Life ha condotto un'indagine su come funzionano gli affari di Basta. Un ragazzo di Rostov che “ci è riuscito”: Forbes ha raccontato la storia di successo di Basta Come uno psichiatra personale è diventato un socio in affari

Vasily Vakulenko è noto al pubblico con lo pseudonimo creativo Basta. Questo non è solo un rapper, ma anche il proprietario dell'associazione creativa "Gazgolder". Considerando il turnover finanziario nel settore della musica, è naturale in molti il ​​desiderio di capire quanto Basta ha guadagnato nell'ultimo anno e quali royalties ha ricevuto all'inizio della sua carriera.

Su di lui

• Data di nascita - 20 aprile 1980;
• luogo di nascita - Rostov-sul-Don, URSS;
• luogo di residenza - Mosca, Russia;
• cittadinanza - Russia;
• altezza - 181 cm, peso - 95 kg;
• occupazione - rapper, produttore musicale, attore, regista, presentatore televisivo;
• stato civile - moglie Elena Pinskaya;
• bambini - figlie Maria (9 anni) e Vasilisa (6 anni);
• genitori - padre Mikhail Vakulenko, madre Lyudmila Vakulenko;
• istruzione - Rostov College of Arts, dipartimento del direttore d'orchestra;
• musica preferita - rap;
• hobby: curling, calcio.

Quanto ha guadagnato Basta

Quell'anno si è rivelato fruttuoso per Basta: alla fine del 2019, il cantante ha guadagnato $ 6.900.000 Vakulenko è diventato il rapper più pagato in Russia e nell'intera CSI.

Il percorso verso il sogno e i primi guadagni

Vasily Vakulenko è nato in una famiglia di militari. La prima persona che ha determinato il suo futuro musicale è stata sua nonna: ha iscritto suo nipote in una scuola di musica.

Vasily ha mosso i primi passi nel rap all'età di 16 anni dopo aver registrato una traccia sui suoi versi. Il ragazzo è stato notato e nel 1997 si è unito al gruppo Psycholyric. Nel tempo, la squadra ha cambiato nome in "Casta". Il gruppo si è esibito in locali locali, ricevendo $ 100-120 per concerto.

All'età di 18 anni, Vasily ha scritto la canzone "My Game", uno dei principali successi della vita. Il brano è subito entrato nel cuore dei fan. Basta ha iniziato a girare attivamente a Rostov sul Don, ricevendo $ 100 da ogni concerto.

Ha ricevuto la prima grossa somma dopo l'uscita del suo album solista "Basta 1". Comprendeva 19 canzoni, hanno dato a Vasily la strada per grandi locali. Le tracce dell'artista si sentivano ovunque: nei cortili, alla radio, sugli schermi televisivi. Da allora, molti giornalisti e ascoltatori ordinari hanno iniziato a chiedersi quanto guadagna Basta.

Un anno dopo esce l'album "Basta 2". Il brano leggendario Basta feat Guf - "My game" è apparso sull'album. I ragazzi hanno girato un video, dopo di che erano al culmine della popolarità.

Nel video puoi conoscere il percorso verso il successo di Basta

Nel 2016 è uscito il brano Lil Kate ft, Basta ha registrato il brano "Airplanes" e un anno dopo il mondo ha visto "Sansara", che è stato accolto calorosamente dal pubblico. Il testo della canzone è rimasto impresso nella testa di milioni di fan.

Vasily non smette mai di stupire i fan anche oggi: il rapper pubblica regolarmente nuove canzoni sotto diversi pseudonimi e organizza tour di concerti in tutto il paese e anche all'estero.

Quanto e dove guadagna Vasily Vakulenko

Basta è un artista molto pagato con fan in tutto il mondo. Nonostante quanto Basta ha guadagnato con il rap, ha iniziato a convertire ulteriormente la popolarità in entrate da contratti pubblicitari, partecipazione a vari programmi televisivi.

Rostov sul Don, 17 agosto 2017. sito. La rivista Forbes ha calcolato quanto guadagna il rapper di Rostov Vasily Basta Vakulenko all'anno e ha individuato le componenti del successo dell'artista.

Originario degli anni '90

Negli anni '90, Vasily Vakulenko viveva con i suoi genitori vicino a una fabbrica di mattoni. Il ragazzo si è diplomato alla scuola di musica ed è diventato dipendente dalle droghe pesanti. Più volte per questo motivo sono finita in un letto d'ospedale. La madre di Vasya commerciava nel mercato e i suoi nonni erano coinvolti nell'educazione di suo figlio. Furono loro a regalare al nipote il suo primo sintetizzatore, lo Yamaha 51.

Allo stesso tempo, Vakulenko è entrato nel rap party di Rostov. Si è esibito con il gruppo Kasta sotto lo pseudonimo di Basta Khryu. Nel 1998, il rapper ha registrato la canzone "My Game", che è ancora considerata una delle migliori tracce dell'artista. L'aspirante musicista è stato invitato ad esibirsi al festival presso il Palazzetto dello Sport regionale, dove lo hanno ascoltato 6.000 persone. Grazie a quella performance, Vakulenko ha ricevuto i suoi primi $ 100 e si è fatto conoscere in tutta la regione.

All'incirca nello stesso periodo, due dei brani dell'artista furono inclusi nella raccolta City of Happiness, che uscì con una tiratura di 300 mila cassette. Queste canzoni sono state suonate nei caffè delle località del Mar Nero. Basta ha iniziato ad esibirsi regolarmente, principalmente in festival organizzati da grandi compagnie (Beeline, Sprite, North Caucasus Railways).

Il 22 aprile 2003, Basta "rinuncia" alla droga. Ha chiamato questa data in un'intervista con il canale Youtube di Vdud.

Nel 2005, un noto artista dell'epoca, Bogdan Titomir, venne a Rostov. Ha offerto a Baste di vendere alcune delle sue canzoni. A questo i Rostoviti, come si dice, rifiutarono. Sebbene, secondo un'altra versione, Vakulenko abbia presentato molti dei suoi testi all'autore di High Energy. Titomir, a sua volta, ha mostrato canzoni del "tipo Rostov" al proprietario della catena di pub metropolitani "Kruzhka" Yevgeny Antimony. Stava per investire nel club Gazgolder sul sito del vecchio stabilimento Arma a Mosca.

Su invito di Antimonio, Vakulenko venne a Mosca. Viene pagato per l'alloggio, il cibo e uno studio per registrare un album. Secondo Forbes, ci sono voluti 100.000 dollari per registrare il primo record. Contemporaneamente si completava il “Gas holder”. Il banchiere Anton Treushnikov ha contribuito a lanciare questo progetto: ha investito circa $ 1 milione nel club. Questo denaro è stato utilizzato anche per costruire locali in cui i musicisti potessero lavorare.

Nel 2006 è stata fondata l'associazione creativa "Gazgolder". Per 10 anni, l'etichetta musicale ha pubblicato 11 dischi. Basta è diventato l'artista di lingua russa più venduto in i-Tunes e ha lanciato tre dei suoi progetti: Noggano, NINT3NDO e StereoBro. Circa una dozzina di artisti lavorano sull'etichetta Basta. La copertura del pubblico di Internet è di circa 15 milioni di persone. Lo scorso aprile, Basta ha conquistato la più grande sede di concerti del paese: l'Olympic Concert Hall, raccogliendo 35 mila spettatori.

Nel 2014, l'etichetta Gazgolder ha realizzato un film con lo stesso nome, che ha guadagnato $ 1,8 milioni al botteghino. Oggi Basta dà circa 100 concerti all'anno. Ognuno gli porta una media di circa 2 milioni di rubli. Il reddito totale di tutte le attività di Vakulenko è di circa 240 milioni di rubli all'anno. I costi rappresentano la metà di questo importo.

Ricordiamo che alla fine di luglio, la rivista Forbes ha un elenco delle celebrità più ricche del paese. Vakulenko ha conquistato il 13° posto in classifica.

Martedì scorso Basta è venuto a Rostov a. Kirill Tolmatsky ha intentato una causa contro il rapper per insulti su Twitter. Secondo una decisione del tribunale, Vakulenko deve pagare 350mila rubli per quattro messaggi offensivi sui social media.

Il musicista, produttore, scrittore per bambini, blogger di YouTube, uomo di televisione e uomo d'affari multidisciplinare Vasily Vakulenko, noto al pubblico russo con lo pseudonimo di Basta, ci incontra nello spazio Gazgolder. Questa è un'etichetta in cui sono registrati il ​​musicista stesso e i suoi numerosi reparti. Vasily indossa una maglietta promozionale del suo nuovo album "Dad at a Rave", pubblicato come parte del progetto N1NT3ND0.

