Riviste popolari scientifiche sulla scienza.

Letteratura scientificamente popolare Lavori letterarie sulla scienza, i risultati scientifici e gli scienziati destinati a una vasta gamma di lettori. La letteratura scientificamente popolare è rivolta a entrambi gli specialisti di altre aree di conoscenza e ... ... Wikipedia

Letteratura popolare scientifica - Letteratura dedicata alla presentazione di idee scientifiche nella forma, una comprensione accessibile della vasta gamma di lettori di non specialisti. Per l'ascesa della generazione di N. P.L. Fonte della conoscenza della diversità del mondo, ammissione alla gioia del primo scientifico indipendente ... Terminologia pedagogica dizionario.

Riviste russe. I. Riviste Korlaska del periodo di massimo splendore del Serfdom (XVIII secolo). Come in ovest, in Russia, J. apparve più tardi dei primi giornali stampati. Il loro aspetto è stato causato dallo sviluppo della vita economica e pubblica e, in connessione con ... ... Enciclopedia letteraria

Riviste - riviste. A St. Pietroburgo, la prima rivista russa "Mensile note storiche, genealogiche e geografiche in" Vedomosti "(1728-1736 e 1738-1742) - Arte letteraria e scientificamente popolare ... ... Directory enciclopedica "St. Petersburg"

La prima rivista russa "Notesi storiche, genealogiche e geografiche mensili in" Vedomosti "(1728 1736 e 1738.1742) cominciarono a uscire a San Pietroburgo (1728 1736 e 1738.1742), un'applicazione letteraria e scientificamente popolare per il giornale "St. ... San Pietroburgo (Encyclopedia)

Lavorare sulla scienza e sui suoi creatori destinati a non specialisti in questo settore della conoscenza. Trasformazione della scienza in una forza produttiva, alti tassi del suo sviluppo, crescente differenziazione e integrazione, il suo carattere sociale attira ...

La prima rivista di Moscow "utile intrattenimento" è stata riferita alle pubblicazioni letterarie ("riviste letterarie"). Nel 1762 professore I.G. Reikhel ha rilasciato una "riunione dei migliori scritti alla diffusione della conoscenza e del lavoro del piacere ..." Magazine, ... ... Mosca (Encyclopedia)

Riviste della chiesa - Rus. Edizioni periodiche del con. Xix nch. XX secolo, per lo più parzialmente dedicato alla chiesa cantando. "Musica e canto" mensile G., Note pubblicate per cantare unire a parete e corale, pianoforte e altri strumenti e articoli sulla musica. ... ... Enciclopedia ortodossa.

Edizioni periodiche per figli di età scolare, junior, media e anziana della scuola. In Russia, la prima rivista per bambini "Lettura dei bambini per il cuore e la mente" (1785 89), fondata da N. I. Novikov, indossava un carattere educativo. IN 1 … Grande enciclopedia sovietica.

Libri

• Caucaso conquistato, Kaspari Alvin Andreevich. Il libro "conquistato Caucaso" ha visto per la prima volta la luce di San Pietroburgo nel 1904. Alvin Andreyevich Kaspari - A partire dalla Germania, dall'editore e dal libraio russo. Pubblicava le riviste "Motherland", ...
• Il Caucaso conquistato: la lotta per il Caucaso. Grandi imprese del comandante russo e dei guerrieri. Caucaso. Il benessere della magnifica regione, Kaspari A .. Il libro "conquistato Caucaso" ha visto per la prima volta la luce di San Pietroburgo nel 1904. Alvin Andreyevich Kaspari - una partenza dalla Germania, dall'editore e dal libraio russo. Pubblicava le riviste "Motherland", ...

Abbiamo già parlato delle famose riviste scientifiche e popolari russe, ma non dovremmo dire che la Russia non è il mondo intero, e quindi c'è una pubblicazione all'estero, che può sorprendere affatto, e spesso molto più degli analoghi domestici. Ecco perché oggi parleremo di riviste scientifiche popolari all'estero.

Vale la pena notare che ci sono le loro enormi quantità, ma non tutte le risorse o la rivista possono vantare speciali risultati o materiali che pubblicano. Per tagliare i cereali dallo sperimentato, parleremo dei più famosi e famosi, di coloro che hanno dimostrato che la qualità del materiale vale sempre in primo luogo. Trasformiamo le prime 5 riviste straniere scientifiche e popolari.

5. Scentfic American Magazine

Nel quinto posto - scientifico americano - da un più piccolo a più, questo è il motto di oggi. E la quinta posizione occupa audacemente e sicuramente occupa la più antica rivista scientifica e popolare degli Stati Uniti, che è stato pubblicato nel 1845 - scientifico americano.

Inizialmente Americano scientifico La rivista non appare come tale, è stato un giornale composto da quattro pagine in cui ha scritto nuove invenzioni. La maggior parte dell'attenzione del giornale ha pagato le relazioni degli Ufficio dei brevetti degli Stati Uniti, che non è sorprendente, dal momento che l'Autorità è stata la migliore fonte di informazioni utili in quel momento. Nel corso del tempo, la rivista ha mai sviluppato sempre di più, il suo volume è aumentato, e non solo per scrivere su quali si sono verificate le scoperte.

Inoltre, la rivista all'inizio del 20 ° secolo si è distinta che ho pubblicato l'enciclopedia dell'America (che è considerata una delle più grandi enciclopedia in inglese) in 16 volumi. È anche interessante guardare e come la rivista ha cambiato la sua direzione come parte della scelta del pubblico di destinazione.

È impossibile notare il fatto che esiste una versione domestica della rivista - "nel mondo della scienza", pubblicato dal 1983 al 1993, e dopo aver fermato la stampa, ha nuovamente lanciato nel 2003. Tuttavia, non è riuscito a raccogliere lo stesso pubblico, non è difficile determinarlo, è sufficiente confrontare la circolazione del classico "Sciam", che è di circa 500 mila copie e un po 'di più del 12 millesimo "nel mondo di scienza."

Insieme alla stampa, c'è una versione elettronica della rivista, non è difficile trovarlo su Internet.

4. Rivista scientifica e popolare Scopri

Quarta rivista Scoprire. - Inizialmente ha scelto il suo pubblico di non professionisti nel mondo della scienza, tuttavia, semplificando il concetto di presentare il materiale, la rivista non ha usato materiali su vari tipi di fenomeni "misteriosi" come UFO, un pupazzo di neve, ecc. - Scopri . In effetti, l'obiettivo della rivista inizialmente potrebbe essere interpretato come la ricerca del "mezzo dorato" tra pubblicazioni scientifiche e note scientifiche e notevoli e popolari. Venendo nel 1980 per la prima volta, la rivista era quasi immediatamente in grado di conquistare la fiducia del pubblico. Inoltre, è stato qui che i materiali scientifici abbastanza seri sono stati pubblicati qui, gli autori non hanno dimenticato che avrebbe contribuito a attirare il lettore. È una tale esca e un articolo sulla psicologia e della psichiatria. Tuttavia, la rivista era l'interesse del loro lettore. Uno dei titoli più popolari è stato "scettico", in cui l'autore ha cercato di rivelare i miti e i falsi del mondo scientifico. Così, questa rubrica è diventata la più letta per diversi anni. Tuttavia, in due decenni (nel 2006), la politica della rivista subirà modifiche associate al cambio di gestione e molte delle intestazioni scompariranno, e il design della rivista cambierà.

Nonostante il fatto che la rivista abbia scritto sulle cose gravi durante la sua esistenza, questo non ha impedito alle tradizioni della "Propelle Raffle", quando un articolo è uscito comico e nella sua essenza era una bufala su ciò che è stato scritto nel prossimo numero di la rivista. Tuttavia, era impossibile non notarlo, ma anche la confutazione del disegno dell'articolo ha ancora causato l'indignazione dai lettori della rivista.

