parola o frase tra gli utenti. Tuttavia, con questo approccio, non prenderai in considerazione le caratteristiche del sistema, che svolgono un ruolo chiave nel processo di analisi.

Come utilizzare il servizio Yandex Wordstat?

Per utilizzare lo strumento per la ricerca e l'analisi delle parole chiave, è necessario disporre di un'e-mail su Yandex. Registrando una casella di posta su yandex.ru, non solo avrai accesso a Wordstat, ma potrai anche utilizzare altri servizi utili da Yandex.Metrika, Webmaster, Catalog, Yandex Direct, aggiungi la tua azienda alla Directory dell'organizzazione.

Per quanto riguarda il servizio di analisi delle parole di ricerca, è stato creato principalmente per gli utenti del sistema di pubblicità contestuale Yandex.Direct. Tuttavia, non è meno richiesto in SEO quando si crea un nucleo semantico per un sito. Wordstat ha una serie di limitazioni che devono essere prese in considerazione quando si valuta la popolarità delle richieste. Parliamo di loro in modo più dettagliato.

Selezione di parole su wordstat.yandex

Se inserisci una query di ricerca nel campo corrispondente della pagina del servizio Wordstat, vedrai i risultati visualizzati in due colonne. Ad esempio, si utilizza la query "hotel St. Petersburg". La colonna di sinistra contiene le query contenenti l'espressione chiave, la colonna di destra contiene tutte le query utilizzate insieme all'espressione chiave principale.

Pertanto, oltre alle informazioni sulla popolarità della query principale, riceverai dati su quali query sono state fatte dalle persone che hanno cercato "Hotel di San Pietroburgo" e quali forme di parole hanno inserito durante la ricerca dei dati necessari. Le espressioni chiave della colonna di destra possono essere utilizzate per espandere il nucleo semantico al fine di aumentare il flusso di traffico mirato. Con il loro aiuto attirerai utenti ancora più interessati.

Operatori Yandex Wordstat

Molti principianti credono che il numero accanto alla parola chiave sia il numero effettivo di richieste degli utenti. In effetti, il sistema riflette le informazioni su tutte le richieste che utilizzavano l'espressione "Hotel St. Petersburg": offerte di hotel San Pietroburgo, hotel per cani San Pietroburgo, hotel Oktyabrskaya San Pietroburgo, ecc. La maggior parte delle frasi chiave semplicemente non sono adatte a te per promuovere il sito. Non ha senso tenere conto del numero di tali richieste nella scelta. Come procedere? È necessario utilizzare strumenti speciali - operatori.

Per scoprire quante richieste reali sono state fatte per una determinata parola, è necessario mettere questa parola tra virgolette (""). Allo stesso tempo, escluderai dalla ricerca quelle opzioni che contengono frasi aggiuntive.
Se vuoi ottenere risultati per una corrispondenza esatta, devi mettere un punto esclamativo ("!") davanti alla parola chiave. Pertanto, escluderai dai risultati quelle opzioni in cui vengono utilizzate le declinazioni.
Se la query di ricerca contiene più parole, è necessario posizionare un punto esclamativo davanti a ciascuna ("!hotel!spb"). Quindi puoi eliminare le opzioni non necessarie e condurre un'analisi quasi accurata della query in Yandex. Tuttavia, questo risultato non sarà del 100%. Come mai? Tutto è semplice. Il servizio Yandex Wordstat si concentra sulla pubblicità contestuale, quindi mostra informazioni non sul numero di richieste in un mese, ma sul numero di impressioni. La differenza è che l'analisi tiene conto delle visualizzazioni non solo sulla prima pagina (in alto), ma anche sulla seconda, terza e altre. Ovviamente, la maggior parte degli utenti non supera la prima pagina della SERP. Tuttavia, c'è la possibilità di prendere in considerazione altre pagine e non dovremmo dimenticarlo.
L'operatore "+" viene utilizzato per tenere conto delle congiunzioni e delle preposizioni utilizzate in un'espressione chiave. Il motore di ricerca ignora queste particelle di discorso. Affinché possano essere presi in considerazione nell'analisi delle richieste, è necessario apporre un segno “+” prima di ogni unione e preposizione. Quindi otterrai il numero esatto di impressioni per la parola chiave.

