Επιστημονικά δημοφιλή περιοδικά στην επιστήμη.

Επιστημονικά λαϊκές λογοτεχνικές λογοτεχνικές εργασίες για την επιστήμη, τα επιστημονικά επιτεύγματα και τους επιστήμονες που προορίζονται για ένα ευρύ φάσμα αναγνωστών. Η επιστημονικά λαϊκή λογοτεχνία απευθύνεται και στους δύο ειδικούς από άλλους τομείς της γνώσης και ... ... Wikipedia

Επιστημονική λαϊκή λογοτεχνία - Λογοτεχνία αφιερωμένη στην παρουσίαση επιστημονικών ιδεών με τη μορφή, μια προσιτή κατανόηση του ευρέος φάσματος των αναγνωστών των μη ειδικών. Για την άνοδο της παραγωγής του Ν. P.L. Πηγή γνώσης της ποικιλομορφίας του κόσμου, είσοδος στη χαρά του πρώτου ανεξάρτητου επιστημονικού ... Παιδαγωγικό Τερνολόγιο Λεξικό

Ρωσικά περιοδικά. Ι. ΚΟΡΑΛΑΣΚΑ Περιοδικά της ακηνίας της Serfdom (XVIII αιώνα). Όπως στη Δύση, στη Ρωσία, ο J. εμφανίστηκε αργότερα από τις πρώτες εκτυπωμένες εφημερίδες. Η εμφάνισή τους προκλήθηκε από την ανάπτυξη της οικονομικής και δημόσιας ζωής και, σε σχέση με ... ... ... Λογοτεχνική εγκυκλοπαίδεια

Περιοδικά - περιοδικά. Στην Αγία Πετρούπολη, το πρώτο ρωσικό περιοδικό "Μηνιαίες ιστορικές, γενεαλογικές και γεωγραφικές σημειώσεις στο" Βεδομοσί "(1728-1736 και 1738-1742) - λογοτεχνική τέχνη και επιστημονικά δημοφιλή ... ... ... Εγκυκλοπαιδικός κατάλογος "Αγία Πετρούπολη"

Το πρώτο ρωσικό περιοδικό "Μηνιαίες ιστορικές, γενεαλογικές και γεωγραφικές νότες στο" Βεδομοστό "(1728 1736 και 1738.1742) άρχισαν να βγαίνουν στην Αγία Πετρούπολη (1728 1736 και 1738.1742). Αγία Πετρούπολη (Εγκυκλοπαίδεια)

Εργαστείτε για την επιστήμη και τους δημιουργούς της που προορίζονται για μη ειδικούς σε αυτόν τον τομέα γνώσης. Μετασχηματισμός της επιστήμης σε μια παραγωγική δύναμη, υψηλές τιμές ανάπτυξης, αυξανόμενη διαφοροποίηση και ένταξη, ο κοινωνικός του χαρακτήρας προσελκύει ...

Το πρώτο περιοδικό της Μόσχας "Χρήσιμη Ψυχαγωγία" αναφέρθηκε στις λογοτεχνικές δημοσιεύσεις ("λογοτεχνικά περιοδικά"). Το 1762 καθηγητής Ι.Γ. Ο Reikhel εξέδωσε μια "συνάντηση των καλύτερων γραπτών στη διάδοση της γνώσης και το έργο της ευχαρίστησης ..." περιοδικό, ... ... ... Μόσχα (Εγκυκλοπαίδεια)

Εκκλησιαστικά Περιοδικά - Rus. Περιοδικές εκδόσεις του con. Xix nch. XX αιώνα, κυρίως είτε μερικώς αφιερωμένη στην εκκλησία τραγούδι. "Μουσική και τραγουδώντας" μηνιαία g, δημοσιευμένες σημειώσεις για μονοψήφια και χορωδιακά τραγούδια, πιάνο και άλλα εργαλεία και άρθρα σχετικά με τη μουσική. ... ... Ορθόδοξη εγκυκλοπαίδεια

Περιοδικές εκδόσεις για παιδιά προσχολικής ηλικίας, κατώτερου, μέσης και παλαιότερης σχολικής ηλικίας. Στη Ρωσία, το πρώτο παιδικό περιοδικό "παιδική ανάγνωση για την καρδιά και το μυαλό" (1785 89), που ιδρύθηκε από τον Ν. I. Novikov, φορούσε εκπαιδευτικό χαρακτήρα. ΣΕ 1 … Μεγάλη σοβιετική εγκυκλοπαίδεια

Βιβλία

• Κατακτηθεί Καύκασος, Kaspari Alvin Andreevich. Το βιβλίο "Conquated Caucasus" είδε πρώτα το φως στην Αγία Πετρούπολη το 1904. Alvin Andreyevich Kaspari - μια αποχώρηση από τη Γερμανία, τον Ρώσο εκδότη και το βιβλιοπωλείο. Δημοσίευσε τα περιοδικά "Πατρίδα", ...
• Ο κατακτημένος Καύκασος: ο αγώνας για τον Καύκασο. Μεγάλα επιτεύγματα ρωσικού διοικητή και πολεμιστών. Καύκασος. Η ευημερία της υπέροχης περιοχής, Kaspari A .. Το βιβλίο "Conquated Caucasus" είδε πρώτα το φως στην Αγία Πετρούπολη το 1904. Alvin Andreyevich Kaspari - μια αποχώρηση από τη Γερμανία, ο Ρώσος εκδότης και βιβλιοπωλείο. Δημοσίευσε τα περιοδικά "Πατρίδα", ...

Έχουμε ήδη μιλήσει για τα διάσημα ρωσικά επιστημονικά και δημοφιλή περιοδικά, αλλά δεν πρέπει να λένε ότι η Ρωσία δεν είναι ολόκληρος ο κόσμος, και ως εκ τούτου υπάρχει μια δημοσίευση στο εξωτερικό, η οποία μπορεί να εκπλήξει καθόλου, και συχνά πολύ περισσότερα από τα εγχώρια ανάλογα. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο σήμερα θα μιλήσουμε για τα δημοφιλή επιστημονικά περιοδικά στο εξωτερικό.

Αξίζει να σημειωθεί ότι υπάρχουν τεράστιες ποσότητες, αλλά όχι κάθε πόρο ή περιοδικό μπορεί να καυχηθούν από ειδικά επιτεύγματα ή υλικά που δημοσιεύουν. Προκειμένου να κόψει τους κόκκους από την ώθηση, θα μιλήσουμε για το πιο διάσημο και διάσημο, για εκείνους που έχουν αποδείξει ότι η ποιότητα του υλικού αξίζει πάντα στην πρώτη θέση. Ας στραφούμε στα κορυφαία 5 επιστημονικά και δημοφιλή ξένα ξένα περιοδικά.

5. Scientfic American Magazine

Στην πέμπτη θέση - επιστημονική αμερικανική - από ένα μικρότερο σε περισσότερα, αυτό είναι το σημερινό σύνθημα. Και η πέμπτη θέση κατέχει τολμηρά και με σιγουριά το παλαιότερο επιστημονικό και δημοφιλές περιοδικό των Ηνωμένων Πολιτειών, ο οποίος δημοσιεύθηκε πίσω το 1845 - Scientific American.

Αρχικά Επιστημονική αμερικανική Το περιοδικό δεν εμφανίστηκε ως τέτοιο, ήταν μια εφημερίδα που αποτελείται από τέσσερις σελίδες στις οποίες έγραψε για νέες εφευρέσεις. Το μεγαλύτερο μέρος της προσοχής της εφημερίδας που καταβάλλεται στις εκθέσεις του Γραφείου Διπλώματος Ευρεσιτεχνίας των ΗΠΑ, η οποία δεν προκαλεί έκπληξη, δεδομένου ότι η Αρχή ήταν η καλύτερη πηγή χρήσιμων πληροφοριών εκείνη την εποχή. Με την πάροδο του χρόνου, το περιοδικό έχει αναπτύξει όλο και περισσότερο, ο όγκος του έχει αυξηθεί και όχι μόνο να γράψει για ποιες ανακαλύψεις συνέβησαν.

Επιπλέον, το περιοδικό στις αρχές του 20ού αιώνα διακρίθηκε από τον εαυτό του ότι δημοσίευσα την εγκυκλοπαίδεια της Αμερικανικής (η οποία θεωρείται μία από τις μεγαλύτερες εγκυκλοπαίδεια στα αγγλικά) σε 16 τόμους. Είναι επίσης ενδιαφέρον να κοιτάξουμε και πώς το περιοδικό έχει αλλάξει την κατεύθυνση του ως μέρος της επιλογής του κοινού-στόχου.

Είναι αδύνατο να μην σημειώσουμε το γεγονός ότι υπάρχει μια εγχώρια έκδοση του περιοδικού - "στον κόσμο της επιστήμης", η οποία δημοσιεύθηκε από το 1983 έως το 1993 και μετά τη διακοπή του Τύπου, ξεκίνησε και πάλι το 2003. Ωστόσο, δεν κατάφερε να συγκεντρώσει το ίδιο κοινό, δεν είναι δύσκολο να το προσδιοριστεί αυτό, αρκεί να συγκρίνετε την κυκλοφορία του κλασικού "sciam", το οποίο είναι περίπου 500 χιλιάδες αντίγραφα και λίγο περισσότερο από 12 χιλιοστό "στον κόσμο του κόσμου επιστήμη."

Μαζί με το τυπωμένο, υπάρχει μια ηλεκτρονική έκδοση του περιοδικού, δεν είναι δύσκολο να το βρείτε στο Διαδίκτυο.

4. Επιστημονικό και δημοφιλές περιοδικό

Τέταρτο περιοδικό Ανακαλύπτω. - Αρχικά επέλεξε το κοινό του από μη επαγγελματίες στον κόσμο της επιστήμης, ωστόσο, απλοποιώντας την έννοια της κατάρτισης του υλικού, το περιοδικό δεν χρησιμοποίησε υλικά για διάφορα είδη "μυστηριωδών" φαινομένων όπως UFOs, χιονάνθρωπος κλπ. - Ανακαλύψτε . Στην πραγματικότητα, ο στόχος του περιοδικού αρχικά θα μπορούσε να ερμηνευθεί ως η αναζήτηση της "Χρυσής Μέσης" μεταξύ επιστημονικών δημοσιεύσεων και ελαφρών επιστημονικών και δημοφιλών σημειώσεων. Βλέπετε το 1980 για πρώτη φορά, το περιοδικό ήταν σχεδόν αμέσως σε θέση να κατακτήσει την εμπιστοσύνη του κοινού. Επιπλέον, εδώ, εδώ και τα αρκετά σοβαρά επιστημονικά υλικά δημοσιεύθηκαν εδώ, οι συγγραφείς δεν ξεχνούσαν ότι θα βοηθούσε να δελεάσει τον αναγνώστη. Είναι ένα τέτοιο δόλωμα και ένα άρθρο σχετικά με την ψυχολογία και την ψυχιατρική. Ωστόσο, το περιοδικό ήταν το ενδιαφέρον του αναγνώστη τους. Ένα από τα πιο δημοφιλή κλάσματα ήταν "σκεπτικιστικά", στην οποία ο συγγραφέας προσπάθησε να αποκαλύψει τους μύθους και τις απομιμήσεις του επιστημονικού κόσμου. Έτσι, αυτή η επικεφαλίδα έχει γίνει περισσότερο για αρκετά χρόνια. Ωστόσο, σε δύο δεκαετίες (το 2006), η πολιτική περιοδικών θα υποβληθεί σε τροποποιήσεις που σχετίζονται με τη μεταβολή της διαχείρισης και πολλές από τις επικεφαλίδες θα εξαφανιστούν και ο σχεδιασμός του περιοδικού θα αλλάξει.

Παρά το γεγονός ότι το περιοδικό έχει γράψει για σοβαρά πράγματα κατά τη διάρκεια της ύπαρξής της, αυτό δεν εμπόδισε τις παραδόσεις της "Propelle Raffle", όταν ένα άρθρο βγήκε κόμικ και στην ουσία της ήταν μια φάρσα για το τι γράφτηκε στο επόμενο τεύχος του επόμενου τεύχους το περιοδικό. Ωστόσο, δεν ήταν αδύνατο να μην το παρατηρήσουμε, αλλά ακόμη και η αντίδραση του σχεδίου του άρθρου εξακολουθεί να προκαλεί αγανάκτηση από τους αναγνώστες του περιοδικού.

