X, Y, Z: Όπως συνδέεται η θεωρία των γενεών και η ιστορία του σύγχρονου πολιτισμού. Θεωρία γενιάς Διαφορές γενεών: Συνταγές Θεωρία αλληλεπίδρασης των γενεών x Y z

Γεια σε όλους! Υπάρχει μια ενδιαφέρουσα θεωρία παρόμοιων αξιών και χαρακτηριστικών της συμπεριφοράς των γενεών, δηλαδή ομάδες ανθρώπων που γεννιούνται σε ορισμένο χρονικό διάστημα και τίθενται υπό την επήρεια οποιασδήποτε μεγάλης κλίμακας γεγονότων. Αυτές οι ομάδες ανθρώπων αποκαλούν τη δημιουργία x Y και z, και σήμερα θέλω να πω για κάθε ένα από αυτά λεπτομερέστερα.

Την προέλευση της θεωρίας

Το 1991, ο William Strauss και ο Neil Khow ορίζει αυτή την ιδέα για τις ομοιότητες ορισμένων ομάδων ανθρώπων που έχουν μειωθεί υπό την επίδραση των οικονομικών και πολιτικών εκδηλώσεων ή λόγω ενεργών τεχνολογιών. Αρχικά άρχισε να ισχύει για την αύξηση των επιπέδων πωλήσεων, προκειμένου να εξεταστούν τα χαρακτηριστικά μιας ορισμένης ηλικίας ενός ατόμου, να έχει μια ιδέα πώς να του προσφέρει ένα προϊόν που θα τους αγοράσει.

Σε γενικές γραμμές, μέχρι σήμερα, βρίσκει χρήση στην επιχείρηση, μεταξύ των ομάδων, των prachics και τους διαχειριστές. Και επίσης βοηθά σε μια σχέση κατά τη διάρκεια της παρεξήγησης μεταξύ διαφορετικών ηλικιακών ομάδων. Όταν καταλαβαίνετε για τις συνθήκες διαβίωσης και ανάπτυξης, για παράδειγμα, οι γιαγιάδες, στη συνέχεια πιο αποδεκτές στο στυλ συμπεριφοράς, συνήθειες, αξίες και ακόμη και τελεσίματα. Μετά από όλα, μεγάλωσε καθόλου σε μια άλλη κατάσταση και αυτό δεν είναι προσωπικό χαρακτηριστικό συμπεριφοράς, αλλά μια ολόκληρη γενιά.

Οι γενιές είναι μόνο 4, και αντικαθιστούν ο ένας τον άλλον περίπου 80 χρόνια. Οι επιστήμονες κατάφεραν να παρακολουθήσουν τη σύνδεση της εποχής μόνο τα τελευταία 500 χρόνια, αλλά αν η συνεχής έρευνα, είναι πιθανό η ομοιότητα των χαρακτηριστικών και των ανθρώπων που έζησαν χιλιετία. Έτσι, υπάρχει γενιά baby boomers, x, y και z.

Θα μιλήσω για τις συνθήκες για τη διαμόρφωση του συστήματος αξίας και τη φύση των ανθρώπων στη Ρωσία. Επειδή σε κάθε χώρα υπάρχουν ιστορικά γεγονότα, πολιτική και οικονομική κατάσταση που άφησε το σημάδι τους στη ζωή του πληθυσμού. Είμαστε πιο κοντά, οι συνθήκες στις οποίες ζούσαν οι συγγενείς μας και ζουν περισσότερο και πιο εξοικειωμένοι.

Baby Boomers

Η ισχυρή γενιά ανθρώπων που γεννήθηκαν στο διάστημα του 1943-1963. Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, μια νίκη στον Μεγάλο Πατριωτικό Πόλεμο, τα επιτεύγματα στην κατάκτηση του χώρου και το κατάλυμα του Χρουστσιόφ "απόψυξης". Ονομάστηκε έτσι λόγω του γεγονότος ότι εκείνη τη στιγμή καταγράφηκε μια τεράστια έκρηξη της γονιμότητας λόγω της αποκατάστασης του υπολοίπου μετά τον πόλεμο. Διακρίνονται από τον πατριωτισμό τους, επειδή έπρεπε να αποκαταστήσουν τη χώρα τους στην οποία πίστευαν και θεωρούσαν υπερασπιστές.

Η αξία αντιπροσωπεύει βραβεία, διπλώματα, μετάλλια και όλα τα είδη πιστοποιητικών. Είναι ενεργά, και ακόμα και τώρα, οι οποίοι είναι ακόμα ζωντανοί, προσπαθούν να διατηρήσουν την υγεία τους με τη βοήθεια ελάχιστων τουλάχιστον, αλλά σωματικής άσκησης. Εργάζονται τέλεια σε μια ομάδα, η κοινότητα είναι πολύ σημαντική γι 'αυτούς. Ενεργό, μην σταματήσετε στην ανάπτυξή τους, καθώς έχουν ένα τεράστιο ενδιαφέρον για να γνωρίζουν κάτι νέο. Το σύνολο της ζωής τους αφιερώθηκε στο έργο, στο οποίο ξεκίνησαν σε νεαρή ηλικία, αναζητώντας ανεξαρτησία.

Aks

Είναι ακριβώς αυτή η γενιά που χρησιμοποίησε το νερό μέσα από την τηλεόραση όταν το Chumak έγινε δημοφιλές στη δεκαετία του '90, ή κωδικοποίησε από τον αλκοολισμό χάρη στις ομιλίες του Kashpirovsky. Τα γενέθλια προέκυψαν το 1964 - 1984. Αυτή τη στιγμή, άρχισε να αυξάνει τον αριθμό των διαζυγίων και τον αριθμό των ενιαίων μητέρων που εργάστηκαν στα εργοστάσια για να εκπαιδεύσουν τα δικά τους παιδιά, ως αποτέλεσμα της οποίας έπεσε η γονιμότητα. Τα φάρμακα και τα βοηθήματα εμφανίστηκαν. Ο πόλεμος στο Αφγανιστάν επηρέασε επίσης την ποιότητα ζωής και το σύστημα αξίας.

Οι Ikers διακρίνονται από τις υπερσυγκροτίες, οπότε η πρώτη θέση φροντίζεται για άλλους, μερικές φορές ακόμη και να θυσιάζουν τα δικά μας συμφέροντα. Λόγω του γεγονότος ότι οι γονείς τους ζούσαν σε μια δύσκολη στιγμή, πολλοί από τους οποίους ήταν παιδιά του πολέμου, δεν έμαθαν να φροντίζουν και να δίνουν αγάπη. Ως εκ τούτου, το Ikers, έχοντας χάσει την υπαγωγή και την προσοχή της στην παιδική ηλικία, αναζητήστε τους ήδη σε έναν συνεργάτη. Η αγάπη και η οικογένεια ήθελαν τόσο πολύ που πολλές γυναίκες ήταν έτοιμες να υπομείνουν τον κτύπημα του συζύγου της ή τον εθισμό του στο αλκοόλ.

Η διαφορά με τους προκατόχους τους είναι ότι δεν ήταν έτοιμοι να εργαστούν για δημόσιο όφελος, προτιμώντας να ασχολούνται με την αυτο-εκπαίδευση και τη γνώση τους. Πιστεύεται ότι αυτή η γενιά είναι πιο ευαίσθητη στην εμφάνιση της κατάθλιψης. Δεδομένου ότι κυρίως στη ζωή γνώρισε το άγχος, το άγχος και το συναίσθημα της εσωτερικής σύγκρουσης, συναισθηματική αστάθεια. Προφανώς λόγω του γεγονότος ότι αγνόησαν τις δικές τους επιθυμίες και τις ανάγκες, προτιμώντας να ικανοποιήσουν τους άλλους.

Χοιρινό

Κάλεσε τη δημιουργία μηδέν ή χιλιετία (1984-2003). Ο σχηματισμός των αξιών τους επηρεάστηκε από την κατάρρευση της ΕΣΣΔ, την εμφάνιση νέων τεχνολογιών, τρομοκρατικών επιθέσεων και στρατιωτικών συγκρούσεων. Εφημερίδες και βιβλία προτιμούν το Διαδίκτυο, όπου οποιαδήποτε γνώση μπορεί να πάρει και να μάθει για τις ειδήσεις στον κόσμο. Αυτοί οι άνθρωποι διακρίνονται από την αφέλεια τους, λόγω του γεγονότος ότι οι πληροφορίες είναι διαθέσιμες, δεν έχουν την ανάγκη να αναζητήσουν μια απαγορευμένη βιβλιογραφία, ενώ η ICS δεν έχει καθόλου δημοσιότητα, και αντιπροσώπευαν την υποψία να μελετήσουν οποιοδήποτε υλικό.

Η Cherereta εκτιμά την ελευθερία τους, είναι αισιόδοξοι και διασκεδαστικοί. Η παραγωγή των βραχιολιών του μωρού, η οποία έχει φτάσει στο στόχο που έχει αυξηθεί ολόκληρη η χώρα δεν καταλαβαίνει καθόλου τον δενευθρό, έτοιμο να υπακούει και να προσαρμόσει και ειδικά για την αποτυχία τους να απογοητεύσουν άλλους ανθρώπους. Οι χιλιετίες διαφέρουν από το υπόλοιπο γεγονός ότι για την οικογενειακή ζωή επιδιώκουν να επιλέξουν έναν ισότιμο εταίρο που θα εμπνεύσει να επιτύχει τους στόχους που μπορούν να υποστηρίξουν.

