ค้นหาโดยตรง rsya มันหมายความว่าอะไร วิธีทำงานกับเครือข่ายโฆษณา Yandex

ชั่วโมงที่ดีผู้อ่านที่รักเราได้บอกคุณแล้วตอนนี้ถึงเวลาเรียนรู้วิธีเล่นคอร์ดเช่นการจูน YAN

YAN คืออะไรและทำงานอย่างไร

ตัวย่อ YAN ย่อมาจาก Yandex Advertising Network ในเครือข่ายพันธมิตรนี้มีเว็บไซต์ที่ยานเดกซ์สามารถแสดงโฆษณาใด ๆ ในกลุ่มขนาดพิเศษที่จัดสรรไว้ เจ้าของไซต์จะได้รับรางวัลเป็นเงินสำหรับสิ่งนี้ และยานเดกซ์ก็ขยายขอบเขตของ .

นั่นคือเหตุผลที่ให้ความสนใจเป็นพิเศษกับการตั้งค่า YAN หลักการของการตั้งค่าแคมเปญการค้นหาและ YAN นั้นแตกต่างอย่างสิ้นเชิง นอกจากนี้ ลักษณะที่แตกต่างคือบริษัทโฆษณาสำหรับการค้นหาได้รับการกำหนดค่าสำหรับการสืบค้นเป้าหมาย และงานของ YAN คือครอบคลุมผู้ชมสูงสุดที่อาจสนใจในผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา

อะไรคือความแตกต่างระหว่างการโฆษณาในการค้นหาและYAN

โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาจะแสดงตามคำค้นหาของผู้ใช้ ในขณะที่ผู้ใช้ป้อนข้อความค้นหาในช่องค้นหา ระบบจะวิเคราะห์วลีสำคัญนี้และตัดสินใจว่าจะแสดงโฆษณาหรือไม่

วิธีการตั้งค่า YAN ทีละขั้นตอน

วันนี้เราจะมาเล่ารายละเอียดทีละขั้นตอน วิธีการตั้งค่า YAN อย่างถูกต้องในปี 2019 โดยคำนึงถึงการสืบค้นที่ผู้ใช้ป้อน โปรดจำไว้ว่า YAN ได้รับการกำหนดค่าแยกต่างหากจากบริษัทค้นหาคำแนะนำมีความเกี่ยวข้องกับการตั้งค่าในอินเทอร์เฟซ Yandex.Direct ทั้งเก่าและใหม่

ต่อไปเรามาสร้างบริษัทกัน

ขั้นตอนที่ 1:

การสร้างแคมเปญในYAN

ชื่อเรื่องและข้อความของโฆษณาควรมีความสะดุดตา หากเมื่อสร้างบริษัทค้นหา สิ่งสำคัญคือความเกี่ยวข้องสูงสุดกับข้อความค้นหา สิ่งสำคัญคือการดึงดูดความสนใจในทุกวิธีที่ได้รับอนุญาต

แบบสอบถามใดที่จะใช้สำหรับ YAN

วลีความถี่สูงเพิ่มเติมที่มี 2-3 คำสำคัญ ส่วนที่เพิ่มเข้าไป
ในกรณีนี้ไม่จำเป็นเพราะ รวมอยู่ในคำขอ RF แล้ว

ในเวลาเดียวกัน คุณไม่ควรใส่ข้อความค้นหาในตัวดำเนินการเสนอราคาหรือเพิ่มคำหลักเชิงลบมากเกินไปเพื่อให้ความครอบคลุมมีขนาดใหญ่มาก นอกจากนี้ยังควรใช้คำขอจากหัวข้อที่คล้ายกัน (ที่ใกล้เคียงกัน) ตัวอย่างเช่น ด้วย "การก่อสร้างแนวราบ" สิ่งเหล่านี้อาจเป็น "โครงการบ้าน" และหากคุณมีส่วนร่วมในการซ่อมแซม ในทางกลับกัน การแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้ที่กำลังจะสร้างบ้านหรือ ซื้ออพาร์ตเมนต์

ประมูล

มีการกำหนดอัตราแยกต่างหากสำหรับแต่ละคำขอ ในขณะที่ยานเดกซ์จะแสดงการคาดการณ์โดยประมาณสำหรับการครอบคลุมผู้ชมเป็นเปอร์เซ็นต์ทันที เราแนะนำให้ตั้งค่าอัตราให้สูงกว่าค่าต่ำสุดเล็กน้อย และหากจำเป็น ให้สร้างเงื่อนไข เป็นต้น

ระดับความครอบคลุม 30% นั้นค่อนข้างยอมรับได้และจะช่วยให้คุณสามารถรวบรวมจำนวนคลิกไปยังไซต์ของคุณได้เพียงพอ

ไซต์ต้องห้าม

เนื่องจากโฆษณาแสดงใน Yandex Advertising Network สถิติการคลิกและ Conversion จะถูกรวบรวม หลังจากนั้นจึงจะสามารถระบุไซต์ที่มีประสิทธิภาพและไม่ได้ผล และนำไซต์ที่ไม่ทำให้เกิด Conversion ไปสู่ไซต์ต้องห้าม

บทเรียนการตั้งค่า YAN ของเราจบลงแล้ว หากคุณต้องการเครื่องมือที่สะดวกและมีประโยชน์สำหรับการกระทบยอดบริษัทของคุณใน Yandex Direct ดาวน์โหลดรายการตรวจสอบของเราได้ฟรี!

คุณยังสามารถทำให้เป็นอัตโนมัติ และทำให้กระบวนการตั้งค่าโฆษณาตามบริบทโดยใช้บริการเร็วขึ้น ระบบจะให้คุณเลือกพารามิเตอร์บางอย่างได้ด้วยตนเอง และบางพารามิเตอร์ก็ช่วยให้อัลกอริทึมทำงานได้ หากเกิดปัญหาขึ้น คุณสามารถติดต่อผู้จัดการหรือมอบหมายให้ดำเนินการแคมเปญได้ตลอดเวลา

คำค้นหาสามารถบอกอะไรได้มากมายเกี่ยวกับผู้ใช้: เขาต้องการอะไร เมื่อไร และที่ไหนที่เขาต้องการ หากคุณเจาะลึกลงไป คุณสามารถสรุปได้ว่าเขาอาจต้องการแต่ยังไม่รู้เกี่ยวกับเรื่องนี้ หรือเขาไม่แน่ใจจึงเลิกงานบนกระดานหลังและแก้ไขเรื่องอื่นๆ ทางออนไลน์

ความแตกต่างในพฤติกรรมของผู้ชม

ในทำนองเดียวกันกับคำขอ "ส่งพิซซ่า", "แท็กซี่ไปสนามบิน", "พิมพ์นามบัตรด่วน"

หากเป็นผลิตภัณฑ์ปกติที่ไม่ต้องการในทันที เราจะพิจารณาว่าผู้ใช้อธิบายรายละเอียดนั้นมากเพียงใดเมื่อทำการค้นหา ยิ่งเขาให้รายละเอียดมากเท่าไหร่ เขาก็ยิ่งเข้าใกล้การซื้อมากขึ้นเท่านั้น

หากทุกอย่างชัดเจนกับผู้ชมรายนี้ ภาพที่ต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงอยู่ใน ยัน. ผู้ใช้ไม่ได้ขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์ของคุณ เขาไม่คิดจะซื้ออะไรตอนนี้ โดยทั่วไปแล้ว เขาใช้อินเทอร์เน็ตเพื่อเช็คอีเมล ดูพยากรณ์อากาศ หรือค้นหาผลการแข่งขันฟุตบอล

บางทีเขาอาจกำลังมองหาบางอย่างในการค้นหา แต่:

• ตอนนี้ฉันยังไม่พร้อมที่จะศึกษาข้อเสนอ เนื่องจากฉันมาพร้อมกับจุดประสงค์ที่ต่างออกไป
• ลืมไปแล้วเพราะมัน "ไม่ไหม้" หรือไม่ได้เลือกวิธีแก้ปัญหา
• ซื้อสิ่งที่ฉันกำลังมองหาแล้ว
• ไม่ใช่สิ่งที่คุณแนะนำ (หรือไม่เลย)

ไม่ใช่ทุกหัวข้อที่จะไปถึง YAN รถลากจูงหรือชิ้นส่วนการผลิตเดียวกันนั้นเป็นที่ต้องการโดยตรงในทันที ดังนั้นจึงเหมาะสำหรับการค้นหาเท่านั้น

ในเครือข่าย เราสามารถแยกแยะความต้องการใกล้เป้าหมายและความต้องการที่ถูกกักไว้ได้ ผู้ใช้ไม่ได้มองหาผลิตภัณฑ์ของคุณ หรือไม่รีบตัดสินใจ พวกเขาไม่ค่อยดำเนินการตามเป้าหมาย (โทร / ออกคำขอ) ในเวลาเดียวกันหากพวกเขาพร้อมสำหรับการซื้อ

งานของคุณคือการ "อุ่นเครื่อง" พวกเขา ทำให้พวกเขาเสียสมาธิจากธุรกิจ และสร้างความต้องการ อาจต้องใช้เวลา

ความแตกต่างในความหมาย

เมื่อการซื้อมีขนาดใหญ่ขึ้นและมีราคาแพงกว่า คำขอของผู้ใช้ตลอดวงจรการตัดสินใจอาจแตกต่างกันไปตามอุณหภูมิการเข้าชม เขาศึกษาข้อมูลอย่างค่อยเป็นค่อยไปและเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกัน ไม่ต้องรีบร้อนที่นี่เป็นสิ่งสำคัญสำหรับเขาที่จะเลือกตัวเลือกที่ดีที่สุด

พิจารณาตัวอย่างการซื้อตู้เย็น:

ยิ่งบุคคลระบุรายละเอียดในคำขอมากเท่าใด ก็ยิ่งเข้าใกล้การซื้อมากขึ้นเท่านั้น ตามกฎคำนำหน้า "ซื้อ" "ราคา" "สั่งซื้อ" "ดาวน์โหลด" ฯลฯ แสดงว่าผู้ใช้ได้ตัดสินใจขั้นสุดท้ายแล้ว

ยิ่งคีย์เวิร์ดมีความกระจ่างมากขึ้น (ตามภูมิศาสตร์ของการซื้อ ตามเวลาตัดสินใจ ตามเงื่อนไข) ยิ่ง ที่เหมือนกันและสะท้อนความต้องการได้แม่นยำยิ่งขึ้น