Lungo le pareti dell'"ufficio" di Basta, un grande loft a due piani, ci sono lunghi binari con i vestiti, sotto ci sono scarpe da ginnastica alla moda allineate in fila. Vakulenko è un noto cacciatore di "gocce" e "collaborazioni". C'è un computer con un sintetizzatore nelle vicinanze. "Senti come canta, la ragazza ha solo 14 anni" - Basta include una registrazione musicale di una giovane cantante promettente. La nostra conversazione inizia con la musica, anche se la maggior parte delle interviste non riguarda la musica.

— "Daddy at a Rave" è la seconda release del tuo progetto N1NT3ND0. Qual è la sua idea e perché l'album è uscito otto anni dopo l'uscita del primo?

- L'ho chiamato "ritorno dello zio". Quando ho controllato l'album su iTunes, sono rimasto sorpreso che fossero già passati otto anni - pensavo solo cinque. Volevo guardare l'immagine che ho ora, nel contesto di N1NT3ND0. Uno zio in pensione di 40-45 anni, che alla fine, ovviamente, viene ucciso. L'ho trovato interessante.

— È un suono molto denso, "black oil" - un tributo alle tendenze?

- No. Anche il primo album N1NT3ND0 era pesante: nessuno allora faceva un suono così "meridionale". Ma si è rivelato essere molto richiesto e ha avuto valutazioni elevate. Quindi volevo fare questo tipo di musica diretta, stupida, viscosa, senza fronzoli, molto marginale.

— Volevo parlare un po' dei tuoi tanti alter ego. Ecco la canzone "Delyuga" dal tuo nuovo album, e in essa le parole: "Questo è nostro, cagna, deluga - ucciditi". Quando mi stavo preparando per l'intervista, l'ho ascoltato con le cuffie e tra le mani tenevo il libro per bambini che hai scritto - lì tra gli eroi ci sono il panda Misha, il drago Gosha e lo scarabeo Trypsi. Parallelamente, sul monitor, ho il programma "Voce" con la vostra partecipazione. Come riesci a moltiplicare tutte queste immagini? Come avviene tecnicamente questo? Capisco ancora quando Maxim Fadeev scrive libri per bambini - è armonioso in questo. Ma tu sei un tipo brutale di Rostov.

- Non ci sono tecnologie e sistemi speciali. Nella vita ordinaria, quando ci incontriamo con gli amici, parliamo di una cosa. Ci comportiamo diversamente con i bambini. Quando visitiamo la mamma, cerchiamo di essere migliori, più sorprendenti. Sto solo documentando questi diversi stati. In una delle tracce di Noggano c'è una battuta: "Essere un esempio è per il presidente con il primo ministro". Non pretendo di essere santo, ma dentro di me c'è una chiara comprensione di chi sono, dove e perché sto andando. Per i miei ascoltatori, la cosa più ingrata è aspettarsi qualcosa di concreto da me. Faccio quello che mi piace - con un occhio alle critiche, tenendo conto dei commenti. Ma in ogni caso, ho la mia visione di come dovrebbe essere.

Georgy Kardava

— A proposito di critiche. A giudicare dai commenti sui social network, molte persone sono state bombardate da te ora. Sia dai progetti che dalla musica. Fondamentalmente, tutto si riduce al fatto che "Basta non è lo stesso". Mi è sembrato che questo sia dovuto al fatto che le persone non possono ficcarsi in testa tutte queste tue ipostasi.

- Vedi, non ero "lo stesso" quando sono apparso per la prima volta nella musica: non troppo rap, non troppo rock, non troppo radiofonico. Tutti questi "non troppo" mi hanno portato a capire: il mio posto è solo il mio posto. È impossibile creare qualcosa e avere paura delle affermazioni: altrimenti ti brucerai semplicemente senza fare nulla. La gente ascolta la mia musica, viene ai miei concerti. Condividono con me i miei alti e bassi, il supporto. Sì, a volte è difficile per loro capire come trattarmi, ma per me è anche un gioco molto interessante. Ci sono fan di Noggano che stanno distruggendo Basta. Anche N1NT3ND0 ha i suoi fan. Sono lieto che le persone siano seriamente immerse in questo. Ma i bot scrivono ugualmente qualcosa di sporco e cattivo, con rare eccezioni.

— Parli come se su questo punteggio fosse stato condotto uno studio.

- E l'ho fatto. Dopo aver commentato la riforma delle pensioni e dopo la tragica morte di Kirill Tolmatsky (Basta e Kirill Tolmatsky hanno avuto un conflitto. - Stile RBC). E questo è tutto: ha trovato la falce sulla pietra. Ho cominciato a leggerlo e ho visto una serie di frasi ugualmente composte che arrivano con una certa frequenza da conti chiusi. D'altra parte, beh, sì, un certo numero di persone mi odia. Ma cosa posso fare? Non hanno bisogno della mia verità, hanno solo bisogno di spersonalizzarmi e trasformarmi nella persona di cui hanno bisogno: in una persona oppressa, intimidita, confusa.

— Un po 'di più sui commenti su Internet. Me ne sono scritta una molto divertente: "Lascia stare Basta, devi trattarlo come Alla Pugacheva, come la primadonna del rap russo". Sei d'accordo con questo?

- Ovviamente no. Alcune persone percepiscono Instagram come una piattaforma per esprimere esperienze emotive serie, riversando lì la loro insoddisfazione per la vita, amarezza per l'incapacità di realizzare alcuni piani. Per molte persone, rapper, musicisti, il mio successo e le mie conquiste sono insopportabili. Quindi per qualcuno potrei essere Alla Pugacheva, ma se Alla Pugacheva scrivesse album come quelli di N1NT3ND0, sarebbe fantastico.

Georgy Kardava

— Hai un diapason morale oggi? Bene, ad eccezione di BadComedian (il blogger ha criticato Basta per aver giustificato la riforma delle pensioni, dopo di che il musicista si è scusato pubblicamente. - Stile RBC).

- BadComedian non è un diapason morale. Sublima solo una sorta di aspetto chiaro per me. Ma se parliamo di questa storia, allora ho ignorato tutto, e poi ho parlato, era la mia opinione personale. Sono sorpreso che Zhenya (il vero nome di BadComedian è Evgeny Bazhenov. - Stile RBC) non ha detto nulla del presidente nei suoi video, e tutta la rabbia degna dei "combattenti per la libertà di mentalità liberale" era rivolta a me. Ma lo accetto.

— L'hai chiamato dopo.

- Subito dopo l'uscita del video. Ha chiesto: “Zhenya, sei una persona onesta, perché non mi hai chiamato e hai scoperto la mia opinione? Non sei un ittero, non sei un uomo della TV. In che cosa sei diverso da loro allora?" In realtà ho tante domande per lui quante ne ha per me. Ad esempio, per quanto riguarda il patrocinio che ha fornito alla serie TV di Bykov "Sleeping": Zhenya non lo ha gettato nella spazzatura, cosa che avrebbe dovuto essere fatta.

— E in qualche modo ha influenzato le tue ambizioni cinematografiche, criticando il film con la tua partecipazione ("Gas holder. Klubare", dove è stato girato Basta. - Stile RBC)?

- Ovviamente no. È un blogger che ha preso l'idea di fare recensioni di film dagli americani. Ma accanto a lui non c'erano persone che dicessero: "Zhen, sei solo un blogger che fa recensioni divertenti". Sono molto triste che abbia girato proprio una recensione del genere per il nostro primo film "Gas Holder" (BadComedian ha criticato l'immagine. - Stile RBC). Non abbiamo preso soldi dal governo e abbiamo fatto tutto il meglio che potevamo. Ma poi ha agito come colui che spalma qualcosa di interessante. BadComedian ha davvero talento, senza dubbio, ma per qualche ragione tutti i suoi video dedicati al cinema serio sono fottutamente inutili. È questo che dovrebbe preoccuparlo.

— Hai citato Kirill Tolmatsky sopra. Francamente, non avevo intenzione di chiederti di lui, perché hai già formulato in una delle tue interviste la tua posizione - che un conflitto tra due persone è una cosa, e la morte di una persona a cui è rimasto un figlio è un'altra, è una tragedia. Conosci il figlio di Kirill da molto tempo. Lo hai visto dalla morte di suo padre?

- No, non l'ho fatto.

- Comunichi?

- No.

— Hai espresso condoglianze?

