Bu nimani anglatadi, to'g'ridan-to'g'ri rsya qidiring. Yandex reklama tarmog'i bilan qanday ishlash kerak
Shuningdek o'qing
Xayrli soat, aziz o'quvchi, biz sizga allaqachon aytgan edik, endi YANni sozlash kabi akkordni qanday o'ynashni o'rganish vaqti keldi.
YAN nima va u qanday ishlaydi
YAN qisqartmasi Yandex reklama tarmog'ini anglatadi. Ushbu filial tarmog'ida Yandex har qanday reklamani maxsus o'lchamdagi ajratilgan bloklarda ko'rsatishi mumkin bo'lgan saytlar mavjud. Buning uchun sayt egalari pul mukofoti oladilar va Yandex uning ko'lamini kengaytiradi.
Shuning uchun YANni o'rnatishga alohida e'tibor qaratiladi, qidiruv kampaniyasini va YANni o'rnatish printsipi butunlay boshqacha. Bundan tashqari, xarakterli farq shundaki, qidiruv uchun reklama kampaniyasi maqsadli so'rovlar uchun tuzilgan va YANning vazifasi reklama qilingan mahsulotga qiziqishi mumkin bo'lgan maksimal auditoriyani qamrab olishdir.
Qidiruvdagi reklama va YAN o'rtasidagi farq nima
Qidiruv reklamalari foydalanuvchi soʻrovi asosida koʻrsatiladi. Foydalanuvchi qidiruv maydoniga so'rov kiritgan paytda, tizim ushbu asosiy iborani tahlil qiladi va reklamalarni ko'rsatish yoki ko'rsatmaslik to'g'risida qaror qabul qiladi.
YAN ni bosqichma-bosqich qanday o'rnatish kerak
Bugun biz sizga foydalanuvchi kiritadigan so'rovlarni hisobga olgan holda 2019 yilda YANni qanday qilib to'g'ri sozlashni bosqichma-bosqich aytib beramiz. Esda tutingki, YAN qidiruv kompaniyasidan alohida sozlangan. Ko'rsatmalar eski va yangi Yandex.Direct interfeyslarida sozlamalarga tegishli.
Endi kompaniya yaratishga o'tamiz.
1-qadam:
YANda kampaniya yaratish
E'lonning sarlavhasi va matni diqqatga sazovor bo'lishi kerak. Agar qidiruv kompaniyasini yaratishda asosiy narsa so'rovga maksimal darajada tegishli bo'lsa, har qanday ruxsat etilgan usulda e'tiborni jalb qilish muhimroqdir.
YAN uchun qanday so'rovlardan foydalanish kerak?
2-3 ta kalit so'zni o'z ichiga olgan ko'proq yuqori chastotali iboralar. Qo'shish
bu holda talab qilinmaydi, chunki ular allaqachon RF so'rovlariga kiritilgan.
Shu bilan birga, kotirovka operatoriga so'rovlar qo'ymaslik yoki juda ko'p salbiy kalit so'zlarni qo'shmaslik kerak, shunda qamrov haqiqatan ham katta bo'ladi. Shu kabi mavzulardagi so'rovlardan foydalanishga arziydi (tematikga yaqin). Masalan, "kam qavatli qurilish" bilan bu "uy loyihalari" bo'lishi mumkin va agar siz ta'mirlash bilan shug'ullansangiz, aksincha, uy qurmoqchi bo'lganlarga yoki uy qurmoqchi bo'lganlarga reklamalaringizni ko'rsatish muhim bo'ladi. kvartira sotib oling.
Taklif
Har bir so'rov uchun alohida tarif belgilanadi, Yandex esa darhol foiz sifatida auditoriyani qamrab olish bo'yicha taxminiy prognozni ko'rsatadi. Biz tariflarni minimal qiymatdan bir oz yuqoriroq belgilashni tavsiya qilamiz va agar kerak bo'lsa, masalan, shart-sharoitlarni yaratamiz.
30% qamrov darajasi juda maqbuldir va sizning saytingizga etarli miqdordagi bosishlarni to'plash imkonini beradi.
Taqiqlangan saytlar
Reklamalar Yandex reklama tarmog'ida namoyish etilganligi sababli, bosish va konvertatsiyalar bo'yicha statistik ma'lumotlar to'planadi, shundan so'ng samarali va samarasiz saytlarni aniqlash va konvertatsiyaga olib kelmaydiganlarni taqiqlangan saytlarga qo'yish mumkin bo'ladi.
YAN-ni sozlash bo'yicha darsimiz tugadi, agar siz ham Yandex Direct-da kompaniyalaringizni yarashtirish uchun qulay va foydali vositani olishni istasangiz, bizning nazorat ro'yxatini bepul yuklab oling!
Shuningdek, siz xizmatdan foydalangan holda kontekstli reklama o'rnatish jarayonini avtomatlashtirishingiz va shuning uchun tezlashtirishingiz mumkin. Tizim sizga ba'zi parametrlarni qo'lda tanlash imkonini beradi, ba'zilari esa algoritmlarni saqlashga imkon beradi. Muammolar yuzaga kelsa, siz har doim menejerga murojaat qilishingiz yoki hatto unga kampaniyani o'tkazishni ishonib topshirishingiz mumkin.
Qidiruv so'rovlari foydalanuvchi haqida ko'p narsalarni aytib berishi mumkin: u nimani xohlaydi, qachon va qayerda xohlaydi. Agar siz chuqurroq qazsangiz, u buni xohlashi mumkin, deb taxmin qilishingiz mumkin, lekin bu haqda hali bilmaydi. Yoki u ishonchi komil emas va shuning uchun vazifani orqaga qo'yadi va boshqa masalalarni onlayn hal qiladi.
Tomoshabinlarning xatti-harakatlaridagi farqlar
Xuddi shunday so'rovlar bilan "Pitsa yetkazib berish", "Aeroportga taksi", "Vizitkalarni zudlik bilan chop etish".
Agar bu darhol kerak bo'lmagan oddiy mahsulot bo'lsa, biz qidiruv paytida foydalanuvchi uni qanchalik batafsil tasvirlaganini ko'rib chiqamiz. U qanchalik ko'p ma'lumot bersa, u sotib olishga yaqinroq bo'ladi.
Agar bu tomoshabin bilan hamma narsa aniq bo'lsa, unda butunlay boshqacha rasm YAN. Foydalanuvchi mahsulotingizga bog'liq emas. U hozir hech narsa sotib olishni o'ylamaydi. Va umuman olganda, u pochtani tekshirish, ob-havo ma'lumotlarini ko'rish yoki futbol o'yini natijasini bilish uchun Internetga kirdi.
Ehtimol, u qidiruvda nimanidir qidirayotgandir, lekin:
- Men hozir takliflarni o'rganishga tayyor emasman, chunki men boshqa maqsadda kelganman;
- Buni allaqachon unutgan, chunki u "yonmaydi" yoki muammoni hal qilish yo'lini tanlamagan;
- Men izlayotgan narsani allaqachon sotib oldim;
- Siz taklif qilgan narsa emas (yoki umuman emas).
Har bir mavzu YANga o'tmaydi. Xuddi shu yuk mashinasi yoki ishlab chiqarish qismlari to'g'ridan-to'g'ri tezkor talabdir, shuning uchun u faqat qidirish uchun javob beradi.
Tarmoqlarda maqsadga yaqin va bosilgan talabni ajratish mumkin. Foydalanuvchilar mahsulotingizni qidirmayapti yoki qaror qabul qilishga shoshilmayapti. Ular kamdan-kam hollarda bir vaqtning o'zida maqsadli harakatlarni amalga oshiradilar (qo'ng'iroq qilish / so'rov qoldirish), agar ular sotib olishga tayyor bo'lsa.
Sizning vazifangiz ularni "isitish", ularni biznesdan chalg'itish va ehtiyojni shakllantirishdir. Bu vaqt talab qilishi mumkin.
semantikadagi farq
Xarid kattaroq va qimmatroq bo'lsa, qaror qabul qilish davri davomida foydalanuvchi so'rovlari trafik haroratida farq qilishi mumkin. U ma'lumotni asta-sekin o'rganadi va shunga o'xshash mahsulotlarni taqqoslaydi. Bu erda shoshqaloqlik yo'q, u uchun eng yaxshi variantni tanlash muhimdir.
Sovutgich sotib olish misolini ko'rib chiqing:
Biror kishi so'rovda qanchalik ko'p ma'lumot ko'rsatsa, u xaridga shunchalik yaqinroq bo'ladi. Qoida tariqasida, "sotib olish", "narx", "buyurtma", "yuklab olish" prefikslari va boshqalar. foydalanuvchi yakuniy qaror qabul qilganligini bildiradi.