C'è una rivista e al momento, tuttavia, viene rilasciato solo all'estero, senza avere analoghi di lingua russa. Possediamo la lingua può leggere la versione elettronica, e per coloro che non si sono sviluppati con la conoscenza dell'inglese, possiamo consigliarti di cercare ricerca e programmi popolari in russo dalla rivista Dignamer (tale).

3. Meccanica popolare rivista

Alla terza posizione c'è una rivista Meccanica popolare (Meccanica popolare), che ha un'enorme popolarità come all'estero e nella CSI, sul suo analogo russo siamo già. Quindi, incontrare - Meccanica popolare.. Ha senso parlare molto di questo diario, una parte è nota e abbiamo menzionato la parte l'ultima volta.

Tuttavia, alcune parole dicono ancora ne vale la pena. Meccanica popolare dall'11 gennaio 1902 ed è un rappresentante classico delle riviste del popolare genere scientifico. La circolazione attuale è superiore a 1 milione di 200 mila copie, produce le sue pubblicazioni in alcuni paesi del mondo (compresa la Russia, i paesi sudafricani e altri). C'era una pubblicazione in America Latina, ma è stata costretta a chiudere.

Nonostante il fatto che la circolazione rispetto agli anni '80 del XX secolo diminuiva, è impossibile dire che la rivista ha perso il pubblico. Ridurre la circolazione di 400 migliaia è più collegato a una misura maggiore con la caduta dell'interesse dei lettori, ma con lo sviluppo di Internet, che ha permesso di creare versioni elettroniche delle opzioni di stampa.

A proposito, il sito dalla meccanica popolare di lingua inglese è disponibile, e l'abbonamento a questa prestigiosa pubblicazione ti costerà solo a $ 12 all'anno, ma sull'analogico domestico del sito non funzionerà un abbonamento, tuttavia, tu Può registrarsi e libero acquistare riviste (vecchio numero - 59 rubli, nuovi - 99 rubli e l'archivio annuale costerà 590 rubli).

2. Giornata scientifica Scienze popolari

In secondo posto nei nostri migliori stand Scienza popolare.La presente forma di realizzazione della scienza popolare è attualmente prodotta in 45 diversi paesi del mondo, oltre 30 lingue, ha molti premi e premi - la scienza popolare.

Come con la rivista "Meccanica popolare", in una presentazione aggiuntiva questa edizione non ha bisogno, ma non per non dire nulla a riguardo. Inizialmente, la rivista ha pubblicato il lavoro di scienziati contemporanei, come Darwin, Huxley, Pierce, Kettel e altri, ma la popolarità, la popolarità, la "scienza popolare" trovata immediatamente. E se durante il suo aspetto, la rivista riuscì ad attribuire l'attenzione, allora ogni anno la sua popolarità fu sbiadita, fino alla fine, all'inizio del XX secolo non è stato venduto a un nuovo editore (a proposito, questo editore era James Kettel, Gli articoli di cui non sono stati pubblicati una volta nella scienza popolare). Tuttavia, non ha aiutato la rivista e nel 1915 fu di nuovo venduto. Era da questo momento in cui iniziò la vita attiva della rivista e il suo fiorente. Quasi praticamente una scienza popolare del secolo organizza un progetto innovativo - una piattaforma di scommesse per le scommesse sulla previsione delle ultime invenzioni dell'umanità.

Ora il diario è quello di raggiungere il rispetto e la popolarità, che lo ha eretto quasi in cima, almeno dalla circolazione (1.323.041 pz. Copie - Impressionante, non è vero?), La scienza popolare prende al momento la seconda linea , ed è interessante o no. Già giudicarti.

1. VINCITORE VINCITATO NAZIONALE GEOPZZO GEOGRAFICA

Il premio per il primo posto abbiamo deciso di dare una rivista National Geographic - Infine, abbiamo raggiunto la pubblicazione, che a nostro avviso occupa meritatamente una posizione di guida tra le popolari riviste scientifiche del mondo. National Geographic. È pubblicato in molti paesi, la rivista è prodotta in 33 lingue e non ha solo raggiunto una tale popolarità.

Legatura nel 1888, il suo genitore era la società geografica nazionale, che sorge solo 9 mesi prima. Inizialmente, sono stati pubblicati solo articoli scientifici e le illustrazioni non sono apparse nel Journal fino al 1905. È dal 1905 e la storia della rivista inizia come una scienza popolare.

Con quest'anno, una rivista è collegata con molto, ma la più chiave, indubbiamente questa apparenza nel numero della rivista del misterioso e sconosciuto in quei tempi del Tibet. E questo è stato l'evento chiave perché queste foto hanno effettivamente salvato la rivista dalla rovina e ha creato un'identità aziendale. È degno di nota che nel territorio della Russia queste stesse foto, la gente ha visto nel 1901 e solo dopo 4 anni gli autori delle fotografie (viaggiatori russi - Buryat Gombozheb Tsybikov e Kalmyk Ovus Nizunov) hanno venduto il loro lavoro nazionale geografico.

Servizio di crash nazionale

"Mercato di riviste scientifiche e popolari"

Panoramica analitica

Mosca 2012.

Panoramica del mercato no

1.Posizione nel mercato della rivista

2. Classificazione delle riviste scientifiche popolari

3. Circolazione e pubblico

5. Distribuzione di riviste scientifiche popolari

6. Politica pubblica in relazione alle riviste scientifiche popolari

7. C'è un mercato? (A proposito di riviste e società giornalistiche, competizione e lotta per l'autonomia di questo campo)

Panoramica del mercato no

Questa è la prima revisione analitica di un segmento separato del mercato stampa preparato dal servizio nazionale di circolazione. Tali recensioni prepareremo ogni mese.

Perché abbiamo iniziato questo progetto, "recensioni"? Per 13 anni di lavoro nel campo delle statistiche crogevole, è stato accumulato un determinato materiale. C'era bisogno di capire cosa è dietro il numero di abbonamento, vendita al dettaglio, budget pubblicitari e il numero di pubblicazioni. Qual è la relazione tra tutte queste figure e il contenuto di riviste, tra l'economia delle pubblicazioni e gli interessi del loro pubblico.

Perché abbiamo iniziato con popolari riviste scientifiche? Innanzitutto, questo segmento non è molto grande, solo quattro dozzine di pubblicazioni. Inizio, ad esempio, con le riviste femminili sarebbe il suicidio. In secondo luogo, queste riviste soddisfano una funzione sociale completamente ovvia. Missione educativa. In terzo luogo, questo segmento ha una struttura interna piuttosto chiara e trasparente, che facilita la sua descrizione. E infine, la maggior parte di queste riviste era semplicemente interessante da leggere. Quindi abbiamo apprezzato durante l'orario di lavoro.

Cosa abbiamo ottenuto, quali sono le conclusioni principali?

La conclusione è la prima: non esiste un singolo mercato di riviste scientifiche e popolari in Russia.Cioè, c'è un segmento della stampa, combinato dalla somiglianza del contenuto e dal mercato come campo competitivo - no. Si disintegra su tre gruppi isolati di riviste.

Un gruppo di progetti di business riviste di successo. Il leader di questo gruppo è la rivista nazionale "in tutto il mondo", e la matrice principale di questo gruppo di leadership è concesso in licenza, cioè, analoghi russi di riviste straniere.

Il secondo gruppo è un classico scientifico e popolare sovietico che sta cercando di sopravvivere in condizioni moderne. Si scopre duramente e male.

Il terzo gruppo è RAS riviste, stato e dipartimentale, che vivono quasi fuori dal mercato e dipendono solo dai loro fondatori.

Questi tre gruppi non sono interessati l'uno dell'altro e poche persone sanno l'uno dell'altro. Vivono in condizioni diverse, non costituiscono un unico spazio competitivo.