อย่าลืมเพิ่มรายการคำหลักเชิงลบเพื่อแยกข้อความค้นหาที่เป็นเป้าหมายออกจาก "ขยะ" ตัวอย่างหัวข้อของเรา: "การซ่อมแซม" "ศูนย์บริการ" "ภาพถ่าย" "ความผิดปกติ" ฯลฯ

ดังนั้นการจัดอันดับคำขอนี้จึงไม่จำเป็นสำหรับความต้องการที่ "ร้อนแรง" - ทุกอย่างชัดเจนที่นั่น ไม่มีการไล่ระดับในความพร้อมในการซื้อ จำเป็นต้องใช้ผลิตภัณฑ์ในขณะนี้หรือไม่จำเป็น

วี เครือข่ายความครอบคลุมเป็นสิ่งสำคัญ ดังนั้นจึงแนะนำให้เลือกคำหลักทั้งหมดที่ตรงกับคำค้นหาผลิตภัณฑ์ - เช่นเดียวกับในการค้นหา แต่ไม่มีคำชี้แจง ซึ่งสอดคล้องกับขั้นตอนแรกของการตัดสินใจซื้อเมื่อผู้ใช้หมกมุ่นอยู่กับหัวข้อเท่านั้นและยังคงคิดอยู่ นั่นคือความต้องการถูกเลื่อนออกไป

ไม่จำเป็นต้องลบ ยกเว้นคำพ้องเสียง (สุนัขของสายพันธุ์คาร์ดิแกนและเสื้อคาร์ดิแกน) ตรงกับชื่อหนังสือ ภาพยนตร์ เพลง ฯลฯ ตัวอย่างเช่น ภาพยนตร์เรื่อง "Taxi" และบริการรถแท็กซี่ ละครโทรทัศน์เรื่อง "Clinic" และการค้นหาคลินิกเพื่อทำการรักษา

• ข้อมูล - คิดถึงสิ่งที่ผู้ใช้ที่อาจต้องการผลิตภัณฑ์ของคุณอาจกำลังมองหา ตัวอย่างเช่น "วิธีทำน้ำแข็งแช่แข็งทันที", "แช่แข็งอาหารที่บ้าน", "วิธีทำไอศกรีมที่บ้าน", "แช่แข็งผลเบอร์รี่สำหรับฤดูหนาว" ตู้เย็นเป็นวิธีการแก้ปัญหาที่เป็นรูปธรรมสำหรับงานดังกล่าว
• เชื่อมโยง - ผู้ใช้กำลังมองหาบรรจุภัณฑ์หรือจานสำหรับแช่แข็งอาหาร ตู้แช่แข็งแบบพกพา

การนำเสนอทางเลือกหรือผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องในการค้นหาเป็นธุรกิจที่หายนะ: ความต้องการที่ "อุ่นขึ้น" ไม่เพียงพอจะไม่เปลี่ยนที่นั่น

คุณสามารถ "ติดตาม" ผู้ใช้ที่ดำเนินการบางอย่างในไซต์ของคุณ เช่น เปิดหน้าเว็บ เพิ่มสินค้าลงในรถเข็น ฯลฯ - เพื่อช่วย .

ความแตกต่างในโฆษณา

สร้างโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดเพื่อให้ผู้ใช้แน่ใจว่าข้อเสนอของคุณมีไว้สำหรับเขา ค่าใช้จ่ายของการคลิกที่พวกเขาต่ำกว่าตั้งแต่เริ่มต้นและลดลงอีกเนื่องจาก CTR สูง

การตั้งค่า YAN และ KMS (YAN ใน Google) ประกอบด้วย:

• การชำระเงินสำหรับการตั้งค่าสามารถทำได้ด้วยบัตร Sberbank หรือการโอนเงินผ่านธนาคาร คุณสามารถทำข้อตกลง
• เราสามารถสร้างบัญชีโฆษณาเองได้ (ชำระล่วงหน้า 50%) หรือทำงานกับบัญชีของคุณ (ชำระล่วงหน้า 100%)
• การตั้งค่าโฆษณา YAN และ CMS (โฆษณาแบบข้อความและรูปภาพ)
• การสร้างหนึ่งแคมเปญสำหรับ YAN และ KMS
• การเลือกคีย์มาสก์ทุกประเภทอย่างระมัดระวัง - ด้วยเหตุนี้ จำนวนวลีสำคัญสูงสุดในเรื่องของคุณ
• การเขียนข้อความการขายสำหรับโฆษณาและการชี้แจง (ด้วยเนื้อหาของ USP, โปรโมชั่น, ความเจ็บปวด, ข้อดี)
• การสร้างลิงค์ด่วน (มากถึง 4 ลิงค์ที่แตกต่างกัน)
• ประมูล
• การเลือกกลยุทธ์
• การตั้งค่าบัตรบริษัท (ใน Google โดยไม่มีที่อยู่)
• กำหนดวงเงินงบประมาณ
• การอัพโหลดรูปภาพ 2 ประเภท (ปกติ, ไวด์สกรีน)
• คำแนะนำเพื่อเพิ่มยอดขาย
• โฆษณา 5 วัน (การปรับราคาเสนอ)
• การสร้างแท็ก UTM

ค่าติดตั้ง (คุณจ่ายสำหรับการแสดงผลและการคลิกในภายหลังแยกต่างหากและโดยตรงกับ Yandex และ Google):

• 2990 rubles - การตั้งค่าหนึ่งโฆษณาใน Yandex YAN หรือเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google (+600 rubles สำหรับแต่ละโฆษณาที่ตามมา)
• 4990 rubles - การตั้งค่าหนึ่งโฆษณาใน Yandex YAN + เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google (+800 rubles สำหรับแต่ละโฆษณาที่ตามมาใน 2 เสิร์ชเอ็นจิ้น)
• ตั้งเวลา 2-5 วัน

นอกจากนี้:

• 1) คุณสามารถตั้งค่าส่วนขยายวิดีโอใน Yandex Direct (รูปแบบโฆษณาใหม่ใน Direct)
  ค่าปรับแต่ง +490 rubles กับค่าปรับแต่งสำหรับหนึ่งโฆษณา
• 2) คุณสามารถตั้งค่าโฆษณาแบบรูปภาพสำหรับการแสดงผลใน Yandex YAN - ดึงดูดความสนใจมากขึ้น ค่าปรับแต่ง +990 rubles กับค่าปรับแต่งสำหรับหนึ่งโฆษณา
• 3) ตั้งค่าการแสดงโฆษณาสำหรับทุกคนที่อยู่ในไซต์นานกว่า X วินาที (การกำหนดเป้าหมายใหม่ / รีมาร์เก็ตติ้ง)?
  +990 rubles กับค่าใช้จ่ายในการติดตั้งเครื่องมือค้นหาเดียว (Yandex หรือ Google)

ฝากคำขอสำหรับ ปรึกษาฟรี

ในบทความนี้ เราจะบอกวิธีตั้งค่า YAN อย่างถูกต้องและตอบคำถามที่พบบ่อยในหัวข้อนี้

YAN คืออะไรใน Yandex Direct?

การโฆษณาใน YAN - ทำไมจึงจำเป็น?

1) ค้นหาผลิตภัณฑ์ / บริการของคุณก่อนหน้านี้ (สูงสุด 30 วันที่ผ่านมา) แต่โฆษณาของคุณยังไม่ปรากฏในการค้นหา

2) ค้นหาผลิตภัณฑ์ / บริการของคุณในอีกไม่กี่วันข้างหน้า แต่ไม่ได้คลิกโฆษณาของคุณในการค้นหา

3) พวกเขาค้นหาผลิตภัณฑ์ / บริการของคุณและคลิกที่โฆษณาของคุณ แต่ไม่ได้สั่งซื้อจากไซต์ของคุณ

4) พวกเขาไม่ได้ค้นหาผลิตภัณฑ์/บริการของคุณ แต่ไซต์ที่พวกเขาอยู่ตอนนี้มีคำหลักที่คุณจะตั้งค่าโฆษณาใน YAN

YAN และ KMS มันคืออะไร?

หลายคนยังถามคำถามนี้ เราได้พูดคุยเกี่ยวกับ YAN ข้างต้นแล้ว GDN คือเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google พูดง่ายๆ ก็คือ นี่คือความคล้ายคลึงของ YAN ใน Google

ยันหรือค้นหา?

เรามักได้ยินคำถามจากลูกค้าว่า "YAN หรือ search อันไหนดีกว่ากัน"

RSS ทำงานอย่างไร?

หลักการทำงานของ YAN นั้นค่อนข้างง่าย โฆษณาจะแสดงบนไซต์พันธมิตร Yandex ต่อผู้ที่สนใจในหัวข้อการโฆษณาหรือมีเนื้อหาที่คล้ายกับโฆษณานี้บนไซต์พันธมิตร ตัวอย่างเช่น บนเว็บไซต์สำหรับเครื่องใช้ในครัวเรือนโดยเฉพาะ มักจะมีโฆษณาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับ อุปกรณ์ดังกล่าว

ตัวอย่าง YAN

ด้านล่างคุณจะเห็นโฆษณาสำหรับตัวอย่าง YAN

บล็อก 1 มีเนื้อหาของไซต์ บล็อก 2 และ 3 มีโฆษณา YAN อย่างที่คุณเห็น อาจดูแตกต่างออกไป เช่น รูปภาพขนาดใหญ่และชื่อ หรือรูปภาพขนาดเล็ก ชื่อและคำอธิบายข้อความโดยละเอียด หรือไม่มีรูปภาพเลย วิธีกำหนดค่าสิ่งนี้หรือการแสดงโฆษณาของคุณใน YAN อย่างถูกต้องเราจะบอกในบทความนี้

การตั้งค่า YAN - คำแนะนำทีละขั้นตอน

1) การตั้งค่า YAN ใน Yandex Direct เกิดขึ้นในแคมเปญแยกต่างหาก

2) ป้อนชื่อแคมเปญ “your_site YAN ตั้งแต่ 03/01/2018 (วันที่สร้าง)”

