एक्स, वाई, जेड: पीढ़ियों के सिद्धांत और आधुनिक संस्कृति का इतिहास जुड़े हुए हैं। पीढ़ियों के पीढ़ी सिद्धांत अंतर: पीढ़ियों के अनुगामी इंटरैक्शन सिद्धांत x z z

सभी को नमस्कार! पीढ़ियों के व्यवहार के समान मूल्यों और विशेषताओं का एक दिलचस्प सिद्धांत है, यानी, एक निश्चित अवधि में पैदा हुए लोगों के समूह और किसी भी बड़े पैमाने पर घटनाओं के प्रभाव में उठाया जाता है। लोगों के ये समूह एक्स वाई और जेड की पीढ़ी को बुलाते हैं, और आज मैं उनमें से प्रत्येक के बारे में अधिक विस्तार से बताना चाहता हूं।

सिद्धांत की उत्पत्ति

1 99 1 में, विलियम स्ट्रॉस और नील खो ने आर्थिक और राजनीतिक घटनाओं के प्रभाव में या सक्रिय रूप से विकासशील प्रौद्योगिकियों के कारण लोगों के कुछ समूहों की समानताओं के बारे में इस विचार को नामित किया। यह शुरुआत में किसी व्यक्ति की एक निश्चित आयु की विशेषताओं पर विचार करने के लिए बिक्री के स्तर को बढ़ाने के लिए आवेदन करना शुरू कर दिया है, यह विचार करने के लिए कि उन्हें एक उत्पाद खरीदा जाने वाला उत्पाद कैसे पेश किया जाए।

आम तौर पर, इस दिन, यह टीमों, प्राचिक्स और प्रबंधकों के बीच व्यापार में उपयोग करता है। और अलग-अलग आयु समूहों के बीच गलतफहमी होने पर भी एक रिश्ते में मदद करता है। जब आप जीवित और विकास की स्थिति के बारे में समझते हैं, उदाहरण के लिए, दादी, फिर व्यवहार, आदतों, मूल्यों और यहां तक \u200b\u200bकि अल्टीमेटम की अपनी शैली के लिए अधिक स्वीकार्य हैं। आखिरकार, वह एक और स्थिति में बिल्कुल बढ़ी, और यह उसकी व्यक्तिगत व्यवहारिक विशेषता नहीं है, बल्कि एक पूरी पीढ़ी है।

पीढ़ियों केवल 4 हैं, और वे एक दूसरे को लगभग 80 साल की जगह लेते हैं। वैज्ञानिक पिछले 500 वर्षों में केवल उस समय के कनेक्शन को ट्रैक करने में कामयाब रहे, लेकिन यदि निरंतर शोध करते हैं, तो यह संभावना है कि मिलेनियम रहते हुए विशेषताओं और लोगों की समानता में भाग लिया जाएगा। तो, बेबी बूमर्स, एक्स, वाई और जेड की पीढ़ी है।

मैं मूल्य प्रणाली के गठन और रूस में लोगों की प्रकृति के बारे में शर्तों के बारे में बात करूंगा। क्योंकि प्रत्येक देश में ऐतिहासिक रूप से घटनाएं, राजनीतिक और आर्थिक स्थिति होती है जो जनसंख्या के जीवन पर अपना निशान छोड़ी गई थी। हम करीब हैं, जिन स्थितियों में हमारे रिश्तेदार रहते हैं और रहते हैं अधिक परिचित और अधिक परिचित हैं।

बेबी बूमर्स

1 943-19 63 के अंतराल में पैदा हुए लोगों की मजबूत पीढ़ी। इस अवधि के दौरान, महान देशभक्ति युद्ध में एक जीत, अंतरिक्ष की विजय में उपलब्धियां, और ख्रुश्चेव "थॉ" के आवास। नामित इस तथ्य के कारण कि उस समय युद्ध के बाद संतुलन की बहाली के कारण प्रजनन क्षमता का एक बड़ा विस्फोट दर्ज किया गया था। वे अपने देशभक्ति से प्रतिष्ठित हैं, क्योंकि उन्हें अपने देश को पुनर्स्थापित करना पड़ा, जिसमें उन्होंने माना और महाशक्तियों को माना।

मूल्य पुरस्कार, डिप्लोमा, पदक और प्रमाण पत्र के सभी प्रकार का प्रतिनिधित्व करते हैं। वे सक्रिय हैं, और अब भी, जो अभी भी जीवित हैं, कम से कम कम से कम, लेकिन शारीरिक परिश्रम की मदद से अपने स्वास्थ्य को बनाए रखने का प्रयास करें। वे एक टीम में पूरी तरह से काम करते हैं, समुदाय उनके लिए बहुत महत्वपूर्ण है। सक्रिय, उनके विकास में मत रोको, क्योंकि उन्हें कुछ नया जानने में बहुत रुचि है। अपने पूरे जीवन को काम के लिए समर्पित किया गया था, जिसके लिए वे स्वतंत्रता की मांग करते हुए शुरुआती उम्र में शुरू हुए थे।

Iks

यह सिर्फ उस पीढ़ी है जिसने टीवी के माध्यम से पानी से चार्ज किया था जब चुपक 90 के दशक में लोकप्रिय हो गया था, या काशिरोवस्की के भाषणों के लिए शराब से एन्कोड किया गया था। जन्मदिन 1 9 64 - 1 9 84 में उभरा है। इस समय, यह तलाक की संख्या और एकल माताओं की संख्या में वृद्धि शुरू हुई जो कारखानों पर बच्चों को खुद को शिक्षित करने के लिए काम करते थे, जिसके परिणामस्वरूप प्रजनन क्षमता गिर गई। ड्रग्स और एड्स दिखाई दिए। अफगानिस्तान में युद्ध ने जीवन और मूल्य प्रणाली की गुणवत्ता को भी प्रभावित किया।

Ikers hyperships द्वारा प्रतिष्ठित हैं, इसलिए पहली जगह दूसरों की देखभाल की जाती है, कभी-कभी अपने हितों को भी त्यागना। इस तथ्य के कारण कि उनके माता-पिता एक कठिन समय में रहते थे, जिनमें से कई युद्ध के बच्चे थे, वे देखभाल करने और प्यार देने के लिए नहीं सीखते थे। इसलिए, आइकर, बचपन में अपनी संबद्धता और ध्यान खो चुके हैं, उन्हें पहले से ही एक साथी में खोजते हैं। प्यार और परिवार इतना चाहते थे कि कई महिलाएं अपने पति की धड़कन को सहन करने के लिए तैयार थीं, या शराब की लत।

उनके पूर्ववर्तियों के साथ अंतर यह है कि वे सार्वजनिक लाभ के लिए काम करने के लिए तैयार नहीं थे, आत्म-शिक्षा और स्वयं के ज्ञान में लगे रहना पसंद करते थे। ऐसा माना जाता है कि यह पीढ़ी अवसाद के उद्भव के लिए अधिक संवेदनशील है। चूंकि ज्यादातर जीवन में चिंता, चिंता और आंतरिक संघर्ष की भावना, भावनात्मक अस्थिरता का अनुभव किया जाता है। स्पष्ट रूप से इस तथ्य के कारण कि उन्होंने अपनी इच्छाओं और जरूरतों को नजरअंदाज कर दिया, दूसरों को संतुष्ट करना पसंद करते हैं।

चेराट

शून्य या सहस्राब्दी की पीढ़ी (1 9 84 - 2003) कहा जाता है। उनके मूल्यों का गठन यूएसएसआर के पतन, नई प्रौद्योगिकियों, आतंकवादी हमलों और सैन्य संघर्षों के उद्भव से प्रभावित था। समाचार पत्र और किताबें इंटरनेट पसंद करती हैं, जहां कोई भी ज्ञान दुनिया में समाचार के बारे में जान सकता है और जान सकता है। इन लोगों को उनकी बेवकूफी से प्रतिष्ठित किया जाता है, इस तथ्य के कारण कि जानकारी उपलब्ध है, उन्हें निषिद्ध साहित्य की तलाश करने की आवश्यकता नहीं है, जबकि आईसीएस का कोई प्रचार नहीं है, और उन्होंने किसी भी सामग्री का अध्ययन करने के लिए संदेह के लिए जिम्मेदार ठहराया।

चेरेता अपनी स्वतंत्रता की सराहना करते हैं, वे आशावादी और मजेदार हैं। बेबी बूम की पीढ़ी, जो पूरे देश को बढ़ाने वाले लक्ष्य तक पहुंच गई है, सभी जरूरी लोगों पर विचार नहीं करती है, जो पालन करने और समायोजित करने के लिए तैयार है, और विशेष रूप से अन्य लोगों को निराश करने में विफलता के लिए। सहस्राब्दी इस तथ्य से अलग है कि पारिवारिक जीवन के लिए वे एक समान साथी चुनना चाहते हैं जो समर्थन करने वाले किसी भी लक्ष्यों को प्राप्त करने के लिए प्रेरित करेगा।