Conclusione Secondo: il segmento delle ricerche e delle riviste popolari ha il potenziale di sviluppo. L'emergere di nuovi giocatori di successo è possibile. La nicchia delle riviste storiche non è saturata e, in generale, una bella famosa divulgazione delle scienze sociali, della sociologia, della psicologia sociale. Anche la nicchia delle riviste psicologiche può ospitare nuovi giocatori.

Dove saranno nuovi attori sul campo di una scienza popolare? Innanzitutto, ci sono ancora importanti riviste straniere che possono venire al mercato russo. In secondo luogo, l'esempio "in tutto il mondo" mostra il successo della combinazione dei classici scientifici e popolari russi-sovietici con funzionalità di gestione moderna e pubblicità. L'idea di "promuovere" in modo simile e trasformarsi in un business dei media di successo almeno "Giovane naturalista", almeno "chimica e vita" non sembra utopia.

L'output è il terzo. La politica statale per riviste scientifiche e popolari è assente in Russia.Non vi sono criteri chiari per l'assegnazione del sostegno allo stato delle pubblicazioni scientifiche e popolari e la pratica della selezione dell'assistenza all'indirizzo sorprese da parte non ovvia e soggette di scelta.

Conclusione quarto.La mancanza del mercato di questo segmento stampa è dovuta al fatto che le riviste scientificamente popolari non hanno un segmento pubblicitario del profilo, come le riviste da donna o automobilistica. Ma c'è un mercato di idee e testi scientifici che sono popolati. Questo mercato genera un enorme esercito di consumatori di queste idee e testi è l'ex intelligentia sovietica, "educative" e i loro figli. La mancanza di infrastrutture di questo mercato, cioè le società delle riviste e delle società dei giornalisti di questo profilo, questo non è uno schema oggettivo, ma semplicemente la mancanza di iniziativa, supportata dalla risorsa minima. Un ambiente di comunicazione denso, uno scambio costante di recensioni e critiche di reciproca professionale, protezione collettiva del campo di scienze popolari di Petrikov e "Fomendok", questo non è un elenco completo di compiti topici di tali società.

Comprendere ciò che accade nel segmento dei periodici della scienza popolare, Igor Kharicheva, direttore generale della conoscenza della conoscenza - Power, Leonid Naumova, Direttore per la diffusione e licenza dell'Eid "Around Light", Elena Lozovskaya, capo editore del rivista e della vita " , Egor Bykovsky, capo redattore della rivista "Scienza in focus", Lyubov Strernikova, capo editore della rivista "Chimica e vita del XX1 Century", Mikhail Koblinsky, capo editore della "storia in dettaglio", Maxim Borisov, redattore scientifico "Scienza in focus", lettering l'editore del giornale "Funzionamento della trinità". Ringraziamo questi colleghi per chiedere aiuto a preparare questa recensione.

Igor Yakovenko,

Direttore generale del servizio di circolazione nazionale

Mercato di riviste scientifiche e popolari della Russia

Panoramica analitica

Quello che è successo negli anni '90 con tronchi scientifici e popolari della Russia può essere illustrato dal tavolo:

(Dall'articolo di A.G.Vagananova "giornalismo scientifico e popolare e prestigio della scienza nella coscienza pubblica", / Journal chimico russo (Lrcho loro. D.I. IMENDEEVA). - 2007. - T. 51, N 3. - S. 86- 90.)

La triste registrazione per la caduta della circolazione tra popolari riviste scientifiche appartiene, forse la rivista "giovane naturalista", la cui circolazione è diminuita dai tempi sovietici 320 volte. Approssimativamente lo stesso livello di incidenza della circolazione alla "giovane tecnica".

Se in generale, i periodici sono diminuiti in media con un ordine di grandezza, le riviste scientifiche e popolari domestiche sono crollate in media per due ordini di grandezza. Oltre a loro, un tale collasso è sopravvissuto, forse, solo il mercato delle riviste letterarie e artistiche "spesse".

Le ragioni esterne della crisi della stampa scientifica e popolare domestica, come il prestigio più basso della scienza nella moderna società russa e la caduta dello standard di vita (e quindi del potere d'acquisto) del pubblico del lettore più numeroso di questo tipo di Le pubblicazioni sono al di fuori della nostra considerazione. Lo scopo della revisione è una descrizione del mercato delle famose riviste scientifiche, della sua struttura interna.

1. 1. Posizionamento della rivista

Vari cataloghi e directory stampa offrono una varietà di tronchi di riviste collocati nella voce "Scientifica e popolare". Dalla base e sufficiente base in modo che la rivista sia segnata dall'avvoltoio "scientifico e popolare" è il desiderio dell'editore, ci sono incidenti. Ad esempio, il catalogo post russo si riferisce alle popolari pubblicazioni scientifiche "AIDS-INFO", mettendo questa edizione accanto alla rivista "nel mondo della scienza". La porta accanto alla "Notizie del cosmonautica" segnato anche "scientifico e popolare" nel catalogo c'è una rivista "UFO", ulteriormente la "guarigione" del giornale, che fornisce anche le seguenti caratteristiche del suo contenuto: "Ricette segrete, segreti di Ringiovanimento, magia dei soldi, tip -wing tips guaritori. " La rivista giovanile "cambia" e altre pubblicazioni sono dati al numero di "scientifici e popolari", che chiaramente non sono chiari. Ovviamente, è necessario delineare i suoi confini per descrivere e analizzare il mercato, determinano quindi l'elenco dei soggetti di questo mercato.

Per l'inclusione in questa revisione, sono stati formulati 5 criteri, ciascuno dei quali non è necessario o sufficiente:

1. Auto-opaggio, cioè, la rivista stessa si riferisce alla scienza popolare.
2. Posizionamento esterno. La pubblicazione comprende una sezione scientifica e popolare dei cataloghi e dei libri di riferimento.
3. Sulla base dell'analisi del contenuto della pubblicazione, è riparato che almeno il 30% dei testi è dedicato alla scienza.
4. Sulla base dell'analisi del contenuto della pubblicazione, è registrato che almeno il 30% dei testi è scritto nel cosiddetto. Uno stile scientifico-popolare, cioè, gli autori riportano i prodotti della creatività scientifica e allo stesso tempo "Traduci" queste informazioni in lingua, comprensibili a non specialisti.
5. La presenza di autori e membri del comitato editoriale di persone conosciuti e riconosciuti nel mondo della scienza.

La rivista è stata inclusa nella revisione, se corrisponde ad almeno tre criteri.

Il mercato delle riviste scientifiche e popolari entrano in contatto (è in relazione all'incrocio) per ulteriori informazioni con 6 mercati dei giornali:

Con riviste specializzate scientifiche con le quali hanno un soggetto comune - conoscenza scientifica, ma diversi pubblico e lingua, stile di presentazione;

Con riviste specializzate, come i viaggi, che pubblicano articoli popolari su paese e storia, ma hanno un altro spettro di compiti, non ha diffuso la conoscenza scientifica e il mantenimento dell'industria del turismo; Allo stesso modo, la revisione non includeva riviste sanitarie che formano il proprio mercato separato;

Riviste per bambini che hanno una funzione cognitiva, ma un'altra lingua e altro pubblico;

Riviste educative e pedagogiche (in particolare, le riviste della casa editrice "scolastica della stampa"), che fanno parte dell'infrastruttura del sistema educativo e quindi sono incorporate nel mercato, funzionando su legislazioni fondamentalmente diverse;

Riviste di interesse generale (maschile, donne, giovani), in cui potrebbero essere presenti problemi scientificamente popolari, ma, di regola, non richiede più del 5-10%;

Riviste del settore.