3) วันที่ของแคมเปญ - คุณสามารถระบุวันที่เริ่มต้นและสิ้นสุดสำหรับการแสดงโฆษณา

5) ภูมิภาคที่แสดง - ที่นี่เรากำหนดภูมิภาคสำหรับการแสดงโฆษณา YAN ของผู้พักอาศัย

6) การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์แบบขยาย - ยกเลิกการเลือก

7) กลยุทธ์ใดที่ควรเลือกเพื่อสร้างบริษัท YAN:

เราเลือก "การจัดการการเสนอราคาด้วยตนเอง" "เฉพาะในเครือข่าย" และกำหนดวงเงินงบประมาณรายวันเช่น 500 รูเบิล

8) การตั้งค่าในเครือข่าย - อย่าเปลี่ยนแปลงอะไรเลย

9) การปรับอัตรา - ในบทความ “ ” ในย่อหน้าที่ 12 เราได้พูดถึงการตั้งค่าย่อหน้านี้ สำหรับ YAN จะมีการกำหนดค่าในลักษณะเดียวกับการค้นหา

10) หยุดโฆษณาเมื่อไซต์ไม่ทำงาน - ทำเครื่องหมายที่ช่อง

11) ลบคำใน YAN ในย่อหน้านี้เราไม่ใส่เครื่องหมายลบเพราะ ใช้กับเนื้อหาของไซต์ที่จะแสดงโฆษณา และหากคำหลักเชิงลบของคุณอย่างน้อยหนึ่งคำอยู่ในตำแหน่งใดๆ ของไซต์ โฆษณาจะไม่แสดง

12) วลีเพิ่มเติม - ที่นี่เราใส่เครื่องหมายถูกทุกที่

13) ใช้ที่อยู่และหมายเลขโทรศัพท์เดียว - ที่นี่เราจะคัดลอกข้อมูลทั้งหมดจากนามบัตรของแคมเปญการค้นหาของคุณ

14) เมตริก - ในส่วนนี้ ให้เพิ่มจำนวนตัวนับเมตริกของคุณ ช่องทำเครื่องหมายที่เหลือจะเหลือตามที่เป็นอยู่

15) การแจ้งเตือนเมล - เพื่อไม่ให้กล่องจดหมายอุดตัน เราขอแนะนำให้คุณปฏิเสธการแจ้งเตือนเมลทั้งหมดและคลิกบันทึก

16) การแจ้งเตือนทาง SMS - อย่าแตะต้อง

17) วิธีปิดการใช้งานแพลตฟอร์มในYAN

เรากดปุ่ม "ไซต์ต้องห้ามและเครือข่ายภายนอก" และป้อนรายชื่อไซต์โดยคั่นด้วยเครื่องหมายจุลภาคซึ่งเราไม่ต้องการคลายโฆษณาของเรา จากนั้นคลิก "เพิ่ม", "บันทึก"

18) จำนวนกลุ่มโฆษณาในหน้าแคมเปญ - ปล่อยให้เป็นอยู่

20) ปิดใช้งานการแทนที่บางส่วนของข้อความในชื่อ - ฉันแนะนำให้เปิดใช้งานตัวเลือกนี้

21) ออโต้โฟกัส - เปิด

22) อย่าคำนึงถึงโฆษณาที่หยุดโดยอัตโนมัติของคู่แข่งเมื่อทำการเสนอราคา - เปิดใช้งาน

ขั้นตอนแรกของการตั้งค่า YAN ใน Yandex.Direct เสร็จสมบูรณ์แล้ว

จะตั้งค่าโฆษณา YAN ใน Yandex Direct ได้อย่างไร

1) ชื่อกลุ่ม - ห้ามเปลี่ยน

2) โฆษณาบนมือถือ - ทำเครื่องหมายที่ช่องหากคุณต้องการให้โฆษณาแสดงบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เท่านั้น

3) ประเภทของโฆษณา - ที่นี่เราตั้งค่า "ข้อความกราฟิก" หากเราต้องการแสดงโฆษณาที่มีรูปภาพขนาดเล็กและข้อความขนาดเล็ก หรือ "กราฟิก" หากเราแสดงรูปภาพขนาดใหญ่พร้อมคำอธิบายข้อความเพิ่มเติมจำนวนมาก

หากเราเลือก "ข้อความกราฟิก" การตั้งค่า YAN จะเป็นดังนี้:

A) หัวข้อข่าว - เราถามคำถามว่า พวกเขาสนใจหรือกำลังมองหาสินค้า/บริการของคุณหรือไม่?

B) ข้อความโฆษณา - นี่คือข้อความโฆษณาเดียวกันกับที่คุณทำในแคมเปญการค้นหา

ลิงก์ไปยังไซต์ - ที่นี่เราเพิ่มแท็ก utm สำหรับ YAN ไปยังลิงก์ไปยังไซต์

แท็ก Yutm สำหรับ YAN มีลักษณะดังนี้:

http://your_site/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(keyword)®ion=(region_id)®ion_name=(region_name)&source_type=(source_type)&source=(แหล่งที่มา)

E) รูปภาพ - รูปภาพสำหรับโฆษณาแบบข้อความของ YAN เราจำเป็นต้องอัปโหลดในสองรูปแบบ

ข้อกำหนดสำหรับอิมเมจ YAN:

- คลาสสิก - อัตราส่วนภาพ 1:1 - 3:4/4:3 - จอกว้าง

ขนาดของรูปภาพสำหรับ YAN ในภาษาธรรมดา

อัปโหลดรูปภาพขนาดใหญ่ (จาก 1024x768 พิกเซล) แล้วเปลี่ยนเป็นรูปภาพปกติก่อน แล้วจึงเปลี่ยนเป็นรูปภาพแบบไวด์สกรีน ใต้ภาพแต่ละภาพ คุณต้องสร้างโฆษณาแยกต่างหาก - สำเนาของภาพก่อนหน้า

ลิงค์ด่วนใน YAN

เราใส่ไว้จำเป็นเพราะ พวกเขาจะแสดงในเครือข่าย Yandex ด้วย

การปรับแต่ง - เลือกการปรับแต่งที่บันทึกไว้แล้วจากโฆษณาบนการค้นหา

YAN การตั้งค่า Yandex สำหรับโฆษณาแบบข้อความและแบบรูปภาพจะยังคงเหมือนเดิมสำหรับโฆษณาแบบรูปภาพ แต่ก่อนอื่น เรามาพูดถึงวิธีตั้งค่า YAN ใน Yandex.Direct สำหรับโฆษณาแบบรูปภาพกันก่อน

ก) รูปภาพ

ข้อกำหนดสำหรับรูปภาพของโฆษณาแบบรูปภาพ YAN:

น้ำหนักไม่เกิน 120 kb

รูปแบบ gif, jpg, png

ขนาดรูปภาพสำหรับ YAN

คุณยังสามารถสร้างภาพในตัวแก้ไขโดยใช้เทมเพลตสำเร็จรูป ซึ่งเราแนะนำให้คุณทำ

เลือกใด ๆ

ข้อความและรูปภาพสำหรับเทมเพลตจำเป็นต้องปรับทางด้านขวา จากนั้นคลิก "สร้าง" ด้านล่าง

คุณจะต้องครอบตัดรูปภาพที่เลือกสำหรับ YAN สำหรับแต่ละขนาดจาก 4 ขนาด

จากนั้นทำเครื่องหมายที่ช่องถัดจากแบนเนอร์ที่ได้ แล้วคลิก "เพิ่มรายการที่เลือกในกลุ่ม"

ด้วยเหตุนี้ เราจึงเห็นโฆษณาที่สร้างขึ้นทั้งหมดพร้อมความสามารถในการขยายภาพและแก้ไขลิงก์สำหรับแต่ละรายการ

การตั้งค่าวลีที่สำคัญสำหรับ YAN เราดำเนินการตั้งค่าต่อ

ความหมายสำหรับ YAN นั้นเลือกได้ง่ายกว่าการค้นหามาก เราต้องการเฉพาะหมวดหมู่หลักที่เรารวบรวมคีย์เท่านั้น ตัวอย่างเช่น หากเราใช้คำค้นหาที่มีความถี่สูง ป้อนลงใน Wordstat และดูสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาในเชิงลึก (จาก "เครื่องซักผ้า" เราพบคีย์เช่น "ซื้อเครื่องซักผ้า", "เครื่องซักผ้ามอสโก" เป็นต้น) ดังนั้นคำหลักสำหรับ YAN จะประกอบด้วยหมวดหมู่หลักเท่านั้น: เครื่องซักผ้า เครื่องซักผ้า เครื่องซักผ้าอัตโนมัติ และอื่นๆ

การเลือกคำหลักสำหรับ YAN สามารถทำให้ง่ายขึ้นได้ด้วย Wordstat เดียวกันและคอลัมน์ด้านขวา

5) หลังจากเลือกและแทรกวลีสำคัญ เราจะไม่เปลี่ยนแปลงสิ่งอื่นใดในการตั้งค่าเริ่มต้น แต่คลิก "ถัดไป" ทันที และทำให้การตั้งค่าโฆษณาใน YAN เสร็จสมบูรณ์

มาจัดการกับปัญหาอื่น ๆ ที่เกิดขึ้นเมื่อทำงานกับ YAN กันเถอะ

แบนเนอร์ YAN คืออะไร?

นี่คือรูปภาพที่มีข้อความและรูปภาพที่เราตั้งค่าไว้ในขั้นตอนที่ 3 (ด้านบน)

ขนาดแบนเนอร์ใน YAN

เรายังได้อธิบายไว้ข้างต้น

อัตราใน YAN

อัตราใน YAN ถูกกำหนดเมื่อสร้างโฆษณาใหม่หรือบนหน้าดูโฆษณาที่สร้างไว้แล้ว

ประมูลยัน.