आनंद लेने और संतुष्टि के लिए अपने जीवन की गुणवत्ता के स्तर पर ध्यान दें। इसलिए, वे परिवार के निर्माण की तुलना में अपने करियर के लिए अधिक महत्वपूर्ण हैं। बच्चों के जन्म के साथ मत घूमें, और अपने भविष्य की योजना बनाने की कोशिश न करें। क्योंकि आर्थिक संकट, "टूटा हुआ" कई लोगों ने शून्य दिखाया, जिसे वर्तमान का ख्याल रखा जाना चाहिए और यहां और अब जीना चाहिए, इस तथ्य के कारण कि भविष्य में परिवर्तन योग्य और अविश्वसनीय है। वे लचीले हैं और जानते हैं कि नई स्थितियों को कैसे अनुकूलित किया जाए।

ज्ञान की सराहना न करें, विश्वास करें कि सफलता को उनके संसाधनों, परिचितों और "स्पिन" की क्षमता के लिए धन्यवाद प्राप्त किया जा सकता है। इस तरह का मूल्यह्रास इस तथ्य के कारण था कि उन्हें माता-पिता के रूप में देखा गया था, जिनके पास उच्च शिक्षा थी, वैज्ञानिकों और डॉक्टरों को देश में जीवित रहने के लिए देश में पुनर्गठन के कारण बाजार में व्यापार करने के लिए मजबूर होना पड़ा।

ज़ेट।

अब ये बच्चे हैं, हमारा निकट भविष्य, जिसका जन्म हुआ था या 2003-2023 की अवधि में पैदा होगा। वे नहीं जानते कि एक होलोडोमर क्या है, माता-पिता की देखभाल और प्रेम, जो उन्हें उच्च गुणवत्ता वाले जीवन प्रदान करना चाहते हैं। यह माना जा सकता है कि उनकी "खेती" के लिए अनुकूल स्थितियां स्वस्थ मूल्य प्रणाली के विकास में योगदान देगी, उन रिश्तों को बनाने की क्षमता जो व्यक्तित्व को नष्ट नहीं करती हैं, और उन्हें अपनी क्षमताओं को प्रकट करने में मदद करती हैं।

Icices के विपरीत ज़ेट, समझ जाएगा कि, सभी के ऊपर, उन्हें प्रशिक्षण और ज्ञान प्राप्त करने की आवश्यकता है। और वे उन पर भरोसा करने में सक्षम होंगे। और वे पहले से ही शून्य से भिन्न हैं जो वे नई जानकारी को बहुत जल्दी पकड़ते हैं। और प्रौद्योगिकी का विकास उनके लिए किसी भी कठिनाई का प्रतिनिधित्व नहीं करता है। इस अवधि के दौरान पैदा हुआ एक बच्चा फोन या टैबलेट को बहुत जल्दी, कभी-कभी, बिना किसी बात के बारे में जानने के बिना सीखना सीखता है।

कभी-कभी वे अपनी आयु और शैली को आश्चर्यचकित करते हैं, क्योंकि फैशन उद्योग के विकास के साथ, मुफ्त पहुंच में बहुत बड़ी संख्या में खूबसूरत कपड़े हैं, और बच्चे पहले से ही फैशनेबल और सुंदर होने के महत्व के साथ आ गए हैं। वे बहुत स्वतंत्रता-प्रेमी हैं और छोटे वर्षों से उनकी राय की रक्षा करने की कोशिश करते हैं, इसे ध्यान में रखते हुए मांग करते हैं। विकसित होने के अलावा कई लोगों के अवसरों की एक बड़ी संख्या, लेकिन व्यवहार की शैली को भी प्रभावित करती है।

ज़ेट हिस्ट्रीक्स और सनकी को प्रवृत्त करता है, उन्हें बस वही चाहिए जो वे चाहते थे। विशेषज्ञों का मानना \u200b\u200bहै कि यह पीढ़ी समझौता नहीं करने में सक्षम नहीं होगी, और इससे भी ज्यादा उनके लक्ष्यों को प्राप्त करने के प्रयास करें। इसके अलावा, विफलता का सामना करना पड़ा, ये बच्चे समाधान की तलाश के बजाय भविष्य में हार जाएंगे। और यह आत्म-संतुष्टि के विकास में योगदान देगा, वे सफल होने का जोखिम नहीं उठाएंगे।

निष्कर्ष

यह सब, प्रिय पाठक! इस बात पर ध्यान दिए बिना कि आप या आपके प्रियजनों, और जिन प्रकारों में वे शामिल हैं, यह याद रखना चाहिए कि यह विशेषता सामान्य है, जो व्यक्तित्व को अभिव्यक्तियों, धारणा और चरित्र की गुणों में शामिल नहीं करती है। केवल उन स्थितियों में हम और हमारे रिश्तेदारों की नसों बहुत अलग हैं, और यदि आप इसे समझते हैं, तो आप अपनी दृष्टि को लागू करने की कोशिश किए बिना एक और ले सकते हैं।

अध्ययन की पूर्णता के लिए, मैंने अपने होमवर्क के साथ शुरुआत की और विश्लेषण किया कि किसने पीढ़ियों और सिद्धांत के लिए लोगों को साझा किया।

अमेरिकन शोधकर्ता नाइल कैसे और विलियम स्ट्रॉस ने शुरुआत की है, जिसने 1 99 1 में अपनी पुस्तक "पीढ़ियों" (पीढ़ियों) में पीढ़ियों के तथाकथित सिद्धांत प्रस्तुत किए। उनके अनुसार, प्रत्येक पीढ़ी के प्रतिनिधियों के प्रतिनिधियों के कुछ संकेत ऐसे पर्यावरण के कारण होते हैं जिसमें उन्हें लाया गया था और वयस्कों को लाया गया था।

मनोवैज्ञानिक तर्क देते हैं कि मनुष्यों में मूल्यों का गठन 10-12 साल तक होता है। यह तर्कसंगत है कि इस अवधि के दौरान स्कूल ऑफ लर्निंग एंड साहित्य, मित्र, समाज, इसकी तकनीकीता का स्तर और निश्चित रूप से, भविष्य के व्यक्तित्व पर सबसे बड़ा प्रभाव पड़ता है।

यहां पीढ़ियां हैं जिनके साथ मैं जीवन से परिचित था:

• राजसी जनरेशन (1 9 00 -1923)
• साइलेंट पीढ़ी (1 9 23 -1943)
• बाबी-बूमर जनरेशन (1 9 43 - 1 9 63)
• जनरेशन एक्स ("एक्स") (1 9 63 - 1 9 83)
• जनरेशन वाई ("इगारेक") (1 9 83 - 2003)
• पीढ़ी जेड "जेईटी" (सी 2003)

लेकिन इस लेख में सभी ध्यान मैंने अंतिम 4 पीढ़ियों को समर्पित किया। तो, चलो शुरू करते हैं।

जनरेशन बेबी बूमर्स: यंग हार्ट एंड सोल

द्वितीय विश्व युद्ध के बाद प्रजनन क्षमता के कारण पीढ़ी का नाम दिया गया था। आज, यह पीढ़ी इंटरनेट पर दूसरों की तुलना में प्रस्तुत की जाती है: उनमें से 37.7% टीएनएस एमएमआई 2/2017 अनुसंधान डेटा, मिडियस 01-07 / 2017, मीडियानालिज़र (फैक्टम ग्रुप) 07/2017 के अनुसार विश्वव्यापी नेटवर्क का उपयोग करते हैं। कई विपणक इस श्रेणी को अनदेखा करते हैं, क्योंकि यह ध्यान देने के लिए भी सहमत है। साथ ही, आप युवा पीढ़ी जेड के बारे में कई अध्ययन देख सकते हैं, जबकि इसके प्रतिनिधियों के पास अपना वित्तीय संसाधन भी नहीं है।

कब पैदा हुआ था:स्ट्रॉस एंड हावॉम "बूमर्स" के अनुसार 1 9 43 से 1 9 63 तक पैदा हुए थे, आज वे 55 से 75 साल तक हैं।

अन्य पीढ़ियों के साथ संचार: "बेबी बूमर्स" देर से "आईकेएस" के माता-पिता, साथ ही साथ मिलनियालोव के दादा दादी हैं। नतीजतन, यह "बूमर्स" ने एक्स के विकास के लिए नींव का गठन किया है।

मान: "बोमीरोव" में महान देशभक्ति युद्ध, अंतरिक्ष की उड़ानों और सोवियत "थॉ" में यूएसएसआर जीत की अवधि बढ़ाने की अवधि है। "बेबी बूमर्स" राज्य और शक्ति में विश्वास करते हैं। उनका भविष्य हमेशा स्पष्ट हो गया है, इसलिए उनके लिए निश्चितता की स्थिति को बनाए रखना महत्वपूर्ण है।