- No, ho parlato su Instagram. E, naturalmente, c'erano persone che scrivevano parole spiacevoli nello spirito di "faresti meglio a morire". L'ho fatto per me stesso e penso che sia giusto. Se posso essere di aiuto e aiuto, sono sempre pronto - per lui e sua madre.

Non pretendo di essere santo, ma dentro di me c'è una chiara comprensione di chi sono, dove e perché sto andando.

— Parliamo della tua attività. So che hai aperto un ristorante a Mosca - rib Frank. Questo è il tuo primo progetto di ristorante, vero? Come ti è venuta l'idea?

- Primo, sì. E sono arrivato all'idea in questo modo: sono comparsi ragazzi di San Pietroburgo che si sono offerti di creare un progetto. Abbiamo pensato a tutto per molto tempo, abbiamo capito cosa era cosa e alla fine è diventato chiaro che questo non contraddiceva le mie opinioni. La storia è interessante, per qualche motivo ne sono sicuro, quindi ci "gonfieremo" il più possibile: ora si parla di Rostov.

— Rostov-sul-Don è ora una delle capitali gastronomiche russe.

- Sì, ci sono molti buoni ristoranti e, in generale, le tradizioni della cucina sono ricche: rappresentanti di molte nazionalità vivono in un unico posto, tutto è misto e mescolato. Molto interessante!

— Quali altre attività hai al di fuori della musica ora?

- Ristorante "Frank by Basta", attrezzatura audio Z, agenzia di gioielli personalizzati - ora stiamo per finire la collezione. Bene, e qualche altro mini-progetto: per esempio, un club sportivo.

- Abbiamo realizzato questo progetto con i colleghi e lo stiamo preparando da quasi due anni. Ora si avvicina l'inizio: presto introdurremo le cuffie e gli altoparlanti MusicDealer. Questa è la prima linea di prodotti di Z. Abbiamo scelto modelli, attrezzature, meccanismi per molto tempo, abbiamo esaminato più di 400 fattori di forma per scegliere quelli ottimali. Spero che tutto funzioni, perché sia ​​le cuffie stesse che il suono che riproducono sono di alta qualità, soprattutto in relazione al prezzo. A mio parere, questo è un prodotto molto valido e competitivo.

— Hai intenzione di fare soldi su di esso?

Vediamo. Ora il lavoro è generalmente molto lungo. Per essere pagato, devi fare grandi campagne pubblicitarie o semplicemente aspettare.

— A proposito di campagne pubblicitarie. Ne hai parecchi ultimamente: KFC Battle, Head & Shoulders stanno facendo pubblicità. Pagano un sacco di soldi in pubblicità, giusto?

- Le somme, ovviamente, sono impressionanti, ma faccio pubblicità perché mi danno l'opportunità di investire denaro nei miei progetti principali.

Georgy Kardava

— Cioè, si fa per avere i fondi da investire in musica?

- Piuttosto, al fine di evitare l'inserimento di prodotti non necessari. Diciamo che ho girato un video di accompagnamento per le canzoni di N1NT3ND0 del valore di 5 milioni di rubli. Se ci fosse un qualche tipo di product placement, perderebbe il suo significato, il concetto si sgretolerebbe davanti ai nostri occhi. Pertanto, sono necessarie partnership per poter investire denaro aggiuntivo da qualche altra parte. Inoltre, lo shampoo Head & Shoulders era da solo nel pilota.

— Lo usi davvero?

- Sì, ci sono abituato. Non sono esigente in questo senso. Mangio anche le cosce di pollo di KFC.

— Ti sei offerto di pubblicizzare qualcosa di molto costoso?

- No. Sono troppo semplice, e per me questa è la migliore stima del mio livello.

— In un'intervista, hai affermato di voler pubblicizzare Rolls-Royce.

- Chi non vuole? Ma io sono realista e capisco: per pubblicizzare Rolls-Royce, devi essere un attore meraviglioso, serio, eccezionale. Beh, o qualche super musicista. E io non sono un super musicista, sono solo un musicista.

— Ma tu sei una figura del mondo dello spettacolo, un pesce grosso.

- Grosso carassio. No, vedo che la gente viene ai concerti, ascolta la mia musica. E potrei anche pubblicizzare gli aerei. Ma trasformerei comunque il ricavato in una sorta di prodotto.

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— Nello spettacolo GazLive, per esempio. A proposito, cosa gli accadrà dopo? (YouTube ha rimosso gli episodi a causa della pubblicità dei bookmaker. - Stile RBC.)

- Non ne sono sicuro, vediamo cosa succederà. Ad essere sincero, voglio concludere l'anno con il progetto Songs (un talent show su TNT, dove Basta è giudice - Stile RBC) e mi occupo di musica: ho speso molte energie su Golos, ho vissuto una pausa e ho pensato che sarei impazzito. Ora sto preparando due album elettronici per l'uscita, uno è ambient. È stato accumulato molto materiale, che non c'era né tempo né energia per scrivere.

— Ti è piaciuto essere l'ospite di un programma su YouTube?

- Ero molto spaventato e molto difficile: capisco che non sono Yuri Dud. Per me, Yura è generalmente lo spazio. Certo, so cosa sono il giornalismo e la professionalità, ma ho sempre valutato con sobrietà le mie capacità, in questo senso abbastanza nella media. Ma sono molto grato a GazLive per essere stato liberato e aver imparato a non aver paura di fare domande scomode alle persone. Anche se non voglio offendere nessuno.

— Qual è il tuo episodio preferito?

- Mi è piaciuto molto il problema con Maxim Galkin: non importa quale domanda abbiamo preparato, ha capito tutto, ha trattato tutto con umorismo e ci ha guardato come bambini. Con Philip Kirkorov è stato molto divertente, con Bezrukov, con Leps eccellente. E il più difficile - con Milonov.

— In generale, GazLive ha avuto molte battute divertenti e trolling di alta qualità.

- Grazie, sono contento che sia stato evidente. È vero, nessuno ha capito il trolling principale progettato per Olya Buzova. Le ho scritto una canzone appositamente per lo spettacolo e ho girato il mio video, e poi mi hanno scritto: “Perché hai fatto una canzone con Buzova? Come hai potuto?!" A proposito, mia moglie mi ha detto in anticipo: "Vasya, la gente non indovinerà che si tratta di uno scherzo". E così è successo alla fine.

— Ti senti ugualmente a tuo agio su YouTube e in TV?

- In TV è più difficile: “Golos” è generalmente un campionato importante, di altissimo livello. Nella settima stagione, invece, è stato molto facile, molto divertente, molto reale - grazie a Sery (Sergei Shnurov è diventato uno dei mentori della settima stagione del Voice show. - Stile RBC). Abbiamo trasformato tutto in un gioco molto interessante, ma su "Songs" è comunque più facile.

Georgy Kardava

— Torniamo alla musica, o meglio, alla tua etichetta "Gas Holder". Hai un'organizzazione piuttosto produttiva e viene fuori molta musica. È importante per un artista hip-hop oggi pubblicare materiale frequentemente e in modo coerente?

- Tutto dipende dal desiderio e dalla comprensione di se stessi. Non premiamo mai "Devi pubblicare una canzone". L'artista arriva e dice che ha una nuova traccia, e pensa che sia un successo.

— Ma riesci a immaginare una situazione in "Gas Holder" in cui un musicista come Oxxxymiron non pubblica nuovi album dal 2015?

- Ed è giusto che non l'abbia fatto uscire. Per che cosa? Oxxxymiron è una figura di rockstar. Non solo ha registrato musica straordinaria e può cantare con orgoglio le sue canzoni per tutta la vita, e avrà sempre dei fan. È un grande uomo in se stesso.

— Qualcuno dice che è in un vicolo cieco creativo.

- Penso che questo sia il suo gioco. Sono tanti gli artisti nella storia della musica che, avendo pubblicato anche un singolo o pochissimi album, sono rimasti comunque dei classici. Ci sono quelli su cui i fan generalmente pensano che i loro alieni abbiano rapito. Oksimiron ha il suo modo speciale. Come ha combattuto con tutto il rap russo, come ha dimostrato il suo diritto alla vita, come ha fatto a pezzi tutti, cosa è diventato. E insieme a lui tutto questo è stato vissuto dai suoi fan. Non sono d'accordo con lui in tutto, ma è molto interessante per me.

— In quali momenti lo trovi difficile e triste?