แสดงเป็นเปอร์เซ็นต์ของความครอบคลุมของผู้ชม ดูการเข้าถึงปัจจุบันที่ CPC ที่ตั้งไว้ในคอลัมน์ "การเข้าถึง"

CPC ใน YAN

คุณสามารถกำหนดราคาได้ตั้งแต่ 30 kopecks (0.3 rubles) แต่เพื่อให้รูปภาพของคุณปรากฏ ไม่ใช่แค่ข้อความ อัตราต้องสูงกว่า 3 รูเบิล

เหตุใดจึงมีการแสดงผลน้อยใน YAN

คุณสามารถดูจำนวนการแสดงผลในปัจจุบันได้ในสถิติแคมเปญ YAN

อาจมีสาเหตุหลายประการที่ทำให้ไม่มีการแสดงผลใน YAN ตัวอย่างเช่น มีการตั้งค่าราคาเสนอต่ำ เลือกข้อความค้นหาความถี่ต่ำ มีการตั้งค่าขอบเขตการแสดงผลที่แคบเกินไป - เมืองเล็ก ๆ คำหลักเชิงลบจะถูกเพิ่มลงในแคมเปญ YAN (ซึ่งไม่จำเป็น) คำหลักจะถูกยกมา

พยายามแก้ไขจุดเหล่านี้และจำนวนการแสดงผลควรเพิ่มขึ้น

จะดูไซต์ YAN ได้อย่างไร

ในสถิติ ในส่วน "ตามไซต์" คุณสามารถดูไซต์ที่โฆษณาของคุณแสดง

จะปิดการใช้งาน YAN ใน Yandex Direct ได้อย่างไร?

หากเปิดใช้งานการแสดงผล YAN ในแคมเปญการค้นหาของคุณ จะไม่ยากที่จะปิดการใช้งาน

ในหน้าหลักของ Yandex.Direct ไปที่ "Parameters" ของแคมเปญการค้นหา

ในส่วนกลยุทธ์ เปลี่ยนเป็นการแสดงผลเฉพาะในการค้นหา บันทึก และคลิก "บันทึก" อีกครั้งที่ด้านล่างของหน้า

ตอนนี้คุณรู้วิธีปิดการใช้งาน YAN แล้ว

ความลับของการโฆษณาใน YAN

อย่างไรก็ตาม ไม่มีความลับของ YAN เช่นเดียวกับในด้านอื่นๆ ของการโฆษณาตามบริบท คุณเพียงแค่ต้องรู้ทฤษฎีและฝึกฝนให้มากเพื่อตั้งค่าทุกอย่างถูกต้อง

ในบทความนี้ คุณได้เรียนรู้พื้นฐานทั้งหมดของการตั้งค่า YAN

การตั้งค่า YAN แบบมืออาชีพ

คุณสามารถสั่งซื้อ YAN ได้ในสตูดิโอ Direct-Man ของเรา

ราคาติดตั้ง YAN

ในสตูดิโอของเรา ราคาสำหรับการตั้งค่า YAN เริ่มต้นที่ 3,000 รูเบิล

อาจารย์ยัน.

ผู้เชี่ยวชาญ YAN ของเรามีประสบการณ์มากกว่า 10 ปีในการตั้งค่าโฆษณาตามบริบทและได้สร้างแคมเปญโฆษณามากกว่า 2,000 รายการ

ฝากคำขอสำหรับ ปรึกษาฟรี

สวัสดีตอนบ่ายผู้อ่านบล็อก Context-UP!

คุณคงเคยได้ยินเกี่ยวกับ YAN แล้วและรู้ว่ามันคืออะไร? แต่ไม่ใช่ทุกคนที่รู้วิธีตั้งค่า YAN แน่นอน มีความแตกต่างมากมาย: รูปภาพที่เลือกสรรมาอย่างดี ข้อความโฆษณาที่น่าดึงดูด ช่องที่ทำเครื่องหมายถูกต้อง มีหลายสิ่งหลายอย่างที่บางครั้งการตั้งค่า YAN ทำให้เกิดความกลัวในหมู่ผู้เริ่มต้น เหมือนที่เคยเป็นสำหรับฉัน วันนี้ฉันจะพยายามบอกคุณทุกสิ่งที่คุณต้องการเมื่อตั้งค่าแคมเปญโฆษณาสำหรับเครือข่ายโฆษณา Yandex

RSY คืออะไร?

มาเริ่มกันที่ YAN กันก่อนว่าจะมีสักกี่คนที่ไม่รู้เรื่องนี้

อย่างไรก็ตาม CTR ใน YAN นั้นต่ำมาก แทบจะไม่เกิน 1%

วิธีการตั้งค่า YAN?

ไปที่สิ่งที่น่าสนใจที่สุด - ไปที่การตั้งค่า

การตั้งค่า YAN มีลักษณะเฉพาะ ลักษณะเฉพาะ และความแตกต่างจากการตั้งค่าแคมเปญสำหรับไซต์การค้นหา ดังนั้น คำถามคือ: “จะตั้งค่า YAN ได้อย่างไร” ถูกกำหนดโดยทุกคนที่ทำงานกับระบบโฆษณาตามบริบทโดยไม่มีข้อยกเว้น ปัญหาทั้งหมดอยู่ที่ความจริงที่ว่าผู้ใช้เห็นโฆษณาของเครือข่ายโฆษณาเมื่อเขาไม่ได้คิดที่จะซื้อหรือสั่งซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณนั่นคือจิตวิทยาของการโต้ตอบของผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อกับโฆษณานั้นแตกต่างจากใน การค้นหา. จากข้อมูลนี้ เราสามารถสรุปได้ว่าความน่าจะเป็นในการซื้อไม่สูง ดังนั้น ความครอบคลุมของผู้ชมจึงมีความสำคัญสำหรับเครือข่ายโฆษณา ยิ่งคุณเข้าถึงผู้ชมได้มากเท่าไร คุณก็จะได้ผู้ซื้อมากขึ้นเท่านั้น

การรวบรวมคำหลักสำหรับ YAN

สิ่งแรกที่ต้องทำคือเลือกคำหลักสำหรับแคมเปญโฆษณา ดังที่ฉันได้กล่าวไว้ข้างต้น ความครอบคลุมของผู้ชมเป็นสิ่งสำคัญสำหรับ YAN ฉันหมายถึงไม่เพียงแค่จำนวนคนเท่านั้น แต่ยังหมายถึงจำนวนไซต์ที่คุณจะกล่าวถึงด้วยคำค้นหา (คำหลัก)

เราสามารถรวบรวมคำหลักโดยใช้ Wordstat ที่เราโปรดปราน (wordstat.yandex.ru) หากคุณไม่ทราบวิธีใช้ ฉันแนะนำให้อ่านบทเรียนเกี่ยวกับ

ก่อนที่เราจะเริ่มรวบรวมคำหลักสำหรับ YAN ให้คิดว่า: เมื่อสร้างแคมเปญโฆษณาสำหรับเครือข่ายโฆษณา เราต้องการเข้าถึงผู้ชมให้ได้มากที่สุด ซึ่งหมายความว่าเราต้องการคำหลักสำหรับ "คำอธิบาย" ที่จะพอดีกับไซต์ได้มากที่สุดเท่าที่เป็นไปได้

อย่างไรก็ตาม เพื่อให้ครอบคลุมผู้ชมได้กว้างขึ้น ปุ่มที่ใกล้เคียงกันก็เหมาะสมเช่นกัน

ตัวอย่างเช่น ฉันจะรวบรวมคำหลักสำหรับสร้างบ้าน

1) มาเลือกคีย์เวิร์ดมาสก์กันเถอะ นี่จะเป็นพื้นฐานของความหมายหลัก หน้ากากต้องมี 2 คำ

ในการทำเช่นนี้ เราจะเพิ่มคำกว้างๆ ใน ​​Wordstat ซึ่งจะอธิบายเฉพาะของคุณ ในกรณีของฉัน คำนี้จะเป็นคำ - บ้าน.

จะมีขยะมากมาย แต่คุณสามารถหาขยะที่เหมาะสมได้ ตัวอย่างเช่น ฉันรวบรวมมาสก์ 7 ชิ้น:

บ้านใต้
บ้าน + จากไม้
บ้าน + จากแผง
บ้าน + ล็อก
บ้านกรอบ
การก่อสร้างบ้าน

เท่านี้ก็เพียงพอแล้ว สังเกตว่า จากหน้ากาก - บ้าน + จากบาร์ บ้าน + จากล็อก บ้าน + จากแผง เราลบข้ออ้างออกจาก!

2) ขับมาสก์ลงใน Wordstat ทีละตัวและรวบรวมสิ่งที่คุณต้องการ คำหลักต้องมีการแสดงผลอย่างน้อย 200 ครั้งต่อเดือน!นี่เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการครอบคลุมผู้ชมที่กว้างขึ้น

อย่าลืมระบุพื้นที่การค้นหา!เมื่อทำเช่นนี้ คุณจะตัดส่วนสำคัญของคำขอขยะออก

โดยรวมแล้วมีคำหลักประมาณ 300 คำ กรอกลงในไฟล์ Excel นี่คือสิ่งที่คุณควรได้รับ:

หนึ่งคอลัมน์มีหนึ่งหน้ากาก หนึ่งหน้ากาก หนึ่งกลุ่ม

รายการคำหลักทั้งหมดถูกครอบงำด้วยข้อความค้นหาที่ร้อนแรงและอบอุ่น

ลบ - คำสำหรับ YAN

บ่อยครั้งที่คำถามนี้ทำให้ผู้คนสับสนเมื่อสร้างแคมเปญ YAN อันที่จริงเขาทำให้ฉันสับสนเช่นกัน แต่คำตอบสำหรับคำถามนี้มีดังนี้:

รวบรวมเฉพาะคำที่ไม่จำเป็นที่เห็นได้ชัดที่สุด เช่น ดาวน์โหลด ประกาศนียบัตร ด้วยมือของคุณเอง วิดีโอ ฟรี

อาจเป็นหนึ่งในส่วนที่สำคัญที่สุดของคำถาม: "จะตั้งค่า YAN ได้อย่างไร" ฉันตอบ. วิธีที่คุณเข้าถึงการรวบรวมคำหลักนั้นขึ้นอยู่กับความสำเร็จทั้งหมดของแคมเปญโฆษณา

การสร้างแคมเปญโฆษณาใน Excel

มาเริ่มกันเลย.