Δώστε προσοχή στο επίπεδο της ποιότητας της ζωής σας, που θέλουν να απολαύσετε και να ικανοποιήσετε. Ως εκ τούτου, είναι πιο σημαντικές για την καριέρα τους από τη δημιουργία της οικογένειας. Μην βιαστείτε με τη γέννηση των παιδιών και μην προσπαθείτε να σχεδιάσετε το μέλλον σας. Επειδή η οικονομική κρίση, "σπασμένα" πολλοί άνθρωποι, έδειξε μηδέν, το οποίο πρέπει να ληφθεί μέριμνα για το παρόν και να ζήσει εδώ και τώρα, λόγω του γεγονότος ότι το μέλλον είναι μεταβλητό και αναξιόπιστο. Είναι ευέλικτα και γνωρίζουν πώς να προσαρμόζονται στις νέες συνθήκες.

Μην εκτιμάτε τη γνώση, πιστεύοντας ότι η επιτυχία μπορεί να επιτευχθεί χάρη στους πόρους, τους γνωστούς και την ικανότητα να "περιστρέφονται". Μια τέτοια απόσβεση οφείλεται στο γεγονός ότι παρατηρήθηκαν ως γονείς που είχαν μεγαλύτερη εκπαίδευση, επιστήμονες και γιατρούς της επιστήμης αναγκάστηκαν να πάνε στο εμπόριο στην αγορά λόγω της αναδιάρθρωσης στη χώρα να επιβιώσουν.

Zate.

Τώρα αυτά είναι παιδιά, το εγγύς μέλλον μας, το οποίο γεννήθηκε ή θα γεννηθεί κατά την περίοδο 2003-2023. Δεν γνωρίζουν τι είναι ένα Holodomor, η φροντίδα και η αγάπη των γονέων, που επιδιώκουν να τους παράσχουν με υψηλή ποιότητα ζωής. Μπορεί να θεωρηθεί ότι οι ευνοϊκές συνθήκες για την «καλλιέργεια» τους θα συμβάλουν στην ανάπτυξη ενός συστήματος υγιούς αξίας, η ικανότητα οικοδόμησης σχέσεων που δεν καταστρέφουν την προσωπικότητα και την βοηθούν να αποκαλύψει τις δυνατότητές τους.

Ο Zate, σε αντίθεση με τα ICES, θα καταλάβει ότι, πάνω απ 'όλα, χρειάζονται εκπαίδευση και κερδίζοντας γνώση. Και ότι θα μπορούν να βασίζονται σε αυτά. Και διαφέρουν ήδη ακόμη και από το μηδέν αυτό που αρπάξουν τις νέες πληροφορίες πολύ γρήγορα. Και η ανάπτυξη της τεχνολογίας δεν αντιπροσωπεύει καθόλου δυσκολία για αυτούς. Ένα παιδί που γεννήθηκε κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου θα μάθει να χειρίζεται το τηλέφωνο ή ταμπλέτα πολύ νωρίς, μερικές φορές, χωρίς να γνωρίζει πώς να μιλήσει.

Μερικές φορές εκπλήσσουν την ηλικία και το ύφος τους, διότι με την ανάπτυξη της βιομηχανίας της μόδας, στην ελεύθερη πρόσβαση είναι ένας τεράστιος αριθμός όμορφων ρούχων και τα παιδιά έχουν ήδη καταλήξει στη σημασία της ύπαρξης μόδας και όμορφη. Είναι πολύ ελευθερία-αγαπώντας και από τα μικρά χρόνια προσπαθούν να υπερασπιστούν τη γνώμη τους, ζητώντας το να λάβει υπόψη. Ένας τεράστιος αριθμός ευκαιριών γύρω από αυτό που αναπτύσσεται, αλλά επηρεάζει επίσης το στυλ της συμπεριφοράς.

Το Zate τείνει να υστερεί και τις ιδιοτροπίες, απλά απαιτούν ό, τι ήθελαν. Οι ειδικοί πιστεύουν ότι αυτή η γενιά δεν θα μπορέσει να βρει συμβιβασμούς, και ακόμη περισσότερο προσπαθεί να επιτύχει τους στόχους τους. Επιπλέον, αντιμετωπίζουν αποτυχία, αυτά τα παιδιά θα εγκαταλείψουν στο μέλλον, αντί να αναζητούν λύσεις. Και αυτό θα συμβάλει στην ανάπτυξη αυτοπεποίθησης, δεν θα κινδυνεύουν να πετύχουν.

συμπέρασμα

Αυτό είναι όλο, αγαπητό αναγνώστη! Ανεξάρτητα από το πόσες χρόνια εσείς ή οι αγαπημένοι σας και τι είδους περιλαμβάνουν, θα πρέπει να θυμόμαστε ότι αυτό το χαρακτηριστικό είναι γενικό, το οποίο δεν αποκλείει την ατομικότητα στις εκδηλώσεις, την αντίληψη και τις ιδιότητες του χαρακτήρα. Ακριβώς οι συνθήκες στις οποίες οι φλέβες εμείς και οι συγγενείς μας είναι πολύ διαφορετικοί και αν το καταλάβετε αυτό, τότε μπορείτε να πάρετε ένα άλλο όπως είναι, χωρίς να προσπαθείτε να επιβάλλετε το όραμά σας.

Για την πληρότητα της μελέτης, ξεκίνησα με την εργασία μου και αναλύθηκα ποιος μοιράστηκε τους ανθρώπους για γενιές και ποια αρχή.

Οι Αμερικανοί ερευνητές του Νείλου πώς και ο William Strauss έβαλαν την αρχή, η οποία το 1991 παρουσίασε τη λεγόμενη θεωρία των γενεών στο βιβλίο του "γενιές" (γενιές). Σύμφωνα με την ίδια, εκπρόσωποι κάθε γενιάς υπάρχουν ορισμένα σημάδια που προκαλούνται από το περιβάλλον στο οποίο ανατέθηκαν και ενήλικες.

Οι ψυχολόγοι υποστηρίζουν ότι ο σχηματισμός των αξιών στους ανθρώπους συμβαίνει μέχρι 10-12 χρόνια. Είναι λογικό ότι κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου η σχολή μάθησης και της λογοτεχνίας, των φίλων, της κοινωνίας, του επιπέδου της τεχνολογίας του και, φυσικά, έχει το μεγαλύτερο αντίκτυπο στη μελλοντική προσωπικότητα.

Εδώ είναι γενιές με τις οποίες ήμουν εξοικειωμένος με τη ζωή:

• Majestic Generation (1900 -1923)
• Σιωπηρή παραγωγή (1923 -1943)
• Babi-Boomer Generation (1943 - 1963)
• Γενιά x ("x") (1963 - 1983)
• Generation y ("igarek") (1983 - 2003)
• Γενιά z "zet" (C 2003)

Αλλά όλη η προσοχή σε αυτό το άρθρο αφιέρωσα τις τελευταίες 4 γενιές. Έτσι, ας ξεκινήσουμε.

Generation Baby Boomers: Νεαρή καρδιά και ψυχή

Η παραγωγή ονομάστηκε λόγω της εστίας γονιμότητας μετά τον Δεύτερο Παγκόσμιο Πόλεμο. Σήμερα, αυτή η γενιά παρουσιάζεται στο Διαδίκτυο λιγότερο από άλλες: το 37,7% των οποίων χρησιμοποιούν το παγκόσμιο δίκτυο σύμφωνα με τα ερευνητικά δεδομένα του TNS MMI 2/2017, Gemius 01-07 / 2017, Mediananalyzer (Group) 07/2017. Πολλοί έμποροι αγνοούν αυτήν την κατηγορία, θεωρώντας ότι επίσης συμφωνήθηκε για να δώσει προσοχή. Ταυτόχρονα, μπορείτε να δείτε πολλές μελέτες σχετικά με τη νεότερη γενιά Z, ενώ οι εκπρόσωποί της δεν έχουν καν τον δικό τους οικονομικό πόρο.

Όταν γεννήθηκε:Σύμφωνα με τον Strauss και το HowoM "Boomers" γεννήθηκαν από το 1943 έως το 1963, σήμερα είναι από 55 και 75 χρόνια.

Επικοινωνίες με άλλες γενιές: "Baby Boomers" είναι οι γονείς της καθυστερημένης "IKS", καθώς και οι παππούδες του Millenialov. Κατά συνέπεια, τα "Boomers" σχημάτισαν το ίδρυμα για την ανάπτυξη του Χ.

Αξίες: Το "Bommerov" έχει μια περίοδο ανάπτυξης της περιποίησης της νίκης της ΕΣΣΔ στον μεγάλο πατριωτικό πόλεμο, τις πτήσεις προς το διάστημα και τη σοβιετική "απόψυξη". "Baby Boomers" πιστεύουν στο κράτος και την εξουσία. Το μέλλον τους ήταν πάντοτε σαφές, οπότε είναι σημαντικό να διατηρήσουν αυτή την κατάσταση βεβαιότητας.