Tenendo conto dei criteri sopra indicati, le seguenti 36 pubblicazioni sono state incluse nella revisione:

1. "Nel mondo degli animali"
2. "Nel mondo della scienza"
3. "Intorno al mondo"
4. "World Pathfinder"
5. "Amatoriale"
6. "Terra e universo"
7. "Specchio del mondo"
8. "Sapere è potere"
9. "Inventore e Razionalizzatore"
10. "Storia in dettaglio"
11. "Macchine e meccanismi"
12. "Scienza in Russia"
13. "Scienza e vita"
14. "Scienze e tecnologia"
15. "Scienza della prima mano"
16. "Scienza in focus"
17. "La nostra psicologia"
18. "Notizie di cosmonautica"
19. "Meccanica popolare"
20. "Potenziale"
21. "Natura"
22. "Natura e uomo"
23. "Tecnica - Gioventù"
24. "Chimica e vita del XXI secolo"
25. "Ecologia e vita"
26. "Giovane naturalista"
27. "Tecnico giovane"
28. "Scoperta"
29. "Geo"
30. "National Geographic"
31. "Nuovo scienziato ru"
32. "Psicologie"
33. "Bestie"
34. "Moscow Magazine. Storia del governo russo "
35. "Journal storico militare"
36. "Patria"

1. 2. Classificazione delle riviste scientifiche popolari

Il campo delle riviste scientifiche e popolari della Russia è diviso per almeno 5 terreni:

Per ora di inizio della pubblicazione: sui marchi tradizionali con una storia più o meno lunga in Russia e sorgere negli ultimi anni;

Su domestici e stranieri (concessi in licenza);

Secondo il grado di scienza, cioè nella posizione sulla scala: "rispettiva-popolarità";

Sulla versatilità del contenuto, cioè nella posizione sulla scala: "Universale specializzata" e, di conseguenza, su argomenti;

2.1. "Vecchi" e "nuovi marchi"

Questa tabella mostra la storia dell'emergere e ulteriori dinamiche del mercato delle famose riviste scientifiche.

Delle 36 edizioni incluse nella revisione, 4 hanno un'esperienza pre-rivoluzionaria, 9 - Soviet, 4 erano basate negli anni '90, 11 emerse in "zero" e 3 pubblicazioni - negli ultimi 3 anni.

Cioè, il mercato delle riviste scientifiche e popolari della Russia è un giovane, formante ed è probabile che la sua formazione non sia completata affatto. L'arrivo di nuovi giocatori è possibile, soprattutto perché ci sono nicchie relativamente libere, la presenza di cui considereremo in una successiva analisi tematica.

2.2. Domestico e straniero

Ci sono 7 marchi stranieri nel mercato delle famose riviste scientifiche ("Scienza e tecnologia") Pubblicato a Kharkov e si estende al russo in Russia e in Ucraina.

L'unico marchio straniero è apparso nell'URSS nel 1983, -Sciencamerican (rivista "nel mondo della scienza"), i restanti giocatori occidentali sono venuti al mercato russo nel tempo post-sovietico - alla fine degli anni '90 e in "zero" quando Il mercato pubblicitario russo era maturo e il suo segmento del caffè.

Le versioni domestiche delle riviste scientifiche e popolari straniere che sono apparse nel mercato russo oggi sono dominate oggi, avendo quasi una volta una circolazione cumulativa e dominante nel mercato pubblicitario.

Il corso mensile cumulativo mensile di riviste scientifiche e popolari con licenza è di 964.500 copie. La circolazione cumulativa una tantum di 28 riviste scientifiche e famose russe è di 628.847 copie. Cioè, in media, ogni analogo russo di una rivista straniera esce in circolazione 107 166 copie e circolazione domestica 33 097. (Discovery Made Magazine è esclusa da questa analisi, poiché questa è una rivista russa utilizzando un marchio straniero popolare senza a licenza)

Allo stesso tempo, il leader assoluto in questo mercato e la rivista nazionale "in tutto il mondo" è un leader assoluto in questo mercato. La sua diffusione è quasi il 40% della circolazione cumulativa delle pubblicazioni domestiche (senza licenza). Se non prendi in considerazione "in tutto il mondo", quindi tutte le altre riviste di ricerca nazionali hanno una circolazione medio di una volta 5 volte meno dei registri con licenza di questa categoria.

Tuttavia, sarebbe una semplificazione credere che il contenuto e il marchio occidentale di per sé garantiscano il successo nel mercato russo. A Zero anni c'erano diversi tentativi infruttuosi di edizione nella ricerca con licenza Russia e riviste popolari. Ad esempio, i peri russi PolarScience, ScienceLlustrated, Ornewscientist / Lomonosov, che cercarono di pubblicare, ma non sono stati detenuti sul mercato.

Più in dettaglio sulla partecipazione di famose riviste scientifiche nella competizione nel mercato pubblicitario, sarà discusso nella quarta sezione di questa recensione. Qui, ci limiteremo alla rottura del gruppo sul segno della presenza o dell'assenza di pubblicità in loro. Tali gruppi sono tre: "A", "B" e "C".

Queste sono 7 pubblicazioni scientifiche e popolari, di successo nel mercato pubblicitario. Il mercato pubblicitario per loro è la principale fonte di reddito.

(Viene fornito i dati di misurazione delle edizioni TNSO 6. La rivista Discovery manca nel pannello TNS, un'analisi del contenuto del numero di luglio di questa rivista e dei dati è estrapolato a metà anno, quindi, forse il volume della pubblicità di questa rivista è un po 'più alto.)

Questo gruppo comprende pubblicazioni che prendono alcune misure per entrare nel mercato pubblicitario, ma il volume della pubblicità in essi, di regola, non supera 2-5 gruppi.

Queste sono riviste: "Amateur", "Scienza e tecnologia", "Nel mondo della scienza" (pubblicità affiliata, così puoi attribuire al gruppo "c"), "notizie di cosmonautica" (anche la pubblicità affiliata o la pubblicità del fondatore), "World Traffic Parish", "Specchio del mondo", "Scienza e vita" (anche al confine tra gruppi "B" e "C"), "chimica e vita", "newscient.ru", " Scienza della prima mano "," Motherland "," Potenziale "(sponsorizzazione).

"Conoscenza-forza", "natura e uomo", "storia in dettaglio", "ecologia e vita", "natura", "terra e universo", "inventore e il razionalizzatore", "storia in dettaglio", "Moscow Magazine "," Scienza in Russia "," Tecnica - Gioventù "," Chimica e vita ", ecologia e vita", "giovane tecnico", "Giovane naturalista".

2.4. Scala: "Risultati-Popolarità"

Va notato che il luogo su questa scala non è correlato con il posto sulla scala: "Interessante è noioso", o una rivista "Bad - buona". Questo è l'argomento di un'altra recensione. Abbiamo analizzato i segni formali dei contenuti, e non le sue caratteristiche del gusto.

Per determinare la posizione sulla scala: "La relazione scientifica" in questa recensione è stata utilizzata tre criteri:

La quota di argomenti scientifici nelle pubblicazioni totali;

Stile di presentazione scientifico e popolare;

La presenza di scienziati e ben noti popolari di scienza tra gli autori e i membri del comitato editoriale,

Sulla base di questi criteri, è possibile distinguere 3 gruppi di tronchi:

Gruppo "A". In realtà classico popolare. Edizioni in cui la quota di temi di salto popolare è superiore al 50%, tra gli autori più della metà - gli scienziati esistenti, la maggior parte dei materiali sono scritti da uno stile scientifico popolare. Questo gruppo include tale, ad esempio, la pubblicazione:

"Knowledge - Power", "Scienza e vita", "Nel mondo della scienza", "Chimica della Scienza", "Chimica e Vita del XXI secolo", "Storia in dettaglio", "Scienza e tecnologia", "Scienza nel focus", "popolare Meccanica "," Newscientist.ru. Sul "polo della ricerca scientifica" sono le pubblicazioni dell'Accademia delle scienze russe: "Natura", "Scienza in Russia", "Terra e Universo", in cui lo stile della presentazione del materiale combina elementi di scientificamente popolare (pubblicità, immagini ) e scientifico (formula, grafica, tabelle, elenca la letteratura utilizzata, ecc.)