Cerca query per regione

Sotto la barra di ricerca di Yandex Wordstat c'è un pannello con tre schede:

secondo
per regione
cronologia delle richieste

Se l'opzione è impostata su "Per parole", Yandex mostra il numero totale di richieste negli ultimi 30 giorni. Quando è necessario analizzare la popolarità delle parole chiave in una particolare regione o città, utilizzare la scheda Per regioni o il pulsante Tutte le regioni. Tale analisi è necessaria per la selezione delle query geo-dipendenti per le quali verrà promosso il tuo sito.

Se vendi i tuoi beni e servizi a San Pietroburgo e nella regione, devi valutare la popolarità delle query in questa particolare regione. Fare clic sulla scheda "Tutte le regioni" e selezionare la città appropriata dall'elenco visualizzato.

Riceverai informazioni sulla popolarità della richiesta relativa alla regione per la quale è progettata la promozione del sito. Questi dati sono più preziosi per l'ottimizzazione e la creazione di una campagna pubblicitaria rispetto alle informazioni generali (per paese).

Una valutazione della geodipendenza delle query di ricerca aiuta a capire quanto sia popolare questa o quella frase chiave tra i residenti di una particolare regione. Ciò è necessario per ottimizzare il budget per la promozione. Puoi selezionare query geo-dipendenti che attireranno la maggior parte dei clienti sul sito.

Controlla la scheda "Per regioni" per vedere quali città e province stanno riscontrando un maggiore interesse per i tuoi servizi. Qui puoi vedere il numero totale di impressioni al mese e la popolarità regionale.

Valutando gli indicatori di popolarità regionale, puoi scoprire il livello della domanda in una determinata regione. Se l'indicatore supera il 100% - significa che c'è un aumento di interesse nella regione, se il valore è inferiore al 100% - l'interesse viene ridotto. I dati possono essere visualizzati in formato elenco o su una mappa interattiva. Scegli l'opzione che ti è più comoda per analizzare in dettaglio le informazioni per query e regioni.

Richiedi cronologia

La scheda Cronologia richieste è necessaria per valutare la stagionalità della domanda e visualizzarne le dinamiche per mesi e settimane. Se stai promuovendo beni o servizi stagionali, semplicemente non puoi fare a meno di analizzare le statistiche per mesi. La stima della stagionalità delle richieste ti aiuterà a selezionare le parole chiave per le quali devi ottimizzare il sito in primo luogo.

La promozione del sito web SEO richiede diversi mesi. I robot di ricerca devono indicizzare nuovi contenuti per aggiungere il tuo sito alle SERP e renderlo visibile al pubblico di destinazione. Se vendi pneumatici estivi, devi iniziare a promuovere questa richiesta molto prima dell'inizio della domanda stagionale. Già in inverno, contenuti pertinenti con parole chiave dovrebbero essere inseriti nel sito per ottenere il massimo dei clienti e vendite elevate al picco della domanda (marzo-luglio).

Attraverso la cronologia delle richieste, puoi tracciare la formazione della popolarità. Ad esempio, la query "thor steinar" è stata utilizzata dalle persone dal 2013 e il suo analogo nell'espressione cirillica "thor steinar" è stato utilizzato solo dal 2014.

Ottimizzazione sito web: analizza e scegli

Inizia la selezione delle richieste di promozione del sito web con un'analisi. Ora conosci le funzionalità della valutazione delle parole chiave nel servizio Yandex e sarai in grado di lavorare in modo più efficiente con Wordstat. Usa l'analisi delle query Yandex durante la compilazione di un nucleo semantico per selezionare le parole e le frasi che porteranno il pubblico di destinazione sul tuo sito. Evitando errori nella prima fase di ottimizzazione, otterrai risultati migliori nel tuo lavoro.

La selezione delle parole chiave è il passaggio iniziale e più importante nel processo di ottimizzazione dei motori di ricerca.

Nucleo semantico- un insieme di frasi e parole chiave con cui gli utenti troveranno il tuo sito nei motori di ricerca.

Un nucleo semantico del sito composto in modo errato è irto di promozione per query di ricerca inappropriate o per parole chiave altamente competitive, che non porteranno risultati evidenti. Pertanto, le parole chiave dovrebbero essere rivolte principalmente all'utente.

Quanto è utile l'analisi, la selezione e la statistica delle parole chiave?

