प्रत्यक्ष rsya खोजें इसका क्या अर्थ है। यांडेक्स विज्ञापन नेटवर्क के साथ कैसे काम करें

शुभ समय, प्रिय पाठक, हम आपको इसके बारे में पहले ही बता चुके हैं, अब यह सीखने का समय है कि यान ट्यूनिंग जैसे राग को कैसे बजाया जाए।

YAN क्या है और यह कैसे काम करता है

संक्षिप्त नाम YAN का मतलब यांडेक्स एडवरटाइजिंग नेटवर्क है। इस संबद्ध नेटवर्क में, ऐसी साइटें हैं जहां यांडेक्स विशेष आकार के आवंटित ब्लॉकों में कोई भी विज्ञापन प्रदर्शित कर सकता है। साइट के मालिकों को इसके लिए एक मौद्रिक इनाम मिलता है, और यांडेक्स अपने दायरे का विस्तार करता है।

इसलिए YAN की स्थापना पर विशेष ध्यान दिया जाता है, खोज अभियान और YAN स्थापित करने का सिद्धांत पूरी तरह से अलग है। इसके अलावा, एक विशिष्ट अंतर यह है कि खोज के लिए विज्ञापन अभियान लक्षित प्रश्नों के लिए कॉन्फ़िगर किया गया है, और YAN का कार्य अधिकतम दर्शकों को कवर करना है जो विज्ञापित उत्पाद में रुचि ले सकते हैं।

खोज में विज्ञापन और YAN . में क्या अंतर है?

खोज विज्ञापन उपयोगकर्ता की क्वेरी के आधार पर दिखाए जाते हैं। जिस समय उपयोगकर्ता खोज बॉक्स में एक प्रश्न दर्ज करता है, सिस्टम इस विशेष कुंजी वाक्यांश का विश्लेषण करता है और यह तय करता है कि विज्ञापन दिखाना है या नहीं।

YAN स्टेप बाय स्टेप कैसे सेट करें

आज हम आपको विस्तार से बताएंगे, चरण दर चरण, उपयोगकर्ता द्वारा दर्ज किए गए प्रश्नों को ध्यान में रखते हुए 2019 में YAN को ठीक से कैसे सेट किया जाए। याद रखें, YAN को सर्च कंपनी से अलग से कॉन्फ़िगर किया गया है।निर्देश पुराने और नए Yandex.Direct इंटरफेस दोनों में सेटिंग्स के लिए प्रासंगिक हैं।

अब एक कंपनी बनाने के लिए आगे बढ़ते हैं।

स्टेप 1:

YAN . में एक अभियान बनाना

विज्ञापन का शीर्षक और टेक्स्ट आकर्षक होना चाहिए। यदि एक खोज कंपनी बनाते समय, मुख्य बात क्वेरी की अधिकतम प्रासंगिकता है, तो किसी भी अनुमत तरीके से ध्यान आकर्षित करना अधिक महत्वपूर्ण है।

YAN के लिए किन प्रश्नों का उपयोग करना है?

अधिक उच्च-आवृत्ति वाले वाक्यांश जिनमें 2-3 कीवर्ड होते हैं। योग
इस मामले में आवश्यक नहीं है, क्योंकि वे पहले से ही आरएफ अनुरोधों में शामिल हैं।

साथ ही, आपको कोट ऑपरेटर में क्वेरी नहीं डालनी चाहिए या बहुत अधिक नकारात्मक कीवर्ड नहीं जोड़ने चाहिए ताकि कवरेज वास्तव में बड़ा हो। यह समान विषयों (निकट-विषयक) से अनुरोधों का उपयोग करने के लायक भी है। उदाहरण के लिए, "लो-राइज कंस्ट्रक्शन" के साथ, ये "हाउस प्रोजेक्ट्स" हो सकते हैं, और यदि आप मरम्मत में लगे हुए हैं, तो इसके विपरीत, अपने विज्ञापन उन लोगों को दिखाना प्रासंगिक होगा जो घर बनाने जा रहे हैं या एक अपार्टमेंट खरीदें।

बिडिंग

प्रत्येक अनुरोध के लिए एक अलग दर निर्धारित की जाती है, जबकि यांडेक्स तुरंत प्रतिशत के रूप में दर्शकों के कवरेज के लिए अनुमानित पूर्वानुमान दिखाता है। हम अनुशंसा करते हैं कि दरों को न्यूनतम मान से थोड़ा ऊपर सेट करें और, यदि आवश्यक हो, उदाहरण के लिए, इसके लिए शर्तें बनाएं।

30% का कवरेज स्तर काफी स्वीकार्य है और इससे आप अपनी साइट पर पर्याप्त संख्या में क्लिक एकत्र कर सकेंगे।

निषिद्ध साइटें

जैसे ही यांडेक्स विज्ञापन नेटवर्क में विज्ञापन प्रदर्शित होते हैं, क्लिक और रूपांतरण के आंकड़े जमा हो जाएंगे, जिसके बाद प्रभावी और अप्रभावी साइटों की पहचान करना संभव होगा, और जो रूपांतरण नहीं लाते हैं उन्हें प्रतिबंधित साइटों में डाल दें।

YAN की स्थापना पर हमारा पाठ समाप्त हो गया है, यदि आप भी Yandex Direct में अपनी कंपनियों के साथ सामंजस्य स्थापित करने के लिए एक सुविधाजनक और उपयोगी उपकरण प्राप्त करना चाहते हैं, तो हमारी चेकलिस्ट मुफ्त में डाउनलोड करें!

आप स्वचालित भी कर सकते हैं, और इसलिए सेवा का उपयोग करके प्रासंगिक विज्ञापन स्थापित करने की प्रक्रिया को तेज कर सकते हैं। सिस्टम आपको कुछ मापदंडों को मैन्युअल रूप से चुनने की अनुमति देता है, और कुछ एल्गोरिदम को बाहर निकालने के लिए। यदि समस्याएँ आती हैं, तो आप हमेशा प्रबंधक से संपर्क कर सकते हैं या उन्हें अभियान चलाने का काम भी सौंप सकते हैं।

खोज क्वेरी उपयोगकर्ता के बारे में बहुत कुछ बता सकती हैं: वह क्या चाहता है, कब और कहाँ चाहता है। यदि आप गहरी खुदाई करते हैं, तो आप मान सकते हैं कि वह चाहता है, लेकिन अभी तक इसके बारे में नहीं जानता है। या वह निश्चित नहीं है, और इसलिए कार्य को बैक बर्नर पर रखता है और अन्य मामलों को ऑनलाइन हल करता है।

दर्शकों के व्यवहार में अंतर

इसी तरह "पिज्जा डिलीवरी", "एयरपोर्ट के लिए टैक्सी", "बिजनेस कार्ड की तत्काल छपाई" के अनुरोधों के साथ।

यदि यह एक नियमित उत्पाद है जिसकी तुरंत आवश्यकता नहीं है, तो हम देखते हैं कि खोज करते समय उपयोगकर्ता इसका कितना विस्तृत वर्णन करता है। वह जितना अधिक विवरण देता है, वह खरीदारी के उतना ही करीब होता है।

अगर इन दर्शकों के साथ सब कुछ स्पष्ट है, तो एक पूरी तरह से अलग तस्वीर है यान. उपयोगकर्ता आपके उत्पाद पर निर्भर नहीं है। वह अब कुछ भी खरीदने का नहीं सोचता। और सामान्य तौर पर, वह मेल की जांच करने, मौसम के पूर्वानुमान को देखने या फुटबॉल मैच के परिणाम का पता लगाने के लिए इंटरनेट पर गया।

शायद वह खोज में कुछ ढूंढ रहा था, लेकिन:

• मैं अभी प्रस्तावों का अध्ययन करने के लिए तैयार नहीं हूं, क्योंकि मैं एक अलग उद्देश्य के साथ आया हूं;
• इसके बारे में पहले से ही भूल गया, क्योंकि यह "जलता नहीं है" या समस्या को हल करने का कोई तरीका नहीं चुना;
• मैं जो खोज रहा था उसे पहले ही खरीद चुका हूं;
• ठीक वैसा नहीं जैसा आप सुझाते हैं (या बिल्कुल नहीं)।

हर विषय YAN में नहीं जाएगा। एक ही टो ट्रक या उत्पादन भागों एक प्रत्यक्ष तत्काल मांग है, इसलिए यह केवल खोज के लिए उपयुक्त है।

नेटवर्क में, कोई निकट-लक्षित और रुकी हुई मांग में अंतर कर सकता है। उपयोगकर्ता आपके उत्पाद की तलाश नहीं कर रहे हैं या निर्णय लेने की जल्दी में नहीं हैं। वे शायद ही कभी लक्षित कार्रवाई करते हैं (कॉल / अनुरोध छोड़ देते हैं) एक ही समय में, यदि वे खरीदारी के लिए परिपक्व हैं।

आपका काम उन्हें "गर्म" करना, उन्हें व्यवसाय से विचलित करना और एक आवश्यकता बनाना है। इसमें समय लग सकता है।

शब्दार्थ में अंतर

जब खरीदारी बड़ी और अधिक महंगी होती है, तो पूरे निर्णय चक्र में उपयोगकर्ता के अनुरोध ट्रैफ़िक तापमान में भिन्न हो सकते हैं। वह धीरे-धीरे जानकारी का अध्ययन करता है और समान उत्पादों की तुलना करता है। यहां कोई जल्दी नहीं है, उसके लिए सबसे अच्छा विकल्प चुनना महत्वपूर्ण है।

रेफ्रिजरेटर खरीदने के उदाहरण पर विचार करें:

एक व्यक्ति अनुरोध में जितना अधिक विवरण निर्दिष्ट करता है, वह खरीदारी के उतना ही करीब होता है। एक नियम के रूप में, उपसर्ग "खरीदें", "मूल्य", "आदेश", "डाउनलोड", आदि। इंगित करें कि उपयोगकर्ता ने अंतिम निर्णय लिया है।