जैसा कि वे खरीदते हैं: अधिकांश बाबी-बूमर्स बाजार या छोटे शॉपिंग स्टोर्स पर जाते हैं।

साथ ही, वे अक्सर ऑनलाइन खरीदते हैं: इस आयु के सभी इंटरनेट उपयोगकर्ताओं का 11.9% ऑनलाइन खरीदारी का उपयोग करें। लेकिन "बेबी बूमर्स" के लिए, वास्तविक लोगों के साथ संवाद करना महत्वपूर्ण है - यह वास्तव में पेंशन के लिए पर्याप्त नहीं है। "बूमर्स" की आवश्यकता खरीदारी / बाजारों के लिए क्षतिपूर्ति की आवश्यकता है। और हम आश्चर्यचकित हैं कि सुबह में दादा दादी कहां से चलते हैं।

"बेबी बूमर्स" के लिए पैकेजिंग से कोई फर्क नहीं पड़ता - यह उनके लिए महत्वपूर्ण है कि यह उत्पाद उनकी मदद कैसे करेगा। लेकिन अगर वे पहले से ही कुछ ब्रांड या सामान चुने हैं, तो वे शहर के दूसरे छोर पर जाने और कतार का पर्दाफाश करने के लिए तैयार हैं। वे सभी दिलचस्प निष्कर्षों के बारे में आनंद के साथ रिश्तेदारों और दोस्तों को बताने में प्रसन्न हैं।

यह भी ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि खरीदारों की श्रेणी- "बूमर्स" मुख्य रूप से महिलाओं का प्रतिनिधित्व करती है। यह मुख्य रूप से जनसांख्यिकीय वास्तविकताओं के कारण है: महिलाएं लंबे पुरुष रहते हैं। इसके अलावा, जब एक महिला अकेली बनी हुई होती है, तो वह अपने या अपने बच्चों के लिए सामान खरीदती रहती है। जब कोई एक आदमी बना रहता है, तो वह केवल सबसे आवश्यक के लिए स्टोर में जाता है।

पसंदीदा ब्रांड: इस पीढ़ी के दर्शकों की विशेषता विशेषता माल के लिए समर्पण है। "बूमर्स" के संदर्भ में, ब्रांड की अवधारणा का उपयोग करने के लिए यह पूरी तरह से सही नहीं है, क्योंकि मशहूर ब्रांडों के सामान वे बस उपलब्ध नहीं हैं। हां, वे प्रयोग शुरू करने की तुलना में कई वर्षों से सुना जो सामान खरीदेंगे। और यदि वे पहले से ही आपके ग्राहक बन चुके हैं, तो सबसे अधिक संभावना है, उन्हें जीवन के लिए बने रहेगा।

विशेषता: वे अविश्वसनीय रूप से युवाओं की सराहना करते हैं। "बूमर्स" के लिए, यह न केवल जीवन की सबसे खुशहाल अवधि है, बल्कि जब आप भविष्य का निर्माण कर सकते हैं तो बल लेने का समय भी है - इसका समाज। इस तरह वे एक युवा दिल और आत्मा के साथ महसूस करना चाहते हैं।

इस पीढ़ी के प्रतिनिधियों के लिए पारिवारिक मूल्य अविश्वसनीय रूप से महत्वपूर्ण हैं। एक बड़ा पूर्ण परिवार सफलता का संकेत है। अकेले खुशी का निर्माण, उनकी राय में, मुश्किल। "बेबी बूमर्स" युवा परिवार के सदस्यों की मदद करना चाहते हैं - दोनों आर्थिक रूप से और खेत में। यह अपने महत्व का अनुभव करने की इच्छा से भी जुड़ा हुआ है।

जनरेशन एक्स: स्वायत्त और कभी-कभी नियोजित

उन्हें "अज्ञात पीढ़ी" भी कहा जाता है। "Xers" परिवर्तन के लिए तत्परता, महान व्यक्तित्व की विशेषता है।

कब पैदा हुआ था:उपरोक्त सिद्धांत के मुताबिक, इस श्रेणी में 1 9 61 से 1 9 81 तक पैदा हुए लोग शामिल हैं, अब वे 35 से 55 साल तक हैं।

अन्य पीढ़ियों के साथ संचार:इस तथ्य के बावजूद कि "आईकेएस" "बाबी-बूमर्स" के बच्चों द्वारा गिर गया, इन पीढ़ियों के बीच एक गलतफहमी है। महत्वाकांक्षाओं की अनुपस्थिति में "बूमर्स" ने "इकर्स" पर आरोप लगाया। जबकि पुरानी पीढ़ी के प्रतिनिधि बहुत काम करने के आदी हैं, सभी योजना और खुले तौर पर इसके बारे में बात करते हैं, उनके बच्चों के पास खुश भविष्य के बारे में कम आशावाद होता है। वे वर्तमान के बारे में अधिक चिंतित हैं और आम तौर पर अपनी योजनाओं को साझा करने के इच्छुक नहीं हैं।

मान:"आईसीएस" के मूल्यों के गठन में अफगानिस्तान में युद्ध को प्रभावित किया, नई बीमारी के बारे में दवाओं और दुनिया की चिंता का उदय - एड्स।

जैसा कि वे खरीदते हैं:"Ices" "जीवित" दुकानों को पसंद करते हैं, लेकिन सक्रिय रूप से ऑनलाइन खरीदारी मास्टर करते हैं। वे उन स्थानों को चुनते हैं जहां आप सब कुछ खरीद सकते हैं और तुरंत, कीमती समय को बचाने के लिए।

खरीदारों जनरेशन एक्स अपनी विशिष्टता महसूस करना महत्वपूर्ण है। उन परिस्थितियों में लाया जब सभी वयस्क जीवन में, वे वयस्क जीवन में तैयार हो गए। इसलिए, एक उत्पाद खरीदने की क्षमता जो उन्हें विशेष बनाती है उसे हमेशा एक लाभ के रूप में माना जाएगा।

लेकिन "आईसीएस" की वास्तविक आवश्यकता पसंद की संभावना है। सुपर और हाइपरमार्केट की उपस्थिति के दौरान पैदा हुए, वे चुनिंदा उपभोक्ता बन गए हैं और विक्रेताओं के प्रस्तावों की तुलना करते समय केवल अपने आवश्यक सामानों के लिए दुकानों पर जाते हैं। उनके लिए यह समझना महत्वपूर्ण है कि वे क्या खरीदते हैं (ध्यान से पैकेजिंग पर संरचना को पढ़ते हैं) और यह उत्पाद उनके लिए कितना उपयुक्त है।

खरीदारों जनरेशन एक्स यह उनकी विशिष्टता महसूस करना महत्वपूर्ण है

"आईसीएस" तक कैसे पहुंचे: दुनिया के सबसे अमीर लोग, Google, टेस्ला, अमेज़ॅन, स्पेस एक्स के संस्थापक - इस पीढ़ी के परिणाम। और यह सिर्फ एक संयोग नहीं है।

"इकर्स" इंटरनेट उपस्थिति से पहले पैदा हुए थे, और यह उनके व्यवहार और नेटवर्क वरीयताओं को प्रभावित करता है। वे मिलेनियाला और जेटोव के स्लैंग में बात नहीं करते हैं और साइट के मैकेनिक्स को हमेशा समझते नहीं हैं। उन्हें स्पष्ट निर्देश, प्रत्यक्ष हाइपरलिंक और एक साधारण इंटरफ़ेस की आवश्यकता है।

सिटीपोस्ट मेल के अध्ययन के मुताबिक, "अज्ञात पीढ़ी" को सहस्राब्दी से सामाजिक नेटवर्क पर अधिक समय लगता है - औसतन 6 घंटे 58 मिनट एक सप्ताह में फेसबुक देखने के लिए उनके साथ रहता है। अधिकतर, वे 20.00 से 00.00 तक सोशल नेटवर्क पर जाते हैं और अधिक बार स्मार्टफोन की तुलना में पीसी का उपयोग करते हैं।

हाल ही में, इस आयु वर्ग को Odnoklassniki में और अधिक प्रस्तुत किया गया था, आज वे बड़े पैमाने पर फेसबुक पर आते हैं। 58% सक्रिय रूप से YouTube में भाग लेते हैं - मुख्य रूप से उपयोगी जानकारी खोजने के लिए। केवल 8% सक्रिय रूप से इंस्टाग्राम का उपयोग कर रहे हैं।

क्लासिक "इक्सा" का ध्यान आकर्षित करने के लिए, यह उनके नास्तिकता और आराम की जरूरतों के लिए आकर्षक है। चुनावों और प्रश्नोत्तरी से बचने के लिए बेहतर है, हालांकि यह एक दिलचस्प और सूचनात्मक वीडियो सामग्री प्रदान करने के लिए उपयोगी है। Google संयुक्त अध्ययन, आईपीएसओएस कनेक्ट और फ्लेमिंगो ने 3 प्रकार की सामग्री आवंटित की, जिसके लिए एक्स यूट्यूब पर जाता है: वह जो उदासीनता का कारण बनता है, क्या सूचित करता है, साथ ही साथ सामग्री कैसे करें।

क्लासिक "इक्सा" का ध्यान आकर्षित करने के लिए, यह उनके नास्तिकता और आराम की जरूरतों के लिए आकर्षक है।

जनरेशन वाई: यहां और तुरंत कार्य करें!