Yandex è il più grande motore di ricerca su Runet, quindi le statistiche sulle parole chiave su Yandex sono il punto di riferimento principale per la promozione di siti Web sul mercato russo.

Yandex.Direct è un servizio per inserire pubblicità contestuale nel motore di ricerca menzionato. Per una campagna pubblicitaria di successo in Yandex.Direct, le parole chiave devono essere selezionate con molta attenzione.

Ci sono diverse ragioni per questo:

Risparmio del budget della campagna pubblicitaria. Il segreto principale dell'efficacia della pubblicità nel sistema Yandex.Direct è il basso costo per attirare un cliente. Se non presti attenzione a questo, la campagna pubblicitaria risulterà inefficace e costosa;
Migliore conversione di annunci. Il tuo sito dovrebbe essere visitato solo dai clienti giusti e solvibili che trovano su di esso esattamente quello che stavano cercando. Nel caso di un approccio analfabeta alla selezione delle parole chiave, le persone disinteressate visiteranno il tuo sito.

Come effettuare una ricerca efficace per le parole chiave Yandex?

Yandex.Wordstat

Il servizio Yandex.Wordstat è uno strumento specializzato che consente di selezionare le parole chiave Yandex.Direct in base alle query di ricerca degli utenti.

Il principio del suo funzionamento è semplice: si specifica la parola per la quale si desidera visualizzare le statistiche, dopodiché il sistema visualizza tutte le frasi chiave in cui viene utilizzata la parola specificata.

Vantaggi del servizio Yandex.Wordstat:

Facilità d'uso;
Visualizzazione delle statistiche di query sia mirate che associative;
Poiché Yandex è il leader della ricerca su Runet, le statistiche sulle parole chiave Yandex sono un dettaglio estremamente significativo nella promozione dei siti Web russi.

Svantaggi del servizio Yandex.Wordstat:

Il servizio non visualizza il numero di utenti che hanno richiesto una chiave, ma fornisce informazioni solo sul numero di impression su richiesta.

Pertanto, il numero effettivo di utenti che hanno applicato alla ricerca Yandex con una richiesta specifica sarà molte volte inferiore a quello visualizzato nelle statistiche del servizio.

La riga superiore delle statistiche delle query mostra tutte le query che includono la chiave che stai esaminando. Le statistiche delle parole chiave Yandex esattamente nella declinazione e nel caso in cui ti servono verranno visualizzate solo con l'aiuto di operatori speciali.

Un esempio di selezione di parole chiave in Yandex.Wordstat

Controllare le parole chiave Yandex richieste dagli utenti in un motore di ricerca non è difficile.

Vai al sito Web del servizio e seleziona una regione, se necessario:

Considera, ad esempio, la selezione delle parole chiave Yandex per la query " nucleo semantico»:

I numeri che si trovano accanto a ciascuna richiesta sono una stima preliminare del numero di impressioni mensili.

Richiesta " nucleo semantico» ha 6295 impressioni al mese. Il servizio ha operatori speciali che ti consentono di controllare le parole chiave in Yandex. Ad esempio, le "virgolette" ti permetteranno di contare le impressioni esclusivamente in base alle parole e alle forme delle parole senza parole aggiuntive.

Quando viene richiesto " nucleo semantico" le impressioni sono state prese in considerazione per varie forme della frase, come " nucleo semantico», « nucleo semantico", ma no " nucleo semantico di una risorsa web". Il punto esclamativo ti consente di prendere in considerazione la parola in questa particolare ortografia.

Aggiungendo virgolette e un punto esclamativo, possiamo vedere che il controllo delle parole chiave Yandex mostra 1270 corrispondenze esatte:

Questa richiesta è poco competitiva ed è soggetta a promozione. Tuttavia, in Yandex, le query chiave sono quelle in cui la differenza tra la cifra totale della query e la voce esatta raggiunge 10-20 volte.

Come dimostra la pratica, non ha senso promuovere tali frasi e parole chiave. Inoltre, nella colonna di destra vengono visualizzate le frasi associative per la tua richiesta, che amplieranno anche il nucleo semantico del sito web.

Pertanto, l'analisi delle parole chiave Yandex è un potente strumento per promuovere un sito Web su Internet. Buona fortuna con la tua promozione!