1) เปิดไฟล์เทมเพลต xls หากคุณไม่มีหรือทำหาย ให้ดาวน์โหลด

2) กรอกคีย์กลุ่มแรก

3) ในคอลัมน์ "โฆษณาเพิ่มเติม" และ "โฆษณาบนมือถือ" ใส่เครื่องหมายลบและคูณ

4) ในคอลัมน์ "หมายเลขกลุ่ม" ใส่หมายเลข 1 และใน "ชื่อกลุ่ม" ใส่หน้ากากแรกของคำหลักในกรณีของฉันคือ "บ้านแบบครบวงจร" คูณ สิ่งนี้จะสร้างกลุ่มสำหรับคีย์กลุ่มแรก

5) เราเขียนชื่อและข้อความของโฆษณา () ที่นี่คุณสามารถแสดงจินตนาการของคุณได้ แต่อย่าใช้มันในทางที่ผิดเพื่อให้ผ่านการกลั่นกรอง () เนื่องจากผู้เยี่ยมชมไซต์พันธมิตร Yandex ไม่ได้สนใจซื้อสินค้าในขณะนี้ ชื่อเรื่องจึงควรมีความน่าสนใจ และอะไรสามารถดึงดูดความสนใจของผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ได้? ถูกต้อง! ไม่ว่าจะเป็นราคาต่ำหรือโปรโมชั่นบางอย่าง

ฉันจะเขียนชื่อแบบนี้: บ้านแบบครบวงจรจาก 1.1 ล้านรูเบิล!

ในข้อความของโฆษณา คุณสามารถสะท้อนถึงประโยชน์หลักสำหรับลูกค้า คำกระตุ้นการตัดสินใจ

ข้อความ: บ้านแบบครบวงจรจาก 1.1 ล้านรูเบิลในเขตมอสโกและมอสโก! ถึง 1.07 น. เท่านั้น! รีบขึ้น!

อย่าลืมข้อจำกัด: ชื่อ - 33 ตัวอักษร, ข้อความ - 75 ตัวอักษร!

กลุ่มแรกพร้อมแล้ว ทำงานร่วมกับกลุ่มอื่นในลักษณะเดียวกัน

ที่ผลลัพธ์ คุณควรมีกลุ่มโฆษณาหลายกลุ่ม ในกรณีของฉัน มันกลายเป็น 7 กลุ่ม

มาเริ่มกันเลย.

1) เปิด Direct Commander และอัปโหลดไฟล์ xls ของเรา ในการดำเนินการนี้ ให้คลิกที่ปุ่ม "นำเข้าแคมเปญจากไฟล์":

4) ในหน้าต่างที่ปรากฏขึ้น ให้เลือกตัวเลือกที่ต้องการสำหรับการดาวน์โหลดภาพ: ไม่ว่าจะจากคอมพิวเตอร์หรือจากอินเทอร์เน็ต

เมื่อดาวน์โหลดจากคอมพิวเตอร์ ทุกอย่างก็ชัดเจน แต่หากต้องการดาวน์โหลดรูปภาพจากอินเทอร์เน็ต คุณจะต้องระบุลิงก์ไปยังรูปภาพ:

ฉันจะดาวน์โหลดจากคอมพิวเตอร์ของฉัน

หลังจากอัปโหลดรูปภาพ คุณต้องระบุขนาดรูปภาพที่เหมาะสมที่สุด หากพื้นที่ที่เลือกแคบเกินไป ผู้บัญชาการจะแจ้งให้คุณทราบ

เลือกค่าที่จะดูดีในตัวอย่างช่องโฆษณาทางด้านขวา

คลิกตกลง

โดยรวมแล้ว มีความแตกต่างหลายประการระหว่างการตั้งค่าพารามิเตอร์แคมเปญสำหรับ YAN และการตั้งค่าแคมเปญสำหรับการค้นหา:

• กลยุทธ์ "การจัดการอิสระสำหรับไซต์ประเภทต่างๆ" (ไม่เกี่ยวข้อง! อ่านบทเรียนเกี่ยวกับ) ด้วยกลยุทธ์นี้ คุณสามารถปิดการใช้งานการแสดงผลในการค้นหาได้อย่างสมบูรณ์ ทำทุกอย่างตามที่แสดงในภาพหน้าจอด้านล่าง

• ทำเครื่องหมายที่ช่อง "ละเว้นการตั้งค่าผู้ใช้" นี่เป็นสิ่งจำเป็นเพื่อเข้าถึงผู้ชมให้ได้มากที่สุด

เคล็ดลับ: สร้างสองแคมเปญ - รายการหนึ่งมีเครื่องหมายถูก อีกรายการหนึ่งไม่มี ดังนั้น คุณจะมีสองแคมเปญที่ทำงานแตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง ซึ่งจะเพิ่มการเข้าชมไซต์หลายครั้ง

หมายเหตุ: การตั้งค่านี้ไม่เกี่ยวข้อง ในขณะนี้ ตัวเลือก "ละเว้นการตั้งค่าผู้ใช้" ไม่ทำงาน ตอนนี้โฆษณา YAN ใช้งานได้เฉพาะกับ การกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรม.

• ปล่อยให้ขยายวลีโดยอัตโนมัติ นี่จะเป็นข้อดีที่สำคัญสำหรับ YAN ( ล้าสมัย: ในขณะนี้ พารามิเตอร์ "วลีที่ขยายอัตโนมัติ" ไม่พร้อมใช้งานในการตั้งค่าแคมเปญ ). อย่าลืมระบุหมายเลขเคาน์เตอร์ Metrica:

เราได้ระบุพารามิเตอร์แล้วเหลือเพียงการส่งแคมเปญไปยังเซิร์ฟเวอร์และกำหนดราคาเสนอ

6) ส่งไปยังแคมเปญบนเซิร์ฟเวอร์

7) อ่านเกี่ยวกับวิธีการกำหนดราคาเสนอ () ใน Direct Commander

8) ส่งแคมเปญไปที่เซิร์ฟเวอร์อีกครั้ง

นั่นคือทั้งหมดที่ ตอนนี้คุณได้เรียนรู้วิธีตั้งค่า YAN แล้ว อย่างที่คุณเห็น ไม่ยากเลย สิ่งสำคัญคือการคิด โดยส่วนใหญ่คุณจะทำงานกับกุญแจ ยิ่งคุณทำงานคีย์ได้ดีเท่าไหร่ ความน่าจะเป็นที่จะประสบความสำเร็จในแคมเปญโฆษณาของคุณก็จะสูงขึ้นเท่านั้น

ฉันหวังว่าบทช่วยสอนนี้จะเป็นประโยชน์กับคุณ หากคุณมีคำถามใด ๆ อย่าลังเลที่จะถามพวกเขาในความคิดเห็น

นอกจากนี้ สมัครรับข่าวสารเพื่อรับบทเรียนฟรีทางไปรษณีย์

พบกันใหม่!

ทดสอบบทเรียนที่ 11

จำกัดเวลา: 0

การนำทาง (หมายเลขงานเท่านั้น)

เสร็จสิ้น 0 จาก 5 งาน

ข้อมูล

ตรวจสอบความรู้ที่ได้รับในบทเรียน!

คุณเคยทำการทดสอบมาก่อนแล้ว คุณไม่สามารถเรียกใช้ได้อีก

กำลังโหลดการทดสอบ...

คุณต้องเข้าสู่ระบบหรือลงทะเบียนเพื่อเริ่มการทดสอบ

คุณต้องทำการทดสอบต่อไปนี้เพื่อเริ่มการทดสอบนี้:

ผล

คำตอบที่ถูกต้อง: 0 จาก 5

เวลาของคุณ:

หมดเวลา

คุณได้คะแนน 0 จาก 0 คะแนน (0 )

1. พร้อมคำตอบ
2. เช็คเอาท์

เริ่มต้นด้วย มาดูความแตกต่างระหว่างการโฆษณาบนการค้นหาและใน YAN เพื่อความเข้าใจที่ดีขึ้น ลองนึกภาพสองสถานการณ์

สถานการณ์ที่หนึ่ง: บุคคลเข้าไปในร้านเสื้อผ้า ก่อนอื่น เขาโทรหาที่ปรึกษาที่บ้านและบอกว่าเขาต้องการซื้อ พนักงานร้านค้านำสิ่งของต่างๆ มาเสนอให้ผู้ซื้อ จากนั้น บุคคลตามเกณฑ์ของเขา เช่น รูปลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ ราคาหรือความน่าเชื่อถือ จะเลือกสิ่งที่จะซื้อ

ในกรณีที่สอง บุคคลเข้าไปในร้านเสื้อผ้าโดยไม่มีจุดประสงค์ใดๆ

ในทั้งสองกรณี ผู้ซื้อสามารถซื้อผลิตภัณฑ์หรือปฏิเสธที่จะซื้อได้ คุณต้องเข้าใจว่านี่เป็นการขายที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง ความแตกต่างที่ใกล้เคียงกันระหว่างการค้นหาและ YAN การใช้เครื่องมือค้นหาผู้ใช้มีข้อความค้นหาที่สร้างขึ้นซึ่งเขาจะเข้าสู่เครื่องมือค้นหา และหน้าที่ของเราคือยื่นข้อเสนอให้โดดเด่นกว่าคู่แข่ง โฆษณาบน YAN จะแสดงเมื่อมีคนยุ่งกับธุรกิจของตัวเอง เช่น ดูสภาพอากาศ อ่านข่าว ฯลฯ และหน้าที่ของเราคือดึงดูดความสนใจของเขา ฟุ้งซ่านจากชีวิตประจำวันและคลิกที่โฆษณา ซึ่งหมายความว่าแนวทางการโฆษณาควรแตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง ผู้เริ่มต้นหลายคนไม่เข้าใจสิ่งนี้และอย่าแยกแคมเปญโฆษณาออกเป็นการค้นหาและ YAN

ในความคิดของฉัน ข้อเสียของ YAN คือ เป็นการยากที่จะมั่นใจในประสิทธิภาพ คุณต้องทดสอบแนวทางการโฆษณาที่แตกต่างออกไป เปลี่ยนข้อความโฆษณา รูปภาพ และดูผลตอบแทนจากการโฆษณา ตามกฎแล้ว มีพื้นที่ที่ผู้ซื้อที่มีศักยภาพต้องการบริการหรือผลิตภัณฑ์ "ที่นี่และเดี๋ยวนี้" ตัวอย่างเช่น ในด้าน "การสั่งซื้อรถบรรทุกพ่วง" "ส่งพิซซ่า" การใช้ YAN จะมีประสิทธิภาพน้อยลง เรากำลังพูดถึงผู้มาใหม่และไม่เข้าใจแนวคิดเช่น "การเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์" "ผู้ใช้ที่กลับมาโดยไม่มีการซื้อ" เป็นต้น เราจะพูดถึงพวกเขาในภายหลัง

ตามกฎแล้ว ในช่องดังกล่าว ผู้ใช้คลิกโฆษณาสองรายการแรกและเลือกผลิตภัณฑ์ที่เขาต้องการ การแสดงโฆษณาใน YAN เกี่ยวกับบริการที่บุคคลไม่ต้องการอีกต่อไปนั้นไม่ได้ผลมากนัก

YAN แสดงให้เห็นด้านที่ดีที่สุดในช่องที่มีการตัดสินใจที่ยาวนาน เช่น ขายตั๋วคอนเสิร์ต ขายแอร์แพง.