उन्हें सहस्राब्दी भी कहा जाता है। यह पीढ़ी एक वर्तमान बना रही है, और यह है कि वे दुनिया के सभी विपणक की दृष्टि में हैं। प्रत्येक सहस्राब्दी खुद को विशेष मानता है, लेकिन एक "लेकिन" है: इस पीढ़ी के अन्य सभी प्रतिनिधियों ने भी सोचा।

इसलिए, सहस्राब्दी अक्सर पीड़ित हैं - उम्मीदें वास्तविकता के साथ मेल नहीं खाती हैं। मिलेनियाल को एक प्रतिस्पर्धी माहौल में रहना पड़ता है: वे सफलता की कहानियों का पालन करते हैं जैसे "उन्होंने 22 साल में एक लाख अर्जित किया, और आपको क्या मिला?"। अतिरंजित आत्म-सम्मान के तूफानी संयोजन, अवास्तविक अपेक्षाओं और कमजोरियों को एक विशेष संबंध की आवश्यकता होती है।

अन्य पीढ़ियों के साथ संचार: सहस्राब्दी - "iks" के बच्चे और "बेबी बूमर्स" के पोते। उनके माता-पिता ने उन्हें पसंद की स्वतंत्रता देने की कोशिश की, सावधानी से उनका पालन किया, और इस तथ्य पर विश्वास प्रेरित किया कि वे विशेष थे।

जैसा कि वे खरीदते हैं: "Igarekov" की खरीद शक्ति बहुत बड़ी है। वे अब दुकानों पर नहीं जाते हैं और तेजी से ऑनलाइन खरीदारी से प्यार कर रहे हैं। हालांकि, हाइपरमार्केट और सुपरमार्केट अभी भी पसंदीदा ऑफलाइन खरीदारी और मनोरंजन स्थान हैं।

विश्लेषणात्मक एजेंसी के शोध के मुताबिक मार्क्सवीबीबी रैंक और रिपोर्ट, सभी ऑनलाइन खरीद का 53% सहस्राब्दी द्वारा किया जाता है। अक्सर, वे स्मार्टफोन की मदद से करते हैं - 73% पीढ़ी के प्रतिनिधि मोबाइल (2017 के लिए इंटरनेट मार्केटिंग इंक) का उपयोग करके ऑनलाइन स्टोर में प्रवेश करते हैं।

इंटरनेट पर उत्पाद खरीदने से पहले, पीढ़ी के प्रतिनिधियों ने समीक्षा पढ़ी, तस्वीरें देखें, सामाजिक नेटवर्क में कंपनियों के पृष्ठों पर जाएं, कीमतों की तुलना करें और छूट की तलाश में हैं।

एक ही समय में संगीत सुनते हुए, दोस्तों के साथ संवाद करने और परिवहन में आगे बढ़ने के दौरान मिलेनया खरीद पर किए जाते हैं। इसलिए, साइट इंटरफ़ेस के लिए आरामदायक और सरल होना महत्वपूर्ण है।

सभी ऑनलाइन खरीद का 53% मिलेनिया द्वारा किया जाता है

पसंदीदा ब्रांड: "Igarekov" के ब्रांड चुनते समय, उन लोगों का अनुभव जो पहले से ही कंपनी के उत्पादों का उपयोग कर चुके हैं, ज्यादातर चिंतित हैं। वे लक्जरी ब्रांडों के लिए अपवाद करते हैं - उनकी प्रतिष्ठा और स्थिति संदेह के कारण नहीं देती है। केवल अपूर्ण सेवा ले सकते हैं।

मिलेनलेव नाइके, एडिडास, ऐप्पल, सैमसंग, विक्टोरिया के गुप्त, डायर, टेस्ला और अन्य के अपने पसंदीदा ब्रांडों में।

मान: "इपेकी" एक पीढ़ी है जो एक प्रतिष्ठित और अत्यधिक भुगतान पेशे के बजाय सपने से परे जाती है, एक खुशी व्यवसाय चुनती है। स्थिरता और करियर थोड़ा परेशान है मिलेनियालोव - वे करियर सीढ़ी पर क्षैतिज आंदोलन पसंद करते हैं। हालांकि, उनके लिए तत्काल पारिश्रमिक प्राप्त करना बेहद महत्वपूर्ण है।

सहस्राब्दी भविष्य की श्रेणियों का तर्क नहीं है, वे केवल 10 वर्षों के लिए उनके साथ क्या होगा भविष्यवाणी करने के लिए वे नहीं लेते हैं। इसे समझाया जा सकता है: उनके पूर्ववर्तियों ने दशकों तक कुछ भी नहीं बदला, जबकि millenialyans के बढ़ने के समय, महत्वपूर्ण घटनाएं लगभग हर साल हुईं।

पारिवारिक मूल्यों के लिए, "अज्ञानी", रूढ़िवादी के विपरीत, उन्हें एक नए स्तर पर बढ़ाएं। हालांकि, मिलनियालोव के विवाह के लिए अपना विशेष दृष्टिकोण है - उसके साथ जल्दी करना जरूरी नहीं है। इसके अलावा, इस पीढ़ी के प्रतिनिधियों को खुले तौर पर पहचानते हैं और अक्सर समान-सेक्स संबंधों का समर्थन करते हैं।

एक और विशेषता विशेषता फैशनेबल होने की इच्छा है। वे अपने जीवन के मामले का चयन करते हैं, क्योंकि यह फैशनेबल है। वे फैशनेबल खेल में लगे हुए हैं, उपयोगी नहीं। वे शाकाहारियों बन जाते हैं, क्योंकि यह एक प्रवृत्ति है जिसने आईसीई के अपने पूर्ववर्तियों को शुरू कर दिया है।

जनरेशन जेड: तकनीकी और सहकर्मी

हाथों में एक टेलीफोन के साथ पैदा हुए, ये बच्चे सूचना की धारणा की गति में अपने सभी पूर्ववर्तियों को बाधाएं दे सकते हैं। लेकिन क्लासिक "जेता" का ध्यान रखने के लिए विपणक के लिए एक बड़ी चुनौती है, क्योंकि केवल कुछ अद्वितीय और प्रभावशाली उनके ध्यान का हकदार है।

कब पैदा हुआ था: Google 1 99 3 के बाद पैदा हुए हर किसी के "जेईटीएएस" को लिखता है। जेरेमी फिंच और टेस्सा झुगर्ट, मानते हैं कि पीढ़ी जेड 1 99 8 और 2008 के बीच पैदा हुए लोग हैं। विलियम स्ट्रॉस और नील होव 2000 के दशक से पीढ़ी जेड की गिनती शुरू करते हैं। सारा हुजीब के अनुसार, जेड वे सभी हैं जो 90 के दशक के दूसरे छमाही में पैदा हुए थे।

अन्य पीढ़ियों के साथ संचार: परंपरागत रूप से, जेड एक्स पीढ़ी द्वारा पैदा हुए बच्चे हैं। एक्स के लिए सब कुछ ज़ेटोव के लिए भविष्य की प्रौद्योगिकियों पहले से ही वास्तविकता थी। Millennialys अक्सर पुराने भाइयों या बहनों द्वारा "zetas" होते हैं, लेकिन उनके बीच जानकारी की धारणा में अंतर काफी बड़ा है।

जैसा कि वे खरीदते हैं: Google और ipsos के संयुक्त अध्ययन के अनुसार, जेईटीएएस मोबाइल खरीदारों हैं। 3 किशोरावस्था में से 2 ऑनलाइन खरीदारी करते हैं, उनमें से अधिकतर एक स्मार्टफोन का उपयोग करते हैं। ऑनलाइन वे वीडियो गेम, सामान्य उत्पाद, कपड़े और सहायक उपकरण खरीदते हैं। दिलचस्प बात यह है कि पीढ़ी के प्रतिनिधियों के जूते और सटीक रूप से वे इसे "खड़ीता" का संकेत मानते हैं। यूक्रेनी किशोरावस्था सक्रिय रूप से घरेलू निर्माता का समर्थन कर रहे हैं।

अर्थव्यवस्था साझा करना "Zetov" की एक और विशिष्ट विशेषता है: उदाहरण के लिए, अन्य परिवार के सदस्यों के साथ एक ही चीजों का उपयोग करने के लिए यह अधिक किफायती है। हालांकि, पीढ़ी के प्रतिनिधि आराम और प्रामाणिकता के लिए अतिरिक्त भुगतान करने के विपरीत नहीं हैं। और, ज़ाहिर है, खड़ीता।