Gruppo "B". Punteggio equilibrio e popolarità.Gli argomenti scientifici non superano il 50% della rivista totale, tra gli autori almeno semi-giornalisti, e non scienziati, stilistiche scientifiche e popolari non superano il 50% dei materiali, tali generi come saggio, relazione, ecc. Sono ampiamente rappresentati. Questo gruppo comprende le principali pubblicazioni che hanno un grande successo commerciale:

"Geo", "Geo", "NationalGeographic", "Psicologie", "Discovery", "Ecologia". Il "polo della popolarità" può essere ospitato, ad esempio "dilettage", composto da giornalisti e ospiti "Echo Mosca ", così come tutte riviste sugli animali, destinati principalmente agli adolescenti.

Gruppo "C". Condizionalmente popolare popolare.La pubblicazione inclusa in questo gruppo non è pienamente conforme ai criteri delle famose riviste scientifiche. Le ragioni per ciascuna delle tre edizioni sono diverse, quindi lascia che il commento su ogni rivista.

"Binari mondiali". Nonostante la presenza nella maggior parte delle directory e dei libri di riferimento nell'intestazione "scientifica e popolare dell'edizione", così come l'auto-posizionamento appropriato, è piuttosto una rivista turistica. Non ci sono praticamente materiali divulgazione della scienza.

"Natura e uomo." Si posiziona come una "rivista scientifica e popolare per la lettura popolare". Lo stile della maggior parte delle pubblicazioni non è scientificamente popolare, le intonazioni della moralità dominano, ci sono argomenti religiosi. Questa è l'unica rivista in cui per soldi puoi pubblicare le tue poesie e saggi. La rubrica di Rodnik, che pubblica poesie, è più appropriata nell'edizione letteraria e artistica, o nel quotidiano distrettuale.

"Bestie." Questa è una rivista per bambini, che sta cercando di adattarsi per le informazioni sui bambini su zoologia, etologia animale, paleontologia. Si spengono.

2.5. Scala: "Universal-specialiszed". Classificazione su argomenti

Sul soggetto, le riviste scientifiche e popolari russe sono suddivise in 5 gruppi:

a) storico; b) psicologico; c) sugli animali; d) tecnico; e) universale.

A. Storico.Questo gruppo comprende 5 riviste scientifiche e popolari.

1. "Moscow Magazine. Storia del governo russo ". La più antica rivista storica e locale storica, fondata da N.M. Karamzin nel 1791. Nel XVIII secolo, è stata la prima rivista russa con reparti critici bibliografici e teatrali e critici. Bent nel 1991. Circolazione 5.000 copie. 96 corsie. Pubblicato con il sostegno finanziario del Dipartimento dei media e della pubblicità di Mosca.

2. "Motherland" è pubblicato dal 1879. Nel formato di oggi dal 1989. 160 strisce. Pubblicazione statale istituita dal governo della Federazione Russa e dall'amministrazione presidenziale della Federazione Russa. Il Consiglio di Trustees è composto da 15 governatori, membri dello SF Strusco E.S. e vice presidente di AFK Sistema Kopeva V.V. I vantaggi competitivi sono derivati \u200b\u200bdallo stato di stato. Ad ulteriore vantaggio competitivo: la rivista è inclusa nella lista WAK per la pubblicazione dei principali risultati delle dissertazioni. La circolazione nell'output non è pubblicata.

3. Il "Journal storico militare" è pubblicato dal Ministero della Difesa della Federazione Russa dal 1939. La pubblicazione è stata ripresa nel 1959. 80 bande. Vantaggi competitivi derivano dallo stato di stato. Come "Motherland", incluso nella lista di Wak. Circolazione 4 200.

4. "Storia in dettaglio." Pubblicato dal 2010. Incluso nell'indice di citazione scientifica russa. 98 strisce. Non c'è pubblicità. Circolazione - meno di 1.000 copie.

5. Il "dilettante" è pubblicato dal gennaio 2012 con il supporto della radio "ECHO di MOSCA". Circolazione 15.000 copie. Pubblicità - 2, 3 e 4 corsie.

La nicchia delle popolari riviste storiche è sufficiente. C'è una chiara discrepanza tra interessi diffusi per la storia e le edizioni relativamente piccole e un pubblico delle popolari riviste storiche del mercato. Al "dilatante" c'è la possibilità di riempire questa nicchia, perché si muove con un sostegno sul milionesimo pubblico di "Echo Moscow". Se il "dilettante" non usa questa possibilità, è abbastanza probabile che appaia in questa nicchia di nuovi giocatori.

B. Psicologico.Nel gruppo solo due riviste scientifiche e popolari:

1. Psicologie versione russa di una delle più popolari riviste francesi pubblicate dal 1970. La Russia è stata pubblicata dal 2005. 162 strisce. Orientato principalmente al pubblico femminile. È pubblicato da uno dei più grandi IDS della Russia, Hearstshkulevmedia / IntermediaGrup, che è un fattore importante per migliorare la competitività nei mercati pubblicitari e nella distribuzione. La campagna per promuovere la rivista nel periodo di inizio è stata una delle più grandi quote di questo tipo in Russia. Ci vuole 2 ° posto dopo "in tutto il mondo" in termini di pubblicità tra tutte le edizioni popolari. La vera circolazione di ogni stanza importata in Russia nella metà del 2012 ammontava a 196.368 copie. (media).

2. "La nostra psicologia". Editore "Noosfera". 156 gruppi, di cui 20 corsie sono in media per fare pubblicità, compresi i servizi psicologici pubblicitari. Vera circolazione importata in Russia 29.200 copie. Autori - Praticanti domestici Psicologi.

Le riviste psicologiche hanno il maggior successo di tutti i gruppi specializzati tematici di pubblicazioni di scienze popolari. Raccolgono pubblicità molto più di altri. Hanno la massima circolazione e pubblico rispetto ad altre famose riviste scientifiche (tranne naturalmente universale). Questo è spiegato dal fatto che la struttura di interesse per la psicologia è radicalmente diversa dall'interesse alla maggior parte delle altre scienze. Se gli interessi per la fisica, l'astronomia o la storia si basano sulla curiosità, quindi nell'interesse della psicologia, il componente pratico domina. Slogan Psychologies "Trova te stesso e vivi meglio" e il stesso nome di un'altra rivista: "La nostra psicologia" parla della motivazione dei lettori è migliore di qualsiasi commento.

Tuttavia, nonostante l'enorme successo commerciale e lettore di riviste psicologiche emergenti, molto probabilmente non coprono tutta la necessità di informazioni su questo argomento. In questa nicchia, ci sono ancora possibilità di raggiungere nuove edizioni.

B. sugli animali.In un gruppo di 3 riviste scientifiche e popolari (non includono cani su cani, gatti, pesci d'acquario, dal momento che si riferiscono a pubblicazioni sugli hobby):

1. "Giovane naturalista" è pubblicato dal 1928. Bandi del volume 48. La dinamica della circolazione della rivista è indicativa:

1929 - 6.500 copie.

1978 - 2.600.000 copie.

2003 - 19.000 copie.

2012 - 8.000 copie.

2. "Nel mondo degli animali" è stato pubblicato dal 1998. Uno dei fondatori è il presentatore del famoso nome telecast del n. N.N.Drozdov. Circolazione 20 mila copie. 48 bande da cui sono vendute sotto una media di 5 - 6 bande. Profilo pubblicitario: mangimi e mostre animali.

3. "Beasts". Casa editrice "Watermelon", Nizhny Novgorod. Circolazione 30 651 copie. 20 bande da cui la pubblicità è presente sulla 1a copertina del coperchio. Target Audience - figli di età della scuola media e media.

