X، Y، Z: كنظرية الأجيال وتاريخ الثقافة الحديثة متصلة. نظرية جيل الخلافات من الأجيال: وصفات نظرية التفاعل من الأجيال X Y Z

مرحبا جميعا! هناك نظرية مثيرة للاهتمام من القيم والميزات المماثلة لسلوك الأجيال، أي مجموعات من الأشخاص الذين يولدون في فترة زمنية معينة ويؤثرون تحت تأثير أي أحداث واسعة النطاق. هذه المجموعات من الناس تسمون جيل X Y و Z، واليوم أريد أن أقول عن كل منهم بمزيد من التفاصيل.

أصل النظرية

في عام 1991، رشح ويليام شتراوس ونيل خاو هذه الفكرة حول أوجه التشابه في مجموعات معينة من الأشخاص الذين سقطوا تحت تأثير الأحداث الاقتصادية والسياسية، أو بسبب تطوير التقنيات النشطة. بدأت في البداية أن تنطبق على زيادة مستويات المبيعات، من أجل النظر في ميزات سن معينة للشخص، للحصول على فكرة كيف نقدم له منتجا ليتم شراؤه لهم.

بشكل عام، حتى يومنا هذا، يجد استخدامه في الأعمال التجارية، بين الفرق والآجور والمديرين. كما يساعد في علاقة عندما ينشأ سوء الفهم بين الفئات العمرية المختلفة. عندما تفهم حول ظروف المعيشة والتنمية، على سبيل المثال، الجدات، ثم أكثر مقبولة لأسلوب السلوك والعادات والقيم وحتى الإنذار. بعد كل شيء، نمت على الإطلاق في وضع آخر، وهذا ليس ميزة سلوكي الشخصية، ولكن جيل كامل.

الأجيال هي 4 فقط، وتحل محل بعضهم البعض حوالي 80 سنة. تمكن العلماء من تتبع اتصال الوقت على مدى السنوات ال 500 الماضية فقط، ولكن إذا استمرت البحوث، فمن المحتمل أن تكون تشابه الخصائص والأشخاص الذين عاشون الألفية. لذلك، هناك جيل من مواليد الأطفال، X، Y و Z.

سأتحدث عن شروط تكوين نظام القيمة وطبيعة الناس في روسيا. لأنه في كل بلد هناك أحداث تاريخية، وضع سياسي واقتصادي ترك علامته على حياة السكان. نحن أقرب، والظروف التي يعيش فيها أقاربنا وتعيش أكثر معرفة وأكثر دراية.

كثيري الإنجاب

الجيل القوي من الأشخاص الذين ولدوا في الفاصل الزمني 1943-1963. خلال هذه الفترة، انتصارا في الحرب الوطنية العظيمة، الإنجازات في غزو الفضاء، وأماكن السكن من Khrushchev "ذوبان الجليد". تسمى ذلك بسبب حقيقة أنه في ذلك الوقت تم تسجيل انفجار ضخم من الخصوبة بسبب استعادة التوازن بعد الحرب. يتم تمييزها من قبل وطنيها، لأنها اضطرت لاستعادة بلدهم الذي يعتقدون فيه ويعتبرون فائقين.

تمثل القيمة الجوائز والدبلومات والميداليات وجميع أنواع الشهادات. إنهم نشطون، وحتى الآن، الذين ما زالوا على قيد الحياة، حاولوا الحفاظ على صحتهم بمساعدة الحد الأدنى على الأقل، ولكن الجهد البدني. إنهم يعملون بشكل مثالي في فريق، والمجتمع مهم جدا بالنسبة لهم. نشط، لا تتوقف في تطورهم، لأن لديهم مصلحة هائلة لمعرفة شيء جديد. تم تخصيص كل من حياتهم للعمل، الذي بدأوه في سن مبكرة، يسعى إلى الاستقلال.

iks.

إنه فقط هذا الجيل الذي اتهم بالماء من خلال التلفزيون عندما أصبح chumak شعبية في التسعينيات، أو تم ترميزه من إدمان الكحول بفضل خطب Kaspirovsky. ظهر عيد ميلاد في عام 1964 - 1984. في هذا الوقت، بدأت زيادة عدد الطلاق وعدد الأمهات الفردية التي عملت على المصانع لتثقيف الأطفال الخاصة بهم، ونتيجة لذلك سقطت الخصوبة. ظهرت المخدرات والإيدز. أثرت الحرب في أفغانستان أيضا على جودة الحياة ونظام القيمة.

تتميز IKERS بالفرصف، لذلك يتم الاعتناء بالمكان الأول بالآخرين، حتى في بعض الأحيان التضحية بمصالحنا الخاصة. نظرا لحقيقة أن والديهم يعيشون في وقت عصيب، كان الكثير منهم أطفال حرب، لم يتعلموا الرعاية وإعطاء الحب. لذلك، IKERS، بعد أن فقدت انتمائها واهتمامها في مرحلة الطفولة، تسعى لهم بالفعل في شريك. أراد الحب والعائلة الكثير من أن العديد من النساء على استعداد لتحمل ضرب زوجها، أو إدمانه على الكحول.

الفرق مع أسلافه هو أنه لم يكن مستعدا للعمل من أجل المنفعة العامة، مفضلا أن يشارك في التعليم الذاتي ومعرفة أنفسهم. يعتقد أن هذا الجيل أكثر عرضة لظهور الاكتئاب. نظرا لأن معظمهم في الحياة تعرضوا للقلق والقلق والشعور بالصراع الداخلي وعدم الاستقرار العاطفي. على ما يبدو بسبب حقيقة أنهم تجاهلوا رغباتهم واحتياجاتهم، مفضلا إرضاء الآخرين.

chereret.

دعا جيل صفر أو ميلينيوم (1984 - 2003). تأثر تكوين قيمها بانهيار USSR وظهور تقنيات جديدة وهجمات إرهابية وتعارضات عسكرية. تفضل الصحف والكتب الإنترنت، حيث يمكن لأي معرفة الحصول على الأخبار والتعرف عليها في العالم. يتميز هؤلاء الأشخاص بسجينةهم، بسبب حقيقة أن المعلومات متوفرة، ليس لديهم الحاجة إلى البحث عن الأدب المحرم، في حين أن ICS ليس لها دعاية على الإطلاق، وشكلت الشكوك في دراسة أي مواد.

تشيريتا نقدر حريتهم، فهي متفائلة وممتعة. إن جيل طفرات الطفل، الذي وصل إلى الهدف الذي أدى إلى تفصص البلد بأكمله لا يفهم في جميع الإبرة، وعلى استعداد للطاعة والتكيف، وخاصة لفشلهم في خيبة أمل الآخرين. تختلف الألفية عن بقية حقيقة أنه بالنسبة للحياة العائلية التي تسعى إليها لاختيار شريك متساوي سوف تلهم لتحقيق أي أهداف يمكن أن تدعمها.