- Quando succedono storie come quella con la riforma delle pensioni, e inizia l'attacco contro di me. Fu molto difficile e amaro per me allora. In tutta la mia vita non ho preso parte ad alcuna azione politica, ma qui una mia affermazione mi ha attirato tanta aggressività e tanto dolore. Ora è diventato più facile, ho fatto un po' di lavoro. È stata un'esperienza importante per me, perché la mia gente mi ha supportato molto, è entrata in schermaglie con questi infiniti bot, commentatori. A poco a poco è sparito tutto. Ma ho davvero sperimentato nel processo come se fossi stato picchiato con un martello. Da bambino, volevo difendere la mia verità e dimostrare che non sono quel tipo di persona.

— È solo che molte persone pensavano che fosse, piuttosto, un dovere di Internet, mi dispiace.

- Capisco come sembrava. Ma non ho mai pensato che fosse stupido chiedere scusa. Se non è giusto, mi dispiace, non è difficile per me. D'altra parte, non posso inseguire la gente, umiliare, dimostrare il mio caso urlando: "Ragazzi, vi giuro, non sono stato pagato, ho solo detto la mia opinione, in base a quello che sapevo allora. Perdonami!" Viviamo in un tempo nuovo, e infatti, devi solo andare ai tuoi concerti e cantare.

Negli ultimi anni, la scena rap russa è in aumento: la popolarità delle battaglie sta crescendo, stanno emergendo nuove stelle come Scryptonite e Pharaoh e l'etichetta Gazgolder sta vivendo un'altra ondata di successo. Tuttavia, siamo ancora molto lontani dall'industria americana, focalizzata sul culto del consumo e sulle auto costose, e sugli artisti rap, che sono giustamente considerati una delle persone più ricche degli Stati Uniti. Ma durante le stesse battaglie, i rapper russi continuano ad accusare gli oppositori della povertà e nelle loro canzoni spesso si concentrano sul loro stile di vita, dicendo che sono vestiti "come i senzatetto", quindi raccontando la crescita senza precedenti della ricchezza e l'acquisto di articoli di marca.

The Village ha parlato con tre giovani artisti - Galat, Booker D. Fred e Redo, che hanno recentemente abbandonato i lavori noiosi per il lavoro creativo e hanno imparato quanto puoi guadagnare dalle battaglie e perché non dovresti venire nell'industria del rap per soldi.

Galat (Vladimiro)

Faccio musica professionalmente da circa tre o quattro anni, e ho iniziato con battaglie di strada, che in seguito hanno raggiunto proporzioni irrealistiche.
Tutta la Russia è impantanata in loro, ne parlano persino in TV. Bene, io sono uno di quelli che si sono appena riuniti con i ragazzi per strada a San Pietroburgo e si sono mossi lungo questa linea.
A novembre pubblicherò il mio primo album full-length, e prima di questo ho lanciato per lo più pubblicazioni non professionali e, di nuovo, ho combattuto.

Mi sono laureato al college per diventare un avvocato con una laurea in Organizzazione del diritto della sicurezza sociale. Poi sono entrato all'università per i corsi per corrispondenza, ormai all'ultimo anno. Molto probabilmente, riceverò un diploma, anche se c'erano, ovviamente, pensieri per rinunciare a tutto e dedicarmi solo alla musica.

Il mio primo lavoro è avvenuto all'età di 17 anni come responsabile d'ufficio in uno studio legale. Per lo più mi sono seduto alle chiamate e ho aiutato con gli affari. Con questo lavoro non ero particolarmente messo alla prova, perché mi consideravano un avvocato a tempo pieno, anche se mi ero appena laureato. Mi è stato ordinato di controllare i documenti davanti al tribunale e, naturalmente, ho sbagliato. Di conseguenza, l'ufficio ha ottenuto dei soldi e mi hanno cacciato. La cosa divertente è che ho detto loro direttamente che non ero abbastanza qualificato. In breve, sono loro stessi da biasimare.

Quindi ha lavorato in tutti i tipi di call center su chiamate a freddo, è stato impegnato nella distribuzione di merci. Negoziato la consegna di cotolette surgelate ai supermercati e cose del genere. Era un assistente di una stampante, e poi una stampante - ha applicato le stampe alle magliette, ma questo non è durato più di un mese.

Ghostwriting mi porta più soldi- i prezzi sono piccoli, ma ci sono davvero tanti ordini

E infine c'è stato il luogo dove sono rimasto più a lungo: questa è l'azienda che rilascia i permessi di costruire. È stato aperto da un amico che mi ha invitato alla posizione di responsabile acquisizione clienti, e ho fatto un buon lavoro: ho guadagnato più di 100 mila al mese. Se n'è andato perché è andato in ospedale e ha deciso di dedicarsi interamente alla musica. Sono appena apparsi i client per il ghostwriting (scrittura testi su ordinazione. - Ed.), e cominciò a pagare per le battaglie. Certo, non tutti i partecipanti alla battaglia ottengono soldi, ma se l'artista è famoso, lo pagano bene. Ho combattuto in modi diversi, sia a pagamento che gratis. In ogni caso, questo non è denaro esorbitante e non è la principale fonte di reddito.

Ghostwriting mi porta più soldi: i prezzi sono bassi, ma ci sono davvero molti ordini. Per lo più scrivono rapper principianti e i testi sono ordinati sia per le canzoni che per le battaglie. Vendo anche le mie tracce su iTunes: porta qualcosa, ma meno dello stesso ghostwriting. La vendita della merce è più redditizia. Cerchiamo di realizzare magliette in piccoli lotti in modo che si dividano subito.

Dopo aver iniziato a guadagnare solo rappando, i miei soldi sono migliorati, ma questo è un reddito instabile. Può essere molto buono e a volte devi masticare per una settimana. Ma soprattutto non mi lamento.

I concerti guadagnano bene. Dopo l'uscita dell'album, farò un tour in tutta la Russia, probabilmente piuttosto redditizio. Non ho mai voluto lavorare come avvocato, dovevo e basta. Fare soldi con la creatività è molto più piacevole.

C'è un'enorme differenza di denaro tra l'industria rap americana e quella russa. Lì puoi guadagnare una vita con una traccia o tagliare soldi dalle visualizzazioni su YouTube. Abbiamo questi trasferimenti molto meno. Ghostwriting, merch, concerti: questo è ciò su cui i rapper in Russia guadagnano.

L'hype intorno ai soldi nei testi non è vicino a me. Mi piace leggere di ciò che tocca davvero l'anima, non importa quanto possa sembrare arrogante. Ma molti riprendono le tradizioni americane e leggono delle somme che vorrebbero guadagnare, abbellendosi un po'. Negli Stati Uniti, questa è una pratica normale, nessuno dirà che sono senzatetto e mangiano spaghetti istantanei. Una tale persona semplicemente non sarà capita.

Ho ricevuto molte offerte dalle etichette, ed erano tutte banali riguardo alla necessità di condividere denaro con loro. Tutto ciò che offrono le etichette russe puoi farlo facilmente da solo. Ho un manager Vlad, il tipo ha solo 19 anni, ma gestisce da solo tutte le questioni organizzative. Se il manager ha cervello, non è necessaria alcuna etichetta.

Prenotatore (Fedor)

Ho iniziato a rappare all'età di 16 anni e all'inizio scrivevo solo poesie, come molti adolescenti. Un giorno ho guardato cosa facevano le persone intorno a me in questo genere, e ho pensato di potermi prendere a calci in culo. Inoltre c'era un po' di bisogno di creatività e autorealizzazione, e nel tempo si è trasformata in una carriera come artista rap. Questa carriera è ciò che mi porta soldi.

Mi sono laureata alla Facoltà di Filosofia dell'Università Statale di San Pietroburgo con una laurea in Etica Applicata. Sfortunatamente, con una tale educazione, puoi solo diventare un insegnante. Quando sono entrato, hanno previsto montagne di posti di lavoro per noi, ma, ovviamente, questo si è rivelato falso.

Ho lasciato il mio lavoro regolare circa due mesi fa e da allora mi occupo solo di rap. Come ogni giovane di fronte alla necessità di guadagnare soldi dopo l'università, ho fatto molti lavori diversi. Era sia un cameriere che un barista, un amministratore e un venditore: queste sono professioni abbastanza accessibili. Ma nonostante ci fossero prospettive di sviluppo e band piacevoli, mi sono reso conto che se mi dedico completamente alla musica, posso guadagnare di più.

Ho provato a pubblicare tracce anche prima delle battaglie, ma le battaglie sono diventate un potente catalizzatore per me, perché ho partecipato a quasi tutti questi progetti in Russia. Ho visto 200 battaglie dal vivo e oltre 300 in video. Per la partecipazione ad alcune battaglie, possono pagare da 15 a 50 mila, ma i soldi non vengono offerti immediatamente, e questo accade in modo irregolare. Si tratta di guadagni instabili, ma tali commissioni possono aiutare molto a un certo punto.