Una caratteristica di questo gruppo tematico è il loro orientamento principalmente sul pubblico adolescenziale e dei bambini e sulla loro circolazione estremamente bassa rispetto alle controparti occidentali. Le ragioni sono molto probabilmente obiettivi. L'amore e l'interesse per gli animali in Russia sono significativamente meno comuni che nei paesi occidentali e sono, in effetti, in gran parte il lotto di bambini e adolescenti. L'aspetto dei nuovi giocatori di successo in questa nicchia è improbabile.

Tecnico.Il gruppo include 4 log:

1. "Inventor and the Rationalizer" è pubblicato dal 1929. Circolazione 3 112 copie. 32 gruppi. Non c'è pubblicità.

2. "Tecnica - Youth" è pubblicata dal 1933. Circolazione 48 920 EX. 64 strisce. Non c'è pubblicità. Pubblicato con il sostegno finanziario dell'Agenzia di stampa federale e delle comunicazioni di massa.

3. Il "giovane tecnico" è pubblicato dal 1956. Circolazione - 4.033 copie. Nel periodo 1956 - 1961 la circolazione era da 300.000 a 2 milioni di copie. 80 bande. Non c'è pubblicità. Vantaggio competitivo: la rivista è consentita dal Ministero dell'istruzione e della scienza della Federazione Russa di utilizzare varie istituzioni educative nel processo educativo.

4. "Notizie della cosmonautica" è stato pubblicato dal 1991 sotto gli auspici di Roscosmos e le truppe della difesa dello spazio aereo con la partecipazione della rappresentazione permanente dell'ESA in Russia, l'Associazione dei Musei Cosmonautici e della RCC "Energia" dal nome Sp korolev. Circolazione 8.500 copie. 74 gruppi, di cui le 2 e quarta copertine sono posizionate pubblicità.

Questa nicchia tematica è più probabile. La circolazione relativamente piccola e il pubblico di riviste in questo gruppo sono spiegati dal fatto che l'interesse per l'oggetto tecnico più attraente - alla macchina - è soddisfatto di centinaia di riviste automobilistiche specializzate. Il prestigio della professione di ingegneria è diminuita in modo significativo rispetto al periodo sovietico, che ha portato a un calo di interesse nella tecnica, che oggi è stato trasformato in interesse per computer, software, ecc.

D. universale o polidisciplinare.Il Gruppo include la maggior parte delle famose riviste scientifiche, 22 pubblicazioni.

1. 3. Thiee e pubblico

I dati sulle Tyses dei tronchi scientifici e popolari in base al grado di affidabilità possono essere suddivisi in 3 categorie: affidabile (audit certificato e passato del NTS), indicato (informazioni nel fine settimana non sono certificate) e il falso (la circolazione dichiarata dichiarata Dal publisher non soddisfa la competenza NTS reale, stabilita):

Riviste "natura", "Rodina", "Scienza in Russia", "Terra e Universo" in violazione della legge "sui media" non pubblicare informazioni sui loro saggi nell'output. Secondo una strana coincidenza, la legge è violata da tali pubblicazioni, i cui fondatori sono il governo della Federazione russa e l'amministrazione presidenziale, o RAS.

Non ci sono dati affidabili sul pubblico delle riviste scientifiche e popolari della Russia, e per la maggior parte delle edizioni non ci sono dei dati. Pertanto, l'analisi del mercato è perfetta, affidando ai dati sulle edizioni. I supporti principali misurabili, il cui pubblico della stampa, della TV e della radio è riconosciuto come la valuta principale, è TNS. Analisi dei metodi TNS. Confronto dei dati TNSOB Audience con reali edizioni di pubblicazioni mostra che le informazioni TNS non riguardano il pubblico, ma molto probabilmente sulla consapevolezza del marchio di pubblicazione. È anche un indicatore importante, sebbene questa sostituzione dell'argomento della ricerca stessa sia un serio problema del mercato pubblicitario.

Tuttavia, in assenza di altri dati, diamo alle figure TNS del "pubblico" di 6 riviste scientifiche e popolari che sono entrate nel pannello di misurazione TNS nel settembre 2011 - febbraio 2012:

1. 4. Ricerca e riviste popolari nel mercato pubblicitario

Le informazioni sul volume e il profilo pubblicitario in riviste è molto più trasparente e affidabile, poiché il metodo di calcolo (contenuto-analisi basato sui fogli dei prezzi) è visivo e verificabile. In questa recensione, è possibile consentire l'inaccuratezza che sorge a causa del fatto che il calcolo va senza tenere conto degli sconti. Secondo TNS per 6 mesi della prima metà del 2012, il volume della pubblicità nelle riviste scientifiche e popolari più promobili era tale:

Leadership assoluta nel mercato pubblicitario "in tutto il mondo" richiede un'analisi separata. Alcuni fattori di successo si trovano sulla superficie: marchio russo di 150 anni, fornendo un pubblico-riconoscimento pubblico di 5 milioni di linee più la gestione e l'orientamento moderno sulla promozione aziendale sul mercato pubblicitario. Ma il principale fattore di successo che ha permesso alla pubblicazione di utilizzare tutti i vantaggi menzionati e convertiti nel successo commerciale è senza dubbio il cambiamento del proprietario nel 2000, quando la rivista ha acquisito il CEO del Video International Sergey Vasilyev. Grazie al collegamento della capacità del più grande venditore della pubblicità, siamo riusciti a creare un moderno interesse editoriale con un potente dipartimento di vendita che produce diverse riviste, guide turistiche e altri prodotti.

La differenza cardinale di riviste popolari scientifiche da molti altri segmenti di presse è che non hanno un segmento pubblicitario del profilo corrispondente. Le riviste femminili corrispondono a beni da donna, maschio - uomini. Il segmento della stampa automobilistico è ovviamente focalizzato principalmente sul mercato automobilistico e sui prodotti correlati. Eccetera. Ricerche e riviste popolari Tali prodotti pubblicizzati di mercato specializzati non hanno. Non vivremo sui telescopi pubblicitari.

1. 5. Distribuzione di riviste scientifiche popolari

Puoi evidenziare 3 strategie principali delle riviste di scienze popolari nel mercato delle vendite della circolazione:

1. Le pubblicazioni sono di successo commerciale, il cui reddito principale è pubblicità. Di conseguenza, il reddito della vendita della circolazione non è critico, la circolazione è importante, il pubblico, il che significa che il prezzo al dettaglio e il prezzo di sottoscrizione è il più lungo possibile. Al dettaglio - 80-130 rubli; Abbonamento - 70-10 rubli).
2. Edizioni per le quali la vendita della circolazione è una parte sostanziale del budget. La politica dei prezzi di queste edizioni dipende dalla scelta delle tattiche: vendere un po 'meno, ma più costosa, o aumentare le vendite abbassando la plancia dei prezzi. Di conseguenza, questa categoria è caratterizzata da una grande variazione del prezzo: al dettaglio da 25 a 300 rubli, abbonamento da 28 a quasi 700 rubli.
3. Pubblicazioni, che per una serie di motivi sono al di fuori della concorrenza di mercato. Questo è, prima di tutto, 3 riviste scientifiche e popolari dell'Accademia delle scienze russe, che hanno un lettore garantito, dal momento che sono incluse nella lista di Wak e nella struttura della motivazione del pubblico del lettore non ci sono solo curiosità , ma anche pragmatici. Queste riviste si estendono quasi esclusivamente sull'abbonamento e hanno il prezzo di abbonamento più alto: 700 - 800 rubli per numero.