Υπάρχει ένα περιοδικό και αυτή τη στιγμή, ωστόσο, απελευθερώνεται μόνο στο εξωτερικό, χωρίς να έχει ρωσόφωνους ανάλογους. Διαθέτουμε τη γλώσσα μπορεί να διαβάσει την ηλεκτρονική έκδοση και για όσους δεν έχουν αναπτυχθεί με γνώση των αγγλικών, μπορούμε να σας συμβουλέψουμε να αναζητήσουμε έρευνα και δημοφιλή προγράμματα στα ρωσικά από το περιοδικό Dispamer (όπως).

3. Δημοφιλής μηχανική περιοδικό

Στην τρίτη θέση υπάρχει μια δημοφιλής μηχανική περιοδικών (δημοφιλής μηχανική), η οποία έχει τεράστια δημοτικότητα στο εξωτερικό και στο CIS, για το ρωσικό ανάλογο είμαστε ήδη. Έτσι, συναντήστε - Δημοφιλείς μηχανικοί.. Έχει νόημα να μιλάμε πολλά για αυτό το περιοδικό, ένα μέρος είναι γνωστό και αναφέρθηκε το τελευταίο χρόνο.

Ωστόσο, μερικές λέξεις λένε ακόμα αξίζει τον κόπο. Δημοφιλείς μηχανικοί από τις 11 Ιανουαρίου 1902 και είναι ένας κλασικός εκπρόσωπος των περιοδικών του λαϊκού είδους της επιστήμης. Η τρέχουσα κυκλοφορία είναι πάνω από 1 εκατομμύριο 200 χιλιάδες αντίγραφα, παράγει τις δημοσιεύσεις της σε ορισμένες χώρες του κόσμου (συμπεριλαμβανομένης της Ρωσίας, της Νότιας Αφρικής και άλλων). Υπήρξε μια δημοσίευση στη Λατινική Αμερική, αλλά αναγκάστηκε να κλείσει.

Παρά το γεγονός ότι η κυκλοφορία σε σύγκριση με τη δεκαετία του '80 του 20ού αιώνα μειώθηκε, είναι αδύνατο να πούμε ότι το περιοδικό έχει χάσει το κοινό. Η μείωση της κυκλοφορίας των 400 χιλιάδων είναι πιο συνδεδεμένη σε μεγαλύτερο βαθμό με την πτώση του ενδιαφέροντος των αναγνωστών, αλλά με την ανάπτυξη του Διαδικτύου, η οποία επέτρεψε τη δημιουργία ηλεκτρονικών εκδόσεων επιλογών εκτύπωσης.

Με την ευκαιρία, είναι διαθέσιμη ο χώρος από την αγγλόφωνη λαϊκή μηχανική και η συνδρομή σε αυτή τη διάσημη δημοσίευση θα σας κοστίσει μόνο στα 12 δολάρια ετησίως, αλλά στο εγχώριο αναλογικό του ιστότοπου δεν θα λειτουργήσει μια συνδρομή, ωστόσο, εσείς Μπορεί να εγγραφεί και να αγοράσει περιοδικά (παλιό αριθμό - 59 ρούβλια, νέα - 99 ρούβλια και το ετήσιο αρχείο θα κοστίσει 590 ρούβλια).

2. Επιστημονικό περιοδικό λαϊκή επιστήμη

Στη δεύτερη θέση στα κορυφαία στάση μας Δημοφιλής επιστήμη.Η παρούσα ενσωμάτωση της λαϊκής επιστήμης παράγεται σήμερα σε 45 διαφορετικές χώρες του κόσμου, περισσότερες από 30 γλώσσες, διαθέτουν πολλά ασφάλιστρα και βραβεία - δημοφιλής επιστήμη.

Όπως και με το περιοδικό "δημοφιλής μηχανική", σε μια πρόσθετη παρουσίαση αυτή η έκδοση δεν χρειάζεται, αλλά να μην πει τίποτα για αυτό. Αρχικά, το περιοδικό δημοσίευσε το έργο των σύγχρονων επιστημόνων, όπως το Darwin, το Huxley, Pierce, Kettel και άλλα, αλλά η δημοτικότητα, η "δημοφιλής επιστήμη" δεν βρέθηκε αμέσως. Και αν κατά τη διάρκεια της εμφάνισής του, το περιοδικό κατάφερε να προσδώσει προσοχή, τότε κάθε χρόνο η δημοτικότητά του ξεθωριάστηκε, μέχρι τελικά, στις αρχές του 20ού αιώνα δεν πωλήθηκε σε νέο εκδότη (παρεμπιπτόντως, αυτός ο εκδότης ήταν ο James Kettel, Τα άρθρα των οποίων δεν δημοσιεύθηκαν κάποτε στη λαϊκή επιστήμη). Ωστόσο, δεν βοήθησε το περιοδικό και το 1915 πωλήθηκε και πάλι. Ήταν από αυτή τη φορά ότι άρχισε η ενεργός ζωή του περιοδικού και την άνθηση του. Σχεδόν ουσιαστικά ένα αιώνα δημοφιλής επιστήμη διοργανώνει ένα καινοτόμο έργο - μια πλατφόρμα στοιχημάτων για στοιχήματα σχετικά με την πρόβλεψη των νεότερων εφευρέσεων της ανθρωπότητας.

Τώρα το περιοδικό είναι να επιτύχει το σεβασμό και τη δημοτικότητα, η οποία την ανέβηκε σχεδόν στην κορυφή, τουλάχιστον από την κυκλοφορία (1.323.041 τεμ. Αντίγραφα - εντυπωσιακά, έτσι δεν είναι;), η δημοφιλής επιστήμη παίρνει τη στιγμή τη δεύτερη γραμμή , και είναι ενδιαφέρον ή όχι. Έχετε ήδη κρίνετε.

1. Βαθμολογία Νικητής Εθνικό Γεωγραφικό Περιοδικό

Το βραβείο για την πρώτη θέση αποφασίσαμε να δώσουμε ένα περιοδικό Εθνική γεωγραφική - Τέλος, καταλήξαμε στη δημοσίευση, η οποία, κατά τη γνώμη μας, αξίζει να καταλάβουν ηγετική θέση μεταξύ των δημοφιλών επιστημονικών περιοδικών στον κόσμο. Εθνική γεωγραφική. Δημοσιεύεται σε πολλές χώρες, το περιοδικό παράγεται σε 33 γλώσσες και όχι μόλις επιτύχει τέτοια δημοτικότητα.

Δεσμευτική το 1888, ο γονέας του ήταν η εθνική γεωγραφική κοινωνία, η οποία προέκυψε μόνο 9 μήνες πριν. Αρχικά, δημοσιεύθηκαν μόνο επιστημονικά άρθρα και οι εικονογραφήσεις δεν εμφανίστηκαν στο περιοδικό μέχρι το 1905. Από το 1905 και η ιστορία του περιοδικού αρχίζει ως μια δημοφιλής επιστήμη.

Με αυτό το χρόνο, ένα περιοδικό συνδέεται με πολλά, αλλά το πιο κλειδί, αναμφισβήτητα αυτή η εμφάνιση στο θέμα του περιοδικού του μυστηριώδους και άγνωστου σε αυτές τις στιγμές του Θιβέτ. Και αυτό ήταν το βασικό γεγονός επειδή αυτές οι φωτογραφίες έσωσαν πραγματικά το περιοδικό από την καταστροφή και δημιούργησαν μια εταιρική ταυτότητα. Αξίζει να σημειωθεί ότι στο έδαφος της Ρωσίας αυτές τις ίδιες φωτογραφίες, οι άνθρωποι είδαν το 1901 και μόνο μετά από 4 χρόνια οι συγγραφείς των φωτογραφιών (Ρώσοι ταξιδιώτες - ο Buryat Gombozheb Tsybikov και ο Kalmyk Ovus Nizunov) πώλησε το έργο τους εθνικό γεωγραφικό.

Εθνική υπηρεσία συντριβής

"Αγορά επιστημονικών και δημοφιλών περιοδικών"

Αναλυτική επισκόπηση

Μόσχα 2012.

Επισκόπηση της αγοράς όχι

1. Δεδομένου ότι στην αγορά περιοδικών

2. Ταξινόμηση των δημοφιλών επιστημών περιοδικών

3. Κυκλοφορία και κοινό

5. Κατανομή των δημοφιλών επιστημών περιοδικών

6. Δημόσια πολιτική σε σχέση με τα δημοφιλή επιστημονικά περιοδικά

7. Υπάρχει μια αγορά; (Σχετικά με το περιοδικό και τις δημοσιογραφικές εταιρείες, τον ανταγωνισμό και τον αγώνα για την αυτονομία αυτού του πεδίου)

Επισκόπηση της αγοράς όχι

Αυτή είναι η πρώτη αναλυτική αναθεώρηση ενός ξεχωριστού τμήματος της αγοράς Τύπου που εκπονήθηκε από την Εθνική Υπηρεσία Κυκλοφορίας. Τέτοιες αναθεωρήσεις θα προετοιμαστούμε κάθε μήνα.

Γιατί ξεκινήσαμε αυτό το έργο, "κριτικές"; Για 13 χρόνια εργασίας στον τομέα των στατιστικών του χωνευτηρίου, έχει συσσωρευτεί ένα ορισμένο υλικό. Υπήρξε ανάγκη να καταλάβουμε τι είναι πίσω από τον αριθμό των συνδρομών, των λιανικών, των διαφημιστικών προϋπολογισμών και του αριθμού των δημοσιεύσεων. Ποια είναι η σχέση μεταξύ όλων αυτών των αριθμών και του περιεχομένου των περιοδικών, μεταξύ της οικονομίας των δημοσιεύσεων και των συμφερόντων του κοινού τους.

Γιατί ξεκινήσαμε με δημοφιλή επιστημονικά περιοδικά; Πρώτον, ο τομέας αυτός δεν είναι πολύ μεγάλος, μόνο τέσσερις δωδεκάδες δημοσιεύσεις. Έναρξη, για παράδειγμα, με τα περιοδικά των γυναικών θα είναι αυτοκτονία. Δεύτερον, αυτά τα περιοδικά πληρούν μια εντελώς προφανή κοινωνική λειτουργία. Αποστολή εκπαίδευσης. Τρίτον, το τμήμα αυτό έχει μια μάλλον σαφή και διαφανή εσωτερική δομή, η οποία διευκολύνει την περιγραφή της. Και τέλος, τα περισσότερα από αυτά τα περιοδικά ήταν απλά ενδιαφέρον να διαβάσουν. Έτσι έχουμε απολαύσει κατά τη διάρκεια των ωρών εργασίας.

Τι πήγαμε, ποια είναι τα κύρια συμπεράσματα;

Το συμπέρασμα είναι το πρώτο: δεν υπάρχει ενιαία αγορά επιστημονικών και δημοφιλών περιοδικών στη Ρωσία.Δηλαδή, υπάρχει ένα τμήμα του Τύπου, σε συνδυασμό με την ομοιότητα του περιεχομένου και την αγορά ως ανταγωνιστικό πεδίο - όχι. Αποσυναρμολογεί σε τρεις απομονωμένες ομάδες περιοδικών.

Μια ομάδα επιτυχημένων επιχειρηματικών έργων περιοδικών. Ο ηγέτης αυτής της ομάδας είναι το εγχώριο περιοδικό "σε όλο τον κόσμο" και η κύρια σειρά αυτής της ομάδας ηγεσίας έχει άδεια, δηλαδή τα ρωσικά ανάλογα των ξένων περιοδικών.

Η δεύτερη ομάδα είναι ένα σοβιετικό επιστημονικό και δημοφιλές κλασικό που προσπαθεί να επιβιώσει στις σύγχρονες συνθήκες. Αποδεικνύεται σκληρά και άσχημα.

Η τρίτη ομάδα είναι τα περιοδικά, το κράτος και το τμήμα, οι οποίοι ζουν σχεδόν από την αγορά και εξαρτώνται μόνο από τους ιδρυτές τους.

Αυτές οι τρεις ομάδες δεν ενδιαφέρονται ο ένας τον άλλον και λίγοι άνθρωποι γνωρίζουν ο ένας τον άλλον. Ζουν σε διαφορετικές συνθήκες, δεν αποτελούν ένα μόνο ανταγωνιστικό χώρο.