انتبه إلى مستوى جودة حياتك، الرغبة في الاستمتاع والرضا. لذلك، فهي أكثر أهمية لمهنياتهم من إنشاء الأسرة. لا تتسرع مع ولادة الأطفال، ولا تسعى إلى التخطيط لمستقبلك. نظرا لأن الأزمة الاقتصادية، "كسر" كثير من الناس، أظهرت صفر، والتي ينبغي أن تعتني بالحاضر والعيش هنا والآن، بسبب حقيقة أن المستقبل قابل للتغيير وغير موثوق به. إنها مرنة ومعرفة كيفية التكيف مع الشروط الجديدة.

لا تقدر المعرفة، معتقدين أن النجاح يمكن تحقيقه بفضل موارده ومعارفه والقدرة على "الدوران". وكان هذا الاستهلاك يرجع إلى حقيقة أنه لوحظ أن الآباء والآباء الذين لديهم التعليم العالي والعلماء والأطباء الذين أجبروا على الذهاب إلى التجارة في السوق بسبب إعادة الهيكلة في البلاد للبقاء على قيد الحياة.

zate.

الآن هؤلاء هم الأطفال، مستقبلنا القريب، الذي ولد أو سوف يولد في الفترة 2003-2023. إنهم لا يعرفون ما هو هولودومور، رعاية أو حب الوالدين، الذين يسعون إلى تزويدهم بحياة عالية الجودة. يمكن افتراض أن الظروف المواتية ل "زراعة" ستساهم في تطوير نظام قيمة صحية، والقدرة على بناء العلاقات التي لا تدمر الشخصية، وتساعدها على الكشف عن قدراتها.

zate، على عكس ices، سوف يفهم ذلك، قبل كل شيء، يحتاجون إلى تدريب واكتساب المعرفة. وأنهم سيكونون قادرين على الاعتماد عليها. واختلف بالفعل حتى من الصفر ما يحصلون على معلومات جديدة بسرعة كبيرة. وتطوير التكنولوجيا لا يمثل على الإطلاق أي صعوبة بالنسبة لهم. سيتعلم الطفل المولود خلال هذه الفترة التعامل مع الهاتف أو الجهاز اللوحي مبكرا جدا، وأحيانا، دون معرفة كيفية التحدث.

في بعض الأحيان يفاجئون عمرهم وأسلوبهم، لأنه مع تطوير صناعة الأزياء، في الوصول المجاني هو عددا كبيرا من الملابس الجميلة، وقد وصل الأطفال بالفعل إلى أهمية كونهم عصرية وجميلة. إنهم محبون بحرية للغاية ومن سنوات صغيرة تحاول الدفاع عن رأيهم، ويطالبون به في الاعتبار. عدد كبير من الفرص إلى جانب ما يتطور، ولكن يؤثر أيضا على أسلوب السلوك.

يميل zate إلى الهستيريكات والأهواء، فإنهم يطلبون ببساطة ما يريدون. يعتقد الخبراء أن هذا الجيل لن يكون قادرا على العثور على تنازلات، وحتى المزيد من الجهود لتحقيق أهدافهم. بالإضافة إلى ذلك، واجهت الفشل، سيتخلى هؤلاء الأطفال في المستقبل، بدلا من البحث عن حلول. وهذا سيسهم في تطوير الرضا عن النفس، لن يخاطر بالنجاح.

استنتاج

هذا كل شيء، عزيزي القارئ! بغض النظر عن عدد السنوات التي أنت أو أحبائك، وما نوع ما تشملها، يجب أن نتذكر أن هذه الخصائص عامة، والتي لا تستبعد الفردية في مظاهر وإدراك وخصائص الشخصية. فقط الظروف التي تكون فيها الأوردة نحن وأقاربنا مختلفة تماما، وإذا فهمت هذا، فيمكنك أن تأخذ آخر كما هو، دون محاولة فرض رؤيتك.

من أجل اكتمال الدراسة، بدأت بأداء واجبي وتحليل منظمة الصحة العالمية المشتركة للأفراد للأجيال وأي مبدأ.

الباحثون الأمريكيون نيل كيف ولديام شتراوس وضعوا البداية، التي قدمت في عام 1991 نظرية ما يسمى بالنظرية للأجيال في كتابه "أجيال" (أجيال). وفقا لها، يوجد ممثلون عن كل جيل علامات معينة بسبب البيئة التي نشأوا فيها والبالغين.

يجادل علماء النفس بأن تكوين القيم في البشر يحدث حتى 10-12 سنة. من المنطقي أنه خلال هذه الفترة، كلية التعلم والأدب والأصدقاء والمجتمع، ومستوى تقنيه، وبالطبع، لديه تأثير أكبر على الشخصية المستقبلية.

فيما يلي أجيال كنت على دراية بالحياة:

• جيل مهيب (1900 -1923)
• الجيل الصامت (1923 -1943)
• جيل Babi-Boomer (1943 - 1963)
• جيل X ("X") (1963 - 1983)
• جيل ذ ("Igarek") (1983 - 2003)
• جيل Z "Zet" (C 2003)

لكن كل الاهتمام في هذه المقالة كرسأ أجيال 4 الماضية. لذلك، دعونا نبدأ.

توليد الطفل مواليد: القلب الشاب والروح

تم تسمية الجيل بسبب اندلاع الخصوبة بعد الحرب العالمية الثانية. اليوم، يتم تقديم هذا الجيل على الإنترنت أقل من غيرها: 37.7٪ منهم يستخدمون الشبكة العالمية وفقا لبيانات البحث TNS MMI البالغة الافق 2/2017، Gemius 01-07/2017، Mediaanalyzer (Factum Group) 07/2017. يتجاهل العديد من المسوقين هذه الفئة، بالنظر إلى أنه متفق عليه أيضا على الانتباه. في الوقت نفسه، يمكنك رؤية العديد من الدراسات حول الجيل الأصغر سنا Z، في حين أن ممثليها ليس لديهم حتى مواردها المالية الخاصة بها.

عندما ولد:حسب شتراوس وكوومز "Boomers" ولد من 1943 إلى 1963، اليوم هم من 55 إلى 75 سنة.

الاتصالات مع الأجيال الأخرى: "مواليد الأطفال" هي الوالدين في وقت متأخر "IKS"، وكذلك الأجداد من ميلينالوف. وبالتالي، فإن "الطوابع" شكلت الأساس لتطوير X.

قيم: لدى "Bommerov" فترة من النمو بتصميم انتصار الاتحاد السوفياتي في الحرب الوطنية العظيمة، الرحلات الجوية إلى الفضاء والذوبان السوفيتي ". "مواليد الأطفال" يؤمنون بالدولة والقوة. كان مستقبلهم واضحا دائما، لذلك من المهم بالنسبة لهم الحفاظ على هذه الحالة اليقين.

كما يشترون: معظم يزور أسواق Babi-Boomers أو متاجر التسوق الصغيرة.