Όπως αγοράζουν: Οι περισσότεροι από τους Babi-Boomers επισκέπτονται τις αγορές ή τα μικρά καταστήματα αγορών.

Ταυτόχρονα, αγοράζουν συχνά στο διαδίκτυο: το 11,9% όλων των χρηστών του Διαδικτύου αυτής της ηλικίας χρησιμοποιούν online αγορές. Αλλά για τους "baby boomers", είναι σημαντικό να επικοινωνούμε με τους πραγματικούς ανθρώπους - αυτό δεν είναι πραγματικά αρκετό για μια σύνταξη. Η ανάγκη επικοινωνίας "Boomers" αντισταθμίζει τις αγορές / αγορές. Και είμαστε έκπληκτοι από πού να βιαστούμε τους παππούδες το πρωί.

Για το "Baby Boomers" δεν έχει σημασία συσκευασία - είναι σημαντικό για αυτούς πώς το προϊόν αυτό θα τους βοηθήσει. Αλλά αν έχουν ήδη επιλέξει κάποια μάρκα ή τα προϊόντα, τότε είναι έτοιμοι να πάνε στο άλλο άκρο της πόλης και να εκθέσουν την ουρά. Είναι ευτυχείς να λένε συγγενείς και φίλους με ευχαρίστηση για όλα τα ενδιαφέροντα ευρήματα.

Είναι επίσης σημαντικό να σημειωθεί ότι η κατηγορία των αγοραστών - "Boomers" αντιπροσωπεύει κατά κύριο λόγο γυναίκες. Αυτό οφείλεται κυρίως στις δημογραφικές πραγματικότητες: οι γυναίκες ζουν περισσότερο άνδρες. Επιπλέον, όταν μια γυναίκα παραμένει μόνη της, συνεχίζει να αγοράζει αγαθά για τον εαυτό τους ή τα παιδιά τους. Όταν κάποιος παραμένει ένας άνθρωπος, πηγαίνει στο κατάστημα μόνο για το πιο απαραίτητο.

Αγαπημένα εμπορικά σήματα: Το χαρακτηριστικό γνώρισμα του κοινού αυτής της γενιάς είναι η αφοσίωση στα αγαθά. Στο πλαίσιο των "boomers", δεν είναι απολύτως σωστό να χρησιμοποιήσετε την έννοια της μάρκας, επειδή τα αγαθά των διάσημων σημάτων δεν είναι απλά διαθέσιμα. Ναι, θα αγοράσουν μάλλον τα αγαθά που άκουσαν πολλά χρόνια από το να αρχίσουν να πειραματιστούν. Και αν έχουν ήδη γίνει οι πελάτες σας, τότε, πιθανότατα, θα τους παραμείνουν για τη ζωή.

Χαρακτηριστικό γνώρισμα: Εκτιμούν απίστευτα τη νεολαία. Για "Boomers", αυτό δεν είναι μόνο η πιο ευτυχισμένη περίοδο ζωής, αλλά και ο χρόνος οδήγησης, όταν μπορείτε να οικοδομήσουμε το μέλλον - την κοινωνία της. Έτσι θέλουν να αισθάνονται - με μια νεαρή καρδιά και ψυχή.

Οι οικογενειακές αξίες είναι απίστευτα σημαντικές για τους εκπροσώπους αυτής της γενιάς. Μια μεγάλη πλήρη οικογένεια είναι ένα σημάδι επιτυχίας. Να χτίσουν μόνο την ευτυχία, κατά τη γνώμη τους, δύσκολη. "Baby Boomers" επιδιώκουν να βοηθήσουν τα νεότερα μέλη της οικογένειας - τόσο οικονομικά όσο και στο αγρόκτημα. Συνδέεται επίσης με την επιθυμία να βιώσει τη δική του σημασία.

Γενιά x: αυτόνομη και συνεχώς απασχολούμενη

Ονομάζονται επίσης την "άγνωστη γενιά". Το "Xers" χαρακτηρίζεται από ετοιμότητα για αλλαγές, μεγάλο ατομικισμό.

Όταν γεννήθηκε:Σύμφωνα με την προαναφερθείσα θεωρία, αυτή η κατηγορία περιλαμβάνει ανθρώπους που γεννήθηκαν από το 1961 έως το 1981, δηλαδή τώρα από 35 έως 55 χρόνια.

Επικοινωνίες με άλλες γενιές:Παρά το γεγονός ότι το "IKS" έπεσε από τα παιδιά των "babi-boomers", υπάρχει μια παρεξήγηση μεταξύ αυτών των γενεών. "Boomers" κατηγορούσαν "Ikers", ελλείψει φιλοδοξιών. Ενώ οι εκπρόσωποι της παλαιότερης γενιάς είναι εξοικειωμένοι να εργάζονται πολύ, όλοι σχεδιάζουν και μιλούν ανοιχτά γι 'αυτό, τα παιδιά τους έχουν λιγότερη αισιοδοξία για το ευτυχισμένο μέλλον. Ανησυχούν περισσότερο για το παρόν και γενικά δεν είναι διατεθειμένοι να μοιράζονται τα σχέδιά τους.

Αξίες:Στο σχηματισμό των αξιών του "ICS" επηρέασε τον πόλεμο στο Αφγανιστάν, την εμφάνιση ναρκωτικών και την παγκόσμια ανησυχία για τη νέα ασθένεια - AIDS.

Όπως αγοράζουν:Τα "ICES" προτιμούν τα "ζωντανά" καταστήματα, αλλά ενεργά master online αγορές. Επιλέγουν μέρη όπου μπορείτε να αγοράσετε τα πάντα και αμέσως, εξοικονομώντας πολύτιμο χρόνο.

Generation Buyment X Είναι σημαντικό να αισθανθείτε τη μοναδικότητά τους. Έφεραν σε συνθήκες όταν όλοι ντυμένοι με τον ίδιο τρόπο, στην ενήλικη ζωή, επιδιώκουν να ξεχωρίζουν. Ως εκ τούτου, η δυνατότητα αγοράς ενός προϊόντος που τις καθιστά ειδικές θα θεωρηθούν πάντα ως πλεονέκτημα.

Αλλά η πραγματική ανάγκη για "ICS" είναι η δυνατότητα επιλογής. Γεννημένος κατά την εμφάνιση των υπερσυναμών και των υπεραγορών, έχουν γίνει επιλεγμένοι καταναλωτές και πηγαίνουν σε καταστήματα μόνο για τα βασικά τους αγαθά, συγκρίνοντας παράλληλα προσφορές των πωλητών. Είναι σημαντικό να καταλάβουν τι αγοράζουν (διαβάστε προσεκτικά τη σύνθεση στη συσκευασία) και πόσο κατάλληλο αυτό το προϊόν είναι κατάλληλο για αυτούς.

Generation Generation X Είναι σημαντικό να αισθανθείτε τη μοναδικότητά τους

Πώς να φτάσετε στο "ICS": Οι πλουσιότεροι άνθρωποι στον κόσμο, οι ιδρυτές του Google, Tesla, Amazon, Space X - τα αποτελέσματα αυτής της γενιάς. Και αυτό δεν είναι μόνο μια σύμπτωση.

Οι "Ikers" γεννήθηκαν πριν από την εμφάνιση του Διαδικτύου και αυτό επηρεάζει τη συμπεριφορά και τις προτιμήσεις τους. Δεν μιλούν στο αργκό της Milleniala και του Zetov και δεν κατανοούν πάντα τη μηχανική του ιστότοπου. Χρειάζονται σαφείς οδηγίες, άμεσοι υπερσυνδέσμοι και απλή διεπαφή.

Σύμφωνα με τη μελέτη του ταχυδρομείου της πόλης, η "άγνωστη γενιά" κατέχει περισσότερο χρόνο σε κοινωνικά δίκτυα από το Millennialy - κατά μέσο όρο 6 ώρες 58 λεπτά μια εβδομάδα καταλαμβάνει μαζί τους για να δείτε το Facebook. Κυρίως, επισκέπτονται τα κοινωνικά δίκτυα από τις 20.00 έως τις 00.00 και πιο συχνά χρησιμοποιούν τον υπολογιστή από τα smartphones.

Μέχρι πρόσφατα, αυτή η κατηγορία ηλικίας παρουσιάστηκε περισσότερο στην Odnoklassniki, σήμερα έρχονται μαζικά στο Facebook. Το 58% παρακολουθεί ενεργά το YouTube - κυρίως για να βρείτε χρήσιμες πληροφορίες. Μόνο το 8% χρησιμοποιεί ενεργά το Instagram.

Για να προσελκύσουν την προσοχή του κλασικού "Iksa", αξίζει να ελκυστική για τις ανάγκες νοσταλγίας και άνεσής τους. Είναι καλύτερα να αποφύγετε τις δημοσκοπήσεις και τα κουίζ, ωστόσο είναι χρήσιμο να προσφέρετε ένα ενδιαφέρον και ενημερωτικό περιεχόμενο βίντεο. Η κοινή μελέτη Google, η Ipsos Connect και ο Flamingo διαθέτει 3 τύπους περιεχομένου, για το οποίο το x πάει στο YouTube: αυτό που προκαλεί νοσταλγία, τι ενημερώνει, καθώς και πώς να κάνει το περιεχόμενο.