Questo ottobre ho tenuto i miei primi due recital a Mosca ea San Pietroburgo. Sono andate bene, abbiamo raccolto circa 100-120 persone in entrambe le città. Per la maggior parte dei rapper russi, sono i concerti che diventano la principale fonte di reddito, perché i nostri album non vengono venduti normalmente a causa di problemi di copyright. E per questi due concerti sono riuscito a guadagnare poco meno di 50 mila rubli. Ma puoi ottenere molto di più. I concerti sono pane quotidiano e caviale se sei un famoso artista rap.

Mi sono laureata presso la Facoltà di Filosofia dell'Università Statale di San Pietroburgo con una laurea in Etica Applicata. Sfortunatamente, con una tale educazione, puoi solo diventare un insegnante.

Non sono mai riuscito a guadagnare con il ghostwriting, il che è triste. Questa è una sua area con leggi speciali, che doveva essere versata un po' prima. Ma so che molti ragazzi scrivono testi per artisti molto famosi. Per le persone che non possono viaggiare costantemente, questa è la principale fonte di reddito. In Russia, c'è un atteggiamento speciale nei confronti del ghostwriting: presumibilmente è qualcosa di indegno. In Occidente, enormi squadre di queste persone lavorano con artisti e tutti lo sanno, ma non acuiscono la loro attenzione.

C'è un'enorme differenza tra la mentalità americana e quella russa nel rap. Questo tipo di creatività è fatto da ragazzi veramente medi provenienti da ghetti e famiglie molto povere, anche se ricordate Desiigner con la traccia "Panda". Ognuno di questi ragazzi ha un'idea fissa: fare un sacco di soldi e mostrare superiorità sull'ambiente. Da qui queste griglie, cumuli di gioielli d'oro e così via. E gli stessi modelli di guadagno nel rap russo e americano differiscono in modo significativo. Perché ci sono etichette che forniscono un sacco di soldi, e ci sono anche cacciatori di taglie che catturano giovani talenti e li aiutano a crescere.
Nel nostro paese, il 90% dei rapper si sono fatti da soli, organizzano concerti da soli, fanno merch e cose del genere. Nonostante il fatto che il rap russo abbia fatto un grande passo avanti negli ultimi anni, mi sento ancora parte di un gruppo di appassionati.

In Occidente viene compilato un numero enorme di top dei rapper più ricchi, che allo stesso tempo vengono rispettati. Chi abbiamo? Timati? Basta ancora, forse. Ma Basta è un musicista folk con l'immagine di una persona riservata che non flette sui suoi guadagni. Di recente, generalmente dà l'impressione di un padre di famiglia esemplare, uno zio in una grande jeep che risolve problemi di affari. Questa immagine di un semplice ragazzo di Rostov è molto più vicina a una persona russa.

Forse sono un idealista, ma penso che non sia necessario venire a rappare per soldi: è creatività. Se vuoi soldi, per favore entra in affari. Lo stesso Timati non è impegnato nella creatività, ma negli affari, secondo me. Avviando una piccola impresa o vendendo droga, puoi guadagnare molto di più che rappare.

Rifare (Nikita)

Ho iniziato a fare musica sei anni fa, ascoltando Eminem e Tech N9ne. Poi mi hanno parlato della sporcizia e io sono impazzito. C'era la sensazione che questa fosse una lega rap professionale, dove vengono presi solo i migliori tra i migliori. Su una delle liste, i ragazzi mi hanno fatto leggere i testi scritti sul tavolo, e sono rimasti molto sorpresi che non l'avessi ancora scritto. Ed è così che è iniziato tutto.

Con i miei studi, non ho funzionato molto: ho studiato per essere un fisico, ma ho abbandonato il mio terzo anno. La mia testa era piena di musica, quindi mi sono scopato nei miei studi e davvero non potevo prestare attenzione ad altre cose. Quando pensi costantemente al rap, è difficile scomporre contemporaneamente il triplo integrale. Inoltre, la mia università non era a Mosca, quindi c'erano problemi con i treni, che portavano anche all'assenteismo. Ma mi dispiace solo di non aver abbandonato dopo il primo anno - non mi vedo affatto in questo settore.

Era necessario guadagnarsi da vivere in qualche modo, quindi si voltò e lavorò come barista. Pensavo solo che mi piacessero l'alcol e il caffè. Con cos'altro posso lavorare? Volevo davvero imparare a fare cocktail diversi: confondermi, fare soldi e mettere un minibar a casa. Le persone verranno per la registrazione e tu non offri loro tè e caffè, ma daiquiri con Long Island. Ma per tutto il tempo mi sono imbattuto in donne-amministratrici stronze che stavano sopra la mia anima e interferivano, quindi non sono rimasta da nessuna parte più di due mesi. Una volta che gli ho versato un caffè, mi ha ringraziato.
E la sera apro VKontakte, e lì un tizio senza avatar chiede: "Che? Il rap non ti nutre più?" Bene, mi sono reso conto che oltre avevo bisogno di guadagnare in qualche modo più distrattamente.

Poi ho iniziato a progettare, ma cercare clienti e realizzare un portfolio si è rivelato difficile e lungo. Fondamentalmente ho realizzato loghi, biglietti da visita, brochure, landing page, ho fatto un po' di merchandising. Di tanto in tanto, era possibile interrompere ordini di grandi dimensioni, ad esempio un design per il club di baseball MEPhI: un logo, un'uniforme e tutto il resto. Poi si sono offerti di fare lo stesso per l'Università statale di Mosca, ma qualcosa non ha funzionato. Ha portato soldi, ma ci è voluto molto tempo per trovare nuovi ordini. Poi ho deciso di progettare solo nella direzione musicale. Di conseguenza, qualcosa è caduto, ma abbiamo un'industria molto povera e hanno pagato circa 300 rubli per la copertina del brano. Tuttavia, l'interesse per questo argomento è rimasto, quindi realizzo io stesso le copertine per le mie uscite.

Ho anche cercato un lavoro come designer a tempo pieno per molto tempo e alla fine ho trovato un piccolo ufficio in cui ce n'era sempre uno, il che è molto bello. E di solito la gente veniva a fare qualche pessimo biglietto da visita o annuncio. Sapete quali sono le tradizioni del design russo? Sono venuti e hanno chiesto di scrivere qualcosa in lettere rosse su un condizionatore d'aria blu. Ma c'erano persone che venivano per i biglietti da visita e poi mi ordinavano qualcosa in privato. Pochi soldi, ma sufficienti per bere un caffè.

E ora si alimenta solo la musica, ed è così che ho vissuto negli ultimi sei mesi.

E la sera apro VKontakte,
un lì un tizio senza avatar chiede: “Che? Il rap non ti nutre più?"

Certo, questo non è un reddito regolare di 60 o 70 mila rubli al mese. Ma non rincorro le somme e mi accontento di un salario dignitoso, grazie al quale posso avere un tetto sulla testa, mettermi qualcosa e nutrirmi. Affitto una casa alla periferia di Mosca, quest'anno ho già cambiato quattro case: questo è uno stile di vita molto nomade, che è diventato noioso. Ma poi ho un enorme strato di tempo libero che posso dedicare alla musica. Non voglio correre a cercare mille extra.

Prendo tutti i soldi dai concerti e dai rave. In precedenza, si è esibito a Smena, ora - alle feste "Four by four" e Grime Ting. Ottieni da 5 a 15 mila rubli per le esibizioni. In precedenza, i rave erano più frequenti, circa due o tre spettacoli al mese, ma non pagavano così tanto.
E ora pagano di più, ma ci sono meno offerte. Ricordo quando all'inizio siamo venuti all'"Ufficio Editoriale", c'erano 20 persone, e quando abbiamo iniziato a leggere, qualcuno se ne è andato. Ora a un rave, puoi tranquillamente radunare 100 persone e tutti capiscono l'argomento, specialmente a San Pietroburgo.

Adesso aspetto i soldi da iTunes: il mio album è rimasto in cima alle classifiche per tre settimane, e poi è sparito del tutto. Ma questo è normale, perché non c'erano feed di notizie. Merch mi ha nutrito tutto l'anno. Quando è uscito il suo primo lotto, ho regalato alcune magliette alle fashioniste perché altre persone potessero guardarle e comprarle. Di conseguenza, i vestiti hanno venduto molto bene.