कीवर्ड में अधिक स्पष्टीकरण (खरीद के भूगोल द्वारा, निर्णय समय के अनुसार, शर्तों के अनुसार), और अधिक परवही, और इसलिए अधिक सटीक रूप से आवश्यकता को दर्शाता है।

लक्षित क्वेरी को "कचरा" से अलग करने के लिए नकारात्मक कीवर्ड की सूची जोड़ना सुनिश्चित करें। हमारे विषयों के उदाहरण: "मरम्मत", "सेवा केंद्र", "फोटो", "खराबी", आदि।

तदनुसार, "सुपर-हॉट" मांग के लिए अनुरोधों की यह रैंकिंग आवश्यक नहीं है - वहां सब कुछ स्पष्ट है, खरीद के लिए तत्परता में कोई उन्नयन नहीं है। उत्पाद की या तो अभी जरूरत है, या जरूरत नहीं है।

वी नेटवर्ककवरेज महत्वपूर्ण है, इसलिए यह सलाह दी जाती है कि उत्पाद प्रश्नों से मेल खाने वाले सभी खोजशब्दों का चयन करें - खोज के समान, लेकिन बिना स्पष्टीकरण के। यह खरीदारी निर्णय लेने के पहले चरण से मेल खाती है, जब उपयोगकर्ता केवल विषय में डूबा रहता है और अभी भी सोच रहा है। यानी मांग टाल दी गई है।

माइनस की जरूरत नहीं है, होमोनिम्स (कार्डिगन नस्ल और जैकेट कार्डिगन का कुत्ता) के अपवाद के साथ, किताबों, फिल्मों, गीतों आदि के शीर्षक के साथ मेल खाता है। उदाहरण के लिए, फिल्म "टैक्सी" और टैक्सी सेवा, टीवी श्रृंखला "क्लिनिक" और इलाज के लिए एक क्लिनिक की खोज।

• सूचनात्मक - इस बारे में सोचें कि आपके उत्पाद की आवश्यकता वाले उपयोगकर्ता को क्या चाहिए। उदाहरण के लिए, "तत्काल पानी को जमने का तरीका", "घर पर खाना फ्रीज करना", "घर पर आइसक्रीम कैसे बनाएं", "सर्दियों के लिए जामुन को फ्रीज करें"। रेफ्रिजरेटर ऐसे कार्यों के लिए एक ठोस समाधान है;
• सहयोगी - उपयोगकर्ता फ्रीजिंग भोजन, पोर्टेबल फ्रीजर के लिए पैकेज या व्यंजन ढूंढ रहा है।

खोज पर विकल्प या संबंधित उत्पादों की पेशकश करना एक विनाशकारी व्यवसाय है: अपर्याप्त रूप से "गर्म" मांग वहां परिवर्तित नहीं होती है।

आप उन उपयोगकर्ताओं के साथ "पकड़" सकते हैं जिन्होंने आपकी साइट पर कुछ क्रियाएं की हैं - खुले पृष्ठ, कार्ट में जोड़े गए उत्पाद, आदि। - मदद देना ।

विज्ञापनों में अंतर

सबसे प्रासंगिक विज्ञापन बनाएं ताकि उपयोगकर्ता सुनिश्चित हो सके कि आपका प्रस्ताव उसके लिए है। उन पर एक क्लिक की लागत शुरू से ही कम है और उच्च सीटीआर के कारण और कम हो जाती है।

YAN और KMS (Google में YAN) की स्थापना में शामिल हैं:

• सेटअप के लिए भुगतान Sberbank कार्ड या बैंक हस्तांतरण द्वारा संभव है। आप एक समझौता कर सकते हैं।
• हम स्वयं विज्ञापन खाते (50% पूर्व भुगतान) बना सकते हैं या आपके साथ काम कर सकते हैं (100% पूर्व भुगतान)
• YAN और CMS विज्ञापन सेट करना (पाठ और छवि विज्ञापन)
• YAN और KMS . के लिए एक अभियान का निर्माण
• सभी प्रकार के मुख्य मुखौटों का सावधानीपूर्वक चयन - परिणामस्वरूप, आपके विषय पर प्रमुख वाक्यांशों की अधिकतम संख्या
• विज्ञापनों और स्पष्टीकरणों के लिए बिक्री पाठ लिखना (खासियत, प्रचार, पीड़ा, लाभ की सामग्री के साथ)
• त्वरित लिंक बनाना (4 अलग-अलग तक)
• बिडिंग
• रणनीति चुनना
• कंपनी कार्ड सेट करना (Google में बिना पते के)
• बजट सीमा निर्धारित करना
• 2 प्रकार के चित्र अपलोड करना (नियमित, वाइडस्क्रीन)
• बिक्री बढ़ाने के लिए सिफारिशें
• विज्ञापन 5 दिन (बोली समायोजन)
• UTM टैग बनाना

सेटअप लागत (आप छापों और क्लिकों के लिए बाद में अलग-अलग और सीधे यांडेक्स और Google को भुगतान करते हैं):

• 2990 रूबल - यांडेक्स YAN या Google प्रदर्शन नेटवर्क में एक विज्ञापन सेट करना (प्रत्येक बाद के विज्ञापन के लिए +600 रूबल)
• 4990 रूबल - यांडेक्स YAN + Google प्रदर्शन नेटवर्क में एक विज्ञापन सेट करना (2 खोज इंजनों में प्रत्येक बाद के विज्ञापन के लिए +800 रूबल)
• सेटिंग समय 2-5 दिन

इसके अतिरिक्त:

• 1) आप यांडेक्स डायरेक्ट में वीडियो एक्सटेंशन सेट कर सकते हैं (डायरेक्ट में एक नया विज्ञापन प्रारूप।)
  अनुकूलन लागत +490 रूबल एक विज्ञापन के लिए अनुकूलन की लागत के लिए
• 2) आप यांडेक्स YAN में इंप्रेशन के लिए छवि विज्ञापन सेट कर सकते हैं - वे अधिक ध्यान आकर्षित करते हैं। अनुकूलन लागत +990 रूबल एक विज्ञापन के लिए अनुकूलन की लागत के लिए
• 3) उन सभी के लिए विज्ञापन इंप्रेशन सेट करें जो साइट पर X सेकंड से अधिक समय से हैं (रिटारगेटिंग / रीमार्केटिंग)?
  एक खोज इंजन (यांडेक्स या Google) की स्थापना की लागत के लिए +990 रूबल

के लिए एक अनुरोध छोड़ दो मुफ्त परामर्श

इस लेख में, हम आपको बताएंगे कि YAN को ठीक से कैसे सेट किया जाए और इस विषय पर अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्नों का उत्तर दिया जाए।

यांडेक्स डायरेक्ट में YAN क्या है?

YAN में विज्ञापन - इसकी आवश्यकता क्यों है?

1) पहले आपके उत्पाद / सेवा के लिए खोजा गया था (30 दिन पहले तक), लेकिन तब आपका विज्ञापन अभी तक खोज पर नहीं दिखाया गया था

2) आने वाले दिनों में आपके उत्पाद/सेवा की खोज की, लेकिन खोज में आपके विज्ञापन पर क्लिक नहीं किया

3) उन्होंने आपके उत्पाद / सेवा की खोज की और आपके विज्ञापन पर क्लिक किया, लेकिन आपकी साइट से ऑर्डर नहीं किया

4) उन्होंने आपके उत्पाद/सेवा की खोज नहीं की, लेकिन जिस साइट पर वे अभी हैं, उसमें ऐसे कीवर्ड हैं जिनके लिए आप YAN में विज्ञापन सेट अप करेंगे

यान और केएमएस यह क्या है?

कई लोग यह सवाल भी पूछते हैं। हम पहले ही YAN के बारे में ऊपर बात कर चुके हैं। GDN Google प्रदर्शन नेटवर्क है। सरल शब्दों में, यह Google में YAN का एक एनालॉग है।

यान या खोज?

हम अक्सर ग्राहकों से एक प्रश्न सुनते हैं: "YAN या खोज, कौन सा बेहतर है?"।

आरएसएस कैसे काम करता है?

YAN के संचालन का सिद्धांत काफी सरल है। विज्ञापन यांडेक्स पार्टनर साइटों पर उन लोगों को दिखाए जाते हैं जो विज्ञापन विषयों में रुचि रखते हैं या पार्टनर साइट पर इस विज्ञापन के समान सामग्री है, उदाहरण के लिए, घरेलू उपकरणों के लिए समर्पित साइट पर, इससे संबंधित विभिन्न उत्पादों के विज्ञापन होने की सबसे अधिक संभावना है ऐसे उपकरण।

यान उदाहरण।

नीचे आपको YAN उदाहरणों के लिए विज्ञापन दिखाई देंगे।

ब्लॉक 1 में साइट की सामग्री है, ब्लॉक 2 और 3 में YAN विज्ञापन है। जैसा कि आप देख सकते हैं, यह अलग दिख सकता है, उदाहरण के लिए, एक बड़ी तस्वीर और एक शीर्षक के साथ, या एक छोटी तस्वीर के साथ, एक शीर्षक और एक विस्तृत टेक्स्ट विवरण, या कोई चित्र बिल्कुल नहीं। YAN में अपने विज्ञापनों के इस या उस प्रदर्शन को ठीक से कैसे कॉन्फ़िगर करें, हम इस लेख में बाद में बताएंगे।

YAN की स्थापना - चरण दर चरण निर्देश।

1) यांडेक्स डायरेक्ट में YAN की स्थापना एक अलग अभियान में होती है।

2) अभियान का नाम दर्ज करें “your_site YAN from 03/01/2018 (निर्माण तिथि)”

3) अभियान की तिथियां - आप विज्ञापन छापों के लिए आरंभ और समाप्ति तिथियां निर्दिष्ट कर सकते हैं।

5) प्रदर्शन क्षेत्र - यहां हम उन क्षेत्रों को निर्धारित करते हैं जिनके निवासियों के लिए YAN विज्ञापन दिखाए जाएंगे।

6) विस्तारित भौगोलिक लक्ष्यीकरण - अनचेक करें।

7) YAN कंपनी बनाने के लिए कौन सी रणनीति चुनी जानी चाहिए:

हम "मैन्युअल बोली प्रबंधन", "केवल नेटवर्क में" का चयन करते हैं और दैनिक बजट पर एक सीमा निर्धारित करते हैं, उदाहरण के लिए, 500 रूबल

8) नेटवर्क में सेटिंग्स - कुछ भी न बदलें।

9) दर समायोजन - हमारे लेख " " में पैराग्राफ 12 में, हमने इस पैराग्राफ को सेट करने के बारे में बात की थी। YAN के लिए, इसे उसी तरह कॉन्फ़िगर किया गया है जैसे खोज के लिए।

10) जब साइट काम नहीं कर रही हो तो विज्ञापन बंद कर दें - बॉक्स को चेक करें।

11) YAN में माइनस वर्ड्स। इस पैराग्राफ में, हम माइनस नहीं डालते हैं, क्योंकि। वे उन साइटों की सामग्री पर लागू होते हैं जहां विज्ञापन दिखाए जाएंगे, और यदि आपका कम से कम एक नकारात्मक कीवर्ड साइट पर कहीं भी है, तो विज्ञापन नहीं दिखाया जाएगा।

12) अतिरिक्त वाक्यांश - यहाँ हम हर जगह टिक लगाते हैं।

13) एक ही पते और फ़ोन नंबर का उपयोग करें - यहाँ हम आपके खोज अभियान के व्यवसाय कार्ड से सभी डेटा की प्रतिलिपि बनाते हैं।

14) मीट्रिक - इस अनुभाग में, अपने मीट्रिक काउंटर का नंबर जोड़ें। शेष चेकबॉक्स यथावत छोड़ दिए गए हैं।

15) मेल सूचनाएं - मेलबॉक्स को बंद न करने के लिए, हम अनुशंसा करते हैं कि आप सभी मेल सूचनाओं को अस्वीकार कर दें और सहेजें पर क्लिक करें।

16) एसएमएस सूचनाएं - स्पर्श न करें।

17) YAN . में प्लेटफॉर्म को डिसेबल कैसे करें

हम "निषिद्ध साइटें और बाहरी नेटवर्क" बटन दबाते हैं और अल्पविराम से अलग साइटों की एक सूची दर्ज करते हैं, जिस पर हम अपने विज्ञापनों को खोलना नहीं चाहते हैं। अगला, "जोड़ें", "सहेजें" पर क्लिक करें।

18) अभियान पृष्ठ पर विज्ञापन समूहों की संख्या - यथावत छोड़ दें।

20) शीर्षक में पाठ के भाग के प्रतिस्थापन को अक्षम करें - मैं इस विकल्प को सक्षम करने की अनुशंसा करता हूं।

21) ऑटोफोकस - ऑन।

22) बोली लगाते समय प्रतिस्पर्धियों के विज्ञापनों को स्वचालित रूप से रोके जाने पर ध्यान न दें - सक्षम करें।

Yandex.Direct में YAN स्थापित करने का पहला चरण पूरा हो चुका है।

यांडेक्स डायरेक्ट में YAN विज्ञापन कैसे सेट करें?

1) समूह का नाम - परिवर्तन न करें

2) मोबाइल विज्ञापन - यदि आप केवल मोबाइल उपकरणों पर विज्ञापन दिखाना चाहते हैं तो बॉक्स को चेक करें।

3) विज्ञापन का प्रकार - यदि हम छोटे चित्रों और छोटे टेक्स्ट के साथ विज्ञापन दिखाना चाहते हैं, तो हम या तो "टेक्स्ट-ग्राफिक" सेट करते हैं, या "ग्राफ़िक", यदि हम कई अतिरिक्त टेक्स्ट विवरण के साथ बड़े चित्र दिखाते हैं।

यदि हमने "टेक्स्ट-ग्राफिक" चुना है, तो YAN सेटिंग इस प्रकार है:

ए) शीर्षक - यहां हम सवाल पूछते हैं, क्या वे आपके उत्पाद / सेवा में रुचि रखते थे या खोज रहे थे?

बी) विज्ञापन टेक्स्ट - यहां बिल्कुल वैसा ही विज्ञापन टेक्स्ट है जैसा आपने खोज अभियान में किया था।

साइट से लिंक - यहां हम साइट के लिंक में YAN के लिए utm टैग जोड़ते हैं।

YAN के लिए Yutm टैग इस तरह दिखते हैं:

http://your_site/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(keyword)®ion=(region_id)®ion_name=(region_name)&source_type=(source_type)&source=(source)

ई) छवि - YAN टेक्स्ट-ग्राफिक विज्ञापनों के लिए चित्र, हमें दो प्रारूपों में अपलोड करने की आवश्यकता है।

YAN छवियों के लिए आवश्यकताएँ:

- क्लासिक - 1:1 पक्षानुपात - 3:4/4:3 - वाइडस्क्रीन

सादे भाषा में YAN के लिए चित्रों का आकार।

बड़ी छवियां अपलोड करें (1024x768 पिक्सल से) और उन्हें पहले एक नियमित छवि में बदलें, और फिर एक वाइडस्क्रीन वाली। प्रत्येक तस्वीर के नीचे आपको एक अलग विज्ञापन बनाना होगा - पिछले एक की एक प्रति।

YAN में त्वरित लिंक।

हम उन्हें अनिवार्य रूप से रखते हैं, क्योंकि। उन्हें यांडेक्स नेटवर्क में भी दिखाया जाएगा।

शोधन - खोज विज्ञापन से पहले से सहेजे गए शोधन चुनें।

टेक्स्ट और छवि विज्ञापनों के लिए YAN Yandex सेटिंग्स छवि विज्ञापनों के समान ही बनी रहेंगी। लेकिन पहले, आइए बात करते हैं कि Yandex.Direct में छवि विज्ञापनों के लिए YAN कैसे सेट किया जाए।

ए) छवि।

YAN छवि विज्ञापनों के चित्रों के लिए आवश्यकताएँ:

वजन 120 kb . से अधिक नहीं

प्रारूप जीआईएफ, जेपीजी, पीएनजी

YAN . के लिए छवि आकार

आप तैयार किए गए टेम्प्लेट का उपयोग करके संपादक में एक छवि भी बना सकते हैं, जिसे हम आपको करने की सलाह देते हैं।

कोई भी चुनें

टेम्प्लेट के लिए टेक्स्ट और चित्र को दाईं ओर समायोजित करने की आवश्यकता है। फिर नीचे "बनाएं" पर क्लिक करें।

आपको 4 आकारों में से प्रत्येक के लिए YAN के लिए चयनित छवि को क्रॉप करना होगा।

फिर परिणामी बैनर के बगल में स्थित बॉक्स को चेक करें और "समूह में चयनित जोड़ें" पर क्लिक करें।

परिणामस्वरूप, हम अपने सभी बनाए गए विज्ञापनों को छवियों को बड़ा करने और उनमें से प्रत्येक के लिए लिंक संपादित करने की क्षमता के साथ देखते हैं।

YAN के लिए प्रमुख वाक्यांश सेट करना। हम सेटअप के साथ जारी रखते हैं।

YAN के लिए शब्दार्थ को खोज की तुलना में बहुत आसान चुना गया है। हमें केवल उन मुख्य श्रेणियों की आवश्यकता है जिनके लिए हमने चाबियां एकत्र की हैं। उदाहरण के लिए, यदि हमने खोज के लिए उच्च-आवृत्ति वाले प्रश्नों को लिया, तो उन्हें वर्डस्टैट में दर्ज किया और गहराई से देखा कि वे क्या खोज रहे थे ("वाशिंग मशीन" से हमें "वाशिंग मशीन खरीदें", "वाशिंग मशीन मॉस्को" जैसी चाबियां मिलीं), आदि) , तो YAN के कीवर्ड में केवल मूल श्रेणियां होंगी: वाशिंग मशीन, वाशिंग मशीन, स्वचालित वाशिंग मशीन, और अन्य।

YAN के लिए खोजशब्दों के चयन को उसी Wordstat और उसके दाहिने कॉलम द्वारा सरल बनाया जा सकता है।

5) प्रमुख वाक्यांशों को चुनने और सम्मिलित करने के बाद, हम डिफ़ॉल्ट सेटिंग्स में कुछ और नहीं बदलते हैं, लेकिन तुरंत "अगला" पर क्लिक करते हैं, और इस प्रकार YAN में विज्ञापन सेटअप पूरा करते हैं।

आइए अन्य मुद्दों से निपटें जो YAN के साथ काम करते समय उत्पन्न होते हैं।

YAN बैनर क्या हैं?

ये टेक्स्ट और चित्रों वाली छवियां हैं जिन्हें हमने चरण 3 (ऊपर) में सेट किया है।

YAN में बैनर का आकार।

हमने उनका वर्णन भी ऊपर किया है।

YAN में दरें।

YAN में दरें नए विज्ञापन बनाते समय या पहले से बनाए गए विज्ञापनों के देखने के पृष्ठ पर निर्धारित की जाती हैं।

नीलामी यान।

दर्शकों की पहुंच के प्रतिशत के रूप में दिखाया जाता है. सेट सीपीसी पर वर्तमान पहुंच को "पहुंच" कॉलम में देखा जा सकता है।

यान में सीपीसी।

आप 30 कोप्पेक (0.3 रूबल) से कीमतें निर्धारित कर सकते हैं। लेकिन आपके चित्रों को दिखाने के लिए, और न केवल ग्रंथों के लिए, दर 3 रूबल से अधिक होनी चाहिए।

YAN में कुछ इंप्रेशन क्यों हैं?

आप YAN अभियान आँकड़ों में छापों की वर्तमान संख्या देख सकते हैं।

YAN में इंप्रेशन की कमी के कई कारण हो सकते हैं। उदाहरण के लिए, एक कम बोली निर्धारित की जाती है, कम-आवृत्ति वाले प्रश्नों का चयन किया जाता है, एक बहुत ही संकीर्ण प्रदर्शन क्षेत्र निर्धारित किया जाता है - एक छोटा शहर, YAN अभियान में नकारात्मक कीवर्ड जोड़े जाते हैं (जो आवश्यक नहीं है), कीवर्ड उद्धृत किए जाते हैं।

इन बिंदुओं को ठीक करने का प्रयास करें और छापों की संख्या बढ़नी चाहिए।

YAN साइटों को कैसे देखें?