Συμπέρασμα Δεύτερον: Το τμήμα της έρευνας και τα δημοφιλή περιοδικά έχει τη δυνατότητα ανάπτυξης. Η εμφάνιση νέων επιτυχημένων παικτών είναι δυνατή. Η θέση των ιστορικών περιοδικών δεν κορεσθεί και, γενικά, μια ευρύτερη ωραία διάδοση των κοινωνικών επιστημών, της κοινωνιολογίας, της κοινωνικής ψυχολογίας. Η θέση ψυχολογικών περιοδικών μπορεί επίσης να φιλοξενήσει νέους παίκτες.

Πού θα νέοι ηθοποιοί στον τομέα ενός δημοφιλούς επιστημονικού τύπου; Πρώτον, εξακολουθούν να υπάρχουν σημαντικά ξένα περιοδικά που μπορούν να έρθουν στη ρωσική αγορά. Δεύτερον, το παράδειγμα "σε όλο τον κόσμο" δείχνει πόσο επιτυχημένος μπορεί να είναι ο συνδυασμός των ρωσικών σοβιετικών επιστημονικών και λαϊκών κλασικών με σύγχρονες δυνατότητες διαχείρισης και διαφήμισης. Η ιδέα να "προωθήσει" με παρόμοιο τρόπο και να μετατραπεί σε μια επιτυχημένη επιχείρηση μέσων ενημέρωσης τουλάχιστον "νέος φυσιοδίφης", τουλάχιστον "χημεία και ζωή" δεν κοιτάζει ουτοπία.

Η έξοδος είναι η τρίτη. Η κρατική πολιτική για επιστημονικά και δημοφιλή περιοδικά απουσιάζει στη Ρωσία.Δεν υπάρχουν σαφή κριτήρια για την κατανομή της κρατικής υποστήριξης επιστημονικών και λαϊκών δημοσιεύσεων και την πρακτική επιλογής της βοήθειας διεύθυνσης εκπλήξεις από μη προφανή και υποκειμενικότητα της επιλογής.

Συμπέρασμα τέταρτο.Η έλλειψη αγοράς αυτού του τμήματος τύπου οφείλεται στο γεγονός ότι τα επιστημονικά δημοφιλή περιοδικά δεν έχουν ένα τμήμα διαφήμισης προφίλ, όπως περιοδικά γυναικών ή αυτοκινήτων. Αλλά υπάρχει μια αγορά επιστημονικών ιδεών και κειμένων που είναι δημοφιλές. Αυτή η αγορά δημιουργεί ένα τεράστιο στρατό καταναλωτών αυτών των ιδεών και τα κείμενα είναι η πρώην σοβιετική νοημοσύνη, "Εκπαιδευτικά" και τα παιδιά τους. Η έλλειψη υποδομής αυτής της αγοράς, δηλαδή οι εταιρείες περιοδικών και εταιρειών δημοσιογράφων αυτού του προφίλ, αυτό δεν αποτελεί αντικειμενικό πρότυπο, αλλά απλώς η έλλειψη πρωτοβουλίας, που υποστηρίζεται από τον ελάχιστο πόρο. Ένα πυκνό περιβάλλον επικοινωνίας, μια συνεχής ανταλλαγή κριτικών και αμοιβαίας επαγγελματικής κριτικής, συλλογική προστασία του λαϊκού τομέα επιστήμης από τον Petrikov και το "Fomenok", αυτό δεν αποτελεί πλήρη λίστα των τοπικών καθηκόντων τέτοιων εταιρειών.

Κατά την κατανόηση του τι συμβαίνει στο τμήμα των δημοφιλών περιοδικών επιστήμης, τον Igor Kharicheva, Γενικός Διευθυντής της γνώσης - εξουσία, Leonid Naumova, διευθυντής της διάδοσης και της αδειοδότησης του Eid "γύρω από το φως", Elena Lozovskaya, επικεφαλής συντάκτης του περιοδικού και της ζωής " , Egor Bykovsky, επικεφαλής συντάκτης του περιοδικού "Science in Focus", Lyubov Strelnikova, επικεφαλής συντάκτης του περιοδικού "Χημεία και ζωή του XX1 αιώνα", Mikhail Kobylinsky, Chief Editor της "Ιστορίας λεπτομερώς", Maxim Borisov, Επιστημονικός Επεξεργαστής "Επιστήμη στο Focus", γράφοντας τον συντάκτη της εφημερίδας "Λειτουργία της Τριάδας". Ευχαριστούμε αυτούς τους συναδέλφους για βοήθεια στην προετοιμασία αυτής της αναθεώρησης.

Igor yakovenko,

Γενικός Διευθυντής της Εθνικής Υπηρεσίας Κυκλοφορίας

Αγορά επιστημονικών και δημοφιλών περιοδικών της Ρωσίας

Αναλυτική επισκόπηση

Αυτό που συνέβη στη δεκαετία του '90 με επιστημονικά και δημοφιλή κορμούς της Ρωσίας μπορεί να απεικονιστεί από τον πίνακα:

(Από το άρθρο του Α.Γ.Βαγανόβαβα «επιστημονική και δημοφιλής δημοσιογραφία και κύρος της επιστήμης στη δημόσια συνείδηση», / Ρωσικό χημικό περιοδικό (LRCHO τους. D.I. imendeeva). - 2007. - T.51, N 3. - S. 86- 90.)

Το θλιβερό ρεκόρ για την πτώση της κυκλοφορίας μεταξύ των δημοφιλών επιστημονικών περιοδικών ανήκει, ίσως το περιοδικό "νέος φυσιοδίφης", η κυκλοφορία των οποίων μειώθηκε από τους σοβιετικούς χρόνους 320 φορές. Περίπου το ίδιο επίπεδο επίπτωσης της κυκλοφορίας στην "νέα τεχνική".

Εάν γενικά, ο ρίγος των περιοδικών μειώθηκε κατά μέσο όρο με τάξη μεγέθους, τα εγχώρια επιστημονικά και δημοφιλή περιοδικά κατέρρευσε κατά μέσο όρο για δύο τάξεις μεγέθους. Εκτός αυτών, μια τέτοια κατάρρευση επέζησε, ίσως, μόνο η αγορά των "παχιά" λογοτεχνικά λογοτεχνικά και περιοδικά τέχνης.

Οι εξωτερικοί λόγοι για την κρίση του εγχώριου επιστημονικού και λαϊκού Τύπου, όπως το χαμηλότερο κύρος της επιστήμης στη σύγχρονη ρωσική κοινωνία και η πτώση του βιοτικού επιπέδου (και ως εκ τούτου η αγοραστική δύναμη) του ακροατηρίου του πιο μαζικού αναγνώστη αυτού του τύπου Οι δημοσιεύσεις δεν είναι εκτός σκέψης μας. Ο σκοπός της επανεξέτασης είναι μια περιγραφή της αγοράς λαϊκών επιστημών περιοδικών, της εσωτερικής της δομής.

1. 1. Τοποθέτηση περιοδικών

Διάφορα καταλόγους και κατάλογος τύπου Δώστε μια ποικιλία κορώνων περιοδικών που τοποθετούνται στην "Επιστημονική και δημοφιλή" επικεφαλίδα. Από τη μόνη και επαρκή βάση, ώστε το περιοδικό να σημειώνεται από τον όρνιο "επιστημονική και δημοφιλής" είναι η επιθυμία του εκδότη, υπάρχουν περιστατικά. Για παράδειγμα, ο ρωσικός ταχυδρομικός κατάλογος αναφέρεται στις δημοφιλείς εκδόσεις επιστήμης "AIDS-Info", τοποθετώντας αυτή την έκδοση δίπλα στο περιοδικό "στον κόσμο της επιστήμης". Η επόμενη πόρτα στα "Νέα της Κοσμοναυτικής" σημείωσε επίσης "επιστημονική και δημοφιλής" στον κατάλογο υπάρχει ένα περιοδικό "UFO", περαιτέρω η εφημερίδα "Θεραπεία", η οποία επίσης δίνει τα ακόλουθα χαρακτηριστικά του περιεχομένου του: "Μυστικές συνταγές, μυστικά Αναζωογόνηση, Money Magic, State -ing Συμβουλές Θεραπευτές. " Το περιοδικό νεολαίας "αλλαγή" και άλλες δημοσιεύσεις δίδονται στον αριθμό των "επιστημονικών και δημοφιλών", οι οποίες δεν είναι σαφώς σαφείς. Προφανώς, είναι απαραίτητο να περιγράψουμε τα σύνορά της να περιγράψουν και να αναλύσουν την αγορά και, ως εκ τούτου, καθορίζει τον κατάλογο των θεμάτων αυτής της αγοράς.

Για συμπερίληψη σε αυτή την αναθεώρηση, διατυπώθηκαν 5 κριτήρια, καθένα από τα οποία δεν είναι απαραίτητα ή επαρκή:

1. Η αυτο-κάλυψη, δηλαδή, το ίδιο το περιοδικό αναφέρεται στη λαϊκή επιστήμη.
2. Εξωτερική τοποθέτηση. Η δημοσίευση περιλαμβάνει ένα επιστημονικό και δημοφιλές τμήμα των καταλόγων και των βιβλίων αναφοράς.
3. Με βάση την ανάλυση περιεχομένου της δημοσίευσης, καθορίζεται ότι τουλάχιστον το 30% των κειμένων είναι αφιερωμένο στην επιστήμη.
4. Με βάση την ανάλυση του περιεχομένου της δημοσίευσης, καταγράφεται ότι τουλάχιστον το 30% των κειμένων είναι γραμμένες στο λεγόμενο. Ένα επιστημονικό-δημοφιλές στυλ, δηλαδή οι συγγραφείς αναφέρουν τα προϊόντα της επιστημονικής δημιουργικότητας και ταυτόχρονα "μεταφράζουν" αυτές τις πληροφορίες στη γλώσσα, κατανοητή στους μη ειδικούς.
5. Η παρουσία συγγραφέων και μελών του συντακτικού συμβουλίου γνωστών και αναγνωρισμένων στον κόσμο της επιστήμης.

Το περιοδικό συμπεριλήφθηκε στην επανεξέταση, αν ανταποκρίθηκε σε τουλάχιστον τρία κριτήρια.

Η αγορά επιστημονικών και δημοφιλών περιοδικών έρχεται σε επαφή (σε σχέση με τη διασταύρωση) για λίγο περισσότερο με 6 αγορές περιοδικών:

Με επιστημονικά εξειδικευμένα περιοδικά με τα οποία έχουν κοινό θέμα - επιστημονική γνώση, αλλά διαφορετικό κοινό και γλώσσα, στυλ παρουσίασης.

Με εξειδικευμένα περιοδικά, όπως τα ταξίδια, τα οποία δημοσιεύουν δημοφιλή άρθρα σχετικά με τη χώρα και την ιστορία, αλλά έχουν ένα άλλο φάσμα καθηκόντων, χωρίς τη διάδοση των επιστημονικών γνώσεων και τη διατήρηση της τουριστικής βιομηχανίας. Στην ίδια βάση, η αναθεώρηση δεν περιλαμβάνει περιοδικά υγείας που αποτελούν τη δική τους ξεχωριστή αγορά.

Παιδικά περιοδικά που έχουν γνωστική λειτουργία, αλλά άλλη γλώσσα και άλλο ακροατήριο.

Εκπαιδευτικά και παιδαγωγικά περιοδικά (ειδικότερα τα περιοδικά του εκδοτικού οίκου "Σχολικού Τύπου", τα οποία αποτελούν μέρος της υποδομής του εκπαιδευτικού συστήματος και ως εκ τούτου ενσωματώνονται στην αγορά, που λειτουργούν με ουσιαστικά διαφορετικούς νόμους.

Περιοδικά γενικού ενδιαφέροντος (αρσενικά, γυναικεία, νεολαία), στην οποία ενδέχεται να υπάρχουν επιστημονικά δημοφιλή ζητήματα, αλλά, κατά κανόνα, δεν υπερβαίνει το 5-10%.

Βιομηχανικά περιοδικά.