Kalit so'zda qanchalik ko'p tushuntirishlar bo'lsa (sotib olish geografiyasi, qaror qabul qilish vaqti, shartlar bo'yicha), shuncha ko'p da bir xil, shuning uchun ham ehtiyojni aniqroq aks ettiradi.
Maqsadli so'rovlarni "axlat" dan ajratish uchun salbiy kalit so'zlar ro'yxatini qo'shishni unutmang. Bizning mavzularimiz uchun misollar: "ta'mirlash", "xizmat ko'rsatish markazi", "foto", "nosozliklar" va boshqalar.
Shunga ko'ra, so'rovlarning ushbu reytingi "juda issiq" talab uchun shart emas - u erda hamma narsa aniq, sotib olishga tayyorlik darajasi yo'q. Mahsulot hozir kerak yoki kerak emas.
DA tarmoqlar qamrov muhim ahamiyatga ega, shuning uchun mahsulot so'rovlariga mos keladigan barcha kalit so'zlarni tanlash tavsiya etiladi - qidiruvdagi kabi, ammo tushuntirishlarsiz. Bu foydalanuvchi faqat mavzuga sho'ng'igan va hali ham o'ylayotgan paytda, sotib olish to'g'risida qaror qabul qilishning birinchi bosqichiga to'g'ri keladi. Ya'ni, talab kechiktiriladi.
Minus kerak emas, omonimlardan tashqari (kardigan it va kardigan ko'ylagi), kitoblar, filmlar, qo'shiqlar va boshqalar nomlari bilan mos keladi. Masalan, “Taksi” filmi va taksi xizmati, “Klinika” seriali va davolanish uchun klinika izlash.
- Axborot - mahsulotingizga muhtoj bo'lgan foydalanuvchi nimani qidirayotgani haqida o'ylab ko'ring. Masalan, "bir zumda suvni qanday muzlatish kerak", "uyda ovqatni muzlatish", "uyda muzqaymoq qanday qilish kerak", "qish uchun rezavor mevalarni muzlatish". Sovutgich - bu kabi vazifalar uchun aniq yechim;
- Assotsiativ - foydalanuvchi oziq-ovqatlarni muzlatish uchun paketlar yoki idishlarni, portativ muzlatgichlarni qidiradi.
Qidiruvda muqobil yoki tegishli mahsulotlarni taklif qilish halokatli biznesdir: etarli darajada "isitilgan" talab u erda aylantirilmaydi.
Siz saytingizda muayyan harakatlarni amalga oshirgan foydalanuvchilar bilan "qo'lga olishingiz" mumkin - ochilgan sahifalar, savatga mahsulotlar qo'shilgan va hokazo. - yordamlashmoq .
Reklamadagi farq
Foydalanuvchi sizning taklifingiz unga tegishli ekanligiga ishonch hosil qilishi uchun eng mos reklamalarni yarating. Ularni bosish narxi boshidanoq pastroq va yuqori CTR tufayli yanada pasayadi.
YAN va KMS (Google'da YAN) ni sozlash quyidagilarni o'z ichiga oladi:
- O'rnatish uchun to'lov Sberbank kartasida yoki bank o'tkazmasi orqali mumkin. Siz shartnoma tuzishingiz mumkin.
- Biz o'zimiz reklama hisoblarini yaratishimiz mumkin (50% oldindan to'lov) yoki sizniki bilan ishlashimiz mumkin (100% oldindan to'lov)
- YAN va CMS reklamasini sozlash (matnli va rasmli reklamalar)
- YAN va KMS uchun bitta kampaniya yaratish
- Barcha turdagi asosiy niqoblarni sinchkovlik bilan tanlash - buning natijasida sizning mavzuingiz bo'yicha MAKSİMAL SONI ASOSIY iboralar
- Reklamalar va tushuntirishlar uchun sotish matnlarini yozish (USP mazmuni, aktsiyalar, og'riqlar, afzalliklar bilan)
- Tez havolalar yaratish (4 xilgacha)
- Taklif
- Strategiyani tanlash
- Kompaniya kartasini sozlash (Googleda manzilsiz)
- Byudjet chegaralarini belgilash
- 2 turdagi rasmlarni yuklash (odatiy, keng ekran)
- Savdoni oshirish bo'yicha tavsiyalar
- Reklama 5 kun (taklifni sozlash)
- UTM teglarini yaratish
O'rnatish narxi (taassurotlar va bosishlar uchun keyinroq alohida va to'g'ridan-to'g'ri Yandex va Google-ga to'laysiz):
- 2990 rubl - Yandex YAN yoki Google Display Network-da bitta reklama o'rnatish (har bir keyingi reklama uchun +600 rubl)
- 4990 rubl - Yandex YAN + Google Display Network-da bitta reklama o'rnatish (2 ta qidiruv tizimidagi har bir keyingi reklama uchun +800 rubl)
- O'rnatish vaqti 2-5 kun
Qo'shimcha ravishda:
- 1) Yandex Direct-da video kengaytmalarini o'rnatishingiz mumkin (Direct-da yangi reklama formati).
Moslashtirish narxi bitta reklama uchun moslashtirish narxiga +490 rubl - 2) Yandex YAN-da taassurotlar uchun rasm reklamalarini o'rnatishingiz mumkin - ular ko'proq e'tiborni tortadi. Moslashtirish narxi bitta reklama uchun moslashtirish narxiga +990 rubl
- 3) Saytda X soniyadan ko'proq vaqt davomida bo'lgan har bir kishi uchun reklama taassurotlarini o'rnating (Retargeting / Remarketing)?
Bitta qidiruv tizimini sozlash narxiga +990 rubl (Yandex yoki Google)
uchun so'rov qoldiring bepul maslahat
Ushbu maqolada biz sizga YANni qanday qilib to'g'ri sozlashni va ushbu mavzu bo'yicha tez-tez beriladigan savollarga javob berishni aytib beramiz.
Yandex Direct-da YAN nima?
YANda reklama - bu nima uchun kerak?
1) Ilgari mahsulot/xizmatingizni qidirgansiz (30 kun oldin), lekin keyin sizning reklamangiz hali qidiruvda ko'rsatilmagan
2) Yaqin kunlarda mahsulot/xizmatingizni qidirdim, lekin qidiruvda reklamangizni bosmadi
3) Ular mahsulot/xizmatingizni qidirib, reklamangizni bosishdi, lekin saytingizdan buyurtma berishmadi
4) Ular sizning mahsulot/xizmatingizni qidirmadilar, lekin hozir ular joylashgan sayt YAN da reklama o'rnatadigan kalit so'zlarni o'z ichiga oladi.
YAN va KMS bu nima?
Ko'pchilik bu savolni ham beradi. Biz yuqorida YAN haqida gapirgan edik. GDN - bu Google Display Network. Oddiy so'zlar bilan aytganda, bu Google'dagi YAN analogidir.
YAN yoki qidiruvmi?
Biz ko'pincha mijozlardan savolni eshitamiz: "YAN yoki qidiruv, qaysi biri yaxshiroq?".
RSS qanday ishlaydi?
YAN ning ishlash printsipi juda oddiy. Reklamalar Yandex hamkor saytlarida reklama mavzulariga qiziqqan odamlarga ko'rsatiladi yoki hamkorlar saytida ushbu reklamaga o'xshash kontent mavjud, masalan, maishiy texnikaga bag'ishlangan saytda, katta ehtimollik bilan turli xil mahsulotlar bilan bog'liq reklamalar bo'ladi. bunday uskunalar.
YAN misoli.
Quyida siz YAN misollari uchun reklamalarni ko'rasiz.
1-blokda sayt mazmuni, 2 va 3-bloklarda YAN reklamasi mavjud. Ko'rib turganingizdek, u boshqacha ko'rinishi mumkin, masalan, katta rasm va sarlavha bilan yoki kichik rasm, sarlavha va batafsil matn tavsifi bilan yoki umuman rasmsiz. YAN-da reklamalaringizning u yoki bu ko'rinishini qanday qilib to'g'ri sozlashni ushbu maqolada keyinroq aytib beramiz.
YAN-ni sozlash - bosqichma-bosqich ko'rsatmalar.
1) Yandex Direct-da YAN-ni sozlash alohida kampaniyada amalga oshiriladi.
2) “sizning_saytingiz YAN 03/01/2018 (yaratilgan sana)” aksiyasi nomini kiriting
3) Kampaniya sanalari - reklama taassurotlari uchun boshlanish va tugash sanalarini belgilashingiz mumkin.
5) Ko'rsatish hududi - bu erda biz rezidentlari uchun YAN reklamalari ko'rsatiladigan hududlarni o'rnatamiz.