Buono cattivo

Un saluto, cari lettori del sito. Oggi parlerò del servizio di statistica delle parole chiave Yandex Wordstat: come utilizzarlo correttamente, quale sintassi è supportata e quali operatori saranno necessari per ottenere dati affidabili. Molti webmaster interpretano erroneamente i numeri, risultando in un traffico reale significativamente inferiore al previsto.

- buono perché fornisce informazioni di prima mano - direttamente dal motore di ricerca, inoltre, ti consente di distorcere e trasformare i dati da diverse angolazioni - guardare nella cronologia, guardare la domanda per regione e fare molto altro.

Questi dati mostrano la domanda del pubblico e permettono di capire se valga la pena o meno di investire risorse nella promozione del progetto in base alle richieste selezionate. I dati finali vengono utilizzati per impostare Yandex Direct e Google Adwords (servizi di pubblicità contestuale) e per la promozione SEO (ottimizzazione dei motori di ricerca).

Caratteristiche principali di Yandex Wordstat

Per prima cosa, conosciamo le caratteristiche generali del servizio. Ha un campo di input (simile a una casella di ricerca) e alcune caselle di controllo che mostrano:

Il numero totale di richieste con la possibilità di layout su desktop (computer desktop), mobile e tablet PC.
Distribuzione delle richieste per regione - utile per i siti regionali.
Cronologia delle richieste: mostra il cambiamento della domanda nel tempo, che consente di identificare le tendenze e la domanda ciclica. Un'opzione molto utile per i siti stagionali.

La finestra principale si presenta così:

Qui vediamo il numero di frasi che contengono questa query. La tabella seguente mostra i numeri per frasi diverse con la chiave specificata e sulla destra ci sono query che hanno un significato vicino a quello specificato (un buon suggerimento per espandere il nucleo semantico del sito).

Secondo le statistiche generali, è impossibile prevedere il traffico, poiché tiene conto di molte frasi non necessarie. Per avere i "numeri corretti" è necessario utilizzare operatori speciali - verranno discussi di seguito.

Le cifre generali sono buone, ma se, ad esempio, hai un negozio che opera solo a San Pietroburgo, i dati finali del motore di ricerca sono di scarsa utilità: devi conoscere la domanda nella capitale settentrionale. Per fare ciò, metti il punto "Per regioni":

Ora vediamo che il potenziale di San Pietroburgo è di 6.000 richieste su un totale di 80.

La domanda per molti argomenti non è costante. Anche una richiesta come "" ha una fluttuazione di popolarità di 2 volte in periodi diversi (grafico sotto). Prova a guardare il grafico storico per le query "compra pneumatici invernali" o "consegna fiori". Per guardare il grafico del passato, metti un punto sulla "Cronologia delle richieste":

A prima vista, tutto sembra semplice e comprensibile, ma se usi wordstat.yandex.ru in questo modo sulla fronte, otterrai numeri notevolmente gonfiati, poiché negli esempi sopra i dati vengono mostrati non per query esatte, ma per tutti frasi, in cui sono incluse.

Chiarire la sintassi in Yandex Wordstat

Diamo un'altra occhiata allo screenshot che mostra le statistiche per il termine di ricerca "parola chiave". Su di esso, vediamo che questa frase è stata menzionata dagli utenti nel motore di ricerca più di 62mila volte durante il mese.

E sembra che entrare nella TOP-1 della ricerca porterà al sito almeno 15-20mila traffico mensile. Guardando al futuro, dirò che nella vita reale, un sito che occupa la prima posizione nella ricerca di una determinata query non riceve più di 200 visitatori: una differenza di 100 volte non è uno scherzo.

Immagina di aver investito 100 mila nella promozione del tuo progetto, sperando di guadagnarne 200, ma c'erano 100 volte meno acquirenti e ne hai guadagnati 2 mila: questo è il fallimento dell'intero piano aziendale.

Può sembrare che le statistiche della query Yandex mentono e devi cercare un altro strumento. Ma non avere fretta, devi solo imparare a usare correttamente wordstat.

Esiste una cosa del genere - la sintassi delle query di ricerca - questo è quando l'aggiunta di caratteri speciali consente di impostare il motore di ricerca con criteri di ricerca più precisi. La sintassi della query funziona sia nella ricerca normale che in Yandex Wordstat: impariamo come usarla.