في الوقت نفسه، غالبا ما يشترون عبر الإنترنت: 11.9٪ من جميع مستخدمي الإنترنت لهذا العمر استخدام التسوق عبر الإنترنت. ولكن بالنسبة ل "boomers الطفل"، من المهم التواصل مع الناس الحقيقيين - هذا حقا لا يكفي للمعاش. الحاجة إلى "توازن" تعويض التسوق / الأسواق. ونحن فوجئنا أين تتسرع الأجداد في الصباح.

بالنسبة ل "Baby Boomers" لا يهم التعبئة والتغليف - من المهم بالنسبة لهم كيف سيساعدهم هذا المنتج. ولكن إذا اختاروا بالفعل بعض العلامات التجارية أو البضائع، فإنهم مستعدون للذهاب إلى الطرف الآخر من المدينة وفضح قائمة الانتظار. إنهم سعداء بإخبار الأقارب والأصدقاء بسرور جميع النتائج المثيرة للاهتمام.

من المهم أيضا أن نلاحظ أن فئة المشترين - "Boomers" تمثل النساء في الغالب. هذا يرجع في المقام الأول إلى الحقائق الديمغرافية: تعيش النساء أطول الرجال. بالإضافة إلى ذلك، عندما تظل المرأة وحدها، تواصل شراء البضائع لأنفسهم أو أطفالهم. عندما يبقى المرء رجلا، يذهب إلى المتجر فقط للأكثر ضروريا.

العلامات التجارية المفضلة: الميزة المميزة لجمهور هذا الجيل هي التفاني في البضائع. في سياق "Boomers"، ليس صحيحا تماما استخدام مفهوم العلامة التجارية، لأن البضائع من العلامات التجارية الشهيرة التي ليسها ببساطة غير متوفرة. نعم، سوف يشتريون البضائع التي سمعت سنوات عديدة عن البدء في التجربة. وإذا أصبحوا قد أصبحوا بالفعل عملائك، فاقع أنهم على الأرجح، سيبقونهم في الحياة.

صفة مميزة: انهم يقدرون الشباب بشكل لا يصدق. بالنسبة ل "Boomers"، فإن هذه ليست فقط أسعد فترة حياة، ولكن أيضا وقت القوة الدافعة عندما يمكنك بناء المستقبل - مجتمعها. هذه هي الطريقة التي يريدون الشعور بها - مع قلب وروح شابة.

القيم العائلية مهمة بشكل لا يصدق لممثلي هذا الجيل. عائلة كبيرة كاملة هي علامة على النجاح. بناء السعادة وحدها، في رأيهم صعبة. "Boomers Baby" تسعى لمساعدة أفراد الأسرة الأصغر - ماليا وفي المزرعة. كما يرتبط الرغبة في تجربة أهميتها الخاصة.

الجيل العاشر: المستقل والمستخدم

كما يسمى أيضا "جيل غير معروف". يتميز "XERS" بالاستعداد للتغييرات والفردية الفردية العظيمة.

عندما ولد:وفقا للنظرية المذكورة أعلاه، تشمل هذه الفئة أشخاصا ولدوا من 1961 إلى 1981، أي الآن هم من 35 إلى 55 عاما.

الاتصالات مع الأجيال الأخرى:على الرغم من حقيقة أن "IKS" سقطوا من قبل أطفال "babi-boomers"، هناك سوء فهم بين هذه الأجيال. اتهم "Boomers" "IKERS" في غياب الطموحات. في حين اعتاد ممثلو الجيل الأكبر سنا على العمل كثيرا، فإن جميع التخطيط وتحدث علنا \u200b\u200bعن ذلك، فإن أطفالهم لديهم تفاؤل أقل بالمستقبل السعيد. إنهم أكثر قلقا بشأن الحاضرين وعادة ما يميلون إلى مشاركة خططهم.

قيم:عند تشكيل قيم "ICS" أثرت على الحرب في أفغانستان، ظهور الأدوية والقلق العالمي بشأن المرض الجديد - الإيدز.

كما يشترون:"ices" تفضل محلات "المعيشة"، ولكن سيد التسوق عبر الإنترنت بنشاط. يختارون الأماكن التي يمكنك فيها شراء كل شيء وعلى الفور، مما يوفر الوقت الثمين.

جيل المشترين X من المهم أن تشعر بتفردهم. نشأ في ظروف عندما يرتدي الجميع بالطريقة نفسها، في حياة الكبار، يسعىون إلى تبرز. لذلك، فإن القدرة على شراء منتج يجعلها خاصة ستصور دائما كميزة.

لكن الحاجة الحقيقية ل "ICS" هي إمكانية الاختيار. ولدت خلال ظهور السوبر والسوبر ماركت، أصبحوا مستهلكين من الصعب إرضاءه ويذهبون إلى المتاجر فقط من أجل سلعهم الأساسية، مع مقارنة عروض البائعين. من المهم أن يفهمهم ما يشترونه (يقرؤون بعناية التكوين على العبوة) وكم هذا المنتج مناسب لهم.

جيل المشترين X من المهم أن تشعر بتفردهم

كيفية الوصول إلى "ICS": أغنى الناس في العالم، مؤسسي جوجل، تسلا، أمازون، الفضاء X - نتائج هذا الجيل. وهذا ليس مجرد صدفة.

ولدت "IKERS" قبل مظهر الإنترنت، وهذا يؤثر على سلوكهم وتفضيلات الشبكة. إنهم لا يتحدثون في عامية ميلينيالا و Zetov ولا يفهمون دائما ميكانيكا الموقع. إنهم بحاجة إلى تعليمات واضحة، وارتباطات تشعبية مباشرة وواجهة بسيطة.

وفقا لدراسة بريد CityPost، فإن "الجيل غير المعروف" مزيدا من الوقت على الشبكات الاجتماعية من الألفية - في المتوسط \u200b\u200b6 ساعات في المتوسط، ويشغلها معهم لعرض Facebook. في الغالب، يزورون الشبكات الاجتماعية من 20.00 إلى 00.00 وأكثر في كثير من الأحيان استخدام الكمبيوتر من الهواتف الذكية.

حتى وقت قريب، كانت هذه الفئة العمرية أكثر عرضة في Odnoklassniki، التي تأتي اليوم بشكل كبير في Facebook. 58٪ يحضرون موقع YouTube بنشاط - بشكل أساسي للعثور على معلومات مفيدة. فقط 8٪ تستخدم بنشاط Instagram.

لجذب انتباه "Iksa" الكلاسيكي، فإن الأمر يستحق جاذبية لاحتياجاتهم الحنين والراحة. من الأفضل تجنب استطلاعات الرأي والمسابقات، ومع ذلك فمن المفيد تقديم محتوى فيديو مثير للاهتمام والمعلومات. تخصص دراسة Google المشتركة و IPSOS Connect و Flamingo 3 أنواع من المحتوى، والتي تذهب x إلى YouTube: الشخص الذي يسبب الحنين إلى الحنين، ما يعلم، وكذلك كيفية القيام بالمحتوى.