6) Kengaytirilgan geografik nishonlash - belgini olib tashlang.
7) YAN kompaniyasini yaratish uchun qanday strategiyani tanlash kerak:
Biz "qo'lda takliflarni boshqarish", "faqat tarmoqlarda" ni tanlaymiz va kunlik byudjetga chek qo'yamiz, masalan, 500 rubl.
8) Tarmoqlardagi sozlamalar - hech narsani o'zgartirmang.
9) Narxlarni o'zgartirish - 12-banddagi "" maqolamizda biz ushbu bandni belgilash haqida gapirgan edik. YAN uchun u qidiruv uchun bo'lgani kabi sozlangan.
10) Sayt ishlamayotgan paytda reklamalarni to'xtating - katakchani belgilang.
11) YAN tilidagi minus so‘zlar. Ushbu paragrafda biz minus kiritmaymiz, chunki. ular reklamalar ko'rsatiladigan saytlar tarkibiga qo'llaniladi va agar sizning salbiy kalit so'zlaringizdan kamida bittasi saytning istalgan joyida bo'lsa, u holda reklama ko'rinmaydi.
12) Qo'shimcha iboralar - bu erda biz hamma joyda Shomil qo'yamiz.
13) Bitta manzil va telefon raqamidan foydalaning - bu erda biz qidiruv kampaniyangizning tashrif qog'ozidan barcha ma'lumotlarni nusxalaymiz.
14) Metrik - bu bo'limda metrik hisoblagichingizning raqamini qo'shing. Qolgan katakchalar avvalgidek qoldiriladi.
15) Pochta xabarnomalari - pochta qutisini yopib qo'ymaslik uchun barcha pochta xabarnomalarini rad etishingizni va saqlash tugmasini bosishingizni tavsiya qilamiz.
16) SMS-xabarnomalar - tegmang.
17) YAN da platformalarni qanday o'chirish mumkin
Biz "Taqiqlangan saytlar va tashqi tarmoqlar" tugmasini bosamiz va vergul bilan ajratilgan saytlar ro'yxatini kiritamiz, ularda reklamalarimizni ochishni xohlamaymiz. Keyin, "Qo'shish", "Saqlash" tugmasini bosing.
18) Kampaniya sahifasidagi reklama guruhlari soni - avvalgidek qoldiring.
20) Sarlavhadagi matnning bir qismini almashtirishni o'chirib qo'ying - men ushbu parametrni yoqishni tavsiya qilaman.
21) Avtofokus - yoqilgan.
22) Takliflarni joylashtirishda raqobatchilarning avtomatik ravishda to'xtatilgan reklamalarini hisobga olmang - yoqing.
Yandex.Direct-da YANni sozlashning birinchi bosqichi yakunlandi.
Yandex Direct-da YAN reklamalarini qanday o'rnatish mumkin?
1) Guruh nomi - o'zgartirmang
2) Mobil reklama - agar siz reklamalar faqat mobil qurilmalarda ko'rsatilishini istasangiz, katakchani belgilang.
3) E'lon turi - bu erda biz kichik rasmlar va kichik matnli reklamalarni ko'rsatishni xohlasak "matn-grafik" yoki ko'plab qo'shimcha matn tavsiflari bilan katta rasmlarni ko'rsatsak "grafik" ni o'rnatamiz.
Agar biz "Matn-grafik" ni tanlasak, YAN sozlamasi quyidagicha bo'ladi:
A) Sarlavha - bu erda biz savol beramiz, ular sizning mahsulotingiz/xizmatingiz bilan qiziqdimi yoki qidirdimi?
B) Reklama matni - bu yerda aynan siz qidiruv kampaniyasida qilgan reklama matni.
Saytga havola - bu erda biz saytga havolaga YAN uchun utm teglarini qo'shamiz.
YAN uchun Yutm teglari quyidagicha ko'rinadi:
http://your_site/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(kampaniya_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(kalit so'z)®ion=(region_id)®ion_name=(mintaqa_nomi)&manba_turi=(manba_turi)
E) Rasm - YAN matnli grafik reklama uchun rasmlar, biz ikki formatda yuklashimiz kerak.
YAN tasvirlari uchun talablar:
- Klassik - 1:1 nisbati - 3:4/4:3 - Keng ekranOddiy tilda YAN uchun rasmlar o'lchamlari.
Katta tasvirlarni (1024x768 pikseldan) yuklang va ularni avval oddiy tasvirga, keyin esa keng ekranga aylantiring. Har bir rasm ostida siz alohida reklama yaratishingiz kerak - oldingisining nusxasi.
YANdagi tezkor havolalar.
Biz ularni majburiy ravishda qo'yamiz, chunki. ular Yandex tarmoqlarida ham ko'rsatiladi.
Yaxshilashlar - qidiruv reklamasidan allaqachon saqlangan aniqlashtirishlarni tanlang.
YAN Yandex matnli va rasmli reklamalar sozlamalari rasmli reklamalar bilan bir xil bo‘lib qolaveradi. Lekin birinchi navbatda, Yandex.Direct-da tasvir reklamalari uchun YAN-ni qanday o'rnatish haqida gapiraylik.
A) Tasvir.
YAN rasm reklamalarining rasmlariga qo'yiladigan talablar:
Og'irligi 120 kb dan oshmaydi
GIF formati, jpg, png
YAN uchun tasvir oʻlchamlari
Shuningdek, siz tayyor shablonlardan foydalangan holda muharrirda rasm yaratishingiz mumkin, biz buni qilishni maslahat beramiz.
Istalganini tanlang
Shablon uchun matnlar va rasm o'ng tomonda sozlanishi kerak. Keyin quyidagi "Yaratish" tugmasini bosing.
YAN uchun tanlangan tasvirni 4 o'lchamning har biri uchun kesishingiz kerak bo'ladi.
Keyin olingan banner yonidagi katakchani belgilang va "tanlanganni guruhga qo'shish" tugmasini bosing.
Natijada, biz barcha yaratilgan reklamalarimizni rasmlarni kattalashtirish va ularning har biri uchun havolalarni tahrirlash imkoniyati bilan ko'ramiz.
YAN uchun kalit iboralarni o'rnatish. Biz sozlashni davom ettiramiz.
YAN uchun semantika qidiruvga qaraganda ancha oson tanlanadi. Bizga faqat kalitlarni to'plagan asosiy toifalar kerak. Misol uchun, agar biz qidiruv uchun yuqori chastotali so'rovlarni olib, ularni Wordstat-ga kiritgan bo'lsak va ular qidirayotgan narsalarni chuqurroq ko'rib chiqsak ("kir yuvish mashinalari" dan biz "kir yuvish mashinalarini sotib olish", "kir yuvish mashinalari Moskva" kabi kalitlarni topdik. h.k.), keyin YAN uchun kalit so'zlar faqat ota-ona toifalaridan iborat bo'ladi: kir yuvish mashinalari, kir yuvish mashinalari, avtomatik kir yuvish mashinasi va boshqalar.
YAN uchun kalit so'zlarni tanlash bir xil Wordstat va uning o'ng ustuni bilan soddalashtirilishi mumkin.
5) Kalit iboralarni tanlab, kiritgandan so'ng, biz endi standart sozlamalarda hech narsani o'zgartirmaymiz, balki darhol "Keyingi" tugmasini bosing va shu bilan YAN-da reklama sozlamalarini yakunlaymiz.
Keling, YAN bilan ishlashda yuzaga keladigan boshqa masalalarni hal qilaylik.
YAN bannerlari nima?
Bular biz 3-bosqichda (yuqorida) o'rnatgan matnlar va rasmlarga ega rasmlardir.
YANdagi banner o'lchamlari.
Biz ularni yuqorida ham tasvirlab berdik.
YANdagi tariflar.
YAN stavkalari yangi reklama yaratishda yoki allaqachon yaratilgan reklamalarni ko'rish sahifasida o'rnatiladi.
Auktsion YAN.
Tomoshabinlar ulushi sifatida ko'rsatiladi. Belgilangan CPCdagi joriy kirishni “Reach” ustunida ko'rish mumkin.
YANdagi CPC.
Siz narxlarni 30 tiyindan (0,3 rubl) belgilashingiz mumkin. Ammo rasmlaringiz nafaqat matnlar, balki matnlar ham ko'rsatilishi uchun stavka 3 rubldan yuqori bo'lishi kerak.
Nima uchun YANda taassurotlar kam?
Joriy taassurotlar sonini YAN kampaniyasi statistikasida ko'rishingiz mumkin.