Λαμβάνοντας υπόψη τα παραπάνω κριτήρια, οι ακόλουθες 36 δημοσιεύσεις συμπεριλήφθηκαν στην επανεξέταση:

1. "Στον κόσμο των ζώων"
2. "Στον κόσμο της επιστήμης"
3. "Σε όλο τον κόσμο"
4. "Παγκόσμιο Pathfinder"
5. "Ερασιτέχνης"
6. "Γη και Σύμπαν"
7. "Καθρέφτης του κόσμου"
8. "Η γνώση είναι δύναμη"
9. "Εφευρέτης και λογιστής"
10. "Ιστορία λεπτομερώς"
11. "Μηχανήματα και μηχανισμοί"
12. "Επιστήμη στη Ρωσία"
13. "Επιστήμη και ζωή"
14. "Επιστήμη και Τεχνολογία"
15. "Επιστήμη του πρώτου χεριού"
16. "Επιστήμη στο Focus"
17. "Η ψυχολογία μας"
18. "Νέα της Cosmonautics"
19. "Δημοφιλής μηχανική"
20. "Δυνητικός"
21. "Φύση"
22. "Φύση και ο άνθρωπος"
23. "Τεχνική - Νεολαία"
24. "Χημεία και ζωή του XXI αιώνα"
25. "Οικολογία και ζωή"
26. "Νέος φυσιοδίστας"
27. "Νέος τεχνικός"
28. "Ανακάλυψη"
29. "Geo"
30. "Εθνικό Γεωγραφικό"
31. "Νέος επιστήμονας ru"
32. "Ψυχολογίες"
33. "Θηρία"
34. "Moscow Magazine. Ιστορία της ρωσικής κυβέρνησης "
35. "Στρατιωτικό ιστορικό περιοδικό"
36. "Πατρίδα"

1. 2. Ταξινόμηση των δημοφιλών περιοδικών επιστήμης

Ο τομέας των επιστημονικών και δημοφιλών περιοδικών της Ρωσίας διαιρείται με τουλάχιστον 5 λόγους:

Με την ώρα έναρξης της δημοσίευσης: σε παραδοσιακές μάρκες με μια περισσότερο ή λιγότερο μακρά ιστορία στη Ρωσία και προκύπτουν τα τελευταία χρόνια.

Σε εγχώρια και ξένα (άδεια) ·

Σύμφωνα με τον βαθμό επιστημονικής, δηλαδή, στη θέση της κλίμακας: "αντίστοιχη-δημοτικότητα".

Σχετικά με την ευελιξία του περιεχομένου, δηλαδή στη θέση της κλίμακας: "Universal εξειδικευμένη" και, κατά συνέπεια, σε θέματα.

2.1. "Παλιά" και "Νέα μάρκες"

Αυτός ο πίνακας δείχνει το ιστορικό της εμφάνισης και της περαιτέρω δυναμικής της αγοράς λαϊκών επιστημών περιοδικών.

Από τις 36 εκδόσεις που περιλαμβάνονται στην αναθεώρηση, 4 έχουν προ-επαναστατική εμπειρία, 9 - Σοβιέτ, 4 έτοιμα στη δεκαετία του '90, 11 προέκυψαν σε "μηδενικές" και 3 δημοσιεύσεις - τα τελευταία 3 χρόνια.

Δηλαδή, η αγορά επιστημονικών και δημοφιλών περιοδικών της Ρωσίας είναι νέος, σχηματισμός και είναι πιθανό ότι ο σχηματισμός του δεν ολοκληρώνεται καθόλου. Η άφιξη των νέων παικτών είναι δυνατή, ειδικά επειδή υπάρχουν σχετικά ελεύθερες κόγχες, η παρουσία της οποίας θα εξετάσουμε σε επακόλουθη θεματική ανάλυση.

2.2. Εγχώρια και ξένη

Υπάρχουν 7 ξένα εμπορικά σήματα στην αγορά λαϊκών επιστημών περιοδικών ("Επιστήμη και Τεχνολογία") που δημοσιεύονται στο Χάρκοβο και εκτείνεται στα ρωσικά στη Ρωσία και την Ουκρανία.

Η μόνη ξένη μάρκα εμφανίστηκε στην ΕΣΣΔ το 1983, -ScientificAmerican (περιοδικό "στον κόσμο της επιστήμης"), οι υπόλοιποι δυτικοί παίκτες ήρθαν στη ρωσική αγορά στη μετα-σοβιετική ώρα - στα τέλη της δεκαετίας του '90 και στο "μηδέν" όταν Η ρωσική αγορά διαφήμισης ήταν ώριμη και ο τομέας του καφέ.

Οι εγχώριες εκδόσεις των ξένων επιστημονικών και δημοφιλών περιοδικών που εμφανίστηκαν στη ρωσική αγορά σήμερα κυριαρχούν σήμερα, έχοντας σχεδόν ένα και μισό φορές πιο σωρευτική κυκλοφορία και κυρίαρχη στη διαφημιστική αγορά.

Η σωρευτική μόνιμη πορεία των αδειοδοτημένων επιστημονικών και δημοφιλών περιοδικών είναι 964.500 αντίγραφα. Η σωρευτική κυκλοφορία μιας διάρκειας 28 ρωσικών επιστημονικών και δημοφιλών περιοδικών είναι 628.847 αντίγραφα. Δηλαδή, κατά μέσο όρο, κάθε ρωσικό αναλογικό από ένα ξένο περιοδικό βγαίνει σε κυκλοφορία 107 166 αντίτυπα και εγχώρια κυκλοφορία 33 097. (Το περιοδικό Discovery Made αποκλείεται από αυτή την ανάλυση, δεδομένου ότι αυτό είναι ένα ρωσικό περιοδικό χρησιμοποιώντας μια δημοφιλή ξένη μάρκα χωρίς ένα άδεια)

Ταυτόχρονα, ο απόλυτος ηγέτης στην αγορά αυτή και το εγχώριο περιοδικό "σε όλο τον κόσμο" είναι ένας απόλυτος ηγέτης στην αγορά αυτή. Η κυκλοφορία του είναι σχεδόν 40% της σωρευτικής κυκλοφορίας των εγχώριων (μη άδεια) δημοσιεύσεων. Εάν δεν λαμβάνετε υπόψη "σε όλο τον κόσμο", τότε όλα τα άλλα εγχώρια ερευνητικά περιοδικά έχουν μέση μια φορά την κυκλοφορία 5 φορές λιγότερα από τα αρχεία καταγραφής αυτής της κατηγορίας.

Ωστόσο, θα ήταν μια απλούστευση να πιστεύουμε ότι το δυτικό περιεχόμενο και το εμπορικό σήμα στον εαυτό τους εγγυώνται την επιτυχία στη ρωσική αγορά. Σε μηδέν χρόνια υπήρχαν αρκετές ανεπιτυχείς προσπάθειες έκδοσης στη Ρωσία με άδεια έρευνα και δημοφιλή περιοδικά. Για παράδειγμα, η ρωσική άσχημη συνοικία, η επιστήμη, η OrnewScientist / Lomonosov, ο οποίος προσπάθησε να δημοσιεύσει, αλλά δεν έχει πραγματοποιηθεί στην αγορά.

Περαιτέρω λεπτομέρειες σχετικά με τη συμμετοχή των λαϊκών επιστημών περιοδικών στον ανταγωνισμό της διαφημιστικής αγοράς, θα συζητηθεί στο τέταρτο τμήμα αυτής της αναθεώρησης. Εδώ, θα περιορίσουμε τον εαυτό μας στην κατανομή της ομάδας για το σημάδι της παρουσίας ή της απουσίας διαφήμισης σε αυτά. Τέτοιες ομάδες είναι τρεις: "Α", "Β" και "C".

Πρόκειται για 7 επιστημονικές και δημοφιλείς δημοσιεύσεις, επιτυχείς στην αγορά διαφημίσεων. Η διαφημιστική αγορά γι 'αυτούς είναι η κύρια πηγή εισοδήματος.

(Τα δεδομένα μέτρησης των εκδόσεων TNSO 6 δίδονται. Το περιοδικό Discovery λείπει στον πίνακα TNS, μια ανάλυση περιεχομένου του αριθμού του Ιουλίου αυτού του περιοδικού και των δεδομένων παρέκκλισε σε μισό χρόνο, επομένως, ίσως ο όγκος της διαφήμισης αυτού του περιοδικού κάπως υψηλότερη.)

Αυτή η ομάδα περιλαμβάνει δημοσιεύσεις που λαμβάνουν ορισμένα βήματα για να εισέλθουν στη διαφημιστική αγορά, αλλά ο όγκος της διαφήμισης σε αυτά, κατά κανόνα, δεν υπερβαίνει τις 2-5 ζώνες.

Αυτά είναι περιοδικά: "Ερασιτέχνης", "Επιστήμη και Τεχνολογία", "στον κόσμο της επιστήμης" (διαφήμιση θυγατρικών, ώστε να μπορείτε να αποδώσετε στην ομάδα "C"), "Νέα Cosmonautics" (επίσης τη διαφήμιση ή τη διαφήμιση της Affiliate Ιδρυτής), "Παγκόσμια κυκλοφοριακή ενορία", "καθρέφτης του κόσμου", "Επιστήμη και Ζωή" (επίσης στα σύνορα των ομάδων "B" και "C"), "Χημεία και Ζωή", "Newscientist.ru", " Επιστήμη του πρώτου χεριού "," Πατρίδα "," Δυναμικό "(χορηγία).

"Φύση γνώσης", "Φύση και ο άνθρωπος", "Ιστορία λεπτομερώς", "Οικολογία και Ζωή", "Φύση", "Γη και Σύμπαν", "εφευρέτης και ο εξορθολογιστής", "Ιστορία λεπτομερώς", "Moscow Magazine "," Επιστήμη στη Ρωσία "," Τεχνική - Νεολαία "," Χημεία και Ζωή ", Οικολογία και Ζωή", "Νέος Τεχνικός", "Νέος φυσιοδίφης".

2.4. Κλίμακα: "Αποτελέσματα-Δημοτικότητα"

Πρέπει να σημειωθεί ότι ο τόπος αυτής της κλίμακας δεν συσχετίζεται με τον τόπο στην κλίμακα: "Ενδιαφέρον είναι βαρετό" ή "κακό - καλό" περιοδικό. Αυτό είναι το θέμα μιας άλλης αναθεώρησης. Αναλύσαμε τα επίσημα σημάδια περιεχομένου και όχι τα χαρακτηριστικά της γεύσης.

Για να προσδιορίσετε τη θέση στην κλίμακα: "Η επιστημονική σχέση" σε αυτή την ανασκόπηση χρησιμοποιήθηκαν τρία κριτήρια:

Το μερίδιο των επιστημονικών θεμάτων στις συνολικές δημοσιεύσεις ·

Επιστημονικό και δημοφιλές στυλ παρουσίασης.

Την παρουσία επιστημόνων και γνωστών δημόσιων διδασκαλιών της επιστήμης μεταξύ των συγγραφέων και των μελών του εκδότη,

Με βάση αυτά τα κριτήρια, μπορούν να διακριθούν 3 ομάδες κορμών:

Ομάδα "Α". Στην πραγματικότητα δημοφιλές κλασικό. Οι εκδόσεις στις οποίες το μερίδιο των δημοφιλών θέματος παράκαμψης είναι πάνω από το 50%, μεταξύ των συγγραφέων περισσότερο από το ήμισυ - οι υφιστάμενοι επιστήμονες, τα περισσότερα από τα υλικά γράφονται από ένα δημοφιλές στυλ επιστήμης. Αυτή η ομάδα περιλαμβάνει, για παράδειγμα, τη δημοσίευση:

"Γνώση - Ισχύς", "Επιστήμη και Ζωή", "στον κόσμο της επιστήμης", "Χημεία και ζωή του XXI αιώνα", "Ιστορία λεπτομερώς", "Επιστήμη και Τεχνολογία", "Επιστήμη στο Focus", "Δημοφιλές Μηχανική "," Newscientist.ru. Σχετικά με τον "Πόλο της Επιστημονικής Έρευνας" είναι οι δημοσιεύσεις της Ρωσικής Ακαδημίας Επιστημών: "Φύση", "Επιστήμη στη Ρωσία", "Γη και Σύμπαν", στην οποία το ύφος της παρουσίασης των υλικών συνδυάζει στοιχεία επιστημονικά δημοφιλούς (δημοσιογράφος, εικόνες ) και επιστημονική (φόρμουλα, γραφικά, πίνακες, λίστες λογοτεχνίας που χρησιμοποιούνται, κλπ.)