لجذب انتباه "Iksa" الكلاسيكي، فإن الأمر يستحق جاذبية لاحتياجاتهم الحنين والراحة.

جيل ذ: التصرف هنا وعلى الفور!

كما يطلق عليهم الألف. يقوم هذا الجيل ببناء حاضر، وهو مشهد لجميع المسوقين في العالم. كل ألفية تعتبر نفسه خاصا، ولكن هناك "ولكن": كل ممثلين آخرين عن هذا الجيل يفكرون أيضا.

لذلك، غالبا ما تعاني Millennialys - لا تتزامن التوقعات مع الواقع. يجب أن تعيش Millenialas في بيئة تنافسية: إنهم يراقبون قصص النجاح مثل "لقد حصل على مليون في 22 عاما، وما الذي حصلت عليه؟". مزيج عاصف من المبالغة في تقدير احترام الذات، والتوقعات غير الواقعية والضعف تتطلب علاقة خاصة.

الاتصالات مع الأجيال الأخرى: Millennialy - أطفال "IKS" وأحفاد "Baby Boomers". حاول آبائهم إعطائهم حرية الاختيار، تبعهم بعناية، وأهم الإيمان في حقيقة أنهم كانوا مميزين.

كما يشترون: القوة الشرائية ل "igarekov" ضخمة. لم يعدوا يذهبون إلى المتاجر وهم محبوبون بشكل متزايد التسوق عبر الإنترنت. ومع ذلك، لا تزال Hypermarkets and Supermarkets أماكن التسوق والترفيه المفضلين.

وفقا لأبحاث الوكالة التحليلية Markswebb رتبة & تقرير، يتم تنفيذ 53٪ من جميع المشتريات عبر الإنترنت من قبل الأطراف. في أغلب الأحيان، يقومون بذلك بمساعدة الهواتف الذكية - 73٪ من ممثلي الجيل يدخلون المتجر عبر الإنترنت باستخدام الهاتف المحمول (Internet Marketing Inc. لعام 2017).

قبل شراء منتج على الإنترنت، قرأ ممثلو الجيل مراجعات، شاهد الصور، تفضل بزيارة صفحات الشركات في الشبكات الاجتماعية، ومقارنة الأسعار وتبحث عن خصومات.

يتم تنفيذ مشتريات Millennaya أثناء التنقل، أثناء الاستماع إلى الموسيقى في نفس الوقت، والتواصل مع الأصدقاء والتحرك في النقل. لذلك، من المهم أن تكون واجهة الموقع مريحة وبسيطة.

يتم تنفيذ 53٪ من جميع المشتريات عبر الإنترنت من قبل ميلينيا

العلامات التجارية المفضلة: عند اختيار العلامات التجارية من "iGarekov"، فإن تجربة أولئك الذين استخدموا بالفعل منتجات الشركة قلقون في الغالب. الاستثناءات التي يقومون بها للعلامات التجارية الفاخرة - هي مكانةها وحالتها لا تعطي أسبابا للشك. خدمة غير كاملة فقط يمكن أن تأخذ.

من بين العلامات التجارية المفضلة لديك من Millennalev Nike، Adidas، Apple، Samsung، Viktoria "S Secret، Dior، Tesla وغيرها.

قيم: "IPEKI" هو جيل يتجاوز الحلم، بدلا من مهنة مرموقة وعالية الأجر، تختار احتلالا ممتعا. الاستقرار والمواهد هو مزعج قليلا millenialov - فهي تفضل الحركة الأفقية على سلم المهنية. ومع ذلك، فمن الأهمية للغاية بالنسبة لهم تلقي الأجر الفوري.

لا يجادل Millennialys بفئات المستقبل، فهي ببساطة لا تأخذ للتنبؤ بما سيحدث لهم لمدة 10 سنوات. يمكن تفسير ذلك: لم يغير أسلوائهم أي شيء إلى عقود، بينما في وقت تكبير الألفية، وقعت أحداث مهمة كل عام تقريبا.

بالنسبة لقيم الأسرة، "Ignorax"، على عكس الصور النمطية، ارفعها إلى مستوى جديد. ومع ذلك، فإن Millenialov لديه موقف خاص بهم من الزواج - ليس من الضروري أن تعجل معه. بالإضافة إلى ذلك، يعترف ممثلون عن هذا الجيل علنا \u200b\u200bوغالبا ما يدعمون العلاقات الجنسية نفسها.

ميزة مميزة أخرى هي الرغبة في أن تكون عصرية. يختارون مسألة حياتهم، لأنه من المألوف. انخرطوا في رياضات عصرية، ليست مفيدة. يصبحون نباتيين، لأنهم اتجاه قد بدأ سلفهم في البنات.

جيل Z: التكنولوجي والأقران

ولد هؤلاء الأطفال مع هاتف في اليدين، يمكنهم إعطاء احتمالات لجميع سابقيه في سرعة تصور المعلومات. لكن للحفاظ على انتباه "Zeta" الكلاسيكي هو تحدي كبير للمسوقين، لأن شيئا فريدا ومثير للإعجاب يستحق انتباههم فقط.

عندما ولد: كتب جوجل إلى "Zetas" لكل من ولد بعد عام 1993. Jeremy Finch و Tessa Zhuggett، يعتقدون أن جيل Z للأشخاص الذين ولدوا بين عامي 1998 و 2008. وليام شتراوس ونيل هوف تبدأ في حساب جيل Z منذ 2000s. وفقا ل Sarah Dzhib، Z هو أولئك الذين ولدوا في النصف الثاني من التسعينيات.

الاتصالات مع الأجيال الأخرى: تقليديا، Z هو الأطفال الذين ولدوا من قبل جيل X. كان كل شيء ل X تقنيات المستقبل ل zetov الواقع بالفعل. غالبا ما تكون الألفية "زيتاس" من قبل الإخوة الأكبر سنا أو الأخوات، لكن الفرق في تصور المعلومات بينهما كبير بما فيه الكفاية.

كما يشترون: وفقا للدراسة المشتركة ل Google و IPSOS، Zetas هي المشترين المحمول. 2 من 3 المراهقين يصنعون التسوق عبر الإنترنت، معظمهم يستخدمون هاتف ذكي. عبر الإنترنت يشترون ألعاب الفيديو والمنتجات العادية والملابس والاكسسوارات. ومن المثير للاهتمام، ممثلو الجيل أعشق الأحذية والتحديد يعتبرونها علامة على "حتمة". المراهقون الأوكرانيون يدعمون بنشاط الشركة المصنعة المحلية.

تقاسم الاقتصاد هو ميزة مميزة أخرى في "Zetov": على سبيل المثال، فمن الاقتصادي أكثر بكثير استخدام نفس الأشياء مع أفراد الأسرة الآخرين. ومع ذلك، فإن ممثلي الجيل ليسوا يدفعون إضافيين للراحة والأصالة. وبالطبع الحزمة.