Puoi fare soldi con il rap russo, ma la quantità di denaro dipende dal livello generale di sviluppo culturale. In precedenza, a tutti non importava delle battaglie e, dopo i video con milioni di visualizzazioni, molte più persone si sono interessate al rap. Molti artisti si lamentano di aver raccolto 100 persone benestanti, ma ora vengono mezzo migliaio di quelli che non capiscono nulla, solo per clamore. Plus Ristoratore (Alexander "Restorator" Timartsev, organizzatore della battaglia Versus. - Ed.) iniziato a pagare per le battaglie. In precedenza, potevano solo sognarlo. Cinque anni fa, solo un paio di musicisti facevano a pezzi il rap, e ora lo strato di basso livello dei ragazzi hype riunisce centinaia di persone ai concerti e in qualche modo fa anche soldi.

In Russia, non ha molto senso collaborare con le etichette. Infatti, viene da te uno zio, che non aiuta, ma chiede semplicemente il 60% del profitto. Ora l'etichetta non è tanto importante quanto il tuo team di prenotazione e il tuo manager. Ci siamo avvicinati a una struttura editoriale in America dove uno scrittore ha un agente. Anche se, ovviamente, ci sono etichette che ti aprono le porte. Qui Scryptonite è entrato nel "Porta gas" e ha fatto molti progressi. Ma prima, l'etichetta era un prerequisito per un artista, perché offriva un numero enorme di opportunità: vendere dischi, studi, registrare, organizzare concerti, clip. Ora sia il designer che il produttore delle clip possono essere trovati su Internet.

coperchio: Mitjushin / Per gentile concessione dell'artista

Foto: Gennady Gulyaev / Kommersant

La domenica sera a Novy Arbat non è affollato. I passanti camminano pigramente lungo la strada fino a quando non si imbattono in un punto di riferimento locale: una fila al Black Star Burger. Il ristorante è stato aperto a settembre 2016 ed è richiesto dai fan del marchio, che sono pronti ad aspettare ore per un hamburger per 195 rubli. Le code sono l'esempio più eclatante del clamore che è stato catturato dai fondatori dell'etichetta Black Star Timati (Timur Yunusov), Pavel Kuryanov (Pasha) e Walter Chassem.

L'ufficio Black Star nel centro di Mosca ha un design ascetico, niente "lusso". Alla reception ci sono due pile di carte: "per la firma di Timati" e "per la firma di Pasha", nell'ufficio di Pasha c'è un poster in lutto in memoria del defunto DJ Dlee (Alexei Tagantsev), uno scaffale con premi musicali, un ritratto di sua moglie e una scacchiera di legno. Kuryanov, 33 anni, è l'amministratore delegato di Black Star e definisce la strategia di sviluppo del gruppo. La parete di fronte alla sua scrivania è allineata con stampe di analisi del pubblico dell'artista. I progetti attuali e futuri sotto il marchio Black Star sono scritti in una colonna accanto a loro - solo 15.

L'etichetta rimane il motore della crescita del business, afferma Pasha in una conversazione con la rivista RBC. Secondo SPARK-Interfax, nel 2015, le entrate del business musicale sono triplicate, arrivando a 142 milioni di rubli, e Black Star Clothing Lines (sviluppa negozi Black Star Wear e vende un franchising in Russia e nei paesi della CSI) è quasi raddoppiato. fino a 385 milioni di rubli. Secondo Pasha, i ricavi da entrambe le direzioni sono aumentati lo scorso anno, con l'etichetta davanti a Clothing Line. E nel 2017, la catena Black Star Burger diventerà il campione finanziario dell'azienda, che sarà rifornita di almeno due ristoranti entro la fine dell'anno, promette Pasha.

Il fatturato totale del gruppo di società Black Star alla fine del 2017 supererà 1 miliardo di rubli, ha calcolato la rivista RBC. Oltre a musica, abbigliamento e hamburger, il gruppo comprende l'agenzia di comunicazione marketing Global Star, lo sviluppatore di software per il business musicale Make It Music, il barbiere e lo studio di tatuaggi 13 di Black Star, l'agenzia calcistica Black Star Sport e il BS Società di gioco d'azzardo. Nella fase di lancio: un operatore mobile virtuale, produzione di bevande e altri progetti. Il gruppo impiega circa 600 persone. Timati e Pasha possiedono azioni in quasi tutte le entità legali del gruppo.

Il rapper Timati (Foto: TASS)

Hot Dog e Dr Pepper

Decine di milioni di rubli sono parcheggiati vicino all'ufficio della Black Star: Ferrari, Bentley, Mercedes sono accalcate in un'area angusta, cupe guardie barbute vagano tra di loro. Il parcheggio è in parte di proprietà dei fondatori di Black Star, in parte dei proprietari dell'edificio, la famiglia di sviluppatori Rudyak. Di fronte all'ufficio si trova la principale risorsa di Rudyakov, il centro commerciale Atrium vicino alla stazione ferroviaria di Kursk. Al suo interno è stato aperto il primo negozio di abbigliamento Black Star. Pasha e Timati sono amici di Ernest Rudyak, che gestisce l'azienda di famiglia (Rudyak ha lasciato la questione dei rapporti con Black Star senza commenti).

I fondatori di Black Star hanno imparato da tempo come trasformare gli appuntamenti a beneficio degli affari. Pasha e Timati sono diventati amici durante gli anni della scuola: entrambi guidavano su pattini a rotelle e skateboard in Piazza Manezhnaya. Timati è cresciuto in una famiglia benestante, Pasha, nella famiglia di un lavoratore della metropolitana e di una maestra d'asilo.

Il padre di Timati è un uomo d'affari non pubblico Ildar Yunusov, presumibilmente il comproprietario della società di investimento svizzera Stratus Trade & Finance e membro del consiglio di amministrazione del produttore di pompe petrolifere Art Pumping Technologies. I discorsi che Yunusov Sr. ha sponsorizzato all'inizio della carriera di suo figlio sono stati ripetutamente negati da Timati e Pasha. “I suoi genitori non gli hanno mai dato soldi. Con i miei portafogli, abbiamo comprato un hot dog e una lattina di Dr Pepper ", ricorda Pasha.

Socio in affari e migliore amico di Timati, il rapper Pasha

Da bambino, Timati si è interessato all'hip-hop e ha agganciato un amico a lui. Ben presto, entrambi hanno ottenuto un lavoro nella squadra del produttore Alexander Tolmatsky, che ha creato una star del rap Decl da suo figlio Cyril. All'ombra della gloria di qualcun altro, gli amici si sono rapidamente annoiati, il loro primo progetto indipendente è stato l'organizzazione di feste nei club Marika e Most. Successivamente hanno lanciato i propri stabilimenti come promotori: B-Club e Black October Bar. “Tutti intorno si stavano rilassando e Tim e Pasha stavano arando. Quando qualcuno ha riso del fatto che le "major" stiano facendo affari, ho detto: passerà un po 'di tempo e i ragazzi faranno tutto ", ricorda un conoscente di lunga data dei fondatori di Black Star, Sergei Dok, che ora gestisce barbiere e tattoo studio 13 di Black Star.

Organizzare feste ha aiutato a creare connessioni. Uno dei nuovi conoscenti, il produttore Evgeny Orlov, ha invitato Yunusov alla "Star Factory 4". Grazie al progetto televisivo, l'intero paese ha appreso di Timati, ha firmato un contratto con ARS Records di Igor Krutoy (direttore musicale della stagione Factory). Pasha è rimasto al suo fianco - ha aiutato con l'organizzazione di concerti, la registrazione di canzoni e altri processi. A metà degli anni 2000, gli amici decisero che il lavoro assunto stava nuovamente ostacolando il loro sviluppo. Secondo Pasha, hanno dovuto indebitarsi, ma hanno acquistato il contratto per un importo "fantastico" in quel momento - $ 1 milione.

La vita dopo Timati

Sopra la scrivania del COO di Black Star Walter Chassem è appeso un ritratto di 50 Cent. Anche Walter una volta era "associato a criminali", ha detto Pasha in un'intervista a Rap.ru nel 2006. Oggi il camerunense è "l'anima" dell'etichetta, è stato in azienda fin dall'inizio. All'inizio, Chassem ha investito molto nello sviluppo del business: ha accumulato il suo capitale sui trasferimenti di calcio, ha ricordato Pasha in un'intervista alla rivista Kompaniya. Nel 2006, l'aspirante etichetta, creata da tre amici, ha girato l'album solista di debutto di Timati, Black Star. "L'immagine di una stella nera mi è nata nel 2001, quando ho osservato un'eclissi", ricorda Timati. C'erano piani per diversificare l'attività anche allora, ma nei primi anni non tutte le idee potevano essere implementate a causa della mancanza di esperienza e fondi, ammette Pasha.