Για να προσελκύσουν την προσοχή του κλασικού "Iksa", αξίζει να ελκυστική για τις ανάγκες νοσταλγίας και άνεσής τους.

ΓΕΝΙΚΗ Y: Πράξη εδώ και αμέσως!

Ονομάζονται επίσης χιλιετίες. Αυτή η γενιά χτίζει ένα δώρο και είναι κάτω από την όραση όλων των εμπόρων του κόσμου. Κάθε χιλιοστή θεωρεί τον εαυτό του ιδιαίτερο, αλλά υπάρχει ένα "αλλά": όλοι οι άλλοι εκπρόσωποι αυτής της γενιάς σκέφτονται επίσης.

Ως εκ τούτου, οι χιλιετίες συχνά υποφέρουν - οι προσδοκίες δεν συμπίπτουν με την πραγματικότητα. Το Millenialas πρέπει να ζουν σε ένα ανταγωνιστικό περιβάλλον: παρατηρούν τις επιτυχίες ιστορίες όπως "κέρδισε ένα εκατομμύριο σε 22 χρόνια και τι πήρατε;". Ο θυελλώδης συνδυασμός υπερεκτιμημένης αυτοεκτίμησης, εξωπραγματικών προσδοκιών και τρωτών σημείων απαιτεί μια ειδική σχέση.

Επικοινωνίες με άλλες γενιές: MillenniaLy - Παιδιά του "IKS" και τα εγγόνια των "Baby Boomers". Οι γονείς τους προσπάθησαν να τους δώσουν την ελευθερία επιλογής, τα ακολούθησαν προσεκτικά, και επίσης εμπνεύστηκαν πίστη στο γεγονός ότι ήταν ξεχωριστοί.

Όπως αγοράζουν: Η αγοραστική δύναμη του "igarekov" είναι τεράστια. Δεν πηγαίνουν πλέον στα καταστήματα και είναι όλο και πιο αγαπημένα online αγορές. Ωστόσο, οι hypermarkets και τα σούπερ μάρκετ εξακολουθούν να είναι οι αγαπημένες αγορές εκτός σύνδεσης και ψυχαγωγίας.

Σύμφωνα με την έρευνα του αναλυτικού οργανισμού Markswebb Rank & Report, το 53% όλων των ηλεκτρονικών αγορών πραγματοποιείται με χιλιετίες. Τις περισσότερες φορές, το κάνουν με τη βοήθεια των smartphones - το 73% των εκπροσώπων της γενιάς εισέρχονται στο ηλεκτρονικό κατάστημα χρησιμοποιώντας το κινητό (Internet Marketing Inc. για το 2017).

Πριν αγοράσετε ένα προϊόν στο Διαδίκτυο, εκπρόσωποι της γενιάς Διαβάστε κριτικές, παρακολούθηση φωτογραφιών, επισκεφθείτε τις σελίδες των εταιρειών σε κοινωνικά δίκτυα, συγκρίνετε τις τιμές και αναζητούν εκπτώσεις.

Οι αγορές της Millennaya πραγματοποιούνται εν κινήσει, ενώ ακούτε μουσική ταυτόχρονα, επικοινωνώντας με φίλους και μετακινούνται στη μεταφορά. Επομένως, είναι σημαντικό για τη διασύνδεση του ιστότοπου να είναι άνετη και απλή.

Το 53% όλων των ηλεκτρονικών αγορών πραγματοποιείται από τη Millenia

Αγαπημένα εμπορικά σήματα: Όταν επιλέγετε τις μάρκες του "Igarekov", η εμπειρία εκείνων που έχουν ήδη χρησιμοποιήσει τα προϊόντα της εταιρείας ανησυχούν ως επί το πλείστον. Οι εξαιρέσεις που κάνουν για τα εμπορικά σήματα πολυτελείας - το κύρος και το καθεστώς τους δεν αιτιολογούν αμφιβολίες. Μόνο η ατελής υπηρεσία μπορεί να πάρει.

Μεταξύ των αγαπημένων σας μάρκες της Millennaleal Nike, Adidas, Apple, Samsung, Viktoria "S μυστικό, Dior, Tesla και άλλων.

Αξίες: Το "Ipeki" είναι μια γενιά που ξεπερνά το όνειρο, αντί για ένα διάσημο και ιδιαίτερα πληρωμένο επάγγελμα, επιλέγει μια κατοχή ευχαρίστησης. Η σταθερότητα και η καριέρα είναι λίγο ενοχλητική Millenialov - προτιμούν οριζόντια κίνηση πάνω από τη σκάλα σταδιοδρομίας. Ωστόσο, είναι εξαιρετικά σημαντικό να λαμβάνουν άμεση αμοιβή.

Οι χιλιετίες δεν υποστηρίζουν τις κατηγορίες του μέλλοντος, απλά δεν λαμβάνουν για να προβλέψουν τι θα συμβεί σε αυτά για περίπου 10 χρόνια. Αυτό μπορεί να εξηγηθεί: οι προκάτοχοί τους δεν άλλαξαν τίποτα έως δεκαετίες, ενώ κατά τη στιγμή της ανάπτυξης των χιλιελλιάνων, σημειώθηκαν σημαντικά γεγονότα σχεδόν κάθε χρόνο.

Όσον αφορά τις οικογενειακές αξίες, το "Ignorax", σε αντίθεση με τα στερεότυπα, τα ανυψώνει σε ένα νέο επίπεδο. Ωστόσο, το Millenialov έχει τη δική τους ειδική στάση απέναντι στο γάμο - δεν είναι απαραίτητο να βιαστείτε μαζί του. Επιπλέον, οι εκπρόσωποι αυτής της γενιάς αναγνωρίζουν ανοιχτά και συχνά υποστηρίζουν τις σχέσεις του ίδιου φύλου.

Ένα άλλο χαρακτηριστικό γνώρισμα είναι η επιθυμία να είναι μοντέρνα. Επιλέγουν το θέμα της ζωής τους, επειδή είναι μοντέρνα. Ασχολούνται με μοντέρνα αθλήματα, δεν είναι χρήσιμα. Γίνονται χορτοφάγοι, επειδή είναι μια τάση που έχει αρχίσει τους προκατόχους του ICES.

Γενιά z: τεχνολογική και ομότιμη

Γεννημένοι με ένα τηλέφωνο στα χέρια, αυτά τα παιδιά μπορούν να δώσουν αποδόσεις σε όλους τους προκατόχους τους με την ταχύτητα της αντίληψης των πληροφοριών. Αλλά για να κρατήσει την προσοχή του κλασικού "Zeta" είναι μια μεγάλη πρόκληση για τους εμπόρους, επειδή μόνο κάτι μοναδικό και εντυπωσιακό αξίζει την προσοχή τους.

Όταν γεννήθηκε: Η Google γράφει στους "Zetas" όλων που γεννήθηκε μετά το 1993. Jeremy Finch και Tessa Zhuggert, πιστεύουν ότι η γενιά Ζ είναι άνθρωποι που γεννήθηκαν μεταξύ 1998 και 2008. Ο William Strauss και ο Neil Hove αρχίζουν να μετράνε τη γενιά z από τη δεκαετία του 2000. Σύμφωνα με τη Sarah Dzhib, το Z είναι όλοι εκείνοι που γεννήθηκαν στο δεύτερο μισό της δεκαετίας του '90.

Επικοινωνίες με άλλες γενιές: Παραδοσιακά, το Z είναι τα παιδιά που γεννήθηκαν από τη γενιά X. Όλα για το x ήταν οι τεχνολογίες του μέλλοντος για την πραγματικότητα του Zetov. Οι χιλιετίες είναι συχνά "Zetas" από παλαιότερους αδελφούς ή αδελφές, αλλά η διαφορά στην αντίληψη των πληροφοριών μεταξύ τους είναι αρκετά μεγάλη.

Όπως αγοράζουν: Σύμφωνα με την κοινή μελέτη της Google και της Ipsos, οι Zetas είναι αγοραστές κινητής τηλεφωνίας. 2 από 3 εφήβους κάνουν online αγορές, τα περισσότερα από αυτά χρησιμοποιούν ένα smartphone. Online αγοράζουν βιντεοπαιχνίδια, τα συνηθισμένα προϊόντα, τα ρούχα και τα αξεσουάρ. Είναι ενδιαφέρον ότι οι εκπρόσωποι της γενεάς λατρεύουν τα παπούτσια και ακριβώς το θεωρούν ένα σημάδι της "απότομης ικανότητας". Ουκρανικά εφήβους υποστηρίζουν ενεργά τον εγχώριο κατασκευαστή.

Η κοινή χρήση της οικονομίας είναι ένα άλλο χαρακτηριστικό χαρακτηριστικό του "Zetov": για παράδειγμα, είναι πολύ πιο οικονομικό να χρησιμοποιείτε τα ίδια πράγματα με άλλα μέλη της οικογένειας. Ωστόσο, οι εκπρόσωποι της γενιάς δεν είναι αντίθετοι για να πληρώσουν επιπλέον για άνεση και αυθεντικότητα. Και, φυσικά, η απότομη κλίση.