RSY .คืออะไร

เราได้วิเคราะห์ว่าการค้นหาแตกต่างจากเครือข่ายโฆษณา Yandex อย่างไร โดยสรุป ใน YAN เราไม่แสดงโฆษณาต่อผู้ที่มีความต้องการซื้อผลิตภัณฑ์อย่างชัดเจน ดังนั้น การแสดงโฆษณาใน YAN และในการค้นหาจึงมีความแตกต่างอย่างสิ้นเชิงจากการตั้งค่าไปจนถึงการเขียนโฆษณา

Yandex Advertising Network (YAN) เป็นระบบสำหรับวางโฆษณาบนเว็บไซต์ แอปพลิเคชันในโทรศัพท์มือถือ แพลตฟอร์มวิดีโอ ฯลฯ บนแพลตฟอร์มเหล่านี้ มีการบล็อกที่จัดสรรไว้เป็นพิเศษซึ่งจะแสดงโฆษณา

แต่ละไซต์ที่เข้าร่วมเครือข่ายโฆษณา Yandex ได้รับการตรวจสอบอย่างเข้มงวด ต้องเป็นไปตามเกณฑ์หลายประการ นี่แสดงให้เห็นว่าผู้ใช้สามารถมั่นใจในคุณภาพของทรัพยากรที่โฆษณาของเขาจะแสดง อย่างไรก็ตาม หากคุณไม่พอใจกับไซต์ คุณสามารถเพิ่มไซต์เหล่านั้นใน "บัญชีดำ" ฉันจะเขียนรายละเอียดเพิ่มเติมในภายหลังได้อย่างไร

ประเภทของการกำหนดเป้าหมายในYAN

การกำหนดเป้าหมายมีหลายประเภทในเครือข่ายโฆษณา Yandex ลองดูที่แต่ละของพวกเขา

การกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรมในYAN

การแสดงโฆษณาใน YAN เป็นไปได้โดยคำนึงถึงความสนใจของผู้ใช้แต่ละคน ยานเดกซ์กำหนดความสนใจของผู้ใช้ตามพฤติกรรมของพวกเขาบนเว็บไซต์พันธมิตร ด้วยวิธีการแสดงโฆษณานี้ โฆษณาจะไม่แสดงต่อผู้ใช้ที่ไม่สนใจโฆษณา การกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรมพิจารณาถึงความสนใจที่อาจลดลงในบางหัวข้อ การแยกผลประโยชน์ออกเป็นระยะยาวและชั่วคราว

ทำไมคุณถึงต้องการการกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรม?

การกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรมใน YAN ทำงานได้ดีที่สุดสำหรับไซต์ที่มีผลิตภัณฑ์หรือบริการที่หลากหลาย ซึ่งเป็นเรื่องยากที่จะระบุผู้ชมเป้าหมายตามหน้าไซต์ ด้วยการเพิ่มการกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรม คุณสามารถเพิ่มปริมาณของผู้ชมเป้าหมายได้อย่างมาก

Yandex รวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับความสนใจของผู้ใช้อย่างไร

เพื่อให้กำหนดความสนใจของผู้ใช้ได้อย่างถูกต้อง คุกกี้พิเศษจึงถูกติดตั้งบนคอมพิวเตอร์ของพวกเขา ยานเดกซ์ใช้เพื่อประมวลผลและจัดเก็บข้อมูลส่วนบุคคล แต่ไม่ต้องกังวล ข้อมูลนี้จะไม่เปิดเผยต่อสาธารณะ หากคุณไม่ต้องการให้นำข้อมูลส่วนบุคคลของคุณมาพิจารณาเมื่อแสดงโฆษณา คุณสามารถเลือกไม่ใช้การตั้งค่าโฆษณาได้

โฆษณาถูกเลือกสำหรับการกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรมอย่างไร

เพื่อลดความซับซ้อน คุณจะได้โครงร่างซึ่งเราแบ่งออกเป็นจุดต่างๆ:

1. มีการรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ใช้
2. ยานเดกซ์ค้นหาฐานข้อมูลสำหรับโฆษณาที่เหมาะสม
3. ส่งโฆษณาที่เลือกไปยังไซต์ที่ผู้ใช้ตั้งอยู่
4. แสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับผู้ใช้มากที่สุด
5. รวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ใช้

ดังที่เราเห็น กระบวนการนี้สามารถทำซ้ำได้ไม่มีกำหนด งานทั้งหมดถูกตั้งค่าเพื่อรับข้อมูลและปรับปรุง ยิ่งผู้ใช้ค้นหาข้อมูลที่ต้องการมากขึ้น เขาจะได้รับโฆษณาที่แม่นยำยิ่งขึ้น

การกำหนดเป้าหมายเฉพาะเรื่องในYAN

การกำหนดเป้าหมายตามธีมทำให้คุณสามารถแสดงโฆษณาต่อส่วนหนึ่งของผู้ชมที่เข้าชมไซต์ รวมกันเป็นธีมทั่วไป ยานเดกซ์เลือกไซต์ที่ตรงกับคำขอนี้กับเนื้อหา คำหลักอธิบายเนื้อหาของไซต์หรือธีมของไซต์

การกำหนดเป้าหมายใหม่ใน Yandex YAN

เมื่อผู้ใช้เข้าชมไซต์เป็นครั้งแรก เขาจะได้รับการแนะนำให้รู้จักกับเนื้อหา ดูรูปภาพ อ่านข้อความ ค้นหาสินค้าหรือบริการที่เขาต้องการ ตัวอย่างเช่น ผู้เข้าชมต้องการเลือกทีวี ผู้คนเข้าหาการซื้อประเภทนี้ด้วยการตัดสินใจอย่างมีสติ โดยดูผลิตภัณฑ์จำนวนมากในเว็บไซต์ต่างๆ เปรียบเทียบกัน หลังจากเยี่ยมชมไซต์ของคุณแล้ว ผู้ใช้สามารถลืมมันไปได้เลย ในการส่งคืนผู้ใช้ที่สนใจมายังผลิตภัณฑ์ของคุณ มีการกำหนดเป้าหมายใหม่ ช่วยให้คุณสามารถแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้ที่อยู่ในไซต์ของคุณ ดังนั้นพวกเขาจึงคุ้นเคยกับช่วงและจะสนใจมากขึ้น

ฉันจะใช้การกำหนดเป้าหมายใหม่ใน Yandex YAN ได้อย่างไร

ตามที่ฉันเขียนไว้ข้างต้น การกำหนดเป้าหมายใหม่ทำให้คุณสามารถส่งคืนผู้ใช้ที่อยู่ในไซต์ของคุณและดูผลิตภัณฑ์ได้ ใน Yandex Metrica มีเป้าหมาย พูดง่ายๆ ก็คือ เราสามารถสร้างตัวติดตามของผู้ที่ดำเนินการบางอย่างได้ เยี่ยมชมหน้าผลิตภัณฑ์ อ่านบทความนานกว่าหกนาที หรือเพิ่มสินค้าลงในรถเข็นแต่ไม่ได้ชำระเงิน ขึ้นอยู่กับงานที่ไซต์ดำเนินการ การตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายใหม่อาจเปลี่ยนแปลงได้
มาดูกันดีกว่าว่าเราจะแสดงโฆษณาให้ใครได้บ้าง:

ผู้ใช้ที่เข้าสู่ไซต์ อยู่ที่นั่นเป็นระยะเวลาหนึ่งและไม่ได้ดำเนินการตามเป้าหมายให้เสร็จสิ้น ในกรณีนี้ ควรแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับหน้าเว็บไซต์ คุณสามารถเพิ่มข้อมูลที่ผู้ใช้ควรสนใจ ระบุส่วนลดหรือแจ้งเกี่ยวกับคอลเลกชันใหม่ของสินค้า

การดูผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะโดยผู้ใช้ หากมีคนไปที่ไซต์ดูผลิตภัณฑ์ที่เขาสนใจ แต่ไม่ได้สั่งซื้อและออกจากไซต์ เหตุการณ์นี้เกิดขึ้นบ่อยที่สุดเนื่องจากลูกค้าศึกษาข้อเสนอในร้านค้าต่างๆ และเลือกข้อเสนอที่เป็นประโยชน์ต่อพวกเขามากที่สุด คุณสามารถส่งคืนข้อมูลของผู้ซื้อโดยระบุข้อมูลเกี่ยวกับส่วนลด ของขวัญ หรือโบนัสในโฆษณา

หากผู้ใช้ได้เพิ่มสินค้าลงในรถเข็นแต่ยังทำการสั่งซื้อไม่เสร็จ ซึ่งอาจเป็นเพราะหลายสาเหตุ บางทีเขาอาจแค่ลืมจ่ายหรือฟุ้งซ่านในขณะนั้น งานของเราคือส่งคืนผู้ใช้ดังกล่าว เราสามารถใช้ URL ท้ายของรถเข็นได้ ซึ่งหมายความว่าผู้ใช้ที่คลิกโฆษณาจะถูกนำไปที่หน้าตะกร้าสินค้าและจะดำเนินการสั่งซื้อได้

การสร้างแคมเปญโฆษณาในYAN

ตอนนี้เรามาต่อที่จุดสร้างแคมเปญโฆษณาใน Yandex YAN ในการดำเนินการนี้ ไปที่ Yandex.Direct เราจะต้องคลิกที่ "สร้างแคมเปญ" ต่อไป เราจะเห็นรายการตัวเลือกที่เป็นไปได้ ฉันขอแนะนำให้เริ่มต้นด้วย "โฆษณาแบบข้อความ-รูปภาพ"

การสร้างโฆษณาแบบข้อความใน YAN

คลิกที่ "สร้างโฆษณาแบบข้อความและรูปภาพ" ต่อไปเราจะพบกับคอลัมน์ที่มีการตั้งค่าของสาธารณรัฐคาซัคสถาน