Ομάδα "Β". Βαθμολογήστε ισορροπία και δημοτικότητα.Τα επιστημονικά θέματα δεν υπερβαίνουν το 50% του συνολικού περιοδικού, μεταξύ των συγγραφέων, τουλάχιστον οι μισοί δημοσιογράφοι και όχι οι επιστήμονες, η επιστημονική και δημοφιλής στυλ δεν υπερβαίνει το 50% των υλικών, τέτοια είδη ως δοκίμιο, έκθεση κλπ. Είναι ευρέως εκπροσωπούμενα. Αυτή η ομάδα περιλαμβάνει κύριες δημοσιεύσεις που έχουν μεγάλη εμπορική επιτυχία:

"Geo", "Geo", "Εθνικός", "Ψυχολογίες", "Discovery", "Οικολογία". Ο "πόλος της δημοτικότητας" μπορεί να φιλοξενηθεί, για παράδειγμα, το "Dilettage", το οποίο αποτελείται από δημοσιογράφους και επισκέπτες "ECHO Μόσχα ", καθώς και όλα τα περιοδικά για τα ζώα, που προορίζονται κυρίως για εφήβους.

Ομάδα "C". Υπό όρους δημοφιλή δημοφιλή.Η δημοσίευση που περιλαμβάνεται στην ομάδα αυτή δεν συμμορφώνεται πλήρως με τα κριτήρια των δημοφιλών επιστημονικών περιοδικών. Οι λόγοι για κάθε μία από τις τρεις εκδόσεις είναι διαφορετικές, οπότε αφήστε το σχόλιο σε κάθε περιοδικό.

"Παγκόσμια κομμάτια". Παρά την παρουσία στους περισσότερους καταλόγους και βιβλία αναφοράς στην επικεφαλίδα της "επιστημονικής και λαϊκής έκδοσης", καθώς και η κατάλληλη αυτο-τοποθέτηση, είναι μάλλον ένα τουριστικό περιοδικό. Δεν υπάρχουν πρακτικά δεν υπάρχουν υλικά που διαγώνουν την επιστήμη.

"Φύση και ο άνθρωπος". Τοποθετεί τον εαυτό σας ως ένα "επιστημονικό και δημοφιλές περιοδικό για τη λαϊκή ανάγνωση". Το ύφος των περισσότερων δημοσιεύσεων δεν είναι επιστημονικά δημοφιλές, κυριαρχούν οι αντιλήψεις της ηθικής, υπάρχουν θρησκευτικά θέματα. Αυτό είναι το μόνο περιοδικό στο οποίο για τα χρήματα μπορείτε να δημοσιεύσετε τα ποιήματα και τα δοκίμια σας. Η επικεφαλίδα του Rodnik, η οποία δημοσιεύει ποιήματα, είναι πιο κατάλληλη στη λογοτεχνική και καλλιτεχνική έκδοση, ή στην περιφερειακή εφημερίδα.

"Θηρία". Αυτό είναι ένα παιδικό περιοδικό, το οποίο προσπαθεί να προσαρμοστεί για πληροφορίες για παιδιά για τη ζωολογία, τη ζωική ηθολογία, την παλαιοντολογία. Αποδίδουν.

2.5. Κλίμακα: "Universal-εξειδικευμένη". Ταξινόμηση σε θέματα

Σχετικά με το θέμα, τα ρωσικά επιστημονικά και δημοφιλή περιοδικά χωρίζονται σε 5 ομάδες:

α) Ιστορικό. β) Ψυχολογική. γ) σχετικά με τα ζώα · δ) τεχνική · ε) καθολική.

Α. Ιστορικό.Αυτή η ομάδα περιλαμβάνει 5 επιστημονικά και δημοφιλή περιοδικά.

1. "Moscow Magazine. Ιστορία της ρωσικής κυβέρνησης ". Το παλαιότερο ιστορικό και τοπικό περιοδικό ιστορίας, που ιδρύθηκε από τη Ν.Μ. Καραμτζιν το 1791. Στον XVIII αιώνα, ήταν το πρώτο ρωσικό περιοδικό με κρίσιμα βιβλιογραφικά και θεατρικά και κρίσιμα τμήματα. Κατασκεύασε το 1991. Κυκλοφορία 5.000 αντίγραφα. 96 λωρίδες. Δημοσιεύθηκε με την οικονομική υποστήριξη του Τμήματος ΜΜΕ και τη διαφήμιση Μόσχα.

2. Η "πατρίδα" δημοσιεύεται από το 1879. Στη σημερινή μορφή από το 1989. 160 λωρίδες. Κρατική δημοσίευση που καθορίζεται από την κυβέρνηση της Ρωσικής Ομοσπονδίας και την προεδρική διοίκηση της Ρωσικής Ομοσπονδίας. Το Διοικητικό Συμβούλιο αποτελείται από 15 διοικητές, μέλη του SF Strub E.S. και αντιπρόεδρος της AFK Sistema Kopeva v.v. Τα ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα προέρχονται από το κρατικό καθεστώς. Πρόσθετο ανταγωνιστικό πλεονέκτημα: Το περιοδικό περιλαμβάνεται στη λίστα WAK για τη δημοσίευση των κύριων αποτελεσμάτων των διατριβών. Η κυκλοφορία στην έξοδο δεν δημοσιεύεται.

3. Το "Στρατιωτικό Ιστορικό Εφημερίδες" δημοσιεύεται από το Υπουργείο Άμυνας της Ρωσικής Ομοσπονδίας από το 1939. Η δημοσίευση επαναλήφθηκε το 1959. 80 μπάντες. Ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα προκύπτουν από την κατάσταση του κράτους. Όπως "πατρίδα", που περιλαμβάνεται στον κατάλογο των Wak. Κυκλοφορία 4 200.

4. "Ιστορία λεπτομερώς." Δημοσιεύθηκε από το 2010. Που περιλαμβάνονται στον ρωσικό δείκτη επιστημονικής παραπομπής. 98 λωρίδες. Δεν υπάρχει διαφήμιση. Κυκλοφορία - λιγότερο από 1.000 αντίγραφα.

5. Το "διαλεκτικό" δημοσιεύεται από τον Ιανουάριο του 2012 με την υποστήριξη του ραδιοφώνου "ηχώ της Μόσχας". Κυκλοφορία 15.000 αντίγραφα. Διαφήμιση - 2, 3 και 4 λωρίδες.

Η θέση των δημοφιλών ιστορικών περιοδικών γεμίζει αρκετά. Υπάρχει μια σαφής διαφορά μεταξύ του ευρέως διαδεδομένου ενδιαφέροντος για την ιστορία και σχετικά μικρές εκδόσεις και ένα κοινό των δημοφιλών ιστορικών περιοδικών στην αγορά. Στο "διαστημόπλοιο" υπάρχει η ευκαιρία να γεμίσετε αυτή τη θέση, επειδή κινείται με μια υποστήριξη στο εκατομμυριότερο κοινό "Echo Moscow". Εάν το "ερασιτέχνες" δεν χρησιμοποιεί αυτή την ευκαιρία, είναι πολύ πιθανό να εμφανιστεί σε αυτή τη θέση των νέων παικτών.

Β. Ψυχολογική.Στην ομάδα μόνο δύο επιστημονικά και δημοφιλή περιοδικά:

1. Ψυχολογίες Ρωσική έκδοση ενός από τα πιο δημοφιλή γαλλικά περιοδικά που δημοσιεύθηκαν από το 1970. Η Ρωσία έχει δημοσιευθεί από το 2005. 162 λωρίδες. Προσανατολισμένο κυρίως στο γυναικείο ακροατήριο. Δημοσιεύεται από ένα από τα μεγαλύτερα αναγνωριστικά της Ρωσίας, Headstshkulevmedia / IntermediaGrup, η οποία αποτελεί σημαντικό παράγοντα για τη βελτίωση της ανταγωνιστικότητας στις διαφημιστικές αγορές και τη διανομή. Η εκστρατεία για την προώθηση του περιοδικού κατά την περίοδο έναρξης ήταν μία από τις μεγαλύτερες μετοχές αυτού του είδους στη Ρωσία. Χρειάζεται 2η θέση μετά από "σε όλο τον κόσμο" από την άποψη της διαφήμισης μεταξύ όλων των δημοφιλών εκδόσεων. Η πραγματική κυκλοφορία κάθε δωματίου που εισάγεται στη Ρωσία το 1ο εξάμηνο του 2012 ανήλθε σε 196,368 αντίγραφα. (μέση τιμή).

2. "Η ψυχολογία μας". Εκδότης "NOOSSHERE". 156 ζώνες, εκ των οποίων 20 λωρίδες είναι κατά μέσο όρο για να διαφημισθούν, συμπεριλαμβανομένων των διαφημιστικών ψυχολογικών υπηρεσιών. Η πραγματική κυκλοφορία εισήγαγε στη Ρωσία 29.200 αντίγραφα. Συγγραφείς - οικιακοί επαγγελματίες ψυχολόγοι.

Τα ψυχολογικά περιοδικά έχουν τη μεγαλύτερη επιτυχία από όλες τις θεματικές εξειδικευμένες ομάδες λαϊκών επιστημών δημοσιεύσεων. Συλλέγουν διαφημίσεις πολύ περισσότερο από άλλους. Έχουν τη μεγαλύτερη κυκλοφορία και το κοινό σε σύγκριση με άλλα δημοφιλή επιστημονικά περιοδικά (εκτός από φυσικά καθολικά). Αυτό εξηγείται από το γεγονός ότι η δομή του ενδιαφέροντος για την ψυχολογία είναι ριζικά διαφορετική από το ενδιαφέρον για τα περισσότερα από τις άλλες επιστήμες. Εάν το ενδιαφέρον για τη φυσική, η αστρονομία ή την ιστορία βασίζεται στην περιέργεια, τότε προς το συμφέρον της ψυχολογίας, κυριαρχεί το πρακτικό συστατικό. Ο Slogan Ψυχολογίες "Βρείτε τον εαυτό σας και ζήστε καλύτερα" και το ίδιο το όνομα ενός άλλου περιοδικού: "Η ψυχολογία μας" μιλάμε για το κίνητρο των αναγνωστών είναι καλύτερη από οποιοδήποτε σχόλιο.

Ωστόσο, παρά την τεράστια επιτυχία του εμπορικού και αναγνώστη των αναδυόμενων ψυχολογικών περιοδικών, πιθανότατα δεν καλύπτουν όλη την ανάγκη πληροφόρησης σχετικά με αυτό το θέμα. Σε αυτή την εξειδίκευση, εξακολουθούν να υπάρχουν ακόμη πιθανότητες να επιτευχθούν νέες εκδόσεις.

Β. Σχετικά με τα ζώα.Σε μια ομάδα 3 επιστημονικών και δημοφιλών περιοδικών (δεν περιλαμβάνουν τα σκυλιά σχετικά με τα σκυλιά, τις γάτες, τα ψάρια ενυδρείου, δεδομένου ότι σχετίζονται με δημοσιεύσεις σχετικά με τα χόμπι):

1. "Νέος φυσιοδίφης" δημοσιεύεται από το 1928. Τόμος 48 ζώνες. Η δυναμική της κυκλοφορίας του περιοδικού είναι ενδεικτική:

1929 - 6.500 αντίγραφα.

1978 - 2.600.000 αντίγραφα.

2003 - 19.000 αντίγραφα.

2012 - 8.000 αντίγραφα.

2. "Στον κόσμο των ζώων" έχει δημοσιευθεί από το 1998. Ένας από τους ιδρυτές είναι ο παρουσιαστής του δημοφιλούς τηλεοπτικού ονόματος του N.N.Drozdov. Κυκλοφορία 20 χιλιάδες αντίγραφα. 48 ζώνες από τα οποία πωλούνται υπό κατά μέσο όρο 5 - 6 ζώνες. Διαφήμιση προφίλ: εκθέσεις ζωοτροφών και ζώων.

3. "θηρία". Εκδοτικός Οίκος "Καρπούζι", Nizhny Novgorod. Κυκλοφορία 30 651 αντίγραφα. 20 ζώνες από τις οποίες υπάρχει διαφήμιση στην 1η κάλυψη του καλύμματος. Το κοινό-στόχος - τα παιδιά της ηλικίας του κατώτερου και του μέσου σχολείου.

Ένα χαρακτηριστικό αυτής της θεματικής ομάδας είναι ο προσανατολισμός τους κυρίως στο εφηβικό και το παιδικό κοινό και την εξαιρετικά χαμηλή κυκλοφορία τους σε σύγκριση με τους δυτικούς ομολόγους. Οι λόγοι είναι πιθανότεροι στόχος. Η αγάπη και το ενδιαφέρον για τα ζώα στη Ρωσία είναι σημαντικά λιγότερο κοινό από τις δυτικές χώρες και είναι πράγματι, σε μεγάλο βαθμό τα παιδιά και τους εφήβους. Η εμφάνιση νέων επιτυχημένων παικτών σε αυτή την εξειδικευμένη θέση είναι απίθανο.