आँकड़ों में, "साइटों के अनुसार" अनुभाग में, आप देख सकते हैं कि आपका विज्ञापन किन साइटों पर दिखाया गया था।

यांडेक्स डायरेक्ट में YAN को कैसे निष्क्रिय करें?

यदि आपके खोज अभियान में YAN इंप्रेशन सक्षम हैं, तो उन्हें अक्षम करना मुश्किल नहीं होगा।

Yandex.Direct के मुख्य पृष्ठ पर, खोज अभियान के "पैरामीटर" पर जाएं।

रणनीति अनुभाग में, इसे केवल खोज पर छापों में बदलें, इसे सहेजें। और पृष्ठ के निचले भाग में फिर से "सहेजें" पर क्लिक करें।

अब आप जानते हैं कि YAN को कैसे निष्क्रिय किया जाए।

YAN में विज्ञापन का राज।

हालांकि, प्रासंगिक विज्ञापन के अन्य क्षेत्रों की तरह, कोई YAN रहस्य नहीं हैं। सब कुछ सही ढंग से स्थापित करने के लिए आपको बस सिद्धांत को जानने और बहुत अभ्यास करने की आवश्यकता है।

इस लेख में, आपने YAN को स्थापित करने की सभी मूल बातें सीखी हैं।

पेशेवर YAN सेटअप।

आप हमारे डायरेक्ट-मैन स्टूडियो में YAN ऑर्डर कर सकते हैं।

YAN सेटअप मूल्य।

हमारे स्टूडियो में, YAN स्थापित करने की कीमत 3000 रूबल से शुरू होती है।

यान के मास्टर।

हमारे YAN विशेषज्ञ के पास प्रासंगिक विज्ञापन स्थापित करने का 10 से अधिक वर्षों का अनुभव है और उन्होंने 2,000 से अधिक विज्ञापन अभियान बनाए हैं

के लिए एक अनुरोध छोड़ दो मुफ्त परामर्श

शुभ दोपहर, प्रसंग-यूपी ब्लॉग के प्रिय पाठकों!

आप शायद पहले ही YAN के बारे में सुन चुके हैं और जानते हैं कि यह क्या है? लेकिन हर कोई नहीं जानता कि YAN कैसे सेट करें। बेशक, यहां बहुत सारी बारीकियां हैं: एक अच्छी तरह से चुनी गई तस्वीर, आकर्षक विज्ञापन टेक्स्ट, सही ढंग से चेक किए गए बॉक्स, आखिरकार। ऐसी बहुत सी चीजें हैं जो कभी-कभी YAN सेटिंग शुरुआती लोगों के बीच डर का कारण बनती हैं, जैसा कि मेरे लिए हुआ करता था। आज मैं आपको वह सब कुछ बताने की कोशिश करूंगा जो आपको यांडेक्स विज्ञापन नेटवर्क के लिए एक विज्ञापन अभियान स्थापित करते समय चाहिए।

आरएसवाई क्या है?

आइए शुरू करते हैं YAN क्या है, वैसे भी, ऐसे लोग होंगे जो यह नहीं जानते हैं।

वैसे, YAN में CTR बहुत कम है, शायद ही कभी 1% से अधिक हो।

YAN कैसे सेट करें?

तो, चलिए सबसे दिलचस्प - सेटिंग पर चलते हैं।

YAN की स्थापना की अपनी विशेषताएं, विशिष्टताएं और खोज साइटों के लिए अभियान स्थापित करने से अंतर हैं। इसलिए, सवाल यह है: "YAN कैसे सेट करें?" सभी, बिना किसी अपवाद के, प्रासंगिक विज्ञापन प्रणाली के साथ काम करने वाले लोगों द्वारा निर्धारित किए जाते हैं। पूरी कठिनाई इस तथ्य में निहित है कि उपयोगकर्ता विज्ञापन नेटवर्क के विज्ञापनों को तब देखता है जब वह आपके उत्पाद या सेवा को खरीदने या ऑर्डर करने के बारे में नहीं सोच रहा होता है, अर्थात किसी विज्ञापन के साथ संभावित खरीदार की बातचीत का मनोविज्ञान अलग होता है। खोज। इसके आधार पर, हम यह निष्कर्ष निकाल सकते हैं कि खरीदारी की संभावना अधिक नहीं है। इसलिए, एक विज्ञापन नेटवर्क के लिए ऑडियंस कवरेज महत्वपूर्ण है, आप जितने अधिक ऑडियंस तक पहुंचेंगे, आपको उतने ही अधिक खरीदार मिलेंगे।

YAN के लिए खोजशब्दों का संग्रह।

विज्ञापन अभियान के लिए कीवर्ड चुनना पहली बात है। जैसा कि मैंने ऊपर कहा, YAN के लिए ऑडियंस कवरेज महत्वपूर्ण है। इससे मेरा मतलब न केवल लोगों की संख्या से है, बल्कि उन साइटों की संख्या से भी है जिन्हें आप खोज प्रश्नों (कीवर्ड) से कवर करेंगे।

हम अपने पसंदीदा वर्डस्टेट (wordstat.yandex.ru) का उपयोग करके कीवर्ड एकत्र कर सकते हैं, यदि आप इसका उपयोग करना नहीं जानते हैं, तो मैं इसके बारे में पाठ पढ़ने की सलाह देता हूं।

इससे पहले कि हम YAN के लिए कीवर्ड एकत्र करना शुरू करें, आइए सोचें: किसी विज्ञापन नेटवर्क के लिए विज्ञापन अभियान बनाते समय, हम अधिक से अधिक ऑडियंस तक पहुंचना चाहते हैं, जिसका अर्थ है कि हमें "विवरण" के लिए कीवर्ड की आवश्यकता है जो अधिक से अधिक साइटों में फिट हो सके।

वैसे, दर्शकों के व्यापक कवरेज के लिए, निकट-विषयक कुंजियाँ भी उपयुक्त हैं।

उदाहरण के लिए, मैं मकान बनाने के लिए कीवर्ड एकत्र करूंगा।

1) चलिए कीवर्ड मास्क का चयन करते हैं। यह सिमेंटिक कोर का आधार होगा। मास्क में 2 शब्द होने चाहिए।

ऐसा करने के लिए, हम Wordstat में एक विस्तृत शब्द चलाएंगे जो आपके आला का वर्णन करेगा, मेरे मामले में यह शब्द शब्द होगा - मकानों।

बहुत सारा कचरा होगा, लेकिन आप सही पा सकते हैं। इसलिए, उदाहरण के लिए, मैंने 7 मास्क एकत्र किए:

घर के नीचे
घर + लकड़ी से
घर + पैनलों से
घर + लॉग
फ्रेम हाउस
मकानों का निर्माण

यह काफी होगा। नोटिस, मुखौटों से - घर + एक बार से, घर + एक लॉग से, घर + पैनलों से, हम बहाने से हटाते हैं!

2) वर्डस्टैट में एक-एक करके मास्क चलाएँ और अपनी ज़रूरत की चीज़ें इकट्ठा करें। खोजशब्दों में प्रति माह कम से कम 200 छापे होने चाहिए!बड़े दर्शकों के कवरेज के लिए यह आवश्यक है।

खोज क्षेत्र निर्दिष्ट करना न भूलें!ऐसा करने से, आप रद्दी अनुरोधों के एक महत्वपूर्ण हिस्से को काट देंगे।

कुल मिलाकर, लगभग 300 कीवर्ड थे। उन्हें एक एक्सेल फ़ाइल में भरें, आपको यही मिलना चाहिए:

एक कॉलम में एक मास्क होता है। एक मुखौटा, एक समूह।

कीवर्ड की पूरी सूची में गर्म और गर्म प्रश्नों का बोलबाला है।

माइनस - YAN के लिए शब्द।

YAN अभियान बनाते समय बहुत बार यह प्रश्न लोगों को भ्रमित करता है। दरअसल, उन्होंने मुझे भी भ्रमित किया, लेकिन इस सवाल का जवाब इस प्रकार है:

केवल सबसे स्पष्ट रूप से अनावश्यक शब्दों को इकट्ठा करें, जैसे: डाउनलोड, डिप्लोमा, अपने हाथों से, वीडियो, मुफ्त।

शायद, एक पर, इस प्रश्न का सबसे महत्वपूर्ण भाग: "YAN कैसे स्थापित करें?" मैंने जवाब दिया। आप खोजशब्दों के संग्रह तक कैसे पहुँचते हैं यह विज्ञापन अभियान की संपूर्ण सफलता पर निर्भर करता है।

एक्सेल में एक विज्ञापन अभियान बनाना।

आएँ शुरू करें।

1) टेम्पलेट xls फ़ाइल खोलें। यदि आपके पास यह नहीं है या आपने इसे खो दिया है, तो इसे डाउनलोड करें।

2) चाबियों के पहले समूह को भरें।

3) "अतिरिक्त विज्ञापन" और "मोबाइल विज्ञापन" कॉलम में माइनस डालकर गुणा करें।

4) "ग्रुप नंबर" कॉलम में, नंबर 1 डालें, और "ग्रुप नेम" में कीवर्ड का पहला मास्क लगाएं, मेरे मामले में, यह "टर्नकी हाउस" है, गुणा करें। यह चाबियों के पहले समूह के लिए एक समूह बनाएगा।

5) हम विज्ञापन का शीर्षक और टेक्स्ट () लिखते हैं। यहां आप अपनी कल्पना दिखा सकते हैं, लेकिन मॉडरेशन पास करने के लिए इसका दुरुपयोग न करें ()। चूंकि यांडेक्स भागीदार साइटों पर आने वाले लोग वर्तमान में सामान खरीदने में रुचि नहीं रखते हैं, इसलिए शीर्षक आकर्षक होना चाहिए। और साइट विज़िटर का ध्यान क्या आकर्षित कर सकता है? सही! या तो कम कीमत या किसी तरह का प्रमोशन।

मैं इस तरह शीर्षक लिखूंगा: 1.1 मिलियन रूबल से टर्नकी हाउस!