العلامات التجارية المفضلة: العلامة التجارية ل ZETA النموذجية ليست منتج وجودتها. هذه هي الميزات التي توفرها: أن تكون أنيقة ومشرقة وحديثة. "Zetas" أقل ميلا لإعطاء الأفضلية للعلامات التجارية الكلاسيكية. الاسم الشهير ليس شيئا، لأن هناك شركات شابة تقدم سلع وخدمات المستوى الحديث.

في عام 2016، أجرت Google دراسة وجد بها العلامات التجارية المفضلة لدي:

1. موقع YouTube.
2. netflix.
3. جوجل
4. Xbox.
5. أوريو.
6. gopro.
7. بلاي ستيشن.
8. دوريتوس.
9. نايك
10. كروم.

ممثلو جيل Z أعشق الأحذية والتحديد يعتبر علامة على "الحاد"

قيم: المال ل "Zetov" هو الاحتمال، مفتاح حرية العمل وتحريض الأفكار. ولكن لا يوجد رجل غني لهم سيكون سلطة. أغنى وأكثر موثوقية وأروع واحد يمتلك ملايين fllovers في Instagram. إنه رائع، ولكن ليكون باردا - ما يريد ممثل نموذجي للجيل.

في الواقع، Zetov تقلق المزيد من المشاكل العالمية. الوضع الاستباقي هو أنهم متميزون. ومن المثير للاهتمام أن أحد الدوافع الرئيسية لهذه هي الرغبة في أن تكون "في الموضوع" ولا تصادف إدانة الأصدقاء.

الجيل الأصغر سنا قلق بشأن المشاكل البيئية. على سبيل المثال، أظهرت أبحاث Google أن 80٪ يعرفون عن القضايا البيئية في العالم، و 76٪ منهم قلقون بشأنهم. في الوقت نفسه، فإن "Zetas" ليست في جميع السياسات المثيرة للاهتمام، لكنها تعتبر النشرات الإخبارية سلبية صلبة. أن تكون على دراية بالأحداث، ويتبعها المدونون، وغالبا ما يتم الاعتراف بالأحداث الهامة من خلال الميمات الشعبية (على سبيل المثال، ميخائيل ساكاشفيلي، الذي يدير على السقوف أو النجاح المفاجئ لفريق كرة القدم الروسي في بطولة العالم).

ومع ذلك، تتغير تفضيلاتهم وقيمهم بسرعة إلى حد ما.

لا يمثل أي من أجيال من التهديدات، كما تم إنشاؤه من قبل الجيل السابق ونتيجة لأنشطتها. يعرف كل ماستر أن أهم المهمة هي تغيير سلوك جمهورها في اتخاذ القرارات والمشتريات والاستهلاك. على غرار الوحدات، ومع ذلك، فإن هذه الصور لم تعتقد أنهم سيتغيرون جذريا الجيل التالي من خلال هاتفهم الجديد أو مطعم الوجبات السريعة أو الأحذية أو الفيديو. ولكن هل سيكونون قادرين على إنشاء منتجهم الخاص إذا بدوره لم يكن له تأثير الأجيال السابقة والأحداث العامة وغيرها من الحقائق التي حدثت أثناء نموها؟ بالتأكيد لا.

كل جيل هو عصف كامل من "يمكنك أن تفعل كل شيء آخر للقطعة" قبل "لماذا لا يعمل الإنترنت مرة أخرى" أو "لماذا يمكنني الاتصال، إذا كنت تستطيع كتابة الرسائل القصيرة." بين هذه الكلمات 40 سنة و 2 أجيال. سيخضع كل جيل آخر إلى مراحل التطوير والتشكيل. واليوم يمكننا تحليل الأجيال المعروفة بالفعل والتنبؤ بما هو التالي. على استعداد للقول، إنه للاهتمام.

من المقبول أن ينتمي إلى الجيل "igrek"، وما هو مثير للاهتمام هؤلاء الأشخاص من حيث علم النفس وعلم الاجتماع؟

من خلال جيل ذ، من المعتاد جذب الناس الذين ولدوا في الفاصل الزمني من 1981 إلى 2003. ومع ذلك، في رابطة الدول المستقلة، هناك نقطة مرجعية أخرى، والتي تنخفض في 1983-1984 (بداية إعادة الهيكلة).

وفقا لشركة فيلاما شتراوس ونيل كيف، فإن مؤلفي نظرية الأجيال، يتم تشكيل قيم كل جيل ما يصل إلى 12-14 سنة، وبالتالي فإن ممثلين أصغر من "iGarekov" الآن في البحث عن أنفسهم. ومع ذلك، فإن الأسس وضعت بالفعل -، وعلى الأرجح، لن تكون صورتهم النفسية مختلفة للغاية عن صورة أولئك الذين يكبرون لمدة 5-10 سنوات.

الملامح الرئيسية من جيل Y. ماذا لديهم في العقل؟

الائتمان مع Millenialami ليس بالأمر السهل والآباء والأمهات والمعلمين والرؤساء الأكبر سنا. لفهم، من خلالها المنشور، فإنهم يرون العالم، ليسوا مهمة بسيطة، خاصة مع حقيقة أنه في وقتنا أكثر من أي وقت مضى عبادة الفردية، يسعى الجميع إلى أن يكونوا شخصا وتبرز على خلفية "الرمادي كتلة". ومع ذلك، ما زال علماء النفس تمكنوا من تسليط الضوء على الميزات الرئيسية، والتي في اتجاه واحد أو آخر لها جميع الناس من جيل Y.

1. الطفيفة

في هذا الصدد، "Millenialam" لا توجد متساوين، ومع ذلك، فإنه ليس بالأولوية، فلا يهم على الإطلاق لأولياء أمورهم وأجدادهم. على عكس كبار السن، لا تسعى "igreki" إلى بناء مهنة في الفهم التقليدي لهذه الكلمة، ولا يهم النمو الوظيفي وسباق دائم للمواقف الصلبة وراتب أعلى.

"الشيء الرئيسي هو اتباع نداء قلبك" - يقولون ويقولون حقا آفاق مهنية للتضحية بالقدرة على القيام بما يجلبه متعة حقا.

2. العبادة الفردية

لقد أثرنا بالفعل عليه أعلاه، ولكن لا شك أن هذا الموضوع هو الاعتبار عن كثب. الجيل الجديد من Y يعرض متطلبات مختلفة تماما للعمل والحياة. أولا وقبل كل شيء، يتم تفسيره حقيقة أن ناضجا يتعين عليهم الفترة التي لم يكن هناك توزيع إلزامي بعد الجامعات، ولا "ملزمة" صعبة لمكان العمل والدراسة.

حرية الاختيار في كل شيء - من الثقافة الفرعية إلى إمكانية فتح أعمالها الخاصة وتطويرها - فرضت علامتها.

بالنسبة إلى "Millenialov" في الأولوية لم تعد ثقة مادية الثقة والثقة في المستقبل، والقدرة على إظهار مواهبها وتعظيم إمكاناتها، للقيام بشيء سوف يحسد وما يعجبه الآخرون.