A causa della situazione attuale nel mercato al dettaglio, tutte riviste scientifiche e popolari che non hanno un alto reddito pubblicitario (e queste sono riviste scientifiche e popolari "sovietiche" classiche, tranne "in tutto il mondo"), si è rivelato effettivamente tagliato Dalle catene al dettaglio, cioè dal loro lettore di massa. Per effettuare una rivista in 1 (una) rete del chiosco dell'Agenzia Metropress, è necessario pagare 3.000 (tremila) rubli. I chioschi sono meno "deliziosi" agenzie sono più economici, ma almeno 2 mila rubli per l'alloggio in un chiosco. Il kiosker impiegherà un massimo di 10 riviste con un prezzo di vacanza di 100 rubli. Cioè, la vendita al dettaglio per gli editori è un costo piuttosto serio delle spese, molte pubblicazioni scientifiche e popolari. Superare questa barriera può solo potenti preoccupazioni pubblicitarie. L'eccezione è solo "scienza e vita", che è presente in tutte le catene di vendita al dettaglio con il "magnifico sette". Ma questa eccezione conferma solo la regola.

6. Politica statale in relazione alle riviste popolari scientifiche

La Russia è un firmatore di una serie di accordi internazionali a sostegno della scienza e della cultura, compreso l'accordo fiorentino sull'importazione priva di dazi di materiali sull'istruzione, la scienza e la cultura.

Per quanto riguarda le riviste scientifiche e popolari, la politica pubblica si manifesta in 5 forme diverse:

1. Finanziamento diretto. Generi di Rospinger, con il supporto di quali riviste scientifiche e popolari sono attualmente prodotte: "La conoscenza è potere", "natura e uomo", "tecnica - gioventù" e "giovane tecnico". "Moscow Magazine. La storia dello stato russo "è pubblicata con il sostegno del dipartimento dei media e della pubblicità di Mosca. "Newscientist.ru" è pubblicato con il sostegno del Ministero dell'Istruzione e della Scienza.
2. Fondazione da agenzie governative. "Motherland" è stabilita dal governo e dall'amministrazione presidenziale, il "Journal storico militare" - il Ministero della Difesa, la "Notizie della cosmonautica" Vai "sotto gli auspici" di Roscosmos.
3. La Fondazione dell'Accademia delle Scienze russe ha "natura", "Scienza in Russia", "Terra e Universo"; Dal ramo siberiano dell'Accademia delle scienze russe - "Scienza delle prime mani".
4. L'inclusione nella lista di VAC e nell'indice di citazione scientifica russa (interroga). La lista di VAC include "Natura", "Terra e Universo", "Motherland" e "Magazine militare". Righe incluse: "Inventore e Razionalizzatore", "Storia in dettaglio".
5. Raccomandazioni del Ministero dell'istruzione e della scienza per l'uso nel processo educativo ed educativo delle istituzioni educative hanno "tecniche - giovani", "ecologia e vita", "giovane tecnico".

Tutte le forme elencate di supporto statale di riviste popolari scientifiche, ad eccezione della Fondazione diretta delle agenzie governative, hanno il diritto di esistere, e potrebbe avere un effetto benefico sullo sviluppo di questo segmento dei periodici, poiché creano la controcenza l'influenza del Il mercato pubblicitario e quindi aumenta l'autonomia del campo del campo della ricerca e della stampa popolare.

Tuttavia, il suddetto elenco di destinatari di varie forme di sostegno di stato causano una certa perplessità del loro, di metterlo moderatamente, in nessun modo di noi. Non è possibile causare problemi per supportare tali edizioni come "conoscenza - potenza" o "giovane tecnico". Ma cosa è stato così amato dai funzionari di Rospinger, ad esempio la rivista "Natura e Man", lasciando molte questioni riguardanti la sua appartenenza alla categoria di pubblicazioni scientifiche e popolari e collocare articoli per soldi? Per eliminare il soggetto in materia, i criteri per il supporto statale dovrebbero essere chiaramente formulati. Nell'ordine di Rospinet del 27 febbraio 2012, "sull'approvazione dei criteri per la selezione dei beneficiari del sostegno allo stato per le disposizioni dei media" non vi è alcuna menzione delle edizioni che popolarizzano le conoscenze scientifiche e, di conseguenza, non ci sono criteri per aiutarli pubblicazioni.

La mancanza di una politica di stato chiara e auto-partizione in materia di riviste scientifiche e popolari difficilmente può essere considerata il problema principale dei media russi, ma per la maggior parte delle riviste scientificamente popolari, questo problema è molto rilevante.

7. C'è un mercato? (A proposito di riviste e società giornalistiche, competizione e lotta per l'autonomia di questo campo)

Completando la revisione, cercherò di rispondere a una domanda un po 'sacramentale e retorica: "C'è un mercato di riviste di scienze popolari in Russia?"

Sotto il mercato in questo caso è inteso come un ambiente competitivo in cui gli attori dei produttori (in questo caso, i produttori di contenuti scientifici popolari) sono lottando tra loro per ottenere il numero massimo di lettori e denaro. Una delle importanti funzioni del mercato è una funzione informativa, cioè la conoscenza delle entità di mercato e prodotte dai prodotti. Come parte di questo studio, abbiamo condotto un sondaggio di esperti, per partecipare a cui sono stati invitati i principali editori e amministratori generali di tutte le riviste incluse nella revisione. Il questionario esperto è stato invitato a dare una breve descrizione di ogni entità di mercato. Non tutti hanno risposto, che è comprensibile. Le persone sono estremamente occupate. Ma abbiamo una dozzina di una parte e mezzo della risposta. Quasi tutti gli esperti, ad una sola eccezione, non potevano dare una caratteristica di oltre 3-5 edizioni di tre dozzine incluse nella revisione. Inoltre, in una serie di casi di valutazione dei nostri migliori esperti (e chi può conoscere meglio la pubblicazione di un concorrente) si è rivelato errato. Non errori di opinione, ma errori di fatto. Cioè, specialisti principali nel mercato delle riviste scientifiche popolari non parlano informazioni sui temi di questo mercato. Può solo significare una cosa: questa informazione non è necessaria. E questo, a sua volta, significa che non esiste un unico mercato di riviste di scienze popolari.

Le pubblicazioni che abbiamo studiato in questa revisione non si vedono l'un l'altro nell'enfasi. Anche quelli che sono ovviamente situati in una nicchia. Sul sito web della rivista Rodina, la prima frase della presentazione suona come questa: "Motherland" è l'unica rivista storica popolare in Russia ". La rivista "Dieletanat", che è apparsa nel gennaio 2012, si presenta all'eco "Eco di Mosca" come il "primo rivista storico". Qual è la competizione? Qual è il mercato? Ognuna delle 36 riviste è l'unico e unico!

I "Magnifici sette" delle riviste scientifiche e popolari che hanno successo nel mercato pubblicitario competono tra loro, nonché non per non in misura minore con altre pubblicazioni pubblicitarie e di successo da categorie di donne, maschi, consumatori, automobilistici, ecc., Dal momento che il L'inserzionista non compra riviste di contenuti e il suo pubblico. Non ci sono singoli segmenti di produttori pubblicitari specifici per le pubblicazioni di scienze popolari, e se c'è, è le briciole a cui il mercato non vivrà.

I classici riviste scientifiche e popolari "ex soviet" stanno combattendo per la sopravvivenza attraverso la lotta per un abbonamento e la costruzione di relazioni con i funzionari per ricevere pubblicazioni.

Le riviste dell'Accademia russa delle scienze e delle pubblicazioni statali sono generalmente fuori dal mercato, non dipendono da nessuno, tranne che per stabilire i loro capi.

Non esiste un mercato singolo di riviste scientifiche e popolari, perché si disintegra diversi sottocarmi in conformità con le categorie di pubblicazioni.