Laureato all'Università Internazionale con una laurea in finanza e credito, ha rapidamente valutato l'inutilità dello sviluppo secondo i canoni dello spettacolo russo: "Ho registrato una canzone, ho girato il paese con concerti, mi sono infilato soldi in tasca - e questo è tutto." Pasha ha anche capito che aveva bisogno di allontanarsi dal legame della Black Star con la personalità di Timati e cercare nuovi artisti. Ma fino al 2012, il fatturato dell'etichetta non ha superato $ 1 milione, i tentativi di sviluppare una direzione non musicale sono falliti e degli artisti è stato promosso solo il rapper Dzhigan (nel 2014 ha rilevato il contratto e ha lasciato l'etichetta). "Pasha ha strutturato i processi e io sono stato coinvolto negli artisti e nel mio sviluppo", afferma Timati. Secondo lui, per i primi tre o quattro anni ha "trascinato" l'azienda su di sé e ha reinvestito l'80% dei profitti nell'azienda.

Partner commerciale Timati Walter Chassem (Foto: Arseniy Neskhodimov per RBC)

Il consulente Ilya Kusakin ha aiutato Pasha a stabilire i processi aziendali (conduce ancora corsi di formazione per i dipendenti Black Star). Insieme, hanno tagliato i costi e costruito un sistema di vendita che anche i suoi concorrenti stanno elogiando l'etichetta per oggi. Un'altra conoscenza di Pasha e Timati dal mondo delle grandi imprese - Evgeny Zubitsky, comproprietario della Industrial and Metallurgical Holding (n. 190 nella valutazione russa di Forbes, fortuna - $ 500 milioni; il rappresentante di Zubitsky ha lasciato senza commenti RBC domande della rivista) è riuscito ad attirare un altro amico di Pasha e Timati dal mondo delle grandi imprese. La svolta è avvenuta nel 2012: l'etichetta ha firmato Yegor Creed e L'One e ha ingaggiato Viktor Abramov, uno dei manager più esperti della scena rap, come direttore creativo.

Etichetta "Trushny"

"Troverò qualcuno che diffonde voci - mi strapperò il culo!" - la questione delle visualizzazioni "traditrici" dei video di Black Star su YouTube provoca un'esplosione di emozioni nel direttore creativo dell'etichetta. Abramov è stato uno dei produttori di "Caste", ha lanciato Rap.ru e il programma televisivo "Battle for Respect", alla cui finale ha partecipato Vladimir Putin. Nel 2012, Abramov ha accettato di venire per un'intervista con Timati e Pasha - è stato interessante come Black Star abbia attratto il "vero" artista Levan Goroziya (L'One): "Prima ero imbarazzato dalla loro lucentezza commerciale". In un incontro personale, il produttore si è assicurato che le sue opinioni coincidessero con la visione di Pasha.

Il nuovo direttore creativo ha aiutato l'etichetta a cambiare la sua strategia artistica. Oggi ci sono 13 artisti su Black Star, tre - Creed, L'One e Mot competono in popolarità con Timati. L'etichetta è alla ricerca di nuovi arrivati ​​attraverso il casting "Young Blood", la scelta finale spetta sempre ai fondatori. Black Star investe fino a 15 milioni di rubli nella promozione della nuova recluta.

Chuika raramente abbandona Timati e Pasha. Ad esempio, hanno considerato il potenziale di Creed tre anni prima che l'artista girasse la canzone "The Most-Most". I partner hanno convinto Pasha a "svuotare" l'esecutore, ma ha insistito da solo e ha vinto il jackpot: nel 2016, secondo Forbes, Creed ha guadagnato più di Timati - $ 3,6 milioni.È vero, Pasha definisce queste stime "inaffidabili".

Un esempio più recente della politica flessibile di Black Star nei confronti degli artisti è la cantante Klava Koka. Al casting, ha conquistato Abramov con la sua voce e la capacità di suonare strumenti diversi, e all'inizio il team dell'etichetta ha escogitato il tipo di "artista molto piacevole" per lei. Ma il progetto non ha seguito i binari dello spettacolo tradizionale: le canzoni di Klava sono state confezionate sulle stazioni radio con la dicitura "non formato", Black Star ha dovuto cambiare urgentemente il suo posizionamento. I produttori hanno attirato l'attenzione sulla popolarità delle trasmissioni di Koki su Periscope e hanno deciso di sperimentare il formato vlog. Di conseguenza, in meno di sei mesi, il cantante si è trasformato in un "blogger in rapida crescita" con 250 mila abbonati. Abramov con un sorriso soddisfatto manda i suoi “saluti” ai critici di Koki: “La nostra Klava è buona e non vendicativa. Io no".

Con l'arrivo di Abramov, un elemento importante del posizionamento di Black Star è diventato un'immagine più "adulta" di Timati. Ho dovuto distruggere l'alone della "giovinezza d'oro" e cercare canzoni "davvero grandi", spiega Abramov. I progressi si notano nei concerti: se nel 2012 Timati non ha raccolto il 6.000esimo Crocus City Hall, a novembre 2017 il 35.000esimo Olimpiyskiy sarà preso d'assalto. Abramov spiega la crescita della popolarità con la qualità dello spettacolo, del suono, del marketing e rifiuta le affermazioni di metodi di promozione "non di mercato". “Per ottenere denaro dagli inserzionisti [aziende come Black Star] hanno bisogno di molti abbonati. E se non c'è una crescita organica, investire nei social media è giustificato ", afferma Kirill Lupinos, capo di Effective Records.

Timati determina anche la reputazione sociale e politica della Black Star. Lealtà a Vladimir Putin, amicizia con Ramzan Kadyrov, patriottismo, stile di vita sano: questi modelli sono saldamente radicati nell'artista. I compagni di Timati condividono le sue opinioni o si riferiscono a essere apolitici. La propaganda di uno stile di vita sano interferisce con la firma di giovani promettenti basati su valori meno tradizionali, ad esempio il rapper Faraone, osserva Pasha.

Artista come risorsa

Due giovani con laptop sono seduti sul divano accanto alla reception nell'ufficio della Black Star. Chiamano senza sosta i proprietari di sale da concerto per vendere spettacoli di artisti Black Star. “Non aspettiamo che qualcuno venga da noi. Veniamo noi stessi ", spiega Pasha. Gli artisti sono il fulcro dell'ecosistema Black Star e un bene altamente monetizzato, dice. Il pubblico totale dell'etichetta sui social network è di 33,2 milioni di utenti, principalmente Instagram e VKontakte.

Per realizzare il potenziale pubblicitario degli artisti, Black Star ha lanciato l'agenzia Global Star nel 2015. Era diretto da Pavel Bazhenov, ex direttore dell'etichetta per il marketing. “Tutti gli artisti lavorano nella loro nicchia. L'One, ad esempio, parla di motivazione, nel promuoverla ci siamo concentrati sulla componente sportiva. Ora è il miglior rapper tra calciatori e altri atleti ", afferma il capo di Global Star. Gorozia ha già contratti con Nike e VTB United League. L "Uno stesso crede che l'etichetta riesca a trovare un equilibrio tra gli interessi dell'artista e l'attività pubblicitaria." Nessuno ti obbliga a sottoscrivere progetti scomodi ", afferma il rapper.

"Per prova", secondo Bazhenov, gli inserzionisti spesso scelgono il posizionamento dei prodotti nelle clip. Quando si integra il marchio nei video, l'agenzia utilizza tutte le risorse di marketing associate all'artista. Data la potenza del capitale sociale, Global Star può garantire, ad esempio, 2-3 milioni di visualizzazioni al mese. I progetti più sorprendenti di Global Star sono Timati e una canzone meme per Tantum Verde Forte, Creed come volto della campagna multicanale di Garnier, il branding di Timati e il tour di L'One con Vyatsky Kvass, la collaborazione di L'One con KFC. Circa il 70% dei progetti dell'agenzia nel 2016 sono contratti Black Star; Global Star riceve una commissione per la mediazione, le sue dimensioni non vengono divulgate, così come le entrate dell'agenzia. Secondo Pasha, la pubblicità rappresenta fino al 30% delle entrate di Black Star.

Altre star si stanno già rivolgendo a Global Star: l'agenzia ha presentato i marchi Mercedes-Benz e R.O.C.S. nel video di Valeria Il produttore del cantante Iosif Prigogine era soddisfatto: "I ragazzi sono progressisti e di talento". È vero, gli "sembrava" che la commissione di agenzia fosse un po' sopravvalutata: l'importo superava il 20% del budget dell'inserzionista. Bazhenov prevede di aumentare il volume degli ordini di terze parti di Global Star al 50% già nel 2017, principalmente attraverso contratti nel settore dello sport.