Τεχνικός.Η ομάδα περιλαμβάνει 4 αρχεία καταγραφής:

1. Ο "εφευρέτης και ο ριζικός" δημοσιεύονται από το 1929. Κυκλοφορία 3 112 αντίγραφα. 32 ζώνες. Δεν υπάρχει διαφήμιση.

2. "Τεχνική - Νεολαία" δημοσιεύεται από το 1933. Κυκλοφορία 48 920 πρώην. 64 λωρίδες. Δεν υπάρχει διαφήμιση. Δημοσιεύθηκε με οικονομική στήριξη από την Ομοσπονδιακή Υπηρεσία Εκτυπωτισμού και μαζικές επικοινωνίες.

3. "νέος τεχνικός" δημοσιεύεται από το 1956. Κυκλοφορία - 4,033 αντίγραφα. Την περίοδο 1956 - 1961 η κυκλοφορία ήταν από 300.000 έως 2 εκατομμύρια αντίτυπα. 80 μπάντες. Δεν υπάρχει διαφήμιση. Ανταγωνιστικό πλεονέκτημα: Το περιοδικό επιτρέπεται από το Υπουργείο Παιδείας και Επιστήμης της Ρωσικής Ομοσπονδίας για τη χρήση διαφόρων εκπαιδευτικών ιδρυμάτων στην εκπαιδευτική διαδικασία.

4. "Ειδήσεις της Cosmonautics" δημοσιεύθηκε από το 1991 υπό την αιγίδα του Roscosmos και των στρατευμάτων της άμυνας του αέρα με τη συμμετοχή της μόνιμης εκπροσώπησης του ESA στη Ρωσία, τη συσχέτιση των μουσμποειδών μουσεία και του RCC "Energia" που ονομάστηκε μετά Sp korolev. Κυκλοφορία 8,500 αντίγραφα. 74 ζώνες, εκ των οποίων τα 2η και 4ο καλύμματα τοποθετούνται διαφήμιση.

Αυτή η θεματική εξειδικευμένη είναι πιθανότατα γεμάτη. Σχετικά μικρά κυκλοφορία και ακροατήριο περιοδικών σε αυτή την ομάδα εξηγείται από το γεγονός ότι το ενδιαφέρον για το πιο ελκυστικό τεχνικό αντικείμενο - στο αυτοκίνητο - είναι ικανοποιημένος με εκατοντάδες εξειδικευμένα περιοδικά αυτοκινήτων. Το κύρος του επαγγέλματος της μηχανικής μειώθηκε σημαντικά σε σχέση με τη σοβιετική περίοδο, η οποία οδήγησε σε μείωση του ενδιαφέροντος για την τεχνική, η οποία σήμερα μετατράπηκε σε ενδιαφέρον για υπολογιστές, λογισμικό κλπ.

Δ. Universal ή Πολυδιάστατο.Η ομάδα περιλαμβάνει το μεγαλύτερο μέρος των δημοφιλών επιστημών περιοδικών, 22 δημοσιεύσεων.

1. 3. Θιέμ και ακροατήριο

Τα δεδομένα σχετικά με τις τυρά των επιστημονικών και δημοφιλών καταγραφών σύμφωνα με το βαθμό αξιοπιστίας μπορούν να χωριστούν σε 3 κατηγορίες: αξιόπιστοι (πιστοποιημένοι και παρελθόντες έλεγχοι των NTS), οι αναφερόμενες (πληροφορίες το Σαββατοκύριακο δεν είναι πιστοποιημένα) και το ψευδές (δηλώνεται η κυκλοφορία Από τον εκδότη δεν ανταποκρίνεται στην πραγματική, εγκατεστημένη εμπειρογνωμοσύνη NTS):

Περιοδικά "Φύση", "Ροδίνα", "Επιστήμη στη Ρωσία", "Γη και σύμπαν" κατά παράβαση του νόμου "για τα μέσα μαζικής ενημέρωσης" δεν δημοσιεύουν πληροφορίες σχετικά με τα δοκίμια τους στην παραγωγή. Σύμφωνα με μια περίεργη σύμπτωση, ο νόμος παραβιάζει τις εν λόγω δημοσιεύσεις, οι ιδρυτές των οποίων είναι είτε η κυβέρνηση της Ρωσικής Ομοσπονδίας όσο και η Προεδρική Διοίκηση, ή RAS.

Δεν υπάρχουν αξιόπιστα δεδομένα σχετικά με το κοινό των επιστημονικών και δημοφιλών περιοδικών της Ρωσίας και για τις περισσότερες εκδόσεις δεν υπάρχουν καθόλου δεδομένα. Ως εκ τούτου, η ανάλυση της αγοράς γίνεται καλύτερα, βασίζοντας στα δεδομένα σχετικά με τις εκδόσεις. Τα κύρια μέσα μετρήσιμα, του οποίου το κοινό του Τύπου, η τηλεόραση και το ραδιόφωνο αναγνωρίζονται ως το κύριο νόμισμα, είναι TNS. Ανάλυση των μεθόδων TNS. Η σύγκριση του κοινού TNSOB δεδομένων με πραγματικές εκδόσεις δημοσιεύσεων δείχνει ότι οι πληροφορίες του TNS δεν είναι για το κοινό, αλλά πιθανότατα για την ευαισθητοποίηση της μάρκας δημοσίευσης. Είναι επίσης ένας σημαντικός δείκτης, αν και αυτή η υποκατάσταση του αντικειμένου της ίδιας της έρευνας αποτελεί σοβαρό πρόβλημα της διαφημιστικής αγοράς.

Ωστόσο, ελλείψει άλλων δεδομένων, δίνουμε τα στοιχεία του TNS σχετικά με το "κοινό" των 6 επιστημονικών και δημοφιλών περιοδικών που εισήλθαν στην ομάδα μέτρησης TNS το Σεπτέμβριο του 2011 - Φεβρουάριος 2012:

1. 4. Έρευνα και δημοφιλή περιοδικά στη διαφημιστική αγορά

Πληροφορίες σχετικά με το προφίλ όγκου και διαφήμισης σε περιοδικά είναι πολύ πιο διαφανές και αξιόπιστο, δεδομένου ότι η μέθοδος υπολογισμού (ανάλυση περιεχομένου βασισμένου σε φύλλα τιμών) είναι οπτική και επαληθεύσιμη. Σε αυτή την ανασκόπηση, μπορείτε να επιτρέψετε την ανακρίβεια που προκύπτει λόγω του γεγονότος ότι ο υπολογισμός πηγαίνει χωρίς να λαμβάνει υπόψη τις εκπτώσεις. Σύμφωνα με την TNS για 6 μήνες από το 1ο εξάμηνο του 2012, ο όγκος της διαφήμισης στα πιο προωθητικά επιστημονικά και δημοφιλή περιοδικά ήταν τέτοια:

Η απόλυτη ηγεσία στη διαφημιστική αγορά "σε όλο τον κόσμο" απαιτεί ξεχωριστή ανάλυση. Ορισμένοι παράγοντες επιτυχίας βρίσκονται στην επιφάνεια: 150χρονη ρωσική μάρκα, παρέχοντας ένα κοινό 5 εκατομμύρια γραμμές-αναγνώριση καθώς και σύγχρονη διαχείριση και προσανατολισμό στην προώθηση των επιχειρήσεων στη διαφημιστική αγορά. Αλλά ο κύριος παράγοντας επιτυχίας που επέτρεψε τη δημοσίευση να χρησιμοποιεί όλα τα πλεονεκτήματα που αναφέρονται και να τα μετατρέπουν στην εμπορική επιτυχία είναι αναμφισβήτητα η αλλαγή του ιδιοκτήτη το 2000, όταν το περιοδικό απέκτησε τον Διευθύνοντα Σύμβουλο του Video International Sergey Vasilyev. Χάρη στη σύνδεση της ικανότητας του μεγαλύτερου πωλητή διαφήμισης, καταφέραμε να δημιουργήσουμε μια σύγχρονη δημοσίευση με ένα ισχυρό τμήμα πωλήσεων που παράγει πολλά περιοδικά, οδηγούς και άλλα προϊόντα.

Η καρδινική διαφορά των δημοφιλών επιστημονικών περιοδικών από πολλά άλλα πιεστήρια τμήματα είναι ότι δεν διαθέτουν αντίστοιχο τμήμα διαφήμισης προφίλ. Τα περιοδικά γυναικών αντιστοιχούν στα αγαθά των γυναικών, τους άνδρες των ανδρών. Το τμήμα του Τύπου αυτοκινήτων επικεντρώνεται προφανώς κυρίως στην αγορά αυτοκινήτων και τα σχετικά προϊόντα. Και τα λοιπά. Έρευνα και δημοφιλή περιοδικά Ένα τέτοιο εξειδικευμένο διαφημιζόμενο αγαθά δεν έχουν. Δεν θα ζήσουμε σε διαφημιστικά τηλεσκόπια.

1. 5. Διανομή δημοφιλών επιστημών περιοδικών

Μπορείτε να επισημάνετε 3 σημαντικές στρατηγικές των δημοφιλών επιστημονικών περιοδικών στην αγορά πωλήσεων της κυκλοφορίας:

1. Οι δημοσιεύσεις είναι εμπορικά επιτυχείς, το κύριο εισόδημα της οποίας είναι η διαφήμιση. Κατά συνέπεια, τα έσοδα από την πώληση της κυκλοφορίας δεν είναι κρίσιμες, η κυκλοφορία είναι σημαντική, το κοινό, που σημαίνει ότι η λιανική και η τιμή συνδρομής είναι όσο το δυνατόν περισσότερο. Λιανική - 80-130 ρούβλια. Υποδοχή - 70-10 ρούβλια).
2. Εκδόσεις για τις οποίες η πώληση της κυκλοφορίας αποτελεί σημαντικό μέρος του προϋπολογισμού. Η πολιτική τιμολόγησης αυτών των εκδόσεων εξαρτάται από την επιλογή των τακτικών: να πουλήσει λίγο λιγότερο, αλλά πιο ακριβό, ή να αυξηθεί τις πωλήσεις μειώνοντας την υπόσχεση των τιμών. Ως αποτέλεσμα, αυτή η κατηγορία χαρακτηρίζεται από μεγάλη παραλλαγή τιμών: λιανική από 25 έως 300 ρούβλια, συνδρομή από 28 σε σχεδόν 700 ρούβλια.
3. Οι δημοσιεύσεις, οι οποίοι για διάφορους λόγους είναι εκτός του ανταγωνισμού της αγοράς. Πρόκειται πρώτα από όλα, 3 επιστημονικά και δημοφιλή περιοδικά της Ρωσικής Ακαδημίας Επιστημών, οι οποίοι έχουν έναν εγγυημένο αναγνώστη, καθώς περιλαμβάνονται στον κατάλογο των Wak και στη δομή του κινήτρου του κοινού αναγνώστη δεν υπάρχει μόνο περιέργεια , αλλά και ρεαλιστική. Αυτά τα περιοδικά επεκτείνονται σχεδόν αποκλειστικά στη συνδρομή και έχουν την υψηλότερη τιμή συνδρομής: 700 - 800 ρούβλια ανά αριθμό.

Λόγω της τρέχουσας κατάστασης στην αγορά λιανικής πώλησης, όλα τα επιστημονικά και δημοφιλή περιοδικά που δεν έχουν υψηλό εισόδημα διαφήμισης (και αυτά είναι όλα κλασσικά "σοβιετικά" επιστημονικά και δημοφιλή περιοδικά εκτός από το "σε όλο τον κόσμο"), αποδείχθηκε ότι πραγματικά αποκοπεί Από τις αλυσίδες λιανικής πώλησης, από τον μαζικό αναγνώστη τους. Προκειμένου να τοποθετήσετε ένα περιοδικό σε ένα δίκτυο (ένα) περίπτερο του Οργανισμού Μεροκοπίας, είναι απαραίτητο να πληρώσετε 3.000 (τρεις χιλιάδες) ρούβλια. Τα περίπτερα είναι λιγότερα "νόστιμα" πρακτορεία είναι φθηνότερα, αλλά τουλάχιστον 2 χιλιάδες ρούβλια για διαμονή σε ένα περίπτερο. Το Kiosker θα διαρκέσει έως και 10 περιοδικά με τιμή διακοπών 100 ρούβλια. Δηλαδή, η λιανική πώληση για τους εκδότες είναι ένα πολύ σοβαρό κόστος των εξόδων, πολλές επιστημονικές και δημοφιλείς δημοσιεύσεις. Η υπέρβαση αυτού του φράγματος μπορεί μόνο ισχυρή δημοσίευση επιχειρηματικών ανησυχιών. Η εξαίρεση είναι μόνο η "επιστήμη και η ζωή", η οποία υπάρχει σε όλες τις λιανικές αλυσίδες με τα "υπέροχα επτά". Αλλά αυτή η εξαίρεση επιβεβαιώνει μόνο τον κανόνα.