विज्ञापन के टेक्स्ट में, आप क्लाइंट के लिए कॉल टू एक्शन के प्रमुख लाभों को दर्शा सकते हैं।

पाठ: मास्को और मॉस्को क्षेत्र में 1.1 मिलियन रूबल से टर्नकी हाउस! केवल 1.07 तक! जल्दी करो!

प्रतिबंधों के बारे में मत भूलना: शीर्षक - 33 वर्ण, पाठ - 75 वर्ण!

पहला समूह तैयार है। इसी तरह अन्य समूहों के साथ काम करें।

आउटपुट पर, आपके पास कई विज्ञापन समूह होने चाहिए, मेरे मामले में, यह 7 समूह निकला।

आएँ शुरू करें।

1) डायरेक्ट कमांडर खोलें और हमारी xls फाइल अपलोड करें। ऐसा करने के लिए, "फ़ाइल से अभियान आयात करें" बटन पर क्लिक करें:

4) दिखाई देने वाली विंडो में, छवि डाउनलोड करने के लिए वांछित विकल्प का चयन करें: या तो कंप्यूटर से या इंटरनेट से।

कंप्यूटर से डाउनलोड करने के साथ, सब कुछ स्पष्ट है, लेकिन इंटरनेट से एक तस्वीर डाउनलोड करने के लिए, आपको तस्वीर के लिए एक लिंक निर्दिष्ट करना होगा:

मैं अपने कंप्यूटर से डाउनलोड करूंगा।

छवि अपलोड करने के बाद, आपको इष्टतम छवि पैमाना निर्दिष्ट करना होगा। यदि चयनित क्षेत्र बहुत संकरा है, तो कमांडर आपको इसके बारे में सूचित करेगा।

वह मान चुनें जो दाईं ओर विज्ञापन ब्लॉक उदाहरण पर अच्छा लगेगा।

ओके पर क्लिक करें।

कुल मिलाकर, YAN के लिए अभियान पैरामीटर सेट करने और खोज के लिए अभियान सेट करने के बीच कई अंतर हैं:

• रणनीति "विभिन्न प्रकार की साइटों के लिए स्वतंत्र प्रबंधन" (प्रासंगिक नहीं! के बारे में पाठ पढ़ें)। इस रणनीति के साथ, आप खोज पर छापों को पूरी तरह से अक्षम कर सकते हैं। नीचे स्क्रीनशॉट में दिखाए अनुसार सब कुछ करें।

• "उपयोगकर्ता की प्राथमिकताओं पर ध्यान न दें" चेकबॉक्स को चेक करें। अधिक से अधिक दर्शकों तक पहुंचने के लिए यह आवश्यक है।

युक्ति: दो अभियान बनाएं - एक चेक मार्क वाला, एक बिना। तो आपके पास दो अभियान होंगे जो पूरी तरह से अलग तरह से काम करते हैं, जिससे साइट पर कई बार ट्रैफ़िक बढ़ जाएगा।

नोट: यह सेटिंग प्रासंगिक नहीं है। फिलहाल, "उपयोगकर्ता की प्राथमिकताओं पर ध्यान न दें" विकल्प काम नहीं करता है। YAN विज्ञापन अब विशेष रूप से के साथ काम करता है व्यवहारिक लक्ष्यीकरण.

• वाक्यांशों के ऑटो-विस्तार को छोड़ दें, यह YAN के लिए एक महत्वपूर्ण प्लस होगा ( पुराना: इस समय, अभियान सेटिंग में पैरामीटर "स्वतः-विस्तारित वाक्यांश" उपलब्ध नहीं है ) मेट्रिका काउंटर की संख्या इंगित करना सुनिश्चित करें:

हमने पैरामीटर निर्दिष्ट किए हैं, यह केवल अभियान को सर्वर पर भेजने और बोलियां निर्धारित करने के लिए बनी हुई है।

6) सर्वर पर अभियान को भेजें।

7) डायरेक्ट कमांडर में बोलियाँ () कैसे सेट करें, इसके बारे में पढ़ें।

8) अभियान को फिर से सर्वर पर जमा करें।

खैर वह सब है। अब आपने YAN को सेट करना सीख लिया है, जैसा कि आप देख सकते हैं, यह बिल्कुल भी मुश्किल नहीं है, मुख्य बात सोचना है। अधिकांश समय आप चाबियों के साथ काम करेंगे, आप चाबियों को जितना बेहतर ढंग से काम करेंगे, आपके विज्ञापन अभियान की सफलता की संभावना उतनी ही अधिक होगी।

मुझे उम्मीद है कि यह ट्यूटोरियल आपके लिए मददगार रहा होगा। यदि आपके कोई प्रश्न हैं तो बेझिझक उन्हें टिप्पणियों में पूछें।

साथ ही, मेल द्वारा मुफ्त पाठ प्राप्त करने के लिए समाचार की सदस्यता लें।

फिर मिलते हैं!

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2. बाहर की जाँच

आरंभ करने के लिए, आइए खोज पर विज्ञापन और YAN में अंतरों को देखें। एक बेहतर समझ के लिए, आइए दो स्थितियों की कल्पना करें।

स्थिति एक: एक व्यक्ति कपड़े की दुकान में प्रवेश करता है। सबसे पहले वह एक सलाहकार को अपनी जगह बुलाता है और कहता है कि वह खरीदना चाहता है। स्टोर कर्मचारी खरीदार के लिए चीजों का विकल्प लाता है। फिर एक व्यक्ति, अपने मानदंडों के आधार पर, उदाहरण के लिए, उत्पाद की उपस्थिति, उसकी कीमत या विश्वसनीयता, वह चुनता है कि वह क्या खरीदेगा।

दूसरे मामले में, एक व्यक्ति बिना किसी उद्देश्य के कपड़े की दुकान में प्रवेश करता है।

दोनों ही मामलों में, खरीदार या तो उत्पाद खरीद सकता है या इसे खरीदने से इंकार कर सकता है। आपको यह समझने की जरूरत है कि यह पूरी तरह से अलग प्रकार की बिक्री है। खोज और YAN के बीच लगभग समान अंतर। एक खोज इंजन का उपयोग करते हुए, उपयोगकर्ता के पास एक उत्पन्न क्वेरी होती है जिसे वह खोज इंजन में दर्ज करेगा। और हमारा काम एक ऐसा प्रस्ताव देना होगा जो प्रतियोगिता से अलग हो। YAN पर विज्ञापन तब दिखाया जाता है जब कोई व्यक्ति अपने स्वयं के व्यवसाय में व्यस्त होता है। उदाहरण के लिए: मौसम देखना, समाचार पढ़ना आदि। और हमारा काम उसका ध्यान आकर्षित करना है। रोज़मर्रा के मामलों से ध्यान भटकाएँ और विज्ञापन पर क्लिक करें। इसका मतलब है कि विज्ञापन का दृष्टिकोण पूरी तरह से अलग होना चाहिए। बहुत से शुरुआती लोग इसे नहीं समझते हैं और अपने विज्ञापन अभियानों को खोज और YAN में अलग नहीं करते हैं।

मेरी राय में, YAN का नुकसान यह है कि इसकी प्रभावशीलता के बारे में सुनिश्चित होना बेहद मुश्किल है। आपको विज्ञापन के लिए एक अलग दृष्टिकोण का परीक्षण करने की आवश्यकता है। विज्ञापनों, चित्रों का पाठ बदलें और विज्ञापन पर प्रतिफल देखें। एक नियम के रूप में, ऐसे क्षेत्र हैं जिनमें संभावित खरीदारों को "यहाँ और अभी" सेवा या उत्पाद की आवश्यकता होती है। उदाहरण के लिए, "टो ट्रक ऑर्डर करना", "पिज्जा डिलीवरी" के क्षेत्र में, YAN का उपयोग कम प्रभावी होगा। स्वाभाविक रूप से, अब हम नवागंतुकों के बारे में बात कर रहे हैं और "ब्रांड जागरूकता बढ़ाना", "खरीदारी के बिना लौटने वाले उपयोगकर्ता", और इसी तरह की अवधारणाओं को नहीं समझते हैं। हम उनके बारे में थोड़ी देर बाद बात करेंगे।

एक नियम के रूप में, ऐसे niches में, एक व्यक्ति ने पहले दो विज्ञापनों पर क्लिक किया और अपनी जरूरत के उत्पाद को चुना। YAN में उन सेवाओं के बारे में विज्ञापन दिखाना जिनकी अब किसी व्यक्ति को आवश्यकता नहीं है, बहुत प्रभावी नहीं है।

YAN उन जगहों में अपना सर्वश्रेष्ठ पक्ष दिखाता है जहां एक लंबा निर्णय लेना होता है। उदाहरण के लिए, एक संगीत कार्यक्रम के लिए टिकट बेचना। महंगे एयर कंडीशनर की बिक्री।

आरएसवाई क्या है?