पसंदीदा ब्रांड: विशिष्ट ZETA के लिए ब्रांड एक उत्पाद और इसकी गुणवत्ता नहीं है। ये वे विशेषताएं हैं जो यह प्रदान करती हैं: स्टाइलिश, उज्ज्वल, आधुनिक, ठंडा होने के लिए। "जेईटीएएस" क्लासिक ब्रांडों को प्राथमिकता देने के लिए कम इच्छुक हैं। प्रसिद्ध नाम कुछ भी नहीं है, क्योंकि ऐसी युवा कंपनियां हैं जो आधुनिक स्तर की वस्तुओं और सेवाओं की पेशकश करती हैं।

2016 में, Google ने एक अध्ययन किया जिसमें उन्हें पसंदीदा ब्रांड जेड मिले:

1. यूट्यूब।
2. नेटफ्लिक्स
3. गूगल
4. एक्सबॉक्स
5. Oreo।
6. पेशेवर बनो।
7. प्ले स्टेशन।
8. Doritos।
9. नाइकी।
10. क्रोम।

पीढ़ी जेड एडोर जूते के प्रतिनिधियों और ठीक से इसे "खड़ीता" का संकेत माना जाता है

मान: "Zetov" के लिए पैसा संभावना है, कार्रवाई की स्वतंत्रता की कुंजी और विचारों के अवतार। लेकिन उनके लिए कोई अमीर आदमी एक अधिकार नहीं होगा। सबसे अमीर, सबसे आधिकारिक और सबसे अच्छे व्यक्ति जो इंस्टाग्राम में लाखों फॉलोवर हैं। यह अच्छा है, लेकिन शांत होने के लिए - पीढ़ी का एक विशिष्ट प्रतिनिधि क्या चाहता है।

वास्तव में, ज़ेटोव चिंता करते हैं कि अधिक वैश्विक समस्याएं हैं। सक्रिय स्थिति यह है कि वे प्रतिष्ठित हैं। दिलचस्प बात यह है कि इसके लिए मुख्य उद्देश्यों में से एक "विषय में" होने की इच्छा है और दोस्तों की निंदा का सामना नहीं करना पड़ता है।

युवा पीढ़ी पर्यावरणीय समस्याओं के बारे में चिंतित है। उदाहरण के लिए, Google के शोध से पता चला है कि 80% दुनिया में पर्यावरणीय मुद्दों के बारे में जानता है, और उनमें से 76% उनके बारे में चिंतित हैं। साथ ही, "जेईटीएएस" सभी दिलचस्प नीतियों पर नहीं हैं, लेकिन वे समाचारों को एक ठोस नकारात्मक के साथ रिलीज मानते हैं। घटनाओं से अवगत होने के लिए, उनके बाद ब्लॉगर्स के बाद, महत्वपूर्ण घटनाओं को अक्सर लोकप्रिय मेम्स के माध्यम से पहचाना जाता है (उदाहरण के लिए, मिखाइल साकाशविली, जो छत के साथ चलती हैं या विश्व चैंपियनशिप में रूसी फुटबॉल टीम की अचानक सफलता)।

हालांकि, उनकी प्राथमिकताएं और मूल्य बल्कि जल्दी से बदलते हैं।

पीढ़ियों में से कोई भी खतरों का प्रतिनिधित्व करता है, क्योंकि यह पिछली पीढ़ी द्वारा बनाया गया था और उनकी गतिविधियों का नतीजा है। प्रत्येक मार्केटर जानता है कि सबसे कठिन कार्य निर्णय लेने, खरीद, खपत बनाने में अपने दर्शकों के व्यवहार को बदलना है। इकाइयों के समान, हालांकि, इस तरह के दृश्यों ने यह नहीं सोचा था कि वे मूल रूप से अगली पीढ़ी को अपने नए फोन, फास्ट फूड रेस्तरां, जूते या वीडियो के साथ बदल देंगे। लेकिन क्या वे अपने उत्पाद को बनाने में सक्षम होंगे यदि बदले में पिछले पीढ़ियों, सार्वजनिक घटनाओं और उनके विकास के दौरान हुए अन्य तथ्यों का प्रभाव नहीं था? पक्का नहीं।

प्रत्येक पीढ़ी "आप आखिरी टुकड़े में सबकुछ कर सकते हैं" से एक पूरी युग है "क्यों इंटरनेट फिर से काम नहीं करता है" या "मैं क्यों कॉल करता हूं, अगर आप एसएमएस लिख सकते हैं।" इन शब्दों के बीच 40 साल और 2 पीढ़ियों के बीच। प्रत्येक अगली पीढ़ी के विकास और गठन के अपने चरणों से गुजरना होगा। और आज हम पहले से ही ज्ञात पीढ़ियों का विश्लेषण कर सकते हैं और भविष्यवाणी कर सकते हैं कि अगला क्या है। बहस करने के लिए तैयार, यह दिलचस्प है।

पीढ़ी "igrek" से संबंधित कौन स्वीकार किया जाता है, और मनोविज्ञान और समाजशास्त्र के मामले में इन लोगों को दिलचस्प क्या है?

पीढ़ी वाई द्वारा, यह उन लोगों को आकर्षित करने के लिए परंपरागत है जो 1 9 81 से 2003 तक अंतराल में पैदा हुए थे। सीआईएस में, हालांकि, संदर्भ का एक और बिंदु है, जो 1 9 83-19 84 (पुनर्गठन की शुरुआत) में पड़ता है।

Villama स्ट्रॉस और नील के अनुसार, पीढ़ियों के सिद्धांत के लेखक, प्रत्येक पीढ़ी के मूल्य 12-14 वर्ष तक गठित होते हैं, और इसलिए "igarekov" के सबसे कम उम्र के प्रतिनिधियों अब खुद की खोज में हैं। हालांकि, नींव पहले से ही रखी गई हैं - और, सबसे अधिक संभावना है कि उनके मनोवैज्ञानिक चित्र उन लोगों के चित्र से बहुत अलग नहीं होंगे जो 5-10 साल के लिए पुराने हैं।

पीढ़ी वाई की मुख्य विशेषताएं। उनके दिमाग में उनके पास क्या है?

Millenialami के साथ क्रेडिट आसान और माता-पिता, शिक्षकों, और पुराने मालिकों के लिए आसान नहीं है। समझने के लिए, जो प्रिज्म, वे दुनिया को देखते हैं, सरल का काम नहीं है, खासकर इस तथ्य के साथ कि हमारे समय में कभी भी व्यक्तित्व की पंथ से अधिक है, हर कोई व्यक्ति बनना चाहता है और "ग्रे" की पृष्ठभूमि पर खड़ा होता है द्रव्यमान"। हालांकि, मनोवैज्ञानिक अभी भी मुख्य विशेषताओं को उजागर करने में कामयाब रहे, जो एक ही तरह से या किसी अन्य में पीढ़ी के सभी लोग हैं।

1. महत्वाकांक्षा

इस संबंध में, "मिलेनियालम" के बराबर नहीं हैं, हालांकि, प्राथमिकता में यह उनके माता-पिता और दादा दादी के लिए क्या महत्वपूर्ण नहीं है। वृद्ध लोगों के विपरीत, "इग्रेकी" इस शब्द की पारंपरिक समझ में करियर बनाने की कोशिश नहीं करता है, इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि कैरियर की वृद्धि और ठोस पदों के लिए स्थायी दौड़ और उच्च वेतन।

"मुख्य बात यह है कि अपने दिल की कॉल का पालन करें" - वे कहते हैं और वास्तव में यह करने की क्षमता को बलिदान करने के लिए करियर की संभावनाएं लाते हैं जो वास्तव में आनंद लाता है।

2. पंथ व्यक्तित्व

हमने पहले से ही उन्हें प्रभावित कर दिया है, लेकिन इसमें कोई संदेह नहीं है, यह विषय अधिक बारीकी से विचार है। वाई की नई पीढ़ी काम और जीवन के लिए पूरी तरह से अलग-अलग आवश्यकताओं को प्रस्तुत करती है। और सबसे पहले, यह इस तथ्य से समझाया गया है कि उनके परिपक्व को उस अवधि के लिए किया गया था जब विश्वविद्यालयों के बाद कोई अनिवार्य वितरण नहीं था, न ही काम और अध्ययन के स्थान पर एक कठिन "बाध्यकारी" था।

सबकुछ में पसंद की स्वतंत्रता - उपसंस्कृति से अपने स्वयं के व्यवसाय को खोलने और इसे विकसित करने की संभावना तक - इसके निशान लगाए गए।

प्राथमिकता में "millenialov" के लिए भविष्य में सामग्री स्थिरता और आत्मविश्वास, और अपनी प्रतिभा दिखाने की क्षमता और उनकी क्षमता को अधिकतम करने की क्षमता, कुछ ऐसा करने के लिए, जो वे ईर्ष्या करेंगे और दूसरों की प्रशंसा करेंगे।