6. Κρατική πολιτική σε σχέση με τα δημοφιλή επιστημονικά περιοδικά

Η Ρωσία είναι υπογεγραμμένος σε ορισμένες διεθνείς συμφωνίες για την υποστήριξη της επιστήμης και του πολιτισμού, συμπεριλαμβανομένης της Συμφωνίας Φλωρεντίας σχετικά με την αφορολόγητη εισαγωγή υλικών στην εκπαίδευση, την επιστήμη και τον πολιτισμό.

Όσον αφορά τα επιστημονικά και τα δημοφιλή περιοδικά, η δημόσια πολιτική εκδηλώνεται σε 5 διαφορετικές μορφές:

1. Άμεση χρηματοδότηση. Οι επιχορηγήσεις του Rospinger, με την υποστήριξη των επιστημονικών και δημοφιλών περιοδικών: "Η γνώση είναι δύναμη", "φύση και ο άνθρωπος", "τεχνική - νεολαία" και "νέος τεχνικός". "Moscow Magazine. Η ιστορία του ρωσικού κράτους "δημοσιεύεται με την υποστήριξη του Τμήματος των ΜΜΕ και τη διαφήμιση της Μόσχας. Το "Newscientist.ru" δημοσιεύεται με την υποστήριξη του Υπουργείου Παιδείας και Επιστημών.
2. Ίδρυμα από κυβερνητικούς οργανισμούς. Η "Πατρίδα" ιδρύθηκε από την κυβέρνηση και την προεδρική διοίκηση, το "Στρατιωτικό Ιστορικό Εφημερίδες" - το Υπουργείο Άμυνας, τα "Νέα της Κοσμοναυτικής" πηγαίνουν "υπό την αιγίδα" του Roscosmos.
3. Το Ίδρυμα της Ρωσικής Ακαδημίας Επιστημών έχει "φύση", "Επιστήμη στη Ρωσία", "Γη και Σύμπαν". Από το Σιβηρικό υποκατάστημα της Ρωσικής Ακαδημίας Επιστημών - "Επιστήμη των πρώτων χεριών".
4. Η συμπερίληψη στον κατάλογο του VAC και του ρωσικού δείκτη επιστημονικής παραπομπής (RINTS). Ο κατάλογος του VAC περιλαμβάνει "Φύση", "Γη και Σύμπαν", "Πατρίδα" και "Στρατιωτικό Περιοδικό". Συμπεριλαμβάνονται τα φυλλάδια: "Εφεύρετος και λογικός", "Ιστορία λεπτομερώς."
5. Συστάσεις του Υπουργείου Παιδείας και Επιστήμης για χρήση στην Εκπαιδευτική και Εκπαιδευτική Διαδικασία Εκπαιδευτικών Ιδρυμάτων έχουν "Τεχνικές - Νεολαία", "Οικολογία και Ζωή", "Νέος Τεχνικός".

Όλες οι εισηγμένες μορφές κρατικής υποστήριξης των δημοφιλών επιστημονικών περιοδικών, εκτός από την άμεση βάση των κυβερνητικών οργανισμών, έχουν το δικαίωμα να υπάρχουν και θα μπορούσαν να έχουν ευεργετική επίδραση στην ανάπτυξη αυτού του τμήματος των περιοδικών, δεδομένου ότι δημιουργούν αντίθεση της επιρροής της επιρροής του Διαφημιστική αγορά και έτσι αυξάνουν την αυτονομία του τομέα του τομέα της έρευνας και του λαϊκού τύπου.

Ωστόσο, ο παραπάνω κατάλογος των αποδέκτες διαφόρων μορφών κρατικών στήριξης προκαλεί κάποια αμηχανία τους, να το θέσει ήπια, σε καμία περίπτωση μας. Δεν είναι δυνατόν να προκληθούν ζητήματα να υποστηρίζουν τέτοιες εκδόσεις ως "γνώση - ισχύς" ή "νέος τεχνικός". Αλλά αυτό που αγαπούσε τους αξιωματούχους της Rospinger, για παράδειγμα, το περιοδικό "φύση και ο άνθρωπος", αφήνοντας πολλά θέματα σχετικά με το που ανήκει στην κατηγορία των επιστημονικών και δημοφιλών δημοσιεύσεων και την τοποθέτηση άρθρων για τα χρήματα; Για την εξάλειψη του υποκειμένου σε αυτό το θέμα, πρέπει να διατυπωθούν σαφώς τα κριτήρια για την κρατική στήριξη. Με τη σειρά της ROSPINET της 27ης Φεβρουαρίου 2012, "σχετικά με την έγκριση των κριτηρίων επιλογής των αποδεκτών κρατικής στήριξης για τις διατάξεις των μέσων ενημέρωσης" Δεν υπάρχει καμία αναφορά στις εκδόσεις που διαδίδουν επιστημονικές γνώσεις και, κατά συνέπεια, δεν υπάρχουν κριτήρια για την παροχή αυτών Δημοσιεύσεις.

Η έλλειψη μιας σαφούς και αυτοκαταστροφικής πολιτικής για τα επιστημονικά και δημοφιλή περιοδικά δύσκολα θεωρείται το κύριο πρόβλημα των ρωσικών μέσων ενημέρωσης, αλλά για τα πιο επιστημονικά δημοφιλή περιοδικά, αυτό το πρόβλημα είναι πολύ σημαντικό.

7. Υπάρχει μια αγορά; (Σχετικά με το περιοδικό και τις δημοσιογραφικές εταιρείες, τον ανταγωνισμό και τον αγώνα για την αυτονομία αυτού του πεδίου)

Ολοκλήρωση της επανεξέτασης, θα προσπαθήσω να απαντήσω σε μια κάπως μυστηριακή και ρητορική ερώτηση: "Υπάρχει μια αγορά λαϊκών επιστημών περιοδικών στη Ρωσία;"

Κάτω από την αγορά εν προκειμένω θεωρείται ότι κάποιο ανταγωνιστικό περιβάλλον στον οποίο οι παραγωγοί παράγοντες (στην περίπτωση αυτή, οι κατασκευαστές λαϊκών επιστημών περιεχομένου) αγωνίζονται μεταξύ τους για την απόκτηση του μέγιστου αριθμού αναγνωστών και χρημάτων. Μία από τις σημαντικές λειτουργίες της αγοράς αποτελεί συνάρτηση πληροφοριών, δηλαδή τη γνώση των οντοτήτων της αγοράς και παράγονται από προϊόντα. Στο πλαίσιο αυτής της μελέτης, πραγματοποιήσαμε μια έρευνα εμπειρογνωμόνων, να συμμετάσχουμε στην οποία προσκλήθηκαν οι κύριοι συντάκτες και οι γενικοί διευθυντές όλων των περιοδικών που περιλαμβάνονται στην αναθεώρηση. Το ερωτηματολόγιο εμπειρογνωμόνων κλήθηκε να δώσει μια σύντομη περιγραφή κάθε οντότητας της αγοράς. Δεν ανταποκρίθηκαν όλοι, οι οποίοι είναι κατανοητές. Οι άνθρωποι είναι εξαιρετικά απασχολημένοι. Αλλά πήραμε μια δωδεκάδα ενάμισι από την απάντηση. Σχεδόν όλοι οι εμπειρογνώμονες, σε μία και μόνη εξαίρεση, δεν μπορούσαν να δώσουν χαρακτηριστικό από περισσότερες από 3-5 εκδόσεις τριών δωδεκτικών που περιλαμβάνονται στην αναθεώρηση. Επιπλέον, σε ορισμένες περιπτώσεις αξιολόγησης των καλύτερων εμπειρογνωμόνων μας (και οι οποίοι μπορούν να γνωρίζουν καλύτερα τη δημοσίευση από ό, τι ένας ανταγωνιστής) αποδείχθηκε λανθασμένη. Όχι σφάλματα της γνώμης, αλλά λάθη γεγονότων. Δηλαδή, οι κορυφαίοι ειδικοί στην αγορά των λαϊκών επιστημών περιοδικών δεν μιλούν πληροφορίες σχετικά με τα θέματα αυτής της αγοράς. Μπορεί μόνο να σημαίνει ένα πράγμα: αυτές οι πληροφορίες δεν είναι απαραίτητες. Και αυτό, με τη σειρά του, σημαίνει ότι δεν υπάρχει ενιαία αγορά λαϊκών επιστημών περιοδικών.

Οι δημοσιεύσεις που διερευνήσαμε σε αυτή την ανασκόπηση δεν βλέπουν ο ένας τον άλλον στην έμφαση. Ακόμη και εκείνοι που βρίσκονται προφανώς σε μια θέση. Στην ιστοσελίδα του περιοδικού Rodina, η πρώτη φράση της παρουσίασης ακούγεται έτσι: "Η πατρίδα" είναι το μόνο δημοφιλές ιστορικό περιοδικό στη Ρωσία. " Το περιοδικό "Dieletanat", το οποίο εμφανίστηκε τον Ιανουάριο του 2012, παρουσιάζεται στην "ηχώ της Μόσχας" ως το "πρώτο ιστορικό περιοδικό". Ποιος είναι ο ανταγωνισμός; Ποια είναι η αγορά; Κάθε ένα από τα 36 περιοδικά είναι η μόνη και μοναδική!

Τα "υπέροχα επτά" επιστημονικά και δημοφιλή περιοδικά επιτυχημένα στη διαφημιστική αγορά ανταγωνίζονται μεταξύ τους, καθώς και όχι σε μικρότερο βαθμό με άλλες διαφημίσεις και επιτυχημένες δημοσιεύσεις από κατηγορίες γυναικών, αρσενικού, καταναλωτών, αυτοκινήτων κλπ., Από το Ο διαφημιζόμενος δεν αγοράζει περιεχόμενο περιεχομένου και το κοινό του. Δεν υπάρχουν μεμονωμένα τμήματα των διαφημιστικών παραγωγών που αφορούν τις δημοφιλείς δημοσιεύσεις της επιστήμης και αν υπάρχουν, τα ψίχουλα στα οποία η αγορά δεν θα ζήσει.

Κλασικά, "πρώην Σοβιετικά" επιστημονικά και δημοφιλή περιοδικά αγωνίζονται για επιβίωση μέσω του αγώνα για μια συνδρομή και οικοδομικές σχέσεις με αξιωματούχους για τη λήψη δημοσιεύσεων.

Τα περιοδικά της Ρωσικής Ακαδημίας Επιστημών και κρατικών δημοσιεύσεων είναι γενικά έξω από την αγορά, δεν εξαρτώνται από κανέναν, εκτός από την καθιέρωση των προϊσταμένων τους.

Δεν υπάρχει ενιαία αγορά επιστημονικών και δημοφιλών περιοδικών, διότι αποσυντίθεται αρκετές υπο-αγορές σύμφωνα με τις κατηγορίες δημοσιεύσεων.

Ωστόσο, υπάρχει μια αγορά επιστημονικών ιδεών και η αγορά κειμένων που είναι δημοφιλές. Αυτή η αγορά έχει έναν τεράστιο στρατό καταναλωτών. Για την ανάπτυξή της, απαιτείται υποδομή, περιοδικό και δημοσιογραφικές εταιρείες. Απλά τοποθετήστε, καλά, όταν αυτοί που γράφουν και δημοσιεύουν κείμενα που διαβάζουν ο ένας τον άλλον, γράφουν ο ένας στον άλλο κριτικές. Όταν μερικές φορές λένε έναν συνάδελφο-συγγραφέα: "Καλά, γέρος! Ανακάλεσα το άρθρο σας δύο φορές. " Είναι χρήσιμο να λέτε μερικές φορές: "Κάτι που εσύ, ένας φίλος, στο τελευταίο κείμενο του κόκορα, επιτρέψτε μου να πάω". Όλα αυτά ήταν: Και ο σύλλογος των επιστημονικών δημοσιογράφων (υπάρχει επίσης σήμερα) και ο διαγωνισμός "Centaur". Ο ανταγωνισμός φαίνεται να επιλυθεί και ο σύλλογος θα ήταν καλό να δώσει μια νέα ώθηση, προσπαθήστε να το μετατρέψετε σε μια συλλογική ομάδα αναφοράς, η οποία στον τρόπο συνεχούς συζήτησης και συζήτησης λειτουργεί για να αυξήσει την σανίδα της επιστημονικής δημοσιογραφίας.