Αγαπημένα εμπορικά σήματα: Το εμπορικό σήμα για την τυπική zeta δεν αποτελεί προϊόν και η ποιότητά του. Αυτά είναι τα χαρακτηριστικά που παρέχει: να είναι κομψό, φωτεινό, μοντέρνο, δροσερό. Οι "Zetas" είναι λιγότερο διατεθειμένοι να δώσουν προτίμηση σε κλασικές μάρκες. Το περίφημο όνομα δεν είναι τίποτα, επειδή υπάρχουν νέες εταιρείες που προσφέρουν αγαθά και υπηρεσίες του σύγχρονου επιπέδου.

Το 2016, η Google πραγματοποίησε μελέτη στην οποία βρήκε τις αγαπημένες μάρκες z:

1. YouTube.
2. Netflix.
3. Παρατετατώ
4. Xbox
5. Oreo.
6. Γίνε επαγγελματίας.
7. Playstation.
8. Δωρετός.
9. Νίκη
10. Χρώμιο.

Εκπρόσωποι της γενιάς Z παπούτσια και ακριβώς θεωρείται ένα σημάδι της "απότομης"

Αξίες: Τα χρήματα για το "Zetov" είναι η πιθανότητα, το κλειδί για την ελευθερία της δράσης και την ενσάρκωση των ιδεών. Αλλά κανένας πλούσιος άνθρωπος για αυτούς θα είναι μια εξουσία. Το πλουσιότερο, πιο έγκυρο και πιο cool που έχει εκατομμύρια τρυφείς στο Instagram. Είναι δροσερό, αλλά για να είναι δροσερό - τι ένας τυπικός εκπρόσωπος της παραγωγής θέλει.

Στην πραγματικότητα, ο Zetov ανησυχούν περισσότερα παγκόσμια προβλήματα. Η προορατική θέση είναι ότι διακρίνονται. Είναι ενδιαφέρον ότι ένα από τα κύρια κίνητρα γι 'αυτό είναι η επιθυμία να είναι "στο θέμα" και να μην αντιμετωπίσετε την καταδίκη των φίλων.

Η νεότερη γενιά ανησυχεί για περιβαλλοντικά προβλήματα. Για παράδειγμα, η έρευνα της Google έδειξε ότι το 80% γνωρίζει σχετικά με περιβαλλοντικά ζητήματα στον κόσμο και το 76% αυτών ενδιαφέρεται γι 'αυτούς. Ταυτόχρονα, το "Zetas" δεν βρίσκεται σε όλες τις ενδιαφέρουσες πολιτικές, αλλά θεωρούν ότι οι αφιερές ειδήσεων με ένα στερεό αρνητικό. Για να γνωρίζετε τα γεγονότα, ακολουθούνται από bloggers και τα σημαντικά γεγονότα αναγνωρίζονται συχνά μέσω των δημοφιλών Memes (για παράδειγμα, ο Mikhail Saakashvili, ο οποίος τρέχει κατά μήκος των οροφών ή η ξαφνική επιτυχία της Ρωσικής Ομάδας ποδοσφαίρου στο Παγκόσμιο Πρωτάθλημα).

Ωστόσο, οι προτιμήσεις και οι αξίες τους αλλάζουν μάλλον γρήγορα.

Καμία από τις γενιές δεν αντιπροσωπεύει απειλές, όπως δημιουργήθηκε από την προηγούμενη γενιά και είναι το αποτέλεσμα των δραστηριοτήτων τους. Κάθε έμπορος γνωρίζει ότι το πιο δύσκολο καθήκον είναι να αλλάξει η συμπεριφορά του κοινού του στη λήψη αποφάσεων, αγορών, κατανάλωσης. Παρόμοια με τις μονάδες, ωστόσο, τέτοια οπτικά δεν πίστευαν ότι θα αλλάξουν ριζικά την επόμενη γενιά με το νέο τους τηλέφωνο, το εστιατόριο γρήγορου φαγητού, τα υποδήματα ή το βίντεο. Αλλά θα μπορούσαν να δημιουργήσουν το δικό τους προϊόν εάν με τη σειρά τους δεν είχαν την επίδραση προηγούμενων γενεών, δημόσιων γεγονότων και άλλων γεγονότων που συνέβησαν κατά τη διάρκεια της ανάπτυξής τους; Σίγουρα όχι.

Κάθε γενιά είναι μια ολόκληρη εποχή από το "μπορείτε να κάνετε τα πάντα στο τελευταίο κομμάτι" πριν "γιατί το Διαδίκτυο δεν λειτουργεί ξανά" ή "Γιατί καλέσετε, αν μπορείτε να γράψετε SMS". Μεταξύ αυτών των λέξεων 40 χρόνια και 2 γενιές. Κάθε επόμενη γενιά θα υποστεί τα στάδια ανάπτυξης και σχηματισμού τους. Και σήμερα μπορούμε να αναλύσουμε ήδη γνωστές γενιές και να προβλέψουμε τι είναι το επόμενο. Έτοιμο να υποστηρίξει, είναι ενδιαφέρον.

Ποιος είναι αποδεκτό να ανήκει στην γενιά "Igrek" και τι είναι ενδιαφέρον αυτούς τους ανθρώπους από την άποψη της ψυχολογίας και της κοινωνιολογίας;

Με γενιά Y, είναι συνηθισμένο να προσελκύσει ανθρώπους που γεννήθηκαν στο διάστημα από το 1981 έως το 2003. Στο CIS, ωστόσο, υπάρχει ένα άλλο σημείο αναφοράς, το οποίο εμπίπτει στο 1983-1984 (η αρχή της αναδιάρθρωσης).

Σύμφωνα με τον Villama Strauss και ο Neil πώς, οι συγγραφείς της θεωρίας των γενεών, οι αξίες κάθε γενιάς σχηματίζονται έως 12-14 ετών και επομένως οι νεότεροι εκπρόσωποι του "igarekov" βρίσκονται τώρα στην αναζήτηση τους. Ωστόσο, τα θεμέλια έχουν ήδη τεθεί - και, κατά πάσα πιθανότητα, το ψυχολογικό τους πορτρέτο δεν θα είναι πολύ διαφορετικό από το πορτρέτο εκείνων που είναι ηλικιωμένοι για 5-10 χρόνια.

Βασικά χαρακτηριστικά της γενιάς Γ. Τι έχουν στο μυαλό σου;

Η πίστωση με το Millenialami δεν είναι εύκολο και στους γονείς, τους δασκάλους και τα παλαιότερα αφεντικά. Για να καταλάβουμε, μέσω του οποίου το πρίσμα, βλέπουν τον κόσμο, δεν είναι το καθήκον του απλού, ειδικά με το γεγονός ότι στην εποχή μας περισσότερο από ποτέ τη λατρεία της ατομικότητας, όλοι επιδιώκουν να είναι ένα άτομο και να ξεχωρίζουν στο φόντο του "γκρι μάζα". Ωστόσο, οι ψυχολόγοι κατάφεραν να τονίσουν τα κύρια χαρακτηριστικά, τα οποία με τον ένα ή τον άλλο τρόπο έχουν όλοι οι άνθρωποι της γενιάς Γ.

1. Ανάκτηση

Από την άποψη αυτή, το "Millenialam", ωστόσο, δεν υπάρχουν ίσες, κατά προτεραιότητα, δεν είναι καθόλου ό, τι έχει σημασία για τους γονείς και τους παππούδες τους. Σε αντίθεση με τους ηλικιωμένους, "Igreki" δεν επιδιώκουν να οικοδομήσουν μια καριέρα στην παραδοσιακή κατανόηση αυτής της λέξης, δεν έχει σημασία την αύξηση της σταδιοδρομίας και μια μόνιμη φυλή για στερεές θέσεις και υψηλότερο μισθό.

"Το κύριο πράγμα είναι να ακολουθήσετε την κλήση της καρδιάς σας" - Λένε και πραγματικά φέρνουν προοπτικές σταδιοδρομίας για θυσίες της ικανότητας να κάνουν ό, τι φέρνει πραγματικά την ευχαρίστηση.

2. Ατομικότητα λατρείας

Έχουμε ήδη επηρεάσει τον παραπάνω, αλλά χωρίς αμφιβολία, αυτό το θέμα εξετάζεται πιο προσεκτικά. Η νέα γενιά Y παρουσιάζει εντελώς διαφορετικές απαιτήσεις για την εργασία και τη ζωή. Και πρώτα απ 'όλα, εξηγείται από το γεγονός ότι η ώριμη τους έπραξε για την περίοδο που δεν υπήρχε υποχρεωτική διανομή μετά από πανεπιστήμια, ούτε σκληρή "δεσμευτική" στον τόπο εργασίας και μελέτης.

Ελευθερία επιλογής σε όλα - από υποκλοπή έως τη δυνατότητα ανοίγματος της δικής της επιχείρησης και να την αναπτύξει - επέβαλε το σήμα της.

Για το "Millenialov" στην προτεραιότητα δεν υπάρχει πλέον σημαντική σταθερότητα και εμπιστοσύνη στο μέλλον και η ικανότητα να δείξουν τα ταλέντα τους και να μεγιστοποιήσουν τις δυνατότητές τους, να κάνουν κάτι που θα ζηλεύουν και τι θαυμάζουν οι άλλοι.