3. शिशुपन

शायद यह सभी "igarekov" का असली समुद्र तट है। और जो लोग अब 18-20 वर्ष के हैं, और जो चौथे दस में गए, वे लगातार बचपन में अलविदा नहीं कहना चाहते हैं। वे माता-पिता से जाने, बच्चों को शुरू करने के लिए जाने की जल्दी में नहीं हैं।

खेल में कई अलग-अलग कारण हैं: कुछ हिस्सों में मैं उन माता-पिता की गलतियों को दोहराना नहीं चाहता, जिन्होंने जल्दी ही एक स्वतंत्र जीवन शुरू किया और इसे एक स्वादिष्ट पेनी की कमाई, अनदेखी नौकरी पर इसका एक बड़ा हिस्सा पकड़ने के लिए मजबूर किया गया था, न कि मौका सिर्फ ... मुक्त हो। इसके अलावा, आधुनिक आर्थिक स्थिति में, एक ही अपार्टमेंट पर जमा, ईमानदार कड़ी मेहनत कमाई, लगभग असंभव, और कोई भी बंधक "दासता" में जलता नहीं है।

4. आंतरिक खालीपन और अकेलापन

इस तथ्य के बावजूद कि "इग्रेकोव" के जीवन के केंद्र में - वास्तव में उनमें से कुछ को खुश करने की खुशी। और भारी बहुमत गहरी आंतरिक असंतोष की भावना के साथ रहता है, मिस्ड अवसरों के बारे में अफसोस और महसूस करता है कि पूरी दुनिया में एक भी व्यक्ति नहीं है जो उन्हें 100% समझ सकता है और वे स्वीकार कर सकते हैं। अधिक महंगी चीजों और सुखों के लिए शाश्वत दौड़ खुश नहीं है, लेकिन केवल अवसाद में एक व्यक्ति को विसर्जित करता है - यहां से और मनोवैज्ञानिक सलाहकारों और प्रशिक्षण की पागल लोकप्रियता।

पीढ़ी वाई की प्रेरणा नियोक्ता को ऐसे लोगों के साथ कैसे काम करें?

उन सभी के बाद "गेम" के साथ संवाद करने की सबसे कठिन बात जो विभिन्न कंपनियों में वरिष्ठ पदों पर कब्जा करते हैं। कई आम तौर पर सारांश में जन्म के वर्ष में "नौ" को डराते हैं: लेकिन इसे पढ़ने के लिए असंभव नहीं है, क्योंकि कानून द्वारा नियोक्ता को उम्र के कारण पद के लिए उम्मीदवार को अस्वीकार करने का कोई अधिकार नहीं है।

फिर भी, सोचने की पीढ़ी वाई की विशेषताओं को जानना, उनके लिए एक दृष्टिकोण खोजना आसान है। काम में, गतिविधि के दायरे के बावजूद, वे सराहना करते हैं:

· समान और निष्पक्ष प्रतिस्पर्धा, सबसे अच्छा बनने की क्षमता;

सहकर्मियों और मालिकों के साथ साझेदार संबंध - एक कठोर पदानुक्रम के बजाय;

बुद्धिमान नेतृत्व, एक गाइड नहीं;

सूचना विनिमय, इसकी सुरक्षा नहीं;

सामूहिक चर्चा या स्वतंत्र विश्लेषण के आधार पर किसी भी समाधान को अपनाना, न केवल ऊपर से संकेत।

"Millenialov" के लिए सबसे अच्छी प्रेरणा आपकी क्षमता को समझने की क्षमता है, प्रतिभा को प्रकट करने, वास्तव में दिलचस्प और असामान्य कुछ करें, एक दोस्ताना टीम में काम करें और मज़े करें। और यदि आप उन्हें इस अवसर के साथ प्रदान करते हैं, तो आपको सबसे अधिक उद्देश्यपूर्ण और समर्पित कर्मचारी मिलेगा जो केवल आप कल्पना कर सकते हैं!

YouTube के सितारे टीवी-मूर्तियों को विस्थापित करते हैं, और यूट्यूब इंटरनेट पर युवा खोज को प्रतिस्थापित करता है, यह रूसी सहस्राब्दी (वाई) और सेंटियन (जेड) की एक नई अध्ययन-तुलना में कहा जाता है, जो अंतर्राष्ट्रीय संचार एजेंसी पीबीएन एच + के द्वारा आयोजित किया जाता है एक स्वतंत्र शोध कंपनी Magram श्रीमान। अध्ययन के परिणाम आज 18 मई को प्रस्तुत किए गए थे

इस अध्ययन को रूस के 15 मिलियन शहरों में ऑनलाइन सर्वेक्षण प्रारूप में आयोजित किया गया था अप्रैल-मई 2017 में 1,500 युवा लोगों में जनरेशन वाई का प्रतिनिधित्व 18-35 साल से आयु वर्ग के प्रतिभागियों द्वारा किया गया था, और पीढ़ी जेड - 14-17 साल से।

अध्ययन के मुख्य निष्कर्षों में से एक - यूट्यूब लगभग सभी श्रेणियों में जेड पीढ़ी के बीच सामग्री की खोज और खपत के लिए एक महत्वपूर्ण मंच है। यदि ज़ूम, प्रौद्योगिकी, व्यवसाय के विषयों पर वाई की जानकारी की पीढ़ी अभी भी सामान्य इंटरनेट खोज में देख रही है, तो इन विषयों पर जेड की पीढ़ी यूट्यूब चली गई। महत्वपूर्ण क्या है - यहां तक \u200b\u200bकि केंद्र की खबर भी यूट्यूब (46%) पर मान्यता प्राप्त होगी। मिलेनियाली भी रुझानों के पीछे नहीं हैं: 40% उत्तरदाता यूट्यूब पर समाचार प्राप्त करना पसंद करते हैं, वे मनोरंजन सामग्री (4 9%) और वीडियो पर वीडियो (45%) भी देखते हैं।

यदि आप व्यक्तियों के पास जाते हैं, तो जेड पीढ़ी के सभी नायकों यूट्यूब से आए थे। सबसे लोकप्रिय माशा वी, कट्या क्लैप, इरीना ब्लैंक में से। अगर हम संगीत के बारे में बात करते हैं, तो यह यूरी खोवान्स्की और रैप संगीत के प्रतिनिधि हैं, और मनोरंजन श्रेणी में, अधिकतम +100500 लीड और दानिला।

लेकिन पीढ़ी वाई मीडिया व्यक्तित्व (टीवी, अभिनेता, गायक) देख रही है। ओल्गा बुज़ोवा, केसेनिया बोरोडिन, नास्तास्या सैम्बोर्स्क विशेष रूप से लोकप्रिय हैं। "हास्य" श्रेणी में, पावेल वोल्या और गारिक हरलामोव अग्रणी हैं, मिलेनियाला रॉक - ज़ेम्फिरा और लेनिनग्राद सुन रहे हैं। दोनों पीढ़ियों को निकोलाई सोबोलिव के पसंदीदा के बीच नामित किया गया था, जो यूट्यूब पर अपने वेल्ट में तीव्र सामाजिक समस्याओं को बढ़ाता है। एकमात्र टीवी मूर्तियां, जो दोनों पीढ़ियों के साथ लोकप्रिय हैं, ओल्गा बुज़ोवा और अग्रणी "ईगल और पके" रेजिना टोडोरेंको और एंड्री पॉज़नीकोव हैं।

दोनों पीढ़ियों के लिए दोस्तों के साथ बुनियादी संचार सामाजिक नेटवर्क (75%) में होता है। दोनों पीढ़ियों को दिन में कई घंटे (74%) के लिए किया जाता है। साथ ही, "हाथ" और "पोस्ट" सामग्री पीढ़ी की पीढ़ी की पीढ़ी की तुलना में अधिक सक्रिय है (पीढ़ी जेड में 20% के मुकाबले 37%)। जबकि Z वाई से बड़ा है, संगीत सुनना और खेल खेलता है।

जानकारी और संवाद करने के लिए, पीढ़ी वाई अक्सर पीढ़ी जेड की बजाय विभिन्न उपकरणों से इंटरनेट में प्रवेश करती है, और स्मार्टफोन के बाद, यह 41% के मुकाबले इस 59% के लिए लैपटॉप का उपयोग करती है।

यूट्यूब के अलावा, दोनों पीढ़ी समाचार सोशल नेटवर्क्स (83%) और इंटरनेट साइट्स (75%) से प्राप्त करना पसंद करते हैं, पेपर संस्करण लोकप्रियता (18%) खो रहे हैं, और दूतों ने अभी भी इस जगह (12%) जीता नहीं है।