हमने विश्लेषण किया है कि कैसे खोज यांडेक्स विज्ञापन नेटवर्क से अलग है। संक्षेप में, YAN में हम उत्पाद खरीदने की स्पष्ट रूप से परिभाषित आवश्यकता वाले लोगों को विज्ञापन नहीं दिखाते हैं। इसलिए, YAN में और खोज पर विज्ञापन के प्रदर्शन में विज्ञापनों को सेट करने से लेकर लिखने तक का पूरा अंतर है।

यांडेक्स एडवरटाइजिंग नेटवर्क (वाईएएन) वेबसाइटों, मोबाइल फोन, वीडियो प्लेटफॉर्म आदि पर विज्ञापन रखने की एक प्रणाली है। इन प्लेटफार्मों पर विशेष रूप से आवंटित ब्लॉक हैं जहां विज्ञापन दिखाए जाएंगे।

यांडेक्स एडवरटाइजिंग नेटवर्क से जुड़ने वाली प्रत्येक साइट की कड़ी जांच की जाती है। इसे कई मानदंडों को पूरा करना होगा। इससे पता चलता है कि उपयोगकर्ता उस संसाधन की गुणवत्ता के बारे में सुनिश्चित हो सकता है जिस पर उसका विज्ञापन दिखाया जाएगा। हालाँकि, यदि आप साइटों से संतुष्ट नहीं हैं, तो आप उन्हें "ब्लैक लिस्ट" में जोड़ सकते हैं। यह कैसे करें, मैं थोड़ी देर बाद और विस्तार से लिखूंगा।

YAN . में लक्ष्यीकरण के प्रकार

यांडेक्स विज्ञापन नेटवर्क में कई प्रकार के लक्ष्यीकरण हैं। आइए उनमें से प्रत्येक को देखें।

YAN . में व्यवहारिक लक्ष्यीकरण

उपयोगकर्ताओं के व्यक्तिगत हितों को ध्यान में रखते हुए YAN में विज्ञापन प्रदर्शित करना संभव है। यांडेक्स साझेदार साइटों पर उनके व्यवहार के आधार पर उपयोगकर्ताओं के हितों को निर्धारित करता है। विज्ञापन प्रदर्शित करने के इस तरीके के लिए धन्यवाद, उन उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन नहीं दिखाए जाएंगे जो उनमें रुचि नहीं रखते हैं। व्यवहारिक लक्ष्यीकरण कुछ विषयों में रुचि में संभावित गिरावट को ध्यान में रखता है। हितों को दीर्घकालिक और अस्थायी में अलग करना।

आपको व्यवहारिक लक्ष्यीकरण की आवश्यकता क्यों है?

YAN में व्यवहारिक लक्ष्यीकरण उत्पादों या सेवाओं की एक विस्तृत श्रृंखला वाली साइटों के लिए सबसे अच्छा काम करता है, जहां साइट पृष्ठ के आधार पर लक्षित दर्शकों की पहचान करना मुश्किल होता है। व्यवहारिक लक्ष्यीकरण जोड़कर, आप लक्षित दर्शकों की संख्या में उल्लेखनीय वृद्धि कर सकते हैं।

यांडेक्स उपयोगकर्ता हितों के बारे में डेटा कैसे एकत्र करता है?

उपयोगकर्ताओं के हितों को सही ढंग से निर्धारित करने के लिए, उनके कंप्यूटर पर विशेष कुकीज़ स्थापित की जाती हैं। यांडेक्स व्यक्तिगत डेटा को संसाधित और संग्रहीत करने के लिए उनका उपयोग करता है। लेकिन चिंता न करें, यह डेटा सार्वजनिक रूप से उपलब्ध नहीं होगा। यदि आप नहीं चाहते कि विज्ञापन दिखाते समय आपकी व्यक्तिगत जानकारी को ध्यान में रखा जाए, तो आप विज्ञापन वरीयता से ऑप्ट-आउट कर सकते हैं।

व्यवहारिक लक्ष्यीकरण के लिए विज्ञापनों का चयन कैसे किया जाता है?

सरल बनाने के लिए, आप एक योजना प्राप्त कर सकते हैं, जिसे हम विभिन्न बिंदुओं में विभाजित करते हैं:

1. उपयोगकर्ता व्यवहार के बारे में जानकारी एकत्र की जाती है।
2. यांडेक्स उपयुक्त विज्ञापनों के लिए डेटाबेस खोजता है।
3. चयनित विज्ञापनों को उस साइट पर भेजता है जहां उपयोगकर्ता स्थित है।
4. उपयोगकर्ता को सर्वाधिक प्रासंगिक विज्ञापन दिखाता है.
5. उपयोगकर्ता व्यवहार के बारे में जानकारी एकत्रित करना

जैसा कि हम देख सकते हैं, इस प्रक्रिया को अनिश्चित काल तक दोहराया जा सकता है। डेटा प्राप्त करने और इसे बेहतर बनाने के लिए सभी कार्य सेट किए गए हैं। उपयोगकर्ता जितनी अधिक सक्रियता से अपनी जरूरत की जानकारी खोजेगा, उतना ही सटीक विज्ञापन उसे प्राप्त होगा।

YAN . में विषयगत लक्ष्यीकरण

विषयगत लक्ष्यीकरण आपको साइटों पर जाने वाले दर्शकों के एक हिस्से को विज्ञापन दिखाने की अनुमति देता है, जो एक सामान्य विषय से एकजुट होता है। यांडेक्स उन साइटों का चयन करता है जो इस अनुरोध से उनकी सामग्री से मेल खाते हैं। कीवर्ड साइट की सामग्री, या साइट की थीम का वर्णन करते हैं।

यांडेक्स YAN . में पुनः लक्ष्यीकरण

जब कोई उपयोगकर्ता पहली बार किसी साइट पर जाता है, तो उसे उसकी सामग्री से परिचित कराया जाता है। चित्रों के माध्यम से देखता है, ग्रंथों को पढ़ता है, उन वस्तुओं या सेवाओं की तलाश करता है जिनकी उसे आवश्यकता होती है। उदाहरण के लिए, एक आगंतुक एक टीवी का चयन करना चाहता है। लोग इस तरह की खरीदारी को एक सचेत निर्णय के साथ करते हैं, विभिन्न साइटों पर बड़ी संख्या में उत्पादों को देखते हुए, उनकी एक दूसरे से तुलना करते हैं। आपकी साइट पर जाने के बाद, उपयोगकर्ता बस इसके बारे में भूल सकता है। इच्छुक उपयोगकर्ताओं को आपके उत्पाद पर वापस लाने के लिए, पुनर्लक्ष्यीकरण है। यह आपको उन उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन दिखाने की अनुमति देता है जो आपकी साइट पर थे। इस प्रकार, वे पहले से ही सीमा से परिचित हैं और अधिक रुचि लेंगे।

मैं यांडेक्स YAN में रिटारगेटिंग का उपयोग कैसे कर सकता हूं?

जैसा कि मैंने ऊपर लिखा है, रिटारगेटिंग आपको उन उपयोगकर्ताओं को वापस करने की अनुमति देता है जो आपकी साइट पर थे और उत्पाद को देखा था। यांडेक्स मेट्रिका में लक्ष्य जैसी कोई चीज होती है। सरल शब्दों में, हम उन लोगों का ट्रैकर बना सकते हैं जिन्होंने कुछ कार्रवाई की है। किसी उत्पाद पृष्ठ पर गए, छह मिनट से अधिक समय तक एक लेख पढ़ा, या कार्ट में कोई आइटम जोड़ा और चेकआउट नहीं किया। साइट द्वारा किए जाने वाले कार्यों के आधार पर, पुनर्लक्ष्यीकरण सेटिंग बदल सकती है।
आइए विस्तार से देखें कि हम किसे विज्ञापन दिखा सकते हैं:

साइट में प्रवेश करने वाले उपयोगकर्ता एक निश्चित समय के लिए वहां रहे और लक्ष्य क्रिया को पूरा नहीं किया। इस मामले में, साइट पृष्ठ से संबंधित विज्ञापन दिखाना समझ में आता है। आप ऐसी जानकारी जोड़ सकते हैं जो उपयोगकर्ता के लिए रुचिकर होनी चाहिए। छूट का संकेत दें या माल के नए संग्रह के बारे में सूचित करें।

किसी उपयोगकर्ता द्वारा किसी विशिष्ट उत्पाद या सेवा को देखना। यदि कोई व्यक्ति साइट पर गया, तो उसकी रुचि के उत्पाद को देखा, लेकिन ऑर्डर नहीं दिया और साइट छोड़ दी। ऐसा अक्सर इसलिए होता है क्योंकि ग्राहक अलग-अलग स्टोर में ऑफ़र का अध्ययन करते हैं और अपने लिए सबसे अधिक फायदेमंद विकल्प चुनते हैं। आप विज्ञापन में छूट, उपहार या बोनस के बारे में जानकारी का संकेत देकर खरीदारों का डेटा वापस कर सकते हैं।

यदि उपयोगकर्ता ने कार्ट में कोई आइटम जोड़ा है, लेकिन ऑर्डर पूरा नहीं किया है। यह विभिन्न कारणों से हो सकता है। शायद वह बस भुगतान करना भूल गया था या उस समय विचलित हो गया था। हमारा काम ऐसे यूजर को वापस करना होगा। हम गाड़ी के अंतिम URL का उपयोग कर सकते हैं। इसका मतलब यह है कि जिन उपयोगकर्ताओं ने विज्ञापन पर क्लिक किया है उन्हें शॉपिंग कार्ट पेज पर ले जाया जाएगा और वे ऑर्डर के साथ आगे बढ़ सकेंगे।

YAN . में विज्ञापन अभियान बनाना

अब यैंडेक्स YAN में विज्ञापन अभियान बनाने के मुद्दे पर चलते हैं। ऐसा करने के लिए, Yandex.Direct पर जाएं। हमें “क्रिएट कैंपेन” पर क्लिक करना होगा। अगला, हम संभावित विकल्पों की एक सूची देखते हैं। मेरा सुझाव है कि एक “टेक्स्ट-इमेज विज्ञापन” से शुरुआत करें।

YAN . में टेक्स्ट-ग्राफ़िक विज्ञापन बनाना

"पाठ्य और छवि विज्ञापन बनाएँ" पर क्लिक करें। अगला, हम कजाकिस्तान गणराज्य की सेटिंग्स के साथ एक कॉलम से मिले हैं

मानक के अनुसार, सबसे पहले विज्ञापन अभियान का नाम निर्दिष्ट करना है। सुविधा के लिए, मैं उत्पाद के विषय, प्रदान की गई सेवाओं और खोज / YAN में विभाजन के आधार पर RK का नामकरण करने की सलाह देता हूं।

आरसी की तिथि

इसके बाद, अभियान के लिए एक तिथि चुनें। यदि आप चयन नहीं करते हैं, तो तिथि स्वचालित रूप से सेट हो जाएगी, लेकिन आप किसी भी समय समायोजन कर सकते हैं। प्लेसमेंट के लिए मॉडरेशन और भुगतान के बाद ही इंप्रेशन शुरू होंगे। आप अपने विज्ञापन अभियान के लिए एक समाप्ति तिथि निर्धारित कर सकते हैं। यह सुविधाजनक है यदि आप एक प्रचार चला रहे हैं जिसमें सीमित समय है या यह परीक्षण करना चाहते हैं कि दर्शक किसी प्रस्ताव पर कैसे प्रतिक्रिया देते हैं।