3. طفلا

ربما هذا هو الشاطئ الحقيقي للجميع "igarekov". وأولئك الذين هم الآن 18-20 سنة، وأولئك الذين ذهبوا العشرة الرابعة، لا يريدون أن يقول وداعا إلى الطفولة. إنهم ليسوا في عجلة من أمرهم للذهاب من الآباء والأمهات، الزواج، لبدء الأطفال.

هنا في اللعبة هناك العديد من الأسباب المختلفة: جزئيا لا أريد تكرار أخطاء الوالدين الذين بدأوا في وقت مبكر حياة مستقلة وأجبروا على عقد جزء كبير منه على وظيفة غير محددة، وكسب قرش لذيذ وليس امتلاك الفرصة فقط ... كن حرا. بالإضافة إلى ذلك، في الوضع الاقتصادي الحديث، تتراكم على نفس الشقة، وكسب العمالة الصادقة الصادقة، مستحيل تقريبا، ولا أحد يحترق في الرهن العقاري "العبودية".

4. الفراغ الداخلي والشعور بالوحدة

على الرغم من حقيقة أنه في وسط حياة "igrekov" - من دواعي سروري حقا سعيدة فقط عدد قليل منها. والأغلبية الساحقة تعيش بشعور من عدم الرضا الداخلي العميق، مما أسف على الفرص الضائعة والشعور بأنه لا يوجد شخص واحد في العالم بأسره الذي يمكن أن يفهمه بنسبة 100٪ وقبول أولئك هم. السباق الأبدي لأشياء وألعاب أكثر تكلفة ليست سعيدة، ولكن فقط يغمر شخصا في الاكتئاب - من هنا وشعبية مجنون من الاستشاريين والتدريبات النفسية.

دوافع الجيل Y. كيفية العمل مع هؤلاء الأشخاص لصاحب العمل؟

أصعب شيء يجب التواصل مع "الألعاب" بعد كل من يشغلون المناصب العليا في شركات مختلفة. يخيف الكثيرون عموما "تسعة" عموما في عام الميلاد في الملخص: ولكن ليس قراءته أمر مستحيل، لأنه بموجب القانون ليس له الحق في رفض المرشح للنشر بسبب العمر.

ومع ذلك، تعرف على ميزات توليد التفكير Y، فمن السهل العثور على نهج لهم. في العمل، بغض النظر عن نطاق النشاط، فإنهم يقدرون:

المساواة والمنافسة العادلة، والقدرة على أن تصبح الأفضل؛

· العلاقات الشريكة مع الزملاء والأزادين - بدلا من التسلسل الهرمي الصعب؛

القيادة الحكيمة، وليس دليل؛

تبادل المعلومات، وليس حمايتها؛

· اعتماد أي حلول بناء على المناقشة الجماعية أو التحليل المستقل، وليس فقط مؤشرات من أعلاه.

أفضل الدافع ل "Millenialov" هو القدرة على تحقيق إمكاناتك، والكشف عن المواهب، أو القيام بشيء مثير للاهتمام حقا وغير عادي، والعمل في فريق ودود ومتعة. وإذا كانت تزويدهم بهذه الفرصة، فستحصل على أكثر الموظفين هادفة ومتفانين الذين يمكنك تخيلهم فقط!

يقال إن نجوم YouTube's Stars تهجير الأصناف التلفزيونية، وتحل YouTube محل البحث الشاب على الإنترنت، الذي أجرته وكالة الاتصالات الدولية PBN H + K جنبا إلى جنب، وهي تقال عن موقع يوتيوب، ويستبدل YouTube للبحث عن الشباب على الإنترنت. شركة أبحاث مستقلة MAGRAM MR. تم تقديم نتائج الدراسة اليوم، 18 مايو

أجريت الدراسة بتنسيق الاستقصاء عبر الإنترنت في 15 مليون مدينة من بين 1500 شاب في نيسان / أبريل، من عام 2017، تم تمثيل من قبل المشاركين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 35 عاما، وتوليد Z - من 14-17 سنة.

واحدة من النتائج الرئيسية للدراسة - YouTube هي منصة أساسية للبحث واستكمال المحتوى بين جيل Z في جميع الفئات تقريبا. إذا كان جيل معلومات y عن موضوعات التكبير والتكنولوجيا، لا يزال العمل في البحث عن الإنترنت المعتاد، فإن جيل Z على هذه الموضوعات انتقل إلى YouTube. ما هو مهم - حتى أخبار الأبنز سيتم الاعتراف به على يوتيوب (46٪). لا تتأخر الألفية أيضا وراء الاتجاهات: 40٪ من المجيبين يفضلون تلقي الأخبار على YouTube، كما يشاهدون محتوى الترفيه (49٪) والفيديو على التكنولوجيا (45٪).

إذا ذهبت إلى الأفراد، فقد جاء جميع أبطال جيل Z من يوتيوب. من بين أكثر ماشا وي، كاتيا كلاب، إيرينا بلانك. إذا تحدثنا عن الموسيقى، فهذه هي Yuri Khovansky وممثلي موسيقى الراب، وفي فئة الترفيه، ماكس +100500 يؤدي و Danila.

لكن الجيل Y يراقب شخصيات وسائل الإعلام (أجهزة التلفزيون والممثلين والمطربين). Olga Buzova، Ksenia Borodin، Nastasya Samboursk تحظى بشعبية خاصة. في فئة "الفكاهة"، تقود بافل فوليا وغاريك هرساموف، والاستماع إلى ميلنسانالا روك - زيمفيرا ولينينغراد. تم تعيين كل من الأجيال الفردية من بين المفضلة Nikolai Sobolev، التي في لحامه على YouTube يثير المشكلات الاجتماعية الحادة. إن المعنويات التلفزيونية الوحيدة التي تحظى بشعبية مع كل من الأجيال، أولغا بوزوفا وأولغا بوزوفا ورائد "النسر والنزول" ريجينا تودورينكو وأندريه بوشنياكوف.

يحدث التواصل الأساسي مع الأصدقاء لكلا الجنين في الشبكات الاجتماعية (75٪). يتم تنفيذ كل من الأجيال لعدة ساعات في اليوم (74٪). في الوقت نفسه، يكون محتوى "اليد" و "المشاركة" أكثر نشاطا من جيل الجيل Y (37٪ مقابل 20٪ في جيل Z). بينما z أكبر من y، والاستماع إلى الموسيقى ولعب الألعاب.

للبحث عن المعلومات والتواصل، غالبا ما تدخل الجيل Y في كثير من الأحيان الإنترنت من الأجهزة المختلفة، بدلا من جيل Z، وبعد الهاتف الذكي، يستخدم جهاز كمبيوتر محمول لهذا 59٪ مقابل 41٪.