दोनों पीढ़ी अभी भी टीवी दैनिक (41%) देख रही हैं, अक्सर यह टेलीविजन श्रृंखला (42%) और मनोरंजन कार्यक्रम (54%) है। महत्वपूर्ण क्या है, यह विषय पर है "राजनीति, अर्थशास्त्र, व्यवसाय" जनरेशन जेड ने खुद के लिए सूचना के स्रोत के रूप में टेलीविजन के महत्व को नोट किया है।

युवा एमटीएस को अधिक बार चुनते हैं, और चीनी स्मार्टफोन निर्माताओं ने किशोरों के विश्वास को जीतता है

एमटीएस युवा पीढ़ियों (30% वाई और जेड में 31%) के बीच मोबाइल सेवाओं का सबसे लोकप्रिय सेवा प्रदाता है। शेष ऑपरेटरों को लगभग युवा दर्शकों की प्राथमिकताओं (टेली 2 - 24%, मेगाफोन - 21% और बीलाइन - 20%) की प्राथमिकताएं हैं।

अगर हम स्मार्टफोन के ब्रांडों के बारे में बात करते हैं, तो दोनों पीढ़ियों के बीच नेता ऐप्पल और सैमसंग हैं - उन्हें 22% मिलेननेले और 24% शताब्दी से चुना जाता है। सोनी की लोकप्रियता में तीसरे स्थान पर, यह ब्रांड वाई समूह वाई और 3% - जेड में 8% पसंद करता है, तुरंत इसके पीछे नोकिया (दोनों आयु समूहों में उत्तरदाताओं का 6%)। जेडटीई, हुवेई और ज़ियामी जैसे चीनी ब्रांड कुछ हद तक पीछे हट रहे हैं, जबकि यह दिलचस्प है कि कुछ मामलों में पीढ़ी जेड चीन से टेलीफोन द्वारा अधिक आसानी से अधिग्रहित किया जाता है (क्योंकि जेडटीई ब्रांड सेंटोनो का 4% और केवल 1% milleniallov का उपयोग करता है )। एक और अप्रत्याशित खोज - जेड पीढ़ी के प्रतिनिधियों का 25% किसी भी संदेशवाहकों द्वारा उपयोग नहीं किया जाता है, वाई के बीच केवल 11% हैं।

सहस्राब्दी बहुमत पर भरोसा करते हैं, और केंद्र भीड़ से बाहर खड़े होने का प्रयास कर रहे हैं

Millennielals खरीदारी के लिए अधिक सचेत रूप से उपयुक्त हैं। सभी को पहले से (37%) की योजना बनाएं, वे बड़े पैमाने पर उत्पादों और ब्रांडों का भी चयन करते हैं जो ज्यादातर लोग भरोसा करते हैं (24%)। Centheniums अग्रिम में खरीदने की योजना नहीं बनाते (44%) और अद्वितीय उत्पादों और ब्रांडों का चयन करें जो दूसरों में नहीं हैं (40%)।

इस सवाल पर कि कौन सी खरीद आपको सबसे बड़ी खुशी देता है, और y, और z को कपड़ों (क्रमशः 51% और 50%) के साथ प्राथमिकता दी जाती है। दूसरे स्थान पर, दोनों पीढ़ियां जूते बन गईं, ट्रोका नेता इलेक्ट्रॉनिक्स (वाई -33%, जेड -37%) को बंद कर देते हैं। वाई, कॉस्मेटिक्स (जेड में 21% बनाम 17%) के लिए भी पसंदीदा श्रेणी में आते हैं, लेकिन वाई थोड़ा अधिक ध्यान खेल के सामान के लिए भुगतान करता है (z पर 11% के मुकाबले 15%)।

मानवता विकसित, बदल, विकसित; यह अलग और गैर-स्थायी था। इस सामाजिक-मानव विज्ञान गतिशीलता में, केवल थोड़ी सी अपरिवर्तित बनी हुई है, अर्थात् मूल्यों की उपस्थिति - उनके पास लोग थे, वहां होंगे। मालिक के मूल्यों के आधार पर, प्रबंधक कंपनियां बनाते हैं और विकसित करते हैं, जो कर्मचारियों को आकर्षित करते हैं, जो अपनी विचारधारा साझा करते हैं। मूल्य जीवन में अर्थ जोड़ते हैं, जब हम एक विकल्प बनाते हैं, तो हम उन पर प्रतिक्रिया करते हैं, हम उन पर ध्यान केंद्रित करते हैं।

"पीढ़ियों का सिद्धांत" काम में एक सुविधाजनक, समझने योग्य और उपयोग करने में आसान उपकरण है (न केवल मानव संसाधन प्रबंधकों), संचार, जीवन। सिद्धांत को पूरी तरह से अध्ययन करने की आवश्यकता नहीं है - यह केवल ज्ञान और अनुभव को सारांशित करता है जो हर किसी को जीवन के दौरान प्राप्त होता है।

मूल्यों और पीढ़ियों की विशेषताएं

मूक जनरेशन / (1 923-19 45 जन्मदिन)

• भक्ति भाव
• नियमों के अनुपालन
• कानून व्यवस्था
• पद और स्थिति के लिए सम्मान
• त्याग
• अधीनता
• आदर
• धीरज
• अर्थव्यवस्था
• धार्मिकता (रूस के लिए बुध पार्टी)

जनरेशन बूमर्स / (1 945-19 65 जन्मदिन)

• आदर्शवाद
• आशावाद
• छवि
• जवानी
• स्वास्थ्य
• काम
• टीम अभिविन्यास, व्यक्तिगत विकास
• व्यक्तिगत इनाम और स्थिति
• भागीदारी
• उत्कृष्ट लक्षण
• मीडिया में पेशेवर
• लिंग आकर्षण पर जोर दें
• नॉस्टलगिया और धार्मिकता

जनरेशन एक्स / (1 965-1984 जन्मदिन)

• खुले पैसे
• पसंद
• वैश्विक जागरूकता
• टेक्नो साक्षरता
• व्यक्तिवाद
• उत्तरजीविता
• पूरे जीवन में सीखना
• अनौपचारिकता
• भावनाओं और भय के लिए खोजें
• व्यवहारवाद
• खुद के लिए आशा
• उभयलिंगी
• समानता

जनरेशन वाई / (1984-2000 जन्मदिन)

• खुले पैसे
• आशावाद
• सुजनता
• आत्मविश्वास
• विविधता
• अधीनता
• सड़क पर अभिविन्यास
• तत्काल इनाम
• नागरिक कर्तव्य
• नैतिकता
• प्राप्ति
• भोला
• प्रौद्योगिकी में प्रोफी

अभ्यास के प्रमुख पर मूल्य दृष्टिकोण। बचपन से, अवचेतन स्तर पर, हम जानते हैं कि विभिन्न पीढ़ियों के प्रतिनिधियों को कैसे प्रेरित किया जाए, जानकारी कैसे व्यक्त करें - न केवल जानें, लेकिन हम करते हैं। "पीढ़ियों का सिद्धांत" अंतर्ज्ञानी ज्ञान को एक सचेत प्रणाली में स्थानांतरित करने में मदद करता है और उन्हें संचार में लागू करता है, एक वास्तविक विधि और सूचना रिपोर्टिंग के चैनल (योजनाओं, निर्देशों, लाइव संचार में), निगरानी कार्य, कर्मियों की प्रेरणा।

मूक, बूमर्स, कास्टिक और गेमरला

जनरेशन का सिद्धांत 20 वीं शताब्दी के 90 के दशक में अमेरिकी वैज्ञानिकों - इतिहासकारों और नील होव और विलियम स्ट्रॉस के समाजशास्त्रियों द्वारा बनाया गया था। उन्होंने मृत्यु के आधार पर केवल उम्र और विशेषता पीढ़ियों के आधार पर मतभेदों की पारंपरिक व्याख्या को छोड़ दिया। नतीजतन, 20 वें स्थान का निम्नलिखित वर्गीकरण दिखाई दिया, और बाद में XXI शताब्दी: बिल्डर्स की एक पीढ़ी (जीआई), एक मूक पीढ़ी, बेबी-बूमर्स की एक पीढ़ी, पीढ़ी एक्स (इसे तेरहवां भी कहा जाता है), वाई (" मिलेनियम ", या एक नेटवर्क पीढ़ी) और पीढ़ी जेड, जिनके प्रतिनिधियों को हाल ही में पैदा हुए थे।

यह सिद्धांत संयुक्त राज्य अमेरिका में कैसे और स्ट्रॉस बनाया गया था, और अमेरिकियों ने अमेरिकी राज्य के निर्माण तक अपना इतिहास, पीढ़ी निर्धारित की। इच्छुक, वैज्ञानिक, व्यावसायिक प्रथाओं ने दक्षिण अफ्रीका, कनाडा, यूरोप, एशिया में अन्य देशों के लिए परिकल्पना की पर्याप्तता की जांच शुरू की - और पाया कि सिद्धांत काम करता है! पीढ़ी के सबसे अलग महाद्वीपों पर कुछ संशोधन के साथ और उनके मूल्य समान हैं। क्या यह कभी-कभी उसी पीढ़ी की उपस्थिति में देरी होती है (जैसे, उदाहरण के लिए, दक्षिण अफ्रीका में)।

हर चार पीढ़ियों एक चक्र बनाते हैं। एक चक्र की अवधि लगभग 80-90 साल है। फिर पुनरावृत्ति शुरू होती है: पांचवीं पीढ़ी में पहले के समान मूल्य होते हैं। तदनुसार, वाई के प्रतिनिधियों विजेताओं, बिल्डरों के समान हैं। वैसे, बाद में रूस में क्रांति में सक्रिय रूप से भाग लिया, और फिर रॉकेट लॉन्च किया और पहले शहरों का निर्माण किया। क्या यह वर्तमान पीढ़ी में सर्वव्यापीता का अनुभव करेगा क्योंकि वे बढ़ रहे हैं?