3. Infantility

Ίσως αυτή είναι η πραγματική παραλία όλων των "igarekov". Και εκείνοι που είναι τώρα 18-20 ετών, και εκείνοι που πήγαν το τέταρτο δέκα, επίμονα δεν θέλουν να πουν αντίο στην παιδική ηλικία. Δεν βιάζονται να πάνε από τους γονείς, να παντρευτούν, να ξεκινήσουν τα παιδιά.

Εδώ στο παιχνίδι υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί λόγοι: εν μέρει δεν θέλω να επαναλάβω τα λάθη των γονέων που ξεκίνησαν νωρίς μια ανεξάρτητη ζωή και αναγκάστηκαν να κρατήσουν ένα μεγάλο μέρος του για την αμοιβή της εργασίας, κερδίζοντας μια νόστιμη δεκάρα και όχι Έχοντας την ευκαιρία απλά ... να είναι ελεύθερη. Επιπλέον, στη σύγχρονη οικονομική κατάσταση, συσσωρεύονται στο ίδιο διαμέρισμα, κερδίζοντας τίμια σκληρή εργασία, σχεδόν αδύνατη και κανείς καίει σε υποθήκη "δουλεία".

4. Εσωτερική κενότητα και μοναξιά

Παρά το γεγονός ότι στο κέντρο της ζωής του "Igrekov" - η ευχαρίστηση του πραγματικά χαρούμενα μόνο λίγα από αυτά. Και η συντριπτική πλειοψηφία ζει με μια αίσθηση βαθιάς εσωτερικής δυσαρέσκειας, λυπηρό για τις χαμένες ευκαιρίες και την αίσθηση ότι δεν υπάρχει ένα άτομο σε ολόκληρο τον κόσμο που θα μπορούσε να τους καταλάβει κατά 100% και να αποδεχθεί αυτούς που είναι. Η αιώνια φυλή για πιο ακριβά πράγματα και απολαύσεις δεν είναι ευτυχισμένη, αλλά μόνο περαιτέρω βυθίζει ένα άτομο στην κατάθλιψη - από εδώ και την τρελή δημοτικότητα των ψυχολογικών συμβούλων και των προπονήσεων.

Κίνητρο παραγωγής Γ. Πώς να συνεργαστείτε με αυτούς τους ανθρώπους στον εργοδότη;

Το πιο δύσκολο πράγμα που επικοινωνεί με τα "παιχνίδια" μετά από όλους εκείνους που καταλαμβάνουν ανώτερες θέσεις σε διαφορετικές εταιρείες. Πολλοί γενικά φοβίζουν τα αγαπημένα "εννέα" κατά το έτος γέννησης στη σύνοψη: αλλά να μην το διαβάσει είναι αδύνατο, διότι από το νόμο ο εργοδότης δεν έχει δικαίωμα να αρνηθεί τον υποψήφιο για τη θέση λόγω της ηλικίας.

Παρ 'όλα αυτά, γνωρίζοντας τα χαρακτηριστικά της γενιάς σκέψης Y, είναι εύκολο να βρεθεί μια προσέγγιση σε αυτούς. Στην εργασία, ανεξάρτητα από το πεδίο δραστηριότητας, εκτιμούν:

· Ισός και θεμιτός ανταγωνισμός, η ικανότητα να γίνει η καλύτερη ·

· Σχέσεις συνεργατών με συναδέλφους και αφεντικά - αντί για σκληρή ιεραρχία.

· Σοφία ηγεσία, όχι ένας οδηγός.

· Ανταλλαγή πληροφοριών, όχι την προστασία του ·

· Την υιοθέτηση οποιωνδήποτε λύσεων που βασίζονται στη συλλογική συζήτηση ή την ανεξάρτητη ανάλυση και όχι μόνο ενδείξεις από τα παραπάνω.

Το καλύτερο κίνητρο για το "Millenialov" είναι η ικανότητα να συνειδητοποιήσετε τις δυνατότητές σας, αποκαλύπτουν τα ταλέντα, κάνουμε κάτι πραγματικά ενδιαφέροντα και ασυνήθιστο, εργάζονται σε μια φιλική ομάδα και να διασκεδάσουν. Και αν τους παρέχετε αυτή την ευκαιρία, θα πάρετε τους πιο σκόπιμα και αφοσιωμένους υπαλλήλους που μόνο εσείς μπορείτε να φανταστείτε!

Τα αστέρια του YouTube μετατοπίζουν TV-Idols και το YouTube αντικαθιστά την νεαρή αναζήτηση στο Διαδίκτυο, λέγεται σε μια νέα σύγκριση της ρωσικής χιλιετίας (Y) και της Centienia (Z), που διεξάγεται από το Διεθνές Οργανισμό Επικοινωνίας PBN H + K μαζί Μια ανεξάρτητη ερευνητική εταιρεία MAGRAM MR. Τα αποτελέσματα της μελέτης παρουσιάστηκαν σήμερα, 18 Μαΐου

Η μελέτη διεξήχθη στην ηλεκτρονική μορφή έρευνας σε 15 εκατομμύρια πόλεις της Ρωσίας μεταξύ 1.500 νέων Τον Απρίλιο-Μαΐου 2017 γενιά Y, εκπροσωπήθηκε από τους συμμετέχοντες ηλικίας 18-35 ετών και γενιά Z - από 14-17 χρόνια.

Ένα από τα κύρια ευρήματα της μελέτης - το YouTube είναι μια βασική πλατφόρμα για την αναζήτηση και την κατανάλωση περιεχομένου μεταξύ της δημιουργίας Z σε όλες σχεδόν τις κατηγορίες. Εάν η δημιουργία Y πληροφορίες σχετικά με τα θέματα ζουμ, τεχνολογίας, η επιχείρηση εξακολουθεί να αναζητά στη συνήθη αναζήτηση στο Internet, η γενιά Z σε αυτά τα θέματα μετακόμισε στο YouTube. Αυτό που είναι σημαντικό - ακόμη και τα νέα των κελιών θα αναγνωριστούν στο YouTube (46%). Οι χιλιετίες δεν υστερούν επίσης τις τάσεις: το 40% των ερωτηθέντων προτιμούν να λαμβάνουν νέα στο YouTube, παρακολουθούν επίσης το περιεχόμενο ψυχαγωγίας (49%) και το βίντεο στην τεχνολογία (45%).

Εάν πηγαίνετε σε άτομα, όλοι οι ήρωες της γενιάς Z προήλθαν από το YouTube. Μεταξύ των πιο δημοφιλών Masha Wei, Katya Clap, Irina Blanc. Αν μιλάμε για τη μουσική, τότε αυτό είναι ο Yuri Khovansky και οι εκπρόσωποι της Rap Music, και στην κατηγορία ψυχαγωγίας, Max +100500 οδηγεί και η Δανίλα.

Αλλά η γενιά Y παρακολουθεί προσωπικότητες μέσων (τηλεοράσεις, ηθοποιούς, τραγουδιστές). Olga Bozova, Ksenia Borodin, Nastasya Samboursk είναι ιδιαίτερα δημοφιλείς. Στην κατηγορία "χιούμορ", ο Pavel Volya και ο Garik Harlamov οδηγούν, ακούγοντας το Millennaina Rock - Zemfira και Leningrad. Και οι δύο γενιές ονομάστηκαν μεταξύ των Αγαπημένων του Νικολάι Sobolev, ο οποίος στο Welt στο YouTube αυξάνει οξεία κοινωνικά προβλήματα. Τα μόνα τηλεοπτικά είδωλα, τα οποία είναι δημοφιλή και στις δύο γενιές, είναι η Olga Buzova και ο κορυφαίος "αετός και ώριμος" Regina Todorenko και ο Andrey Pozhnyakov.

Η βασική επικοινωνία με τους φίλους και για τις δύο γενιές συμβαίνει στα κοινωνικά δίκτυα (75%). Και οι δύο γενιές πραγματοποιούνται για αρκετές ώρες την ημέρα (74%). Ταυτόχρονα, το περιεχόμενο "Χέρι" και "Post" είναι πιο ενεργό από τη δημιουργία γενιάς Υ (37% έναντι 20% σε γενιά Z). Ενώ το Z είναι μεγαλύτερο από y, ακούγοντας μουσική και παίζει παιχνίδια.

Για να αναζητήσετε πληροφορίες και επικοινωνήστε, η γενιά Y συχνότερα εισέρχεται στο Internet από διάφορες συσκευές, αντί για μια γενιά Z και μετά το smartphone, χρησιμοποιεί ένα φορητό υπολογιστή για αυτό σε αυτό το 59% έναντι 41% έναντι 41% έναντι 41% έναντι 41% έναντι 41% έναντι 41% έναντι 41% έναντι 41% έναντι 41% έναντι 41% έναντι 41% έναντι 41% έναντι 41% έναντι 41% έναντι 41% έναντι 41% έναντι 41% έναντι 41% έναντι 41% έναντι 41% έναντι 41% έναντι 41% έναντι 41% έναντι 41% έναντι 41% έναντι 41% έναντι 41% έναντι 41% έναντι 41%.

Εκτός από το YouTube, και τα δύο νέα γενιά προτιμούν να λαμβάνουν από κοινωνικά δίκτυα (83%) και δικτυακούς τόπους (75%), οι εκδόσεις χαρτιού χάνουν τη δημοτικότητα (18%) και οι αγγελιοφόρους εξακολουθούν να μην κερδίσουν αυτή την εξειδικευμένη θέση (12%).