بالإضافة إلى YouTube، يفضل كل من أخبار الجيل أن تتلقى من الشبكات الاجتماعية (83٪) ومواقع الإنترنت (75٪)، فإن الإصدارات الورقية تفقد شعبية (18٪)، وما زال الرسل لم يفز بهذا المتخصص (12٪).

لا تزال كلتا الجنين لا تزال تشاهد التلفزيون يوميا (41٪)، في معظم الأحيان هي سلسلة تلفزيونية (42٪) وبرامج ترفيهية (54٪). ما هو مهم، إنه على موضوع "السياسة والاقتصاد والأعمال" جيل Z. تذكر نفسها أهمية التلفزيون كمصدر للمعلومات.

يختار الشباب MTS في كثير من الأحيان، والصيني مصنعي الهواتف الذكية قهر ثقة المراهقين

MTS هو مزود الخدمة الأكثر شعبية لخدمات المحمول بين الأجيال الشابة (30٪ ص و 31٪ في Z). يتمتع المشغلون الباقون بنفس القدر بفضل تفضيلات الجمهور الشاب (Tele 2 - 24٪، Megafon - 21٪ و Beeline - 20٪).

إذا تحدثنا عن علامات تجارية من الهواتف الذكية، فإن القادة بين كل من الأجيال هم أبل وسامسونج - يتم اختيارهم بنسبة 22٪ من ميليناليف و 24٪ من Centenal. في المرتبة الثالثة بشعبية Sony، تفضل هذه العلامة التجارية بنسبة 8٪ في المجموعة Y و 3٪ - Z، وراءها مباشرة، نوكيا (6٪ من المجيبين في كلتا الفئات العمرية). العلامات التجارية الصينية مثل ZTE، Huawei و Xiaomi متخلفة إلى حد ما، في حين أنه من المثير للاهتمام أنه في بعض الحالات، فإن الجيل Z مكتسب بسهولة أكبر من خلال الهواتف من الصين (حيث تستخدم العلامة التجارية ZTE 4٪ من Centño و 1٪ فقط من MilleniaLylov ). لا يتم استخدام أي رد آخر غير متوقع - 25٪ من ممثلي جيل Z من قبل أي رسل، من بين Y هناك 11٪ فقط.

يثق Millennyalys بالأغلبية، والأمريكية تسعى جاهدة للتصفح من الحشد

Millennelals مناسبة أكثر بوعي للتسوق. خطط كلها مقدما (37٪)، كما أنها تختار المنتجات والعلامات التجارية الشامل التي يثق بها معظم الناس (24٪). لا تخطط CENDHENIUMS لشراء مقدما (44٪) واختيار المنتجات والعلامات التجارية الفريدة غير المعروضة (40٪).

فيما يتعلق بمسألة الشراء يمنحك أعظم المتعة، و Y، و Z، تفضل مع الملابس (51٪ و 50٪ على التوالي). في المرتبة الثانية، تبين أن كل من الجيل من الأحذية، يغلق قادة ترويكا الإلكترونيات (Y-33٪، Z-31٪). بالنسبة ل Y، تسقط مستحضرات التجميل (21٪ مقابل 17٪ في Z) في الفئة المفضلة، لكن المزيد من الاهتمام الذي يدفع المزيد من الاهتمام للسلع الرياضية (15٪ مقابل 11٪ في z).

تطورت البشرية، المتغيرة، المتقدمة؛ كان مختلفا وغير دائم. في هذه الديناميات الاجتماعية الأنثروبولوجية، بقيت سوى قليلا دون تغيير، أي وجود القيم - كان لديهم أشخاص، سيكون هناك. بناء على قيم المالك، يقوم المديرون بإنشاء وتطوير الشركات، جذب الموظفين الذين يشاركون أيديولوجيتهم. القيم تضيف معنى للحياة، نتفاعل لهم عندما نقوم باختيار، ونحن نركز عليها.

"نظرية الأجيال" هي أداة مريحة ومفهومة وسهلة الاستخدام في العمل (ليس فقط مديري الموارد البشرية) والاتصالات والحياة. لا تحتاج النظرية إلى الدراسة بدقة - إنها تلخص ببساطة المعرفة والخبرة التي يتلقاها الجميع أثناء الحياة.

القيم وخصائص الأجيال

الجيل الصامت / (عيد ميلاد 1923-1945)

• إخلاص
• الامتثال للقواعد
• القانون والنظام
• احترام النشر والحالة
• تصحية
• التبعية
• شرف
• الصبر
• اقتصاد
• التدين (حزب الأربعاء لروسيا)

Boomers Generation / (عيد ميلاد 1945-1965)

• المثالية
• التفاؤل
• صورة
• شباب
• صحة
• عمل
• اتجاه الفريق، والنمو الشخصي
• المكافأة الشخصية والحالة
• إشراك
• خصائص ممتازة
• المهنيين في وسائل الإعلام
• التأكيد على جاذبية الجنسين
• الحنين والدين

الجيل X / (عيد ميلاد 1965-1984)

• يتغيرون
• خيار
• الوعي العالمي
• تكنو - محو الأمية
• الفردية
• نجاة
• التعلم طوال الحياة
• غير رسمية
• البحث عن المشاعر والخوف
• البراغماتية
• نأمل لنفسه
• للجنسين.
• المساواة

جيل Y / (عيد الميلاد 1984-2000)

• يتغيرون
• التفاؤل
• مؤانسة
• الثقة بالنفس
• تنوع
• التبعية
• الاتجاه في الشارع
• المكافأة الفورية
• واجب مدني
• الأخلاق
• إحراز
• سذاجة
• Profi في التكنولوجيا

في رأس التمرين نهج القيمة. منذ الطفولة، على المستوى اللاوعي، نعرف كيفية تحفيز ممثلي الأجيال المختلفة، وكيفية نقل المعلومات - لا تعرف فقط، لكننا نفعل ذلك. تساعد "نظرية الأجيال" على تحويل المعرفة البديهية إلى نظام واع، وتطبيقها في الاتصالات، واختيار طريقة حقيقية وقناة تقارير المعلومات (في المخططات، التعليمات، الاتصالات المباشرة)، مراقبة العمل المنجز، دوافع الموظفين.

صامت، مواليد، كاوية و gamerela

تم إنشاء نظرية الأجيال في 90s من القرن العشرين من قبل العلماء الأمريكيين - المؤرخون والاجتماعيين من نيل هوف وليام شتراوس. غادروا التفسير التقليدي للفروق فقط على أساس العمر والأجيال المتميزة، بناء على قيم السبل. نتيجة لذلك، ظهر التصنيف التالي من العشرين، وفي وقت لاحق القرن الحادي والعشرين: جيل من البنائين (GI)، وهو جيل صامت، جيل من مواليد Bebi، جيل X (يطلق عليه أيضا الثالث عشر)، ص (" الألفية "، أو توليد الشبكة) والجيل Z، الذي ولد ممثلوه فقط مؤخرا.