1. Elimina tutte le (virgolette) non necessarie

Il primo motivo per i risultati gonfiati nelle statistiche delle query è che tiene conto non solo della frase che hai inserito nella riga di servizio, ma anche di tutte le frasi in cui è inclusa.

Tieni presente che nell'esempio sopra, vediamo i numeri non solo per la query "parola chiave", ma anche per "parole chiave Yandex", "statistiche delle parole chiave", ecc. Questo elenco è cumulativo.

Ma, se prendiamo la nostra richiesta tra virgolette, tutti i prefissi e le code non verranno presi in considerazione. Risulterà così:

Ora vediamo che la cifra di 62mila richieste è scesa al 1906: questo è molto più vicino alla verità, ma non è ancora l'ideale.

2. Elimina le forme verbali (punto esclamativo)

Query "parola chiave", "parole chiave", "parola chiave", ecc. consideriamo diversi, ma il motore di ricerca, per impostazione predefinita, li considera uguali, il che offusca ancora una volta i dati statistici.

Per escludere forme di parole non necessarie dalle impressioni mensili, è sufficiente mettere un punto esclamativo prima di ogni parola della query, come nell'esempio seguente:

Ora vediamo solo 411 richieste, ma questi sono i casi in cui l'utente ha inserito solo le parole selezionate nei casi e nelle declinazioni corretti.

3. Rispetto dell'ordine delle parole (parentesi quadre)

Un'altra caratteristica non ovvia del motore di ricerca è l'indifferenza all'ordine delle parole in una frase. Per Yandex Wordstat, la query "parola chiave" e "parola chiave" sono le stesse. In questa frase, questo momento non è critico, ma ci sono domande in cui molto dipende dall'ordine delle parole.

L'operatore parentesi quadre () è responsabile del mantenimento dell'ordine delle parole.

4. Contabilità delle preposizioni nelle statistiche (più parole)

La caratteristica successiva dei motori di ricerca è che non tengono conto delle preposizioni nelle statistiche. Si ritiene che queste parole non abbiano un carico semantico e possano essere trascurate.

Per tenere conto delle preposizioni, dovrai utilizzare un operatore aggiuntivo: questo è un segno più.

Usando "+" puoi includere le preposizioni necessarie nell'account e scartare le frasi che non le contengono. Si scrive così:

5. Esclusione dalla contabilizzazione delle singole parole (meno parole)

Spesso è necessario ottenere statistiche generali per una frase senza specificarla tra virgolette, ma senza tenere conto di alcuni additivi. Ad esempio, quando vendiamo un servizio, dobbiamo calcolarne la domanda. Naturalmente, ci sono persone che vogliono ottenerlo gratuitamente - non è consigliabile tenerne conto.

Possiamo escludere la parola "libero" con l'operatore "meno". Tuttavia, il meno rimuove dalle statistiche qualsiasi parola dietro di esso, non solo "gratuito".

Ecco come viene utilizzata la sintassi:

Puoi utilizzare un numero qualsiasi di parole negative contemporaneamente, separandole con spazi e anteponendole a ciascuna con un segno "-".

6. Combinazione di statistiche per query simili

C'è un'opportunità in Wordstat non solo per perfezionare le query, ma viceversa - per combinare i dati per frasi simili.

Come funziona: supponiamo che tu abbia 4 chiavi per le quali è prevista la promozione della pagina: si tratta di "Yandex wordstat", "yandex wordstat", "yandex wordstat" e "yandex wordstat".

Possiamo prendere statistiche generali per tutte e 4 le richieste. Per fare ciò, utilizziamo le parentesi e una barra verticale (barra dritta). Separa le opzioni con una barra all'interno delle parentesi.

Esempio: (parola1|parola2) stessa parte

Potrebbero esserci diversi blocchi con parentesi e la parte comune potrebbe essere completamente assente, come nello screenshot qui sotto:

Conclusione

Allo stesso tempo, nella query possono essere utilizzati diversi operatori diversi: ciò consente di scoprire con precisione dal motore di ricerca la domanda di determinati argomenti in diversi periodi di tempo e in diverse regioni.

Ricorda che durante la ricerca, trascurare la sintassi speciale può distorcere l'immagine reale dozzine di volte.

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