Και οι δύο γενιές εξακολουθούν να παρακολουθούν τηλεόραση ημερησίως (41%), πιο συχνά είναι η τηλεοπτική σειρά (42%) και τα προγράμματα ψυχαγωγίας (54%). Αυτό που είναι σημαντικό, είναι στο θέμα "Πολιτική, οικονομία, επιχειρηματική γενιά Z σημειώνει για τον εαυτό της τη σημασία της τηλεόρασης ως πηγή πληροφοριών.

Η νεολαία επιλέγει το MTS πιο συχνά, και οι κινέζοι κατασκευαστές smartphone κατακτά την εμπιστοσύνη των εφήβων

Το MTS είναι ο πιο δημοφιλής πάροχος υπηρεσιών κινητής τηλεφωνίας μεταξύ νέων γενεών (30% Υ και 31% στο Ζ). Οι υπόλοιποι φορείς εκμετάλλευσης περίπου εξίσου εξίσου οι προτιμήσεις του νεαρού κοινού (TELE 2 - 24%, Megafon - 21% και Beeline - 20%).

Αν μιλάμε για τα εμπορικά σήματα των smartphones, οι ηγέτες μεταξύ των δύο γενεών είναι η Apple και η Samsung - επιλέγονται κατά 22% της Millennalev και το 24% του Centenal. Στην τρίτη θέση στη δημοτικότητα της Sony, αυτή η μάρκα προτιμά το 8% στην ομάδα Y και 3% - Z, αμέσως πίσω από αυτήν είναι η Nokia (6% των ερωτηθέντων σε ηλικιακές ομάδες). Οι κινεζικές μάρκες όπως το ZTE, το Huawei και το Xiaomi είναι κάπως καθυστερούν, ενώ είναι ενδιαφέρον ότι σε ορισμένες περιπτώσεις η γενιά Ζ είναι πιο εύκολα αποκτηθείσα από τηλέφωνα από την Κίνα (καθώς η μάρκα ZTE χρησιμοποιεί το 4% του Centño και μόνο το 1% του Millenialylov ). Ένα άλλο απροσδόκητο εύρημα - το 25% των εκπροσώπων της γενιάς Z δεν χρησιμοποιείται από οποιονδήποτε αγγελιοφόρες, μεταξύ Υ υπάρχουν μόνο 11%.

Οι χιλιετίες εμπιστεύονται την πλειοψηφία και τα κτηματομεσιτικά αγωνίζονται να ξεχωρίζουν από το πλήθος

Το Millennielals είναι πιο συνειδητά κατάλληλο για ψώνια. Σχεδιάστε όλα εκ των προτέρων (37%), επιλέγουν επίσης μαζικά προϊόντα και μάρκες που οι περισσότεροι άνθρωποι εμπιστεύονται (24%). Το Centheniums δεν σχεδιάζει να αγοράσει εκ των προτέρων (44%) και να επιλέξει μοναδικά προϊόντα και μάρκες που δεν βρίσκονται σε άλλα (40%).

Όσον αφορά την ερώτηση της οποίας η αγορά σας δίνει τη μεγαλύτερη ευχαρίστηση και το Υ και το Ζ, προτιμάται με ρούχα (51% και 50% αντίστοιχα). Στη δεύτερη θέση, και οι δύο γενιές αποδείχθηκαν παπούτσια, οι ηγέτες της Τρόικας κλείνουν τα ηλεκτρονικά (Υ-33%, Z-31%). Για το Υ, τα καλλυντικά (21% έναντι 17% στο Z) εμπίπτουν επίσης στην αγαπημένη κατηγορία, αλλά και λίγο περισσότερη προσοχή πληρώνει για αθλητικά είδη (15% έναντι 11% σε z).

Η ανθρωπότητα εξελίχθηκε, άλλαξε, αναπτύχθηκε. Ήταν διαφορετικό και μη μόνιμο. Σε αυτή την κοινωνικο-ανθρωπολογική δυναμική, μόνο λίγο παρέμεινε αμετάβλητη, δηλαδή την παρουσία των αξιών - είχαν ανθρώπους, θα υπάρξουν. Με βάση τις αξίες του ιδιοκτήτη, οι διαχειριστές δημιουργούν και αναπτύσσουν εταιρείες, προσελκύουν εργαζόμενους που μοιράζονται την ιδεολογία τους. Οι τιμές προσθέτουν νόημα στη ζωή, αντιδρούμε σε αυτά όταν κάνουμε μια επιλογή, εστιάζουμε σε αυτά.

Η "Θεωρία των γενεών" είναι ένα βολικό, κατανοητό και εύκολο στη χρήση εργαλείο στην εργασία (όχι μόνο διαχειριστές HR), επικοινωνία, ζωή. Η θεωρία δεν χρειάζεται να μελετήσει προσεκτικά - απλώς συνοψίζει τη γνώση και την εμπειρία που όλοι λαμβάνουν κατά τη διάρκεια της ζωής.

Τιμές και χαρακτηριστικά των γενεών

Σιωπηρή γενιά / (1923-1945 γενέθλια)

• Ευλάβεια
• Συμμόρφωση με τους κανόνες
• Νόμος και τάξη
• Σεβασμός για τη θέση και την κατάσταση
• Θυσία
• Υποταγή
• Τιμή
• Υπομονή
• Οικονομία
• Θρησκευτικότητα (Κόμμα για τη Ρωσία)

Beomers Generation / (1945-1965 Γενέθλια)

• Ιδεαλισμός
• Αισιοδοξία
• Εικόνα
• Νεολαία
• Υγεία
• Εργασία
• Προσανατολισμός της ομάδας, προσωπική ανάπτυξη
• Προσωπική ανταμοιβή και κατάσταση
• Ενασχόληση
• Εξαιρετικά χαρακτηριστικά
• Επαγγελματίες στα μέσα μαζικής ενημέρωσης
• Υπογραμμίστε την ελκυστικότητα του φύλου
• Νοσταλγία και θρησκευτικότητα

Γενιά x / (1965-1984 γενέθλια)

• Αλλαγή
• Επιλογή
• Παγκόσμια ευαισθητοποίηση
• Techno-liveracy
• Ατομικισμός
• Επιβίωση
• Μάθηση σε όλη τη ζωή
• Ανεπίσημο
• Αναζήτηση συναισθημάτων και φόβου
• Πραγματισμός
• Ελπίδα για τον εαυτό του
• Για άνδρες και γυναίκες.
• Ισότητα

Γενιά Y / (1984-2000 Γενέθλια)

• Αλλαγή
• Αισιοδοξία
• Κοινωνικότητα
• Αυτοπεποίθηση
• Ποικιλία
• Υποταγή
• Προσανατολισμός στο δρόμο
• Άμεση ανταμοιβή
• Αστικός καθήκον
• Ηθική
• Επίτευξη
• Αφέλεια
• Profi στην τεχνολογία

Στο κεφάλι της άσκησης η προσέγγιση της αξίας. Από την παιδική ηλικία, στο υποσυνείδητο επίπεδο, γνωρίζουμε πώς να παρακινούμε τους εκπροσώπους διαφορετικών γενεών, πώς να μεταφέρετε πληροφορίες - όχι μόνο να γνωρίζουμε, αλλά κάνουμε. Η "θεωρία των γενεών" βοηθά στη μεταφορά διαισθητικών γνώσεων σε ένα συνειδητό σύστημα και θα τα εφαρμόσει στην επικοινωνία, η επιλογή μιας πραγματικής μεθόδου και το κανάλι αναφοράς πληροφοριών (σε συστήματα, οδηγίες, ζωντανή επικοινωνία), η παρακολούθηση της εργασίας, το κίνητρο προσωπικού.

Σιωπηλοί, boomers, καυστικά και gamerela

Η θεωρία των γενεών δημιουργήθηκε στη δεκαετία του '90 του 20ού αιώνα από Αμερικανούς επιστήμονες - ιστορικούς και κοινωνιολόγους του Neil Hove και του William Strauss. Άφησαν την παραδοσιακή ερμηνεία των διαφορών μόνο με βάση την ηλικία και τις χαρακτηριζόμενες γενιές, με βάση τις τιμές μείωση. Ως αποτέλεσμα, η ακόλουθη ταξινόμηση του 20ου εμφανίστηκε και αργότερα ο XXI αιώνα: μια παραγωγή οικοδόμων (GI), μια σιωπηρή παραγωγή, μια γενιά bebi-boomers, γενιά x (που ονομάζεται επίσης δέκατο τρίμηνο), Y (" Millennium ", ή μια γενιά δικτύου) και γενιά Z, των οποίων οι εκπρόσωποι γεννήθηκαν πρόσφατα.

Η θεωρία του πώς και ο Strauss δημιουργήθηκε στις Ηνωμένες Πολιτείες και οι Αμερικανοί διατύπωσαν την ιστορία τους, γενιά μέχρι τη δημιουργία ενός αμερικανικού κράτους. Ενδιαφέρεστε, επιστήμονες, επιχειρηματικές πρακτικές άρχισαν να ελέγχουν την επάρκεια της υπόθεσης για άλλες χώρες - στη Νότια Αφρική, τον Καναδά, την Ευρώπη, την Ασία - και διαπίστωσε ότι η θεωρία λειτουργεί! Με ορισμένες τροποποιήσεις στις πιο διαφορετικές ηπείρους της δημιουργίας και οι τιμές τους είναι παρόμοιες. Μερικές φορές υπάρχει καθυστέρηση στην εμφάνιση της ίδιας γενιάς (όπως, για παράδειγμα, στη Νότια Αφρική).