Vene d'oro

Pasha ha deciso di creare abiti con il marchio Black Star Wear a metà degli anni 2000: "Ho iniziato questa direzione da solo, ho investito tutti i miei risparmi, circa 6 milioni di rubli, nella consegna del primo prodotto, e il lotto si è rivelato essere 90% difettoso”. Di conseguenza, ci sono voluti quasi dieci anni per avviare l'attività: ho dovuto indebitarmi ("hanno pagato solo l'anno scorso"), utilizzare le mie connessioni (il primo negozio aperto nel centro commerciale Atrium Rudyakov) e diventare grande produzione all'estero. Quando il rublo si è svalutato nel 2014, Pasha ha deciso di trasferire la capacità in Russia: ora quasi l'intero assortimento è cucito in una fabbrica vicino al centro di Mosca. La rete Black Star Wear è cresciuta fino a 40 punti (propri e in franchising), alcuni dei quali nei paesi della CSI. Gli artisti della griffe sono coinvolti nel business dell'abbigliamento: nei negozi si possono acquistare collezioni allo sviluppo delle quali hanno partecipato Timati e Mot, L'One sta lavorando anche su una propria linea.

Pasha è sicuro che alla fine del 2017 sia il business musicale che il commercio al dettaglio saranno superati da una nuova "miniera d'oro" - Black Star Burger (BS Burger). Dall'autunno del 2016, l'azienda ha aperto due ristoranti - su Novy Arbat e Tsvetnoy Boulevard, entrambi i quali hanno avuto un effetto hype. "Questa è la seconda coda nella ristorazione pubblica in 25 anni, dopo McDonald's", ride Abramov. Il primo punto è stato investito 20 milioni di rubli. (il denaro è stato ripreso in tre mesi), nel secondo - 25 milioni di rubli. Nei giorni di punta, un ristorante prepara 3.000 hamburger.

Due anni fa, l'ex azionista della First Republican Bank Yuri Levitas è venuto a Black Star con l'idea di una catena di fast food. Ha sviluppato una ricetta "unica" per cucinare la carne per hamburger e ha chiesto a lungo a Pasha di incontrare Timati. Ha rinunciato a condizione che ci fosse un hamburger vegetariano nel menu. Secondo la leggenda, Levitas portò una griglia nell'ufficio della Black Star per il primo incontro e preparò un hamburger per Timati.

Uno dei motivi del successo di BS Burger è una ricetta segreta, Levitas è sicuro, altri "ingredienti" dell'hype sono la velocità (ordine in quattro minuti) e il prezzo. BS Burger occupa una nicchia tra McDonald's e hamburger più costosi: Levitas ha calcolato il costo di un cheeseburger in modo che il prodotto fosse di 100 rubli. più economico dei concorrenti e leggermente più costoso del fast food più famoso al mondo. "Per te, questi cento rubli non sono nulla, ma per molti sono di grande importanza", dice. Con il costo di un hamburger 195 rubli. assegno medio - 700-800 rubli. Nel 2017 apriranno fino a cinque nuovi ristoranti a Mosca e uno a Grozny. L'ultimo BS Burger sarà sviluppato in collaborazione con lo sviluppatore Movsadi Alviev, co-investitore della Fondazione Akhmat Kadyrov. Levitas sogna di aprire un ristorante in tutte le principali città del paese.

La posta in gioco sul pubblico dell'etichetta ha funzionato: Timati fa regolarmente un promo di hamburger su Instagram. "Non sorprende che le persone vengano dopo che rimuove amorevolmente i video, come mangia e il succo scorre attraverso la sua barba e le mani in guanti neri", ha detto Abramov. Timati definisce BS Burger il suo progetto preferito. "Non ci fermeremo agli hamburger", dice. La catena diventerà la divisione Black Star Foods. Comprenderà gelaterie, caffetterie e una steak house, liste Timati.

È impossibile calcolare l'hype: questo fenomeno non ha una formula matematica, ammette Levitas. Gli artisti dell'etichetta vengono spesso al BS Burger, Black Star Radio suona nelle sale, clip e foto da Instagram con l'hashtag dell'hamburger sui plasmi. Le code sono una conseguenza di un vasto pubblico di artisti Black Star, che sogna di unirsi ai valori del marchio a un prezzo ragionevole, afferma Maxim Livesey, co-proprietario dei ristoranti Brisket BBQ e Ferma Burger: "Il loro cliente addenta un hamburger, strizzando gli occhi, e si immagina su uno yacht di 80 piedi." ...

Quando Yegor Creed si fa tagliare i capelli a 13 anni da Black Star, scrive sui social già all'uscita dal salone. "Altrimenti, qui ci sarà una fila di 500 ragazze", ride il manager Sergei Dok. Lo studio è una delle iniziative di Black Star che rivendica la prossima esplosione del business.

Il salone, aperto alla fine del 2016, è a pieno carico: ogni giorno vengono al taglio circa 60 persone, l'appuntamento con i tatuatori è riempito con diversi giorni di anticipo. L'ex comproprietario della rete Tattoo 3000 Doc sogna da tempo di fare affari con Timati e Pasha. Ma la questione non andò oltre la discussione per molto tempo: non c'era un punto adatto. Ernest Rudyak ha aiutato, che ha lasciato una stanza su Bolshaya Dmitrovka. “Tutti dovrebbero pensare: come hanno fatto a sedersi sulla strada dove si trovano le boutique di Prada e Louis Vuitton?” - spiega il dott. Assicura che il prezzo dell'affitto è "di mercato"; circa 2 milioni di rubli al mese (a un tasso di 85 mila per 1 mq), il consulente immobiliare commerciale JLL cita i dati.

Il costo dei tagli di capelli a 13 di Black Star è di circa il 15% superiore alla media del mercato. Il più popolare è un taglio di capelli da uomo per 2 mila rubli. I maestri delle stelle sono stati attirati lontano dai concorrenti. Il co-fondatore della rete Boy Cut Nazim Zeynalov, da cui sono stati portati via diversi dipendenti da Black Star, ritiene che il pubblico di 13 di Black Star differisca dal pubblico degli artisti dell'etichetta: "Il pubblico principale degli artisti è giovane ragazzi che non sono disposti a pagare così tanto. Ma stanno elaborando il pubblico di Dmitrovka, circondato dagli uffici di grandi aziende ".

Tatuato dalla testa ai piedi, Doc nota che il laboratorio di tatuaggi situato al secondo piano dello studio è più di una "storia di immagini" per Black Star. Ma puoi anche guadagnarci: il costo di una sessione oraria è del 30% superiore alla media del mercato (5 mila rubli all'ora). Doc vuole portare le entrate dello studio a 10 milioni di rubli. al mese. Non rivela l'attuale volume di entrate, ma specifica che per cinque mesi di lavoro gli investimenti "hanno reagito". Doc si sta preparando ad aprire un'accademia di barbiere per aiutare a replicare l'attività. I piani includono un salone per un pubblico femminile.

Un altro ambizioso progetto Black Star è un'agenzia calcistica guidata da Yuri Stromberger. Questo è un progetto all'incrocio tra marketing sportivo e celebrità: Black Star Sport (BS Sport) prevede di concludere contratti con giovani calciatori e trasformarli in stelle per la successiva vendita. BS Sport è assistito dal vicepresidente della RFU Sergey Anokhin. I calciatori si alleneranno alla base dell'FC Strogino, il cui capo del consiglio di amministrazione è Anokhin, e il capo allenatore è il padre di Stromberger. Il budget di BS Sport comprende fino a 15 milioni di rubli. nell'anno. L'agenzia potrebbe diventare una squadra di calcio a tutti gli effetti, afferma Stromberger.

Entro la fine del 2017, l'azienda dovrebbe essere ricostituita con l'operatore virtuale Stars Mobile, i piani includono la produzione di bevande analcoliche, palestre e un boutique hotel. Pashu si ispira alle storie di Sam Walton e Sergei Galitsky e segue la crescita dell'impero commerciale del rapper Jay-Z.
“La nostra strategia è questa: dobbiamo realizzare un prodotto interessante e cercare di far crescere il mercato, non una quota in esso. È meglio avere il 10% del mercato di 100 miliardi di rubli che l'80% del mercato di 100 milioni di rubli ", riassume Pasha. Nessuno degli analisti ha mai valutato il marchio Black Star. In risposta alla domanda della rivista RBC, che tipo di capitalizzazione sognano nell'etichetta, Pasha pensa per un secondo e scherzosamente o seriamente emette: "50 miliardi. Non rubli, ovviamente".