ตามมาตรฐาน สิ่งแรกที่ต้องทำคือระบุชื่อแคมเปญโฆษณา เพื่อความสะดวก ฉันแนะนำให้ตั้งชื่อ RK โดยขึ้นอยู่กับหัวข้อของผลิตภัณฑ์ บริการที่มีให้ และการแบ่งเป็นการค้นหา / YAN

วันที่ของ RC

ถัดไป เลือกวันที่สำหรับแคมเปญ หากคุณไม่เลือก วันที่จะถูกตั้งค่าโดยอัตโนมัติ แต่คุณสามารถปรับเปลี่ยนได้ตลอดเวลา การแสดงผลจะเริ่มขึ้นหลังจากการกลั่นกรองและการชำระเงินสำหรับตำแหน่งเท่านั้น คุณสามารถกำหนดวันที่สิ้นสุดสำหรับแคมเปญโฆษณาของคุณ ซึ่งสะดวกหากคุณกำลังจัดโปรโมชันที่มีเวลาจำกัดหรือต้องการทดสอบว่าผู้ชมตอบสนองต่อข้อเสนออย่างไร

การกำหนดเป้าหมายเวลา

การจัดการการแสดงผลในYAN

ตอนนี้ ไปที่จุดควบคุมสำหรับการแสดงผลใน YAN โดยเราจะพูดถึงกลยุทธ์การแสดง การตั้งค่าเครือข่าย และการปรับราคาเสนอ

กลยุทธ์การแสดงแคมเปญโฆษณา

กลยุทธ์การแสดงผล - การตั้งค่าสำหรับตำแหน่งของคุณใน Yandex.Direct การจัดการราคาเสนอของคุณ ตำแหน่งที่โฆษณาของคุณปรากฏ และขีดจำกัดที่คุณสามารถใช้ได้จะขึ้นอยู่กับกลยุทธ์ที่คุณเลือก

คุณสามารถเลือกกลยุทธ์การแสดงผลต่างๆ ได้ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับงาน การจัดการอัตรามีสองประเภท:

• การจัดการการเสนอราคาอัตโนมัติ ในกลยุทธ์อัตโนมัติ ระบบจะจัดการตำแหน่งเอง มีจุดมุ่งหมายเพื่อดึงดูดปริมาณการเข้าชมไซต์เป้าหมายสูงสุด ขึ้นอยู่กับเกณฑ์ที่กำหนด ระบบจะเลือกวลีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดและกำหนดราคาเสนอ วิธีที่ดีที่สุดคือใช้กลยุทธ์อัตโนมัติเมื่อคุณต้องการใช้จ่ายงบประมาณรายสัปดาห์ของคุณอย่างมีประสิทธิภาพหรือได้รับการคลิกในราคาที่กำหนด
• การจัดการการเสนอราคาด้วยตนเอง เมื่อใช้กลยุทธ์นี้ คุณสามารถควบคุมตัวบ่งชี้ทั้งหมดและกำหนดราคาเสนอได้ด้วยตัวเอง ขึ้นอยู่กับแนวคิดของคุณเกี่ยวกับประสิทธิภาพของวลีสำคัญในแคมเปญโฆษณา

การจัดการการเสนอราคาด้วยตนเอง

อย่าลืมกำหนดเงื่อนไขในการแสดงโฆษณา "เฉพาะในเครือข่าย" เมื่อใช้กลยุทธ์นี้ เราสามารถเลือกงบประมาณรายวันของแคมเปญโฆษณาได้ งบประมาณรายวันคือจำนวนเงินที่คุณสามารถใช้จ่ายได้ในระหว่างวัน

อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับการจัดการการเสนอราคาด้วยตนเองในบทความ


โหมดการแสดงผลในการจัดการการเสนอราคาด้วยตนเอง

การแสดงโฆษณามีสองประเภท: แบบมาตรฐานและแบบกระจาย การเปลี่ยนเงื่อนไขขึ้นอยู่กับงานของแคมเปญโฆษณา


โหมดการแสดงผลมาตรฐาน

โดยค่าเริ่มต้น โหมดการแสดงโฆษณานี้ถูกตั้งค่าไว้ ในนั้น โฆษณาจะแสดงจนกว่างบประมาณรายวันจะหมดหรือเงินหมด ฉันแนะนำให้ดูว่าแคมเปญโฆษณาถึงขีดจำกัดรายวันได้เร็วแค่ไหน หากสิ่งนี้ไม่เกิดขึ้น ก็ไม่มีประโยชน์ที่จะเปลี่ยนโหมด

โหมดการแสดงผลแบบกระจาย

ในโหมดการแสดงผลแบบกระจาย งบประมาณรายวันจะขยายออกไปทั้งวันหรือตามระยะเวลาที่ระบุไว้ในการกำหนดเป้าหมายเวลา ซึ่งหมายความว่าโฆษณาของคุณจะไม่แสดงต่อผู้ใช้เสมอไป ขอแนะนำให้ใช้เมื่อคุณใช้จ่ายงบประมาณแคมเปญโฆษณาทั้งหมดก่อนครึ่งแรกของวัน

การปรับอัตรา




ด้วยคุณสมบัตินี้ คุณสามารถประหยัดต้นทุนของแคมเปญโฆษณาได้อย่างมาก สิ่งสำคัญที่สุดคือเราสามารถตั้งค่าการปรับสำหรับผู้ชมได้ หากคุณเห็นว่าคุณมีหน้าตีกลับในเปอร์เซ็นต์ที่สูงสำหรับผู้ที่มาจากอุปกรณ์เคลื่อนที่ คุณสามารถยกเว้นการแสดงผลทั้งหมดได้

เมื่อใช้การปรับราคาเสนอ คุณจะเปลี่ยน CPC ได้ดังนี้


• สำหรับกลุ่มเป้าหมาย
• สำหรับผู้เยี่ยมชมมือถือ
• ตามเพศและอายุ
• สำหรับรูปแบบวิดีโอ

คุณสามารถเปลี่ยนราคาต่อหนึ่งคลิกสำหรับผู้ใช้ที่มีโทรศัพท์มือถือและสมาร์ทโฟน คุณไม่สามารถปิดการแสดงผลสำหรับอุปกรณ์ใดๆ ได้อย่างสมบูรณ์







คุณสามารถเพิ่มหรือลดและกำหนดอัตราส่วนของคุณเองได้ การเสนอราคาขั้นต่ำสำหรับการแสดงผลบนอุปกรณ์เคลื่อนที่คือลบ 50% ของต้นทุนต่อคลิกที่กำหนด และสูงสุดคือบวก 1200% ของต้นทุน
การทำงานของสัมประสิทธิ์ผูกกับประเภทของอุปกรณ์ ซึ่งหมายความว่าหากผู้ใช้เปลี่ยนจากโทรศัพท์ไปใช้ Yandex เวอร์ชันปกติ ระบบจะใช้การเสนอราคาสำหรับโทรศัพท์มือถือระหว่างการแสดงผล

การปรับอัตราตามเพศและอายุ

ด้วยความช่วยเหลือของเมตริก คุณสามารถดูได้ว่าผู้ชมคนใดเข้าชมไซต์ สมมติว่าคุณกำลังขายรถ และคุณแน่ใจว่าไม่จำเป็นต้องมีกลุ่มเป้าหมายเป็นเด็ก ในการทำเช่นนี้ คุณสามารถจำกัดการแสดงผลสำหรับเด็กได้




การปรับอายุวิดีโอ

เมื่อไม่นานมานี้ Yandex ได้เพิ่มความสามารถในการแสดงรูปแบบวิดีโอใน YAN ไม่สามารถปิดใช้งานคุณลักษณะนี้ได้อย่างสมบูรณ์ อัตราการประมูลทำงานเหมือนกับการปรับค่าใช้จ่ายอื่นๆ เราจะพูดถึงรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิดีโอเพิ่มเติมในภายหลัง




การเพิ่มประสิทธิภาพวลีในYAN

ด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพวลี คุณสามารถเพิ่มคำหลักเชิงลบและเปิดใช้งานการแสดงผลสำหรับวลีที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติม




วลีเชิงลบสำหรับเครือข่ายโฆษณา Yandex

วลีเชิงลบคือคำหรือวลีที่โฆษณาของคุณจะไม่ปรากฏ มีคำขอมากมายที่จะไม่ถูกกำหนดเป้าหมาย ตัวอย่างเช่น "ฟรี" "ฝนตกหนัก" "ชื่อแบรนด์ที่คุณไม่ได้ขาย" เป็นต้น การจำกัดการแสดงผลสำหรับคำเหล่านี้ช่วยประหยัดงบประมาณแคมเปญโฆษณาได้มาก
คุณสามารถระบุคำหลักเชิงลบโดยคั่นด้วยเครื่องหมายจุลภาคหรือขีดกลาง จำนวนสูงสุดที่อนุญาตคือ 7 คำและไม่เกิน 20,000 อักขระ ไม่รวมช่องว่าง
สำคัญ! ไม่แนะนำให้ใช้คำหลักเชิงลบใน YAN พวกเขาจำกัดการเข้าถึงของแคมเปญโฆษณาให้แคบลงอย่างมาก

วลีที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติม

คำเหล่านี้เป็นคำที่เพิ่มโดยอัตโนมัติไปยังคำที่ผู้โฆษณาระบุ ด้วยความช่วยเหลือของพวกเขา คุณสามารถเพิ่มผู้ชมเป้าหมายและประหยัดเวลาในการเลือกวลี
ตามกฎแล้ว เป็นการดีที่สุดที่จะปิดใช้งานคุณลักษณะนี้

นามบัตรสำหรับYAN

การกรอกนามบัตรสำหรับ YAN เป็นทางเลือก จะไม่แสดงในเครือข่ายโฆษณา Yandex อย่างไรก็ตาม หากคุณกำลังสร้างแคมเปญในเครือข่ายการค้นหา การมีอยู่ของแคมเปญนั้นเป็นสิ่งจำเป็น!