YANda taassurotlarning yo'qligining bir necha sabablari bo'lishi mumkin. Misol uchun, past taklif o'rnatiladi, past chastotali so'rovlar tanlanadi, juda tor displey hududi o'rnatiladi - kichik shahar, YAN kampaniyasiga salbiy kalit so'zlar qo'shiladi (bu shart emas), kalit so'zlar keltiriladi.
Ushbu nuqtalarni tuzatishga harakat qiling va taassurotlar soni ortishi kerak.
YAN saytlarini qanday ko'rish mumkin?
Statistikada "Saytlar bo'yicha" bo'limida sizning e'loningiz qaysi saytlarda ko'rsatilganligini ko'rishingiz mumkin.
Yandex Direct-da YAN-ni qanday o'chirish mumkin?
Agar qidiruv kampaniyangizda YAN taassurotlari yoqilgan bo'lsa, ularni o'chirish qiyin bo'lmaydi.
Yandex.Direct-ning asosiy sahifasida qidiruv kampaniyasining "Parametrlari" ga o'ting.
Strategiya bo'limida uni faqat qidiruvdagi taassurotlarga o'zgartiring, saqlang. Va sahifaning pastki qismida yana "saqlash" tugmasini bosing.
Endi siz YANni qanday o'chirishni bilasiz.
YAN da reklama sirlari.
Biroq, kontekstli reklamaning boshqa sohalarida bo'lgani kabi, YAN sirlari ham yo'q. Hamma narsani to'g'ri o'rnatish uchun siz faqat nazariyani bilishingiz va ko'p mashq qilishingiz kerak.
Ushbu maqolada siz YANni o'rnatishning barcha asoslarini bilib oldingiz.
Professional YAN sozlash.
Direct-Man studiyamizda YANga buyurtma berishingiz mumkin.
YAN o'rnatish narxi.
Bizning studiyamizda YANni o'rnatish narxi 3000 rubldan boshlanadi.
YAN magistri.
YAN bo'yicha mutaxassisimiz kontekstli reklamani o'rnatish bo'yicha 10 yildan ortiq tajribaga ega va 2000 dan ortiq reklama kampaniyalarini yaratgan.
uchun so'rov qoldiring bepul maslahat
Xayrli kun, aziz Context-UP blogining o'quvchilari!
Ehtimol, siz YAN haqida eshitgansiz va bu nima ekanligini bilasizmi? Ammo YANni qanday o'rnatishni hamma ham bilmaydi. Albatta, bu erda juda ko'p nuanslar mavjud: yaxshi tanlangan rasm, jozibali reklama matni, to'g'ri belgilangan katakchalar. Ko'p narsa borki, ba'zida YAN sozlamalari men uchun bo'lgani kabi yangi boshlanuvchilar orasida qo'rquvni keltirib chiqaradi. Bugun men sizga Yandex reklama tarmog'i uchun reklama kampaniyasini o'rnatishda kerak bo'lgan hamma narsani aytib berishga harakat qilaman.
RSY nima?
Keling, YAN nimaligidan boshlaylik, baribir buni bilmaganlar ham topiladi.
Aytgancha, YANda CTR juda past, kamdan-kam hollarda 1% dan oshadi.
YANni qanday sozlash kerak?
Shunday qilib, keling, eng qiziqarlisiga - sozlamaga o'tamiz.
YANni o'rnatish o'ziga xos xususiyatlarga, o'ziga xos xususiyatlarga va qidiruv saytlari uchun kampaniyalarni o'rnatishdan farqlarga ega. Shuning uchun savol: "YANni qanday sozlash kerak?" kontekstli reklama tizimi bilan ishlaydigan odamlar istisnosiz hamma tomonidan o'rnatiladi. Butun qiyinchilik shundaki, foydalanuvchi sizning mahsulot yoki xizmatingizni sotib olish yoki buyurtma qilish haqida o'ylamaganda reklama tarmog'ining e'lonlarini ko'radi, ya'ni potentsial xaridorning reklama bilan o'zaro munosabati psixologiyasi reklamadan farq qiladi. qidiruv. Shunga asoslanib, biz sotib olish ehtimoli yuqori emas degan xulosaga kelishimiz mumkin. Shuning uchun, reklama tarmog'i uchun auditoriyani qamrab olish juda muhim, siz qanchalik ko'p auditoriyaga erishsangiz, shunchalik ko'p xaridorlar olasiz.
YAN uchun kalit so'zlar to'plami.
Birinchi narsa - reklama kampaniyasi uchun kalit so'zlarni tanlash. Yuqorida aytganimdek, YAN uchun auditoriyani qamrab olish muhim. Bu bilan men nafaqat odamlar sonini, balki qidiruv so'rovlari (kalit so'zlar) bilan qamrab oladigan saytlar sonini ham nazarda tutyapman.
Sevimli Wordstat (wordstat.yandex.ru) yordamida biz kalit so'zlarni to'plashimiz mumkin, agar siz undan qanday foydalanishni bilmasangiz, men darsni o'qishni maslahat beraman.
YAN uchun kalit so'zlarni to'plashni boshlashdan oldin, keling, o'ylab ko'raylik: reklama tarmog'i uchun reklama kampaniyasini yaratishda biz imkon qadar ko'proq auditoriyani qamrab olishni xohlaymiz, ya'ni bizga imkon qadar ko'proq saytlarga mos keladigan "tavsif" uchun kalit so'zlar kerak.
Aytgancha, auditoriyani kengroq qamrab olish uchun mavzuga yaqin kalitlar ham mos keladi.
Masalan, men uylar qurish uchun kalit so'zlarni to'playman.
1) Kalit so'z maskalarini tanlaymiz. Bu semantik yadroning asosi bo'ladi. Niqob 2 ta so'zdan iborat bo'lishi kerak.
Buning uchun biz Wordstat-ga sizning joyingizni tavsiflaydigan keng so'zni kiritamiz, mening holimda bu so'z so'z bo'ladi - Uylar.
Ko'p axlat bo'ladi, lekin siz to'g'risini topishingiz mumkin. Shunday qilib, masalan, men 7 ta niqob to'pladim:
ostidagi uy
uy + yog'ochdan
uy + panellardan
uy + log
ramka uylari
uylar qurilishi
Bu etarli bo'ladi. E'tibor bering, maskalardan - uydan + bardan, uydan + logdan, uydan + panellardan, biz bahonani olib tashlaymiz!
2) Niqoblarni Wordstat-ga birma-bir kiriting va kerakli narsalarni to'plang. Kalit so'zlar oyiga kamida 200 ta taassurotga ega bo'lishi kerak! Bu kengroq auditoriyani qamrab olish uchun zarur.
Qidiruv hududini belgilashni unutmang! Shunday qilib, siz keraksiz so'rovlarning muhim qismini kesib tashlaysiz.
Hammasi bo'lib 300 ga yaqin kalit so'zlar mavjud edi. Ularni Excel fayliga to'ldiring, siz quyidagilarni olishingiz kerak:
Bitta ustunda bitta niqob bor. Bitta niqob, bitta guruh.
Kalit so'zlarning butun ro'yxatida issiq va iliq so'rovlar ustunlik qiladi.
Minus - YAN uchun so'zlar.
Ko'pincha bu savol YAN kampaniyasini yaratishda odamlarni chalkashtirib yuboradi. Darhaqiqat, u meni ham chalkashtirib yubordi, lekin bu savolga javob quyidagicha:
Faqat eng aniq keraksiz so'zlarni to'plang, masalan: yuklab olish, diplom, o'z qo'llaringiz bilan, video, bepul.
Ehtimol, bitta savolning eng muhim qismi: "YANni qanday sozlash kerak?" Men javob berdim. Kalit so'zlar to'plamiga qanday yondashishingiz reklama kampaniyasining butun muvaffaqiyatiga bog'liq.
Excelda reklama kampaniyasini yaratish.
Qani boshladik.
1) Shablon xls faylini oching. Agar sizda yo'q bo'lsa yoki uni yo'qotib qo'ygan bo'lsangiz, yuklab oling.
2) Birinchi guruh kalitlarini to'ldiring.
3) "Qo'shimcha e'lonlar" va "Mobil reklamalar" ustunlarida minus qo'ying va ko'paytiring.
4) "Guruh raqami" ustunida 1 raqamini qo'ying va "Guruh nomi" da kalit so'zlarning birinchi niqobini qo'ying, mening holimda bu "Kalit taslim uylar", ko'paytiring. Bu kalitlarning birinchi guruhi uchun guruh yaratadi.