نظرية كيف تم إنشاء نظرية شتراوس في الولايات المتحدة والأمريكيين تاريخهم وتوليدهم حتى إنشاء دولة أمريكية. مهتم، العلماء، الممارسات التجارية بدأوا في التحقق من كفاية الفرضية لبلدان أخرى - في جنوب إفريقيا، كندا، أوروبا، آسيا - وجدت أن النظرية تعمل! مع بعض التعديلات على أخطر قارات التوليد وقيمها متشابهة. هل هناك في بعض الأحيان هناك تأخير في ظهور نفس الجيل (مثل، على سبيل المثال، في جنوب أفريقيا).

كل أربعة أجيال تعوض دورة. مدة دورة واحدة حوالي 80-90 سنة. ثم يبدأ التكرار: الجيل الخامس لديه القيم المشابهة لأول مرة. وفقا لذلك، يشبه ممثلو ذ الفائزين والبنائين. بالمناسبة، شاركت هذا الأخير بنشاط في الثورة في روسيا، ثم أطلقت صواريخ وبنيت المدن الأولى. هل سيكون هذا هذا الشعور بالعملية في الجيل الحالي لأنها تنمو؟

كيفية استخدام "نظرية الأجيال" في الموارد البشرية؟

الآن سوق العمل هو جيل من المواليد، X، Y. ما هي المواقف النموذجية لتفاعلها؟

الوضع 1: من الواضح أن الكفاح من أجل مواقف الإدارة بين المواليد والتقدم أو المحتلة بالفعل من مواقف إدارة ICS. ماذا يعني ذلك؟ بدأت مواليد الأطفال، جيل من المتفائلين، المثاليين، في التقاعد. ولكن من الصعب للغاية تمرير موقفك - إنهم يحاولون البقاء نشيطا و "الأفضل" بأطول فترة ممكنة. خاصة وأن هذا العمل من الصعب عليهم أن يتخيلهم أنفسهم، حياتهم خارج العمل. والجيل العاشر مع مبدأهم "حياتنا كلها صراع" بشكل متزايد، وأحيانا يعرض العواصف من مواقف الإدارة. أجيال مشرقة - اثنان مناصب واضحة مشرقة.

كيف يؤثر مدير المديرين على موظفي الشركات والموارد البشرية؟

تغيير قيم الدليل هو تغيير النهج والأهداف والاستراتيجيات. عندما تتجلى التغييرات في المجمع، من المهم أن تتفاعل بشكل صحيح مع أنفسهم وتغيير التقنيات والتقنيات والتكيف والموظفين وأحيانا تغيير الموظفين.

وضع مواليد مبادئهم وأوامرهم في الشركة، وتعيش الموظفون وفقا لهم: يوم عمل غير طبيعي، ارتفاع تدريجي في سلم المهني، والتركيز على شهادات وتدريب، جميع المشاعر خارج العمل. ما هو ممثلو الجيل العاشر؟ يتم نقل التركيز إلى الخبرة العملية البشرية - هذه ميزة مميزة تركز الكثيرون بالفعل على ذلك. بالنسبة للجيل العاشر، من المهم أن نكون الأفضل فقط، ولكن أيضا فريدة من نوعها، خاصة. إنهم يفهمون أن العواطف والعلاقات تساعد في القضية، وبالتالي، في العمل مواصلة التحقق من العلاقة، وإدخال ثقافات الشركات بنشاط.

لقد اتخذت بعض التغييرات بالفعل: إذا قامت Boomers بنشاط بترويج النمط الرسمي للملابس في العمل، فقد تلقى IKERS بالفعل يوم الجمعة غير الرسمي في المظهر (يوم الجمعة). هل ستقوم بزيادة لفة بشكل غير رسمي؟

الوضع 2: انخفض سن عمل الجيل الأصغر سنا في فترة الانخفاض الديموغرافي في روسيا والبلدان المتقدمة اقتصاديا، وتعزيز الهجرة وزيادة الاهتمام لقضايا جذب الموظفين والموظفين الموهوبين.

نشأت gamereques في عصر العالم الافتراضي وأجهزة الكمبيوتر والتقنيات الرقمية - تقنياتها ذات طبيعة مختلفة تماما مما كانت عليه في الأجيال السابقة. يركزون على نتيجة سريعة وليستوا جاهزا للانتظار لفترة طويلة، والتكيف بسهولة. في الوقت نفسه، الشركات العالمية الشهيرة والعلامات التجارية؛ إنهم مهتمون بالأماكن والأشياء التي تعكس معظمها قيمها والفردية والميزات. تقدر الجيل السابق X الفردية أيضا، لكن بالنسبة لهم، فهذه مسألة مبدأ، وهو نوع من مظاهرة من كل قوته والفرص. بالنسبة لإيرك، فإن الفردية هي القاعدة، خاصة في ظروف الاختيار الأوسع. لا ينبغي أن يثبت أنه ليس من الضروري المخاطرة. يفهم هؤلاء الموظفون أنه في كثير من الأحيان لا تختارها الشركة، واختاروا، لأن الطلب في السوق يتجاوز العرض، وبشكل عام، "لأنك تريد فقط اختيار نفسك".

بالمناسبة، جيل Y ليس جشعا جدا إلى المال. يجب أن تؤخذ هذا في الاعتبار في إنشاء برامج الدافع وتطوير آليات التدريب. الآن هم مستعدون للتعلم، وانتقل بوعي مناصب تابعة، وغالبا ما يبحثون في كثير من الأحيان عن المعلمين، والمعلمين بحرف كبير، معلمه، مع من يتواصلون معهم بشكل فردي. اضبط الموهوبين، ولكن بالإضافة إلى الموهبة، تكون الأسئلة مهمة بالنسبة لشركتهم مسؤولية الشركة، في المنطقة، بالنسبة للبلد - القيم الأخلاقية والأخلاقية. هل تستخدم هذا العامل في شركتك؟ ما الذي يعجبك إيشار يعطي الجيل الشاب ذ؟ هل هم مستعدون للبقاء معك؟ إيلاء الاهتمام - حول إدارة الموظفين الموهوبين تحدثوا في ذروة الأجيال X و Y. أول مرة في مرحلة الفنان، والثاني - في المرحلة الانتقالية من البطل إلى الجوال. رمزيا.

نتيجة لذلك، "نظرية التوليد" هي:

• دليل عملي مريح، يدرك بشكل متزايد دوره في إدارة شؤون الموظفين. نتيجة لذلك، يتحدث الجميع بلغة مريحة ومفهومة. وفهم تعهد الشراكة إلى حد كبير.
• هذه أداة جيدة للتخطيط لاحتياجات الشركة في الموظفين والتنبؤ بقضايا التي يتعين عليهم مواجهة HRM.
• هذا كتاب مرجعي عند اختيار المعلومات من الإبلاغ عن المعلومات لممثلي الأجيال المختلفة وبناء نظام اتصال ودوافع.
• هذه طريقة لتشكيل القيم وثقافة الشركات، مع مراعاة خصائص الأجيال المختلفة.