समय लक्ष्यीकरण

YAN . में इंप्रेशन प्रबंधित करना

अब YAN में इम्प्रेशन्स के लिए नियंत्रण बिंदु पर चलते हैं। इसमें, हम प्रदर्शन रणनीतियों, नेटवर्क सेटिंग और बोली समायोजन के बारे में बात करेंगे।

विज्ञापन अभियान प्रदर्शन रणनीति

प्रदर्शन रणनीति - Yandex.Direct में आपके प्लेसमेंट के लिए सेटिंग। आपका बोली प्रबंधन, आपके विज्ञापन कहां प्रदर्शित होते हैं, और आपके लिए उपलब्ध सीमाएं इस बात पर निर्भर करती हैं कि आप कौन सी कार्यनीति चुनते हैं।

कार्यों के आधार पर, आप विभिन्न प्रदर्शन रणनीतियाँ चुन सकते हैं। दर प्रबंधन दो प्रकार के होते हैं:

• स्वचालित बोली प्रबंधन। स्वचालित रणनीतियों में, सिस्टम ही प्लेसमेंट का ध्यान रखता है। उनका उद्देश्य साइट पर लक्षित यातायात की अधिकतम मात्रा को आकर्षित करना है। निर्धारित मानदंड के आधार पर, सिस्टम सबसे प्रभावी वाक्यांशों का चयन करेगा और बोलियां निर्धारित करेगा। स्वचालित रणनीतियों का उपयोग करना सबसे अच्छा है जब आपको अपना साप्ताहिक बजट प्रभावी ढंग से खर्च करने या किसी विशिष्ट विशिष्ट मूल्य पर क्लिक प्राप्त करने की आवश्यकता होती है।
• मैन्युअल बोली प्रबंधन। इस रणनीति का उपयोग करके, आप किसी विज्ञापन अभियान में प्रमुख वाक्यांशों की प्रभावशीलता के बारे में अपने विचार के आधार पर पूरी तरह से सभी संकेतकों को नियंत्रित कर सकते हैं और स्वयं बोलियां सेट कर सकते हैं।

मैन्युअल बोली प्रबंधन

"केवल नेटवर्क में" विज्ञापन प्रदर्शित करने के लिए शर्तें निर्धारित करना न भूलें। इस रणनीति का उपयोग करते समय, हम विज्ञापन अभियान का दैनिक बजट चुन सकते हैं। दैनिक बजट वह राशि है जिसे आप दिन में खर्च कर सकते हैं।

लेख में मैन्युअल बोली प्रबंधन के बारे में और पढ़ें.


मैन्युअल बोली प्रबंधन में प्रदर्शन मोड

विज्ञापन दो प्रकार के होते हैं: मानक और वितरित। विज्ञापन अभियान के काम के आधार पर, शर्तों को बदलना समझ में आता है।


मानक प्रदर्शन मोड

डिफ़ॉल्ट रूप से, यह विज्ञापन प्रदर्शन मोड सेट है। इसमें विज्ञापन तब तक दिखाए जाएंगे जब तक कि दैनिक बजट समाप्त नहीं हो जाता या धन समाप्त नहीं हो जाता। मैं यह देखने की सलाह देता हूं कि विज्ञापन अभियान कितनी जल्दी दैनिक सीमाओं को पार करता है। यदि ऐसा नहीं होता है, तो मोड बदलने का कोई मतलब नहीं है।

वितरित प्रदर्शन मोड

छापों के वितरित मोड में, दैनिक बजट पूरे दिन या समय लक्ष्यीकरण में निर्दिष्ट अवधि के लिए बढ़ाया जाता है। इसका मतलब है कि आपके विज्ञापन हमेशा उपयोगकर्ताओं को नहीं दिखाए जाएंगे. इसका उपयोग तब करने की अनुशंसा की जाती है जब आप दिन के पहले भाग से पहले संपूर्ण विज्ञापन अभियान बजट खर्च करते हैं।

दर समायोजन




इस सुविधा के साथ, आप एक विज्ञापन अभियान की लागत को महत्वपूर्ण रूप से बचा सकते हैं। लब्बोलुआब यह है कि हम दर्शकों के लिए समायोजन निर्धारित कर सकते हैं। यदि आप देखते हैं कि मोबाइल उपकरणों से आने वाले लोगों के लिए आपके पास बाउंस पृष्ठों का उच्च प्रतिशत है, तो आप पूरी तरह से इंप्रेशन बहिष्कृत कर सकते हैं।

बोली समायोजनों का उपयोग करके, आप CPC बदल सकते हैं:


• लक्षित दर्शकों के लिए
• मोबाइल आगंतुकों के लिए
• लिंग और उम्र के अनुसार
• वीडियो प्रारूपों के लिए

आप मोबाइल फोन और स्मार्टफोन वाले उपयोगकर्ताओं के लिए मूल्य प्रति क्लिक बदल सकते हैं। आप किसी भी उपकरण के लिए इंप्रेशन को पूरी तरह से बंद नहीं कर सकते।







आप अपना खुद का अनुपात बढ़ा या घटा सकते हैं और सेट कर सकते हैं। मोबाइल उपकरणों पर प्रदर्शन के लिए न्यूनतम बोली नियत सीपीसी का शून्य से 50% कम है, और अधिकतम मूल्य का 1200% है।
गुणांक का संचालन डिवाइस के प्रकार से जुड़ा हुआ है। इसका अर्थ यह है कि यदि कोई उपयोगकर्ता अपने फोन से यांडेक्स के नियमित संस्करण पर स्विच करता है, तो मोबाइल फोन के लिए बोली का उपयोग इंप्रेशन के दौरान किया जाएगा।

लिंग और आयु के अनुसार दरों का समायोजन

मेट्रिक्स की मदद से आप देख सकते हैं कि कौन से दर्शक साइट पर आते हैं। मान लीजिए कि आप एक कार बेच रहे हैं और आपको यकीन है कि बच्चों के लक्षित दर्शकों की जरूरत नहीं है। ऐसा करने के लिए, आप बच्चों के लिए इंप्रेशन सीमित कर सकते हैं।




वीडियो आयु समायोजन

अपेक्षाकृत हाल ही में, यांडेक्स ने YAN में वीडियो प्रारूप प्रदर्शित करने की क्षमता जोड़ी। इस सुविधा को पूरी तरह से अक्षम करना संभव नहीं है। नीलामी दरें अन्य समायोजनों की तरह ही काम करती हैं। हम वीडियो परिवर्धन के बारे में थोड़ी देर बाद और अधिक विस्तार से बात करेंगे।




YAN में वाक्यांश अनुकूलन

वाक्यांश अनुकूलन के साथ, आप नकारात्मक कीवर्ड जोड़ सकते हैं और अतिरिक्त प्रासंगिक वाक्यांशों के लिए इंप्रेशन सक्षम कर सकते हैं।




यांडेक्स विज्ञापन नेटवर्क के लिए नकारात्मक वाक्यांश

नकारात्मक वाक्यांश ऐसे शब्द या वाक्यांश हैं जिनके लिए आपके विज्ञापन नहीं दिखाए जाएंगे। ऐसे कई अनुरोध हैं जिन्हें लक्षित नहीं किया जाएगा। उदाहरण के लिए, "मुक्त", "टोरेंट", "ब्रांड नाम जिसे आप नहीं बेचते हैं", आदि। इंप्रेशन को इन शब्दों तक सीमित करके, आप अपने विज्ञापन अभियान बजट को महत्वपूर्ण रूप से बचाते हैं।
आप अल्पविराम या हाइफ़न द्वारा अलग किए गए नकारात्मक कीवर्ड निर्दिष्ट कर सकते हैं। रिक्त स्थान को छोड़कर अधिकतम अनुमत 7 शब्दों तक और 20,000 वर्णों से अधिक नहीं है।
जरूरी! YAN में नकारात्मक कीवर्ड का उपयोग करने की अनुशंसा नहीं की जाती है। वे विज्ञापन अभियानों की पहुंच को काफी कम कर देते हैं।

अतिरिक्त प्रासंगिक वाक्यांश

ये ऐसे शब्द हैं जो विज्ञापनदाता द्वारा निर्दिष्ट शब्दों में स्वतः जुड़ जाते हैं। उनकी मदद से, आप लक्षित दर्शकों को बढ़ा सकते हैं और वाक्यांशों के चयन पर समय बचा सकते हैं।
एक नियम के रूप में, इस सुविधा को अक्षम करना सबसे अच्छा है।

YAN . के लिए बिजनेस कार्ड

YAN के लिए व्यवसाय कार्ड भरना वैकल्पिक है। इसे यांडेक्स विज्ञापन नेटवर्क में प्रदर्शित नहीं किया जाएगा। हालाँकि, यदि आप एक खोज अभियान बना रहे हैं, तो उसकी उपस्थिति अनिवार्य है!