5) Biz e'lonning sarlavhasi va matnini yozamiz (). Bu erda siz o'z tasavvuringizni ko'rsatishingiz mumkin, ammo moderatsiyadan o'tish uchun uni suiiste'mol qilmang (). Yandex hamkor saytlariga tashrif buyuruvchilar hozirda tovarlarni sotib olishdan manfaatdor emasligi sababli, sarlavha jozibador bo'lishi kerak. Va saytga tashrif buyuruvchilarning e'tiborini nima jalb qilishi mumkin? To'g'ri! Yoki past narx yoki qandaydir reklama.
Sarlavhani shunday yozaman: 1,1 million rubldan kalitlarga topshiriladigan uylar!
E'lon matnida siz mijoz uchun asosiy imtiyozlarni, harakatga chaqiruvni aks ettirishingiz mumkin.
Matn: Moskva va Moskva viloyatida 1,1 million rubldan tayyor uylar! Faqat 1.07 gacha! Shoshilmoq!
Cheklovlar haqida unutmang: sarlavha - 33 belgi, matn - 75 belgi!
Birinchi guruh tayyor. Xuddi shu tarzda boshqa guruhlar bilan ishlang.
Chiqishda sizda bir nechta reklama guruhlari bo'lishi kerak, mening holimda 7 ta guruh chiqdi.
Qani boshladik.
1) Direct Commander-ni oching va xls faylimizni yuklang. Buning uchun "Fayldan kampaniyalarni import qilish" tugmasini bosing:
4) Ko'rsatilgan oynada rasmni yuklab olish uchun kerakli variantni tanlang: kompyuterdan yoki Internetdan.
Kompyuterdan yuklab olish bilan hamma narsa aniq, lekin rasmni Internetdan yuklab olish uchun siz rasmga havolani ko'rsatishingiz kerak bo'ladi:
Men kompyuterimdan yuklab olaman.
Rasmni yuklaganingizdan so'ng, siz optimal tasvir o'lchovini belgilashingiz kerak. Agar tanlangan maydon juda tor bo'lsa, qo'mondon bu haqda sizni xabardor qiladi.
O'ngdagi reklama bloki misolida yaxshi ko'rinadigan qiymatni tanlang.
OK tugmasini bosing.
Umuman olganda, YAN uchun kampaniya parametrlarini o'rnatish va qidiruv kampaniyasini o'rnatish o'rtasida bir nechta farqlar mavjud:
- "Har xil turdagi saytlar uchun mustaqil boshqaruv" strategiyasi (muvofiq emas! Haqida darsni o'qing). Ushbu strategiya yordamida siz qidiruvdagi taassurotlarni butunlay o'chirib qo'yishingiz mumkin. Quyidagi skrinshotda ko'rsatilganidek, hamma narsani bajaring.
- "Foydalanuvchi sozlamalariga e'tibor bermaslik" katagiga belgi qo'ying. Bu imkon qadar ko'proq auditoriyani jalb qilish uchun kerak.
Maslahat: ikkita kampaniya yarating - biri tasdiq belgisi bilan, biri belgisiz. Shunday qilib, sizda butunlay boshqacha ishlaydigan ikkita kampaniya bo'ladi, bu saytga trafikni bir necha marta oshiradi.
Eslatma: Bu sozlama tegishli emas. Ayni paytda "Foydalanuvchi afzalliklariga e'tibor bermaslik" opsiyasi ishlamayapti. YAN reklama endi faqat bilan ishlaydi xulq-atvorni nishonga olish.
- Jumlalarni avtomatik kengaytirishni qoldiring, bu YAN uchun muhim ortiqcha bo'ladi ( Eskirgan: hozirda kampaniya sozlamalarida "Avtomatik ravishda kengaytiriladigan iboralar" parametri mavjud emas. ). Metrica hisoblagichining raqamini ko'rsatganingizga ishonch hosil qiling:
Biz parametrlarni belgilab oldik, faqat kampaniyani serverga yuborish va takliflarni o'rnatish uchun qoladi.
6) Serverdagi kampaniyaga yuboring.
7) Direct Commander-da takliflarni () qanday o'rnatish haqida o'qing.
8) Kampaniyani serverga qayta yuboring.
Xo'sh, hammasi shu. Endi siz YANni qanday o'rnatishni o'rgandingiz, ko'rib turganingizdek, bu unchalik qiyin emas, asosiysi o'ylashdir. Ko'pincha siz kalitlar bilan ishlaysiz, kalitlarni qanchalik yaxshi ishlab chiqsangiz, reklama kampaniyangizning muvaffaqiyati ehtimoli shunchalik yuqori bo'ladi.
Umid qilamanki, ushbu qo'llanma siz uchun foydali bo'ldi. Agar sizda biron bir savol bo'lsa, ularni sharhlarda so'rang.
Shuningdek, pochta orqali bepul darslarni olish uchun yangiliklarga obuna bo'ling.
Gaplashamiz!
11-dars uchun test
Vaqt chegarasi: 0
Navigatsiya (faqat ish raqamlari)
5 ta vazifadan 0 tasi bajarildi
Ma `lumot
Darsda olingan bilimlarni tekshiring!
Siz allaqachon sinovdan o'tgansiz. Siz uni qayta ishga tushira olmaysiz.
Sinov yuklanmoqda...
Sinovni boshlash uchun tizimga kirishingiz yoki ro'yxatdan o'tishingiz kerak.
Buni boshlash uchun siz quyidagi testlarni bajarishingiz kerak:
natijalar
To'g'ri javoblar: 5 dan 0
Sizning vaqtingiz:
Vaqt tugadi
Siz 0 balldan 0 ball oldingiz (0)
- Javob bilan
- Tekshirildi
Boshlash uchun keling, qidiruv va YANdagi reklama o'rtasidagi farqni ko'rib chiqaylik. Yaxshiroq tushunish uchun keling, ikkita vaziyatni tasavvur qilaylik.
Birinchi vaziyat: bir kishi kiyim do'koniga kiradi. Avvalo, u o'z joyiga maslahatchini chaqiradi va sotib olmoqchi ekanligini aytadi. Do'kon xodimi xaridorga tanlovli narsalarni olib keladi. Keyin odam o'z mezonlariga asoslanib, masalan, mahsulotning tashqi ko'rinishi, uning narxi yoki ishonchliligi, nimani sotib olishini tanlaydi.
Ikkinchi holda, odam kiyim do'koniga hech qanday maqsadsiz kiradi.
Ikkala holatda ham xaridor mahsulotni sotib olishi yoki uni sotib olishdan bosh tortishi mumkin. Bu butunlay boshqa turdagi savdo ekanligini tushunishingiz kerak. Qidiruv va YAN o'rtasidagi taxminan bir xil farq. Qidiruv tizimidan foydalanib, foydalanuvchi qidiruv tizimiga kiritadigan so'rovga ega. Va bizning vazifamiz raqobatchilardan ajralib turadigan taklifni berishdir. YAN da reklama odam o'z biznesi bilan band bo'lganda ko'rsatiladi. Masalan: ob-havoni kuzatish, yangiliklarni o'qish va hokazo. Va bizning vazifamiz uning e'tiborini jalb qilishdir. Kundalik ishlardan chalg'ib, reklama ustiga bosing. Bu shuni anglatadiki, reklamaga yondashuv butunlay boshqacha bo'lishi kerak. Ko'pgina yangi boshlanuvchilar buni tushunishmaydi va o'zlarining reklama kampaniyalarini qidirish va YANga ajratmaydilar.
Menimcha, YAN ning kamchiligi shundaki, uning samaradorligiga ishonch hosil qilish nihoyatda qiyin. Siz reklamaga boshqa yondashuvni sinab ko'rishingiz kerak. E'lonlar, rasmlar matnini o'zgartiring va reklama daromadiga qarang. Qoidaga ko'ra, potentsial xaridorlar "bu erda va hozir" xizmat yoki mahsulotga muhtoj bo'lgan hududlar mavjud. Masalan, «evakuatorlarga buyurtma berish», «pitsa yetkazib berish» sohasida YAN dan foydalanish unchalik samarali bo‘lmaydi. Tabiiyki, biz endi yangi kelganlar haqida gapiramiz va "brend xabardorligini oshirish", "foydalanuvchilar xaridsiz qaytib kelish" va hokazo kabi tushunchalarni tushunmayapmiz. Ular haqida biroz keyinroq gaplashamiz.
Qoidaga ko'ra, bunday bo'shliqlarda odam birinchi ikkita reklamani bosgan va kerakli mahsulotni tanlagan. YANda odamga endi kerak boʻlmagan xizmatlar haqidagi eʼlonlarni koʻrsatish unchalik samarali emas.
YAN o'zining eng yaxshi tomonlarini uzoq vaqt qaror qabul qiladigan bo'shliqlarda ko'rsatadi. Masalan, kontsertga chipta sotish. Qimmatbaho konditsionerlar sotuvi.