Tuttavia, c'è un mercato di idee scientifiche e il mercato dei testi che sono popolari. Questo mercato ha un enorme esercito di consumatori. Per il suo sviluppo, è necessaria un'infrastruttura, le società di riviste e giornalistiche. Semplicemente messo, beh, quando quelli che scrivono e pubblicano i testi si leggono, scrivono tra loro recensioni. Quando a volte dicono un collega-autore: "Ben fatto, vecchio! Rilevo il tuo articolo due volte. " È utile a volte dire: "Qualcosa che tu, un amico, nell'ultimo testo del Gallo, lasciami andare." Tutto ciò era: e il club dei giornalisti scientifici (c'è anche oggi) e il concorso "Centauro". La competizione sembra essere risolta, e il club sarebbe bello dare un nuovo impulso, cercare di trasformarlo in un gruppo di riferimento collettivo, che nella modalità di costante discussione e discussione lavora per aumentare la tavola di giornalismo scientifico.

L'attributo di sviluppo in qualsiasi sfera sociale è la presenza di un ambiente di comunicazione denso. La sfera del giornalismo scientifico e popolare non fa eccezione.

Molte persone sono interessate a notizie della scienza, ma non possiedono una conoscenza scientifica speciale. Per loro, ci sono pubblicazioni di scienze popolari, molte delle quali hanno i propri siti.

National Geographic

Questa rivista mensile è la pubblicazione ufficiale di una società geografica nazionale con sede negli Stati Uniti. È stato pubblicato dal 1888, e dal 2006, il russo è stato aggiunto al numero delle sue versioni linguistiche. Tra i principali temi della rivista sono geografiche, biologia, cultura e storia. Sul sito web geografico nazionale puoi conoscere gli annunci di articoli, visualizzare foto, registrazioni video, voci di blog e carte.

Geo.

Geo Log è esistito dal 1976. Dal 1998, è pubblicato in Russia. Questo giornale è dedicato alle spedizioni e viaggi, nonché natura, scienza, cultura, etnografia, psicologia, ecc. Il sito Web Geo pubblica articoli, rapporti di viaggio, biografie e interviste, c'è una fotosmunità qui.

Psicologie.

Questa rivista mensile, come segue dal suo nome, è dedicata alla psicologia. È stato fondato in Francia nel 1970, ed è ora pubblicato in un certo numero di paesi europei, anche in Russia. Sulla pagina elettronica ufficiale delle psicologie, è possibile leggere articoli sulla salute psicologica, sulla sé-conoscenza, nelle relazioni con i coniugi e i genitori. Ci sono test, sondaggi, una rubrica, in cui gli psicologi dei professionisti rispondono alle domande dei lettori e molto altro.

"Intorno al mondo"

La rivista scientifica e educativa mensile "in tutto il mondo" è considerata la più antica del nostro paese: è pubblicato dal 1861. Il suo soggetto è geografia, etnografia, biologia, cultura, storia, biografie di persone famose e molto altro ancora, inclusa la cucina. C'è una versione elettronica di questa rivista, così come il progetto "Enciclopedia in tutto il mondo". Questa enciclopedia contiene oltre 1000 articoli. C'è un'edizione giornaliera di Internet "Telegraph in tutto il mondo", dove gli articoli vengono aggiornati ogni giorno.

"Scienza e vita"

La rivista mensile "Scienza e vita" è stata fondata nel 1890. Il tema della "Scienza e della vita" include diverse sfere di scienza, nonché la loro applicazione alla vita ordinaria. Sul suo sito puoi conoscere tutti gli articoli pubblicati sul Journal dal 1997. Inoltre c'è un forum e un negozio online.

"Meccanica popolare"

La rivista "Meccanica popolare" esiste relativamente recente dal 2002. È dedicato alle notizie nel campo della scienza e della tecnologia. Qui puoi scoprire che cosa è successo è successo in Aviation, Automotive, Spazio, Produzione e Sviluppo di armi, ecc. Il sito di questa rivista offre ai suoi utenti l'opportunità di mantenere i blog, visualizzare i video, comunicare in comunità tematiche.

Poche persone sanno che le riviste di scienze popolari che sono state ereditate dall'era sovietica ancora vivono, anche se stanno vivendo tempi difficili. Non è in vendita al dettaglio a loro, ma non ci sono pubblicità per loro. Le riviste scientifiche e popolari vivono per i fondi dalla vendita della circolazione. Quindi in Russia è stata creata un'unità della stampa del profilo, lo scopo del quale era lo sviluppo del proprio sistema di distribuzione. Riviste "Scienza e vita", "Knowledge - Power", "Chimica e Vita - XXI secolo", "Ecologia e vita", "Viaggiare nella luce", "Young Technician", "Scienza della prima mano", "Macchine e meccanismi "Costruito il Commonwealth della ricerca e delle edizioni pubbliche della Russia" il diritto di cognizione ". Uno dei suoi compiti principali è stato lo sviluppo di un sistema di distribuzione per tali edizioni. Oggi, l'interesse per le riviste scientifiche popolari appare di nuovo. Oltre alle pubblicazioni leggendarie, nuovo, non compaiono meno affascinanti. Le riviste scientifiche e popolari di qualità sono necessarie dai ricercatori, nonché agli scolari e agli studenti. Prima di tutto, è l'espansione del craargroor nelle aree di conoscenza adiacenti. Allo stesso tempo, le riviste cambiano qualitativamente: più illustrazioni hanno cominciato a essere pubblicate nelle pubblicazioni, alcuni hanno cambiato la carta grigia sul lucido, è apparso la pubblicità. Eppure problemi nel mercato delle popolari riviste di scienze di massa, e il più importante di loro è il futuro di questo segmento di mercato.

La rivista è popolare contenente informazioni sulle fondamenta delle scienze, su studi teorici e (o) sperimentali nel campo della scienza, della cultura e dell'attività pratica. Il suo scopo funzionale è quello di servire la diffusione della conoscenza e dell'auto-istruzione, per promuovere la formazione della visione del mondo scientifico ed espandere gli orizzonti del lettore, per diffondere i risultati della scienza, della tecnologia, della cultura, dell'art. Insieme alle informazioni della natura specificata, le riviste scientifiche e popolari pubblicano materiali di contenuti pratici, di intrattenimento e letteraria e artistica, che ancora una volta enfatizzano il loro ampio orientamento della lettura. Signpost correlati su riviste popolari, che pubblicano vari materiali con vari argomenti: cultura, sport, vita, costruzione, materiali da costruzione, interni e disposizione domestici, come gli argomenti sui tappeti, dove tappeti all'aperto e come sceglierli, leggi di più , così come con il soggetto del tempo libero. Tali riviste sono focalizzate su un vasto pubblico del lettore. I loro argomenti copre una vasta gamma di problemi da varie sfere di vita e attività della Società. Sono molto diversificati nei metodi di progettazione progettati per l'attrattiva e l'uso pratico (ad esempio, modelli di riviste di moda). Come rappresentante di questa specie, può essere chiamato un intero gruppo di riviste per il tempo libero, che di solito contengono informazioni disponibili pubblicamente sull'organizzazione della vita, una varietà di forme di creatività amatoriale, vari hobby, pubblica materiali su teatro, cinema, artisti, atleti , eccetera.

Rivista sociale e politica Pubblica articoli e materiali di altri generi relativi a soggetti socio-politici e sono pertinenti. Può anche includere opere satirici e umoristiche, nonché informazioni del settore e del carattere popolare della scienza, ha un ampio orientamento bersaglio ed è progettato per un lettore di massa diversificata. Possono essere entrambi specialisti impegnati nelle scienze sociali e, in particolare, scienziati politici e altre categorie di lettori, mostrando interesse per la vita pubblica o politica. Tale rivista in una specie specifica può essere focalizzata sul lettore della gioventù e sul pubblico delle donne e alcuni gruppi su segni professionali o di partito. Nelle riviste letterarie e d'arte, il luogo principale è occupato dalla letteratura artistica di vari generi, nonché materiali critici e giornalistici che sono un impatto estetico e ideologico sul lettore. I tipi descritti di riviste di massa possono essere suddivisi non solo tenendo conto della diversità del lettore di massa, ma anche sui segni di affiliazione regionale, nazionale, dipartimentale, nonché l'organizzazione editoriale.