Το χαρακτηριστικό ανάπτυξης σε οποιαδήποτε κοινωνική σφαίρα είναι η παρουσία ενός πυκνού περιβάλλοντος επικοινωνιών. Η σφαίρα της επιστημονικής και δημοφιλής δημοσιογραφίας δεν αποτελεί εξαίρεση.

Πολλοί άνθρωποι ενδιαφέρονται για τις ειδήσεις της επιστήμης, αλλά δεν διαθέτουν ειδικές επιστημονικές γνώσεις. Για αυτούς, υπάρχουν δημοφιλείς δημοσιεύσεις επιστήμης, πολλές από τις οποίες έχουν τους δικούς τους ιστότοπους.

Εθνική γεωγραφική

Αυτό το μηνιαίο περιοδικό είναι η επίσημη δημοσίευση μιας εθνικής γεωγραφικής κοινωνίας που εδρεύει στις Ηνωμένες Πολιτείες. Έχει δημοσιευθεί από το 1888 και από το 2006, η Ρωσική έχει προστεθεί στον αριθμό των γλωσσικών τους εκδόσεων. Μεταξύ των κύριων θεμάτων του περιοδικού είναι η γεωγραφία, η βιολογία, ο πολιτισμός και η ιστορία. Στην εθνική γεωγραφική ιστοσελίδα μπορείτε να εξοικειωθείτε με τις ανακοινώσεις των άρθρων, να δείτε φωτογραφίες, εγγραφές βίντεο, καταχωρήσεις ιστολογίου και κάρτες.

ΓΕΩ.

Το αρχείο καταγραφής Geo υπήρχε από το 1976. Από το 1998, δημοσιεύεται στη Ρωσία. Αυτό το περιοδικό είναι αφιερωμένο στις αποστολές και τα ταξίδια, καθώς και τη φύση, την επιστήμη, τον πολιτισμό, την εθνογραφία, την ψυχολογία κλπ. Ο ιστότοπος GEO δημοσιεύει άρθρα, ταξιδιωτικές αναφορές, βιογραφίες και συνεντεύξεις, υπάρχει μια φωτοστέφανο εδώ.

Ψυχολογίες.

Αυτό το μηνιαίο περιοδικό, ως εξής από το όνομά του, είναι αφιερωμένο στην ψυχολογία. Ιδρύθηκε στη Γαλλία το 1970 και τώρα δημοσιεύεται σε πολλές ευρωπαϊκές χώρες, μεταξύ άλλων στη Ρωσία. Στην επίσημη ηλεκτρονική σελίδα των ψυχολογιών, μπορείτε να διαβάσετε άρθρα σχετικά με την ψυχολογική υγεία, την αυτο-γνώση, τις σχέσεις με τους συζύγους και τους γονείς. Υπάρχουν δοκιμές, δημοσκοπήσεις, μια επικεφαλίδα, στην οποία οι ασκούμενοι ψυχολόγοι ανταποκρίνονται στις ερωτήσεις των αναγνωστών και πολλά άλλα.

"Σε όλο τον κόσμο"

Το μηνιαίο επιστημονικό και εκπαιδευτικό περιοδικό "σε όλο τον κόσμο" θεωρείται η παλαιότερη στη χώρα μας: δημοσιεύεται από το 1861. Το θέμα του είναι η γεωγραφία, η εθνογραφία, η βιολογία, ο πολιτισμός, η ιστορία, οι βιογραφίες των διάσημων ανθρώπων και πολλά άλλα, όπως το μαγείρεμα. Υπάρχει μια ηλεκτρονική έκδοση αυτού του περιοδικού, καθώς και το έργο "Εγκυκλοπαίδεια σε όλο τον κόσμο". Αυτή η εγκυκλοπαίδεια περιέχει πάνω από 1000 άρθρα. Υπάρχει μια καθημερινή έκδοση Internet "telegraph σε όλο τον κόσμο", όπου τα άρθρα ενημερώνονται κάθε μέρα.

"Επιστήμη και ζωή"

Το μηνιαίο περιοδικό "Επιστήμη και ζωή" ιδρύθηκε το 1890. Το θέμα της "επιστήμης και της ζωής" περιλαμβάνει διαφορετικές σφαίρες της επιστήμης, καθώς και την εφαρμογή τους στη συνηθισμένη ζωή. Στην ιστοσελίδα του μπορείτε να εξοικειωθείτε με όλα τα άρθρα που δημοσιεύονται στο περιοδικό από το 1997. Επίσης υπάρχει ένα φόρουμ και το ηλεκτρονικό κατάστημα.

"Δημοφιλής μηχανική"

Το περιοδικό "δημοφιλής μηχανική" υπάρχει σχετικά πρόσφατα από το 2002. Είναι αφιερωμένο στις ειδήσεις στον τομέα της επιστήμης και της τεχνολογίας. Εδώ μπορείτε να μάθετε τι καινούργιο συνέβη στην αεροπορία, την αυτοκινητοβιομηχανία, το διάστημα, την παραγωγή και την ανάπτυξη όπλων κλπ. Ο χώρος αυτού του περιοδικού παρέχει στους χρήστες της την ευκαιρία να διατηρήσουν τα blogs, να προβάλλουν βίντεο, να επικοινωνούν σε θεματικές κοινότητες.

Λίγοι άνθρωποι γνωρίζουν ότι τα δημοφιλή επιστημονικά περιοδικά που έχουν κληρονομηθεί από τη σοβιετική εποχή εξακολουθούν να ζουν, αν και βιώσουν δύσκολες στιγμές. Δεν είναι προς πώληση στο λιανικό εμπόριο σε αυτούς, αλλά δεν υπάρχουν διαφημίσεις γι 'αυτούς. Επιστημονικά και δημοφιλή περιοδικά ζουν για κεφάλαια από την πώληση κυκλοφορίας. Έτσι, στη Ρωσία, δημιουργήθηκε μια ενοποίηση του Τύπου προφίλ, ο σκοπός της οποίας ήταν η ανάπτυξη του δικού του συστήματος διανομής. Περιοδικά "Επιστήμη και Ζωή", "Γνώση - Ισχύς", "Χημεία και Ζωή - XXI αιώνα", "Οικολογία και Ζωή", "Ταξιδεύοντας στο Φως", "Νέοι Τεχνικοί", "Επιστήμη της πρώτης χεριών", "Μηχανές και μηχανισμοί" "Αναγκάστηκε η Κοινοπολιτεία Έρευνας και Δημόσια Εκδόσεις της Ρωσίας" Το δικαίωμα της γνώσης ". Ένα από τα κύρια καθήκοντά της ήταν η ανάπτυξη ενός συστήματος διανομής για τέτοιες εκδόσεις. Σήμερα, το ενδιαφέρον για τα δημοφιλή επιστημονικά περιοδικά εμφανίζεται και πάλι. Εκτός από τις θρυλικές δημοσιεύσεις, νέες, δεν εμφανίζονται λιγότερο συναρπαστικές. Χρειάζονται ποιοτικά επιστημονικά και δημοφιλή περιοδικά από τους ερευνητές καθώς και τους μαθητές και τους μαθητές. Πρώτα απ 'όλα, είναι η επέκταση του Croargroor στις παρακείμενες περιοχές της γνώσης. Ταυτόχρονα, τα περιοδικά αλλάζουν ποιοτικά: περισσότερες απεικονίσεις άρχισαν να δημοσιεύονται στις δημοσιεύσεις, μερικοί άλλαξαν το γκρίζο χαρτί στη στιλπνότητα, εμφανίστηκε η διαφήμιση. Και όμως προβλήματα στην αγορά της λαϊκής επιστημονικής μάζας των περιοδικών, και το πιο σημαντικό από αυτούς είναι το μέλλον αυτού του τμήματος της αγοράς.

Το περιοδικό είναι δημοφιλές που περιέχουν πληροφορίες σχετικά με τα θεμέλια των Επιστημών, στις θεωρητικές και (ή) πειραματικές μελέτες στον τομέα της επιστήμης, του πολιτισμού και της πρακτικής δραστηριότητας. Ο λειτουργικός σκοπός του είναι να εξυπηρετήσει τη διάδοση της γνώσης και της αυτο-εκπαίδευσης, να προωθήσει το σχηματισμό της επιστημονικής κοσμοθεωρίας και να επεκτείνει τους ορίζοντες του αναγνώστη, να διαδραματίσει τα επιτεύγματα της επιστήμης, της τεχνολογίας, του πολιτισμού, της τέχνης. Μαζί με τις πληροφορίες της συγκεκριμένης φύσης, των επιστημονικών και δημοφιλών περιοδικών δημοσιεύουν υλικά πρακτικής, ψυχαγωγικής και λογοτεχνικής και καλλιτεχνικής περιεχομένου, πράγμα που υπογραμμίζει και πάλι τον ευρύ προσανατολισμό τους. Σχετικό σημάδι σε δημοφιλή περιοδικά, τα οποία δημοσιεύουν διάφορα υλικά με διάφορα θέματα: Πολιτισμός, αθλητισμός, ζωή, κατασκευή, οικοδομικά υλικά, εσωτερικό σπίτι και ρύθμιση, όπως τα θέματα για τα χαλιά, όπου σε χαρταετούς υπαίθρια χαλιά και πώς να τα επιλέξει, διαβάστε περισσότερα , καθώς και με το θέμα της αναψυχής. Αυτά τα περιοδικά επικεντρώνονται σε ένα ευρύ κοινό αναγνώστη. Τα θέματα τους καλύπτουν ένα μεγάλο φάσμα θεμάτων από διάφορες σφαίρες ζωής και δραστηριότητες της εταιρείας. Είναι πολύ διαφορετικές σε μεθόδους σχεδιασμού σχεδιασμένες για ελκυστικότητα και πρακτική χρήση (για παράδειγμα, μοτίβα σε περιοδικά μόδας). Ως εκπρόσωπος αυτού του είδους, μπορεί να ονομαστεί μια ολόκληρη ομάδα περιοδικών αναψυχής, η οποία συνήθως περιέχει πληροφορίες σχετικά με τη διοργάνωση της ζωής, μια ποικιλία μορφών ερασιτεχνικής δημιουργικότητας, διάφορα χόμπι, δημοσιεύουν υλικά για το θέατρο, τον κινηματογράφο, τους καλλιτέχνες, τους αθλητές , και τα λοιπά.

Κοινωνικό και πολιτικό περιοδικό Δημοσιεύει άρθρα και υλικά άλλων ειδών που σχετίζονται με κοινωνικο-πολιτικά θέματα και είναι σημαντικές. Μπορεί επίσης να περιλαμβάνει σατρικά και χιουμοριστικά έργα, καθώς και πληροφορίες του κλάδου και λαϊκού χαρακτήρα επιστήμης, έχει έναν ευρεία προσανατολισμό στόχο και έχει σχεδιαστεί για έναν διαφορετικό χώρο ανάγνωσης. Μπορούν να είναι και οι δύο ειδικοί που ασχολούνται με τις κοινωνικές επιστήμες, και, ειδικότερα, πολιτικούς επιστήμονες και άλλες κατηγορίες αναγνωστών, δείχνοντας ενδιαφέρον για δημόσια ή πολιτική ζωή. Ένα τέτοιο περιοδικό σε ένα συγκεκριμένο είδος μπορεί να επικεντρωθεί στον αναγνώστη των νέων και το κοινό των γυναικών και ορισμένες ομάδες για τα επαγγελματικά ή συμβαλλόμενα σημάδια. Σε περιοδικά λογοτεχνίας και τέχνης, ο κύριος τόπος καταλαμβάνεται από καλλιτεχνική λογοτεχνία διαφόρων ειδών, καθώς και κρίσιμων και δημοσιογραφικών υλικών που είναι αισθητικές και ιδεολογικές επιπτώσεις στον αναγνώστη. Οι περιγραφόμενοι τύποι μαζικών περιοδικών μπορούν να διαιρεθούν όχι μόνο λαμβάνοντας υπόψη την ποικιλομορφία του μαζικού αναγνώστη, αλλά και στα σημάδια της περιφερειακής, εθνικής, υπηρεσιακής ασφάλισης, καθώς και τον εκδοτικό οργανισμό.