RSY nima
Biz qidiruvning Yandex reklama tarmog'idan qanday farq qilishini tahlil qildik. Xulosa qilib aytadigan bo'lsak, YAN-da biz aniq belgilangan mahsulotni sotib olish zarurati bo'lgan odamlarga reklama ko'rsatmaymiz. Shuning uchun, YAN va qidiruvda reklamani ko'rsatish reklamalarni o'rnatishdan yozishgacha to'liq farq qiladi.
Yandex reklama tarmog'i (YAN) - bu veb-saytlarda, mobil telefonlardagi ilovalarda, video platformalarda va hokazolarda reklama joylashtirish tizimi. Ushbu platformalarda reklamalar ko'rsatiladigan maxsus ajratilgan bloklar mavjud.
Yandex reklama tarmog'iga qo'shilgan har bir sayt qattiq tekshiruvdan o'tadi. Bu ko'p mezonlarga javob berishi kerak. Bu shuni ko'rsatadiki, foydalanuvchi o'z reklamasi ko'rsatiladigan resurs sifatiga ishonch hosil qilishi mumkin. Biroq, saytlar sizni qoniqtirmasa, ularni "qora ro'yxatga" qo'shishingiz mumkin. Buni qanday qilish kerak, men birozdan keyin batafsilroq yozaman.
YANda nishonlash turlari
Yandex reklama tarmog'ida bir nechta maqsadli maqsadlar mavjud. Keling, ularning har birini ko'rib chiqaylik.
YAN da xulq-atvor maqsadliligi
YAN-da reklamani ko'rsatish foydalanuvchilarning shaxsiy manfaatlarini hisobga olgan holda mumkin. Yandex hamkor saytlardagi xatti-harakatlari asosida foydalanuvchilarning manfaatlarini belgilaydi. Reklamalarni ko'rsatishning ushbu usuli tufayli reklamalar ularga qiziqmagan foydalanuvchilarga ko'rsatilmaydi. Xulq-atvorni maqsadli belgilash muayyan mavzularga qiziqishning mumkin bo'lgan pasayishini hisobga oladi. Manfaatlarni uzoq muddatli va vaqtinchaliklarga ajratish.
Nima uchun sizga xulq-atvorni yo'naltirish kerak?
YAN-da xulq-atvorni maqsadli belgilash mahsulot yoki xizmatlarning keng doirasiga ega saytlar uchun eng yaxshi ishlaydi, bu erda sayt sahifasi asosida maqsadli auditoriyani aniqlash qiyin. Xulq-atvor maqsadliligini qo'shish orqali siz maqsadli auditoriya hajmini sezilarli darajada oshirishingiz mumkin.
Yandex foydalanuvchilarning qiziqishlari haqidagi ma'lumotlarni qanday yig'adi?
Foydalanuvchilarning qiziqishlarini to'g'ri aniqlash uchun ularning kompyuterlarida maxsus cookie fayllari o'rnatiladi. Yandex ulardan shaxsiy ma'lumotlarni qayta ishlash va saqlash uchun foydalanadi. Ammo tashvishlanmang, bu ma'lumotlar hamma uchun ochiq bo'lmaydi. Agar siz reklamalarni ko'rsatishda shaxsiy ma'lumotlaringiz e'tiborga olinishini istamasangiz, reklama afzalligidan voz kechishingiz mumkin.
Xulq-atvor maqsadliligi uchun reklamalar qanday tanlanadi?
Soddalashtirish uchun siz sxemani olishingiz mumkin, biz uni turli nuqtalarga ajratamiz:
- Foydalanuvchi xatti-harakatlari haqida ma'lumot yig'iladi.
- Yandex ma'lumotlar bazasida mos reklamalarni qidiradi.
- Tanlangan reklamalarni foydalanuvchi joylashgan saytga yuboradi.
- Foydalanuvchi uchun eng mos reklamani ko'rsatadi.
- Foydalanuvchi xatti-harakatlari haqida ma'lumot to'plash
YANda tematik nishonlash
Tematik maqsadlilik sizga umumiy mavzu bilan birlashtirilgan saytlarga tashrif buyuradigan auditoriyaning bir qismiga reklama ko'rsatish imkonini beradi. Yandex ushbu so'rovni mazmuni bilan mos keladigan saytlarni tanlaydi. Kalit so'zlar sayt mazmunini yoki sayt mavzusini tavsiflaydi.
Yandex YAN-da retargeting
Foydalanuvchi birinchi marta saytga kirganida uning mazmuni bilan tanishadi. Rasmlarni ko'rib chiqadi, matnlarni o'qiydi, kerakli tovarlar yoki xizmatlarni qidiradi. Misol uchun, mehmon televizorni tanlashni xohlaydi. Odamlar bunday xaridga ongli qaror bilan yondashadilar, turli saytlarda ko'p sonli mahsulotlarni ko'rib chiqishadi, ularni bir-biri bilan solishtirishadi. Saytingizga tashrif buyurganingizdan so'ng, foydalanuvchi shunchaki unutishi mumkin. Qiziqarli foydalanuvchilarni mahsulotingizga qaytarish uchun retargeting mavjud. Bu sizning saytingizda bo'lgan foydalanuvchilarga reklama ko'rsatish imkonini beradi. Shunday qilib, ular allaqachon assortiment bilan tanish va ko'proq qiziqish uyg'otadi.
Yandex YAN-da retargetingdan qanday foydalanishim mumkin?
Yuqorida yozganimdek, retargeting sizning saytingizda bo'lgan va mahsulotni ko'rgan foydalanuvchilarni qaytarish imkonini beradi. Yandex Metrica-da maqsadlar degan narsa bor. Oddiy qilib aytganda, biz ma'lum harakatlarni amalga oshirgan odamlarning kuzatuvchisini yaratishimiz mumkin. Mahsulot sahifasiga tashrif buyurdingiz, maqolani olti daqiqadan ko'proq o'qidingiz yoki savatga biror narsa qo'shdingiz va hisob-kitob qilmadingiz. Sayt bajaradigan vazifalarga qarab, retargeting sozlamalari o'zgarishi mumkin.
Keling, kimlarga reklama ko'rsatishimiz mumkinligini batafsil ko'rib chiqaylik:
Saytga kirgan foydalanuvchilar ma'lum vaqt davomida u erda qolib, maqsadli harakatni bajarmaganlar. Bunday holda, sayt sahifasiga tegishli reklamalarni ko'rsatish mantiqan. Siz foydalanuvchini qiziqtiradigan ma'lumotlarni qo'shishingiz mumkin. Chegirmani ko'rsating yoki yangi tovarlar to'plami haqida xabar bering.
Foydalanuvchi tomonidan ma'lum bir mahsulot yoki xizmatni ko'rish. Agar biror kishi saytga kirsa, uni qiziqtirgan mahsulotga qarasa, lekin buyurtma bermagan va saytni tark etgan bo'lsa. Bu ko'pincha mijozlar turli do'konlarda taklifni o'rganishlari va o'zlari uchun eng foydali bo'lganini tanlashlari sababli sodir bo'ladi. Siz reklamada chegirmalar, sovg'alar yoki bonuslar haqidagi ma'lumotlarni ko'rsatish orqali xaridorlarning ma'lumotlarini qaytarishingiz mumkin.
Agar foydalanuvchi savatga biror narsa qo'shgan bo'lsa, lekin buyurtmani tugatmagan bo'lsa. Bu turli sabablarga ko'ra bo'lishi mumkin. Ehtimol, u shunchaki to'lashni unutgan yoki o'sha paytda chalg'igan. Bizning vazifamiz shunday foydalanuvchini qaytarish bo'ladi. Biz savatning oxirgi URL manzilidan foydalanishimiz mumkin. Bu shuni anglatadiki, reklama ustiga bosgan foydalanuvchilar savat sahifasiga o'tadi va buyurtmani davom ettirishi mumkin.
YANda reklama kampaniyalarini yaratish
Endi Yandex YAN-da reklama kampaniyalarini yaratish nuqtasiga o'tamiz. Buning uchun Yandex.Direct-ga o'ting. Biz "Kampaniya yaratish" tugmasini bosishimiz kerak. Keyinchalik, biz mumkin bo'lgan variantlar ro'yxatini ko'ramiz. Men "matnli tasvirli reklama" bilan boshlashni taklif qilaman.YAN da matnli grafik reklama yaratish
"Matn va rasm reklamasini yaratish" tugmasini bosing. Keyin bizni Qozog'iston Respublikasi sozlamalari bo'lgan ustun kutib oladi
Standartga ko'ra, birinchi navbatda reklama kampaniyasining nomini ko'rsatish kerak. Qulaylik uchun men mahsulot mavzusiga, taqdim etilayotgan xizmatlarga va qidiruv / YANga bo'linishiga qarab RK ni nomlashni tavsiya qilaman.