एचआर में "पीढ़ियों के सिद्धांत" का उपयोग कैसे करें?

अब श्रम बाजार बूमर्स की एक पीढ़ी है, एक्स, वाई। उनकी बातचीत की विशिष्ट स्थितियों क्या हैं?

स्थिति 1: यह स्पष्ट है कि बूमर्स और अग्रिम के बीच प्रबंधन पदों के लिए संघर्ष या पहले से ही आईसीएस की प्रबंधन पदों द्वारा कब्जा कर लिया गया है। इसका क्या मतलब है? बेबी बूमर्स, आशावादी, आदर्शवादियों की पीढ़ी सेवानिवृत्त होना शुरू हुआ। लेकिन अपनी स्थिति को पार करना बहुत मुश्किल है - वे यथासंभव लंबे समय तक सक्रिय और "सर्वोत्तम" रहने की कोशिश कर रहे हैं। विशेष रूप से चूंकि यह वर्कहोलिकी उनके लिए खुद की कल्पना करना मुश्किल है, इसलिए उनका जीवन काम से बाहर है। और जनरेशन एक्स उनके सिद्धांत के साथ "हमारा पूरा जीवन एक संघर्ष है" तेजी से है, और कभी-कभी आक्रामक रूप से बूमर्स को प्रबंधन पदों से प्रदर्शित करता है। दो उज्ज्वल पीढ़ियों - दो उज्ज्वल स्पष्ट पदों।

प्रबंधकों के प्रबंधक कंपनियों और एचआर के कर्मचारियों को कैसे प्रभावित करते हैं?

मैनुअल के मूल्यों को बदलना दृष्टिकोण, लक्ष्यों और रणनीतियों में परिवर्तन है। जब परिसर में परिवर्तन प्रकट होते हैं, तो खुद को सही ढंग से प्रतिक्रिया देना महत्वपूर्ण होता है, प्रौद्योगिकियों और तकनीकों को बदलना, अनुकूलित करना, अनुकूलित करना, कभी-कभी कर्मचारियों को बदलना।

बूमर्स ने अपने सिद्धांतों और आदेशों को कंपनी में स्थापित किया, और कर्मचारी उनके अनुसार रहते हैं: एक असामान्य कार्य दिवस, कैरियर की सीढ़ी में धीरे-धीरे वृद्धि, प्रमाण पत्र और प्रशिक्षण पर जोर, सभी भावनाओं के बाहर की भावनाएं। पीढ़ी एक्स के प्रतिनिधियों क्या है? जोर मानव व्यावहारिक अनुभव में स्थानांतरित किया जाता है - यह एक विशिष्ट विशेषता है जो कई पहले से ही केंद्रित हैं। पीढ़ी x के लिए यह सबसे अच्छा नहीं है, बल्कि अद्वितीय, विशेष भी महत्वपूर्ण है। वे समझते हैं कि इस मामले में भावनाओं और रिश्ते मदद करते हैं, इसलिए, काम पर रिश्ते की जांच जारी है, सक्रिय रूप से कॉर्पोरेट संस्कृतियों को सक्रिय रूप से पेश करता है।

कुछ बदलाव पहले ही रूट ले चुके हैं: यदि बूमर्स ने सक्रिय रूप से काम पर कपड़ों की आधिकारिक शैली को बढ़ावा दिया है, तो आइकर्स को पहले से ही उपस्थिति (शुक्रवार को आकस्मिक) में अनौपचारिक शुक्रवार को प्राप्त हुआ है। क्या संपूर्ण रोल अनौपचारिकता की ओर बढ़ेगा?

स्थिति 2: युवा पीढ़ी की कार्य युग वाई रूस और आर्थिक रूप से विकसित देशों में जनसांख्यिकीय गिरावट की अवधि के लिए गिर गया, प्रवासन को मजबूत किया और प्रतिभाशाली कर्मचारियों को आकर्षित करने और रखने के मुद्दों पर ध्यान बढ़ाया।

Gamereques आभासी दुनिया, कंप्यूटर, डिजिटल प्रौद्योगिकियों के युग में बड़े हुए - पिछली पीढ़ियों की तुलना में पूरी तरह से अलग प्रकृति के उनके टेक्नोग्राम। वे एक त्वरित परिणाम पर केंद्रित हैं और लंबे समय तक प्रतीक्षा करने के लिए तैयार नहीं हैं, आसानी से अनुकूलित करते हैं। साथ ही, विश्व प्रसिद्ध कंपनियों, ब्रांडों; वे स्थानों में रुचि रखते हैं, चीजें जो ज्यादातर उनके मूल्यों, व्यक्तित्व, सुविधाओं को प्रतिबिंबित करती हैं। पिछली पीढ़ी एक्स भी व्यक्तित्व की सराहना करता है, लेकिन उनके लिए यह सिद्धांत का मामला है, इसकी सभी ताकत और अवसरों का प्रदर्शन। आईआरईके के लिए, व्यक्तित्व आदर्श है, खासकर सबसे व्यापक विकल्प की स्थितियों में। यह साबित नहीं किया जाना चाहिए, जोखिम के लिए आवश्यक नहीं है। ये कर्मचारी समझते हैं कि अक्सर कंपनी उन्हें नहीं चुनती है, और वे चुनते हैं, क्योंकि बाजार में मांग प्रस्ताव से अधिक है, और सामान्य रूप से, "क्योंकि आप बस खुद को चुनना चाहते हैं।"

वैसे, पीढ़ी वाई पैसे के लिए इतनी लालची नहीं है। इसे प्रेरणा कार्यक्रमों और प्रशिक्षण तंत्र के विकास के निर्माण में ध्यान में रखा जाना चाहिए। अब वे सीखने के लिए तैयार हैं, जानबूझकर अधीनस्थ पदों पर जाते हैं, और अक्सर वे अक्सर एक शिक्षक की तलाश में होते हैं, और एक बड़े अक्षर वाले शिक्षक, एक सलाहकार, जिनके साथ वे व्यक्तिगत रूप से संवाद करेंगे। प्रतिभाशाली समायोजित करें, लेकिन प्रतिभा के अलावा, देश के लिए, देश के लिए नैतिक और नैतिक मूल्यों के लिए कंपनी के लिए उनकी कंपनी की ज़िम्मेदारी के लिए प्रश्न महत्वपूर्ण हैं। क्या आप अपनी कंपनी में इस कारक का उपयोग करते हैं? आपको ईचर को युवा पीढ़ी वाई को क्या पसंद है? क्या वे आपके साथ रहने के लिए तैयार हैं? ध्यान दें - प्रतिभाशाली कर्मचारियों के प्रबंधन के बारे में जेनरेशन एक्स और वाई की ऊंचाई पर बात की गई है। पहला अब कलाकार के चरण में है, और दूसरा - नायक से भटकने तक संक्रमणकालीन चरण में। प्रतीकात्मक रूप से।

नतीजतन, "पीढ़ी सिद्धांत" है:

• सुविधाजनक व्यावहारिक गाइड, जो कार्मिक प्रबंधन में अपनी भूमिका के बारे में तेजी से जागरूक है। नतीजतन, हर कोई एक सुविधाजनक और समझने योग्य भाषा में बोलता है। और साझेदारी की प्रतिज्ञा की समझ काफी हद तक है।
• कार्मिक और पूर्वानुमान के मुद्दों में कंपनी की जरूरतों की योजना बनाने के लिए यह एक अच्छा उपकरण है जिसके साथ उन्हें एचआरएम का सामना करना पड़ेगा।
• यह एक संदर्भ पुस्तक है जब विभिन्न पीढ़ियों के प्रतिनिधियों और संचार प्रणाली और प्रेरणा के निर्माण के लिए जानकारी रिपोर्टिंग से जानकारी चुनते समय जानकारी चुनते हैं।
• यह विभिन्न पीढ़ियों की विशेषताओं को ध्यान में रखते हुए मूल्यों और कॉर्पोरेट संस्कृति बनाने का एक तरीका है।