Κάθε τέσσερις γενιές συνθέτουν έναν κύκλο. Η διάρκεια ενός κύκλου είναι περίπου 80-90 χρόνια. Στη συνέχεια ξεκινά η επανάληψη: η πέμπτη γενιά έχει τις τιμές παρόμοιες με τις πρώτες. Κατά συνέπεια, οι εκπρόσωποι του Υ είναι παρόμοιες με τους νικητές, τους κατασκευαστές. Με την ευκαιρία, ο τελευταίος συμμετείχε ενεργά στην επανάσταση στη Ρωσία και στη συνέχεια ξεκίνησε πυραύλους και έχτισε τις πρώτες πόλεις. Θα αυξηθεί αυτή η παντοδυναμία στην τρέχουσα γενιά καθώς μεγαλώνουν;

Πώς να χρησιμοποιήσετε τη "θεωρία των γενεών" στο HR;

Τώρα η αγορά εργασίας είναι μια γενιά boomers, x, Y. ποιες είναι οι τυπικές καταστάσεις της αλληλεπίδρασής τους;

Κατάσταση 1: Είναι σαφές ότι ο αγώνας για τις θέσεις διαχείρισης μεταξύ των Boomers και της προωθούμενης ή ήδη καταλαμβάνεται από τις θέσεις διαχείρισης του ICS. Τι σημαίνει? Baby Boomers, γενιά αισιόδοφων, ιδεαλιστές, άρχισαν να συνταξιοδοτηθούν. Αλλά είναι πολύ δύσκολο να περάσετε τη θέση σας - προσπαθούν να παραμείνουν ενεργοί και "καλύτεροι" όσο το δυνατόν περισσότερο. Ειδικά επειδή αυτή η εργάτη είναι δύσκολη για να φανταστεί τον εαυτό τους, η ζωή τους είναι εκτός εργασίας. Και η παραγωγή Χ με την αρχή τους "ολόκληρη η ζωή μας είναι ένας αγώνας" είναι όλο και περισσότερο και μερικές φορές επιθετικά εμφανίζει επιθετικά τους boomers από τις θέσεις διαχείρισης. Δύο φωτεινές γενιές - δύο φωτεινές σαφείς θέσεις.

Πώς ο διευθυντής των διαχειριστών επηρεάζει τους υπαλλήλους των εταιρειών και του HR;

Η αλλαγή των τιμών του εγχειριδίου είναι η αλλαγή της προσέγγισης, των στόχων και των στρατηγικών. Όταν οι αλλαγές εκδηλώνονται στο συγκρότημα, είναι σημαντικό να αντιδράσουμε σωστά στους εαυτούς τους, αλλάζοντας τεχνολογίες και τεχνικές, προσαρμόζονται και μερικές φορές αλλάζοντας το προσωπικό.

Οι Boomers καθορίζουν τις αρχές και τις παραγγελίες τους στην εταιρεία και οι εργαζόμενοι ζουν σύμφωνα με τους: μια μη φυσιολογική εργάσιμη ημέρα, μια σταδιακή αύξηση της σκάλας σταδιοδρομίας, έμφαση στα πιστοποιητικά και την κατάρτιση, όλα τα συναισθήματα εκτός εργασίας. Ποιοι είναι οι εκπρόσωποι της γενιάς x; Η έμφαση μεταφέρεται στην ανθρώπινη πρακτική εμπειρία - αυτό είναι ένα χαρακτηριστικό χαρακτηριστικό που πολλοί έχουν ήδη επικεντρωθεί. Για την παραγωγή X είναι σημαντικό να μην είστε ακριβώς ο καλύτερος, αλλά και μοναδικός, ειδικός. Κατανοούν ότι τα συναισθήματα και οι σχέσεις βοηθούν στην περίπτωση, κατά συνέπεια, στην εργασία εξακολουθούν να ελέγχουν τη σχέση, εισάγοντας ενεργά τις εταιρικές κουλτούρες.

Ορισμένες αλλαγές έχουν ήδη αναλάβει τη ρίζα: Εάν οι Boomers προωθήσουν ενεργά το επίσημο ύφος της ένδυσης στην εργασία, τότε οι Ikers έχουν ήδη λάβει την άτυπη Παρασκευή τους στην εμφάνιση (Παρασκευή Casual). Θα αυξήσει το συνολικό κύλινδρο προς την ανεπίσημη αξία;

Κατάσταση 2: Η ηλικία εργασίας της νεότερης γενιάς Y έπεσε για μια περίοδο δημογραφικής παρακμής στη Ρωσία και τις οικονομικά ανεπτυγμένες χώρες, ενισχύθηκε μετανάστευση και αύξησε την προσοχή στα θέματα προσέλκυσης και κατοχής ταλαντούχων υπαλλήλων.

Οι παραμέτροι μεγάλωναν στην εποχή του Virtual World, Υπολογιστές, Ψηφιακές Τεχνολογίες - Techemogram για μια εντελώς διαφορετική φύση από ό, τι σε προηγούμενες γενιές. Εστιάζονται σε ένα γρήγορο αποτέλεσμα και δεν είναι έτοιμοι να περιμένουν πολύ χρόνο, προσαρμόζονται εύκολα. Την ίδια στιγμή, οι παγκοσμίου φήμης εταιρείες, μάρκες. Ενδιαφέρονται για μέρη, τα πράγματα που αντικατοπτρίζουν κυρίως τις αξίες, την ατομικότητα, τα χαρακτηριστικά τους. Η προηγούμενη γενιά X εκτιμά επίσης την ατομικότητα, αλλά γι 'αυτούς αυτό είναι θέμα αρχής, ένα είδος επίδειξης όλων των ισχυρών και ευκαιριών της. Για το Irek, η ατομικότητα είναι ο κανόνας, ειδικά στις συνθήκες της ευρύτερης επιλογής. Δεν πρέπει να αποδειχθεί, δεν είναι απαραίτητο να διακινδυνεύσουμε. Αυτοί οι εργαζόμενοι καταλαβαίνουν ότι συχνά δεν τους επιλέγουν η εταιρεία και επιλέγουν, επειδή η ζήτηση στην αγορά υπερβαίνει την προσφορά και γενικά "επειδή απλά θέλετε να επιλέξετε τον εαυτό σας".

Με την ευκαιρία, η γενιά Y δεν είναι τόσο άπληστη στα χρήματα. Αυτό πρέπει να ληφθεί υπόψη στη δημιουργία προγραμμάτων κινήτρων και την ανάπτυξη μηχανισμών κατάρτισης. Τώρα είναι έτοιμοι να μάθουν, συνειδητά πηγαίνουν σε δευτερεύουσες θέσεις και συχνά αναζητούν συχνά έναν δάσκαλο και τους δασκάλους με ένα κεφαλαίο γράμμα, έναν μέντορα, με τον οποίο θα επικοινωνούν μεμονωμένα. Ρυθμίστε ταλαντούχο, αλλά εκτός από το ταλέντο, τα ερωτήματα είναι σημαντικά για την ευθύνη της εταιρείας τους για την εταιρεία, για την περιοχή, για τις οικονομικές και ηθικές αξίες. Χρησιμοποιείτε αυτόν τον παράγοντα στην εταιρεία σας; Τι σας αρέσει ο Eichar να δώσει τη νέα γενιά y; Είναι έτοιμοι να μείνουν μαζί σας; Δώστε προσοχή - Σχετικά με τη διαχείριση των ταλαντούχων εργαζομένων μίλησε στο ύψος των γενεών Χ και Υ. Η πρώτη είναι τώρα στο στάδιο του καλλιτέχνη και το δεύτερο - στο μεταβατικό στάδιο από τον ήρωα στον περιπλανώμενο. Συμβολικώς.

Ως αποτέλεσμα, η "θεωρία γενιάς" είναι:

• Βολικός πρακτικός οδηγός, ο οποίος συνειδητοποιεί όλο και περισσότερο το ρόλο της στη διαχείριση του προσωπικού. Ως αποτέλεσμα, όλοι μιλούν σε μια βολική και κατανοητή γλώσσα. Και η κατανόηση της υπόσχεσης της εταιρικής σχέσης είναι σε μεγάλο βαθμό.
• Αυτό είναι ένα καλό εργαλείο για τον σχεδιασμό των αναγκών της εταιρείας στο προσωπικό και τα προβλήματα πρόβλεψης με τα οποία θα πρέπει να αντιμετωπίσουν HRM.
• Πρόκειται για ένα βιβλίο αναφοράς κατά την επιλογή πληροφοριών από την αναφορά πληροφοριών σε εκπροσώπους διαφορετικών γενεών και οικοδόμηση ενός συστήματος επικοινωνίας και κίνητρο.
• Αυτός είναι ένας τρόπος για να σχηματίσουμε τιμές και εταιρική κουλτούρα, λαμβάνοντας υπόψη τα χαρακτηριστικά των διαφόρων γενεών.