RCning sanasi
Keyin, kampaniya uchun sanani tanlang. Agar tanlamasangiz, sana avtomatik ravishda o'rnatiladi, lekin siz xohlagan vaqtda o'zgartirishlar kiritishingiz mumkin. Taassurotlar faqat moderatsiya va joylashtirish uchun toʻlovdan soʻng boshlanadi. Siz reklama kampaniyangizning tugash sanasini belgilashingiz mumkin. Agar siz cheklangan vaqtga ega reklama kampaniyasini o'tkazayotgan bo'lsangiz yoki tomoshabinlar har qanday taklifga qanday munosabatda bo'lishini sinab ko'rmoqchi bo'lsangiz, bu qulay.
Vaqtni belgilash
YANda taassurotlarni boshqarish
Endi YANdagi taassurotlarni nazorat qilish nuqtasiga o'tamiz. Unda biz displey strategiyalari, tarmoq sozlamalari va takliflarni sozlash haqida gaplashamiz.
Reklama kampaniyasini ko'rsatish strategiyasi
Displey strategiyasi - Yandex.Direct-da joylashtirishingiz uchun sozlamalar. Takliflarni boshqarish, reklamalaringiz qayerda paydo bo'lishi va siz uchun mavjud cheklovlar qaysi strategiyani tanlaganingizga bog'liq bo'ladi.
Vazifalarga qarab, siz turli xil ko'rsatish strategiyalarini tanlashingiz mumkin. Tarifni boshqarishning ikki turi mavjud:
- Takliflarni avtomatik boshqarish. Avtomatik strategiyalarda tizimning o'zi joylashtirish haqida g'amxo'rlik qiladi. Ular saytga maqsadli trafikning maksimal miqdorini jalb qilishga qaratilgan. Belgilangan mezonlarga qarab, tizim eng samarali iboralarni tanlaydi va takliflarni belgilaydi. Haftalik byudjetni samarali sarflash yoki ma'lum bir narxda kliklarni olish kerak bo'lganda avtomatik strategiyalardan foydalanish yaxshidir.
- Takliflarni qo'lda boshqarish. Ushbu strategiya yordamida siz reklama kampaniyasidagi asosiy iboralarning samaradorligi haqidagi fikringizga qarab mutlaqo barcha ko'rsatkichlarni nazorat qilishingiz va takliflarni o'zingiz belgilashingiz mumkin.
- Maqsadli auditoriya uchun
- Mobil tashrif buyuruvchilar uchun
- Jins va yosh bo'yicha
- Video formatlar uchun
- Tashkilotning joylashuvi
- Telefon
- Kampaniya nomi
- Aloqa qiluvchi shaxs
- Ish vaqti
- Manzil
- Xaritadagi joylashuv
- Elektron pochta
- Peyjer
- Mahsulot yoki xizmat tavsifi
- OGRN/OGRNIR
- Taqiqlangan saytlar va tashqi tarmoqlar.
- Kampaniya sahifasidagi reklama guruhlari soni.
- IP manzillar bo'yicha taassurotlarni taqiqlash.
- Shablondan dizayn
- Oldindan qo'shilganlardan tanlang
- Uzoq muddatli - muntazam ravishda manfaatdor foydalanuvchilar.
- Qisqa muddatli - so'nggi bir necha kunga qiziqish.
- Aralash - uzoq muddatli va qisqa muddatli manfaatlarga ega bo'lgan foydalanuvchilar.
- Qoplash prognozi.
Takliflarni qo'lda boshqarish
"Faqat tarmoqlarda" reklamalarni ko'rsatish shartlarini o'rnatishni unutmang. Ushbu strategiyadan foydalanganda biz reklama kampaniyasining kunlik byudjetini tanlashimiz mumkin. Kundalik byudjet - bu kun davomida sarflashingiz mumkin bo'lgan miqdor.
Maqolada takliflarni qo'lda boshqarish haqida ko'proq o'qing.
Takliflarni qo'lda boshqarishda ko'rsatish rejimlari
Reklama xizmatining ikki turi mavjud: standart va tarqatilgan. Reklama kampaniyasining ishiga qarab, shartlarni o'zgartirish mantiqan.
Standart displey rejimi
Odatiy bo'lib, ushbu reklama ko'rsatish rejimi o'rnatilgan. Unda reklamalar kunlik byudjet tugamaguncha yoki mablag‘ tugamaguncha ko‘rsatiladi. Men reklama kampaniyasining kunlik chegaralarga qanchalik tez yetib borishini ko'rib chiqishni tavsiya qilaman. Agar bu sodir bo'lmasa, rejimni o'zgartirishning ma'nosi yo'q.
Tarqalgan displey rejimi
Taassurotlarning taqsimlangan rejimida kunlik byudjet butun kun yoki vaqtni belgilashda ko'rsatilgan davr uchun uzaytiriladi. Bu sizning reklamalaringiz har doim ham foydalanuvchilarga ko'rsatilmasligini anglatadi. Kunning birinchi yarmidan oldin barcha reklama kampaniyasi byudjetini sarflaganingizda foydalanish tavsiya etiladi.
Tariflarni sozlash
Ushbu xususiyat yordamida siz reklama kampaniyasining narxini sezilarli darajada tejashingiz mumkin. Xulosa shuki, biz tomoshabinlar uchun tuzatishlar o'rnatishimiz mumkin. Agar sizda mobil qurilmalardan kelgan odamlar uchun sahifalarning yuqori foizi borligini ko'rsangiz, taassurotlarni butunlay chiqarib tashlashingiz mumkin.
Taklif sozlamalaridan foydalanib, siz CPC ni o'zgartirishingiz mumkin:
Mobil telefonlari va smartfonlari bo'lgan foydalanuvchilar uchun bosish narxini o'zgartirishingiz mumkin. Har qanday qurilma uchun taassurotlarni butunlay oʻchirib boʻlmaydi.
Siz o'zingizning nisbatingizni oshirishingiz yoki kamaytirishingiz mumkin. Mobil qurilmalarda ko'rsatish uchun minimal taklif bir marta bosish uchun belgilangan narxning minus 50% ni tashkil qiladi va maksimal narxning plyus 1200% ni tashkil qiladi.
Koeffitsientning ishlashi qurilma turiga bog'liq. Bu shuni anglatadiki, agar foydalanuvchi mobil telefondan Yandex-ning oddiy versiyasiga o'tgan bo'lsa, mobil telefonlar uchun taklif taassurot paytida qo'llaniladi.
Tariflarni jins va yoshga qarab sozlash
Ko'rsatkichlar yordamida siz qaysi auditoriya saytga tashrif buyurishini ko'rishingiz mumkin. Aytaylik, siz mashina sotyapsiz va bolalarning maqsadli auditoriyasi kerak emasligiga ishonchingiz komil. Buning uchun siz bolalar uchun taassurotlarni cheklashingiz mumkin.
Video yoshni sozlash
Nisbatan yaqinda Yandex video formatlarini YAN-da ko'rsatish imkoniyatini qo'shdi. Bu xususiyatni butunlay o'chirib qo'yish mumkin emas. Auktsion stavkalari boshqa tuzatishlardagi kabi ishlaydi. Video qo'shimchalar haqida birozdan keyin batafsilroq gaplashamiz.
YANda iboralarni optimallashtirish
Frazalarni optimallashtirish bilan siz salbiy kalit so'zlarni qo'shishingiz va qo'shimcha tegishli iboralar uchun taassurotlarni yoqishingiz mumkin.
Yandex reklama tarmog'i uchun salbiy iboralar
Salbiy iboralar - bu sizning reklamalaringiz ko'rsatilmaydigan so'zlar yoki iboralar. Maqsadli bo'lmaydigan ko'plab so'rovlar mavjud. Masalan, "bepul", "torrent", "siz sotmaydigan brend" va boshqalar. Ushbu so'zlar bilan taassurotlarni cheklash orqali siz reklama kampaniyasi byudjetini sezilarli darajada tejaysiz.
Siz vergul yoki defis bilan ajratilgan salbiy kalit so'zlarni belgilashingiz mumkin. Ruxsat etilgan maksimal miqdor 7 so'zgacha va bo'sh joydan tashqari 20 000 belgidan oshmasligi kerak.
MUHIM! YAN da salbiy kalit so'zlardan foydalanish tavsiya etilmaydi. Ular reklama kampaniyalarini sezilarli darajada toraytiradi.