हमने बिजनेस कार्ड के बारे में और लिखा

आप इसमें निम्न विकल्प सेट कर सकते हैं:


• संगठन स्थान
• TELEPHONE
• अभियान का नाम
• संपर्क व्यक्ति
• कार्य के घंटे
• पता
• मानचित्र पर स्थिति
• ईमेल
• पेजर
• उत्पाद या सेवा का विवरण
• ओजीआरएन/ओजीआरएनआईआर

मैट्रिक्स

मेट्रिक्स का उपयोग विज्ञापन अभियानों को अनुकूलित करने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है। इस यांडेक्स टूल का उपयोग करना सुनिश्चित करें।




काउंटर मेट्रिक्स

यदि आपके पास एक Yandex.Metrica काउंटर स्थापित है, तो आपको अभियान सेटिंग में इसकी संख्या निर्दिष्ट करनी होगी। यदि आप ऐसा नहीं करते हैं, तो विज्ञापन अभियानों के आँकड़े सही ढंग से प्रदर्शित नहीं होंगे। आप एक अभियान के लिए अधिकतम 5 काउंटर निर्दिष्ट कर सकते हैं।


Yandex.Metrica के लिए लिंक मार्कअप

जब आप इस चेकबॉक्स को अपने विज्ञापनों में जोड़ते हैं, तो व्यक्तिगत क्लिक संख्या वाला एक yclid टैग जोड़ा जाएगा। इसकी मदद से आपके मेट्रिक्स काउंटर में किसी खास क्लिक की जानकारी इकट्ठी की जाएगी। अधिकतम लेबल लंबाई 20 वर्णों तक है।

विशेष सेटिंग्स

विशेष सेटिंग्स विज्ञापन अभियानों की लागत को महत्वपूर्ण रूप से कम कर सकती हैं। इसके लिए कार्य हैं:


• निषिद्ध साइटें और बाहरी नेटवर्क।
• अभियान पृष्ठ पर विज्ञापन समूहों की संख्या.
• आईपी ​​​​पते द्वारा छापों का निषेध।



निषिद्ध साइटें और बाहरी नेटवर्क

आप यांडेक्स विज्ञापन नेटवर्क और बाहरी नेटवर्क में कुछ साइटों पर अपने विज्ञापनों के प्रदर्शन को अवरुद्ध कर सकते हैं। ऐसा करने के लिए, आपको उस साइट का डोमेन निर्दिष्ट करना होगा जिस पर आप विज्ञापनों को अक्षम करना चाहते हैं। एक विज्ञापन अभियान के लिए, निषिद्ध साइटों में 1000 से अधिक साइटों को जोड़ना संभव नहीं है। हालांकि, सभी साइटों को नहीं जोड़ा जा सकता है, अपवाद के रूप में, यांडेक्स और मेल खोज परियोजनाएं हैं।
यदि आप प्रतिबंधित साइटों की सूची में एक निश्चित साइट जोड़ते हैं, तो अभियान के विज्ञापन इस साइट के विषयगत पृष्ठों और इसके लिए खोज परिणामों दोनों में नहीं दिखाए जाएंगे।


आईपी ​​​​पते द्वारा छापों का निषेध

आप कुछ उपयोगकर्ताओं के लिए विज्ञापनों को सीमित कर सकते हैं। ऐसा करने के लिए, आपको उनके आईपी पते को प्रतिबंधित छापों की सूची में जोड़ना होगा। आप कुल मिलाकर अधिकतम 25 IP पते दर्ज कर सकते हैं।

विज्ञापन के शीर्षक में पाठ के भाग का प्रतिस्थापन

यह फ़ंक्शन YAN में काम नहीं करता है। खोज पर इसका उपयोग करके, आप विज्ञापन टेक्स्ट के भाग से शीर्षक में स्थानांतरित कर सकते हैं।

यांडेक्स विज्ञापन नेटवर्क में वीडियो प्रारूप

अब यैंडेक्स एडवरटाइजिंग नेटवर्क में वीडियो ऐड-ऑन पर चलते हैं। यह एक नया प्रारूप है जो अपेक्षाकृत हाल ही में सामने आया है। इस फ़ंक्शन के साथ, आप स्थिर चित्रों को दस सेकंड तक के एनिमेटेड वीडियो में बदल सकते हैं। वे स्वचालित रूप से उत्पन्न होते हैं और छवि, शीर्षक, टेक्स्ट और विज्ञापन लिंक का उपयोग करते हैं। आप वीडियो ऐड-ऑन को दूसरे ऐड-ऑन से बदल सकते हैं या अपने खुद के वीडियो और ऑडियो रिकॉर्डिंग जोड़ सकते हैं।
आप ऐसा कर सकते हैं:


• एक टेम्पलेट से डिजाइन
• पहले जोड़े गए में से चुनें







आप "ऐड-ऑन" अनुभाग में विज्ञापन अभियान सेटिंग में वीडियो एक्सटेंशन बदल सकते हैं।

क्रिएटिव बिल्डर

अपना खुद का क्रिएटिव बनाने के लिए, "टेम्पलेट से डिज़ाइन" अनुभाग पर जाएँ। फिर "मानक टेम्पलेट" चुनें







आप एक नया वीडियो एक्सटेंशन जोड़ सकते हैं। ऐसा करने के लिए, "बदलें" बटन दबाएं।







टेम्पलेट के रूप में उपयोग किए जा सकने वाले सभी मानक वीडियो दिखाई देने वाली विंडो में उपलब्ध होंगे। आपको बस वांछित प्रारूप का वीडियो चुनना है, जो उत्पाद के विषय को प्रदर्शित करता है।
सेटिंग्स में, हम डोमेन का रंग और बटन का रंग बदल सकते हैं। और यह भी सेट करें कि बटन पर वास्तव में क्या लिखा होगा।

मीडिया अभियान

मीडिया अभियान अभी बीटा परीक्षण में है। मीडिया अभियान और नियमित अभियानों के बीच मुख्य अंतर यह है कि आप विज्ञापन क्लिकों के लिए नहीं, बल्कि छापों के लिए भुगतान करते हैं। विज्ञापन डेस्कटॉप और मोबाइल उपकरणों पर उपलब्ध होंगे।

प्रदर्शन अभियानों के लाभ

भुगतान केवल वास्तविक छापों के लिए किया जाता है। इसका मतलब है कि बैनर डिस्प्ले तभी उपलब्ध होगा जब बैनर क्षेत्र का कम से कम 50% स्क्रीन के दृश्य क्षेत्र में लगातार दो सेकंड से अधिक समय तक रहे।
मीडिया बैनर बनाते समय, इसे उपयोगकर्ता विशेषताओं के अनुसार दिखाया जा सकता है: इंटरनेट पर रुचियां, आय, लिंग और आयु। प्रदर्शन विज्ञापन उन लोगों को दिखाए जा सकते हैं, जिन्होंने आपकी साइट से इंटरैक्ट किया है या कुछ स्थानों पर गए हैं। साथ ही, प्रमुख वाक्यांशों द्वारा विज्ञापन दिखाए जा सकते हैं।

एक प्रदर्शन अभियान में उपयोगकर्ता प्रोफ़ाइल

उपयोगकर्ता प्रोफ़ाइल उन उपयोगकर्ताओं की विशेषताओं का एक समूह है, जिन्हें हम विज्ञापन दिखाना चाहते हैं। उदाहरण के लिए, एक निश्चित आय, उम्र और आदतों के लोग। या वे जो एक निश्चित स्थान पर रहते हैं।
तो आप विशेष यांडेक्स क्रिप्टो तकनीक का उपयोग करके संभावित उपयोगकर्ता के चित्र को सटीक रूप से निर्धारित कर सकते हैं। यह किसी व्यक्ति के व्यवहार के आधार पर निर्धारित करता है कि क्या उसे एक निश्चित समूह के लिए जिम्मेदार ठहराया जा सकता है।

सामाजिक-जनसांख्यिकीय प्रोफ़ाइल

आप निर्दिष्ट कर सकते हैं कि विज्ञापन दिखाए जाने वाले उपयोगकर्ता किस लिंग, आयु और आय स्तर पर होने चाहिए। उदाहरण के लिए, आप उच्च-मध्यम आय वाले 25 वर्ष और उससे अधिक आयु के लोगों को नए प्रीमियम पार्किंग स्थल के विज्ञापन दिखा सकते हैं।

वैवाहिक स्थिति, बच्चे, पेशा

आप उन उपयोगकर्ताओं की वैवाहिक स्थिति, बच्चों की संख्या और व्यवसाय चुन सकते हैं जिनके लिए आप विज्ञापन दिखाना चाहते हैं। उदाहरण के लिए, आप उन उपयोगकर्ताओं को नए भवनों के विज्ञापन दिखा सकते हैं जो विवाहित हैं और एक बच्चे की अपेक्षा कर रहे हैं।

रूचियाँ

आप उन उपयोगकर्ताओं की रुचियां सेट कर सकते हैं जिन्हें आप विज्ञापन दिखाना चाहते हैं। प्रोफ़ाइल में, आपको तीन से अधिक रुचियां निर्दिष्ट नहीं करनी चाहिए, जिन्हें "AND" ऑपरेटर के साथ जोड़ा जाता है। एक सेट में, "OR" से संयोजित होने वाली दस से अधिक रुचियां नहीं हो सकती हैं।

प्रत्येक सेट के लिए, आपको रुचियों के प्रकार का चयन करना होगा:


• दीर्घकालिक - नियमित आधार पर रुचि रखने वाले उपयोगकर्ता।
• अल्पकालिक - पिछले कुछ दिनों में रुचि।
• मिश्रित - ऐसे उपयोगकर्ता जिनके दीर्घकालिक और अल्पकालिक हित हैं।
• कवरेज पूर्वानुमान।
पहुंच पूर्वानुमान वांछित उपयोगकर्ता प्रोफ़ाइल विशेषताओं में फिट होने वाले उपयोगकर्ताओं की साप्ताहिक संख्या का अनुमान लगाने में आपकी सहायता करेगा। पूर्वानुमान में दो मान होंगे। दाईं ओर उपयोगकर्ताओं की कुल संख्या है। यह मान चयनित प्रदर्शन क्षेत्रों, अपलोड किए गए बैनरों के आकार और प्रतिबंधित साइटों की सूची पर निर्भर करता है। बाईं ओर - प्रोफ़ाइल विवरण से मेल खाने वाले उपयोगकर्ताओं की संख्या।

निष्कर्ष:

अपने अभियानों में YAN का उपयोग करने से आप उपयोगकर्ताओं की पहुंच का उल्लेखनीय रूप से विस्तार कर सकते हैं। ऐसे निचे हैं जिनमें इस प्रारूप के विज्ञापन का उपयोग सबसे प्रभावी होगा। एक नियम के रूप में, यह एक ऐसा विषय है जहां एक लंबा निर्णय लिया जाता है। एप्लिकेशन की संख्या बढ़ाने के लिए, रिटारगेटिंग का उपयोग करना न भूलें।