เราเขียนเพิ่มเติมเกี่ยวกับนามบัตร

คุณสามารถตั้งค่าตัวเลือกต่อไปนี้:


• ที่ตั้งองค์กร
• โทรศัพท์
• ชื่อแคมเปญ
• ผู้ติดต่อ
• ชั่วโมงทำงาน
• ที่อยู่
• ตำแหน่งบนแผนที่
• อีเมล
• เพจเจอร์
• รายละเอียดสินค้าหรือบริการ
• OGRN/OGRNIR

ตัวชี้วัด

การใช้เมตริกมีบทบาทสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณา อย่าลืมใช้เครื่องมือ Yandex นี้




ตัวนับเมตริก

หากคุณติดตั้งตัวนับ Yandex.Metrica คุณต้องระบุหมายเลขในการตั้งค่าแคมเปญ หากคุณไม่ทำเช่นนี้ สถิติของแคมเปญโฆษณาจะไม่แสดงอย่างถูกต้อง คุณสามารถระบุตัวนับได้สูงสุด 5 ตัวสำหรับหนึ่งแคมเปญ


ลิงก์มาร์กอัปสำหรับ Yandex.Metrica

เมื่อคุณเพิ่มช่องทำเครื่องหมายนี้ในโฆษณาของคุณ แท็ก yclid ที่มีหมายเลขคลิกส่วนบุคคลจะถูกเพิ่มเข้าไป ด้วยความช่วยเหลือ ข้อมูลเกี่ยวกับการคลิกเฉพาะจะถูกรวบรวมในตัวนับเมตริกของคุณ ความยาวฉลากสูงสุดไม่เกิน 20 อักขระ

การตั้งค่าพิเศษ

การตั้งค่าพิเศษสามารถลดต้นทุนของแคมเปญโฆษณาได้อย่างมาก มีฟังก์ชั่นสำหรับสิ่งนี้:


• เว็บไซต์ต้องห้ามและเครือข่ายภายนอก
• จำนวนกลุ่มโฆษณาในหน้าแคมเปญ
• การห้ามการแสดงผลตามที่อยู่ IP



เว็บไซต์ต้องห้ามและเครือข่ายภายนอก

คุณสามารถบล็อกการแสดงโฆษณาของคุณบนไซต์บางแห่งใน Yandex Advertising Network และเครือข่ายภายนอก ในการดำเนินการนี้ คุณต้องระบุโดเมนของไซต์ที่คุณต้องการปิดใช้งานโฆษณา สำหรับหนึ่งแคมเปญโฆษณา คุณสามารถเพิ่มไซต์ได้ไม่เกิน 1,000 ไซต์ไปยังไซต์ต้องห้าม อย่างไรก็ตาม ไม่สามารถเพิ่มไซต์ทั้งหมดได้ ยกเว้น มีโครงการค้นหา Yandex และ Mail
หากคุณเพิ่มเว็บไซต์บางเว็บไซต์ในรายการที่ถูกบล็อก โฆษณาของแคมเปญจะไม่แสดงทั้งบนหน้าธีมของเว็บไซต์นี้และในผลการค้นหาของเว็บไซต์


ข้อห้ามในการแสดงผลตามที่อยู่ IP

คุณสามารถจำกัดโฆษณาให้กับผู้ใช้บางคนได้ ในการทำเช่นนี้ คุณต้องเพิ่มที่อยู่ IP ของพวกเขาในรายการการแสดงผลที่ต้องห้าม คุณสามารถป้อนที่อยู่ IP ทั้งหมดได้ถึง 25 รายการ

การแทนที่บางส่วนของข้อความในชื่อเรื่องของโฆษณา

ฟังก์ชันนี้ใช้ไม่ได้ใน YAN เมื่อใช้ในการค้นหา คุณสามารถโอนจากส่วนหนึ่งของข้อความโฆษณาไปยังชื่อได้

รูปแบบวิดีโอในเครือข่ายโฆษณา Yandex

ตอนนี้ มาดูส่วนเสริมของวิดีโอในเครือข่ายโฆษณา Yandex กัน ซึ่งเป็นรูปแบบใหม่ที่เพิ่งปรากฏออกมาเมื่อไม่นานนี้เอง ด้วยฟังก์ชันนี้ คุณสามารถแปลงภาพนิ่งเป็นวิดีโอแอนิเมชั่นที่มีความยาวสูงสุดสิบวินาที สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติและใช้รูปภาพ ชื่อเรื่อง ข้อความ และลิงก์โฆษณา คุณสามารถแทนที่ส่วนเสริมวิดีโอด้วยส่วนเสริมอื่นหรือเพิ่มวิดีโอและการบันทึกเสียงของคุณเอง
คุณสามารถ:


• ออกแบบจากเทมเพลต
• เลือกจากที่เพิ่มไว้ก่อนหน้านี้







คุณสามารถเปลี่ยนส่วนขยายวิดีโอได้ในการตั้งค่าแคมเปญโฆษณาในส่วน "ส่วนเสริม"

Creative Builder

หากต้องการสร้างสรรค์ผลงานของคุณเอง ให้ไปที่ส่วน "การออกแบบจากเทมเพลต" จากนั้นเลือก "เทมเพลตมาตรฐาน"







คุณสามารถเพิ่มส่วนขยายวิดีโอใหม่ได้ ในการดำเนินการนี้ ให้กดปุ่ม "เปลี่ยน"







วิดีโอมาตรฐานทั้งหมดที่สามารถใช้เป็นเทมเพลตได้จะมีอยู่ในหน้าต่างที่ปรากฏขึ้น คุณเพียงแค่ต้องเลือกวิดีโอของรูปแบบที่ต้องการซึ่งแสดงหัวข้อของผลิตภัณฑ์
ในการตั้งค่า เราสามารถเปลี่ยนสีของโดเมนและสีของปุ่มได้ และยังกำหนดสิ่งที่จะเขียนบนปุ่ม

สื่อรณรงค์

แคมเปญสื่ออยู่ในระหว่างการทดสอบเบต้า ความแตกต่างหลักระหว่างแคมเปญสื่อและแคมเปญปกติคือ คุณจ่ายสำหรับการแสดงผล ไม่ใช่สำหรับการคลิกโฆษณา โฆษณาจะพร้อมใช้งานบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่

ประโยชน์ของแคมเปญดิสเพลย์

ชำระเงินสำหรับการแสดงผลจริงเท่านั้น ซึ่งหมายความว่าการแสดงแบนเนอร์จะใช้งานได้ก็ต่อเมื่อพื้นที่แบนเนอร์อย่างน้อย 50% อยู่ในพื้นที่ที่มองเห็นได้ของหน้าจออย่างต่อเนื่องนานกว่าสองวินาที
เมื่อสร้างแบนเนอร์สื่อ สามารถแสดงได้ตามลักษณะผู้ใช้: ความสนใจบนอินเทอร์เน็ต รายได้ เพศ และอายุ โฆษณาแบบรูปภาพอาจแสดงต่อผู้ที่เคยโต้ตอบกับไซต์ของคุณหรือเข้าชมสถานที่บางแห่ง นอกจากนี้ โฆษณายังสามารถแสดงด้วยวลีสำคัญ

โปรไฟล์ผู้ใช้ในแคมเปญดิสเพลย์

โปรไฟล์ผู้ใช้คือชุดคุณลักษณะของผู้ใช้ที่เราต้องการแสดงโฆษณา ตัวอย่างเช่น คนที่มีรายได้ อายุ และนิสัย หรือผู้ที่อาศัยอยู่ในสถานที่แห่งหนึ่ง
ดังนั้นคุณจึงสามารถกำหนดภาพของผู้มีโอกาสเป็นผู้ใช้ได้อย่างแม่นยำโดยใช้เทคโนโลยี Yandex Crypto พิเศษ โดยพิจารณาจากพฤติกรรมของบุคคลว่าจะมาจากกลุ่มใดกลุ่มหนึ่งหรือไม่

โปรไฟล์ทางสังคมและประชากร

คุณสามารถระบุเพศ อายุ และระดับรายได้ที่ควรจะเป็นผู้ใช้ที่จะแสดงโฆษณา ตัวอย่างเช่น คุณสามารถแสดงโฆษณาที่จอดรถระดับพรีเมียมแห่งใหม่แก่ผู้ที่มีอายุ 25 ปีขึ้นไปที่มีรายได้ปานกลางระดับสูง

สถานภาพการสมรส บุตร อาชีพ

คุณสามารถเลือกสถานภาพการสมรส จำนวนบุตร และอาชีพของผู้ใช้ที่คุณต้องการแสดงโฆษณา ตัวอย่างเช่น คุณสามารถแสดงโฆษณาสำหรับอาคารใหม่แก่ผู้ใช้ที่แต่งงานแล้วและกำลังจะมีลูก

ความสนใจ

คุณสามารถกำหนดความสนใจของผู้ใช้ที่คุณต้องการให้แสดงโฆษณา ในโปรไฟล์ คุณต้องระบุความสนใจไม่เกินสามรายการ ซึ่งรวมกับตัวดำเนินการ "AND" ในหนึ่งชุด มีความสนใจได้ไม่เกินสิบรายการที่รวมกันเป็น "OR"

สำหรับแต่ละชุด คุณต้องเลือกประเภทความสนใจ:


• ระยะยาว - ผู้ใช้ที่มีความสนใจอยู่เป็นประจำ
• ระยะสั้น - สนใจในช่วงสองสามวันที่ผ่านมา
• ผสม - ผู้ใช้ที่มีความสนใจระยะยาวและระยะสั้น
• การคาดการณ์ความครอบคลุม
การคาดการณ์การเข้าถึงจะช่วยคุณประเมินจำนวนผู้ใช้รายสัปดาห์ที่ตรงกับลักษณะโปรไฟล์ผู้ใช้ที่ต้องการ จะมีสองค่าในการคาดการณ์ ด้านขวาคือจำนวนผู้ใช้ทั้งหมด ค่านี้ขึ้นอยู่กับภูมิภาคที่แสดงที่เลือก ขนาดของแบนเนอร์ที่อัปโหลด และรายการไซต์ที่ต้องห้าม ทางด้านซ้าย - จำนวนผู้ใช้ที่ตรงกับคำอธิบายโปรไฟล์

บทสรุป:

การใช้ YAN ในแคมเปญของคุณทำให้คุณสามารถขยายการเข้าถึงของผู้ใช้ได้อย่างมาก มีช่องที่การใช้โฆษณารูปแบบนี้จะมีประสิทธิภาพมากที่สุด ตามกฎแล้วนี่เป็นหัวข้อที่มีการตัดสินใจที่ยาวนาน หากต้องการเพิ่มจำนวนแอปพลิเคชัน อย่าลืมใช้การกำหนดเป้าหมายใหม่