Qo'shimcha tegishli iboralar
Bular reklama beruvchi tomonidan ko'rsatilganlarga avtomatik ravishda qo'shiladigan so'zlardir. Ularning yordami bilan siz maqsadli auditoriyani ko'paytirishingiz va iboralarni tanlashda vaqtni tejashingiz mumkin.
Qoida tariqasida, bu xususiyatni o'chirib qo'yish yaxshidir.
YAN uchun biznes karta
YAN uchun tashrif qog'ozini to'ldirish ixtiyoriydir. U Yandex reklama tarmog'ida ko'rsatilmaydi. Biroq, agar siz qidiruv kampaniyasini yaratayotgan bo'lsangiz, unda uning mavjudligi shart!
Biz Vizitkalar haqida ko'proq yozdik
Unda quyidagi parametrlarni o'rnatishingiz mumkin:
Ko'rsatkichlar
Ko'rsatkichlardan foydalanish reklama kampaniyalarini optimallashtirishda asosiy rollardan birini o'ynaydi. Ushbu Yandex vositasidan foydalanganingizga ishonch hosil qiling.
Hisoblagich ko'rsatkichlari
Agar sizda Yandex.Metrica hisoblagichi o'rnatilgan bo'lsa, uning raqamini kampaniya sozlamalarida ko'rsatishingiz kerak. Agar buni qilmasangiz, reklama kampaniyalarining statistikasi to'g'ri ko'rsatilmaydi. Bitta kampaniya uchun 5 tagacha hisoblagich belgilashingiz mumkin.
Yandex.Metrica uchun havola belgisi
Ushbu belgini reklamalaringizga qo'shsangiz, shaxsiy bosish raqamiga ega yclid tegi qo'shiladi. Uning yordami bilan ma'lum bir bosish haqidagi ma'lumotlar ko'rsatkichlar hisoblagichingizda to'planadi. Yorliqning maksimal uzunligi 20 belgigacha.
Maxsus sozlamalar
Maxsus sozlamalar reklama kampaniyalarining narxini sezilarli darajada kamaytirishi mumkin. Buning uchun funktsiyalar mavjud:
Taqiqlangan saytlar va tashqi tarmoqlar
Siz Yandex reklama tarmog'idagi va tashqi tarmoqlardagi ba'zi saytlarda reklamalaringizni ko'rsatishni bloklashingiz mumkin. Buning uchun siz reklamalarni o'chirib qo'ymoqchi bo'lgan saytning domenini ko'rsatishingiz kerak. Bitta reklama kampaniyasi uchun 1000 dan ortiq bo'lmagan saytlarni taqiqlangan saytlarga qo'shish mumkin. Biroq, barcha saytlarni qo'shish mumkin emas, istisno tariqasida Yandex va Mail qidiruv loyihalari mavjud.
Agar siz ma'lum bir veb-saytni bloklanganlar ro'yxatiga qo'shsangiz, kampaniya reklamalari ushbu veb-saytning tematik sahifalarida ham, undagi qidiruv natijalarida ham ko'rsatilmaydi.
IP manzillar bo'yicha taassurotlarni taqiqlash
Siz reklamalarni ma'lum foydalanuvchilarga cheklashingiz mumkin. Buning uchun siz ularning IP manzilini taqiqlangan taassurotlar ro'yxatiga qo'shishingiz kerak. Siz jami 25 tagacha IP manzilni kiritishingiz mumkin.
E'lon nomidagi matnning bir qismini almashtirish
Bu funksiya YAN da ishlamaydi. Qidiruvda undan foydalanib, siz reklama matnining bir qismidan sarlavhaga o'tishingiz mumkin.
Yandex reklama tarmog'idagi video formati
Endi Yandex reklama tarmog'idagi video plaginlariga o'tamiz. Bu nisbatan yaqinda paydo bo'lgan yangi format. Ushbu funksiya yordamida siz harakatsiz rasmlarni o'n soniyagacha bo'lgan animatsion videoga aylantirishingiz mumkin. Ular avtomatik ravishda yaratiladi va rasm, sarlavha, matn va reklama havolasidan foydalanadi. Siz video plaginini boshqasi bilan almashtirishingiz yoki o'zingizning video va audio yozuvlaringizni qo'shishingiz mumkin.
Siz .. qila olasiz; siz ... mumkin:
Video kengaytmasini "Qo'shimchalar" bo'limidagi reklama kampaniyasi sozlamalarida o'zgartirishingiz mumkin.
Ijodiy quruvchi
O'zingizning ijodingizni yaratish uchun "shablondan dizayn" bo'limiga o'ting. Keyin "Standart shablonlar" ni tanlang.
Siz yangi video kengaytmasini qo'shishingiz mumkin. Buning uchun "O'zgartirish" tugmasini bosing.
Shablon sifatida ishlatilishi mumkin bo'lgan barcha standart videolar paydo bo'lgan oynada mavjud bo'ladi. Siz shunchaki mahsulot mavzusini ko'rsatadigan kerakli formatdagi videoni tanlashingiz kerak.
Sozlamalarda biz domen rangini va tugma rangini o'zgartirishimiz mumkin. Shuningdek, tugmachada nima yozilishini belgilang.
Media kampaniyasi
Media kampaniyasi hozirda beta-sinovda. Media kampaniyasi va oddiy kampaniyalar o'rtasidagi asosiy farq shundaki, siz reklama bosish uchun emas, balki taassurotlar uchun to'laysiz. Reklamalar ish stoli va mobil qurilmalarda mavjud bo'ladi.
Displey kampaniyalarining afzalliklari
To'lov faqat haqiqiy taassurotlar uchun amalga oshiriladi. Bu shuni anglatadiki, banner ekrani faqat banner maydonining kamida 50% doimiy ravishda ekranning ko'rinadigan qismida ikki soniyadan ko'proq vaqt davomida bo'lsa mavjud bo'ladi.
Media bannerini yaratishda uni foydalanuvchi xususiyatlariga ko'ra ko'rsatish mumkin: Internetdagi qiziqishlar, daromadlar, jins va yosh. Displey reklamalar saytingiz bilan aloqada bo'lgan yoki ma'lum joylarga tashrif buyurgan odamlarga ko'rsatilishi mumkin. Bundan tashqari, reklamalar asosiy iboralar orqali ko'rsatilishi mumkin.
Displey kampaniyasidagi foydalanuvchi profili
Foydalanuvchi profili - biz reklama ko'rsatmoqchi bo'lgan foydalanuvchilarning xususiyatlari to'plami. Masalan, ma'lum daromad, yosh va odatlarga ega bo'lgan odamlar. Yoki ma'lum bir joyda yashaydiganlar.
Shunday qilib, siz maxsus Yandex Crypto texnologiyasidan foydalangan holda potentsial foydalanuvchining portretini aniq aniqlashingiz mumkin. U insonning xulq-atvoriga qarab, uni ma'lum bir guruhga tegishli bo'lishi mumkinligini aniqlaydi.
Ijtimoiy-demografik profil
Reklama ko'rsatiladigan foydalanuvchilar jinsi, yoshi va daromad darajasi qanday bo'lishi kerakligini belgilashingiz mumkin. Masalan, siz 25 va undan katta yoshdagi daromadi o'rtachadan yuqori bo'lgan odamlarga yangi premium avtoturargoh reklamalarini ko'rsatishingiz mumkin.
Oilaviy ahvoli, farzandlari, kasbi
Siz reklama ko'rsatmoqchi bo'lgan foydalanuvchilarning oilaviy ahvolini, bolalar soni va kasbini tanlashingiz mumkin. Misol uchun, turmush qurgan va farzand kutayotgan foydalanuvchilarga yangi binolar reklamalarini ko'rsatishingiz mumkin.
Qiziqishlar
Siz reklama ko'rsatmoqchi bo'lgan foydalanuvchilarning manfaatlarini belgilashingiz mumkin. Profilda siz "VA" operatori bilan birlashtirilgan uchtadan ko'p bo'lmagan qiziqishlarni ko'rsatishingiz kerak. Bitta to'plamda "OR" bilan birlashadigan o'ndan ortiq manfaatlar bo'lishi mumkin emas.
Har bir to'plam uchun siz qiziqishlar turini tanlashingiz kerak:
Xulosa:
Kampaniyalarda YAN-dan foydalanish foydalanuvchilarning qamrovini sezilarli darajada kengaytirish imkonini beradi. Ushbu formatdagi reklamadan foydalanish eng samarali bo'ladigan joylar mavjud. Qoida tariqasida, bu uzoq qaror qabul qilinadigan mavzu. Ilovalar sonini ko'paytirish uchun retargetingdan foydalanishni unutmang.